Свой. Запорожье. Октябрь 2013

28 ТЕМА НОМЕРА | Легкая поступь тяжелой промышленности

Европейские каникулы региональных журналистов

ОКТЯБРЬ 2013 |

деловой журнал

Вольная и невольная борьба

Сергея Кочарова

50 ДЕНЬГИ | Осеннее обострение доллара

74 ИНТЕРВЬЮ | Карусель Валентина Дружинина

запорожье

Svoy.biz.ua

12 СВОЙ В МИРЕ |

РУБРИКА | ПОДРУБРИКА

Гостинично-ресторанный комплекс «Шафран» Донецк, пр. Панфилова, 15-Б Ресторан: +38 (062) 345-44-11, +38 (098) 777-77-47 Гостиница: +38 (062) 345-66-11, +38 (050) 347-9-347

20 | С В О Й Д Е Л О В О Й Ж У Р Н А Л

| index №8 ОкТЯБРЬ 2013 г.

свой деловой журнал в запорожье

svoy.biz.ua НА ОБЛОЖКЕ:

СЕРГЕЙ КОЧАРОВ Фото: ВИКТОР КАДУРИН УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ

ООО «АВАНТАЖ МЕДИА»

Александр Павлов Инесса Воронова РЕДАКТОР Виталий Филипповский ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ Людмила Косова, Лидия Белая,

Андрей Калашник ДИЗАЙНЕРЫ Кирилл Козак, Ирина Дик ШЕФ-РЕДАКТОР

ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

ПОДПИСНОЙ ИНДЕКС

86022

АДРЕС РЕДАКЦИИ

69005, г. Запорожье, ул. Патриотическая, 64д, оф. 9 (061) 233-22-46 svoyeditor@gmail.com РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА

(061) 284-93-81, 284-93-80; (067) 613-23-22 status.reklama.zp@gmail.com ПЕЧАТЬ

ООО «ИД «Керамист» 69057, г. Запорожье, ул. Седова, 16 (061) 228-10-30 Заказ № 1361408 от 15.10.13 г. Тираж 5 000 экз. Выходит 1 раз в месяц Рекомендуемая цена 15 грн. СВИДЕТЕЛЬСТВО О РЕГИСТРАЦИИ

ЗЗ № 1095-370-Р от 26.12.2012 г. «СВОЙ деловой журнал в Запорожье» — деловое издание для аудитории старше 21 года, размещающее рекламу товаров и услуг согласно законодательству Украины, в том числе — рекламу алкогольных изделий. Распространение: доставка собственной курьерской службой по юридическим лицам, адресная рассылка, презентационная раскладка в автосалонах, кафе, ресторанах, гостиницах, медицинских и стоматологических клиниках. Продажа на почтовых отделениях, в точках продажи прессы «Запорожье Медиа», в ТЦ «Ашан». Авторы несут ответственность за достоверность информации. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Материал, помеченный знаком , печатается на правах рекламы.

А–В* Абрамович Игорь, 78 Азаренков Евгений, 30 Аква-Империя, 48 Альфа-Плюс, 40 Ануш, 38 Аэлита Премиум, 42 Барзион Николай, 32 Бирючий, 78 Бурда Борис, 66 Бут Станислав, 46 Варецкая Елена, 44 Ватанен Ари, 18 Вебер Макс, 22 Винд Пауэр, 21 Войцеховская Елена, 44 Волонсевич Якуб, 21 Г — И Гавришева Ирина, 80 Гери Фрэнк, 32 Гетманчук Евгений, 44 Госинвестпроект, 31 Гуггенхайм Соломон, 32 Девей Алина, 78 Дельта Банк, 54 Днепроспецсталь, 28 Донецксталь, 50 Дорошенко Сергей, 31 Дружинин Валентин, 74 ДТЭК, 50 Запорожский завод ферросплавов, 28 Запорожский региональный центр по инвестициям и развитию, 30 Запорожкран, 30, 50 Запорожсталь, 28 ЗТПП, 21 Зуев Виктор, 74 ЗАЗ, 28, 36 Индустриальный союз Донбасса, 28 Интерпайп-Сталь, 32 К — Н Карусель, 74 Каськив Владислав, 31 Келам Тунне, 18

Кличко Виталий, 20 КлубОК, 80 Князева Татьяна, 54 Козуб Геннадий, 78 Кооп Абрагам, 36 Кочаров Сергей, 38 Кравчун Алексей, 44 Криворожсталь, 28 Кузик Татьяна, 58 Кузьменко Олег, 40 Лебеденко Виктория, 40 Лемтранс, 50 Лион Авто, 12 Лысенко Иван, 21 Ляшенко Андрей, 54 Макарова Марина, 56 Маркохим, 28 Медиапаспорт, 80 Международный институт чугуна и стали, 28 Международный Фонд Блейзера, 54 Менино Тони, 32 Метинвест, 28, 50 Монада, 41 Мотор Сич, 28 НБУ, 50, 54 НАБУ, 54 Николаева Татьяна, 22 Носенко Алина, 20 Ноэль-Нойман Элизабет, 22 О—У Обелец Константин, 41 Окара Андрей, 24 ОТП Банк, 53 Ощадбанк, 50 Панкратова Елена, 72 Первая Консалтинговая Компания, 46 Петрушенко Елена, 44 Плюта Ольга, 70 Плясов Сергей, 30 Премиум Инжиниринг, 21 Приз-тур, 66 Рекамье, 72 Рубини Нуриэль, 62 Рычаковская Вера, 54 Савкив Виктор, 78

* Указаны начальные страницы статей, где упоминаются компании и люди.

Сариуш-Вольский Яцек, 18 Симонова Марина, 44 Син Александр, 21, 44 Случайные свидетели, 70 Счастливый ребенок, 80 Сидорук Федор, 54 Смарт-холдинг, 28 Сойни Юсси, 21 Степанова Ирина, 78 Таланова Анна, 72 Тягнибок Олег, 24 Устиненко Олег, 54 Ф — Я Фесенко Владимир, 24 Филипенко Сергей, 36 Финансы и Кредит, 54 Фонд братьев Кличко, 20 Хелпус, 80 Хэд Эдит, 70 Хокмарк Гуннар, 18 Центр восточноевропейских исследований, 24 Чижиков Геннадий, 21 Шанель Коко, 70 Шульц Мартин, 18 Элиассон Олафур, 32 Яланский Сергей, 52 A — W Alfa Automotive Group, 40 B2B-Center Украина, 56 BIG BOSS, 44 Chrysler, 36, 40 Federchimica Italia, 62 Getmanchuck-Group, 44 GMC, 36 Heraeus Electro-Nite, 30 Heraeus Holding, 30 Jaguar Land Rover, 42 Konecranes, 12, 30 Olympus, 64 Peugeot Украина, 12, 36 Range Rover Sport, 42 Renault-Nissan, 36 Samsung, 64 Sotheby’s, 78 Standard and Poor’s, 62

cодержание 41 Инновации | Европейские стандарты экономии

12

42 ТЕСТ-ДРАЙВ | Премьера Range Rover Sport

l’Aventure Peugeot

44 ОБРАЗОВАНИЕ |

Европейские каникулы региональных журналистов

Старт проекта BIG BOSS

46 Умная экономика 48 ТЕХНОЛОГИИ | Секреты чистой воды

50 ДЕНЬГИ | Осеннее обострение доллара

52 Сергей Яланский: деньги должны работать

54 Жизнь по безналу 56 ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ | Марина Макарова — о развитии рынка электронных закупок

СВОЯ СТРАНА ИТАЛИЯ

9 СЛОВО РЕДАКТОРА |

58 СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ |

ПРЕЖДЕ ВСЕГО 10 ЦИФРЫ И ФАКТЫ |

Приключения украинок в Италии

62 ВОЗМОЖНОСТИ |

Украинская промышленность: «всем сестрам по серьгам»

Украина — Италия: не друзья, но партнеры

32

12 СВОЙ В МИРЕ | Украинские журналисты исколесили ЕС

Металлург меняет профессию

20 АКТУАЛЬНО |

ТРАЧУ 64 HIGH-TECH | Здоровая конкуренция осенних новинок

Что Владимир Кличко делал в Бердянске

66 ТУРИЗМ |

21 Итоги энергофорума

Зимние каникулы с «Приз-тур»

22 МНЕНИЕ |

68 ИСТОРИЯ ОДНОГО БЛЮДА |

Политолог Татьяна Николаева — о евроинтеграции Украины

24 СВОЙ ПРЕЗИДЕНТ | Парадоксы Тягнибока

Плов

50, 54

70 СТИЛЬ | Деловой костюм 2013

Деньги по осени считают

РАЗВИВАЮСЬ 72 СВОЙ КРУГ |

ЗАРАБАТЫВАЮ 28 ТЕМА НОМЕРА |

В клубе «Рекамье» и умные, и красивые

Легкая поступь тяжелой промышленности

74 СВОЙ ПУТЬ |

30 Парк промышленного периода

Карусель Дружинина

32 Куда идти Запорожью

78 СОБЫТИЕ |

в постиндустриальную эпоху

36 Особенности национального

58

автопрома

Римская миссия Татьяны Кузик

38 МАКСИМЫ | Мужское дело Сергея Кочарова

40 СОБЫТИЕ | Ярмарка на колесах 6 | сво й деловой ж урнал

74

Валентин Дружинин: «ария» московского гостя

«Бирючий 013» — свое место в мире арт-бизнеса

ПОМОГАЮ 80 БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ | Разумные шаги дарителей

82 СВОЙ КАЛЕНДАРЬ|

від

117 400 грн Лізинг від Peugeot Finance

0% перший внесок

КОМФОРТАБЕЛЬНЫЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС-ОТЕЛЬ С ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СЕРВИСОМ Отличное место для работы и комфортного отдыха. Прекрасный вид на остров Хортица с его историческим и культурным наследием. Этот отель — идеальное место для проживания и ведения бизнеса в Запорожье.

• 164 комфортабельных номера • Президентский люкс • Лобби-бар • Ресторан Flavours • Винный бар River Lounge • Летняя терасса Cameo • Банкетный зал • Идеальное расположение в центре города на берегу Днепра

Т. +38 061 766 00 00, +38 061 766 00 01 69091, г. Запорожье, Украина, бул. Шевченко, 71А 71А Shevchenko Blvd., Zaporozhye, 69091, Ukraine WWW.FOURPOINTS.COM/ZAPOROZHYE E-MAIL: RESERVATIONS.ZAPOROZHYE@FOURPOINTS.COM

| Слово редактора

Александр Павлов шеф-редактор

Евроинтеграционная интрига, бюджетная «честность» и восточноукраинские «страшилки» Украина собирается подписать Соглашение об ассоциации. Это уже недвусмысленно зафиксировано в общественном сознании как тренд, поддержанный и власть­ю, и оппозицией. Но и сейчас, меньше чем за два месяца до Вильнюсского саммита, остается нерешенным вопрос об освобождении Юлии Тимошенко, решение которого выдвинуто Евросоюзом как одно из условий подписания Соглашения. В ходе недавнего визита Штефана Фюлле в Киев это прозвучало в тональности, не оставляющей двузначных толкований. Одновременные же уверения в небывалом грядущем росте ВВП, в случае сохранения европейского вектора, выглядели, как демонстрация явной заинтересованности Европы в Украине — еврокомиссар по вопросам расширения и политики соседства не зря изучал дипломатию в МГИМО. На этом фоне призывы Виктора Януковича эффективно защищать свои национальные интересы, не разрушая тради­ ционных связей с Россией, были восприняты как очередная риторика. Продление мандата комиссии Кокса– Квасьневского выглядит, все-таки, как разрешение Украине выполнить до конца домашнее задание и, вопреки утверждениям

некоторых аналитиков, отнюдь не сводит к нулю шансы на подписание ноябрьского Соглашения. Мне тем более трудно согласиться с этим мнением после недавних личных встреч с рядом депутатов Европарламента и европейскими экспертами в разных странах. Европа всеми силами подталкивает Украину к ассоциации, требуя лишь исполнения некоего ритуального танца, — ее, Европу, устроит любой предлог, под которым Юлия Владимировна Тимошенко отправится из ЦКБ «Укрзализныци» в направлении, например, Германии. Так что евроинтеграционная интрига Украины продолжается. Мы же вернулись из автопробега по Европе. Проект ЕВРОТУР 2013 был инициирован нашим журналом и компанией Peugeot Украина, при поддержке Посольств Финляндии и Литвы, и стал уникальной возможностью проверить справедливость многих устоявшихся в украинском обществе стереотипов о Европе. Другой важный вопрос, который мы обсуждаем в этом номере: как отечественной промышленности преодолеть кризисные явления постиндустриальной эпохи, как диверсифицировать украинскую экономику наименее болезненными способами? При этом Украина заинтересована оставаться в десятке крупнейших странпроизводителей стали и искать возможности конкурировать на этом рынке с уже модернизировавшимися азиатскими гигантами — Китаем и Индией. Будучи региональным журналом и выходя в городах промышленного Востока Украины, мы обеспокоены ситуаций с перекосом в распределении бюджетных средств. Принося в государственную копилку в семь раз больше, чем, например, Волынская область, Запорожье получает такую же сумму субвенций из госбюджета. Это при нашей-то экологической обстановке. Сегодня мы ведем с читателем честный разговор на эту тему. Свой продолжает публикации в рубрике «Свой президент». На этот раз оцениваем шансы Олега Тягнибока. Лично мне близка оценка моего друга — политолога Андрея Окары, который считает, что для восточных регионов Тягнибок и его «Свобода» как играли, так и будут играть роль «страшилки» для поднятия рейтингов правящей партии. Но подчеркну: мы доверяем своему читателю. И лишь даем ему максимум информации стопроцентного качества, а он сам делает свой выбор. О ктябрь 2 0 1 3 | 9

Прежде всего | Свои цифры

ВЗЯТЬ И ПОДЕЛИТЬ… Несмотря на то, что развитые страны уже уверенно шагнули в постиндустриальную эпоху, в Украине промышленность все еще остается бюджетообразующей отраслью экономики государства. Ее доля в структуре ВВП составляет 32,8%. Но, несмотря на многомиллиардные поступления в центральный бюджет, Киев не всегда платит промышленным регионам Украины той же монетой. Система распределения дотаций в нашей стране все реже пересекается с такой незыблемой категорией, как «справедливость». Виталий Филипповский

1,4

2,5

3,3 1,3

Волынская обл.

3,1 0,9

Черниговская обл.

2,3

5,5 2,7

Житомирская обл.

3,3 1,4

1,4

4,8

Тернопольская обл. ИваноФранковская обл.

1,3

3,4 0,8 Закарпатская обл.

2,8 0,6

3,7 3,6 7 6,5

Хмельницкая обл.

4,3 Винницкая обл.

0,8

2,9 2,6

5,7

3,1

3,9 1,8

11

Киевская обл.

г. Киев

3,4 1,4

Львовская обл.

2,6 1,2

9,8

1,6

Ровенская обл.

4 1,9

2,4 0,4

Черкасская обл.

1,8

Кировоградская обл.

2,5 1,3

Черновицкая обл.

2,9 хх

Дотации и субвенции по областям Украины в 2012 г., %

хх

Объем реализованной промышленной продукции (товаров, услуг) по регионам за январь–июль 2013 г. без НДС и акциза, %

хх

4,8 2,3

Выбросы диоксида углерода в атмосферный воздух в 2011 г., млн т

Николаевская обл.

2,6 1,9

Одесская обл.

ТОП-5 дотационных регионов Украины в 2012 г., млрд грн

10,9

8,7

7,3

Донецкая область

г. Киев

Днепро­ петровская область

6,8

6

5,3

г. Севастополь

10 | сво й деловой ж урнал

Львовская область

Одесская область

0,6 0,3

Парадокс

Кто работает, тот «не дышит»

Запорожская область, которая в первом полугодии 2013 г. уже реализовала промышленной продукции на 42 млрд грн, в 2012 г. получила лишь 5% от общего числа государственных дотаций. Для сравнения: практически аналогичное число средств (4,8%) из центрального бюджета досталось Волынской области, которая реализовала промышленной продукции всего на 5,6 млрд грн. Ситуацию усугубляет и тот факт, что из-за работы промышленных предприятий житель Запорожской области вдыхает в 10 раз больше выбросов CO2, чем волынянин.

Цифра месяца

2,4

$750 млн, или Деньги не пахнут

Сумская обл.

2,4 1,9 14,1 4,3

22,1 Харьковская обл.

Полтавская обл.

4,7 5,6

2,7 5,6

Луганская обл.

4,3 6,4 66,2

Днепропетровская обл.

5,9 18,8

37 Донецкая обл.

8,8 18,7 15,5 Запорожская обл.

1,3

3,2 6,7

2,6 1 Херсонская обл.

2,7 АР Крым

3,6 2,1

Украинский евроинтеграционный путь вовсе не снимает с повестки дня вопрос долговых обязательств Украины. Пока безуспешно ведутся переговоры с МВФ, правительство «перехватило» $750 млн у Sberbank CIB, являющимся подразделением «Сбербанка России». Это событие произошло на фоне резко ухудшившихся отношений между Москвой и Киевом. Советник президента РФ Сергей Глазьев заявил, что таким образом его страна спасает Украину от скорого дефолта, после чего премьерминистр Украины Николай Азаров заявил СМИ, что все разговоры о дефолте являются необоснованными.

Запорожская область

42,4

млрд грн

Объем реализованной промышленной продукции (товаров, услуг) за январь– июль 2013 г. без НДС и акциза

4 млрд грн

Дотации и субвенции в 2012 г.

Источник: Комитет Верховной Рады по вопросам бюджета

Продолжение следует… О ктябрь 2 0 1 3 | 11

Прежде всего | Свой в мире

l’Aventure Peugeot

Уникальный европробег: 13 стран за 20 дней, десятки встреч с представителями истеблишмента и обычными европейцами, более 8,5 тыс. пройденных километров. Такую дистанцию преодолели журналисты из Восточной Украины накануне подписания Соглашения об ассоциации с ЕС, набросав штрихи к портрету каждой посещенной страны. Проект ЕВРОТУР-2013 был реализован Своим деловым журналом и компанией Peugeot Украина при поддержке Посольств Финляндии и Литвы в Украине. Партнерами проекта выступили компании Konecranes, «Лион Авто» и «Транс–Логистик». Швеция Член Евросоюза с 1995 г. Население 9,5 млн чел. Вопрос о вступлении в ЕС, вынесенный на референдум, поддержало 52% шведов. Членство в Союзе, расколовшее страну пополам, с одной стороны, значительно расширило экономические возможности официального Стокгольма, с другой стороны, заставило государство продать ряд стратегических предприятий... и не всегда шведским предпринимателям.

Швеция

Швейцария Дания Член Евросоюза с 1973 г. Население 5,6 млн чел. Выступая одновременно одним из самых первых членов ЕС и страной-основательницей НАТО, Дания до сих пор не спешит вступать в Еврозону, наличие собственной валюты — кроны — дает ей возможность поддерживать экономическую стабильность.

Член Шенгенской зоны с 2008 г. Население 8 млн чел. Несмотря на высокий уровень жизни и полное соответствие евростандартам, Швейцария стала олицетворением политики нейтралитета, которая позволила ей занять свое достойное и полностью автономное место не только на европейской, но и на мировой карте.

Дания

Франция Член ЕС с 1951 г. Население 65,7 млн чел. Франция является европейским лидером по притоку инвестиций — ежегодно французская экономика получает более $50 млрд иностранных вливаний. Правда, в последние годы инвестиции далеко не всегда европейские. Уже сейчас число мигрантов достигло внушительной отметки в 20% от общего населения страны, львиная доля из них — мусульмане.

Германия

швейцария

Венгрия

Франция

Германия Член Евросоюза с 1951 г. Население 81,9 млн чел. Участие в европроекте позволило Германии серьезно нарастить мышцы — за несколько десятков лет она стала негласным лидером ЕС, который принимает судьбоносные для всех стран этого политического объединения решения. Цена лидерства дорогая — ежегодно Германия пополняет общую казну ЕС приблизительно на 12,5 млрд евро. Основная часть этих денег идет на поддержку кризисных стран, таких как Греция и Португалия.

Словения

Италия

Финляндия Член Евросоюза с 1995 г. Население 5,4 млн чел. Финляндия органично вписалась в ЕС, сохранив при этом собственную идентичность и один из самых высоких в мире уровней жизни. При этом Финляндия остается стратегическим партнером России. Дол­я российских товаров в товарообороте Финляндии составляет внушительные 14,2%. Финляндия платит той же монетой — 90% шенгенских виз, получаемых россиянами, выдает именно финское посольство.

Эстония

Финляндия

Член Евросоюза с 2004 г. Население 1,3 млн чел. Открытые границы с ЕС, позволившие эстонцам свободно путешествовать по странам Шенгенской зоны, не смогли компенсировать разочарования от резкого введения евро — 79% эстонцев выражают крайнее недовольство необоснованной инфляцией.

Латвия

Эстония

Латвия

Литва Член Евросоюза с 2004 г. Население — 2,89 млн чел. Почти за десять лет членства Литва продемонстрировала 30% рост ВВП, но более 500 тыс. ее граждан отправивились учиться и работать в «старую» Европу.

Член Евросоюза с 2004 г. Население 2 млн чел. Вступление в ЕС позволило маленькой прибалтийской стране ежегодно привлекать до 8 млрд евро прямых иностранных инвестиций. В то же время, чрезмерная открытость экономики Латвии привела к тому, что кризис 2008 г. отразился на ней гораздо сильнее, чем на других европейских странах. ВВП упал более чем на 17%, а безработица выросла до неприличных 20%.

Литва

Словения

Беларусь

Член ЕС с 2004 г. Население 2 млн чел. Словения стала первой страной, вступившей в ЕС в рамках самого масштабного расширения Евросоюза в 2004-м. За минимальное время словенцы смогли полностью интегрироваться в европейскую семью, ставшую для них тихой гаванью после кровавых балканских событий. Но спустя почти десять лет членства Любляна старается все меньше зависеть от Брюсселя, самостоятельно решая экономические проблемы.

Украина

Италия Член ЕС с 1951 г. Население 61,4 млн чел. Италия, традиционно являющаяся третьей экономикой ЕС, долгое время сочетала развитое промышленное производство с высокими стандартами туризма. В то же время, именно Италия стала олицетворением последнего европейского кризиса, пока локализировавшегося в Южной Европе. На сегодняшний день госдолг Италии уже составляет 130,3% ВВП.

Венгрия Член ЕС с 2004 г. Население 10 млн чел. Спустя два года после вступления в ЕС Венгрия увеличила свой биржевый рейтинг на невероятные 50%. Но даже это не спасает страну от роста экстремизма — весной этого года Венгрию охватила волна националистических шествий на ромские поселения. В прошлом году к власти в стране пришла право­ радикальная партия Йобби­к, реализующая, порой, откровенно антиевропейскую политику.

Прежде всего | Свой в мире

АВТОГАЛОПОМ ПО ОСЕННИМ Поехали? Почему L’aventure Peugeot? Дословный перевод — «Приключение Peugeot». Именно так называется музей истории крупнейшего европейского производителя автомобилей во французском городе Сошо, где мы тоже побывали. У нас было настоящее автомобильное приключение в 13-ти европейских странах. В течение двадцати дней новый Peugeot 508, наш верный друг и надежный партнер, голосовал за европейский выбор украинского потребителя всеми своими многочисленными опциями. Мы же хотели поделиться с нашими читателями и зрителями мыслями о Старом свете и понять для себя: каков он, наш, украинский, путь в Европу, и что нас ждет на этом пути. Итак, просто мысли, факты, сцены из жизни. Выводы делайте сами.

Из Финлядндии в Швецию — на пароме

Александр Павлов, фото автора Правила и исключения

В Европе комфортно. Я люблю туда возвращаться. Что мне определенно там нравится — работающие правила. И генетическая вежливость продавцов. Дороги. Сервис. Качество. Чистота. Большие порции еды в ресторанах и, вообще, сама еда. Вино не из порошка. Неназойливость коренных жителей. То, что даже по вызову на пустяковое ДТП полиция приезжает через несколько минут. Почти полное отсутствие биллбордов с рекламой на автострадах. Чиновники, живущие на зарплату. Их, чиновников, доступность. Цены на пиджаки из коллекций этого сезона (в три раза ниже киевских). Ухоженность стариков. Электронные ре-

сепшн в гостиницах. Утренний парижский кофе с круассаном в бистр­о на Рю Муфтар. Городки Лигурийского побережья Италии. Альпы. Гауди. Вена. То, что европейцы — разные. То, что наши — везде… И то, что не принимается моей российско-украинской идентич­ ностью. Невозможность разговоров на кухне до утра «за жизнь» под рюмку-другую (это типично наше, славянское). Парковочные автоматы — пользоваться ими человеку с постсовковым сознанием просто не дано. Вопросы пограничников о цели приезда. «Унисексность» европейских женщин и их постоянное желание заплатить за себя в ресторане. Когда об Украине знают толь-

Представитель МИДа Финляндии Эвамари Лааксанен и украинские журналисты Александр Третьяченко, Александр Павлов, Денис Касьяненко, Виталий Филипповский и Денис Зепсен у входа в финский парламент 14 | сво й деловой ж урнал

ко по фамилиям Шевченко (не поэт) и Тимошенко (не маршал). Цены на бензин. Назойливость эмигрантов из Азии, продающих алкоголь парочкам у Эйфелевой башни и Сакр Кер. То, что так много украинских девушек работает на Риппербане и Сен-Дени (кто не знает — кварталы «красных фонарей»). То, что европейцы, все-таки, такие одинаковые. И наши. Которые везде… Пиар по-вильнюсски

Вильнюс готовится к ноябрьскому саммиту «Восточное партнерство». Почти все, с кем мы встречались, уверены, что ничего не помешает Украине подписать Соглашение об ассоциации. Литве, как и другим

ЕВРОПАМ странам Балтии, а равно, таким неофитам ЕС, как Болгария и Румыния, выгодно сближение Украины с Евросоюзом. Для принятия важных для себя решений странам Восточной Европы в нынешней конфигурации как раз не хватает голосов потенциальных депутатов Европарламента от Украины. В своих интервью этого не скрывали ни министр иностранных дел Литвы Линас Линкявичюс, ни мэр литовской столицы Артурас Зуока­с. Последний снискал невероятную популярность в Литве своей борьбой с нарушителями правил парковки. Как-то он приехал на бронетранспортере в центр Вильнюса и на глазах у сотни зрителей превратил в металлолом пару недешевых авто, припаркованных на тротуаре. Творческий пиар градоначальника обошелся мэрии лишь возмещением ущерба владельцам. Зато какой эффект! Лично я — за перенимание именно такого европейского опыта. Владелица маленькой вильнюсской гостиницы рассказала нам, что ежегодная налоговая отчетность отправляется по электронной почте, а получение всех необходимых разрешений на открытие бизнеса занимает, максимум, рабочий день. Еще не так давно коррупция в Литве процветала. После избрания на президентский пост Дали Грибаускайте ситуация стала меняться. По словам одного из наших собеседников — крупного бизнесмена, — несколько районных прокуроров в один день вышли из своих кабинетов в наручниках. Без лишних церемоний были возбуждены дела против других уличенных во взятках чиновников. Недавно были внесены изменения в законодательство, расширяющие возможности властей по конфискации имущества у коррупционеров. Все это широко освещалось в СМИ. Ежегодно Литва улучшает свою позицию в мировом рейтинге «восприятия коррупции» Transparency International. В прошлом году страна отвоевала еще два пункта, опередив на одну позицию Латвию, но попрежнему отставая от Эстонии. О ктябрь 2 0 1 3 | 15

Прежде всего | Свой в мире В том же рейтинге из 176-ти стран Украина оказалась на далеко не почетном 144-м месте, разделив его, например, с Сирией и Бангладеш. Искоренение коррупции — одно из условий для вступления нашей страны в ЕС. Интересно, еврочиновники осознают, сколько времени для этого понадобится Украине? Кстати, о СМИ. К четвертой власт­и в Литве относятся с деловым уважением. На наш запрос об интервью с главой МИДа Линасом Линкявичюсом и мэром Вильнюса Артурасом Зуокасом мы быстро получили положительный ответ из литовского посольства. И уже в Вильнюсе пресс-службы МИДа и мэрии сработали «на пятерку» в организации встреч с министром и градоначальником. Тень профессора Плейшнера

Латвию и Эстонию проехали за один день. На границах — пустые будки несуществующих уже таможни и пас­портного контроля. Это впечатляет. Свобода передвижения — одно из самых неоспоримых преимуществ единой Европы. В Риге мы задержались на нес­ колько часов — побродить по Старому городу. Здесь есть место, где Шведский бард

16 | сво й деловой ж урнал

снимались «бернские» сцены «Семнадцати мгновений весны». Знаменитая Цветочная улица. На ней два ресторана или паба с названиями что-то вроде «У Алекса» и «У Юстаса». И неподалеку — мрачноватое, абсолютно не вписывающееся в старинную архитектуру здание Музея оккупации Латвии. На видном месте — копия пакта Молотова–Риббентропа. Первый период экспозиции начинается именно с этого документа и секретного приложения к нему, согласно которому Прибалтика попадала в сферу интересов Советского Союза. Затем — период немецкой оккупации: массовые казни евреев, коллаборационисты, латышский легион Waffen SS. Большая часть экспозиции посвящена именно послевоенному, советскому, периоду «оккупации». Не могу сказать, что у меня, выросшего и воспитанного в СССР, не шевельнулось внутри что-то, похожее на раздражение. Не возникало ощущения неоднозначности. Но и того, что что-то «передергивалось» устроителями музея, тоже не ощущалось — просто выставлены документы, вещи той поры, фотографии. Смотри, читай, делай выводы. Вот только не оставляла мысль о том, что нам давно пора перестать оглядываться на фантомы прошлого. Кстати, подобные музеи есть также в Литве и Эстонии.

