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Leserumfrage Magazin «die umwelt»
«Print ist König!» 2182 Antwortbögen gingen bei der Umfrage zum Magazin «die umwelt» ein. Aus den Rückmeldungen geht hervor, dass das BAFU auf ein treues Publikum zählen kann, die Glaubwürdigkeit sehr hoch ist und die Themenvielfalt gefällt. Text: Jean-Luc Brülhart
Um es gleich vorwegzunehmen: Das Magazin «die umwelt» wird bei der Leserschaft ausgesprochen positiv beurteilt. Für den typischen Leser, die typische Leserin ist, «die umwelt» aus dem Briefkasten zu nehmen, ein Ritual, das er oder sie nicht missen möchte. Sie wollen einen aktuellen Überblick über Umweltthemen und schätzen den Bezug der Themen zur Schweiz. Die Leserschaft weiss kompetent verfasste und ansprechend gestaltete Fachbeiträge zu würdigen, erwartet aber gleichzeitig Tipps und Anregungen für ihren Alltag.
Beliebtheit der Kanäle Apropos Briefkasten: Die gedruckte Ausgabe ist für die weit überwiegende Mehrheit das Format, in dem «die umwelt» gelesen wird. Rund 86 % der Leserschaft nutzen das gedruckte Magazin regelmässig. «Print ist König!», sagt deshalb Jörg Schneider vom Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft (fög), das die Umfrage durchgeführt und ausgewertet hat. Alle anderen Formate werden nur von wenigen genutzt. Am ehesten ist noch die Onlineausgabe auf
Auf einen Blick •
2182 Personen haben den Fragebogen ausgefüllt. 78 % der Antwortsendungen gingen auf Papier ein, 22 % online. • 77 % der Antwortsendungen waren in Deutsch, 23 % in Französisch. • Die Leserschaft ist vorwiegend männlich (75 %). Aber: Je jünger die Leserschaft, desto weiblicher ist sie. In der Gruppe der unter 30-Jährigen ist das Geschlech terverhältnis ausgeglichen. • Über 80 % der Leserschaft sind 50-jährig und älter, und nur 2,6 % sind jünger als 30 Jahre. Das Alter der Antwortenden lag zwischen 16 und 94 Jahren. • Die gedruckte Ausgabe wird von 72 % der Leserinnen und Leser mit der Bestnote «sehr gut» bewertet. Weitere 26,2 % vergeben ein «gut». • Jeder zweite Leser ist nicht oder nicht mehr erwerbstätig, die überwiegende Mehrheit ist pensioniert. Zwei Drittel der erwerbstätigen Leserschaft nutzen «die umwelt» im beruflichen Kontext. • Das Magazin ist für 99 % glaubwürdig. Dieser Wert blieb im Vergleich zur letzten Umfrage unverändert. • 37 % geben an, das Magazin während 45 bis 60 Minuten zu lesen, 28 % Prozent halten es zwischen 30 und 45 Minuten in den Händen. • Die Mehrheit der Leserschaft hat einen akademischen Bildungsabschluss. Insgesamt liegt das Bildungsniveau also über dem der Gesamtbevölkerung. • Mit einem Exemplar werden im Durchschnitt 2 Personen erreicht. Die Zahl der Leserinnen und Leser ist demnach doppelt so hoch wie die Abonnentenzahl.
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