Business_1028 by JSC "Blitz-Inform"

№ 41 (1028), 8 октября 2012 года

Расследуй. Анализируй. Печатай!

Читай. Думай. Делай!

ЗНАМЯ ЮНОЙ УКРАИНСКОЙ БУРЖУАЗИИ

№ 41 (1028), 8 октября 2012 года

ПОРОГОВОЕ НАПРЯЖЕНИЕ НАЛОГОВИКИ ВТРОЕ УВЕЛИЧИЛИ СБОРЫ ЗА ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ЖИЛЬЯ В АРЕНДУ. НО ХОТЯТ БОЛЬШЕГО Стр. 76-79

МАКРОПРОГНОЗ

ПИТЕР ГРИНУЭЙ, РЕЖИССЕР: “КИНО ДЛЯ МНОГИХ — ТАКАЯ, ЗНАЕТЕ ЛИ, ДЫРКА В СТЕНЕ” Е”

www.business.ua

Стр. 58-60

ЗНАМЯ ЮНОЙ УКРАИНСКОЙ БУРЖУАЗИИ

БИЗН НЕС ЕС

АЛЕН РЕМИ, ДИПЛОМАТ: ““КОГДА РАБОТАЕШЬ В УКРАИНЕ, ТРУДНО НЕ ПЕРЕСЕЧЬСЯ С КОМПАНИЯМИ ГОСПОДИНА АХМЕТОВА”

XXX_business_cover30_1028.indd 1

Стр. 32-34

Экономика, политика, общество в период рецессии Стр.14-16, 18-24

05.10.2012 16:13:13

XXX_business_cover30_1027.indd 2

05.10.2012 13:50:40

Содержание ПРЕЖДЕ ВСЕГО Редакционная статья .............................................. 5 Pro&Contra: Блиц-опрос БИЗНЕСа: Стоит ли приговаривать пьяных украинских автомобилистов к пожизненному заключению? ...................................... 6 После Словие ............................................................ 7 Шарж .......................................................................... 9 Трибуна: Валерий Гладкий, генеральный директор Аналитического центра “БЭСТ”, считает, что без улучшения условий для ведения бизнеса выйти из кризиса Украина не сможет .................................... 10 По следовательности ............................................ 12 Макропрогноз: Что ожидает Украину к концу 2012 года ....................................................... 14 Макропрогноз. Политический прогноз: В ближайшее время Украину ждет ряд ярких политических событий, но политическая система будет стагнировать ..................................................... 15 Макропрогноз. Экономика: К концу года можно будет говорить о полноценной рецессии в Украине — гораздо более глубокой, чем в ЕС .......... 18 Макропрогноз. Финансы: Банкиры уже к концу года ожидают бурю на валютном рынке .......... 22 Макропрогноз. Энергоносители: До конца года цены на основные энергоносители для промышленности останутся на прежнем уровне .......... 23 Макропрогноз. Трудовые резервы: “Персональные” планы на начало 2013 года у компаний уже есть, но до выборов они вилами по воде писаны............................................... 24

Все у нас получится!

ВЛАСТЬ Энергетическая политика: Кабмин готовит маленьким украинцам и НАК “Нафтогаз України” подарки к Новому году ............................................... 25 Законотворчество: Верховная Рада, вопреки Конституции, с подачи Минфина и Кабмина намеревается переложить обязанность государства по финансированию судебной системы на плечи бизнеса и граждан ...................................................... 26 Чужой опыт: Первый понедельник октября жители Грузии посвятили исполнению гражданского долга — на парламентских выборах. Президент страны Михаил Саакашвили с треском проиграл их ................................................. 28 Экономическая политика: На двадцать первом году независимости Украина попыталась привлечь инвесторов в национальную экономику ....... 31 Персона: Ален Реми, посол Франции в Украине, уверен, что у Украины огромный потенциал, а у Франции — не меньшее желание развивать отношения, но французским предприятиям надо немного помочь ................................................. 32

ДЕНЬГИ Новости: Государство стимулирует приток новых вкладов в проблемные банки ........................... 36 Госрегулирование: Правительство хочет обложить налогом сделки с ценными бумагами. Чиновники намерены положить конец “схемным” операциям. Фондовики опасаются развала рынка ....... 37 Госрегулирование: Отечественный карточный рынок ожидают новые правила работы ....................... 38 Госрегулирование: Чиновники вознамерились превратить кредитные союзы в банки. Иначе финучреждениям депозитов не видать ............. 42 Новости: Моторное транспортное страховое бюро Украины выявило худшие компании в сфере “автогражданки”. Небезупречными оказались и лидеры рынка .......................................... 44 Новости: Украинская компания впервые ушла с Лондонской фондовой биржи. Вероятно, это не последний побег ............................................... 45

БИЗНЕС БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_003-004.indd 3

10/5/12 10:23:22 PM

Содержание Своими глазами: По прошествии 15 лет жарких дебатов фондовики всерьез задумались, нужно ли им дальше развивать в Украине фондовый рынок ......................................................... 46

УПРАВЛЕНИЕ Автоматизация управления: Для компаний, оказывающих услуги в массовом сегменте, большая очередь может иметь весьма плачевные последствия: посетитель ужаснется предполагаемому времени ожидания и уйдет. Поэтому на смену обычным очередям приходят электронные, доказавшие свою состоятельность в управлении потоками клиентов..................................................................... 49 Маркетинговые инструменты: Хитроумная комплектация в одной упаковке нескольких товаров для их совместного продвижения и продажи — так называемый co-packing — один из самых дешевых маркетинговых инструментов....................... 53

А Л ЬТ Е Р Э ГО Памятная дата: Соломию Крушельницкую при жизни называли самой великой оперной примой всех времен, хотя ее карьера была непродолжительной, словно полет кометы ................. 55 Знаменитости: Питер Гринуэй, режиссер, писатель, художник, — об “основном инстинкте” кинематографа, новых технологиях, миропорядке и смерти ..................................................................... 58

КОМПАНИИ И РЫНКИ Госрегулирование: Участники зернового рынка рассчитывают, что международный скандал с ГМО подтолкнет украинских чиновников упорядочить оборот семенного материала в стране ...................................................................... 61 Госрегулирование: Правительство ужесточает ограничения на экспорт лома, игроки покидают рынок .............................................. 62 Конкуренция: Поставщики брендированной джинсовой одежды демонстрируют готовность потеснить конкурентов методами ценового давления .................................................................... 66 Конъюнктура: Производители специализированного оборудования для изготовления полиграфической продукции для наружной и внутренней рекламы активно предлагают рынку новое высокотехнологичное цифровое оборудование.............................................. 68 Нишевой бизнес: Экологические штрафы стимулируют застывший рынок очистных сооружений ................................................................ 72 Конъюнктура: Налоговики взяли под контроль рынок аренды жилья. Физлица ищут способ минимизировать налоги, обойти требования ГНСУ и вообще оспорить ее действия и положения законодательства, эти действия обосновывающие ................................... 76

O sole mio

Стр.55-57

Мы часто сетуем, что украинское искусство — по сути, terra incognita для мира. И при этом забываем о Соломии Крушельницкой, одно имя которой было гарантией успеха на лучших оперных сценах планеты. Ее творческий путь — это более 60 партий, исполненных в лучших театрах мира. Певица буквально купалась в лучах славы, которая семимильными шагами шла впереди нее. Помимо великого таланта эта женщина обладала завидной работоспособностью: на пике славы гастрольный график “божественной Соломии” включал не менее пяти концертов в неделю.

Джинс-тоник

Стр.66-68

Многообещающий европейский тренд возвращения моды на джинсовый “прикид”, похоже, сослужил плохую службу импортерам повседневной одежды, решившим в прошлом году подзаработать на “чужом поле”. В какой-то степени заложниками неожиданно возросшего интереса новичков к рынку стали и компании, традиционно работавшие в этом одежном сегменте. Их надежды на то, что реализация “джинсы” вырастет, не оправдались. Более того, по оценкам реализаторов, нынешний сентябрь стал наихудшим для сбыта месяцем этого года.

Нон-сток

Стр.72-74

Ежегодно в украинские водоемы сбрасывается около 800 млн т различных стоков. Причем без очистки или с очисткой, которая не соответствует действующим в государстве нормам, сбрасывается не менее трети всех этих стоков. Стоимость же очистных сооружений для переработки 200 т воды в сутки (среднее по объемам производства предприятие пищевой или фармацевтической промышленности) составляет около 5 млн грн., что может свидетельствовать о потенциале этого рынка минимум в 16 млрд грн.

БИЗНЕС -досье: Обучение, образование, бизнес-вакансии ......................................................... 80

Наш анонс: О чем БИЗНЕС напишет в следующих номерах ................................................. 82 Бухгалтерия Газета для бухгалтеров, аудиторов, юристов, руководителей предприятий Прайс-листы Предлагают широкий выбор товаров по доступным ценам 4

Q_1028_003-004.indd 4

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 10:23:23 PM

Прежде всего

абочие места… Сколько кубометров воздуха втянуто в легкие политиков в моменты чтения перед электоратом возвышенных гекзаметров о том, как они (политики), придя к власти, станут создавать в стране рабочие места. Сколько тонн желчи излито с высоких трибун и дискуссионных площадок телевизионных ток-шоу на негодяев-предшественников, не выполнивших подобные обещания. Сколько успешных политических карьер на этом построено, и какие несметные личные состояния заработаны теми, в чью искренность и сладость обещаний электорат таки поверил и допустил во власть эти самые рабочие места создавать. Вряд ли все это кто-то возьмется подсчитать. Да и стоит ли?! Обещанного Ренессанса на рынке труда не было, нет и, к глубокому сожалению украинских граждан, в обозримом будущем не предвидится. Более того, глядя на то, как продолжают редеть торговые ряды рынков, как исчезают киоски, закрываются мелкие магазины, становится понятно, что спрос на новые рабочие места в стране будет только расти. Кстати, “выдавливание” малого и среднего бизнеса из освоенных ниш, его планомерная “люмпенизация” последовательно осуществляется нынешними властями под благородным предлогом детенизации рынков, декриминализации и обеления доходов украинских предпринимателей. Поверить в искренность этих мотивов сложно. Здесь никого не обманешь. Просто для бюджета нужны деньги. Не брать же их у себя любимых… Поверить в то, что власти действительно стремятся что-то декриминализовать и “отбелить”, сложно еще и потому, что своими действиями они сами постоянно создают новые ниши для бизнеса, бизнеса криминального. И не только власти нынешние. Примеров достаточно. Кто не помнит знаменитую железнодорожную билетную мафию, процветавшую на закате советского строя и в первые годы независимости Украины. Однако введение именных билетов на железной дороге в 1997 г. позволило декриминализовать билетный рынок. Пять лет назад именные билеты отменили, возродив нишевой бизнес на их перепродаже. Кто из украинских граждан не сталкивался в последние годы с тем, что за 45 дней в кассах нет нужных билетов на нужное направление и полупустым вагоном в день его отправления? Кто не сталкивался с билетными коммивояжерами? Ну, это, так сказать, невинные “промахи” предшественников. Свежие примеры гораздо серьезнее.

Редакционная статья

Ниш? Тяк!

Обещанного Ренессанса на рынке труда не было, нет и, к глубокому сожалению украинских граждан, в обозримом будущем не предвидится Более десяти лет понадобилось участникам рынка водки, профильным ассоциациям, украинской прессе, чтобы достучаться до властей и совместными усилиями, шаг за шагом декриминализировать отечественный водочный рынок, сделать его легальным, довести “теневую” составляющую в водочном обороте до нескольких процентов. Разумное налогообложение, вывод “оковитой” с базаров и другие меры в основном перекрыли нелегальные каналы реализации, что позволило создать мощную экспортно-ориентированную индустрию. Нынешним властям показалось, что “корова” сыта и ее пора доить. Налоговый прессинг на отрасль за несколько лет в корне изменил ситуацию. Власти добились того, что украинские компании теперь конкурируют, например, с российской водкой не в РФ, а в Украине. Кроме того, власти создали предпосылки для развития нелегальных производств. Теперь теневая ниша поражает воображение даже украинских чиновников. Как заявил на прошлой неделе директор Украинского медицинского и мониторингового центра по алкоголю и наркотикам Министерства охраны здоровья Украины Анатолий Виевский, половина реализуемой в магазинах водки — подделки, опасные для здоровья. Процветает теневая ниша и БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_005.indd 5

на табачном рынке, и, похоже, действия, намеченные властями, будут ее только подпитывать. Предложения Государственной налоговой службы по резкому повышению специфической части акцизного налога на сигареты сделают еще более привлекательным нелегальный ввоз сигарет и увеличат ряды табачных “коробейников”. Не оставляют сомнений в достижении конечного результата и действия власти на рынке медпрепаратов. Как заявил на прошлой неделе премьер-министр Украины Николай Азаров, с 1 марта 2013 г. ввоз лекарств на территорию Украины будет возможен только при наличии сертификата качества, выданного на территории Украины. По словам г-на Азарова, в результате на рынок не будет допущено более 2 тыс. лекарственных препаратов иностранного производства. Вот вам и новая ниша. Неизбалованные оставленными властью возможностями для заработка, предприимчивые украинцы наверняка ухватятся и за эту. Если лекарства объявят “вне закона”, но на них будет спрос, люди восполнят недостающий ассортимент. Может быть, о таких рабочих местах заявляют украинские власти в своих победных реляциях? Интересно, кто же в таком случае предоставляет им информацию о количестве трудоустроенных? 5

10/5/12 9:58:16 PM

Прежде всего

Prо&Contra

Депутаты Государственной думы Российской Федерации — члены фракции партии “Единая Россия” предлагают наказывать пьяных автомобилистов на срок от 15 лет до пожизненного заключения. И особенно ужесточить наказание в случае смерти жертвы. Поскольку украинские власти обожают копировать россиян, БИЗНЕС решил поинтересоваться:

Стоит ли приговаривать пьяных украинских автомобилистов к пожизненному заключению? CONTRA CONTRA CONTRA PRO PRO PRO PRO PRO PRO Мирослав Попович (82), директор Института философии им.Григория Сковороды НАН Украины, доктор философских наук, профессор, академик НАНУ:

Василий Шкляр (61), писатель, общественный и политический деятель, лауреат Национальной премии Украины им.Тараса Шевченко: — Не считаю крайностью инициативу российских депутатов, предлагающих ужесточить наказание для нетрезвых водителей, вплоть до пожизненного заключения. Тем более если речь идет о наезде со смертельным исходом, совершенном водителем в состоянии алкогольного опьянения. Лишь так можно бороться с безответственностью автомобилистов на дорогах. Подобные законопроекты нужны обществу. Что мы сейчас наблюдаем на дорогах?! Ситуация со смертностью на дорогах ухудшается с каждым годом. Аварии на каждом шагу. А все потому, что у большинства водителей нет осознанной ответственности. Мчатся на бешеной скорости, садятся за руль в нетрезвом состоянии. Конечно, с этим нужно бороться. К сожалению, лишь такая радикальная мера, как пожизненный срок, может снизить уровень смертности на дорогах. Пьяный водитель должен быть осужден, другого исхода быть не может. Ведь сам факт того, что человек садится за руль в нетрезвом состоянии, уже говорит о его безответственности. Не думаю, что такой водитель полностью осознает свои действия. Очень важно, чтобы каждый автомобилист понимал, что он несет ответственность не только за свою жизнь, но и за жизнь других людей. Необходимо применять такие жесткие меры там, где есть конкретное нарушение закона. Человек в нетрезвом состоянии сел за руль и сбил пешехода. Этого достаточно для того, чтобы применить закон. Здесь нет крайностей. Есть четкая оценка ситуации. Конечно, бывают разные случаи… И это тоже нужно учитывать. Непредвиденные ситуации никто не отменял. Вслепую подгонять всех под один закон тоже неправильно — это, конечно, излишняя крайность. Должен быть четкий анализ ситуации, а также непредвзятое следствие. К каждой аварии необходимо подходить индивидуально. Лишь так можно избежать предвзятости и недоразумений. Но все же водитель в состоянии алкогольного опьянения, несмотря ни на что, уже неправ, уже виноват. А меру наказания должен регулировать закон. Стоит отметить, что часто законами на дорогах пренебрегают чиновники. Я считаю это недопустимым! Закон для всех должен быть единым. 6

Q_1028_006.indd 6

— Я считаю подобные шаги крайне радикальными. Это ужесточенная мера наказания. История человечества подтверждает: радикальный подход никогда не был решением проблем. И там, где существует такой подход, всегда больше нарушений и беспорядка. Радикальные взгляды во все времена были обречены на провал. Наше время — не исключение. Пожизненное лишение свободы для пьяных автомобилистов не приведет к решению проблемы. Думаю, это лишь усугубит коррупцию в стране. Меньше правонарушителей на дорогах от этого не станет. Конечно, проблема смертности в ДТП сейчас актуальна как никогда. Но бороться с этим явлением с помощью законопроекта, согласно которому пьяный водитель может лишиться свободы на срок от 15 лет до пожизненного заключения, — недопустимо, на мой взгляд, даже если речь идет о наезде со смертельным исходом. Ведь уже существует законодательная база, предусматривающая степень наказания за такие преступления. Моя позиция не отрицает того, что таких водителей нужно судить по закону. Но все же следует учитывать много субъективных факторов. Это работа не одного дня. Не бывает так, что один радикальный законопроект решает проблему. Тут нужен целостный, системный подход. Зачастую здесь важно мнение как водителей, так и тех, кто пользуется общественным транспортом. К примеру, в Соединенных Штатах Америки у водителяправонарушителя незавидная судьба. Если автомобилист хоть раз в жизни попался полиции в состоянии алкогольного опьянения или же нарушил какое-либо из правил дорожного движения, в дальнейшем он будет под очень строгим и бдительным надзором стражей правопорядка. Вы только представьте, одно административное нарушение может стать волчьим билетом для американского водителя. Если же нарушения становятся регулярными, он даже рискует лишиться гражданства на родине, его могут даже выселить в другую страну. Вот если бы даже с самыми мелкими нарушениями было так строго, как в США, не приходилось бы говорить о таких радикальных законопроектах. Думаю, решением могут быть высокие штрафы.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/4/12 4:54:08 PM

Прежде всего

Пос ле Словие НЕДЕ ЛЮ СПУС ТЯ

Гуттаперчевый мальчик В

сего неделю назад БИЗНЕС писал о катастрофическом состоянии испанской экономики (см. на www.business.ua №40 от 01.10.12 г., стр.28, 29). И вот представители испанского истеблишмента уже бахвалятся, что Испании не требуется финансовая помощь. Министр экономики Испании Луис де Гиндос, выступая с лекцией в Лондонской школе экономики, заявил, что у Мадрида нет другого выхода из сложившейся ситуации, кроме как всеми возможными средствами сокращать бюджетный дефицит. “Произошло небольшое недопонимание:

Испании вовсе не требуется финансовая помощь”, — сказал г-н де Гиндос. По словам министра, Испания получала от Европейского центрального банка предложения об интервенции на вторичном рынке гособлигаций при выполнении определенных условий, но не согласилась. Отметим, что МВФ 4 октября объявил, что Испания не запрашивала у него финансирования и представители фонда

не обсуждали его потенциальную роль в случае оказания Евросоюзом помощи Испании. Между тем глава Банка Испании Луис Мария Линде отметил, что правительство страны слишком оптимистично оценивает перспективы экономики в следующем году и потому рискует не выполнить поставленную задачу по сокращению бюджетного дефицита до 4,5% ВВП. По мнению г-на Линде, Мадриду необходимо предпринять дополнительные меры до конца текущего года, чтобы обеспечить сокращение дефицита.

ДВЕ НЕДЕ ЛИ СПУС ТЯ

Евровентиль ак и прогнозировал БИЗНЕС (см. на www.business.ua №39 от 24.09.12 г., стр.24-28), Еврокомиссия медленно, но верно “давит” российского газового монополиста компанию “Газпром”. Первым опытом стало вмешательство Брюсселя в ход подготовки межправительственных соглашений между РФ и Польшей о поставках газа и условиях работы газотранспортного совместного предприятия. Следующий шаг — начало антимонопольного расследования. А 4 октября Совет ЕС принял решение о создании механизма обмена информацией о межправительственных соглашениях между государствами — членами ЕС и третьими странами в области энергетики, в том числе содержащих конфиденциальные положения. Этот законодательный акт обязывает государства уведомлять о существующих межправительственных соглашениях Еврокомиссию, которая сделает их доступными для всех стран — членов ЕС. В любое время после вступления в силу этого постановления член ЕС может обратиться в Комиссию и проверить совместимость соглашения с законодательством ЕС. Еврокомиссар по энергетике ЕС Гюнтер Оттингер считает, что данное решение является первым практический шагом, направленным на повышение прозрачности межправительственных соглашений в области энергетики. Отметим, что вся зарубежная активность “Газпрома” строится на базе межправительственных соглашений, с помощью которых компания пытается застраховаться от возможных политических рисков.

ГЕННАДИЙ МИНЧЕНКО

ТРИ НЕДЕ ЛИ СПУС ТЯ

Авто-скидка В

о вторник, 2 октября, Верховная Рада приняла Закон (президентский законопроект №11122) “О внесении изменений в Налоговый кодекс Украины относительно совершенствования налогообложения при отчуждении транспортных средств”, о котором БИЗНЕС писал три недели назад (см. на www.business.ua №38 от 17.09.12 г., стр.28, 29). В соответствии с вновь принятым Законом предусмотрены отмена взимания пенсионного сбора при второй и последующих постановках на учет автомобиля, а также снижение ставок госпошлины при оформлении сделок купли-продажи транспортных средств. Принятие таких изменений должно способствовать легализации находящегося ныне практически полностью в тени вторичного авторынка. Но, откровенно говоря, сомнительно, что эти мероприятия принесут ожидаемый эффект, хотя, может, какая-то часть теневого рынка и выйдет на свет… Компенсировать потери бюджета планируется за счет повышения ставки пенсионного сбора при первой регистрации в Украине автомобилей среднего и верхнего сегментов. В частности, 4%-ный сбор придется заплатить при покупке нового (или ввозе из-за границы любого) авто стоимостью от 165 до 290 прожиточных минимумов для трудоспособных лиц. 5% государство заберет, если стоимость машины превышает 290 прожиточных минимумов для трудоспособных лиц.

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_007-008.indd 7

10/5/12 11:25:52 PM

Прежде всего

Пос ле Словие ЧЕТЫРЕ ГОДА И ПЯТЬ МЕСЯЦЕВ СПУС ТЯ

Бурная жизнь Н

ДВА С ПОЛОВИНОЙ МЕСЯЦА СПУС ТЯ

За место под солнцем П

ока эксперты определяют место альтернативной энергетики в энергетической стратегии Украины (см. на www.business.ua БИЗНЕС №30-31 от 23.07.12 г., стр.24, 25), предприниматели делают свое дело. 4 октября Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) сообщил, что предоставит кредит компании Rengy Development (г.Киев; с 2008 г.) на строительство и пуск в эксплуатацию гелиоэнергетических мощностей в Винницкой области. Отметим, что пик инвестиций в альтернативную энергетику наблюдался накануне кризиса. Во всем мире в 2008 г. инвестировали $51,8 млрд в ветроэнергетику, $33,5 млрд — в солнечную энергетику и $16,9 млрд — в производство биотоплива. Страны Европы в 2008 г. инвестировали в альтернативную энергетику $50 млрд, страны Америки — $30 млрд, Китай — $15,6 млрд, Индия — $4,1 млрд. Ведущий советник по внешним связям ЕБРР Антон Усов отмечает, что это будет первый в истории банка проект по финансированию такого вида альтернативной энергетики, как солнечная. Rengy Development намерена построить на территории Винницкой области шесть солнечных электростанций общей мощностью 50 МВт. По данным, обнародованным на сайте Rengy Development, портфель компании включает проекты в солнечной энергетике общей мощностью 65 МВт, а также в ветряной мощностью 100 МВт с объемом инвестиций до EUR300 млн.

ЧЕТЫРЕ ГОДА И ЧЕТЫРЕ МЕСЯЦА СПУС ТЯ

С фунтом под килем П

резидент Украины Виктор Янукович 5 октября подписал принятый 6 сентября Верховной Радой Закон “О проведении экономического эксперимента в части государственной поддержки судостроительной промышленности”. Отметим, что хотя судостроение и является старой индустриальной отраслью, но поскольку Украина унаследовала значительные судостроительне мощности, которые работали на оборонный комплекс СССР, то теперь волей-неволей приходится изыскивать

Q_1028_007-008.indd 8

возможности для приведения отрасли в чувство и на дальнейшее ее развитие (на www.business.ua БИЗНЕС №21 от 26.05.08 г., стр.33-35). Упомянутый Закон предусматривает проведение с 1 января 2013 г. до 1 января 2023 г. экономического эксперимента в целях создания предприятиям судостроительной промышленности Украины условий, необходимых для

еобходимость развития собственной добычи углеводородов — стратегическая задача для Украины, об этом БИЗНЕС писал неоднократно (см., например, на www.business.ua №19 от 12.05.08 г., стр.38-41; №28 от 11.07.11 г., стр.27-29). После нескольких газовых войн это наконец-то поняло и правительство… Премьер-министр Украины Николай Азаров заявил, что работа самоподъемной буровой установки (СПБУ) “Независимость”, которую приобрело ГАО “Чорноморнафтогаз” (г.Симферополь; с 1978 г.; 3,6 тыс. чел.), позволит Украине дополнительно добывать ежегодно 1 млрд куб.м газа. “Эта буровая платформа только к концу года станет на точку, начнет бурить. А газ, скажем, реально добывать начнет в конце 2013 г.”, — сказал он. При этом 2 октября стало известно, что СПБУ “Независимость” уже следует к проливу Босфор для прохождения в Черное море из греческого порта Кавала, после чего будет отбуксирована на Одесское месторождение. Планируется, что на точку бурения вторая высокотехнологичная СПБУ ЧАО “Чорноморнафтогаз” встанет до конца года. СПБУ прошла путь из Сингапура через Индийский и Атлантический океаны, Яванское, Средиземное, Эгейское и Мраморное моря. Напомним, что ЧАО “Чорноморнафтогаз” пытается выйти на новый уровень освоения шельфа Черного и Азовского морей, а также значительно увеличить добычу газа, добычу нефти и открыть новые месторождения углеводородов. увеличения объема производства продукции и поступлений в государственный бюджет за счет повышения эффективности и конкурентоспособности продукции судостроения. При суммарном мировом тоннаже морского транспортного флота примерно в 800 млн т ежегодная потребность оценивается не менее чем в 3540 млн т. Согласно экспертным оценкам, квота Украины на мировом рынке строительства только гражданских судов ежегодно может составить более 2%, или $600-700 млн.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 11:25:52 PM

Прежде всего

Шарж

Мед аль не мед? Кабмин предложил Верховной Раде дополнить перечень его полномочий правом присваивать награды и знаки отличия. Можно сгоряча подумать, что налицо прямое посягательство на “святое” Президента — лично развешивать слугам Отечества сияющие бляшки. Это ведь не какая-нибудь поощрительная рюмка водки да премиальный “пятак” за хорошую работу! Но если задуматься… Скоро созреют плоды “службы” самого Президента. Не будет же он сам себя награждать. Так что никакого конфликта интересов — все идет по плану.

МИХАИЛ НИКОЛАЕВ

По материалам www.for-ua.com

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_009.indd 9

10/5/12 8:15:55 PM

Прежде всего

“Единственный выход — создать условия для бизнеса” Валерий Гладкий, генеральный директор Аналитического центра “БЭСТ”, считает, что без улучшения условий для ведения бизнеса выйти из кризиса Украина не сможет

амедление темпов экономического роста Украины внушает серьезные опасения. О стагнации инвестиционной деятельности свидетельствует сокращение строительно-монтажных работ. По сути, сектор торговли и услуг остается единственным, сохранившим положительную динамику, причем розничный товарооборот увеличивается благодаря повышению зарплат (подробнее см. стр.18-21. — Ред.). Очевидно, что ориентированная на экспорт национальная экономика ощущает последствия продолжающегося долгового кризиса в еврозоне. Налицо сокращение спроса на внешних рынках на традиционные статьи украинского экспорта, в частности металлопрокат, что обусловлено спадом деловой активности на европейском рынке.

Враг у ворот

Помимо угроз дальнейшего сокращения внешнего спроса долговой кризис в еврозоне сопряжен с не менее серьезным риском уменьшения притока внешнего капитала в экономику Украины. Возможности внешних заимствований для отечественных предприятий сузились, поскольку обремененные проблемными долгами европейские финансовые институты испытывают дефицит инвестиционных ресурсов. Поэтому украинское правительство пытается переориентироваться на заимствование средств у МВФ, а также у Китая и Российской Федерации (см. на www.business.ua БИЗНЕС №40 от 01.10.12 г., стр.26, 27. — Ред.). Вторая волна финансового кризиса может оказаться более длительной, а ее последствия — более коварными, чем в 2008-2009 гг. Тогда для выхода из ситуации было принято решение поддержать спрос за счет больших вливаний средств в экономики США и ЕС.

Д осье БИЗНЕСа ВАЛЕРИЙ ГЛАДКИЙ,

генеральный директор Аналитического центра “Бюро экономических и социальных технологий” (“БЭСТ”; г.Киев; с 2006 г. , 12 чел.) РОДИЛСЯ:

12 мая 1970 г.

О Б Р А З О В А Н И Е : Киевский политехнический институт (1993 г.), Объединенный венский институт (1998 г.), Киевский национальный университет строительства и архитектуры (2001 г.) К А Р Ь Е Р А : 1995-2002 гг. — консультант Института Всемирного банка, экономист офиса Всемирного банка по Украине, Белоруссии и Молдавии; 2003-2005 гг. — руководитель проекта “Диалог для человеческого развития”, эксперт Аналитического центра Голубой ленты (ПРООН); с 2006 г. — генеральный директор Аналитического центра “БЭСТ”. СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: УВЛЕЧЕНИЯ:

Q_1028_010-011.indd 10

футбол.

женат.

Реализованные меры “количественного смягчения” и выкупа государством проблемной задолженности частного сектора перед банками не кажутся столь успешными, потому что массированные вливания Европейским центральным банком средств в экономику еврозоны не способны придать второе дыхание стагнирующей экономике ЕС (см. на www.business.ua БИЗНЕС №14 от 05.04.10 г., стр.46. — Ред.). Не стоит питать надежды на то, что ведущие экономики ЕС нашли рецепт преодоления кризисных явлений. Германия с ее идеями о необходимости сокращения бюджетного дефицита остается в роли Дон Кихота, в одиночку сражающегося с “мельницами” сторонников монетарного стимулирования спроса. В период первой волны кризиса в США, как сейчас в ЕС, преобладало мнение, что сокращение государственных расходов и бюджетного дефицита будет угнетать спрос, а соответственно — деловую активность и экономический рост, что не позволит в будущем расплачиваться по накопленным долгам. Однако время показало, что долги частного сектора не исчезли, а государственные — только приумножились. В стремлении оживить деловую активность основной упор попрежнему делается на монетарную экспансию. США и ЕС путем эмиссии сокращают бремя собственных долгов, перекладывая их на страны третьего мира, хранящие свои международные резервы и сбережения рядовых граждан в долларах США и евро. Украина не уникальна в безуспешных попытках стимулировать банковское кредитование реального сектора. Глобальная мировая проблема состоит в том, что банки предпочитают заниматься чем угодно — валютными спекуляциями, кредитованием государственного сектора, но не выполнять свои функции: кредитование субъектов экономической деятельности за счет привлеченных на депозиты средств предприятий и населения (см. на www. business.ua БИЗНЕС №6 от 08.02.10 г., стр.14-16. — Ред.). И тем самым банки не способствуют стимулированию инвестиционной деятельности предприятий. В условиях ожидаемого сокращения внешнего спроса государству необходимо прибегнуть к стимулирующим рост мерам: замещению внешнего спроса внутренним и увеличению средств, которыми располагают предприятия, для стимулирования инвестиционной деятельности, а также созданию условий для активизации предприним ательско й

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/4/12 5:46:06 PM

Тр и б у н а деятельности и притока капиталов (см. на www.business.ua БИЗНЕС №25 от 21.06.10 г., стр.27-30. — Ред.). Нерационально стимулировать потребительский спрос посредством повышения заработных плат и текущих бюджетных расходов темпами, существенно превышающими экономический рост (см. на www.business.ua БИЗНЕС №27 от 02.07.12 г., стр.16-18. — Ред.). Потребительский спрос не столько ориентирован на стимулирование внутреннего производства, сколько провоцирует рост импорта, создавая предпосылки для раскручивания инфляции и девальвационного давления денежной массы, не обеспеченной соответствующим предложением товаров и услуг национального производства на внутреннем рынке (см. на www.business.ua БИЗНЕС №38 от 17.09.12 г., стр.24-26. — Ред.).

Выход есть

Целесообразным кажется увеличение бюджетных капитальных расходов на инфраструктурные проекты, капитальное и жилищное строительство. Иными словами, формирование государственного заказа на избыточные тонны стройматериалов, металлоконструкций, машин и оборудования. Украине стоит обратить внимание на китайские рецепты стимулирования экономики (см. на www.business.ua БИЗНЕС №21 от 25.05.09 г., стр.29-31. — Ред.). Китай избегает стимулирования экономики при помощи кредитно-денежной политики. При этом активно поддерживает банковское кредитование, ускоряет реализацию инфраструктурных проектов и готов потратить на эти цели $16 млрд бюджетных средств. Необходимое для Украины условие — повышение прозрачности и искоренение коррупции в расходовании бюджетных средств. В противном случае на бюджетных подрядах заработают пара-тройка компаний, СМИ справедливо напишут о завышенных в разы сметах затрат, а экономика не ощутит ни малейшего стимулирующего эффекта. В трудные времена государства прибегают к увеличению дефицита ввиду необходимости повышения бюджетных капитальных инвестиций. В Украине реальный бюджетный дефицит даже в хорошие времена оставался большим. Поэтому рационализация государственных расходов не просто необходима, а критически важна. Зашкаливают текущие расходы бюджета на потребление государственного сектора, зарплаты непомерному по численности государственному аппарату и социальные выплаты без намека на их адресность. Стимулирование инвестиционной деятельности в Украине фискальными методами рискует превратиться в выборочное предоставление налоговых льгот по известным только правительству критериям и принципам. По крайней мере, в принятых законах о технопарках и о стимулировании приоритетных отраслей для создания рабочих мест явно прослеживаются параллели со свободной экономической зоной и территорией приоритетного развития, которые существовали в Украине до 2005 г. (см. на www.business.ua БИЗНЕС №37 от 10.09.12 г., стр.22-26. — Ред.) Следует вспомнить, что помимо неочевидного стимулирования инвестиционной деятельности налоговые льготы сокращают базу доходов бюджета, ограничивая тем самым возможности государства по финансированию капитальных инвестиций. Однако более существенно то, что выборочно предоставляемые налоговые льготы искажают рыночную конкуренцию, подвигают предприятия, не получившие упомянутых льгот, к уклонению от налогообложения. И, наконец, неравные условия ведения бизнеса в стране не привлекают инвесторов, поскольку при прочих равных вводных они не могут претендовать на благоприятный и справедливый для всех бизнес-климат. В итоге, эти издержки могут превысить тот экономический эффект, который рассчитывает получить правительство, наделяя отдельные сектора и избранные предприятия налоговыми льготами и иными преференциями. Поэтому единственный выход — создавать благоприятные условия для бизнеса в целом по стране.

Q_1028_010-011.indd 11

10/4/12 5:46:06 PM

Прежде всего

Тропа Могикан “Перевищення” вже сьогоднi “Еще год-полтора, и Украина в целом выйдет на превышение рождаемости над смертностью”, — заявил премьер-министр Украины Николай Азаров 21 сентября.

Чья-то тысяча По данным Госстата, население Украины за 7 месяцев 2012 г. сократилось на В 2011 г. родилось 279 тыс. детей. 97298 чел. По итогам 2012 г. планируется, что Естественный прирост новорожденных будет 298 тыс. наблюдался: Даже если прогноз Госстата сбудетна Волыни; ся, количество новорожденных в на Ривненщине; Украине в 2012 г. только на 1 тыс. на Закарпатье; превысит показатель 2009 г. в Киеве.

Тайное и явное

Хвастуны

Для воспроизводства населения необходимо, чтобы суммарный коэффициент рождаемости (Total Fer tility, TFR) был не менее 2,15. Попросту говоря, у каждой женщины должно быть двое детей, а у многих — и трое. Украинцы перестали нормально воспроизводиться еще в 1965-1970 гг. С тех пор наблюдался процесс скрытой депопуляции. С 1993 г. население Украины стало сокращаться в открытую (см. на www. business.ua БИЗНЕС №16 от 18.04.11 г., стр.8-10, 12).

На 1 января 1993 г. численность населения Украины составила 52,2 млн чел., а на 1 сентября 2012 г. — 45,5 млн. За 1993-2012 гг. население Украины сократилось на 6,7 млн чел., или на 12,8%. Такой динамикой численности населения могут “похвастать” лишь несколько стран.

Q_1028_012-013.indd 12

10/5/12 11:29:44 PM

По следовательности

Съели Кука

Старики-разбойники

По естественному приросту населения Украина в настоящее время прочно занимает одно из последних мест в мире. По данным ООН, рост численности населения Украины в среднем за 2005-2010 гг. оказался отрицательным (– 0,76% в год). Это 226-е место из 230 в мире. Хуже только в Грузии, Молдавии, Ниуэ и на островах Кука.

В Украине кроме сокращения численности происходит еще и процесс старения населения. В 1989 г. средний возраст украинцев составлял 36,5 года, в 2012 г. — 40 лет. Население нашей страны является самым “старым” среди стран СНГ. Процесс старения будет продолжаться. По прогнозам ООН, средний возраст украинцев в 2020 г. составит примерно 41,2 года, в 2030 г. — 43,7 года.

