Свой. Запорожье. Февраль 2013 by Advant Media

12 ТЕМА НОМЕРА | Повторит ли Запорожье судьбу Детройта?

16 СВОЙ ВО ВЛАСТИ |

22 СВОЙ ПРЕЗИДЕНТ |

Сформировано региональное лобби

Виталий Кличко — недевальвированный политик

февраль 2013 |

ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ

ЛЕОНИД ПАРФЕНОВ:

НЕИЗМЕННО ШТУЧНАЯ РАБОТА

запорожье

54 СВОЯ СТРАНА| ФРАНЦИЯ: история одного бизнеса, возможности выхода на рынок

4 |

INDEX |

свой деловой журнал в запорожье учредитель и издатель: ООО «АВАНТАЖ МЕДИА» шеф-редактор Александр Павлов главный редактор Юлия Гейдюнайте арт-директор Андрей Нестеренко реклама Людмила Косова, Виктория Журбицкая, Маргарита Пищур корректор Юлия Танцюра редакция: 69057, г. Запорожье, ул. Седова, 16, оф. 309 тел. (061) 233 22 46 svoyeditor@gmail.com рекламная служба тел. (061) 284-93-81 (80) печать: ООО «ИД Керамист». г. Запорожье, ул. Седова, 16 тел. (061) 228-10-30 свидетельство о регистрации ЗЗ №1095-370Р от 26.12.12 г. Заказ № Тираж: 10 000 экз. Выходит 1 раз в месяц. Рекомендуемая цена — 12,00 грн. Распространяется по юридическим лицам Запорожья, в автосалонах, ресторанах, гостиницах, банках собственной курьерской службой. Авторы несут ответственность за достоверность информации. За содержание рекламы отвечает рекламодатель. условные обозначения — на правах рекламы

А Aegis Media/GMG, 44 Apple, 10, 64 АвтоЗАЗ, 13, 39 Альфа-Плюс, 44 Авиаднипро, 48 АэроСвит, 48 Б BGL Group, 37 BMW, 49 Brand Science, 44 Бигмедиа, 45 В White Store, 47 Восток, 50, 51 Г Gallery Plus, 45 Google, 65 Group DF, 18, Гемафонд, 74, 75 Д De Luca Sartoria, 66 Днеправиа, 48 Днепроспецсталь, 14 Донбассаэро, 48 З Запорожский алюминиевый комбинат, 15, 18

Запорожский завод ферросплавов, 14, 15, 18 ЗТЗ, 15 Запорожсталь, 15 ЗГИА, 45 И East One, 24 К Крюковсккий вагоностроительный завод, 58 Л Lime Store, 62, 63 Луверс, 45 М McDonalds, 47 Media City 45 Медиана, 71 Мотор Сич, 19 Н News Outdoor, 45 Nokia, 65 Никопольский завод ферросплавов, 59 НОРД, 58, 59 П Patison, 47 Perekhid Outdoor, 45 Pergeot, 29 Plazma Lux, 45

Pro.mova, 26 Пантеон Финанс, 80 Пинта, 49 Прайм Груп, 45 Преобразователь, 15 Прозрение, 47, 73 Р РТМ-Украина, 44, 45 Реклама сервис, 45 С Samsung, 64 Синтез-Аудит-Финанс, 70 СКМ, 26 Смарт-групп, 28 Т Transit Production, 44, 45 Тойота Центр, 7 Ф Flight, 45 Финансы и кредит, 38 Х Hi-Tech, 45 Ш Shell, 26 Э Epson, 65 Erste Bank, 24 Я Ялта-сити, 68

содержание |

тема номера |

повторит ли Запорожье судьбу Детройта?

9 слово редактора

ЗАРАБАТЫВАЮ

ТРАЧУ

ПРЕЖДЕ ВСЕГО

37 СТРАХОВАНИЕ |

62 COMPANY STORY |

10 ФАКТЫ |

Не в полный рост

12 ТЕМА НОМЕРА | Повторит ли Запорожье судьбу Детройта?

16 СВОЙ ВО ВЛАСТИ |

Скованные одной цепью, связанные одной целью

18 СВОЙ ВО ВЛАСТИ | Лоббисты края твоего

20 ПРАВИЛА БИЗНЕСА| Памятка выживания

22 СВОЙ ПРЕЗИДЕНТ | Недевальвированный

24 СВОЙ В МИРЕ | Давос 2013: Интерес к Украине был, есть и будет

28 ГЕОПОЛИТИКА | Похищение Европы

600 000 лайков

38 СВОЙ СЧЕТ | Депозитный бум заканчивается

44 МАРКЕТИНГ |

67 место под солнцем |

48 ФИАСКО |

68 квадратный метр |

99,9

Без крыльев

49 ТЕСТ-ДРАЙВ | Недостающее звено

Пришли как-то к портному… Сам себе пивовар

Гадайте на кофейной гуще

70 квадратный метр | Налог на квадраты

50 ЕСТЬ ИДЕЯ |

71 Health & Beauty |

52 СВОЙ ВОЯЖ | «Хортица» – первый Национальный

76 Форс-мажор |

Бизнес, замешанный на традициях

заповедник Украины

СВОЯ СТРАНА ФРАНЦИЯ

36 ЧУЖИМИ ГЛАЗАМИ |

57 ВОЗМОЖНОСТИ |

Это не Париж, это не Франция, это – французы Украина-Франция: футбольные баталии и торговые реалии

60 ЧУЖОЙ СРЕДИ СВОИХ | Сто миллионов на Формулу 1

| свой деловой журнал |

Гаджеты ’13

66 СТИЛЬ |

Максимы от Максима

54 СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ |

Обзор зарубежных СМИ. Имидж стабильно плох

64 HIGH-TECH |

42 СВОИ взгляд|

32 СВОИ ЛЮДИ |

Леонид Парфенов: «Я ничей не лидер»

Техника со вкусом

Биомедицина и стволовые клетки Здесь курят

78 ИНВЕСТИЦИИ |

Искусство делать деньги на искусстве

80 Календарь мероприятий

слово редактора |

Юлия Гейдюнайте главный редактор

Для бешенной собаки семь верст — не крюк. Я приехала в Киев из Симферополя 15 лет назад. С тех пор меня не покидает мысль о том, что Украина столицей не заканчивается. Украина, собственно, столицей и не начинается. Накануне Нового года, я впервые оказалась в Запорожье. Параллель, которая напрашивалась после первого знакомства с Запорожьем — Детройт. Не просто хэдофисы бюджетообразующих предприятий, около 200 крупных производств сконцентрированы в городе и области. Но если Запорожье — Детройт, то какого периода — до или после ухода автопрома? Ответ на этот вопрос Свой искал в первом номере. Впрочем, мы ставим перед собой и другие вопросы: а что есть Америка без Детройта, и что есть Украина без Запорожья? Как трансформируется экономика региона, и как это отразится на экономике страны? Что придет взамен уходящих в прошлое направлений промышленности и бизнеса? И в чьих силах изменить негативные тенденции и превратить риски в возможности? В Киеве ответы на эти вопросы не найти. Киев — город белых и голубых воротничков, которые работают с виртуальными моделями бизнеса. Для столичного обывателя от бизнеса процессы начинаются с финансового отчета. Для топ-менеджеров, работающих в индустриальных регионах, бизнес начинается с гайки. Пессимистичные прогнозы известны. Не надо быть большим аналитиком, чтобы их строить. Реалистичный честный план развития Запорожья — задача для гениев. Мы этих гениев ищем, находим и рассказываем о них. Их не так уж и мало. Компания, которой удается в условиях плохой экономики, высоких налогов, давления не одной только конкурентной среды, не просто выживать, но и создавать рабочие места — делает свой маленький, но гениальный, в силу своей необходимости, вклад в развитие Украины. Перед Запорожьем стоит сверхцель — вернуть статус индустриального сердца страны. Задача Своего — показать пути развития экономики и бизнеса региона в контексте национальных и глобальных экономических процессов.

| февраль 2013 |

прежде всего | факты |

10 |

Алексей Левенштейн, Михаил Бакалинский

Не в полный

Цифра месяца

рост После жесткой волны кризиса прошло три года и все начали готовиться к новому экономическому цунами. Финансовый гуру Нуриэль Рубини, прославившийся удивительно точными прогнозами предсказал к осени 2013 года новый экономический коллапс. Предпосылки этого – снижение темпов экономического развития, рост потребления, вызванный снижением индекса цен, уменьшение объема мировой торговли. Если следовать принципам технического анализа и ожидать «двойного дна», нужно готовиться на год–полтора затягивать пояса потуже. Зато после, как говорят аналитики, нас ожидает бурный и долгий подъем.

Мировая экономика 2011

4,2%

трлн

3,7% ↓ ↑ $1,6 трлн

Прямые иностранные инвестиции

| свой деловой журнал |

500 $

400 $ 2013

23.01 24.01 25.01 28.01 29.01

Источник: Yahoo Finance

Украина на карте мира* Годовой темп роста ВВП

Торговый баланс, млрд

Потребительские расходы, трлн

0,13 ₴ 0,14 ₴

5,1%

–2,50 ₴

1,2%

+ –

4,3%

4,0%

5,81 ₶ 5,48 ₶

1,21 € 1,20 € 1,8%

+ –

–2,22 ₴

1,67 ₶ 1,61 ₶

+ –

2,5% ↓

Рост мировой торговли (в пересчете на год)

$1,5

Акции Apple рухнули почти на 12% (на 63 $ за акцию) после того как был опубликован худший за последние годы квартальный отчет. Apple практически не нарастила чистую прибыль, показатель увеличился лишь на 0,8% до 13,08 млрд долл., хотя прогнозы были куда более радужными. Спусковым крючком обвала акции стала информация о том, что компания никак не может перешагнуть рубеж продаж в 50 млн устройств в квартал,

Падение стоимости акций Apple, цена акций

4,9 € –0,8 €

–0,6%

2012

Мировой экономический рост

–12%

а также снижение уровня операционной прибыльности с 46% до 38%.

9,43 $

9,59 $

1,8% 2,4%

+ – 2011

–$46,67 –$45,33

2012

* Числа округлены до двух знаков после запятой, проценты — до одного знака

Источники: www.onlygold.com, www.statista.com, www.reuters.com, www. tradingeconomics.com, www.ach.gov.ru, www.inflation.eu, unctad.org, www.ilo.org, World Investment Report 2012: Towards a New Generation of Investment Policies, The International Labour Organization

| факты |

Тренды

Золото

конец 2011–конец 2012 Инфляция

По мнению статистики, цены в 2012 г. снизились! Последний раз такое наблюдалось в 2002 г.

в Украине 104,6%–99,8% ↓

Парадокс

в США 103%–101,7% ↓

Самый длинный мост в мире в Китае — 46 км, вмещающий 4 полосы движения в каждую сторону, построили за 4 года и $2,3 млрд. На строительство запорожских мостов только по официальным данным с 2004 года потратили более 2 млдр грн.

в Еврозоне 103,1%–102,6% ↓

8,9%

8,4%

Кредитование частого сектора, млрд

Жить становится… лучше, жить становится… веселее...

4,9%

2,9%

11,3% 10,1% –2,3%

9,0%

8,1%

8,0%

тонна $2008–$2032 ↑

тонна $7640–$8090 ↑

Долгосрочный нисходящий тренд, продолжится в 2013 г. Спасибо китонна $547–$275 ↓ тайским сталеварам.

(Украинской биржи) 1 507–921 ↓

Украина 8,03–8,08 ₴ ↑

1 830 €

Нефть вела себя очень волатильно, прогноз на 2013 год – снижение цены.

баррель $113–$111 ↓

Бензин АИ-95,

Бензин Super, США, литр 6,94–6,84 ₴ ↓ Максимальное значение в 2012 г. — 3,99. Бензин в США примерно на 40% дешевле украинского. Качество — наверняка не хуже.

Бензин Super,

–1,9%

Самый непредсказуемый показатель.

Украина, литр 10,15–10,8 ₴ ↑

В целом курс оставался стабильным, за исключением небольшой «паники» в ноябре. Прогноз на 2013 г. — стабильный.

Прогноз — 2013: тренд — бокоКурс евро вой, с тенденцимир ей к пониже$1,36–$1,32 ↓ нию.

$6 700 $7 800

Нефть Brent,

Весь год рынок падал, ожидается продолжение снижения в 2013 г.

Индекс UX

Наличный $,

Хорошая цена, но ЗАлК остановился.

Взгляните на цену – теперь понятно, почему в Украине срезают и воруют медные провода.

Медь

Расходуются, но не слишком интенсивно. Будем надеяться, заграница вскоре нам поможет.

млрд $31,79–$25,28 ↓

210 ₶ 168 ₶

А платина уже не в моде.

Стальная заготовка

Золотовалютные резервы Украины,

10 100 € 3,9%

Алюминий

в Запорожской обл. 2 653–2 987 ₴ ↑

–2,0%

6,7% 5,7%

Запорожская обл. в полтора раза отстает от столицы по темпам «покращення».

в Киеве 4 148–4 688 ₴ ↑

80,5 ₴ 79,9 ₴

8,0%

XPT $1417–$1557 ↑

И Европа осталась... там же!

в Украине 2 722–3 098 ₴ ↑ Промышленное производство, в годовом исчислении

Платина

Хоть в чем-то мы догнали и перегнали Америку!

Средняя зарплата Безработица

XAU $1615–$1669 ↑

Цена золота в 2012 г. впервые в истории превысила цену платины.

Президент Уго Чавес — этим все сказано. В Украине вода дороже.

Венесуэла, литр 0,40–0,40 ₴ Источник: Международный финансовый портал quotes.com

развития Индекс Украина в мировых ↑ Индекс человеческого ↓ свободы потенциала прессы рейтингах 2009

Источник: Reporters without borders, Life Satisfaction OECD, Всемирный банк, исследование Doing business 2013, Doing business 2012

2011

85 76 из 187 стран

2011

2012

62 116 из 179 стран

↑

Индекс экономической свободы 2011

2012

↑

164 163 из 183 стран

Легкость ведения бизнеса 2012

2013

152 137 из 183 стран | февраль 2013 |

12 |

прежде всего | тема номера |

Максим Владимирский, фото: Борис Дворный

Повторит ли Запорожье судьбу Детройта? Запорожье — город, воплощающий в себе индустриальные силы страны. Таким считался и американский Детройт, который сегодня называют городом‑банкротом. Останется ли Запорожье промышленным центром Украины?

По данным отчета «Состояние городов мира 2012/2013», опубликованного программой ООН UN-HABITAT, Запорожье вместе с Днепропетровском и Донецком вошли в перечень городов с наиболее высокими темпами сокращения населения в мире. И дело не только в «естественной» убыли. Экономические факторы развития городов оставляют желать лучшего. Промышленность города переживает третий — после краха СССР и экономического кризиса 2008 года — удар. Разбитые иллюзии В 1991 г. Запорожье встречало провозглашение независимости Украины в состоянии расцвета. Количество населения перевалило за 800 тыс. Запорожье готовилось принять статус города-миллионника. На горизонте не было экономиче-

ских проблем. Все предприятия имели отлаженную схему поставок сырья, комплектующих, сбыта продукции и финансирования. Плановая экономика избавляла от забот. Руководству предприятий волноваться было не о чем. Эффективность топ-менеджера советского образца измерялась выполнением плана, а мотивация заключалась в квартальной премии. Плановая экономика погибла. Ее смерть была более чем болезненной для трудовых коллективов. Лишившиеся в одночасье и работы, и жизненных перспектив служащие и рабочие предприятий в значительной мере стали в Запорожье костяком нарождавшегося класса предпринимателей. Первый удар по промышленному комплексу город, можно сказать, пережил. Сокращение производства, а то и полная остановка предприя-

История промплощадки Индустриальная мощь Запорожья с самого начала существования промплощадки являлась одним из ключевых пунктов советской мифологии. Достаточно вспомнить пропагандистские плакаты: в какой бы из союзных республик не создавались те изображения, на них неизменно присутствует силуэт «Днепрогэса», за которым видны ряды дымящих заводских труб. Старшее поколение прекрасно помнит, какое место занимало Запорожье в идеологической иерархии городов СССР. Именно тут послевоенным возрождением промышленности занимался молодой и энергичный товарищ Брежнев, впоследствии превратившийся в «дорогого Леонида Ильича» | свой деловой журнал |

тий компенсировались работой основной отрасли экономики города — металлургии, которая стала точкой приложения усилий для зарождавшейся группы отечественных олигархов. По сравнению с остальными отраслями экономики, металлургическая оказалась настоящей золотой жилой. Запас прочности, заложенный в советскую эпоху, оказался настолько мощным, что можно было черпать прибыль, не особо заботясь о необходимости обновления производственных мощностей. Особой нужды в модернизации металлургических предприятий, работавших по технологиям 30-х годов, не было. Внутренний

Уездный город Cоветская индустриализация пришла не в пустыню. В конце ХІХ-го – начале ХХ-го века, вопреки своему уездному статусу, Запорожье было одним из центров сельскохозяйственного машинострое-

ния. Инвесторами, если использовать современную терминологию, были иностранцы, преимущественно из немецких колонистов, имевшие режим наибольшего благоприятствования: Питер Лепп и Андреас Вальман,

| тема номера |

Запорожью, по большому счету, все равно, кто с кем и во имя чего сражается. Тысячи семей со страхом смотрят в завтрашний день

украинский рынок занимал крайне небольшую часть в объемах продаж металлургических гигантов. Фактически, все, выплавляемое и прокатываемое в Запорожье, всецело поглощал внешний рынок, приносивший валюту. Этот рынок казался ненасытным. К тому же, при низкой цене на импортный газ совершено не стоило заботиться о повышении энергоэффективности производства. Работникам можно было платить не так уж и много, по мировым меркам — ведь подавляющему большинству деваться было некуда. Долгие годы металлургический комплекс приносил собственникам сплошное удовольствие. Поступления в го-

родской бюджет — как прямые, так и косвенные в виде налога на доходы физических лиц — позволяли говорить о металлургии, как об основном кормильце. Новые собственники Второй удар Запорожье встречало с радужными для владельцев градо образующих предприятий показателями, и с более эффективными, нежели неповоротливое государство, собственниками — частными. И во второй раз в период экономического кризиса 2008 года, при невероятном падении уровня производства, именно металлургия снова стала для Запорожья своеобразной подушкой безопасности. Вплоть до

последнего времени металлургические предприятия оставались главным донором городского бюджета. А уровень зарплат в этой отрасли, по-прежнему, самый высокий в производственной сфере. Однако падение объемов реализации вкупе с ростом цен на сырье для черной металлургии и электроэнергии для цветной ведет к тому, что виделось в страшных снах. Массовые, и, вдобавок, одномоментные увольнения практически на всех градообразующих предприятиях. «АвтоЗАЗ» в прошлом году сократил производство в два раза, по сравнению с 2011 г. Более мелкие предприятия, типа кондитерской фабри- 14→

Абрагам Копп и другие. Завод сельхозмашин Коппа стал основой, на которой, в конце концов, был создан единственный полноценный отечественный автомобильный завод. В конце 20-х — начале 30-х гг. прошлого

поскольку оказалось, что управлять таким монстром из единого кабинета просто невозможно, самый современный и самый мощный в Европе алюминиевый завод, со временем также разделенный на два предприятия

века в Запорожье был создан экономический узел поистине циклопических масштабов: мощнейшая в мире гидроэлектростанция, гигантский «Днепрокомбинат», из которого позже выделились несколько заводов,

— собственно алюминиевый и электродный заводы. Строительство, а потом и восстановление промышленных объектов Запорожья превратило город в эдакий плавильный котел. Сюда — добро→ вольно или | февраль 2013 |

14 |

прежде всего | тема номера | 13→ ки, строительные фирмы и

фирмочки фактически прекратили свое существование. Мелкий и средний бизнес уверенно уходит все глубже в тень, невзирая на грозные окрики облгосадминистрации и налоговой.

Численность городских агломераций, тыс. чел. Харьков Днепропетровск Донецк Одесса Запорожье

1500

1250 * прогноз

1000

750 1990

1995

2000

2005

2010

2015*

2020*

Источник: Итоговый отчет ООН UN–HABITAT «Состояние городов мира 2012/2013»

→ принудитель-

но — прибывал самый разно образный люд из разных концов СССР.

Расцвет социализма Период после Второй мировой войны и до начала 90-х гг. ХХ в. для Запоро| свой деловой журнал |

жья был временем расцвета. Город стал одним из мощнейших индустриальных центров Советского Союза. Именно в это время удалось окончательно уйти от превращения Запорожья исключительно в «город металлургов»,

что неизбежно бы вело к судьбе всех моногородов. Второе дыхание обрели ранее действовавшие машиностроительные предприятия: моторостроительный завод №29 (сегодня — «Мотор Сич») и завод сельхозма-

шин «Коммунар» (ЗАЗ). Для моторостроительного завода ключевым моментом в ХХ в. стало его сотрудничество с конструкторским бюро Антонова. Именно это позволило запорожскому предприятию закрепиться

Гибель промышленности Лишь приближение парламентских выборов 2012 г. вынудило правительство и собственников продемонстрировать видимость компромисса в решении вопроса о тарифе на электроэнергию для «Запорожского завода ферросплавов» (ЗЗФ). В случае, если бы тариф остался прежним, владельцы ЗЗФ собирались начать массовые увольнения. Из-за остановки производства в виду его нерентабельности, на улице оказались бы сразу 1 200 человек (годом ранее ферросплавный сократил 1 400 человек). О сокращении персонала заявляло и руководство «Днепроспецстали». На предприятии планировалось увольнение около 1 500 человек. Тем не менее, перед выборами массовых увольнений правящая партия допустить не могла, тем более в базовом регионе. После выборов репутационные риски снизились, и произошло то, чем все друг друга пугали — остановился «Запорожский завод ферросплавов». По словам председателя правления ЗЗФ Павла Кравченко, с начала декабря 2012 г. часть персонала находится «в простое», часть переведена на сокращенную рабочую неделю. Под дамокловым мечем увольнения оказалось более двух тысяч человек. Ситуацию на ЗЗФ можно объяснить

на мировом Олимпе производителей авиационных двигателей. Хотя тандем «Мотор Сич» и конструкторское бюро «Прогресс» не ограничивается лишь самолетами. В их производственном портфеле есть и двигатели

для вертолетов, и наземные газотурбинные станции. Но лишь двигателей для «Руслана» и «Мрии» достаточно для того, чтобы навсегда остаться в истории авиации. Аналогичная история и с перепрофилированием завода

| тема номера |

«Запорожсталь» останется столпом, на котором будет держаться городской бюджет. Но вряд ли даже такого мощного предприятия хватит, чтобы удержать город

противостоянием двух «империй»: Рината Ахметова и Игоря Коломойского. У Ахметова — электроэнергия, вот он, дескать, и «душит» Коломойского, задиравшего цены на свои ферросплавы для металлургических предприятий Ахметова. Однако Запорожью, по большому счету, все равно, кто с кем и во имя чего сражается. Две тысячи семей ферросплавщиков со страхом смотрят в завтрашний день. ЗАлК уже давно фактически прекратил свое существование. Из более чем пятитысячного коллекти-

ва на нем теперь трудится несколько сот человек, главным образом охрана, стерегущая то, что еще не демонтировано. Ползучее сокращение происходит и на «Запорожстали». Впрочем, руководство комбината называет это процессами оптимизации и рапортует о выходе из убыточного состояния, доставшегося в наследство от прежних собственников предприятия. Похоже, только этот завод и может болееменее уверенно смотреть в ближайшее будущее. И именно «Запорожсталь» останется столпом, на кото-

ром будет держаться городской бюджет. Но вряд ли даже такого мощного предприятия хватит, чтобы удержать город. На наших глазах началось и продолжается крушение прежнего уклада экономики областного центра. На сегодня нет внятной концепции создания новых рабочих мест или какой-либо стратегии действий по изменению структуры экономики. Ну не считать же таковыми прожекты о превращении Запорожья в туристический центр.

