Gaming & E-Sport

BIG x die Bayerische – Partnerschaft auf Augenhöhe

JUNGE ZIELGRUPPE IM FOKUS

die Bayerische setzt auf E-Sport

die Bayerische geht neue Wege und ist seit Jahresbeginn offizieller Versicherungspartner von Berlin International Gaming (BIG), einer der erfolgreichsten E-Sport-Organisationen Europas.

Die Versicherungsgruppe

die Bayerische blickt auf eine lange Geschichte zurück. 1858 wurde das Unternehmen in München gegründet, seit 2012 tritt die Unternehmensgruppe unter dem Namen die Bayerische auf. Lebensund Sachversicherungen, aber auch Krankenzusatzversicherungen gehören zum Kerngeschäft. Inzwischen werden vom Konzern zudem Finanzdienstleistungen angeboten. Seit 2016 ist die Bayerische Hauptsponsor des Fußballvereins TSV 1860 München. Ebenfalls gehören die beiden Markenbotschafter Samuel Koch und die Olympiasiegerin Magdalena Neuner zum Sponsoringportfolio des Unternehmens.

Zu Jahresbeginn hat die Versicherungsgruppe ihr Engagement auf den Zukunftsmarkt E-Sport ausgeweitet. „Wir möchten aus der Ecke heraus, Versicherungen seien altmodisch. Im Gegenteil – mit unserem E-Sport-Einstieg zeigen wir, dass wir neue, moderne Wege gehen, eine junge Zielgruppe durch kreatives Storytelling ansprechen sowie ein positives Markenbild in den Köpfen dieser erzeugen möchten“, sagt Matthias Hochmuth, Lead Sportmarketing bei der Bayerischen.

Die Idee zum Einstieg gab es schon länger, durch die Coronapandemie wurde die Entscheidung zusätzlich gepuscht. E-Sport habe in letzter Zeit enorm an Fahrt aufgenommen. „Was uns aber aktuell allen fehlt, sind die Liveevents. Ausverkaufte Hallen und lautstark mitfiebernde Fans – einfach Gänsehaut und Emotionen pur, wenn man das live vor Ort erlebt“, so Hochmuth.

Die Versicherungsgruppe hat sich gleich einen der größten Player als Partner ausgesucht. Berlin International Gaming, weltweit bekannt unter dem Kürzel BIG, ist eine der erfolgreichsten europäischen E-Sport- Organisationen mit Sitz in Berlin. Seit 2017 konnte sich der Verein an der Weltspitze etablieren und zahlreiche Achtungserfolge in verschiedenen Disziplinen feiern. Seit 2020 spielt das Team in der Prime League, der höchsten League-of-Legends-Spielklasse.

Als Hauptpartner des BIG „League of Legends“-Teams unterstützt das Unternehmen zukünftig den vielfachen Meister und European-Masters-Gewinner. Auch BIG ist begeistert von der Partnerschaft. „Es ehrt uns als Klub sehr, ein solch traditionsreiches Versicherungsunternehmen erstmalig als Partner in den E-Sport begleiten zu dürfen“, sagt Daniel Finkler, CEO Berlin International Gaming.

Hinter dem Sponsoring steckt zum einen das Ziel, noch näher an eine junge, gebildete und digital affine Zielgruppe heranzurücken und die Herzen dieser zu gewinnen. Klassische Marketingmaßnahmen würden hier nicht greifen. „Wir möchten authentische Geschichten erzählen und dadurch eine emotionale Verbindung zur Community aufbauen. Eine Partnerschaft auf Augenhöhe, die digitalen Reichweiten der BIG-Kanäle und weiterer Kommunikationsplattformen helfen uns enorm, die Fans zu erreichen“, so Hochmuth.

Zum anderen sollen bald maßgeschneiderte Gaming-Produkte für die E-Sport-Community angeboten werden. „Wir wissen, dass sich die Zielgruppe für Versicherungsprodukte interessiert. Uns ist wichtig, diese bei der Produktentwicklung mitzunehmen und dabei echte Mehrwerte zu schaffen“, verrät Hochmuth.

Die Top 5 Designs wurden von einer Jury bestehend aus Verantwortlichen von BIG und der Bayerischen ausgewählt. Beim Siegertrikot hatte allerdings die BIG-Community per Voting die finale Entscheidung in der Hand. Die Gewinnerin durfte sich über ein Preisgeld von 1.000 Euro und ein gerahmtes Trikot mit den Unterschriften aller BIG-Spieler freuen. Aber auch für die anderen Plätze gab es attraktive Preise.

Jüngst hat die Bayerische einen besonderen Trikot-Wettbewerb durchgeführt. Die Fans konnten das BIG-Trikot für die nächste Prime- League-Saison selbst gestalten. „Unser Ziel war es, mit den Fans auch außerhalb von Liveveranstaltungen zu interagieren, eine „Early-Mover- Aktivierung“ im E-Sport durchzuführen und zu zeigen, dass wir es ernst meinen“, sagt Hochmuth. Was eignet sich da besser, als das Herzstück einer jeden Mannschaft, das Trikot, von den Fans selbst gestalten zu lassen. Auf einer speziellen Microsite konnten mittels Trikot-Konfigurator oder per Designdatei Vorschläge eingereicht werden. „Die hohe Professionalität in der Umsetzung und die sensationelle Resonanz hat uns beeindruckt“, so Matthias Hochmuth.

Mit Saisonbeginn 2022 sollen die Spieler das neue Trikot tragen. „Wir hoffen, dass dann wieder Liveveranstaltungen stattfinden können“, sagt Hochmuth und ergänzt: „In dieser Saison wird die Partnerschaft durch spannende und interaktive Aktionen für die Community weiter intensiviert.“

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www.diebayerische.de info@diebayerische.de Telefon 089-67870