Финские эксперты охотно общались с украинскими журналистами. Свой берет интервью у старшего советники Конфедерации финской промышленности Тимо Лауканена

год товары стали дороже на 1,4%, а услуги — на 3,2%. Самое заметное влияние на индекс потребительских цен оказали рост расходов на электричество (примерно 60% от общего роста) и подорожание продуктов питания (30%). Электричество за год подорожало на 31,2%. По прогнозам Центробанка Эстонии, инфляция в 2013 г. составит 3,0%. Невольно задумаешься: «Все, как в Европе» — это хорошо или не очень?

Все, как в Европе

Близкая Финляндия

В Таллинне я не был шестнадцать лет. Город очень изменился. Появились новые торговые и бизнесцентр­ы. Если раньше доминировали только отели «Виру» и «Олимпия», еще с советской поры, то сейчас «этажность» всегда камерного невысокого Таллинна заметно увеличилас­ь. Сняли квартиру по объявлению. Хозяйка долго жаловалась на то, что с недавним переходом на евро цены в пересчете увеличились, и что Эстония теперь стала менее привлекательной для туристов: «Раньше к нам приезжали тратить деньги — за дешевым и качественным сервисом. Теперь — все, как в Европе». По октябрьским данным Департамента статистики Эстонии, за

Моя любовь — Финляндия. У меня, в прошлом питерца, с этой страной связано очень многое. Пять часов на машине из Северной российской столицы — и ты в Хельсинки. Я часто бывал здесь еще в девяностые. Тогда же стал интересоваться историей этой удивительной страны. Сейчас понимаю, что у Украины и Финляндии много схожего в историческом пути. И главное сходство — необходимость столетиями находить общий язык с беспокойным и могучим соседом — Россией. Финляндии это во все времена удавалось. Более ста лет она была частью Российской империи. Именно там цари экспериментировали с демократическими реформами — у финнов был свой парламент, своя

денежная единица, в школах и университетах преподавали на финском языке. Из бедной шведской провинции страна превратилась в передовую российскую окраину. На центральной хельсинкской площади до сих пор стоит памятник Александру II Освободителю. Даже во времена Второй мировой войны финны, тогдашние союзники немцев, дошли лишь до своей старой границы и простояли там до 1944 года. А потом и вовсе повернули штыки против немцев в Лап­ ландии. Маршал Маннергейм не дал оккупировать Финляндию советским войсками, не в первый раз проявив недюжинные дипломатические способности. Блестящий генерал царской российской армии, знаменитый путешественник и исследователь Востока, финский маршал и многолетний лидер нации — именно в его честь благодарные финны назвали центральную улицу своей столицы — Mannergeimentie.

скорее, просится «и». Сама Финляндия, ставшая неотъемлемой частью Европы и активно участвующая в работе европейских институций, долгие годы показывает пример этого «и», являясь одним из ведущих торговых партнеров России. Об этом говорит количество совместных предприятий и финских заводов, расположенных в российских городах. Толерантность финнов выражается и в языковой политике. Родным шведский язык считают лишь 5,4% жителей Финляндии. Но шведский, как и финский, — государственный язык, изучение его в школах обязательно, на нем дублируют официальные документы и рекламу. Не верьте в легенду о том, что все финны замкнуты и суровы. Это очень приветливый и дружелюбный народ, вполне способный на «не дежурную» улыбку. Образование «по-домашнему»

Финны любят учиться. Государство создает для этого все условия. Ошибочно считать, что качественное бесплатное высшее образование можно было получить только в Советском Союзе. Есть и другие примеры. И это не социалистическая Куба, а вполне капиталистическая Фин-

ляндия. Причем, здесь не платят за обучение как сами финны, так и иностранцы. О качестве можно судить по тому, например, что университет Хельсинки входит в тридцатку самых престижных европейских вузов. Во время нашего визита в университет приятно удивила теплая, почти домашняя атмосфера. Руководители Александровского института (подразделение университета, занятое исследованиями России и Восточной Европы) встретили нас в своеобразной лаунж-зоне с небольшой кухней. Мы увидели постоянный поток желающих пообщаться здесь за чашечкой кофе или почитать университетскую периодику. Наверное, такой демократичес­ кий дух и должен витать в стенах современног­о храма науки. Поразил живой интерес к Украине, оказалось, что Университет Хельсинки уже сотрудничает с Киево-Могилянской академией, Киевским и Львовским национальными университетами. С искренним сожалением финские коллеги говорили о том, что пока у них нет налаженных контактов с вузами юговостока Украины. Продолжение — в следующем номере.

Прогулки по Риге

«И» или «ИЛИ»?

Но вернемся в день сегодняшний. Именно толерантность можно назвать одной из основных отличительных особенностей финнов. Говоря об украинско-российских отношениях в свете интеграции Украины в ЕС, даже представители финского МИДа часто подчеркивали, что в этом вопросе нелогично использовать местоимение «или» — Россия или ЕС, а, О ктябрь 2 0 1 3 | 17

Прежде всего | Свой в мире

НА ПОЛПУТИ В ЕС Европейские политики с оптимизмом смотрят на перспективы интеграции Украины Европробег украинских журналистов позволил Своему деловому журналу собрать эксклюзивную подборку интервью с представителями европейской политической элиты, в которых они оценили шансы нашей страны на подписание судьбоносного Соглашения об ассоциации с ЕС, которое может произойти 28 ноября во время саммита «Восточного партнерства» в Вильнюсе.

Гуннар Хокмарк депутат Европарламента (Швеция)

— Как вы оцениваете шансы Украины стать частью Европейского союза и, в частности, на подписание Cоглашения об ассоциации?

— Я думаю, шансы высоки. Но это, в первую очередь, зависит от Украины, от выполнения вашим государством необходимых критериев, в частности, верховенства права. Недопустимо иметь избирательное правосудие. Но, в любом случае, мы приветствуем стремление Украины к более тесному сотрудничеству с ЕС.

— По вашему мнению, какие препятствия сейчас существуют на пути сближения Украины с Европейским союзом?

— Венецианская комиссия Совета Европы отмечает определенные проблемы, связанные с избирательным правосудием. Ни одна из этих проблем не является настолько сложной, чтобы украинское правительство было не в со18 | сво й деловой ж урнал

стоянии их решить. Я считаю, что сейчас важно четко осознавать, что у Европейского союза есть сильное стремление к более тесному парт­ нерству с Украиной в перспективе и к подписанию Соглашения об ассоциации.

— Если мы отойдем от политической составляющей, что изменит данное соглашение для Украины?

— Улучшение внешней торговли, экономический рост, лучшие возможности. Европейский союз — одна из процветающих экономик мира, которая желает более активно торговать с Украиной, что принесет вашей стране дополнительные преимущества. Беспошлинная торговля или минимальные таможенные ставки — соответственно, более дешевые товары и услуги. Мы хорошо знаем, что от этого всегда все выигрывают. Так что для обеих сторон это будет выгодным.

Мартин Шульц, председатель Европарламента

— Как вы можете охарактеризовать царящие сейчас настроения в Европарламенте по отношению к усилиям Украины по завершению процесса подписания Соглашений об ассоциации и зоне свободной торговли? За последнее время они стали более оптимистичными или пессимистичными?

— Европейский союз ратует за максимальное сближение с Украиной, насколько это возможно. Многие в Европарламенте, и я лично, исповедуют конструктивный подход к развитию отношений с Украиной. Я плотно общаюсь с представителями ваших правительственных кругов и оппозицией. Подписание Украиной и Европейским союзом Соглашений об ассоциации и зоне свободной торговли сейчас зависит исключительно от способности правительства в Киеве показать прогресс в выполнении озвученных критериев для визирования этих документов: приверженность принципам парламентской демократии, европейским ценностям, а также демонстрация прогресса в судебных делах, связанных с избирательным правосудием не только в деле Тимошенко, но и в других аналогичных делах. Вы знаете, что от Европарламента по этому вопросу работает специальная миссия Кокса–Квасневского. Так что Европарламент прилагает серьезные усилия для успешного завершения процесса. Я лично очень хотел бы, если это возможно, чтобы подписание соглашения состоялось в Вильнюсе. Но еще раз подчеркну — это зависит не только от Европейского союза, но и от украинской стороны.

Яцек СариушВольский, депутат Европарламента (Польша)

— Польшу считают в Украине самым горячим сторонником курса евроинтеграции нашей страны. Мы знаем, что вы прилагаете много усилий для скорейшей реализации этих планов. Если говорить о последних тенденциях, стали ли структуры Евросоюза больше поддерживать идею подписания соглашения с Украиной, или на этом пути еще остаются определенные сложности?

— Сейчас Евросоюз занимает абсолютно четкую позицию, поддерживая подписание Соглашения с

Украиной, как и ранее. Нерешительность, скорее, проявляет украинская сторона. Позиция ЕС заключается в том, что Соглашение будет подписано, если Украина выполнит все заявленные требования. В первую очередь, это касается искоренения практики избирательного правосудия, то есть освобождения Юлии Тимошенко, изменения избирательного законодательства, которое должна осуществить Верховная Рада, изменения в системе юстиции и прокуратуры. Мяч сейчас на украинском поле. ЕС сделал очень щедрое предложение, касающееся ассоциации. Это практически наполовину членство в Евросоюзе.

— Польша обладает успешным опытом евроинтеграции. Конечно, подписание Соглашения об ассоциации будет лишь одним из первых шагов Украины на этом пути. Что вы можете посоветовать, с учетом вашего опы-

та, как должна действовать Украина после подписания Соглашения, на чем, в первую очередь, мы должны сконцентрироваться?

— Действительно, Польша в этом вопросе обладает богатым опытом. Потому что Соглашение об ассоциации, которое мы подписали в 1991 году, и, кстати, я как раз вел переговоры о его подписании, привело Польшу к полному членству в ЕС в 2004-м. Мы готовы поделиться этим опытом с нашими украинскими коллегами. И основной совет, который я хотел бы дать, заключается в том, что не достаточно подписать Соглашение об ассоциации, главное — его реализовать. И это влечет за собой необходимость изменения законодательства, стандартов, принципов функционирования экономики, политической, правовой системы и общества в целом. Что, собственно, и предусматривает Соглашение об ассоциации.

Ари Ватанен,

Тунне Келам,

знаменитый финский автогонщик, четырехкратный победитель Ралли Дакар, депутат Европарламента (1999–2009 гг.)

депутат Европарламента (Эстония)

— Какой вы видите роль Украины в будущем Европы?

— Прежде всего, я вижу Украину членом Европейского союза. Если Турция играет основную роль в построении моста между так называемой западной цивилизацией и исламской, то Украина, с учетом своего географического положения, может сыграть свою конструктивную роль. И мы должны верить, что однажды Россия станет частью Европейского союза, не важно, как он будет тогда называться. Мы должны верить, что однажды демократия и верховенство права станут основополагающими ценностями в Украине, в России. И, продвигаясь в Европу, Украина, в каком-то смысле, могла бы подтолкнуть Россию к этим ценностям. Они, на самом деле, не только европейские, это международные универсальные ценности. И каждый гражданин, независимо от того, в какой стране он родился, получает право на использование благ, которые несут эти достижения. И в данном случае мы не рассматриваем политику в рамках предстоящих выборов, мы говорим об историческом направлении развития. История спросит с нас: заложили ли мы прочную основу для дальнейшего развития или занимались популизмом?

— Эстония завершила свой путь евроинтеграции в 2004 году, став членом ЕС, но, в тоже время, сохранила конструктивные отношения с восточным соседом — Россией. Как вам удалось это сделать? И с какими сложностями при этом пришлось столкнуться?

— Мы начинали действовать в условиях мощного давления. Россия зимой 1991 года прекратила поставки газа и нефти после того, как мы восстановили свою независимость. И нам пришлось с этим справляться. Мы продавали нашу древесину, потому что тогда это был единственный товар, за который можно было получать валюту. Но мы выжили, и такое давление помогло нашей нации сплотиться. Я думаю, это ключевой момент. Все наши правительства, начиная с первого — правительства Марта Лара и далее, работали над двумя целями — членством в Европейском союзе и НАТО. Мы понимали, что только членство в этих двух организациях может гарантировать нам стабильность и безопасный путь к правовому обществу. С Украиной и другими бывшими республиками СССР мы прошли вместе сквозь десятки лет тоталитарного правления. И я думаю, что судьба Украины будет во многом определять судьбу всей Восточной Европы. О ктябрь 2 0 1 3 | 19

прежде всего | Актуально

ВО ИМЯ ЗДОРОВОЙ НАЦИИ Бердянск посетил народный депутат, лидер партии и парламентской фракции УДАР, легендарный спортсмен мирового уровня Виталий Кличко. Однако главной регалией выдающегося украинца в тот день была другая — основатель и глава правления Фонда братьев Кличко. Именно благотворительность привела 27 сентября Виталия в курортный город Запорожской области. Дмитрий Егоров

Н

ачался визит Виталия Кличко в Бердянск с почти импровизированного мероприятия — еще за полчаса до его появления у входа в Бердянский государственный педагогический университет собралось около 200 жителей города, чтобы первыми встретить своего кумира. Высокий гость не мог ограничиться только приветствием, потому первое выступление Виталия Кличко состоялось прямо на ступенях учебного заведения. С собравшимися горожанами народный депутат говорил на разные темы: о спорте, о политике, о Бердянске, о жизненной мотивации… Виталий рассказал историю о том, как завороженно смотрел, еще будучи школьником, первые трансляции боксерских боев профессионалов, и увидел боксера, которого тогда называли самым перспективным бойцом и самым молодым чемпионом. Это был Майк Тайсон. Тогда Виталий сказал своим друзьям: «Я стану таким же сильным боксером, как он. И этот чемпионский пояс буде­т моим!» Школьные друзья только посмеялись над будущим многократным чемпионом в любительском и профессиональном боксе. А спустя десятилетие уже Витали­я Кличко называли самым перспективным боксеро­м Европы и мира. «Очень важно в жизни мечтать и иметь цель. А еще важнее — идти к этой цели. И какая бы она ни была, какой бы фантастической она ни казалась окружающим, нет ничего невозможного», — сказал Виталий, обращаясь к бердянцам. После краткой автограф-сессии встречу народного депутата с бердянцами продолжили в актовом зале БГПУ,

20 | сво й деловой ж урнал

который к приходу спортсмена и политика был заполнен до отказа. После этого Виталий Кличко посетил местную детскоюношескую спортивную школу, отреставрированную на средства Фонда братьев Кличко в рамках проекта «Старт к Успеху!». Этот проект помогает детско-юношеским спортивным школам во всех уголках Украины начать вторую жизнь — и с обновленным фасадом, и с современной материально-технической базой. По праву заслужила помощь знаменитых братьев-спортсменов и бердянская ДЮСШ, которая продолжала растить призеров чемпионатов мира и Европы, несмотря на то, что последний капитальный ремонт в ней проводили 44 года назад. Около 1 млн грн (а точнее, 945 тыс.) потратил фонд на обновление 1 200 м² помещений школы: была отреставрирована и оборудована новыми современными баскетбольными щитами игровая площадка, приведены в порядок гимнастический зал и малые залы для занятий аэробико­й и ушу. Исполнительный директор Фонда братьев Кличко Алина Носенко подчеркнула: «Наша задача — дать старт десяткам тысяч детей по всей Украине, сделать спорт массовым и превратить его в инструмент для достижения успеха. Бердянская ДЮСШ — это уже девятая школа, которая получила масштабную поддержку фонда. «Семья» отреставрированных и обновленных школ — это спортивные учреждения Каменца-Подольского, Горловки, Хотина, Северодонецка, Киева, Севастополя, Днепродзержинска и Полтавы». Виталий Кличко уверен: здоровая нация и здоровые дети — это обязательная составляющая цивилизованного государства. И помогать украинцам в воспитании здорового поколения спортсмен и политик готов всегда: «Нужно помнить, кто ты и откуда, зачем пришел и куда идешь, уметь не только брать, но и отдавать. Спорт дал нам, братьям Кличко, очень много — и теперь мы с удовольствием возвращаем свой долг. Уверен, что с современной материально-технической базой ДЮСШ Бердянска сможет воспитать не только будущих чемпионов мира и Европы, но и победителей Олимпиад!»

Прежде всего | Актуально

С 11 по 14 сентября в Запорожье провели масштабное мероприятие, посвященное энергетическим технологиям и энергосбережению, объединившее под одной крышей ІІІ Международный энергетический форум, X специализированную выставку энергетических технологий, промышленной электроники и электротехники «Энергия–2013» и XXIV отраслевую строительную выставку «Домострой–Осень–2013». Медиапартнером мероприятия высутпил Свой деловой журнал. Наталья Охромий, фото: Александр Пшегорлинский

ЭНЕРГИЯ ПЕРЕМЕН В

обсуждении общих проблем энергорынка активно принимали участие компании и государственные органы, дипломатические представительства, финансовые учреждения и потенциальные инвесторы. География участников форума весьма обширна: были представлены компании из Беларуси, Великобритании, Испании, Германии, Польши, России, Украины, Финляндии и Франции. Среди ключевых тем — энергосберегающие технологии в промышленности и коммунальной сфере. Муниципальный энергетический план в рамках мероприятия презентовал городской голова Запорожья Александр Син: «Мы рассматриваем наш муниципальный энергетический план как стратегический прорыв Запорожья в сферах энергосбережения и энергоэффективности. Он определит стратегию Запорожья в этой сфере на ближайшие 15 лет. Мы хотим снизить энергопотребление зданий с 200 кВт•ч на 1 м² до 15 кВт•ч в год. Это стабилизирует экономику Запорожья в условиях постоянного роста цен на энергоносители». Президент Торгово-промышленной палаты Украины Геннадий Чижиков тоже высказался о необходимости снижения энергопотребления: «Все прекрасно знают, что Украина — энергозависимая страна. И у нас есть два пути: или наращивать производство и покупать все больше и больше энергоносителей, или второй, наиболее эффективный вариант, по которому идут современные страны, — снижать объемы использования энергии». Украина активно интересуется западным опытом энергосбережения и готова внедрять те стандарты, которые демонстрируют результат за рубежом. Эффективность такого сотрудничества подтвердили Детлеф Вольтер, генеральный консул ФРГ в Украине (г. Донецк), Якуб Волонсевич, генконсул Республики Польша в Украине (г. Донецк) и советник по экономическим вопросам посольства Финляндии в Украине Юсси Сойни, прибывшие на Форум. Будущее — за альтернативной энергетикой. Этот

тезис фигурировал во всех дискуссиях прошедшего Форума. Активно пропагандировались преимущества «зеленой» энергетики: экологичность, экономичность, возобновляемость и доступность. Форум был богат и на презентацию масштабных проектов. Руководитель департамента по перспективному развитию компании «Винд Пауэр» Иван Лысенко представлял на Форуме Ботиевскую ветро­ электростанцию — крупнейшую в Украине — как пример применения европейских технологий. Альтернативная энергетика, электротехническое оборудование, тепловая энергетика, энергосберегающие технологии, контрольно-измерительные приборы и автоматика — все это можно было увидеть на Х специализированной выставке «Энергия–2013». С разработками украинских компаний можно было познакомиться на стендах региональных торговопромышленных палат. Здесь же — проекты участников конкурса «Энергосбережение и энергоэффективность», ежегодно проводимого ТПП Украины. Тем временем, на XXIV Отраслевой строительной выставке «Домострой–Осень» посетителям представляли актуальные решения по теплоизоляции, отоплению, энергосбережению домов, придерживаясь двух основных критериев: комфорт и экологичность. Запорожская компания «Премиум Инжиниринг» выступила одновременно участником «Кластера Энергоэффективности ЗТПП», форума и выставки «Экология», где представила солнечные энергосистемы. «Премиум Инжиниринг» не сбавляет оборотов, помимо этого, принимая участие в общенациональном конкурсе «Новейших разработок в сфере эффективного использования и сохранения энергии» с предварительным проектом «Солнечная энергосистема для бесперебойного горячего водоснабжения детского сада на 60 человек». Форум стал отличной площадкой для дискуссий, предоставив участникам не только массу полезной информации, но и хороший фундамент для будущих проектов и международных связей. О ктябрь 2 0 1 3 | 21

Прежде всего | Мнение

СПИРАЛЬ МОЛЧАНИЯ Рассказы о демократии всегда красивы, но не всегда правдивы Татьяна Нико­лаева,

У

политолог, кандидат философских наук, доцент кафедры политологии ЗНУ

краина уверенно движется навстречу ассоциированному членству в ЕС, и по мере этого движения в обществе и политикуме нарастают настроения, напоминающие политическую эйфорию. Все сомневающиеся вынуждены скромно отойти в тень. Что касается власти, ее можно понять — то, что не удалось ее предшественникам (а ведь именно они начали путь в Европу), то торжественно и почетно осуществляет Партия регионов, правда, не без помощи всегда проевропейской оппозиции. Отличный предвыборный «козырь» теперь есть и у тех, и у других. Представители власти наверняка скажут, что не вам, а нам удалось найти общий язык с Европой, а потому только мы способны завершить этот процесс. Представители же оппозиции, несомненно, возразят: а чего бы вы добились без наших голосов со своими ненадежными партнерами по парламентской коалиции? Продолжать движение в Европу должны те, кто его инициировал. В общем, претендентов на звание главного евроинтегратора теперь появится немало. Сомневающиеся в перспективах украинской евроинтеграции, которых, на самом деле, хватает в украинском обществе, оказались в зоне так называемой «спирали молчания». Эффект «спирали молчания» сформулировала немецкая исследовательница Элизабет Ноэл­ь–Нойман. Когда в обществе доминирует некая точка зрения, 22 | сво й деловой ж урнал

разделяемая большинством, меньшинство вынуждено к ней приспосабливаться и скрывать свои мысли и убеждения. К этому их принуждает страх остаться в одино­ честве и быть отверженным боль­шинством. Впрочем, «спираль» предполагает постоянную смену точек зрения. И наконец, состояние эйфории — не лучший союзник в принятии важных политических решений. Эйфорию определяют как неоправданное реальной действительностью благодушие, повышенно радостное настроение, исключающее рациональное мышление. Сразу же оговорюсь: я — сторонница евроинтеграции, но убежденная противница потери рационального и критического мышления. И почему-то апеллировать к рациональному и критическому мышлению хочется именно в условиях торжества разделяемых мною взглядов и убеждений. Давайте начнем с провозглашенной цели евроинтеграции. Эта цель уже обрела статус аксиомы. Евроинтеграция необходима для утверждения в Украине европейских гуманистических ценностей — таких, как демократия, права человека, справедливость. Ну что

ный союз. На всякий случай повторю: я не являюсь сторонницей евразийского вектора интеграции Украины, но являюсь сторонницей знаменитого высказывания Вольтера, смысл которого сводится к тому, что можно ненавидеть чужие мысли и убеждения, но приветствовать их право на существо­ вание. Увы, но равенство точек зрения и позиций относительно геополитического выбора Украины у нас нарушено, и Европа этого не заметила. На первый взгляд, никакого нарушения свободы слова и права на любую точку зрения в Украине нет. Напротив, в информационном пространстве, особенно на политических ток-шоу, идут дискуссии, в которых участвуют политики, эксперты, журналисты, высказывающие различные точки зрения и аргументы. Просто одна точка зрения победила в информационной войне и с помощью более успешных манипуляционных технологий вытеснила другую точку зрения. И вот уже незаметно сторонники евразийской ориентации стали ассоциироваться с устаревшими и даже неприличными взглядами. Политические манипуляции и инфор-

«Увы, но равенство точек зрения и позиций относительно геополитического выбора Украины у нас нарушено, и Европа этого не заметила» ж, один из главных демократичес­ ких принципов провозглашает свободу слова и равное право людей высказывать, аргументировать и защищать любую точку зрения и идеологию за исключением экстремистски­х. Но ведь к этому исключению не относится противоположная евроинтеграции точка зрения, связанная с возможным вхождением Украины в Таможен-

мационные войны давно стали обязательным спутником современных демократий, а по правде сказать, давно победили демократию и, в первую очередь, в западных странах. Может быть, поэтому Евросоюз не заметил информационного перекоса в Украине? Неужели за этими ценностями мы идем в Европу? Кстати, мы их давно освоили и без вхождения в ЕС и даже

можем научить европейцев некоторым изощренным манипуляционным приемам. Возьмем другой демократичес­ кий принцип, провозглашающий правовую справедливость, — все люди равны перед законом. Избирательное правосудие — это раковая опухоль на теле современной демократии, и стремление справиться с этой болезнью вызывает уважение и является, вне всякого сомнения, праведной целью. Вот только при этом вспоминается недавний скандал, связанный с американским сотрудником ЦРУ Эдвардо­м Сноуденом, которого избирательное американское правосудие ищет по всему миру, чтобы наказать за смелость в разоблачении недемократического поведения США.

и одним громким политическим процессом? Да, это наиболее показательный пример, но сосредоточение на нем всего европейского внимания заставляет вспомнить известную «демократическую» шутку — все люди равны, но некоторые чуть более, чем все остальные. К сожалению, перекос в сфере правового равенства, так же как и двойные стандарты, давно со­ существуют с европейской демократией. В таком случае, не является ли западная демократия красивым, но пустым словом? И не гонимся ли мы за эфемерными ценностями, не замечая, что король-то голый? Эти вопросы, конечно же, родом из зоны «спирали молчания», и задавать их просто неприлично. Но возникли они не сегодня.

Конечно, американские демократы возразят: Сноуден — преступник, раскрывший государст­ венную тайну. Как здесь не вспомнить про перебежчиков из постсоветских спецслужб, которые в США считаются героями, разоблачающими недемократические цен­ ности в своих покинутых странах. Впрочем, о двойных стандартах известн­о уже все — ими грешат и демократы, и те, кто только учится демократии. И последний вопрос. Почему требование ЕС искоренить избирательное правосудие в Украине связывается только с одной личностью

Еще в начале ХХ века настоящий демократ и либерал, немецкий ученый Макс Вебер высказал предположение об опасной деформации демократии в западных странах и предупреди­л тех, кто встает на путь догоняющей модернизации, о нежелательности копирования этого деформированного образца. Вот он — пророк не в своем отечестве, к которому стоит прислушаться. Давайт­е лучше находить более рациональны­е и прагматичные цел­и евроинтеграции. Но, про­ возглашая их, не будем терять рациональног­о и критического мышления.