«Коммунар». Переход в «автомобильную лигу» позволил бывшему комбайновому заводу стать одной из экономических опор Запорожья. Несмотря на контроверсионную славу «Запорожца», каждый четвертый рубль, а потом и

предприятий электротехнической промышленности: Запорожский трансформаторный завод (ЗТР) и теперешнее объединение «Искра», Завод высоковольтной аппаратуры, завод «Преобразователь», электроаппаратный

необычность для Запорожья. Еще одной «новинкой» для города была химическая отрасль: «Кремнийполимер», завод искусственных кож. Эдакий новый мир синих и белых воротничков, в противовес суровой красоте персона-

гривна, правда, недолго, шли в госбюджет прямиком из ворот ЗАЗа. В этот же период в Запорожье начала стремительно развиваться новая для города отрасль. За короткое время были построены сразу несколько мощных

завод, завод «Радиоприбор», Завод специального технологического оборудования. Эти предприятия строились в стороне от традиционной промплощадки, что собственно и подчеркивало их новизну, и где-то даже

жей «Весны на Заречной улице». Примерно в это же время на Западе происходил такой же бум подобных новых отраслей промышленности. Но, пожалуй, это был последний раз, когда Запорожье оказалось в тренде. | февраль 2013 |

16 |

прежде всего | свой во власти |

Вячеслав Богуслаев, заместитель главы комитета ВР Украины по вопросам промышленной и инвестиционной политики

Александр Зубчевский, секретарь комитета ВР Украины по вопросам науки и образования

Юлия Гедюнайте

Александр Дудка, глава подкомитета по вопросам местных бюджетов и коммунальной собственности

Сергей Кальцев, глава подкомитета по вопросам законодательного обеспечения деятельности таможенных органов

Артем Пшонка, первый заместитель главы комитета ВР Украины по вопросам законодательного обеспечения правоохранительной деятельности

Ярослав Сухый, Евгений Карташов, глава подкомитета по вопросам местного самоуправления

первый заместитель главы комитета ВР Украины по вопросам экономической политики

Тариэл Васадзе,

первый заместитель главы комитета ВР Украины по вопросам социальной политики и труда, член счетной комиссии ВР Украины

Александр Пономарев, глава подкомитета по вопросам телекоммуникаций и почтовой связи комитета ВР Украины по вопросам транспорта и связи

Евгений Балицкий, секретарь комитета ВР Украины по вопросам экологической политики, природопользования и ликвидации последствий Чернобыльской катастрофы

Владимир Бандуров, член комитета ВР Украины по вопросам топливноэнергетического комплекса, ядерной политики и ядерной безопасности

связанные одной целью | свой деловой журнал |

| своЙ во властИ |

Благодаря возрождению мажоритарной системы формирования парламента, в Украине зарождается капиталистическая модель государственных отношений, в которой кулуарные договоренности трансформируются в публичные шаги, в которой действует конкуренция между региональными лоббистскими группами за бюджетное финансирование регионов, в которой мало иметь связи, необходимо не только демонстрировать, но и доказывать эффективность. 12 февраля 11 депутатов сделали публичное официальное заявление о формировании лобби региона в формате межфракционного депутатского объединения «Запорожский край». в объединение вошли все депутаты-мажоритарщики, прошедшие в парламент от Запорожской области, прошедший по спискам Партии регионов тариэл васадзе и коммунист александр Зубчевский. артем Пшонка на встречу не пришел, но по словам соратников лоббистом будет. станет ли группа депутатов одним из центров влияния, покажет время. Свой говорил с лоббистами Запорожского края об их видении развития региона

Вячеслав Богуслаев

”

Комитет промышленной политики вышел с инициативой: 10% ВВП направлять на развитие внутреннего рынка, в частности машиностроения. У нас до сих пор нет программы на развитие украинских тракторов, комбайнов, сеялок, веялок... — все покупаем. На внутреннем рынке ежедневно присутствуют товары, примерно на 30 млрд долл., которые покупают наши люди, а деньги уходят за пределы Украины. Нужно эти уходящие 30 млрд долл. заполнить нашими товарами. А главное — помочь аграриям, ведь это главные силы. Необходимо помочь нашим крестьянам, которые еще надеются, что родная земля, на которой они живут, будет приносить урожай, и они

смогут кормить все население. Ведь то, что крестьянин зарабатывает, то он и отдает за минский трактор, минскую сеялку. Мы очень отстали в научных разработках в сфере сельскохозяйственного машиностроения. Поэтому необходимо покупать лицензии, как это делали Китай и Япония 20 лет назад. Необходимо покупать лицензии на John Deer или другой комбайн. Мы до сих пор еще работаем на комбайнах Нива, Колос, которые давно не выпускаем. Пора производить новые. У нас есть собственные проекты. В советское время Украина была строительным государством. Только металлурги и шахтеры, наполняли бюджет на 15%. Сегодня развалилось машиностроение, потерялись рабочие места. Соответственно, безработные люди не платят налоги. Все взаимосвязано. Украина наращивает госдолг. Это никуда не годится, нужно зарабатывать деньги. Но чтобы ощутить эффект в экономике, понадобится 15– 18→ 20 лет.

лоббисты края твоего может лИ парламентское лоббИ, обраЗованное по прИнЦИпу Землячества, стать Инструментом регИонального раЗвИтИя? для ответа на этот вопрос СВОЙ обратИлся к экспертам восточноукраИнского ИнстИтута полИттехнологИй

Дмитрий Болдырев: лоббизма в его «западном» понимании в Украине не существует. отчасти классические функции лоббизма, как отстаивания корпоративных интересов в органах власти, у нас в цивилизованном сегменте пытаются взять на себя агентства Goverment Relations, а в теневом — достаточно развитый институт «решал». такое положение дел — результат не только отсутствия исторических традиций, законодательной базы и институциональных структур лоббизма. а сами носители власти, зачастую, и являются представителями бизнеса. Что же касается лоббистских парламентских групп, объединенных по принципу территориальной принадлежности, — здесь можно поставить в пример днепропетровск, львов, Харьков и, конечно, донецк. Уже неоднократно отмечалось, что Запорожская область в этом аспекте всегда играла роль бедного родственника. Но как раз Запорожская область имеет очень выгодные историко-культурные и географические позиции, мощный промышленный и энергетический комплекс. Это потенциал, позволяющий претендовать на определенную уникальность Запорожья, как государствообразующего региона. Но реализовать эту заявку на государственном уровне еще только предстоит.

| ФевралЬ 2013 |

18 |

прежде всего | свой во власти |

17→

Ярослав Сухый

”

Запорожье остается индустриальным центром Украины. С Детройтом можно сравнить лишь сегодняшние трудности нашей металлургии и машиностроения, но они временные. Украину не могут не затронуть глобальные мировые процессы: кризис, рецессии, регресс. Но в упадке предприятий также виноваты и собственники, которые недостаточно их модернизировали. Сейчас приходится расплачиваться. Например, предприятия «АвтоЗАЗ» и «Мотор Сич» вложили огромные деньги в реконструкцию, а металлургические предприятия, увы, — нет. Но в мире металл будет иметь спрос. Для того, чтобы сделать украинский продукт более конкурентоспособным, то есть более дешевым и качественным, новым собственникам необходимо вкладывать в запорожские предприятия достаточно средств.

новят работу. Сегодня на заводе осталось не более 400 человек, работающих на производстве алюминиевой катанки, а часть людей выполняет функции охраны. На ферросплавном заводе ситуация иная. Есть инициатива президента и постановление КМ о снижении тарифа на электроэнергию с 93 до 60 коп/КВт. Но оптовым рынком это распоряжение не выполняется. На сегодня завод остановлен, кстати, как и «Стахановский ферросплавный завод» в Донецкой области. Что касается титаномагниевого комбината, у предприятия появился шанс, и открылось второе дыхание. Завод будет работать, учитывая, что в ходе конкурса пакет акций был приобретен Group DF Дмитрия Фирташа. До конца года новый владелец должен инвестировать в ООО «Запорожский титаномагниевый комбинат» не менее 100 млн долл. Возможность развития региона — лишь в комплексных мерах: уменьшение зависимости от экспорта и энергетических ресурсов, создание сильного внутреннего рынка.

Евгений Карташов

Сергей Кальцев

”

Если заводы перестанут работать, Запорожье превратится в уездный город. Остановимся на частных примерах. В бизнес-империи российского магната Олега Дерипаски Запорожский алюминиевый комбинат занимал не более 1,5‒2%. С началом кризиса, заводу производить алюминий стало просто невыгодно. Российские представители просили снижения цен на электроэнергию, и, не получив уступок, закрыли производства. По большому счету они прекратили производство алюминия. И при сложившихся условиях вряд ли возоб| свой деловой журнал |

”

Такая судьба выпала городу: носить звание промышленного центра и все тяготы, которые это звание с собой несет. Построив «ДнепроГЭС» и широкий индустриальный комплекс, мы взяли на себя большой груз, который приходится тянуть на своих же плечах. Города, которые находятся в сложных экологических условиях, должны иметь преференции. Сейчас многие говорят, что проблему экологии в Запорожье можно решить за один год. Это не так. Проблема экологии — не единственная. Сейчас предприятия переживают сложности, связанные с отсутствием новых технологий на металлургических комбинатах страны. Первая задача — модерни-

зация и переориентация заводов. Но одновременно необходимо закладывать новую концепцию, например, туристического бизнеса. Алюминиевый комбинат остановился по причине дороговизны энергоресурсов. Ферросплавный комбинат также не может работать при такой стоимости электроэнергии. Мы должны распределить эти затраты на другие предприятия, которые могут выстоять. В дальнейшем, когда поднимутся цены на ферросплавы и так далее, они компенсируют те минусы, которые сейчас накладываются на экономику других предприятий. Стоимость электроэнергии должна быть дифференцирована.

Александр Пономарев

”

Коллектив коксохимического комбината обратился к государству с просьбой не повышать тариф на электроэнергию, так как предприятие просто станет неконкурентоспособным. Под этим обращением уже подписалось девять человек — все депутаты, представляющие область, будут бороться за то, чтобы наш край не угасал.

Владимир Бандуров

”

Убежден, что успех Запорожского края зависит от рационального использования основных его ресурсов: промышленного потенциала, плодородных земель, атомной энергетики. Строительство седьмого и восьмого энергоблоков на ЗАЭС, привлечение внешних инвестиций в развитие заводов и комбинатов,

| своЙ во властИ | эффективное хозяйствование в аграрной сфере — все это способно сделать наш регион богатым и процветающим. Не стоит забывать и о высоком уровне наших специалистов, об огромном научном и техническом потенциале области. Впрочем, благосостояние измеряется не столько объемами ВВП, количеством собранного урожая или произведенных киловатт-часов, сколько качеством и уровнем жизни людей, чей труд является фундаментом будущего процветания. Главная задача депутатов: сформировать такую бюджетную политику, при которой деньги, заработанные областью, оставались бы в ней и работали на нее. Определенный позитивный опыт в сфере возврата средств из государственного бюджета в региональный у меня уже есть, однако по-прежнему основным своим заданием вижу полное восстановление бюджетной справедливости по отношению к Запорожскому краю.

Евгений Балицкий

”

Развитие Мелитопольщины напрямую зависит от наличия финансирования проектов социально-экономического развития округа, привлечения инвестиций для восстановления реального сектора экономики — машиностроительных предприятий, легкой промышленности.

19 При распределении комитетов Верховной Рады Украины, я осознанно выбрал комитет по вопросам экологической политики, природопользования и ликвидации последствий Чернобыльской катастрофы, прежде всего из-за проблемы, которая существует на территории моего избирательного округа. Не отступаю от поставленных задач: расчистка русла реки Молочной, решение проблем, связанных с подтоплением грунтовыми водами нижней части города Мелитополя и ряда населенных пунктов Мелитопольского района.

Александр Дудка

”

олег Алишевский: Политическая система Украины долгое время была в состоянии «спящей почки», которую разбудило возвращение естественного отбора в виде «мажоритарки». Мажоритарная система привязывает народного депутата к своему избирателю: развитие территории, которую депутат представляет в парламенте, — это залог его политической жизни. Формулу этого процесса можно определить так: «лоббируйте и лоббируемы будете». Эффективность запорожского лобби — в политической принадлежности нардепов. Межфракционное объединение «Запорожский край» на 10/11 (если можно так выразиться) состоит из представителей правящей партии: восемь мажо ритарщиков-«регионалов», плюс самовыдвиженец (а ныне член фракции Пр) александр Пономарев, плюс 36-й номер в избирательном списке Пр тариэл васадзе. также в объединение вошел коммунист александр Зубчевский. Уникальность этой ситуации — в однородности политической платформы абсолютного большинства запорожцев в верховной раде. тем более, что серьезные шансы принять депутатскую присягу в этой каденции имеет и 80-й номер в списке Партии регионов — александр козуб. Это как раз тот случай, когда энергия будет расходоваться на реальную практическую деятельность, а не на преодоление политических противоречий.

Ситуация в Запорожье — настораживающая. Несколько предприятий остановились. Но это ведь только цветочки. Обстановка на «Запорожстали» — неоднозначная. А мы помним, что было с «Криворожсталью», когда инвестор не выполнял свои социальные обязательства. Надо встречаться с Ринатом Ахметовым. Нельзя допустить остановки промышленных предприятий-доноров бюджета. Надо идти на все: льготы на электроэнергию, любые другие шаги. Экономику региона надо восстанавливать. Надо усиливать борьбу. Собственно для этого и объединились депутаты, прошедшие в парламент от Запорожской области.

Павел Скурский: Можно, конечно, говорить, что все области Украины имеют сегодня своих «мажоритарщиков». Но! Например, Полтавская область: два депутата от Удара, один представитель Партии регионов, четыре самовыдвиженца и один «свободовец». Или Черновецкая: два депутата от «Батькивщины», два — от Партии регионов. они смогут объединиться в группу эффективных парламентских лоббистов? вряд ли. внутри монополитических групп тоже могут существовать противоречия, но возникают они уже из-за пересечения экономических интересов или, допустим, личностной неприязни. однако если посмотреть на список запорожских «мажоритарщиков», то мы увидим отсутствие любой из вышеназванных основ для какого-либо противостояния. лоббизм — это не индивидуальная программа, а командный зачет, который сводит на нет понятие «местечковости» и заменяет его вполне цивилизованным понятием «землячества». да и название «Запорожский край» говорит само за себя. | ФевралЬ 2013 |

20 |

Прежде всего | правила бизнеса |

Юрий Портер

Памятка выживания Новые правила ведения бизнеса в 2013 году Обычные цены и проверки Вступила в силу ст. 39 НКУ об обосновании обычной цены. Юристы рекомендуют компаниям заранее заключать с налоговыми органами договоры о ценообразовании и целях налогообложения. Для заключения договора налогоплательщик обязан подать в органы Государственной налоговой службы пакет документов, в том числе информацию о связанных лицах по форме, утвержденной Минфином. Для выявления случаев уклонения от уплаты налогов при экспортных операциях со «связанными структурами», когда ценообразование происходит не по рыночным правилам, ГНСУ создала Центр мониторинга товарных рынков.

Налоги и бизнес Новый размер налога на прибыль предприятия — 19%. Платят компании, доходы которых превышают 10 млн грн. Под действие новой ставки налога не попадают вновь созданные предприятия, сельхозпроизводители и неприбыльные организации. Причем налог на прибыль уплачивается авансом ежемесячно, в сумме 1/12 от рассчитанной суммы налога на прибыль за предыдущий налоговый год. В первые два месяца 2013 г. авансовый платеж по налогу на прибыль составит 1/9 налога, начисленного в налоговой декларации за девять месяцев 2012 года. Новый КВЭД. Свидетельства плательщика единого налога, выданные в 2012 г., в которых указаны виды экономической деятельности согласно КВЭД-2005, считаются действительными. Остальным придется внести изменения в свои документы. Изменения для упрощенцев. Ставки налога уменьшаются с 7% и 10% до 5% и 7% соответственно. | свой деловой журнал |

Также для этой категории упрощенцев отменены ограничения по количеству наемных работников. Экологический налог платят только те, кто размещает отходы на окончательное хранение и захоронение.

Упрощение ликвидации СПД. Упрощены документальные внеплановые проверки и сокращены сроки их проведения до трех дней для физлиц-предпринимателей — неплательщиков НДС. Чтобы попасть под ослабленный режим контроля, предприниматель за два календарных года должен задекларировать отсутствие доходов, наемных сотрудников и новых счетов. Электронная форма отчетности РРО. Для приобретения или замены кассовой техники необходимо обращаться в центры сервисного обслуживания или к производителям РРО до 1 июля 2013 года. Занятость и ответственность Каждое предприятие со штатом более 20 человек обязано взять на

работу людей, неконкурентоспособных на рынке труда. При этом квота составляет 5% от средней учетной численности штата за предыдущий календарный год. Работодатель должен сам просчитать квоту, а также ежегодно готовить отчет о ее выполнении. Государство компенсирует работодателю расходы по ЕСВ при создании новых рабочих мест и трудоустройстве неконкурентоспособных граждан, но — при условии выплаты им в течение 12 месяцев зарплаты не ниже трех минимальных. С начала года Инспекция по труду обращает особое внимание на договоры подряда на выполнение работ или предоставление услуг. Целью контроля является выявление действий, направленных на сокрытие трудовых отношений. Меняются нормы работы кадровых и рекрутинговых агентств. Единый государственный реестр открыт При оформлении лицензий и разрешений отпадает необходимость представлять органам власти бумажные выписки и извлечения из Единого государственного реестра (ЕГР) юрлиц и физлиц — предпринимателей. Они получают эти данные в электронном виде. Кроме госорганов, открытый доступ в ЕГР в режиме чтения предоставляется также бюро кредитных историй, информагентствам, нотариусам и банкам. Недвижимость и земля едины Введен единый Государственный реестр вещных прав на недвижимое имущество: земельные участки, здания, строения, сооружения и их части. Старые реестры продолжат действовать в 2013 году, пока из них не

| правила бизнеса | будет перенесена информация. Эксперты предупреждают: если в госреестр будет внесена информация о ненастоящем собственнике имущества, доказывать свои права придется в суде. Рекомендуется всем, кто имеет права на недвижимость, зарегистрировать их, как только заработает новая система госрегистрации. Право на землю и недвижимость по новому законодательству можно зарегистрировать у нотариуса. Однако техническая инвентаризация нотариусами не проводится, поэтому и здесь возможны махинации. Земля как собственность Заработала автоматизированная Национальная кадастровая система, с помощью которой можно проверить собственность и границы участка. Обновлена методика нормативной денежной оценки земель несельскохозяйственного назначения (кроме земель населенных пунктов).

21 Бизнес без прокуроров Прокуратура может останавливать предпринимательскую деятельность только по решению суда. Важно, что проверку прокуратура имеет право проводить только после предварительной ревизии компетентных органов исполнительной власти или местного само управления. Валюта и таможня Расчеты по операциям экспорта и импорта товаров должны осуществляться в срок, не превышающий 90 календарных дней. До 27 мая 2013 года валютные переводы в сумме от 150 тыс. грн. и выше должны конвертироваться в гривну по курсу межбанка и переводиться на текущий счет получателя. Кроме того, до 27 мая юрлица обязаны продавать 50% валютной выручки. Сокращение сроков зачисления валютной выручки при операциях экспорта-импорта повышает риск нарушения обязательств.

Повышение ставок ввозной пошлины для 100 товаров, которые производятся или могут производиться в Украине. Большинство ставок относится к продукции машиностроения и химической промышленности, строительным материалам. Новые условия завершения импортных операций. Импортная операция резидента без ввоза товара на территорию Украины считается завершенной или когда выручка от нерезидента будет зачислена на счет резидента в уполномоченном банке, или когда будут представлены документы, подтверждающие использование резидентом товара за пределами Украины. Инвестиции только безналом. Нацбанк разрешил иностранное инвестирование в Украину исключительно в безналичной форме. Инвестор имеет право перечислять валюту непосредственно на текущий счет резидента.

22 |

прежде всего | свой президент |

Юлия Гейдюнайте

Рубрика Свой президент рассказывает о политических лидерах, участие которых в президентских выборах 2015 года практически не подлежит сомнению. В этой рубрике Свой говорит с политологами, экономистами, аналитиками и строит модели развития экономики Украины при разных президентах, рассматривает экономические модели других государств во взаимосвязи с первыми лицами властной иерархии. В этой рубрике Свой берет интервью у бывших, настоящих и будущих президентов

НЕДЕВАЛЬВИРО ВАННЫЙ Фото: Архив редакции

Мировая звезда бокса, успешный украинский политик Виталий Кличко через два года может стать президентом Украины. А может не стать. Сегодня ему часто задают вопрос: будет ли он баллотироваться в мэры Киева. Этот вопрос был актуален до парламентских выборов. Тогда должность Киевского головы могла бы быть стартовой площадкой для президентской должности. Но Виталий Кличко достиг большей высоты. Баллотироваться в мэры Киева Кличко не выгодно. Для него это шаг назад. Шаг вперед — президентское кресло. Политологи уверяют, что у Кличко хорошие шансы. Сможет ли он их использовать в президентской гонке — большой вопрос. «Для Кличко складывается хорошая ситуация. Его поддерживают на востоке и западе. Как политический лидер он не обесценен. Мы могли наблюдать девальвацию политических лидеров: Ющенко, Тигипко, Яценюк, даже Тимошенко, — говорит поли-

| свой деловой журнал |

толог, директор по стратегическому планированию агентства маркетинговых коммуникаций «Кит-маркетинг» Сергей Гайдай, — Кличко не девальвирован, избиратель им пока не разочарован и не утомлен». Это дает хорошие шансы на успех. Но кого мы получим в случае выигрыша Виталия Кличко на президентских выборах? «Пока еще он не транслирует такие программные тезисы, как это делал, к примеру, Михаил Саакашвили, он не собирается сажать стяжателей. А ведь стране не нужен свадебный генерал, стране даже не нужен кризис-менеджер. Стране нужен реаниматор, не боящийся ни крови, ни гноя», — говорит эксперт. Вадим Карасев, политолог, директор института глобальных стратегий, напротив, считает, что роль президента в современной Украине — быть эталоном. «Задача президента страны сегодня: дать обществу моральный образец, быть уважаемым и узнаваемым в мире, иметь высокий уро-

вень доверия. Сегодня в политике Виталий Кличко пытается честно работать, так же честно, как он делал это в спорте. Он может стать неплохим президентом, не оторванным от забот простого человека, при этом сориентированным на решение тех задач, в которых нуждается страна», — говорит Вадим Карасев. Партия «УДАР» блокирует трибуну Верховной Рады, настаивая на введении персонального голосования посредством технической платформы «Рада-3». «УДАРовцы» в красных регланах визуально очень выделяются на фоне других оппозиционеров. Ближе к дате саммита Украина-ЕС, запланированного на 23 февраля, работа парламента должна перейти в конструктивное русло. Тогда можно будет говорить о фактических отличиях в рядах оппозиции. И делать выводы о том, кто из политических лидеров ближе подобрался к должности Верховного главнокомандующего.

| своЙ ПреЗИдеНт |

кличко рискует стать ющенко-2

андрей окара,

политический философ, директор Центра восточноевропейских исследований в пьесе Гоголя «Женитьба» невеста агафья тихоновна, замученная кастингом женихов, восклицает: «если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана кузьмича...» выбор между лидерами украинской оппозиции весьма

23 похож: если бы к мировой популярности, харизматичности, брендовости, рейтингу кличко да приставить послужной список, опыт, налет интеллектуальности, круг знакомств Яценюка, да взять еще воли, радикализма и «оторванности» у тягнибока, то получился бы идеальный президент — политический сверхчеловек, апостол, способный объединить социально активные слои украинцев на создание новой, нефеодальной, Украины. однако в реальной жизни — иначе. виталий кличко уверяет, что всего личного — успеха, признания, чемпионства, денег — он добился, так что теперь может позволить себе думать и о надличностном — о стране, народе, о собственном некоррумпированном президентстве. Хорошо, если он думает именно так, однако известно — хотя бы на примере виктора Ющенко — куда вымощена дорога благими намерениями.

