POS LADENBAU 04 2019 by Bauve Medien GmbH & Co. KG

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August/September

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ISSN 1867 4801

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Modernes Domus Romana Delvaux, Rom Seite/Page 20

BAUVE Medien GmbH & Co. KG

Bahnhofstraße 57

D-86807 Buchloe (Bayern)

info@bauve.de

www.bauve.de

Einzelverkaufspreis € 9,90

15. Jahrgang

Ausgabe 4/2019

Verkaufsförderung

Perfektes Storytelling

Special

Case Study

Seite/Page 30

Seite/Page 40

Sales Promotion

Perfect Storytelling

Post-Nr. 04-19 POS

EXHIBITION & CONFERENCE

2019

NEU

Editorial

Blick aufs Wesentliche

View to the essentials

Liebe Leserinnen, liebe Leser, etwa 80 Prozent dessen, was um uns herum passiert, nehmen wir mit den Augen wahr. Die virtuelle Wahrnehmung ist der Sinn, der den Kaufimpuls am stärksten anregt. Umso wichtiger, im Bereich Verkaufsförderung immer wieder neue Akzente zu setzen, mit denen man Kunden begeistern kann. Hier punktet man als Händler mit Durchblick und Weitblick. Einkaufserlebnisse steigern die Kauflust und somit Ihren Umsatz. In unserem Special zum Thema Visuelles Marketing am Point of Sales geht es um echte Hingucker. Ob Dekoration, Display oder Digital Signage, Dialogförderung am Point of Sale schafft Kundenbindung. Shopping ist mehr als Einkaufsliste abzuarbeiten, es schafft Bilder im Kopf. Einkaufen soll gut tun und Spaß machen, denn Kunden kaufen nicht nur ein Produkt, sondern auch ein Gefühl. Wir fühlen mit – und berichten über Apps, die Ihren Kunden die Produktsuche stationär vereinfachen oder die dafür sorgen, dass Warteschlangen an der Kasse der Vergangenheit angehören. Ausgezeichnete Sicherheitssysteme, schlaue ShoppingBegleiter und intelligente Kundenanalyse sind genauso Bestandteil dieser Ausgabe wie spannende Objektberichte. Lassen Sie sich beim Boutiquebesuch ins alte Rom entführen oder fahren Sie auf der Überholspur im Fahrrad-Megastore. Lernen Sie die Nominierten des Best Visual Marketing Award 2019 kennen und erfahren Sie, wo sich die Vorjahressiegerin Leila Heller-Wamsler Inspiration holt. Ob Spiegelpavillion auf Gartenbauausstellungen oder Traumstrand im Kaufhaus: informieren Sie sich über die aktuellen Trends und anstehende Messen. Mit dem Blick aufs Wesentliche: Inspiration, um Ihren Kunden ein wahres Einkaufserlebnis zu vermitteln.

Dear Readers, About 80 percent of what happens around us is what we see through our eyes. Virtual perception is the sense that most strongly stimulates the buying impulse. This makes it even more important to set new trends in the area of sales promotion, with which you can inspire customers. Here you can score as a retailer with a clear view and vision. Shopping experiences increase the desire to buy and thus your sales. Our special on visual marketing at the point of sale is about real eye-catchers. Whether decoration, display or digital signage, dialogue promotion at the point of sale creates customer loyalty. Shopping is more than working through a shopping list, it creates images in the head. Shopping should be fun and make you feel good, because customers not only buy a product, but a feeling. So we also feel – and report on apps that make it easier for your customers to search for a product or to make sure that queues at the register belong to the past. Excellent security systems, clever shopping assistants and intelligent customer analysis are as much a part of this issue as exciting property features. Take a boutique visit to old Rome or drive on the fast lane in a bicycle megastore. Find out where deli meets wholesale and where tradition and modernity step into an architectural dialogue. Get to know the nominees of the Best Visual Marketing Award 2019 and find out where last year’s winner Leila HellerWamsler, Head of Visual Marketing, finds her inspiration. Whether a mirror pavillion on horticultural exhibitions or a dream beach in the department store: find out about the latest trends and upcoming fairs worldwide. With a view to the essential: Inspiration to give your customers a true shopping experience.

Herzlichst / Sincerely

COOL! bleiben

POS-T PlusOne Kühlboden mehr Fläche - mehr Umsatz

Tamara Syptroth Leitung POS-LADENBAU ts@bauve.de

Dany Rohe Redaktion redaktion-lb@bauve.de

www.postuning.com

Inhaltsverzeichnis/Contents

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Juni/J uli

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ISSN 1867 4801

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Post-N r. 03-19 POS

Ausgabe 4/2019

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August/September

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ISSN 1867 4801

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Post‑Nr. 04‑19 POS

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Aug ust/Sept

emb er

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480 1 ISSN 1867

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Modernes Domus Romana

9 POS Post‑Nr. 04‑1

Bahnhofstraße 57

info@bauve.de

■ Editorial/Editorial Blick aufs Wesentliche

& Co. KG BAUVE Medien GmbH

Verkaufsförderung Sales Promotion

Perfektes Storytelling Perfect Storytelling

Special

Case Study

Seite/Page 30

Seite/Page 40

Seite/Page 20

Omnichannel

Retailsoftware für mehr Transparen z

IT-Trends

Beleuchtung

■ IT-Trends/IT Trends 3

20 Seite/Page

Intelligente Kundenanalyse mittels 3D-Technik Intelligent customer analysis using 3D technology

■ Pinnwand/Bulletin Board

Beleuchtung

nt am POS

m Delvaux, Ro

POS-Analyse

View to the essentials

Lichtmanageme

Special

Modernes ana Domus Rom

www.bauve.d

Seite/Page 20

Ausgabe August / September 2019

Seite/Page 30

Delvaux, Rom

D-86807 Buchloe (Bayern)

Delvaux, Rom

Spektakuläre Akz ente Raumkonzept mi t Charakte

Seite/Page 15

Brancheninsider/Branches Insider

Produktneuheiten/New Products

e (Bayer D-86807 Buchlo

info@bauve.d

BAUVE Medien GmbH & Co. KG

D-86807 Buchloe (Bayern)

usga be 4 /201

info@bauve.de

www.bauve.de

■ Titelthema/Cover Topic

Modernes Domus Romana

Bahnhofstraße 57

Einzelverkaufspreis € 9,90

www.bauve.de

15. Jahrgang

Einzelverkaufspreis € 9,90

15. Jahrgang

Ausga be 3/201

Mit Licht ans Ziel Getting to the destination with light

Omnichannel

Mobile Payment mit dem Smartphone Mobile payment with the smartphone

Alarmanlagen

rung

de Verkaufsmoför tion Sales Pro

Special e 30

elling s Storyt Perfekte g Storytellin

Shopping App

Perfect

Der schlaue Shopping Begleiter The clever shopping assistant

udy Case eSt 40 Seite/Pag

Seite/Pag

■ Firmen-/Produktpräsentation

Magazin für Retail Solution, Einrichtung, Ausstattung, Management und Digitalisierung. Magazine for Retail Solution, Facilities, Establishment, Management and Digitization. Don’t miss the online edition!

www.bauve.de

Company/Product Presentation

Bild: FOTOBODEN

BAUVE Medien

GmbH & Co. KG

57 Bahnhofstraße

Ausgezeichnete Sicherheit Safety ﬁrst

Edeka-Markt in Flensburg

Tradition und Moderne im architektonischen Dialog Tradition and modernity in an architectural dialogue

■ Impressum Verlag / Herausgeber:

ISSN 1867-4801 (POS LADENBAU) POS LADENBAU ist ein unabhängiges, zweisprachiges (deutsch/ englisch) Fachmagazin im Bereich Retail-Solution, Design, Einrichtung, Ausstattung, Management und Digitalisierung. Seit 15 Jahren informiert POS LADENBAU über hochsegmentierte Shop-Konzepte aus der ganzen Welt und Lösungen für den Um- und Neubau. Hier finden Sie neue Trends und Ideen für die Shop-Planung, aber auch ein großes Angebot an Materialien und Herstellern für die Ladeneinrichtung und Ausstattung sowie digitale Strategien am Point of Sale. POS LADENBAU is an independent, bilingual (German/English) trade magazine in the field of retail solutions, design, furnishings, equipment, management, and digitization. For 15 years, POS LADENBAU has been providing information about highly segmented shop concepts from all over the world and solutions for renovation and new construction. Here you will find new trends and ideas for shop planning, but also a wide range of materials and manufacturers for shop fittings and equipment as well as digital strategies at the point of sale.

BAUVE Medien GmbH & Co. KG, Bahnhofstr. 57, D-86807 Buchloe Telefon +49 (0) 82 41-99 88 4-0, Telefax +49 (0) 82 41-99 88 4-1 00 Internet www.bauve.de, E-Mail info@bauve.de Geschäftsführerin: Ines te Heesen

Verlagsleitung: Hannelore Syptroth

Objektleitung: Tamara Syptroth E-Mail ts@bauve.de, Telefon +49 (0) 82 41-99 88 4-1 20 Medienberatung: Kamilla Pusch E-Mail pos-ladenbau@bauve.de, Telefon +49 (0) 82 41-99 88 4-1 60 Redaktion: Tamara Syptroth, Dany Rohe (v. i. S. d. P.) E-Mail redaktion-lb@bauve.de, Telefon +49 (0) 82 41-99 88 4-1 20 Übersetzung: Tanya Quintieri Satz/Layout/Graﬁ k: Markus Miller E-Mail mm@bauve.de, Telefon +49 (0) 82 41-99 88 4-1 40 Druck/Vertrieb: W. Kohlhammer Druckerei GmbH + Co. KG Augsburger Straße 722, D-70329 Stuttgart Telefon +49 (0) 7 11-32 72-1 00, Telefax +49 (0) 7 11-32 72-1 04

■ Objektberichte/Property Features Delvaux, Rom

Neuer Flagship-Store erinnert an den Geist antiker römischer Häuser New Flagship Store recalls the spirit of an ancient Roman house

Fahrrad XXL Emporon

Fahrrad-Megastore lädt ein zum Erlebnisshopping Bicycle megastore opens its doors to a shopping experience

Frischeparadies, Basel und Zürich

Feinkost trifft Großmarkt Deli meets wholesale

■ Fachbeitrag/Expert Contributions 37

Teamarbeit ist elementar Teamwork is elementary

Traumstrand macht Lust auf Bademode Dream beach makes you want swimwear

3D-Visualisierung

Neues Ambiente im Getränkefachmarkt

Middle East Design and Hospitality Week

vmm Fachtagung

RetailShow 2019, Polen

Deutscher Handelskongress Retail World 2019

ARCHITECT@WORK

GANZHEITLICH. ERFOLGREICH.

■ Rubriken/Rubrics

■ Case Studies/Case Studies Visual Merchandising

dlv – Netzwerk Ladenbau

Fairs and Events

Visuelles Marketing am Point of Sale Visual marketing at the point of sale

Visual Merchandising

■ Verbandsnachrichten

■ Messen und Veranstaltungen/

■ Special/Special Verkaufsförderung

Mitglied im dlv www.ladenbauverband.de

Vom Wald in den Garten From the forest to the garden

Impressum/Imprint

Einkaufsführer/Service List

Veranstaltungskalender/ Event Calendar

Vorschau/Outlook

Karlsbader Straße 1a 44225 Dortmund Tel. + 49(0)231 7100-0 www.dula.de

Bildnachweis Titel: Santi Caleca

Einsendungen: Für unverlangt eingereichte Manuskripte gibt es keine Gewähr. Sie gelten in jeder Hinsicht der Redaktion zur freien Verwendung überlassen. Namentlich gekennzeichnete Artikel geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion wieder. Eine Verwertung der in POS LADENBAU veröffentlichten Beiträge ist unzulässig. Nachdruck von Text und Abbildungen zum Zwecke der Werbung, für Fernsehund Funksendungen, Filme, Übersetzungen, Vervielfältigung, Vorträge und das Speichern auf Datenverarbeitungsanlagen ist, auch auszugsweise, ohne Zustimmung des Verlages nicht gestattet. Das Recht des Zitierens bleibt hiervon unberührt. Titel: Der Titel POS LADENBAU ist urheberrechtlich geschützt und Eigentum der BAUVE Medien GmbH & Co. KG. Das gilt für die Schreibweise, den Aufbau, das Layout, die Art und Weise der Erscheinung und den Verwendungszweck. Das Logo und den Titel anderweitig zu verwenden, zu verfälschen oder zu ändern ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der BAUVE Medien GmbH & Co. KG zulässig. Bei Nichtbeachten wird Schadenersatz geltend gemacht.

Leserzielgruppen: Unsere Leserschaft sind Entscheider aus Groß- und Einzelhandelsketten, privaten Einzelhandelsgeschäften, Architekten, Innenarchitekten, Projektentwickler, Planer und Berater sowie ein hochwertiger Abonnentenkreis. Abonnements: abo@bauve.de, Telefon +49 (0) 82 41-99 88 4-0

Abonnementpreise (Inland):

€ 44,– inkl. 7 % USt. und Versandkosten (Einzelverkauf € 9,90 inkl. 7 % USt. zzgl. Versandkosten) Abonnementpreise (Ausland):

€ 44,– exkl. USt. zzgl. € 18,50 Versandkosten und € 12,50 Bankspesen* (Einzelverkauf € 9,90 exkl. USt. zzgl. Versandkosten und Bankspesen) (*in Nicht-Euro-Ländern) Gültige Anzeigenpreisliste: Vom 01.01.–31.12.2019

Abolaufzeit: Die Abonnementdauer beträgt ein Jahr. Das Abonnement verlängert sich automatisch um ein weiteres Jahr, wenn es nicht bis sechs Wochen vor Ablauf eines Bezugsjahres schriftlich gekündigt wird.

Pinnwand

Brancheninsider

SAMSUNG

www.samsung.com

Digitaler Flughafen mit Sicherheit

Die Flughäfen Berlin und Frankfurt werden digitaler – und das trotz hoher Sicherheitsanforderungen an die technische Infrastruktur. In Gemeinschaftsprojekten mit Ben Hur und der Lang AG wurden bereits mehrere LED Wände von Samsung installiert. Ben Hur war dabei Systemintegrator und die Lang AG Distributor von Samsung. Alle Installationen erfüllen durch integrierte Brandschutzvorkehrungen die hohen Sicherheitsanforderungen und die Materialprüfanstalt Braunschweig bestätigte in einer Prüfung nach DIN EN ein Brandverhalten B11. Zusätzlich sind die LED-Wände der IF025H-D und IF040H-D Baureihe mit einem selbstlöschenden System ausgestattet.

Ruben van Megen

Während der INDEX Design Series 2019 in Dubai vom 17. bis 19. September 2019 wird der Nahe Osten zum ersten Mal mit der Kol-

DFROST GmbH & Co. KG Virtual Reality im Designprozess

Alle Angaben laut Hersteller

Digital airport with security

Berlin and Frankfurt airports are becoming more digital – despite the high security requirements placed on the technical infrastructure. Several LED walls from Samsung have already been installed in joint projects with Ben Hur and Lang AG. Ben

Hur was a system integrator and the long AG distributor of Samsung. All installations comply with the high safety requirements through integrated fire protection measures and the Materialprüfanstalt Braunschweig confirmed a fire behavior B11 in a test according to DIN EN. In addition, the LED walls of the IF025H-D and IF040H-D series are equipped with a self-extinguishing system. The glass ampoules used in the process release their contents during a fire. In addition, the power supply of the wall is interrupted in case of fire. Thus, the cabinets can also be installed overhead at fire-resistant positions. ■

www.rubenvanmegen.com

Design(er) verbindet Kulturen

POS LADENBAU ■ 4 • 2019

lektion des niederländischen Designers Ruben van Megen bekannt gemacht. Er verbindet zwei Kulturen mit seinen Möbeln; diejenigen des Nahen Ostens und der Niederlande. Ruben zeigt einen Couchtisch und einen Esstisch aus der international erfolgreichen Café 6116-Kollektion. Die Kollektion wurde von persischen Teppichen inspiriert. Ruben van Megen würdigt den niederländischen Gebrauch von Teppichen und das Handwerk der persischen Weber, indem er gebrauchten Teppichen eine neue Bühne bietet. Die Teppiche bergen jahrelange Erinnerungen und Geheimnisse, die Ruben van Megen versteinert. Die Kollektion wurde mit mehreren europäischen Designpreisen wie Red Dot belohnt. ■

Design(er) connects cultures

During INDEX Design Series 2019 in Dubai, from 17 to 19 September 2019, the Middle East will be introduced to the collection of Dutch designer Ruben van Megen for the ﬁrst time. He connects two cultures with his furniture; those of the Middle East and the Dutch. Ruben shows a coffee table and dining table from the internationally successful Café 6116 collection. The collection is inspired by Persian rugs. Van Megen honors the Dutch use and the craft of the Persian weavers by offering used carpets a new stage. The carpets hold years of memories and secrets that the designer fossilizes. The collection is rewarded with several design awards like Red Dot. ■

www.dfrost.com

Virtual Reality beschreibt die Darstellung künstlich erschaffener Welten. So lässt sich – abhängig von Software und Equipment – ein Effekt der Immersion hervorrufen, bei dem die illusorische Umgebung als real empfunden wird. Architektur- und Retail-Design-Branchen profitieren, schließlich erweist sich gerade hier eine gute Planung mit dreidimensionaler Wahrnehmung als entscheidend. So bietet der Einsatz virtueller Modelle insbesondere in der Konzeptionsphase zahlreiche Vorteile, ein 360-Grad-Erlebnis. „Meist stellen sich ergonomische Fragen. Und diese lassen sich mittels VR vollkommen anders testen“, weiß Christoph Stelzer, Geschäftsführer und Co-Founder von DFROST. Architekten, 6

Die dabei verwendeten Glas-Ampullen setzen bei einem Brand ihren Inhalt frei. Zudem wird die Stromzufuhr der Wand im Brandfall unterbrochen. Damit können die Cabinets an brandschutzsensiblen Positionen auch überkopf installiert werden. ■

Designer und Kunde beurteilen zusammen Form, Optik, Funktion und Ambiente unmittelbar am virtuellen Modell. ■

Virtual Reality in the design process

Virtual reality describes the representation of artiﬁcially created worlds. Depending on the software and the equipment, this can create an effect of immersion, in which the illusory environment is perceived as real. Architecture and retail design industries beneﬁt, since good planning with three-dimensional perception proves to be decisive here. The use of virtual models, especially in the conception phase, offers numerous advantages, a 360-degree experience. “Mostly ergonomic questions

are open. And these can be tested completely differently using VR”, says Christoph Stelzer, managing director and co-founder of DFROST. Architects, designers and customers together judge the form, look, function and ambience directly on the virtual model. ■

Oktalite

www.oktalite.com

Das Rad neu erfunden mit innovativer Reﬂektorstruktur

Uli Langen, Leiter Lichttechnik von Oktalite, und Horst Rudolph, Director Research and Lighting Technology bei Trilux, ist mit der patentierten Entwicklung einer neuen Generation von Reflektoren ein entscheidender Schritt in der Optimierung von Lichtqualität gelungen. Geleitet von der Frage nach der besten Lichtlenkung einer LED, hat der Lichtprofi als erster in der Branche aus der Perspektive des Reflektors auf die LED geschaut. Das Ergebnis ist eine neue Feinstruktur. Horst Rudolph, Trilux: „Mit der Feinstruktur unserer Facetten im Reflektor haben wir schon das Rad neu erfunden, weil wir erstmalig in der Branche einen Reflektor passgenau auf das Besondere der LED hin entwickelt haben.“ Das Ziel von Oktalite und Trilux für beste Retailbeleuchtung ist die Erzeugung und Steuerung eines homogenen Kernlichts mit wenig Streulicht. Die Weiterentwicklung der klassischen 3D-Facettenreflektoren erlaubt Oktalite eine präzisere Lichtlenkung für diese optimierte Lichtdurchmischung. Ein Novum in der Lichtwelt. Oktalite bringt seine innovative 3D-Facetten-Reflektortechnik parallel zur Weiterentwicklung seiner LED-Module auf den Markt. In der Synergie aus zwei neuen Naturlichtfarben für mehr Brillanz, Tiefenschärfe und Lebendigkeit plus optimiertem Reflektor definiert der Kölner Experte Lichtqualität für den Handel neu. ■

Reinvention with innovative reﬂector structure

Die neuen Groutline Planken. Tiefe Fase und drei verschiedene Formate für noch mehr Charakter. www.project-floors.com

Bild: Oktalite 2019

Uli Langen, Oktalite Lighting Director, and Horst Rudolph, Trilux’s Director Research and Lighting Technology, have taken a decisive step in optimizing light quality with the patented development of a new generation of reflectors. Guided by the question of the best light control of an LED, the lighting professional was the first in the industry to look at the LED from the perspective of the reflector. The result is a new fine structure. Horst Rudolph, Trilux: “We have reinvented the wheel with the fine structure of our facets in the reflector because, for the first time in the industry, we have developed a reflector that precisely matches the special features of the LED.” The goal of Oktalite and Trilux for the best retail lighting is the generation and control of a homogeneous core light with little stray light. The advancement of the classic 3D faceted reflectors allows Oktalite a more precise light control for this optimized light mixing. A novelty in the world of light. Oktalite launches its innovative 3D facet reflector technology in parallel with the further development of its LED modules. In the synergy of two new natural light colors for more brilliance, depth of field and liveliness plus optimized reflector, the Cologne-based expert redefines lighting quality for retailers. ■

Horst Rudolph(l.), Uli Langen

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Pinnwand

Produktneuheiten

englisch dekor

www.englisch.at

Eine neue Stimme mit buntem Timbre

Sopran ist ein vintage Chenille in ultra-kontemporären Tönen. Schlicht beeindruckend ist die Farbpalette dieser Kollektion, die Zeitgeist auf den Punkt bringt: zugleich vertraut und einladend sowie besonnen und selbstsicher. 10 ausgewählte Farben wurden zusätzlich mit einer dynamischen Steppung veredelt die sich auch für kleine Flächen eignet. 4 gepunktete Eyecatcher sorgen für Kontrast und dienen der bunten Vollendung der Kollektion. Alle Stoffe sind schwer brennbar und mit Fleckschutz. ■

