L’atracció de la publicitat comercial sobre llauna i cartó o quan la cromolitografia va fer visible el color Pilar Vélez Directora del Museu del Disseny de Barcelona
La publicitat comercial és la protagonista d’aquest llibre, centrat en unes manifestacions gràfiques sobre dos suports diferents del paper: la llauna i el cartó. Per què fem esment del paper? Perquè, com és sabut, el gran protagonista de la publicitat comercial moderna és el cartell, és a dir, els reclams de format gran o mitjà que s’encolaven en els murs dels edificis dels carrers de les ciutats cap al darrer quart del segle xix. Imatges fotogràfiques d’aquells anys de moltes ciutats europees ens en mostren alguns de dimensions extraordinàries (fins a 2,70 µ 2,20 cm).
esdevenir icones populars del seu temps i així és com actualment són reconegudes.
Exposición Internacional de Barcelona 1929
A diferència de les plaques esmaltades, aquests cartells o reclams de paper, llauna o cartó tenien en comú el procediment tècnic de reproducció, la litografia amb colors o cromolitografia, que durant dècades va permetre omplir de color el món de la publicitat com ja ho havia fet també en el món editorial. Tant el paper com la llauna o el cartó van ser un suport magnífic per estampar-hi les grans pedres calcàries o les planxes de zenc, des del darrer quart del segle xix fins a mitjan segle xx. Aleshores dominà l’òfset, versió industrial de la litografia, i de seguida també els usos publicitaris dels nous mitjans de difusió: la ràdio, el cinema i la televisió.
Però a més d’aquests reclams en paper, els populars cartells, que ben aviat van ser cobejats pel col·leccionisme de la fi de segle, altres materials com la llauna i el cartó1 van servir de suport a la nova publicitat. Ambdós van contribuir a una difusió més gran dels productes anunciats, sobretot dins dels establiments comercials, als taulells o als aparadors de les botigues, per bé que en algun cas la llauna també es col·locava a l’exterior. Cartells de llauna i cartó, podríem dir-ne, però no tan sols cartells bidimensionals, sinó també en el cas del cartró, peces tridimensionals, de vegades de gran format, que funcionaven com a reclam potent a l’entrada dels establiments i cridaven l’atenció del vianant. Normalment presidits per figures retallades de mida real, les quals sovint van
El ventall ampli d’imatges que recull aquest volum és una mostra més que representativa de l’èxit de què va gaudir la publicitat comercial des del 1880 fins al 1950 en el nostre marc geogràfic. Reclams produïts en una gran part a Barcelona i les rodalies, atès que la indústria gràfica catalana comptava amb empreses i tallers moderns de gran competència, com va ser el cas de les indústries de Badalona dedicades a la llauna. En van ser autors artistes i professionals de la il·lustració, que amb 9
Josep Rojas I. Metalgráfica Tintoré y Oller 108 µ 72 cm
