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PANINI Panini brand insights
PANINI
PANINI BRAND INSIGHTS
Tony Verdini, Senior Manager dell’ufficio Business Development e Partnership
Panini S.p.A. sta attuando un importante piano di brand extension a supporto del suo core business. La storica azienda di figurine del modenese ha infatti siglato alcuni importanti accordi sia con partner licenziatari, sia con importanti agenzie di licensing per creare connessioni ancora più forti con i suoi fan. L’azienda, inoltre, spegnerà proprio nel 2021 sessanta candeline ed è pronta a celebrare nel migliore dei modi questo traguardo con i fan più affezionati. A tal proposito, Licensing Magazine ha incontrato Tony Verdini, responsabile della divisione Business Development e Partnership di Panini S.p.A.
Abbiamo letto del recente incarico dell’agenzia Vertical Licensing per il territorio brasiliano, che estende il piano di Panini ad un territorio per voi molto importante.
Insieme ai colleghi della filiale in Brasile, siamo molto felici di aver raggiunto un accordo con l’agenzia Vertical Licensing per i prossimi due anni. Il Brasile è uno dei principali territori per Panini, dove fino ad oggi non era stato attuato nessun piano di sviluppo del brand. Abbiamo quindi deciso di investire su questo importante territorio, e siamo entusiasti di lavorare con il team di Vertical Licensing, che da subito si è distinto per serietà, passione, entusiasmo ed impegno. Il kick-off ufficiale del progetto è avvenuto a metà settembre con un licensing summit, un incontro su una piattaforma virtuale con centinaia di licenziatari a cui insieme a Vertical Licensing abbiamo presentato il brand Panini. Nonostante siamo solo all’inizio, abbiamo percepito grande entusiasmo intorno al progetto e questo è ovviamente molto incoraggiante e stimolante. Oltre a Vertical, che è l’ultima in ordine temporale con cui abbiamo stretto rapporti di collaborazione, lavoriamo già da alcuni anni con Kopa Licensing in Colombia, Wildbrain Cplg nella penisola iberica e BavariaSonorLicesing, divisione di Bavaria Media, che è attiva in Germania, Austria, Svizzera e nella regione del Benelux. Nonostante le difficoltà legate alla diffusione del Covid-19, stiamo lavorando insieme a Kopa e Cplg ad alcuni importanti accordi. Inoltre Bavaria ha individuato due importanti partner come E.M.P. Merchandising, che svilupperà una collezione di abbigliamento sui-generis
Alexandre Volpi, CEO di Vertical Licensing
disponibile solo presso il suo store online, e Leonine Distribution, che cui abbiamo sviluppato una serie di audio-play intitolata PANINI SPORTS ACADEMY.
A proposito di PANINI SPORTS ACADEMY, vuoi raccontarci qualcosa in più su questo particolare progetto che è stato lanciato in estate?
PANINI SPORTS ACADEMY è un progetto particolare che si discosta in modo significativo da altri prodotti a marchio PANINI rilasciati sul mercato negli anni dai nostri licenziatari. Come già anticipato, PANINI SPORTS ACADEMY è una serie di audio-play, ovvero audio storie recitate, per ragazzi e ragazze di 7-12 anni, in cui Panini ha avuto un ruolo importante a livello creativo. Oltre ad essere il titolo della serie, PANINI SPORTS ACADEMY, in breve PSA, è il nome della ambitissima accademia sportiva che ospita alcuni dei personaggi principali della storia. Insieme a Bavaria e Leonine abbiamo creato un mondo adolescenziale popolato di personaggi molto interessanti. La serie affronta temi quali la passione per lo sport, l’amicizia e l’ambizione, così come i sogni, le delusioni, e i primi amori tipici di questa età. I contenuti editoriali e audio sono stati sviluppati in Germania da Leonine, mentre a livello grafico ci siamo avvalsi della creatività di un team d’eccezione composto da Giuseppe Camuncoli, Lorenzo Fornaciari e Fabio Roversi, che hanno dato vita al mondo di PSA creando i personaggi principali, le divise delle squadre, l’accademia, il logo della serie, gli stemmi che identificano le squadre e le cover di ogni episodio. I primi tre CD audio sono usciti a luglio, mentre gli episodi 4 e 5 sono disponibili da metà settembre. Si possono acquistare sia in forma digitale, sulle principali piattaforme come Amazon Music, Apple Music, Spotify,oppure in CD in retailer specializzati, nei soli Paesi di lingua tedesca.
Il 2021 segna un anno importante per Panini, quello del sessantesimo anniversario dell’azienda nonché della prima collezione di CALCIATORI. Puoi raccontarci qualcosa dei progetti a cui state lavorando per il prossimo anno.
Sessant’anni di attività rappresentano un traguardo significativo per qualsiasi azienda. Ne è passato di tempo dalle prime collezioni di figurine CALCIATORI attaccate con la coccoina e le celline, alle mille e oltre collezioni di figurine autoadesive e le raccolte di carte collezionabili e trading card game a marchio ADRENALYN XL. Oggi Panini è un’azienda globale che attraverso i propri prodotti editoriali parla agli appassionati di calcio, di basket e football americano, così come di serie tv, film e cartoni animati in oltre 150 territori. È motivo di orgoglio per noi vedere riconosciuti gli sforzi e gli investimenti fatti nel corso degli anni e continuare a soddisfare un numero sempre maggiore di fan e clienti in tutto il mondo con prodotti sempre più nuovi, interattivi e coinvolgenti. È importante sottolineare questo avvenimento e celebrarlo con prodotti esclusivi. Diversi progetti sono in cantiere, che non posso rivelare, ma vorrei parlarvi di uno in particolare che è in una fase più avanzata rispetto agli altri e meglio racchiude l’idea di celebrazione di questo anniversario con diversi riferimenti al passato di PANINI. Mi riferisco ad un libro che verrà pubblicato in lingua inglese nel 2021, che abbiamo provvisoriamente intitolato “Panini Football Stickers: The Official Book”. Il libro ripercorre l’intera storia di PANINI attraverso le sue principali collezioni a livello mondiale e racconta aspetti peculiari e curiosità del mondo PANINI come la gioia di collezionare e di scambiare, o la creazione di album e figurine. È un libro destinato senz’altro ai nostri collezionisti di tutte le età, ma anche agli appassionati di calcio per ripercorrerne la storia recente.
Al di là delle collaborazioni, continua ad espandersi anche la lista dei vostri licenziatari. Puoi annunciarci qualche nuovo partner in anteprima.
Abbiamo appena lanciato insieme a COPA FOOTBALL una linea di abbigliamento di cui siamo particolarmente fieri, sia per il livello del partner, che per la qualità dei suoi prodotti. Fra i nuovi che arriveranno nel 2021, certamente posso annunciare in anteprima il nostro nuovo partner nel settore dei dolci da ricorrenza che sarà ICAM S.p.A., uno dei principali produttori di cioccolato nel panorama italiano. Dopo i buoni risultati ottenuti negli ultimi anni con il precedente partner, abbiamo deciso di dare nuovo vigore al nostro impegno in questa nicchia di mercato. L’accordo prevede la realizzazione di Uova di Pasqua e calze della Befana a partire dalla Pasqua 2021. Siamo molto contenti di intraprendere questa nuova collaborazione. A breve saremo in grado di condividere con voi anche qualche anteprima di come apparirà l’uovo di Pasqua PANINI 2021.