MT Stofferie

A new voice with colorful timbre

Sopran is a vintage chenille in ultra-contemporary tones. Simply impressive is the color palette of this collection, which brings zeitgeist to the point: at once familiar and inviting as well as level-headed and confident.

www.mtstofferie.de

Herbstdesigns mit Ethno-Charme

Warme und satte Farben bestimmen im Herbst die Interiortrends. Geometrische Motive im Ethno-Stil – von Vorhängen über Polsterstoffe bis hin zu Tischsets bietet die Kollektion „Cherokee“ alles für das herbstliche Styling. Die verschiedenen Farben und Formen sind perfekt aufeinander abgestimmt und können nach Belieben kombiniert werden. Zwischen kuscheligem Schaffell, weichem Kunstleder und robustem Jacquardstoff in satten Herbsttönen findet jeder den richtigen Mix für den perfekten Wohlfühlort. Für alle, die nicht selbst an der Nähmaschine aktiv werden möchten, bietet MT Stofferie in ihrem Flagship-Store Stuttgart ein ganz besonderes Highlight: die Maßanfertigung. Hierbei können sich Kunden ihre Vorhänge, Tischwäsche, Kissenhüllen und vieles mehr individuell nach Maß anfertigen lassen. Wer

nicht die Möglichkeit hat, in den Store nach Stuttgart zu kommen, kann im Online-Shop Bestellungen aufgeben. ■

SMV Sitz- & Objektmöbel GmbH

Alle Angaben laut Hersteller

Einfach praktisch – die 4six modulare Sitzbank

Gute Ideen können so einfach sein! Das beweist 4six von SMV jedem! Als Meister der Verwandlung lässt sie sich in nur wenigen Handgriffen vom Single-Hocker zur Gruppen-Bank umfunktionieren. So braucht 4six aus Holz und Aluminium nicht viel, um großartig zu sein. Ebenso schnell ist die modulare Sitzbank auch mit einem warmen Sitzkissen ausgestattet, dass sich ganz einfach einstecken lässt. Durch ihren simplen und doch genialen Aufbau spart die modulare Bank Ressourcen, Platz und Kosten. 4six ist immer eine gute Idee: modular, flexibel, belastbar. ■

10 selected colors were additionally refined with a dynamic quilting which is also suitable for small areas. 4 dotted eyecatchers provide contrast and serve the colorful completion of the collection. All fabrics are flame retardant and with stain protection. ■

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Autumn designs with ethnic charm

Warm and rich colours determine the interior trends in autumn. Geometric motifs in ethnic style – from curtains to upholstery fabrics to placemats, the “Cherokee” collection offers everything for autumnal styling. The different colours and shapes are perfectly coordinated and can be combined as desired. Between cuddly sheepskin, soft synthetic leather and robust jacquard fabric in rich autumn tones, everyone will find the right mix for the perfect feel-good place. For those who do not want to get involved in sewing machines themselves, MT Stofferie offers a special highlight in its flagship store in Stuttgart: tailormade products. Here customers can have their curtains, table linen, pillow cases and much more individually made to measure. Anyone who does not have the opportunity to come to the store can place orders in the online shop. ■

www.smv-gmbh.de

Simply practical – the 4six modular bench

Good ideas can be so easy! 4six of SMV shows that to everyone! As master of transformation, it can be arranged from a single stool to a long bench in just a few and simple steps. To be so great it only takes 4six

the combination of wood and aluminum. Just as fast is the modular bench also equipped with a warm seat cushion that can easily be plugged in. Thanks to its simple construction and design, the modular bench system saves resources, space and costs. 4six is always a good idea: modular, flexible, resilient. ■

Artemide Deutschland GmbH & Co. KG www.artemide.com Modernes Design mit poetischer Eleganz

Modern design with poetic elegance

The Shanghai architects duo Neri & Hu have developed the collection of modern ball lights nh for Artemide. Lyndon Neri and Rossana Hu are among the best known names in the Asian design world. The luminaire family nh is a reinterpretation of traditional Chinese lanterns. Flexible, versatile, versatile – the lights are true allrounders. They can be used hanging, standing or lying. A ball of white, hand-blown glass gently surrounds the light. The glass sphere is combined with a suspension and a movable ring made of brushed brass and forms the first member and basic element of the luminaire family: nh1217. The mobility results in a variety of positioning options. The basic element of the nh collection can be expanded. With the pendant lamp nh suspension black metal rods are suspended from the ceiling as linear, oval or circular elements. Like chain pendants dangle the ball lights on the structures. They can be moved and donate light where needed. The design of the lamp is simple, but at the same time extremely elegant and poetic. The materials that combine tradition and innovation are particularly noble. ■

LEADING-BR ANDS-FOR-RETAIL.COM

Das Architekten-Duo Neri&Hu aus Shanghai hat die Kollektion moderner Kugel-Leuchten namens nh für Artemide entwickelt. Lyndon Neri und Rossana Hu gehören zu den bekanntesten Namen der asiatischen Designwelt. Bei der Leuchtenfamilie nh handelt es sich um eine Neuinterpretation traditioneller, chinesischer Laternen. Flexibel, variantenreich, vielseitig einsetzbar – die Leuchten sind wahre Allrounder. Sie können hängend, stehend oder liegend zum Einsatz kommen. Eine Kugel aus weißem, mundgeblasenem Glas umschließt sanft das Licht. Die Glaskugel wird mit einer Aufhängung und einem beweglichen Ring aus gebürstetem Messing kombiniert und bildet das erste Mitglied und Grundelement der Leuchtenfamilie: nh1217. Aus der Beweglichkeit ergibt sich eine Vielzahl an Positionierungsmöglichkeiten. Das Grundelement der nh-Kollektion lässt sich erweitern. Bei der Pendelleuchte nh Suspension werden schwarze Metallstäbe als lineare, ovale oder kreisrunde Elemente von der Decke abgehängt. Wie Kettenanhänger baumeln die Kugelleuchten an den Strukturen. Sie können verschoben werden und spenden dort Licht, wo es benötigt wird. Das Design der Leuchte ist schlicht, zugleich aber auch äußerst elegant und poetisch. Besonders edel wirken die Materialien, die Tradition und Innovation miteinander vereinen. ■ LUMEX® und HIPEX® sind makellos extrudierte APET und PET-G thermoplastische Polyesterplatten. ANWENDUNGEN • Dekorative Beleuchtungen • Displays (POS / POP) • Inneneinrichtungen • Shopdesign | Ladenbau • Messebau • Beschriftungen | Schilder • Digitaldruck | Siebdruck Im Bereich der transparenten Kunststoffe zeichnen sie sich insbesondere durch die Brandschutzklassifizierung “schwer entflammbar” aus.

Ideal für flache und kaltgebogene Anwendungen. Zu 100% rezyklierbar innerhalb der eigenen Kunststoff-Abfallkategorie 1 (PET)

Das ideale Material zum Vakuum- und Warmumformen.

16.-23. OKTOBER, DÜSSELDORF

HALLE 8A / STAND G36

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Pinnwand

Produktneuheiten

Brunner GmbH

www.brunner-group.com

Räume trennen, Horizonte erweitern

Die team Trennwand TE100 ist ein Traum für Ideen, team ist ein mobiles Trennwandsystem und Präsentationsboard in einem. Es unterstützt verschiedene Arten von Besprechungen und Vorträgen, indem es jederzeit ganz geschickt hinzugezogen werden kann. Die textilen Wände können Sie sich dafür, je nach Ausstattung, als einen starken Teampartner mit Pinnwand, Flipchart oder Monitor konfigurieren. Und natürlich einfach als Raumteiler nutzen. Auch zur Warenpräsentation nutzbar. Zum Anpinnen und Ausbrechen: Mit team ist alles vorstellbar. Ein wahrer Teamplayer, der mit eindrucksvoller Präsenz besticht. Mittels Konfigurator

GO IN GmbH

bestehen diverse Möglichkeiten, sein eigenes „team“-Mitglied zu gestalten. ■

Separate rooms, expand horizons

The team partition TE100 is a dream for ideas, team is a mobile partition system and presentation board in one. It supports various types of meetings and lectures by being able to be used at any time. Depending on the

www.goin.de Sessel sind ganz Ohr

Ein Polstersessel – vier Stilrichtungen: Mit einem Fuß aus gebürstetem Edelstahl – rund – oder verchromtem Stahl – in Kreuzform – wirkt Felicitas modern und stylish, mit einem Holzfuß passt der Sessel zum skandinavischen Stil. Hier gibt es ebenfalls zwei Varianten: die Ständerform in Esche natur und die Ausführung mit vier Füßen, die mit einem Kreuz verbunden sind, wahlweise in Buche natur oder meranobraun. Die an einen Ohrensessel erinnernde Sitzschale ist aus Formschaum gerarbeitet, in zahlreichen Bezugsvarianten, auch zweifarbig, verfügbar. ■

EPTA

Armchairs with charm

One upholstered armchair – four styles: with a base made of brushed stainless steel – round – or chrome-plated steel – in the shape of a cross – Felicitas has a modern and stylish appearance; with its wooden base, the armchair fits into a Scandinavian style. Here, there are also two variants: the column shape in natural ash and the version with four feet which are connected with a cross, either in natural ash or Merano brown. The seat shell reminiscent of a wingback chair is made of moulded foam and is available in a number of cover options, including two-coloured options for the armchair. ■

www.epta-deutschland.com

Halbhoch und steckerfertig

Alle Angaben laut Hersteller

equipment, the textile walls can be configured as a strong team partner with pin board, flipchart or monitor. And of course, just use it as a room divider. Also usable for product presentation. To start and break away: with team everything is imaginable. A true team player who impresses with an impressive presence. With the help of the configurator there are various possibilities to design your own “team” member. ■

Der steckerfertige Tiefkühlschrank Twist Next / Multifrozen Plus vereint neueste Kältetechnik mit optimaler Warenpräsentation. Das kleine Raumwunder ergänzt die SlimFit- / MultiCity-Familie für Convenience Stores und kleine Märkte. Das kompakte, 770 mm tiefe Kühlmöbel eignet sich besonders gut für das Merchandising auf kleinen und mittelgroßen Verkaufsflächen, es verfügt über ein hohes Fassungsvermögen und benötigt nur eine geringe Stellfläche: in der Version mit zwei Türen 460 Liter bei 1,1 m2. Twist Next / Multifrozen Plus lässt sich flexibel für jeden Markt konfigurieren; einzeln, als Kopfmöbel oder als Insel aus mehreren TK-Schränken. Die Etageren sind in der Höhe verstellbar, lediglich die unterste Etagere ist fest verbaut. ■ 10 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Semi-high and ready to plug in

The plug-in freezer Twist Next / Multifrozen Plus combines the latest refrigeration technology with optimum product presentation. The small space miracle complements the SlimFit / MultiCity family for convenience stores and small markets. The compact, 770 mm deep refrigeration cabinet is particularly well suited for merchandising on small and medium-sized retail space, it has a high capacity and requires only a small footprint: in the version with two doors 460 liters at 1.1 m2. Twist Next / Multifrozen Plus can be flexibly configured for any market; individually, as a headboard or as an island from several TK cabinets. The tiered storage units are adjustable in height, only the lowest tiered storage unit is permanently installed. ■

AGROB BUCHTAL GmbH www.agrob-buchtal.de Fliesen im Industrial Style

Die Kollektion District ist inspiriert von den typischen Fliesenverkleidungen der Metrostationen in Großstädten wie Paris oder London. Die besonderen Merkmale dieser so genannten Metrofliese: Glänzende Glasuren und allseitig abgeschrägte Kanten. Ihre Charakteristika: Klar, eckig und facettiert. Die neue Agrob Buchtal Kollektion District ist eine reine Wandfliesenserie und verkörpert einen neuartigen, fast schon anmutigen Industrial Style. Sie ist konzipiert für hochwertige Architekturlösungen wie sie zum Beispiel im Shopdesign oder in stylishen Bars nachgefragt werden. Die facettierten

Ceramiche Refin

Fliesen mit glänzender Oberfläche sind in zwei Formaten und in acht trendigen Farbtönen erhältlich. ■

Tiles in industrial style

The collection District is inspired by the typical tile claddings of the Metro stations in big cities such as Paris or London. The special features of this so-called “Metro tile” are glossy glazes and bevelled edges on all

sides. Its characteristics: clear, rectangular and faceted with bevelled edges on all sides. The new Agrob Buchtal collection District is a pure wall tile series and embodies a new, almost graceful industrial style. It is conceived for high-quality architectural solutions such as those required in shop design or stylish bars. The faceted tiles with glossy surfaces are available in two formats and in eight trendy colours. ■

www.refin-ﬂiesen.de

Feinsteinzeug in Maxi-Formaten

Die Kollektion Blue Emotion orientiert sich an den intensiven dunklen Farbtönen der belgischen Pierre Bleue. Scié bietet eine neue Interpretation der glatten Oberfläche des Steinschnitts. Flammé stellt die besondere, flammierte Feinbearbeitung dar. Die Fliesen der Kollektion Wood² wurden in Anlehnung an Hölzer gestaltet. Bricklane zollt der berühmten East-Londoner Straße Tribut. Die Kollektion hat eine besondere gealterte Optik und passt sich durch ihr Dekor hervorragend an einen großstädtischen Kontext an. Auch Epoque hat einen modernen und eher städtischen Charakter. Die Vintage-Holzoptik-Fliesen Bois sowie die klassischen Sechseckfliesen Beton sind in den Versionen Almond, Greige und Shadow erhältlich. Die Kollektion Trail schließlich orientiert sich am natürlichen Eichenholz. Geradlinig verlaufende Holzfasern und wenig Astlöcher verleihen der Fliese einen gemütlichen und gleichzeitig natürlichen Flair. ■

Porcelain stoneware in maxi sizes

DIGITAL & MOBIL WERBEN. MIT DEM ERSTEN AKKUBETRIEBENEN, D I G I TA L E N K U N D E N S T O P P E R

The Blue Emotion collection is inspired by the intense dark tones of the Belgian Pierre Bleue. Scié offers a new interpretation of the smooth surface of the stone cut. Flammé represents the special, flame-retardant finish. The tiles of the Wood² collection were designed in the style of wood. Bricklane pays tribute to the famous East London street. The collection has a special aged look and adapts perfectly by its decor to a metropolitan context. Also Epoque has a modern and more urban character. The vintage wooden Bois wood tiles as well as the classic hexagonal concrete tiles are available in the Almond, Greige and Shadow versions. Finally, the Trail collection is based on natural oak. Linear wood fibers and few knotholes give the tile a cozy and at the same time natural flair. ■

SCHNELLER WECHSEL DER INHALTE

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POS LADENBAU ■ 4 • 2019

IT-Trends

POS-Analyse

Intelligente Kundenanalyse mittels 3D-Technik Die neue Generation der POS-Analyse macht Erfolg messbar

er 3D-People Sensor von ReTec ist in Hinblick auf die VerkaufsfĂśrderung am Point of Sale vielseitig einsetzbar und dabei absolut DSGVO-konform. Zwei Optiken â&#x20AC;&#x201C; Ă¤hnlich dem menschlichen Auge â&#x20AC;&#x201C; generieren Bilder aus unterschiedlichen Winkeln und kĂśnnen demzufolge zwischen Erwachsenen und Kindern, aber auch Objekten, wie Einkaufswagen und Koffern unterscheiden. Mit Ăźber 98 % ZĂ¤hlgenauigkeit werden die

Daten auf dem Sensor analysiert, verarbeitet und miteinander kombiniert. So werden beispielsweise Wartesituationen automatisch erkannt und bei kritischer Masse alarmiert. Zu den Anwendungsbereichen zĂ¤hlen eine Vergleichsmessung der InStore und OutStore Frequenz, KundenzĂ¤hlung am Eingang, AbschĂśpfungsquote in Relation zu den POS-Daten, Verweildauer und Warteschlangen-Management sowie eine FĂźllstandsmessung der Hot Spots

im Store. Das Kundenverhalten lĂ¤sst sich zusĂ¤tzlich per W-LAN & Bluetooth Scanner analysieren. Vorteile fĂźr den Einzelhandel Mit ReTec Sensoren lassen sich Erkenntnisse von Kundenbewegungen zu definierten FlĂ¤chen im Einzelhandel gewinnen. Dank dieser Erfahrungen kann jedes Unternehmen VorgĂ¤nge effizient planen und gleichzeitig die Produktplatzierung, die Sicherheit, sowie die Ressourcennutzung optimieren â&#x20AC;&#x201C; und dabei das Verlustrisiko minimieren. Eine genial einfache Installation, auch in Kombination mit bestehender Struktur (EAS, POS, Lichtschranken, etc.), UnabhĂ¤ngigkeit von Sonnenlicht, eine FlĂ¤chenabdeckung von bis zu 64qm und Modelle fĂźr den Outdoor-Einsatz machen 3D People Sensing zur smarten LĂśsung. Weitere Info: www.tagging24.com â&#x2013;

Clevere Planung und erfolgreicher Handel

starten mit Einblick / Smarter planning and successful merchandising start with insight

Intelligent customer analysis using 3D technology The new generation of POS analysis makes success measurable

Alle Angaben laut Hersteller

he 3D People Sensor from ReTec is versatile in terms of sales promotion at the point of sale and is absolutely DSGVO compliant. Two optics â&#x20AC;&#x201C; similar to the human eye â&#x20AC;&#x201C; generate images from different angles and can distinguish between adults and children, but also between objects such as shopping trolleys and suitcases. The data on the sensor is analyzed, processed and combined with each other with more than 98 % counting accuracy. For example, waiting situations are automatically detec12 POS LADENBAU â&#x2013; 4 â&#x20AC;˘ 2019

ted and an alarm will be generated at critical mass. Customer counting at the entrance, comparative measurement of the InStore and OutStore frequency, capture rate in relation to the POS data, retention time and queue management as well as level measurement of the hot spots in the store belong to the areas of application. Customer behavior can also be analyzed via W-LAN & Bluetooth scanner. Huge benefit for retailers: With ReTec sensors you gain insights of customers

movement into defined areas in retail. With these experiences any company can efficiently plan operations and optimize product placements, security and resource utilization while minimizing the risk of loss. An easy installation, also in combination with existing structures (EAS, POS, light gate, etc.), the independence of sunlight, an area coverage of up to 64 square meters and models for outdoor use make 3D People Sensing a smart solution. Further information: www.tagging24.com â&#x2013;

Store Guide-App

Mit Licht ans Ziel VLC-Technologie unterstützt Elektromarkt-Besucher beim Shopping

ignify, Weltmarktführer für Beleuchtung, startete im Juli mit dem Elektronikhändler MediaMarkt ein Pilotprojekt, das völlig neue Möglichkeiten für den Einsatz von Licht im Einzelhandel eröffnet. Im hessischen Gründau-Lieblos sorgt das intelligente Beleuchtungssystem mit der von Signify entwickelten „Visible Light Communication“ (VLC)-Technologie für eine genaue Positionsbestimmung. Dadurch können Kunden mittels einer digitalen Store Guide-App auf dem Smartphone Produkte innerhalb des Marktes auffinden und sich dorthin navigieren lassen. Zudem finden sich in der App weitere Informationen zu den Produkten. Möglich machen diese sogenannte Instore-Navigation die

smarten Deckenleuchten. Diese sorgen nicht nur für eine hochwertige Ausleuchtung des Shops, sondern senden moduliertes und codiertes Licht aus. Die für den Menschen nicht wahrnehmbaren Lichtsignale werden von der Kamera des Smartphones empfangen und über eine von MediaMarktSaturn in Zusammenarbeit mit Novomind entwickelte App ausgelesen, um den Standort des Kunden zu bestimmen. Als Zielpunkt für die Navigation per App dienen dann die Standortdaten der Produkte. Diese werden zuvor von Mitarbeitern des Marktes gescannt und über eine Software des Retailtech Hub-Startups Qopius mit dem Marktplan verbunden. So kann der Kunde navigiert und zum Wunschprodukt geleitet werden. ■

Navigation zum Wunschprodukt per App /

Navigation to desired products via app

Getting to the destination with light

VLC technology helps electric market customers to shop

ignify, global lighting market leader, launched a pilot project in July together with electronics retailer MediaMarkt, which opens up completely new possibilities for the use of light in retail. In Gründau-Lieblos in Hesse, the intelligent lighting system with Signify’s “Visible Light Communication” (VLC) technology ensures accurate positioning. As a result, customers can use a digital store guide

app on their smartphone to locate products within the market and navigate there. In addition, there is more product information in the app. The smart ceiling lights make this so-called in-store navigation possible. These lights not only ensure highquality illumination of the shop, but also send a modulated and coded light. The imperceptible light signals are received by the smartphone’s camera and read out via

an app developed by MediaMarktSaturn in collaboration with Novomind to determine the location of the customer. The location data of the products serve as the destination for the navigation. These are previously scanned by market staff and linked to the market plan via software from the Retailtech Hub startup Qopius. This allows customers to navigate through the store and be directed to their desired product. ■

Setzen Sie Ihre Kunden in Szene! Die Logomatten emco IMAGE sorgen garantiert für einen bleibenden Eindruck. Von fotorealistisch bedruckt bis wetterfest, von individuell zugeschnitten bis großformatig. In jeder Situation der passende Auftritt. www.emco-bau.com

Entrees gestalten. POSsauber LADENBAU ■ 4 • 2019 13

IT-Trends

Omnichannel

Mobile Payment mit dem Smartphone Goodbye Warteschlange, Hello Self-Checkout im stationären Handel Vorsprung durch Innovation

Barcode scannen und Artikel dem digitalen Warenkorb hinzufügen / Scan the barcode and add items

to the digital shopping cart

Bilder: ROQQIO, Kzenon – stock.adobe.com

ereits 50.000 Point of Sales nutzen die ROQQIO Handelssoftware stationär – über die ROQQIO Commerce Cloud werden 1,6 Milliarden Euro Umsatz im E-Commerce abgewickelt. Nun wird den Endkunden eine weitere Lösung geboten, um die Bezahlmethoden stationär zu vereinfachen: Mobile Payment via BuyBye App. Nachdem der QR-Code der entsprechenden Filiale am Eingang mit einem mobilen Endgerät erfasst ist, lassen sich gewünschte Artikel mit Hilfe des Barcodescanners in die Self-Checkout-Applikation übertragen und dem digitalen Warenkorb hinzufügen. Dieser kann vor der Bezahlung auf Produktdetails wie Größe, Farbe und Bezeichnung überprüft werden – ungewünschte Artikel entfernt der Kunde einfach wieder. Dann beginnt der Bezahlvorgang, ob mit PayPal, Kreditkarte, PayDirect, SEPA-Lastschrift oder Rechnung und es erscheint ein Shopping-Code. Mit der App sind Kassen-Warteschlangen passé, denn nach Vorzeigen des Codes kann der Kunde den Laden mit seinen Einkäufen verlassen. Diverse Händler, eine App Ein weiteres Feature der Mobile-Payment-App ist die Digitalisierung der Kun14 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

denkarten verschiedener Händler: So können User problemlos weiterhin Treuepunkte sammeln und sich attraktive Rabatte sichern. Nach Erhalt der elektronischen Rechnung per Mail wird die Einkaufshistorie gespeichert. Im Vergleich zu anderen Self-Checkout-Lösungen benötigen Nutzer hier lediglich eine einzige App, die bei unterschiedlichen teilnehmenden Händlern genutzt werden kann. Das Pendant der BuyBye Self-CheckoutApp ist die BuyBye Händler-App bzw. das Händler-Backend. Händlern bietet sie die Möglichkeit, alle über die BuyBye SelfCheckout-App abgewickelten Einkäufe im Handumdrehen zu validieren. Eine chronologische Auflistung der letzten Verkaufsprozesse lässt sich bequem abrufen und mit der Mobile Loyalty Card – ein weiteres Feature der BuyBye Händler-App – im CRM- oder BI-System jedem Kunden direkt zuordnen. Die Verwendung der App reduziert lange Wartezeiten im Kassenbereich und Bezahlvorgang oder lässt diese gar nicht mehr entstehen. Sogar Retouren können problemlos von einem Mitarbeiter auf der Verkaufs- fläche per App entgegen genommen werden. Die Zurückerstattung des Kaufpreises erfolgt über das zuvor gewählte Zahlungsmittel.