Чтоб не падать при ходьбе Старение приводит к необратимым изменениям в половозрастной структуре населения. Трудоспособных становится все меньше, а пенсионеров — все больше. Это усиливает нагрузку на трудоспособное население. Рост рождаемости лишь увеличит эту нагрузку. Только за ближайшие восемь лет она возрастет более чем на 20%, а к 2050 г. — на 2/3.

Индейские будни

Кто заработает…

Единственная возможность избежать сокращения численности населения в связи с естественной его убылью — миграционный прирост (см. на www.business.ua БИЗНЕС №40 от 04.10.10 г., стр.21, 22). В Украине с 2005 г. наблюдается положительное миграционное сальдо. Однако для покрытия естественной убыли населения мигрантов ежегодно В 2009 г. миграционный придолжно приезжать рост в Украине составил в среднем в 10 раз 13 тыс.чел., а естественная больше. убыль — 194 тыс.чел. В 2010 г. за счет мигрантов население пополнилось на 16 тыс. чел., но уменьшилось на 200 тыс. В 2011 г. — на 17 тыс. и 162 тыс.чел. соответственно.

Чтобы кормить пенсионеров и детей, придется научиться привлекать мигрантов и обеспечить их интеграцию. Миграционный прирост должен составлять

200 тыс. чел. ежегодно.

Q_1028_012-013.indd 13

10/5/12 11:29:47 PM

Прежде всего

РОГНО П О Р К МА

Эпоха перелома Противоречивые чувства разрывали нас, как хомячков, при составлении прогноза. С одной стороны, качество прогнозирования дает повод погордиться: годичной и полугодичной, скажем, давности прогнозы многих экспертов сильно отличаются от их нынешнего видения ситуации, зато наши догадки того же времени оказались гораздо ближе к истине (вернее, к тому, что станет ею через два-три месяца). С другой стороны, крайне печально осознавать предопределенность экономической жизни и раз в квартал не уставать ужасаться экономическим страданиям. Что делать? Это, конечно, вопрос, как всегда, нетривиальный. А потому простых ответов не предполагающий. Да, в декабре, в конце прогнозного периода, украинскому премьеру исполнится 65 лет. Вкупе с будущей неизбежной сменой правительства способен ли этот факт стать началом искомого ответа? Видимо, нет. Конечно, порадоваться будущему притоку свежей крови можно. Но так ли она будет свежа? И кто придет на место не столь пожилых, но оттого не более удачливых реформаторов рангом пониже? И главное: как отправить на заслуженный отдых ту почтенного возраста идеологию, которой пропитался весь государственный аппарат, включая даже вполне юных надсмотрщиков за экономикой? Вот и мы не знаем. А надо бы знать, иначе будет только хуже.

Экономика, политика, общество в период рецессии Читайте:

чего ожидать от будущих избранников ............................. стр.15, 16 чем украинская рецессия хуже европейской .................... стр.18-21 почему гривня устоит вопреки прогнозам .............................. стр.22 как власти удастся поднять цены на бензин при дешевеющей нефти ........................................................... стр.23 почему структура спроса на специалистов остается неизменной .............................................................................. стр.24

За переломным моментом наблюдали: Петр Билян, Ксения Бородаченко, Денис Горбач, Дмитрий Гриньков, Кирилл Косаковский, Сергей Саливон 14

Q_1028_014.indd 14

10/5/12 11:45:56 PM

То п - с и г н а л

Макропрогноз

ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПРОГНОЗ

Настройка яркости В ближайшие полгода Украину ждет ряд ярких политических событий, но политическая система будет стагнировать

Украине полным ходом идет избирательная кампания, которая завершится 28 октября выборами депутатов Верховной Рады 7-го созыва. Отечественные политологи считают новую избирательную систему и ее реализацию на практике одним из наиболее заметных событий политической жизни страны второй половины 2012 г. — начала 2013 г. 225 мандатов по общенациональному избирательному округу гарантированно поделят представители “Партии Регионов” (ПР), объединенной оппозиции, УДАРа и КПУ. Что касается претендентов от ВО “Свобода” и “Украина — Вперед!”, то опрошенные политологи ставят под сомнение их перспективы попасть в парламент. Несмотря на то что некоторые политологи, например Игорь Когут, председатель совета директоров “Лаборатории законодательных инициатив”, выразили мнение, что в голосовании по партийным спискам может победить объединенная оппозиция, большинство экспертов полагают, что доминировать в парламенте будет пропрезидентское большинство во главе с ПР. Все без исключения политологи на вопрос, кого в парламенте усилят победители в мажоритарных округах, склоняются к пропрезидентскому большинству. “Парламент незначительно разбавят “вкрапления” мажоритарщиков от оппозиции. Преобладающее большинство мажоритарщиков усилят пропрезидентское большинство”, — полагает Кость Бондаренко, председатель правления Института украинской политики. В целом, исходя из мнения аналитиков, можно сделать вывод, что в Украине ожидается повторение ситуации с местными выборами 2010 г. — только в общенациональном масштабе. Тогда ПР во многих регионах проигрывала по спискам, тем не менее обеспечила себе доминирование во всех областных советах, за исключением пяти (см. на www.business.ua БИЗНЕС №41 от 11.10.10 г., стр.16-20). Большинство в парламенте, по мне-

нию экспертов, либо будет сформировано единолично ПР с привлечением мажоритарщиков, либо возможен вариант создания коалиции с КПУ. В целом, политологи отмечают, что, согласно действующей Конституции, формализовать большинство уже не нужно. Достаточно обеспечить ситуативное пропрезидентское большинство. В целом, на рынке политических слияний и поглощений, по мнению аналитиков, в ближайшее время будет затишье. Одна из основных причин — отсутствие подходящего наиболее рейтинговым партиям “товара”.

Б ыло сказано “Беспросветный гнет порождает великое безмолвие. Взрывы происходят, когда налицо какие-нибудь реально ощущаемые перемены — вызывающие искру надежды” РАЛЬФ ДАРЕНДОРФ (1927-2009),

АНГЛО-ГЕРМАНСКИЙ СОЦИОЛОГ, ФИЛОСОФ,

ПОЛИТОЛОГ И ОБЩЕСТВЕННЫЙ ДЕЯТЕЛЬ

Из 201 партии, зарегистрированной Минюстом, 87 принимают участие в парламентских выборах, но только 7-10 имеют рейтинг выше десятой доли процента. Совокупный рейтинг 194 партий в августе составил 1,2% (см. на www.business.ua БИЗНЕС №36 от 03.09.12 г., стр.18, 19). В Верховной Раде нового созыва, по единодушному мнению ведущих политологов страны, будет новый спикер, и наиболее вероятными кандидатами на эту должность называют двух Александров — Лавриновича и Ефремова. Относительно того, грядут ли перестановки в правительстве и смена премьер-министра, мнения экспертов БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_015,16.indd 15

разделились. Кто-то считает, что дело ограничится косметическим “ремонтом” правительства, а кто-то — что страна получит новых премьера и правительство. В любом случае, аналитики склоняются к тому, что все будет зависеть от отношений, аппетитов и борьбы между группами внутри ПР и в окружении Президента. Таких политологи выделяют четыре — группы Рината Ахметова (“донецкие”), Сергея Левочкина — Дмитрия Фирташа, Игоря Коломойского и Семьи. Однако, как бы ни развернулась борьба, Николай Азаров в соответствии с законом обязан покинуть пост премьер-министра в следующем году — 11 декабря 2013 г. ему исполнится 66 лет, по закону же, премьерминистр должен быть не старше 65. Впрочем, перманентное изменение законов — фирменный почерк украинской элиты…

Через майдан

Если по кадровому вопросу мнения политологов разделились, то возможность повторения Майдана образца 2004 г. (см. БИЗНЕС №48 от 29.11.04 г., стр.6-25) или хотя бы Болотной-2011 в Москве единогласно исключается. Впрочем, эксперты отмечают, что отдельные протестные акции после выборов все же будут, а оппозиция, если постарается, может вывести на улицу 20-30 тыс.чел. Тем не менее, по мнению политологов, массовыми политические протесты не будут. Отметим, что аналогичные прогнозы звучали в Украине в 2004 г. и в России в прошлом году. “Массовые выступления граждан происходят, если есть выбор. Общество же одинаково устало от всех известных политических сил”, — считает Игорь Колиушко, председатель правления Центра политико-правовых реформ. Светлана Коночук, руководитель политических программ Украинского центра независимых политических исследований, поддержала эту точку зрения и отметила, что нынешняя политическая элита 15

10/5/12 10:59:26 PM

Прежде всего делает все для минимизации подобного риска и недопущения появления на политическом поле известного и вызывающего высокое доверие политического игрока. Другая причина, по которой протестность в Украине будет яркой на словах и блеклой на деле, — это нежелание и незаинтересованность оппозиции в переменах (о протестных настроениях см. на www.business.ua БИЗНЕС №35 от 27.08.12 г., стр. 10, 11). “Оппозиция ничего не делает для смены режима, она не хочет этого, не знает, как и что для этого делать, демонстрируя политику приспособленчества”, — утверждает Константин Матвиенко, основатель

корпорации стратегического консалтинга “Гардарика”. Другие политологи и вовсе не видят принципиальной разницы между оппозицией и так называемым большинством. А г-н Бондаренко вообще заметил, что вся оппозиция финансируется провластными бизнесэлитами. Пообщавшись с экспертами, можно сделать однозначный вывод: политическая элита не справляется; она имеет особый статус, права и даже привилегии, но выполнять свою работу и обеспечивать возможности для развития страны не может. Или не хочет. Политическая система Украины пребывает в состоянии глубокой стагнации,

а тезис БИЗНЕСа о том, что изменение Конституции, продолжение административной реформы и кадровые перестановки — определяющие события для политической жизни в ближайшие полгода (см. на www.business.ua БИЗНЕС №51-52 от 20.12.10 г., стр.18, 19) — остается актуальным. В сложившейся ситуации особенно верно звучат слова американского социолога и политолога Люсиана Пая: “Кризис политического развития возникает, когда государственные институты перестают реагировать и решать внутренние и внешние проблемы в социальной и политической системе”.

Э ксперты — о перспективах Автор прогноза

Риски Внутренние

Внешние

Стабилизирующие факторы Внутренние Внешние

Александр Черненко (36), председатель правления ВОО “Комитет избирателей Украины” (г.Киев; с 1994 г.; 270 чел.)

Конституционная реформа Дальнейшее охлаждение отношеПроведение непопулярных, но ний не только с западными страна- Отдаленность президентских выборов необходимых для экономики ми, но и с Россией реформ

Владимир Фесенко (54), руководитель Центра прикладных политических исследований “Пента” (г.Киев; с 2001 г.; 8 чел.)

Ухудшение социальноэкономической ситуации Конституционная реформа

Игорь Когут (42), председатель совета директоров “Лаборатории законодательных инициатив” (г.Киев; с 2000 г.; 17 чел.)

Нарастание давления со стороны ЕС в связи с нарушениями в ходе избирательного процесса

Проведение экономически необходимых реформ Удержание стабильности валюты

Невозможность достижения компромисса между властью и оппозицией Популизм

Усиление международной изоляции Украины

Формирование прочного большинства в ВР и его стабильность Отход от популизма

Игорь Колиушко (47), председатель правления Центра политико-правовых реформ (г.Киев; с 1996 г.; 19 чел.)

Отсутствие возможностей обеспечения доходов бюджета Обострение противоборства между властью и оппозицией (поводы — статус русского языка, ЗСТ с СНГ и др.)

Усиление политического давления со стороны России, стремление РФ навязать свою политическую и экономическую волю Усиление международной изоляции, обусловленной нежеланием проводить реформы Ухудшение экономической ситуации в мире

Константин Матвиенко (47), основатель корпорации стратегического консалтинга “Гардарика” (г.Киев; с 2000 г.; данные о количестве персонала не предоставлены)

Экономические трудности, вплоть до дефолта Экономическая политика, направленная на выполнение популистских обещаний

Непризнание легитимности и результатов выборов внешними игроками Усиление международной изоляции Украины

Кость Бондаренко (43), председатель правления Института украинской политики (г.Киев; с 2011 г.; 11 чел.)

Экономический кризис — от инфляции до масштабного провала экономики Столкновения группировок внутри ПР

Признание выборов и их результатов нелегитимными приведет к внутренней нестабильности и усилению внешнего давления и международной изоляции

Стабильность парламентского большинства

Светлана Коночук, руководитель политических программ Украинского центра независимых политических исследований (г.Киев; с 1991 г.; 9 чел.)

Конституционная реформа Вызов для политических игроков — появление новой политической фигуры (очень слабая вероятность)

Усиление политического давления со стороны ЕС и России

–

Q_1028_015,16.indd 16

–

Возможность договоренностей с МВФ

Подписание договора об Ассоциации с ЕС Реализация международных соглашений и исполнение взятых обязательств

Стабильности нет и не предвидится

Подписание соглашения о создании ЗСТ с ЕС, реализация договора о создании ЗСТ с СНГ Приватизация на селе

–

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 10:59:27 PM

Q_1028_017_Aser.indd 17

05.10.2012 13:26:49

Прежде всего И ндекс

5,0-7,0

18,7

14,2

14,3

23,0

23,3

1,4 –0,4

–3,0...–2,0

**Январь — август.

–21,9

–3,1

* К соответствующему периоду прошлого года.

***Прогноз БИЗНЕСа.

14,1

11,1

7,6

11,2

24,1

цен производителей, %*

6,2

3,1

10,2

12,5

15,8 –1,5...–0,5

1,5

5,2

2,1 –14,8

**Январь — август, оценка Кабмина.

4,2

7,9

7,3 2,7

*К соответствующему периоду прошлого года.

И ндекс

объема промпроизводства, %*

12,1

9,6

реального ВВП, %*

9,5

И зменение

2003 04 05 06 07 08 09 10 11 12** 12*** 2003 04 05 06 07 08 09 10 11 12** 12***

*Декабрь к декабрю прошлого года. **Август к августу. ***Прогноз БИЗНЕСа.

2003 04 05 06 07 08 09 10 11 12** 12***

ЭКОНОМИКА

Рецессное слово К концу года можно будет говорить о полноценной рецессии в Украине — гораздо более глубокой, чем в ЕС

третьем квартале, как и предсказывал БИЗНЕС (см. на www.business. ua №27 от 02.07.12 г., стр.12-21), слабый рост реального ВВП сменился падением. Правда, если оценивать рост экономики нарастающим итогом с начала года, то властям, видимо, удастся отрапортовать о его наличии даже на октябрьских выборах (при этом официальные данные Госстата о динамике ВВП в отдельно взятом IV квартале к моменту проведения выборов обнародованы еще не будут). Любопытно, что тщательно утаиваемую информацию о невеселом положении дел в экономике страны на одном из сентябрьских заседаний Кабмина обнародовал… премьер-министр Николай Азаров: “Госстат Украины подытожил результаты экономики за восемь месяцев этого года. Итак, предварительная оценка — ВВП за этот период возрастает на 1,5%”. Примечательно, что “в народ” информацию о помесячном “подытоживании” результатов экономики Госстат со времен премьерства Юлии Тимошенко не дает. Более того, о подготовке такой оценки ничего не упоминается в официальных документах Госстата.

Предварительные итоги

Как бы там ни было, но если 2,5%-ный рост по итогам первого полугодия замедлился до 1,5% по итогам восьми месяцев, это означает одно: уже в июле-августе реальный ВВП уменьшался. Элементарная арифметика подсказывает, что при нулевой динамике ВВП на протяжении 18

Q_1028_018-021.indd 18

этих двух месяцев за восемь месяцев показатель его роста не мог бы замедлиться более чем до 1,8-1,9%. Индекс же промышленного производства, который рассчитывается ежемесячно, не получается скрывать никак. В соответствии с ним сокращение объемов

О риентиры Декабрь 2012 г. (прогноз) 4,0-6,0 5,0-7,0 –1,5…–0,5

Показатель Индекс потребительских цен*, % Индекс цен производителей*, % Изменение реального ВВП**, % Индекс промышленного производства**, % торгового баланса Сальдо, млрд USD платежного баланса Межбанковский грн./USD валютный курс грн./EUR Кредиты юридическим лицам (в гривнях, срок — 1 год), % годовых Газ (для промпотребителей), грн. за 1 тыс.куб.м Электроэнергия (оптовая цена), Энергогрн. за 1 МВт·ч носители Бензин А-95 (розница), грн./л Дизтопливо (розница), грн./л Средняя номинальная заработная плата, грн.

–3,0…–2,0 –15,0…–13,0 –5,0…–3,0 8,3-8,4 10,5-11,0

*К декабрю предыдущего года. **К предыдущему году.

25-30 3500 700 11,5 10,5 3100

промпроизводства в августе составило 4,7%, что привело к тому, что и по итогам восьми месяцев индекс стал отрицательным. Приведенные данные вряд ли должны кого-то удивлять. Во-первых, со второго полугодия прекратил свое стимулирующее действие столь важный фактор, как Евро-2012. Во-вторых, в последние месяцы обострилась борьба Нацбанка за удержание курса гривни по отношению к доллару на уровне, близком к 8 грн., монетарными методами. Это неизбежно приводит к “денежному голоду” в экономике: кредитные и депозитные ставки повышаются (подробнее см. на стр.22), многие кредитные программы просто сворачиваются. Об опасности и последствиях этих действий БИЗНЕС предупреждал и в декабре 2011 г., и в апреле и июле 2012 г. В-третьих, экономика Украины держится в фарватере движения экономик большинства европейских стран. А резкое августовское снижение индекса промпроизводства продемонстрировало, что наша страна, как и в 2009 г., вскоре может “возглавить” это движение. Удивлять должны, скорее, излишне оптимистичные прогнозы украинских и международных экспертов. Которые, впрочем, в последние месяцы уверенно “дрейфуют” в направлении прогнозов БИЗНЕСа. Косвенным результатом борьбы за удержание курса являются небывало низкие для украинских реалий ценовые индексы (даже с учетом того, что этими показателями властям проще всего манипулировать). Потребительские цены в августе по

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 8:35:43 PM

Макропрогноз

То п - с и г н а л C альдо

5,0 ***Прогноз БИЗНЕСа.

–2,5

**Январь — август.

–5,0...–3,0

0,3

2,4 0

1,0 –15,0...–13,0

–8,6

–8,9

–1,8

–3,9

–3,1

*По данным НБУ.

–13,7

4,9 0,7

–14,5

***Прогноз БИЗНЕСа.

–8,2

**Август к августу.

**Январь — август.

1,3

4,0-6,0 0

*Декабрь к декабрю прошлого года.

9,4

10,7

платежного баланса*, млрд USD

*По данным НБУ.

4,6

12,3

C альдо

торгового баланса*, млрд USD

9,1

16,6

22,3

11,6

10,3

8,2

12,3

потребительских цен, %*

–3,2

И ндекс

2003 04 05 06 07 08 09 10 11 12** 12***

отношению к аналогичному месяцу прошлого года не повысились вовсе, а цены производителей выросли лишь на 1,4%. Сальдо торгового баланса по итогам восьми месяцев продемонстрировало огромный для нашей экономики дефицит — $8,6 млрд. Это почти равно показателю за весь прошлый год, в течение которого, напомним, звучала масса заявлений о программах импортозамещения, защите национального производителя и т.п. Правда, платежный баланс властям

пока удается удерживать сбалансированным (хотя и изрядно пощипанным; см. стр.22). И во многом благодаря использованию разного рода экзотических механизмов привлечения средств (например, китайские кредиты, евробонды с рекордными для Европы процентными ставками, размещение валютных ОВГЗ, предоплаты “Газпрома” за транзит газа и т.п.). Однако складывается впечатление, что экзотические механизмы себя уже почти исчерпали.

Допущения

Большая часть из ранее сделанных нами допущений (см. “Наши допущения” на стр.20), на которых строился и строится прогноз, себя благополучно оправдывает. Например, относительно цены на газ (подробнее см. стр.23) “Газпром” на уступки не идет (и уже явно не пойдет). В то же время периодически “подбрасывает” то кредит на заполнение подземных хранилищ, то авансовую оплату за транзит. Тогда как украинская сторона продолжает

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_018-021.indd 19

10/5/12 8:35:43 PM

Прежде всего гнуть линию на сокращение закупок голубого топлива. Мировая (и особенно европейская) экономика пребывают отнюдь не в лучшем состоянии, однако постоянное накачивание различными центробанками рынка “свежими” деньгами не позволяет предположить, что она обвалится. Кредитов МВФ Украина в обозримом будущем явно не получит. А урожай уже почти собран — и вполне приемлемый. Приватизация продолжается, однако преимущественно только для “своих”, поэтому денег в бюджет поступает немного меньше, чем могло бы. Конъюнктура рынка для украинских экспортных позиций несколько ухудшилась по сравнению с динамикой цен на энергоносители, но не катастрофично.

предсказывают полную остановку роста украинской экономики в 2012 г. Что же касается экспертов украинских, то в преддверии выборов их прогнозы отличаются “радующим глаз” разнообразием — от экономической катастрофы до “покращення” уже сегодня. На самом же деле тренд развития (а точнее — деградации) экономики уже вполне оформился. И каких-либо предпосылок к его изменению в ближайшее время не наблюдается. Возможно, после выборов власть перестанет морить экономику “денежным голодом”. Однако даже в этом случае кредитные линии в одночасье не откроются, а ставки по кредитам за один день не снизятся. Курс гривни и ценовые индексы

Н аши допущения 1 Проблема дорогого российского газа будет решена путем получения кредитов на его оплату и (или) путем сокращения закупок. 2 Мировая экономика войдет в период стагнации, однако полномасштабного ее обвала не будет. 3 Рыночная конъюнктура для основных видов продукции украинского экспорта резко не ухудшится. 4 Кредитов МВФ Украина в 2012 г. не получит. 5 К концу года будет проведена контролируемая девальвация гривни до 8,38,4 грн./USD. 6 Будет приватизирован ряд крупных объектов, что позволит частично компенсировать отсутствие внешнего финансирования. 7 Нацбанк продолжит применять монетарные меры для контроля за курсом и инфляцией; после выборов он откажется от политики чрезмерного “денежного голода”, применяемой с октября 2011 г. 8 Предвыборные социальные “подачки” будут максимально стерилизованы НБУ. 9 Парламентские выборы не приведут к хаосу в стране и жесткому противостоянию в Верховной Раде.

Даже наше предположение о политике “монетарного голода”, которая будет проводиться Нацбанком до окончания выборов, тоже оказалось верным. Хотя “фанатизм” действий регулятора на этом поприще, возможно, был нами недооценен.

Промпроизводство и ВВП

В конце прошлого и в течение текущего года внутренние и внешние эксперты давали гораздо более оптимистичные прогнозы, нежели БИЗНЕС. И вот теперь их прогнозы последовательно корректируются, сближаясь с нашими. Это, в отличие от самой динамики украинской экономики, не может не радовать. Западные эксперты (в частности, Всемирный банк) пока снизили свои прогнозы до 2%, что в свете роста в 1,5% за восемь месяцев уже неактуально. Ряд российских экспертов 20

Q_1028_018-021.indd 20

на изменение монетарной политики могут отреагировать очень быстро. А вот на положительные последствия отказа от более чем годового “нездорового голодания” в сфере кредитования можно рассчитывать не ранее следующего года. В этих условиях нулевой рост экономики по итогам года был бы очень хорошим результатом. Хотя, по мнению БИЗНЕСа, некоторого ее падения все же не избежать. А вот снижение индекса промпроизводства до конца года будет только увеличиваться. Сейчас растут только сугубо сырьевые отрасли промышленности — добывающие, а также производство электроэнергии. Тогда как металлургия снизила “обороты” на 4,6%, машиностроение — на 2,5%. Причем наиболее внушительные темпы падения демонстрирует

именно машиностроение. По итогам года индекс промпроизводства снизится, как минимум, на 2-3%. От аналогичного масштаба падения ВВП Украину сейчас оберегают разве что относительно благополучные показатели торговли, поскольку динамика строительства и сельского хозяйства (первого — в связи с окончанием строительного бума накануне Евро-2012, второго — в связи с высокой прошлогодней базой), которые в первом полугодии способствовали росту экономики, стала отрицательной. Тем не менее торговля в противовес остальным отраслям не способна уберечь ВВП от падения. Таким образом, к новому году можно будет абсолютно обоснованно заявлять о вступлении украинской экономики в стадию рецессии.

Ценовые индексы

Столь низкого роста цен (как потребительских, так и цен производителей), какой наблюдается в этом году, в конце прошлого года не ожидали даже в правительстве. Не говоря уже о независимых экспертах. БИЗНЕС тоже предполагал, что цены будут расти более быстрыми темпами. Причем манипулирование ценовыми индексами тут ни при чем — неточность прогнозов объясняется прежде всего тем, что никто не мог предположить, насколько далеко готова пойти власть в стремлении удержать стабильности курса гривни перед выборами. Окончательное решение жертвовать показателями экономического развития ради сохранения стабильности курса (а попутно — и стабильности ценовых индексов), похоже, было принято ближе к лету, когда Нацбанку стало совсем уж сложно удовлетворять ажиотажный спрос на валюту. Поэтому нынешние рекордно низкие показатели роста ценовых индексов в качестве основы имеют именно монетарную политику Нацбанка. Предполагаем, что уже через несколько недель эта политика будет смягчена. И в ноябре-декабре цены на это смягчение отреагируют. Нельзя также исключать, что вскоре после выборов власти решатся на повышение тарифов для населения. В зависимости от состава будущего правительства эта “почетная” обязанность может быть возложена либо на уходящее правительство Николая Азарова, либо на его преемников. Однако даже в этом случае рост цен производителей будет рекордно низким, как минимум, со времен правительства Анатолия Кинаха, а потребительская инфляция окажется примерно на прошлогоднем уровне.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 8:35:44 PM

То п - с и г н а л

Торговый и платежный балансы

Как уже указывалось, разбалансированность внешнеторговой деятельности в 2012 г. приняла угрожающие масштабы. Несмотря на резкое сокращение закупок природного газа в России, на котором любят “пиариться” власти, торговый баланс с северо-восточным соседом почти не улучшился по причине падения экспорта. А в торговле с Европой при резком сокращении экспорта и росте импорта дефицит (по итогам семи месяцев) вырос более чем в 1,8 раза, достигнув такого же объема, как и в торговле с Россией. По итогам года торговый дефицит непременно будет близок к печальному рекорду 2008 г. Что последовало за этим рекордом, все должны еще хорошо помнить. Перекрыть торговый дефицит в полном объеме за счет дальнейших заимствований в последние месяцы текущего года вряд ли получится. Поэтому, по мнению БИЗНЕСа, платежный баланс второй год подряд будет “в минусе”.

2013 год

О том, что готовит нам 2013 г., до выборов и назначения нового правительства (подробнее см. на стр.15, 16) судить можно в большей степени гипотетически. Думается, в любом случае Нацбанк пойдет на либерализацию монетарной политики с соответствующими последствиями для курса гривни и ценовых индексов. По всей видимости, если в Кабмине окажутся “свои”, то либерализация и ее последствия будут более мягкими. Если “чужие”, не исключен сценарий “обвала” курса и скачка цен. При любом из описанных вариантов экономика, которую долго и упорно загоняли “под плинтус”, в одночасье не оживет. Тем более что внешние факторы также остаются негативными. Думается, первое полугодие следующего года будет характеризоваться отрицательным (“околонулевым”) индексом промышленного производства и продолжением рецессии в экономике в целом — торговля после роста цен и падения курса гривни неизбежно “просядет”, а других локомотивов поддержания экономики на плаву пока нет. Возобновление роста во втором полугодии в не меньшей

Макропрогноз

степени, чем от действий украинских властей, будет зависеть от ситуации в мировой экономике вообще, а также в ЕС и России в частности. Благодаря изменению курса, видимо, на поправку пойдет торговый баланс. Однако главную роль в этом процессе займет, видимо, не оживающий экспорт, а сокращающийся импорт. Последнее же означает снижение потребления и ухудшение уровня жизни среднестатистического украинца. Нечто подобное мы уже наблюдали в 2009 г. Привлечение средств по финансовому счету платежного баланса останется большой проблемой. Не факт, что даже в случае выполнения Украиной “кровожадных” тарифных требований по газу МВФ возобновит кредитование. Остальные же варианты заимствования сопряжены либо с дороговизной привлекаемых средств, либо с выполнением определенных условий. Есть еще, правда, надежда, что в результате массовых вливаний ликвидности центробанками развитых стран деньги подешевеют и с большей охотой пойдут на развивающиеся рынки.

П рогноз основных макроэкономических показателей 2012 г.

Автор прогноза

Василий Юрчишин (57), директор экономических программ Центра им.А.Разумкова (г.Киев; с 1994 г.; 27 чел.) Александр Жолудь (35), старший аналитик Международного центра перспективных исследований (г.Киев; с 1994 г.; 15 чел.) Дмитрий Боярчук (33), исполнительный директор Центра социальноэкономических исследований “CASE Украина” (г.Киев; с 1999 г.; 15 чел.) Иван Чакаров (39), главный экономист по странам СНГ инвестиционной компании “Ренессанс Капитал” (г.Москва, РФ; с 1995 г.; 1,5 тыс.чел.) Александр Вальчишен (40), руководитель аналитического подразделения группы “Инвестиционный Капитал Украина” (ICU; г.Киев; с 2006 г.; 24 чел.).

Изменение реального ВВП, %

0,5

1,0

Сальдо баланса, млрд USD

Индексы, % объема промпроизводства

1,0

потребительских цен

4,0

5,0

Основные допущения цен произ- платеж- торго- при составлении прогноза води- ного вого телей

–

6,9

–8,0

–9,5

–9,2

Рецессия в странах Европы, что приведет к снижению спроса на украинский экспорт

–

Отсутствие положительной динамики спроса на продукцию украинского экспорта Кризисные явления в мировой экономике, прежде всего — в странах еврозоны Предвыборные выплаты населению не спровоцируют инфляцию

Дальнейшее ухудшение ситуации на основных экспортных рынках украинской продукции Повышение цен на энергоресурсы Сокращение объемов перекредитования в Украине Сокращение объемов экспорта как в денежном, так и в натуральном выражении Риск шоковой девальвации Негативная реакция населения в послевыборный период на падение “добробуту”

0,6

–0,1

4,0

9,2

–7,5

–7,1

Стабильность ресурсных цен Сохранение высоких цен на импортируемый из России газ (более $400 за 1 тыс.куб.м) Плавный сценарий девальвации гривни

3,0

5,0

7,5

—2,5

—9,6

Возобновление сотрудничества с МВФ после выборов Девальвация гривни (поможет украинскому экспорту)

1,9

–2,0

3,8

7,4

–4,0

состояние без рез–20,0 Стационарное ких колебаний

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_018-021.indd 21

Слабое восстановление спроса на основные статьи украинского экспорта (металлы, удобрения, сельхозхпродукция) на основных рынках

Основные риски для экономики

Невозобновление сотрудничества с МВФ

Снижение спроса на украинский экспорт (металлы, продукция машиностроения, сельского хозяйства)

10/5/12 8:35:44 PM

Прежде всего

ФИНАНСЫ

Только спокойствие Банкиры уже к концу года ожидают бурю на валютном рынке

атаклизмы, имевшие место на валютном рынке в начале сентября, уже больше месяца не повторялись. Паника утихла, но межбанковский курс гривни стабилизировался в диапазоне 8,14-8,15 грн./USD. Хотя еще в августе не превышал планку в 8,10 грн./USD. Наличные котировки банков составляют подозрительно низкие (если отталкиваться от межбанковского курса) 8,15-8,16 грн./USD. Однако это не означает, что по такому курсу можно купить нужные объемы валюты. Примечательно, что оставшиеся пока “в строю” немногочисленные агентские обменные пункты столицы предлагают наличную валюту по 8,18-8,19 грн./USD. Дело в том, что после недавней паники в немилость Нацбанка попали как раз те банки, которые осмелились в своих

3 октября составляли 8,11 грн./USD, тогда как, например, некоторые агентские обменники готовы принимать “зеленые” по 8,16 грн./USD. Однако спекулировать на разнице курсов не получится, поскольку желающим дешево приобрести валюту в госбанках чаще всего отказывают — мол, закончилась. В лучшем случае, обойдя с десяток отделений, удастся купить несколько сотен долларов. Таким образом, дефицит наличной валюты в стране присутствует, а гривня по сравнению с началом года заметно девальвировала, и этот процесс медленно, но верно продолжается. Тем временем в Нацбанке продолжают убеждать, что фундаментальные предпосылки для девальвации гривни отсутствуют. Оперируют при этом результатами платежного баланса по итогам августа.

П рогнозные

характеристики финансового рынка Украины

Декабрь 2012 г. (прогноз)

Показатель грн./USD грн./EUR Межбанковские кредиты overnight, % годовых Депозиты юридических лиц (в гривнях, срок — 3 месяца), % годовых Кредиты бизнесу (в гривнях, срок — 1 год), % годовых Межбанковский курс

8,3-8,4 10,5-11,0 25-30 20-25 25-30

По данным экспертов БИЗНЕСа.

обменных пунктах выставить самый высокий курс продажи наличных долларов и стали возмутителями спокойствия рядовых граждан. Как известно, в первых числах сентября были предложения наличных долларов и по 8,30 грн./USD. После показательной “порки” финучреждения стараются максимально взвешенно подходить к формированию наличных курсов. Принцип такой: лучше установить слегка заниженный курс и ввести негласные ограничения на продажу наличности, чем привлечь к себе пристальное внимание регулятора. Наиболее яркий пример тактики успокоения общественности — поведение госбанков. Например, котировки на продажу наличных долларов Ощадбанка и Укрэксимбанка 22

Q_1028_022.indd 22

“Второй месяц подряд платежный баланс более близок к равновесному состоянию, чем ожидалось, что подтверждает наличие фундаментальных оснований для стабильности гривни”, — утверждает Валерий Литвицкий, руководитель группы советников председателя НБУ. Чиновники уверяют, что сентябрьский скачок курса был следствием спекулятивной атаки, которая удачно пресечена. “В августе этого года тенденция стабильности курса и покупки валюты Нацбанком опиралась не на случайные факторы, а на базовую макроэкономическую основу. По предварительным данным, в августе приток прямых иностранных инвестиций несколько увеличился по сравнению с июлем и уже в большей мере покрывает отток по текущему счету”, — отмечает

г-н Литвицкий. Впрочем, он признает, что по итогам сентября сальдо интервенций НБУ на валютном рынке было негативным, а с начала года золотовалютные резервы регулятора сократились на $2 млрд и сейчас составляют около $29 млрд. Не выглядят радужными при более детальном рассмотрении и показатели платежного баланса. Так, в августе, по сравнению с июлем, профицит платежного баланса сократился на 24% — до $615 млн. Не может не беспокоить и уверенный рост дефицита текущего счета. По данным НБУ, в августе, по сравнению с июлем, этот показатель увеличился на 17% — до $1,5 млрд, тогда как профицит счета операций с капиталом и финансовых операций — лишь на 1% (до $2,1 млрд). И это при том, что экспорт зерновых в августе на 43% превысил показатели прошлого года. Таким образом, вся нынешняя стабильность держится на поступлениях по финансовому счету (инвестиции, заимствования). На фоне девальвации к доллару США подешевела национальная валюта и по отношению к евро. Сейчас наличный евро стоит около 10,5 грн./EUR, хотя еще летом курс был менее 10 грн./EUR. Впрочем, с тех пор евро подорожал и относительно доллара США на международных рынках — с 1,25 до 1,3 USD/EUR. В условиях, когда Нацбанк проводит жесткую монетарную политику, а банковская система время от времени страдает от дефицита гривневой ликвидности, в результате чего стоимость ресурсов постоянно растет, говорить об активном кредитовании экономики не приходится. Сейчас все больше банков предлагают вкладчикам размещать гривневые депозиты под 20-25% годовых. А процентные ставки по краткосрочным кредитам на финансирование оборотного капитала компаний уверенно стремятся к 30% годовых. Не все могут осилить такие кредиты, поэтому неудивительно, что с начала года портфель кредитов юридическим лицам увеличился всего на 2,4% — до 611,5 млрд грн. Ожидать изменения ситуации не стоит, так как финучреждения будут стараться сформировать запас ликвидности и вряд ли станут направлять собираемые с рынка ресурсы на кредитование корпоративного сектора. Не исключено, что отдельным банкам потребуется помощь кредитора последней инстанции. Кстати, в сентябре Нацбанк резко сократил рефинансирование своих подопечных, во всяком случае — краткосрочное. Объемы кредитов overnight и кредитов для поддержки ликвидности, выданных в прошлом месяце, не дотянули даже до 1,9 млрд грн. Тогда как в августе, даже не учитывая предоставление 3,8 млрд грн. трем госбанкам, игроки рынка получили от НБУ 3,5 млрд грн. краткосрочных займов.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:22:14 PM

То п - с и г н а л

Макропрогноз

ЭНЕРГОНОСИТЕЛИ

Энергетические напитки До конца года цены на основные энергоносители для промышленности останутся на прежнем уровне

нова приближается осень, и украинское правительство снова рассказывает о скором достижении договоренности с Россией относительно цены на газ.