вообще, кличко и Ющенко многое объединяет. Не только то, что накануне оранжевой революции нация влюбилась в сельского бухгалтера, а сейчас — уже почти влюбилась в боксера. Но и аморфность, неопределенность, отсутствие стратегического мышления и планирования, подмена аналитического подхода к политике эмоциями, отсутствие идеологии, (точнее, идеология как система ценностей, философских убеждений и приоритетов заменена маркетинговым расчетом). о Ющенко говорили: им руководят из сШа. о кличко уже начали говорить: им руководят из Германии. кличко, как и в свое время Ющенко, может стать заложником нескольких человек из собственного ближайшего окружения. речь не о публичных политических соратниках, а о мало кому известных «серых кардиналах». если бы кличко, Яценюк и тягнибок объединили свои

усилия, эта трехголовая «политическая гидра» перегрызла бы горло любому оппоненту. однако пока стратегия власти относительно оппозиции настроена на то, чтобы поссорить между собою три «головы» и вывести во второй тур президентских выборов тягнибока — как наиболее одиозного политика с самым большим антирейтингом. Под кличко в этом сценарии предусмотрена своя фальш-стратегия — участие в выборах мэра киева. в случае неуспеха — политический нокаут, в случае успеха — «расстрельная» должность — для полного распыления усилий, ресурсов, репутации и доброго имени накануне президентских выборов. впрочем, никто не заставляет виталия кличко делать необдуманные шаги, подставляться под удары судьбы, быть заложником окружения и повторять бесславный путь виктора Ющенко.

24 |

ПРЕЖДЕ ВСЕГО | своЙ в МИре |

Юлия Гейдюнайте

интерес к украине был, есть и будет 25 января закончился всемирный экономический форум в давосе (Швейцария). Форум является главной мировой площадкой, где обсуждаются глобальные риски и перспективы развития экономик мира. в этом году уже в девятый раз во время форума «фонд Виктора Пинчука» и его же компания eastOne провели в давосе украинскую ланч-конференцию. к международной площадке присоединился и киев. в последний день всемирного форума Эдинбургская школа бизнеса в Украине вместе с компанией pro.mova, организовали бизнес-дискуссию в столичном отеле Fairmont Grand Hotel Kyiv, посредством телемостов приобщая к диалогу экспертов, находящихся в давосе

Швейцария обсуждала темы гиперобъединенности стран мира, выносливости экономик, способности противостоять рискам, пережить их, расти и развиваться. Что должны сделать Европа и мир, чтобы превратить ограничения, порожденные кризисом, в возможности роста? — на этот вопрос искали ответ лидеры государств. Украинская ланч-конференция ставила перед собой другой вопрос: «Украина: Восток или Запад — неверная дилемма?». В Киеве размышления прошли в русле: «Украина — большой рынок. Но имеет ли значение размер?». Восток или Запад? В панельной дискуссии украинской ланч-конференции обсуждение амбивалентности Украины так и не привело участников к

украина — это аляска Милан валашек,

глава департамента рискменеджмента Erste Bank в Украине, специально для Своего | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

erste Bank обсуждал выход из страны последние два года. Причины выхода очевидны: снижение рейтингов страны, риски украинской экономики, сложность ведения банковского бизнеса на украинском рынке в условиях низкой ликвидности, когда

НБУ защищает курс гривны, не позволяя развиваться кредитованию. Но! Украина — это аляска. ошибку александра второго допускают сегодня компании, уходящие из государства. в этой стране три золотоносные

| свой в мире |

единому мнению. По словам министра иностранных дел Украины Леонида Кожары, должностные лица ЕС делали четкие заявления о том, что членство Украины в Таможенном Союзе (ТС) противоречит зоне свободной торговли с ЕС. Сам министр отметил, что Украина хочет присоединиться к институционным соглашениям ТС, не отказываясь от евроинтеграции. Вице-премьер-министр Украины Юрий Бойко отметил, что согласно закону и в соответствии с позицией президента, Украина выбрала Европейский Союз. Декан факультета свободных искусств и наук СПбГУ, председатель Доверительного Совета Фонда ЕУСПб Алексей Кудрин

считает, что оптимальным путем для Украины было бы вступление в ТС с сохранением долгосрочной европейской перспективы. Президент Польши 1995–2005 гг. Александр Квасьневский отметил, что интеграция с ЕС принесет Украине гораздо больше экономических и политических преимуществ, каким бы привлекательным сегодня ни казалось вступление в Таможенный Союз. Арсений Яценюк и Виталий Кличко противостояли Кожаре и Кудрину. Украинская оппозиция высказалась однозначно. «Мы не хотим в новый Советский Союз. Даже если господин Медведев сказал, что Таможенный Союз — это не Советский Союз. Это так, потому что у Советского Союза была идеология, а какая идеология у Таможенного Союза?», — отметил лидер партии «Бать ківщина«, народный депутат Украины Арсений Яценюк. А представителей бизнеса удивила зашоренность дискуссии. «Странно, что не затронули интересы Соединенных Штатов и Китая, ведь мы видим большой интерес со стороны этих государств к Украине», — отметил генеральный директор Microsoft Украина Дмитрий Шимкив. Размер имеет значение? Интерес к Украине со стороны экономик мира был, есть и будет — таким был главный вывод обсуждения на киевской площадке. «Но нам необходимо развязать ряд проблем. Арест политических лидеров приводит к тому, что все дискуссии международного сообщества об Украине из экономической плоскости перетекают в политическую», — сказал Шимкив в ходе телемоста «Давос-

жилы: природные ресурсы, человеческий потенциал и рынок сбыта объемом в 46 млн человек! Украина — страна активных людей и неуемной энергии. В моем родном городе, расположенном в 60 км от Братиславы, в девять часов

вечера на улице не видно ни души. В Киеве — жизнь кипит. Я знаю украинских студентов — их потенциал выше, нежели потенциал среднестатистического студента Центральной Европы. В департаменте риск-мене джмента Erste Bank работает

«Украина — страна, которая никогда не упускает возможности упустить возможность» — Евгений Глибовицкий, основатель компании pro.mova

Индикатор украинских настроений в Давосе ЗА интеграцию с ЕС 57% ЗА одновременное сотрудничество с ТС и ЕС 14% ЗА то, чтобы вместе со странами ТС двигаться в Европу 10% ЗА ТС 6% ПРОТИВ какой-либо интеграции 13% Источник: результат интерактивного опроса гостей Украиской ланч-сессии, в которой приняли участие около 300 представителей бизнеса и власти.

Киев». По его мнению, Украина — большой, интересный рынок. «Невозможно игнорировать такой человеческий ресурс и географическое положение страны», — отметил эксперт. По словам историка Ярослава Грицака, XXI век должен стать веком великих держав — как по площади, так и по населению, как Бразилия, Индия, Россия и Китай. «Европа не сможет успешно конкурировать с теми новыми центрами, если она сама не будет больше. И в таком случае, две страны являются решающими. Это Турция и Украина. И я думаю, украинцам действительно очень близко нужно посмотреть на Турцию. Те решения, которые 26 → предлагают турки, особенно

несколько выпускников Киевского политехнического института. Я вижу их талант в математике и статистике. Мои дети учатся в обыкновенной киевской гимназии. Они в развитии опережают своих сверстников, учащихся в Словакии.

Три направления: натуральный капитал, человеческий капитал и рынок — говорят о том, что к Украине необходимо относиться внимательно. Эта страна еще покажет себя.

| февраль 2013 |

26 |

ПРЕЖДЕ ВСЕГО | своЙ в МИре |

«XXI век станет веком таких держав как бразилия, индия, россия и китай. европа сможет конкурировать, если сама будет больше. в таком случае, две страны являются решающими: турция и украина» —Ярослав Грицак, историк 25 → за последние 20 лет, являются

очень интересными для Украины», — сказал историк. Джок Мендоза-Вилсон, директор по международным связям и отношениям с инвесторами ком-

давосский форум 2013: Заявить о себе

анна деревянко,

исполнительный директор Европейской бизнес ассоциации (EBA), специально для Своего | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

пании СКМ Рината Ахметова, так же говорил об Украине, как об одном из наибольших рынков в Европе. «Безусловно, есть риски инвестиций, как на каждом молодом рынке, но ведь есть и возможности, которые

обсуждение сценариев развития экономики Украины в контексте дискуссии о ситуации на мировой арене не принесло сюрпризов. Главными приоритетами для нашей страны продолжают оставаться преодоление коррупции, налаживание прозрачного и справедливого функционирования судебной системы, создание стабильных условий работы для отечественного бизнеса и иностранных инвесторов. На мой взгляд, главным достижением давоса 2013 для Украины стало присутствие в целом страны на Форуме, ее представленность в мировых экономических и деловых кругах, интерес и внимание непосредственно украинской политической и бизнес элиты к подобным мероприятиям. На Украинском ланче в этом году собралось рекордное количество участников — более 300 представителей бизнеса и политических сил, включая оппозицию. Не соглашусь с теми, кто утверждает, что давос изжил

компенсируют эти недостатки. И заключение договора с компанией Shell на 10 млрд долл. относительно добычи сланцевого газа в Украине еще раз подтверждает этот тезис», — отметил представитель СКМ.

себя и превратился в ежегодную пассивную монотонную дискуссию. да, несмотря на то, что вопросы, затронутые на 9-м Украинском ланче, были далеко не новы — это и реформы внутри страны, и поддержание экономики, и противодействие колебаниям внешних рынков, и сотрудничество с торговыми партнерами — сам факт живого интереса к ним, и вовлеченности мировых и отечественных экономических кругов говорит о многом. в первую очередь о том, что Украина хоть и не семимильными шагами, но движется на пути полноценной интеграции в мировое сообщество и не «остается за бортом». во-вторых, тема евроинтеграции Украины, выбор европы, как передового торгового партнера, и сохранение при этом добрососедских конструктивных отношений с членами таможенного союза горячо обсуждалась на Форуме, что я рассматриваю в позитивном ключе. в-третьих, дискуссии такого

рода о перспективах и сценариях развития страны продемонстрировали консолидацию усилий и уменьшение разногласий на пути к общей цели, а также показали, что равнодушных к судьбе нашей экономики становится все меньше. возвращаясь к мировым тенденциям и обсуждениям ситуации в экономике, и в еврозоне в частности, мировая экономическая элита сошлась во мнении, что пик кризиса миновал, однако спокойствия ждать рано. Представители политического и финансового истеблишмента не видят пока четких путей и вариантов выхода еврозоны из состояния перманентной турбулентности, что лишний раз подчеркивает то, что давосский форум в этом году не стал эпохальным, переломным моментом, а лишь зафиксировал намерения и желания двигаться к «выздоровлению» и стабильности. а желание, как известно — это половина успеха.

| тест-драйв |

| февраль 2013 |

28 |

ПРЕжДЕ ВСЕГО | геополитика |

Михаил Бакалинский

Похищение Европы К 2050 году мусульманская диаспора займет пятую часть Европы Число эмигрантов из мусульманских стран достигло 2,3% населения ЕС. В их семьях коэффициент рождаемости — два с половиной, в то время как в семьях коренных европейцев он едва дотягивает до единицы. К 2050 г. мусульманская диаспора в Европе может составить около 20% населения. Учитывая массовость мусульманской эмиграции и пассионарность самих мусульман на фоне пассивности этнических европейцев, над ЕС нависает угроза потери идентичности. Исламской культуре удается преодолеть рубеж Пуатье со второй попытки с паузой в тысячу лет | свой деловой журнал |

| геополитика |

Бывшие колонии европейских держав, не состоявшиеся как государства, стали неиссякаемыми источниками волн эмиграции в Европу. В условиях отрыва от исторической родины эмигранты исламских стран стараются сохранить культурную модель своей популяции — магометанство. К примеру, в Бирмингеме (Великобритания), а это второй по численности населения город после Лондона, больше центров исламской, нежели англосаксонской культуры. Современные «друзья империи», оседающие на землях Европы, понимают «европейскость» исключительно как благо материальное, а не духовное. Вольтера, Шопена, Шекспира, Да Винчи и Метерлинка им в полной мере заменяет Священный Коран. Более того, из-за военных операций, проводимых ЕС в арабских и мусульманских странах (Ливия, Ирак, Афганистан,

«К 2050 г. количество мусульман в ЕС достигнет 20% от всего населения» — Катрин Анспахи, политолог, Литва

личества низкооплачиваемых вакансий. Сегодня же представители исламского мира покидают Европу по собственному желанию. К примеру, жители турецкого квартала Брюсселя «Малая Анатолия» продают свои семейные компании и переезжают в Турцию. По их мнению «Европы скоро не будет». Казалось бы, кризис расставил все на свои места. Но граждане периферийной Европы (Португалии и Испании) всё так же покидают родину в поисках лучшей жизни. На фоне волатильного тренда из-за

Миграция в ЕС

Численность эмигрантов в ЕС — 33 млн — 7% всего населения ЕС

Эмигранты из мусульманских стран — 2,3%

Пакистан, Мали), и гибели в них единоверцев эмигрантов во имя принципов свободы, равенства и братства сложно воспринять культурные ценности современной Европы. ЕС рискует создать на заднем дворе «пятую колонну», члены которой уже демонстрируют тенденцию к локализации, радикализации и терроризму. В ФРГ среди последователей учения Мухаммеда набирают популярность идеи движения салафитов — радикальной ветви магометанства. Стоит вспомнить хотя бы теракты в Лондоне в 2005 г., убийство этнических фран-

ЕС покинуло 2,3 млн этнических европейцев — 0,5% всего населения ЕС, за период 2008– 2011 гг.

Население ЕС — 501 млн

Источник: Статистическое агентство Eurostat, 2011 г.

цузов и выходцев из франкофонных стран тулузским террористом в 2012 г. Европу спасет… кризис? ЕС был Меккой для эмигрантов изза своей экономической привлекательности и наличия большого ко-

экономического кризиса, а теперь еще и угрозы второго витка рецессии, возможностей трудоустройства поубавилось и для самих европейцев. По данным 30 → | февраль 2013 |

30 |

ПРЕЖДЕ ВСЕГО | ГеоПолИтИка |

29 → Russia Today и Euronews

португальцы и испанцы активно эмигрируют в Бразилию, Анголу и Латинскую Америку. В 2011–2012 гг. один из 10 выпускников португальских вузов покидал страну, пополняя так называемое «потерянное поколение Португалии». Если 50 лет назад португальская молодежь эмигрировала в богатые страны Европы, то сегодня она обращает свой взор к развивающимся странам — Бразилии, Анголе и Мозамбику — своим бывшим колониям. По мнению Наблюдательного совета Португалии по иммиграции, в 2009–2010 гг. португальские эмигранты в Бразилии открыли около 60 тыс. компаний. Помимо коммерческой деятельности Бразилия привлекает своих бывших хозяев вакансиями инженеров и архитекторов — в силу приближающегося чемпиона мира по футболу 2014 г. и Олимпийских игр 2016 г., которые пройдут в Бразилии. Спешат португальцы и в Анголу: в 2010 г. посольства и консульства Анголы в Португалии выдали 23 787 виз, что явно контрастирует со 156 визами, выданными потомкам Васко да Гамы в 2006 г. В настоящее время экономика Анголы развивается стремительными темпами и нуждается в опытных специалистах в сфере инфраструктуры. Большинство эмигрантов имеют высшее образование и ученые степени и, что важно, не хотят возвращаться на родину. Экономический подъем в бывшей колонии на фоне финансово-долгового кризиса в метрополии привлекает португальцев высокими зарплатами: в Анголе инженер-строитель вместо 900 евро сможет получать до 3600 евро. ЕС теряет не только рабочие руки, но и интеллектуальный капитал. А в этом кроется риск стагнации технического прогресса, которым так гордилась Европа. Рецепт сохранения Европы прост Во-первых, необходимо удержать этнических европейцев, предоставляя им лучшие, по сравнению | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

с мигрантами, условия работы. А во-вторых, ограничить приток иностранцев ужесточением миграционного законодательства, вплоть до депортации. К таким мерам прибегла Франция в 2010 году, массово выслав цыган за пределы страны за государственный счет, а каждый рома получил из французской казны на дорожные расходы по 200 евро. Нынешний экономический кризис фактически дает Европе шанс на развитие за счет собственных человеческих ресурсов, не

численность мусульманской диаспоры диаспора, млн чел. Население, млн чел. Доля диаспоры, %

0,3 Швеция

3% 9

1,6

0,3 Великобритания

2,8%

Дания 5,4

58,8

1 нидерланды 0,4

5,8% 16,3

Бельгия

4% 10,3

германия

3,6% 82,5

5–6

0,3 Австрия

4,1%

франция

8–9,6%

8,2 0,8

62,3 италия

1,4%

испания

2,3%

58,4

43,1

Источник: BBC News

| ГеоПолИтИка |

Сценарий падения Рима повторяется в период со II века до н.э. — начала II века н.э. вследствие масштабных завоеваний понятия «римлянин» и «римскость» стали брендами, экспансированными на всю территорию, подвластную цезарям: веспасиан, а после диоклетиан даровали статус «римского города» населенным пунктам, лежащим далеко за пределами обитания римлян как популяции. Это имело свои плюсы – «римскость» означала «культурность», как в духовном, так и в материальном понимании. Народы империи гордились принадДемографический взрыв лежностью к кульв эмигрантских общинах туре великого рина фоне демографического ма. Минусом такой «римизации» спада в европейских стало постепенное популяциях может растворение этнипривести к повторению ческих римлян как сценария Рима титульной нации среди остальных популяций, населявших римский мир. Это привело к тому, что «друзья империи» (племена варваров, оседавших на римских землях) стали непосредственно управлять римом. Императорами рима были иберийцы траян и андриан, галл антоний Пий, септимий север, Максимин Фракиец и Филипп араб. в современном «риме» – европе – прослеживается полная аналогия: министр экономики и технологий ФрГ и вице-канцлер Филипп респер – вьетнамец по происхождению, усыновленный этническими немцами. Хотя демографическая ситуация в европе и схожа с римской, она все же имеет существенные отличия. если бренд «римлянин» воспринимался романизированными народами как сакральное понятие, то у современных «готов» из неевропейских популяций подобного отношения к европейцам нет и впомине. выбор демографического пути – за самой европой. вот только как быть с европейскими демократическими ценностями, заложниками которых европа стала уже в конце прошлого века?

привлекая новых «друзей империи». Если Старый Свет этим шансом не воспользуется, в долгосрочной перспективе его ждет гибель по «римскому варианту», что на языке политологии означает разложение социальной системы, гедонизм, крах этничности при сохранении государственной системы. На месте ФРГ появится Новая Турция, на месте Франции — Новая Африка, на месте Испании и Португалии — Новый АльАндалус, а на месте Великобритании — Новый Пакистан.

исторический факт

Athina (Athens)

фото: wikimedia.org

10 октября 732-го года состоялась битва при Пуатье, которая закончилась победой карла Мартелла над армией омейядского Халифата и остановила наступление арабов на европу. Эта победа заложила основы для дальнейшего доминирования в европе Империи каролингов и была решающей в противостоянии христианства и исламской экспансии. Победа франков фактически решила судьбу Западной европы, на века определив ее расово-этнический и культурный портрет.

| ФевралЬ 2013 |

32 |

прежде всего | свои люди |

Юлия Гейдюнайте

Леонид Парфенов:

« Я нич е й

Фото: kinopoisk.ru

Неизменно штучная работа на фоне конвейерного телевидения

| свой деловой журнал |

| свои люди |

«Высшая власть предстает дорогим покойником — о ней только хорошо или ничего. При том, что у аудитории явно востребованы и другие мнения». Эти слова Леонида Парфенова на церемонии вручения премии имени Влада Листьева в 2010 году в зале, наполненном руководителями государственных телеканалов и представителями федеральной власти, прозвучали приговором российскому телевидению. Противник протокольной съемки, лоббист идеи общественного телевидения остается одним из самых ярких тележурналистов русскоязычного пространства. Работы феноменолога Леонида Парфенова сегодня сами стали феноменами, объединяющими наследников советской эпохи. Несмотря на то, что, по словам самого мэтра, в российском сознании Украина отсутствует с 2004 года, в VI том «Намедни» все же вошли «Харьковские соглашения» и скандал вокруг Верки Сердючки, пропевшей на конкурсе «Евровидение» «Раша, гуд бай!». В эксклюзивном интервью Леонид Парфенов рассказал Своему о новых проектах, канонах работы общественного ТВ и съемках в рекламе. — «Лучшее, что бывает в телевизоре, — это Парфенов», — написал искусствовед, журналист, колумнист Григорий Ревзин на страничке «Сноба» и этим высказыванием выразил мнение многих. Что еще хорошего бывает «в телевизоре» по вашему мнению? Какие из телепроектов считаете достойными? — Мне приятно, конечно, что Григорий Ревзин,

33 где Табаков — Иван Цветаев, Николай Второй — Миронов, Пикассо до Первой мировой — Налич, а после Второй мировой — Познер, Эренбург — Кваша — увы, это оказалось последней ролью Игоря Владимировича. И «Глаз» — он как бы стоит на плечах «Зворыкина» — ну, как опыт работы в жанре документального фильма с игровыми сценами. Я их как-то дилогией воспринимаю. А штучная продукция — чего тут скажешь? А могут быть по-другому сделанные фильмы? Плохо, что в приговорах разных жюри я обычно один фигурирую. Только «Золотой лавр» когда давали — это награда за документальное кино — я смог вывести на сцену своих главных соавторов: режиссеров Сергея Нурмамеда, Ивана Скворцова и оператора Владимира Каптура. — Вы снимаете документальное кино, снимаетесь в игровом кино, пишете книги. В игровом кино вы чаще всего — камео. Исключение, пожалуй, составляет «Борис Годунов», где вы выступили в роли современного дьяка Щелкалова. Вам интересно игровое кино или в отдельно взятом случае историческая подоплека фильма? — Нет, игровое кино — это совсем не мое дело, что вы! И играть я ничего не могу. Просто иногда просят изобразить в кадре более-менее себя: стенд-апы на Красной площади произнести в Generation P. А в «Борисе Годунове» Щелкалов — он вроде нынешнего пресс-секретаря, сколько я таких перевидал. Пушкинский текст про нового правителя-спасителя Отечества или про кончину оного произнести тоном пресс-

не лидер» которого я считаю первым «пером» русской журналистики, так добр к нашим работам. Что же до собственных телевпечатлений, то все-таки ТВ не для меня делается. «Чукча — не читатель» в смысле. Я, если и смотрю, то для собственного понимания какого-то тренда эфирного, а не как зритель. Из продукции, совсем с моим ремеслом не связанной, порадовало, например, появление телеюмора нового поколения. Уж больно был мерзок, даже по эфирным меркам, прежний эстрадный смех. Зато Нонна Гришаева в образе Тины Канделаки в «Большой разнице» — телешедевр. — В 2010 году вы получили Премию Союза журналистов России в номинации «За неизменно штучную работу на фоне конвейерного телевидения» за фильм «Зворыкин-Муромец». Чем «Зворыкин-Муромец», на ваш взгляд, лучше других ваших проектов? — Я уж и не помню, как там хвалили «ЗворыкинаМуромца». После этого еще два фильма было. Наш последний, «Глаз Божий» — тоже документальная драма,