Innovative Einzelhändler etablieren das moderne Bezahlverfahren auch, um neue Zielgruppen zu adressieren und so das Unternehmensimage zu verbessern. Nicht umsonst wurde die App 2018 bereits mit dem „Innovationspreis-IT“ sowie dem Prädikat „Best of 2018“ ausgezeichnet. Der Händler muss vor dem Einsatz der App ein Händlerkonto beim Zahlungsdienstleister BS PayOne einrichten und festlegen, welche Bezahloptionen er anbietet. Die verschiedenen PayOne-Konfigurationsschlüssel werden anschließend einmalig im Händler-Backend registriert. Dieses wird zentral in der Cloud gehostet und benötigt keinen zusätzlichen Server. Neben der Definition der unterstützten Zahlungsformen, erfolgt im Backend ebenfalls die Pflege der Artikel- und Filialstammdaten sowie die Gestaltung des App-Auftritts. Zusätzlich ist die Ausgabe der Umsatzdaten an weiterverarbeitende Systeme möglich. Die BuyBye App kann in Deutschland und Österreich für Android im Google Play Store sowie für iOS im Apple App Store heruntergeladen werden. ■

Elektronische Rechnung und Einkaufshistorie /

Electronic invoice and shopping history

Mobile payment with the smartphone Goodbye queue, hello self-checkout up a retailer account with the payment service provider BS PayOne and determine which payment options he offers. The various PayOne configuration keys are then registered once in the retailer backend. This is hosted centrally in the cloud and does not require an additional server. In addition to the definition of the supported payment methods, the maintenance of the article and store master data as well as the design of the app appearance are also carried out in the backend. In addition, the output of sales data to processing systems is possible. The BuyBye app can be downloaded in Germany and Austria for Android in the Google Play Store and for iOS in the Apple App Store. ■ Das Händler-App-Backend bietet perfekten Überblick /

The retailer app backend provides a perfect overview

lready 50,000 points of sale use the ROQQIO trading software stationary – via the ROQQIO Commerce Cloud, 1.6 billion euros in sales are handled in e-commerce. Now, the end customers will be offered another solution to simplify the payment methods stationary: Mobile payment via BuyBye App. Once the QR code of the corresponding branch at the entrance has been recorded with a mobile terminal, desired items can be transferred to the self-checkout application with the aid of the barcode scanner and added to the digital shopping cart. This can be checked before paying on product details such as size, colour and name – unwanted items removed the customer simply again. Then the payment process begins, whether with PayPal, credit card, PayDirect, SEPA direct debit or invoice and a shopping code appears. No queues at the box office and toplevel service. After displaying the code to staff personnel for verification the customer can leave the store with his purchase. Various retailers, one app Another feature of the mobile payment app is the digitization of the customer cards of various retailers: Users can easily continue collecting loyalty points and securing

attractive discounts. After receiving the electronic invoice by mail, the shopping history is saved. Compared to other selfcheckout solutions, users only need one app that can be used by different participating retailer. The equivalent of the BuyBye SelfCheckout App is the BuyBye Retailer App or Retailer backend. It offers retailers the ability to easily validate all purchases made through the BuyBye Self-Checkout app. A chronological list of recent sales processes can be easily retrieved and directly assigned to each customer in the CRM or BI system using the Mobile Loyalty Card – another feature of the BuyBye Retailer App. The use of the app reduces long waiting times or does not let them arise anymore. Even returns can be easily received by an employee on the sales area via app. The refund of the purchase price is made via the previously selected means of payment. In the lead through innovation Innovative retailers are also establishing the modern payment method in order to address new target groups and thus improve the company image. The app was awarded with the Innovation prize for IT as “Best of 2018” (Medium-Sized Business Initiative). Before using the app, the retailer must set POS LADENBAU ■ 4 • 2019 15

IT-Trends

Alarmanlagen

Ausgezeichnete Sicherheit Alarmanlage erhält Innovationspreis

ie Traditionsmarke Olympia der GO Europe GmbH hat beim PLUS X AWARD die Sonderauszeichnung „Beste Marke des Jahres 2019“ in der Produktgruppe „Alarmanlagen“ erhalten. Der internationale Innovationspreis für Technologie, Sport und Lifestyle wird jährlich vergeben. GO Europe punktete zudem mit seiner Mini-Alarmanlage Olympia Secure AS 302. Die unabhängige Fachjury aus 80 Branchen verlieh der Olympia Secure AS 302 die Sonderauszeichnung „Produkt des Jahres 2019“. Für die Marke ist es nicht die erste Auszeichnung beim PLUS X AWARD, der Marken anhand neuer und innovativer Technologien, außergewöhnlicher Designs sowie intelligenter und einfacher Bedienkonzepte bewertet. Ebenfalls auf dem Prüfstand stehen die ökologischen Produkteigenschaften, der Funktionsumfang sowie die verwendeten Materialien und deren Verarbeitung. „Die Awards sind für uns Belohnung und Ansporn zugleich. Wir möchten, dass unsere Kunden sich in den eigenen vier Wänden sicher fühlen“, betont Sven Elvert, Vertriebsleiter der GO Europe GmbH, dem Zusammenschluss von Olympia und GENIE.

Mini-Alarmanlage – präzise und prämiert /

Mini alarm system – precise and awarded

Kabellos und kompakt Mit den Mini-Alarmanlagen der Secure-Serie bleibt Sicherheit kein Zufall. Die AS 302 ist klein, kabellos und fügt sich mit kompakter Basis in jedes Wohnkonzept ein. Die Anlage gibt im Fall der Fälle ein akustisches Signal mit 110 db ab. Statistiken zeigen, dass ein solcher Alarm häufig schon Einbrecher vertreibt, bevor sie weiteren Schaden anrichten. Die Secure verfügt

über eine Statusanzeige in rot, grün oder blau und lässt sich mit Bluetooth 4.0 Funkschnittstelle stromsparend betreiben. Dank drahtloser Übertragung erfolgen Installation und Anmeldung von bis zu zehn Sensoren völlig unkompliziert. Zur Ausstattung gehören neben der Basis eine Fernbedienung, Tür- und Fensterkontakt und sämtliche Batterien. Als zusätzliche Zubehör sind Türund Fensterkontakte, Fernbedienung, Wasser- und Bewegungsmelder erhältlich. ■

Safety first Alarm system receives innovation award

Alle Angaben laut Hersteller

he traditional brand Olympia of GO Europe GmbH received the special award “Best Brand of the Year 2019” in the product group “Alarm Systems” in the PLUS X AWARD. The International Innovation Award for Technology, Sport and Lifestyle is awarded annually. GO Europe also scored points with its minialarm system Olympia Secure AS 302. The independent expert jury from 80 industries awarded the Olympia Secure AS 302 the special award “Product of the Year 2019”. For the brand, it’s not the first award in the PLUS X AWARD that rates brands with new and innovative technologies, exceptional designs, and intelligent and simple operat16 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

ing concepts. Also under scrutiny are the ecological product characteristics, the range of functions as well as the materials used and their processing. “The awards are both a reward and an incentive for us. We want our customers to feel safe in their own four walls”, emphasizes Sven Elvert, Sales Manager of GO Europe GmbH, the merger of Olympia and GENIE. Wireless and compact With the mini alarm systems of the Secure series, safety is no coincidence. The AS 302 is small, wireless and fits into any living concept with a compact base. The system

will emit an acoustic signal with 110 db if the case arises. “Statistics show that such an alarm often drives out burglars before they cause further damage,” says Sven Elvert. The Secure has a status display in red, green or blue and can be operated with the Bluetooth 4.0 radio interface to save energy. Thanks to wireless transmission, the installation and registration of up to ten sensors is completely uncomplicated. The equipment includes the base, a remote control and a door and window contact and all batteries. Door and window contacts, remote control, water and motion detectors are available as additional equipment. ■

Shopping App

Der schlaue Shopping Begleiter Entspanntes Einkaufen mit App

n der heutigen Zeit werden Kunden überall mit Werbung und Angeboten konfrontiert, im Internet wie im Einzelhandel. Damit diese Werbung wirken kann, sollte sie nicht nur für den Kunden nützlich sein, sondern auch zum richtigen Zeitpunkt präsentiert werden. Der digitale Shopping Begleiter von Scansation kombiniert genau diese beiden Aspekte. Durch das integrierte Self-Scanning via Kundensmartphone lernt der Begleiter nicht nur bei jedem Einkauf, welche Produkte der Kunde gerne kauft,

sondern auch, wann diese für den Kunden besonders nützlich sind. Self-Scanning spart Zeit

sung von Scansation an der Kasse anschließen. Ein weiterer Zusatznutzen für den Kunden: er kann die gescannten Produkte mit nur einem Scan an die Kasse übertragen. ■

Der Shopping Begleiter kann daher passende Angebote zum richtigen Zeitpunkt präsentieren: während des Schreibens einer Einkaufsliste oder während des Einkaufs selbst. Um dem Kunden die Nutzung des Shopping Begleiters zu ermöglichen, muss der Händler lediglich die Plug&Play-Lö-

The clever shopping assistant Relaxed shopping with app

owadays, consumers are confronted with advertising and offers everywhere, on the Internet as well as in retail. In order for this advertising to be effective, it should not only be useful for the customer, but should also be presented at the right time. Scansation’s digital shopping assistant combines these two dimensions in a very well manner. Through

the integrated self-scanning that can be used by consumers on their own smartphone, the assistant not only learns with each purchase which products the customer likes to buy. Self scanning saves time The assistant also learns when these products are most needed by the consumer.

The Shopping Assistant can therefore present suitable offers at the right time: while writing of a shopping list or during the purchase itself. To enable the consumer to use this assistant the retailer only has to mount Scansation’s Plug&Play solution to the checkout. Another additional benefit for the consumer: he can transfer the scanned products to the checkout with one scan. ■

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UNSER STANDARD. AM PULS DER ZEIT. Seit über 50 Jahren entwickelt Tegometall starke Systeme und kundenspezifische Lösungen für Lagertechnik und Ladenbau. Nachhaltig produziert, sorgen unsere innovativen Originale dank der sprichwörtlichen Tegometall-Qualität für ihre heutigen und zukünftigen Erfolge.

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POS LADENBAU ■ 4 • 2019 17

Firmen-/Produktpräsentation

Edeka-Markt in Flensburg

Tradition und Moderne im architektonischen Dialog

Der Edeka-Markt in Flensburg wurde modernisiert und erweitert / The Edeka store in Flensburg was modernized and expanded

aurechtliche Anforderungen aufgrund des Bestandsschutzes aus den 1950-er Jahren sowie die Einbettung in ein Wohngebiet machten die Modernisierung des Edeka-Marktes in Flensburg zu einer Herausforderung, die das federführende Architekturbüro Hansen gekonnt meisterte. Entstanden ist eine Einkaufsstätte mit außergewöhnlicher Atmosphäre, die auf besondere Weise Alt und Neu verbindet. Einen wichtigen Beitrag dazu leisten stilistisch passende Bodenfliesen als verbindendes Element und fundamentale Basis. Repräsentative XXL-Wandfliesen im Bereich der Fleischwarentheke vermeiden

schmucklose Sterilität und setzen reizvolle Akzente. Das Architekturbüro Hansen (Hürup) entwickelte einen neuen Anbau in Stahl-Glas-Konstruktion und schaffte einen fließenden Übergang zum Bestandsgebäude, bei dem dennoch eine klare optische Trennung zwischen Alt und Neu erhalten blieb. Hierfür ließen die Architekten stolze acht Meter der alten Sichtmauerwand öffnen und mit Trägern statisch unterfangen. Aus brandschutztechnischen Gründen wurden darüber hinaus die bisherigen Stahlfenster herausgenommen, die Öffnungen zugemauert und anschließend originalgetreue Fenster wieder eingesetzt.

Hohe Ansprüche an den Bodenbelag Die visuelle Klammer zwischen „altem“ und „neuem“ Markt schafft für den Besucher ein einheitlicher Bodenbelag aus hochwertigen Keramikfliesen. Stilistisch und farblich passend fügt sich die Feinsteinzeug-Serie New Market (Version Inside Out) von Agrob Buchtal in das Gesamtkonzept ein. Darüber hinaus handelt es sich um einen äußerst robusten und belastbaren Bodenbelag, der als „überstarke“ 15 Millimeter dicke Keramikfliese gefertigt und mit der sogenannten Rüttelmethode verlegt wird. Er trotzt damit mühelos dem Befahren mit Gabelstaplern, Hubwagen oder ähnlichen „rollenden Lasten“.

Bilder: Agrob Buchtal GmbH/Jochen Stüber, Hamburg

Optisches Highlight in XXL

XXL-Format von Agrob Buchtal setzt die Wand hinter der Fleischtheke eindrucksvoll in Szene /

The XXL format impressively sets the scene for the wall behind the meat counter

18 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Ein besonderes gestalterisches Highlight ist den Architekten im Bereich der Fleischtheke gelungen. Hier verwendeten sie Fliesen von Agrob Buchtal im repräsentativen XXL-Format 60 × 120 Zentimeter, die hochkant verlegt wurden. Die Kollektion Streetlife ist eine keramische Kreation aus hochwertigem Feinsteinzeug mit raffinierten Strukturen, Unebenheiten und Texturen, die sich zu einer reizvollen Gesamtkomposition verbinden. In der hier verwendeten Farbe Rost entsteht darüber hinaus durch den Auftrag eines Glanzgranulats ein ganz besonderer Effekt, der an metallische Oberflächen erinnert. n

Visual highlight in XXL The architects created a special design highlight in the area of the meat counter. There they used also tiles of Agrob Buchtal in the representative XXL format of 60 × 120 centimetres, which were laid with straight joint. The Streetlife collection is a ceramic creation made of high-quality porcelain stoneware with refined structures, unevenness and textures which combine to create an attractive overall composition. In the colour rust used here, a very special effect reminiscent of metallic surfaces is generated by applying a shiny granulate. ■

Im Inneren prägt das imposante Sichtmauerwerk die Neugestaltung des Edeka-Marktes / Inside, the

impressive exposed brickwork characterises the redesign of the Edeka market

Tradition and modernity in an architectural dialogue

uilding law requirements due to the protection of existing buildings from the 1950s as well as the embedding in a residential area made the modernization of the Edeka market in Flensburg a challenge which the leading architectural office Hansen mastered skillfully. The result is a shopping centre with an extraordinary atmosphere that combines old and new in a special way. Stylistically matching floor tiles as a connecting element and fundamental basis make an important contribution to this. Representative XXL wall tiles in the meat counter area avoid unadorned sterility and set attractive accents. The Hansen architectural office (Hürup/ Germany) developed a new extension in form of a steel and glass construction creating a flowing transition, but nevertheless enabling a clear visual separation between old and new. For that purpose a proud eight metres of the old exposed brickwork wall

were opened and statically underpinned with beams. For fire protection reasons, the previous steel windows were also removed, the openings bricked up and the original windows reinstalled. High demands concerning the floor covering The visual link between the “old” and the “new” market for the visitor is created by a uniform floor covering of high-quality ceramic tiles. The porcelain stoneware series New Market (Version Inside Out) by Agrob Buchtal fits into the overall concept in terms of style and colour. Furthermore this solution is an extremely robust and resilient floor covering, which is manufactured as an “extra-thick” (15 millimetres) ceramic and which is laid using the so-called vibrating method. Thus this type of tile withstands driving with forklifts, pallet trucks or similar rolling loads without problems.

Stilsicherer Bodenbelag: Die Version Inside Out

der Feinsteinzeug-Serie New Market / Stylish flooring: the Inside Out version of the New Market porcelain stoneware series

AGROB BUCHTAL GmbH Buchtal 1 D-92521 Schwarzenfeld www.agrob-buchtal.de POS LADENBAU ■ 4 • 2019 19

Objektbericht

Delvaux, Rom

Neuer Flagship-Store erinnert an den Geist antiker römischer Häuser Das belgische Maison interpretiert alte Architektur mit Ironie und auf moderne Art

Ruinen des neoklassizistischen Künstlers Piranesi werden auf eigens entworfenen Tapeten farbenfroh im Pop-Art-Stil interpretiert / Ruins of neoclassical

artist Piranesi are colourfully interpreted on specially designed wallpaper in Pop Art style

elvaux, das älteste Luxus-Lederwarenhaus der Welt, hat in Rom, im Herzen der Ewigen Stadt, in einem historischen Gebäude auf der exklusiven Piazza San Lorenzo in Lucina einen neuen Flagship-Store eröffnet. Das Konzept verwendet die Sprache der Innendekoration, um die Belgitude und Kreativität des Unternehmens auf unterschiedliche Weise entsprechend den Merkmalen jeder Stadt zu zelebrieren. Dies macht jede Delvaux-Boutique zu einem Unikat. Atrium, Tablinum, Peristilum und Triclinum Das Leitmotiv dieses neuen Flagship-Stores ist das Domus Romana, das typische Wohnhaus der Oberschicht im alten Rom.