Прежде всего | Свой президент

ВСЕ РАДИКАЛЬНОЕ — ПРОСТО Какую роль сыграет

Олег Тягнибок

на будущих президентских выборах Украина все еще является страной, в которой влияние политики на социальные и бизнеспроцессы без преувеличения можно назвать всепоглощающим. Только у нас к выборам начинают готовиться за два года, а колебания курса доллара можно считать чуть ли не лучшим индикатором политической напряженности в стране. Свой деловой журнал продолжает анализировать шансы наиболее вероятных кандидатов в президенты, пытаясь спрогнозировать, чего стоит ждать бизнесу и общественности от того или иного политического лидера. На этот раз речь пойдет об одном из наиболее радикальных ватажков украинской оппозиции — Олеге Тягнибоке. Виталий Филипповский, рисунок: Александр Дубовский

О

лег Тягнибок в украинской политике человек не новый. Трижды депутат Верховной Рады Украины разных созывов Олег Ярославович, до своего последнего избрания в 2012 году, был вынужден вести политическую деятельность вне здания под куполом долгие шесть лет. До 2004 года он был членом Социал-националистической партии Украины, которая впоследствии переименовалась во всем нам уже знакомую партию ВО «Свобода». До ухода в самостоятельное политическое плавание нынешний вождь националистов предпочитал кооперироваться с более крупными политическими игроками, что позволяло немногочисленным его сторонникам оставаться на плаву. В свое время одним из таких покровителей можно было считать Виктора Ющенко, который любезно предоставил Тягни24 | сво й деловой ж урнал

боку и его однопартийцам крышу своего популярного на тот момент блока «Наша Украина». Но союз оказался недолгим — 17 июля 2004 г. в Ивано-Франковской области, в самый разгар президентской избирательной кампании, Олег Ярославович произнес свой знаменитый спич, апофеозом которого стали следующие слова: «Они не боялись, как и мы сейчас не должны бояться, они взяли автомат на шею и пошли в те леса, они готовились и боролись с москалями, боролись с немцами, боролись с жидвой и с другой нечистью, которая хотела забрать у нас наше украинское государство… Нужно отдать Украину, наконец, украинцам. Эти молодые люди и вы, седоголовые, это есть та смесь, которой больше всего боится москальско-жидовская мафия, которая сегодня руководит на Украине». После этого у Виктора Ющен-

ко не осталось другого выбора, кроме того, как исключить Олега Тягнибока из своей политической силы. Во многом это событие поспособствовало политической самостоятельности Тягнибока и привлекло внимание общественности к новому националистическому лидеру. За короткое время «Свобода» смогла одержать победу на местных выборах в ключевых для себя регионах Западной Украины, по сути, став второй партией власти на этих территориях. В 2012 году Олег Тягнибок был признан личностью года по версии журнала «Кор­ респондент». Интересно, что в том же году он был удостоен и другой регалии — Центр Симона Визенталя включил самого Олега Ярославовича и его однопартийца Игоря Мирошниченко в десятку самых главных антисемитов года. Такое внимание к лидеру

националистов вряд ли стоит считать исключительно данью личности самого Тягнибока. На парламентских выборах 2012-го партия «Свобода» продемонстрировала настоящий электоральный прорыв, завоевав голоса 10,44% избирателей. Эксперты такой высокий результат объясняют традиционным спросом на радикальные политические силы в кризисный период. А учитывая постоянную экономическую нестабильность в стране, спрос на националистическую риторику будет оставаться стабильно высоким. Это воодушевляет Олега Тягнибока на президентский забег в 2015 году. Разговоры о том, что пока еще трехглавая украинская оппозиция должна выдвинуть единого кандидата уже в первом туре президентских выборов, дабы избежать распыления оппозиционного электората, звучат все тише и осторожнее. Подливает масла в огонь и сам политик, прекрасно понимающий, что поддержка конкурентов, даже в виде тактических союзников, чревата политическим небытием. Вот только возникает резонный вопрос: что готов предложить стране, кроме радикальных лозунгов, националист Тягнибок? Украинский бизнес, всячески стремящийся освободиться от оков навязчивого государства, может не пережить прихода политического сантехника с большим гаечным ключом. Сантехник ли Тягнибок? Давайте посмотрим. Действующая программа партии ВО «Свобода» содержит в себе ряд интересных моментов, которые достойны детального анализа, особенно на предмет их осуществимости в нынешних украинских реалиях. Особенно важен экономический блок. Здесь все в

лучших традициях комичной совковой логики «взять и поделить». Кстати говоря, ярые идеологические оппоненты — националисты и коммунисты — в вопросе экономических преобразований, как ни странно, поют практически в унисон. Генеральный тезис программы прост и незамысловат: «Вернуть незаконно приватизированные объекты в государственную собственность и собственность трудовых коллективов». Этот же тезис продолжает не менее красноречивый посыл, разбивающий вдребезги все наши инвестиционные чаяния — «Обеспечить преимущество отечественных инвесторов над иностранными при приватизации государственных предприятий». Начнем с первого предложения. Как обеспечить реприватизацию объектов, которые были проданы государ-

тив действующих олигархов, практически дает им «зеленый свет» для дальнейшей приватизации. Они-то —отечественные… Или же будем копать глубже и устанавливать этническое происхождение украинских богачей? Программа «Свободы» в части экономических реформ выписана в лучших традициях политического популизма. Идеологические лозунги выглядят абсолютно нежизнеспособными. Особенно интересна позиция националистов в вопросе банковской системы. Тягнибок выступает за то, чтобы государственные банки составляли не менее 30% от общего количества всех банков в стране, драконовские проценты по кредитам националисты предлагают снизить законодательно. То есть ручными методами, которые не учитывают объективную экономическую ситуацию.

И власть, и оппозиция используют одиозного свободовца по-своему. Власть — для устрашения собственного избирателя, пугая нафталиновым словом «фашизм», оппозиция — для кулачных боев в парламенте и антуража на митингах ством двадцать лет назад? Никто не спорит, что все приватизировано при помощи теневых схем, но сейчас, когда Украина претендует на то, чтобы быть европейским государством, — все это обернется катком, который пройдется по институту частной собственности. Сегрегация инвесторов по национальному признаку — это предложение, аналоги которому стоит искать, пожалуй, только на страницах кровавой истории ХХ века. Парадоксально — Тягнибок, выступающий про-

Стоит отдать Олегу Ярославовичу должное — он планирует развивать украинское село. На бумаге все выглядит идеально — выдавать льготные кредиты. Только вопрос, кто их сможет предоставить, если своими действиями националисты уже за первый год пребывания у власти распугают всех банкиров? Государство такое бремя на себя вряд ли сможет взять. Чем латать бюджетные дырки, из программы националистов тоже непонятно. О ктябрь 2 0 1 3 | 25

Прежде всего | Свой президент можно было бы назвать громким словом «реформа». Но только как покрыть дефицит средств Пенсионного фонда, который на конец 2012 года превысил и без того устрашающую цифру в $11 млрд? На этот вопрос у националистов вряд ли найдется ответ. А вот сыграть на протестных общественных настроениях украинского народа, которым, кроме как работать лишние пять лет, ничего больше не предложили, — это действительно классика политтехнологий. Все это говорит о том, что радикальные лозунги националистов, бьющие по оголенным нервам украинского электората, стоит воспринимать действительно как лозунги — не более. Тягнибока вряд ли можно считать реальным претендентом на победу в президентской гонке. И власть, и оппо-

Очень интересно, что Тягнибок, который сегодня находится в глобальном проевропейском оппозиционном тренде, навеянным скорым саммитом в Вильнюсе, декларирует пещерный торговый протекционизм. По его мнению, страна должна двигаться к тому, чтобы постепенно замещать импорт отечественной продукцией. Это все похвально, вот только как это потом увязать с ЕС и ВТО, которые ставят Украину в положение безнадежной импортной зависимости? Это же будет выглядеть «не поевропейски» и «не цивилизованно». Финальный аккорд социально-экономических предложений главного националиста — отмена пенсионной реформы. Очередной популизм. Никто не спорит, что правительство в 2010 году не провело ничего такого, что

Парадокс Тягнибока Рейтинг лидера националистов никогда не превышал рейтинга его собственной политической партии

14,6%

ВО «Свобода» Олег Тягныбок

9,6%

6,1%

7,7% 6,6%

5,9%

5,8% 4,5%

февраль 2013

март 2013

апрель 2013

июнь 2013

Источник: TNS, «Социс», Институт политических и этнонациональных исследований НАН Украины, КМИС, Центр Разумкова

26 | сво й деловой ж урнал

август 2013

зиция используют одиозного свободовца по-своему. Власть — для устрашения собственного избирателя, пугая нафталиновым словом «фашизм», оппозиция — для кулачных боев в парламенте и антуража на митингах. Сам же Тягнибок занял очень удобную позиционную нишу. Радикализм всегда будет пользоваться спросом. Полученные на выборах проценты всегда можно разменять на правительственные портфели, а личной ответственности, по факту, не нужно нести никакой. Поэтому политическое долголетие Тягнибоку обеспечено. Здесь он очень походит на своего главного политического оппонента — лидера коммунистов Петра Симоненко, который благодаря такому же популизму сохраняет свою прописку в большой политике Украины уже добрые двадцать лет.

Владимир Фесенко, председатель правления Центра прикладных политических исследований «Пента»

Реально оценивать шансы кандидатов в президенты можно будет примерно через год. Сейчас это пока условные шансы, ситуация может поменяться. Для Олега Тягнибока крайне важно сохранить позицию №3 среди оппозиционных кандидатов. Но баллотироваться в президенты он, скорее всего, будет. Существует известный парадокс Тягнибока — на выборах он набирает меньше своей партии. В случае со «Свободой» и коммунистами электорат голосует

Андрей Окара, политический экспер­т, директор Центра восточно­ европейских исследовани­й (Москва)

Идея по продвижению Олега Тягнибока во второй тур президентских выборов, которая активно обсуждалась в окружении Януковича, совсем недавно потеряла свою актуальность. Предполагалось, что при таком раскладе украинцы во втором туре проголосуют за действующего президента — по принципу «меньшего зла». Этот сценарий с восторгом обсуждали в окружении Януковича и с мистическим ужасом — в оппозиционных кругах. Однако, когда выяснилось, что рейтинг Тягнибока (порядка 4–5%) меньше рейтинга доверия к ВО «Свобода», и главное — без возможностей дальнейшего роста, стало ясно, что сценарий «Второй срок Януковича благодаря Тягнибоку» невыполним и неактуален. Тем не менее, свое участие в оппозиционной коалиции на президентских выборах Тягнибок может разменять на приличную должность после победы кого-то из оппозиционеров — например, стать спикером.

больше за идеологию, чем за партийного лидера. Прогнозировать, каким будет поведение политика, когда он придет к власти, — очень рискованное занятие, особенно в такой стране, как Украина. Когда человек получает власть, он очень меняется, причем неожиданно даже для своего окружения. Поэтому спрогнозировать модель поведения Тягнибока очень сложно. Нужно понимать, что если на президентских выборах побеждает оппозиционный кандидат, — к власти приходит коллективная оппозиция. Следовательно, если президентом становится Тягнибок — правительством руководит оппозиционный кандидат, занявший второе место. Что касается популистских лозунгов, которые использует Тягнибок, то их используют все. То, что написано в

программе, и то, что действительно будет выполняться, — это две большие разницы. «Свобода» просто более радикальна и часть своих идеологических обещаний она все-таки будет пытаться реализовать. Есть предположение, что Тягнибока используют в качестве удобного спарринг-партнера для Януковича во втором туре. Тягнибоку все еще может быть интересен пост спикера в случае победы оппозиционного кандидата. Но с парламентом сложнее. Если оппозиция победит на президентских выборах, Верховая Рада будет распущена, поэтому формат спикера для Олега Тягнибока выглядит сложно осуществимым. Вполне возможно, что в таком случае он будет претендовать на пост первого вице-премьера в новом правительстве.

Что касается экономических предложений Тягнибока, то, например, идея о реприватизации — это классический популизм. Идея, очень популярная среди народа, потому что на символическом уровне это как бы восстановление справедливости. Но практически реприватизация невозможна — имущество, которое было приватизировано после 1991 года, навсегда «ушло». Реально лишь пересмотреть результаты продажи (точнее, кражи) отдельных стратегических предприятий, которые были приватизированы откровенно криминальным путем в последние несколько лет. Относительно люстрации — все аналогично. Всегда по поводу этой темы возникает три вопроса: кто будет проводить люстрацию? в отношении кого? и каковы будут критерии? Если люстрировать бывших коммунистов, то за последние 20 лет в элите выросло несколько поколений, для которых КПСС, КГБ, даже комсомол — это глава из учебника истории. В Украине уже не осталось влиятельных политических лидеров, которые бы ассоциировались с коммунистическим прошлым. А самый статусный коммунист — Леонид Кравчук — давно ассоциируется с чем угодно, но только не с КПСС. Но такие предложения популярны, потому что на символическом уровне,

опять-таки, апеллируют к установлению справедливости, дефицит которой очень высок в современном украинском обществе. Но сейчас отмотать эту кинопленку назад уже не получится. Электорат Тягнибока — это, как правило, не средний класс и не предприниматели. Среди его электората много людей с люмпенскими установками — то есть, люди хотят не «удочку», с помощью которой можно ловить «рыбу», а хотят сразу «рыбу». Еще в отношении Тягнибока и «Свободы» существует распространенное представление, что их поддерживают олигархи с Юго-Востока Украины, что они выполняют или, по крайней мере, долго выполняли очень важную миссию — пугали Донбасс, Днепропетровск, Запорожье и окрестности призраками «бандеровщины». Власть как бы взывала к избирателям — мол, или вы за Януковича, за Партию регионов и действующую власть, или придут «эти». Занимаются ли «свободовцы» этим осознанно, отрабатывая заказ, или их используют «втемную» — вопрос иной. И, в общем-то, это не так важно. Главное, что этот механизм в целом сохранился, что «Свобода» достаточно долго играла эту роль. На последних парламентских выборах «Свобода» отошла от этой роли, но теперь, похоже, возвращается к ней снова. О ктябрь 2 0 1 3 | 27

Зарабатываю | ТЕМА НОМЕРА

Легкая поступь тяжелой промышленности Тяжелая промышленность восточных регионов — «сердце» украинской экономики. От того, насколько ритмично и ровно бьется это сердце, зависит не только рост или падение финансовых показателей, но и успешное функционирование практически всех отраслей экономики страны. Катерина Сокрута

К

ак известно каждому украинцу, металлургия относится к базовым отраслям промышленности страны, обеспечивая свыше 25% промышленного производства, около 40% валютных поступлений в казну и более 10% поступлений в государственный бюджет Украины. В мировом производстве черной металлургии доля Украины, по информации Международного института чугуна и стали, составляет свыше 8% (по данным за 2012 г.). Металлургия Украины — это ее заводы и предприятия, организации горно-металлургического комплекса, который объединяет не только представительства черной и цветной металлургии, но и горно-обогатительные комбинаты, ферросплавные заводы, обогатительные фабрики, коксохимические заводы, предприятия, выпускающие изделия из металлов. Основу экономики страны составляют промышленно развитые регионы — Донбасс (Луганская и Донецкая области), Харьков, Львов, Одесса, Запорожская и Днепропетровская области, а также Киев. Запорожская область представлена крупными металлургическими и машиностроительными предприятиями, Донецкая — предприятиями угольной и металлургической промышленности, Харьковская — машиностроением и металлообработкой, а также промышленным производством строительных материалов. Серьезный вклад в развитие экономики страны делает Кривбасс — Криворожский железорудный бассейн. Промышленные предприятия Одессы заняли свою нишу и представлены станкостроительными за-

За время независимости украинская промышленность сумела переориентироваться с внутренних рынков на внешние, объем продаж готовой продукции на которые составляет 75% 28 | сво й деловой ж урнал

водами, предприятиями машиностроения и металлообработки. Запорожье является одним из лидеров Украины по числу промышленных предприятий — в городе их более 280-ти. Металлургический комплекс Запорожья образуют такие предприятия, как «Запорожсталь», «Днепроспецсталь», «Запорожский завод ферросплавов» и ряд других крупнейших бюджетообразующих объектов. Город всегда был активен как в производстве автомобилей (ПАО «ЗАЗ»), так и в моторостроении (АО «Мотор Сич»). Донбасс занимает лидирующее место в Украине по количеству промышленных предприятий. Здесь сконцентрировано около 40% производства кокса, 1/6–1/8 производства чугуна, стали, проката, 16% стальных труб, треть метизов, 5% агломерата. Основные предприятия расположены в таких городах, как Донецк, Макеевка, Енакиево, Краматорск, Константиновка. Стратегически важным регионом является и При­ азовье. Оно обеспечивает производство более трети украинского агломерата, чугуна, стали, проката, более 12% кокса и около 6% стальных труб. В Мариуполе расположены три металлургических комбината: мариупольский металлургический комбинат им. Ильича, металлургический комбинат «Азовсталь», коксохимический завод «Маркохим». Большинство предприятий Востока Украины давно уже оставили мечты о самостоятельном плавании и вошли в состав больших металлургических холдингов. Приватизация крупнейших предприятий позволила создать такие компании, как «Метинвест», в состав которого входят Ингулецкий, Северный и Центральный горно-обогатительные комбинаты, комбинат «Запорожсталь», Авдеевский коксохимический завод, комбинат «Азовсталь», ММК им. Ильича, Енакиевский метзавод и ряд других предприятий. «АрселорМиталл» — лидер по производству агломерированного концентрата (рудоуправле-

ние «Криворожстали»), кокса (коксовый цех «Криворожстали»), агломерата, чугуна, стали и проката. Не менее активны на рынке и такие гиганты, как «Индустриальный союз Донбасса», «Смарт-холдинг» и другие. С чем же вступает Украина в новый осенний сезон? Несмотря на сложную конъюнктуру внутренних и внешних рынков, эксперты отмечают небольшой, но уверенный рост показателей продаж украинского металла на мировых площадках. Не секрет, что при всех сложностях кризисных периодов, отмеченных взлетом и падением национальной валюты, увеличением налогов и ростом цены на газ, Украина продолжает оставаться в числе лидеров мирового металлургического рынка. Другой вопрос, что наша страна до сих пор остается поставщиком сырья, в то время как потенциал для выпуска собственной продукции высокого качества у нас более чем внушительный. Если проанализировать статистику, поводов для оптимизма пока не много. Да, если в первой половине 2013–го индекс производства в металлургии снизился на 7,6%, а в июне — на 6,3%, то в июле он вырос на 1,6%. Многие восприняли это как хороший сигнал. Правда, этот рост был обусловлен вовсе не активными действиями украинских металлургов. Главная причина — мусульманский праздник Рамадан, перед которым восточные трейдеры активно совершают сделки. Это позволило украинским производителем совершить временный прорыв, который не факт, что станет тенденцией. Продукция украинских сталеваров подорожала на 3% в июле также в силу удачно сложившихся обстоятельств — крупнейшие турецкие металлургические заводы Isdemir и MMK Atakas были охвачены массовыми забастовками.

Поэтому уже в августе промышленное производство снова «просело» — на этот раз на 2,5% по отношению к июлю. Учитывая то, что комплексных изменений нет, мы обречены наблюдать эту статистическую лихорадку, с надеждой мониторя ситуацию на внешних рынках. Сложности возникают и внутри страны: несмотря на то, что объем введенного в Украине в эксплуатацию жилья в январе–июне 2013 г. составил 4,522 млн м², что на 6,5% превышает показатель за аналогичный период 2012 г., «внутренний заказ» на металлургическую продукцию в строительной отрасли оставляет желать лучшего. Приходится больше продавать на внешние рынки, чем на внутренние, поскольку цены на строительномонтажные работы тоже растут, и получается, что национальный спрос на металлургическую продукцию не так уж велик. Можно сказать, что за время независимости украинская промышленность сумела переориентироваться с внутренних рынков на внешние, объем продаж готовой продукции на которые составляет 75%. Главные сетования работников отрасли — недостаточное количество инвестиций и малое внимания со стороны государства. Технологические проблемы, износ оборудования и устаревшие методы производства продукции — все это, несмотря на старания отдельных собственников, имеет место быть. Амбициозные программы по внедрению новых технологий рассчитываются на 10–20 лет вперед, а пока во многом приходится полагаться на порядком устаревший «советский подход». Сейчас он все еще обеспечивает высокую прибыльность промышленности, но в среднесрочной перспективе, без инвестиций в модернизацию производства, Украина рискует окончательно отстать от мировых тенденций.

Украина все еще остается в десятке крупнейших стран–производителей стали по объемам производства (млн т) Россия

70,6

Германия

42,7

Украина

32,9

США

Турция

35,9

88,6

716,5 Индия

76,7

Доля машиностроения и металлообработки в объеме промышленной продукции Украины за двадцать лет независимости сократилась

26,4%

с в 1991 году

11,6%

до в 2011-м

Бразилия

34,7

Япония

107,2

Китай

Южная Корея

69,3

Источник: WorldSteel (данные за 2012 г.)

Темпы роста объема промышленного производства Украины за последние 10 лет, %

Источник: CIA World Factbook

Зарабатываю | Тема номера

Парк промышленного периода Завод «Запорожкран» компании Konecranes привлек первого иностранного инвестора для своего масштабного кооперационного проекта. 14 ноября крупнейшая бельгийская компания Heraeus Electro-Nite торжественно въедет на территорию первого в городе промышленного парка. Сейчас на заводских площадях уже работают несколько предприятий — участников проекта. Виталий Филипповский

П

роект промышленного парка, начатый Konecranes на базе завода «Запорожкран» в 2011 г., продолжает набирать обороты: 50 тыс. м², предлагаемых для аренды, уверенно осваивают не только украинские, но и иностранные компании. Бельгийское предприятие Heraeus Electro-Nite, входящее в известную на весь мир структуру Heraeus Holding, подписало контракт с запорожским краностроительным гигантом. Тенденция к минимизации расходов заставляет крупные предприятия искать пути для кооперации. Промышленный парк — это один из рецептов решения множества бизнес-проблем, связанных с дополнительными убытками и постоянным дефицитом времени. Промышленные парки сочетают в себе признаки местоположения и агломерации: в одном и том же месте находятся как крупные поставщики комплектующих, так и их потребители. Участники парков экономят на транспортных затратах и инженерных услугах, что позволяет снизить себестоимость производимой продукции за счет эффективной логистики. Понимая это, компания Konecranes решила инициировать тренд, имеющий ценность для бизнес-процессов 30 | сво й деловой ж урнал

Сергей Плясов, генеральный директор ПАО «Запорожкран»

Евгений Азаренков, директор ООО «Хераеус Электро-Найт Украина»

не только в регионе, но и в Украине, ведь на сегодняшний день реальных проектов промышленных парков в стране не более десятка. По словам генерального директора ПАО «Запорожкран» Сергея Плясова, Konecranes предлагает не просто аренду, а полную кооперацию между участниками промышленного парка с рядом сопутствующих сервисов. Завод «Запорожкран» предоставляет охранные и экспедиторские услуги, услуги по содержанию помещений и техобслуживанию оборудования, а также информационную сеть и IT‑структуру. Все это высоко оценила компания Heraeus ElectroNite, производящая уникальные средства контроля параметров жидких металлов. Директор ООО «Хераеус Электро-Найт Украина» Евгений Азаренков поде-

лился со Своим впечатлениями от сотрудничества с «Запорожкраном»: «Участвуя в проекте промышленного парка, мы поддерживаем высокий статус собственной компании и открываем для себя принципиально новые возможности. Мы размещаем комплексные промышленные мощности, ориентированные на выпуск готовой продукции. Уже сейчас мы налаживаем взаимодействие с другими участниками промышленного парка. В частности, с компанией «Транс–Логистик» мы нашли массу возможностей для сотрудничеств­а. Ведь профиль деятельности наших компаний позволяет вместе добиваться серьезных результатов. Для этого и существуют промышленные парк­и». Подобные проекты не только открывают дорогу для развития инвестиционного климата, но и стимулируют активность малых и средних фирм, не рискующих расширяться без инфраструктурных гарантий. Промышленный парк для них — это реальный шанс для системного прорыва. В Европе промышленные парки уже давно заняли достойное место в экономике развитых стран. Украина, идя в Европу, должна понимать, что бизнес-кооперация там — это практически предпринимательский стандарт. Поэтому чем активнее мы будем интегрироваться в европейское сообщество, чем увереннее работать над улучшением инвестиционного климата, тем больше будет возрастать спрос на столь амбициозные проекты.

Индустриальные площадки — КЛЮЧ К ИНВЕСТИЦИЯМ Сергей Дорошенко, директор ГБУ «Запорожский региональный центр по инвестициям и развитию»

На сегодняшний день промышленные парки — это один из самых эффективных инструментов развития национальных экономик и привлечения иностранных инвестиций. Согласно данным конференции ООН по торговле и развитию (UNCTAD), глобальный поток прямых иностранных инвестиций в 2012 г. составил $1,3 трлн. Украинская доля в глобальном потоке прямых иностранных инвестиций в 2012 г. составила $6 млрд. Соседние государства, которые являются прямыми конкурентами Украины в борьбе за иностранные вливания, продемонстрировали куда более внушительный результат. Так, доля Польши в общем потоке инвестиций составила $13,1 млрд, Турции — $12,4 млрд, а Российской Федерации и вовсе — $60 млрд. И пока что Украина проигрывает своим основным конкурентам. Поступления прямых иностранных инвестиций растут, тем не менее. До 2010 г. позитивная тенденция была обусловлена ростом объемов глобальных инвестиционных потоков. В то же время Польша, Турция, Россия и Чехия уже с 1998 г. начали формировать портфели инструментов и стимулов, которые способствуют привлечению денежных потоков в национальную экономику. Как показывает опыт вышеупомянутых стран, одним из действенных инструментов является создание на террито-

рии страны индустриальных парков. Индустриальные парки представляют собой земельные участки, выгодные для размещения промышленного производства и их обустройства необходимой инженерно-технической инфраструктурой. В этом контексте правительство и Госинвестпроект прилагают серьезные усилия для создания индустриальных парков на территории Украины. Так, 4 сентября вступил в силу Закон Украины «Об индустриальных парках», подготовленный рабочей группой под руководством главы Гос­ инвестпроекта Владислава Каськива. Закон дает дополнительные преимущества для развития промышленного производства в Украине. Вопервых, дорога на рынок для инвесторов сократится с 2–3‑х

участии региональных центров по инвестициям и развитию областных государственных администраций, провел инвентаризацию земельных участков, пригодных для создания индустриальных парков во всех регионах Украины. На данный момент обработаны данные по 112‑ти промышленным площадкам общей площадью в 10 тыс. га, 43 из которых уже предлагают потенциальным инвесторам для создания индустриальных парков, а для 15‑ти проектов уже подготовлены концептуальные дизайны. Состоянием на 31 мая 2013 г. в Госинвестпроект поступило 10 заявлений от инициаторов создания индустриальных парков по включению их в Реестр. География проектов самая широкая — от Харьковской до Закарпатской областей.

