ETS LICENSING Coniugare tv e digitale per un’offerta in sintonia con l’evoluzione dei consumi

ETS LICENSING

CONIUGARE TV E DIGITALE PER UN’OFFERTA IN SINTONIA CON L’EVOLUZIONE DEI CONSUMI

L’Entertainment Licensing è tradizionalmente legato ai contenuti televisivi, ma gli ultimi anni hanno visto anche un importante sviluppo di properties nate in ambito digitale, in particolare sui social media.

E i mesi di Lockdown hanno dato ulteriore spinta a questa tendenza, grazie a un forte incremento nell’esposizione ai contenuti web. Da una ricerca GFK emerge che durante la pandemia la fruizione dei contenuti digitali è cresciuta del 25%, trainata da una forte domanda di intrattenimento, oltre che di informazione. (Fonte: GFK Insight GfK - Largo Consumo, Media e Comunicazione -maggio’20).

IN AUMENTO LE PROPERTIES PROVENIENTI DAL DIGITALE

In coerenza con queste evoluzioni, guidata da una grande attenzione ai trend del mercato, ETS ha costruito un portafoglio di licenze che riserva uno spazio importante al digitale. Le più recenti acquisizioni sono appunto properties nate sul web, come Chefclub, l’innovativo “cooking brand” che cresce più rapidamente sui social media, con oltre 12 miliardi di visualizzazioni nel 2019 e una community di 80 milioni di follower. Nato a Parigi nel 2016 da un’idea dei fratelli Lang, si è sviluppato rapidamente in tutto il mondo attraverso la produzione e distribuzione di divertenti video di cucina pubblicati sulle principali piattaforme social. Nato con l’ambizione di creare ricette straordinarie utilizzando ingredienti semplici, Chefclub Network trasforma i video di ricette in un vero intrattenimento popolare per milioni di persone in tutto il mondo, proponendo ricette facili da realizzare, che ispirano, divertono, sorprendono e fanno della cucina uno spazio di condivisione e allegria. Grazie a un posizionamento unico, a metà tra cucina e intrattenimento, Chefclub può contare su un pubblico ampio e coinvolto, che va oltre gli appassionati di cucina. Con 5 canali digitali tematici disponibili in 8 lingue, ha ottenuto un forte sviluppo globale e raggiunge ogni mese 200 milioni di persone. Inoltre ha una portata trasversale perché attraverso le diverse piattaforme social i suoi contenuti si rivolgono a un pubblico dai 3 ai 99 anni. Chefclub Original propone idee super creative per stupire amici e parenti. Chefclub Daily dà spazio a ricette

che reinventano con fantasia i piatti di ogni giorno. Chefclub Light & Fun offre ricette ipocaloriche per mantenere la linea con il sorriso. Per vivacizzare le

serate con gli amici c’è Chefclub Cocktails, e infine Chefclub Kids è pensato per cucinare in famiglia e stimolare la creatività dei più piccoli. Il brand è in rapida crescita anche nel nostro Paese: le pagine FB e Instagram italiane di Chefclub raccolgono infatti oltre 5,3 milioni di follower e nel 2019 hanno ottenuto in media 86,5 milioni di visualizzazioni al mese. Un’altra new entry nel portafoglio ETS proveniente dall’area digital è Chi ha ucciso Kenny? l’innovativo fumettogame che propone mini-enigmi monovignetta dove il protagonista Kenny, ispirato al mitico Kenny McCormick della serie animata South Park, è sempre vittima di un omicidio, mentre gli indiziati cambiano di volta in volta. Ideato dal fumettista Pera Toons, al secolo Alessandro Perugini, l’originale format investigativo si è affermato innanzitutto sui profili social dell’autore, ottenendo in pochissimo tempo un enorme seguito, che ha portato alla creazione di una community di appassionati di fumetti, freddure ed enigmi con oltre 2 milioni di follower in continua crescita e più di 10 milioni di visualizzazioni a settimana. Forte dell’enorme popolarità sui social, il fumetto-game è stato proposto con altrettanto successo anche sulla carta stampata: Tunué ha pubblicato nel 2018 il primo libro “Chi ha ucciso Kenny?”, ristampato dopo sole 2 settimane, entrato nella classifica Amazon dei top seller e pubblicato anche negli Stati Uniti. Nel 2019 ha fatto seguito una seconda pubblicazione “ Chi ha ucciso Kenny?

