T R E N D S
I N
H E T
B O E K E N V A K
In de serie over trends in het boekenvak na bibliotheek en boekhandel is de beurt nu aan de CPNB, die jaarlijks, naast het organiseren van de Boekenweek, de Kinderboekenweek en Nederland Leest, de Top 100 publiceert: een lijst met de honderd meest verkochte en meest uitgeleende titels. Wat valt je verder op bij Het was het jaar van Lucinda Riley, zegt directeur Eveline bibliotheekuitleningen? Aendekerk, en dat kan een understatement genoemd ‘Wat je merkt, is dat actuele titels zo worden. In de CPNB Top 100 van in 2019 uitgeleende boeken snel op zijn. Je moet, geloof ik, zes zijn zeven titels van Riley bij de bovenste vijftig te vinden, met maanden wachten totdat Grand Hotel name delen in de reeks De zeven zussen, die ook een Europa er weer is. Als zulke boeken ongekend verkoopsucces is. In literaire kringen wordt erop meer beschikbaar zouden zijn, denk ik dat ze veel hoger zouden neergekeken, dat neemt niet weg dat de cyclus door een grote komen in de top 100 van groep lezers omarmd uitleningen. Ik sprak iemand wordt en daarmee het van een POI, die zei: waarom lezen bevordert. Eveline: richt je als de nieuwe Koch ‘Riley doet echt heel verschenen is niet een hele grondig research, dus je etalage in rondom dat boek?’ steekt er ook nog wat van op. De mensen die Kun je de ontlezing terugzien in zij met haar boeken de verkoopcijfers? bereikt zouden ook wel ‘Als je kijkt naar eind jaren eens de incidentele tachtig, begin jaren negentig, lezers kunnen zijn. Of de toen kocht de Nederlander mensen die eigenlijk al gemiddeld 1.8 boeken per jaar. heel lang niet meer We zitten nu op 2.4. De vraag lazen en dat nu zijn is ook: hoeveel nieuwe titels gaan doen. Op een verschijnen er? Dat zijn er meer geworden. Dat verjaardag sprak ik de buurvrouw van mijn speelt ook echt mee. Het zijn allemaal moeder en vroeg wat ze las. “Achttien februari verschillende oorzaken en gevolgen. Ik vind het staat in m’n agenda, dan komt deel zes!” zei ze. heel moeilijk om dat precies te duiden. Als je het Wat ik heel interessant vind, die serie is groot positief framet, worden er in Nederland nog geworden zonder gebruikelijke free publicity door steeds veertig miljoen boeken verkocht. En als je interviews te geven, maar met slimme marketing. kijkt wat er in streaming afgenomen wordt, aan Zo zijn de boeken door de lezer ontdekt, en luisterboeken en streaming worden haar verhalen door de lezer gekoesterd abonnementsmodellen, dat is een forse stijging en uitgedragen.’ ten opzichte van het jaar ervoor. Dus de mensen Ook voor de jonge lezers zijn er titels die de lijst lezen ook anders dan vroeger. Onze rol als CPNB domineren. Bij de eerste dertig acht keer een deel is ervoor te zorgen dat mensen naar de van De waanzinnige boomhut en elf keer een Eveline Aendekerk. boekhandel en de bibliotheek gaan. Maar hoe deel van Het leven van een loser. En in de top komen wij bij die doelgroep? Wij hebben geen 100 ook nog dertien keer Dagboek van een muts. geld om allerlei media in te kopen, dus moeten wij ‘We hebben voor de vijfde keer die top 100 van uitleningen marketingpartnerships gaan sluiten. Hebban, de grote bekendgemaakt, de eerste drie jaar stond op plaats een, twee, community waar lezers elkaar inspireren, is daar een recent drie Het leven van een loser, vorig jaar achtereenvolgens voorbeeld van. Maar misschien moeten we ook nog wel meer Boomhut, Boomhut, Loser, en dit jaar voor het eerst een met commerciëlere merken samenwerken. Denk aan de NS volwassenenboek in de top 3: Boomhut, Boomhut, Zeven reizigers-app: die is zeven miljoen keer gedownload, als je daar zussen.’ dingen mee kunt doen… We zijn nu ook met andere merken samenwerking aan het verkennen. Als we mee kunnen liften op Dat duidt op een grote leestlust bij de jeugd. hun bereik, zeker bij heel specifieke doelgroepen – dat is ook ‘In ieder geval voor die boeken. Kinderen in groep 3, 4, 5 en 6 het idee van Kinderen voor kinderen, van Kidsweek… Het is voor hebben heel veel leesplezier. Dan kunnen ze zelf ook lezen. ons cruciaal om met dat soort partners dingen samen te doen. Vanaf groep 7, 8 begint daar een beetje kentering in te Want zo kom je bij de doelgroep in de belevingswereld.’ komen. Bij de bibliotheek is er qua uitlenen een grote focus op kinderboeken.’ TEKST: MARTIN DE JONG FOTO: CPNB
‘Als CPNB meer met commerciëlere merken samenwerken’
Bibliotheekblad 3
bib3 2020 deel mar v2.indd 37
2020
37
08-04-20 12:11