релиза для народа, который у телевизора безмолвствует — это ж не роль. Просто посильное участие в вечно актуальном проекте. Как мощнейший ГодуновМаксим Суханов мне там диктует депешу — так я не могу, это большое ремесло настоящих лицедеев. — Украина ждет выхода шестого тома «Намедни». Когда будет издана книга? Какие феномены вошли в эту работу? Есть ли эпизоды, связанные с Украиной? И приедете ли вы на Украину? Привлекаете ли вы историков к созданию «Намедни» или это исключительно журналистский труд? — Шестой том «Намедни» выйдет в феврале, это 2006-2010 годы. Последнее десятилетие пришлось на две книги делить, сокращать неотстоявшиеся в истории «события-люди-явления» трудно. Конечно, это журналистика. Только в твердой обложке. Вообще, это особый формат: книга-альбом, где текст и фото, и прочие иллюстрации — я все их сам выбираю и решаю, как именно верстать — образуют един34 → ство. Но, как и наука, журналистика должна | февраль 2013 |

34 |

прежде всего | свои люди |

33 → искать истину, стремиться к знанию, а не к

пропаганде, чем так грешили все гуманитарии в советские времена. Что же до украинских тем, то когда они в «Намедни» есть — это скорее про то, как они воспринимаются в России. Ведь это проект про российские феномены, частью которых является и Украина, и США, и Грузия, и, скажем, Северная Корея. То есть, не они сами, а то, как их те или другие события, влияющие на опыт россиян, были у нас восприняты. Предыдущий, пятый том, 2001-2005 гг., по поводу которого у меня было аж три встречи с читателями в Киеве, оказался для Украины «бенефисным». Все-таки, «оранжевая революция» — то, чем Украина больше всего впечатлила Россию, так явственно показав свою разницу, свое стремление в Ев-

лись тогда. И мы начали съемки фильма про Сергея Михайловича Прокудина-Горского. Был такой один из первых мастеров цветной фотографии в мире и первый в Российской империи, который снял нашу Атлантиду, объехав множество городов от Финляндии до Туркестана в начале ХХ века. Это единственный способ заглянуть в то время сегодняшними глазами, поскольку качество тех стеклянных негативов до сей поры не превзойдено. Проект посвящен 150-летию мастера и 100-летию 1913 года, высшей точке развития старой России. Мы уже снимали в Библиотеке Конгресса США, где ныне хранится вся известная нам уникальная коллекция негативов, и во Франции, куда Прокудин-Горский эмигрировал, где умер и похоронен, и где живет, очевидно, последний поныне

«Мое занятие — медийный сервис, аудиовизуальное и «принтовое» обслуживание населения на дому. И менять профессию я не собираюсь»

ропу. В России это так поняли — те, кто хотел понимать. Утерли нос — вдруг показали, что скорее не на Россию равняетесь, а на Польшу. В выходящем томе, конечно, есть «Харьковские соглашения», вызвавшие ликование имперских патриотов, которым тогда показалось: «Янукович — наш!», и скандал вокруг Верки Сердючки — правда ли там было «Раша, гуд бай!». Но глобального присутствия Украины в российском массовом сознании с конца 2004-го не наблюдается. — Работаете ли вы сейчас над другими проектами? Какие фильмы, телепроекты, книги вашего авторства, кроме шестого тома «Намедни», мы сможем увидеть в ближайшее время? — Кроме шестого тома меня уговорили на то, чтобы сделать «Намедни 1951-1960», все-таки коррозия советского строя, нарастание личной свободы нача| свой деловой журнал |

здравствующий человек, запечатленный им в уникальной цветной фототехнике — его старший внук Дмитрий, 1920 года рождения. — Пять лет назад в Запорожье на благотворительном аукционе одна из книг «Намедни» с вашей дарственной надписью была продана за 10 тыс. гривен. Вы участвуете в благотворительных проектах? Ваше имя, вероятно, могло бы привлекать немалый финансовый ресурс. — Я принимаю участие в благотворительных проектах. Детским домам помогаю адресно. В культурных акциях участвую. Но распространяться про это ни к чему. Тома «Намедни», надписанные в России, часто на аукционах разыгрывают, первые четыре тома еще отдельной коробкой выходили — вот ее обычно продают в таких случаях.

| свои люди | — В прошлом году украинское издательство «Країна Мрій» опубликовало книгу «Украина. Наша эпоха: 1991–2011 годы». Книга по своей структуре похожа на книгу «Намедни». Считаете ли вы плагиатом этот проект? — Ой, никакой ревности. Пригодился кому-то наш опыт — да пожалуйста! Тут ничего не запатентуешь, и лицензии никто не купит. Это только мама моя возмущается: «чего они все в кадре ходят и башкой трясут, как ты на елке в детском саду!» — а у меня всю жизнь привычка в такт словам головой мотать. Ну и что? Значит, мы создали стиль — на экране или вот в книгах-альбомах, радоваться надо такому признанию своего продукта! — Ваши книги и фильмы одинаково востребованы и популярны на всем постсоветском пространстве. И это, наверное, один из феноменов, объединяющих нас, всех живущих на территории бывшего Советского Союза. Много ли, по вашему мнению, осталось вещей, процессов, объединяющих сегодня людей, родившихся и живших в СССР? — Это пространство русского языка и русского культурного влияния неудержимо скукоживается. Почти только масс-культ, ТВ в том числе, его и поддерживает. И еще эта аудитория стареет. Украина — да, но ведь только Левобережная и Юг. Русскоязычная диаспора Риги и меньше — Таллина. В Казахстане — Алма-Ата. Больше в тех краях — никто. Изумительное отношение в Грузии — как там ценят артистизм и иронию, это, может, аудитория получше московской и питерской для нас. И все. Почти ни звука из Армении и Азербайджана, даже из Белоруссии, где русский — госязык наряду с белорусским, почти нет отклика. Возможность оказаться постсоветским Лондоном для стран Содружества бездарно упущена Москвой. — Вы снимались в рекламе бренда Филипс, часовой марки Maurice Lacroix и банка ВТБ. Наверняка вам поступало значительно больше предложений. Вы избирательно подходите к участию в рекламе? Каким критериям должен отвечать бренд для того, чтобы его рекламировал Леонид Парфенов? — Во-первых, лучше сниматься в рекламе, которую все понимают как таковую, чем в рекламе — ну, власти, например, или чьего-нибудь бизнеса, которая выдает себя за журналистику. Во-вторых, конечно, выбираешь то, что тебе подходяще, чье качество достойно и без рекламы. Я восемь лет не работаю за зарплату ни на одном канале и пять лет вообще нигде — я индивидуальный предприниматель, зато оплачиваю себе, может, главную роскошь — делать только то, что хочу. — Вы вошли в Совет при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. Из ваших интервью я поняла, что цель этого шага — дополнительная площадка для продвиже-

35 ния идеи общественного телевидения. Для Украины вопрос создания общественного ТВ так же актуален. Можно ли говорить о том, что в стране есть общественное ТВ, если это всего один канал, содержащий в названии слово «общественный»? Не считаете ли вы, что общественное телевидение — это принцип взаимодействия власти с телеканалами, а точнее принцип невмешательства власти? И в таком случае, не утопия ли это? — С этим общественным телевидением и наше, и, как понимаю, ваше общество блуждают в трех соснах. Вот заведем такую резервацию — общественное ТВ! А что, все прочие каналы оставим в их нынешнем, антиобщественном состоянии?! Телевидение в принципе — общественный институт, а если его редакция руководствуется еще чем-то, кроме того интересно это публике или нет, если ходит на летучки в соответствующую администрацию соответствующего президента — то это не журналистика, а пропаганда и агитация соответствующего ЦК. И что за чушь — считать госканал «рупором» первого лица? Бюджет — это наши налоги, а не из кармана госвласти! Пусть будет наблюдательный совет из партий — пропорционально их присутствию в парламенте — и открыто обсуждает информполитику канала, если не получается по-другому унять пиар-зуд исполнительной вертикали. «Государство — собственность бюрократии» — это критический отзыв марксизма про середину ХІХ века. Если те, кто правит нами, всерьез решили, что государство — это я, пусть тогда и зовутся Людовиками. Это даже ХVIII век. Только пусть спросят советников: а как Людовики кончили? Смешно в ХХІ веке в европейской стране делать вид, будто не различаем чем журналистика отличается от Центрального телевидения СССР. Всё все понимают, когда грешат — это ведь на украинском канале в декабре 2004-го первые лица клялись впредь давать равные возможности всем участникам «політичного життя», тем самым признавая, что прежде играли на одной стороне. — В соответствии с опросом «Левада-центр» вы вошли в топ-3 оппозиционеров, которые пользуются наибольшим доверием россиян. Вместе с вами в тройке Михаил Прохоров и Сергей Миронов. Как вы относитесь к соседству с миллиардером, занявшим третье место в избирательной гонке на пост президента РФ, и политиком, который на президентских выборах 2004 года заявлял о поддержке Владимира Путина? — Я никакой не политик. И ничей не лидер. Как максимум, общественный деятель — это побочный эффект публичной профессии. Мое занятие — медийный сервис, аудиовизуальное и «принтовое» обслуживание населения на дому. Делать сущностную информацию интересной — вот моя работа. В связи с 200-летием Гоголя улицы в Риме двигать, его фантасмагорию объясняя, Земфиру звать читать про фестончики. Проектный труд — коробки кассет, диски и книжки на полке стоят. И менять профессию я не собираюсь. | февраль 2013 |

36 |

прежде всего | чужими глазами |

Михаил Бакалинский

Имидж стабильно плох В декабре 2012 – январе 2013 года зарубежная пресса не дала об Украине ни одного позитивного отзыва. Нейтральные сообщения касались совместных с другими странами проектов. В глазах мировой общественности мы пока остаемся страной экономической нестабильности и высоких политических рисков. Похищение украинской журналистки в Сирии, усиление политических позиций радикальной партии «Свобода» и отказ Украины от кредита МВФ — темы, более других взволновавшие международное сообщество

Об отказе Украины от кредита МВФ Важнейшим событием последних дней 2012 г. можно считать отказ Украины от финансовой помощи Международного Валютного Фонда на 2013 г.

наж в пользу правительства Асада и работу переводчицей при офицерах армии РФ». Удивляет молчание украинского МИДа, сменившееся заявлением о «неподлинности» видео-обращения Кочневой к правительствам Сирии, Украины и Российской федерации.

Журнал Wisconsin AgConnection, США

О биотопливе В 2013 г. Германия планирует помочь Украине в развитии производства биотоплива. Для реализации пилотных проектов будут привлечены инвестиции из Германии, в частности, планируется строительство пилотного «био-села». В 2013 г. Украина и ФРГ планируют вывести сотрудничество в сфере производства биотоплива, которое началось в 2006 г., на качественно новый уровень. Официальный Киев ставит задачу увеличить объем производства биогаза до 30–35 млн м3/год, при этом топливо будет поставляться в ЕС.

О политических беженцах Украина нарушает международные нормы в отношении лиц, ищущих политического убежища. На территории Украины был арестован Леонид Развозжаев, известный своими резкими заявлениями в адрес президента Российской Федерации Владимира Путина. Арест был организован сотрудниками ФСБ — спецслужбы РФ. Этот инцидент свидетельствует о слабости украинской власти, позволяющей спецслужбам других стран действовать на своей суверенной территории.

Телеканал Press-TV, Иран. Телеканал Russia Today, РФ, вещание в более, чем 100 странах мира

О беззащитности журналистов Украинская журналистка Анхар Кочнева была захвачена в Сирии боевиками террористической организации «Свободная Армия Сирии». Боевики назначили за Кочневу выкуп в 50 млн долл. не столько за ее объективную критику сирийской оппозиции, сколько за «шпио| свой деловой журнал |

О радикальности «Свободы» В парламент Украины на выборах прошла радикальная партия «Свобода». У политической силы есть две сильнейших стороны: чистая политическая репутация и желание изменить жизнь страны. В то же время партия ультранационалистична и связана с неофашистскими организациями ЕС. «Свобода»

известна и своими заявлениями против сексуальных меньшинств, а также антисемитскими взглядами. Эта позиция «Свободы» может обострить украинско-израильские отношения, что в итоге может повлиять на отношения с США. Тем не менее, влияние «Свободы» на политическую жизнь в Украине может быть преувеличено.

Об Украине в 2013 году Уступки президента Украины Виктора Януковича в отношении экспремьер-министра Украины Юлии Тимошенко приведут к потере кредита доверия, но сделают возможным подписание с ЕС Соглашения об Ассоциации и зоне свободной торговли. Отношения между Януковичем и Москвой не будут складываться. Вступление в Таможенный Союз и далее в Евразийский Экономический Союз приведет к существенной утрате суверенитета. Украина пойдет на соглашение с МВФ для частичной стабилизации кредитно-денежной системы. В случае невыполнения указанного сценария Украина может стать изгоем — как для Востока, так и для Запада. Интернет-ресурс SBWire, США

О финансировании армии Украина увеличила расходы на оборону до 4,67 млрд долл., что на 0,13% больше, чем в предыдущие годы.

зарабатываю | страхование |

600 000 лайков Meerkat — зверек из семейства мангустовых, живущий в пустыне Калахари, Ботсвана. Его зовут Александр Орлов, он аристократ

Это не бред, это герой рекламного ролика, продвигающего страхование, завоевавший миллионы зрителей, ставший самым популярным мультяшным рекламным героем в Британии, собравший 600 000 лайков в Фейсбуке, с участием которого был снят фильм, о котором написана книга, которую можно приобрести на amazon.com, с которым газета The Telegraph провела не одно интервью, образ которого стал самой продаваемой игрушкой на рождество в Британии в 2010 году, популяризирующий страховые и финансовые услуги в Туманном Альбионе! Главная ценность рекламной кампании, которая была запущена три года назад (!) и продолжается до сих пор, — в том, что, по сути, она уже не является рекламной кампанией как таковой. Этот герой стал осязаемой личностью. Его любят и знают, как знают и того, кто его придумал — компанию по продвижению финансовых и страховых услуг. Как этого достичь? Придумайте фиктивную рекламную кампанию для «зверька» с фиктивным его сайтом, который окажется нерабочим и приведет потребителя на нужный вам сайт. Обыграйте все детали, придумайте образ, историю героя, оставьте продолжение для этой истории. Придумайте проявления для героя на каждом рекламном носителе: постеры, онлайн, ивенты, мобильные приложения. Да мини-фильм, в конце концов, снимите. Потратьте чуть больше денег, чем обычно, но при этом завоюйте сердца миллионов! Создайте то, что в рекламном мире называют superior value proposition, или иными словами — такую ценность, которую примет и полюбит ваш потенциальный покупатель.

Как появился Meerkat? Компания под названием The Budget Group, запустившая известнейшую в Британии рекламную кампанию «Compare the Meerkat», была основана в 1992 году. Миссией кампании было сделать легкой покупку страхования. Для этого использовались современные инструменты — такие как покупка через интернет, а также покупка через мобильные устройства. Самым популярным брендом The Budget Group стал ComparetheMarket.com — сайт и одноименный бренд, предлагающий услуги онлайн-сравнения и покупки продуктов страхования и банковских продуктов. В январе 2009 года BGL Group запустила новую рекламную кампанию, основанную на истории анимационного главного героя, по своей природе именуемого Meerkat (мангуст), по имени Aleksandr Orlov. Под кампанию были сделаны промо-ролики для ТВ, соцсетей, онлайн, а также личный сайт господина Орлова, где рассказывалась его история, были показаны все его друзья и члены семьи, а также местность, где он живет. В онлайн можно было с ними познакомиться

Александр Орлов — мангуст, виртуальный герой, один из самых успешных страховых брокеров мира

Екатерина Щеглова,

эксперт по страхованию, главный редактор страхового журнала «Майбутнє», слушатель программы MSc Strategic Marketing в London School of Business and Finance

и даже выиграть игрушку, являющую собой точную копию героя. Сайт господина Орлова носил практически такое же название, как и сайт о финансовых услугах ComparetheMarket.com (как упоминалось выше, цель всей рекламной кампании — популяризовать этот самый сайт и страхование как таковое), но в названии сайта Орлова вкралась небольшая опечатка — ComparetheMeerkat.com. Итак, именно этот сайт с ошибкой, обыгранной под английское наименование зверька, и фигурировал во всех промо-роликах и месседжах. Заходя по ссылке, человек видел всех героев, мог ознакомиться с их историей, но, кликая на любые ссылки, автоматически попадал на сайт реальной компании-дистрибьютора страховых и финансовых услуг ComparetheMarket.com. На реалистичном, не «фейковом», сайте вы могли ознакомиться со всеми реальными продуктами и услугами. | февраль 2013 |

38 |

ЗАРАБАТЫВАЮ | своЙ сЧет |

разворот подготовил алексей левенштейн

депозитный бум заканчивается конец осени и начало зимы в Украине — удивительно привлекательное время для современных рантье. Банки завлекают клиентов фантастическими процентами по вкладам. однако период соблазнительных предложений подходит к концу

Традиционно, не менее 10 лет, украинская финансовая система переживает осенне-зимний период одинаково: осенние ожидания роста курса доллара провоцируют спрос на него. Спрос меняется от умеренного до «ураганного», от чего происходит пара-тройка скачков, естественно, с последующими откатами, когда рядовые соросы покупают на максимуме, а продавать впоследствии ненужную «зелень» дешевле им жалко. Как ни странно, так же ведут себя и банки, в результате гривневая ликвидность резко падает, и от безысходности — ведь надо закрывать годовые балансы и рассчитаться с государством — банки раздувают проценты по вкладам, заманивая клиентов акциями и бонусами. В конце прошлого и в начале нынешнего года наиболее резкий рост процентов по депозитам отмечен в сегменте «от 2 до 6 месяцев». Мелькали, а кое-где и продолжают

олег Годес,

заместитель управляющего Запорожского отделения банка Финансы и кредит

| СВОй деловоЙ ЖУрНал |

мелькать умопомрачительные 31% годовых. Более скромные 25% никого не удивляли. Наиболее выгодные, по своим условиям, краткосрочные депозиты предлагают не слишком большие банки, как правило, с местным капиталом. Примечательно, что банки с полностью иностранным или смешанным капиталом ведут умеренную политику — форточка к дешевым ресурсам для них почти всегда открыта через материнские финучреждения. Иностранцы не предлагают по краткосрочным депозитам в гривне более 12-13% годовых.

Не секрет, что каждый год на протяжении, как минимум, последнего десятилетия перед новым годом наступает сезон роста депозитных ставок. Вы можете прокомментировать причины этого явления? — Есть несколько факторов, влияющих на подобную «сезонность». Это связано с закрытием годовых балансов банками, с подачей годовой отчетности, с выполнением нормативов, в том числе по коэффициентам соотношения регулятивного капитала к обязательствам, адекватности капитала и так далее В конце года у бизнеса есть ряд обязательных бюджетных пла-

«Сезон скидок» длится не слишком долго — максимум до середины февраля — уже в начале года многие банки начали постепенно охлаждать рынок депозитов, собрав необходимое количество нацвалюты. В январе многие еще предлагали по 3–6-месячным депозитам (а некоторые и по 12–18-месячным) лакомые 24–26% годовых. Начеку Самое главное — не дать себя ослепить манящими процентами. Подходите к выбору банка с холодной головой и помните: лучше 20% годовых через три месяца, чем 30% неизвестно когда. К примеру, безупречно работавший 18 лет банк «Таврика» (привлекавший средства под 27% годовых) прекратил выплаты буквально в один день, и лишь через два месяца Фонд гарантирования вкладов физических лиц (ФГВФЛ) начинает вы-

тежей, поэтому банкам необходимы ресурсы для бесперебойной работы. После 1 января мы наблюдаем такую же ситуацию, как год назад — ставки начали свое снижение. Если сравнить динамику роста и падения ставок в прошлом году, заметим, что они практически идентичны. В январе на коррсчетах банков порядка 30 млрд грн., ночные кредиты на межбанке стоят ноль, деньги на короткие сроки (неделя, две, три) стоят в районе 3% годовых, при том что в октябре-декабре ставки по МБК были больше 40%. Тогда некоторые банки привлекали от населения короткие

деньги (переходящие через год) даже под 30% годовых. Сегодня реальными являются короткие депозитные ставки: 8-10% годовых для корпоративных клиентов, по «физикам» короткие деньги стоят дешевле. Еще одним фактором снижения депозитных ставок можно считать готовящееся Нацбанком ужесточение требований для сберегательных банков по коэффициенту соотношения регулятивного капитала к обязательствам, за нарушение которого к банкам будут применяться санкции со стороны регулятора. «Сберегательный» — это банк, у которого доля пассивов от физ-

| свой счет |

платы гарантированных сумм. зитам. Как было сказано выше, Как показал печальный опыт сладкое время высоких процен«лопнувших» банков, не следует тов рано или поздно заканчиваприобретать банковские сберегается, но нехитрый приемчик тельные сертификаты на предъя(назовем его «Столбики») позвовителя. Хотя они и имеют высокую лит динамичному клиенту доходность, в случае банкротства банка по этим сертификатам невозможно получить выплату из ФГВФЛ. Важно оценивать наличие или отсутствие Топ-5 краткосрочных депозитов Банки, предлагающие максимально высокие ставки по депозитам в гривне, драконовских по состоянию на 24.01.2013 штрафных санк3 мес 6 мес 12 мес ций за досрочное ₴ Кредитпромбанк 26% 26% 26% расторжение де$ 7,75% 8,25% 8,75% позитного дого₴ вора. НормальПивденкомбанк 25% 25% 25% ным следует $ 10,5% 10,5% 10,5% считать выпла₴ Платинум банк 22% 23% 23,5% ту процентов по $ 4,5% 5% 5,5% ставке вклада до ₴ Альфабанк 25% 24% 24% востребования в $ 5,5% 7,50 8,50 размере от 1 до 3% Финансы и Кредит ₴ 20,13% 21% 21,5% годовых в случае $ 6,5% 7,5% 9% досрочного закрытия депозита. И уж Источник: данные банков совершенно неприемлемы всяческие штрафы, уменьшающие исходную сумму возвращаемого депозита. продлить его до следуОчень приятной опциющего «сезона чудес», ей является возможность пополнекоторый неизбежно наступит ния депозита. следующей осенью. Итак. Допустим несколько банДепозитная фишка ков предлагают высокие ставки «От зимы до зимы» по депозитам: банк А — депозит Есть способы получить от банна три месяца, 26% годовых; банк ков максимум дохода по депоВ — депозит на шесть месяцев,

лиц составляет более половины пассивной базы. Банки, которые близки к этой отметке, рискуют попасть под жесткий контроль Национального банка. В связи с этим проценты по депозитам юридических лиц немного выше, чем по депозитам физлиц. Мы, путем снижения ставок, отказываемся от коротких депозитов, зато даем более адекватные ставки на длинные сроки. Кроме уже понятных сберегательных банков, кого коснутся эти изменения в резервировании? — Среди 176 банков наверняка есть те, которые подходят под этот критерий или прибли-

жаются к отметке в 50%. Но многие банки уже начинают менять свою политику в плане структуры пассивов в своем портфеле — это, несомненно, отразится на уровне процентных ставок по депозитам населения. Ваш прогноз на весну и лето — период традиционного удешевления денег. — Я считаю, что при стабильной политической ситуации в Украине, к весенне-летнему периоду ставки по депозитам упадут на 2-3 пункта. Скорее всего, то же самое произойдет со ставками по кредитам. Если говорить о ставках по валютным депозитам, то про-

24% годовых; банк С — депозит на 12 месяцев, 20% годовых. Конечно, 20% — это неплохо, но 24 и 26 — куда лучше. Особенно если предположить, что к апрелюмаю ставки опустятся на 6-10%. В нашей нехитрой схеме необходимо одно условие: депозиты в банках В и С должны позволять пополнять их. Как вам разумнее распорядиться имеющимися у вас, к примеру, 200 тыс. гривен? Предлагаем вариант «в лоб»: в банках В и С открываются депозиты на шесть месяцев и год, на которые вносятся минимальные требуемые суммы (в различных банках они могут варьироваться от 100 до 10 000 грн.), остаток же вы несете в банк А. Через три месяца вы из банка А депозит с процентами (или без них) переносите в банк B, а еще через три месяца точно также переносите деньги из банка B в банк С. Через год вы наслаждаетесь средневзвешенным доходом около 23% годовых, анализируете ситуацию на рынке и повторяете уже проверенный прием, в котором возможно множество вариаций.