Il trono di Kenny” che ha replicato gli

ottimi risultati dell’esordio, aumentando la popolarità del personaggio, e avviando un ambizioso piano editoriale. Caratterizzato da un segno grafico essenziale e colori piatti, il fumetto-game Chi ha ucciso Kenny? propone enigmi intriganti che stimolano le capacità di ragionamento e il pensiero laterale e si rivolgono a un pubblico trasversale composto da ragazzi, adulti e famiglie amanti di enigmistica, gialli e fumetti.

Fa parte delle licenze provenienti dall’ambito digital anche Gallina Puntolina,

la property prescolare nata in Brasile e

divenuta popolarissima sul web grazie a divertenti video di canzoncine per bambini. Nel mondo i canali YouTube di Gallina Puntolina contano complessivamente quasi 40 milioni di iscritti e raggiungono oltre 20 miliardi di visualizzazioni. Dai social media la simpatica gallina blu è stata portata anche in TV con lo sviluppo di una serie animata che sta riscuotendo altrettanto consenso. Alla prima stagione con 52 episodi da 6 minuti, trasmessa per la prima volta in Italia da inizio marzo su Frisbee, farà seguito a inizio 2021 l’arrivo della seconda stagione, sempre con 52 episodi. Poco dopo l’approdo sulla TV del nostro paese, per Gallina Puntolina sono stati creati anche una pagina Facebook e un profilo Instagram italiani, che hanno rapidamente raggiunto ottimi risultati, a conferma dell’”anima social” del personaggio e del suo potenziale di sviluppo. In soli tre mesi dall’attivazione la pagina Facebook italiana ha ottenuto più di 5.000 follower e oltre 150.000 utenti, mentre il profilo Instagram ha registrato più di 34.000 utenti e quasi 5.000 interazioni.

Sono in forte sintonia con il web anche le super-fashion Hairdorables, popolari mini doll da collezione lanciate nel 2018 da Just Play e distribuite in Italia da Giochi Preziosi. Si rivolgono infatti a un’ampia community di giovani fan proponendo costantemente nuovi contenuti digitali per aumentare condivisione ed engagement.

POSIZIONE DI RILIEVO PER LE LICENZE LEGATE A CONTENUTI TV

I mesi di lockdown hanno fatto crescere in modo significativo anche la fruizione di contenuti televisivi (+ 18% fonte GFK Insight – maggio 2020), confermando la TV come media fondamentale per l’entertainment. In linea con queste indicazioni, nel portafoglio ETS mantengono uno spazio importante le properties legate alle serie televisive, animate e live. La più recente acquisizione di ETS in quest’ambito è Nefertina sul Nilo, un’inedita serie animata prescolare in cui si narrano le avventure di una coraggiosa bambina dell’Antico Egitto che ambisce a diventare una scriba-reporter ed è coinvolta in mille peripezie e intrighi, tra

mummie, piramidi e sfingi. Con 52 episodi da 11 minuti la serie, prodotta da Graphilm Entertainment, DQ Entertainment e Cyber Group Studios, in collaborazione con Rai Ragazzi, andrà in onda su Rai Yoyo nella primavera del 2021. Rientra nell’ambito dei contenuti TV anche la property Mini Cuccioli, con i teneri protagonisti dell’omonima serie animata

prescolare co-prodotta da Gruppo Alcuni e Rai Ragazzi, trasmessa quotidianamente da Rai Yoyo. I 156 episodi delle 3 stagioni attualmente in onda, stanno per arricchirsi con le ulteriori 52 puntate della 4° stagione, per la quale è prevista la programmazione TV nel 2021. Dopo le prime avventure all’interno del parco giochi e nei vicini boschi e prati, nella 4° stagione i piccoli amici si preparano a frequentare per la prima volta la Scuola d’Infanzia per imparare a conoscere sé stessi e il mondo che li circonda. Contenuti di qualità con vocazione educativa, ottime audience e una consolidata partnership con il broadcaster, garantiscono la continuità nella messa in onda televisiva e un’esposizione privilegiata verso il target di riferimento. Nel portfolio ETS le properties riferite a contenuti televisivi comprendono altri popolari brand del mondo dei cartoon come Oggy e i maledetti scarafaggi, longeva serie animata francese prodotta da Gaumont e Xilam, Lucky Luke e I Dalton, due evergreen nati dal mondo dei fumetti western, la movimentata serie animata Dennis&Gnasher scatenati e Zig&Sharko, la popolare slapstick comedy francese prodotta da Xilam. Completa quest’area Disincanto, property legata all’ironica e dissacrante serie d’animazione fantasy per adulti ideata da Matt Groening e disponibile su Netflix, che narra le disavventure di una principessa ubriacona in un fatiscente regno medievale.