Формульный подход

В следующем году вполне возможен пересмотр ценовой формулы: сначала — под давлением Брюсселя — для ЕС, а потом — и для Украины (см. на www.business.ua БИЗНЕС №37 от 10.09.12 г., стр.21, 22). При этом Россия, безусловно, постарается сделать ее как можно более выгодной для себя, а команда Президента Украины Виктора Януковича получит наконец-то шанс на деле доказать свое превосходство над экс-премьером Юлией Тимошенко в смысле заключения договоров с “Газпромом”. Но до конца текущего года формула останется неизменной, скидки не предвидятся, а значит, цена на газ для Украины будет привязана к стагнирующим нефтяным котировкам. В IV квартале она составит, по оценкам министра энергетики и угольной промышленности Юрия Бойко, $432 за 1 тыс.куб.м. Таким образом, за год газ подорожает всего на $32 (на протяжении 2011 г. его стоимость увеличилась на $150). К тому же правительство изо всех сил старается минимизировать потребление голубого топлива — по итогам года его хотят довести до 48 млрд куб.м, снизив на 37% по сравнению с пиковым 2005 г. И пока проекты по диверсификации — закупка газа в Германии, поставки СПГ из Катара и добыча собственных шельфовых углеводородов — только обкатываются, на выручку спешит энергетический холдинг Рината Ахметова “ДТЭК”, чей уголь все больше замещает газ на тепловых электростанциях и вообще везде, где возможно. К слову, даже то незначительное подорожание российского газа, которое ощутит на себе НАК “Нафтогаз України”, не отразится на промышленности. Национальная комиссия, осуществляющая государственное регулирование в сфере энергетики (НКРЭ), в конце сентября вновь оставила неизменным предельный уровень цены на природный газ для промпотребителей: с 1 января она составляет 3509 грн. за 1 тыс. куб.м. Таким образом, до конца года она так и не повысится. Так же было в 2009 г., когда цена на газ для промышленности все время сохранялась на уровне 2020,3 грн. за 1 тыс.

куб.м (см. “Стоимость газа…”). Пострадать могут только потребители-льготники: многие эксперты пророчат, что повышать цену на газ для населения и теплокоммунэнерго начнут сразу же после выборов, в разгар отопительного сезона.

Черное с золотом

Между тем нефть дорожать в ближайшее время не собирается. Сказывается глобальное сокращение объемов

C тоимость газа

в 2012 г., USD за 1 тыс.куб.м

440

Для промышленных предприятий

430

Для НАК “Нафтогаз України”

420 410

III

IV квартал

О птовая

цена на электроэнергию в июле — декабре 2012 г., грн./МВт •ч (без учета НДС) Июль

686,16

Август

686,16

Сентябрь

686,16

Октябрь

686,16

Ноябрь*

686,16

Декабрь*

686,16 *Прогноз.

промпроизводства и доходов населения. И если спрос снижается, то предложение, наоборот, увеличивается: большинство стран ОПЕК намерены приложить все усилия для стабилизации нынешнего уровня цен. Еще одна причина снижения цен — распространение новых методов разработки труднодоступных месторождений, в частности, гидроразрыва пласта. Лидируют здесь США: в сентябре объемы добычи нефти в этой стране достигли максимума за последние 15 лет — 6,5 млн баррелей в сутки. Цену на нефть не может поддержать даже эмбарго на поставки из Ирана, введенное США и ЕС. Покупает и продает нефть из Ирана крупнейший нефтетрейдер мира Vitol SA. Швейцария, где зарегистрирована компания, никаких обязательств в БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_023.indd 23

отношении эмбарго не имеет. Недавно Vitol приобрела 2 млн баррелей иранского мазута, предназначенного для электростанций, и предложила его китайским трейдерам. Согласно прогнозу НТЦ “Психея” (г.Киев; информационные и аналитические услуги на рынке нефтепродуктов; с 1996 г.; 36 чел.), осенью 1 баррель нефти марки Brent будет стоить $111, но в декабре подешевеет до $106. Deutsche Bank, в свою очередь, прогнозирует, что в среднем по итогам года цена составит $113 за 1 баррель. А это значит, что ставка акцизного сбора с нефтепродуктов (“плавающая” с 15 мая) не будет повышена: увеличиваться она должна при средней биржевой цене ниже $105 за 1 баррель. Снижение цен на нефть на мировом рынке на отечественный не влияет, скорее, наоборот. “Мы имеем перспективу получить мультипликативный рост цен на топливо, так как одни лишь инициативы по пошлинам и 10%-ному увеличению акцизов в случае их реализации способны добавить к ценам на нефтепродукты около 1,2 грн. за 1 л, или более 10% по отношению к сегодняшним ценам”, — заявил Сергей Куюн, директор ООО “Консалтинговая группа А-95” (г.Киев; консалтинг в нефтегазовой сфере; с 1997 г.; 15 чел.). По его прогнозам, цены на АЗС “подтянутся” в течение месяца, т.е. к началу января.

Просто электро

Стабильность ожидается и на рынке электроэнергии. Прогнозная оптовая рыночная цена на электроэнергию, исходя из которой рассчитываются розничные тарифы, в октябре сохраняется на уровне 686 грн./МВт•ч (см. “Оптовая…”). Вряд ли до конца года этот показатель составит более 700 грн./МВт•ч. Скорее, наоборот — промышленные потребители могут рассчитывать на снижение тарифов. 1 октября Кабмин принял-таки постановление о введении льготных тарифов для электрометаллургических предприятий, чего долгое время добивался совладелец группы “Приват” Игорь Коломойский (см. на www.business.ua БИЗНЕС №40 от 01.10.12 г., стр.68, 69). В частности, “приватовский” Запорожский завод ферросплавов будет получать электроэнергию по $60 за 1 МВт•ч, тогда как сейчас ферросплавные предприятия ее покупают по $93 за 1 МВт•ч. 23

10/5/12 6:00:56 PM

Прежде всего

ГЕННАДИЙ МИНЧЕНКО

То п - с и г н а л

ТРУДОВЫЕ РЕ ЗЕРВЫ

В засаде “Персональные” планы на начало 2013 г. у компаний уже есть, но до выборов они вилами по воде писаны

о парламентских выборов в Украине осталось всего три недели (подробнее см. стр.15, 16). Эксперты считают, что именно это событие определит ситуацию на рынке труда до конца 2012 г. и в первом полугодии 2013 г. Юлия Макарова, старший консультант практики “Промышленность и технологии” HR-консалтинговой компании “Хадсон” в Украине (г.Киев; с 1996 г.; 30 чел.), говорит, что поскольку компании уже могут составить представление об успехах в 2012 г., у большинства из них есть и определенные планы на 2013 г. “Однако многие управленцы все же предпочитают дождаться результатов выборов, чтобы после них либо утвердить ранее составленные планы, либо внести соответствующие коррективы”, — говорит эксперт. Причем мотивация, по ее словам, у компаний разная. Так, для многих украинских предпринимателей важно, кто придет к власти, чтобы, исходя из этого, выстраивать отношения со службами, влияющими на их бизнес, — новым руководством ГНСУ, ГТСУ и т.д. А вот для международных компаний не столь существенно, кто победит, — их куда больше интересует “гривневый” вопрос. “Бытует небезосновательное мнение, что после проведения выборов гривня, курс которой сейчас искусственно сдерживается, упадет, спровоцировав высокий уровень инфляции (подробнее см. стр.18-22. — Ред.). Если этот сценарий себя оправдает, компаниям придется пересмотреть свои ожидания, существенно “урезать” планы по развитию и, соответственно, по найму специалистов. В целом же компании закладывают на 2013 г. небольшой рост 24

Q_1028_024.indd 24

оборота. Кто-то рассчитывает на 5-8% к показателю за 2012 г., но многие надеются хотя бы удержаться на том же уровне”, — рассказывает г-жа Макарова.

На манеже

Что касается спроса на конкретных специалистов, здесь практически ничего нового — в фаворе одни и те же. “Подведя итоги деятельности компании в течение года, управленцы в I квартале часто усиливают

П р о г н о з БИЗНЕСа Средняя зарплата на конец 2012 г. — 3100 грн.

или корректируют отделы сбыта, в связи с этим на рынке будут актуальны такие позиции, как “менеджер по сбыту”, “менеджер по развитию”. Всегда активным остается IT-рынок и, в частности, разработчики программного оборудования разного уровня. Особенно ценны, как правило, кандидаты Senior уровня (опытные специалисты)”, — перечисляет Юлия Пасечная, руководитель региональной сети Brain Source International (г.Киев; рекрутинг персонала; в Украине — с 2000 г.; более 50 чел.). С ней соглашается и Елена Грищук, директор рекрутинговой компании “Форсаж” (г.Киев; с 2006 г.; 8 чел.). К продажникам она добавляет маркетологов и руководителей проектов по SEO-продвижению (поисковой оптимизации), интернет-маркетологов (причем для компаний потребительского

Макропрогноз

сектора), а также менеджеров по работе с клиентами в консалтинговые агентства разного профиля (маркетинг, реклама, PR, HR). “Думаю, после выборов активизируют деятельность и проекты, старт которых откладывался, а значит, снова будут востребованны топ-менеджеры: генеральные, коммерческие, финансовые директора, директора по маркетингу”, — добавляет эксперт. А вот по мнению г-жи Макаровой, судьба маркетологов не столь однозначна. Если в крупных международных компаниях, работающих в Украине, вероятность сокращения отдела маркетинга крайне низка (скорее сократят маркетинговый бюджет, нежели штат подразделения), то маркетологи, занятые в среднем бизнесе, — юридических, рекрутинговых компаниях, находятся в зоне риска. Правда, только в том случае, если дела конкретного предприятия пойдут неважно. Еще один “длинный” тренд, который будет актуален и в 2013 г., — потребность в квалифицированных технических специалистах. “Думаю, спрос на них будет расти и впредь. Отчасти дефицит таких сотрудников обусловлен уменьшением количества выпускников технических вузов — сегодня меньше молодых людей поступают на такие специальности. Кроме того, техническим специалистам сложнее осваивать иностранные языки — английский, немецкий, а западным компаниям необходимо, чтобы сотрудник был способен эффективно общаться с иностранным менеджером”, — говорит г-жа Макарова.

Выборочно

Опрошенные БИЗНЕСом рекрутеры не решились давать радужных обещаний относительно зарплат на начало 2013 г. Хотя многие компании пересматривают размер вознаграждений и социальных пакетов в начале нового года, в 2013 г. это счастье настигнет далеко не каждого. “Вероятно, увеличение заработных плат ждет не всех сотрудников и к тому же не все компании, так как экономическая ситуация сложная. Изменение оплаты труда в целом больше зависит от компаний и сфер, в которых они работают, и влияния экономической ситуации на эти сферы. В этом году b2b-рынок активнее других, и, я думаю, эта тенденция сохранится”, — отмечает г-жа Пасечная. Самые существенные изменения в мотивации она сулит сотрудникам, непосредственно влияющим на прирост прибыли компании (менеджеры по развитию, менеджеры по сбыту и т.д.). Елена Грищук тоже “кивает” на зависимость от экономической стабильности в стране после парламентских выборов и прогнозирует повышение зарплат на 5-10% в первом полугодии 2013 г. для сотрудников с опытом работы в коммерческом секторе.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:59:43 PM

Власть ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА

Простой за ценой Кабмин готовит маленьким украинцам и НАК “Нафтогаз України” подарки к Новому году

О КОЛ О Н К А Р Е Д А К Т О РА Вот послушал дебаты кандидатов в американские президенты, Митта Ромни и Барака Обамы, — и вспомнил наших динозавров… И никак не могу понять, почему в Украине, да и вообще на постсоветском пространстве, американцев считают тупыми? Откуда эта уверенность в собственном превосходстве? Когда-то выдающийся советский философ Мераб Мамардашвили предложил очень тонкий каламбур: дурак, который понял, что он дурак, уже не дурак. Он уже вышел за нулевой уровень понимания. К сожалению, нам (как нации), как стране, до этого далеко. Мы предпочитаем верить в то, что очень умны, талантливы и не сегодня завтра заживем, как европейцы. И не как какие-нибудь поляки или хорваты, нет — как немцы. Причем западные. И очень обижаемся, когда это не происходит. Как же так? Опять ничего не получилось… Почему же так не везет? В общем, Мамардашвили прав. Верная оценка ситуации и собственного местопребывания — это первый шаг к решению проблемы. Находясь по уши в болоте, невозможно вдруг воспарить к вершинам Эвереста, а страдая от нищеты, нельзя внезапно стать баснословно богатым. Зато постепенно, шаг за шагом, ситуацию вполне можно исправить. Особенно, если оформить годовую подписку на БИЗНЕС, чтобы точно понимать, что происходит в мире. Петр Билян, редактор отдела, pbilyan@business.ua

дно из базовых требований МВФ к Украине в рамках замороженного сотрудничества по программе standby — повышение тарифов на газ для населения, а также в целом стоимости услуг ЖКХ (см. на www.business.ua БИЗНЕС №40 от 01.10.12 г., стр.26, 27). 4 октября первый вице-премьер-министр Валерий Хорошковский на III Черноморском экономическом форуме заявил, что Украина выполнит требования МВФ относительно цены на газ для населения. “Задача правительства сделать это таким образом, чтобы население не пострадало”, — отметил он.

Правильный счет

Правда, шестью месяцами ранее Валерий Иванович уверял, что власть активно работает над решением данного вопроса. “Украина разрабатывает план постепенного повышения внутренних цен на газ, что является условием возобновления кредитов МВФ, критически важных для страны, которую в этом году ждут масштабные предвыборные траты и выплата более $5 млрд внешнего долга”, — подсчитал он. В то же время премьер-министр Украины Николай Азаров категорически против увеличения стоимости газа для населения. Во всяком случае, он так говорит. “Программа сотрудничества с МВФ действует. Но реализация этой программы включает в себя условия повышения тарифов на услуги ЖКХ и на газ для населения. Мне приходилось уже не раз говорить о том, что это условие неприемлемо для Украины до тех пор, пока цена на газ несправедливая и доходы населения недостаточные”, — написал он на своей страничке в Facebook в начале сентября.

Овес нынче дорог

“У правительства нет единой позиции. Некоторые чиновники во главе с г-ном Хорошковским относятся с пристальным вниманием к интересам банковского сектора. Эта группа чувствительна к вопросу финансовой стабильности. А отсутствие кредитов и плодотворного сотрудничества с МВФ ставит ее под угрозу”, — констатировал директор Центра прикладных политических исследований “Пента” (г.Киев; с 2001 г.; 8 чел.) Владимир Фесенко. Более многочисленная и влиятельная БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_025.indd 25

правительственная группа во главе с премьер-министром, по мнению эксперта, сконцентрирована на предвыборной гонке и не желает идти на политические риски. Господин Фесенко считает, что актуальность возобновления кредитования по программе stand-by возрастет после выборов в связи с ухудшением экономической ситуации. Однако эксперт не уверен, что правительство решится испортить отношения с электоратом. Повышение стоимости газа для населения является одним из камней преткновения в переговорах между МВФ и правительством Украины. Важность же сотрудничества с Фондом для отечественной экономики украинские эксперты оценивают высоко (см. стр.15, 16, 18-21). А без повышения цены на газ для населения и сбалансирования бюджета НАК “Нафтогаз України” достичь договоренности с МВФ не представляется возможным. Во всяком случае, для нынешней команды профессионалов. “Проблемы во взаимодействии с МВФ… являются крайне негативным сигналом для международных инвесторов и, по сути, перекрывают для страны ресурс внешних заимствований, делая их крайне дорогостоящими в обслуживании (если все же кто-то решится купить долговые обязательства государства). К примеру, в июле Минфин разместил 5-летние суверенные еврооблигации под 9,25% годовых, это очень высокая процентная ставка”, — отметил президент Ассоциации украинских банков (г.Киев; с 1990 г., объединяет более 100 коммерческих банков) Александр Сугоняко (см. на www.business.ua БИЗНЕС №39 от 24.09.12 г., стр.6). Процентные ставки по кредиту МВФ наиболее низкие из всех вариантов, из которых может выбирать украинское государство на рынке внешних заимствований. Кроме того, возобновление сотрудничества позволит снизить возможные ставки, когда правительство в очередной раз захочет разместить долговые бумаги. А дешевые деньги для решения проблем рефинансирования госдолга не будут лишними. Как говорит председатель совета НБУ Игорь Прасолов, “необходимо иметь источник денег “на всякий случай”. В общем, до выборов никто трудящихся не тронет, а вот после них за газ придется расплатиться… КИРИЛЛ КОСАКОВСКИЙ 25

10/5/12 10:07:45 PM

Власть

ЗАКОНОТВОРЧЕС ТВО

Осужденные Верховная Рада, вопреки Конституции, с подачи Минфина и Кабмина намеревается переложить обязанность государства по финансированию судебной системы на плечи бизнеса и граждан

о вторник, 2 октября, на единственном пленарном заседании Верховной Рады, состоявшемся на минувшей неделе, народные избранники приняли в первом чтении законопроект №11183 “О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины (относительно уплаты судебного сбора)”, который вряд ли порадует как простых граждан, так и бизнес.

Загадки продвижения

Речь в документе идет об увеличении ставок судебного сбора, а также о расширении сферы его взимания. Минфин начал “мусолить” эту тему еще весной — соответствующий законопроект впервые был вынесен на заседание Кабмина 23 мая. Причем авторы идеи особо не “заморачивались” обоснованием необходимости ее реализации, с детской непосредственностью заявив, что, мол, нет возможности финансировать суды, вот и будем взимать судебный сбор в больших объемах и за все подряд. Тот факт, что ст.130 Конституции возлагает обязанность по финансированию судов на государство (т.е. на бюджет), авторы вынесли “за скобки”. При этом первоначально предлагалось поднять ставки в ряде случаев в десятки раз! Законопроект был встречен в штыки некоторыми членами Кабмина. Однако в итоге ведомству Юрия Колобова все же удалось протянуть его через правительство путем отказа от некоторых космических повышений ставок — 6 сентября документ был зарегистрирован в Верховной Раде. Далее чудеса продолжились. 19 сентября Главное научно-экспертное управление Аппарата Верховной Рады пришло к выводу, что законопроект противоречит Конституции и что в Пояснительной записке к нему отсутствуют хоть какие-то экономические расчеты, в связи с чем его следует возвратить субъекту законодательной инициативы на доработку. 24 сентября против принятия законопроекта высказался Нацбанк, заметив, что, согласно правовой позиции Конституционного Суда (дело о финансовом обеспечении деятельности судов №1-3/2010 от 11.03.10 г.), финансирование всех судов в Украине должно обеспечиваться государством 26

Q_1028_026.indd 26

исключительно за счет средств Госбюджета. Наконец, перед вынесением законопроекта на рассмотрение Комитета ВР по вопросам финансов, банковской деятельности, налоговой и таможенной политики был подготовлен проект Решения, в котором парламенту рекомендовалось вернуть его субъекту законодательной инициативы. Однако в ходе заседания Комитета, прошедшего 1 октября, ситуация изменилась диаметрально: глава Комитета Виталий Хомутынник предложил поддержать принятие законопроекта в первом чтении. Члены Комитета, как и на следующий день

Предлагаемые ставки судебного сбора таковы, что заставят, например, напрочь позабыть о возможности подачи требований о возмещении морального вреда члены парламента, с этим предложением безропотно согласились.

Небюджетное финансирование

Прежде всего законопроект предлагает существенно дополнить перечень случаев взимания судебного сбора. Напомним, что сейчас он взимается за подачу заявлений и жалоб в суд, а также за выдачу судами документов, Кабмин же предлагает также осуществлять поборы “в случае принятия отдельных судебных решений, предусмотренных Законом “О судебном сборе”. Не секрет, что схема “заплатил — получи решение” успешно действует и сейчас, но вот чтобы закреплять ее в Законе… До этого раньше никто не додумался. Еще одна оригинальная “фишка”, предложенная авторами, — взимание сбора не только с инициатора процесса, но и, например, с лица, на которое налагается административный штраф. Чтобы мало не показалось, человека предлагается наказывать за одно административное правонарушение дважды: к самому админштрафу добавляется еще и обязательный к уплате судебный сбор в размере 33,54 грн. (0,03 размера минимальной

зарплаты). В принципе, это все равно, как если бы суд приговаривал человека за уголовное преступление, скажем, к 5 годам лишения свободы и “довешивал” еще полгода сверху за то, что судьи трудились над его приговором! Отдельного рассмотрения заслуживают предложения о повышении ставок сбора. Видимо, в целях укрепления семьи, как ячейки общества, Кабмин предлагает в 2 раза (на сегодня — со 111,8 грн. до 223,6 грн.) увеличить ставку судебного сбора за подачу искового заявления о расторжении брака. Еще одно предлагаемое изменение, видимо, тоже имеет нравственную основу. Оно направлено на борьбу с жадностью. Кабмин решил во много раз увеличить размеры ставок при подаче заявлений кредиторов о возбуждении дела о банкротстве, а также об имущественных требованиях к должнику после объявления дела о банкротстве. Сейчас судебный сбор в подобных случаях насчитывает 1,1-5,5 тыс. грн. Предлагается же установить вилку 1,711,2 тыс.грн. С учетом туманных перспектив получения чего-либо с банкрота такая сумма, видимо, должна заставить задуматься о целесообразности тяжбы. Кроме того, нельзя не упомянуть о фактической ликвидации возможности подачи требований о возмещении морального вреда. Во всяком случае, в размере более 5590 грн. Если речь идет о возмещении от 5,59 тыс.грн. до 55,9 тыс.грн., то суду придется заплатить от 335 грн. до 2,8 тыс.грн. А ежели возмещение превышает 55,9 тыс. грн. — не менее 10% от суммы иска. При этом уплаченный сбор вполне может оказаться больше полученного возмещения. Заплатит за “судейский банкет” и бизнес. Например, за подачу административного иска имущественного характера субъекту хозяйствования вместо теперешнего 1% от суммы исковых требований придется выложить 2%. Причем следует учитывать, что, согласно январскому разъяснению Высшего административного суда Украины, имущественными стали считаться не только иски относительно движимого или недвижимого имущества, но и любое обжалование штрафа (или доначисления — в случае с контролирующими органами). Особо же красивым является предложение отменить возврат судебного сбора, если: заявление или жалоба оставлены судом без рассмотрения; производство по делу закрыто. Предложен прямой путь к самоокупаемости и даже сверхприбыльности судов. Можно ничего не делать, отказывая в рассмотрении заявления, а судебный сбор все равно будет “капать”! СЕРГЕЙ САЛИВОН

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 3:01:05 PM

Q_1026_023_LT_marketing.indd 23

21.09.2012 15:40:42

N ATO.I N T

Власть

ЧУЖОЙ ОПЫТ

Осенний тифлист Президент Грузии с треском проиграл парламентские выборы

ервый понедельник октября жители Грузии посвятили исполнению гражданского долга — на парламентских выборах. На депутатские кресла помимо партии президента страны Михаила Саакашвили “Единое национальное движение” (ЕНД) и традиционных ее конкурентов претендовал новый участник — партийный блок “Грузинская мечта”, возглавляемый миллиардером Бидзиной Иванишвили. Онто и одержал победу, набрав большинство мест как по мажоритарной, так и по пропорциональной системам (см. “Дело техники” на стр.30). Партия власти, которую традиционно поддерживали абсолютное большинство голосующих, на этот раз набрала лишь около 40%. Эксперты говорят о беспрецедентной для Грузии смене власти путем мирных выборов.

Мечты…

Вдохновитель и спонсор “Грузинской мечты” Бидзина (Борис Григорьевич) Иванишвили — человек небедный. В последнем мировом рейтинге “Forbes” он занял 153-е место с $6,4 млрд. Для сравнения: богатейший украинец Ринат Ахметов находится на 39-м месте с $16 млрд, но следующий представитель Украины Виктор Пинчук занимает аж 255-ю строчку рейтинга: его собственность оценивают в $4,2 млрд. Совладельцы группы “Приват” Игорь Коломойский и Геннадий Боголюбов, имеющие интересы в 28

Q_1028_028-030.indd 28

Грузии, находятся, соответственно, на 377-м и 418-м местах ($3 млрд и $2,8 млрд) — т.е. даже если суммировать их состояния, они будут беднее грузинского коллеги. Бидзина Иванишвили начал свой бизнес в России с продажи компьютеров и импорта ультрамодной новинки — кнопочных телефонов. Позже его интересы

Г рузия vs. Украина Показатель Площадь, тыс.кв.км Население, млн чел. Годовой прирост населения, % Продолжительность жизни, лет Урбанизация, % ВВП по паритету покупательной способности (ППС), млрд USD ВВП на душу населения по ППС, тыс. USD Доля в ВВП, %: АПК

Грузия Украина 69,7 603,7 4,6 44,9 –0,327 –0,625 77,3 68,7 53,0 69,0

промышленность услуги Безработица, % Имущественное расслоение, % (0% — абсолютное равенство) Госдолг, % ВВП Инфляция потребительских цен, %

24,9

333,7

5,6

7,3

8,8 22,7 68,5 16,3

9,4 34,4 56,2 7,0

40,8

27,5

33,9 8,5

39,0 8,0

По данным CIA World Factbook, МВФ.

распространились на металлургию и банковское дело, он обзавелся сетью аптек и получил российское гражданство. До середины прошлого года г-н Иванишвили был человеком непубличным и славился в основном приобретениями произведений современного искусства и проживанием в стеклянном дворце над Курой… Но осенью 2011 г. он неожиданно решил заняться политикой и начал с критики президента страны. За что поплатился грузинским паспортом: органы правосудия выяснили, что российское и французское гражданство олигарха несовместимо с грузинским, и лишили его последнего. Решить вопрос с гражданством олигарха в судебной системе не получилось, и в конституцию специально ради него была внесена поправка: гражданам ЕС, проживающим в Грузии хотя бы пять лет, можно избирать и быть избранными. Впрочем, г-н Иванишвили этой нормой воспользоваться отказался и заявил, что ждет, когда справедливый суд, избавленный от политического давления, вернет ему гражданство — только после этого он намерен занять кресло премьер-министра. В общем, несмотря на отмечаемые всеми успехи в построении демократического государства, традиции избирательного правосудия живут не только в Украине, но и в либеральной Грузии. Другим законом, принятым специально для олигарха, стало ограничение масштабов финансирования избирательной кампании отдельными лицами: не более $36 тыс. За нарушение этой нормы г-на Иванишвили оштрафовали более чем на $48 млн. ЕНД тоже заплатила штраф за получение нелегального финансирования, но значительно более скромный. Не имея возможности возглавить избирательный список лично, миллиардер уговорил это сделать футболиста Каху Каладзе, тот согласился и сообщил, что “решил бороться за благосостояние своего народа”. Наверняка, страсть к политике футболистам прививают в “Милане”, ведь его собственник Сильвио Берлускони славен не только медиаимперией, походами по девочкам, но и своей политической карьерой — он трижды был премьером Италии. Неслучайно коллега Кахи, украинец Андрей Шевченко, также подался на политическое поприще — лавры Берлускони не дают спать молодым дарованиям. Помимо Каладзе в список “Грузинской мечты” (блок получил имя по названию песни сына г-на Иванишвили, рэпера Беры) вошли дипломат Тедо Джапаридзе, гроссмейстер Зураб Азмайпарашвили и другие знаменитости. Блок, состоящий из шести партий, ярко выраженного идеологического лица не имеет. Туда входят и прозападные либералы, и ультранационалисты, и бывшие чиновники времен Эдуарда

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 14:33:14

Власть Шеварднадзе. Объединяет их нелюбовь к действующему президенту и предвыборный акцент на социальной справедливости: особенно популярными стали обещания увеличить господдержку сельскому хозяйству, бороться с безработицей и обеспечить достойное здравоохранение. В ответ и правящая партия была вынуждена изменить риторику: накануне выборов даже г-н Саакашвили заговорил о доступной медицине и других социальных гарантиях. Премьер-министр Вано Мерабишвили, возглавивший список ЕНД, разработал четырехлетний план повышения социальных стандартов. Он пообещал “одуматься” и начать инвестировать в строительство дорог и ГЭС, а также выдать каждой грузинской семье по сертификату на 1 тыс. лари ($600; аналогичную меру успешно реализовало в 2008 г. австралийское правительство — см. на www.business.ua БИЗНЕС №33 от 17.08.09 г., стр.16-18). Стоит отметить, что явка на выборы была на вполне приличном уровне — 61%.

…и реальность

Главной темой предвыборной риторики правящей партии стало восхваление успехов, достигнутых на протяжении пос-

Р асстановка сил

в парламенте Грузии, количество депутатов По результатам выборов 2008 г.

Единое национальное движение

119

Объединенная оппозиция

Христианские демократы

Лейбористская партия

Всего: 150 депутатов.

Республиканская партия

По результатам выборов 2012 г. Грузинская мечта Единое национальное движение

87 63

Всего: 150 депутатов.

ледних восьми лет (см. на www.business.ua БИЗНЕС №45 от 06.11.06 г., стр.48-51; №27 от 05.07.10 г., стр.22-24; №9 от 27.02.12 г., стр.41). Успехи были. Особенно по части административной реформы и восстановления государства. Если до Михаила Саакашвили Грузия была нищим и не-

прогнозируемым государственным образованием, то после него — это очень бедная, но управляемая страна с сильным и гибким государственным аппаратом. В принципе, даже переход из разряда нищих в бедные, надо признать достижением. Однако главное достижение правящего режима — создание прозрачных и неподкупных репрессивных органов — было нивелировано скандалом, разгоревшимся в конце сентября: из образцовопоказательной Глданской тюрьмы, являвшейся одним из символов грузинских реформ, просочились видео пыток и изнасилований. Отставка двух профильных министров не спасла положение: именно с этого момента перспективы ЕНД были перечеркнуты. Эффективная репрессивная система, выстроенная бывшим министром внутренних дел Вано Мерабишвили, вызывает восхищение только на расстоянии. За время правления Михаила Саакашвили количество заключенных в Грузии возросло вчетверо, достигнув 536 человек на 100 тыс. населения — 1-е место в Европе и 4-е в мире (Россия на 5-м, Украина на 25-м месте). Массовые акции протеста без стеснения разгонялись с применением силы

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_028-030.indd 29

05.10.2012 14:33:16

Власть в 2007 г., 2009 г. и 2011 г. “За решеткой оказались сотни адвокатов, политические оппозиционеры, журналисты и даже фотографы”, — уверяет украинский правозащитник Владимир Чемерис. Что касается экономики, то грузинский налоговый режим можно назвать самым либеральным в Европе и четвертым — в мире (после Катара, ОАЭ и Гонконга — не самых демократических стран). Начиная с 2003 г. в стране было приватизировано около 4 тыс. объектов на $1,38 млрд. Но основным источником процветания страны все же остаются международные кредиты и гранты. Например, в октябре 2008 г. на конференции доноров в Брюсселе было решено выделить Грузии $4,5 млрд в 2008-2010 гг. на преодоление последствий военного конфликта с Россией ($2,5 млрд — долгосрочный низкопроцентный кредит, $2 млрд — грант). При этом общий ущерб Грузии от войны был оценен в немногим более $135 млн (см. на www.business.ua БИЗНЕС №32 от 11.08.08 г., стр.15; №33 от 18.08.08 г., стр.21-27). Выходит, кругом выгода, если не вспоминать о растущем внешнем долге, который достиг $10,8 млрд (43,4% ВВП). Выплачивать его нечем: если дефицит текущего счета Украины в 2011 г. МВФ оценивает в 3,9% ВВП, то для Грузии этот показатель равен 11,7%. По словам учредителя грузинского Центра исследования экономических проблем Давида Нармании, в 2013 г. для обслуживания внешнего долга потребуется $458,4 млн, для выплаты процентных начислений — $48,25 млн. Накачивание экономики заемными деньгами началось после войны с Россией, под самый конец экономического подъема. Экспремьер Зураб Ногаидели уверен, что уже в следующем году стране грозит дефолт, поскольку денег для обслуживания внешних долгов нет. “Быть в 2013 г. у власти — очень плохое дело”, — заявляет лидер оппозиционной партии “За справедливую Грузию”. Аналогичным образом описывали ситуацию в Украине накануне президентских выборов 2010 г. Некоторые деятели говорили, что лучшее, что сможет сделать новоизбранный президент, — это застрелиться после инаугурации (см. на www.business.ua БИЗНЕС №50 от 14.12.09 г., стр.18, 19). Оказалось, что это советы для слабонервных… Наконец, бич грузинской экономики — безработица, достигающая, даже по официальным данным, 16%, несмотря на увеличение количества предприятий. А безработица среди молодежи (15-24 года) составляет 35,5% (для девушек — все 40,7%). Для сравнения, по данным украинского Госстата, на 1 сентября 2012 г. в Государственной службе занятости было зарегистрировано 426 тыс. безработных, из них 312 тыс. получают пособие по безработице. Средний размер такого пособия составил 977 грн. 30

Q_1028_028-030.indd 30

Дело техники На проведение выборов из грузинского госбюджета было выделено $17,5 млн. Из этой суммы $12,5 млн составили зарплаты работников избиркомов, остальное пошло на закупку оборудования, услуги связи, а также на жидкость для маркировки проголосовавших избирателей. Российским опытом установки веб-камер на участках, в отличие от Украины, Грузия не воспользовалась, напротив — действовали драконовские ограничения на фото- и видеосъемку. Запрещено было также брать интервью на избирательном участке. Одним из положений нового Избирательного кодекса, вызвавших обеспокоенность Венецианской комиссии, стал неравномерный размер избирательных округов: в один округ уместился и горный район Казбеги (5779 избирателей), и крупный промышленный город Кутаиси (163654 избирателя). Телевидение является главным источником информации для подавляющего большинства жителей Грузии, однако два крупнейших телеканала — “Рустави 2” и “Имеди” — пропрезидентские. Под давлением зарубежных партнеров в июле грузинский парламент обязал кабельных операторов транслировать все телеканалы, в том числе “9 канал”, принадлежащий Бидзине Иванишвили. Поскольку Грузия разорвала дипломатические отношения с Россией, на территории этой страны не было ни одного избирательного участка. Права голоса были лишены около 400 тыс. грузинских граждан — 10% всех избирателей. Между тем на территории Афганистана для грузинских избирателей были открыты два участка. Сейчас там служат 925 грузинских военных: батальон под командованием США и рота под французским началом. Вскоре в Афганистан отправятся еще 750 грузинских солдат. При Эдуарде Шеварднадзе грузинский парламент состоял из 235 депутатов: 150 избирались по пропорциональной системе, 75 — в мажоритарных округах, еще 10 мест отводилось представителям перемещенных лиц из Абхазии. К предыдущим выборам количество мест в парламенте сократилось до 150, а избирательная система стала смешанной — 50 на 50. Чтобы сбалансировать систему, пропорцию изменили: теперь 77 депутатов избираются по партийным спискам, 73 — по мажоритарной системе. Новый парламент соберется в Кутаиси: там для него было построено новое здание — дань попыткам децентрализовать власть. Оппоненты, правда, утверждают, что таким образом президент пытается маргинализировать парламент, вынеся его за пределы столицы. При этом минимальная зарплата — 1100 грн., в общем, работать особого смысла нет….

Что дальше

Придя к власти в 2003 г., Михаил Саакашвили добился расширения своих полномочий, урезав полномочия парламента. Но 15 октября 2010 г. была принята новая политреформа, радикально ослабившая позиции президента: с 2014 г. Грузия станет парламентской республикой. Правительство будет де-факто формироваться в парламенте, президент лишь формально будет вносить кандидатуру премьера. Он лишится прав законодательной инициативы, созыва внеочередного заседания парламента, не сможет приостанавливать или отменять правовые акты правительства. Изменения вступят в силу после президентских выборов в октябре 2013 г. А значит, именно избранный парламент будет источником верховной власти. Подобная модель действовала в Украине с середины 2005 г. и до 1 октября 2010 г. Она довольно устойчива, хотя требует от элиты постоянного поиска компромиссов и договоренностей. До вступления в президентскую должность

одним из основных адептов парламентскопрезидентской республики был нынешний Президент Украины Виктор Янукович, но потом вдруг передумал и решил, что президентская вертикаль все же лучше подходит для работы (см. на www.business.ua БИЗНЕС №40 от 04.10.10 г., стр.18-20). Ранее многие подозревали, что политреформу г-н Саакашвили писал “под себя”, чтобы из президентского кресла пересесть в премьерское с теми же полномочиями. Во всяком случае, сам он на прямо поставленные вопросы не отвечал, но и не отрицал такого сценария. Как бы там ни было, теперь эти планы стали гораздо менее реалистичными. Бидзина Иванишвили, пользуясь моментом, вообще требует немедленной отставки президента и проведения досрочных президентских выборов. Этого не будет, но и сохранить за собой власть в 2014 г. Михаилу Саакашвили будет гораздо сложнее. На следующий день после голосования президент объявил, что его партия переходит в оппозицию, а сам он готов назначить на премьерскую должность кандидатуру, выдвинутую новым парламентом. ДЕНИС ГОРБАЧ, ПЕТР БИЛЯН

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 14:33:19

Власть

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА

Нас ждут Варшава, Париж, Копенгаген* На двадцать первом году независимости Украина попыталась привлечь инвесторов в экономику

*За заголовок спасибо магистру Джузеппе Калиостро из фильма Марка Захарова “Формула любви”.

Впрочем, не стоит спешить с оценками, поскольку, по словам директора департамента международного сотрудничества Госинвестпроекта Игоря Жовквы, Газпромбанк (г.Москва, РФ; с 1990 г.; 8,7 тыс.чел.) очень заинтересовался проектом сооружения терминала по приему и регазификации сжиженного природного газа.