центная ставка по доллару сегодня значительно ниже, чем по гривне. Главным фактором является то, что рынок валютных кредитов сузился из-за запрета на кредитование субъектов, у которых нет валютной выручки. Априори сюда попадают все физические лица, кроме тех, зарплата которым выплачивается в валюте. Такого населения в Украине менее 1%. А юридическому лицу для того, чтобы взять кредит в валюте, понадобится доказательство поступления валютной выручки по внешнеэкономическим контрактам. Следует отметить очевидную стабилизацию курса долла-

ра к гривне. Так случилось, когда обсуждался законопроект по поводу налога на продажу валюты. Объемы покупки и продажи наличного доллара в декабре были сбалансированы, поэтому на валютном рынке установилось равновесие. Второе, что повлияло на стабилизацию курса — это введение обязательной продажи валютной выручки в размере 50%. Такое предложение валюты благотворно подействовало на рынок, и позволяет Нацбанку пополнять валютные резервы. Сейчас нет тенденции ни к росту, ни к падению. Будем надеяться, что курс останется стабильным, и все будет нормально. | февраль 2013 |

| развиваюсь |

42 |

ЗАРАБАТЫВАЮ | своИ вЗГлЯд |

Материал подготовила Юлия Гейдюнайте, фото: виктор кадурин

рАССТоЯниЕ оТ ЗАПорожьЯ До ньЮ-йорКА — 1 КлиК Представление о новых направлениях в технике, моде, культуре уже давно формируется благодаря информации, представленной в интернете. еще 10 лет назад надо было знать, где и что можно найти, быть знакомым со специалистами в данной сфере, чтобы быть в курсе новостей. сегодня все

Максимы от Максима

Максим ванат, владелец гостиницы «Интурист»

ноУ-хАУ ЗА 5 лЕТ СТАноВиТСЯ нормой вчерашние новейшие технологии практически мгновенно становятся повседневной нормой. Мир быстро развивается. сегодня, предоставляя услуги в гостиничной сфере, нужно позаботиться о том, чтобы гости получали тот же уровень привычного комфорта, что и дома. И если еще недавно этот уровень ограничивался чистой комнатой, свежей постелью и горячей ванной, то сегодня к списку прибавились: спутниковое тв с широким спектром иностранных каналов, беспроводной интернет, позволяющий просматривать и передавать видео, возможность поработать на компьютере в ресторане или кафе. все это — уже привычные реалии. когда-то, на заре развития гостиничного бизнеса, господин Хилтон — основатель крупной гостиничной сети — первым предоставил гостям централизованно подаваемую горячую воду в санузлах. тогда это тоже была новация. а сегодня гостиницы, не предоставляющие гостям качественный wi-fi, как правило, выбывают из списка рассматриваемых предложений. Благодаря развитию связи людям стали доступны огромные массивы информации. На любой вопрос в интернете тут же находится ответ. Это стало привычкой для многих людей. а привычка, как известно — вторая натура.

| СВОй деловоЙ ЖУрНал |

изменилось, другими стали и каналы, и структуры продаж, произошла переориентация в более удобном направлении. онлайн продажи. И как следствие, мы получили потребителя с абсолютно новыми вкусами и привычками. в реальных продажах продукт должен покупаться так же просто, быстро, как и в виртуальном мире — одним кликом.

| своЙ вЗГлЯд |

Три — БольШЕ, чЕм ПЯТь как известно, на каждый товар есть свой покупатель. Я бы сказал наоборот: для каждого покупателя находится свой товар. И если говорить о гостиничных услугах, то конечно, соотношение гостиниц уровня 5 ★ к 3 ★ зависит только от локации. Например, в Монте-карло — десять к одному, а в нашем городе — наоборот.

Хорошей иллюстрацией к этому правилу может послужить ситуация на рынке гостиничных услуг в киеве, сложившаяся после проведения евро-2012. Новые отели 4 ★ и 5 ★ известных мировых брендов с начальной ценой за ночь от 280 евро, мягко говоря, не переполнены. как пример, новый 3 ★ отель также известной европейской марки со стоимостью номера от 80 евро заполняется более чем на 70%. таким результатам можно только позавидовать. в нынешнее время основной чертой туристов стал прагматизм. Формула выбора гостиницы проста: место и соотношение цена/качество.

гоСТиничный БиЗнЕС — ВЕчЕн во все времена усталые путники просили хозяев дома о ночлеге. в благодарность за это оставляли какую-либо плату. так сложилось с незапамятных времен. сегодня гостиничная услуга — это бизнес со своими правилами и традициями. конечно же, в настоящее время, на фоне мирового финансового кризиса, гостиничный бизнес находится на спаде. если говорить о нашем городе, то существует печальная тенденция: с каждым годом в Запорожье приезжает все меньше туристов, в том числе и иностранцев. И это на фоне того, что в городе были открыты новые современные отели. Причина проста — спад деловой активности в Запорожье.

| ФевралЬ 2013 |

44 |

ЗАРАБАТЫВАЮ | МакркетИНГ |

99,9

ой рекламы рынок наружн ктически в 2013 году фа о перейдет на не вырастет, н е форматы инновационны

Я — среднестатистический потребитель. Я попадаю в те 66% украинцев, которые обращают внимание на наружную рекламу, и в те 33%, которые запоминают название рекламируемого бренда. Именно такие цифры приводит исследование Consumer Connection System коммуникационной группы Aegis Media/GMG. Профессионалы рекламного рынка знают обо мне все: как часто я делаю покупки, уровень моих доходов, где я чаще всего бываю, и что влияет на мой выбор. Таких, как я, в Украине — около 45 миллионов. В 2013 году мы употребим продуктов питания на сумму в 150 млрд гривен. Мы будем болеть и исцелимся миллиардов на 25. Мы потратим на мобильные игры и приложения около 16 млн гривен. Мы позвоним по мобильному телефону примерно на 30 млн. Мы потребляем с каждым годом все больше. От эффективности маркетинга напрямую зависит, кому именно из конкурирующих компаний достанутся наши деньги. Чтобы их получить, украинские производители и провайдеры услуг только на внешнюю рекламу потратят 15,5 млрд грн. Рынок «наружки» в 2013 г., по оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), побьет рекорд 2012 г. в 14,2 млрд грн. Почти 50%-й рост в 2012 г. — впервые за посткризисный период — был обусловлен двумя главными событиями: чемпионатом Европы по футболу ЕBPО-2012 и выборами. ВРК оптимистична в прогнозах на грядущий год. Но эксперты

| СВОй деловоЙ ЖУрНал |

насторожены. Экономическая ситуация в стране остается нестабильной. В 2013 г. прогнозируемый рост рынка может быть обусловлен инфляцией. По словам главы Запорожского отделения Ассоциации наружной рекламы Украины Таисии Москалюк, в 2013 г. рынок рекламы не вырастет вообще. С экспертом согласны операторы. «Нет предпосылок. Новые торговые марки не создаются, старые сокращают рекламные бюджеты. Только за счет инфляции будет рост на 10–15%», — говорит исполнительный директор ТО Transit production Игорь Литвиненко. В 2013 г. в рекламной сфере будут бороться два тренда: стимуляция потребительской активности, а значит увеличение объемов массовой рекламы, и тотальная экономия рекламодателей. Тем не менее, о сокращении рынка речь не идет, речь идет о смене стандартов. Генеральный директор группы компаний РТМ-Украина (12 тыс. рекламных плоскостей по стране) Олег Невельчук, прогнозирует укрепление позиций наружной рекламы, ее развитие и окончательный переход на системные индустриальные стандарты. «Год будет отмечен сменой инвентаря, уменьшением количества конструкций, развитием digital-outdoor и indoor», — говорит Невельчук. Главным трендом в 2013 г. в Украине эксперты называют рост количества и качества нестандартной, интерактивной рекламы — формата digital. В столице и крупных городах статичные щиты начнут менять на видеоборды и цифровые экраны. Запорожье отклоняется от общеукраинских трендов. Здесь рекламируются скромнее. «Нет компаний, которые готовы платить за digital-формат, предел мечтаний местного рекламодателя — бэклайт», — считает Игорь Литвиненко. Рекламой наружу Наружная реклама — действенна. Согласно исследованию международной консалтинговой компании

Юрий Портер, фото: сергей Угланов

Brand Science, этот вид «промо» имеет самый высокий ROI-коэффициент окупаемости инвестиций — при рекламировании потребительских товаров, услуг в сфере здоровья и красоты, а также сервисов телекоммуникаций. А само присутствие «наружки» в комплексной рекламной кампании улучшает ROI других медийных каналов. Достоинства наружной рекламы несомненны: широкий географический охват аудитории, повсеместность, дешевизна рекламного контакта, внесезонность. Ее видят все, ее нельзя выключить, она доступна каждому — не требует наличия гаджетов. Недостатками традиционной наружной рекламы являются сложность оперативного изменения контента и низкие коммуникационные возможности взаимодействия с целевой аудиторией, что нивелируется в современных digital-форматах. Выбор локации Центральный проспект — наиболее востребованная локация размещения наружной рекламы в Запорожье. И вряд ли это изменится. Кроме трафика действует и административный рычаг. Ставить новые рекламные конструкции горсовет запретил. Плоскости 50-ти бордов, ситилайты, пиллары и цифровые экраны на пр. Ленина — объект пристального внимания и борьбы рекламодателей, чьи бюджеты все еще включают статью «реклама». Но все это — борьба не за местность, а за клиента. «Важно уделить внимание максимально эффективному расположению плоскостей — пусть их будет не много, но в очень правильно подобранных местах города. Для того, чтобы получить максимальный эффект, необходимо проанализировать ситуацию: на кого рассчитана услуга или товар, который вы хотите предложить потребителю, и в зависимости от этого, определиться с месторасположением необходимых плоскостей», — объясняет Валерия Коваленко, начальник отдела рекламы и маркетинга автодилера 47 → «Альфа-Плюс».

Крупнейшие операторы рынка наружной рекламы в Запорожье «ЗГИА» Flight «Реклама сервис» Transit production «РТМ‑Украина» «Штрих»

Основными форматами рекламоносителей остаются борды 3х6 м и ситилайты 1,2х1,8 м, занимая общую долю 88% ТОП-10 операторов наружной рекламы в Украине (доля рынка по оборотам) Прайм Груп 8,9 % Бигмедиа 8,8% Gallery Plus 8,5% РТМ 8,5% Луверс 4% Media City 4% Hi-Tech 3% News Outdoor 2% Plazma Lux 2% Perekhid Outdoor 2% Прочие 48,3%

ТОП-10 операторов наружной рекламы сконцентрировали 51% объема рынка «наружки» в Украине. Источник: DOORS Consulting, июль 2012 г.

По данным CCS, инновационная реклама (видеоэкраны, нестандартные варианты подсветки, цифровые и интерактивные технологии) будет привлекать внимание более 70% людей | февраль 2013 |

Востребованные форматы

Бигборд (биллборд)

Бэклайт

Призматрон

Пиллар

Ситилайт

щит 3x6 м Опции:

конструкция 3x4 или 3x6 м Опции:

тумба 1,5x3 м с тремя рекламными изображениями по сторонам

световой короб 1,2x1,8 м

внешняя подсветка

конструкция 3x6 м, разделенная на полосы с меняющимся раз в 1–2 минуты сюжетом

Опции:

от 600 до 2 664 грн.

Цена вопроса: аренда

внутренняя подсветка.

изготовление

от 2 900 до 3 500 грн.

Цена вопроса: аренда 1 стороны

60 грн.

изготовление

900 грн. + НДС

250 грн.

изготовление

внутренняя подсветка

Цена вопроса: аренда

от 1 900 до 6 320 грн.

Цена вопроса: аренда

печать

от 1 800 до 3 500 грн.

250 грн.

печать

800 грн.

Цена вопроса: аренда

150–230 грн.

Любимый размер

Форматы наружной рекламы, лучше всего воспринимаемые массовым потребителем

4х3

6х3

27%

61%

1,2х1,8

27%

5х1 27% прочие 5%

3,1х2,3

27%

Различия в восприятии рекламы потребителями. Какой рекламе доверяют украинцы видеоэкраны, ситилайты, лайтбоксы до 35 лет

реклама на городском транспорте старше 45 лет

видеоэкраны, щиты 3х6 м мужчины

Источник: Aegis Media/GMG, ІІ квартал 2012 г., выборка составила 3 тыс. горожан по всей территории Украины, в возрасте от 16 до 64 лет.

ситилайты

женщины

| маркетинг | 44 →

Через главный проспект города, соединяющий Левый и Правый берег со всеми спальными районами, проходит основной транспортный поток Запорожья. Один борд на пр. Ленина по количеству просмотров равнозначен трем бигбордам в спальных районах. Поэтому именно на проспекте целесообразно рекламировать товары и услуги, рассчитанные на широкую аудиторию жителей Запорожья и области. Причем, как товары массового потребления: продукты, технику, банковские услуги, так и дорогостоящие элитные товары: автомобили, ювелирные украшения, часы. «Мы ориентируемся на трафиковую просматриваемость, поэтому в активный период у нас было около 14 бордов. Борды на Ленина зарезервированы на год вперед, так как, если не резервировать, в сезон можно не попасть», — рассказал о выборе рекламных плоскостей исполнительный директор магазина компьютерной техники и электроники White Store Алексей Суздальцев. Улицы Победы и Набережная тоже имеют неплохой трафик, но подходят скорей для рекламы, рассчитанной на водителей. А и Б сидели на трубе Каждый борд имеет сторону А, видимую по ходу основного движения, и сторону Б, расположенную против основного движения. Сторона А — дороже, но не всегда эффективней. «Если плоскость находится на разделителе дороги или пешеходной части, то обе стороны «работают», — делится опытом Валерия Коваленко. — На обочине работает только А». По принципу синергии сработают два борда, установленные по разные стороны пр. Ленина напротив друг друга. «Для рекламы услуг, рассчитанных прежде всего на жителей близлежащего района, например, салона красоты, магазина у дома, небольшого медцентра, не нужен дорогой борд на главном проспекте города. Правильно будет поставить бэклайт или лайтбокс прямо рядом с объектом, возможно, даже со стрелкой-указателем», — подсказывает Елена Кри-

47 воручко, директор по маркетингу клиники «Прозрение». И, конечно, одним пр. Ленина ограничиваться не стоит. Любой компании выгодна наружная реклама рядом с местом расположения. Как выбрать форму Сегодня биллборд серьезно потеснили его младшие братья. «В последнее время пользуются достаточной популярностью пиллары, они хорошо работают на пешеходов и водителей, а также гармонично вписываются в архитектуру города. Если рассматривать равноценное месторасположение, то наилучшим вариантом является бэклайт. Его основные преимущества: яркая подсветка рекламного изображения в темное время суток, а также износостойкость рекламного материала», — говорит Игорь Литвиненко. Но здесь есть свои тонкости. Например, если для борда плакат печатается на бумаге, то для бэк лайта информация наносится на баннер, что сильно удорожает процесс. Значит, бэклайты хороши для имиджевой рекламы или для информации, которую не планируется скоро менять. Рекламные агентства дают гарантию на сохранность баннера в течение трех месяцев летом и двух месяцев зимой, но прослужить он может и полгода. «Призматрон — очень выгодная вещь для ее собственника, но не для арендатора, — уверена Валерия Коваленко, — Стоит такая плоскость дороже, чем обычный борд, но кроме вашей информации, там размещены еще два сюжета, а это значит, что ваша информация размещена там не 24 часа в сутки, а 12 или даже 8 часов, что значительно уменьшает количество возможных рекламных контактов с желаемой аудиторией. Более того, дробление плоскости на полосы ухудшает «читабельность» информации». Среди средств наружной рекламы можно назвать еще целый ряд носителей — пиллары, троллы, ситилайты и даже просто оклейка витрин. Всех тонкостей и отличий между ними множество. «Пиллары мы ставили на Маяковского и Металлургов возле McDonalds. Если брать одну сторо-

ну, получается не дороже, чем бэклайт. Особенно эффективен по трафику просмотров пиллар прямо перед McDonalds, его видят люди, идущие туда и назад», — говорит Алексей Суздальцев. Ситилайтов в одной локации, на одном светофоре и в одну сторону надо размещать минимум пять, чтобы их увидели водители и обратили внимание. С кем работать Большинство рекламных агентств предлагают аренду как собственных, так и «чужих» рекламных плоскостей. Работать с крупными РА — посредниками — дороже, но удобней при проведении широких рекламных кампаний. Например, самый большой выбор рекламных щитов в Запорожье — более 4 тыс. — предлагает донецкое РА Patison. «У нас можно арендовать любой рекламный щит в Запорожье», — говорят в агентстве. Биллборды на проспекте стоят 4 966 грн. В Бородинском и Космическом районах — по 4 150 грн. Если рекламный бюджет невелик, стоит поискать собственника. Самые крупные операторы рынка наружной рекламы в Запорожье, по оценке Таисии Москалюк: «ЗГИА», «Флайт», «Реклама сервис», Transit production, «РТМ‑Украина», «Штрих». «Реклама Сервис» предлагает в аренду собственные 60 бордов, 42 призмы, 22 бэклайта. Большинством рекламных носителей ситии мидл-формата на пр. Ленина владеет Transit production: 10 биллбордов, 52 бэклайта, 9 пилларов, 64 ситилайта. У них можно арендовать борд в хорошем месте на проспекте за 2 160 грн. Большой выбор различных рекламных конструкций в Запорожье предлагает и национальный оператор «РТМ‑Украина». «В 2012 г. стоимость рекламных щитов выросла примерно на 20% по сравнению с 2011‑м. В 2013 г. стоимость плоскостей увеличится в среднем на 20–25%», — прогнозирует директор агентства наружной рекламы Patison (РА предоставляет в аренду около 100 тыс. рекламных щитов по Украине) Анатолий Гелюненко. | февраль 2013 |

48 |

зарабатываю | фиаско |

Анастасия Романова

Без крыльев Третий месяц воздушное и информационное пространство мира волнуют проблемы с авиакомпанией «АэроСвит». Недавно Государственная налоговая служба оспорила банкротство авиакомпании и 15 февраля состоится судебное слушание по этому вопросу. Так является ли «АэроСвит» банкротом, злостным должником или жертвой конкурентной борьбы?

Справка:

Шум начался в декабре с отмены рейсов «АэроСвита» из Киева и Днепропетровска в Россию. Правительство РФ в ответ закрыло воздушное пространство для судов авиакомпании, хотя она была одной из наиболее часто летающих в Россию. Причиной стал долг «АэроСвита» Росавиации в сумме всего 1 млн долл. Долг возместили, но этот прецедент оказался «камешком», который вызвал лавину. В начале года «АэроСвит» отменяет десятки международных и внутренних рейсов… А причина, как всегда, глубже. После скандальных событий января выяснилось, что «АэроСвит» должен не только аэропортам в странах СНГ, но и аэропортам в Западной Европе. Информация о задолженностях появилась в СМИ крайне не вовремя для «АэроСвита», компания как раз начала подготовку к реорганизации предприятия. 20 декабря 2012 года в Украине было зарегистрировано новое ООО «Авиационная компания «Авиаднипро». Руководит ею Сергей Ткаченко, а так зовут и руководителя авиакомпании «Днеправиа», которая, как и «АэроСвит», и «Донбассаэро», входит в альянс Украинская авиаци-

| свой деловой журнал |

Авиакомпания «АэроСвит — Украинские Авиалинии» основана в 1994 году, базируется в киевском международном аэропорту «Борисполь». Обслуживает 80 международных маршрутов в 34 страны, в том числе 7 трансконтинентальных беспосадочных воздушных линий. Обеспечивает перевозку пассажиров в крупнейшие города Украины. Оперирует флотом в составе 29 воздушных судов производства компании Boeing, включая 8 дальнемагистральных Boeing 767 и 21 среднемагистральный Boeing 737. Также использует самолеты перевозчиков-партнеров Airbus 320/321, Embraer 145, Embraer 190 и ATR-72

онная группа и принадлежит группе «Приват» Игоря Коломойского. Кому и зачем это нужно? На 27 декабря 2012 года долг «АэроСвита» перед кредиторами составлял 4,27 млрд грн. — весьма внушительная сумма даже для Коломойского, чье состояние, по данным Forbes, достигает 2,9 млрд долл. В такой ситуации положение нередко спасает тихое банкротство и объявление должника неплатежеспособным. 29 декабря Хозяйственный суд Киевской области начал дело о банкротстве «АэроСвита». Сама авиакомпания настойчиво заявляет, что возбуждение дела о банкротстве направлено как раз на восстановление платежеспособности...

И тут рейсы прекращает «Днеправиа». Планирует начать процедуру банкротства «Донбассаэро». В то же время конкуренты не дремлют: Международные авиалинии Украины (МАУ) взяли на себя роль спасителей и пустили рейсы на коммерчески выгодные рейсы «АэроСвита». С весны МАУ начнут летать по большинству «брошенных» рейсов на своих самолетах. Когда международный скандал с невозвратами туристов, один из которых, кстати, оказался депутатом, достиг Кабмина, пассажиров вернули на родину. Но расходов по приобретению новых билетов и туров никто не возмещал. Ситуацию сложно регулировать даже с точки зрения законодательной базы, поскольку «АэроСвит», по сути, не несет ответственности за действия иностранных партнеров. Слухи об объединении в плане долгосрочного сотрудничества МАУ с «АэроСвитом» никак не комментируются руководством компаний. Росавиации грозит снова прекратить аэронавигационное обслуживание «АэроСвита». Аэропорт «Шереметьево» подал в суд, требуя выплаты долга 3,02 млн долл. Бесконечная история... Пока продолжаются хозяйственные споры, МИД Украины рекомендует пассажирам «учитывать ситуацию».

есть идея |

| своЙ воЯЖ |

«хортица» — первый национальный

заповедник Украины

Национальный заповедник «Хортица» 69017, Украина, Запорожье, о. Хортица, ул. старого редута, 9 (061) 224-36-91 заказ экскурсий (0612) 52-51-88 администрация, факс www.ostrov-hortica.org.ua zapovidnik@ukr.net vk.com/zapowednik facebook.com/n.z.hortica

один из крупнейших речных островов европы — Хортица — удивительный мир дикой природы и живой истории в самом сердце индустриального Запорожья Около тридцати тысяч лет тому назад люди впервые пришли на Хортицу. С тех пор легендарный остров всегда занимал особое, сакральное место в сознании человека. Подтверждением тому служат обнаруженные здесь древние культовые комплексы. Хортица — перекресток эпох и культур, средоточие судьбоносных событий отечественной истории — выступает подлинным местом единения украинского народа. Учитывая исключительную ценность памятников историко-культурного наследия и природных комплексов Хортицы, в 1965-м году остров был объ-

явлен заповедным. 20 лет назад, на заре независимости Украины, Хортицкому заповеднику первому в стране был присвоен высокий статус Национального. длина острова Сегодня Национальный заповедник «Хортица» — динамично развивающаяся организация, основными принципами работы которой выступают открытость к диалогу и сотруднад уровнем днепра, ничемаксимальная высоству,

↑ 12,5 км ↓

40 м

та хортицких скал

23,5 км2

250 000

На территории острова площадью 23,5 км2 без труда могли бы «разместиться» 12 княжеств Монако или 53 ватикана. Примерно такую же территорию занимает тихоокеанское государство тувалу

ежегодно историко-культурные объекты заповедника посещают 250 тысяч человек, что сопоставимо, например, с населением таких областных центров Украины, как Черновцы, ровно, луцк или кировоград территория заповедника составляет приблизительно 8% общей площади г. Запорожье

стремление к инновациям и самосовершенствованию, соблюдение высоких стандартов социальной ответственности. К услугам посетителей заповедника единственный в Украине Музей истории запорожского казачества, комплекс «Запорожская Сечь» — воссозданный образ казацких столиц XVI-XVIII вв., многочисленные экскурсионные маршруты. У нас вы можете провести семинары, конференции, тренинги, деловые встречи и корпоративные мероприятия. Как правило, визит на Хортицу является обязательным пунктом в культурной программе пребывания в Запорожье руководителей центральных органов государственной власти, представителей бизнес-элиты, глав дипломатических миссий зарубежных стран.