«Индустриальные парки представляют собой земельные участки, выгодные для размещения промышленного производства и их обустройства необходимой инженерно-технической инфраструктурой» лет до 6‑9-ти месяцев благодаря подготовке промышленных площадок со всей необходимой инфраструктурой. Во-вторых, инвесторы теперь получают свободный доступ к государственной и коммунальной собственности. В-третьих, закон определяет четкий механизм взаимодействия между государством и инвестором, гарантируя прозрачность всех необходимых процедур. Одновременно с подготовкой для принятия профильного закона по промышленным паркам Госинвестпроект, при

Процесс формирования пилотных проектов индустриальных парков еще не окончен, и сейчас Запорожская область тоже претендует на включение проекта промышленного парка на территории завода «Запорожкран» финской компании Konecranes в упомянутый Реестр. Подобные проекты имеют все шансы стать ключевым аргументом для потенциальных инвесторов, подбивающих каждый процент рентабельности перед тем, как завести свой бизнес в Украину. О ктябрь 2 0 1 3 | 31

Зарабатываю | Тема номера

32 | сво й деловой ж урнал

НАША СИЛА В ПЛАВКАХ Куда идти индустриальным центрам Украины, в том числе и Запорожью, в постиндустриальную эпоху — эпоху «белых воротничков», когда вектор экономики перемещается из промышленной в сферу обслуживания, а производство становится безлюдным? Инга Эстеркина Фото: Арсен Савадов

Р

азговор начнем со скандала, случившегося 1 сентября в США. В интервью The New York Times мэр Бостона Тони Менино, отвечая на вопрос о том, что бы он сделал с Детройтом, заявил: «Я бы взорвал это место и начал все заново». Далее Менино перечислил ряд факторов в пользу своего предложения: городская полиция реагирует на звонки только через полтора часа, 40% уличных фонарей не работают, а большинство домов заколочено досками. По его словам, причина неблагоустроенности Детройта — «бездействие властей». …Первый номер Своего делового журнала начинался словами: «Параллель, которая напрашивается после первого знакомства с Запорожьем — Детройт. Не просто хэдофисы бюджетообразующих предприятий, около 200 крупных производств сконцентрировано в городе и области. Но если Запорожье — Детройт, то какого периода — до или после ухода автопрома?» И так далее, и так далее… То есть Свой сразу взял быка за рога и на своих страницах поднял главную для города тему. Первый номер вышел в феврале 2013-го. С тех пор произошло немало событий, во всяком случае, с Детройтом. Так, 18 июля антикризисный управляющий Детройта Кевин Орр подал иск о банкротстве города. Профсоюзы подали в суд на руководство города, ведь именно бюджетники — самые большие кредиторы Детройта. Представители общественности возмутились тем, что выделенная правительством США финансовая помощь Колумбии, направленная на борьбу с наркомафией и преступностью — $246,7 млн, — значительно больше помощи, которую власти готовы выделить Детройту. Хотя по количеству убийств Детройт намного опережает латиноамериканское государство: в Колумбии фиксируется 32 убийства на 100 тыс. человек, а в Детройте — 58. То есть Запорожье — еще ого-го! Прежде всего, потому, что Детройт всегда был моногородом. Все здесь вертелось вокруг автопрома. И когда минули хорошие времена, город стал медленно О ктябрь 2 0 1 3 | 33

Зарабатываю | Тема номера сползать в финансовую и социальную пропасть. В Запорожье же, прославленном «Запорожцем», сосредоточена промышленность самых разных направлений. Алюминиевый обанкротился — «Запорожсталь» рабочие места открывает, Титано-магниевый комбинат накрылся медным тазом — Запорожскому заводу ферросплавов продлевают дифференцированный тариф, «ЗАЗу» повезло с утилизационным налогом — отечественный транспорт опять на повестке дня, предприятие анонсирует выпуск трех новых моделей. То одно, то другое… Так и живем. С одной стороны, это хорошо — люди работают, условно регулярно получая условную зарплату. С другой стороны, пока все идет как идет, вряд ли станет популярной идея перемен. Запорожью, всегда остававшемуся в тени других промышленных гигантов — Днепропетровска и Донецка, традиционно достается меньше льгот, дотаций и места во всеукраинских экономических программах. Но, рисуя карту экологического неблагополучия страны, Свой обнаружил, что Запорожье отнюдь не на последнем месте: приморская здравница Мариуполь и угольный Донецк погрязнее будут. Пытаясь спрогнозировать будущее Запорожья, Свой попробовал поговорить с теми, кто это будущее создает — бизнесменами, промышленниками, управленцами, меценатами. Почти никто не отозвался. Наверное, о Запорожье — либо хорошо, либо никак. Как о покойнике. Хотя пациент все еще скорее жив, чем мертв. Плывет посреди города Хортица — самый большой речной остров в мире. Хортица не только покоится в своем водном ложе, но именно плывет — не только в пространстве, но и во времени. Дополнительный фактор, пятый элемент запорожской жизни. Еще одна возможность, которую привычно выносят за скобки, ведь культура у нас, в лучших традициях совка, идет по остаточному принципу. Есть и другие возможности. Попробуем разобраться.

34 | сво й деловой ж урнал

Кадр из фильма «Мужской стриптиз»

Сценарий первый: мачо не плачут Наверное, многим известна педу на получение какой-либо стоячальная британская кинокомедия щей работы. «Мужской стриптиз» (The Full Шесть безработных — Гэз, Дейв, Monty, 1997 г.) режиссера Питера Ломпер, Джеральд, Конь и Гай — Каттанео. Напомню, вкратце, пытаются как-то выжить. Тяжелая сюже­т. обстановка в семьях и ужесточаюФильм начинается с радостной щиеся требования кредиторов закинохроники 1960-х, когда Шефставляют искать хоть что-то, цефилд был одним из ведущих пропляться за призрачные надежды. мышленных центров Йоркшира Успех заехавшей в Шеффилд (Англия) с численностью населегруппы мужских стриптизеров ния почти в полмиллиона человек рождает у Гэза идею организовать и развитой металлургической про- свое стриптиз-шоу… мышленностью. Пояснять не надо — все и так Прошло 25 лет. Время заводовпредельно ясно: сильные мужчигигантов по производству стали ны, в крайнем случае, могли бы прошло. В полуразрушенных корпереместиться из промышленнопусах цехов гуляет ветер, а бывшие сти в шоу-бизнес. Мир вокруг все рабочие ищут завалявшиеся меболее становится женским. Так, таллические детали с целью сдать может быть, бывшие высококвалина металлолом. Работы нет. Шесть фицированные рабочие найдут семесяцев в местном «центре занябе другое применение — по притости» полностью развеяли надежзнаку пола? Вне зоны Чем была Кремниевая долина до того, как там сосредоточилась половина всего научно-технического потенциала США в области электроники и вычислительной техники? Неопределенной областью на полуострове Сан-Франциско. Чем был бы Израиль без хай-тека? Маленьким национальным государством на Ближнем Востоке с великой историей, но коротким будущим. Жизнь существует и за пределами индустриальной зоны. Главное — поверить в это.

Запорожью, живущему в тени других промышленных гигантов, традиционно достается меньше льгот, дотаций и места во всеукраинских программах Сценарий второй: я поведу тебя в музей Бильбао (Страна басков) пережил дично, экономика города получает свои лучшие дни на страницах гигантские вливания. Правда, сфе«Дон Кихота» Мигеля Сервантеса. ра деятельности горожан меняетТак и влачил бы город, центр прося — из производственной в сферу мышленности и морской порт, услуг. И что же? Экология чище, скучное существование, поставляя граждане счастливее, а искусство, новости для колонок происшествий как известно, само по себе награи политических обзоров, если бы да — отвлекает отдельную личне один из филиалов Музея совреность от нездорового самокопания. менного искусства Соломона Население целого города избавляет Гуггенхайма, открытый здесь в от конвейера.

1997 году. Само здание — экспонат Что приходит на ум по аналомирового значения: выстроенное гии с феноменом Бильбао? Правеликим Фрэнком Гери, облицовильно, Хортица, с ее артефактами, ванное титановым листом, этот тайнами, просторами, со всем, что один из наиболее зрелищных обнаходится на поверхности и что разцов деконструктивизма воплотаится в ее недрах. Конечно, требущает идею футуристического кораются инвестиции, но и Бильбао бля — «Центральный атриум высоони были необходимы. той 55 метров напоминает гигантДа и в самом городе есть на ский металлический цветок, от что посмотреть — например, Мукоторого расходятся лепестки изгизей истории оружия Виталия бающихся текучих протяженных Шлайфера, музей ретро-автомообъемов, в которых расположены билей «Фаэтон»... А еще стоит анфилады выставочных залов для привести в порядок уникальный различных экспозиций». архитектурный ансамбль Виктора Собственная коллекция, постоВеснина — и автобусы с иноянно сменяющиеся выставки сдестранными пенсионерами, а молали Бильбао туристическим объжет быть, и со студентами архиектом мирового значения. тектурных факультетов будут Туристы прибывают круглогоприезжать сюда вереницей.

Музей Гуггенхайма в Бильбао

Николай Барзион, бизнесмен, меценат

Думаю, пример Бильбао как сценарий для развития Запорожья рассматривать всерьез не стоит. Хотя хочется верить, потому что искусство вечно. Давайте вспомним последние двадцать лет Украины. Многим казалось, что передел собственности закончился, что уже все поделили, можно примириться с последствиями приватизации и начать, наконец, новую жизнь с чистого листа. Однако процесс продолжается — никак не поделят. А для меня самый симпатичный человек из Топ-100 самых богатых людей Украины (по версии «Корреспондента») — Виктор Пинчук. Это единственный человек за последние 45 лет, построивший в Украине сталелитейный комбинат. И это не просто промышленное предприятие, основанное на новых технологиях. К проекту привлекали серьезного датского художника Олафура Элиассона, с работами которого Пинчук познакомился на Венецианской биеннале. И это не просто завод «Интерпайп-Сталь», а сплав искусства и индустриализации — современное искусство и новейшие технологии. И теперь в Днепропетровске есть такая опция — туристический маршрут по заводу Виктора Пинчука с осмотром объектов Элиассона. В столичный PinchukArtCentre, если кто не знает, вход свободный. Для всех желающих. Если бы хоть 50% из этой сотни самых богатых людей страны думали так, как думает Пинчук, мы могли бы, еще при жизни нашего поколения, посмотреть на другую Украину. О ктябрь 2 0 1 3 | 35

Зарабатываю | тема номера

А теперь — «горбатый»!.. От сохи и лопаты до «Запорожца», Daewoo и Opel. Именно такой эволюционный путь проделал за 150 лет Запорожский автомобилестроительный завод. Свой полуторавековой день рождения предприятие широко отмечало в сентябре этого года — на фоне общего падения производства отечественных автомобилей и их экспорта. Демьян Мелкий

Л

етопись завода ведется с момента создания колонистом Абрагамом Коопом, голландцем по происхождению, цехов, специализировавшихся на выпуске сельскохозяйственных машин и оборудования. Запорожский автозавод вошел в историю Украины как первенец отечественного комбайностроения, затем стал первым в стране предприятием, освоившим производство автомобилей малого класса. Сошедший с конвейера «Коммунара» герой множества анекдотов — «горбатый Запорожец» — стал первой, а может, и единственной машиной нескольких поколений советских граждан. Выступая на прессконференции по случаю празднования 150-летия завода, председатель правления ПАО «ЗАЗ» Сергей Филипенко с гордостью говорил о современных достижениях предприятия, борьбе за качество, конкурентоспособности продукции и планах предприятия на ближайшее будущее. К примеру, обеспечение наиболее привлекательных условий 36 | сво й деловой ж урнал

Интересный факт, озвученный бывшим директором «АвтоЗАЗа» Степаном Кравчуном: «При Советском Союзе стоимость «Запорожца» равнялась цене тысячи бутылок водки. Росла стоимость водки — пропорционально поднималась цена и на «Запорожец»

для приобретения автомобилей «ЗАЗ», по словам Сергея Филипенко, позволило продукции автозавода четвертый месяц подряд удерживать 1-е место в рейтингах продаж на рынке Украины. Для привлечения большего числа покупателей завод планирует провести фейслифтинг имеющихся моделей и запустить «ЗАЗ» в грузовом исполнении. Обещают даже выпустить кроссовер под брендом «ЗАЗ». В планах также производство собственной линейки автобусов и приведение автомобилей «ЗАЗ» до уровня Euro5. Но на фоне праздничных мероприятий на «ЗАЗе» и оптимизма его руководства отошли на второй план проблемы украинской автомобилестроительной отрасли в целом. По данным ассоциации «Укравтопром», за 8 месяцев 2013 г. в Украине произведено 29 080 автотранспортных средств, что на 46% меньше аналогичного показателя 2012 г. В эту цифру включены легковые, коммерческие автомобили и автобусы. Такой уровень производства можно назвать критическим. Руко-

водство запорожского автозавода связывает такой спад с сокращением экспорта автомобилей в Россию, Египет и Сирию. Ряд украинских заводов вообще приостановили производство. Например, «ЛАЗ», который местные депутаты пытаются вернуть в госсобственность, за последние несколько месяцев вообще не выпустил за свои ворота ни одного автобуса или троллейбуса. Основные потребители этой техники — муниципалитеты — предпочитают покупать подержанные автобусы за границей. Словно канул в Лету автомобильный завод «АнтоРус». Начиная с июля месяца борется за рынок производитель автобусов средней вместимости — корпорация «Эталон». Еще один крупный игрок — корпорация «Богдан» — держится на плаву за счет организации крупноузловой сборки популярных корейских, российских и даже китайских автобрендов. В среднем по 90 грузовиков в месяц выпускает «АвтоКрАЗ», хотя может и делал больше. Сбавили обороты сбо-

рочные мощности «Еврокара». Отечественному рынку есть куда развиваться. Правительство Украины принимает меры по повышению привлекательности местного производства для иностранных инвесторов, в надежде, что это оживит украинский автопром, создаст новые рабочие места. Если в начале 2013 г. доля отечественного производства легковых автомобилей составляла лишь 12% рынка, то сегодня этот показатель достиг 20%. Кроме уже реализованных мероприятий по поддержке отечественного производителя, таких как повышение импортной пошлины и введение утилизационного сбора, Кабмин планирует реа-

Решающим фактором при выборе машины для большинства потребителей всегда была цена. Тем не менее, в 2013 г. автомобили в Украине подорожали на 4–5%

В Германии на 1 000 жителей приходится 530 автомобилей. В Украине этот показатель составляет лишь 167 единиц

новые авто. Кроме того, Еврокомиссия объявила о выделении европейским автопроизводителям кредита в 5 млрд евро на разработку новых экологически чистых моделей автомобилей. Но, несмотря на все поддерживающие инициативы, авторынок Европы сегодня тоже падает. По итогам восьми месяцев 2013 г. продажи новых легковых автомобилей в странах ЕС снизились на 5% относительно прошлогоднего показателя. Свой рынок пытается спасти и Россия. Правительство северного соседа возобновляет программу поддержки автопрома. По условиям выдачи льготного кредита машина должна быть произведена в России и стоить не больше

Искусственное стимулирование собственного автопрома может оказаться медвежьей услугой и для отечественного производителя, и для украинского потребителя лизацию программы стимулирования потребительского спроса, которая предусматривает обеспечение льготных условий приобретения автомобилей для украинцев. Разумеется, что без поддержки государства автомобильная отрасль любой страны может обанкротиться. Американские Chrysler и GMC в период мирового экономического кризиса получили порядка $18 млрд в виде бюджетных кредитов и госгарантий. Французское правительство в кризисные годы открыло Renault-Nissan и Peugeot-Citroen кредитную линию на 1 млрд евро, а также предоставило гарантии по кредитам на 500 млн евро. Немецкие автовладельцы могли получить от государства 2,5 тыс. евро, если отказывались от езды на старых машинах возрастом не моложе девяти лет и покупали при этом

700 тыс. рублей (около 145 тыс. грн). Субсидия составит 2/3 ставки рефинансирования, т. е. реальная скидка составит 5,5%. На авторынке инициативе несказанно рады. Дилеры ожидают до 20% дополнительных продаж в месяц. Кроме этого, Россия за последние 5 лет создала собственное мощное автомобилестроение, и 17 мировых производителей вложили миллиарды долларов в экономику России. Вот только сможет ли отечественный производитель воспользоваться поддержкой государства, предоставив потребителю действительно качественный продукт, — большой вопрос. Искусственное стимулирование собственного автопрома может оказаться медвежьей услугой и для производителя, который потеряет мотивацию бодаться с импортными конкурентами, и

для потребителя, который, желая сэкономить, будет покупать автомобиль, что называется, не «по любви», а «по расчету». Украинские дилеры заняли выжидательную позицию накануне подписания Украиной Соглашения об ассоциации с ЕС, надеясь на открытие таможенных коридоров, благодаря которым в Украину беспошлинно хлынут потоки иномарок. Но их оптимизм остужает мощнейшее лобби украинских автопроизводителей в Верховной Раде, которые готовы защищать свой бизнес, устанавливая барьеры варягам. То же Соглашение об ассоциации предусматривает не мгновенное, а постепенное, в течение 10-ти лет, снижение таможенных пошлин на импортируемые автомобили с нынешних 10% до 0%. А для защиты отечественного автопроизводителя нашей стороной в договор были заложены условия, при которых мы будем иметь право применять глобальные защитные меры по отношению ко всему импорту автомобилей в Украину, если его размеры превысят 45 тыс. единиц в год. Конечно, патриотизм — штука важная и нужная. Та же Америка, выдавая гос­ гарантии во время кризиса своим автогигантам, руководствовалась скорее политическими мотивами. Американцы привыкли видеть на своих хайвеях большие машины с логотипами GMC или Ford и ни за что не променяют их на японский или корейский автопром. А мы, украинцы, уже узнали, что та же китайская машина куда лучше родного «Запорожца». И чтобы заставить нас купить отечественную машину, нужны куда более серьезные стимулы, нежели обещания льготного кредитования или акционных скидок. О ктябрь 2 0 1 3 | 37

Зарабатываю | Максимы

МУЖСКОЕ ДЕЛО Сергей КОчаров, ресторатор (кафе «Ануш») Фото: Виктор Кадурин Любить свое дело

Главное — чтобы человек любил свою профессию. Кем я только не был в этой жизни: занимался вольной борьбой, обувным ремеслом — достиг высот в своем деле и как мастер, и как управляющий. Потом наступило время ресторанного бизнеса… И я точно знаю: главное — любить свое дело.

Для других, как для себя

Армянской кухне больше двух с половиной тысяч лет. Она — одна из самых древних в мире. Но в «Ануш» подают не только армянскую — кавказскую кухню. Конечно, несколько адаптированную к европейской. Впрочем, мы ведь живем в Украине, и у нас научились варить самый настоящий, очень вкусный борщ. Почему бы и нет? Я считаю Украину своей второй родиной. Из Баку я уехал еще до всех кавказских перестроечных волнений — так сложилось. Довольно долго занимался обувным производством. Потом стало понятно, что пора менять

област­ь приложения. А поскольку в кухне я разбирался, то мы начали ресторанный бизнес. Я еще в Баку принадлежал к компании гурманов: мы ездили по городу в одно заведение — за хашем, в другое — за настоящим «Ани», в третье — потому что там отлично готовили баранину. Я знал, чего хочу от своего заведения: чтобы самому хотелось приехать в такое место. У нас, например, шефповар работает, так он даже для Леонида Ильича Брежнева готовил. Это уровень! Нужно делать для людей, как для себя, — в этом секрет успеха.

Мужчина должен

…Почему я оставил большой спорт — после двух золотых медалей, когда мне прочили большое будущее в вольной борьбе? Отец сказал мне: «Посмотри, спортсмены вынуждены просить помощи у начальства. Чтобы никого не просить, оставь спорт и займись другим делом». Конечно, времена изменились, и сейчас большой спорт — это серьезно. Но суть даже не в этом, а в совете — мужчина должен крепко стоять на ногах, чтобы никого ни о чем не просить.

Что такое хаш

Знаменитый армянский хаш — это не прос­ то еда, не просто суп, это — лекарство. Вопервых, армянский хаш настолько хорош, что даже мертвецки пьяный человек, съев тарелку хаша, становится трезвым. Я вспоминаю Баку — по утрам можно было видеть очереди к хашным. Они выстраивались с 6-ти утра. Почему так рано? В это время можно было получить тарелку настоящего хаша — лечебного, наваристого.

Не только красиво, но и правильно

На месте кафе «Ануш» в свое время стояли две полуразвалившиеся обув­ ные будки. А теперь — трехэтажное здание, ресторанные залы на первом и втором этажах, а к следующей весне на крыше будет готова летняя площадка. Конечно, проект был готов, но и в проект я внес изменения, потому что хорошо знаю, чего хочу. Когда мой коллега по ресторанному бизнесу пришел в «Ануш», попросил номер моего дизайнера. А мне дизайнер не понадобился. И все в «Ануш» — не только красиво, но и правильно, и с точки зрения эргономики, и с точки зрения бизнеса. Например, занавеси прошиты специальной нитью — низкий износ и красота, все вместе.

Чуть попозже навар уже начинали разбавлять кипятком. Когда один из наших артистов — акробат, участник шоу-программы (а у нас работают профессионалы высокого класса) — сломал плечо, мы его кормили хашем. Очень быстро все зажило. Вся армянская кухня такая — не только вкусно, но и полезно. О ктябрь 2 0 1 3 | 39

Зарабатываю | Событие

Ярмарка на колесах

В автоцентре «Альфа-Плюс» представили новинки сразу нескольких известных автобрендов в широком ценовом диапазоне. Мария Бартыш, фото: Виктор Кадурин

В

компании «Альфа-Плюс» ко Дню города решили устроить собственную ярмарку автомобилей. Каждый гость, приехав в салон, попадал в атмосферу праздника: посетителей приглашали на фуршет, развлекали песнями и выступлениями шоу-балета, дарили презенты, но самое главное — в честь праздника предоставляли возможность приобрести автомобиль на специальных условиях. К ярмарке для автолюбителей города подготовили подарок: впервые в Запорожье компания «Альфа-Плюс» стала официальным дилером двух автомобильных брендов средней ценовой категории — британского Morris Garages (MG) и корейского SsangYong. По прогнозам руководства автосалона, эти авто должны быть востребованы в нашем городе. Президент группы автомобильных компаний Alfa Automotive Group и генеральный директор компании «Альфа-Плюс» Олег Кузьменко отметил: «Нашему автоцентру 17 лет, 12 из которых мы являемся официальным дилером марки премиум-класса Mercedes-Benz. Все привыкли к тому, что в нашем салоне продают только самые дорогие автомобили. Но теперь мы хотим создать имидж автоцентра, в котором будут представлены бренды разнообразных ценовых категорий для самого широкого круга покупателей. «Альфа-Плюс» является достаточно крупным салоном с отличным сервисом, поэтому мы будем увеличивать количество представленных брендов. Сегодня мы предлагаем автомобили шести марок: Mercedes-Benz, Jeep, Chrysler, Mazda, MG и SsangYong. Также в салоне скоро появится продукция седьмого бренда, название которого мы пока держим в секрете». В автосалоне «Альфа-Плюс» представлена достойная линейка автомобилей средней ценовой категории. Машины английской фирмы MG собирают в Китае, но по качеству эти авто превосходят даже некоторые европейские марки, ведь для их изготовления англичане специально построили современный завод, на котором применяют новейшие технологии.

SsangYong также считают стоящей маркой в доступном ценовом сегменте. Эти автомобили имеют нечто общее с Mercedes-Benz: в корейских агрегатах применяют двигатели и коробки передач предыдущих моделей Mercedes-Benz, что значительно повышает качество авто среднего класса. Повод заглянуть в «Альфа-Плюс» появился и у иску40 | сво й деловой ж урнал

Олег Кузьменко

Виктория Лебеденко

шенных ценителей дорогих автомобилей. В салоне, наконец, представлен Mercedes-Benz S‑класса — флагманская серия представительских автомобилей MercedesBenz. В автоцентре уже можно полюбоваться MercedesBenz S500 Long, а в скором времени здесь появится полноприводная модель S500. Начальник отдела продаж компании «АльфаПлюс» Виктория Лебеденко подробнее рассказала, в чем особенность этих автомобилей: «Модельный ряд класса люкс удивляет множеством технических инноваций, улучшенными системами безопасности, вспомогательными функциями и новой опциональной ходовой частью Magic Body Control, которая обеспечивает уверенную езду. На борту автомобилей S-класса созданы идеальные условия для работы: авто оборудованы системой Comand Online с жестким диском на 250 ГБ и интегрированной точкой доступа к беспроводной сети. А комфортную атмосферу в автомобиле подчеркивает акустическая система объемного звучания класса High-End». Почитателям японского бренда Mazda скоро представят модели Mazda3 и Mazda6. Эти высокотехнологичные авто содержат инновации, достойные представителей премиум-сегмента. Они объединяют в себе отличные экологически­е характеристики, высокие показатели безопасност­и и яркий дизайн. В автоцентре «Альфа-Плюс», безусловно, отлично постарались, устроив автоярмарку, и выбор автомобилей здесь действительно стал более широким и разноплановым — на любой вкус и кошелек.

Зарабатываю | Инновации

ЭКОНОМИМ С КОМПАНИЕЙ «МОНАДА»: ЕВРОПЕЙСКИЕ СТАНДАРТЫ СБЕРЕГУТ ВАШИ ДЕНЬГИ

Компания «Монада» предлагает современные методы энергосбережения — всем известно, что экономить необходимо, а в «Монаде» могут ответить на вопрос: как? Об этом рассказал директор фирмы «Монада» Константин Обелец. Сейчас стало очень модным говорить о необходимости энергосбережения. Однако многие не знают на чем и как можно. А Вы знаете как? Наше предприятие является партнером подразделения SBT (Siemens Building Technologies — Автоматизация и безопасность зданий) концерна Siemens. Согласно их исследований, на долю зданий в Европе приходится 41% потребляемой энергии. Из них 85% тратится на отопление и кондиционирование! Ответ очевиден — рациональное использование энергии на обслуживание как жилых, так и общественных зданий может дать огромную экономию средств. С тем, где экономить понятно! А как это сделать? О необходимости применять

Основные потребители энергии в Европе

28%

31%

41% Промышленность Здания Транспорт

Роль автоматизации зданий: снижение энергопотребеления на 30%

утепление зданий и современных окон и дверей знают уже все. Мы же хотим обратить внимание читателей на управление потребляемой энергией. Для этого наша компания предлагает использовать в Ваших зданиях Систему Автоматизации Здания (САЗ). Можете привести примеры? Возьмем, например, частный коттедж. Как правило, хозяева значительную часть времени находятся вне дома (работа, путешествия Константин Обелец, директор компании «Монада» и т. д.). Спрашивается: зачем в их отсутствие поддерживать в доме комфортную темДля экономии на энергоносителях пературу? Ведь согласно Вам необходимо: исследованиям, понижение температуры в поме1. Обратиться в компанию «Монада» щении может до 40% снизить энергопотребле2. Участвовать в разработке ние на отопление. Приконцепции энергосбережения менение различных решений поможет существенно сократить расходо 27%, ресторанах — до 31%, торгоды на отопление. На таких вых центрах — до 49%, офисах — объектах, как гостиница, экономия до 39%. будет еще существенней. Предположим, я владелец неНасколько выгодно внедрение коего здания. Какие шаги вы САЗ? мне посоветуете предпринять? Согласно исследованиям, проЯ советую Вам обратиться в наведенным нашими партнерами в шу компанию. Наши специалисты Европе, использование систем САЗ предложат решения, которые поможет дать экономию 5-30%, при зволят экономить, не снижая уроэтом срок окупаемости составит вень комфорта. Я бы хотел 0-5 лет. По данным Siemens SBT подчеркнуть: задача САЗ — эконоинтеллектуальные системы автомить незаметно для хозяев, не доматизации могут сэкономить ставляя им никаких неудобств. энергии: в гостиницах — до 25%, Как правило, для этого необходима учебных заведениях — до 34%, увязка различных систем автомабольницах — до 18%, жилье — тики в единое целое.

ООО «Монада», тел. (061) 220-00-50, 220-00-51, www.monada.com.ua

трачу | ТЕСТ-ДРАйВ

представляем: Абсолютно новый Range RoveR SpoRt В начале сентября компания «Аэлита Премиум», официальный дилер автомобилей Jaguar Land Rover, презентовала в Днепропетровске абсолютно новый Range Rover Sport — самый динамичный и маневренный автомобиль модельного ряда Land Rover на сегодняшний день.

П

ремьера одного из самых ожидаемых автомобилей 2013 года была одновременно по-британски аристократичной и современной. Ткань слетела с автомобиля — и перед гостями презентации появился точеный силуэт нового Range Rover Sport, в окружении флагмана модельного ряда Range Rover и неповторимого Range Rover Evoque.

долевать самые сложные препятствия. Максимальный дорожный просвет увеличен до 278 мм (+51 мм), модернизированная система пневматической подвески автоматически переключается между двумя настройками высоты при езде, а революционная система Terrain Response ® 2 нового поколения позволяет выбрать наиболее подходящую программу движения. Для украинского рынка новый Range Rover Sport доступен в комплектациях S, SE , HSE, HSE Dynamic, Autobiography и Autobiography Dynamic. Комплектации S и SE представлены с продуктивным дизельным двигателем 3.0 л (258 л.с.) и бензиновым 3,0 л Supercharged (340 л.с.). Комплектации SE, HSE, HSE Dynamic и Autobiography оснащаются дизельным двигателем 3.0 л (292 л.с.) и бензиновым 3,0 л Supercharged (340 л.с.). Комплектации HSE, HSE Dynamic, Autobiography и Autobiography Dynamic могут быть представлены со сверхмощным бензиновым 5,0 л Supercharged (510 л.с.).

По данным производителя, новый Range Rover Sport создавался параллельно и построен на общей платформе с новым Range Rover. При этом он отличается высокой универсальностью и лучшей в истории марки динамикой на дорогах, в сочетании с высокими в своем классе и традиционными для Land Rover внедорожными возможностями. С первого взгляда впечатляет уверенный спортивный вид и роскошный интерьер Range Rover Sport, а посадочная формула 5+2 обеспечивает максимально комфортные варианты размещения пассажиров. Революционная легкая конструкция подвески Land Rover в сочетании с инновационными технологиями динамической стабилизации кузова позволили уменьшить вес новой, одной из лучших в классе, алюминиевой конструкции Range Rover Sport до 420 кг. Это положительно повлияло на динамику автомобиля и позволило объединить живую управляемость с исключительным уровнем комфорта. Ход подвески является ведущим в своем классе (260 мм спереди и 272 мм сзади) и обеспечивает исключительную артикуляцию колес в 546 мм, позволяя прео-

Все моторы агрегатируются с 8-ступенчатой автоматической трансмиссией с режимом CommandShift, что обеспечивает точное и плавное переключение передач.