Кроме энергетики европейцев, в частности поляков, привлекает сельское хозяйство и IT-сектор в Украине. На вопрос БИЗНЕСа, не смущает ли иноземцев отсутствие полноценной частной собственности на землю, г-н Евтушенко ответил, что пока они готовы работать на существующих условиях. Украинская делегация очень старалась привлечь европейцев проектом “Чистый город”. По словам г-на Каськива, планируется строительство 10 новых мусороперебатывающих заводов за деньги инвесторов. “Это очень перспективный проект — 4% территории Украины (чуть меньше Донецкой области. — Ред.) покрыты мусором ”, — возмущался г-н Каськив. Впрочем, европейцев проект особо не вдохновил. Славомир Майман, председатель Польского агентства информации и иностранных инвестиций БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_031.indd 31

(г.Варшава; с 1990 г.), отметил, что идея централизованного строительства 10 заводов очень напоминает времена социализма и плановой экономики. Кроме того, предполагается, что тарифы на вывоз и переработку мусора для населения не будут меняться, а это, по его мнению, лишает проект экономической основы. Аналогичная ситуация и

K O R A B L E Y. N E T

осударственное агентство по инвестициям и управлению национальными проектами провело серию презентаций национальных проектов в надежде побудить европейских предпринимателей вложить деньги в украинские стройки века (см. на www.business.ua БИЗНЕС №41 от 11.10.10 г., стр.24-26). С 26 сентября по 3 октября отечественные национальные проекты были представлены в Париже, Мюнхене, Варшаве, Москве и Риме. Всего их покажут в 15 городах — крупнейших финансовых центрах мира. Глава Госинвестпроекта Владислав Каськив с коллегами презентовал нацпроекты: “LNG-терминал”, “Олимпийская надежда-2022”, “Чистый город”, “Технополис”, ну и еще несколько… Пока более или менее реальные черты начинает приобретать только “LNG-терминал” (см. на www.business.ua БИЗНЕС №39 от 24.09.12 г., стр.30). Остальные — скорее, мечты. Причем не всегда понятно, на чем именно будут зарабатывать инвесторы. “Мы находимся на этапе раннего маркетинга и представляем конкурентные преимущества отрасли”, — сказал Сергей Евтушенко, руководитель InvestUkraine, подразделения Госинвестпроекта. На “LNG-терминал” у украинской делегации особые надежды — в случае успешной реализации это будет альтернативный источник поставок газа в Украину. “Покупатель всегда прав, а мы были неправы, потому что у нас альтернативы не было”, — отметил г-н Каськив. По словам членов украинской делегации, в минувшем году они опасались за судьбу терминала — мол, россияне могли согласиться снизить цену на газ, но взамен потребовать отказаться от развития собственной добычи и альтернативных источников поставок. “Теперь поезд ушел”, — заявил БИЗНЕСу видный член делегации. По его словам, еще в прошлом году Украина была крупнейшим покупателем российского газа в Европе, а в этом уже отдала первенство Германии. “Через пять лет мы вообще не будем покупать газ у россиян”, — отметил г-н Каськив.

с проектом по утеплению жилых домов — нельзя заставить население экономить и утеплять жилища, если энергия дешевая. На примере поляков особенно заметна разница в подходах к инвестициям украинских и польских экономистов, предпринимателей и чиновников. Украинцы мечтают строить заводы, а поляки говорят о стабильных правилах и выходе на новые рынки. “Личные деньги не инвестируют. Банку в Польше нужен надежный партнер в Украине, нужны гарантии, что правила завтра не изменятся”, — заметил Януш Файковский, представитель Polski klub Biznesu (г.Варшава; с 1990 г.). В общем, можно констатировать, что украинцам есть над чем работать, и им даже объяснили, что именно надо делать. ПЕТР БИЛЯН 31

10/5/12 9:34:39 PM

Власть

ПЕРСОНА

“В Украине трудно не пересечься с компаниями г-на Ахметова” Ален Реми, посол Франции в Украине, уверен, что у Украины огромный потенциал, а у Франции — не меньшее желание развивать отношения, но французским предприятиям надо немного помочь сказать, чтобы очень теплыми. Во всяком случае официальный Париж с прохладцей относился к слишком пылким евроинтеграционным устремлениям украинских властей, а последние, в свою очередь, никак не могли понять, что не устраивает французов, каких таких гарантий прав собственности и соблюдения права они хотят? Впрочем, это дело прошлое, а БИЗНЕС решил обсудить с послом Франции перспективы дальнейшего сотрудничества стран. Получилось забавно, почитайте… К О Н С ТА Н Т И Н К О В П А К

Любой знаток украинской истории расскажет об истоках франко-украинских отношений, вспомнит Анну Ярославну, королеву Франции, казаков Ивана Сирко, воевавших вместе с французами под Дюнкерком, и, конечно, не забудет о наполеоновских войнах. Правда, в последнем случае украинцы воевали на стороне Российской империи, но, тем не менее, в Париже побывали… Последние 20 лет, со времен обретения страной независимости, франкоукраинские отношения всегда были дружескими, но нельзя

Q_1028_032-034.indd 32

БИЗНЕС 41/08.10.12

04.10.2012 16:33:42

Власть — Следует ли ожидать нового витка в наших двусторонних отношениях с приходом Франсуа Олланда (см. на www. business.ua БИЗНЕС №20 от 14.05.12 г., стр.30-32) к власти во Франции? Как изменится вектор политики в отношении Украины? — Мы рассматриваем вашу страну как партнера, занимающего стратегическое положение между Российской Федерацией и ЕС. Франция желает видеть Украину стабильной, демократической и богатой страной. Мы готовы делать все, чтобы сопровождать Украину на этом пути. Но есть ряд проблем, которые тормозят развитие наших отношений, о чем не раз заявлял президент Франсуа Олланд. Французская сторона готова идти навстречу украинским пожеланиям и амбициям, в том числе в вопросе сближения с ЕС. Но есть ряд вопросов, по которым мы ожидаем продвижения вперед. Сейчас всеобщее внимание приковано к украинским парламентским выборам 28 октября текущего года (см. на www. business.ua БИЗНЕС №33 от 13.08.12 г., стр.19-23. — Ред.). Они будут решающим фактором в оценке развития двусторонних отношений. Как и другие страны, Франция намеревается прислать значительное

Д осье БИЗНЕСа АЛЕН РЕМИ, РОДИЛСЯ:

посол Франции в Украине

11 ноября 1952 г.

О Б Р А З О В А Н И Е : лицензиат по российской филологии, магистерская степень по прикладной экономике, докторская степень по международной экономике. К А Р Ь Е Р А : 1980-1981 гг. — управление Европы в центральном аппарате МИД Франции; 1981-1984 гг. — первый секретарь в Посольстве Франции в СССР; 1984-1987 гг. — экономико-финансовое управление в центральном аппарате МИД Франции; 1987-1989 гг. — служба международного сотрудничества Казначейства министерства экономики и финансов; 1989-1993 гг. — финансовый советник в странах Южно-Азиатского региона (с базированием в Нью-Дели); 1993-1997 гг. — заместитель директора управления Северной Африки МИД Франции; 1997-1999 гг. — посланниксоветник в Посольстве Франции в Алжире; 1999-2002 гг. — посланниксоветник в Посольстве Франции в Российской Федерации; 2002-2005 гг. — заместитель директора управления Северной Африки и Среднего Востока МИД Франции; 2005-2009 гг. — генеральный консул Франции в Иерусалиме; 2010-2011 гг. — Генеральная инспекция МИД Франции; с октября 2011 г. — посол Франции в Украине. СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ:

женат.

количество своих наблюдателей ко дню голосования. Мы будем и далее отслеживать подготовку к выборам и ведение предвыборной кампании. — Вы упомянули о проблемах между нашими странами. Конкретизируйте, пожалуйста. — У Украины эти проблемы возникают с рядом стран, не только с Францией. Многим известно, почему до сих пор не подписано Соглашение об ассоциации с ЕС, хотя документ готов и был парафирован уже 6 месяцев назад: достаточно прочитать заявления на этот счет со стороны Евросоюза, Европарламента (в частности, его резолюцию от 12 сентября) и других органов. Я могу озвучить причины, хотя о них все прекрасно знают. Ключ к решению проблем находится в Киеве. — Чего ожидает французская сторона от предстоящих выборов? Кардинальной смены ситуации? — Мы надеемся на свободные и честные выборы, которые дадут возможность самовыражения различным политическим силам. За 20 лет независимости Украина показала себя как демократическая страна, и это огромный плюс для нее. Мы хотели бы, чтобы так было и в дальнейшем. — По нашим данным, в прошлом году товарооборот между Украиной и Францией увеличился более чем на 30%, достигнув $2 млрд (см. на www.business.ua БИЗНЕС №38 от 17.09.12 г., стр.24-26). Какие произошли изменения за первое полугодие 2012 г.? — Данные французской статистики за 2011 г. таковы: экспорт из Франции составляет EUR900 млн, импорт — EUR567 млн. По сравнению с 2010 г. это хорошие показатели: экспорт вырос почти на 30%, импорт — на 17%. Однако ситуация резко изменилась в первом полугодии нынешнего года: объем импорта упал более чем на 31%, тогда как наш экспорт увеличился на 37%. Причина этого — изменения в сфере торговли сельскохозяйственной продукцией, в частности, административные ограничения экспорта украинского зерна, введенные в начале года (см. на www.business.ua БИЗНЕС №37 от 12.09.11 г., стр.74, 75. — Ред.). Наш импорт сельскохозяйственной продукции, за исключением зерновых, в первом полугодии вырос на 112%. По другим позициям он сократился, и в первую очередь по продуктам нефтепереработки — на 60%. — Франция готова инвестировать в сельское хозяйство Днепропетровщины (см. на www.business.ua БИЗНЕС №29 от 16.07.12 г., стр.51-57). Почему ваших соотечественников привлекает именно этот регион Украины? — Франция находит благодатную почву для своих инвестиций в этом регионе. БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_032-034.indd 33

Это касается как общего качества работ в аграрном секторе, так и взаимопонимания с облгосадминистрацией. Здесь работают крупные французские компании: Maïssadour владеет современным заводом по производству семян (одним из крупнейших в Европе), расположенным в 80 км от Днепропетровска; ПАО “Надежда”, предприятие компании Lesaffre, специализируется на производстве пищевых добавок. Есть и мелкие компании, как, например, KМR, выращивающая на 3,5 тыс.га подсолнечник и кукурузу. Днепропетровская земля богата ресурсами, к тому же французскому бизнесу позволяет здесь успешно развиваться сам социум. В этом регионе еще больше возможностей, но пока мы подчиняемся ритму административных решений. — Украинская налоговая служба не отпугивает инвесторов из Франции, и они не жалуются в посольство? Какие типичные поводы для жалоб? — Прежде всего, напомню, что в 2011 г. Франция занимала 7-е место по уровню инвестиций в Украину — они составляли 5,3% от общего объема иностранного капитала. Что касается налоговой службы, не могу сказать, что она относится к нашим предприятиям хуже или лучше, чем к другим. Проблемы в этой области всем хорошо известны: сложности с возвратом НДС, кроме того, многие иностранные компании вынуждены обращаться в суд для защиты своих интересов. Посольство и Торговая палата информируют о проблемах предприятий, которые хотят инвестировать в Украину. Мы стараемся помогать им, это обычная практика для посольства. — Охарактеризуйте экономические условия ведения бизнеса в Украине. — Всем хорошо известен огромный экономический потенциал Украины. Но нужно повышать прозрачность и предсказуемость бизнес-среды (!!! — Ред.). Украина занимает важное место в торговых отношениях между Европой, Российской Федерацией и Центральной Азией, поэтому французские предприятия надеются развивать свой бизнес с этими соседями, находясь в Украине. — Каковы перспективы развития отношений между Донецкой областью и Францией? — В Донецкой области работает крупнейший французский инвестор, один из ведущих производителей промышленных газов — компания Air Liquidе, которая инвестировала уже более EUR100 млн. Через несколько недель будет заложен первый камень в строительство нового комплекса в г.Енакиево (историческая родина Президента Украины Виктора Януковича. — Ред.). Это будет мощный завод по производству химических газов. 33

04.10.2012 16:33:44

Власть Здесь же работают и другие французские предприятия, например, Imerys — один из мировых лидеров в области минеральной промышленности. — В апреле французская сторона предложила Донецкой области инвестпроект на EUR10 млн — строительство завода по производству мусороуборочных машин... — Подготовительные работы уже ведутся, и французское государство финансирует технико-экономическое обоснование проекта. Стоимость еще не просчитана, но она гораздо больше названной суммы. В год планируется выпускать около 1 тыс. грузовиков. Руководство Донецка проявило интерес к проекту, тем более что эти грузовики могут использоваться не только в Донецком регионе, но и по всей Украине, а также поставляться на экспорт. Это реальная возможность для Украины улучшить свой внешнеторговый баланс. — Вы знакомы с украинским предпринимателем Ринатом Ахметовым. Французские компании связаны с бизнесом г-на Ахметова? — Когда работаешь в Украине, трудно рано или поздно не пересечься с компаниями г-на Ахметова. Горно-металлургическая

группа “Метинвест” — партнер некоторых французских фирм. Как раз Air Liquidе имеет контракт с одним из предприятий г-на Ахметова. — В Одесской, Черкасской, Львовской областях и АР Крым запущено немало совместных проектов. Есть результаты? — С успехом работает сеть супермаркетов “Ашан”, которая в дальнейшем будет расширяться (французская группа Auchan ведет переговоры с немецким торговым концерном Metro Group относительно покупки сети гипермаркетов Real в ЦентральноВосточной Европе. — Ред.). Или такой пример: французская компания, занятая в сфере энергетической эффективности, которая хочет развивать ветровую энергетику в Крыму (там маломощная электрогенерация). Альтернативная энергетика в Украине только начинает развиваться, но мы надеемся на быстрые результаты. Кстати, это шанс для Украины избавиться от зависимости на внешнем рынке энергоносителей. — Будучи в мае в Париже, я не обнаружила на прилавках магазинов никаких украинских продуктов питания. Франция не заинтересована в них? — Вопрос об украинских продуктах питания во Франции лучше адресовать

посольству Украины в Париже. Я уверен, что украинские продукты могут заинтересовать французов, но мы ведь живем в конкурентном мире. Для этого необходимы рекламные усилия, привлекательная ценовая политика и ряд других условий, в частности, соответствие стандартам ЕС. — Наши страны реализуют ряд проектов в сфере военно-технического сотрудничества. Они касаются судостроения и модернизации военного оборудования... (см. на www.business.ua БИЗНЕС №29 от 20.07.09 г., стр. 18, 19). — Это направление очень перспективно. Некоторое время данные проекты находились в замороженном состоянии, но на протяжении последнего года они активно развивались. Французские фирмы готовы продолжать сотрудничество. Однако все зависит от украинских бюджетных ресурсов и приоритетов. Пока сложно определенно сказать, какие из совместных проектов будут реализованы — судостроение, модернизация военной техники, производство БТРов, оснащение французскими ракетами проектируемых украинских кораблей. Вероятно, не все. ТАТЬЯНА ОМЕЛЬЧЕНКО

Q_1028_032-034.indd 34

БИЗНЕС 41/08.10.12

04.10.2012 16:33:45

Q_1028_035_Nataly.indd 35

05.10.2012 13:15:37

Деньги НОВОСТИ

Возвращенцы Государство стимулирует приток новых вкладов в проблемные банки

Ф КОЛ О Н К А Р Е Д А К Т О РА Есть определенные знаки, которыми не стоит пренебрегать. Вспомните, как СССР хоронил копейку, которая, как было известно каждому советскому гражданину, рубль бережет. Тогда было ощущение, что что-то безвозвратно уходит, что-то утрачено. А это на самом деле был один из симптомов разложения финансовой системы, валюты, экономики. Теперь вот председатель совета НБУ Игорь Прасолов заявляет, что менее чем через год из денежного оборота Украины могут исчезнуть 1- и 2-копеечные монеты. Нумизматам и финансистам стоит задуматься. Первым — относительно того, что копейка плавно начинает свой долгий путь в ряды нумизматических ценностей, вторым — по поводу наглядного обесценивания денег в стране. Однако это еще полбеды. Ладно, если дорого чеканить. Западные страны вообще стремятся от расчетов наличными уходить. Больше всего убивает причина такого шага, озвученная г-ном Прасоловым: “В связи с тем, что присутствует стабильность гривни, я думаю, что в течение нескольких месяцев НБУ решит этот вопрос…”. То есть это чуть ли не на подсознательном уровне надо было усвоить, как говорится, политику партии, чтобы любые явления и действия власти объяснять стабильностью гривни! Что уж тут посоветуешь широкой общественности? Подписывайтесь на БИЗНЕС, читайте, думайте, делайте, имейте свое, независимое мнение о происходящем. Юрий Гусев, редактор отдела, ugusev@business.ua 36

Q_1028_036-037.indd 36

онд гарантирования вкладов физи- по платежным картам: снятие наличных — ческих лиц (ФГВФЛ) перевел пять не более 1 тыс.грн., расчеты — не более банков, являвшихся временными 3 тыс.грн. в сутки. Все идет к тому, что в участниками Фонда, в категорию постоян- банк будет введена временная админиных членов. Как известно, статус времен- страция. Как бы там ни было, де-факто проного участника означал для банка, что на блемный банк без каких-либо ограничений новые депозиты, принятые после получе- продолжает принимать депозиты населения статуса “временщика”, государствен- ния под 25% годовых, по которым ФГВФЛ ные гарантии не распространялись. Бан- придется выплачивать компенсации. ки должны были предупреждать об этом По сути, теперь уже ничто не мешает свясвоих вкладчиков. Вряд ли появились бы занным с банком лицам разместить в нем желающие размещать средства на таких депозиты, затем вывести их через мехаусловиях. И небезосновательно, так как в низм выдачи кредитов, а впоследствии, категорию временных Фонд переводил тех в случае банкротства банка, еще и преучастников, у которых наблюдались финан- тендовать на выплаты из Фонда. В начале совые проблемы. Правда, в данном случае нынешнего года СБУ сообщила о завернельзя говорить о шении следствия по том, что сразу пять уголовному делу о А ктивы ФГВФЛ, банков поправили расхищении средств млрд грн. свои дела и восФГВФЛ владельцем становили доверие банков “Европей01.01.10 г. 4,3 ФГВФЛ. Все дело в ский”, “Националь01.01.11 г. 4,4 том, что 21 сентября ный стандарт“ и 01.01.12 г. 4,8 “Владимирский” Паввступил в силу Закон лом Борулько и дру№4452 от 23.02.12 г. 6,2 01.09.12 г. гими лицами в раз“О системе гаранПо данным ФГВФЛ. мере 620 млн грн. тирования вкладов По ходатайству СБУ физических лиц”, который попросту не предусматривает такого г-н Борулько был арестован на территории понятия, как “временный участник ФГВФЛ”. Белоруссии в декабре 2011 г. Украинская Проще говоря, теперь все банки-участники сторона направила документы на экстраравны, независимо от своего финансового дицию. По последней информации, банкисостояния. Теперь бывшие “временщики” ру удалось выйти на свободу, и теперь он снова могут привлекать вкладчиков, а го- проживает в Белоруссии. сударство будет гарантировать депозиты. Опрошенные БИЗНЕСом участники Кстати, новым законом сумма гарантий рынка уверены, что теперь реализовывать повышена до 200 тыс.грн. Ранее Фонд подобные схемы будет намного проще. “Со обеспечивал возврат вкладов в сумме до вступлением в силу Закона риски применения схем, безусловно, усугубляются, хотя 150 тыс.грн. Появляются и новые банки, на проблемы Нацбанк и старается очень жестко реагиров которых Фонд уже не может оперативно вать на такие вещи”, — констатирует Руслан реагировать. Например, в последнее время Гриценко, советник председателя наблюдаявные финансовые трудности испытывает тельного совета банка “Стандарт” (г.Киев; с РД-Банк. Его собственник, кандидат в на- 2009 г.; 200 чел.). В самом Фонде не спешат родные депутаты от оппозиции по одно- давать оценку возросшим рискам. Замему из мажоритарных округов Винницкой ститель директора-распорядителя ФГВФЛ области, Руслан Демчак был задержан Андрей Оленчик не захотел комментиро31 августа. Бизнесмена подозревают в от- вать корреспонденту БИЗНЕСа данную мывании доходов, полученных преступным проблему по телефону, предложив напрапутем, более чем на 50 млн грн. По словам вить официальный запрос. “У меня есть отвкладчиков, РД-Банк уже три недели не веты на ваши вопросы, но сейчас такой повыполняет обязательства по депозитам. Со рядок”, — отметил чиновник. 2 октября банк официально ввел лимиты ДМИТРИЙ ГРИНЬКОВ БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 6:30:28 PM

Деньги

ГО СРЕГУЛИР ОВА НИЕ

Три медведя Правительство хочет обложить налогом сделки с ценными бумагами. Чиновники намерены положить конец “схемным” операциям. Фондовики опасаются развала рынка

а прошлой неделе Кабмин подал в Верховную Раду законопроект №11285 от 02.10.12 г. “О внесении изменений в Налоговый кодекс Украины относительно дальнейшего усовершенствования администрирования налогов и сборов”. Данный документ предлагает ввести 3%-ный налог на операции куплипродажи ценных бумаг (ЦБ) и производных. Предполагается, что поправки должны вступить в силу уже 1 января 2013 г. Примечательно, что, согласно изменениям в ст.14 Налогового кодекса, налог на сделки купли-продажи ЦБ приравнен к акцизному налогу, которым облагаются, например, алкоголь и сигареты. По всей видимости, налоговики всерьез решили отнести ценные бумаги и деривативы к “вредным” товарам. Одна из заявленных целей государства — борьба с использованием ЦБ в схемных операциях по занижению базы налогообложения. Хотя схемные сделки могут использоваться и в других случаях — при формировании резервов страховщиков, уставного фонда компаний, вывода средств за границу, а также для легализации денежных потоков. По оценкам экспертов, в прошлом году объем схемных сделок с ЦБ составил около 1 трлн грн. (см. на www.business.ua БИЗНЕС №16 от 16.04.12 г., стр.38, 39). В то же время юристы категорически не согласны с такой постановкой вопроса.

По их мнению, финансовые инструменты — особенный вид товара, который не имеет конечного потребителя, а значит, к нему нельзя применить акцизный налог. В законопроекте инициируется налогообложение операций с ЦБ только для внебиржевых сделок. Такое предложение возмутило фондовый рынок (см. также стр.46-48). Свои письма Президенту Украины, Верховной Раде и Кабмину уже направили две фондовые ассоциации — “Фондовое партнерство” и Украинская ассоциация инвестиционного бизнеса (УАИБ). Проблема усугубляется еще и тем, что, по законодательству, часть ЦБ вообще не может обращаться на фондовых биржах. Например, акции частных акционерных обществ и все ЦБ, выпущенные в документарной форме (в частности, векселя). То же касается и депозитных сертификатов банков. Очевидно, что теперь эти бумаги не смогут конкурировать с обычными депозитными вкладами. Не будут облагаться налогом операции с облигациями внутреннего государственного займа (ОВГЗ), муниципальными облигациями и другими бумагами, эмитированными государственными органами (например, Нацбанком) либо же доход по которым гарантируется государством. По мнению Александра Клименко, председателя ГНСУ, природа государственных и муниципальных ЦБ понятна, а значит, нет смысла вводить на них налог. В то же время банкиры

и торговцы рассказывают, что как раз ОВГЗ чаще всего и используют для легализации денег. Причина — нулевая ставка на торговый доход для физлиц. Более низкой ставкой (в 0,1%) предлагается облагать сделки с ЦБ, которые были заключены на внебиржевом рынке, если сами ЦБ числятся в биржевом реестре. Отметим, что требования к листингу на всех площадках в Украине одинаковые, так как устанавливаются Национальной комиссией по ценным бумагам и фондовому рынку. Другое дело — так называемый биржевой список, куда биржи могут включать бумаги на свое усмотрение. Вовсе не будут облагаться налогом сделки, совершенные с ЦБ и деривативами на фондовых биржах. Однако не все довольны таким нововведением. В Украине 10 фондовых бирж, и нет четких критериев того, какие бумаги могут попасть в биржевой список. Более того, и на фондовых биржах вполне можно проводить схемные сделки. Таким образом, данный законопроект, скорее всего, не уничтожит схемы, а переведет их на фондовые биржи. На биржах может появиться множество “мусорных” ЦБ. “Поступления в бюджет уменьшатся по причинам передислокации украинского фондового рынка в другие страны и загрязнения украинских бирж “небиржевыми” бумагами”, — говорится в обращении Ассоциации “Фондовое партнерство” (г.Киев; с 1996 г.; объединяет 260 торговцев). По их мнению, если Закон вступит в силу, то приведет не к увеличению налоговых поступлений, а к их уменьшению. “Законопроект №11285 будет иметь разрушительное влияние на развитие инвестиционных процессов на фондовом рынке Украины”, — считает Андрей Рыбальченко, генеральный директор УАИБ (г.Киев; с 1995 г.; более 340 членов). АННА УЛЯНИЦКАЯ

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_036-037.indd 37

10/5/12 6:30:28 PM

Деньги

ГО СРЕГУЛИР ОВА НИЕ

Ну и карта пошла Отечественный карточный рынок ожидают новые правила работы

же на текущей неделе станет известно, подпишет ли Президент Украины Виктор Янукович Закон “О функционировании платежных систем” (проект №10656), принятый парламентом 18 сентября текущего года (Закон направлен на подпись Президенту 27 сентября). Пока же интрига сохраняется. Главная новация документа в том, что Нацбанк наделяется правом осуществлять надзор за всеми без исключения платежными системами и системами расчетов, работающими в Украине. К примеру, регулятор сможет определять порядок осуществления клиринга и взаиморасчетов между участниками платежных систем по операциям в пределах Украины с применением платежных карт, выпущенных отечественными банками. В частности, это касается карточных международных платежных систем (МПС) Visa и MasterCard, деятельность которых до сих пор регулировалась внутренними правилами самих систем. И это приносило немало неудобств. Например, согласно действующим правилам, отечественные банки — члены МПС вынуждены держать гарантийные депозиты в валюте на счетах иностранных банков, а также оплачивать в валюте услуги самих МПС. И это при том, что почти 99% всех расчетов по картам украинских банков осуществляются на территории Украины в гривнях. В целом же Закон направлен на активизацию и продвижение безналичных расчетов в Украине. Так, он наделяет Нацбанк правом устанавливать предельные суммы расчетов наличными для физических и юридических лиц. Помимо этого документ регламентирует эмиссию электронных платежных средств на территории Украины. “Желание урегулировать рынок и описать спорные моменты, безусловно, правильное, учитывая, что до этого рынок развивался в определенной степени стихийно”, — говорит Антон Романчук, председатель правления Украинского процессингового центра (UPС; г.Киев; с 1997 г.; 200 чел.).

Дали добро

Банковское сообщество в лице Независимой ассоциации банков Украины (НАБУ; 38

Q_1028_038-039.indd 38

г.Киев; с 2011 г.; около 100 членов) одобрило принятый Закон. “НАБУ поддерживает укрепление роли национальной валюты путем внедрения для банков возможности размещать гарантийные депозиты и осуществлять платежи международным платежным системам за операции, проведенные на территории Украины, в национальной валюте”, — отмечается в пресс-релизе Ассоциации. Кроме того, банкиры с оптимизмом восприняли проект Нацбанка о развитии национальной платежной системы на конкурентных рыночных принципах в целях совершенствования платежных отношений. НАБУ также выступает за ограничение наличных расчетов, как наиболее дорогой и наименее эффективной формы платежей для общества. “Законопроект, предоставляя всем участникам рынка равные возможности для участия в развитии национальной платежной инфраструктуры, создает необходимые предпосылки для решения задачи обеспечения надежных и бесперебойных расчетов по внутригосударственным операциям с платежными картами, контроля и локализации финансовых и технологических рисков”, — говорится в заявлении НАБУ. Банкиры уверены, что от принятия Закона выигрывают все участники платежного рынка страны. По оценке НАБУ, банки смогут получить недискриминационные цены на услуги платежных систем для 92% операций, которые осуществляются с использованием карточек, эмитированных банками на территории Украины. Кроме того, выиграют банки и от размещения страховых депозитов в гривнях по операциям с использованием карт, эмитированных банками на территории Украины. Расходы на “обеспечение” карточных операций сократятся, и, как следствие, цены на услуги комбанков станут адекватными. Банки могут снизить цены после удешевления услуг платежных систем. В НАБУ также считают, что опыт других стран, где долгое время действуют национальные системы маршрутизации и клиринга операций с платежными картами, свидетельствует, что развитая национальная платежная инфраструктура обеспечивает снижение

себестоимости обслуживания операций, что дает возможность банкам эффективно использовать имеющиеся ресурсы для расширения своих карточных программ. Поддержала принятый Закон и Украинская межбанковская ассоциация членов платежных систем (ЕМА; г.Киев; с 1999 г.; около 100 членов). По словам Александра Карпова, директора ЕМА, Украине нужна реализация принятого Закона “О функционировании платежных систем”.

Двойные стандарты

По большому счету, принятию Закона, как и ожидалось, воспротивились только МПС. Как уже писал БИЗНЕС (см. на www. business.ua №40 от 01.10.12 г., стр.35), еще 27 сентября международная платежная система Visa International обратилась к главе государства с просьбой применить право вето к указанному Закону. Компании не понравилось, что ее деятельность

Т оп-10 банков

по объемам выпущенных активных пластиковых карт на 01.07.12 г., млн шт. ПриватБанк 14,5 Ощадбанк

4,3

Райффайзен Банк Аваль

2,9

УкрСиббанк

1,1

Укрсоцбанк

0,7

Проминвестбанк

0,6

ПУМБ

0,6

Укргазбанк

0,6

Укрэксимбанк

0,5

Брокбизнесбанк

0,5

По данным НБУ.

К оличество

активных карт в обращении, млн шт.

29,4

01.01.11 г.

34,9

01.01.12 г. 01.04.12 г.

32,7

01.07.12 г.

32,2 По данным НБУ.

будут контролировать. “Одна норма этого Закона предоставляет Нацбанку право полного регуляторного контроля над обработкой транзакций, которые совершаются внутри страны. Нам известно, что НБУ намерен использовать это право для создания национального процессингового центра”, — говорится в открытом письме за подписью Джо Сондерса, председателя совета директоров и главного исполнительного директора Visa International. Ранее Светлана Георбелидзе, глава представительства Visa в Украине, заявляла, что предусмотренное документом введение монополии на обработку, клиринг и

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 7:20:10 PM

Деньги осуществление взаиморасчетов по операциям с платежными картами может привести к изоляции украинского рынка платежных карт от международной платежной инфраструктуры. В то же время в Нацбанке отрицают планы по монополизации рынка и говорят о намерении продолжить диалог с МПС относительно перспектив украинской национальной системы маршрутизации и клиринга операций с платежными картами. “Законопроект гласит, что Нацбанк может устанавливать порядок маршрутизации внутри страны: нет никакого подзаконного акта, который говорит, что все платежи должны проходить только через какой-то определенный процессинговый центр или только на территории Украины”, — отметила Наталья Синявская, директор генерального департамента информационных технологий и платежных систем НБУ. Аналогичного мнения придерживаются и сами участники

стабильности”, — напомнил он. При этом г-н Карпов отметил, что позиция Visa также противоречит фактам, отмеченным в годовых отчетах компании перед Комиссией по ценным бумагам США. Согласно отчетности, более чем в 50% стран, в которых работает система, Visa не участвует в маршрутизации транзакций — это делают специализированные компании, в том числе принадлежащие локальным банкам или правительствам. Тем не менее, вместо того чтобы вести нормальный диалог, представители платежной системы начали заявлять, что принятие Закона может воспрепятствовать развитию индустрии электронных платежей в Украине. Visa также использовала нечто вроде шантажа, пригрозив, что в случае принятия Закона украинские потребители не смогут воспользоваться своими платежными картами в магазинах, ресторанах, а также для снятия наличных в банкоматах в пределах

направленные на развитие рынка и поддержание здоровой конкуренции”, — цитируется в пресс-релизе системы Алексей Малиновский, региональный директор MasterCard Europe по взаимодействию с органами государственной власти в России, СНГ, странах Центральной, Восточной и Юго-Восточной Европы. А “текст Закона (проект №10656) “О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины (относительно функционирования платежных систем и развития безналичных расчетов)” именно благодаря усилиям новой команды Нацбанка “за последние полгода претерпел значительные положительные изменения”, хотя некоторые недочеты, конечно, есть. И поправки к законопроекту, предложенные представителями индустрии, были приняты профильным Комитетом Верховной Рады во внимание не все, и “формулировка некоторых статей законопроекта подразумевает достаточно широкое толкование, что в будущем может привести к нарушению принципов конкуренции”. При этом МasterСard готова активно способствовать “развитию украинского рынка безналичных платежей и была бы рада принять участие в дальнейшей работе по доработке и совершенствованию законодательства, регулирующего деятельность игроков платежной индустрии”, резюмируется в заявлении.

ГЕННАДИЙ МИНЧЕНКО

Домашняя работа

рынка. “В самом законопроекте каких-либо конкретных механизмов не предложено, сказано только, что Нацбанк имеет право организовать рынок по своему усмотрению, ни больше ни меньше”, — отмечает г-н Романчук. В любом случае, как тонко подметил Александр Карпов, критика Visa в адрес принятого парламентом Закона о функционировании платежных систем в Украине не вяжется с поведением этой компании на рынке в США. “Позиция противоречит их поведению на родном рынке в США, где они выполняют более жесткие и всеобъемлющие требования ФРС, принятые в 2010 г. в законе о финансовой

страны, так как МПС покинет украинский рынок. В связи с этим г-н Карпов напомнил о высокой конкуренции среди платежных систем на глобальном рынке: “Монополисты не должны нас пугать своим уходом. Придут другие — АмЕх, Diners Club, JCB, UnionPay”. На прошлой неделе по поводу документа официально высказалась еще одна крупная МПС, работающая на рынке Украины, — MasterCard. Ее представители заняли более дипломатичную позицию и не призывали Президента применить вето к Закону. “MasterCard всегда приветствует законодательные инициативы, БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_038-039.indd 39

Справедливости ради отметим: в ЕМА считают, что принятый Закон необходимо доработать. В частности, согласно письму Александра Карпова в адрес Валерия Прохоренко, заместителя главы Нацбанка, реализация Закона ведет к увеличению стоимости услуг для клиентов в 1,2 раза в связи с предусмотренным переходом на тарификацию и оплату услуг платежных систем в гривнях на территории Украины. Это обусловлено тем, что к расходам банков по оплате услуг платежных систем добавится НДС. По данным ЕМА, платежи банков за услуги МasterСard и Visa в 2012-2015 гг. (с учетом коэффициента роста объемов операций, но без учета возможных изменений курса национальной валюты) составят $360 млн без НДС. А НДС с этих платежей — 583 млн грн., что в 5 раз превышает инвестиции банков в 120 тыс. платежных терминалов, установленных в Украине за последние 17 лет. Кроме того, в ЕМА считают, что с принятием Закона pin-коды платежных карт, одноразовые (например, sms) пароли для систем интернет-банкинга и другие электронные подписи, которые не являются цифровыми, перестанут быть приемлемыми и легитимными средствами идентификации клиентов. ИЛЬЯ АРТЕМЬЕВ 39

10/5/12 7:20:10 PM

Q_1028_40-41_MMCIS.indd 40

04.10.2012 09:21:12

Q_1028_40-41_MMCIS.indd 41

04.10.2012 09:21:15

Деньги

ГО СРЕГУЛИР ОВА НИЕ

Союз разделимый Чиновники вознамерились превратить кредитные союзы в банки. Иначе финучреждениям депозитов не видать

частники системы кредитной кооперации совместно с представителями власти ищут выход из непростой ситуации, в которой оказались кредитные союзы (КС) вследствие кризиса. Ситуация действительно сложная. Согласно данным Национальной комиссии, осуществляющей регулирование в сфере рынков финансовых услуг (Нацкомфинуслуг), за 2011 г. кредитный портфель финучреждений сократился на 33%, а депозитный — на 39%. В абсолютных показателях КС также существенно отстают от других небанковских финансовых учреждений. За 2011 г. КС выдали своим членам займов на 2,3 млрд грн., что составляет менее трети объема залоговых кредитов, выданных ломбардами гражданам за тот же период. Вывод: население перестало доверять кредитным союзам, а следовательно, участвовать в их жизни в качестве как вкладчиков, так и заемщиков. А тут еще и утвержденный Президентом Национальный план действий на 2012 г. обязывает решить проблемы на рынке кредитной кооперации. Кстати, план предусматривает не общие направления действий, а весьма конкретные шаги: перевод КС под регулирование НБУ, решение вопроса с гарантированием вкладов в КС, а также рефинансирования самих финучреждений. Свои предложения по реформированию рынка кредитных союзов 25 сентября на встрече в Нацкомфинуслуг озвучили представители самого регулятора небанковских финучреждений, действующих на рынке профильных ассоциаций, а также Минфина, Нацбанка и действующего на банковском рынке Фонда гарантирования вкладов физических лиц (ФГВФЛ). Наибольшее количество разногласий вызвал вопрос, связанный с необходимостью создания для рынка кредитной кооперации системы гарантирования вкладов, а также компенсации средств вкладчикам уже разорившихся КС.

Денег не будет

Сразу отметим, что, как следует из переписки чиновников и заявлений участников межведомственного заседания, 42

Q_1028_042-043.indd 42

вкладчикам уже обанкротившихся КС вряд ли можно рассчитывать на какуюлибо материальную помощь со стороны государства. Собственно, присутствующий на заседании Андрей Страшный, заместитель директора Департамента финансовой политики Минфина, довольно четко изложил позицию своего ведомства. По его словам, Минфин вообще не намерен выделять средства на выплаты вкладчикам КС, которые потеряли свои средства в предыдущие кризисные годы. “В случае реформирования системы надзора за КС Минфин поддерживает присоединение КС к Фонду гарантирования

Б ыло сказано "Мы внесли предложение наверх, чтобы кредитные союзы вообще похоронили" АНАТОЛИЙ МОГИЛЕВ, МИНИСТР ВНУТРЕННИХ ДЕЛ

(ВЫСТУПЛЕНИЕ В ВЕРХОВНОЙ РАДЕ, 14 ЯНВАРЯ 2011 Г.)