На Хортице установлен самый высокий в стране флагшток для поднятия Государственного Флага высотой 35 м, занесённый в книгу рекордов Украины | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

Хортица вошла в число «семи чудес Украины», став победителем в одноименном конкурсе по результатам всенародного голосования

27 км

протяженность береговой линии

→ ←ширина острова в коллекции заповедника — уникальные суда времён русско-турецкой войны 1735– 1739 гг., аналогов которых нет на всём постсоветском пространстве

3 км

СВОЯ СТРАНА

Это Не ПарИЖ, Это Не ФраНЦИЯ, Это — ФраНЦУЗЫ рубрика Своя страна, будет рассказывать о возможностях ведения бизнеса в зарубежных странах, о сложностях и рисках, поджидающих бизнесмена при работе за рубежем, о способах минимизации этих рисков. рубрика включает три материала: Свой среди чужих — история выходца из Украины, ведущего бизнес в зарубежной стране, Чужой среди своих — история об экспатах или людях, которые ведут в Украине коммерческие проекты, и аналитическая статья об инвестиционном климате страны, о том, стоит ли выходить на зарубежный рынок и какие возможности для этого существуют

| своЙ средИ ЧУЖИХ | Белла лябек, владелица парижского косметического салона Juvenesens. Специально для Своего

Последнюю октябрьскую ночь прошлого года я провела почти без сна. А утром, выпив вместо кофе изрядное количество валерианки, поехала знакомиться со своим персоналом. Четыре косметолога еще с весны, когда их прежний директор объявил о продаже своего салона красоты, гадали, кто же купит этот бизнес. Больше всего боялись, что купят китайцы. Они ведь теперь все скупают в Париже. Когда узнали, что новая хозяйка — «русская» (для них все выходцы из бывшего СССР — «русские»), немного успокоились, но волнение оставалось... Четыре косметолога встретили меня хорошо отрепетированной за годы работы улыбкой. .. ЭмигрАциЯ После школы я поступила в Киевский «политех», получила диплом химика-технолога в полной уверенности, что профессия эта мне никогда не пригодится, перепробовала с десяток занятий, все больше организационно-административных. На правах организатора, пригласила как-то на спектакль в детскую балетную школу командированного в Киев французского физика: как и я, он оказался не чужд и лирике, и музам. Я объявила моему 15-летнему сыну о переезде во Францию. И в «нулевой» миллениум мы начали жизнь заново. Муж занимался нашими административными делами. Благодаря ему, плюс везение (потому что ничего сверхъестественного относительно закона он не делал), все необходимые этапы мы прошли на удивление быстро. Уже через полтора года меня пригласили в Префектуру для получения гражданства. БУДьТЕ ДоБры, оДин БУлК А Сразу же, как приехала, я записалась в Сорбонну на курсы французского «для дебютантов». Честно отучилась четыре месяца. Потом решила: хватит платить 1000 евро за то, что я могу сделать сама. Мне всегда было легче все делать самой. Я учила этот удивительно красивый, но совершенно незнакомый мне язык без «пинков», с ежедневным упорством. Как на работу, я каждое утро шла к письменному столу и грызла гранит грамматики. Результат — пишу без грубых ошибок. Оставалась проблема с разговорным. Дома я по-прежнему и необъяснимо переходила на английский. Помогла благотворительная ассоциация, в которой добровольно работали французские пенсионеры буржуазного происхождения. Вот они-то меня и разговорили. Им все было интересно, «как у вас там сеют брюкву...», — всякие глупости их интересовали. А мне все хотелось им втолковать, что и те, кто приехал сюда из страны, только что нарисованной на карте мира, тоже прекрасно знают (а кое-где даже лучше, чем они) французскую литературу, импрессионистов, и Иветт Гильбер — не только по рисункам графа и графика Тулуз-Лотрека.

55 Вскоре я с удовольствием отметила, что «гримассы зубной боли» все реже искажают лица моих внимательных слушателей. Именно по этим мускульным движениям, означающим у французов мучительную попытку вникнуть в смысл им сказанного, я понимала, что во фразе «будьте добры, один булка...» я снова напутала с грамматической категорией. СКВоЗь ТЕрнии Выучив язык, я стала немедленно искать работу, хотя вполне могла себе позволить выращивать чайные розы в нашем приусадебном саду, или освоить вышивку гобеленов. Решила пойти на фармацевта. Курсы дали мне все знания, которые я хотела. Но все связанные с этими знаниями должности к тому времени уже исчезли со страниц газетки о свободных вакансиях парижского региона. Нынче там искали бухгалтеров...

Я записалась на курсы бухгалтеров. Через несколько месяцев уже морально умирала от асфиксии в небольшой французской фирме, где выполняла обязанности «помощника бухгалтера». Нет! Я очень люблю Францию! Это — моя страна, по всем внутренним ощущениям. Я обожаю Париж — клондайк культуры и всего, что может требовать душа человека, жаждущего новой волны. Но то, с чем я столкнулась в этой фирме — были не Париж, и не Франция... Это были — французы... И вот тут мне, которой до сих пор волшебно везло во всех бюрократических французских делах, тут мне французское везение впервые изменило. Я попала в коллектив, где «злые завистники плели свои грязные сети». Я сказала себе: хватит работать на других. БиЗнЕС По -фрАнцУЗСКи Мои приоритеты были определены давно: служить эстетике и красоте. Я решила устроить косметический салон. | ФевралЬ 2013 |

56 |

своя страна | СВО Й с р е д и чужих |

Самый короткий путь — купить уже готовый бизнес. Началась новая бюрократическиая эпопея: кредит в банке — киллограммы документов о своей финансовой состоятельности. Банковская история. Непременное наличие платежеспособного гаранта (и снова — спасибо мужу!). Обязательные курсы по управлению — 250 евро, ура! — копейки по здешним ценам на обучение. Четко, дотошно прописанный бизнес-план (спасибо подруге-соотечественнице). Документы и счета за три последних года покупаемого бизнеса... Два банка отказали в кредите в тот момент, когда друзьям и знакомым были уже разосланы поспешнорадостные приглашения с адресом покупаемого салона. Цена его была дешевле, чем других. Продавец излучал саму любезность и готов был не только подождать, пока я найду кредит, но и еще уступить в торге. А интуиция ворочала меня по ночам с боку на бок: «что-то в этом салоне не так, надо взять адвоката...». Адвокат нашел, что не так. А потом нашел еще. И еще...

Я рада, что из-за банковских проволочек не успела тогда оформить эту сделку. В тот же день мне пришло сообщение — продается салон в центре Парижа, на улице Гренелль. Banque populaire (народный банк — Свой), в который я обратилась, пошел навстречу. Говорят, он всегда идет навстречу мелкому и среднему бизнесу. Дал кредит всего лишь под 3% годовых плюс страховка. А может, просто повезло с банкиром. Здесь так: какой консультант попадется... Обязательство покупки подписала в июле. Пройдя все бюрократические этапы, оформила сделку в конце октября. И в последний день этого теплого осеннего месяца, выпив вместо обычного утреннего кофе дневной лимит валерианки, я шла знакомиться со своим персоналом. Ра й д л я п л а н кт о н а Стучу по дереву (французы, кстати, «стучат» и по дереву тоже), мне повезло с моими косметологами. А знаете, почему? Потому что работник, подписавший с работодателем долгосрочный контракт, во Франции, по боль| свой деловой журнал |

шому счету, может наплевать на работу. И ему за это... (внимание, и читайте эти строки сидя!) ничего не будет! Его практически невозможно уволить. Таков закон. То есть, теоретически работодатель, конечно, может рискнуть. Он даже может аргументированно описать некомпетентность работника хоть на пяти листах. И дальше потратить год в специально созданном во Франции Трудовом суде («Prud’hommes»), куда его неизбежно потащит «жертва несправедливости». После вынесения приговора (чаще всего, в пользу уволенного, ведь Prud’hommes de facto защищает именно его интересы) — выплачивать злорадно потирающему руки лодырю астрономический штраф, нередко распродав для этого все имущество. Свобода, равенство, братство. Я слушаю рассказ своей коллеги — хозяйки подобного моему салона — подробности уговоров ее нерадивой сотрудницы, которая не является на работу, основываясь исключительно на внутренних ощущениях ценности бытия. Отсутствие у нее ценности бытия письменно подтверждает терапевт: диагнозом опасной во Франции болезни — депрессия. И вот почти каждый месяц этот «молодой специалист» официально сидит 20 дней из 30 на больничном. Куда девать ее клиентов? — вопрошает подруга. И я не знаю, чем ее утешить... Я могу лишь украдкой постучать по деревянному подлокотнику моего кресла и поблагодарить судьбу за то, что пока мои косметологи со всей серьезностью относятся к своему делу... Б у х г а л те р и я l a f ra n ç a i s e Что я успела достигнуть за эти два с половиной месяца моего бизнеса? На текущий момент могу сказать, что в день к нам приходит около 20 клиентов. В месяц общая прибыль 30 тыс. евро. А дальше начинается французская бухгалтерская «абракадабратеск», как ее назвал в свое время Жак Ширак. Из этих 30 тыс. евро не остается практически ничего. Каждый сотрудник мне обходится в его зарплату, умноженную на полтора всякой разности налогов. Допустим, начисляем сотруднику зарплаты 4 300 евро. Нет-нет! Он их не получит, и не купит себе сразу подержанный «Ситроен». Поскольку из этой суммы 2 000 работодатель отдаст в пенсионный фонд, на страховку биржи труда, на страховку по несчастным случаям, на медицинскую страховку, социальные выплаты, и еще на около 15-ти наименований всяческих выплат с «непереводимой игрой слов». Сотрудник, в свою очередь, из этих изначальных 4 000 самостоятельно отчисляет 23% разных разностей социальных налогов, и в итоге приносит домой смешную сумму, называемую СМИК (минимальная зарплата — 1 100 евро), и зарплатный документ на двух страницах, и с двумя десятками строк подробностей, как и «на куда» ушли его кровно заработанные деньги. А что же остается хозяйке салона? А ей остаются бессонные ночи в конце каждого месяца. Потому что она не работает на других. Она работает теперь для других. Для своих сотрудников. Для тех четырех косметологов, котрые (постучим по дереву!) честно и мотивированно делают свое дело.

| в о зм о жн о с т и |

УКРАИНА–ФРАНЦИЯ: ФУТБОЛЬНЫЕ БАТАЛИИ И ТОРГОВЫЕ РЕАЛИИ Владимир Голомб, эксперт ТПП, специально для Своего

В торговле, как и на футбольном поле, Украина и Франция находятся в неравных условиях. Сборную пятой республики отличает стремление навязать сопернику свой стиль. Действуя в атакующем ключе и на внешней арене, Франция увеличила негативное сальдо Украины в двусторонних отношениях до 560 млн евро по данным за девять месяцев 2012 г. В течение продолжительного времени импорт из этой страны остается диверсифицированным. Законодатели мод традиционно делают ставку на продукцию высокого уровня промышленной переработки фармацевтической, химической и машиностроительной отраслей. А вот отечественные производители, напротив, сужают ассортимент поставок торговому партнеру. Так в 2011-2012 гг. около 65% экспорта из Украины во Францию приходилось на пять основных групп товаров, преимущественно передовых предприятий АПК. Впрочем, в этот период и голевые показатели наших форвардов от футбола оставляют желать лучшего. По статистике 2011 г. в лучшей пятерке бомбардиров отечественной сборной половину составляли полузащитники. Аналогия интересна, но вот только торговля — это не футбол. В фазе рецессии, в которую по итогам прошлого года уверенно шагнула экономика Украины, на командную поддержку вряд ли стоит рассчитывать. Франция в составе ЕС не спешит открывать нам доступ на западные рынки. А это значит, что к предприятиям из страны Сезанна подход нужно искать самостоятельно и строить в отношениях с ни58 → ми свою игру.

Товарооборот между Украиной и Францией, млн € 1400 1300 1200 1100 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0

2001

2002

2003

2004

Экспорт во Францию

Франция Население 65,4 млн чел. Валовый национальный доход на душу населения $42 420 в год Рейтинг легкости ведения бизнеса среди 183 экономик мира 34 место

2005

2006

2007

Импорт из Франции

2009

2010

2011

Торговый оборот

Начало бизнеса 27 место Получение разрешений на строительство 52 место

Получение кредита 53 место

Подключение к электрическим сетям 42 место

Налогообложение 53 место

Регистрация собственности 146 место

2008

Принудительное исполнение контрактов 8 место

Защита инвесторов 82 место

Установление статуса неплатежеспособности должника 43 место

Международная торговля 27 место

Налогообложение Вид налога

Кол-во платежей

Оформление

Ставка налога, %

Общая налоговая ставка, % от прибыли

Взнос на социальное страхо1 вание (выплачивает работодатель)

online

40,02– 40,49

45,6

Подоходный налог

online

8,2

Налог с заработной платы

online

6,1

Территориальный налог

online

4,3

Налог на топливо

—

1,4

НДС

online

Итого

(выплачивает работник)

65,7

Источник: Всемирный банк, Doing business 2013 | февраль 2013 |

58 |

СВОЯ СТРАНА | воЗМоЖНостИ | со вступлением в вто украинские металлургические предприятия получают лицензии на поставку металла в ес и… неформальные рекомендации из европы не увеличивать отгрузки проката. Послабления металлургам удастся добиться только в 2010-м в рамках заседаний делового совета «Украина-ес». а пока сумма экспорта во Францию оценивается в 7,3 млн евро; в апреле на рынках европы, в том числе и во Франции, обнаруживают загрязненное подсолнечное масло украинского происхождения. еврокомиссия не вводит запрет на импорт продукции, однако поставки в ес возобновляются только в июле. в результате экспорт во Францию снижается на 40,9%; для выращивания и сохранения рекордного урожая рапса (2,9 млн тонн) украинские аграрии увеличивают количество вносимых в почву химпрепаратов, в том числе французского происхождения. Экспорт рапса — 119,8 млн евро (+190,9%); импорт химии из Франции — 75,9 млн евро (+41,8%).

57 →

к предприятиям из страны сезанна подход нужно искать самостоятельно и строить в отношениях с ними свою игру

холдинг «норД» (донецкая обл.) при производстве холодильников для европы переходит на экологически чистый хладагент R 600a и наращивает объемы поставок продукции во Францию, где запрещено использование озоноразрушающих веществ; с 1 января изменяются правила проведения операций с давальческим сырьем, и импортеров, которые поставляют его в Украину и вывозят готовую продукцию, лишают традиционных льгот. Между тем, по давальческим схемам в Украине работают целые отрасли промышленности. отдельные трикотажные фабрики производят до 95% швейных изделий на давальческих условиях.

Наметившийся в текущем году дисбаланс спроса и предложения на мировом рынке минеральных удобрений позволяет отечественным поставщикам практически удвоить экспорт сульфата калия во Францию (до 3,2 млн евро); импортеры резко увеличивают ввоз сравнительно недорогих препаратов французского производства, что обусловливает разницу между приростом импорта в натуральном и денежном выражении (68,3% и 49,5% соответственно).

2005

+18,8%

2004 +11,1%

2003

+24,7%

2002 +9,9%

2001 441,9 млн €

ес пересматривает перспективы сотрудничества с Украиной в сфере транзита газа, и в сентябре на ялтинском саммите называет ее ключевой страной по транспортировке энергоносителей в европу. Экспорт услуг (главным образом транспортных) во Францию составляет 27,2 млн евро; в июле Украина достигает соглашения с Парижским клубом кредиторов о реструктуризации части внешнего долга в размере 640 млн евро на 12 лет. | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

Украина собирает рекордный урожай семян подсолнечника — по данным официальной статистики: 4,3 млн тонн. во Францию вывозится около 3% валового сбора культуры на 25,6 млн евро; вр способствует развитию производства коньяка в Украине и вводит льготный режим импорта коньячных спиртов для обеспечения сырьем отечественных заводов. Французские виноделы пользуются благоприятной ситуацией и увеличивают поставки товаров 2208 группы Укт вЭд до 34,6 млн евро; до 1 июня следующего года продлевается срок действия временного разрешения на применение нулевой ставки ввозной пошлины при импорте зерновых и до конца 2003-го в Украину ввозится еще 38,8 тыс. тонн продовольственного зерна.

5 июня в Париже между Украиной и Францией проходит футбольный товарищеский матч. счет 0:1 — сборную под руководством Блохина укладывает на лопатки удар Зидана на 89-й минуте; в это время другая команда — команда ОАО «крюковского вагоностроительного завода» (Полтавская обл.) — выпускает 4 084 грузовых вагона и увеличивает на 77,1% вывоз продукции во Францию; действующая с 1999 г. и сниженная в текущем году до 17% экспортная пошлина на семена подсолнечника продолжает обеспечивать рост производства масла на внутреннем рынке Украины. внешние поставки продукции комплекса увеличиваются до 15,2 млн евро.

| воЗМоЖНостИ |

2008

2012

+12,5%

1,1

млрд €*

2007 +24,2

2011 +24,8%

2010 2006

+33,2%

Продолжается практика квотирования экспорта металлопродукции в страны ес. впервые Украина инициирует процесс переноса остатков неиспользованной квоты за предыдущий период, в результате чего на 2006 г. утверждается объем поставок изделий из стали в европу на уровне 1,4 млн тонн. Экспорт во Францию останавливается на отметке 2,2 млн евро. однако полностью торговля металлургической продукцией либерализуется лишь после вступления Украины в вто; объемы потребительского кредитования в Украине увеличиваются с 33,2 млрд до 77,8 млрд грн. только за первую половину года валютные кредиты населению вырастают на 44,5%. кредитный бум, который переживает страна, стимулирует двукратный рост импорта автомобилей из Франции (до 72,6 млн евро).

2 июня в очередной раз противостоят футбольные команды Украины и Франции. в этот раз «сине-желтые» достойно выдерживают первый тайм, но в итоге сдают игру со счетом 0:2. вторая встреча в этом же году проходит 21 ноября в киеве. тогда ни одной из команд не удается одержать победу, итог 2:2; за наших отыгрываются сельхозпроизводители, которые на фоне высокого спроса на масличные культуры в ес со стороны переработчиков, и ожидания низкого урожая, наращивают объем экспорта рапса во Францию до 137,4 тыс. тонн (против 750 тонн в прошлом сезоне); Франция делает ставку на экспорт сельскохозяйственной техники и увеличивает поставки одних только колесных тракторов в Украину до 32,1 млн евро.

2009

+17,4%

–31,8%

в январском выступлении перед бизнесменами президент Франции Николя Саркози дает положительную оценку принятым в прошлом году антикризисным мерам и призывает соотечественников не бояться будущего. Начало оживления экономки торгового партнера положительно сказывается на поставках украинских металлургов. Экспорт во Францию составляет 15,8 млн евро; на фоне улучшающейся ситуации в металлургии ОАО «Никопольский завод ферросплавов» (днепропетровская обл.) выходит на докризисный уровень производства, что позволяет обеспечить вывоз ферросиликомарганца во Францию на сумму 10,4 млн евро (11,9 тыс. тонн); с 2008-го пошлина на импорт легковых автомобилей в Украину находится на уровне 10%. На фоне сокращения внутреннего спроса Франция увеличивает поставки легковых автомобилей до 19,2 млн евро.

драматические последствия кризиса для торговых партнеров. Экспорт Украины: рапс — 24,5%, аммиак — 92,2%, одежда (по давал. сх.) — 24,7%. Импорт из Франции: духи — 50,0%, агрохимикаты — 45,6%, легковые автомобили — 88,2%; экспортный потенциал сохраняет аграрный сектор Украины, перерабатывающие предприятия которого отправляют на мировые рынки более 80,1% произведенного подсолнечного масла. Увеличение поставок во Францию в денежном выражении составляет 22,6%; в 2008 г. на холдинге «Норд» была внедрена система непрерывного совершенствования производства, основанная на методике «кайдзен». компания расширяет модельный ряд и предлагает на экспорт холодильные приборы с обновленным дизайном и отдельной морозильной камерой. Прирост отгрузок во Францию +52,6%; на волне ажиотажа, связанного с эпидемией вируса H1N1, французским поставщикам лекарственных препаратов удается выйти из крутого пике и завершить год на уровне 131,4 млн евро по импорту в Украину (-3,4%).

15 июня проходит очередная встреча футбольных сборных в рамках Чемпионата европы. счет 2:0 – уверенная победа команды Франции; в отношениях торгующих стран возникает внешнеполитическая напряженность, связанная с признанием несоблюдения прав человека в Украине; инициированное ассоциацией «Укравтопром» в середине прошлого года специальное расследование по импорту легковых автомобилей заканчивается принятием закона о снижении таможенных пошлин до 6,0%.

6 июня на футбольном поле в донецке вновь встречаются сборные Украины и Франции. Наши ведут, но трижды пропускают в самом конце. Итог товарищеского матча — 1:4; в условиях отсутствия государственной поддержки в виде льготной цены на газ, действовавшей до сентября 2010-го, химические предприятия увеличивают поставки аммиака во Францию до 48,6 млн евро; снижение импорта рапсового сырья толкает аграриев Франции увеличить кормовое использование шрота подсолнечника. во Францию экспортируется 328,2 тыс. тонн продукции на сумму 36,1 млн евро; после двухлетнего спада идет в рост французский рынок агрохимикатов (+5,2%). объемы вывоза в Украину постепенно увеличиваются в течение года до 11,4 тыс. тонн.

| ФевралЬ 2013 |

60 |

своя страна | чуж о й с р е д и с в о их |

Михаил Бакалинский, Татьяна Жавжарова

Французский гонщик Жереми Дюфур уже в 14 лет стал самым молодым чемпионом мира по картингу за всю его историю. В автоспорте он — уже более 20 лет. Участвовал в английском чемпионате Формулы 3 и стал первым французским пилотом, выигравшим серию престижных гонок в возрасте 19 лет. Выступал в качестве тест-пилота Формулы 1 в командах Ligier Mugen Formula 1 (1995) и Arrows-Hart (1996). С 2000 по 2008 год работал профессиональным пилотом в Японии для Toyota, Honda и Nissan, участвовал в разных гонках серии GT и Super GT, занял третье место в Японском чемпионате Формулы 3 и второе — в чемпионате Super GT 2004. В 2006-м стал победителем известной гонки Suzuka 1000 км, самой популярной гонки в Японии.