Новый Range Rover Sport призван продолжить историю успеха своего предшественника.

OOO «Аэлита Премиум» — официальный дилер Jaguar Land Rover в Днепропетровской области. Ягуар Ленд Ровер. Рейндж Ровер Спорт. Рейндж Ровер. Рейндж Ровер Ивок. Террейн Респонс. Эс, ЭсЕ, АшЭсЕ, АшЭсЕ Динамик, Автобиографи. Автобиографи Динамик.

Зарабатываю | Образование

Поколение NEXT

В Запорожье стартовал первый в городе инновационный проект для современных детей BIG BOSS Мария Бартыш

З

ачастую дети хотят быстрее вырасти, стать самостоятельными, независимыми и обеспеченными. Узнать, что такое деньги, как их заработать и как ими управлять, теперь можно будет в единственной в Запорожье бизнес-школе BIG BOSS, куда приглашают учиться ребят возрастом от 7-ми до 17-ти лет. Презентовали проект в гостиничном комплексе Intourist. Основатели и преподаватели школы рассказали приглашенным родителям о том, как их детей будут обучать, казалось бы, такому сложному предмету, как «Экономика». Трудностей в изучении науки быть не должно, ведь в BIG BOSS знают, как заинтересовать школьников новыми знаниями. Руководитель проекта бизнесшколы Елена Петрушенко объяснила, что программа максимально адаптирована для младшего поколения и, кроме теоретических модулей, включает в себя интерактивные уроки с играми, конкурсами и дебатами. Дети будут изучать основы бизнеса, экономики, психологии лидерства и принципы деловой этики. В BIG BOSS учащиеся получат те знания, которые не дают им в общеобразовательной школе: они научатся правильно относиться к деньгам, узнают способы их зарабатывания и экономии. В бизнес-школе BIG BOSS собрали команду профессионалов, которым можно доверить воспитание будущих бизнесменов. Один из преподавателей школы — Елена Варецкая, доктор наук, преподаватель Запорожского областного института последипломного педагогического образования. Именно по ее авторской программе уже прошли обучение более 20 тыс. школьников. Теперь и в Запорожье по курсу квалифицированного специалиста будут растить экономическую элиту не только нашего города, но и всей страны.

Елена Петрушенко и Елена Варецкая

Во время презентации Елена Владимировна объяснила, что ее курс лишен «зубрежки» и письменных заданий. Это, по словам преподавателя, облегчит детям изучение предмета. Больше внимания будет уделяться играм. Один из методов обучения — участие в ролевых постановках: ребенок сможет сыграть роль руководителя, чтобы научиться принимать решения, или, например, бухгалтера. Под руководством опытных преподавателей ученики BIG BOSS каждый семестр будут готовить собственные бизнес-проекты, чтобы как можно быстрее вжиться в роль серьезного бизнесмена, будущего руководителя и инноватора. В рамках создания бизнеспланов дети будут предлагать идеи для ведения биз-

неса, искать методы их воплощения в реальность, предлагать варианты поиска инвесторов. Эти проекты будут представлены не только учителям, но и реальным предпринимателям, которые могут предоставить шанс получения первых инвестиций самым одаренным детям. Ежемесячно первые лица крупнейших предприятий Украины будут проводить мастер-классы для учеников BIG BOSS. Школьники смогут задать вопросы опытным бизнесменам и получить советы для развития собственных проектов. Команда BIG BOSS настроена не просто обучить детей азам экономики, но и помочь им сделать первый шаг во взрослой жизни: поступить в престижный вуз или наладить контакты с будущими бизнес-партнерами. Своими знания в рамках бизнес-школы BIG BOSS будут делиться специалисты тренинговой компании Getmanchuck-Group Евгений Гетманчук, Марина Симонова и Елена Войцеховская. Они также предложат ученикам BIG BOSS поучаствовать в деловой экономической игре, чтобы дети выросли не просто потребителями, а активными участниками рынка и создателями бизнеса по правилам будущего. Курс экономического образования предполагает четыре ступени обучения в зависимости от возраста учащихся. На 1-й ступени школьники познают азы семейной экономики и узнают о возможных профессиях. Подобное воспитание в возрасте 7–10-ти лет даст ребенку возможность понять, какова его роль в мире экономических отношений. Дети в возрасте 10–13-ти лет переходят на 2-ю ступень обучения, где они учатся экономической грамотности и знакомятся с основными экономическими понятиями, принципами и законами, с которыми школьники столкнутся в повседневной жизни. На 3-й ступени ученики в возрасте от 13-ти до 15-ти лет узнают об экономической истории, о современных способах осуществления хозяйственной деятельности, научатся исполнять экономические роли и решать практические задачи, основанные на реальных случаях.

Команда BIG BOSS настроена не просто обучить детей азам экономики, но и помочь им сделать первый шаг во взрослой жизни Ученики старшей 4-й ступени (16–17 лет) приступят к изучению прикладных разделов экономической науки: менеджмента, маркетинга, финансов, бухгалтерского учета, анализа хозяйственной деятельности предприятия. Также школьники начнут применять теоретические знания для решения конкретных жизненных ситуаций. Соучредитель бизнес-школы BIG BOSS Алексей Кравчун рассказал родителям, что подобные проекты уже давно пользуются успехом за границей. Особенность запорожской школы в том, что ее программу одобрили в Министерстве образования и науки Украины. Новый проект с энтузиазмом поддержали представители городской власти: помощник мэра Владимир Кияница пришел на презентацию бизнесшколы, чтобы выразить уважение к ее создателям от имени мэра Запорожья Александра Сина: «Подобная школа может радикально изменить жизнь детей, на которых мы возлагаем большие надежды по развитию нашего города». Позднее для приглашенных провели первый урок. Ведущий вечера задавал вопросы по экономике, а гости-эрудиты получили в подарок сертификаты со скидками на получение образования в BIG BOSS. Стоимость обучения в год составляет 6 000 грн. Также у родителей есть возможность разделить оплату на несколько платежей. А для первых учеников бизнес-школы приятная новость: первый набор осуществляется со скидкой 25% — 4 500 грн в год. Обучение в бизнес-школе BIG BOSS — это ключ к успеху и состоятельности каждого ребенка.

Зарабатываю | Образование

УМНАЯ ЭКОНОМИКА

Образование становится ключевым ресурсом XXI века Давно прошли те времена, когда экономическая мощь нации измерялась тоннами угля, стали или хлопка. В сегодняшнем постиндустриальном обществе ключевым ресурсом, обеспечивающим конкурентное преимущество национальным экономикам, являются знания.

Станислав Бут, директор ООО «Первая Консалтинговая Компания», сертифицированный международный профессиональный бухгалтер (CIPA)

Теория и практика

В начале 90-х годов прошлого века у всех в Украине на слуху был прогноз Deutsche Bank, сделанный в 1991 году, незадолго до распада СССР. По данным немецких банкиров, Украина имела наилучший потенциал для экономического развития среди всех советских республик. Почему же прогноз не оправдался? Главная причина — отсутствие квалифицированных управленческих кадров как на государственном уровне, так и на уровне предприятий. Несмотря на огромный интеллектуальный потенциал, которым обладала наша страна, несмотря на обилие научных институтов, оказалось, что почти никто из управленцев того времени не знал ответов на вопросы: как управлять экономикой предприятия и как управлять эконо46 | сво й деловой ж урнал

микой государства в условиях перехода к рынку. Прошло более двадцати лет. Экономика страны претерпела масштабные преобразования. Но проблема недостатка высококвалифицированных менеджеров, финансистов, экономистов, бухгалтеров, маркетологов по-прежнему остается актуальной. Период относительно быстрого восстановления экономики Украины в 2001–2007 гг. создал иллюзию экономического благополучия. Быстро расширяющемуся бизнесу требовалось много новых управленцев финансово-экономического профиля. В этот период на украинском рынке труда закрепилась тенденция, когда для назначения на ключевую должность в компании претенденту не требовалось независимое подтверждение его профессиональной компетенции, достаточно было иметь хорошие отношения с руководством и какой-нибудь диплом вуза. «Спокойные моря не создают умелых моряков», — гласит английская пословица. Периоды экономической стабильности ничего не скажут нам о силе или слабости национальной управленческой элиты. Ми-

ровой кризис, разразившийся в 2008 г., можно сравнить с двенадцатибалльным экономическим штормом. И украинские рулевые, к сожалению, оказались не на высоте. А вот, к примеру, грузинская экономика не только полностью восстановилась после кризиса и последствий войны с Россией в 2008-м, но и показала 19% прироста ВВП. Болгария продемонстрировала не столь впечатляющую, но тоже позитивную динамику (+3%). Украина по итогам 2012 г. почти на 5% отстает от своего же показателя пятилетней давности. Если бы в период быстрого экономического роста 2001–2007 гг. менеджеры украинских компаний проявили чуть больше дальновидности и инвестировали в инновационное развитие, модернизацию технологий, энергоэффективность, возможно, последствия кризиса были бы не столь разрушительными. На Западе абсолютное большинство директоров публичных компаний имеют степень MBA или докторскую степень, либо общепризнанную квалификацию в сфере управления финансами (ACCA, CPA, CFA и др.), маркетинга или управления персоналом. Для Украины это пока, скорее, исключение. Только не-

многие крупные компании могут позволить себе приглашать на высшие исполнительные должности экспатов (высокооплачиваемых менеджеров, работающих за пределами своей страны) или нанимать украинских профессионалов аналогичного уровня. На постсоветском пространстве всегда считалось, что диплом вуза является достаточной гарантией того, что молодой специалист получил все необходимые для практической работы знания и навыки. Возможно, так и было 50 или 30 лет назад. Возможно, это и сейчас справедливо для большинства технических специальностей. Но только не для сферы бизнес-управления, в которой требования к знаниям и навыкам менеджеров непрерывно меняются вслед-

которому с тех пор не менее успешно следует большинство стран с развивающейся экономикой. Вне всякого сомнения, по этому пути предстоит идти и нам. Как работает система

Прежде всего, академическое образование (в университете или колледже) рассматривается как важная, но лишь как первичная часть процесса профессионального развития. Следующий этап — получение практического опыта работы на должностях младших специалистов под наблюдением квалифицированных коллег. Затем, самое ответственное звено в цепочке профессионального становления — независимая профессиональная сертификация. Именно авторитетные независи-

«Все профессиональные ассоциации требуют от своих членов постоянного поддержания уровня знаний и навыков. Можно сказать, что профессионалы обязаны учиться пожизненно» ствие как изменений в экономических и правовых условиях, так и появления все новых теорий и практических разработок, оказывающих влияние на сферу управления бизнесом. Большинство университетских программ составляют теоретические дисциплины, дающие весьма ограниченное представление о практических задачах, которые предстоит решать будущим профессионалам. И это в европейских странах, с многовековыми университетскими традициями. Что же тогда говорить об Украине, в которой попросту не существовало академической школы маркетологов, экономистов, теоретиков корпоративного управления? Представьте себе, что из своего теоретического багажа человек, изучавший в вузе экономику развитого социализма, может использовать в своей практической деятельности? Да и в нынешней Украине с высшим образованием далеко не все обстоит так гладко, как хотелось бы. Развитые страны столкнулись с этой проблемой много десятилетий назад и давно выработали решение,

мые профессиональные ассоциации во всем мире обеспечивают профессиональную сертификацию претендентов на членство в них. Только полноправные члены таких ассоциаций считаются квалифицированными профессионалами и могут занимать высокие должности в публичных компаниях и общественном секторе или заниматься частной практикой. Так, например, члены одной из самых крупных и авторитетных профессиональных бухгалтерских ассоциаций Великобритании — Ассоциации привилегированных сертифицированных бухгалтеров (ACCA) — имеют право занимать должности финансовых директоров и главных бухгалтеров публичных компаний, подписывать финансовую отчетность, работать аудиторами и налоговыми консультантами. Что же такое профессиональная сертификация? Прежде всего, она предполагает сдачу экзаменов по целому ряду практических дисциплин. Чем авторитетнее организация, тем жестче предъявляемые к ее будущим членам требования. Подго-

товку к профессиональным экзаменам, как правило, проводят бизнесшколы. Прием экзаменов обеспечивают независимые уполномоченные экзаменационные центры, не связанные с провайдерами обучения. Это обеспечивает высокую степень объективности результатов. Помимо профессиональных экзаменов, для получения сертификата требуется наличие достаточного подтвержденного опыта практической работы по специальности (минимум, два–три года) и часто рекомендация члена профессиональной организации. Также может требоваться зачет или экзамен по профессиональной этике. После выполнения всех перечисленных требований претендент получает сертификат. Но на этом квалификационные требования не исчерпываются. Все профессиональные ассоциации требуют от своих членов постоянного поддержания уровня знаний и навыков. Можно сказать, что профессионалы обязаны учиться пожизненно. Как в этом отношении обстоят дела в Украине? Так ли все плохо? К счастью, нет. Во-первых, постепенно получает развитие система независимых профессиональных ассоциаций. Во-вторых, с 2001 г. , наряду с большинством постсоветских государств, действует программа независимой сертификации специалистов финансово-экономического профиля CAP/CIPA, учрежденная Евразийским советом сертифицированных бухгалтеров и аудиторов. Однако в масштабах страны этог­о, конечно, мало. К тому же, международные компании, работающие в Украине, предпочитают нанимать на работу специалистов, имеющих сертификаты западных профессиональных ассоциаций. Поэтому уже сейчас Украине стоит думать над тем, как, используя доступные западные программы профессионального образования и развития, приблизить собственную систему бизнес-образования к европейским стандартам. Без этого мы так и будем плестись в хвосте мировых рейтингов, отставая от цивилизованного мира на несколько десятков лет. О ктябрь 2 0 1 3 | 47

Зарабатываю | технологии

«АКВА-ИМПЕРИЯ»:

НЕТ НИЧЕГО ДОРОЖЕ ЧИСТОЙ ВОДЫ Компания «Аква-Империя» предлагает оптимальное решение по очистке сточных вод — станции биологической очистки сточных вод «Оазис».

В

данное время существуют три способа очистки сточных вод: механический, химический, биологический. Механическая очистка предусматривает осаждение грязи и фильтрацию, что, вопервых, не решает проблему, связанную с очисткой сточных вод от растворенных элементов, а вовторых, утилизацию самих загрязнений. Химическая очистка хоть и решает проблему очистки сточных вод от растворенных элементов, но оставляет проблему утилизации самих загрязнений. При этом не забывайте о высокой стоимости химреактивов и необходимости их точной дозировки. Поэтому самый оптимальный способ очистки — биологический. Биологическая очистка, если применять систему автономной канализации, решает практически все проблемы: экологичная и эргономичная очистка, идеальная утилизация отходов, низкая стоимость, простота в эксплуатации. Аэрационная станция глубокой биологической очистки бытовых сточных вод с полным окислением «Оазис» — это удобная, современная и перспективная автономная система отвода и очистки хозяйственных и бытовых сточных вод. Выполненные из полимерных материалов, не подверженных коррозии, на базе современных технологий, с использованием оптимально подобранного комплекта оборудования, станции «Оазис» гарантируют заказчику высокий уровень (до 97%) очистки стоков и бесперебойную работу с минимальными затратами на обслуживание в течение продолжительного периода времени. Процесс очистки воды в станциях «Оазис» происходит с участием микроорганизмов, которые

же в ливневую канализацию, канаву, ручей.

Станция очистки сточных вод «Оазис»

вызывают реакции окисления и распада органических соединений. Очищенную таким образом воду можно использовать повторно для полива растений. При установке дополнительного модуля фильтрационной доочистки и обеззараживания очищенную воду можно сбрасывать в водоемы культурнобытового назначения и морские акватории, в том числе в пределах населенных пунктов, а так-

Салон «Бассейн-сервис» бул. Шевченко, 51, оф. 22 тел./факс: (061) 224-53-10, моб.: (050) 426-56-12

Удобно ли пользоваться станцией очистки сточных вод «ОАЗИС»? Конечно, удобно: «ОАЗИС» нуждается в минимальном обслуживании. Для контроля работы станции владельцу необходимо самостоятельно раз в месяц поднять крышку станции и осмотреть систему. Избыточный активный ил, накапливающийся в станции, необходимо удалять, в среднем, 2 раза в год. Для этого можно вызвать сервисного специалиста, который произведет обслуживание станции. Специальных подъездных путей для транспорта не требуется. избыточный ил, удаленный из станции, является отличным удобрением, и его можно использовать на приусадебном участке. Стоимость сервисного обслуживания небольшая и зависит от типа станции и местонахождения объекта. В то же время, все сервисные работы могут быть выполнены пользователем самостоятельно после соответствующего инструктажа. Как установить станцию очистки сточных вод «ОАЗИС»? Пригласить специалистов «АкваИмперия», которые рассчитают необходимые размеры станции очистки сточных вод «ОАЗИС» в зависимости от потребностей вашего дома, оптимальное расположение, правильное подключение. Подход — строго индивидуальный.

пр. Металлургов, 1, оф. 26 тел.: (061) 289-66-06(08), тел./факс: (061) 289-66-07, моб.: (050) 598-71-45

www.aqua-imperia.com.ua • e-mail: akbass@ukr.net

Зарабатываю | Деньги

ОСЕННЕЕ ОБОСТРЕНИЕ Конец сентября ознаменовался резким скачком курса доллара. Вечнозеленый на межбанке преодолел психологическую отметку в 8,20, вызвав волну прогнозов о скорой девальвации гривны. Свой решил разобраться, насколько обоснованной является очередная долларовая истерия, и почему в Украине ни один деловой сезон не начинается без валютного разбора полетов. Виталий Филипповский Рисунок: Александр Дубовский

З

а двадцать два года своей независимости Украина пережила несколько обвалов национальной валюты, заложницей которых не на один год становилась вся экономика страны. Первый раз — в 1998-м, второй — ровно через десять лет, в разгар последнего финансового кризиса. Но если раньше валютные катаклизмы были преимущественно следствием мировых кризисных тенденций, то сегодня Украина рискует влететь в яму резкой девальвации без чьей-либо помощи. Аналитики рейтинговое агентство S&P прогнозируют, что к концу 2013-го курс доллара составит 9 грн, прогнозы МВФ немного утешительней — 8,3–8,5 грн. Такие пессимистические ожидания — ответная реакция экс-

50 | сво й деловой ж урнал

пертов на действия украинского правительства. В течение последних трех лет стабильный курс доллара поддерживался за счет регулярных интервенций золотовалютных резервов, которые забрасывались в ненасытный желудок украинской экономики, спасая от девальвации. В июле текущего года стало ясно, что Нацбанк рискует доиграться — золотовалютные резервы Украины упали до шестилетнего минимума. 2 млрд 56 млн 200 тыс. долларов растворились в сказочной долларовой стабильности — это цена той планки в 8 грн, на которой упрямо застрял бакс. Поэтому непоколебимый доллар последних лет — это вовсе не индикатор экономического благополучия, а результат незамысловатых ад-

министративных мер. Но все рано или поздно заканчивается. Дело в том, что осенью Украину, погрязшую во внешних долгах, ждет неприятный сюрприз. Именно на эти три месяца приходится пик расчетов по внешним обязательствам — страна до конца года должна распрощаться с $4 млрд. Это создает дополнительное бремя на стабильность гривны. Рейтинговые агентства отреагировали молниеносно: 21 сентября Moody’s понизило кредитный рейтинг Украины с В3 до Саа1, что указывает на преддефолтное состояние экономики. И завертелось… Буквально через неделю после этого аналогичным рейтингом «наградили» крупнейшие украинские предприятия — «Метин-

вест», группу «Донецксталь», агрохолдинг «Мироновский хлебопродукт», ДТЭК и ООО «Лемтранс» . 25 сентября волна докатилось и до банковского сектора — рейтинг понизили 11-ти украинским банкам (включая «Ощадбанк») и одной лизинговой компании. На фоне всего этого рост курса доллара выглядит весьма вероятным, что и подтверждают последние скачки на межбанке. Девальвация всегда проходит под аккомпанемент так называемого «инстинкта толпы». Слухи о крахе национальной валюты стимулируют лихорадочную скупку доллара, что только усугубляет ситуацию. Украинцы в этом отношении особенно активны. Сейчас на руках у населения более $2 млрд, и спрос на валюту продолжает расти. Повышенные риски и традиционное недоверие населения к государству могут смешаться в гремучую смесь.

В США 8 октября ввели в оборот новую купюру достоинством в 100 долларов. Ее выпуск продолжает начатую более десяти лет назад программу обновления внешнего вида американской национальной валюты с целью ее защиты от подделки. Новые банкноты получили 2 дополнительные степени технической защиты, так как купюра достоинством в 100 долларов — самая популярная в мире и потому наиболее часто подделываемая. По оценкам Федеральной резервной системы США, стодолларовые купюры составляют 50–65% всей долларовой наличности за пределами США. В самих же Соединенных Штатах обращается лишь одна треть всех выпущенных на сегодня наличных американских долларов.

Благодаря применению микротехнологий поперек банкноты вплетена синяя трехмерная голографическая полоса.

Справа от портрета Бенджамина Франклина изображена чернильница, в которую поместили медный колокольчик, меняющий при наклоне цвет на зеленый.

Непоколебимый доллар последних лет — это вовсе не индикатор экономического благополучия, а результат незамысловатых административных мер. Сейчас на руках у населения более $2 млрд, и спрос на валюту продолжает расти Тем не менее, правительство делает все возможное, чтобы держать ситуацию под контролем. 21 сентября вступило в силу постановление Нацбанка, ограничивающее операции с валютными счетами. Теперь переводы внутри страны будут конвертироваться в национальную валюту. Это говорит о том, что правительство берет курс на дедолларизацию экономики страны. Кроме того, власть все еще надеется на продолжение сотрудничества с МВФ, благодаря которому Украина сможет рассчитаться по текущим обязательствам. Да, это наслоение долгового шара, но власть выиграет время. Пока с МВФ договориться не получается (уж больно неу-

добны требования Фонда), правительство успело договориться с Россией — 18 сентября Sberbank CIB (интегрированный проект «Сбербанка России») выделил Украине кредит размером в $750 млн. Допустить резкого скачка доллара власть не может — осколочный эффект слишком велик. Цена на газ — долларовая. И без того дырявый бюджет просто лопнет. Девальвация чревата усугублением ситуации с кредитным портфелем украинских банков. В его структуре и так 30% составляют так называемые «плохие» просроченные кредиты. Валютные колебания при таких обстоятельствах просто парализуют всю кредит-

Среди других мер защиты купюры — водяной знак в виде портрета Франклина, а также защитная нить, на которую впечатаны буквы USA и число 100. При ультрафиолетовом освещении эта полоска светится розовым цветом.

ную активность. Поэтому правительство будет использовать любые административные методы, чтобы избежать резкой девальвации. Допустимый коридор — 10%. Последние нововведения Нацбанка лишь подтверждают это предположение. В развитых странах мира курс доллара уже давно является объективным индикатором рыночных отношений. Колебания допустимы — они указывают на темпы роста экономики и делают ее «живой», стимулируя деловую активность. Происходит естественный отбор. Такие страны, как Польша и Чехия, уже давно используют «плавающий» курс, Украина же до сих пор остается в плену постсоветских предрассудков с торжествующим ручным управлением. Именно поэтому в нашей стране бизнес, вместо того, чтобы спокойно платить налоги и создавать рабочие места, все еще вынужден бегать по властным кабинетам, собирая оперативные сведения о грядущей судьбе «мертвых американских президентов». О ктябрь 2 0 1 3 | 51

Зарабатываю | Деньги

ФИНАНСОВАЯ САМООБОРОНА

Как не потерять деньги на валютных скачках Сергей Яланский, финансовый директор ПАО «Запорожкран»

Пришла осень, и традиционно курсы свободно конвертируемых валют поползли вверх. В нашей стране для простого обывателя или среднестатистической компании прогнозировать подобные котировки — дело неблагодарное. Можно «перелопатить» тонны финансовых обзоров, мониторингов, заключений экспертов, строить математические модели по трендам и т. п., а затем реальность широко распахнет ваши глаза, и вы сделаете для себя вывод, что все эти прогнозы и модели — практически научная фантастика. Ярким примером таких прогнозов является прошлогодняя ситуация, когда всю осень ждали резкой ревальвации доллара с сопутствующим ростом евро. Не дождались, хотя тогда объем операций по покупке валюты увеличился в разы, и, как следствие, на денежном рынке сформировался дефицит гривны. Кредитные ставки подскочили до 30%. В конечном же итоге, благодаря сложившейся ситуации и результативной политике регулятора резкого роста курсов валют и девальвации гривны не произошло. Поэтому, если вы не глава НБУ или не Нострадамус, то предугадать изменение внутренних курсов обмена валют вам будет затруднительно. Можно, конечно, сходить в ближайшее отделение крупного банка и сплясать с бубном вокруг стенда с курсами валют либо совершить еще какой мистический ритуал. В точности прогноза вы вряд ли преуспеете, но наверняка добавите позитива и хорошего настроения сотрудникам банка. Так что же делать для защиты предприятия от плохо прогнози-

руемых изменений курсов валют? Напрашивается ответ — хеджирование. Но в нашей стране, к сожалению, из инструментов хеджирования на сегодняшний день представлены только форвардные контракты, которые, по сути, являются депозитным инструментом банков. Кроме того, их стоимость сложно назвать привлекательной. Чтобы минимизировать валютные риски, считаю целесообразным соблюдать несколько нехитрых правил. Во-первых, сокращать временной интервал между событиями по валютным контрактам. То есть, если планируется импорт, минимизировать срок поставки, в течение которого есть риск повышения курса. Возможно также дробление долгосрочных импорт-

«Деньги должны всегда работать. Старайтесь, чтобы они не лежали на банковских счетах без дела даже один день» ных контрактов на части с более короткими сроками поставки. Но тут нужно считать, чтобы возможные дополнительные транспортные и прочие расходы были приемлемыми на фоне валютных рисков. Также если есть вероятность существенного изменения курса (например, как уже стало традиционным в сентябре-октябре), то лучше осуществить пред­ оплату. Во-вторых, важно соблюдать баланс валютных требований и обязательств. Если ваше предприятие проводит и импортные, и экспортные операции, то не составит большого труда запланировать потоки так, чтобы оплату по импортным контрактам по-

крывала валютная выручка от экспортных. В случае же, когда компания только импортирует товар, нужно искать возможности экспорта, пусть даже и с меньшей рентабельностью, чем основные продажи. В данном случае цель — источник валютной выручки для погашения обязательств по импортным контрактам. Но здесь нужно быть осторожным с НДС, так как при экспорте растет налоговый кредит, и размер обязательств по внутренним продажам должен покрывать кредит от экспортных операций. Иначе, учитывая реалии, есть риск роста сумм невозмещенного НДС. В-третьих, не стоит забывать о том, что деньги должны всегда работать. Старайтесь, чтобы они не лежали на банковских счетах без дела даже один день. Активно используйте депозитные программы, благо дело, их сейчас предлагают великое множество — от классических срочных депозитов до овернайтов и депозитов до востребования (on-call, rollovers) с возможностью размещать деньги на несколько дней. При этом, даже если у вас нет валюты, нынешние высокие проценты по депозитам могут существенно снизить возможные потери. В случае интенсивной девальвации подобные действия, конечн­о, не спасут, но это уже гипер­инфляционные процессы со своими законами. Естественно, при размещении денег на депозитных счетах нужно внимательно подходить к вопросу выбора банков. Также не лишним окажется и диверсификация депозитного портфеля. И главное — старайтесь работать с крупными банками, имеющими хорошую репутацию и позитивную динамику финансовых показателей.

PREMIUM BANKING ОТ OTP BANK —

ПРЕИМУЩЕСТВА, КОТОРЫЕ БУДУТ ВАМ ПО ВКУСУ

АО «ОТП Банк» — один из крупнейших отечественных банков, признанный лидер финансового сектора Украины. На украинском рынке представлен с 1998 года. Входит в состав мощной международной группы OTP Group.

