PLAY AROUND Play Around lancia la linea toy di MeteoHeroes

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PLAY AROUND LANCIA LA LINEA TOY DI METEOHEROES

Play Around è partner Toy di una delle IP di successo dell’ultimo periodo, i Meteo Heroes, di Mondo TV. Sicuramente un’occasione di sviluppo interessante per la nuova Toy Company italiana, nata dall’expertise nel mondo giocattolo e licensing di Pea & Promoplast. Per saperne di più, LM ha intervistato Massimiliano

Piazzolla, Managing Director di Play Around.

LM. Come è nata la collaborazione con Mondo TV?

La collaborazione con Mondo TV così come è ad oggi, è nata all’ultima fiera di Bologna in presenza, uno degli ultimi appuntamenti prima della rivoluzione causata dal Covid. Con Mondo TV già ci conoscevamo e avevamo collaborato in passato durante lo sviluppo dei collezionabili YooHoo per l’edicola, ma è negli stand della Licensing Hall della Bologna Children’s BookFair che questa nuova partnership ha veramente avuto inizio. Noi eravamo reduci dalla commercializzazione del nostro brand Hatchies (la linea collegata ad Angry Birds - Hatchlings), e Mondo Tv stava a sua volta pianificando l’avvio di questa nuova property, i Meteo Heroes, appunto. Ricordo ancora la prima descrizione dello storytelling avvenuta in piedi nei corridoi della Fiera, e poi l’entusiasmo che Valentina LaMacchia e il team di Mondo TV ci hanno trasmesso, coinvolgendoci in pieno nel progetto. Da quel momento in poi i passi successivi sono stati abbastanza naturali ed automatici, nonostante la maggioranza di questi siano stati effettuati in pieno lockdown.

Che tipo di prodotti avete sviluppato?

La prima parte della linea Toys di Meteo Heroes per la Spring 21, sarà focalizzata su due tipi di articoli: le figurine 3D movibili, di tutti e 6 i soggetti. Confezionati in blister packs, e l’Hyper Meteoband. L’hyper Meteoband è il principale accessorio usato dai Meteo Hereos nelle loro avventure. I bambini potranno indossarli sul braccio, esattamente come nella serie TV, e proiettare ben venti l’Hyper Meteoband in blister pack

immagini tratte dagli episodi. Le successive referenze per il Fall 21 che stiamo già sviluppando saranno sorprendenti. Abbiamo voluto esplorare il contesto dove vivono i Meteo Heroes. Per far questo abbiamo ideato ben tre articoli che permetteranno ai bambini di divertirsi emulando i loro eroi interagendo con i personaggi della linea nelle ambientazioni in cui si svolge la serie e che verranno riprodotte sotto forma di playset.

Chi sono i partner con i quali vi siete affiancati per la distribuzione del giocattolo?

Una delle sorprese positive di questo progetto è sicuramente la cooperazione nata con Dynit. Per MeteoHeroes e sul canale Toys abbiamo verificato insieme che l‘attività di Play Around, insieme a quella di D-Fun (la divisione di Dynit che si occupa della distribuzione Toys) , hanno una possibilità di integrazione che non può essere sottovalutata. La capacità di ideazione, sviluppo e produzione di Play Around, unite alla forza distributiva e la presenza capillare di D-Fun sul territorio e nel canale edicola, rendono questa cooperazione foriera di grandi aspettative. Il progetto di MeteoHeroes è la perfetta sintesi di un modello replicabile, in cui l’unione di due players che operano in contesti simili, se ben strutturata ed organizzata, porta un beneficio non solo a chi è coinvolto in prima fila, ma anche agli altri attori coinvolti, Licensors e licensees, in quanto il percorso di sviluppo, distribuzione e time to market, si velocizzano e si ottimizzano sui diversi canali grazie ad una strategia integrata. Se a questo aggiungiamo lo stretto allineamento con Mondo TV il mix non può essere che esplosivo.

Le figurine snodabili de I MeteoHeroes

Quali sono le uscite che avete previsto per la linea toy?

L’uscita delle prime due SKU è per questa Pasqua. I prodotti si potranno trovare in tutti i migliori negozi di giocattoli, e nelle principali insegne della GDO. Sono veramente tante le insegne che credono nel progetto e che hanno voluto farne parte. Da parte nostra, insieme a D-Fun, ci siamo prodigati per offrire al retail un piano a lunga scadenza che veda la linea toy di MeteoHeroes protagonista almeno fino a Natale e poi oltre, per tutto il 2022. Infatti, per il back to school e per il prossimo Natale 2021, sono previste le nuove referenze a completamento della prima collezione 2021 dei Meteo Heroes. È una progettualità densa che vuole abbracciare e sostenere la pianificazione distributiva su tutti i fronti.

Quali sono i prossimi step del Progetto MH?

Diciamo che stiamo già lavorando sui passaggi futuri. L’estensione del franchise e della proposta di prodotti ad altri paesi Europei è già in piena attività. La penisola Iberica, la Turchia, i territori dell’ex Yugoslavia e l’Europa dell’EST sono le prime aree di estensione, dove la serie TV ha già trovato la conferma dei broadcaster, e la distribuzione Toys sta siglando i primi contratti. Insieme a Mondo TV ci stiamo già muovendo verso il 2022/23, con la conferma della produzione della seconda serie TV dei MeteoHeroes, che consentirà di dare continuità a tutto il progetto CP per i prossimi anni e quindi con la seconda linea Toys, che vedrà tantissime novità, dove la call to action con gli episodi della serie TV e i nuovi props sarà ancora più spiccata. Le aspettative sono molto positive.

Avete riscontrato delle difficolta a causa del Covid nel prosieguo del progetto MH?

La situazione del settore Toys è afflitta dai danni procurati dal COVID, e si trova in un periodo dove prendere decisioni a medio lungo termine è diventato raro, per il rischio di compiere errori in un periodo di grande instabilità. Partendo da questa riflessione, la nostra capacità di sviluppo flessibile e veloce, diventa un asset fondamentale che ci permette di raccogliere i feedback e le preferenze degli appassionati dei Meteo Heores, e poi di tramutarli in prodotti con un processo quasi taylor-made. Infatti, grazie alle analisi che riceviamo possiamo integrare le linee di prodotto in modo sempre più innovativo per il futuro. Confidiamo che questo approccio, insieme a un time to market molto serrato, si traduca in un beneficio importante per tutti i nostri partners, tutti orientati verso il futuro e obiettivi sfidanti.

La collezione completa della prima toy release de I MeteoHeroes