вкладов, — отметил г-н Страшный. — Если же речь будет идти о создании отдельного фонда для КС, Минфин не будет поддерживать выделение бюджетных средств на такой фонд — его создание возможно за счет любых ресурсов, но не за счет бюджета”. Проще говоря, центральные органы исполнительной власти выступают против многочисленных планов и законопроектов по созданию на рынке КС гарантийных фондов с первичным участием государства в его капитале. Кстати, в Верховной Раде рассматриваются уже несколько законопроектов, посвященных этому вопросу (см. на www.business.ua БИЗНЕС №37 от 12.09.11 г., стр.37, 38). Похоже, теперь многие участники рынка готовы вовсе отказаться от проектов по созданию своего фонда. По мнению Виктории Волковской, президента Всеукраинской ассоциации КС (ВАКС; Киев; с 2003 г.; объединяет 156 КС), в большинстве своем КС работают с большим количеством мелких депозитов. Следовательно, система гарантирования должна быть нацелена на защиту рядовых граждан, а не обладателей крупных финансовых накоплений

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/3/12 5:34:07 PM

Деньги или профессиональных инвесторов. “С учетом объема депозитов в системе кредитных союзов, целесообразным будет не создание отдельного фонда, а присоединение союзов к существующему Фонду гарантирования”, — полагает г-жа Волковская. Кстати, формально представители Фонда гарантирования вкладов физлиц не возражают против вхождения КС в число своих участников. В частности, Наталья Лапаева, начальник отдела по

П ортфель

2,24

3,35

3,91

депозитов КС, млрд грн.

2009 10

П ортфель

2009

1,19

1,95

2,96

кредитов КС, млрд грн.

По данным Нацкомфинуслуг.

вопросам стратегии и трансформации ФГВФЛ, в ходе заседания отметила, что в соответствии с принципами системы страхования депозитов, утвержденными Базельским комитетом в 2009 г., страхованию или гарантированию должны подлежать депозиты населения, размещенные во всех видах финансовых учреждений. “В связи с этим Фонд принципиально поддерживает участие КС в системе гарантирования вкладов, но при условии обеспечения эффективного надзора за КС”, — сказала г-жа Лапаева. В письме ФГВФЛ, направленном в адрес Нацкомфинуслуг, отмечается, что КС, привлекающим депозиты населения, необходим пруденциальный надзор, а также доступ к кредитам рефинансирования для поддержания ликвидности. Если функцию надзора может выполнять небанковский финансовый регулятор, то кредиты рефинансирования в Украине пока выдает только Нацбанк.

Особый подход

Нацбанк всегда занимал особую позицию в отношении рынка КС. В данном

случае регулятор высказался за укрупнение КС путем их объединения. В частности, в своем ответе на запрос Нацкомфинуслуг банковский регулятор отмечает, что необходимо обеспечить условия для объединения КС и создания на их базе кооперативных банков. Они-то и должны будут получить право работать со средствами вкладчиков, остальные же мелкие КС такое право могут потерять. Вероятно, КС, не работающие с депозитами, будут малоинтересны Нацбанку и могут остаться в ведении Нацкомфинуслуг. При этом в сообщении НБУ отмечается, что переход КС в форму кооперативных банков позволит решить сразу несколько задач. Суть в том, что банковское законодательство, под действие которого и подпадут кооперативные банки, четко регулирует вопросы корпоративного управления, поддержания ликвидности и рефинансирования банковских учреждений со стороны НБУ, а также вопросы, связанные с участием в системе гарантирования вкладов физлиц. Естественно, в предлагаемом варианте КС станут подопечными банковского регулятора. “Считаем, что преобразование КС в кооперативные банки обеспечит их деятельность в рамках правового поля, которое регулирует порядок привлечения финучреждениями средств от широкого круга лиц”, — сказано в письме Нацбанка в адрес Нацкомфинуслуг за подписью заместителя председателя НБУ Игоря Соркина. Впрочем, данная инициатива вызвала на рынке множество вопросов. Очевидно, что все будет зависеть от требований, которые НБУ намерен предъявить к создаваемым на базе объединений КС кооперативным банкам. Не исключено, что многие учреждения окажутся не способны удовлетворить запросы регулятора в отношении, например, собственного капитала. Впрочем, некоторые представители рынка все еще рассматривают возможность создания Фонда гарантирования вкладов членов КС, который бы полностью контролировался чиновниками Нацкомфинуслуг. В частности, в ходе обсуждения данного проекта Катерина Калустова, вице-президент Национальной ассоциации КС Украины (НАКСУ; г.Киев; с 1994 г.; объединяет 145 КС), высказала мнение, что если Нацкомфинуслуг осуществляет надзор на рынке КС, то она же должна и управлять гарантийным фондом системы кредитной кооперации: “Это дало бы возможность оптимизировать и надзор, и выплаты неплатежеспособным союзам”. Впрочем, со своей БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_042-043.indd 43

стороны представители Нацкомфинуслуг заявили, что такой шаг потребовал бы очередного пересмотра принципов работы Комиссии, так как госоргану, по сути, предлагается выполнять неприсущие ему функции. Такого же мнения придерживается и Иван Вишневский, председатель правления объединения КС “Программа защиты вкладов” (г.Киев; с 2007 г.; объединяет 49 КС): “На первом этапе целесообразно было бы немедленное присоединение кредитных союзов к ФГВФЛ и установление гарантированной суммы в размере, не превышающем уровень среднего депозита в системе кредитных союзов (около 20 тыс.грн.)”. По его словам, такой шаг не приведет к увеличению нагрузки на ФГВФЛ. Несмотря на то что в стране насчитывается более 600 КС, общий объем депозитов в них несравнимо мал по сравнению со средствами вкладчиков, сконцентрированными в банковской системе. Господин Вишневский также отметил, что КС вполне способны работать и развиваться, если не будет “целенаправленного геноцида” со стороны государства. Справедливости ради следует отметить, что система кредитной кооперации не раз подвергалась информационным атакам со стороны чиновников. Доходило до того, что высшее руководство правоохранительных органов прямо с парламентской трибуны предлагало запретить работу КС в Украине.

Малы да дороги

Представители рынка все же полагают, что не все КС можно подвести под категорию кооперативных банков, следовательно, необходимо создавать отдельные правила регулирования деятельности различных типов кредитных союзов. Кстати, подобные планы руководство Госфинуслуг вынашивало еще до ее ликвидации и преобразования в Нацкомфинуслуг. “Это необходимо как вследствие специфики работы КС, так и в целях оптимизации госнадзора за их работой, — считает г-жа Волковская. — Часть КС, которые работают в сельской местности, осуществляют кредитование таких потребностей населения, которые банки никогда не будут финансировать: лечение, выезд на работу, покупка животных и пр. Принятие во внимание специфики работы мелких КС, которые работают на ограниченной территории, является критически важным; недопустимо равнять их с банками или КС, имеющими “всеукраинский” статус”. ЮРИЙ ГУСЕВ 43

10/3/12 5:34:08 PM

Деньги

НОВОСТИ

Проезд на красный МТСБУ выявило худшие компании в сфере “автогражданки”. Небезупречными оказались и лидеры рынка

оторное (транспортное) страховое бюро Украины (МТСБУ) обнародовало результаты работы на рынке “автогражданки” страховщиков за первое полугодие 2012 г. Деятельность компаний анализировалась по трем основным направлениям: общая оценка финансового состояния страховщика; качество урегулирования убытков; уровень жалоб. Первое направление характеризует достаточность и ликвидность активов для выполнения страховыми компаниями (СК) своих обязательств. Второе — долю требований, урегулированных компанией в срок до 150 дней от даты ДТП до окончательной выплаты компенсации пострадавшим. Также МТСБУ анализирует количество жалоб, поступивших в Бюро. Каждое направление оценивается по 3-балльной шкале — от высокого уровня до низкого, которым присваиваются соответствующие цветовые коды — зеленый, желтый и красный. Результаты МТСБУ оглашает с согласия своих членов. Примечательно, что не все страховщики готовы знакомить с состоянием своих дел широкую общественность. Так, из 83 СК — членов МСТБУ две компании отказались обнародовать свои результаты, а еще три запретили Бюро публиковать отдельные показатели их деятельности. При этом в перечне присутствуют около десятка СК, оценку которых Бюро провести не смогло по причине “недостаточности статистических данных”. Полностью скрыть свои показатели пожелали такие СК, как “Альянс Украина” и “Гарантия”. Если первая не входит в число лидеров рынка, то вторая по итогам первого полугодия 2012 г. попала в Топ-20 страховщиков рынка “автогражданки” по сбору премий, получив от клиентов 20,8 млн грн. платежей. Уровень выплат СК за указанный период составил 39,4%. По данным проекта Insurance TOP, доля “автогражданки” в страховом портфеле компании — около 39,8%. В свою очередь, от публикации уровня жалоб отказались такие СК, как “Европейский страховой альянс” и “Оранта-Лугань”. Общую оценку 44

Q_1028_044.indd 44

своего финансового состояния запретила афишировать СК “Саламандра Украина”. Наихудшие результаты продемонстрировали такие СК, как “Укрнафтатранс”, “Укргазпромполис”, “Украинский страховой дом”, “Украина”, “Страховой капитал”, “Остра”, “Лемма”, “Киевский

Т оп-20 СК

на рынке “автогражданки” по сбору премий в первом полугодии 2012 г., млн грн.

162,3

Оранта

111,5

Провідна

81,7

ТАС

58,1

АХА Страхование УПСК

49,4

АСКА

42,5

Княжа

34,3

Добробут

31,9

Гарант-авто

30,8

Просто-страхование

28,7

Уника

28,4

Универсальная

23,6

Глобус

23,6

Країна

21,2

УСГ

21,2

Инго Украина

21,0

Гарантия СО с ДО

20,8

ПЗУ Украина

20,4

Статус

17,3

ВУСО

17,1

По данным проекта Insurance TOP.

страховой дом”, “Интерполис” и “Инккомстрах”. Указанные компании получили “красную карточку” от МТСБУ хотя бы по одному параметру, а в некоторых случаях — и по всем. Это означает, что данные СК либо испытывают общие финансовые трудности, либо затягивают с выплатами по полисам “автогражданки”, либо на их действия поступает большое количество жалоб

от клиентов. Либо же — все вместе взятое. Справедливости ради отметим, что ни одна из перечисленных компаний не занимает лидирующих позиций на рынке. Впрочем, любопытными оказались и результаты оценки лидеров рынка обязательного страхования автогражданской ответственности (см. “Топ-20…”). Сразу отметим, что большинство СК из Топ-20 по сбору премий получили “зеленые” оценки Бюро по всем обозначенным выше направлениям. Тем не менее не обошлось и без недоработок. Так, лидер обязательного страхования автогражданской ответственности по собранным премиям НАСК “Оранта” (сборы по ОСАГО за 6 месяцев 2012 г. составили 162,3 млн грн.) не может похвалиться идеальными показателями. По итогам первого полугодия общему финансовому состоянию НАСК “Оранта” МТСБУ “присвоило” высокий уровень, а вот за качество урегулирования убытков и количество жалоб страховщик получил “желтую карточку”. Отметим, что за рассматриваемый отчетный период НАСК “Оранта” возместила по данному виду страхования 62,8 млн грн., уровень выплат — 38,7%. Из первой двадцатки страховщиков среднюю оценку общего финансового состояния заработали СК “Гарант-Авто”, “Країна” и “ВУСО”. В свою очередь, в группу “желтых” по показателю “качество урегулирования убытков” из лидеров рынка вошли такие СК, как “Добробут”, “Гарант-авто”, “Универсальная”, “Країна”, “ВУСО” и “Статус”. Кстати, последняя — единственная из Топ-20 получила среднюю оценку еще и по количеству жалоб на компанию. В целом, по версии МТСБУ, всего около трети страховщиков заслуживают максимальной оценки по всем трем направлениям. В группу “отличников” вошли как многие лидеры рынка “автогражданки”, так и менее активные игроки. Отметим, что за первое полугодие 2012 г. обязательное страхование ответственности автовладельцев принесло страховщикам чуть более 1 млрд грн., что всего на 3,3% превысило результат аналогичного периода 2011 г. Объем страховых выплат рос немного быстрее: за отчетный период он составил 457 млн грн., увеличившись на 11,5%. Уровень выплат по рынку “автогражданки” за первое полугодие — 43,7%. Примечательно, что на Топ-10 СК — лидеров рынка “автогражданки” пришлось более 60% как собранных премий, так и выплат. ЮРИЙ ГУСЕВ

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 3:00:46 PM

Деньги

НОВОСТИ

Выход есть Украинская компания впервые ушла с Лондонской фондовой биржи. Вероятно, это не последний побег

а прошлой неделе девелоперская компания KDD Group объявила о делистинге своих акций на альтернативной площадке (AIM) Лондонской фондовой биржи. 3 октября торги акциями KDD Group были остановлены. Как уже писал БИЗНЕС (см. на www.business.ua БИЗНЕС №34 от 20.08.12 г., стр.26-28), руководство компании объяснило это тем, что на данный момент ей по ряду причин невыгодно поддерживать публичный статус. Во-первых, такой статус не позволяет компании быстро реагировать на изменения рынка, а в условиях кризиса это особенно

объект в Украине). Чтобы избежать банкротства, компания приняла решение в мае продать два проекта Sky Towers и Zazimye американской компании Cimbrorum Holdings LLC. В результате долги KDD Group должны уменьшиться на $200 млн. По словам Петра Радчука, вице-президента KDD Group (г.Киев; с 2007 г.; 100 чел.), сделка по продаже уже почти закрыта: “Осталось несколько формальностей”. Стоит отметить, что в связи с шатким финансовым положением компании торги ее акциями на AIM были приостановлены еще 2 апреля. С этого времени миноритарные

важно. Во-вторых, поддержание листинга обходится недешево — по оценкам экспертов, до $500 тыс. в год. Отметим, что эта сумма может сильно различаться от года к году в зависимости от многих факторов. В то же время использовать дополнительное размещение акций для привлечения финансирования в условиях финансового кризиса не представляется возможным. Справедливости ради стоит отметить, что KDD Group не может использовать привлечение денег путем выпуска акций не столько из-за ситуации на рынке, сколько вследствие собственной убыточной деятельности. Весной компания была на грани банкротства в связи со значительной кредиторской задолженностью по проекту Sky Towers (потенциально самый высокий строящийся

акционеры лишены возможности продать акции компании на фондовой бирже. Не планирует их выкупать и сам эмитент. “Компания не намерена выкупать свои акции. Теоретически их мог бы выкупить мажоритарный акционер, но я о таком решении не знаю”, — говорит Петр Радчук. Напомним: торги акциями KDD Group на АІМ начались 19 декабря 2007 г., когда в ходе IPO компания привлекла $130 млн, продав всего около 19,6% акций. Покупателями стали 60-80 иностранных инвестфондов. При этом в конце 2011 г. глава украинского агрохолдинга Kernel Андрей Веревский (через компанию Groumon Development Ltd (Кипр)) приобрел у группы инвесторов 68,2% акций KDD Group всего за $16 млн. Не исключено, что миноритарные БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_045.indd 45

акционеры понесут существенные потери, если вообще найдут покупателя на акции KDD Group. В убытках остались и акционеры, купившие бумаги других украинских девелоперских компаний. Например, девелоперская компания “XXI век” провела IPO самой первой — еще в конце 2005 г. Тогда, продав 35% акций, она привлекла $139 млн. В ноябре 2007 г. одна акция компании “XXI век” стоила примерно 1,6 тыс. фунтов, а с ноября 2008 г. — около 30 фунтов. Сейчас же (по состоянию на 4 октября) цена одной акции компании составляет всего 3 фунта. В принципе, такое падение цен неудивительно. По результатам 2008 г. компания показала рекордный убыток — на уровне $1,5 млрд. В результате она оказалась на грани банкротства и не могла рассчитаться с кредиторами по своим обязательствам. Кредиторы забрали многие объекты компании “XXI век” в счет погашения долгов. Акционеры же остались практически не с чем. Достаточно плачевная ситуация для инвесторов и с акциями девелоперской компании Dragon-Ukrainian Properties & Development (DUPD). Фонд основан в конце февраля 2007 г. До начала 2008 г. он привлек $308 млн: $208 млн — в ходе IPO на альтернативной площадке Лондонской фондовой биржи и позже еще $100 млн путем вторичного публичного размещения акций. Но если в 2007-2008 гг. цена акции DUPD колебалась в диапазоне 74-138 фунтов, то по состоянию на 4 октября она составляет всего 29 фунтов. По данным Лондонской фондовой биржи, еще с 2008 г. компания показывает одни убытки. При этом самый большой убыток она продемонстрировала за 2011 г. — $78,64 млн. Кроме того, с 19 по 28 сентября Лондонская фондовая биржа приостановила торги акциями DUPD. Это произошло в связи с тем, что совет директоров DUPD оказался нелегитимным. Как сообщили в компании, это произошло по вине компании Standard Bank Trust Company Ltd., которая зарегистрирована на острове Мэн и оказывает DUPD услуги по администрированию, а также услуги секретаря, ответственного за проведение собраний акционеров. При внутренней проверке юристы выяснили, что собрание акционеров может быть легитимно, когда на нем физически присутствуют, по крайней мере, два акционера DUPD или их уполномоченные лица. Однако фактически на них присутствовал один директор DUPD, который являлся уполномоченным лицом сразу нескольких акционеров. Это означает, что все ежегодные собрания акционеров в 2008-2011 гг. прошли в отсутствие кворума. Эту проблему уже удалось решить. Но эксперты сходятся во мнении, что произошедшее — плохой сигнал для инвесторов. АННА УЛЯНИЦКАЯ 45

10/5/12 6:53:39 PM

Деньги

СВОИМИ ГЛАЗАМИ

Фиговый листок По прошествии 15 лет жарких дебатов фондовики всерьез задумались, нужно ли им дальше развивать в Украине фондовый рынок

ондовики, присутствовавшие на прошедшем в Алуште 27-30 сентября XV международном форуме участников рынка капитала, были настроены крайне пессимистично. В этот раз на конференцию, которую фондовое сообщество считает самым важным событием года на рынке ценных бумаг (ЦБ) в Украине, приехало гораздо меньше людей, чем в прошлом году. Причем показательно, что еще меньше посетителей дошло до самой конференции, предпочтя общение с коллегами в кулуарах и на берегу моря. “Уже в который раз я предлагаю перенести наши заседания на пляж — тогда будет больше людей. Это, конечно, шутка. Но, действительно, все меньше людей относят себя к числу фанатов фондового рынка и готовы тратить время на обсуждение тех вопросов, которые, к сожалению, решаются небыстро”, — заметил Алексей Сухоруков, управляющий партнер компании “Универ” (г.Киев; с 2005 г.; 30 чел.), модерируя сессию, посвященную новым финансовым инструментам. В кулуарах появилась очередная шутка: “на фондовом рынке могут работать только оптимисты”. Для фондовиков уже было очевидно, что Президент Украины Виктор Янукович подпишет Закон “О депозитарной системе Украины”, из-за которого они даже объявляли забастовку (см. на www.business.ua БИЗНЕС №39 от 24.09.12 г., стр.38, 40). По данным портала Верховной Рады, Президент подписал Закон 24 сентября, однако участники форума узнали об этом только в понедельник, 1 октября. Открывая сессию, посвященную развитию депозитарной системы, Игорь Селецкий, и.о. председателя правления “Фондовой биржи ПФТС” (г.Киев; с 1997 г.; 34 чел.), охарактеризовал принятый Закон так: “шаг вперед, два шага назад”. “Каждый год мы говорим, что будем затягивать пояса. Но этот год сильно отличается: в этот раз нам самим затянут пояса. При этом сразу 46

Q_1028_046-048.indd 46

по нескольким направлениям”, — начал свой доклад Олег Ткаченко, председатель правления “Украинской биржи” (г.Киев; с 2008 г.; 28 чел.).

“Все меньше людей относят себя к числу фанатов фондового рынка и готовы тратить время на обсуждение тех вопросов, которые, к сожалению, решаются небыстро” Расчетный час

Участники форума принялись рассуждать, кто же выступит в роли расчетного центра (РЦ), который станет монополистом по денежным расчетам и клирингу. “90% за то, что ВДЦБ (Всеукраинский депозитарий

ценных бумаг — Авт.) будет РЦ. Другого варианта у государства нет. Закрыть ВДЦБ невозможно”, — сказал г-н Селецкий. Очевидно, что его идею разделяют и в самом депозитарии. Тем более что основным акционером ВДЦБ является Нацбанк. Ему же принадлежит большинство голосов в наблюдательном совете ВДЦБ. Кроме того, только у ВДЦБ есть счет в системе электронных платежей Нацбанка. “Те функции, которые будет выполнять РЦ, уже частично реализованы в ВДЦБ. Мы контролируем 80% рынка, и регулятору придется с этим считаться. Я думаю, ВДЦБ никто не оставит без бизнеса. Нацбанк как регулятор взял курс на формирование фондового рынка Украины”, — отметил Дмитрий Чугаевский, председатель правления ВДЦБ (г.Киев; с 2008 г.; данные о численности персонала не указывают). После таких слов оппоненты обрушили на руководителя ВДЦБ лавину неудобных вопросов. В частности, почему Центральный депозитарий (ЦД) должен открывать счет в РЦ, а не в НБУ, как это принято в мировой практике, и зачем вообще нужен РЦ, это лишнее звено в системе? “Мне кажется, что изобретается велосипед, который мы не сможем продать международным инвесторам”, — сказал Роман Горюнов, президент некоммерческого партнерства РТС (г.Москва, РФ; клиринговая деятельность; c 1997 г.). По его словам, главная задача ЦД — гарантировать сохранность активов, а клиринга — обеспечивать выполнение сделок. “Зачем создавать другие непонятные структуры? Зачем НБУ брать на себя финансовую ответственность, рыночные риски и неестественные функции?” — удивился он. “Я не могу ответить на этот вопрос. Его надо задать Нацбанку”, — признался г-н Чугаевский. В его защиту выступил из зала Николай Швецов, советник председателя правления ВДЦБ: “Мне жаль, что этих разговоров не было несколько лет назад. Тогда они были бы более целесообразны. Но поезд уже ушел”. В то же время нашлись участники рынка,

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 17:47:17

Деньги которые выступили в поддержку Закона “О депозитарной системе Украины”. “Я не совсем согласен, что этот Закон — шаг назад. В нем есть очень много изменений, которые должны сделать систему более стабильной”, — отметил Алексей Кий, президент Профессиональной ассоциации регистраторов и депозитариев (г.Киев; с 1996 г.; около 600 членов). По его словам, в Законе заложен дополнительный механизм, обеспечивающий сохранность информации в депозитарной системе. Кроме того, есть нормы, позволяющие кредитовать в ЦБ. Хотя при этом эксперт признает, что если Закон останется в нынешнем виде, он не будет работать, ввиду множества технических ошибок. “Даже если Закон будет подписан, это не означает, что мы его примем в таком виде. Мы уже начали подготовку изменений. Надеемся, что в нынешнем году получится что-то исправить”, — отметил Анатолий Амелин, член Национальной комиссии по ценным бумагам и фондовому рынку (НКЦБФР).

Плохо забытое старое

После жарких споров о судьбе депозитарной системы фондовики принялись обсуждать, как им сдвинуться с мертвой точки и запустить новые финансовые инструменты, внедрение которых планируется уже не первый год. В частности, в очередной раз речь зашла о проекте двойного листинга, который должен был быть реализован уже в 2012 г. Об этом говорится в Указе Президента №187 от 12.03.12 г. “О национальном плане действий на 2012 г. относительно внедрения Программы экономических реформ на 2010-2014 гг. “Богатое общество, конкурентоспособная экономика, эффективное государство”. Так, согласно Указу, уже в мае Нацбанк должен был начать разработку необходимых для запуска двойного листинга документов. Однако фондовый рынок этого не увидел. Розничные инвесторы в Украине до сих пор лишены возможности приобретать акции отечественных компаний, которые сейчас котируются за границей — на Лондонской, Варшавской и Франкфуртской фондовых биржах.

Дмитрий Тарабакин: “Украина потеряла право быть признанной юрисдикцией на международной инвестиционной арене”

“Комиссия (НКЦБФР — Авт.) отработала свою часть нормативных документов от А до Я. Сложность остается в общении с НБУ. Второй год мы слышим от них “еще не время”. Нацбанк для рынка ничего хорошего не сделал за последние 15 лет”, — посетовал Дмитрий Тарабакин, управляющий директор инвесткомпании “Драгон Капитал” (г.Киев; с 2000 г.; более 180 чел.). Участники форума задали вопрос: а так ли нужны эти компании на отечественном рынке? Тем более что акции некоторых из них за последний год упали более чем в 10 раз. Впрочем, эти доводы смутили не всех фондовиков. “Не стоит недооценивать то, что у нас есть. Во всем мире не найти таких компаний, как некоторые украинские. Поэтому надо пользоваться лучшим, что могла “родить” наша страна. Украина смогла “родить” довольно хорошую “курицу” и неплохое “яйцо” — я имею в виду “Мироновский хлебопродукт” и “Авангард”. Кроме того, есть несколько довольно качественных эмитентов в Варшаве”, — сказал г-н Тарабакин. По его словам, иностранные инвесторы не понимают, как компании такого уровня, чьи акции котируются на биржах за пределами Украины, могут отсутствовать на фондовом рынке в своей стране. Листинг в Украине нужен не только инвесторам, но и эмитентам. Эксперты отметили, что у собственников компаний уже появилось желание быть представленными на украинском фондовом рынке. “Эмитенты пришли к тому, что биржа — это еще один способ продвижения товара и привлечения

Артемий Ершов: “У нашего фондового рынка есть две особенности: нечего купить и некому продать”

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_046-048.indd 47

украинских партнеров”, — рассказал г-н Тарабакин. Чтобы мотивировать сотрудников, многие компании планируют выпускать опционы на покупку акций. Но легального механизма предоставления такого опциона широкому кругу сотрудников не существует. Ожидать же того, что украинские эмитенты начнут размещать свои акции на украинских биржах, не стоит. По мнению фондовиков, в данном случае отсутствие денег важная, но не главная причина. “Украина потеряла право быть признанной юрисдикцией на международной инвестиционной арене. Собственники бизнеса не готовы нести риски украинского права, украинских судов и украинской валюты. Не деньги первичны, а юрисдикция и отсутствие возможности защитить бизнес”, — считает г-н Тарабакин. Однако некоторых фондовиков не убедили такие доводы в пользу двойного листинга, и они высказали идею, что лучше открыть границы и разрешить инвесторам свободно покупать и продавать ЦБ на иностранных биржах (см. на www.business.ua БИЗНЕС №39 от 24.09.12 г., стр.40, 41). С этим мнением согласились не все. “Если поставить себя на место государства, то можно согласиться, что пока не время разрешать свободно покупать и продавать ЦБ. Сперва надо создать условия для того, чтобы капитал, который есть в стране, мог в ней оставаться”, — сказал Дмитрий Тарабакин. Представители рынка доводы не приняли. “С точки зрения государства, наверное, так оно и есть. Но рынок существует не для государства, а для инвесторов и эмитентов. Если мы говорим о наших согражданах, то их интерес в том, чтобы получить доступ к покупке иностранных бумаг”, — парировал Алексей Сухоруков. Идеи фондовиков поддержал регулятор фондового рынка. “Если спросить меня, хочу ли я инвестировать в иностранные ЦБ, я скажу — да. И большинство людей ответят так же. Одну из первых валютных лицензий на покупку иностранных акций в Украине получал я. Но сейчас никто не предоставляет такой возможности”, — отметил Анатолий Амелин. Впрочем, он выразил надежду, что процесс валютной либерализации продолжится. “На самом деле капитал не уйдет из 47

05.10.2012 17:47:20

Деньги страны. Кто хотел вывести его, уже давно это сделал. Необходимо создать условия, чтобы мы могли свободно инвестировать во внешние рынки и свободно же возвращать свои деньги”, — сказал г-н Амелин. Фондовики согласились, что капитал не придет в страну, из которой он не может выйти. “У нашего фондового рынка есть две особенности: нечего купить и некому продать”, — подытожил Артемий Ершов, управляющий директор инвесткомпании “Тройка Диалог Украина” (г.Киев; с 2005 г.; 50 чел.).

Мытарство

Помимо государственных инициатив в сфере депозитарного учета фондовиков волновали и вопросы налогообложения. В частности, финансистам не дает покоя желание властей ввести налог на операции с ЦБ (подробнее об этих планах см. стр.37). Собственно, именно поэтому конференцию не смог посетить Дмитрий Тевелелев, председатель НКЦБФР. “Его присутствие больше нужно в Киеве, где обсуждаются

член торгового комитета ассоциации “Фондовое Партнерство” (г.Киев; с 1996 г.; объединяет 260 торговцев). По ее словам, чтобы привлечь свободные деньги населения, Минфин уже начал выпуск казначейских обязательств. “Государство раньше увидело эту возможность и начало ее использовать”, — сообщила г-жа Параскева. В частности, в Минфине говорят, что эти бумаги будут в продаже в отделениях Ощадбанка уже с 10 октября. Номинал казначейского обязательства составит $500. Купить бумаги можно будет только в валюте, и погашаться они будут также в валюте. “Первая серия выпуска составит $100 млн, а ставка — 9,2% годовых”, — сообщил Игорь Бутырин, главный экономист-финансист отдела рынка капитала управления госдолга департамента управления госдолгом и международного сотрудничества Минфина. И все же большинство фондовиков настроены скептически. “Есть хорошая украинская пословица: “дурень думкою багатіє”. Именно тот случай. Мы должны учитывать,

Николай Бурмака: "Уважаемые коллеги, не возникает ли у вас вопрос: а по-прежнему ли востребованна концепция национального фондового рынка в Украине? ”

изменения в Налоговый кодекс. В частности, налогообложение операций с ЦБ, которые мы не считаем комфортными”, — отметил г-н Амелин. Проект изменений уже подан на рассмотрение правительства. Как объяснили фондовики, Комиссия пыталась отстоять мнение, что налог на сделки с ЦБ погубит и без того неразвитый фондовый рынок. Судя по всему, регулятору удалось достичь успеха лишь частично. Пока из текста изменений в Налоговый кодекс следует, что налог со сделок с ЦБ будет взиматься только на внебиржевом рынке.

Где деньги?

Фондовики также пытались понять, кому продавать акции и облигации в нынешних условиях. В частности, они отметили, что на депозитах населения лежит 350 млрд грн. “Кроме того, во II квартале из-за границы в Украину было перечислено $3,4 млрд частными переводами. Это тот ресурс, который может быть использован”, — предположила Оксана Параскева, 48

Q_1028_046-048.indd 48

какой доход у нашего населения и какой уровень сбережений. Да, деньги приходят, но они просто проедаются”, — отметил г-н Ершов. Кроме того, фондовики не согласились с тезисом, что государство что-то увидело раньше. “Государство, на мой взгляд, делает ошибку, запуская этот инструмент. Оно не соберет те деньги, которые лежат “под матрасами”. Оно может рассчитывать только на те деньги, которые находятся в банковской системе. Государство будет конкурировать с банками по уровню доходности”, — сказал Артемий Ершов. По его мнению, власть через казначейские обязательства заберет тот ресурс, который через банковскую систему попадает в реальный сектор. И эти деньги пойдут на финансирование расходов госбюджета. На эти же цели, считают фондовики, на начальном этапе будут расходоваться и деньги, собранные на втором уровне пенсионной системы, если он все-таки будет запущен (см. на www.business.ua БИЗНЕС №39 от 24.09.12 г., стр.42, 43).

“Пенсионная реформа вызвала на рынке нездоровый оптимизм. Даже если второй уровень будет запущен, не рассчитывайте, что деньги сразу попадут на рынок. Они уйдут в ОВГЗ и депозиты госбанков”, — предупредил участников рынка Дмитрий Леонов, председатель совета Украинской ассоциации инвестиционного бизнеса (г.Киев; с 1995 г.; около 350 членов). Он отметил, что деньги, привлеченные за счет второго уровня пенсионной системы, не станут большим пирогом, как это видится многим фондовикам. Скорее, предстоит очень много работы, если украинцам позволят выводить свои пенсионные накопления из-под управления государства в негосударственные пенсионные фонды (НПФ). При этом с гражданами придется много работать, чтобы они согласились отнести свои деньги в НПФ.

Стоит ли овчинка?

Интересно, что практически в конце каждой сессии форума фондовики начинали выяснять, кто виноват в их бедах и в том, что до сих пор ничего не сделано. Иногда таковыми признавалось государство, иногда — Нацбанк. “До сих пор программа развития фондового рынка (которая была разработана НКЦБФР) на государственном уровне не признана. Это значит, что государству фондовый рынок не нужен”, — посетовал Алексей Сухоруков. С его мнением согласны и другие фондовики. “Бразильцы, индусы, китайцы, наши восточные соседи, я уже не говорю о поляках, всецело прониклись идеей создания финансовых центров у себя дома. Наша же позиция: нет рынка — нет проблем”, — отметил Дмитрий Тарабакин. Другие спикеры были более сдержанны в оценках и отмечали, что лучше бы власть не вмешивалась в рыночные отношения. “Я не жду, чтобы государство что-то сделало для рынка. Я даже не хочу, чтобы оно чтото создавало. Но государство должно дать рынку возможности в виде качественных правил”, — отметил Олег Ткаченко. В ходе таких рассуждений возник вопрос: а не отказаться ли вообще от развития фондового рынка внутри страны. “Каждый год идут жаркие дебаты, меняются модели и форматы… Предпринимаются серьезные усилия в сферах либерализации валютного регулирования, развития нормативного регулирования. Но на дворе уже 2012 г. Уважаемые коллеги, не возникает ли у вас вопрос: а по-прежнему ли востребованна концепция национального фондового рынка в Украине? Может, стоит ее концептуально пересмотреть?” — поинтересовался Николай Бурмака, член Нацкомфинуслуг. Ведь если Украина тянется к международным стандартам, то с учетом глобализации экономики, финансовых и валютных систем, зачем ей свой фондовый рынок? АННА УЛЯНИЦКАЯ

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 17:47:22

Управление А В Т О М АТ И З А Ц И Я У П РА В Л Е Н И Я

Очередное Электронная очередь как способ управления потоками клиентов доказала свою состоятельность

И КОЛ О Н К А Р Е Д А К Т О РА Часы приема врачей в детской поликлинике нашего района разбросаны в течение дня и недели. Невропатолог, например, появляется два раза в неделю на пару-тройку часов. Хирург обычно работает во второй половине дня, окулист только по понедельникам, и т.д. Конечно, к дверям таких “редких” специалистов в приемные дни выстраивается несметное количество народу с неизменно оруще-вопящекричащими чадами. Вавилонское столпотворение особенно нарастает в период прохождения всяческих медосмотров и является притчей во языцех всех мамочек в округе. Руководство заведения, утомленное постоянным гвалтом в своих коридорах и жесткими конфликтами, долго думало, как обуздать эту клиентскую истерию, настроить, так сказать, менеджмент. И придумало талоны. Когда бы врач ни принимал, в 8.00 в день приема все желающие должны сначала прибежать в регистратуру и взять талончики с указанием конкретного времени приема (причем в 8.05 талонов может уже не оказаться в наличии). Потом к назначенному сроку вернуться в поликлинику со своим малышом и понять, что писулька с номером и временем ничего не значит, поскольку талонная очередь безнадежно “съехала” ввиду неравномерности приема, опять превратившись в “живую” и агрессивную. Спрашивается, кого и от чего в этом случае нужно лечить в первую очередь? Оксана Полищук, редактор отдела, opolischuk@business.ua

злюбленный метод купить желаемый товар поскорее прекрасно проиллюстрирован в кинофильме Эльдара Рязанова “Служебный роман”. Незабвенная активистка Шурочка сообщает коллеге, что встанет в очередь за арбузами перед ней. На возмущенные возгласы окружающих Шурочка отвечает: “Я за деньгами бегала. Я стояла! Стояла!”. Само по себе долгое ожидание в очереди людей традиционно раздражает, даже несмотря на то, что подобные уловки и хитрости всегда возможны. Так, 64% опрошенных в ходе недавнего исследования, проведенного на сайте БИЗНЕСа (см. “Опрос БИЗНЕСа”), ответили, что очереди их крайне нервируют. Для компаний, оказывающих услуги в массовом сегменте, большая очередь может иметь весьма плачевные последствия: клиент ужаснется предполагаемому времени ожидания и уйдет. Не исключено, что к конкуренту. В крайнем случае — учинит скандал. К примеру, только 6% опрошенных БИЗНЕСом респондентов готовы ждать своей очереди столько, сколько понадобится. И только 2% согласятся стоять в очереди около часа. Подавляющее большинство участников опроса (почти 70%) не готовы ждать даже более 10 минут. Компании — провайдеры услуг отлично осведомлены о нетерпеливости клиентов. Поэтому весьма активно превращают свои обычные очереди в электронные с помощью систем управления очередью (СУО), что, по их утверждению, значительно сокращает время ожидания и создает для клиента более комфортные

И себе, и людям

Как правило, потребность в СУО испытывают компании, оказывающие услуги физическим лицам и представителям юридических лиц. Речь идет об отделах выдачи паспортов и виз, турфирмах, магазинах, частных медицинских клиниках и отделениях банков. “Основной мотив здесь — повышение качества предоставления услуг, сокращение потерь времени клиента путем замены “хождения по мукам” простыми формализованными процедурами. Как следствие, снижаются временные затраты персонала на общение на “непрофильные” темы, т.е. рабочее время используется более рационально. Само собой,

О прос БИЗНЕСа Нервирует ли вас ожидание в очереди, % опрошенных

Сколько вы готовы ожидать в очереди покупку того или иного товара, услуги, % опрошенных

2 6

6 23

30 64

Да Смотря какая очередь и за чем Нет

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_049-052.indd 49

условия. Тут следует оговориться: под “электронной очередью” могут подразумеваться сразу два вида автоматизированных систем. В первой клиент заходит на определенный сайт, регистрируется в “виртуальной очереди”, а в представительстве компании или государственного учреждения (например, в отделе выдачи загранпаспортов) появляется в обусловленное время — когда наступает его черед. Вторая система — клиент приходит в салон, магазин или отделение банка, регистрируется в очереди с помощью специального терминала, получает порядковый номер и затем отправляется в комфортную зону ожидания. Когда один из операторов зала или консультантов освобождается, на информационном табло высвечивается номер клиента, и посетителя обслуживают. Именно такая система и стала предметом рассмотрения БИЗНЕСа.