П

ризнанно являясь одним из лучших сервисных банков страны, «ОТП Банк» беспрестанно работает над усовершенствованием и разработкой новых продуктов и услуг для своих клиентов. Результатом такой работы стал новый тарифный пакет Premium, в котором представлена принципиально новая модель банковского обслуживания Premium Banking. Так, покупая пакет «Премиум» от «ОТП Банка», клиент получает целый комплекс эксклюзивных продуктов и услуг, предоставляемых персональным менеджером (финансовым консультантом) в отдельной зоне обслуживания. В пакет «Премиум» входит эксклюзивная карта Premium Gold Cup, а также дополнительная бесплатная платежная карта Gold, которой можно воспользоваться в любой стране мира. В распоряжении клиентов Premium система дистанционного банкинга OTPdirekt, отдельная телефонная линия Premium Line, скидки к кредитной ставке, бонусы к депозитам. Более того, в рамках Premium клиентам на приоритетной основе предоставляются кредиты наличными до 250 000 грн и кредитные линии до 200 000 грн. Таким образом, клиенты Premium получают весь необходимый арсенал финансовых инструментов и консультационных услуг, чтобы эффективно планировать свое финансовое будущее, реализовывать свои проекты и приумножать свое благосостояние. Комфорт, экономия времени и денег, квалифицированная консультационная поддержка, выгодное вложение средств, дополнительный доход от банковских продуктов — все это эксклюзивные выгоды для клиентов Premium «ОТП Банка».

Prem Bankinium g 5331

Зарабатываю | Деньги

ЖИЗНЬ ПО БЕЗНАЛУ

Постановление Нацбанка, ограничивающее наличные платежи суммой в 150 тыс. грн, вступило в силу с 1 сентября. Эксперты утверждают, что таким образом правительство ищет легкие способы наполнения бюджетной казны. Однако даже такие драконовские меры можно легко обойти. Александра Рябенко

У

краинцы должны быть готовы к тому, что если стоимость товаров или услуг, которые они хотят получить, превышает установленный Нацбанком «потолок», покрывать разницу придется только с помощью банковской карточки с позитивным балансом. Банк за эту операцию взыщет комиссионные, а государство — налоги. Соответствующее решение Нацбанка Украины об ограничении наличных расчетов уже вступило в силу. Среди прочего, такой шаг объясняется стремлением повысить эффективность борьбы с уклонением от уплаты налогов.

сложно. Введение налогов или увеличение акцизов занимает от шести месяцев до года. Единственный простой способ — ввести ограничение налички», — объясняет Устиненко. Кроме получения дополнительных поступлений в бюджет, в правительстве еще и рассчитывают уменьшить валютные запасы украинцев. «Мы надеемся на снижение объемов наличной иностранной валюты, которая находится вне банковской системы», — отметила заместитель главы Национального банка Украины Вера Рычаковская.

В поисках денег

Продолжение следует

Исполнительный директор Международного Фонда Блейзера Олег Устиненко убежден, что это удобный для правительства способ быстро наполнить госбюджет и «накачать» ликвидностью банки. Власть надеется, что это позволит возобновить кредитование украинской экономики. «Сейчас получить дополнительные деньги простыми фискальными методами 54 | сво й деловой ж урнал

Олег Устиненко допускает, что к введению ограничения наличных расчетов украинское правительство побудила и международная организация борьбы с отмыванием денег FATF. Ведь ограничения позволят опосредованно отслеживать доходы украинцев. Однако в таком случае удивляет установленная правительством сумма ограничения — 150 тыс. грн.

FATF обычно рекомендует странам ограничивать расчеты наличкой, суммы которых превышают 8 тыс. евро (около 80 тыс. грн). Поэтом­у эксперты предполагают, что поставленные правительством задачи не будут выполнены, ведь нынешние ограничения в 150 тыс. грн слишком мягкие. Таким образом, есть вероятность, что планка расчетов наличными деньгами будет уменьшена. Итальянский опыт

В Независимой ассоциации банков Украины (НАБ­У) хотят, чтобы украинцы рассчитывались безналичным способом за покупки на сумму более 30 тыс. или, по крайней мере, 50 тыс. грн. «Очень мало людей в Украине делают покупки на более чем 150 тыс. грн. В Италии, например, ограничение налички начинается уже с тысячи евро. Это нормальная практика, Украина не должна быть исключением», — считает руководитель пресс-службы НАБУ Федор Сидорук. В Ассоциации уверяют, что

украинская банковская инфраструктура готова к увеличению обслуживания банковских расчетов, и украинцы постепенно привыкнут платить в магазинах карточкой. По статистике НАБУ, на каждого украинца приходится больше одной пластиковой карточки, и все они действующие. Эксперты указывают, что ограничения наличных расчетов — это целесообразная и своевременная мера в сегодняшних украинских реалиях. В обход ограничения

В противовес этому, у рядовых украинцев свой взгляд на реалии, и они не будут пользоваться электронными расчетам так массово, как на это рассчитывает правительство и банки. После введения

Татьяна Князева, начальник Запорожского отделения № 10 АО «Дельта Банк»

Новация Нацбанка по ограничению наличных расчетов действительно может спровоцировать рост кредитования, так как многие клиенты захотят законным образом обойти ограничение, оформив кредит в банке с досрочным его погашением. Безналичная форма расчета существенно не повлияет на первичный рынок недвижимости. Крупные застройщики, на которых приходится основная доля рынка, уже не один год работают по безналичной форме расчета. Но, безусловно, это ограничение нанесет удар по рынку вторичной недвижимости, так как 90% расчетов происходило в наличной форме. Продавцы и покупатели недвижимости столкнутся с потерями на обмене валюты — все операции будут осуществляться только в гривне, а большинство украинцев хранят свои сбережения в долларах. Будут трудности процедурного характера на первых этапах, но уже в октябре все будет работать, как часы.

60% потенциальных покупателей недвижимости не готовы обнародовать свои доходы ограничения они также вряд ли станут активно открывать депозитные вклады, находя обходные пути. Тем более, что у наших людей опыт имеется. Старый-добрый чулок или матрац в помощь. Поэтому рынки продаж вряд ли активизируются. А риэлторы уже сейчас прогнозируют коллапс рынка недвижимости. По некоторым расчетам, из-за нововведения операция по купле-продаже недвижимости подорожает на 1–3% от стоимости имущества. Ведь покупате-

Андрей Ляшенко, руководитель розничного бизнеса по Запорожской и Днепропетровской областям ПАО «Финансы и Кредит»

Очевидно, что данное ограничение будет способствовать большей прозрачности рынка недвижимости, одновременно предоставляя большие возможности контроля за ним со стороны государства. В настоящее время нет оснований полагать, что рынок станет еще более тенизированным, чем был до этого. Наш банк предлагает весьма интересные «пакетные предложения» для клиентов, которые позволяют соблюсти данное ограничение и, вместе с тем, получить средства за недвижимость в нужной валюте. То есть, это ограничение не станет препятствием для рядовых продавцов и покупателей недвижимости. Принудительное проведение сделок купли-продажи недвижимости в гривне имеет ряд своих преимуществ и недостатков. При этом, если продавец недвижимости не уверен в стабильности националь-

лям придется оплачивать обслуживание банковского расчета, перевод средств на счет продавца, обмен валюты и т. д. Кроме того, предостере­гают эксперты, есть и пси­хологический фактор: личные данные банки будут обязаны передавать в Госфинмониторинг. Однако, как утверждают аналитики портала DOM.ria.ua, 60% потенциальных покупателей недвижимости не готовы обнародовать свои доходы. Поэтому все идет к тому, что стремление Нацбанка заглянуть в кошельки простых украинцев может закончиться полным фиаско. Столь радикальные административные меры могут не только не улучшить, но и усугубить существующую экономическую ситуацию. ной валюты, он всегда сможет конвертировать гривну в доллар. То есть, право выбора остается. Относительно рисков можно сказать, что если раньше население принимало на себя риски перемещения крупных наличных сумм, то сейчас все будет более цивилизованно, безналично. Без использования иностранной валюты решается еще одна проблема — некоторые купюры могут не удовлетворять продавца, поэтому покупателю всегда нужно было готовить для сделки большую сумму безупречных купюр, что не так просто при значительной сумме сделки. Так как денежные средства, которые используются для проведения сделок на рынке недвижимости, сейчас в большей мере находятся в банковской системе, а в дальнейшем или вернутся обратно на депозитные счета, или будут потрачены на приобретение другой недвижимости, то существенного улучшения ликвидности не предвидится, и, соответственно, это не вызовет бума кредитования. Общий вывод: есть плюсы и минусы этого ограничения. Все зависит от экономической ситуации в стране, характера контроля со стороны госорганов и т. д. О ктябрь 2 0 1 3 | 55

Зарабатываю | Электронная коммерция

БЫСТРЕЕ, ПРОЩЕ, ДЕШЕВЛЕ B2B-Center Украина — компания, лидирующая на российском рынке электронных торгов, — начала свою деятельность в Украине в 2011 году. Сегодня в Системе B2B-Center Украина работают более двух с половиной тысяч украинских компаний, в том числе в рамках совместной B2B-Center и УСПП электронной торговой площадки b2b-center.uspp.ua, стартовавшей 4 июня 2013 года. О том, какие барьеры стоят на пути развития электронной коммерции в Украине и о том, насколько востребован новый инструмент торгово-закупочной деятельности среди украинских компаний, Своему рассказала директор Международного центра электронных торгов B2B-Center Украина Марина Макарова. Беседовала Анна Столярова

— Как развивался рынок электронных закупок в России?

— Благодаря законодательству о госзакупках в России и политике информационной открытости электронные торговые площадки стали частью инфраструктуры государственного заказа. Сейчас каждый деловой человек в России знает термин «электронные торговые площадки» и при необходимости использует этот инструмент бизнеса. По сути, электронные торги — тренд, которому следуют профессиональные управленцы. К тому же, электронные торги позволяют создавать информационную открытость системы закупок — это очень актуально для компаний, готовящихся к IPO. — Насколько российская модель электронной коммерции востребована в других странах?

— Опыт российских компаний уже перенесен в другие страны. В 2011 году проект стартовал в Украине, а в мае прошлого года — в Турции. Мы убедились в необходимости внедрения ЭТП в странах с развивающейся экономикой, где важно повышать прозрачность и открытость торгов, поэтому в ближайшие годы планируем открывать офисы в некоторых других странах — Индии, Индонезии, Вьетнаме.

56 | сво й деловой ж урнал

«Присутствие на глобальном рынке с большим количеством участников, обладающих равными возможностями, приводит к усилению конкуренции в торгах и, соответственно, к снижению закупочных цен»

— В чем специфика работы платформы электронных торгов?

— Платформа B2B-Center.ua позволяет в режиме онлайн проводить весь спектр возможных процедур в области электронной торговли (более 40-ка разновидностей торговых процедур), а также обеспечивает участникам ряд уникальных дополнительных сервисов. Процесс участия в электронных торгах значительно упрощен за счет адаптации всех процедур и документооборота к национальной бизнес-среде и законодательству. Процедура проведения торгов полностью прозрачна и гарантирует независимость и безопасность процесса. Система предоставляет уникальную возможность персонализации торговой площадки для клиента (индивидуальная ЭТП). Кроме того, есть возможность выстраивания иерархии доступа и принятия решений (для холдинговых структур). В Системе можно получить статистику и аналитику, произвести поиск поставщиков по нужной тематике, провести маркетинговые исследования рынка. Также для повышения эффективности торгово-закупочной деятельности компаний предоставляются финансовые услуги (банковские гарантии, кредиты, лизинг и факторинг), страховые услуги и многие другие возможности.

— Кто может воспользоваться Системой B2B-Center?

— Система открыта для любой организации, независимо от размера, места нахождения и сферы деятельности. Каждая компания может быть в Системе как организатором, так и участником торговых процедур. При этом возможно и закупать, и продавать любую продукцию и услуги. В торгах коммерческих компаний предусмотрено участие только юридических лиц; в торгах по продаже

имущества должников возможно также участие физических лиц.

— Какова доля B2B-Center на рынках присутствия?

— Согласно данным исследования РБК.research «Российский рынок электронной торговли в сегменте B2B» 2012 года, B2B-Center занимает более 40% российского рынка электронных торгов. В Украине подобные исследования пока не проводились. В этой связи объективно оценить ситуацию на украинском рынке сложно.

— Какова стоимость подключения к Системе?

— Каждый участник, независимо от количества и величины сделок, оплачивает фиксированную абонентскую плату по принципу all inclusive. Набор тарифных планов состоит из двух платежей: за подключение — взимается однократно, при первом подключении к Системе и за доступ к Системе — взимается в зависимости от длительности и формата доступа. При этом фиксированная цена для участников — один тариф для заказчиков и для поставщиков. Сумма зависит от выбранного тарифа и стартует от 300 грн. Регистрация и доступ к данным бесплатны.

— Какие товары чаще всего становятся предметом закупки?

— Наиболее востребованными

направлениями торгов за два года работы компании в Украине стали следующие категории: «Машины и оборудование» — 17,42%, «Товары для дома и офиса» — 9,25%, «Продукция металлургии» — 8,67% и «Оборудование и электроника» — 7,76% от всех проведенных в системе B2B-Center торговых процедур.

— Насколько активно реагируют украинские компании на новый сервис?

— За два года число украинских компаний, зарегистрированных в системе электронных торгов B2BCenter (Украина), выросло в 2,8 раза. Если в III квартале 2011 года их число составляло 825, то в III квартале 2013 года электронные торговые площадки Системы B2BCenter используют 2 544 украинские компании. В общей сложности площадки Системы B2B-Center используют более 133-х тыс. компаний из всех регионов Украины, России и более чем из ста стран мира. Кроме того, 4 июня 2013 года B2B-Center и Украинский союз промышленников и предпринимателей запустили совместную электронную торговую площадку b2b-center.uspp.ua, которая предоставляет компаниям-членам УСПП широкие возможности для осуществления закупок и организации сбыта в электронной форм­е.

Регистрация украинских участников системы B2B-Center (Украина), поквартально и накопительным итогом 3 000

2 500 Количество участников накопительным итогом

— Если говорить в цифрах, какой уровень экономии в Системе B2B-Center?

— По нашим данным, на начальном этапе развития внутристранового рынка средний уровень экономии составляет до 18–20% от начальной цены. По крупным процедурам экономия может быть значительно выше — 30–40%. По менее крупным процедурам также можно добиться высокой экономии при обеспечении высокого уровня конкуренции. С течением времени процент экономии снижается. Это связано с более точным планированием закупочной деятельности со стороны заказчиков и предоставлением более корректных предложений от поставщиков. Присутствие на глобальном рынке с большим количеством участников, обладающих равными возможностями, приводит к усилению конкуренции в торгах и, соответственно, к снижению закупочных цен. Кроме того, 70% закупочного процесса может быть автоматизировано. Автоматизация рутинных операций при организации торгов значительно снижает трудоемкость торгово-закупочных процедур. А это — оптимизация затрат на персонал и расходные материалы. Применение Системы В2ВCenter в торгово-закупочной деятельности обеспечивает компаниям снижение издержек за счет того, что электронные торги ограничивают возможность коррупции при заключении сделок, позволяют руководству компаний контролировать расходы в режиме реального времени.

* Регистрация новых украинских компаний в системе B2B-Center поквартально

236* 313* 276

*

2 000

229

*

1 500

1 000

132*

293*

140

*

130*

32*

500

0

895 III кв. 2011

927 IV кв. 2011

1 220 1 360 1 490 1 719 1 995 2 308 2 544 I кв. 2012

II кв. 2012

III кв. 2012

IV кв. 2012

I кв. 2013

II кв. 2013

III кв. 2013

Источник: B2B-Center Украина О ктябрь 2 0 1 3 | 57

Своя страна | Свой среди чужих

Татьяна Кузик:

«Украинки в Италии стали настоящими послами своей страны» Я приехала в Италию в 2000-м. Причина была достаточно банальной — хотела дать своей дочери качественное образование. Работая учителем в средней школе и воспитывая ребенка одной, сделать это в Украине было невозможно. И я решилась… Подготовил Виталий Филипповский

На четырех языках

Красивейший Апеннинский полуостров встретил меня, как и всех украинских женщин, двумя данностями. Первая заключалась в очаровательной легкости и притягательности, которыми пропитано все итальянское. Вторая была более приземленной — работать здесь придется много и тяжело. Начала я, как и многие, с работы в семье. В моем случае, американо-итальянской, что создавало одновременно и дополнительные трудности (приходилось работать в дву58 | сво й деловой ж урнал

Досье: Татьяна Кузик — советник мэрии Рима по вопросам мигрантов из Центральной и Восточной Европы. Живет в Италии 13 лет. Прошла путь от корректора до главного редактора русско-украинской газеты, от гувернантки — до советника мэрии.

язычной среде), и дополнительные возможности (адаптация проходила куда быстрее). Я была настоящей Мэри Поппинс — обучала ребенка английскому и работала в качестве гувернантки. Мне пришлось пройти путь типичной украинской заробитчанки, честно выполняя тяжелую женскую работу. С семьей, вне всякого сомнения, повезло. Люди оценили мое трудолюбие и образование. В 2001 году мне в руки попалась газета под названием «Форум». Она выходи-

ла на двух языках — украинском и русском. Я была восхищена тем, что здесь, в Риме, есть печатное издание для моих соотечественников. Не теряя времени, обратилась в редакцию, желая чемнибудь помочь. Мне предложили работу корректора. Постепенно газета пришла к определенным изменениям. Стало очевидно, что русскоукраинское издание нужно разделить. Несмотря на всю общность наших народов, уровень общин разный, интересы и проблемы тоже далеко не всегда одинаковы.

Спустя несколько лет, после смены собственника, украинская и российская диаспоры таки получили по отдельной газете. И за пять лет работы в газете я прошла путь от корректора до главного редактора. Профсоюз заробитчан

Параллельно я работала в проф­ союзе мигрантов. Мы открыли бюро переводов, агентство услуг и другие необходимые сервисы для наших людей в Италии. Это титанический труд для людей. Моя работа в профсоюзе позволила буквально за несколько лет познакомиться с римской властью, бизнесменам­и и другими представителями истеблишмента, от которых во многом зависит жизнь заробитчан. Помощь для них всегда важна, поэтому уже тогда мне приходилось работать в режиме нон-стоп. Наши люди, вынужденные работать здесь с утра до вечера, крайне сентиментальны. Именно поэтому каждое воскресенье они толпами ждут автобусов на площади у станции метро «Ребиббия», надеясь получить малейшую весточку из Украины.

10 декабря 2006 года в Риме прошли выборы иностранных советников в городской совет и в 19 муниципалитетов — эти советники занимаются вопросами мигрантов из стран, не входящих в Европейский союз. Моя активная работа в профсоюзе привела к тому, что община выдвинула меня в

тральной и Восточной Европы, имеющий вид на жительство в Италии. В итоге комьюнити доверила эту ответственную работу мне. Без выходных

Вот уже больше шести лет я работаю советником в мэрии Рима со своими коллегами, курирующими мигрантов из Азии, Африки и Южной Америки. По сути, это статус депутата городского совета. Мы напрямую влияем на всю административную работу в отношении наших подопечных, принимаем самое активное участие в заседаниях городского совета, но, увы, не имеем права голоса. За меня голосовали тысячи людей, и нужно понимать, что все они — твои друзья. Я в любой момент должна быть готова ответить на любой вопрос, помочь человеку в любой ситуации, всегда быть на телефоне и онлайн. Для наших людей здесь особенно важна обратная связь, и, конечно же, доверив мне столь ответственную работу, каждый из них хочет знать меня лично. У меня никогда не было субботы и воскресенья. Свой небольшой отпуск несколько раз в году я сов­ мещаю с конференциями, которые проводят в Украине по вопросам мигрантов. Мы делаем все, чтобы наши соотечественники свободно интегрировались в итальянское общество, сохраняя при этом свои на-

«86% всех мигрантов из стран Восточной Европы — это женщины. Все потому, что рынок мужского труда в Италии уже давно занят» качестве кандидата. Это была настояща­я избирательная кампания. Мне оппонировали пять челове­к — четыре мужчины–албанца и соотечественница — украинк­а. Мы проводили встречи, организовывали дебаты, презентовали программы. Кампания длилась 45 дней. Право голоса имел любой мигрант из стран Цен-

циональные традиции. Особенно важна социальная и психологическая поддержка. Представьте только, 86% всех мигрантов из стран Восточной Европы — это женщины. Все потому, что рынок мужского труда в Италии уже давно занят. Первая волна миграции украинцев пришлась на то время, когда Апеннины уже заполонили пред-

Рим

Италия Население —

59,6 млн чел ВВП на душу населения —

$33,1 тыс. Уровень безработицы —

12,2% Индекс человеческого развития —

0,881 (25-е место в мире) Источник: МВФ, Евростат

ставители бывшей Югославии, подавшиеся на соблазнительный «сапожок» в поисках лучшей жизни. Для женщин в Италии работа всегда была, есть и будет. Все потому, что это часть государственной политики. Институт семьи здесь предполагает наемный почасовой труд. Второй шанс

Нередко украинские женщины здесь получают второй шанс на семейное счастье. Трудолюбие, аккуратность и образованность украинок привлекает итальянских мужчин. Именно поэтому смешанные браки — уже давно норма жизни. Буквально недавно в Италии было принято законодательство, приравнивающее гражданский брак к официальному. Кроме того, рождение общего ребенка от гражданина Италии позволяет украинской женщине быстрее получить вид на жительство и чувствовать себя полноценным членом итальянского общества. Детям интегрироваться традиционно легче. Очень многие женщины со временем забирают в Италию своих детей. Удивительно, насколько быстро они способны адаптироваться к итальянским реалиям. Формат двуязычия не только не мешает — он позволяет О ктябрь 2 0 1 3 | 59

Своя страна | Свой среди чужих воспитать принципиально другую личность. А ведь это уже следующее поколение мигрантов, которое никогда не будет терпеть те трудности, которые приходилось терпеть нам. И вот они уже смогут создать настоящую диаспору. Мы же, первое поколение мигрантов, как говорят итальянцы, это все же comunità (община), до диаспоры нам еще предстоит дорасти. Отношение к украинцам здесь очень позитивное. Итальянцы понимают, что это бывший СССР, что это высокий уровень образования и культуры. Украинские женщины зарекомендовали себя очень позитивно. Они стали настоящими послами своей страны. Часть Европы

В мае мы были в Киеве на конференции по интеграции мигрантов в мире. Были приглашены страны Средиземноморья (Италия, Испания, Португалия, Греция) и Россия. Южная Европа сейчас переживает серьезный кризис, и мы, мигранты, это очень остро ощущаем. Сейчас наблюдается такая тенденция, когда для простого человека важно уже не много зарабатывать, а работать в принципе. Человек, где бы он ни жил, должен чувство-

Украинцы в Италии Эксперты утверждают, что украинскими мигрантами в Италии являются преимущественно замужние женщины старше 40-ка лет, находящиеся далеко от своих семей, 90% из них имеют детей разных возрастных категорий. В Италии также много украинской молодежи до 35-ти лет и женщин старше 55-ти лет. По данным Итальянского национального института статистики, женщины из Украины и Молдовы, которые работают в Италии, являются старейшими среди всего иммиграционного населения Италии. Средний возраст украинок — 41,8 лет. Для сравнения: средний возраст молдаванок в Италии — 38 лет, а мигрантов из Африки и Азии — 26 лет.

вать себя востребованным, он должен быть полезным для общества. Именно поэтому в Италии, по разным подсчетам, — от сорока до шестидесяти украинских общественных организаций. Только в Риме их не меньше тринадцати. Это дает человеку стимул двигаться вперед. Два года назад мы проводили в Музее римской цивилизации месяц украинской культуры, рассказывая итальянцам об Украине, ее традициях, истории. И, что интересно, местные жители проводили аналогии между украинской и итальянской историей, осознавая, что люди, которые стереотипно ассоциировались с гувернантками и сиделками, — та-

География украинской трудовой миграции за 2012 г., тыс. чел.

кие же европейцы с богатым прошлым, как и они сами. Такие мероприятия нужны, как воздух. Они действительно меняют многое. Раньше их активно поддерживала итальянская сторона, но кризис, к сожалению, заставил заморозить много перспективных начинаний. Договор об ассоциации с ЕС для Украины — это вопрос престижа. Это месседж, который имеет значение сразу для большой части людей. Тысячи украинцев с огромной надеждой наблюдают за интеграционным путем Украины. Для них это реальный шанс приблизить родину если не географически, то политически. А это уже дорогого стоит.

Россия

Беларусь Польша

167,8

21,5

496,1

Чехия

150,5 Украина

другие страны

Венгрия

46,6

23 Италия

153,3 Португалия

21,7

Испания

52,6

Италия традиционно входит в ТОП-3 предпочтений украинских заробитчан

Источник: Госстат и Институт демографии Национальной академии наук Украины

Уникальное предложение! Дом по ул. Станиславского: современный дом, расположен в Бородинском мкр-не Запорожья. Общая площадь дома – 484 кв.м, земельного участка – 10 соток. Индивидуальный авторский проект. Степень готовности – «под чистовую отделку». Проведены все коммуникации. Эксклюзивный вариант наружной отделки.

Звоните: (066) 82 62 308 (067) 994 77 59

Своя страна | Возможности

Италь ская «свинья» украинской не друг, но партнер Владимир Голомб, эксперт Запорожской ТПП

В 2008 г. в Еврозоне обозначилась группа из четырех стран, финансовая политика и размер государственного долга которых подтолкнули аналитиков к изобретению остроумной аббревиатуры для обозначения этой «неблагополучной» компании — PIGS. Сокращение составлено из первых букв английских наименований Португалии, Италии, Греции и Испании, а в переводе на русский означает «свиньи». Примечательно, что Италия настаивала на расшифровке буквы «I» в слове PIGS как начальной от названия Ирландии, не желая признавать тем самым критичность своего экономического положения. Тем не менее, сообщения телеканала Euronews свидетельствуют, что до сих пор Итальянская Республика переживает не только финансовый кризис, но одновременно и политический, и структурный.

62 | сво й деловой ж урнал

В

сентябре 2013 г. размер совокупного госдолга Италии перешел психологический рубеж в 130% ВВП, а рейтинговое агентство Standard and Poor’s понизило суверенный кредитный рейтинг государства с BBB+ до BBB с негативным прогнозом. По иронии судьбы, именно в период появления злополучной аббревиатуры PIGS в Италии ухудшилась эпизоотическая ситуация с опасными болезнями свиней, что привело к запрету их вывоза из страны. Только за 2009 г. итальянские поставки на внешний рынок живых свиней и свинины уменьшились вдвое, а государство просело в рейтинге мировых экспортеров этих товаров на пять позиций. О запрете ввоза на таможенную

территорию Украины свиней и продуктов их переработки из Италии Государственная ветеринарная и фитосанитарная служба сообщила 16 января 2008 г. На тот момент торговый оборот между странами составлял 3,6 млрд евро, а ровно через год сократился до 1,7 млрд евро. Причиной этому, однако, послужили совсем другие факторы.

2009: внешнеторговый оборот между странами -53,2%

Действие режима квотирования в отношении импорта в ЕС некоторых видов стальной продукции из Украины прекратилось 28 мая 2008 г. Но удары финансового кризиса, быстро и неожиданно посыпавшиеся на оте­чественных сталеваров, не только не позволили им нарастить объемы

Торговать с Италией Украине было и остается выгодно. Вот только, похоже, что страна скатывается в глубокий экономический кризис, и в самое ближайшее время ей понадобится финансовая помощь ЕС

поставок в Европу, но и заставили в 2009-м снизить производство чугуна, стали и проката на 18–23%. В частности, в торговле с Италией это привело к уменьшению экспорта продукции металлургического комплекса на 64,7% — до 410,1 млн евро. Украинскому легпрому пришлось не легче: по данным Государственной службы статистики в 2009 г. у нас произвели 2 859 м² обработанной кожи, что на 34,9% меньше по сравнению с предыдущим периодом. В целом же, Украина потеряла на снижении экспорта в Италию кожи и шкур 86,1 млн евро (-51,1% к сумме в 2008 г.) да еще и поддержала итальянских модельеров, импортировав обратно кожаных изделий и обуви на 5,2 млн евро. Для Италии же 2009 г. ознаменовался полуторакратным падением объемов поставок в Украину бытовой техники и промышленного и электрического оборудования — всего на сумму 275 млн евро по сравнению с докризисными 618,4 млн евро. От финансовой стихии пострадала и химическая промышленность Италии. Согласно данным Federchimica Italia, в 2009 г. физический объем производства химпродукции (исключая фармацевтику) увеличился всего на 0,2%, а количество занятых в отрасли уменьшилось на 0,6%. Но более серьезные последствия для национальной экономики имел провал химпредприятий на внешних рынках. Так, экспорт в Украину по отдельным товарным группам составил: — косметика: 5,7 млн евро (-29,1% по отношению к 2008 г.); — пластмассы и полимерные материалы: 85,2 млн евро (-37,9%); — химическое волокно: 6,3 млн евро (-51,2%).

