Empaques interactivos: Se prevé explosivo auge

Cadbury, Kellog's, CocaCola e incluso pequeñas bodegas Viniterra o Sohne Schmitt son sólo la punta del iceberg, según Datamonitor, que espera una explosión de códigos de Respuesta Rápida (QR), en el próximo par de años.

Según Datamonitor, hace un año se comenzaron a ver las primeras aplicaciones de códigos QR en los envases de productos alimenticios. Desde ese inicial goteo se está llegando a una inundación. Para Datamonitor los códigos QR permiten una mayor transparencia de los bienes de consumo envasados, ya que facilitan incorporar la trazabilidad del producto para el origen de los ingredientes de un producto, e incluso cuando se cosecharon.

Agregar valor en productos nicho Los códigos QR pueden tener más beneficios mensurables para los productos que son menos básicos, según Datamonitor. Por ejemplo, para una categoría tan fragmentada como el vino, en la que muchas decisiones de compra se toman en el punto de venta, los códigos QR podrían convertirse en un factor diferenciador entre los diversos productos y marcas.

Agregó que en algunas categorías de productos, como el vino y posiblemente los alimentos y bebidas gourmet, así como en los productos orgánicos, los consumidores están interesados en la búsqueda de más información sobre una oferta determinada, lo que el código QR facilita.

Datamonitor asegura que el público objetivo principal estaría sesgado hacia la población más joven y los consumidores tecnológicamente mejor adaptados, aunque los códigos QR se mueven rápidamente hacia la corriente principal.

El caso de Schmitt Sohne

Schmitt Sohne ha añadido la tecnología de código QR en las etiquetas y materiales de punto de venta para todas sus marcas. Los códigos QR, al ser leídos por un smart phone con una aplicación de lector de código, llevan a los consumidores a un sitio móvil donde pueden interactuar con la marca de varias maneras, como leer y enviar críticas, y buscar asesoramiento para sugerencias de maridaje.

Según Schmitt Sohne, los códigos QR dan una nueva forma de abordar a los compradores de vino en el punto de decisión. Agrega que ahora los consumidores pueden interactuar con las marcas y aprender más acerca de sus vinos en el establecimiento de venta al por menor, y que los códigos QR abren algunas posibilidades interesantes en cuanto a marketing y promociones.