20 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Das Konzept ergibt sich aus der Äquivalenz zwischen dem Boutique-Plan und der Anordnung der traditionellen römischen Häuser, gegliedert zwischen: Atrium (Eingang), Tablinum (Wohnzimmer), Peristilum (privater Innenhof) und Triclinum (formaler Speisesaal). So finden sich die Kollektionen und Accessoires der Marke in Räumen, die an ein modernes Domus Romana erinnern. Eine Abfolge der Bereichen von öffentlich zu intim: Das Ergebnis ist ein Einkaufserlebnis, das ein progressives Gefühl von Exklusivität bietet. Domus Romana mit seltenen Designerstücken und Kunstwerken Wenn der Kunde die Boutique betritt, wird er in den ersten beiden Räumen des Domus

empfangen: dem Atrium und dem Tablinum, in denen ein Designer-Kronleuchter aus den 70er Jahren auffällt. Ein sehr seltenes Stück aus 500 hängenden Glasstäben in Form von „Fiocco di Neve“. Der Kronleuchter beleuchtet einen aus Holz gefertigten und bemalten italienischen Spieltisch aus dem 17. Jahrhundert. Ein dekoratives Element, das einer Museumssammlung würdig ist. Der Fußboden des Eingangs aus Marmor von Travertino Navona weist ein Rautenmuster mit Messingeinsätzen auf, das den Räumen einen weiteren Hauch von Kostbarkeit verleiht. Zum hinteren Teil der Räume führt das Peristilum, der privateste Teil des Domus. Das charakteristische Merkmal dieses Raums sind die originalen weißen Kreuzgewölbe des Gebäudes. Die Säulen sind mit einer speziellen, für das Geschäft

entworfenen Tapete verziert, in der Ruinen des neoklassizistischen Künstlers Piranesi als farbenfrohe Pop-Art-Werke interpretiert werden – mit einem Hauch von Ironie. Ein Einkaufserlebnis, um „Belgitude“ zu entdecken und erleben Im Flagship-Store in Rom wurde die ikonische Garderobe von Delvaux – deren Formen, Farben und Volumen je nach Standort des Ladens unterschiedlich interpretiert werden – unter Inspiration der Barockarchitektur von Borromini überarbeitet. Eine Wahl, die zusammen mit der Verwendung eines goldenen Hintergrunds eine Hommage an die Ewige Stadt darstellt. Eine hellgoldene Patina an den Innenwänden verleiht der Boutique ein warmes und einzigartiges Ambiente. Das Einkaufserlebnis geht weiter im Triclinum, dem Speisesaal der Römerzeit, der als VIP-Raum neu interpretiert wurde: ein Raum für eine tiefere Beziehung zu Besuchern, die etwas Besonderes suchen. Sie werden von Vintage-Sofas und Sesseln mit grauem Samtbezug

Perfekte, stilvolle Präsentation von feinen Luxus-Lederwaren / Perfect, stylish presentation of fine

leather luxury goods

und einem Designer-Couchtisch aus den 1950er Jahren begrüßt. An der Wand bilden Taschenvorlagen aus den 50er Jahren eine abstrakte Komposition. Das Ergebnis ist ein Geschäft mit einer unverwechselba-

Museumsreif: italienischer Spieltisch aus dem 17. Jahrhundert / Worthy of

a museum collection: Italian gaming table from the 17th century

ren, warmen und freundlichen Persönlichkeit, das voller Referenzen und Zitate ist und die Gäste dazu bringt, sowohl die Kollektionen als auch Delvaux’s Belgitude zu entdecken. n

Beeindruckender Kronleuchter in Form von "Fiocco die Neve" / Impressive

chandelier in the form of "Fiocco the Neve"

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 21

Objektbericht

Delvaux, Rom

New Flagship Store recalls the spirit of an ancient Roman house The Belgian Maison reinterpreted ancient architecture with irony and in a modern key

elvaux, the oldest fine leather luxury goods house in the world, has inaugurated a new Flagship store in Rome, in the heart of the Eternal City, located in a historic building in the exclusive Piazza San Lorenzo in Lucina. The concept uses the language of interior decoration to celebrate the Belgitude and creativity of the Maison in a different way

according to the characteristics of each city This makes every Delvaux boutique unique and special. Atrium, Tablinum, Peristilum and Triclinum The leit motif of this new flagship store is the Domus Romana, the typical house

inhabited by the upper classes in the ancient Rome. The concept arises from the equivalence between the boutique plan and the layout of the traditional Roman homes, articulated between: Atrium (entrace), Tablinum (living room), Peristilum (the private, inner courtyard) and Triclinum (formal dining room). The brand’s collections and accessories are thus to be found in rooms that recall a modern Domus Romana. A succession of areas from public to more and more intimate: the result is a shopping experience that offers a progressive sense of exclusivity. Domus Romana featured by rare designer pieces and art Entering the boutique, the customer is welcomed to the first two rooms of the “domus”: the Atrium and the Tablinum, where a designer chandelier of the ‘70s stands out. A very rare piece made of 500 hanging glass rods in the shape of “Fiocco di Neve”. The chandelier illuminates a wooden sculpted and painted Italian gaming table from the 17th century. A decorative element worthy of a museum collection. The entrance’s floor, in Travertino Navona marble, presents a lozenge pattern with brass inserts, giving a further touch of preciousness to the rooms. Leading up to the back end of the rooms is the Peristilum, the most private part of the Domus. The signature feature of this room is the building’s original white cross vaults. The columns are decorated with a special wallpaper designed for the store, in which the ruins of the Neoclassic artist Piranesi are reinterpreted as colourful Pop-Art works – with a touch of irony. A shopping experience to discover “Belgitude“

Die originalen weißen Kreuzgewölbe des Gebäudes sind charakteristisches Merkmal des Peristilum /

The original white cross vaults of the building are a characteristic signature feature of the Peristilum

22 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

In the Rome Flagship Store, the iconic Delvaux wardrobe – whose forms, colours and volumes are reinterpreted differently depending on where the store is located – was revisited under the inspiration of the Baroque architecture of Borromini. A

Taschenvorlagen aus den 50ern als abstrakte Wand-Komposition/

Bag templates from the '50s as an abstract wall composition

choice that, together with the use of a gold background, is a homage to the Eternal City. A pale gold patina on the interior walls gives the boutique a warm and unique ambiance. The shopping experience continues in the Triclinum, the dining room of Roman

Vintage-Sofas und Sessel mit grauem Samtbezug laden im Triclinum ein /

Vintage sofas and armchairs in gray velvet invite into the Triclinum

times that has been reinterpreted as a VIP Room: a space for a deeper relationship with visitors who want something special. Guests are welcomed by vintage sofas and armchairs upholstered in grey velvet and a 1950s’ designer coffee table. On the wall,

bag templates dating back to the ‘50s form an abstract composition. The result is a store with a distinctive, warm and friendly personality, full of references and citations that lead guests to discover the collections as well as Delvaux’s Belgitude. n

■■ Auf

einen Blick

Delvaux, Rom Verkaufsfläche: 135 m2 Sortiment: Luxus-Lederwaren Bauzeit: 2 Monate Eröffnung: Mai 2019 Architektur: Vudafieri-Saverino Partners, Mailand und Shanghai Innenarchitekten: Studio Vudafieri-Saverino Partners, Mailand Der Flagship-Store in Rom spiegelt die Belgitude und Kreativität der Marke wider / The flagship store

Bildrechte: Santi Caleca

in Rome reflects the Belgitude and creativity of the brand

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 23

Objektbericht

Fahrrad XXL Emporon

Fahrrad-Megastore lädt ein zum Erlebnisshopping Fahrrad XXL Emporon – neue Filiale in Dresden eröffnet

Auf 3.000 m2 Verkaufsfläche wird ein XXL-Produktsortiment präsentiert / On 3,000 m2 sales area an XXL product range is presented

as renommierte Fahrrad-Einzelhandelsunternehmen XXL Emporon mit Filialen in Dresden und Chemnitz eröffnete jetzt einen weiteren Fahrrad-Megastore in der Washingtonstraße in Dresden Nord. Das neue Objekt überzeugt auf den ersten Blick durch seine außergewöhnliche Großzügigkeit und kundenfreundliche Transparenz. Erleben, Testen, Losfahren Auf 3.000 Quadratmetern Verkaufsfläche präsentiert die neue XXL Emporon Filiale ein Fahrrad-Vollsortiment, das sämtliche Einsatzbereiche abdeckt und durch Zubehör und Accessoires ergänzt wird. Das Interieur bildet mit einer gelungenen Mischung aus

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Industriallook und Outdoorfeeling den perfekten Rahmen für die Räder und visualisiert eindrucksvoll das Leitmotiv der XXLGruppe „Erleben Testen Losfahren“. Bike-Lounge für die Community Breite Teststecken für unterschiedliche Ansprüche, animieren den Kunden, sein zukünftiges Fahrrad zu testen. Der Mittelraum wird von großflächigen Wänden, die die Fahrradmarken dominant zeigen, geprägt und große Bildschirme verstärken den emotionalen Eindruck. Hallenhohe Ladenbau-Elemente aus filigranen anthrazitfarbenen Metall-Elementen, kombiniert mit Motivflächen und großen 3D Buchstaben, bilden eine gestalterische

Basis und erleichtern die Orientierung. Eine zentral platzierte „BIKE LOUNGE“ im Urbanstyle, mit Sitzgruppen, einer Kaffee-Bar und Getränke-Automaten lädt zum Entspannen und Verweilen ein. Auch die Kassen-Zone unterstützt die Großzügigkeit des Raumeindrucks. Dunkles Holz bildet die Design-Basis der Kassenblöcke, und Holzlamellen in L-Form setzen die Formensprache des Gesamtobjekts fort. Unaufdringliche Lichtinszenierung Die Lichtarchitektur leistet einen prägenden Beitrag zu dem spannenden Ambiente der neuen Filiale. Die Hauptbeleuchtungs-Ebene besteht aus Drei-Phasen-Stromschienen mit schlanken LED

Hallenhohe Ladenbau-Elemente aus Metall-Elementen, kombiniert mit Motivflächen und großen 3D Buchstaben erleichtern die Orientierung /

Hall-high shopfitting elements made of metal elements combined with motif surfaces and large 3D letters facilitate orientation

Spotlights, die die Fahrradwelt dekorativ und dennoch unaufdringlich inszenieren. Dabei wurde auf einen gezielten Einsatz der Leuchtschwerpunkte bei einer zurückgenommenen Grundhelligkeit geachtet. Dadurch werden die raumdominierenden Elemente weithin optisch betont. In den Randzonen greifen ringförmige abgehängte

Lichtkreise das Grundthema „Rad“ optisch reizvoll auf. Teststrecken mit Grip Auch der flügelgeglättete Betonboden trägt wesentlich zu dem überzeugenden Gesamtbild bei. Hiervon hebt sich die Fahrstrecke

Ein großzügiges Ambiente schafft kundenfreundliche Transparenz /

A generous ambience creates customer-friendly transparency

durch einen anthrazitfarbenen Anstrich mit Grip, Straßenoptik und Markierungen ab. Die Hallendecke wurde in ihrer Grundform erhalten und durch verschiedene Deckenelemente gegliedert, die zusätzlich die Atmosphäre in den Abteilungen verstärken. Ein besonderes Einkaufserlebnis für Radfahrer wurde wahr. n

Die Formensprache des Gesamtobjekts wird in der Kassen-Zone fortgesetzt /

The design language of the entire object continues in the cash register zone

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Objektbericht

Fahrrad XXL Emporon

Bicycle megastore opens its doors to a shopping experience Fahrrad XXL Emporon – new branch opening in Dresden

In Randzonen greifen ringförmige abgehängte Lichtkreise das Thema „Rad“ auf / In peripheral areas ring-shaped suspended circles of light pick up on the

subject of “wheel”

he renowned bicycle retail company XXL Emporon, with branches in Dresden and Chemnitz, is now opening another bicycle megastore in Washingtonstraße, in Dresden Nord. The new property is light and airy and visually impressive with its extraordinary spaciousness. Experience it, test it, ride it!

The new branch of XXL Emporon has a full range of bicycles on display in a large sales floor of 3,000 m2, covering all the different spheres of use and complimenting these with parts and accessories. The interior successfully blends the industrial look 26 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

with a feeling of the outdoors, creating the perfect setting for the bikes and a striking visualisation of the XXL Group’s leitmotif “experience it, test it, ride it!”. A bike lounge for the community Customers are encouraged to take a test ride on their future bikes in the wide test ride areas for the different types of bikes. The central area is shaped by large wall surfaces which proudly display the cycle brands and large screens reinforce the emotional impact. Tall shop fittings made of filigree anthracitecoloured metal components, combined with wall art and large 3D letters, make for an

artistic background and easy orientation. A centrally located, urban-style “BIKE LOUNGE” , with grouped seating, a coffee bar and drinks machines encourages customers to relax and hang out for a while. Even the checkout area adds to the feeling of spaciousness the shops creates. Dark wood has been used as the central design theme for this area, continuing the shop’s overall styling with an L shape of wooden slats. Subtle lighting A clever lighting design also contributes to the exciting ambiance of the new branch. The main lighting consists of three-phase

Breite Teststrecken animieren den Kunden zum Erleben, Testen, Losfahren / Wide test tracks animate the customer to experience, test, drive off

tracks with slimline LED spotlights which set the stage for the cycling world decoratively yet subtly. This has been achieved by focussing on the reclaimed background light levels, which places optimal emphasis on those elements that dominate the space to a large extent. Around the edges of the room, circular

hanging light circuits visually reinforce the “wheel” theme in an attractive manner. Test ride areas with grip Even the power-trowelled concrete floor adds to the impressive overall appearance. The cycle track sets itself apart with an

anthracite-coloured topcoat with the look and feel of a road, along with road markings. The ceiling has been left in its original form, and divided with ceiling panels which also add to the atmosphere in the different departments. This is a real shopping experience for cyclists of any kind – from cozy to sporty. n

■■ Auf

einen Blick

Fahrrad XXL Emporon, Dresden Verkaufsfläche: 3.000 m2 Sortiment: Fahrräder, -accessoires und -zubehör Bauzeit: 2 Monate Eröffnung: April 2019 Architektur: Nette+Hartmann, Hamburg Innenarchitektur: TREND-STORE shop creation, Greding LED Spotlights inszenieren die Fahrradwelt, in der auch Mode zur Anprobe einlädt / LED spotlights

Bildrechte: Architekten Nette+Hartmann, Hamburg

stage the bicycle world in which also fashion invites for fitting

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Objektbericht

Frischeparadies, Basel und Zürich

Feinkost trifft Großmarkt Frischeparadies gibt sein Debüt in der Schweiz

Kunden können im Markt verweilen und die Spezialitäten gleich vor Ort probieren / Customers can stay and rest in the market and taste the specialties on site

ie Begegnung von Feinkost und Großmarkt wird in den zwei neuen Frischeparadies-Märkten hervorra gend inszeniert. Design und Materialien stellen die Produkte als Protagonisten in den Mittelpunkt und unterstreichen sowohl Frische als auch Wertigkeit. Somit wird hier auch der Einkauf im Großmarkt zum Erlebnis für die Sinne.

Für Gastronomie-Profis und Hobbyköche Frische Köstlichkeiten von höchster Qualität in ansprechendem Ambiente: So präsentiert sich das Frischeparadies, das bereits in Österreich und Deutschland etabliert ist und jetzt in der Schweiz mit zwei neu eröffneten Märkten sein Debüt gab. In

Basel ist das Frischeparadies als «Shop-inShop» Teil des Großmarkts Prodega. Damit folgt Interstore | Schweitzer dem schon in Leipzig erfolgreich umgesetzten Konzept, das die Frischekompetenz und die Nähe zum Großmarkt unterstreicht. In Zürich ist das Frischeparadies ein eigenständiger Gourmet-Markt. Das Sortiment in beiden Märkten ist auf Gastronomie-Profis zuge-

Ein elegantes Bistro verbindet Feinkostgeschäft und Großmarkt. Weiße Beschriftung schafft einen Überblick im Markt / An elegant bistro connects deli

and wholesale. White lettering creates an overview in the market

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Möbel und Elemente aus Echtholz und Kupfer vermitteln einen exklusiven und dezent-zurückhaltenden Charakter / Furniture and elements made of real

wood and copper ensure an exclusive and discreetly restrained character

schnitten, allerdings sind sie nun auch für Hobbyköche zugänglich. Exklusives Design Im Mittelpunkt der neuen Schweizer Frischeparadies-Märkte stehen die Produkte. Design-Elemente wie das begehbare und gekühlte Obst- und Gemüse-Haus mit saisonalen Waren unterstreichen diese Philo-

sophie. In Basel verbindet ein elegantes Bistro im Eingangsbereich das Feinkostgeschäft mit dem Großmarkt. In Basel und in Zürich gibt es einen gemütlichen Sitzbereich, so dass Kunden im Markt verweilen und die Spezialitäten gleich vor Ort probieren können. Im Design wurde die Verwendung der Wandfließen als verbindendes Element zwischen den einzelnen Abteilungen bedacht.

Dies dient nicht nur zur Akzentuierung, sondern auch zur visuellen Orientierung der Kunden. Möbel und Elemente aus Echtholz und Kupfer sorgen in Kombination mit der Spiegeldecke und der weißen Beschriftung für einen exklusiven und dezent-zurückhaltenden Charakter. So werden Produkte und Lebensmittel perfekt präsentiert für Feinkost-Shopping at its best in einem ansprechenden Ambiente mit Stil. ■

Deli meets wholesale Frischeparadies is making its debut in Switzerland

he encounter between delicatessen and the wholesale market is being staged excellently in the new Frischeparadies markets. Design and materials place the products as protagonists in the center and underline both freshness and value. Thus, shopping in the wholesale market is an experience for the senses. For gastronomy professionals and hobby chefs

Fresh delicacies of the highest quality in an appealing ambience: This is how the Frischeparadies presents itself, which is already established in Austria and Germany and has now made its debut in Switzerland with two newly opened markets. In Basel, the Frischeparadies is part of the wholesale market Prodega as a shop-in-shop. Hereby Interstore | Schweitzer follows the already successfully implemented concept in Leipzig, which underlines the freshness competence and the proximity to the wholesale market. In Zurich, the Frischeparadies is an

independent gourmet market. The range in both markets is tailored to catering and gastronomy professionals, but they are now also accessible to hobby chefs.

the white lettering ensure an exclusive and discreetly restrained character. Products and food perfectly presented for deli shopping at its best. ■

Exclusive design At the heart of the new Swiss fresh-food markets are the products. Design elements such as the walk-in and chilled fruit and vegetable house with seasonal goods underline this philosophy. In Basel, an elegant bistro in the entrance area connects the delicatessen to the wholesale market. There is a comfortable seating area in Basel and Zurich, so that customers can stay and rest in the market and taste the specialties on site. In the design, the use of wall tiles as a connecting element between the individual departments was considered. This not only serves to accentuate, but also to visually orient customers. Furniture and elements made of real wood and copper in combination with the mirror cover and

■

Auf einen Blick

Frischeparadies, Basel und Zürich Verkaufsfläche: 905 m2 / 805 m2 Sortiment: Feinkost und Großmarkt Bauzeit: 3 Monate / 6 Monate Eröffnung: 4. April 2019 / 22. Mai 2019 Architektur: Interstore Ladenbau: Schweitzer Project Bildrechte: Daniel Horn

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Special

Verkaufsförderung

Visuelles Marketing am Point of Sale Einkaufserlebnisse steigern die Kauflust

und 80 Prozent der Welt nehmen wir über den Sehsinn wahr. Die visuelle Wahrnehmung ist der Sinn, der den Kaufimpuls am stärksten anregt. Darum sollte in der Verkaufsförderung das Hauptaugenmerk – im wahrsten Sinne des Wortes – bei der optischen Warenpräsentation liegen. Schaufenster sind Imageträger und sollen die Aufmerksamkeit der Passanten wecken. Aufgrund von Warenpräsentation erfolgen spontane Impulskäufe und nur wenige Sekunden entscheiden darüber, ob Dekoration im Schaufenster

und Eyecatcher in Verkaufsflächen wahrgenommen werden. Auffällig platzierte Preisschilder und Aktionshinweise machen aus Passanten Kunden. Aus Käufern werden Wiederkäufer. Verkaufsförderung hat viele Gesichter, aber immer ein Ziel: Umsatzsteigerung durch Abverkauf. Mit Displays und Digital Signage werden gezielte Verkaufsanreize und ein emotionales Markenerlebnis geschaffen. Assoziationen, Erinnerungen, Bilder im Kopf: Kunden kaufen nicht einfach nur ein Produkt, sondern ein Gefühl – dieses gilt es, durch Produkt-

inszenierung zu wecken. Visual Marketing bildet eine interdisziplinäre Kontaktstelle zwischen Wirtschaft, visueller Wahrnehmung und kognitiver Psychologie – ist quasi die Wissenschaft des Kaufens, Visual Merchandising seine praktische Umsetzung. Sonderangebote, Rabatte und Limited Editions, die dem Kunden das Gefühl geben, etwas Einmaliges zu ergattern, wirken absatzfördernd, müssen aber kommuniziert werden. Fördern Sie den Dialog am Point of Sale und schaffen Sie Einkaufswelten, die Lust auf Shopping machen! ■

Visual marketing at the point of sale Shopping experiences increase the desire to buy

ctually 80 % of the world is perceived by the sense of sight. Visual perception is the sense that most strongly stimulates the buying impulse. That is why sales promotion should focus on the visual presentation of goods. Shop windows are image carriers and are designed to attract the attention of passers-by. Due to the presentation of goods spontaneous impulse purchases take place and only a few seconds decide whether decoration in

JEGAB DISPLAY GmbH

www.jegab.de

Alle Angaben laut Hersteller

Merchandising Strips perfekt für Cross-Merchandising im Einzelhandel

Eine ideale Befestigung, wenn es darum geht, Produkte gezielt und übersichtlich zu präsentieren, sind Merchandising Strips. Sie bieten eine perfekte Möglichkeit für alle Werbetreibenden, wichtige Artikel in den Vordergrund zu rücken und Kaufimpulse zu verstärken. Mit Merchandising Strips ist dies als Sonder-/ oder Zweitplatzierung problemlos möglich. Die Strips lassen sich kleben oder einhängen. In integrierten Taschen oder in schmalen bzw. breiten Halterungen wird das Produkt repräsentativ aufgenommen. Eine vorteilhafte Lösung für eine Vielzahl an Verpackungsformen. Eine zusätzliche Werbemöglichkeit bietet bei einigen Varianten passende Kopf30 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

the shop window and eyecatcher in sales areas are perceived. Strikingly placed price tags and action notices turn passers-by into customers. Buyers become repeat buyers. Sales promotion has many faces, but always one goal: sales increase. With displays and digital signage targeted sales incentives and an emotional brand experience are created. Associations, memories, images in the head: Customers do not just buy a product, but a feeling – this is what it means to awaken

teile, bei denen entweder durch Aufkleber die Werbung aufgebracht wird oder eine Direktbedruckung möglich ist. ■

Perfect merchandising strips for retail cross selling

Merchandising strips are ideal to display products in a clear and concise way. They are perfect for advertisers who want to make important items stand out and boost impulse buying. They can be used for primary or secondary display. The strips can be glued or hanged. The product can be placed in integrated pockets, wide or narrow holders. Some models give the opportunity to advertise on matching header, either with a sticker or using direct printing. ■

through product staging. Visual Marketing forms an interdisciplinary contact point between business, visual perception and cognitive psychology – it is the science of buying, visual merchandising is its practical implementation. Special offers, discounts and limited editions have a sales-promoting effect but need to be communicated. Promote dialogue at the point of sale and create shopping worlds that make your customers want to shop! ■