Максимум 10 минут Максимум 30 минут Максимум 1 час Сколько понадобится

05.10.2012 19:00:34

Управление значительно сокращается количество конфликтных ситуаций вроде “а вас здесь не стояло!” или “я только спросить”, вина за которые обычно возлагается на обслуживающую компанию”, — поясняет Александр Калинин, директор ООО “Компьютернокассовые системы — Киев” (г.Киев; в Украине — с 2011 г.; данные о количестве персонала не предоставлены). Еще одна причина внедрения СУО — потребность в получении и анализе информации о поведении клиентов в отделении или магазине компании. Богдан Кидонь,

директор по маркетингу и продажам медицинской лаборатории “Синэво Украина” (г.Киев; лабораторная диагностика; центральная лаборатория в г.Киеве, 6 региональных лабораторий, 130 лабораторных центров; с 2007 г.; около 950 чел.), рассказывает, что в их сети с помощью этой системы анализируются данные о том, сколько времени клиенты проводят в очереди. Кроме того, говоря о преимуществах управляемой очереди, он упоминает и увеличение пропускной способности операторов сети на 20%.

К а к “с т о я т ” в э л е к т р о н н о й о ч е р е д и Клиент заходит в учреждение, выбирает на табло регистрационного терминала необходимую услугу и получает талон с порядковым номером. Иногда ему в этом помогает консультант

Терминал

Клиент отправляется в зону ожидания, оборудованную также и информационным табло

Тест-драйв

Вход Зона ожидания

Выход

3 Операторы

Довольный клиент отправляется восвояси

Q_1028_049-052.indd 50

Валентина Ярош, директор департамента обслуживания клиентов “Альфа-Банка (Украина)” (г.Киев; с 2001 г.; более 5 тыс. чел.), отмечает, что если время ожидания клиентом своей очереди превышает установленный порог, в банке выясняют причины и планируют мероприятия по сокращению времени ожидания. В среднем же в тех отделениях “Альфа-Банка”, где установлены СУО, время ожидания сокращается на 20%. Так, проанализировав собранные системой данные, некоторые отделения банка изменили графики работы: в одних время работы увеличилось, а в других, наоборот, сократилось. “Более того, детальная информация по каждому отделению помогает руководству планировать пики нагрузок, соответственно, выводить необходимое количество сотрудников на это время, управлять потоком и в онлайн-режиме видеть полную картину в отделении”, — добавляет г-жа Ярош.

Когда подходит очередь клиента, на информационном табло высвечивается его порядковый номер и номер свободного оператора. Приглашение клиента может осуществляться и с помощью аудиосообщения. Клиент отправляется к стойке свободного оператора и получает необходимый товар или услугу

Как свидетельствует опыт компаний, уже управляющих очередями с помощью электронных технологий, обычно внедрение подобных систем проходит в несколько этапов. Например, в компании “МТС Украина” (г.Киев; телекоммуникационные услуги; с 1992 г.; более 3 тыс.чел.) такая разработка была внедрена в семи так наиболее посещаемых, флагманских, манаи газинах, а уже потом их количество было газ увеличено до одиннадцати. Геннадий Гайуве дабура, директор по продажам и абонентдаб скому обслуживанию компании, говорит, ско что сейчас на повестке дня стоит вопрос о дальнейшем расширении проекта. В сети медицинских лабораторий “Синэво” внедрение СУО происходило подобным образом: первая система была установлена в центральной лаборатории, где обслуживают наибольшее количество клиентов. “Комплектация этой системы была стандартной, но весьма дорогостоящей, поскольку включала в себя, в числе прочего, сенсорный экран”, — рассказывает г-н Кидонь. После полугода работы с системой руководство сети начало рассматривать варианты распространения практики управления очередью на другие загруженные центры. В процессе внедрения был найден способ удешевить СУО за счет замены сенсорного экрана кнопочной системой. Поскольку компания не нуждалась в разветвленном “дереве” электронного меню, остановиться решили на “урезанной” версии системы. “Сейчас такими системами оборудован 21 лабораторный центр из 130 имеющихся. Есть определенный порог количества клиентов, по достижении которого встает вопрос

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 19:00:35

Q_1026_047_UBR.indd 47

21.09.2012 15:46:36

Управление ЧУЖОЙ ОПЫТ

Ваш билетик Э

тим летом в г.Уральске (Казахстан) возмущенные очередями посетители едва не снесли стену в городском налоговом управлении. Администрация управления была вынуждена усилить охрану внутри здания. Причиной инцидента стала новая система управления очередями в отделе по работе с физическими лицами — по новым правилам, всем посетителям раздавали бумажки с порядковым номером и к окошкам кассы допускали только по этим номерам. Долгое и, видимо, бесполезное ожидание и стало причиной всплеска массового недовольства. “Это бред какой-то! — возмущался налогоплательщик М. — Я получил извещение о том, что нужно заплатить налог на имущество. Пришел утром. Мне дали бумагу с номером 85. При этом сами налоговики говорят, что успевают обслужить в день не больше 80 человек. Получается, для того чтобы заплатить налог, мне нужно приходить сюда два дня”. Слово за слово, и разъяренная толпа едва не снесла металлопластиковую перегородку между операционным залом и фойе, где люди ожидали свой очереди. Андрей Болдырев, заместитель начальника городского налогового управления, комментируя эту ситуацию, признал, что условия обслуживания физических лиц далеки от совершенства. Сейчас налоговое управление уже подало в вышестоящие органы бюджетные заявки на приобретение портала электронной очереди и ремонт старой части здания. “Что касается бумажек с порядковым номером, то мы вынуждены были пойти на эту меру, потому что сами посетители организовать и сохранять очередь не могут. Было несколько конфликтных и эмоциональных ситуаций, после которых мы решили сами формировать очередь. Пока вот так — с помощью бумажных бирок с номерами”, — пояснил Андрей Болдырев.

Q_1028_049-052.indd 52

целесообразности установки данной системы — для нашей сети это примерно 50 человек в пиковые часы нагрузок. Во всех новых центрах предусматривается возможность установки такой программы. В 2013 г. установим пять-семь СУО”, — рассказывает г-н Кидонь. В “Альфа-Банке” решение о внедрении электронной системы управления потоком клиентов приняли в 2010 г. Первыми ее тестировали два киевских отделения. После того как стало понятно, что система себя оправдывает, ее внедрили и в других отделениях. Сейчас таких отделений по всей Украине уже 47. “Эти отделения были выбраны, поскольку в них наибольший поток клиентов. При этом, открывая новые отделения, мы включаем такую систему в “стандарт отделения”, соответственно, все они будут иметь СУО”, — поясняет г-жа Ярош. Представитель разработчиков СУО Александр Калинин говорит, что если компания-заказчик знает, что именно хочет получить от внедрения, ей достаточно предоставить описание функциональных возможностей системы

управления очередью. Тестирование в этом случае необходимо для проверки надежности и удобства пользования системой. “Кстати, количество посетителей не является важным критерием для тестирования. Куда важнее готовность персонала к освоению нового инструмента организации бизнеспроцессов”, — подчеркивает он.

Полевые учения

Естественно, внедрение СУО, как правило, требует соответствующего обучения персонала. “Особых сложностей в работе с системой нет, однако сотрудникам необходимо отработать механизм действий в нестандартной ситуации. Чаще всего речь идет об ошибках клиента при

регистрации на требуемую услугу (например, не ту услугу выбрал). Поэтому обучение здесь необходимо”, — говорит г-н Калинин. По его мнению, на начальном этапе работы с системой лучше всего назначить в зале регистрации консультанта-администратора, который поможет клиентам, а затем, проанализировав статистику проблем, предложит способ их решения (например, изменить структуру “дерева услуг” или их названия для лучшего восприятия и т.д.). Как только количество ошибок снизится до допустимого уровня (для разных сфер деятельности он различен), позицию консультанта из штатного расписания можно убрать. В магазинах компании “МТС Украина” работе с СУО сотрудников обучал поставщик услуги непосредственно после установки систем. “Однако дополнительный консультант не потребовался, поскольку в большинстве магазинов есть наши администраторы, взявшие эту функцию на себя”, — говорит г-н Гайдабура. В сети “Синэво” после внедрения “электронной очереди” в штатное расписание ввели и позицию ее администратора. Этот человек объясняет каждому вошедшему клиенту, что ему следует делать, чтобы правильно “встать в очередь”. “Администратор в определенной степени упорядочил взаимодействие людей в центре и разгрузил медицинский персонал, избавив от массы мелких вопросов. Поскольку специфика нашего бизнеса подразумевает наплыв клиентов с 7.30 до 11.00 (большинство анализов необходимо сдавать натощак), администратор работает только в это время, и его содержание в штате минимально увеличивает стоимость использования электронной очереди”, — замечает г-н Кидонь. В “Альфа-Банке” при запуске СУО было проведено обучение всех сотрудников. В каждое отделение выезжал тренер, который проводил занятия, а впоследствии и тестировал всех сотрудников на знание системы. И только после этого отделения переходили на обслуживание клиентов с использованием системы управления клиентскими потоками. “Действительно, в самом начале сотрудникам приходилось уделять клиентам больше времени, чтобы объяснить преимущества электронной очереди, ответить на их вопросы и показать принцип регистрации в системе. Однако спустя месяц-два многие клиенты уже самостоятельно регистрировались в системе, а некоторые даже помогали другим клиентам”, — рассказывает г-жа Ярош. КСЕНИЯ БОРОДАЧЕНКО

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 8:39:52 PM

Управление

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Парообразование Хитроумная комплектация в одной упаковке нескольких товаров для их совместного продвижения и продажи — так называемый co-packing — один из самых дешевых маркетинговых инструментов

К О Н С ТА Н Т И Н К О В П А К

аркетологи давно облюбовали нехитрый маркетинговый инструмент co-packing (см. “Человеческим языком…”). Казалось бы, соединить в одной упаковке несколько товаров проще простого — бери скотч и приматывай одно к другому. Глядишь, и сбыт наладится, и новинки можно будет выводить на рынок практически бесплатно. Кстати, в США co-packing используют уже 25 лет, в Европе — 15. Объем американского рынка co-packing'а составляет $12-160 млрд. Правда, использовать этот инструмент следует осторожно, чтобы не попасть впросак, соединив, например, конфеты с презервативами (история знает и такие случаи). Эксперты рассказали БИЗНЕСу, как правильно компоновать различные товары в одной упаковке. “Сo-packing используют с учетом привычек потребления. К пиву присоединяют орешки и снеки, к чаю — шоколад, к соку — бисквиты. Это предложение часто применяют, чтобы “толкнуть” залежавшийся товар. Другие причины — запуск нового продукта или борьба с конкурентами. К полюбившимся чипсам могут примотать менее потребляемые виды, как бы навязывая их. Производители газированной воды в декабре, например, часто практикуют co-packing, продавая две-три единицы товара по цене одного, чтобы занять место на праздничных столах, пусть даже ценой низкой маржи”, — рассказывает Татьяна Ковалева, директор агентства Full Contact (г.Киев; BTL; с 2007 г.; 32 чел.). “Да, мы практикуем “примотки”. Вот сейчас в магазины поступила наша элитная туалетная бумага с примотанными влажными салфетками. Сами салфетки появятся в продаже отдельно весной следующего года. Пока же с помощью copacking'а мы знакомим потребителей туалетной бумаги со своим новым продуктом. За полгода все успеют его попробовать, полюбить, и весной, в самый сезон, мы и начнем продавать влажные салфетки”, — разъяснил корреспонденту БИЗНЕСа свою стратегию Алексей Филановский, маркетинг-директор

компании “Глобал-АВС” (г.Одесса; производство и реализация непродовольственных товаров народного потребления; с 1996 г.; данные о количестве сотрудников не предоставлены). Логика понятна: проще всего вывести на рынок новый продукт, “присоседив” его к уже раскрученному и полюбившемуся. Дешево и сердито. Не нужно никакой до-

Ч еловеческим языком Co-pac k i n g — маркетинговый прием продвижения продуктов не поодиночке, а совместно. Термин произошел от английских “complect” (соединять, сочетать) и “packing” (упаковка).

полнительной рекламы, промоакций. Издержки только на упаковку. По словам Янины Гарбовской, руководителя отдела по работе с клиентами компании “Лоджистик Эксперт”, товары приматывают скотчем вручную, но в среднем это стоит около 20 коп., упаковка в пленку обойдется дороже — более 1 грн. за комплект. Эксперты уверяют, что такой метод БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_053-054.indd 53

вывода новинок все равно дешевле, чем предварительная подготовка потребителя через информационные каналы (см. “Производитель — об экономии” на стр.54). Сергей Полисский, директор департамента маркетинга и развития корпорации S.I.GROUP (г.Днепропетровск; производство и реализация снеков, товаров народного потребления и целлюлозно-бумажной продукции; с 1995 г.; около 6 тыс.чел.), напоминает, что для входа в сетевой ритейл необходимо несколько месяцев, а с помощью co-packing'а этот срок можно сократить до одного месяца, в течение которого новый бренд сумеют распробовать многие потребители. “А на лояльности покупателя к основному товару можно формировать и лояльность к новинке”, — добавляет г-н Полисский.

Законы спаривания

Главное в co-packing'е — найти идеальную пару товаров. Геннадий Довгань, директор агентства торгового и полевого маркетинга Clever Force (г.Киев; маркетинг и продвижение; с 2004 г.; 20 чел.), предупреждает, что продукты должны быть в соответствующих ценовых 53

10/4/12 5:30:09 PM

Управление сегментах: дешевый сыр и дорогое вино — плохая пара. “Кроме того, следует учитывать условия хранения продукта в магазине: сыр должен храниться в холодильнике, вино — необязательно. Нетрудно догадаться, что вино и сыр на винной полке продаваться не могут — сыр испортится”, — рассуждает г-н Довгань. Эксперт приводит также не самый удачный пример co-packing'а, когда пиво продавалось в вакуумной упаковке с мясом: не каждый потребитель захочет приобрести мясо, которое соприкасалось с банкой пива. То есть нужно обязательно соблюдать условия хранения. Кроме того, соединяемые продукты, по словам г-на Полисского, должны быть ориентированы на одну и ту же целевую аудиторию. Нелогично соединять, например, бутылку водки и упаковку крупы. Кроме вкусовых предпочтений следует учитывать еще и особенности потребления того или иного продукта. Сопутствующие товары должны как бы дополнять основной. “Новую торговую марку влажных салфеток Fantasy мы выводили на рынок с помощью сухариков. Идею нам подсказала сама специфика потребления продукта: после употребления сухариков на руках остаются крошки, и их удобно вытереть салфеткой. То есть такие товары логично дополняют друг друга”, — подсказывает г-н Полисский. Причем следует помнить, что предлагаемая в нагрузку новинка должна быть полезной потребителю. Ведь основная цель copacking'а при продвижении новинок — не просто побаловать клиента приятным подарком, а заставить его в дальнейшем покупать этот товар. Идеальный вариант, по словам Сергея Полисского, это когда продукты взаимосвязаны в потреблении. Например, его компания, выводя на рынок ТМ “Морские”, кооперировалась с пивными брендами. Расчет был прост: 99% целевой аудитории сушеных морепродуктов — это потребители пива. “Условия такого co-packing'а зависят от того,

Цели co-packing'а Вывести на рынок новый бренд Выгодно представить продукт на торговых полках “Отстраниться” от конкурентов Увеличить оборачиваемость товара Уменьшить складские запасы Продать товар с ограниченным сроком годности Повлиять на увеличение спроса в период сезона активной реализации Удержать стабильность реализации в период спада сезонной активности Повлиять на лояльность покупателя кому из производителей более выгоден данный процесс. Если бренды достаточно популярны, нет смысла отдавать бесплатно раскрученный продукт. В этом случае мы либо продаем коллегам продукцию по себестоимости (в основном), либо несем затраты на организацию copacking'а из расчета 50 на 50”, — раскрывает некоторые секреты партнерского co-packing'а г-н Полисский. Не стоит забывать и о технических нюансах: липкая лента должна быть качественной и не рваться, логотипы не должны быть закрыты. Недопустимо, чтобы упаковки соединялись логотипами друг к другу, предостерегает Сергей Полисский. Еще одно важное замечание от экспертов: используя co-packing, нельзя жадничать — желательно знакомить потребителя с новинкой безвозмездно. Ведь постоянные покупатели хорошо ориентируются в ценах, и если им попытаются продать продукт, цена которого 5 грн., допустим, за 6 грн., чтобы окупить стоимость “примотки”, они сразу почувствуют обман.

Производитель — об экономии Янина Гарбовская, руководитель отдела по работе с клиентами компании “Лоджистик Эксперт” (с.Чайки, Киевская обл.; логистические услуги, co-packing; с 2008 г.; данные о количестве сотрудников не предоставлены): — Чтобы co-packing оказался эффективным, нужно потратить время на выяснение технических вопросов. Чем больше мелких деталей и нюансов, тем дороже может обойтись такая упаковка. Судите сами, если заказчик хочет запаковать акционный товар не произвольно, а разместить одну баночку слева, другую — справа, а между ними еще какой-то предмет поместить, то чаще всего на этапе упаковки допускаются ошибки. Ведь co-packing — это ручная работа, и подобные требования усложняют процесс. Хотя на самом деле потребитель не особо обращает внимание, какая баночка находится справа, а какая слева. 54

Q_1028_053-054.indd 54

Сбыть долой

Маркетологи умудряются стимулировать сбыт с помощью co-packing'а (см. “Цели co-packing'а”). Как и при продвижении новинок, практикуется приклеивание товаров скотчем. Или же организовываются акции — “три по цене двух” в специальной акционной упаковке. Сами маркетологи признаются, что предпочитают первый вариант. Дело в том, что так покупатель получает дополнительный полезный подарок. При покупке же трех вещиц по цене двух у потребителей может возникнуть ощущение, что ему пытаются просто “втюхать” товар, срок годности которого истекает. Анна Панасюк, креативный директор корпорации S.I.GROUP, предупреждает: не стоит приматывать несезонный продукт — клиент может подумать, что производитель хочет избавиться от просроченной продукции. Как бы там ни было, эксперты уверяют, что реализация в результате такого co-packing'а растет, правда, лишь во время акции. “Наши показатели по продаже временно улучшались на 5-7%, когда мы приматывали к краске брендированные кисточки и палочки для размешивания”, — признался Сергей Коваленко, директор по маркетингу и продажам ООО ПП “ЗИП” (г.Днепродзержинск, Днепропетровская обл.; с 1995 г.; 1,1 тыс.чел.). То есть если co-packing используется для повышения объемов реализации, то взаимосвязь товаров должна быть очевидной. Между такими парами, как кофе и шоколад, кофе и сливки, вино и сыр, коньяк и сигара, водка и сигареты, вино и смесь для глинтвейна, — прямая связь, основанная на особенностях потребления. Логично присоединение к основному товару в нагрузку другого, который хорошо использовать после смакования первого. Например, водка и тест на алкоголь для водителей, ковер и средство для чистки ковров, машина и комплект резиновых покрышек, компьютер и “мышка”, набор кухонной посуды и поваренная книга. “Бывает, что между продуктами нет очевидной связи, и, тем не менее, в паре они отлично дополняют друг друга: кухонная мебель и картины, “хороший” кофе и “хорошая” музыка на диске, шампунь и расческа”, — рассуждает г-н Довгань. Он также рекомендует каждый раз проверять, как большая часть целевой аудитории реагирует на предложение определенных товаров при помощи copacking'а. “Если идея привлекательна для ограниченной части потребителей, как в примере с конфетами и презервативами, то лучше этого не делать”, — говорит он. ЕЛЕНА КУРЯЧАЯ

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 6:23:42 PM

Альтер эго П А М Я Т Н А Я Д АТА

O sole mio Соломию Крушельницкую при жизни называли самой великой оперной примой всех времен, хотя ее карьера была непродолжительной, словно полет кометы

М КОЛ О Н К А Р Е Д А К Т О РА Время от времени мы с коллегами спорим, на все ли вопросы можно найти ответ в недрах Всемирной паутины. И остались ли заповедники знаний, где не ступала лапа компьютерной мышки? Порой кажется, что этот невидимый глазу коллективный разум поистине всеобъемлющ. А вам не страшно, когда, едва начав вводить в строке запроса фразу, скажем, “кто знает ответы…”, вы получаете молниеносную реакцию поисковой системы “…на все вопросы”? Мне — так даже очень. И что удивительно: есть люди, которые по-прежнему предпочитают обращаться со своими проблемами по конкретному адресу, а не просто засылают позывные в этот Космос. Вот, например, справочная служба русского языка Института лингвистических исследований РАН опубликовала список вопросов, поступивших в течение дня. Среди элементарных (о литературности бранных слов, о назывании детенышей животных, о расстановке запятых) попадаются настоящие перлы. — “Я теперь сильно грамотный” — пишется слитно или раздельно? — Могу я написать в стихотворении “Я припаду к подножью ног”? — Помогите записать ребенку отчество. Отец — Франсуа. — Нужны ли кавычки в слове “в натуре” в названии мемуаров натурщика “Моя жизнь в натуре”? Интересно было бы посмотреть на ответы. И, кстати, у меня тоже есть вопрос: а как называется детеныш крокодила? Юлия Абакумова, редактор отдела, yabakumova@business.ua

ы часто сетуем, что украинское искусство — по сути, terra incognita для мира. И при этом забываем о Соломии Крушельницкой, одно имя которой было гарантией успеха на лучших оперных сценах планеты. Ее творческий путь — это более 60 партий, исполненных в лучших театрах мира. Певица буквально купалась в лучах славы, которая семимильными шагами шла впереди нее. Помимо великого таланта певица обладала завидной работоспособностью. В ее учебном расписании вокалу и сценическому мастерству ежедневно отводилось по 6-8 часов. На пике славы гастрольный график “божественной Соломии” включал не менее пяти концертов в неделю. А чтобы выучить текст новой оперы, Крушельницкой достаточно было двух дней. Неудивительно, что при такой самоотдаче ей покорялась публика разных стран — Франции, Италии, Египта, Алжира, Аргентины, Бразилии, Чили и др.

Arietta

Будущая прима появилась на свет 23 сентября 1872 г. в с.Билявинцы на Тернопольщине. Ее отец был грекокатолическим священником и происходил из старинного рода. Первые попытки петь Соломия предприняла в сельском хоре, которым он руководил. Известная писательница Валерия Врублевская, написавшая книгу, посвященную нашей героине, так описывает 16-летнюю Соломию: “Она была высокой, стройной девушкой с длинными русыми косами. Ее огромные серо-зеленые глаза мечтательно смотрели на мир, а характер выработался твердый и спокойный. Всегда со вкусом одевалась. С мягкими неторопливыми движениями, кроткая в поведении, она производила впечатление хорошо воспитанной интеллигентной барышни”.

Разглядев у дочери талант к пению и музицированию, отец Соломии принял решение отправить ее учиться в консерваторию во Львов, что в реакционной среде западноукраинских мещан, где оптимальным для девушки считалось “красивое” домашнее воспитание, было воспринято едва ли не как демарш. Годы учебы у лучших профессоров Львовской консерватории для Соломии были насыщенным событиями временем. Она активно выступала на концертах, студенческих вечерах. Одним словом, девушка нашла свой “сродный труд” (т.е. занятие по сердцу, по Григорию Сковороде). В 1893 г. она закончила консерваторию с отличием и медалью. Год окончания учебы совпал и с оперным дебютом на профессиональной сцене — в операх Гаэтано Доницетти “Фаворитка” и Пьетро Масканьи “Сельская честь”. А уже осенью она отправилась в Италию продолжать учебу. Но даже за рубежом не рвала связи с родиной, вступила в переписку с Иваном Франко, на тот момент одним из лидеров Украинской радикальной партии. Эта эпистолярная связь сформировала у будущей оперной примы проукраинские взгляды, которые она будет исповедовать всю жизнь.

Aria di caratterе

Первое после завершения студий в Италии выступление Крушельницкой на сцене Львовской оперы состоялось 8 мая 1894 г. в “Фаусте” Шарля Гуно. Следующей ролью стала партия Манон в опере Джакомо Пуччини “Манон Леско”. В то время Соломия еще

Бюст Соломии Крушельницкой в Зеркальном зале Львовской оперы 55

Q_1028_055-057.indd 55

10/5/12 7:51:49 PM

Альтер эго не знала, что судьбе будет угодно свести ее с Маэстро в один из наиболее драматических моментов его творческой жизни. Впрочем, это случится позже… А пока ее жизнь — это вдохновенный напряженный труд, состоящий из изнуряющих репетиций, заучивания текстов, совершенствования иностранных языков (Соломия пела на восьми языках). Сила ее таланта была удивительной: ко всем ролям она готовилась самостоятельно, не прибегая к помощи музыкальных консультантов. Потрясающая сценическая интуиция делала ее гениальной актрисой. В 1895 г. певица вернулась в Италию, где продолжила занятия (в Милане) и выступления (в Парме, Триесте и других городах). Слава о Соломии шла впереди нее Сцена Львовской оперы дала путевку в жизнь по всей Европе. Громкие гастроли рас- Соломии тягивались на месяцы. Удивительно, но факт: в 1897 г. в Одесский оперный театр, темперамент и женские чары”. На по- опер “Манон Леско”, “Богема” и “Тоска”, на тот момент один из лучших в Европе, следних спектаклях польская публика оказался на грани провала со своей “МаСоломию Крушельницкую пригласили в устроила Крушельницкой овации, ей пре- дам Баттерфляй”. В 1904 г. Пуччини вынес качестве… примадонны итальянской труп- поднесли панно из живых цветов, на ко- это произведение на суд зрителей, избрав пы. Оглушительный успех имело гастроль- тором белыми гвоздиками были выложе- для премьеры самый престижный театр ное турне Крушельницкой по Южной ны слова: “Вернись к нам”. Тем не менее Италии — “Ла Скала”. Маэстро был уверен Америке. Местные критики писали, что у обида, нанесенная певице в Польше, была в успехе своего детища. Тем более что в певицы “несравненной красоты лирико- столь сильной, что она покинула эту стра- заглавной роли должна была блеснуть его любимица — итальянская оперная звезда драматическое сопрано диапазоном поч- ну на грани нервного срыва… ти в три октавы — уникальное явление Интересно, что Соломия Крушельниц- Розина Сторкио. Накануне он написал ей в мировом оперном искусстве”. А вот га- кая, которую советские власти заподо- преисполненное оптимизма письмо: “Достроли в Польше в 1898-1902 гг. препод- зрят в национализме, имела проблемы с рогая Розина, нет необходимости в моих несли ей неприятный сюрприз. Известный проукраинскими политическими силами пожеланиях! Ваше великое искусство наукраинский оперный певец Александр в родном Львове. В одном из интервью столько искреннее, изысканное и убедиМишуга, которого пригласили на работу в она назвала себя “итальянской певицей”, тельное, что публика будет покорена Варшавский театр, поспешил провозгла- имея в виду оперную школу, которую им!”. Но… сить себя поляком. Такого поступка кол- прошла в Италии. Это высказывание вы17 февраля 1904 г. — день премьеры леге Крушельницкая простить не смогла. звало резкую реакцию некоторых львов- “Мадам Баттерфляй” — стал одним из За что и поплатилась: польские коллеги ских политиков, обвинивших Крушель- наиболее трагических в жизни Пуччитут же приписали артистке антипольские ницкую в отрыве от родины. И это в то ни. Оперу публика освистала. Предывысказывания и организовали настоящую время, как певица спонсировала выпуск дущий успех композитора был вмиг обструкцию. Ей срывали спектакли, зрите- украинской прессы и выделяла немалые лей во время выступлений подговаривали деньги на строительство Львовского уни“мяукать” (на театральном сленге это назы- верситета, за что, кстати, ей доставалось вается “кошачьим концертом”), а в “желтой” уже от польских политиков. Но если с попрессе смаковали выдуманные подробно- литиками возникали неприятные недости ее личной жизни… Все это было очень разумения, то на гастрольном небосклонесправедливо, ведь Крушельницкая ни- не все было ясно. амять о Соломии Крушельницкой когда не говорила о Польше и поляках После варшавского триумфа певица сохраняется не только на родине приничего плохого, а ее личная жизнь всегда покорила Петербург, Париж и Рим. Помадонны, но и в Италии. Правда, первый была скромной и подчиненной служению сле чего ее ждал успех в Египте, Алжире, памятник в Украине певице был открыт искусству. Впрочем, несмотря на все инси- Аргентине и Бразилии. Настоящим чудом совсем недавно — в 2010 г. в Тернопонуации и провокации, польская публика казалось, что, имея в репертуаре более 30 ле. В августе этого года к 140-летнему покорилась певице целиком и полностью. партий, Крушельницкая никогда не повтоюбилею в итальянском городке Торре дель Поляки признали ее непревзойденной как рялась в своей игре, даже в мельчайших Лаго, что неподалеку от Виареджо, состояв операх иностранных авторов, так и в на- деталях. лось торжественное открытие бронзового циональных “Гальке” и “Графине”. В одной бюста Крушельницкой. К этому времени из варшавских газет написали: “Молодая Aria di bravura бюсты певицы можно было увидеть в артистка… завоевала варшавскую сцену История творческого союза Соломии Круфойе Львовской оперы, носящей имя так, что сложно найти подобный пример шельницкой и гениального итальянскоКрушельницкой, и в музее легендарного в истории. Достичь этих успехов ей по- го композитора Джакомо Пуччини — это итальянского “Ла Скала”. Всем, кто интемогли многочисленные помощники, имя ко- история оглушительного успеха после доресуется жизнью и творчеством певицы, торым — талант, высокая музыкальность, садного поражения. Так уж сложилось, что рекомендуем посетить прекрасный сильный сопрановый голос, сценический любимец публики, автор блистательных

По следам

Q_1028_055-057.indd 56

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 7:51:50 PM

Альтер эго отреагирует на этот выбор публика: высокая (180 см) Соломия в роли небольшой японки — серьезный диссонанс между актрисой и образом. Но риск оправдался. Тосканини знал, кого советовал: вокальная техника и диапазон в три октавы должны были спасти “Мадам Баттерфляй” — и сделали это. Согласившись на предложение Пуччини, Крушельницкая блестяще вжилась в образ. “Мадам Баттерфляй” с правками композитора и новой главной исполнительницей вызвала у зрителей восторг, Театр “Ла Скала” стал местом триумфа которые 28 мая 1904 г. пришукраинской оперной примы ли в театр Grande на “вторую премьеру” оперы. Крушельзабыт. Продавцы газет уже на следую- ницкую и Пуччини вызывали на бис 17 щий день выкрикивали заголовки: “Фиа- раз! С этого дня начался триумфальный ско маэстро Пуччини”… Его обвинили в путь оперы по сценам планеты. Пресса потворстве худшим массовым вкусам, писала: “Украинка спасла оперу Пуччини”. самоцитировании и отсутствии глубо- А счастливый композитор подарил пекой проблематики. Но сам автор был вице свой портрет с автографом: “Самой не согласен с хулителями, считая “Ма- прекрасной и самой очаровательной Батдам Баттерфляй” одной из лучших своих терфляй. Джакомо Пуччини”. опер. Правда, как спасти произведение, он не знал. Выход подсказали друзья, а Aria cantabile решающим стало мнение выдающегося В 1910 г. произошли перемены в личитальянского дирижера Артуро Тоскани- ной жизни Соломии Крушельницкой. ни — пригласить на главную роль Соло- Она вышла замуж за известного итамию Крушельницкую. льянского адвоката, мэра города ВиаВыбор этот был весьма неожиданным, реджо Чезаре Риччони. Бракосочетание и вот почему. Во-первых, после свободо- состоялось в одном из красивейших любивых вагнеровских героинь сыграть храмов живописной аргентинской стопокорную японку означало полностью лицы, после чего молодожены посеразрушить прежний имидж певицы. Что лились в Виареджо на вилле, которую было весьма непростой задачей. Во- певица назвала в честь одной из своих вторых, было сложно предположить, как героинь — “Саломея”.

“Мадам Баттерфляй” мемориальный музей-квартиру Соломии Крушельницкой во Львове (ул.С.Крушельницкой, 23, работает ежедневно, кроме вторника, с 10.00 до 17.00). Он находится на втором этаже дома, где певица проживала в разное время с 1903 г. по 1952 г. Открытый в 1989 г. музей радует посетителей не столько обилием мемориальных вещей (в нем хранится более 20 тыс. экспонатов), сколько атмосферой того времени и личности Соломии. Здесь можно увидеть копии и оригиналы документов, фотографий и сценических костюмов. В одной из комнат проходят музыкальные вечера и концерты. Нередко во время них в отреставрированных записях звучит великолепный голос хозяйки квартиры.

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_055-057.indd 57

В 1915 г., на пике своей карьеры, Соломия Амвросиевна приняла неожиданное решение. Посчитав, что оперное искусство вырождается и перестает быть ей интересным, она отказалась от стационарной работы, отдав предпочтение гастрольным турам, в которых часто исполняла украинские народные песни. Итальянская критика и тут не сдерживала восторга: “Песни своего родного края Крушельницкая пела в радостном порыве, переполненная счастьем, будто разбрасывала цветы в лучах утреннего солнца”. “Мне жаль, что нашу музыку не знают в мире”, — писала она в одном из писем к композитору Николаю Лысенко, который специально для Соломии создал авторские обработки нескольких украинских песен. Похоронив супруга, в 1939 г. Крушельницкая приехала во Львов, где застала начало Второй мировой войны. Военные годы оказались сложным периодом для Соломии Амвросиевны, она сильно нуждалась, но мужественно переносила все трудности. Непросто сложились у нее отношения с советскими властями. Крушельницкой, которая гастролировала по всему миру и называла себя “итальянской певицей”, в СССР доверия не было и быть не могло. Советским руководителям было сложно понять желание примы получить в собственность дом, ранее целиком принадлежавший ее семье, где с 1939 г. Крушельницкая занимала лишь 4-комнатную квартиру. Поэтому “квартирный вопрос” певицы власти оставили без ответа. А стать гражданкой СССР она смогла лишь после того, как написала заявление о передаче своей итальянской виллы и всего имущества советскому государству. Великая певица служила искусству до конца своей жизни — последние годы она посвятила преподаванию во Львовской консерватории. Собственных детей у Крушельницкой не было, наверное, поэтому каждого своего студента она считала своим ребенком. А с детьми принято щедро делиться, в нашем случае — знаниями и опытом. Современники певицы вспоминали, что даже в 77 лет ее голос все еще был сильным и красивым. Остается только сожалеть, что до нас дошли лишь отдельные аудиозаписи, которые энтузиасты собирали по украинским и зарубежным архивам буквально по крупицам. Но даже по ним можно составить представление о божественном голосе, который на протяжении десятков лет исполнял одну многоликую арию — во славу искусства, культуры и Украины. СЕРГЕЙ ШЕВЧЕНКО КИЕВ — ЛЬВОВ — МИЛАН — КИЕВ 57

10/5/12 7:51:53 PM

Альтер эго

ЗНАМЕНИТОСТИ

“Кино для многих — такая, знаете ли, дырка в стене”, —

УНИАН

говорит режиссер, художник, писатель Питер Гринуэй

Нынешний Одесский кинофестиваль запомнился зрителям не только взвешенной и интеллектуально насыщенной программой, но и именитыми гостями, в числе которых был и известный всему миру режиссер Питер Гринуэй. Его фильмы были понятны и “человечны” примерно до середины 1990-х годов, пока маэстро не заразился, как вирусом, своим новым (сейчас уже старым) проектом “Чемоданы Тульса Люпера”, о котором еще до недавнего времени говорил с упорством маньяка. Предполагалось, что эти “Чемоданы” станут первой частью широкомасштабного проекта: 92 серии, версии на видео, DVD и отдельно для интернета и прочее, и прочее. По замыслу автора, “Чемоданы” должны были охватить всю историю ХХ в. В каждом из них скрывалось бы либо преступление, либо благородное деяние человечества. Скептики ухмылялись: если Гринуэй и раньше поражал воображение своими экстраординарными идеями, то его последний 58

Q_1028_058-060.indd 58

каприз, эти девяносто с лишним “Чемоданов”, которые экстравагантный англичанин вознамерился понаставить по всему миру, — не что иное, как безумие в чистом виде. Впрочем, сняв несколько серий, Гринуэй сам приостановил проект — вместо ожидаемого “интерактива” зрители, и интеллектуалы в том числе, откровенно скучали на сеансах этой странной эпопеи. А ведь когда-то Гринуэй понимал, что в кино должна быть живая жизнь: он сам насыщал свои фильмы страстями, великолепным, на грани фола, цинизмом, мощными образами и парадоксами. То есть всем тем, что и выдвинуло его в ряды величайших режиссеров мира. И те, кто сейчас отворачивается от него, когда-то называли режиссера наследником великой европейской культуры, последним, после Лукино Висконти, ее столпом. Что сегодня служит точкой опоры для самого Питера Гринуэя, БИЗНЕС спросил у мэтра, застав его во внутреннем дворике Одесской филармонии, где проходили фестивальные вечеринки.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 8:53:40 PM

Альтер эго — В последнее время вы постоянно говорите о смерти кинематографа. Это так и есть или журналисты, интервьюирующие вас, сильно преувеличивают? — Нет, не преувеличивают. Может, даже и преуменьшают (смеется). Отвечая на ваш вопрос, скажу: да, так и есть. Думаю, что кино не то чтобы устарело, оно давно умерло, и возврата ему не будет. Не удивляйтесь. — И это говорит автор культовых фильмов, последний, как о вас пишут, столп европейской культуры, режиссер, добившийся в кино изображения, присущего старинной живописи! — Вот именно. Кинематограф умер, а живопись будет жить и приобретать все новые и новые формы… — Есть другое мнение, прямо противоположное: начиная с “Черного квадрата” Казимира Малевича, произведения гениального, но обозначившего кризис фигуративной живописи, изобразительное искусство катится по наклонной. Зато кино развивается бешеными темпами, появились новые, очень интересные имена… — Я в кино не хожу, фильмы не смотрю, мало всем этим интересуюсь. А если случайно попадаю на сеанс, через 10 минут начинаю страшно скучать — мне уже все понятно. — Ясно. Поговорим тогда о вашем другом увлечении — новых технологиях. — С удовольствием. — Не секрет, что все новое, так сказать, новейшее, устаревает гораздо быстрее, чем хорошо проверенное старое. К новым технологиям это относится в первую очередь — недаром каждый год на рынке появляются очередные, более “навороченные” модели “гаджетов”. — Это правда. В нашем стремительном мире давным-давно устарели не только представления наших бабушек и дедушек, но и то, что было современно вчера. А то, что современно сегодня, уже завтра устареет. Мир все больше и больше ускоряется, спору нет. — Где же тогда искать точку опоры? — Точку опоры можно найти в системе, данной человеку как базовое, не меняющееся знание. Такой точкой может быть, скажем, система химических элементов Дмитрия Менделеева. Знание того, что этот диктофон, в который я говорю, состоит из тех же элементов, которые находятся где-нибудь на краю Вселенной, внушает хоть какое-то спокойствие. Мысль, что миропорядок все же существует, всегда плодотворна. — Все остальное — постмодернистское разъятие мира на фрагменты? Судя по всему, вы так понимаете природу искусства и природу времени — как нечто разлагающееся.