2011: внешнеторговый оборот между странами 3,6 млрд евро

Внешняя торговля между странами вышла на уровень 2008 г. Достижение прежнего масштаба двустороннего обмена потребительскими благами произошло одновременно с изменением его товарной структуры: традиционные поставки стальных полуфабрикатов в Италию (936,9 млн евро) сопровождались рекордными партиями зерновых и масличных культур. Действительно, в 2011 г. Украина стремительно увеличила объемы экспорта аграрной продукции на рынок западного партнера. По итогам периода вывоз сои достиг 319,2 тыс. т (+123,7% по отношению к 2010 г.), семян подсолнечника — 36,1 тыс. т (+31,3%), пшеницы — 259,5 тыс. т (10-кратный (!) рост по сравнению с 2010 г.), кукурузы — 197,9 тыс. т (5-кратный рост). Все четыре культуры обеспечили Украине поступления в размере 191,8 млн евро. Восстановление импорта из Италии не принесло ничего неожиданного. К докризисным величинам вернулись поставки в Украину продукции машиностроительной и электротехнической отраслей. На фоне роста общего благосостояния бизнес вспомнил о былом комфорте, и его потянуло на дорогую дизайнерскую мебель. Предложение из Италии не заставило себя

ждать — импорт офисной мебели и предметов интерьера вырос на 78,4% и достиг 55,3 млн евро.

2013: работа против сжатия

Третья по величине в Еврозоне итальянская экономика попрежнему находится в рецессии и продолжает «сжиматься». По данным Национального института статистики, ВВП с начала года сократился на 2%. Из-за недостатка конкурентоспособности уровень внешней торговли Италии на протяжении последнего десятилетия остается на уровне 50– 59% ВВП. По итогам первого полугодия экспорт товаров из Украины в «страну телят», как ее называли греки, составил 1,3 млрд евро, импорт в обратном направлении — 0,9 млрд евро. Торговать с Италией Украине было и остается выгодно. Вот только, похоже, что страна скатывается в глубокий экономический кризис, и в самое ближайшее время ей понадобится финансовая помощь ЕС. Известный профессор экономики Нью-Йоркского университета Нуриэль Рубини сказал по этому поводу следующее: «Неправда, что Италия слишком большая, чтобы потерпеть крах. Проблема в том, что она слишком велика, чтобы ее можно было спасти...» Делайте свои ставки, господа!

Товарооборот между Украиной и Италией за I полугодие 2013 г. Импорт, $млн

1 448,3

Экспорт, $млн хх Динамика

+3%

за год Сальдо, $млн

280,5 1 167,7

-11,2%

Источник: Госкомстат Украины О ктябрь 2 0 1 3 | 63

Трачу | High-tech

ЗДОРОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Компании-производители техники всегда жестко конкурируют друг с другом в борьбе за каждый полученный от продаж процент: Sony с Microsoft — на рынке игровых консолей, Microsoft с Apple — в области компьютерных технологий, Apple и Samsung — в сегменте мобильных устройств. Выпуская революционный продукт, одна компания стимулирует другую к созданию новинки, которая оставит конкурентов позади. Свой презентует самые ожидаемые гаджеты, которые способны повлиять на будущее технологий. Федор Попадюк Samsung Galaxy Note 3

На данный момент Samsung — единственная торговая марка, которая уверенно может конкурировать с Apple. Конечно, есть и HTC, и Sony, однако именно Samsung стал лидером мирового рынка смартфонов в первом квартале 2013 г. (32,7% против 17,3% у Apple). И именно с Samsung не прекращает судебные тяжбы Apple. В этом году компания уже выпустила смартфон Galaxy S4, а в начале сентября представила фаблет (пересмартфон-недопланшет) Galaxy Note 3. Устройство с экраном 5,7 дюйма и весом 168 г определенно можно озаглавить планшетом, однако, несмотря на недетские размеры, его используют и как мобильный телефон. Однако прислонять к лицу такую громадину весьма сложно, гораздо удобнее использовать гарнитуру.

Galaxy Note 3 лучше предыду-

щей модели как внешне, так и внутренне. Экран увеличен, вес уменьшен, типичная пластиковая задняя панель выполнена под кожу. Высокую производительность гарантируют 3 Гб ОЗУ и 4-ядерный процессор с частотой 2,3 ГГц. В зависимости от версии, Galaxy Note 3 содержит 32 либо 64 Гб флешпамяти, однако, при необходимости, объем можно расширить еще на 64 Гб при помощи карты microSD. Привлекает и операционная система Android 4.3 Jelly Bean, позволяющая вытворять настоящие чудеса. Так, например, на Galaxy Note 3 можно работать сразу в двух приложениях, при этом одно не будет исчезать после того, как вы взя-

лись за другое: на разделенном на две части экране будут отображаться сразу две программы. Смартфон Galaxy S4 успешно конкурирует с iPhone, однако Galaxy Note 3 сможет стать конкурентом и для iPad, чего от одного устройства обычно не ожидаешь. Рекомендованная розничная цена 7 999 грн.

Samsung KN55S9C

Компании-производители телевизоров сегодня делают акцент на три параметра: размер, толщину и разрешение. Последнее часто куда важнее как для разработчика, так и для потребителя. Именно поэтому тратится так много сил на создание, развитие и усовершенствование технологий. Все слышали про LED-телевизоры. Пора бы услышать и про OLED, за которыми, как предполагают, будущее.

OLED, или Organic Light Emitting Diode (органический диод), — то, что делает телевизор тонким, а картинку — яркой и насыщенной. И что немаловажно — при минимальных энергозатратах. Единственная проблема — дороговизна технологии, из-за чего OLED-телевизоры доступны не каждому. Основная фишка Samsung KN55S9C — вогнутые внутрь края экрана. Разрешение 1 920 x 1 080 p также приятно радует глаз ценителей качественной картинки, и вдобавок — всем уже привычное 3D. Предполагаемая цена в Европе 7 999 €, что, разумеется, немало, но и сказать, что цена завышена, язык как-то не поворачивается — возможности, которыми он обладает, это доказывают.

64 | сво й деловой ж урнал

iPhone 5S и 5C

Скептики считают, что после ухода из жизни Стива Джобса Apple будет только сбавлять обороты. Так, Ларри Эллисон, глава и сооснователь компании Oracle, которая является крупнейшим разработчиком программного обеспечения для организаций, недавно заявил, что Apple обречена. Он напомнил, как Джобс, которого выгнали из Apple в 1985-м, вернулся в 1997-м, чтобы вытащить компанию из кризиса. Кроме того, второй год подряд, после презентации новых iPhone, акции «яблочного» производителя стремительно падают в цене. Однако компания не собирается на покой. 20 сентября стартовали продажи новых iPhone 5S и 5C в 7-ми странах. Первые выходные — и новый рекорд: 9 млн проданных телефонов. Для сравнения: в прошлом году за первые выходные было распродано только 5 млн iPhone 5. Говоря об iPhone 5S, стоит выделить три значительные инновации, которые смогут повлиять на рынок мобильных устройств в дальнейшем. Первая — это сканер отпечатков пальцев на месте кнопки Home, который позволяет защитить все данные. Стоит сразу ответить всем конспирологам: Apple не передает данные об отпечатках пальцев американскому

правительству — все хранится в телефоне. Вторая — процессор А7 — первый 64-битный процессор на мобильных устройствах и большой шаг по сближению телефонов и планшетов с ноутбуками, который в два раза увеличивает производительность 5S в сравнении с предыдущей моделью. Единственная проблема: для его оптимальной работы требуется, как минимум, 4 Гб оперативной памяти, а на 5S их не больше двух. Тем не менее, в Samsung уже пообещали, что тоже вскоре перейдут на 64-битные процессоры. Третья — камера. Apple, наверное, единственная компания, которая делает акцент не на количестве мегапикселей, а на алгоритме обработки фотографий.

Как результат, при тех же 8-ми мегапикселях устройство демонстрирует невероятное качество снимков. И способствует этому увеличение размера пикселя и диафрагмы, а также совершенная вспышка, позволяющая делать качественные снимки даже ночью. Что касается 5C, то, по сути, — это iPhone 5 в новом ярком корпусе, созданный для того, чтобы завоевать рынок в среднем ценовом сегменте, против чего, кстати, был в свое время сам Стив Джобс. Официальная цена без контракта — от $649 до $849 за iPhone 5S и от $549 до $649 за iPhone 5C, в зависимости от объема памяти. В счастливой семерке стран новинки уже в официальной продаже, а для остального мира будут доступны только в декабре.

Olympus OM-D E-M1

Считается, что любой зеркальный фотоаппарат априори лучше беззеркального. Новую камеру Olympus нарекли «убийцей цифровых зеркальных фотоаппаратов среднего класса». И вот за что. Первое. 4/3-дюймовая КМОП-матрица нового поколения с 16,3 млн эффективных пикселей и графический процессор TruePic VII, который повышает четкость фотографии и снижает хроматическую аберрацию при зумировании. Второе. DUAL FAST AF — быстрая и точная система фокуси­ ровки. Третье. 5-осевой стабилизатор изображения для фотосъемки и видеозаписи, позволяющий снимать видеоматериалы в формате Full HD буквально на ходу. Если говорить проще, то Olympus OM-D E-M1 — один из немногих беззеркальных фотоаппаратов, способный составить конкуренцию зеркальным. Однако, при его цене в $1 400 без объектива, сложно утверждать, что это — конкуренция среднему классу. О ктябрь 2 0 1 3 | 65

ЗИМА 2013— 2014 БУДЕТ ТЕПЛОЙ С «ПРИЗ-ТУР»

Зимний сезон 2013–2014 не за горами. Обращайтесь в «Приз-тур», и наши специалисты по отдыху и путешествиям помогут вам разобраться в многообразии предлагаемых поездок и наметить правильный маршрут в зависимости от ваших желаний и возможностей. Даже если у вас не хватает средств на отдых сейчас — не проблема: благодаря действующей акции «Приз-тур», отдых можно оплатить частями, без процентов. Польша Закопане — знаменитый горнолыжный курорт в Татрах Здешние места отличает мягкий климат — зимы здесь солнечные, снежные и теплые. Традиции горнолыжного спорта заложены еще 145 лет назад. Сезон горных лыж в Закопане: декабрь, январь, февраль, март и апрель. Трассы — простые и пологие, сложные и крутые. Перепад высот — 930 м. На все 10 горнолыжных центров региона приходится 90 подъемников. Протяженность трасс — 80 тыс. м. Стоимость тура — от 260 евро/чел. (автобусом — из Львова: 7 ночей, проживание, завтраки)

Словакия на Новый год Великолепные курорты в Татрах пользуются популярностью в Европе. Здесь расположены национальные парки, можно ощутить себя частью первозданной природы. Вас ждут водопады, горные озера, богатая флора и фауна и, конечно, — отличные отели, расположенные на фоне живописных природных ландшафтов.

Высокие Татры: стоимость тура — от 520 евро/чел.

(7 ночей, проживание, завтраки, авиаперелет) Низкие Татры: стоимость тура — от 675 евро/чел.

(7 ночей, проживание, завтраки, авиаперелет)

Болгария Курорты Банско, Боровец Горнолыжные курорты Болгарии — это невысокие цены, отсутствие языкового барьера, недолгий перелет, возможность поставить детей и начинающих кататься на лыжи. Банско. Самый новый и самый модный болгарский горнолыжный курорт расположен в 160-ти км от Софии, на склонах горной цепи Пирин. Это замечательное сочетание девственной природы

и романтической атмосферы старинного городка, который привлекает своими 120-ю культурными памятниками. Место объявлено ЮНЕСКО объектом мирового природного наследия. Боровец. Этот крупнейший горнолыжный курорт Болгарии расположен в 72-х км к юго-востоку от Софии и в 126-ти км к юго-западу от Пловдива. Курорт находится на высоте 1 350 м — среди векового хвойного леса на склонах Рильских гор. В позапрошлом веке тут располагалась охотничья база болгарских царей — сейчас это современный курорт с развитой инфраструктурой. Стоимость тура — от 420 евро/чел. (7 ночей, проживание, завтраки, авиаперелет)

Австрия Австрия — страна традиционного зимнего туризма и наряду со Швейцарией является своего рода горнолыжной Меккой для европейцев. В Австрии давно сформирована и отлажена система обслуживания туристов. Многие городки и деревни — такие как Бад-

Гаштайн, Милштат, Ишгль, Санкт-Антон-ам-Арльберг и Майрхофен — превратились в крупнейшие европейские курорты, а бывшие сельские жители занимаются гостиничным бизнесом.

Новогодний тур: 28.12.2013– 04.01.2014, стоимость — от 1 790 евро/2 чел. (БадГаштайн, Цельам Зее, Шладминг и др.) Рождественский тур: 04.01.2014–11.01.2014, стоимость — от 1 510 евро/2 чел. В стоимость входят: авиаперелет, проживание, питание, медицинская страховка, групповой трансфер аэропорт–отель–аэропорт, виза. Также есть специальные предложения для групп лыжников в Австрии на курортах Ишгль, Майрхофен, Зельден, Бад Хофгаштайн, Цельам Зее, Заальбах. Стоимость тура — от 115 евро/чел.(7 ночей, при проживании 11 чел. в апартаменте) Дополнительно оплачиваются: авиаперелет и виза.

Карпаты Зимний отдых в Карпатах пользуется заслуженной популярностью у любителей снежных видов спорта и развлечений. Знамениты на всю страну и за ее пределами горнолыжные трассы начального и среднего уровня. Те, кто предпочитает экстремальные спуски, тоже находят здесь места, дающие хороший выброс адреналина. Замки, мастерские народных промыслов, местные музеи сделают ваш отдых интересным. В Карпатах придают туризму большое значение, поэтому здесь можно рассчитывать на достаточно приличный уровень комфорта за адекватную оплату.

Тем, кто собирается встречать в Карпатах Новый год и Рождество, достанется в виде бонуса зрелище колоритных местных обычаев. В период до 27.12.2013: стоимость проживания (Яремча, Поляница, Чинадиево) составляет: номер в сутки — от 220 грн/2 чел.; пакет* — от 1 320 грн/2 чел.

*пакетный заезд «выходные» 4 дня / 3 ночи (четверг-воскресенье); пакетный заезд «будни» — 5 дней / 4 ночи (воскресенье-четверг) Стоимость заезда «выходные» равна стоимости заезда «будни».

В период 29.12.2013– 30.01.2014: стоимость проживания за номер в сутки составляет — от 468 грн/2 чел. В стоимость включены: проживание, питание и другие услуги, в зависимости от выбранного отеля.

«Приз-тур» воплощает мечты. Пусть ваша зимняя сказка станет былью!

(061) 214-01-92, 218-41-44 т./ф. (061) 224-70-13 • (067) 618-15-83 e-mail: prizz-tour@ukr.net

Трачу | История одного блюда

ПЛОВ Борис Бурда, специально для Своего

Т

ехнология приготовления плова — штука уникальная. Французы, насмотревшись на плов (но не на его приготовление) где-то в XVII веке, во времена пароксизма франко-турецкой дружбы против австрийцев и испанцев, решили изготовить чтонибудь подобное. Зная, что мясо должно быть жирным, но очень нежным, а рису положено быть желтого цвета, они добились этого, как умели — молодую телятину сначала варили, а потом обжаривали в сливочном масле, рис варили отдельно от мяса в молоке и смешивали с желтками. Как только французские инженеры, работающие над строительством Суэцкого канала, завезли на родину правильный рецепт, этот кулинарный нонсенс забыли, как кошмарный сон. Называлось это убоище «миротон» и осталось в памяти народной лишь как пример того, что технологии национальных блюд создавались тысячелетиями, и уж коль скоро затеял плов, делай его, как в Азии учили. Там этот вопрос давно проработан, причем более чем подробно — число только основных рецептов приближается к тысяче. Древняя восточная побасенка, которую порой возводят к самому великому Ибн Сине, говорит, что само тамошнее название «палов ош» есть анаграмма семи главных продуктов, из которых его готовят: пие­з (лук), аез (морковь), лахм (мясо), олио (масло), веет (соль), об (вода) и шалы (рис). Но это лишь приближенное описание состава этого великого блюда. Из каких только видов мяса, да и рыбы, не готовят плов! Баранина, курдючное сало, козлятина (специально для больных), говядина (у нас это проще всего), конина (например, деликатесная конская колбаса, из которой выходит очень вкусный плов), домашняя птица (курица, утка, гусь), дичь (фазан, перепелка) и даже рыба, например, сом. И это еще далеко Партнер рубрики гостинично-ресторанный комплекс «Шафран» Донецк, пр. Панфилова, 15Б Ресторан +38 (062) 345-44-11, +38 (098) 777-77-47 Гостиница +38 (062) 345-66-11, +38 (050) 347-9-347

«Технологии национальных блюд создавались тысячелетиями, и уж коль скоро затеял плов, делай его, как в Азии учили»

не полный перечень, учитывая то, что у нас в стране регулярно готовят совершенно невозможный для мусульманской родины этого блюда плов из свинины. Да и рис в плове порой заменяют и пшеницей, и гречкой, и даже лапшой и вермишелью. Заменители находятся даже для морковки, которую многие считают главной частью плова, более важной, чем мясо, — это и репа, и редиска, и свекла, и даже картофель. В общем, сказать «плов» — это практически ничего не сказать. Надо уточнять, какой именно. Тем не менее, в технологии плова есть и общее — обжарка на масле мясо–овощной части, образующей его основу, именуемую зирвак. Практически обязательными к плову пряностями являются красный перец, зира и барбарис, для подкрашивания риса и ради аромата часто используют шафран. Рис, в основном, готовят вместе с пловом, но в Азербайджане популярен откидной плов: отдельно готовят рис, отдельно — зирвак. Причем к этому подают кучу салатиков, так что плов занимает весь большой стол, и едят его несколько часов. Да и обычный плов имеет два варианта подачи — в Ташкенте и Ферганской долине после приготовления его перемешивают, в Бухаре и Самарканде — выкладывают на большое блюдо слоями, чтобы каждый взял себе то, что ему больше по вкусу. Плов сопровождают отдельно подаваемые закус­ ки: виноградный уксус, редька, редис, зерна граната, маринованный лук, салат из помидоров, огурцов и лука и даже ежевика и клубника. А вот спиртного плов к себе не допускает — только чай: в Ташкенте черный, в Самарканде зеленый. Плов создали там, где не употребляют алкоголь, и не надо пытаться это изменить — и так очень вкусно!

Трачу | Стиль

Деловой костюм:

вечный союз элегантности и стиля

Ольга Плюта, автор идеи Международного фестиваля моды и стиля «Случайные свидетели»

Из истории развития делового стиля видно, что он включает в себя два таких направления, как классический и спортивный стиль. Деловой стиль взял от классики строгость, элегантность, а от спортивности — форму детали. Также очевидно, что деловой стиль очень близок к классике, которую женщины начали заимствовать у мужчин с 1920-х годов, приобретая особую элегантность и деловитость. Широко распространен деловой стиль стал в 1960-х годах, и именно он сегодня преобладает в одежде. Самый известный дамский костюм-двойку в конце 50-х годов XX века создала Коко Шанель. Костюм легендарной Шанель стал символом того поколения: из твида, с узкой юбкой, жакетом без воротника, тесьмой, пуговицами и накладными карманами. Он до сих пор не утратил своей актуальности. Для современной моды характерно разнообразие стилевых и образных решений, вобравших элементы разных лет. Здесь и изящество силуэт-

«У делового костюма есть две функции: демонстрация статуса и мимикрия» 70 | сво й деловой ж урнал

ных линий новой классики, и броские детали в духе 60-х, и ненавязчивая небрежность современных предложений в стиле кэжуал, и элегантная спортивность тренчей и курток-бомберов, и сияющий метал­лизирован­ными поверхностями хай-тек. Здесь же — романтическая женственность изысканных бархатных костюмов, а также украшенных рюшами сорочек из тонкого шелка. Эдит Хэд, американский модельер, когда-то заметила: «Костюм должен быть достаточно облегающим, чтобы показать, что вы — женщина, и

достаточно свободным, чтобы показать, что вы — леди». Сегодня модным является каждый стиль в одежде, который несет в себе совмещение модных элементов и деталей. Детали кроя контрастируют с эффектными отделочными элементами, в числе которых необычные аппликации, вышивка пайетками, рюши, оборки и жабо. Галстуки и шарфы небрежно завязаны на шее или подобранны к рисунку. Идеально выполненные декоративные строчки украшают широкие бейки, созданные из контрастных по структуре тканей.

Christian Dior

Marni Oscar de la Renta

Nina Ricci

Eudon Choi

Цветовая палитра женского делового стиля

Temperley London Yohji Yamamoto

Badgley Mischka Moschino

Margaret Howell

«Костюм должен быть достаточно облегающим, чтобы показать, что вы — женщина, и достаточно свободным, чтобы показать, что вы — леди» Модный пиджак может быть укороченным приталенным, классическим до середины бедра или же длинным (пиджак-сюртук). Модельеры постоянно экспериментируют с формой воротника, поэтому следите за деловой модой, а то можно выглядеть глупо, надев в пик популярности «стойки» жакет с широким отложным воротником. В жакете может быть несколько декоративных элементов: кокетка, защипы или нестандартная длина рукава. Помимо классического костюмного пиджака, популярны болеро, итон-джекет, пиджак-спенсер. У делового костюма есть две функции: демонстрация статуса и мимикрия. На самом деле, это две стороны одной медали. Деловой костюм позволяет вам слиться со средой, показать, что вы являетесь частью рабочего процесса и одновременно занимаете в нем определенную нишу, играете предписанную роль. Ваша индивидуальность отступает на задний план, главное — ваши рабочие качества, эффективность, соответствие занимаемому месту. Классический деловой стиль одежды и качественные, довольно дорогие вещи, неброские украшения высокого качества обеспечивают эти функции. Важная особенность делового костюма — его нейт­ ральность. Чтобы успешно мимикрировать под рабочую среду, следует учитывать, по каким правилам там играют. В деловой обстановке одежда должна быть такой, чтобы не задевать вкусов большинства, не раздражать, не бросаться в глаза, вызывая лишние эмоции. Это гарантируют нейтральные цвета, приглушенные тона и консервативные фасоны. Известного модельера Пьера Кардена как-то спросили, что значит «быть хорошо одетым». Он ответил так: «Хорошо одетым можно назвать человека, который считается с собой и с другими». Действительно, одежда говорит без слов не только о вас самих, но и о вашем отношении к другим людям. Основная идея: минимум личной информации в деловой атмосфере. Деловой стиль вашего внешнего вида — это определенный настрой, который без дополнительных слов заставляет окружающих подчиниться вашим правилам.

салон красоты

компания для истинной красоты

3D-реконструкция волос от Green Light Биоламинирование от Frameisi Пилинги и косметологические уходы для социально активных клиентов SPA-программы в энергетическом коконе NeoQi Покрытие ногтей гель-лаком Kodi Программы коррекции фигуры Солярий

г. Запорожье, ул. 12 Апреля, 78

(061) 224-0-200, (067) 46-55-55-6 Skype: mon_sher_2010 | moncher.061.ua ул. 12 Апреля, 78

Развиваюсь | Свой круг

Умные и красивые Если бы легендарная светская дама XVIII века Жюли Франсуаза Аделаида Рекамье — известная красавица, хозяйка знаменитого литературнополитического салона, который в то время был интеллектуальным центром Парижа, чье имя стало символом, олицетворявшим хороший вкус и образованность, — знала, что в ее честь назовут сообщества умных и красивых дам в веке XXI… Инга Эстеркина

К

луб «Рекамье» существует в Запорожье несколько лет, привлекая под свою сень все больше умных, красивых, образованных, стремящихся познать себя женщин. Самой молодой участнице заседаний клуба — 24 года. Самой взрослой из дам — 65. То есть, как отмечает президент, основательница и идейная вдохновительница симпатичного начинания Анна Таланова, дело не в возрасте, а в сути, совпадении интересов, сходных путей поиска своего места в жизни. Клуб «Рекамье» предлагает своим участницам и гостям гибкую систему тренингов, семинаров, выездных заседаний, посвященную самым разным аспектам деятельности современной женщины. Бизнес, психология, женские практики, вопросы красоты и здоровья, моды и стиля, хобби и профессий — вот далеко не полный круг тем, которые обсуждаются на клубных встречах. Разумеется, клуб «Рекамье», созданный практичными женщинами для современных работающих дам, действует и как агентство: здесь всегда помогут разобраться в себе и подскажут, к кому обратиться: познакомят со специалистами из области психологии, жен72 | сво й деловой ж урнал

ской красоты, мастерами фото, дизайна, моды, истории и культуры. Анна Таланова говорит от лица собравшегося в клубе «Рекамье» общества: «Мы искренне убеждены, что наш город, несмотря на свой суровый индустриальный образ, может дать миру многое. Как показал опыт жизни, многие талантливые люди, имевшие отношение к Запорожью, родились или выросли тут, жили или работали в определенное время,

Основателям клуба удалось уловить витающую в воздухе индустриального города с мужским характером потребность в женской энергии стали впоследствии знаменитыми. Вполне возможно, что энергия казацкой земли как-то помогла в этом, повлияла на судьбу. С другой стороны, все в нас заложено самих. Если мы хотим двигаться вперед, стремиться вырваться из обыденности, жить в гармонии и красоте, мыслить и наслаждаться жизнью, следует сделать первый важный шаг: окружить се-

бя людьми, чей внутренний мир и жизненная энергия будут нас наполнять только самым прекрасным, разумным и добрым. Именно такое окружение сложилось в нашем клубе. Но мы продолжаем двигаться вперед и всегда рады видеть на наших встречах тех дам, обладающих активной жизненной позицией, опытом, неравнодушных к изящным искусствам и культуре, истории и эстетике, кому дороги приятные беседы, интересные знакомства и элегантная обстановка». Почему клуб «Рекамье» популярен и постоянно расширяет свою аудиторию? Потому что основателям клуба удалось уловить витающую в воздухе индустриального города с мужским характером потребность в женской энергии. Дело в том, что в Запорожье, городе тяжелой промышленности, в последние десятилетия активно развивается бизнес с «женским лицом». Женщина, несущая на себе весь круг женских забот и занятий, постепенно принимает на себя все больше мужских трудностей и, с присущим дамам перфекционизмом, желанием все сделать идеально, слишком устает от жизни. И клуб «Река-

мье» задуман как место, где современная запорожанка, женственная, умная, успешная, может отдохнуть, заняться собой, развивая ум, чувство прекрасного, найти ответы на интересующие ее вопросы во взаимо­отношениях с окружаю­ щим­и. Где проходят заседания клуба, которые долго, тщательно и изобретательно в течение месяца готовит его команда, посвящая заседания самым разным темам? В приятных заведениях, кафе и ресторанах. Таким образом, дамы могут и поучаствовать в семинарах, дискуссиях и минитренингах, и попробовать кухню тех или иных заведений. Двойное удовольствие — и для ума, и для желудка. Команда клуба «Рекамье», собиравшаяся годами по принципу

креативности и профессионализма, состоит из специалистов самого разного профиля. Это — и Анна Таланова, которая выступает инициатором и организатором встреч клуба, а также ведет самые разные ивенты в городе, и Евгения Минакова, сценарист и режиссер, профессиональные фотографы города — Надежда Александрова, Юлия Луценко, Эдуард Ковш, Юлия Назаренко, Марина Литвинова. И, конечно, приглашенные эксперты: Татьяна Лебедева, психотерапевт, член Украинского союза психотерапевтов; Елена Панкратова, психолог (гештальт-терапия, арттерапия), бизнес-тренер, бизнесконсультант, партнер компании «Интеллектуальный сервисный центр»; Евгений Гетманчук, врачпсихотерапевт, бизнес-тренер, коуч; Галина Горбань, доцент кафед­ ры практической психологии

КПУ; Ирина Павленко, доцент, доктор филологических наук, зав. кафедрой русской филологии Запорожского национального университета; Евгений Монец, специалист по сновидениям, психолог; профессиональные визажисты Анна Богуславская и Анна Стадник; Лидия Буравская, психолог, астропсихолог, ученица мастера по фен-шей (Таиланд). Всего в клубе — более 10-ти экспертов, которые делятся своими знаниями и опытом с гостьями вечеров в соответствии с темой встречи. Клуб «Рекамье», предлагающий с пользой и удовольствием провес­ ти свободное время, постепенно превратился в сообщество интеллектуальных дам, стремящихся развивать свои способности, решать личностные проблемы в европейской манере, украшать собою жизнь и, конечно, совершенствоваться — и здесь для этого есть все условия.