Advertise and inform digitally – now also moveable

WEDEKO GmbH

www.wedeko.com

Digital werben und informieren – jetzt auch mobil

Die Digitalisierung des Kundenstoppers bietet eine Reihe an Vorteilen. Der Werbeeffekt wird erhöht und es werden stets aktuelle Inhalte gezeigt – bei geringerem Arbeitsaufwand. Aus diesem Grund wurde der eStopper entwickelt – akkubetrieben, outdoor-fähig, rollbar und ausgestattet mit zwei 43" Displays. Komplett kabellos lässt sich der eStopper problemlos am Morgen aus dem Geschäft rollen, abschließen und lockt tagsüber Laufkundschaft in das Geschäft. Die Inhalte können zeitgesteuert von der Software VisuScreen

Pyramid Computer GmbH Virtuelles Store-Enlargement im eleganten Design

Der Virtual Shelf-Kiosk, polytouch® 32 curve vergrößert virtuell die Ladenfläche und das komplette Produktsortiment kann auf geringsten Raum dargestellt werden. Hierbei vereint das Stand-alone-Terminal technische Raffinesse mit einer einzigartigen Designvielfalt. Sein geringer Platzbedarf und die minimale Standfläche ermöglichen einen flexiblen Einsatz sowie dank seines ergonomischen Designs ein komfortables Bedienen. Nahtlos fügt sich der formschöne Kiosk in die bestehende Ladenfläche ein. Die PC-Box findet – unsichtbar und geschützt durch die Serviceklappe – hinter dem Display Platz und ermöglicht höchste Wartungs- und Servicefreundlichkeit. Sie kommuniziert mit dem Touchdisplay über einen einzigen Anschluss, welcher zudem die Energieversorgung des Screens übernimmt. Im Rahmen des Displays lassen sich kundespezifisch verschiedene Peripheriemodule (z. B. USB-Port, Kamera, Mikrofon, Scanner) integrieren und darunter bietet das Infoterminal genügend Platz, um einen Thermodrucker, einzupassen. Besondere Aufmerksamkeit erregen hierbei die weiteren Designvarianten mit LEDs oder Holz: Bei

cloud oder mithilfe des Smartphones übertragen werden. Nur die Inhalte, die auch gerade relevant sind werden bewusst wahrgenommen – denn Frühstücksangebote interessieren am Abend niemanden. Von einem Expertenteam entwickelt, wurden für den eStopper nur hochwertige, robuste Materialien verwendet. Ebenso durchdacht geplant wurde die Bildschirmtechnik mit integrierten Lüftersystemen und Steuercomputern. Optimal sichtbar ist der Werbeinhalt bis zu einer Entfernung von 30 Metern, in der Dämmerung oder bei Dunkelheit kommen die digitalen Screens noch mehr zur Geltung. ■

The digitisation of the customer stopper offers a range of advantages. The advertising effect is increased, and it displays constantly up-to-date content – with little effort. For this reason, the eStopper was developed – battery-powered, suitable for outdoor use, rollable and equipped with two 43" displays. It’s completely cable-free so the eStopper can be rolled effortlessly out of the shop in the morning and locked in place, and will attract passing trade into the business all day long. The content can be displayed time-controlled from the VisuScreen cloud software or with the aid of a smartphone. Potential customers only notice the content that is relevant at that moment – after all, the breakfast offer won’t interest anybody in the evening. Developed by a team of experts, only high quality, robust materials have been used for the eStopper. The screen technology was also carefully thought out with integrated ventilation systems and computer control. The advertising content is optimally visible up to a distance of 30 metres away and come into their own even more at dusk or in the darkness. ■

www.pyramid.de der LED-Variante erstrahlen die Inlays des Standfußes im Wechsel in verschiedenen Farben. Bei der Holzversion, harmonisiert der verkleidete Displayrahmen perfekt mit den Holzinlays des Standfußes. ■

The elegant solution to create your virtual store

There are a number of design variants available to the customer including LEDs or wood: The LED’s can be inlayed in the pedestal and shine alternately in different colours. In the wooden version, the display frame can be clad to harmonise perfectly with the wooden inlays of the pedestal. ■

The virtual shelf kiosk, polytouch® 32 curve creates an endless aisle of products to display the complete product range in a minimum of space. This stand-alone kiosk combines technical sophistication with an unique design. Its curve has a small footprint with minimal installation depth. This enables flexible use and thanks to its ergonomic design it is comfortable to operate. The stylish kiosk can blend seamlessly into the existing shop layout. The PC-Box – stored safely and protected by the service flap – is located behind the display and enables maximum ease of maintenance and service. It is connected with the touch display via a single connection, which also supplies power to the screen. Various customer-specific peripheral modules (e. g. USB port, camera, microphone, scanner) can be integrated into the display. There is sufficient space below the screen to accommodate a thermal printer. POS LADENBAU ■ 4 • 2019 31

Verkaufsförderung

Special

Brohl Wellpappe GmbH & Co. KG Mit originellen Sprüchen das Herz der Shopper gewinnen

„Du spielst bei mir die Hauptrolle“ oder „Du hast nur Schokoladenseiten“ sind nur zwei von 15 kreativen Komplimenten, die seit Juli auf der Mentos-Rolle zu finden sind. Individuelles Wording macht neugierig und überzeugt. Unter dem Slogan „Mach Komplimentos mit Mentos“ werden Verbraucher animiert, mit einer Rolle ein liebevolles Kompliment an ihre „Lieblingsmenschen“ zu übermitteln. Dafür sind auf den drei Top-Sorten Mint, Frucht und Choco Karamell je 5 individuelle Sprüche aufgedruckt. Mentos begleitet die Aktion unter anderem durch TV-Spots in reichweitenstarken TV-Sendern, eine Digital-Kampagne sowie Promotion-Displays am LEH. Wer seinen Liebsten mal wieder ein nettes Kompliment machen möchte, hat es besonders leicht: Die Limited Edition Mentos Komplimentos gibt es mit einem von 15 individuellen Sprüchen auf den absatzstärksten Sorten Mint, Frucht und Choco Karamell im Handel. Für 78 Prozent der Konsumenten ist dies ein Grund zum Zugreifen, denn individuelle Verpackungen erhöhen die Kaufabsicht. Neben der Einzelrolle wird die Limited Edition zusätzlich als 3er Vorteilspack auf

HL Display Österreich GmbH SIGMA – Mehr Umsatz, weniger Abfall!

Alle Angaben laut Hersteller

Sigma ist ein modulares MerchandisingSystem, das perfekt für großartige Displays und eine üppige Präsentation mit mehr Produktvielfalt geeignet ist – ohne einen großen Warenbestand, der verderben kann: üppige Displays in der Kategorie Frischwaren für mehr Profitabilität und Nachhaltigkeit. Die Regalböden und Gestelle sind aus eloxiertem Aluminium, das nicht rostet, abplatzt oder abblättert. Aluminium ist einer der besten

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www.wellpappe.de

attraktiven Promotion-Displays (100er oder 250er Displays) am POS vermarktet ■

Winning the hearts of shoppers with original sayings

Creative compliments are found on the Mentos role since July. Individual wording makes customers curious and convince. Under the slogan „Make compliments with Mentos“, consumers are encouraged to convey a loving compliment to their „favorite people“. For each of the three top varieties Mint, Fruit and Choco caramel 5 individual German sayings are printed. Among other things, Mentos accompanies the campaign through TV spots, a digital campaign and promotion displays at the food retailer. Those who want to make a nice compliment to their loved ones once again have it especially easy: The Limited Edition Mentos Compliments comes with one of 15 individual sayings on the best-selling varieties Mint, Fruit and Choco caramel in the trade. For 78 percent of consumers, this is a reason to access, because individual packaging increases the purchase intent. In addition to the single role, the Limited Edition will also be marketed as a 3-pack on attractive promotional displays (100 or 250 displays) at the POS. ■

www.hl-display.com Temperaturleiter und leitet Wärme schneller ab als Stahl, was eine effektivere Zirkulation im Kühler und einen optimalen Fluss der Kühlluft gewährleistet. Wesentliche Vorteile: • Mehr Absatz in einer der für das Geschäft am wichtigsten Kategorien • Weniger Müll durch Verwendung weniger Ware für üppig aussehende Displays und optimale Kältezirkulation für effizientere Temperatursteuerung • Sehr strapazierfähig ■

SIGMA – Sell more, waste less!

Sigma is a modular merchandising system tailored to create stunning visual displays and abundant presentations to showcase more variety of produce without the need for large inventory that can be lost through shrink: abundant-looking display in the fresh produce category for an increased profitability and sustainability. The shelving and racking units are made of anodized aluminium that will never rust, peel, chip or flake. Aluminium is one of the best conductors of temperature, drawing out and dissipating heat quicker than steel, which ensures an effective cooler circulation and maximises the refrigeration air flow. Key benefits: • Drives higher sales in one of the stores most important categories • Helps to reduce waste by using less inventory while still creating an abundant-looking display and maximising refrigeration circulation for a more efficient temperature control • High durability ■

Fotolitho GmbH Medienservice Produktpräsentation der Zukunft

Die CGI Technologie steht für die Zeitenwende in der digitalen Bildbearbeitung. Produktabbildungen, die mit CGI – Computer Generated Imagery – erstellt wurden, bieten viele Vorteile. Digital konstruierte Abbildungen nutzen als Einzelaufnahme (statisches Bild) für Poster, Plakate, Rollups, Billboards, etc. und ansprechende Printwerbung in Fachzeitschriften oder als bewegtes Bild (animierte Videosequenz) am POS und auch für aufmerksamkeitsstarke Online-Auftritte. Auch komplizierte Sachverhalte wie Bedienungsanleitungen lassen sich einfach bildlich oder in kurzen Videosequenzen darstellen (3D Visualisierung und Animation). Durch Lichtinszenierung, Perspektive, Oberflächen, Materialien und Gestaltung der Umgebung werden über CGI realistische Bilder von neuen Produkten erschaffen – Produkte, die sich z. B. noch in der Produktions- bzw. Entwicklungsphase befinden. Vorhaltungs- bzw. Lagerkosten werden minimiert. Durch nahezu grenzenlose Ausstattungsmöglichkeiten und Farbauswahl werden Produkte auf Kundenwunsch präzise inszeniert. Die Kombinationsmöglichkeiten werden immer individuell abgestimmt dargestellt, egal, ob Konsumgüter oder industrielle Anlagen in ihrem Umfeld – aufwändige und

www.fotolitho.de

somit kostenintensive Fotoshootings werden durch die digitale Bildbearbeitung abgelöst und durch das Rendern nicht zuletzt auch betriebswirtschaftlich interessant. Ist das Milieu, die Umgebung, erst einmal erstellt, lassen sich innerhalb dieser „Landschaften“ die Produkte, Texte, etc. beliebig austauschen (durchschleifen). Der Kunde muss sich nicht mehr nur auf vage Aussagen und auf sein subjektives Vorstellungsvermögen verlassen, sondern ihm wird direkt vor Ort das tatsächliche, naturgetreue Erscheinungsbild des Produktes präsentiert. ■

Future product presentation

CGI technology represents the turning point

in digital image processing. Product images created with CGI-Computer Generated Imagery – offer many benefits. Digitally constructed images benefit as a single image (static image) for posters, posters, rollups, billboards, etc. and attractive print advertising in specialist magazines or as a moving image (animated video sequence) at the point of sale and also for eye-catching and thus perfect online appearances. Also complicated issues such as manuals can be depicted easily as visuals or in short video sequences (3D visualization and animation). Through light

DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG Info-Präsentation am POS

Die Firma VOGART mit Sitz in Ljubljana ist ein Spezialist für edle Holzfußböden und andere Bodenoberflächenveredelungen. Die anspruchsvolle Kundschaft legt großen Wert auf eine hochklassige Ladengestaltung und Produktpräsentation. Die Herausforderung bestand darin, eine Lösung zu finden, wie man die einzelnen Produktbeispiele dauerhaft und optisch attraktiv auszeichnen konnte. Die Lösung fand das Unternehmen in den Info-Rahmen DURAFRAME – Info-Rahmen:

staging, perspective, surfaces, materials and design of the environment, CGI creates realistic images of new products – e. g. for products that are still in the production or development phase. Warehousing and storage costs are minimized. With limitless equipment options and colour selection, products are precisely staged on customer request. The combination options are presented individually tailored, no matter whether consumer goods or industrial equipment in their environment – complex and thus costly photo shoots are replaced by the digital image processing and not least by the rendering also economically interesting. Once the environment has been created, the products, texts, etc. can be freely exchanged within these “landscapes”. The customer no longer has to rely on vague statements and his subjective imagination, but he is presented directly on site, the actual, lifelike appearance of the product. ■

www.durable.de

unkompliziert und hochwertig. Der Info-Rahmen ist elegant, langlebig und einfach zu bedienen. Einmal aufgebracht, lassen sich Informationsblätter jederzeit problemlos austauschen. „Ich bin froh, DURAFRAME für mich entdeckt zu haben. Die hochwertige Oberfläche unterstreicht die Qualität unserer Produkte“, so Andreja Voglar von VOGART. „Ein sehr geeignetes Produkt, wenn man Wert auf eine attraktive Präsentation von Informationen legt – egal, ob im Schaufenster, im Eingangsbereich oder im Shop selbst.“ ■

Information presentation at the POS

VOGART, located in Ljubljana, specialises in premium-quality wooden floors and other types of floor coverings. The demanding clientèle attaches great importance to premium shop design and product presentation. The challenge was to find a labelling solution for the various high-grade product samples in a lasting and visually attractive way. The company found the ideal solution in DURAFRAME – infoframes: Easy to use and high-quality. The info frame is elegant, durable and easy to use. Once applied, information sheets can be easily exchanged at any time. “I am delighted to have discovered DURAFRAME for my showroom. The premium look emphasises the high quality of our products,” says Andreja Voglar of VOGART. “A very suitable product if you are looking for an attractive way to present information, whether in the shop window, the entrance area or inside the retail outlet itself.” ■

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 33

Special

Verkaufsförderung

Panther Packaging GmbH & Co. KG SUPERSTAR für Lavazza-Display

Die auf der viscom düsseldorf 2019 mit dem SUPERSTAR in Silber ausgezeichnete Panther-Zweitplatzierungslösung für Lavazza-Kaffee weckt am POS die Sehnsucht nach fernen Gestaden und dem Genuss guten Kaffees: Mit einer crossmedialen Promotion hat der italienische Kaffee-Hersteller Lavazza in diesem Sommer seine Kunden im Handel angesprochen. Das aufwendig gestaltete Display besticht durch markentypische Symbolik und das Angebot, an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Mit einer photorealistischen Darstellung der berühmten Sehenswürdigkeiten von Rio de Janeiro, dem Zuckerhut, der Jesus-Statue und den verlockenden Stränden der Copacabana, visualisiert das Display eines der Herkunftsländer des Rohkaffees. Die VKF-Lösung bietet mit ihrer gesamten Anmutung die Erfüllung der Wünsche vieler Konsumenten an, die südamerikanische Traumstadt erleben zu können – und jederzeit perfekten Kaffee zu genießen. Ein Topper in Form der typischen Lavazza-Kaffeetasse vollendet das hoch

Bütema AG

www.panther-packaging.com

aufragende VKF-Element, das die Konsumenten am POS in die Welt des Kaffees entführt. Die großformatige Zweitplatzierung aus der Herstellung von Panther Display erfüllte die Vorgabe, dank cleverer Konstruktion schnell und unkompliziert durch den Außendienst aufgebaut werden zu können. ■

SUPERSTAR for Lavazza display

The panther second placement solution for Lavazza coffee, awarded at the viscom düsseldorf 2019 with the SUPERSTAR in silver, awakens the desire for distant shores and the enjoyment of good coffee at the point of sale: With a cross-media promotion, the Italian coffee maker Lavazza addressed its customers this summer in the trade. The elaborately designed display impresses with brand-typical symbolism and the offer to participate in a raffle. With a photorealistic representation of the famous sights of Rio de Janeiro, the Sugar Loaf, the Jesus statue and the tempting beaches of Copacabana, the display visualizes one of the countries of origin of the raw coffee.

The sales promotion solution, with its overall appeal, fulfills the wishes of many consumers to experience the South American dream city – and to enjoy perfect coffee anytime. A topper in the shape of the typical Lavazza coffee cup completes the towering sales promotion element that abducts consumers at the POS into the world of coffee. The large-format secondary placement from the production of Panther Display met the requirement to be able to be set up quickly and easily by the field service thanks to clever design. ■

www.buetema-ag.de

Digital Signage macht Lust auf Shopping

Alle Angaben laut Hersteller

Digital Signage hebt die Werbewirkung und Emotionalisierung im stationären Handel auf ein neues Level. Einzelne Bildschirme, Stelen und Videowalls spielen Bilder, Videos und Produktinformationen aus. Kunden können damit emotional angesprochen und in die Markenwelt des Händlers eingeführt werden. Aktuelle Aktionen, Kampagnenbilder und Outfitkombinationen machen Lust auf Shopping. Mit Hilfe des Content Management Systems lassen sich Playlisten einfach erstellen und per Mausklick an alle Digital Signage Geräte übermitteln. Die Playlisten können sowohl vom Headoffice, als auch vom Mitarbeiter vor Ort erstellt werden.

34 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Platziert ein Mitarbeiter der Filiale beispielsweise ein neues Kollektionsthema im Store, kann er die Artikel einfach scannen und einem Bildschirm zuweisen. Damit können Produkte gezielt und differenziert beworben werden. Ein besonderes Highlight der Bütema Digital Signage Lösung ist außerdem die Anbindung an das Warenwirtschaftssystem. Dadurch werden Produkte nur solange beworben, wie sie im Bestand sind. Sind die Artikel ausverkauft, wird die Ausspielung automatisch unterbunden. ■

Digital Signage delights to shop

Digital signage takes the emotional advertising impact in fashion retailing to a new

level. Individual screens, digital display totem and video walls play out pictures, video and product information. Customers can be addressed emotionally and introduced into the world of the retailer. Current promotions, campaign pictures and outfit combinations delight you to shop. With the Bütema content management system, playlists can be easily created and streamed to all digital signage devices at the click of a button. The playlists can be created by the head office as well as the employee on site. For example, if a store employee arranges a new fashion collection in the store, he simply scans the barcode of the items and assigns them to a screen. The products will be displayed without any additional effort and line up with the other promotion items. Because of that products and articles can be promoted individually and adapted to local conditions. A special highlight of the Bütema digital signage solution is also the connection to the ERP and Online Shop system of the retailer. As a result, product prices and product information change automatically as soon as the system updates its data. If the items are sold out, the product promotion can be automatically delisted and get replaced by another. ■

Hans Boodt Mannequins www.hansboodtmannequins.com Inspirationsquelle für visuelle Gestalter

Die Muse Schaufensterpuppen Kollektion: Eine reine Form der Schönheit, die andere inspiriert. „Wir individualisieren, entwerfen, entwickeln und produzieren Schaufensterpuppen. Erschaffen Charaktere.” Bei Hans Boodt Mannequins ist man stets bestrebt, Kunden eine leere Leinwand anzubieten, die künstlerisch ausgefüllt werden kann, um der DNA der jeweiligen Marke zu entsprechen. Muse ist eine Premium-Kollektion, die die kreative Energie und Weiblichkeit einer selbstbewussten Frau widerspiegelt – als Quelle der künstlerischen Inspiration. Die Kollektion bringt anspruchsvolle, elegante, symmetrische und neue Ästhetik und setzt ein Statement für modernen Luxus, das Selbstvertrauen, Stil und Kreativität ausdrückt. Die Muse Schaufensterpuppe repräsentiert eine kraftvolle und inspirierende Frau. Die Kollektion umfasst 18 abstrakte und feminine Figurenpositionen und ist in abstrakter Form mit mattem nude Finish, mattweiß mit

ARNO GmbH

hölzernen Gelenkarmen oder in realistischem Hautton mit Make-up erhältlich. ■

Source of inspiration for visual designers

The Muse Mannequins Collection: A pure form of beauty that inspires others. “We customize, design, develop and produce mannequins. Create characters.” Hans Boodt Mannequins always strives to offer customers a blank canvas that can be artistically filled to match the DNA of each brand. Muse is a premium collection that reflects the creative

energy and femininity of a self-confident woman – as a source of artistic inspiration. The collection brings sophisticated, elegant, symmetrical and new aesthetics and sets a statement for modern luxury that expresses self-confidence, style and creativity. The Muse Mannequin represents a powerful and inspiring woman. The collection includes 18 abstract and feminine figure positions and is available in an abstract form with a matt nude finish, matt white with wooden articulated arms or in a realistic skin tone with make-up. ■

www.arno-online.com

Natürliche Materialien für natürliche Pﬂegeprodukte

ARNO hat eine aufwendige Designentwicklung eines POS Konzeptes für einen internationalen Rollout von Birkenstocks neuer Geschäftseinheit Natural Care realisiert. Die Herausforderung bestand darin, unter Verwendung natürlicher Materialien und unter Berücksichtigung verschiedener Handelsum-

gebungen sowohl eine Wandlösung als auch eine freistehende Unit zu kreieren, welche die Marke perfekt widerspiegeln. Während des Design-Prozesses wurden verschiedene Materialien wie beispielsweise echtes Korkleder und Moos getestet und berücksichtigt. Neben der Entwicklung des spezifischen Korkleders, das die Seitenwände der Kosmetiktheke ziert, erfolgte die technische Entwicklung unterschiedlicher Materialoberflächen, um einerseits die Robustheit des Korkmaterials gegenüber Berührungen durch Kunden zu gewährleisten und andererseits das Materialverhalten selbst zu berücksichtigen. Das Display zeigt eine hochwertige Produktpräsentation unter Verwendung von Naturmaterial, um die Markenwerte perfekt zu kommunizieren. Die Kosmetiktheke wurde so entwickelt, dass sie leicht an unterschiedliche Handelsumgebungen angepasst werden kann. Dies umfasst für die Wandlösung verschiedene Unterbaumöglichkeiten, aber auch verschiedene Headermöglichkeiten sowie eine freistehende Eck-Lösung. Der Fokus liegt auf geschwungenen Linien und ein natürlicher Korkstamm in der Mitte der Unit stellt das optische Highlight dar. Dieses natürliche Material spiegelt die natürlichen Wurzeln der Marke wider. ■

