EDITOR’S LETTER

Η νέα αυτή κολεξιόν εκφράζεται ιδανικά από τη φράση EMBRACE YOUR NATURE (αποδέξου/αγκάλιασε/γίνε ένα με τη φύση σου, με αυτό που είσαι). Η οποία δεν είναι απλώς ένα εφεύρημα του marketing, αλλά μια στάση ζωής τόσο αισθητικά όσο και ουσιαστικά: δεν χρειάζεται να προσπαθείς να γίνεις κάτι άλλο από αυτό που είσαι. Αξίζει όμως να αναδείξεις τον πραγματικό σου εαυτό, τον καλύτερό σου εαυτό. Για εμένα η μόδα δεν είναι απλώς όμορφα σχέδια. Είναι μια στάση ζωής. Είναι η αποτύπωση της αισθητικής, της ομορφιάς, της κομψότητας, της άποψης και της θετικής στάσης σε μια σειρά από καθημερινά και απαραίτητα αντικείμενα: τα ρούχα, τα υποδήματα, τα αξεσουάρ. Ταυτόχρονα ιανύουμε πλέον το δεύτερο χρόνο είναι η προσπάθεια να Δ από τότε που η Covid-19 μπήκε στη ζωή μας και τα άλλαξε όλα: τις καθημερινές μας συνήθειες, τις σχέσεις μας, τον τρόπο λειτουργίέρθω πιο κοντά με την κάθε γυναίκα, όπου και αν αυτή βρίσκεται στον κόσμο, να βρούμε σημεία ας της αγοράς. Ταυτόχρονα μπήκε βαθιά στην ταύτισης και να πετύχουψυχή μας ο φόβος, η ανασφάλεια αλλά και η με την ιδανική έκφραση δυσπιστία, με τόσες αντικρουόμενες πραγματικές αλλά και της προσωπικότητάς μας, με κοινό παρονομαστή τη μόδα. κατασκευασμένες ειδήσεις που συνοδεύουν την πανδημία. Σε πάρα πολλά σημεία του πλανήτη μας η γυναίκα θεωρείται ακόμα Μετά από 9 περίπου χρόνια έκδοσης του Axelife, όλες και κτήμα: του πατέρα, του άντρα, της οικογένειας. Στις ανεπτυγμέόλοι γνωρίζετε πλέον ότι με διακρίνει μια έμφυτη αισιοδοξία, νες δυτικές κοινωνίες υπάρχουν επίσης βαθιά ριζωμένες προκαπάθος για τη ζωή και θετική διάθεση. Ταυτόχρονα, η αγάπη ταλήψεις στο υποσυνείδητο των συνανθρώπων μας κατά των γυγια τη μόδα συνεχώς μεγαλώνει μέσα μου και μου δίνει τη ναικών, που αναδύονται με τη μορφή βίας. Με τη σειρά ρούχων δύναμη, παρά την αύξηση και των οικογενειακών μου υπο- EMBRACE YOUR NATURE θέλω να δώσουμε ένα ακόμα μήνυμα χρεώσεων στο ίδιο διάστημα, να μεγαλώνω μαζί με την Axel σε όλες τις γυναίκες: Είστε μοναδικές, είστε δυνατές, αξίζετε το και να μπορώ να γίνομαι ακόμα πιο δημιουργική και αποδο- καλύτερο. τική. Το καλύτερο αναζητάμε και εμείς στην Axel σε κάθε μας βήμα. Σε αυτό το νέο περιβάλλον επιλέγω να βλέπω και πάλι το ποτήρι Όπως αυτό που κάναμε πρόσφατα με το νέο μας κατάστημα στην μισογεμάτο, χαίρομαι που ακόμα εμπνέω τους εξαιρετικούς οδό Μητροπόλεως 73, στη Θεσσαλονίκη. Μια νέα αισθητική προμου συνεργάτες για την κατάκτηση ακόμα μεγαλύτερων στόχων σέγγιση, με πιο γήινα και industrial χαρακτηριστικά, ήρθε να προκαι παράλληλα πιστεύω ότι έστω με την κοινωνική αποστασι- στεθεί στην πάντα προσεγμένη διαρρύθμιση και στο φιλικό, άρτια οποίηση, μπορούμε να βρούμε τρόπους να έρθουμε πιο κοντά, καταρτισμένο προσωπικό των καταστημάτων μας. να εμπνεύσουμε και να εμπνευστούμε. Σας ευχαριστώ, να είστε όλες και όλοι καλά και να απολαμβάνετε Με αυτό το πνεύμα δημιουργήσαμε μια νέα σειρά ρούχων, την κάθε στιγμή της ζωής σας. που στόχο έχουν να αναδείξουν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά κάθε γυναίκας, ασχέτως ηλικίας, χρώματος, φυλής ή πολιτικών και θρησκευτικών πεποιθήσεων. Η νέα μας κολεξιόν εμπνέεται από τη διαφορετικότητα, προσπαθεί να την προβάλλει και να την πλαισιώσει ιδανικά, αποτελώντας την έμπρακτη δήλωση ότι κάθε γυναίκα έχει θηλυκότητα αλλά και δύναμη να καταφέρει τα πάντα. Τόσό δΙαφορετΙΚες, όσό ΙδΙες και δυνατες Ιφιγένεια Κουτσουβέλη CEO - Managing Director