О ктябрь 2 0 1 3 | 73

Развиваюсь | Свой путь

Карусель Дружинина Художник Валентин Дружинин переехал в Москву 11 лет назад, когда его — известного карикатуриста, много лет проработавшего в «Комсомольце Запорожья», «МИГе» и других областных изданиях, одного из основателей некогда популярного в городе Творческого объединения «Карусель» — пригласили на работу в московскую «Комсомолку». Но каждый год Дружинин наведывается в Запорожье — город, в котором прожил много лет и где состоялся как мастер. Начинать жизнь заново и строить карьеру на новом месте и в другой стране, когда тебе за 50, непросто. О том, как встретила российская столица запорожского художника, чего он больше всего боялся, чем дышит нынче мир карикатуры и что больше всего удручает его во время визитов в Украину, с бывшим коллегой побеседовала Инесса Воронова. Рисунки: Валентин Дружинин Фото автора

— Валентин, ты — один из самых титулованных карикатуристов всего СНГ, на твоем счету более 160-ти наград. А как дались тебе эти годы в Москве, городе, который, словно безжалостный Молох, перемалывает судьбы и более молодых и знаменитых, ведь ты переехал туда уже в довольно зрелом возрасте?

— Ты знаешь, поначалу было очень легко. Сперва мой сборник карикатур, выпущенный здесь к моему 50-летию, попал в Москве в руки главреда «Комсомольской правды» Владимира Сунгоркина, а для газеты тогда как раз активно искали художника. Вот меня и пригласили на эту должность. Потому все получилось очень неожиданно, и мне практически не пришлось бороться за место под солнцем. Все было определенно и понятно с самого начала. Ты снимаешь квартиру, ходишь на работу, получаешь зарплату. Да и дочь Юлия тогда уже лет восемь как жила и работала в Москве.

74 | сво й деловой ж урнал

Она меня и раньше звала, но я все как-то отказывался. Ведь если бы мне было лет 35, ну 40… Но ехать и искать работу в Москве в 51 год я бы не смог. И я никогда не думал, что уеду из Запорожья, с насиженного места, изменив привычный уклад жизни. Тогда в Москве сразу всего столько навалилось — работа, друзья, мы все встречаемся, пьем пиво, происходит веселая кутерьма. А потом все улеглось, у каждого своя жизнь, наступили будни, рутина.

— И ты ни разу не пожалел, что уехал?

— Ностальгировать и жалеть, если честно, особо времени не было. Была сплошная работа. Но меня до сих пор тянет сюда. Больше всего скучаю по друзьям, по людям, которых знал. Ведь с годами настоящих друзей все труднее заводить — все осталось тут. Да и дача у меня здесь — я каждый год приезжаю и с удовольствием на ней работаю. Там такого нет. Но есть там один человек, с которым мы дружим уже более 10-ти лет — это зам. редактора отдела политики «КП» Андрей Баранов. И я понял, что без дружбы в Москве не выживешь, просто свихнешься, если будешь один.

— А как тебя, после региональной газеты, приняли в таком рафинированном столичном издании? Не было ощущения провинциальной застенчивости?

— Да ты знаешь, вся разница в периодичности. А так, ничего не изменилось, работа ведь та же самая, только количество выходов по сравнению с еженедельником больше, потому более напряженный график, скорость другая. Ну, и подход журналистский несколько иной, более масштабный: огромное пространство страны, которое нужно охватить, потому и подача информации очень сжата, нет такого «провинциального» размаха, когда на страницу размазана тема, которую можно вместить в одну колонку.

— Получая в работу тему, ты имеешь карт-бланш как художник? Редакторы используют твою голову или только руки и технику?

— Конечно, техника важна, но их интересуют и мои идеи. Даже иногда говорят: «Все очень просто и в лоб — ты не включал мозги». Иногда есть четко заданные темы, но я часто могу импровизировать.

— И над какими темами обычно можно посмеяться?

— Да над самыми разными: и социалкой, и медициной, и экономикой.

— А как насчет политики?

— Ну, политика чаще всего обходится без рисунков. Обычно используют фотоиллюстрации.

— В связи с этим вопрос о цензуре. Ты ведь раньше серьезно занимался шаржами, рисовал звезд, разных известных людей, в том числе и политиков — Кучму, Ельцина… А Путина сейчас рисуешь? Мы ведь тут получаем запорожский выпуск «КП», московскую «Комсомолку» удается увидеть нечасто.

— Путина рисую, и довольно часто. Первых лиц изображать не возбраняется.

— А шарж как жанр все еще востребован? Раньше мы этим неплохо зарабатывали…

— Да, шаржи людей все еще интересуют. Звезд всяких для изданий просят нарисовать, и частные лица часто заказывают. Но люди не всегда готовы принять

«Рисунок должен быть, как и музыка, «живой», созданный руками художника. Иначе получается просто ярко раскрашенная картинка» себя такими, какими видит их со стороны художник. Приобрести у меня свои портреты желали и Викто­р Сухоруков, и Александр Олешко, и другие российски­е звезды.

— Сейчас рисовать при помощи программ может каждый. Насколько я знаю, ты — не «компьютерный» человек. Это принципиальная позиция или нежелание учиться?

— Компьютером владею, но убежден, что рисунок должен быть, как и музыка, «живой», созданный руками художника, а не при помощи планшета и различных инструментов. Иначе получается просто ярко раскрашенная картинка, раскраска такая, а не настоящее произведение. Там нет души, нет почерка художника, его энергии.

— Кстати, а сама карикатура еще интересна людям? Ведь художник в издании теперь — весьма редкое явление. Может это никому больше не нужно? И можно ли нынче выжить, имея такую профессию?

— Карикатура людей все еще привлекает. У нашего народа отличное чувство юмора. К сожалению, из-за финансовых трудностей многие издания просто не могут позволить себе ставку художника. Я состоялся как художник именно благодаря газете, где на странице под каждым рисунком стояла моя фамилия — это как подиум для модели, как сцена для артиста… Мне, конечно, повезло, что сейчас я работаю в таком многотиражном издании. За границей художник в СМИ еще в чести. У нас с этим сложнее, и таких изданий единицы.

О ктябрь 2 0 1 3 | 75

Развиваюсь | Свой путь — Молодежь не подсиживает, не боишься, что отправят на пенсию? Или у тебя нет конкурентов?

— Сейчас уже не боюсь, а лет шесть назад, когда в трех банках у меня были кредиты на квартиру, конечно, я боялся потерять работу. Жил тогда на крохи, остававшиеся после всех выплат. Это был самый сложный период. Когда все выплатил, я перестал бояться. И хоть на пенсию в Москве тоже не проживешь, в конце концов, я всегда могу вернуться в Запорожье и жить здесь, картинки рисовать…

— Ты — самоучка. Скажи, так ли необходим художнику диплом? Или главное — поучиться у мас­тера технике, а остальное придет само?

— Дело не в «корочке». Как карикатурист, как график я создал себя сам, нашел свой стиль. Единственное, о чем жалею, что не довелось поучиться живописи. Тут школа просто необходима. Я вот до сих пор восхищаюсь работами Виктора Зуева (запорожский художник, — прим. авт.).

— К сожалению, он сейчас забросил акварель — она на рынке не востребована.

— В том-то и наша беда — мы вынуждены заниматься только востребованными вещами.

— Как, по-твоему, в век, когда все СМИ постепенно уходят в интернет, люди читают электронные книги, будет ли все еще востребована графика или такие художники, как ты, тоже уйдут в виртуальную реальность?

— Убежден, что нет. Любой носитель или матрица тоже выходят из строя, а «рукописи не горят». И все равно всегда есть люди, которым нужно в руках подер­ жать живое бумажное издание. Изобрести можно все, что угодно, но я верю в книгу. Пройдет время, и люди набалуются игрушками. На Западе все равно карикатура на первой полосе — это в порядке вещей.

— Вернемся к земному. Теперь, когда у тебя есть собственное жилье в Москве, ты почувствовал себя москвичом, никто не говорит: «Понаехали тут»?

— Я всегда говорю. Тут, в моей квартире — мое жизненное пространство, как в летящем над землей самолете, и в нем действуют запорожские законы, мои.

— Вспоминая Запорожье, конечно, нельзя обойти нашу знаменитую «Карусель». Я присоединилась к вам спустя пару лет после ее создания…

— Да. Идея создать такое творческое объединение карикатуристов (ТОК) возникла у нас с Виктором Зуевы­м еще в 1983 году. Я работал тогда художником в «Комсомольце Запорожья». Затем была первая выс­ тавка карикатуры в ДК «Титан». К нам стали приходить не только художники, но и журналисты — Юрий Артеменко, Ирина Мансурова, Андрей Новиченко, Эдуард Бобровицкий, люди разных профессий, которые хотели заниматься творчеством, 76 | сво й деловой ж урнал

«В том-то и беда — мы вынуждены заниматься только востребованными вещами» выставками. К нам пришел тогда клуб бардовской песни, которым занималась Александра Кужель. Клуб авторской песни и Владимир Супрун. А в 1988 году мы провели первый в городе конкурс красот­ы, потом второй. Это было забавно… «Карусель» была и неплохим бизнес-проектом. Мы могли заниматься концертной и выставочной деятельностью, нести, так сказать, творчество в массы и массы привлекать к творчеству. Но главное, что мы тогда участвовал­и во всевозможных выставках карикатуры — и всесоюзных, и зарубежных. И к нам со всей страны приезжали гости. В День дурака мы устраивали перед открытием выставки торжественное шествие по городу. Теперь такого нет.

— Но ты ведь по-прежнему участвуешь во многих зарубежных выставках и до сих пор получаешь награды.

— Да, за свой московский период я получил на различных конкурсах более 70-ти наград — около 10-ти в Китае, по 3 в Корее и Португалии, 2 в Люксембурге. Вот в 2011-м был по приглашению в Иране, где победил в двух конкурсах на темы «Книга» и «Производство».

— Надо же, иранцы тоже любят юмор… Я знаю, что, вспоминая опыт «Карусели», недавно ты решил устроить выставку карикатуры и в Москве…

— Да, для москвичей это было неординарное событие. Я объявил в прошлом году конкурс, а в апреле этого года мы провели его совместно с моей газетой и устроили выставку на тему рыбалки под названием «Поклевка» — как раз к открытию сезона. Прислано было 450 работ из России, Грузии, Сербии, Казахстана. Я сам вручную изготовил для победителей награды, было жюри, конкурс. Все как полагается.

— А ты сам рыбак?

— На рыбалку хожу только в Запорожье. В Москве просто физически нет времени. Только выехать за пределы города — это уже целое событие. А тут — все рядом.

— Ты родился в Туркмении, большую часть жизни прожил в Украине, теперь оказался в Москве. Не исключаешь возможности, что тебя занесет в этой жизни куда-нибудь еще?

— Я даже не исключаю, что когда-нибудь снова вернусь обратно. Но, приезжая в Запорожье каждый год, наблюдаю удручающую картину — в последнее время город совсем не развивается. Разруха, недострои стоят годами, тут ничего не происходит. Но все равно люблю этот город, ведь я приехал сюда в 1972 году, и тут прошли лучшие годы моей жизни.

ИМПЛАНТАЦИЯ ВОЛОС

Единственный в мире метод пересадки биоидентичных волос Biofibre (нехирургическая методика). Биоволокно ничем не отличается от естественных волос, легко имплантируется, не требует реабилитации. Волос состоит из нерассасывающегося шовного материала, по своей структуре идентичен натуральным волосам.

Имплантация волос — идеальное решение • Если необходимо покрыть волосами рубцы и шрамы на голове (после ожогов, операции или неудачной имплантации).

• Если другие методы лечения не могут восстановить рост волос.

• Если желаете постоянный эффект мелирования или вьющиеся волосы без завивки.

• Если надо быстро получить эффект красивых и густых волос.

• Если обычная трансплантация волос не помогла и волосы заново выпали. г. Запорожье, ул. 40 лет Сов. Украины, 76 т. (061)220-22-22, (067) 4-200-900 www.etualsalon.zp.ua

Преимущества имплантации волос • Результат сохраняется на 15 лет.

• Без хирургического вмешательства и реабилитации.

• Без рисков, осложнений, отторжения и аллергической реакции.

• Незамедлительный и естественный эстетический результат.

• Уход как за обычными волосами. Можно красить (кроме красок с содержанием аммиака).

• Более 20 цветов и оттенков волос.

• Возможность заказать цвет собственных волос.

• При необходимости легко удаляются по специальной методике, не оставляя шрамов и рубцов.

г. Запорожье, пр. Ленина, 104 (р-н малого рынка) т. (061) 707-80-85, (098) 544-88-44 www.oblakazp.in.ua

Развиваюсь | Событие

Арт-бизнес: наше место в мире Международный симпозиум современного искусства «Бирючий 013» в очередной раз подтвердил, что украинское современное искусство востребовано не только на родине, но и за рубежом. Инга Эстеркина

В

этом году «Бирючий 013» принимал гостей — симпозиумом заинтересовались коллекционеры, галеристы, представители арт-институций, среди которых были и старый друг симпозиума артдилер Игорь Абрамович (в украинской ситуации он сам — главная арт-институция), эксперт по формированию частных коллекций Аукционного дома Sotheby’s Алина Девей (Лондон), директор российского офиса Аукционного дома Sotheby’s Ирина Степанова, известный коллекционер Виктор Савкив. Полуостров Бирючий, детское Азовское море, проф­союзная здравница база отдыха «Золотой берег» — сотканное из ностальгических снов пространство создавало фон для игры воображения, обмена мнениями и положительных прогнозов на будущее. Международный симпозиум современного искусства «Бирючий», по мнению организатора, вдохновителя, менеджера, комиссара проекта Геннадия Козуба, сыграл роль некоего плацдарма для развития украинского искусства. На «Бирючий», в этот заповедник украинского современного искусства, приезжают те, кого интересуют наши. Вот и в программе дней Украин­ы в Лондоне, в выставке, которая состоится в Saatchi 18 октября, принимают участие художники, мэтры и молодежь, начавшие нынешнюю осень с Бирючего — например, Олег Тистол, Жанна Кадырова, Степан Рябченко, Назар Билык... Что нужно для развития украинского арт-рынка, когда есть таланты — и в области собственно искусства, и в области продвижения? Улучшение инвестиционного климата в целом. Есть мнение, что желание тратить деньги на искусство возникает тогда, когда есть четкие правила и долгосрочные перспективы, нормальные условия для меценатов и инвесторов. И если будет все вышеперечисленное, не понадобится господдержка — рынок искусства будет развиваться сам.

Алексей Золотарев и Василий Грубляк со своей золотой «кравчучкой»

Ирина Степанова, директор российского офиса Аукционного дома Sotheby’s

Мы занимаемся украинскими художниками достаточно плотно с 2006 года. В 2007-м провели первый аукцион, и было отобрано десять художников. Семь из них теперь постоянно появляются у нас, мы знаем их рейтинг, знаем цену на них. Если вы у меня спросите навскидку, я смогу ответить: такая работа, такого года — столько может стоить, это уже очень хороший знак. Конечно, такое продвижение произошло благодаря усилиям Игоря Абрамовича и команды сподвижников, которых он вовлек в это дело, и которые ему помогают. Результат налицо — этот пул украинских художников продается на аукционах, на них есть рыночный спрос, есть история открытых продаж, а это единственный критерий, на который мы можем опираться, когда говорим об инвестировании и коммерческой составляющей. Но нам, безусловно, интересно смотреть на молодых художников, на следующее поколение, потому что рынок не может вращаться и существовать на десяти столпах. У нас строгий отбор. Это всегда кураторская работа, мы никогда не берем на аукцион работы, которые не устраивают наших кураторов. Нам могут говорить, что художники прекрасно продаются в Украине, что есть западные коллекционеры, которые их приобретают, — да, это прекрасно. Но для нас главное — уровень, определяемый кураторами. Мы держим руку на пульсе, отслеживаем и смотрим. И на «Бирючий» мы приехали по приглашению Геннадия Козуба и Игоря Абрамовича, чтобы, среди прочего, познакомиться с молодыми украинскими художниками. Алина Девей, эксперт по формированию частных коллекций Аукционного дома Sotheby’s

Я работаю в компании Sotheby’s уже 10 лет. В 2004 году, когда я только начинала работать, русские и украинские коллекционеры собирали русское искусство. Национальное искусство интересует, в первую очередь, своих, это естественно. Однако сейчас наступил новый период — Фото группы Jeton. Вид на фонтан «Под грибом». Коллективная работа, идея Жанны Кадыровой

Работа Назара Билыка «Большая медведица» в окружении гостей и участников симпозиума

русские, русскоговорящие коллекционеры перешли на другие направления и собирают также и старых мастеров, и импрессионистов — не только национальное искусство. Сегодня идет очень интересный этап, обусловленный переменами. Ввиду глобализации работы международных музеев очень много западных выставок проходит в России и в Украине. Кроме того, очень много стало коллекционеров, которые путешествуют по миру, видят частные коллекции западных коллег — происходит обмен опытом. Глобализация, общение, путешествия помогают людям знакомиться с международным искусством. Сейчас, как никогда, формирование частных коллекций зависит от собственного выбора, вкуса. Современное искусство особенно сложно для новичка, хотя можно, конечно, получить полноценное искусствоведческое образование и понимать, где первое имя, где — второе, научиться определять рамки… С современным искусством все сложно, все происходит здесь и сейчас, все находится в процессе становления. Но наш совет — не нужно слепо следовать трендам, нужно собирать то, что нравится. Если это нравится вам, то понравится потом и кому-то еще. Когда к нам обращаются за консультацией по инвестированию, при создании коллекции, мы всегда просим даже не использовать эту формулировку, потому что мы не верим в идею коллекционирования с точки зрения инвестиций. Мы считаем, что коллекция — это то, что, прежде всего, обусловлено личным отношением, личной концепцией. Очень здорово, когда коллекции уже сформировались, и коллекционеры хотят поделиться своим достоянием — показывать, участвовать в музейных выставках… Мы всегда советуем будущему коллекционеру слушать свое сердце, отдаваться желанию эстетического наВоспоминание о «Бирючем» слаждения.

…У вас в Украине удивительная атмосфера. Как правило, если говорить о других странах, сообществах, все происходит всегда очень раздельно, сепаративно. В Украине все по-другому — мы много раз бывали в Киеве, и у нас создается впечатление, что, видимо, монокультура абсолютно сплачивает, и это помогает идти к одной идее, работать всем вместе. Продвижение украинского искусства, осуществленное Абрамовичем, беспрецедентно. Совсем недавно в беседе Игорем была высказана мысль, что для Украины сейчас самое главное — не продажа, а продвижение, для того, чтобы представить украинское искусство на Западе, нужно его продвигать, пропагандировать. Для человека бизнеса такая позиция беспрецедентна. Я думаю, надо обязательно показывать украинское искусство. Если нет цели моментального коммерческого успеха, а главное — показать примеры украинской культуры в Европе, Америке, познакомить коллекционеров с вашим искусством. Безусловно, все, что новое, что не стало еще трендом, необязательно привлечет внимание западных коллекционеров. Но уже есть и положительная динамика. Есть американские коллекционеры, приобретающие работы украинских художников. Главное, что создан прецедент, что есть единство и сторон, и фондов, и таких интересных харизматических личностей, как Игорь Абрамович, который нас всех объединяет. Думаю, что именно это единство посвящено одной цели — показать, а не преуспеть сиюминутно. Эта позиция абсолютна и заслуживает успеха в будущем.

Романа Минина: «Через призму памяти Дали меня манят, И будущее — это Просто волны цвета »

Гости и кураторы «Бирючего» на фоне прошлогодней работы Жанны Кадыровой «Килька в томате»: Виктор Савкив, Наталья Маценко, Мария Шалуева, Алина Девей, Игорь Абрамович, Ирина Степанова, Сергей Канцедал

Помогаю | Благотворительность

И УМУ, И СЕРДЦУ В Украине все чаще говорят о внедрении разумной благотворительности Каждый человек, достигший определенного материального достатка, обязательно сталкивается с просьбами о финансовой помощи. Во всем обилии просьб тяжело разобраться, еще сложнее сделать выбор, кому помочь, а кому отказать. Сверхзадача — постараться предугадать последствия своих действий и не разочароваться после обмана, если уж такое случилось. Именно поэтому сотрудники благотворительных фондов, специалисты по корпоративной социальной ответственности все чаще говорят о принципах разумной благотворительности. Анастасия Голикова

Неразумная благотворительность

Чтобы понять, что такое неразумная благотворительность, достаточно представить себе обычную для интернатов ситуацию в канун Нового года. Как рассказывает председатель правления благотворительного фонда «Счастливый ребенок» Ирина Гавришева, накануне праздника воспитанники интернатов получают до 10 (!) комплектов сладостей от «жертвователей». Часто эти подарки дети постарше пытаются продать, чтобы на вырученные деньги купить нечто более котирующееся в подростковой среде — сигареты, например. Для младших школьников такое чрезмерное употребление сладкого чревато кариесом и аллергией. В итоге получаем чистейшую медвежью услугу. В то же время, суммы, потраченные взрослыми на невостребованное сладкое, можно было бы направить на закупку спортинвентаря, развивающих игр или оплату преподавателей иностранного языка и компьютерно­й грамотности. «Нужно доносить до людей идею о том, что не всякая благотворительность полезна для «благополучателя». Помощь бывает бесполезной, а иногда и вредной. Иногда простой 80 | сво й деловой ж урнал

путь — путь в никуда. Сладкие подарки детям-сиротам — это вредная благотворительность. Импульсивное нажимание кнопки перепоста в некоторых случаях — пособничество мошенникам. Да, это благотворительность от чистого сердца, но чис­ тое сердце не делает действия автоматически полезными», — считает Ирина Гавришева. Кроме того, в благотворительнос­ ти очень сильны стереотипы восприятия проблемных ситуаций. Онко­больному ребенку жертвуют многие, взрослым — почти никто. Сотни готовы помогать детям в интернатах — единицы работают с проблемными семьями, чтобы дело не дошло до интерната. Еще сложнее тем, у кого есть двое родителей и нет никакого зловещего заболевания — просто обыденная серая бедность. Тут чаще всего выход приходится искать самостоятельно. Разумные шаги

Есть ли какие-то рекомендации для благотворителей? Своего списка правил у разумной благотворительности нет (хотя, возможно, его стоило бы разработать). Но есть некоторые шаги, которые во многом повысят эффективность пожертвований.

Первое и самое главное — проверяйте адресата благотворительной помощи. Для этого вполне достаточно ознакомиться с реализуемыми проектами на официальном сайте, если речь идет о благотворительном фонде. Если изучения сайта показалось мало, сделайте «контрольный звонок» по указанным телефонам. Если же вы не доверяете фондам и предпочитает оказывать помощь напрямую, потратьте время и выясните, есть ли информация о просителе на профильных сайтах, занимающихся оказанием помощи. Например, если речь идет об онкобольном ребенке из Украины, то, вероятнее всего, информация о нем будет на сайте Всеукраинской ассоциации лиц и групп, работающих с онкобольными детьми «Жить завтра». Таким образом, вы либо вычислите недобросовестных людей (если в размещении информации им отказали, — значит, на то были какие-то основания), либо окажете ценную помощь тем, кто не знал, где искать поддержки. Будьте аккуратны при распространении информации через репос­ты в социальных сетях. Один из вариантов жульничества — оставить в качестве контакта родителей

больного ребенка номер, который автоматически списывает определенную сумму со счета звонившего. Также важно интересоваться реальными потребностями людей и учреждений, которым вы хотите оказать помощь. Например, многие люди приносят в интернаты мягкие игрушки. При этом многие из них стараются не держать эти «пылесборники» в комнатах собственных детей. Международный благотворительный фонд «Лікар.Інфонд» начал проект «разумная благотворительность» в 2010 г., выбрав в качестве основного направления помощи установку спортивных и игровых площадок в интернатах. В списке приоритетов специалисты фонда выделили также закупку медицинского оборудования в детские и взрослые клиники Украины, усовершенствование компьютерной базы в интернатах и комплектацию цифровых библиотек; поставку реабилитационного, сенсорного оборудования для детских учреждений коррекционного типа и семьям с детьми-инвалидами.

Благотворительный фонд «Счастливый ребенок» пошел по другому пути, аккумулируя средства на образовательные программы для воспитанников интернатов, детей из многодетных и малообеспеченных семей и проекты по социализации. Сегодня, благодаря усилиям фонда, действует программа по организации походов и экскурсий «КлубОК», проект «Медиапаспорт» — съемка видеороликов о детях-сиротах, направленная на то, чтобы привлечь внимание потенциальных усыновителей. Отрадно, что запорожцам удалось запустить и проект помощи взрослым — «Хелпус», который собрал в этом году уже почти 135 тыс. грн для нуждающихся в помощи со всей Украины. Еще одна рекомендация: не бойтесь сотрудничать с благотворительными фондами. Люди, которые каждый день работают в сфере социальной защиты, знают, кому и что нужно именно сейчас, кроме того, они могут значительно сэкономить выделенные средства за счет долгосрочных партнерских отношений, например, с постав-

щиками медоборудования и лекарств. Специалисты и волонтеры фондов способны работать точечно, если нужно, они обеспечат пошив школьной формы для детей по их личным, а не типовым размерам. Помогай, но проверяй

Как следствие — еще одно правило: интересуйтесь судьбой ваших пожертвований и ходом поддерживаемых проектов. Для благонадежных фондов убедившийся в эффектив­ ности использования средств донатор — потенциальный «рекламодатель» для других людей. Если же всетаки средства были использованы не по назначению — проверка даст возможность другим жертвователям не попасть в ловушку мошенников. И последнее — не будьте анонимны, если только это не противоречит вашим личным убеждениям. Никто не заставляет вас кричать об оказанной помощи на каждом перекрестке. Просто помните, что если о вашем поступке узнают другие, — это станет прекрасным примером для подражания.

Авиакомпания

ПАО «Мотор Сич»

Пассажирские и грузовые авиаперевозки самолётами и вертолётами Бизнес-полёты в любые регионы мира

Авиакассы:

Тел.: +38 0612 65 4032, +38 061 721 4709

| календарь мероприятий 15–18 октября | Днепропетровск «Энергопром» — Национальная выставка энергоэффективности, энергосбережения и электротехники 16 октября | Донецк VI Международный инвестиционный саммит 18–20 октября | Аликанте (Испания) Firahogar 2013 — Международная выставка обустройства и дизайна жилища 18–20 октября | Валенсия (Испания) Retro Auto&Moto Valencia 2013 — Международная выставка классических автомобилей, мотоциклов, аксессуаров и запасных частей 21–24 октября | Чикаго (США) Solar Power International 2013 — Международная выставка по вопросам использования солнечной энергии 22–24 октября | Тулуза (Франция) Salon Siane 2013 — Международная промышленная выставка бизнес-предложений 23–24 октября | Барселона (Испания) IMEX IMPULS EXTERIOR — Barcelona 2013 — Международная конференция, посвященная инновациям и эффективным методам внешней торговли Испании 23–25 октября | Москва (Россия) VIII Национальный форум по совершенствованию бизнес-процессов 24–27 октября | Виченца (Италия) ABILMENTE — AUTUMN EDITION 2013 — Международная ярмарка ремесел 30–31 октября | Утрехт (Нидерланды) Infosecurity.nl 2013 — выставка новых тенденций и разработок в области информации, сетевых технологий и коммуникации 30 октября–1 ноября | Киев «Интерагро» — Международная выставка рентабельного высокоэффективного сельского хозяйства 3–6 ноября | Римини (Италия) KEY ENERGY 2013 — Международная выставка возобновляемых источников энергии 5–8 ноября | Брно (Чехия) Gaudeamus 2013 — Европейская выставка образования

82 | сво й деловой ж урнал