Natural material for natural care

ARNO realised a POS concept for an

international rollout of Birkstock’s new business unit Natural Care. The challenge was to create a wall mounted solution and a free standing unit using natural material in order to perfectly reflect the brand while taking into account different retail environments. During the design process, several materials were considered and tested like real cork leather and moss. Besides developing cork leather in the required optics, technical development of different material surfaces was conducted. In doing so we ensure material durability against consumers touching the cork and take material behaviour into consideration. The unit shows a high-grade product presentation using natural material to perfectly reflect and communicate the brand values. The cosmetic bar is developed to be easily adapted to different retail environments. This includes different substructions and different headers for the wall mounted solution as well as a free standing corner unit. The focus is on curved forms and a natural cork stem serves as the major design element in the centre of the unit. This natural material represents the brand’s natural roots. ■

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 35

Special

Verkaufsförderung

STI Group

www.sti-group.com

Flexibles Langzeitdisplay für Bayer Schweiz AG

Die von der STI Group auf die breite Produktrange der Bayer-Sparte Consumer Health konzipierte Langzeitlösung punktet durch Anpassungsfähigkeit und dient zur Präsentation unterschiedlicher Kampagnen, ob saisonal oder produktbezogen. Mit Hilfe dieser Flexibilität sichert es dem Pharmahersteller ganzjährig die begrenzte Stellfläche in Apotheken und kann über mehrere Jahre zum Abverkauf eingesetzt werden. Für die hochwertige Optik und Langlebigkeit sorgt der Materialmix aus Holz, Aluminium und Kunststoff. Die Etagenböden aus Acryl lassen sich flexibel und freitragend in der Rückwand fixieren. Für das passende Branding sorgt eine markenindividuelle Regalschiene. Blickfang ist der übergroße Wechselplakatrahmen, in den passend zur Promotion-Aktion ein Plakat eingelegt wird. Auf die jeweilige Kampagne zugeschnittene Attachements und Claddings laden die Platzierung emotional auf. Mit Rollen ausgestattet, lässt sich das Universaldisplay einfach im In- und Outdoor-Bereich platzieren. ■

PROVISIO GmbH

Flexible, durable display for Bayer Switzerland

Group created an excellent longterm solution for Bayer Consumer Health division’s broad product range. Adaptable to any campaign, the floorstand works for different products, seasons and promotions. Its flexibility is crucial for helping the pharmaceutical manufacturer secure floorspace in pharmacies year round, year after year. Mixed materials, ranging from wood to aluminium and plastic, ensure durability with

STI

a premium look. Acrylic cantilever shelves add to the flexibility with their variable positioning on the back wall. Branded shelf edges reinforce the brand message but the most eye-catching feature is the large, framed, interchangeable header. Replacement headers can be made quickly to match changing needs, and can be further enhanced by adding cladding or attachments to build the emotion around each campaign. Equipped with castors, this universal display can be placed indoors or outdoors. ■

www.provisio.com

Digital Signage Software

Alle Angaben laut Hersteller

SiteCaster CMS auf Basis von SiteKiosk verwandelt Windows- oder Android-basierte Geräte in Displays für interaktives Digital Signage. Ob am POS für Produktinformation, In-Store Marketing, Produktauswahl oder für Mitarbeiterinformation und Schulungen, SiteKiosk bietet die Basis für einfach zu bedienende, vielfältige Anwendungen. SiteCaster dient als Basis für jede Art von Informationsdisplay, egal ob es sich um ein

36 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

passives oder auch ein interaktives Angebot handelt. Das Produkt ist für Mitarbeiter-Terminals im Produktionsumfeld genauso im Einsatz, wie für Mieterinformationssysteme oder auch Messepräsentationen und in der Verkaufsfläche. Als Produktberater kann mit SiteCaster auch externe Peripherie angesteuert oder ausgewertet werden. In Verbindung mit Kassensystemen wird es zur fernwartbaren Grundlage für Bestellterminals. Durch Fernwartung, sicheren Betrieb und stetige

Weiterentwicklung kann SiteCaster auf verschiedenen Hardwaresystemen den gesamten Bereich elektronischer Kommunikation im Einzelhandel unterstützen. ■

Digital signage software

SiteCaster CMS is based on SiteKiosk and turns Windows or Android-based devices into interactive digital signage displays. Whether for product information, in-store marketing, point of sale or employee information and training, SiteKiosk provides the basis to deploy digital signage for any type of need. SiteCaster serves as the basis for any kind of information display, whether passive or interactive. The product is used for employee terminals in the production environment as well as for tenant information systems or trade show presentations and in the sales area. It can also be used to control or evaluate external peripherals to support this process. In conjunction with POS systems, it becomes the remote-ready foundation for order terminals. Remote maintenance, secure operation, and ongoing development enable SiteCaster to support the full range of retail electronic communications across multiple hardware systems. ■

Visual Merchandising

Leila Heller-Wamsler, Head of Visual Marketing bei Kaiser Modehäuser, über Gestaltung, Entwicklung und Inspiration

Fachbeitrag

Teamarbeit ist elementar

Auffallen mit Stil: Graffiti-Fenster mit präsentierter Herrenmode / Stand out with style: graffiti window with presented menswear

2-wöchigen Warenwechsel in den Fenstern beherrschen alle im Team. „Teamarbeit ist für uns elementar“, betont die attraktive Brünette, „Ein harmonisches, einander zugewandtes Verhältnis ist wichtig, damit die Arbeit mit der richtigen Portion Herzblut und Liebe für Details gemacht wird, für die unser Unternehmen steht.“ Das Modehaus als Treffpunkt Eine wichtige Entwicklung der letzten Jahre war sicher die Neustrukturierung der Verkaufsflächen, die Inszenierung der Ware mittels eines mehr lifestyleorientierten Ambientes. Sehr viele echte Pflanzen, zusätzliche Sitzgruppen und ein weiteres Café im Haus tragen dazu bei, dass die Kunden sich wohlfühlen und das Haus auch als Treffpunkt nutzen. „Ein Augenmerk haben wir deshalb nochmal auf Warenaufbau und Visual Merchandising gelegt.“ Kollegin Johanna Thoma kümmert sich zweimal im Jahr zu Saisonstart intensiv darum, pflegt die Flächen kontinuierlich weiter und schult auch die Verkaufsmitarbeiter. „Inspirationen finde ich auf Reisen, aber auch auf digitalen Plattformen“, so die

Gestalterin für Visuelles Marketing Leila Heller-Wamsler, „Der jährliche Messebesuch in Paris ist für mich sehr wichtig – auch für neue Interior Trends. Wir sind gespannt, welche Trends bei der Euroshop weiter entwickelt wurden, ob Virtual Reality im Schaufenster grösseres Gewicht bekommt.“ Digitalisierung ist nicht alles In den Kaiser Modehäusern arbeitet man gern mit Licht und Bewegung, „Das funktioniert immer noch als Magnet!“ Während anderswo eine zunehmende digitale Entmenschlichung stattfindet, möchte man hier den persönlichen Kontakt zu den Kunden intensivieren. „Ein Lächeln und ein kurzes Gespräch sind für uns entscheidend.“ Die Fangemeinde in Freiburg winkt den Mitarbeitern beim Aufbau neuer Schaufensterinszenierungen zu und der jährliche Verkauf von Dekoartikeln findet jedes Jahr grossen Zuspruch. „Die Frage nach der Digitalisierung ist für mich überholt. Vieles ist im Alltag von uns allen nur noch digital machbar. Dennoch scheint mir die Sehnsucht nach noch mehr Digitalen Aspekten gestillt. Jeder von uns spürt den POS LADENBAU ■ 4 • 2019 37

Bild: Leila Heller-Wamsler

aiser Modehäuser in Freiburg führt ein Damenhaus und zwei Herrenhäuser mit ca. 7.000 Quadratmetern Fläche. Die Schaufensterfront in allen Häusern ist fast 100 Meter lang, quasi die beeindruckende Schleppe von Visual Queen Leila Heller-Wamsler, die seit zehn Jahren für das Unternehmen arbeitet und das Zepter im Bereich Visuelles Marketing/Merchandising schwingt. „Zusammen mit der Marketingabteilung erarbeiten wir zwei- bis dreimal im Jahr eine Kampagne, die die Abteilung Visuelles Marketing/ Merchandising dann in den Schaufenstern und Innenräumen umsetzt“, erklärt die Preisträgerin des vmm-Awards „Best Visual Marketing“ 2018, „Das Team VM besteht aus acht bis zehn Leuten, jeder ein Spezialist, aber auch ein Allrounder.“ Zwei Auszubildende ergänzen das Team und sorgen für Nachwuchs. Konzepte und Ideen werden im Team entwickelt, ebenso die digitale und handwerkliche Umsetzung. Ein Schreiner mit einem künstlerischen Händchen ist Teil des Teams, ein Kollege kümmert sich besonders um die Lagerhaltung, die Substitutin von Frau Heller-Wamsler hat als Schwerpunkt Visual Merchandising. Den

dadurch erzeugten Druck. Die Vorstellung, dass Leben hauptsächlich digital stattfindet, halte ich für eine Wunschvorstellung von Einzelnen und für ein Gerücht.“ Auch bei der Generation Z und Y kann der Head of Visual Marketing die Sehnsucht nach Inhalt und echtem Austausch erkennen. „Die Beliebigkeit, die durch schnelle oberflächliche Angebote, Trends und Kontakte entsteht, überfordert selbst jüngere Menschen. Ich sehe meine Arbeit u. a. in diesem Kontext. Daher setze ich nicht zu jedem Preis auf digitale Inhalte im Schaufenster. Lieber erzählen wir eine Geschichte oder entfachen Träume und Erinnerungen.“ Das Unternehmen hält die Schaufenster auch sehr gern clean und übersichtlich. Fashion darf im Fokus stehen. Zartes Vogelgezwitscher passend zur diesjährigen Blüteninszenierung darf dennoch sein. Individualität und Kreativität statt Schema Neue Trends sieht Leila Heller-Wamsler in der Mode kaum, eher eine stetige langsame Entwicklung. Immer wieder werden vergangene Themen neu interpretiert. So auch im

Interior. „Für die Schaufenster beobachte ich einen weiteren Rückgang der kreativen Leistung. Oft werden Agenturen beauftragt die nach ähnlichen Schematas konzipieren. Überraschendes kommt da nur von internationalen Konzernen, die dort viel investieren wollen.“ Man sieht laut der Visual Marketing-Chefin genau, wer hier noch Potenzial sieht und wer in dem Bereich gnadenlos kürzt. „Die Innenstädte sind leider oft auswechselbar. Das ist dem kontinuierlichen Sparzwang zu verdanken, den Inhaber und Konzerne im VM fahren. Für mich sind Ausbildung und Nachwuchsförderung deshalb ein persönliches Anliegen. Im Verband wollen wir einen Young Professional Award kreieren, damit unser Nachwuchs in den Fokus rücken kann.“ Berufsstarter sollen am Ball bleiben und diesen spannenden Beruf weiter ausüben können. „Gerade bei der nicht besonders guten tariflichen Bezahlung und den oft unattraktiven Arbeitszeiten muss unser Beruf eine Berufung sein, damit er mit Begeisterung und Knowhow weiter gelebt wird.“ Davon, dass Allrounder, die die Instrumente der visuellen Verkaufsförderung beherrschen, jetzt und in Zukunft weiter gebraucht werden, ist die Krea-

tive überzeugt, „Sie müssen sich aber auch selbst gut verkaufen können. Übrigens: Mein Lieblingsdesigner ist Dries van Noten. Er lässt sich in seinem Garten inspirieren, in dem wunderschöne Blumen wachsen und gedeihen. Seine Arbeitsweise ist faszinierend für mich zu sehen, jede Saison schafft er wirklich neue Designs und spielt mit den Motiven und Farben. Wenn Mode neu erdacht wird, dann ist er einer der herausragenden Talente!“ – genau wie alle Gestalter im Visual Marketing und Merchandising, die mit immer neuen Schaufenstern und POS-Gestaltung die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen und mit ihrer Arbeit begeistern. ■

Teamwork is elementary Leila Heller-Wamsler, Head of Visual Marketing at Kaiser Modehäuser, about design, development and inspiration

Cafés und Sitzecken machen aus dem Modehaus zusätzlich einen Lifestyle-Treffpunkt / Cafés and

sitting areastransform the fashion house additionally into a lifestyle meeting place

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aiser Modehäuser in Freiburg leads a ladies’ and two men’s fashion stores with a total of approximately 7,000 square meters. The storefront with shop windows in all the houses is almost 100 meters long, so to say the impressive train of Visual Queen Leila Heller-Wamsler, who has been working for the company for ten years and holds the scepter in visual marketing / merchandising. “Together with the marketing department, we work out a campaign two to three times a year, which is then implemented by the Visual Marketing / Merchandising department in the shop windows and interiors,” explains the winner of the VMM Awards “Best Visual Marketing” in 2018, “Team VM consists of eight to ten people, each a specialist, but also an allrounder. “Two apprentices complement the team and provide for junior staff. Concepts and ideas are developed in a team, as well as the digital and manual

Bild: Blocher Partners, Stuttgart

Fachbeitrag

Visual Merchandising

Lights - hundreds of glass diamonds spread a festive sparkle through the shop window

implementation. A carpenter with an artistic feeling is part of the team, a colleague takes care of the warehousing, the substitute of Mrs. Heller-Wamsler focuses on visual merchandising. The 2-week goods change in the windows is mastered by everyone in the team. “Teamwork is fundamental to us,” says the attractive brunette, “A harmonious, mutually-oriented relationship is important to make the work with the right amount of passion and love for the details our company stands for.” The fashion house as a meeting place An important development of recent years was certainly the restructuring of the sales areas, the staging of the goods by means of a more lifestyle-oriented ambience. A lot of real plants, additional seating and another café in the house contribute to the fact that the customers feel comfortable and use the house as a meeting place. “That’s why we once again focused on product development and visual merchandising.” Colleague Johanna Thoma takes care of it twice a year at the start of the season, continues to maintain the space and trains sales staff. „I find inspiration in traveling on my journeys, but also on digital platforms,” says visual marketing designer Leila HellerWamsler. “The annual trade fair visit to Paris is very important to me – even for new interior trends. We are curious to see which trends have been further developed at Euroshop and if Virtual Reality gets more weight in the shop windows.” Digitization is not everything In Kaiser Modehäuser, people like to work with light and movement, “This still works as a magnet!” While there is an increasing digital dehumanization elsewhere, the staff

would like to intensify personal contact with customers here. “A smile and a short conversation are crucial for us.” The fan base in Freiburg waves its employees to the construction of new window displays and the annual sale of decorative items is very popular each year. “The question of digitization is outdated for me. Much is possible in the everyday life of all of us only digitally. Nevertheless, the yearning for even more digital aspects seems to me to be satisfied. Each of us feels the pressure generated by it. The idea that life is mainly digital is what I think is a wishful thinking of individuals and a rumor.” The Generation Z and Y also recognize the longing for content and gen uine exchange. “The arbitrariness created by quick superficial offers, trends and contacts overwhelms even younger people. I also see my work in this context. That’s why I do not rely on digital content in the shop window at all costs. We’d rather tell a story or kindle dreams and memories. “The company also likes to keep the shop windows clean and clear. Fashion may be the focus. Tender birdsong suitable for this year’s flowering staging nevertheless may be. Individuality and creativity instead of schema Leila Heller-Wamsler sees hardly any new trends in fashion, rather a steady slow development. Again and again, past topics are reinterpreted. So in the interior as well. “For the shop windows, I observe another decline in creative performance. Often, agencies are commissioned to design similar schemes. The surprise comes only from international corporations who want to invest a lot there.“ According to the visual marketing boss, one sees exactly who sees potential and who cuts mercilessly in this

Leila Heller-Wamslers (links) Dream-Team /

Leila Heller-Wamsler's (left) dream team

area. “The inner cities unfortunately often are interchangeable. This is due to the continuous compulsion to safe budget that owners and corporations drive in the VM. For me, training and promotion of young talent are therefore a personal concern. In the association, we want to create a Young Professional Award, so that our junior staff can move into focus.” Professionals should be able to stay on the ball and continue to pursue this exciting profession. “Especially with not particularly good pay and the often unattractive working hours, our profession must be a vocation, so that it is continued with enthusiasm and expertise.” The creative personality is convinced that allrounders who master the instruments of visual sales promotion, continue now and in the future, “but you also have to sell yourself well. By the way: My favorite designer is Dries van Noten. He finds inspiration in his garden where beautiful flowers grow and thrive. His way of working is fascinating for me to see, every season he really creates new designs and plays with the motives and colours. When fashion is re-invented, he is one of the outstanding talents!“– just like all designers in visual marketing and merchandising, who are attracting the attention of customers with their new shop windows and POS design and delight and fascinate us with their work. n

Leila HellerWamsler Head of Visual Marketing Kaiser Modehäuser

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 39

Bilder: Leila Heller-Wamsler; (oben links) Felix Groteloh, Freiburg (oben rechts); Michael Wissing, BFF (unten)

Nordlicht – Hunderte Glasdiamanten verleihen dem Schaufenster ein festlichen Glanz / Northern

Case Study

Visual Merchandising

Traumstrand macht Lust auf Bademode Verkaufsförderung mit bedrucktem Vinylboden schafft durch innovative, individuelle Looks ein besonderes Einkaufserlebnis

Sommer, Sonne, Strandvergnügen: Das Kaufhaus Ahrens in Marburg nutzt im Visual Merchandising bedruckten Vinylboden – und macht mit Beach-Look

Lust auf Shopping / Summer, sun, beach fun: The Ahrens department store in Marburg uses printed vinyl flooring in its visual merchandising, and its beach look makes you want to shop

Bilder: FOTOBODEN

trand, Meer, Muscheln – diese drei Dinge reichen, um in Urlaubsstimmung zu kommen. Was ist also leichter, als Kunden mit einer schönen Strandszenerie so auch in Kauflaune zu versetzen, um Bademoden für den nächsten Sommerurlaub einzukaufen? Das Marburger Kaufhaus Ahrens setzt bei der aktuellen Strand- und Bademode auf den Einsatz von FOTOBODEN, den individuell bedruckbaren Vinylboden. Das Visual Merchandising-Team gestaltete zum Auftakt der Sommersaison eine große Sonderfläche mit entsprechenden Requisiten und eben dem entsprechenden Bodenbelag. „Für uns gehört die Einbeziehung des Bodens immer dazu. Er ist ein wichtiger Bestand40 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

teil unseres Visual Merchandising, egal, welche Artikel wir auf gesonderten Flächen bewerben möchten“, so Achim Rövenich, Geschäftsleiter des Kaufhaus Ahrens. Storytelling in Perfektion Mit dieser Einstellung ist er nicht allein. Denn der stationäre Handel ist darauf angewiesen, seinen Kunden durch umfassendes Storytelling ein echtes Einkaufserlebnis zu bieten. So kann er dem wachsenden Online-Handel etwas entgegensetzen. Nur wer es schafft, aufzufallen und dem Kunden immer etwas Neues zu bieten, kann die Frequenz und somit die Umsatzzahlen steigern. Um eine wirklich herausragende Optik zu

bieten, ist der Bodenbelag ein unverzichtbares Element: Der individuell bedruckbare Vinylboden, eröffnet dabei unzählige neue Möglichkeiten. Ob Winterlandschaft oder Traumstrand – wenn die Produkte in einem stimmigen Gesamtbild angeboten werden, wird der Kunde sofort in die entsprechende Stimmung versetzt und leichter zum Kauf der angebotenen Produkte animiert. „Der Boden ist für den Kunden ein wichtiger Faktor im Gesamteindruck“, weiß Timo Michalik, Vorstand der visuals united AG und Erfinder von FOTOBODEN. „Er ermöglicht das Storytelling in Perfektion und sorgt so für abwechslungsreiche Einkaufserlebnisse: Und nur durch diese wiederum lassen sich Kunden halten und neue hinzugewinnen.“

Der patentierte Vinylboden ist individuell bedruckbar und sorgt als Werbe- und Dekorationselement für eine Frequenzsteigerung am Einsatzort, im Visual

Merchandising am POS für höhere Verkaufszahlen / The patented vinyl floor can be individually printed and, as an advertising and decoration element, ensures an increase in frequency at the point of use, in visual merchandising at the POS for higher sales figures

Vorsprung durch Individualität Der Vinylboden in bis zu 4 m breiten Bahnen mit der maximalen industriellen Nutzungsklasse 43 ist ideal für kurz- oder auch langfristige Aktionen in Handel und Gastronomie. Er kann problemlos auf bereits bestehenden Boden aufgelegt, bei länger geplanten Aktionen auch geklebt und später rückstandsfrei wieder entfernt werden. Somit sind individuelle Aktionen an allen Orten im Handel möglich, bei Shop- in Shop-Systemen genauso wie in großen Kaufhäusern. n Vinylboden mit Fotodruck: einfache Hand

habung, große Wirkung/ Vinyl floor with photo printing: easy to use, big effect

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 41

Case Study

Visual Merchandising

Dream beach makes you want swimwear Sales promotion with printed vinyl floors creates a special shopping experience through innovative, individual looks

each, sea, shells – these three things are enough to get you into the holiday mood. So what easier way is there to put customers in the mood for buying swimwear for their next holiday than presenting them with a beautiful beach scene? The Marburger department store Ahrens uses FOTOBODEN, the individually printable vinyl floor, to promote its current beach and swimwear fashions. For the start of the summer season, the Visual Merchandising team designed a large special area with the appropriate props and floor coverings. “For us, including the floor is always part of it. It is an important part of our visual merchandising, no matter which goods we want to advertise across separate areas,“ says Achim Rövenich, Managing Director at Kaufhaus Ahrens. Storytelling in perfection

Bilder: FOTOBODEN

He’s not alone with that mindset. Reason being that stationary retailers rely on comprehensive storytelling to offer their customers a genuine shopping experience. This way he can counteract the growing online trade. Only those who manage to attract attention and always offer their customers something new can increase the frequency and thus the sales figures.