Tra le licenze riferite a serie TV di live action c’è l’irresistibile Pippi Calzelunghe, che, sebbene nata come protagonista di un romanzo, in Italia deve la sua popolarità soprattutto a un famoso telefilm degli anni 70, tuttora trasmesso da diversi canali TV (Cartoonito, Italia1, DeaJunior). Pippi è un’icona globale evergreen che ha ispirato diverse generazioni, continua a rappresentare un pilastro nell’intrattenimento dei bambini di tutto il mondo ed è amata da un pubblico trasversale per fasce d’età grazie a uno spirito ribelle, avventuroso e anticonformista, che è universale e senza tempo. Prendendo ispirazione dalla sua forza e dal suo coraggio, nel 2020 The Astrid Lindgren Company ha lanciato, in partnership con Save the Children, la campagna globale “Pippi of Today”, con lo scopo di raccogliere fondi per aiutare le ragazze migranti in fuga da guerre e povertà. A causa della crisi provocata dal Covid-19, che mette ancora più a rischio queste ragazze, The Astrid Lindgren Company e Save the Children hanno deciso di prolungare per tutto il 2021 questa importante campagna, che nei prossimi mesi vedrà diverse iniziative a livello internazionale. Procede con successo anche il programma di licensing, che annovera prestigiose realtà internazionali tra cui H&M, Ikea, Pantone Color Institute ed Happy Socks. Anche in Italia si contano collaborazioni di rilievo, come gli editori Salani e Nord-Sud , che hanno recentemente pubblicato nuovi libri con contenuti inediti, Multiprint che ha sviluppato un ampio assortimento di pack con timbrini e pennarelli, Fondazione Aida con uno spettacolo teatrale di marionette, Ottod’Ame che ha disegnato un’originale collezione di abbigliamento donna e Clementoni con l’imminente lancio di una linea di puzzle.

Si rivolgono a un pubblico teen Penny On M.A.R.S., property legata alla serie live prodotta da 3Zero2 in collaborazione con The Walt Disney Company Italia, dove sogni, amori, e amicizie vivono a ritmo di musica e Sara e Marti, prodotta da Stand By Me in collaborazione con The Walt Disney Company Italia, contraddistinta da un linguaggio innovativo e una recitazione fresca e spontanea.

LA PARTNERSHIP CON DISCOVERY

La collaborazione, che riguarda i diritti di licensing dei canali Real Time, Food Network, DMAX, Nove e del nuovo HGTV - Home&GardenTV, gestiti come brand per il loro posizionamento mirato e la specificità dei contenuti, arricchisce l’offerta ETS con proposte innovative rivolte a un target adulto. ETS gestisce inoltre il licensing dei programmi di punta della rete come Bake

Off Italia, Fatto in casa per voi, il Salone delle Meraviglie, Cortesie per gli Ospiti, Food Advisor.

TALKING TOM: UN PONTE TRA APPROCCI INNOVATIVI E TRADIZIONALI DI FRUIZIONE DEI CONTENUTI

Contraddistinto da una popolarità globale in continua crescita e numeri da record, sia in ambito digitale che televisivo, Talking Tom and Friends è un brand dall’appeal multi-piattaforma e multi-generazione con un grande potenziale di sviluppo. Nel corso della sua storia decennale, la divertente property di Outfit7 ha ottenuto

risultati incredibili sviluppando una serie animata pluripremiata, che è attualmente il nono programma per famiglie più richiesto al mondo, un portafoglio di 23 giochi freeto-play con oltre 13 miliardi di download e 410 milioni di utenti attivi mensili, prodotti di merchandising e molto altro ancora. Nell’ambito dell’on-line i video della franchise, che includono anche le avventure dei Talking Tom Heroes, gli shorts di Talking Tom e la simpatica serie Minis, sono regolarmente ai primi posti nelle classifiche dei contenuti di intrattenimento per famiglie. I canali YouTube di Talking Tom and Friends si collocano nella classifica dei Top 50 più visti al mondo, con 65 milioni di visualizzazioni giornaliere. La property ha ottenuto inoltre tre YouTube Diamond Creator Awards, grazie a canali che contano più di 65 milioni di iscritti e oltre 38 miliardi di visualizzazioni totali. Ottime performance anche per l’off-line, con la serie animata trasmessa dai canali televisivi di molti paesi in più di 30 lingue diverse e in onda anche in Italia su K2. Lo sbalorditivo successo globale porterà presto il brand anche sul grande schermo.