сто миллионов

на формулу 1 В 2007 г. Жереми Дюфур загорелся идеей организовать Формулу 1 в Украине, но тогда обстоятельства сложились неблагоприятно. С тех пор прошло пять лет, Жереми Дюфур снова приехал в Украину, теперь у него новый проект— «Школа молодого пилота». Свой решил узнать, какие перспективы у нашей страны принять известный чемпионат, сколько стоит организация гонок, подготовка трасс, и сколько можно заработать на Формуле 1. — Жереми, вы с 2007 года занимались проектом Formula 1 Ukrainе. Что вы хотели организовать, и что вам помешало? — В тот год я приехал в Украину на три недели, и у меня возникла идея организовать здесь гонки Formula 1 Ukrainе. | свой деловой журнал |

| чуж о й с р е д и с в о их | А поскольку здесь не было ни одного пилота моего уровня, я решил сам выступать под украинским флагом. Я пытался найти инвесторов для этого проекта: обращался к бизнесменам, политикам, представителям Автомобильной Федерации Украины. Я также обращался к посольству Франции в Украине, к премьер-министру Франции. Однако в процессе возникли трудности и серьезные препятствия, изменилась политическая ситуация, что и не позволило воплотить в жизнь мой проект.

— Какая команда Формулы 1 считается лучшей? — «Феррари». В ней работают лучшие технические специалисты.

— Как страна может получить право принимать у себя гонки Формулы 1? — Необходимо убедить всего одного человека — главу Формулы 1 Берни Экклстоуна. Именно он решает, какая страна принимает у себя гонки. Страна-претендент должна предоставить ему гарантии надежности и безопасности проведения чемпионата.

— Почему правила Формулы 1 меняются каждый год, и есть ли постоянные? — Правила меняются, когда инженеры улучшают технические характеристики болидов, они становятся быстрее правил, поэтому каждый год необходимо ограничивать мощность двигателя и другие технические параметры. Неизменны длина трассы (4–6 км), дизайн болида, продолжительность заезда. Главное — это то, что руководство Формулы 1 все время ищет способы сделать этот спорт более привлекательным для зрителей. Для этого необходимо внести элементы аркады: машины, обгоняющие друг друга, так как несколько часов гонок без элементов развлечения могут утомить зрителей.

— Во сколько обходится принимающей стороне организация гонок Формулы 1? — На строительство трассы уходит 50–100 млн долл. Но в этом вопросе участвуют также и команды, которые платят за участие в заездах: взносы в среднем 30 млн долл. в год. Как видите, это очень дорогой спорт, не каждая страна может себе позволить проложить гоночную трассу, поэтому некоторые страны принимают у себя чемпионаты в течение пяти лет. — Каковы расходы команды, участвующей в Формуле 1? — Годовой бюджет команды составляет 300500 млн евро. Эта сумма включает расходы на запчасти, экипировку и другие потребности. — Какие источники дохода команды и велики ли гонорары гонщиков? — Часть доходов поступает от рекламы, кроме того существуют спонсорские инвестиции и призовой фонд соревнований. Что касается гонораров, то в 2012 г., к примеру, гонорар Фернандо Алонзо составил 30 млн евро, Льюиса Хэмилтона — 13 млн евро, Кими Райкконена — 5 млн евро. Минимальный гонорар составляет 500 тыс. евро в год или даже 200 тысяч. Последняя цифра — это гонорар новичка в небольшой команде. — Какие европейские страны, помимо Великобритании и Италии, выставляют свои команды на чемпионатах Формулы 1? — Участие принимает немецкая команда «Мерседес», но сама команда находится в Англии, как и большинство команд Формулы 1. Англия является своего рода «сердцем» автоспорта, так как там расположена своего рода «силиконовая долина» автоспорта.

— Как повлиял на Формулу 1 экономический кризис? — Формула 1 потеряла Хонду и Тойоту. В самом начале кризиса японские конструкторы и компании приостановили работу в сфере автоспорта.

— Вы много раз бывали в Украине, ездили по нашим дорогам. По вашим наблюдениям, отличается дорожное движение в Украине от стран ЕС? — В Украине оно менее организовано. Во Франции введены очень жесткие правила дорожного движения: в городской черте скорость не должна превышать 50 км/ч, а иногда даже 30 км/ч. На трассе нельзя ездить быстрее 90 км/ч, а по шоссе — 130 км/ч. Повсюду установлены камеры, так что ездить нужно аккуратно, если не хотите быть лишены прав. Водитель, лишенный прав, должен снова пройти обучение в автошколе. «Купить» права во Франции невозможно. — Во Франции много эмигрантов. Как относятся к ним этнические французы? — Я толерантен к этническому вопросу: жена моего брата — китаянка, моя бывшая жена — украинка. Так что я не могу критиковать эмиграцию; ее нужно контролировать, так как государство не может и не должно принимать всех эмигрантов. Что же касается страхов, озвучиваемых депутатом европарламента Жан-Мари Ле Пеном, о том, что французы становятся этническим меньшинством у себя на родине, это скорее политические игры. Политики играют на страхах и представляют все в более мрачных тонах, нежели есть на самом деле.

| февраль 2013 |

62 |

зарабатываю | company story |

| свой деловой журнал |

| company story |

| февраль 2013 |

64 |

трачу | high-tech |

Татьяна Жавжарова

Гаджеты ’13 iPad mini — это все тот же великолепный iPad со всеми его уникальными возможностями, но идеально удобного размера 7,9 дюймов. Технология подсветки LED делает изображение необыкновенно ярким и четким. Благодаря толщине корпуса всего 7,2 мм он невероятно тонкий и легкий, поместится в самую маленькую сумку. Характеристики: мощный процессор A5, HD-камера FaceTime, камера iSight с возможностью записи HDвидео с разрешением 1080p, сверхбыстрая беспроводная связь и более 275 000 приложений в App Store.

MacBook Pro с дисплеем Retina — это ноутбук с самым высоким в мире разрешением экрана. На экране 13-дюймовой модели уместилось более четырех миллионов пикселей, а 15-дюймовой – более пяти миллионов! Человеческий глаз не способен различить отдельные пиксели. Изображения приобретают новый уровень реалистичности, а текст отличается идеальной четкостью. Дисплей Retina уменьшает блики на 75%, обеспечивая при этом превосходные цвета и качество изображения. Его контрастность на 29% выше, чем у стандартного MacBook Pro. Бонус: флэш-память и самый быстрый процессор.

| свой деловой журнал |

| high-tech |

VAIO™ Duo 11 Гибридный планшет-ноутбук VAIO ™ Duo 11 создан для прикосновения. С ним удобно рисовать пальцем, писать сообщения с помощью стилуса, играть в игры, используя Windows 8. Высокопроизводительный гибридный Ultrabook, имеет мощность двух планшетов, но весит около 1,3 кг. Дизайн SurfSlider™ позволяет сдвигать экран вверх, открывая тонкую и элегантную клавиатуру. Все разработано для бесперебойной работы и приятного времяпровождения.

iMac Уникальный компьютер «все в одном»: дисплей, процессор, графическая система, устройство хранения данных, оперативная память и многое другое заключены в один простой и стильный корпус. Новый iMac оснащен самым передовым, потрясающим дисплеем из всех, когда-либо созданных компанией. А внутри – множество новейших эффективных технологий. При этом толщина корпуса по краю не превышает 5 мм, то есть объем iMac стал на 40% меньше, чем у его предшественников.

SVJ2021V1R Наиболее неординарный представитель семейства VAIO. Используйте его как мощный настольный сенсорный компьютер или планшет с большим экраном для развлечений. Его можно взять с собой куда угодно: на работу, на встречу или за город для просмотра фильма с друзьями. Наслаждайтесь досугом с этим ноутбуком!

| февраль 2013 |

66 |

трачу | стиль |

Пришли как-то к портному... >

Любой итальянец знает о моде больше, чем украинец просто потому, что ему довелось родиться в этой стране. Разница между украинцем и итальянцем в том, что первый тратит на выбор костюма четыре минуты, а второй — четыре часа. Украинцам вечно не хватает времени. Они постоянно куда-то бегут, они в смятении, но при этом хотят выглядеть на 100%. Итальянец, напротив, будет наслаждаться каждой секундой общения и тщательно разрабатывать идею с дизайнером. Итальянцы с модой на «ты». Они смакуют каждую деталь своего туалета. Они рассматривают все: начиная с подкладки и заканчивая пуговицами, придавая значение малейшей детали. Итальянцы смелы в выражении своей личности, и не боятся экспериментировать с цветами и надевать приталенные, зауженные вещи. Украинцы предпочитают комфортные, широкие вещи, которые позволяют скрыть себя от внешнего мира. Они обходят стороной приталенные костюмы, несмотря на, зачастую, спортивную внешность. Большинство итальянских мужчин в отношении к внешнему виду похожи на украинских женщин. Но, при этом, портному в Украине легче вести бизнес, поскольку довольные клиенты всегда делятся информацией со своими друзьями, партнерами, коллегами. А итальян-

Лука Джиримондо. Досье Дедушка Луки Джиримондо основал ателье мужской одежды более ста лет назад. Лука успешно продолжает династию портных. Ателье Луки — De Luca Sartoria — было осно| свой деловой журнал |

Лука Джиримондо,

портной, Верона. Специально для Своего

цы, напротив, не так охотно делятся секретом своего внешнего вида, приберегая все лучшее для себя. Визитная карточка XL размера Костюм — большая визитная карточка. Внешний вид несет о вас значительно больше информации, нежели слова, которые вы произносите о себе. Украинцы любят быть неповторимыми. Они хотят иметь то, что будет отличать их от окружающих, утонченно выражая собственное «Я». Но промышленное производство, в том числе класса «люкс», навязывает нам формы и

вано в начале 1900-х гг. в Неаполе, Италия, и позже перенесено в Верону недалеко от озера Гарда. Клиентами De Luca Sartoria являются бизнесмены, политики, звезды спорта и шоу-бизнеса не только Ита-

модели, невзирая на физиологические особенности каждого. В Италии существует два типа производства мужской одежды: фабрики, занимающиеся масштабным индустриальным производством, и небольшие ателье, где портные шьют костюмы вручную. Такие ателье производят максимум 1 000– 1 500 единиц в год. Во втором варианте каждый новый костюм строится с нуля и разрабатывается исключительно под клиента, который может побывать в роли дизайнера для самого себя или обратиться к помощи консультанта по стилю. Если бы известнейшие бренды использовали индивидуальный подход, то костюмы стоили бы 20 тыс. евро. Но тогда их бы никто не покупал. Для того, чтобы получить хорошую наценку, многие бренды переносят свое производство в те страны, где можно сэкономить, к примеру, в Китай. Им не выгодно работать на индивидуального потребителя, поэтому услуга пошива всегда идет второстепенно, как дополнительная услуга. Весна-лето 2013 В этом году в мире мужской моды доминируют пастельные тона.Самыми модными цветами будут коричневый и ореховый.Остаются актуальными однотонные брюки и пиджаки в клетку.Можно смело экспериментировать с цветовой гаммой,выбирая совершенно разные,на первый взгляд несовместимые оттенки брюк и пиджака.

лии, но и Китая, Болгарии, АОЭ, России и Украины. Политик и президент футбольного клуба «Милан» — Пауло Берлускони, один из самых известных актеров и комиков Италии Джорджо Панариэлло, гу-

бернатор итальянского региона Венето (центр — Венеция) Лука Дзайя, мэр Вероны Флавио Този — давние поклонники известного итальянского портного.

68 |

трачу | квадратный метр |

Гадайте на кофейной гуще

Алена Божко,

исполнительный директор агентства недвижимости «Ялта-сити», Запорожье

Новый Налоговый кодекс, рейдерские захваты и передел собственности, реформа БТИ, чемпионат по футболу Евро-2012, курс доллара и цены на недвижимость — все это задавало ритм рынку недвижимости в прошлом году. Налогообложение недвижимости — бесспорный хит 2012-го. О налогах писалось и читалось в начале, и в конце года. Всех интересовало, когда и сколько платить, или как избежать такой перспективы. Все большее количество граждан изучает тему выезда из страны, и недвижимость за границей становится одним из направлений, вызывающих интерес. Офисный бум Среди всех сегментов коммерческой недвижимости, вполне ожидаемым лидером 2012 г. стал сегмент офисной недвижимости. Однозначно, это был «рынок арендаторов», особенно в сегменте недвижимости, расположенной в центральной деловой части города. Торговая недвижимость, которая всегда шла нога в ногу с офисным сегментом, в настоящее время пе-

| свой деловой журнал |

реживает не лучшие свои времена, по крайней мере, в Запорожье. Показатель средней арендной ставки по профессиональным офисным комплексам последние два года характеризовался завидным постоянством. Тот факт, что многие арендаторы попытаются пересмотреть действующие договора аренды в свою пользу, не вызывает никаких сомнений. Но предложить какую-либо значительную скидку или уступку не сможет не только владелец действующего бизнес-центра, но и собственник нового объекта. А предоставление краткосрочных бонусов не может являться аргументом при выборе нового офисного помещения. Таким образом, наиболее вероятно, что средний размер арендных ставок по профессиональным офисным комплексам незначительно снизится. А удовлетворение нового предложения, сформированного в 2012 г., перенесется на следующий период. А это позволяет утверждать, что при малейшем росте инвестиционной привлекательности в очень короткое время предложение не сможет удовлетворить спрос на офисные помещения. Спрос В 2012 г. значительно уменьшился спрос на недвижимость. Покупателей менее всего интересуют подвалы, объекты незавершенного строительства и земельные участки, не говоря уже о складских и производственных помещениях. Сегмент складской недвижимости сегодня является наименее привлекательным среди всех сегментов коммерческой недвижимости. Арендные ставки на складские площади неизменны с периода кризиса 2008-го и находятся в диапазоне 1,25–6, 25 долл./м2 в месяц.

Покупателя интересовали помещения в центральной части города — для последующей сдачи в аренду. Бюджет таких покупок также значительно сократился. При этом кроме места расположения объекта недвижимости, ключевым фактором была цена. В прошлом году покупатель был не готов тратиться на дорогие объекты. И я думаю, это связано с общим негативным состоянием экономики страны. Предприниматели вынуждены выживать в этих условиях, а не думать о развитии бизнеса и покупке объекта недвижимости. Покупать же офисы предпочитают компании, имеющие стабильное финансовое положение и намерение работать «всерьез и надолго». Как правило, это банковские учреждения, крупные страховые компании, туристические агентства. Самые популярные форматы офисных помещений у местных компаний — это маленькие помещения, нередко даже по 20–30 м2 по минимальным ставкам 5–10 долл./м2. На такие офисы претендуют, в основном, частные предприниматели, для которых вопрос цены является главным критерием выбора помещения. Большой интерес проявляется к доходной недвижимости, которая уже заполнена арендаторами, то есть. приобретается не нежилое помещение, а действующий бизнес, доходность которого сравнима, а иногда и превосходит эффективность банковских депозитов. Предложение Начиная с конца 2008 г., девелопмент многих крупных офисных проектов, заявленных к реализации в Запорожье до начала финансового кризиса, был приостановлен в связи с отсутствием финансирования и экономическим спадом.

| квадратный метр | По состоянию на конец 2012 г., рынок офисной недвижимости в Запорожье остается структурно ненасыщенным с точки зрения общего объема помещений, разновидности форматов и качества объектов. Наполняемость ряда объектов составляет 95–100%, этого количества недостаточно для удовлетворения спроса в полном объеме. На рынке нет большого выбора интересных объектов. Покупатели в 2012 г. не спешили приобретать недвижимость, учитывая, в первую очередь, политическую ситуацию, да и экономическую тоже. Хотя на рынке и появлялись объекты недвижимости по «интересной цене», как правило, в результате давления на продавца внешних обстоятельств (долг перед кредитором, выезд за границу, раздел бизнеса и т.п.), реализовывать их было довольно сложно. Преимущественным спросом пользовалась недвижимость в центральной части города площадью от 40 до 120 м². Средняя стоимость таких помещений около 2 500 долл./м2. При этом, хочу отметить, что ценовые ожидания продавцов значительно превышали возможности покупателей. Если у вас на руках есть наличность, любой продавец недвижимости будет счастлив сотрудничать с вами. Недвижимость в Украине сейчас удобно покупать ещё и потому, что продавцы при торге смогут немало вам уступить. В последние дни уходящего года на рынке недвижимости возник некий ажиотаж. Начали больше осматривать, в том числе дорогие объекты — раньше таких «смотрин» вообще практически не было. Стали больше арендовать офисные площади. Ищут, присматриваются, прицениваются. Интересуются размерами торга. Интерес пока в основном сконцентрирован на центральных районах города. Я думаю, если интересуются, мониторят рынок — будут покупать. А также наметилась тенденция возвращения компаний на ранее занимаемые более качественные аренд-

69 ные площади. Истекли сроки годовых договоров аренды — рынок активизировался. Тот, кто раньше съезжал в более дешевые помещения, сегодня переезжает в более дорогие. Прогноз Все мы знаем, что прогнозы —вещь неблагодарная… Никто не станет ручаться, никто не может точно спрогнозировать, что будет с ценами на недвижимость в ближайшие 2013–2015 гг., как рынок недвижимости будет развиваться, в каком векторе, и в каком направлении. Слишком большое количество всевозможных факторов могут, в той или иной степени, повлиять на рынок недвижимости. В Запорожье он может стать динамичным благодаря изменению регистрации прав недвижимости, ведь нововведение позволит существенно сократить срок оформления. На фоне слабой экономики, основная часть сделок в 2013 г. будет заключаться владельцами крупных капиталов. Сделки по куплепродаже коммерческой недвижимости, не являющейся элитной, будут редки, и понадобится больше времени для их заключения. Сегодня доходность офисов премиум-класса в деловых центрах превысила доходность обычных офисов. Текущий год станет испытанием для сегмента торговой недвижимости. По прогнозам, наибольшую доходность среди всех сегментов торговой недвижимости будут приносить магазины на центральных улицах города. Многие сегодня говорят об очередной грядущей волне кризиса, но точно никто не может сказать, когда, в какой месяц и день она начнется. Та же ситуация и с ценами на недвижимость. Никто не знает, что будет. Стоит думать о том, как выгодно для себя приобрести собственность, а не рассчитывать на то, что завтра станет дешевле. А вдруг подорожает? Не верьте прогнозам, лучше гадайте на кофейной гуще. Сегодня на рынке недвижимости такой прогноз вернее.

Новая недвижимость Запорожья Объекты, которыми пополнится рынок недвижимости в 2013 году: Торгово-развлекательный центр «АВРОРА» Площадь: 28 000 м2. Расположение: центр, пр. Ленина, 83/85. Участники проекта: девелопер — «Аврора Девелопмент», генеральный инвестор — группа компаний «Олимп». Характеристика: продовольственный супермаркет «Амстор», трех-зальный кинотеатр на 600 мест, ресторанный дворик, фудкорт, детская развлекательная зона, торговые галереи. Паркинг: двухуровневый подземный на 156 автомобилей. Арендная ставка*: 30–60 долл./м2

Бизнес-центр «Energy Standard Plaza» Площадь: 35 000 м2. Расположение: Прибрежная автомагистраль. Участники: инвестор – инвестиционная компания Energy Standard Group, девелопер – Q-tec. Характеристика: офисные и торговые помещения, паркинг на 165 автомобилей. Арендная ставка*: 190–200 грн./м2

Торговый центр «Свобода» Площадь: 3 748 м2 . Расположение: пересечение пр. Ленина и пл. Советской. Участники проекта: девелопер – компания «Арсенал». Характеристика: торговые площади. Арендная ставка*: 10–35 долл./м2

Торгово-развлекательный центр «Порт City» (нач. строит. 2013 г.) Площадь: 117 000 м2 Расположение: ул. Нагнибеды-Новокузнецкая, между 2-м и 4-м микрорайонами жилого массива «Южный». Характеристика: торговые площади, торгово-развлекательная зона с бутиками, кинотеатром, ледовой многофункциональной ареной, боулингом, детскими площадками, диско-клубом, рестораном и кафе, наземный паркинг на 650 и подземный — на 1 200 автомобилей. * прогноз

| февраль 2013 |

70 |

ТРАЧУ | квадратНЫЙ Метр |

налог на квадраты до 1 февраля юридические лица должны были самостоятельно просчитать свой налог на объекты жилой недвижимости и подать декларацию. Физлица, имеющие немалые дома и квартиры, могут спокойно ждать, пока налоговики их «посчитают». а пока давайте сами прикинем, кому придется платить новый налог и сколько

валентина Гончарова, генеральный директор, ЧП «АФ «Синтез-Аудит-Финанс»

Новоиспеченными плательщиками налога на недвижимость в новом и последующих годах будут физические и юридические лица — собственники объектов жилой недвижимости, в том числе и нерезиденты. Право устанавливать ставки нового налога предоставлено сельским, поселковым или городским советам: для квартир, жилая площадь которых до 240 м2, и жилых домов, жилая площадь которых до 500 м2, ставка налога не должна превышать 1% размера минимальной заработной платы. Если больше — 2,7%. Для объектов жилой недвижимости, принадлежащих физлицам, налог будет начисляться непосредственно налоговым органом на основании данных Государственного реестра вещных прав на недвижимое имущество. Соответствующее налоговое уведомление-решение будет направлено до 1 июля. Физлицам предоставляется льгота, согласно которой сумма налога уменьшается на: 120 м2 — для квартиры; 250 м2 — для жилого дома. Такая льгота применяется один раз за год и только к одному объекту. Льгота применяется к тому жилому помещению, в котором собственник зарегистрирован (прописан), но по выбору налогоплательщика может быть применена и к иному объекту. | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

В бюджете Запорожья запланировано поступление 1,2 млн ₴ за счет налога на недвижимость

вопросы и недоработки При введении налога на недвижимость не были учтены такие очевидные факты, как расположение объекта, его стоимость и срок эксплуатации. очевидно, в дальнейшем это будет учтено. также очевидно, что налоговики столкнутся с фактами, когда, не нарушая закона в ходе строительства или при покупке недвижимости, доли собственников будут выделяться в натуре, жилплощадь будет уменьшаться за счет площади «подсобных помещений». как следствие, сумма уплаченного налога стремится к нулю.

Пример. Пусть у физлица имеются две квартиры — одна площадью 100 м2, в которой он проживает (зарегистрирован), и вторая 80 м2, которую он сдает в аренду. Вся площадь второй квартиры подлежит налогообложению по установленным местным советом ставкам. Если местный орган власти установил суму налога в размере 1% размера минимальной зарплаты, то в 2013 году сумма налога за указанную квартиру будет составлять: 80 м2 х 11,47 грн./ м2 = 917,6 грн. Юрлица, владеющие жилой недвижимостью, ставку налога должны исчислить самостоятельно и направить декларацию в органы ГНС по месту нахождения объекта жилой недвижимости до 1 февраля. Начисленный налог необходимо уплачивать ежеквартально авансовыми взносами до 30 числа месяца, следующего за отчетным кварталом. Если предприятие имеет три объекта уплаты налога в разных районах города или области, декларация предоставляется, и авансовый взнос уплачивается отдельно в каждый налоговый орган, на территории которого зарегистрирован (расположен) соответствующий объект недвижимости.

подскаЗка если объект жилой недвижимости находится в общей совместной собственности нескольких лиц и разделен между ними в натуре, плательщиком налога является каждый из этих лиц за надлежащую им часть. Значит, семья из трех человек, владеющая домом с жилой площадью в 500 м2 и выделившая (оформившая) доли на каждого члена семьи до 01.01.2013 года, уже не будет плательщиком указанного налога.

74 |

ТРАЧУ | HEAlTH & BEAuTY |

Биомедицина и стволовые клетки сегодняшняя медицина, а вместе с ней и фармацевтическая отрасль, работает по принципу «стандартное лечение для стандартного пациента». Но проблема в том, что стандартных пациентов не бывает! Мы все уникальны на генетическом и клеточном уровне. даже двум, казалось бы, одинаковым пациентам с идентичной историей болезни нужен разный подход при лечении. Не может быть средней температуры по палате!