Charmante Details wie ein Seestern wecken Kundenaufmerksamkeit /

Charming details like a starfish arouse customer attention

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Der bedruckte Vinylboden ist perfekte Basis fĂźr eine stimmige Dekoration, setzt auch ohne Requisiten tolle Akzente im Ladenbau /

The printed vinyl floor is the perfect base for a coherent decoration, sets great accents in shopfitting even without props Fotodruck, der Kunden begeistert /

Photo printing that delights customers

In order to offer a truly outstanding appearance, the floor covering is an indispensable element: the individually printable vinyl floor opens up countless new possibilities. Whether winter landscapes or dream beachesÂ â&#x20AC;&#x201C; when products are offered in a harmonious overall picture, the customer is immediately put in the appropriate mood and is more easily animated to buy the offered products. Timo Michalik, board member of visuals united AG and inventor of FOTOBODEN, knows â&#x20AC;&#x153;The floor is an important factor in the overall impression for the customer and enables storytelling in perfection and thus ensures a varied shopping experience;

and it is only through these in turn that customersÂ can be retained and new ones can be won.â&#x20AC;? Advantage through individuality The vinyl floor in up to 4 meter wide strips with the maximum industrial use class 43 is ideal for short or long term events in trade and gastronomy. It can easily be placed on an existing floor, glued for longer planned actions and later removed without leaving any residue. Thus individual incentives are possible across the entire shop floor, with Shop-in-Shop systems just like in large department stores. n POS LADENBAU â&#x2013; 4 â&#x20AC;˘ 2019 43

Case Study

3D-Visualisierung

Vom Wald in den Garten Inszenierte Markenwelt im Spiegelpavillon auf Gartenbauausstellungen

3D-Visualisierung des STIHL Pavillons: Er beeindruckt durch seine Spiegelfassade und erzeugt ein Spiegelbild der Natur / 3D visualization of the STIHL

Pavilion: It impresses with its mirrored facade and creates a reflection of nature

Garten ist das Motto unserer Markeninszenierung und gleichzeitig gelebte Realität in unserer Sortimentspolitik“, erläutert Andreas Epple, Bereichsleiter Vertrieb und Marketing. „Wir zeigen Gartenfreunden ein interaktives Konzept, bei dem sie sich auf einen virtuellen Spaziergang begeben, der vom Wald in eine grüne Gartenidylle führt.“ Die Gestaltung des Pavillons erzählt die Geschichte des Unternehmens ausgehend von Geräten für die Forstarbeit, wie zum Beispiel die klassische Motorsäge, bis hin zum heutigen breiten Sortiment.

Spiegelpavillon reflektiert die Natur Der moderne Kubus ist von allen Seiten verspiegelt, sodass sich die umliegende Landschaft je nach Richtung, aus der der Besucher kommt, in immer neuen Perspektiven darstellt. Rund um den Pavillon wurden Spiegelstelen platziert, die wie Baumstämme aus dem Boden ragen. In ihnen spiegeln sich die angepflanzten Jungbäume. Der Besucher gewinnt den Eindruck, durch einen Wald zu spazieren. In der Dunkelheit bildet all dies ein Lichtkunstwerk.

Bilder: © STIHL

it einem innovativen Markenauftritt will das schwäbische Familienunternehmens STIHL als Spezialist für Motorgeräte in Forst und Garten Marke und Produktportfolio den Gartenbesitzern als Endverbrauchern näher bringen. „Vom Wald in den Garten“ lautet das Motto des Unternehmens, das gleich auf zwei Gartenbauausstellungen präsent ist: auf der Bundesgartenschau in Heilbronn vom 17. April bis zum 6. Oktober und auf der Remstal Gartenschau vom 10. Mai bis zum 20. Oktober 2019. „Vom Wald in den

Das Innere des Pavillons bietet einen spannenden Mix aus Großflächen, natürlicher Dekoration, interaktiven Displays und kleinen Miniaturwelten / The

interior of the pavilion offers an exciting mix of large areas, natural decoration, interactive displays and small miniature worlds

44 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Lichtstimmungen wecken Emotionen Der Eintritt in den Pavillon führt in die STIHL Welt, die mittels Großflächen, interaktiven Displays mit dahinter gelagerten Produkt- und Unternehmensinformationen und klassischen, gartentypischen Szenarien aufwartet. So hat man einen Geräteschuppen mit technischen Raffinessen inszeniert und einen Gartenzaun, der „voyeuristische“ Einblicke in den Garten dahinter gewährt. In fantasievollen Schaukästen tun sich liebevoll gestaltete Miniaturgartenwelten auf. Der Pavillon kommt nicht nur als Informationstool sehr gut an, sondern bereichert die Ausstellungen auch als Designobjekt. ■

Das Beleuchtungskonzept akzentuiert die Wald- und Gartenmotive sowie die Ausstellungsbereiche /

The lighting concept accentuates the forest and garden motifs as well as the exhibition areas

From the forest to the garden Staged brand world in a mirrored pavilion on horticultural exhibitions

ith an innovative appearance of the brand, the Swabian familyowned company STIHL, as a specialist for engine equipment in the forestry and garden sector, wants to bring the garden owners’ end consumers closer to the brand and product portfolio. “From the forest to the garden” is the motto of the company, which is present at two horticultural exhibitions: at the Bundesgartenschau in Heilbronn from 17 April to 6 October and at the Remstal Gartenschau from 10 May to 20 October 2019. “From the forest to the garden is the motto of our brand staging and at the same time lived reality in our assortment policy,” explains Andreas Epple, Head of Sales and Marketing. “We show gardeners an interactive concept in which they embark on a virtual walk that leads from the forest to a green garden idyll.” The design of the pavilion tells the story of the company based on equipment for forestry work, such as the classic chainsaw, to the present wide range of products.

steles were placed, which protrude like tree trunks from the ground. In them, the planted young trees are reflected. The visitor gets the impression of walking through a forest. In the darkness pavilion and steles shine and form an impressive light art work. The moods of light arouse emotions The entrance to the pavilion leads into the STIHL world, which boasts large areas,

interactive displays with product and company information stored behind them and classic, typical garden scenarios. So a tool shed with technical refinements is staged and a garden fence, which gives “voyeuristic” insights into the garden behind it. In imaginative showcases, lovingly designed miniature garden worlds unfold. The pavilion is not only very well received as an information tool, but also enriches the exhibitions as a design object. ■

A mirror pavilion reflects nature The modern cube is mirrored from all sides, so that the surrounding landscape, depending on the direction from which the visitor comes, presents itself in ever new perspectives. Around the pavilion mirror

Nachts treten die Linien des Pavillons durch gezielte lichttechnische Effekte deutlich hervor /

At night, the lines of the pavilion clearly emerge through specific lighting effects

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 45

Verbandsnachrichten

-Special

Neues Ambiente im Getränkefachmarkt Eine innovationsfreudige Branche

Das hat Stil: Die Schaumweinabteilung bei Getränke Hoffmann ist durch die ungewöhnlichen Fliesen und die Treppe im Industrial Style ein Hingucker

Bilder: Guido Leifhelm, Roger Günther, Jörg Welling

tehenbleiben und Staunen gehören bisher nicht gerade zu den Wörtern, die einem spontan beim Thema Getränkemarkt in den Sinn kommen. Zweckmäßige Gänge, auf Paletten gestapelte Getränkekästen oder -kisten, je nach regionaler Sprechweise, und die Suche nach der Ecke mit den Bierspezialitäten sind Kunden beim Getränkekauf eher gewohnt. Doch langsam fängt die Branche an, aus ihrem Dornröschenschlaf zu erwachen. Wie der ganze Lebensmittelbereich beginnen nun auch die Getränkemärkte mit der Aufrüstung ihrer Läden. Bei den Einreichungen für das Store Book 2019 wurde es deutlich: Zum ersten Mal in der Geschichte des Bildbandes gab es Einreichungen im Bereich Getränkehandel – drei an der Zahl und alle bemerkenswert gestaltet. Ins Store Book geschafft hat es dann der Flagship-Store Getränke Hoffmann in Potsdam, denn das Stehenbleiben und Staunen setzt schon beim Betreten des 500 Quad46 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Das historisch-industrielle Flair bei Getränke-Hoffmann in einem alten Brauereigebäude wird durch

eine Kombination aus schwarzem Metall und gewölbeartigen Deckenelementen aus Eichenholz erzeugt

Bei Flack’s Getränke wird Storytelling eingesetzt: Eine historische Wand

erzählt die Geschichte des über 100 Jahre alten Geschäfts

ratmeter großen Ladens ein. Sechs Meter hoch ist der mächtige Raum, die Decke wird von schwarzen und weißen Säulen gestützt. Das historische Brauereigebäude ist in jeglicher Hinsicht perfekt passend für den Flagship-Store eines Getränkehändlers. Historisch- industrielles Flair wird durch schwarzen Rohrstahl und matt-schwarzes Tegometall erzeugt, während die Deckenelemente aus Eichenholz an das Gewölbe eines Weinkellers erinnern. An langen roten Kabeln hängen weiße Lampen in Form von Halbkugeln von der Decke und beleuchten die Präsentationsflächen. Der Orientierung dient ein Farbleitsystem, das die Bereiche der unterschiedlichen Produktgruppen anschaulich definiert. Hier sucht man nicht lange – hier findet man. Und auch die Digitalisierung hält in die Getränkemärkte Einzug. Bei Getränke Hoffmann können die Kunden ihre Suche nach individuellem Geschmack weiter verfeinern und so das gesuchte Produkt enger einkreisen. Digitale Preisschilder an den Regalen zeigen die Treffer an. Über einen 24 Quadratmeter großen LED-Screen werden außerdem Sonderangebote und Aktionen beworben. In der gemütlich abgedunkelten Weinsektion unter der Empore befinden sich Tools für die individuelle Verkostung: Kunden dürfen die Weine ausgiebig probieren. Erlebnis und Event sind ohnehin treffende Schlagworte für den neuen Laden. Eine Treppe aus Eichenholz und mattschwarzem Metall führt zum Veranstaltungsbereich auf der Galerie, wo mehrere hochbeinige Tische und Barhocker gruppiert sind. Hier finden Seminare, Verkostungen und Produktpräsentationen statt. Der Laden Flack’s Getränkefeinkost & Vinothek in Radebeul setzt unterdessen auf Storytelling. Das Geschäft hat eine 100-jährige Tradition, die dem Kunden durch eine Art Ahnengalerie nähergebracht wird. Zu sehen sind Fotografien der historischen Transportfahrzeuge, vom Pferdefuhrwerk

Eine Wand aus Bierflaschen wird im Getränkesupermarkt Welling dekorativ

eingesetzt

bis zum modernen Flack-Getränkelaster. Kleine Details wie individuelle Lampenschirme aus bauchigen Bierflaschen und Sitzgelegenheiten schaffen eine gemütliche Atmosphäre. Passend zum Thema Firmengeschichte wurden Materialien gewählt, die optisch an vergangene Zeiten erinnern, wie gebürstetes und geflammtes Holz sowie mineralische Putze. Mit einer aufgeräumten und übersichtlichen Gestaltung wartet der Getränkesupermarkt Welling in Gronau auf. Hier muss sich der Kunde nicht auf langes Suchen einstellen. Die Kunden werden durch eine gut verständliche Optik zu den Warengruppen wie

„Wellings Bierwelt“ und „Wellings Cocktailzeit“, zu Wein, Spirituosen, Limonaden, Saft etc. geführt. Das Lichtkonzept und der Bodenbelag grenzen die Welten zusätzlich voneinander ab. Außerdem gibt es hier ein Wasserleitsystem, das die Auswahl von Mineralwasser vereinfacht. Die installierten Regal systeme stammen vom dlv-Mitglied HarresKind (Otto Kind GmbH). In der Getränkebranche wird es in den nächsten Jahren noch mehr zum Stehenbleiben und Staunen geben. Die drei vorgestellten Läden gehören zu den ersten Beispielen eines Trends, der uns noch viel beschäftigen wird. Wir sind gespannt! n

Digitalisieren – gewusst wie Leitfaden zur Digitalisierung im Retail (Retail 4.0) Die Digitalisierung geht auch am Ladenbau nicht vorüber, doch das Thema geht oft mit Berührungsängsten und Unsicherheit einher. Seit Anfang Juni ist der Leitfaden zur Digitalisierung im Retail erhältlich, ein strukturierter Überblick über die Möglichkeiten von digitalen Maßnahmen im Handel. Das dlv-Fachgremium Digitalisierung hat intensiv herausgearbeitet, wie Digitalisierung im Handel greifbar gemacht und strukturiert angegangen werden kann. Der Leitfaden skizziert strategische Ziele und beschäftigt sich auch detailliert mit den technischen und personellen Anforderungen von Digitalisierungsmaßnahmen. Welche Anforderungen an den Ladenbau stellt die Digitalisierung? Welche Hardware gibt es und wie wird sie sinnvoll eingesetzt? Wird ein Mitarbeiter eigens für die Betreuung der Technik benötigt oder kann das im Tagesgeschäft erledigt werden? Werden Daten extern in einer Cloud oder auf den Endgeräten in der Filiale gespeichert? Der Leitfaden bietet nicht nur Antworten auf diese und viele weitere Fragen, sondern dient auch der Herausarbeitung, welche Aspekte für ein eigenes Digitalisierungskonzept im Einzelhandel zu beachten bzw. individuell zu bewerten sind. Die Auswahl bzw. Vertiefung einzelner Aspekte richtet sich nach den Schwerpunkten und Zielstellungen des Retailers. Der Leitfaden unterstützt bei der Entscheidung. Der Leitfaden ist auf der dlv-Webseite www.netzwerkladenbau.de unter „Fachgruppen/Digitalisierung am POS“ in digitaler Form erhältlich. Preise: 59,– € zzgl. 19 % MwSt. für dlv-Mitglieder 129,– € zzgl. 19 % MwSt. für Nichtmitglieder POS LADENBAU ■ 4 • 2019 47

Messen / Veranstaltungen

Middle East Design and Hospitality Week

INDEX

www.indexexhibition.com

Das größte Interior Design Event der Region

Die 29. Ausgabe der Hauptausstellung der GKR -Designgemeinschaft, INDEX , findet vom 17. bis 19. September im Dubai World Trade Center im Rahmen der kürzlich gestarteten Middle East Design and Hospitality Week 2019 statt. Die Veranstaltung wird mehr als 500 Aussteller aufnehmen, die alle hoffen, das weitere Wachstum der Innenräume des GKR zu nutzen und die Märkte auszustatten. Das Hauptaugenmerk wird auch 2019 auf Wohn- und Hotelprojekten in den Vereinigten Arabischen Emiraten liegen, wobei einige der Ausstattungsarbeiten im Zusammenhang mit der Expo 2020 Anfang dieses Jahres beginnen. Es wird erwartet, dass der Gastgewerbe-Sektor in diesem Jahr den größten Teil der Gesamtausgaben für Innenarchitektur und Ausstattung tätigt. INDEX Dubai ist seit 28 Jahren ein fester Bestandteil der

Surface Design Middle East Die wichtigste Veranstaltung für Bodenbeläge, Wandverkleidungen und Deckenlösungen im Nahen Osten

Bilder: dmg::events

Die fünfte Ausgabe der führenden Veranstaltung für Bodenbeläge, Wandverkleidungen und Deckenlösungen von Surface Design Middle East im Rahmen der Middle East Design and Hospitality Week 2019 findet vom 17. bis 19. September 2019 im Dubai World Trade Centre statt. Während der Veranstaltung können Architekten, Innenarchitekten, Berater, Bauunternehmer, andere verwandte Branchenfachleute sowie CEOs, GMs und MDs auf eine umfangreiche Produktpalette zugreifen, die Oberflächenmaterialien, Verbundböden, Textilien und Wandverkleidungen umfasst und ihr Angebot verstärken, um der prognostizierten Nachfrage gerecht zu werden. Auf der Messe wird eine spezialisierte Auswahl moderner Oberflächenmaterialien gezeigt, die von MaterialDistrict, dem weltweit führenden

48 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Design-Community im Nahen Osten und in Nordafrika. Der Hauptzweck der Show ist es, eine Veranstaltung zu liefern, die den von ihr bedienten Markt hört und darauf reagiert. Mit einem Schwerpunkt auf den Bereichen Gastgewerbe und Ausstattung wird eine weltweite Auswahl an Produkten angeboten, die die Besucher kennenlernen, zu denen sie Kontakte knüpfen und langjährige, erfolgreiche Beziehungen pflegen können. INDEX ist führend bei der Förderung der nächsten Generation von Innenarchitekten in der Region. ■

The region’s largest interior design event

The 29th edition of the GCC design community’s main show, INDEX, is set to take place from 17th to 19th September at Dubai World Trade Centre as a part of newly launched the Middle East Design and Hospitality Week 2019. The event will look

to host over 500 exhibitors who are all hoping to avail the continued growth of the GCC interiors and fit out markets. The main focus will continue to be on residential and hotel projects in 2019, in the UAE specifically, with some of the Expo 2020 related fit-out works commencing early this year. The hospitality sector is expected to hold the majority of total spend on interior design and fit-out this year. INDEX Dubai has been an integral event for the design community in the Middle East and North Africa for 28 years. The primary purpose of the show is to deliver an event which listens and responds to the market it serves. With a focus on the hospitality and fit-out sectors, it will be hosting a world wide selection of products for visitors to meet, source from and have long lasting successful relationships with. INDEX is at the forefront of promoting the next generation of interior designers in the region. ■

www.surfacedesignexhibition.com Netzwerk für innovative Materialien, fachmännisch kuratiert wurden. In Anlehnung an das Thema „My Modern Materials“ werden einzigartige Oberflächenoptionen gezeigt, darunter Teppiche aus Palmblättern, Fliesen aus Austernschalen, Holzwerkstoffe, Korktextilien und Bambus-Verbundstoffe sowie Materialien aus Kaffeesatz und Akustikfilz aus recyceltem Denim. Die Besucher werden auch 3-D-Drucksachen, intelligente interaktive Materialien und gesunde biobasierte Materialquellen kennenlernen. ■

Middle East’s premier event for ﬂooring, wall covering and ceiling solutions

The 5th edition of Middle East’s premier event for flooring, wall covering and ceiling solutions Surface Design Middle East will take place, as a part of Middle East Design and Hospitality Week 2019, from 17th – 19th September 2019 at Dubai World Trade Centre.

At the event, architects, interior designers, consultants, contractors, other related industry professionals as well as CEOs, GMs and MDs will have access to an extensive range of products that include surface materials, composite flooring, textiles and wall coverings that will bolster their offerings to cater to the forecasted demand. The Show will host a specialised selection of modern surface materials expertly curated by MaterialDistrict the world’s leading network in the field of innovative materials. In line with the theme ‘My Modern Materials’, on display will be a unique range of surface options that include carpet made of palm leaves, tiles made of oyster shells, engineered wood, cork textile and bamboo composites and even materials made of coffee grounds and acoustic felt made of recycled denim. Visitors will also get to experience 3-D printed materials, smart interactive materials and healthy bio-based material sources. ■

Middle East Design and Hospitality Week

HOTEL SHOW DUBAI

www.thehotelshow.com

Germany goes Dubai!

Der seit gut zwei Jahren eingesetzte Hotelboom in den Vereinigten Arabischen Emiraten ermöglicht deutschen Firmen ein enormes Geschäftspotenzial in den Emiraten, insbesondere in Dubai und Abu Dhabi. Zum wiederholten Male engagiert sich das Bundeswirtschaftsministerium mit einem geförderten Firmen-Gemeinschaftsstand auf der größten arabischen Hotel- und Gastronomiemesse HOTEL SHOW DUBAI. Mit dieser Förderinitiative profitieren deutsche exportorientierte Firmen, die sich im arabischen Raum enga-

FIM

gieren und sich Geschäftsfelder erschließen möchten. Der Messeverbund Middle East Design and Hospitality Week wird vom 17. bis 19. September 2019 im World Trade Center in Dubai stattfinden. Über 1.200 Aussteller aus über 100 Ländern unterstreichen die Bedeutung dieses Mega-Events. Die Middle East Design and Hospitality Week in Dubai ist der wichtigste Treffpunkt für die Hotelund Inneneinrichtungsbranche des mittleren Ostens und Afrikas. Mehr als 57.448 Fachbesucher informierten sich über die neuesten Designs und Produkte der privaten und kom-

merziellen Inneneinrichtung. Damit spiegelt das Wachstum der Messe den zugrundeliegenden Trend in der Wirtschaft und Hospitality-Branche in der Golfregion wider. ■

Germany goes Dubai!