— Как разлагающееся — возможно. Смерть заложена в самой жизни и без нее невозможна. Разложение — лишь этап смерти или жизни? Понять сложно. Но вот к постмодернизму как к концепции я отношусь весьма подозрительно. Ибо ему свойственны ирония и саморефлексия, которые мне, к примеру, не свойственны ни в коей мере. — По поводу смерти. Вы как-то сказали, что на свете существуют только две вещи, о которых может говорить искусство, — это секс и смерть. — А разве есть третья? Оноре де Бальзак, правда, хотел ввести еще один элемент — деньги, но они, по-видимому, не обладают такой тотальной силой. Или притворяются, что обладают, легко превращаясь в секс и смерть, являясь лишь их регуляторами. — “Повар, вор, его жена и ее любовник” — ваш последний фильм, который критики еще более-менее приняли. Начиная с “Книг Просперо” они в постоянном затруднении: критерии, по которым можно было бы судить ваше творчество, постепенно растворялись. Не могли бы вы прокомментировать такое положение вещей? — Действительно, критикам, за долгие годы выработавшим определенные критерии, применительно ко мне трудно на что-либо опираться. Кино для многих — и критиков, и зрителей — такая, знаете ли, дырка в стене, окошко, куда они смотрят, подглядывая, что же там происходит? И почему-то хотят видеть реальные истории, как будто подглядывают за соседями. — Но это и есть “основной инстинкт” кинематографа — подглядывание, вуайеризм. — Все не так просто. Зритель, глядя на экран, должен отдавать себе отчет, что он смотрит на экран, а не в замочную скважину. Что это — искусство, а не фрагмент реальной жизни. — Но это же насилие — лишать зрителя иллюзии, будто он проживает чью-то жизнь. — Меня всю жизнь обвиняют в том, что я “насилую” камеру, актеров, изображение. В общем, всех и вся. Меня также упрекают в том, что я якобы отдаю предпочтение форме в ущерб содержанию. Как будто это не одно и то же! Форма и есть содержание, что и доказали философы новейшего времени, открыв, что так называемое “содержание” сводится всего лишь к языку. Каков будет язык, таково и содержание. Только таким и никаким другим языком можно описать то или иное явление.

Из бр ан на я ф ил ьм ог ра ф ия ен ия ” “С ме рт ь на ст ро , г.) 2 96 (1 г.) , “Д ер ев о” (1 96 6 г.) , 1 97 “Э ро зи я” (1 , “О кн а” (1 97 5 г.)

ва ль щи ка “Кон тр ак т ри со (1 98 2 г.) ,

”

“З е т и д в а н ул я” (1 9 8 5 г. ), “П о в а р , в о р , е го ж е на и ее любов н и к” (1 9 8 9 г. ), “К н и ги П р о сп е р о” (1 9 9 1 г. ), “Д и тя М а ко н а ” (1 9 9 3 г. ),

“Люмьер и компания” (1995 г.), “Интимный дневник” (1996 г.), “8 ½ женщин” (1999 г.), “Чемоданы Тульса Люпера” (2003-2004 гг.),

о од

зор

а”

г ” но оч няю н ви ы , б н о й ) я “ Та 0 7 г. дт: ья ан (20 р кан м б г. ) , ли .). е е Р “ 08 и П 12 г (20 иус ” (20 ц ь л ия “ Го п а н м ко

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_058-060.indd 59

10/3/12 6:06:15 PM

Альтер эго — Именно так! Будучи англичанином, я столкнулся с тем, что в Европе существует огромная пропасть между теми, кто пишет тексты, и теми, кто рисует. Как только я понял это, у меня сразу же возникло желание заняться кино. Вот поле, где наконец-то разрешится этот антагонизм, подумал я. Ибо в восточной традиции такого антагонизма нет, на чем и основана культура иероглифа:

УНИАН

Сосуд формы заключает в себе содержимое. Между прочим, я и кино начал заниматься только потому, что оно дает возможность совмещать текст и образ. Зато когда я был художником, а начинал я свою карьеру именно в этой области, меня как раз обвиняли в том, что мои картины слишком литературны, привязаны к тексту. Теперь, когда я стал режиссером, обвиняют, что мои фильмы

Д осье БИЗНЕСа ПИТЕР ГРИНУ ЭЙ, РОДИЛСЯ:

режиссер, художник, писатель, мыслитель

5 апреля 1942 г. в г.Ньюпорте (Великобритания).

О Б РА З О В А Н И Е:

Школа искусств Уолтэмстоу (1964 г.).

К А Р Ь Е Р А : начинал как кинокритик, работал сторожем в Британском институте кино, ассистентом монтажера; 1965-1976 гг. — монтажер документальных фильмов в Центральном управлении информации (COI); параллельно снимает черно-белые короткометражки; в 1982 г. снял первый игровой фильм “Контракт рисовальщика”; пишет книги. СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: УВЛЕЧЕНИЯ:

женат, двое детей.

живопись, литература.

слишком образны, привязаны к изображению. — А есть какая-нибудь альтернатива, совмещающая эти противоречия? — Альтернатива как раз в том, чтобы устранить раз и навсегда этот антагонизм между текстом и образом. — Вы будто хотите заново изобрести кинематограф, подобно пионерам и экспериментаторам 1920-х годов. 60

Q_1028_058-060.indd 60

каллиграфический знак представляет собой одновременно и образ, и его значение. Это рисунок и слово одновременно. Поэтому я и снял “Интимный дневник”, где героиня рисует на коже своих любовников, превращая живое тело в знак. Это был интереснейший для меня эксперимент, где текст и образ взаимодействовали таким необычным способом, как будто превращаясь,

перетекая друг в друга. Недаром японцы говорят, что истории их живописи и каллиграфии шли рука об руку, постоянно взаимодействуя. — Кроме того, “Интимный дневник” еще и лингвистический эксперимент — там звучат 27 языков? — Да, это так. К сожалению, в этом фильме не были задействованы две традиции — исламская и славянская. — Но сейчас вы исправили свой промах, воздав долг славянской традиции. Ведь одна из частей вашего нового проекта снималась в России? — Да, Россия меня очень заинтересовала как новое для меня, неисследованное поле художественных возможностей. — Вы и раньше что-то знали о России или только тот необходимый минимум, что и все иностранцы? — Необходимый минимум, именно так. Красная площадь, Александр Пушкин, Лев Толстой — вот и все. Но теперь, надеюсь, этот пробел в своем образовании я восполнил. — Вы недавно были замечены в Санкт-Петербурге. Чем там занимались — ходили по музеям? — Не только. Искал актера на роль молодого Сергея Эйзенштейна. Я работаю над фильмом о путешествии Эйзенштейна в Мексику, где этот великий русский режиссер столкнулся с совершенно иным способом миропонимания, иной чувственностью и иной философией жизни. — Нашли? — Нет, проблема в английском. Неудобно говорить, но славянские актеры очень плохо говорят на английском, а я снимаю, естественно, англоязычный фильм. — Но ведь вы уже сотрудничали с российскими актерами, в “Чемоданах”, например. Василий Горчаков (см. на www.business.ua БИЗНЕС №39 от 24.09.12 г., стр.56, 57) мне говорил, что с вами очень интересно работать. — Это взаимно: русские актеры более восприимчивы, чем голливудские звезды, они хорошо слушают, их актерский инструментарий великолепно настроен. — Хотя вы утверждаете, что актерское кино скоро кончится. Но зрители-то ходят именно на звезд. — Кино, где снимаются звезды, — наихудший вид кинематографа, таково мое мнение. — А наилучший? — Тот, где нет ни сюжета, ни звезд, ни даже актеров в нашем привычном понимании. ДИЛЯРА ТАСБУЛАТОВА

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/3/12 6:06:16 PM

Компании и рынки ГО СРЕГУЛИР ОВА НИЕ

Семян, Семеныч… Участники зернового рынка рассчитывают, что международный скандал с ГМО подтолкнет украинских чиновников упорядочить оборот семенного материала

В КОЛ О Н К А Р Е Д А К Т О РА Со сменой собственника одного из крупнейших нефтеперерабатывающих заводов страны ситуация на рынке жидкого минерального топлива в следующем году может кардинально измениться. Вторым фактором влияния на конъюнктуру этого рынка окажется недавнее вступление Российской Федерации во Всемирную торговую организацию: эксперты не исключают, что последняя может потребовать от РФ отмены экспортной пошлины на нефть и нефтепродукты, что благоприятно скажется на ценах… С запуском некоторыми украинскими металлургическими компаниями страны современных электросталеплавильных мощностей в следующем году изменится как структура экспорта металлопродукции, так и его доля в общем объеме реализации стали украинскими предприятиями. Украина в ближайшее время сможет избавиться от клейма полуфабрикатного придатка мирового рынка стали… В ближайшие годы, по крайней мере, до очередных выборов в стране, эксперты не ожидают сворачивания программы “Доступное жилье”. Бюджетное финансирование ее реализации может уже в 2013 г. вырасти в полтора-два раза. Эта программа, собственно, и будет стимулировать рынок первичной недвижимости в следующем году… Вы прослушали (точнее, прочитали) краткую аннотацию сотой доли тематических направлений отдела “Компании и рынки” газеты БИЗНЕС на следующий год… Владислав Силивончик, редактор отдела, sv@business.ua

конце сентября Министерство аграрной политики и продовольствия инициировало массовые проверки на наличие в семенах генетически модифицированных организмов (ГМО). Поводом послужил скандал в Европе, разразившийся после того, как группа французских ученых предоставила данные, якобы доказывающие, что потребление генно-модифицированной кукурузы приводит к онкологическим заболеваниям. “Мы проводим массовую проверку семян, которые импортируются, семян, которые есть, и зерновых, которые производятся… Нам необходим квартал, чтобы провести тотальный анализ”, — заявил министр аграрной политики и продовольствия Николай Присяжнюк. БИЗНЕС решил разобраться, как европейский скандал может “аукнуться” на деятельности отечественных сельхозпроизводителей и трейдеров.

Без визы

Эксперты аграрного рынка утверждают, что, несмотря на Закон №1103 от 31.05.07 г. “О государственной системе биобезопасности при создании, испытании, транспортировке и использовании генетически модифицированных организмов”, который запрещает завозить и высаживать семена с ГМО, в Украине примерно 80% выращиваемой сои и 10-20% кукурузы генномодифицированные. Причем если большая часть семян сои выращивается в Украине, то около 70% семян кукурузы импортируется. Крупнейшими поставщиками семян кукурузы в Украину являются компании Monsanto (именно кукурузу этой фирмы использовали в опытах французские исследователи), Pioneer и Syngenta. Общая доля первых двух игроков в структуре импорта семян этой культуры составляет около 50%. Представители компаний уверяют, что свято чтят украинское законодательство. “Уже второй год импортируемые в Украину семена проверяются дважды: первый раз при прохождении границы, второй — при сертификации для их дальнейшей реализации”, — говорит Наталья Литостанская, менеджер по связям с общественностью ООО “Пионер семена Украина” (г.Киев; импорт и БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_061.indd 61

реализация гибридов кукурузы, подсолнечника и рапса; ТМ Pioneer; с 2001 г.; 48 чел.). Пока, по словам г-жи Литостанской, представители министерства или контролирующих органов к ним не обращались по поводу дополнительных проверок семян на ГМО. Между тем, как сообщают СМИ, начальник центра испытаний пищевой продукции ГП “Укрметртестстандарт” Владимир Семенович на прошлой неделе заявил, что в ходе проверок их ведомство находит генномодифицированные сою, кукурузу и рапс. Некоторые участники рынка “кивают” в сторону мелких компаний, дескать, большую часть семян, содержащих ГМО, завозят они (о проблеме качества семян см. на www. business.ua БИЗНЕС №29 от 16.07.12 г., стр.51-57). Эксперты предлагают взглянуть на проблему шире. “Я никогда не поверю, что объемы, сопоставимые с объемами промышленного производства, могут быть завезены в днище какой-то машины. Эти семена попадают в Украину вследствие безалаберной системы контроля и сертификации семян”, — считает Родион Рыбчинский, руководитель службы бизнес-проекта ИА “АПК-Информ” (г.Днепропетровск; информационные, консалтинговые услуги; с 1996 г.; 70 чел.). Участники рынка также не исключают, что генно-модифицированные семена могут попадать на рынок по причине попустительства со стороны специализированных лабораторий.

Без перегибов

Эксперты опасались, что проверки, инициированные Минагрополитики, внесут коррективы в ход посевной кампании уже этой осенью, ведь министр пообещал проинспектировать все зерно. “Зная особенности нашего законодательства и “непредвзятость” контролирующих органов, можно допустить, что будут колоссальные перегибы”, — предположил г-н Рыбчинский. К счастью, “вести с полей” пока обнадеживают: аграрии не ощущают давления со стороны проверяющих. Возможно, дело в том, что сев кукурузы и других культур, подозреваемых “в связях” с ГМО, естественно, начнется весной. Так что основных событий можно ожидать месяца через три, когда начнется завоз семенного материала. 61

10/5/12 7:40:28 PM

А вот вероятность того, что экспорт отдельных партий товара застопорится, остается. Ведь, как заявляет г-н Семенович, генномодифицированное сырье чаще всего находят в товарных партиях, предназначенных для экспорта из Украины. Впрочем, трейдеры заверяют, что готовы к этому. После того как в июле прошлого года в Турции в украинской кукурузе были обнаружены ГМО, сами экспортеры стали тщательнее проверять зерно, которое закупается у сельхозпроизводителей. “При отгрузке с линейного элеватора обязательно должен быть составлен протокол на наличие ГМО, а затем зерно повторно исследуется при погрузке в порту”, — рассказал Алексей Винник, начальник отдела логистики Группы “Агротрейд” (г.Харьков; выращивание, хранение, переработка и реализация зерновых и масличных культур; с 1998 г.; 2,5 тыс.чел.). Все спокойно и в портах. “Может, в будущем введут какие-то дополнительные ограничения, но пока мы не почувствовали каких-либо задержек в портах, связанных с дополнительными проверками на наличие ГМО”, — добавил г-н Винник. В свою очередь, отечественные семеноводы рассчитывают, что Украина сможет извлечь пользу из этого международного скандала и упорядочить свою систему контроля. “Хотелось бы, чтобы государство наконец-то внедрило системный подход к контролю над импортом и оборотом семян. Выстроить систему контроля, при желании министерства, можно даже в этом году”, — подытожил Валерий Хаджиматов, исполнительный директор Семенной ассоциации Украины (г.Киев; общественная организация, объединяет 32 участника; с 2010 г.; 4 чел.). ЕВГЕНИЙ ШАПОВАЛ

поздравляет С Днем рождения 10.10 Карпову Ольгу Михайловну Вице-президента ЧВУЗ “Международный институт бизнеса” 11.10 Дидковскую Марину Специалиста по рекламе и PR департамента маркетинга ПИИ “Тойота-Украина” 13.10 Нагнибиду Андрея Николаевича Генерального директора ООО “Торговый дом “НИКО” 13.10 Шерстюка Виктора Вячеславовича Директора PA Universal McCann 14.10 Хребтаня Сергея Михайловича Директора ТД “Электросервис” 62

Q_1028_062, 064-065.indd 62

ГЕННАДИЙ МИНЧЕНКО

Компании и рынки

ПО СЛЕДАМ ПУБЛИКАЦИЙ

По втор Правительство ужесточает ограничения на экспорт лома, игроки покидают рынок

кспорт металлолома скоро станет уделом крупных металлургических вертикально интегрированных компаний, а то и вовсе исчезнет в Украине как вид экономической деятельности. Это произойдет, если будет принят разработанный Минэкономразвития законопроект, призванный, как сказано в пояснительной записке к нему, обеспечить “управляемость и прогнозируемость рынка, а также поддержать добросовестную конкуренцию среди его участников”.

Этапы

Впрочем, этот вид внешнеэкономической деятельности и так уже год как парализован. Как писал БИЗНЕС (см. на www.business.ua №25 от 18.06.12 г., стр.54, 55), весной 2012 г. Кабмин установил годовую квоту в объеме 900 тыс.т (постановление №388 от 03.05.12 г. “Некоторые вопросы осуществления экспортных операций с металлоломом”). Но сам экспорт металлического вторсырья, по сути, стал неосуществимым из-за бюрократических проволочек. По сей день вывоз лома блокирован вследствие невыдачи ломовикам учетных карточек для участников внешнеэкономической деятельности (см. на www.business.ua БИЗНЕС №35 от 27.08.12 г., стр.47). Те объемы, которые попали за пределы страны в этом году, поставлялись по прошлогодним контрактам и разрешениям (см. “Объемы…” на стр.64).

Законопроект

Осенью правительство выразило намерение “сдвинуть” экспорт лома с мертвой

точки. Минэкономразвития разработало и обнародовало на своем сайте проект Закона “О внесении изменений в Закон Украины “О металлоломе”, который предусматривает покупку права экспортных поставок лома на специальных аукционах. По мнению разработчиков, рынок лома стал непрогнозируемым после внедрения механизма квотирования его экспорта, что вызвало среди ломовиков “искусственный и неадекватный” ажиотаж. “Объем заявленного на экспорт лома составил 5,5 млн т, что в 6 раз превышает предельно допустимый объем экспорта на 2012 г. и существующие запасы вторсырья в Украине”, — говорится в объяснительной записке. И теперь, согласно проекту, экспортные поставки будут осуществлять только те игроки, которые предварительно приобрели на торгах (которые будут проводиться ежеквартально) лот на право экспорта лома. При этом объем одного лота должен составлять 3 тыс.т, а суммарный размер всех лотов, предлагаемых на одном аукционе, не должен превышать 30% годовой квоты на экспорт лома. Начальная цена лота соответствует размеру ныне действующих таможенных пошлин на вывоз лома. Так, стартовая цена 1 т лома черных металлов в 2012 г. составит EUR13,2; в 2013 г. — EUR11,6 и в последующие годы — EUR10. Цветной и легированный лом до 16 мая 2017 г. дозволено экспортировать только специализированным метпредприятиям, на которых он был изготовлен. Стартовая цена лота отходов такого лома в 2012 г. определяется на уровне 21% их таможенной

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 8:02:19 PM

xxx_business_Hennessy_879.indd 1

26.11.2009 09:47:04

0,80

11*

По данным Кабмина.

0,66

0,36

0,89

0,48

0,64

0,69

0,74

2002 03

1,26

1,81

экспорта металлолома из Украины, млн т

2,45

О бъемы

3,81

Компании и рынки

12*

*8 мес.

Ломовик — о ликвидации рынка Валентин Макаренко (47), генеральный директор ООО “Укрметко Лтд.” (г.Киев; сбор металлолома; с 2010 г.; данные о количестве сотрудников не указывают): — Думаю, правительство и далее будет блокировать экспорт, чтобы вытеснить как можно больше игроков с рынка. Следует отметить, что в течение двух месяцев 150 ломозаготовительных компаний прекратили деятельность, так как не смогли получить лицензии на ведение ломосборки и ломозаготовки (лицензии обновляются каждые 5 лет), что приводит к тенизации бизнеса и ухудшению условий работы.

Аналитики — ... ...о логике Евгений Тимошенко (25), ведущий аналитик инвесткомпании “Феникс Капитал” (г.Киев; с 2008 г.; 75 чел.): — Логику государства, которое вводит меры для защиты отечественного производителя стали, понять можно. Львиная доля украинского экспорта лома поступает в Турцию, которая активно наращивает металлургические мощности. Но дефицит вторсырья можно сокращать и за счет роста внутреннего потребления метпродукции. Ведь если металл уходит за границу, то и в лом он превращается не в Украине. И самое главное, государство может стимулировать переход на прогрессивные технологии производства стали, которые снижают потребление вторсырья на единицу продукции.

...об усугублении Роман Тополюк (29), аналитик компании “Конкорд Капитал” (г.Киев; инвестиционный банк; с 2004 г.; около 70 чел.): — Госрегулирование только усугубляет проблемы в отрасли. Складские запасы лома у многих метпредприятий, по некоторым оценкам, сократились вдвое по сравнению с концом августа. Более того, остатки лома на отдельных предприятиях близки к дневной норме потребления. То есть сложности на рынке готовой продукции переносятся на сырьевой рынок и приводят к срыву ритмичности оплаты лома, снижению закупочных цен и, как следствие, к еще большему дефициту сырья.

...о влиянии Юрий Добровольский (26), начальник отдела маркетинга ГП “Укрпромвнешэкспертиза” (г.Киев; исследование и консалтинг в секторе стали и сырьевых материалов; с 1993 г.; 25 чел.): — Думаю, принятие законопроекта (об аукционных торгах) усложнит жизнь не только экспортерам, но и ломозаготовителям. Ведь экспорт всегда помогал сбалансировать рынок в случае ситуативного роста предложения лома. Кроме того, подобные методы госрегулирования подрывают свободную конкуренцию между экспортерами и комбинатами. В результате в большой степени страдает ломосбор ввиду искусственного ограничения роста закупочных цен на лом на внутреннем рынке. Также страна рискует потерять свои позиции на внешних рынках лома. Отвоевать их будет чрезвычайно сложно. 64

Q_1028_062, 064-065.indd 64

стоимости, в 2013 г. — 18% и в последующие годы — 15%. При этом таможенная стоимость основывается на ежемесячных котировках мировых бирж (Лондонской биржи металлов, Нью-Йоркской торговой биржи). К тому же законопроект запрещает “кому попало” вывозить “технологический” лом, а именно “списанные на металлолом агрегаты машин, корабли, плавсредства, военную технику, подвижной состав железнодорожного транспорта в неразобранном виде”. А главное, проект на законодательном уровне закрепил за Кабмином право “устанавливать другие предельные объемы экспорта или прибегать к полному запрету экспорта лома”. Немного ранее Кабмин разработал проект постановления “О внесении изменений в постановления Кабмина №155 от 15.02.02 г. и №388 от 03.05.12 г.” (см. на www.business.ua БИЗНЕС №35 от 27.08.12 г., стр.47). Не исключено, что эти требования будут приняты вкупе с изменениями в “ломовой” Закон.

Анализ

Эксперты и операторы рынка уже охарактеризовали предлагаемый механизм проведения аукционных торгов как непрозрачный, непонятный и невыполнимый, усиливающий коррупцию и тенизацию отрасли. Практика проведения госаукционов в других отраслях показывает, что эти оценки небезосновательны. “В качестве примера можно привести опыт аукционных торгов в сегменте зернотрейдеров (см. на www. business.ua БИЗНЕС №41 от 11.10.10 г., стр.57-59. — Авт.). В то время как на мировых рынках наблюдался реальный спрос на украинское зерно, квотирование экспорта стало препятствием для работы и прибыльности трейдерских компаний”, — рассказывает Евгений Тимошенко, ведущий аналитик инвесткомпании “Феникс Капитал”, заверяя, что при этом существует значительный риск умышленного занижения объемов квот, предлагаемых к торгам на аукционе. Особый интерес аналитики проявляют к ст.9-1 законопроекта, определяющей стоимость лота. “Поскольку в документе не упоминается отмена экспортной пошлины, — рассуждает Юрий Добровольский, начальник отдела маркетинга ГП “Укрпромвнешэкспертиза”, — есть основания предполагать, что ее взимание продолжится (соответственно, экспортер будет оплачивать и лот, и пошлины. — Авт.). Таким образом, конкурентоспособность отечественных ломотрейдеров еще снизится”. Эта невнятная норма увеличит и без того высокую стоимость выхода ломовиков на внешние рынки. К примеру, в нынешнем году право на экспорт средней партии “черного” лома в 10 тыс.т обходится, как минимум, в EUR132 тыс., которые компанияэкспортер обязана внести в виде залога

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 8:02:20 PM

Компании и рынки за получение права на вывоз этой партии, причем независимо от того, есть уже конкретный покупатель или нет. “Необходимо будет изымать из оборота деньги без гарантий того, что аукционные затраты окупятся. Контракты на внешнюю поставку металлолома до приобретения лота никто заключать не будет. А выкупленный лот перепродавать (в случае срыва сделки) другим экспортерам законопроект запрещает”, — говорит Валентин Макаренко, генеральный директор ООО “Укрметко Лтд.”.

Передел

Украинская ассоциация вторичных металлов (г.Киев; с 1999 г.; объединяет 125 ломозаготовительных компаний) потребовала вообще снять данный документ с рассмотрения. “Предложенная мера свидетельствует о полном непонимании авторами законопроекта значения металлолома для металлургической отрасли”, — говорится в открытом письме ассоциации в Минэкономразвития. Впрочем, некоторые игроки рынка склоняются к мысли, что украинские чиновники как раз прекрасно понимают, какое влияние на отрасль могут оказать подобные инициативы. “Происходит передел рынка ломозаготовки, — заявляет Дмитрий Темин, директор ДП “Вторметсплав” (г.Киев; оптовая торговля металлоломом; с 1997 г.). — Подтверждение тому — активное госрегулирование отрасли, которое уже привело к блокировке экспортных поставок с 2012 г., а в ближайшее время из ломозаготовки уйдет средний бизнес. Вследствие ухудшения платежной дисциплины украинских металлургов, убытки игроков рынка значительно выросли. Все ведет к тому, что через годдва в ломозаготовке останутся работать 2-3 крупнейшие компании, аффилированные с металлургами”. БИЗНЕС писал уже, что ломозаготовка постепенно становится частью вертикально интегрированных компаний (см. на www. business.ua БИЗНЕС №15 от 09.04.12 г., стр.66-68), а в нынешних условиях роль таких компаний только усилится. “В ближайшее время возможен передел сфер влияния на рынке. Поглощение слабых игроков и создание (укрупнение) на их основе собственного сырьевого дивизиона может быть интересным для владельцев метпредприятий”, — прогнозирует г-н Тимошенко. “Многие компании в отсутствие альтернативы внутренним поставкам уже выходят из бизнеса”, — говорит Владимир Бублей, исполнительный директор Донецкой ассоциации производителей и потребителей металлолома (г.Донецк; координация хозяйственной деятельности в сфере операций на рынке металлолома Донецкой обл.; с 2000 г.; объединяет 162 предприятия). НАТАЛЬЯ ШЕВЧЕНКО

Читайте мысли ваших конкурентов!

БИЗНЕС БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_062, 064-065.indd 65

10/5/12 8:02:20 PM

К О Н С ТА Н Т И Н К О В П А К

Компании и рынки

КОНКУРЕНЦИЯ

Джинс-тоник Поставщики брендированной джинсовой одежды демонстрируют готовность потеснить конкурентов методами ценового давления

ногообещающий европейский тренд возврата моды на джинсовый “прикид”, похоже, сослужил плохую службу импортерам повседневной одежды, решившим в прошлом году подзаработать на “чужом поле”. Более того, в какой-то степени заложниками неожиданно возросшего интереса новичков к рынку стали и компании, традиционно работавшие в этом одежном сегменте. Их надежды на то, что по итогам 2011 г. реализация “джинсы” вырастет на 20% (см. на www.business.ua БИЗНЕС №32 от 08.08.11 г., стр.72, 73), не оправдались. Разочаровали торговцев и месяцы, на которые традиционно приходится пик потребительского спроса на рынке джинсовой одежды. Так, апрель оказался провальным: товарные остатки у многих операторов превысили норму (30%). Сентябрь также не принес всплеска 66

Q_1028_066-067.indd 66

потребительского спроса. По оценкам реализаторов, он стал наихудшим месяцем этого года. Однако общение с операторами показало, что некоторый “перегрев” рынка, связанный с ростом количества игроков и усилением конкуренции, стал не единственной причиной сокращения объемов реализации джинсового товара.

Причины

Джинсовая одежда (в первую очередь брюки) — довольно распространенный повседневный наряд. В гардеробе практически каждого украинца найдется одна, а то и несколько пар джинсов. На популярность джинсовой одежды и делают ставку торговцы. “Открывая в кризис специализированный магазин, торгующий джинсовой одеждой, мы руководствовались тем, что данный товар нужен всем — от школьников до пенсионеров. К тому же ежегодно в каждой семье 1-2 единицы такого товара обязательно обновляются из-за изношенности или утраты актуальности”, — говорит Наталья Бахшеева, директор магазина JiST (г.Киев; с 2010 г.; данные о количестве сотрудников не предоставлены). Однако потребительские аппетиты в последние годы заметно поубавились. По словам торговцев, до кризиса покупатели могли прийти в магазин и “под настроение” купить 3-4 ед. товара. Сейчас приобретения делаются сугубо по необходимости, что, соответственно, уменьшает оборот торговцев. Продавцы говорят, что большинство потребителей стараются купить вещи нейтральных цветов, “на все сезоны”, на годы, отвергая ультрамодные “навороты”. Кстати, именно эту особенность украинских потребителей смогли “оценить” те, кто попытался расширить сбыт за счет женской аудитории. Например, Юлия Крошка, директор компании “Джет Сет” (г.Киев; оптовая торговля джинсовой и повседневной одеждой; с 2006 г.; 10 чел.), рассказала, что увеличение ассортимента джинсовой одежды с 10 до 30-40 моделей успеха не принесло. По ее мнению, мода на джинсовые вещи ярких цветов и оттенков, со стразами и т.п. в Украине не прижилась. Одни продавцы считают, что виной тому консервативность покупательниц, другие винят их тощие кошельки. Последние

П римерная структура реализации джинсовой и другой повседневной одежды в Украине (в количественном выражении), %

13 2010 г. 41

По мнению торговцев, основной фактор, который, собственно, ужесточил конкуренцию и лишил многих операторов заработка, — потребительский. В его основе лежат несколько характерных особенностей украинского покупателя: низкая платежеспособность, консервативность и отсутствие культуры в одежде, стремление купить брендированный товар по низкой цене.

14 46

2011 г.

41 16 2012 г. 40

Вещевые рынки Несетевая розница Сетевые и брендовые магазины По данным операторов.

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 17:46:56

Компании и рынки уверены, что прекрасное не чуждо украинкам, дескать, “щеголяют” же они в купленных за 300 грн. джинсах-подделках под вещи класса “люкс”. Как бы там ни было, некоторые розничные операторы признались, что готовы даже на радикальные меры: например, полностью вывести женскую джинсовую одежду из своего ассортимента. Пока же модельные ряды продавцов заметно стандартизируются и “скучнеют”. Рынок наводняется “обычной” джинсовой одеждой, и потребитель, который хочет чего-то особенного, зачастую остается без обновки. Госпожа Бахшеева считает, что расширение ассортимента джинсовой одежды станет возможным, если украинская “глянцевая” пресса по примеру своих европейских коллег будет уделять гораздо больше внимания информированию своих читателей — описанию трендов, сочетания цветов и стилей в одежде. С мужской частью целевой аудитории брендированной продукции торговцам не легче. Например, в Донецке в последние несколько лет многие покупатели в качестве одежды на каждый день предпочитают джинсам спортивные костюмы. “Странная мода родом из 1990-х ходить в спортивных костюмах возвращается на улицы Донецка. “Спортсменов” на улицах становится все больше, хотя, скажем, в Европе спортивные костюмы одевают только для занятий спортом. При этом поддельные спортивные вещи сопоставимы по цене с оригинальными джинсовыми (для сравнения: оригинальные джинсы ТМ Levis стоят 800 грн., а спортивные подделки — 600-700 грн.). На самом деле это свидетельствует об отсутствии культуры

одежды у современного донецкого покупателя”, — говорит Сергей Меркулов, учредитель магазина Denim (г.Донецк; розничная торговля джинсовой одеждой ТМ Levis, Lee, Wrangler; с 2007 г.; данные о количестве сотрудников не предоставлены). Но это, так сказать, особенности сугубо региональные. Основная же масса небогатых потребителей стремится покупать качественную джинсовую одежду известных ТМ. Правда, переплачивать за нее украинцы не готовы, поэтому товар нужного качества отыскивают в стоковых магазинах, на распродажах и в секонд-хенде. И действительно, продавцы отмечают устойчивое снижение спроса на китайскую небрендированную продукцию — так называемый товар no name. “В этом году мы прекратили оптовую торговлю джинсовой одеждой — нет оптовых покупателей. Розничный бизнес тоже почти исчез: из 12 магазинов, которые были у нас в 2008 г., в 2012 г. осталось два”, — рассказывает один из столичных торговцев джинсовой одеждой, пожелавший остаться неназванным. Спад реализации в этом сегменте продавцы объясняют не столько прогрессом вкуса украинцев, сколько влиянием другого существенного фактора — административного. Дело в том, что после 2009 г. импортеры вынуждены повышать отпускную стоимость товара, поскольку таможенные органы постоянно завышают цены инвойс. Как рассказал один из операторов на условиях анонимности, стоимость товара с задекларированной ценой $6-7 за 1 ед. на таможне повышают до $20 за 1 ед. Ввозить дешевый товар по такой цене не имеет смысла. Подобная практика

распространена в отношении не только джинсовой одежды, но и ввозимого в страну продовольствия или, скажем, сувенирной продукции (см., например, на www.business.ua БИЗНЕС №21 от 21.05.12 г., стр.19-21). Операторы также сетуют на коррумпированность таможенников, которые на свое усмотрение решают, к какой товарной группе отнести конкретный груз (от этого зависит закупочная цена, на основании которой рассчитываются таможенные платежи). Существенное влияние на рынок оказала и его структурная реорганизация. Этот фактор во многом обусловлен все тем же искусственным повышением таможенной стоимости товара и привел к тому, что оптовая торговля в том виде, в котором она сейчас представлена в Украине, угасает. Ввозить товар, особенно недорогой, как уже отмечалось, становится невыгодно. В результате мелкая розница либо сворачивается, либо переходит на узкую специализацию, стараясь самостоятельно завезти товар в Украину. При этом растет доля рынка импортеров брендированной продукции, которые сами являются крупными ритейлорами и могут удерживать рентабельность за счет более высокого маржинального запаса.

Действия игроков

Сложно сказать, насколько глубоко проанализировали вышеописанные факторы участники “джинсового” рынка. Однако в августе-сентябре 2012 г. некоторые компании, специализирующиеся на торговле джинсовой одеждой, и одежные ритейлоры, приторговывающие джинсовыми

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_066-067.indd 67

05.10.2012 17:46:58

коллекциями, неожиданно объявили скидки на 20-25% и более, в том числе на новые коллекции джинсовой одежды. Заметим, раньше потребители могли рассчитывать на скидки по окончании сезона, но никак не в его начале. В частности, ТРЦ “Караван” 1 сентября провел распродажу джинсовой одежды известных ТМ в Киеве, Харькове, Днепропетровске. Скидки достигали 70% на коллекции летнего сезона и 30% на новые коллекции осень-зима. По оценкам специалистов ТРЦ, джинсовую распродажу посетили более 25 тыс.чел. Людмила Кириченко, маркетолог ТРЦ “Караван” (г.Киев; розничная торговля; с 2003 г.; штат 3 ТРЦ “Караван” — около 800 чел.), сообщила БИЗНЕСу, что данная акция разрабатывалась по аналогии с распродажей, проведенной в 2011 г. в одном из ТРЦ в Португалии. “Все затраты по организации, проведению и продвижению своих акций ТРЦ берет на себя (увы, размер этих затрат специалисты компании не назвали. — Ред.). Поэтому в качестве основных условий для участников акции мы определили величину скидок — не менее 20% на каждую единицу товара, и то, что скидка не учитывалась, если для ее получения покупатель должен был приобрести второй-третий товар данной ТМ”, — отмечает г-жа Кириченко. По словам маркетолога, увидев поток потенциальных покупателей, 8 ритейлоров, которые поначалу установили скидку в 20%, увеличили ее до 70% (всего в мероприятии приняли участие 16 ритейлоров). Джинсы, цена которых без скидки составляет 1,2-2 тыс., во время акции продавались за 400 грн. Кроме того, был предложен товар и по 100200 грн. — таких вещей покупатели брали по нескольку единиц. Госпожа Кириченко рассказала, что подавляющее большинство ритейлоров, участвовавших в этой акции, согласились принимать в ней участие в следующий раз, поэтому ТРЦ намерен проводить ее регулярно.