Ярослав Исаков,

основатель, член совета директоров Медицинского центра «Гемафонд», Киев. Специально для Своего

Медицина в привычном ее понимании достигла предела своей эффективности, и сейчас усилия ученых, врачей и девелоперов фармацевтических компаний направлены на развитие новой отрасли — персонифицированной биомедицины. Она базируется на индивидуальном подходе к каждому пациенту и коррекции здоровья на клеточном, а порой, и генетическом уровне. Даже фармацевтические гиганты понимают, что за этим — будущее, и инвестируют огромные суммы на исследовательские проекты в области биотехнологий. А что уж говорить о государственных программах финансирования, которые работают уже не первый год в развитых странах мира — таких, как США, Великобритания, Швеция, Бельгия, Испания. Одна из важнейших технологий, работающих в мире — использование стволовых клеток для

| СВОй деловоЙ ЖУрНал |

лечения 80 различных видов заболеваний. Применение стволовых клеток при лечении онкогематологических болезней, расстройств иммунной системы, заболеваний крови — это «золотой стандарт» в медицине. Как это работает? Рассмотрим, к примеру, как работают стволовые клетки при лечении лейкозов. Пациенту назначается довольно агрессивная процедура — химиотерапия. Ее задача — уничтожение собственных, но уже дефектных клеток организма. Но в процессе борьбы с раковыми клетками уничтожается и собственная иммунная система пациента. Организм остается беззащитен, и малейшая инфекция — смертельно опасна. В этом случае носителем иммунитета становятся донорские стволовые клетки, источником которых может выступать пуповинная кровь, костный мозг или периферическая кровь. Несмотря на кажущееся многообразие источников, получить совместимый с пациентом трансплантат не так уж просто. Вероятность совместимости: один к тысяче — один к миллиону. Поэтому сегодня многие семьи сохраняют пуповинную кровь при рождении ребенка, как своеобразный запас на случай необходимости стволовых клеток для его лечения. Ведь этот материал на 100% подойдет ребенку, и с 25% вероятностью — его близким. А методы обработки заморозки биоматериала отточены банками на протяжении уже более 20 лет. Последние

ОТкРЫТиЕ впервые стволовые клетки пуповинной крови применили во Франции в 1988 году, в качестве альтернативы костному мозгу. с тех пор пуповинная кровь признана востребованным источником кроветворных стволовых клеток, и количество операций с ее применением в сШа уже превышает число использований трансплантатов костного мозга. в 2009 году средства массовой информации облетела новость о «Берлинском пациенте» — первом человеке, излечившемся от вИЧ. тимоти Брауну после долгих лет борьбы с вИЧ-инфекцией был поставлен диагноз «лейкемия». рекомендованное лечение включало в себя химиотерапию и трансплантацию донорских стволовых клеток. донорские клетки были взяты у человека, владеющего редкой генетической аномалией (3% населения имеют данную мутацию) — невосприимчивость к вИЧ. И это свойство привело к излечению пациента от вИЧ. с момента трансплантации врачи провели немало обследований тимоти, и все они показали отсутствие вируса в его теле. Этот случай как нельзя лучше демонстрирует, что потенциал клеточной терапии в борьбе с неизлечимыми болезнями — безграничен.

исследования показали, что соблюдение технологического режима позволяет хранить материал бесконечно долго. Сбором, заготовкой, обработкой и хранением пуповинной крови и других источников стволовых кле-

| HEAlTH & BEAuTY | ДЕФиНициЯ стволовые клетки — это неспециализированные клетки, способные делиться и производить любую клетку организма человека. Их потенциал — преобразовываться в новые клетки организма, замещая поврежденные или старые. стволовая клетка — это своеобразный ремонтный материал. Наибольшее количество стволовых клеток содержится в организме новорожденного ребенка. с возрастом их численность стремительно уменьшается, и в этом, по мнению некоторых ученых, состоит причина старения организма. Пуповинная кровь — важный источник ряда различных по своим свойствам стволовых клеток, с концентрацией кроветворных стволовых клеток в десятки раз большей, чем в костном мозге. Именно поэтому пуповинную кровь собирают в момент рождения ребенка, и выделенные из нее стволовые клетки сохраняют в специальных учреждениях — банках пуповинной крови.

ток занимаются специальные банки. Банки пуповинной крови делятся на два типа: донорские (публичные) и персонализированные (семейные). Семейные банки на платной основе хранят стволовые клетки для ребенка, и выступают в качестве биологического депозитария его личной собственности. Донорский банк принимает пуповинную кровь, которая жертвуется для возможности использования ее любым нуждающимся в ней пациентом. В Украине работает четыре частных банка пуповинной крови: Семейный банк пуповинной крови «Гемафонд», Банк крови на базе Харьковского института криобиологии, ООО «Институт клеточной терапии», «Биостем» на базе Донецкого института неотложной медицины. Есть в Украине и случаи применения стволовых клеток при лечении различных заболеваний: кардиологических, нейрохирургических, вирусных инфекций и так далее, и поэтому основной

В мире на сегодняшний момент более 220 банков пуповинной крови, в которых содержатся около 3 млн образцов задачей для себя мы видим поиск максимального количества партнерских клиник, среди которых семья могла бы выбрать для себя наиболее приемлемую, будь то в Украине или за рубежом.

76 |

ТРАЧУ | Форс-МаЖор |

Мария ерохина

«Я представляю организацию, которая убивает 1 200 человек в день», — такими словами начинается экранизация романа «Здесь курят» Кристофера Бакли, вариации на сюжет которого, через 19

ЗДЕ Сь К Зак

ли от увеличения количества посетителей и роста продаж напитков и еды, что и является прямой целью этого бизнеса», — говорится в пояснительной записке к закону о запрете курения. Опубликованный еще в 2009 г. анализ 165-ти исследований Международного агентства по изучению проблем рака делает вывод, что «политика 100% освобождения от табачного дыма не имеет негативного эф-

УрЯ Т

изд он об ели огра й вл ече ничени т уб ытк и употр и дл ебл я це ени лой я таб отр асл ачных и

озд про оровя а р тивод т ли ук ест е ора йстви раинц тор ю е ы л таба в гос у иш к аю окур дарст тся е пр нию венны ибы ста е м народный депутат н ли Украины лев миримский уже ет ясн еры п сег о че о предложил частично отменить заодн р прет на курение. согласно зарегистрия. ез не рованному в вр Украины законопроск екту полный запрет на курение должен касаться заведений государственной и коммунальной формы собственности. Частные рестораны, бары и кафе могут быть полностью или частично ориентированы на обслуживание курильщиков. то же самое касается и специальных заведений, ориентированных исключительно на курильщиков.

Сергей Каценельсон, ресторатор

«Я не вижу в этом запрете ничего чрезвычайного. Есть заведення «про еду», а есть «не про еду». Исходя из моей практики, далеко не все рестораны ощущают снижение продаж на себе».

Геннадий Козуб,

партнер консультационно-проэктировочного бюро «Бон-сервис»

«Запретили и слава богу, дело привычки».

Максим Ванат,

собственник отеля «Интурист»

«Курить стали больше. Курят даже в номерах, в которых раньше не курили. Что касается ресторанов, то минимальные затраты на оборудование дополнительных помещений — около 8 тыс. грн. Специальная кабинка для курения стоит 3–12 тыс. евро. Продажи кофе снизились на 60 %». | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

оль

ко

ле

т. лет после публикации, разыгрываются в Украине. Изменения к статье 13 Закона Украины «О мерах по предупреждению и уменьшению употребления табачных изделий и их вредного воздействия на здоровье населения», вызвавшие волну протестов среди рестораторов, вступили в силу 16 декабря 2012 г. Владельцы кафе и ресторанов готовятся к новым затратам на оборудование специализированных помещений и снижению прибыли, курильщики негодуют, а табачные компании угнетены. Нововведение затрагивает деятельность гостиниц, вокзалов, аэропортов, любых предприятий, но в первую очередь повлияет на ресторанный бизнес. Рестораторы боятся потери посетителей и, соответственно, прибыли. Депутаты успокаивают. «Аналитические исследования во многих странах Европы, где курение в заведениях общественного питания уже запрещено, свидетельствуют об отсутствии негативных экономических последствий для ресторанной индустрии, и даже наоборот, о повышении прибы-

фекта на бизнес ресторанной индустрии и туристическую сферу, а наоборот демонстрирует позитивный эффект». Факты говорят о противоположном. Отток посетителей ресторанов после введения ограничений в европейских странах в первые полгода составил 20%. Опрос среди 50-ти менеджеров ресторанной индустрии Италии показал, что 7% респондентов столкнулись с крупными финансовыми потерями. Британской ассоциацией баров было подсчитано, что после введения в 2007 г. полного запрета на курение в первый год было закрыто 2 000 пабов. Федерация виноторговцев Ирландии отмечает, что в первый месяц после введения ограничений было ликвидировано 600 баров — 7% всех существовавших в стране заведений этого типа. По данным Болгарской ассоциации владельцев ресторанов отток посетителей превышает 50% с наступлением холодов, когда для того, чтобы предаться вредной привычке, приходится испытывать дискомфорт. Несколько недель назад в Софии организовали протест, названный «Бунтом пу-

| Форс-МаЖор |

77 стоимость блюд. Хотя открыто в этом никто не признается.

факты украина занимает 24 место среди стран-курильщиков 24% трудоспособного населения страны продолжают курить в никотиновой зависимости находится 46% украинцев и 6% украинок

Табак vs каннабис В некоторых странах разрешается курение марихуаны, несмотря на усиленные меры по борьбе с курением табака. В этом соревновании в Нидерландах каннабис одно-

Источник: государственный комитет статистики украины, всемирная организация здравоохранения

Цена вопроса

Минимальные затраты ресторанов на оборудование помещений для курения

NO SMOKING. Штрафные санкции за нарушение законодательного запрета на курение: размещение пепельниц или курение в помещениях заведений ресторанного хозяйства — от 1 000 до 10 000 грн.; специальное место для курения не оборудовано вытяжной системой вентиляции, и в нем не имеется изображений, предупреждающих о вреде курения — 3 400 грн.; курение гражданином в запрещенных местах — от 1 до 10 необлагаемых налогом минимумов (от 17 до 170 грн.); второе привлечение к ответственности на протяжении года — штраф от 10 до 20 необлагаемых минимумов (от 170 до 340 грн.). Источник: Закон украины «о внесении изменений в некоторые законодательные акты украины (касательно усовершенствования отдельных положений об ограничении мест курения табачных изделий)»

стых столов», собрав на центральной площади порядка полутора тысяч работников общественного питания. Обходными путями Во избежание проблем с законом, с одной стороны, и потери клиентов — с другой, запорожские бизнесмены начали предпринимать меры. «Мы планируем строительство дополнительного помещения для курения. Площадь «курилки» составит 22 м2»,

оборудование

кол-во, шт.

Цена, грн.

кресло стол диван пепельница вытяжка всего:

2 1 1 2 1

2 230 2 090 1 812 18 2 899 9 049

— говорит директор ресторана «Луизиана» Геворг Авакерян. Но это не единственный путь выхода из ситуации. Предприниматели находят и другие решения. В кафе «Наутилус», например, планируется установка дополнительных лавочек, зонтов, газовых обогревателей в весенний сезон. В Soho проектируют дополнительную пристройку к залу. Однако для многих 2013-й станет годом тотальной экономии. «Кто в нынешних условиях может позволить себе дополнительные затраты? Мы дополнительных площадок оборудовать не будем», — комментирует администрация кафе «Розмарин». Мы их теряем! Новшество уже уменьшило посещаемость заведений. «Дневная посещаемость в «Soho» снизилась, многие клиенты возмущены тем, что на «перекур» приходится выходить на улицу. Заметно упали продажи кофе, но о точных цифрах и статистике снижения продаж говорить рано, с 16-го декабря прошло не так много времени», — говорит Анна Елисеева, администратор кафе Soho. Дополнительные затраты по оборудованию помещений рестораторы, вероятно, будут включать в

страны, в которых действует запрет на курение в общественных местах: албания, австрия, бельгия, болгария, хорватия, кипр, чехия, дания, англия, эстония, финляндия, франция, германия, греция, венгрия, Исландия, Ирландия, Италия, северная Ирландия, латвия, литва, люксембург, мальта, нидерланды, норвегия, польша, португалия, румыния, шотландия, словакия, словения, Испания, швеция, швейцария, уэльс, япония, черногория, турция, таджикистан, узбекистан, таиланд, сша (в 29-ти штатах).

Источник: европейское общественное объединение здравоохранения (european Public Health Alliance)

значно победил. Закон о запрете курения табачных изделий в общественных местах, в том числе барах, кафе, ресторанах, в этой стране был принят 1 июля 2008 года. В знаменитых кофе-шопах* курение табака также запрещено, но не марихуаны. Посетители заведений могут курить каннабис при условии, что не будут смешивать его с табаком. В Бельгии в 2003 г. был принят закон о легализации легких наркотиков. Было разрешено курение в медицинских целях и хранение не более трех грамм конопли. Но в общественных местах курение каннабиса, как и табака, запрещено. В Великобритании с 2002 г. употребление и хранение небольшого количества марихуаны также не преследуется, а решившего выкурить сигарету в общественном месте, может ожидать штраф в размере 2 500 фунтов — около 32 000 грн.

*Кофе-шоп (кофишоп нидерл. coffeeshop) — разновидность заведений (в основном, в Нидерландах) имеющих разрешение на публичную продажу марихуаны и продуктов из нее. | ФевралЬ 2013 |

78 |

трачу | инвестиции |

Ольга Баранова

Искусство делать деньги на искусстве C 2015-го украинский арт-рынок начнет расти Wealth-менеджеры больше не считают артинвестирование финансовым развлечением. Стабильный рост цен на предметы искусства заставил банкиров, финансистов и управляющих пересмотреть свое отношение

Мировой арт-рынок серьезно растет с 2003 г. В последние годы средняя рентабельность инвестиций в предметы искусства составила 7,8% против 2,7% для вложений в акции. Преимущество инвестирования в предметы искусства по сравнению с вложением в акции очевидно: в случае крушения инвестор не превращается в старуху, сидящую у разбитого корыта. Он остается владельцем произведения с серьезными шансами на возврат и приумножение вложений, пусть даже через некоторое время. О прибыльности арт-инвестиций можно судить по множеству примеров. В 2001 г. британский актер Хью Грант приобрел на аукционе портрет Элизабет Тейлор работы Энди Уорхола за 3 млн долл. Шесть лет спустя он продал полотно уже за 21 млн долл. Знаменитый арт-объект Дэмьена Херста, известный как «Акула в формальдегиде», был создан художником по заказу известного коллекционера Чарльза Саатчи, который и купил произведение за 80 тыс. долл. Уже через 14 лет медиа-магнат продал ту же «акулу» за 12 млн долл.. Эффективность в арт-инвестировании зависит от суммы затрат на покупку предмета искусства, от состояния рынка, от направления, к которому относят работы выбранного мастера, и конечно, от возраста работы и длительности вложений. Чем старше картина, тем дороже ее можно продать. Скажем, работы Ван Гога при жизни художника, мягко говоря, не вызывали покупательского ажиотажа. А сто лет спустя они уходят за десятки миллионов долларов. И это самый наглядный пример. Список имен, названий и ошеломительных цен можно продолжать бесконечно. Нель-

| свой деловой журнал |

Работа японского скульптора Исаму Ногучи «Ундина», купленная в 2008 г. за 155 тыс. долл., в 2010‑м была продана владельцем за 3,7 млн долл. Прирост стоимости в этом случае составил 2 381%!

| инвестиции |

$585 300 000

зя не учитывать и тот факт, что с ходом времени предмет искусства переходит в разряд антиквариата, а значит, автоматически возрастает в цене. Тем не менее, для того, чтобы получить солидную прибыль, вовсе не обязательно ждать столетия. К примеру, работа японского скульптора Исаму Ногучи «Ундина», купленная в 2008 г. за 155 тыс. долл., в 2010-м была продана владельцем за 3,7 млн долл. Несложно подсчитать: прирост стоимости в этом случае составил 2 381%!

Пабло Пикассо

Классики или современники? Главный вопрос начинающего коллекционера: во что выгоднее вкладывать средства — в классиков или со-

Toп-10 самых продаваемых художников 2012 года Общая стоимость работ, проданных с начала года Энди Уорхол

$558 600 000 Герхард Рихтер

$166 600 000

Украинский арт-рынок. Реальный и прогнозируемый объем продаж предметов искусства в Украине, млн $ 28 24

Клод Моне

$155 900 000

20 16 12

Рой Лихтенштейн

$132 800 000

8 4 2006

Анри Матисс

$130 800 000

$128 900 000 Амадео Модильяни

$111 100 000 Жан-Мишель Баския

$106 300 000

$106 000 000

2010

2012

2014

2016

Источник: ИГ «Сократ», Инвестгазета

Фрэнсис Бэкон

Марк Ротко

2008

Источник: Blouin art sales index (ресурс, представляющий рекорды аукционов Северной Америки, Европы, Индии и Китая)

временников? Свои преимущества и риски есть у каждого сегмента. Вложения в современное искусство сродни венчурному финансированию: они менее надежны, но при этом демонстрируют гораздо более серьезный рост прибыли и большую доходность за более короткие сроки. Сегодня наибольший инвестиционный интерес представляют собой работы современных китайских и индийских художников, в том числе из-за их недооцененности ранее. То же относится и к украинскому современному искусству. Тенденция последних лет явственно указывает на возрастающий интерес к нашим художникам со стороны мировой арт-обще ственности. Полотна и инсталляции Олега Тистола, Александра Ройтбурда, Ильи Чичкана, Василия Цаголова, Арсена Завадова, Николая Маценко и ряда других украинских представителей актуального искусства успешно реализуются на престижных мировых аукционах, таких как Bonham’s, Sotheby’s, 80 → Phillips de Pury’s, Christie’s. | февраль 2013 |

80 |

ТРАЧУ | ИНвестИЦИИ | 79 →

александр Филиппов,

руководитель отдела развития компании «Пантеон Финанс»

— Какова динамика развития артинвестирования в Украине, увеличивается ли заинтересованность финансистов этим инструментом? — Мы в этом убедились, когда только начинали разрабатывать свою модель «Инвестиции в современное искусство». И если еще несколько месяцев назад на наш проект смотрели скептически, то сейчас мы ощущаем опережающую время заинтересованность. Мы постоянно посещаем артгалереи и выставки, где встречаем все больше людей, интересующихся не только эстетической стороной искусства, но и ее коммерческой составляющей. Думаю, не ошибусь, если скажу, что количество «заинтересованных финансистов» за последние два года увеличилось вдвое. Возможно, и кри-

зис сыграл свою роль: люди стремятся вкладывать деньги в какие-то осязаемые материальные активы. — Как вы оцениваете ценовой порог входа на арт-рынок, с какой суммы реально стартовать, рассчитывая на прибыль? — Тут сложно все свести к одной цифре, ведь у каждого свои предпочтения, запросы. Да и размер капитала у всех разный. На мой взгляд, более перспективным сейчас является инвестирование в работы современных художников. Прежде всего, как раз из-за достаточно небольшого ценового порога. Ведь сейчас, в отличие от признанных классиков, их работы стоят в районе 3 тыс. долл. У них есть запас хода, так сказать, есть, куда расти. Моне и Ван Гог вряд ли дадут инвестору 100 и более процентов в год. А современный художник может дать и 400%. Как показывает опыт, наибольший инвестиционный потенциал имеет как раз покупка нескольких произведений, гармонично сочетающихся между собой, причем принадлежащих кисти не слишком известных публике авторов. Такая грамотно и со вкусом подобранная коллекция, своеобразный инвестиционный арт-портфель, всегда стоит дороже отдельных произведений.

| калеНдарЬ МероПрИЯтИЙ |

олег красносельский,

бизнесмен и коллекционер современной украинской живописи — С какой суммой можно сегодня заходить на арт-рынок в надежде получить прибыль? — Очень сложно сказать. Если рассматривать только как инвестпроект, то необходимо отбросить свое мнение и полагаться на экспертный совет. Однозначно, суммы не могут быть маленькими. Если же купить для себя и через пару лет продать, то можно начать и с 10 тыс. долл.. Но на эту сумму можно купить или 1–2 работы холст/масло или 5-8 графики — вложения небольшие и доход будет невелик. Если рискнуть и вложиться в молодых актуальных художников, то можно начать и с 50–100 тыс. долл., но риск здесь очень велик. Если инвестировать в проверенные имена, то сумма должна быть существенно выше. Можно постараться вложиться и в 300–500 тыс. долл. | СВОй деловоЙ ЖУрНал |

Если же говорить о почти идеальной ситуации, то при систематической работе с коллекцией, чтобы она была инвестиционно привлекательна, необходимо рассматривать сумму 2–3 млн долл.. Но здесь надо рассматривать не индивидуальные инвестиционные вложения, и, соответственно, инструменты должны быть немного другими. Тогда можно еще что-то достойное купить, что будет в цене всегда. Но я о таком подходе слышу очень редко. — Каковово ваше мнение в целом о сегодняшнем положении на украинском и мировом арт-рынке? — Украинский арт-рынок неразвит, сильно ограничен. Участников рынка очень мало и практически все друг друга знают. Современное актуальное искусство развивается слабо. Хотя движение в сторону улучшения присутствует. Наши художники благодаря дилерам появляются на мировых аукционах, на европейских, американских, британских выставочных площадках. Потенциально зреет идея какого-то прорыва. Присутствует обмен информацией. Нас (я имею в виду украинских художников, кураторов, коллекционеров) начинают узнавать и обращать внимание.

| календарь мероприятий |

Феерия моды и стиля Свой деловой журнал выступит медиа-партнером фестиваля моды и стиля «Случайные свидетели»

В первую весеннюю субботу, 2 марта, в Запорожье в cедьмой раз пройдет фестиваль моды и стиля «Случайные свидетели». Жителей города ждет настоящая феерия, состоящая из показа лучших коллекций одежды и обуви от украин-

ских дизайнеров, прекрасной музыки и праздничного настроения. Фестиваль «Случайные свидетели», идейным вдохновителем которого является запорожанка Ольга Плюта, был организован в 2007 году. Основная цель проекта — поддержка и развитие украинских дизайнеров одежды, знакомство широкой аудитории с новейшими тенденциями моды, обмен идеями, мнениями и опытом украинских и зарубежных модельеров. За эти годы гостями фестиваля не раз были титулованные особы, среди которых модельеры Айна Гассе, ученик Вячеслава Зайцева Владимир Подолян, искусствовед Наталья Кривуца, художница Наталья Коробова, главный редактор журнала «Ателье» Наталья Лукьянец и многие другие. В прошлом

году вклад фестиваля в развитие украинской моды был отмечен высоким статусом: «Лучший торговый знак Запорожской области». В сентябре 2012 г. открылся шоурум — магазин украинских дизайнеров. Нынешний фестиваль «С&C» имеет собственную «изюминку» — зарегистрированные торговую марку, гимн и музу. Запорожцы получат возможность увидеть лучшие коллекции одежды, обуви и аксессуаров, и приобрести их. Осталось добавить, что в этом году на фестивале моды и стиля «Случайные свидетели» свои коллекции представляют дизайнеры Айрин Князи (Днепропетровск), Маргарита Козак (Житомир), Одесса фешн дэй и другие. Запорожье представляют дизайнеры в номинации «Новое имя фестиваля».

| февраль 2013 |

12 ТЕМА НОМЕРА | Повторит ли Запорожье судьбу Детройта?

16 СВОЙ ВО ВЛАСТИ |

22 СВОЙ ПРЕЗИДЕНТ |

Сформировано региональное лобби

Виталий Кличко — недевальвированный политик

февраль 2013 |

ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ

ЛЕОНИД ПАРФЕНОВ:

НЕИЗМЕННО ШТУЧНАЯ РАБОТА

запорожье

54 СВОЯ СТРАНА| ФРАНЦИЯ: история одного бизнеса, возможности выхода на рынок