For about two years the hotel boom in the United Arab Emirates gives German companies enormous business potential in the Emirates, especially in Dubai and Abu Dhabi. Once again, the Federal Ministry of Economics is involved in a sponsored joint corporate stand at the largest Arab hotel and catering trade fair HOTEL SHOW DUBAI. With this funding initiative, German export-oriented companies, which want to get involved in the Arab region and open up business fields, benefit. The trade show Middle East Design and Hospitality Week will take place from 17th to 19th September 2019 at the World Trade Center in Dubai. More than 1,200 exhibitors from over 100 countries underline the importance of this mega-event. Dubai’s Middle East Design and Hospitality Week is the premier venue for the hotel and interior design industry in the Middle East and Africa. More than 57,448 trade visitors learned about the latest designs and products for private and commercial interiors. Thus, the growth of the fair reflects the underlying trend in the economy and hospitality industry in the Gulf region. ■

www.futureinteriorsproducts.com

FIM konzentriert sich auf Wachstumstreiber für den Möbelmarkt in den VAE

Die zweite Ausgabe von FIM (Future Interiors Manufacturing) findet vom 17. bis 19. September 2019 im Rahmen der Middle East Design and Hospitality Week im Dubai World Trade Centre statt. Seit der erfolgreichen Auftaktveranstaltung im vergangenen Jahr wird FIM von Fachleuten mit Spannung erwartet, die an den neuesten Trends und Fertigungstechnologien interessiert sind sowie an der direkten Beschaffung von Interieur, Armaturen, Materialien und Halbfabrikaten. Der Marktbericht der Vereinigten Arabischen Emirate über Möbel und Einrichtungsgegenstände von Ken Research erläutert, dass die Nachfrage nach Hotelmöbeln aufgrund der florierenden Tourismusbranche der jüngste Wachstumstreiber für die Möbelbranche ist. An der kommerziellen Front des Möbelmarktes im Golf-Kooperationsrat

(GKR) stehen Wellness, Nachhaltigkeit und Leistungsoptimierung im Vordergrund, wenn es um Möbel und Ausstattungen für Büros, Einzelhandelsflächen, Einrichtungen für Bildung, Gesundheit und Wellness usw. geht. Anstehende wegweisende Ereignisse und ehrgeizige Expansion- und Sanierungspläne im gesamten GKR treiben den Tourismus voran, was sich auch positiv auf den Möbelsektor auswirkt. FIM wird stets am Puls der aktuellen und künftigen Anforderungen der Branche sein. ■

FIM sets focus on growth drivers for UAE furniture market

the second edition of FIM (Future Interiors Manufacturing) will take place as a part of Middle East Design and Hospitality Week at Dubai World Trade Centre from 17th to 19th September 2019. Since the successful launch event last year, FIM is keenly awaited by professionals in the Gulf Cooperation

Council (GCC) interested in the latest trends and directly sourcing interiors components, fixtures, fittings, materials, semi-finished products and manufacturing technologies. The UAE Home Furniture and Furnishing Market report by Ken Research outlines that the demand for hospitality furniture owing to the thriving tourism industry is the latest growth driver for the furniture industry. On the commercial front of the furniture market in the GCC, wellness, sustainability and performance optimisation is at the forefront when considering furniture and fit outs for offices, retail spaces, establishments for education, health and wellness, etc. Upcoming landmark events and ambitious expansion and refurbishment plans across the GCC is driving tourism which too has a positive impact on the furniture sector. FIM will have its finger steady on the pulse of the industry’s current and upcoming requirements. ■ POS LADENBAU ■ 4 • 2019 49

vmm Fachtagung

44th INTERNATIONAL CONFERENCE

Messen / Veranstaltungen

vmm Fachtagung www.vmm.eu for Visual Marketing & Retail Design Best Visual Marketing Award 2019

Im Zusammenhang mit der 44. Internationalen Fachtagung für visuelles Marketing & Retail Zur Online-Anmeldung Design am 26. – 27. September 2019 in Berwww.vmm.eu/fachtagung lin verleiht der Europäische Zentralverband vmm (Visuelles Marketing/Merchandising) T +49 (0) 7361 / 527 933-0 den Award „BEST VISUAL MARKETING“ zum zehnten Mal. Mit der Ehrung werden kompetente Unternehmen und Führungskräfte aus dem europäischen Raum gewürdigt, die mit herausragenden Verdiensten und großem Engagement im visuellen Marketing die Trends im Schaufenster und am POS maßgeblich beeinflussen. POS-LADENBAU gratuliert den drei Nominierten. ■

Best Visual Marketing Award 2019

R ETA

In the context of the 44th International Conference for Visual Marketing & Retail Design in Berlin on 26 – 27 September, the European Central Association vmm (Visual Marketing/Merchandising) awards the “BEST VISUAL MARKETING” Award for the 10th time. The award honors competent companies and executives from the European region who significantly influence the trends in the shop window and at the POS with outstanding merit and great commitment in visual marketing. POS - LADENBAU congratulates the three nominees. ■

nhow H

Revolution

otel Be r

lin 26. - 27. September 2019

* inkl. Frühbucherrabatt

DIE REFERENTEN Heike Belgert, Inhaberin Art Window Werbeatelier, Berlin

„Das Schaufenster gehört zum öffentlichen Raum und Mittelmaß ist ein Grund zum Schämen. Mein persönliches Ziel ist, den Berlinern und Großstadttouristen immer etwas ganz Besonderes für die Augen zu geben. Ein bißchen Herz und ein bißchen Berliner Schnauze. Vesmatragen Kontere Dekorateure eine hohe Verantwortung, denn McQuillan Schaufenster gehören zum öffentlichen Raum.“ The Phygital Retail Experience:

Banjo Boscovic, International Visual Matthew Mockridge Merchandising Specialist, Gebr. Generation Heinemann SR & Next Co. KG, Hamburg

Leadership „Ein offenes Segel bringt uns voran, ein starGen-YVisual und -Z Merchandikes Team sicher ans -Ziel. sing ist die Brücke zwischen dem ersten Schritt und einem emotionalen Erlebnis. Es verbindet Menschen aller Nationen allein durch die Sprache des Bildes. Wir alle träumen – und Visual Merchandising fängt diese Träume ein.“

Roger Staempﬂi, Executive Creative Director und Managing Partner der Aroma AG, Zürich

„Marken im Raum erlebbar machen. In Architektur, Ausstellungen und Live Communication. Räumlich, interaktiv und erlebnisorientiert. Nur wer Emotionen weckt, bleibt selber wach.“

Kathrin Janke -Bendow

The Truth or The Myth?

Reinhard Knobelspies Katrin Gugl

Retail Future Felix Plötz

- Vom Verkäufer zum Kunden Glücklichmacher

Digitalisierung ohne Bullshit-Bingo Heike Belgert, owner of Art Window Werbeatelier, Berlin PREMIUM-SPONSOREN

“The shop window belongs to public space and mediocrity is a cause for embarrassment. My personal goal is always to give the Berliners and city tourists something very special for the eyes. A littlePARTNER bit of heart and a little Berliner snout. MEDIA Decorators bear a high responsibility, because Weitere Infos are part of public space.” shop windows

www.vmm.eu/fachtagung

Retail Revolution: Veränderung darf Spaß machen!

50 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Banjo Boscovic, International Visual Merchandising Specialist, Gebr. Heinemann SR & Co. KG,SPONSOREN Hamburg

“An open sail takes us forward, a strong team leads us safely to the goal. Visual merchandising is the bridge between the first step and an emotional experience. It connects people of all nations solely through the language of the picture. We all dream – and visual merchandising captures those dreams. “

Niko König

Retail Design entlang der Fragmentierten Customer Journey Roger Staempﬂi, Executive Creative Director and Managing Partner of Aroma AG, Zurich

“Bringing brands to life in space. In architecture, exhibitions and live communication. Spatial, interactive and experience-oriented. Only those who wake up emotions, stay awake themselves.“

RetailShow 2019, Polen www.retailshow.pl

Der polnische Einzelhandelsmarkt

Die RetailShow – Fachmesse für Ausstattung, Technologie und Dienstleistungen für den Einzelhandel – ist die größte, jährliche B2B-Veranstaltung für den Einzelhandel in Polen und findet in diesem Jahr vom 20. bis 21. November 2019 zum zehnten Mal statt. An zwei Messetagen präsentieren mehr als 200 Unternehmen ein umfangreiches Angebot für Handelsketten, darunter: Ladeneinrichtungen, Kassen, Waagen, Sicherheits- und Schutzsysteme, IT-Systeme für das HandelskettenMa nage ment, E-Commerce- Lösungen, Kundenbindungssysteme, Outsourcing, Finanzund Benachrichtigungsdienstleistungen. Im Zentrum der Messehalle steht der Perfect Store – ein Lebensmittelladen, bei dem innovative Geräte, Einrichtungsgegenstände und Ausstattungen in einer gemeinsamen Anordnung präsentiert werden. Es ist möglich, nicht nur die neuesten Trends und Lösungen zu sehen, sondern auch Angebote verschiedener Her-

steller zu vergleichen. Darüber hinaus wird die Fachmesse von einem eintägigen Retail-Kongress, zweitägigen offenen Workshops und Schulungen im Innovationstheater sowie einem abendlichen Treffen – der RetailShow Afterparty – begleitet, bei dem die Retail Innovations Awards und die Best Shop Concept Awards verliehen werden. Die RetailShow Exhibition ist eine großartige Gelegenheit, Erfahrungen auszutauschen, Geschäftskontakte zu knüpfen oder zu verstärken und auf dem polnischen Einzelhandelsmarkt zu werben. ■

The Polish retail market

The RetailShow – Exhibition of Equipment, Technology and Services for Retail – is the biggest, annual, B2B retail event in Poland and the tenth edition will be held on 20–21 November 2019 in Warsaw, Poland. During two days of the show more than 200 companies will present complex offer for retail chains, including: shop fittings, cash registers,

scales, security and protection systems,

IT systems for retail chain management,

e-commerce solutions, loyalty systems, outsourcing, financial and consulting services. In the hub of the exhibition hall there will be the Perfect Store – a food store concept where innovative devices, furnishings and equipment will be presented in a shared arrangement. It will be possible not only to see the most up-todate trends and solutions, but also to compare offers of miscellaneous producers. Moreover, the exhibition is accompanied by the one-day long conference Retail Congress, two-days long open workshops and trainings in the Innovations Theatre, as well as an evening meeting – the RetailShow Afterparty – during which the Retail Innovations Awards and the Best Shop Concept Awards will be granted. The RetailShow Exhibition is a great opportunity to extend knowledge, exchange experience, initiate or reinforce business contacts and promote on the Polish retail market. ■

Fotos: RetailShow Warschau

RetailShow 2019

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 51

Deutscher Handelskongress Retail World 2019

Dorthin kommen, wo der Handel sich trifft

Mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz hat die Digitalisierung ihre nächste Evolutionsstufe erreicht – und bietet auch dem Einzelhandel ungeahnte Möglichkeiten, auf die Wünsche und Bedürfnisse seiner Kunden einzugehen. Die technologischen Innovationen stellen die Händler – von den mittelständischen Kaufleuten bis hin zu den großen Handelskonzernen – jedoch zugleich vor große Herausforderungen. Um den Wandel erfolgreich zu meistern, brauchen die Händler Mut zu Visionen – u. a. wenn es darum geht, die Rolle des stationären Einzelhandels in einer digitalen Welt neu zu definieren, die Kernkompetenzen des Verkaufens zu schärfen und die Marktposition durch neue Partnerschaftsmodelle zu stärken. Dank seiner enormen Wandlungsfähigkeit wird der Handel auch in Zukunft wesentlich zu Wachstum und Wohlstand in Deutschland beitragen. Denn seit jeher schafft der Handel nicht nur ökonomische Werte. Er ist wie keine andere Branche nah am Kunden und prägt unser Zusammenleben in der Stadt und auf dem Land. ■

Bilder: Copyright @Managementforum

Messen / Veranstaltungen

Deutscher Handelskongress Retail World 2019

52 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Come together where retail meets

www.handelskongress.de

With the introduction of artificial intelligence, digitisation has reached its next stage of evolution, providing retailers with un precedented opportunities to respond to their customers’ wishes and needs. At the same time, however, technological innovations pose significant challenges for retailers – from medium-sized merchants to large retail groups. To successfully master these changes, retailers need the courage to develop visionary approaches – including redefining the role of stationary retail in a digital world, sharpening the core competencies of selling and strengthening their market position through new partnership models. Thanks to its enormous adaptability, retail will continue to make a significant contribution to growth and prosperity for Germany in the future. After all, retail has always created more than just economic values. It is closer to our customers than any other industry and shapes the way we live together in our cities and the countryside. ■

Das Spitzentreffen für den deutschen Einzelhandel Mit welchen Strategien sich der Wandel aktiv gestalten lässt, vermitteln erstklassige Branchenexperten und -praktiker sowie kreativen Querdenker auf dem Deutschen Handelskongress 2019 – dieses Jahr am 20. und 21. November in Berlin: • Daniel Füchtenschnieder, Geschäftsführer, bonprix Retail GmbH • Christian Lindner, FDP-Parteivorsitzender & Vorsitzender der FDP-Bundestagsfraktion • Dr. Angela Merkel, Bundeskanzlerin der Bundesrepublik Deutschland • Frans Muller, President & CEO Ahold Delhaize • Michael Müller, Präsident Europa, GfK • Josef Sanktjohanser, Präsident Handelsverband Deutschland (HDE)

The top meeting for the German retail trade You can find out which strategies can be used to actively manage these changes from our top industry experts and practitioners as well as creative unconventional thinkers at the German Retail Congress 2019, which takes place at the 20th and 21th November in Berlin. Among others you can look forward to these speakers: • Daniel Füchtenschnieder, Managing Director, bonprix Retail GmbH • Christian Lindner, FDP Party Chairman & Chairman of the FDP Bundestag Fraction • Dr. Angela Merkel, Chancellor of the Federal Republic of Germany • Frans Muller, President & CEO Ahold Delhaize • Michael Müller, President Europe, GfK • Josef Sanktjohanser, President of the German Retail Association (HDE)

ARCHITECT@WORK

www.architectatwork.com Trade fair premiere in Hamburg

ARCHITECT@WORK arrives on 4 and 5

Messe-Premiere in Hamburg

Die ARCHITECT@WORK kommt am 4. und 5. September 2019 in die Stadt an der Elbe. Hinkommen, eintauchen, verführen lassen: Zwei spannende Tage lang kann nun auch Hamburg den inspirierenden Flair der exklusiven Veranstaltung genießen. Es ist diese eine sehnlichst erwartete Premiere, denn auch im hohen Norden Deutschlands ist Design und Architektur von größtem Interesse. Dementsprechend groß war die Nachfrage nach der exklusiven Messe für Designverliebte und Architekturbegeisterte – nun ist es endlich soweit! Schon Monate vor der Eröffnung sind die Plätze für alle 160 Aussteller vergeben. Mit viel Erfahrung und Bedachtheit auf Innovation und Charakter ausgewählt können hier die ausstellenden Unternehmen ihr zukünftiges Gegenüber – das sind Bauherren, Architekten, Planer, Ausstatter und Einrichter – in persönlicher Atmosphäre und im individuellen Gespräch über ihre Produkte informieren und von deren hoher Qualität überzeugen.

An dieser Stelle bietet sich auch die perfekte Gelegenheit, eine weitere Jubiläumsedition anzukündigen, nämlich die 6. Ausgabe der ARCHITECT@WORK Düsseldorf, wo vor zehn Jahren die Erfolgsgeschichte der Messe begann. Sie findet vom 4. und 5. Dezember 2019 statt. Doch aller guten Dinge sind ja bekanntlich drei, so reiht sich am 6. und 7. November 2019 auch die 3. Edition München in den herbstlichen Ausstellungsreigen ein. Anders als bei traditionellen Fachmessen im Bereich Bau und Architektur wurde ARCHITECT@WORK von vier Innenarchitekten speziell für das einschlägige Zielpublikum entwickelt. Ausgewählte Aussteller präsentieren selektierte Produkte, wobei es sich ausschliesslich um Innovationen handelt, das Präsentations-Layout ist speziell auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet. Die A@W findet Europaweit in 15 verschiedenen Ländern und 28 Standorten statt. Neu an Bord sind nun auch Bilbao, Oslo, Hamburg, Bordeaux und Turin. ■

September 2019 in the city on the Elbe. Come, immerse yourself, be seduced: for two exciting days, Hamburg can now enjoy the inspiring flair of this exclusive event. It is this eagerly awaited premiere, because design and architecture are also of great interest in the far north of Germany. The demand for the exclusive fair for design lovers and architecture enthusiasts was correspondingly high – now the time has come! Months before the opening, seats for all 160 exhibitors have been taken. Selected with a lot of experience and consideration for innovation and character, the exhibiting companies can inform their future counterparts – builders, architects, planners, interior designers and fitters – about their products in a personal atmosphere and in an individual conversation and convince them of their high quality. This is also the perfect opportunity to announce another anniversary edition, namely the 6th edition of ARCHITECT @ WORK Düsseldorf, where the fair’s success story began ten years ago. It will take place from 4 to 5 December 2019. But all good things are known to be three, so on the 6th and 7th November 2019, the 3rd Edition Munich joins in the autumnal exhibition rally. Unlike traditional architectural and architectural fairs, ARCHITECT@WORK was designed by four interior designers specifically for the target audience. Selected exhibitors present selected products, which are exclusively innovations, the presentation layout is specifically tailored to the needs of the target group. The A@W takes place across Europe in 15 different countries and 28 locations. New on board are now Bilbao, Oslo, Hamburg, Bordeaux and Turin. ■

POS LADENBAU ■ 4 • 2019 53

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Dubai, 17.–19.09.2019 Internationale Design- und Hospitality Week International Design und Hospitality Week

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INPRINT MUNICH 2019

Köln, 13.–19.01.2020 Internationale Möbel- und Einrichtungsmesse International furniture and interiors fair

Essen, 18.–19.09.2019 Fachkonferenz der Konsumgüterbranche Symposium of the consumer market

Paris Retail Week 2019 Paris, 24.–26.09.2019 Europäische Fachveranstaltung für den 360°-Handel European 360° retail event

vmm Fachtagung 2019 Berlin, 26.–27.09.2019 Internationale Fachtagung für Visuelles Marketing & Retail Design International Conference for Visual Marketing & Retail Design

München, 12.–14.11.2019 Internationale Fachmesse für Drucktechnologie zur Anwendung in der industriellen Fertigung International Exhibition of Print Technology for Industrial Manufacturing

Deutscher Handelskongress 2019 Berlin, 20.–21.11.2019 Branchentreffen für den Handel Retail Trade Congress

LuxLive 2019 London, 13.–14.11.2019 Europas größte jährliche Beleuchtungsmesse Europe’s largest annual lighting fair

imm cologne 2020

Christmasworld Frankfurt, 24.–28.01.2020 Internationale Leitmesse für saisonale Dekoration und Festschmuck International Trade Fair for Seasonal and Festive Decorations

EuroShop 2020 Düsseldorf, 16.–20.02.2020 Weltgrößte Messe für den Handel World’s No. 1 Retail Trade Fair

Themen-Vorschau POS-LADENBAU 5/ 2019 erscheint am 23. Oktober 2019 Special: Ladenbau der Zukunft Shopfitting of the future IT-Trends: Digitale Elemente im stationären Einzelhandel Digital elements in stationary retail Regelmäßige Themenbereiche / Regular Topics: Realisierte Store-Konzepte (Um- und Neubauten) Realized store concepts (reconstruction and new buildings) Trends zu Warenpräsentation, Licht, Boden, Planung und Design, Management und Digitalisierung Trends: merchandise presentation, lighting, flooring, planning and design, management and digitization Messen und Veranstaltungen / Fairs and Events: Interlight, INDEX, Paris Retail Week, Deutscher Handelskongress, RetailShow Warschau

58 POS LADENBAU ■ 4 • 2019

Bild: Batár Zsolt, Zumtobel

Vorschau

Veranstaltungskalender

Termine zur Ausgabe 5/2019: Redaktionsschluss 20. September 2019 Anzeigenschluss 2. Oktober 2019 Druckunterlagenschluss 7. Oktober 2019

The Trade Magazines for Retailers # technology and e-commerce

# conception and design Ausgabe 4/2019

Ausgabe

4/2019

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August

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info@bauve.de

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www.bauve.de

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ISSN

1437-398X

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Post-Nr.

04-19

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August/September

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ZKZ‑81245

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ISSN 1867 4801

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Post‑Nr. 04‑19 POS

POS

21. Jahrgang

info@bauve.de

Modernes Domus Romana Delvaux, Rom Seite/Page 20

D-86807 Buchloe (Bayern)

Entgelt bezahlt

Künstliche Intelligenz kommt zum Kunden

Bahnhofstraße 57

Echtzeit-Analytics Seite/Page 18

Retail Security

Interview

Special Sicherheitstechnik

Retail-lösung aus der Cloud

Seite/Page 32

Seite/Page 42

Sparkasse Rosenheim Seite 40

NEW DES IGN

BAUVE Medien GmbH & Co. KG

Postvertriebsstück B-59995

Echtzeit-Analytics n Künstliche Intelligenz kommt zum Kunden

BAUVE Medien GmbH & Co. KG

www.bauve.de

Bahnhofstraße 57

Einzelverkaufspreis € 9,90

D-86807 Buchloe (Bayern)

15. Jahrgang

ISSN 1437-398X

POS TECHNOLOGY

4/2019

POS

TECHNoloGy

Verkaufsförderung

Perfektes Storytelling

Special

Case Study

Seite/Page 30

Seite/Page 40

Sales Promotion

Perfect Storytelling

www.bauve.de Don’t miss the online edition!

20./21. NOVEMBER 2019 MaRitiM HOtEl BERliN www.handelskongress.de

2019 JEtzt aNMElDEN

DAS SPITZENTREFFEN FÜR DEN DEUTSCHEN EINZELHANDEL UND SEINE PARTNER

DR. ANGELA MERKEL

CHRISTIAN LINDNER

FRANS MULLER

DR. MARCUS ACKERMANN

Präsident Handelsverband Deutschland (HDE)

Bundeskanzlerin der Bundesrepublik Deutschland

FDP-Parteivorsitzender & Vorsitzender der FDP-Bundestagsfraktion

President & CEO ahold Delhaize

Konzern-Vorstand Multichannel Distanzhandel Otto Group

MICHAEL MÜLLER

DANIEL FÜCHTENSCHNIEDER

DR. MICHAEL PETERSEIM

PHILLIP RAUb

DUNJA HAYALI

Präsident Europa GfK

Geschäftsführer bonprix Retail GmbH

CFO the KaDeWe Group GmbH

Co-Founder & President B8ta

Journalistin & Moderatorin

©Jennifer Fey

JOSEF SaNKtJOHaNSER

Eine gemeinsame Veranstaltung von