Вместо резюме

Эксперты считают, что игроки, торгующие джинсовой одеждой известных ТМ, подспудно готовы к снижению средней цены на единицу товара. По крайней мере, акции, прошедшие в рознице в начале осеннего сезона, показали, что маржинальный запас для демократизации цен брендированной продукции у розницы есть. Как долго бренды смогут оказывать ценовое давление на конкурентов, торгующих товаром попроще, покажет время. Последним же сегодня не позавидуешь. “В ближайшие время мы будем распродавать остатки товара и сворачивать этот бизнес”, — сказал все тот же столичный торговец, объяснив нежелание упоминать свое имя и название компании тем, что может потерять последних клиентов. ТАТЬЯНА НИКОЛАЕВА 68

Q_1028_068_070.indd 68

АЛЕКСЕЙ БАГНЮК

Компании и рынки

КО Н Ъ Ю Н К Т У РА

Печать моя светла Производители рекламы и полиграфического оборудования рвутся в новые ниши

же больше года производители специализированного оборудования для изготовления полиграфической продукции для наружной и внутренней рекламы (Canon, Xerox, Kodak и др.) активно предлагают рынку новое высокотехнологичное цифровое оборудование. Представители этих компаний утверждают, что если ранее спросом на рынке пользовались высокотиражное офсетное печатное оборудование и сольвентные (см. “Человеческим языком” на стр.69) плоттеры для производства широкоформатной рекламы, то теперь возникла потребность в малогабаритном малотиражном оборудовании для цифровой, латексной и лазерной печати. Во всяком случае, на прошедшей в конце сентября 16-й международной выставке рекламы T-REX подобное оборудование практически вытеснило традиционную технику и заняло около 70% выставочной площади. БИЗНЕС попытался выяснить причины активности производителей оборудования и обоснованность их притязаний.

Аргументы поставщиков

Поставщики малогабаритной печатной техники уверены: для компаний, которые до кризиса инвестировали в закупку высокотиражного оборудования, переоснащение производства — мера необходимая и своевременная. Дело в том, что в период кризиса на рынке появилось много мелких рекламодателей, которым большие тиражи рекламной продукции просто не нужны. Более экономными и изобретательными, по убеждениям поставщиков оборудования, стали и крупные клиенты, ранее печатавшие свои заказы большими тиражами. “Если до кризиса они, условно говоря, печатали по 1 тыс. экземпляров двух-трех наименований, то теперь заказывают по 20 экземпляров, но значительно большего количества наименований”, — говорит Константин Будрик, менеджер по работе с партнерами компании “Саnon-Украина” (г.Киев; поставки цифрового печатного оборудования и фототехники; с 1997 г.; 26 чел.). Использовать для выполнения подобных заказов большие машины

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 6:50:23 PM

Компании и рынки просто невыгодно. Продавцы оборудования уверяют, что переориентация рекламодателей на меньшие тиражи и форматы и интерьерную рекламу неизбежно “приведет” производителей рекламы к малогабаритной цифровой технике, плоттерам для интерьерной графики, производства постеров, плакатов и т.п., поскольку это позволит подстраиваться под индивидуального заказчика. По словам Ярослава Сулимы, менеджера компании GSM Trade (г.Киев; реализация широкоформатного оборудования; с 2009 г.; около 10 чел.), такое оборудование рентабельно уже при печати малых тиражей (400 ед.). Впрочем, продавцы техники уверены, что найдут понимание в среде не только рекламистов, но и их потенциальных заказчиков, приводя пример Европы. Там сети кинотеатров, ресторанов или супермаркетов нередко приобретают малоформатную технику и печатают для себя рекламную продукцию (афиши, элементы оформления витрин, брендирования помещений и пр.) в необходимых объемах. По оценкам г-на Сулимы, оборудование стоимостью 150-200 тыс.грн.,

например, в большой сети супермаркетов окупится за несколько месяцев. Себестоимость производства рекламы на таком оборудовании сопоставима с показателями для крупных предприятий. Основную же ставку продавцы

Ч еловеческим языком Сол ьвентная пл от терная печать — вид печати, с помощью которой наносят изображения на баннеры, виниловые самоклеящиеся пленки, строительную сетку и другие материалы. Краска содержит в себе сол ьвент (смесь легких углеводородов, выделяемая из нефтяного или угольного сырья), который проникает в структуру запечатываемого материала.

оборудования делают на действующих рекламистов, как правило, работающих в сфере изготовления широкоформатной рекламы для наружных рекламоносителей (баннеры, билборды, сити-лайты и т.п.). Дело в том, что спрос на широкоформатную рекламу постепенно

перемещается с улиц в помещения, в места продажи. Производителям рекламы для наружных рекламоносителей трудно войти в эту нишу, поскольку они используют экологически вредную сольвентную технологию печати (не все согласны с таким тезисом; см. “Рекламист...” на стр.70). А вот производители широкоформатных принтеров начали разрабатывать и предлагать рынку оборудование и технологии, позволяющие использовать экологически безвредные красители и материалы. Например, технологию латексной печати, основанную на использовании в качестве чернил водорастворимого полимера (латекса). Но правда жизни в том, что стоимость такого оборудования составляет $3560 тыс., а себестоимость печати рекламы почти вдвое больше, чем при использовании сольвентной технологии. Однако неоспоримым преимуществом такого оборудования является то, что оно позволяет рекламным компаниям охватывать ранее недоступные им ниши: торговые центры, сетевые магазины, больницы, детские и учебные заведения, объекты общепита, гостиницы и др.

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_068_070.indd 69

10/5/12 6:50:24 PM

Компании и рынки

Сомнения рынка

Поставщик оборудования — о расширении рынка Евгений Бортников (45), директор компании Giftec-Ukraine (г.Киев; поставки материалов и оборудования для печати; с 2004 г.; 25 чел.): — Повышение спроса на оборудование небольшого формата, использующего экологически чистые технологии, на мой взгляд, объясняется тем, что крупным компаниям, работающим в сфере, например, производства рекламной продукции по сольвентной технологии, становится все труднее зарабатывать деньги. Маржи там практически нет. Чтобы удержаться на рынке, они должны иметь огромные объемы заказов, найти которые сложно. Появление же на рынке универсального оборудования широкого спектра расширяет рынок рекламы. Что особенно важно для небольших компаний (оформителей и рекламистов), которые сейчас активно выходят в новые рыночные ниши, где невозможно использовать сольвентную продукцию.

Рекламист — о целесообразности Андрей Никитич (45), директор медийно-баингового рекламного агентства Master Ad Ukraine (г.Киев; наружная реклама; с 2007 г.; 15 чел.): — Появление на рынке линейки цифрового полиграфического оборудования мало что изменит. На мой взгляд, подобное оборудование будет актуально в небольших городах, где 70-80% клиентов рекламных агентств — мелкие рекламодатели (магазинчики, строительные организации и пр.). Что же касается крупных городов, то мы, например, больше ориентируемся на крупных национальных рекламодателей и крупные полиграфические предприятия, где печатаем даже разовые заказы. Поскольку у крупных предприятий цена гораздо выгоднее, целесообразность присутствия мелких полиграфических компаний в данном сегменте рекламы в больших городах сомнительна. Что же касается конкурентного преимущества экологически чистых способов печати, то, к сожалению, клиенты пока не ставят экологию во главу угла. По крайней мере, до тех пор, пока экологические технологии печати не будут дешевле традиционных. (г.Харьков; поставки оборудования для широкоформатной печати; с 2003 г.; 20 чел.). Правда, приверженцы сольвентной технологии тоже не сидят сложа руки. Пытаясь удержать потребителей, они переходят на менее вредные, так называемые экосольвентные, красители.

ГЕННАДИЙ МИНЧЕНКО

Продавцы утверждают, что спрос на оборудование латексной печати растет. “Если в прошлом году мы продали всего одну такую печатную машину, то в этом году уже 12”, — говорит Алина Длужневская, руководитель регионального представительства компании “Пайпер Хаус”

Q_1028_068_070.indd 70

Несмотря на то что поставщики малоформатной техники сходятся во мнении, что эпоха организации новых относительно крупных предприятий в сфере производства рекламнополиграфической продукции заканчивается и шансы для успешного выхода на рынок у мелких специализированных предприятий достаточно велики, отнюдь не все так радужно, как рисуют производители. Да, действительно, рекламный рынок видоизменяется, заказы рекламодателей “мельчают”. Однако, как рассказал Андрей Никитич, директор медийно-баингового рекламного агентства Master Ad Ukraine, он целесообразности в организации собственной типографии не видит. Его компания сотрудничает с крупными заказчиками и даже мелкие заказы предпочитает размещать в крупных и проверенных временем полиграфических центрах, которые могут выполнить работу с гарантией и в нужные сроки. Но не все крупные центры принимают мелкие заказы, поэтому некоторые рекламисты объединяют несколько заказов разных рекламодателей. Что касается сегмента внутренней рекламы, в том числе и широкоформатной, рекламисты признают ее перспективность, но пока в эту нишу не спешат — ее объемы гораздо скромнее, чем у ниши наружной рекламы. Не видят экономического смысла в приобретении подобного оборудования и крупные торговые сети. Во всяком случае, уверяет Елена Маковецкая, начальник отдела рекламы и маркетинга корпорации “АТБ” (г.Днепропетровск; розничная торговля; с 1993 г.; 454 магазина), компания предпочитает заказывать полиграфию в типографиях и менять свою политику в ближайшее время не намерена. “Да, мы можем себе позволить иметь свое оборудование, но такой необходимости нет. Так как сейчас на рынке полиграфии очень много участников, которые борются за клиентов, в результате проводимых между ними тендеров мы добиваемся минимальной цены на рынке. Организация же собственной полиграфии связана с затратами на оборудование, содержание штата, с обслуживанием, приобретением расходных материалов. Это нецелесообразно и невыгодно”, — считает она. Что касается позиции крупных полиграфических предприятий, то, по словам специалистов, пока ситуация на рынке полиграфии не дает оснований полагать, что “цифра” продолжает свое победное шествие. Во всяком случае, шансов победить в ценовой

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 6:50:24 PM

Q_1028_071_freedom.indd 71

05.10.2012 13:19:05

Q_1028_072-074.indd 72

УНИАН

конкуренции с офсетной печатью у нее нет. Выходить на этот рынок с дорогим оборудованием, дорогими красками и очень быстро изнашивающимися принтерными головками, которые приходится часто менять, чтобы конкурировать с “офсетом” на рынке малотиражной продукции, смысла нет, уверяют печатники. Однако они отмечают, что это не касается широкоформатной печати, где офсетная технология малоприменима, а также печати конфиденциальной, персонифицированной или специализированной продукции, например, в учреждениях, банках и т.п. По мнению полиграфистов, офсетная и цифровая печать скорее дополняют друг друга, нежели соперничают, поскольку слишком сильно разошлись в специализации и абсолютно не пересекаются. Во всяком случае, полиграфисты уверены, что появление новой производственной линейки цифрового оборудования на крупные типографии никоим образом не повлияет. Рассматривая возможность покупки офсетного или цифрового оборудования для печати тиражей в 10-50 тыс. экземпляров формата А3-А4, предпринимателю, конечно, следует делать ставку на цифровую технику. Но если говорить о формате А1-А2, полиграфисты уверены: пока на рынке техники не произойдет что-либо из ряда вон выходящее, крупные полиграфические предприятия могут спать спокойно. Тем более что бум цифровых технологий в полиграфии, по мнению экспертов, прошел, и перспективы дальнейшего наступления “цифры” на другие виды печати (флексографская печать и др.), которые тоже претерпевают технологические изменения, отчасти сращиваясь с цифровыми технологиями, специалисты крупных типографий не видят. Ведь основная проблема “цифры” — дороговизна расходных материалов. Стоит отметить, что похожая ситуация наблюдалась несколько лет назад на рынке фотопечати (см. БИЗНЕС №22 от 29.05.2006 г., стр.100, 102). Тогда производители тоже активно продвигали фотокиоски и бытовое оборудование для фотопечати. Однако по стоимости фотографии, изготовленные в домашних условиях, оказалась в несколько раз дороже отпечатанных в традиционных цифровых фотолабораториях. Поэтому, прежде чем закупать малотиражное оборудование, специалисты рекомендуют предпринимателям хорошо подумать над тем, какую нишу они собираются занять на рынке. СЕРГЕЙ КРАПИВА

НИШЕВОЙ БИЗНЕС

Нон-сток Лишь экологические штрафы стимулируют застывший рынок очистных сооружений

жегодно в украинские водоемы сбрасывается примерно 800 млн т различных стоков (см. “Основные…” на стр.73). Причем без очистки или с очисткой, которая не соответствует действующим в государстве нормам, — не менее 1/3 всех этих стоков. Стоимость же очистных сооружений для переработки 200 т воды в сутки (среднее по объемам производства предприятие пищевой или фармацевтической промышленности) составляет около 5 млн грн. (см. “Фигурант...” на стр.74), что может свидетельствовать о потенциале этого рынка минимум в 16 млрд грн. Но это по самым скромным подсчетам. В свое время в Польше подсчитали, что общие затраты, которые позволили бы улучшить экологическую ситуацию в стране, оцениваются примерно в EUR35 млрд, причем около половины этих денег нужно потратить на модернизацию водоочистки. Если проводить аналогию (а состояние водоочистных сооружений украинской индустрии ничуть не лучше, чем польских), потенциал украинского рынка очистных сооружений составляет EUR1520 млрд. “Мы видим потенциал внедрения фильтрационного оборудования на 100% предприятий Украины”, — отметил Бернард Долл, вице-президент по маркетингу

отдела индустриальной воды корпорации Pall (г.Порт Вашингтон, США; фильтрация различных жидкостей и сред в промышленности и биомедицине; с 1946 г.; оборот за 2011 финансовый год — $2,7 млрд). Кстати, поляки считают, что преимущества, связанные с улучшением качества жизни и сохранением здоровья, после выполнения всех требований могут составить в денежном эквиваленте EUR40-200 млрд. В Украине же такие умозрительные выгоды пока не рассматриваются, поэтому сотни бизнесменов включились в освоение рынка очистных сооружений.

Рыночные реалии

Эксперты считают, что стоимость оборудования и реагентов, а также проектных, монтажных и эксплуатационных работ по возведению водоочистных объектов только в 2012 г. может достичь 2-3 млрд грн. Правда, один из экспертов уточнил, что действительно современных очистных сооружений, на которых установлено самое эффективное оборудование, за последний год было построено не более 20, и в нынешнем году особого прогресса в этой области ожидать не следует. Но и на таком “непрогрессивном” украинском рынке очистных сооружений

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:07:47 PM

Компании и рынки сегодня работают примерно 200 компаний, и количество их постоянно растет. Наиболее заметными являются ЧАО “Украинская технологическая компания”, ООО “Экохим-инжиниринг”, НПП “АльфаСтевия Лтд.”, ООО “Потенциал-4”, ООО “Промтехвод” (все — г.Киев), ЗАО “Экотон” и ООО “Полисток” (обе — г.Харьков), компания Invevt Group (г.Донецк), ООО “С-КОМ” (г.Днепропетровск), корпорация “Энергоресурс-инвест” (г.Львов). Почти все крупные операторы этого рынка самостоятельно производят то или иное оборудование для очистки промышленных стоков. Однако, как заметили специалисты, ни одна компания, в том числе и мировые лидеры, не выпускает всего спектра очистного оборудования. Чаще всего украинским производителям приходится объединять усилия для того, чтобы наиболее эффективно реализовывать проекты. “Позиции украинских производителей очистного оборудования слабы, а связано это с тем, что большинство из них предлагают устаревшие технологии, которые работают, проверены годами, но уже не дают той степени очистки воды, которую требует законодательство Украины. Практически все организации, которые тем или иным образом работают в сфере очистки сточных вод, прибегают к помощи специалистов мировых компаний или же являются их дистрибуторами”, — отмечает Геннадий Оберемок, технический директор ООО “С-КОМ”. В последние годы, оценив потенциал рынка очистки промышленных стоков, многие новые компании начали заниматься этим бизнесом, количество операторов ежегодно стало увеличиваться

на 20-30%. Специалисты считают, что в основном “новичками” являются многочисленные компании, которые до этого занимались очисткой питьевой воды. Сейчас в каждом городе-“миллионнике” можно найти, как минимум, с десяток фирм, занимавшихся очисткой и доставкой питьевой воды, которых жесткая конкуренция на этом рынке заставила искать новые ниши. С каждым годом становится больше и иностранных производителей очистного

О сновные

загрязнители вод Украины

Объем сбросов, млн куб.м в год

Отрасль Промышленность Жилищно-коммунальное хозяйство Сельское хозяйство

400,0 396,0 3,4

По данным операторов.

оборудования, желающих выйти на украинский рынок. Более половины устанавливаемого в стране оборудования для водоочистки импортируется (в основном из стран Восточной Европы и России). “Сейчас на украинском рынке представлено много компаний с мировым именем, таких как Veolia, Pall, Siemens, GE. Но спрос на высокотехнологичное оборудование лишь начинает зарождаться в Украине, поэтому многие иностранные компании только сейчас делают попытки выйти на это рынок”, — говорит директор компании Invevt Group (г.Донецк; проектирование, поставка и установка водоочистного и гидравлического

оборудования, газоочистка; с 1996 г.; 730 чел.; оборот за 2011 г. — EUR15 млн) Владислав Череповский.

Госпомощь

Активизировавшийся только перед началом кризиса спрос на очистные сооружения со стороны промпредприятий, в разгар этого кризиса заметно поутих, и поставщики данной техники считают, что государству стоит стимулировать этот спрос. “Во-первых, должны на порядок увеличиться штрафы за слив загрязненной воды, а также ужесточиться санкции, применяемые к предприятиям — нарушителям санитарных норм (приостановка или закрытие работы предприятия, отзыв лицензий и т.д.). Во-вторых, должны существовать меры поощрения, например, отмена пошлины на импорт современного очистного оборудования, льготные кредиты при его установке”, — говорит г-н Череповский. Правда, кроме увеличения штрафных санкций, наши чиновники ничем иным не собираются помогать компаниям, заинтересованным в установке систем водоочистки, речь о каких-либо льготах вообще не идет. Более того, они часто препятствуют модернизации очистных сооружений. “Процесс согласования проектной документации и ввода очистных сооружений в эксплуатацию является очень сложным и длительным”, — сетует Юрий Быкориз, первый заместитель генерального директора компании Carlsberg Ukraine (г.Киев; производство пива и безалкогольных напитков; объединяет три пивоваренных завода; с 1996 г.; более 3,5 тыс.чел.).

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_072-074.indd 73

10/5/12 9:07:47 PM

Компании и рынки А последние 3-4 года украинская власть с завидным постоянством ужесточает как законодательство, регулирующее вопросы экологической безопасности водных ресурсов, так и контроль за его исполнением. В результате что ни год, то увеличиваются штрафные санкции за сброс недоочищенных сточных вод. В 2011 г. только с предприятий Днепропетровской области было взыскано около 10 млн грн. за нарушения в сфере охраны водных ресурсов. Параллельно с ростом объемов эко-штрафов предаются гласности громкие экологические скандалы. Например, в начале этого года в Житомирской области Николай Злочевский, бывший тогда министром экологии и природных ресурсов Украины, добился закрытия производства на ЗАО “Коростенский завод МДФ”, которому инкриминировали сброс загрязненных сточных вод в реку Уж. Переломным в ужесточительной кампании в экологическом законодательстве эксперты называют июль 2009 г. Тогда Министерство охраны окружающей природной среды издало приказ №389 от 20.07.09 г. “Об утверждении Методики расчета размеров возмещения убытков, причиненных государству вследствие нарушения законодательства об охране и рациональном использовании водных ресурсов”, который пришел на смену Методике, утвержденной еще в 1995 г. После этого Методику и коэффициенты к экологическим штрафам пересматривать стали ежегодно. И если в приказе №389 базовый удельный экономический убыток от загрязнения водных ресурсов 1 т условного загрязняющего вещества (эта сумма и является базовой для определения размера штрафа) составлял 500 грн., то в новой редакции Методики (приказ Минприроды №220 от 30.06.11 г.) он был увеличен до 766,96 грн. Ни одну правовую сферу в этой стране не контролируют столько ведомств — за чистоту природы борются Генеральная прокуратура, Министерство экологии и природных ресурсов, Министерство регионального развития, строительства и жилищно-коммунального хозяйства, Государственное агентство водных ресурсов. Мониторингом сброса нечистот в водоемы занимается Госэкоинспекция, а на местном уровне — экологическая милиция. К тому же в марте этого года начала работу Днепровская экологическая прокуратура, которая была создана для охраны окружающей среды в бассейне реки Днепр. “Сейчас пристальное внимание контролирующих 74

Q_1028_072-074.indd 74

Фигурант — о проблемах Геннадий Оберемок (35), технический директор ООО “С-КОМ” (г.Днепропетровск; проектирование и строительство очистных сооружений; с 2004 г.; 27 чел.): — Часто украинские заказчики откровенно удивляются, когда узнают стоимость очистных сооружений. А ведь, по сути, очистные сооружения — это завод по очистке воды. Для сложных промышленных или пищевых предприятий стоимость очистных сооружений не может быть малой, так как обычно устанавливается современное импортное оборудование. Например, стоимость очистных сооружений средней производительности (200 куб.м стоков в сутки) обычно составляет 4-5 млн грн. Самой большой проблемой на рынке является нехватка действительно квалифицированных профессионалов. Специалисты многих компаний не до конца понимают процессы, происходящие в воде, и пренебрегают ими при проектировании, что приводит к негативным последствиям в процессе нормальной эксплуатации очистных сооружений. Проблема и в том, что очень многие компании, занимающиеся подготовкой питьевой и технической воды, считают себя “специалистами”, способными реализовывать проекты по очистке стоков. А сточную воду очистить намного сложнее, чем воду из рек или водоемов, пригодную для питья. Часто сами заказчики пытаются экономить при выборе подрядчика или оборудования, а это в дальнейшем приводит к тому, что затраты на переделку превышают в десятки раз “сэкономленные” средства. Сейчас около трети проектов, которые были реализованы за последние несколько лет, нужно доделывать или частично переделывать. органов к предприятиям, осуществляющим сброс неочищенных стоков, приковано по двум причинам: первая, основная, — экологическая, вторая, относительно скрытая, — наполнение бюджета”, — объясняет эко-активность властей Геннадий Оберемок.

Выгоды

Но каким бы однобоким и неполноценным ни было государственное стимулирование, оно становится все действеннее. Эксперты заявляют, что уже при нынешних уровнях штрафов за сброс неочищенных стоков многим предприятиям выгоднее приступить к постройке новых или же модернизации имеющихся очистных сооружений, нежели оплачивать экологические счета. “Наша компания совместно с компанией Pall недавно провела модернизацию водоочистного оборудования одного из крупных химических предприятий. Реализация проекта обошлась в EUR2 млн, а размер штрафных санкций до применения современных фильтрационных систем составлял около EUR1 млн в год. То есть за два года инвестиции полностью окупятся, а в дальнейшем начнут приносить существенную экономию предприятию”, — приводит пример Александр Таран, технический директор компании Invevt Group. Кроме штрафов, правда, актуальным становится еще один стимул — растущая необходимость экономить ресурсы. Жаль, что только в последнее время к инвесторам приходит понимание того, что отработанную воду можно возвращать на вторичный цикл использования: поливать

насаждения, мыть оборудование, использовать на хозяйственно-бытовые нужды и т.д. А на большинстве предприятий пищепрома и в коммунальном хозяйстве отработанная вода может служить источником альтернативной энергии. “На запорожском заводе Carlsberg Ukraine в 2009 г. была запущена вторая очередь очистных сооружений, возможности которой позволили не только очищать стоки, но и производить биогаз. В том же году очистные сооружения с биогазовой установкой были введены в эксплуатацию и на киевском заводе. Благодаря плановой реконструкции киевских сооружений, которая завершилась в этом году, удалось снизить потребление природного газа на 8%. На киевском заводе общая сумма затрат на очистные сооружения, начиная с первой очереди строительства завода, составила 22,5 млн грн.”, — рассказал Юрий Быкориз. Наиболее перспективными потребителями водоочистного оборудования являются предприятия пищевой и химической промышленности, металлургические заводы, шахты, обогатительные фабрики и водоканалы. Владислав Череповский уверен: “Угледобывающая промышленность является одним из перспективных направлений на рынке водоочистки. Сейчас происходит реформирование отрасли (см. на www.business.ua БИЗНЕС №40 от 01.10.12 г., стр.62-67.— Ред.), шахты, принадлежащие крупным вертикально интегрированным компаниям, заинтересованы в применении эффективных ресурсосберегающих решений”. ЕВГЕНИЙ ШАПОВАЛ

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:07:48 PM

Сегодняшний рассказ посвящен украинской компании “ИнтерCталь”, которая за год работы достигла оборота в 5 млн грн благодаря свежему взгляду на бизнес и правильным действиям руководства. Использование современных инструментов продвижения продукции в интернете помогло фирме укрепиться на национальном рынке и найти партнеров за рубежом. Директор компании Андрей Рогоза с удовольствием вспоминает моменты двухлетней давности, когда начиналась история “Интер-Cтали” и когда о высоких продажах приходилось только мечтать. “Я решил начать свой бизнес потому, что заметил изменения на рынке металла, а компании, работающие на нем долгое время, вовремя не перестроились. Ведь сейчас важно решать проблему клиента, а не исключительно продавать. В этом и была основная идея, чтобы поменять подход к клиенту и по-новому подойти к вопросу продвижения своей продукции”, — поделился Андрей Рогоза. Начинала “Интер-Сталь” свой бизнес полтора года назад: бизнес-план, поиск инвестора, долгие переговоры. Директор будущей компании обращался ко многим людям, которые могли бы инвестировать в развитие бизнеса, но никто из них не верил, что команда сможет поднять этот бизнес. Стало понятно: достигать успеха придется исключительно собственными силами. “Начали с бюджета в 20 тыс. грн. Этих денег мне хватило, чтобы снять небольшой офис и нанять двух менеджеров. Первое время было очень тяжело, нас никто не знал, и все нам отказывали в сотрудничестве. Но в силу настойчивости и веры мы все-таки сумели найти своих клиентов. Естественно, объема, который у нас был в первые месяцы работы, не хватало даже для того, чтобы оплатить офис”, — рассказывает директор “Интер-Cтали”. Понимая, что компания находится на самом консервативном рынке, а металл

Q_1028_075_business_All-biz.indd 75

не продается старыми “заезженными” способами, директор настоял, чтобы интернет стал основным инструментом для продвижения продукции. “Мы пробовали различные варианты продвижения, но из всех инструментов, которые испробовали, наилучшие результаты дал онлайн-каталог товаров All.Biz. На этом ресурсе мы зарегистрированы с 2011 года и очень довольны работой с ним”, — утверждает Андрей Николаевич. Клиентами “Интер-Cтали” являются все, кто нуждается в изделиях из металла. За полтора года профессионального управления бизнесом команда компании, состоящая из 28 человек, вышла на ежемесячный показатель роста прибыли в 44%. В распоряжении компании имеется металлобаза по черному прокату и отдельно готовится к открытию база под нержавеющий металл, который завозится из Европы. “Не так давно наша компания открыла новое направление по нержавеющим сталям, которые мы завозим в Украину с ведущих европейских заводов. Мы сегодня предлагаем листовой прокат из пищевых и технических нержавеющих сталей, трубы, круги, шестигранники”, — информирует Андрей Рогоза. Директор “Интер-Cтали” утверждает, что до конца года компания планирует вырасти не менее чем в три раза, а еще через год занять лидирующие позиции

СПРАВКА ООО “Интер-Cталь” является металлотрейдером. Суть бизнеса заключается в постоянном расширении сбыта металлопроката по всей Украине. Цель компании: в течение двух ближайших лет войти в Топ-5 самых крупных металлотрейдеров Украины. Ассортимент реализуемой продукции: сортовой прокат, трубный прокат, легированные стали, спецстали, режущие стали, б/у трубы, стальные конструкции. Компания уже развивает филиалы по Украине и в течение ближайших двух лет планирует присутствовать во всех крупных областях Украины. В онлайнкаталоге товаров и услуг All.Biz компания зарегистрирована с 2011 года. на рынке. “Заказчиками нашей продукции выступают крупные строительные организации, промышленные предприятия, пищевые, металлоконструкционные, вагоностроительные заводы и др. Большую часть этих клиентов мы получили после регистрации на All.Biz. Но, что интересно, после регистрации на этом ресурсе к нам практически каждый день приходят заказы от компаний из стран СНГ, Европы, арабских стран. Конечно, в своей работе мы пользуемся различными инструментами продвижения, размещаем контекстную рекламу в поисковиках, регистрируемся на различных b2b-порталах, которые могут для нас привлечь потенциальных клиентов”, — говорит г-н Рогоза. Видеосюжет компании “ИнтерСталь” можно посмотреть на официальном YouTube-канале ресурса All.biz: www.youtube.com/user/AllBizGlobal

05.10.2012 13:23:36

Т У РА

е о в о г о р о П жение я р п а н

Минимум

Информповод

Главным образом успехам налоговиков поспособствовал принятый Налоговый кодекс (НК; №2755 от 02.12.10 г.), во-первых, увеличивший подоходный 76

Q_1028_076-079.indd 76

налог на доходы физлиц, а во-вторых, обязавший “стучать” на этих физлиц чуть ли не каждого гражданина страны. По большому счету, до принятия НК уплата налогов с операций по предоставлению жилья в аренду была, скорее, исключением, хотя законодательство предусматривало налогообложение этих операций по ставке 13%. Причем было две разновидности таких исключений. Большинство граждан, сдававших жилье самостоятельно (без посредничества риелторских компаний), налогов вообще не платили, те же индивидуумы, кто сделал сдачу своего жилья внаем отдельным бизнесом, либо платили упомянутые 13%, либо (чаще всего)

П оступление налога

на доходы физических лиц от операций аренды недвижимого имущества, млн грн.

прошлом году налоговая ужесточила контроль за операциями по аренде недвижимого имущества, в результате чего втрое возросли поступления налога на доходы физлиц от этой деятельности (до 65 млн грн., см. “Поступление...”). В этом году физлица ищут способ не просто минимизировать налоги или обойти требования Госналогслужбы, а вообще оспорить ее действия и положения законодательства, эти действия обосновывающие.

Но увеличения поступлений в 3 раза налоговая добилась не только благодаря ужесточению контроля. Одна норма ст.170 НК привлекла особое внимание арендодателей, юристов и, соответственно, БИЗНЕСа. В п.1.2 этой статьи указано: “…минимальная сумма арендного платежа определяется по методике, утверждаемой Кабинетом министров Украины, исходя из минимальной стоимости месячной аренды квадратного метра общей площади недвижимости с учетом места ее расположения, других функциональных и качественных показателей…”. И власти каждого населенного пункта, согласно НК, должны разработать и обнародовать решение о введении таких минимальных арендных ставок. Интересно, что постановление Кабмина №1253 от 29.12.10 г.

2007

ЕЛЕНА ХАРЧЕНКО

нтроль о к д о п взя ли и к и в о жилья Налог ы д н е ар рынок

ЮНК

регистрировались как физлица — частные предприниматели и платили 150200 грн. единого налога. Согласно НК, арендодатели теперь должны платить налог на доходы физлиц в размере 15-17% в зависимости от дохода. Но вместе с тем в ст.170 Кодекса предусмотрено, что риелторы обязаны направлять информацию о заключенных при их посредничестве договорах аренды недвижимости в органы ГНСУ. Кроме того, за нарушение порядка и сроков предоставления указанной информации риелтор несет ответственность, как за нарушение порядка или сроков представления налоговой отчетности (о риелторах см. “Особенности...” на стр.78). Кроме того, налоговики активно ищут способы получения информации об арендодателях из других источников (из объявлений об аренде в интернете и печатных СМИ, а также от сотрудников ЖЭКов и соседей).

Ъ КОН

Домострой

Компании и рынки

По данным ГНСУ.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:10:01 PM

Компании и рынки “Об утверждении Методики определения минимальной суммы арендного платежа за недвижимое имущество физических лиц” не обязывает органы местного самоуправления, а лишь рекомендует им определить минимальную стоимость аренды жилой недвижимости, сдаваемой физлицами. К счастью для арендодателей, большинство местных советов установили действительно минимальные ставки. Но вот Ялтинский горсовет (решение №40 от 08.06.11 г.) решил помочь налоговикам и максимально приблизил свои минимальные ставки к реальным рыночным. Минимальная стоимость долгосрочной аренды “квадрата” жилья в курортной столице составляет 20,23 грн. в месяц, а рекомендованная стоимость на одного человека посуточной аренды квартиры — 108,94 грн., дома — 136,18 грн. Правда, в Крыму наблюдается ярко выраженная сезонность на рынке аренды жилья, и после 30 сентября рекомендованная стоимость снижается вдвое. А киевские власти пока не торопятся разрабатывать и публиковать арендные минимумы. И в столице минимизировать налогообложение стараются собственными силами. Заключаются сразу два контракта аренды: один фиксирует реальные договоренности арендодателя и арендатора, во второй заносятся цифры для налоговой инспекции. Как рассказал арендатор, пожелавший остаться неназванным, за 3-комнатную квартиру на Позняках площадью 72 кв.м

Домострой

Ситуация в регионах В Харькове стоимость аренды 1 кв.м в среднем составляет 100 грн. Алексей Попов, генеральный директор группы компаний “Проконсул” (г.Харьков; консалтинг в сфере недвижимости; с 2000 г.; 100 чел.), утверждает, что в Харькове с началом деловой активности цены на аренду квартир выросли в среднем на 10-20% по сравнению с августомсентябрем прошлого года и 1-комнатную квартиру в центре можно арендовать за 3-3,5 тыс.грн. в месяц. Во Львове диапазон стоимости аренды недвижимости колеблется от 1,2 тыс.грн. за 1-комнатную с “советским” ремонтом на окраине города до 8 тыс.грн. за 3-комнатную с евроремонтом в центре. В Донецке, по словам Елены Маленковой, президента компании “Парк-Авеню”, вицепрезидента Донецкой риелторской палаты, руководителя сайта realtyblogger.net (г.Донецк; аналитика рынка недвижимости, риелторские услуги; с 2010 г.; 10 чел.), “однушку” в центре со “свежим” ремонтом можно найти не менее чем за 3-5 тыс.грн., “двушку” в том же районе — за 4-5,5 тыс.грн. в зависимости от наличия мебели в квартире.

с мебелью он платит 5,5 тыс.грн. ежемесячно, хотя в официальном договоре аренды указана сумма 1 тыс.грн. Соответственно, и налог арендодатель уплачивает в размере 150 грн. вместо положенных 825 грн. Не исключено, что Госналогслужба в ближайшее время изыщет возможности для ужесточения контроля и над этой сферой арендных отношений, но вот от методики определения минимальной стоимости съема жилья, возможно, придется отказаться. Большинство юристов считают, что данная норма НК противоречит целому ряду законодательных актов страны, в частности Гражданскому

и Хозяйственному кодексам. Например, Ярослава Оника, партнер юридической фирмы “Кибенко, Оника и партнеры”, разъясняет: “Такую норму Налогового кодекса можно считать нарушением диспозитивности гражданских правоотношений, поскольку стороны частично лишаются возможности самостоятельно определять условия договора. Хотя логично, что такая норма направлена на увеличение поступлений в бюджет налога на доходы физлиц, которые на практике заключают договоры с явно заниженными ставками арендной платы”. Правоведы уверены, что в скором времени налоговиков завалят исками, оспаривающими

Нотариус — о противоречии Юлия Лабутина (29), частный нотариус (г.Киев; с 2003 г.): — Действительно, ст.170 Налогового кодекса является императивной для регулирования минимальной арендной платы. Но необходимо понимать, что для граждан специальным нормативно-правовым актом является Гражданский кодекс, а для предпринимателей — Хозяйственный кодекс, в которых нет понятия регулирования государством цен на данный вид деятельности. В юридической практике уже существуют судебные решения, которые можно применить по аналогии, к примеру, постановление Высшего административного суда Украины №К/9991/40323/11 от 15.05.12 г. Это решение, на мой взгляд, довольно точно отражает суть арендных отношений и возможности, точнее, невозможности государственных органов вмешиваться в вопросы установления цен на аренду. БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_076-079.indd 77

10/5/12 9:10:02 PM

Компании и рынки

Домострой

М инимальный размер месячной аренды жилья для проживания в некоторых населенных пунктах Украины, грн. за 1 кв.м Ялта

20,20

г.Днепропетровск

15,62

с.Новые Петровцы (Киевская обл.)

11,00

г.Красилов (Хмельницкая обл.)

7,75

г.Хмельник (Винницкая обл.)

7,20

г.Тячев (Закарпатская обл.)

5,35

г.Сватово (Луганская обл.)

5,30

г.Бахмач (Черниговская обл.)

5,25

г.Нежин (Черниговская обл.)

5,00

г.Первомайск (Николаевская обл.)

4,98

г.Хуст (Закарпатская обл.)

4,75

г.Черновцы

4,50

г.Ахтырка (Сумская обл.)

4,00

По данным открытых источников (официальных сайтов горсоветов).

Юристы — ...

...о “нормальности” нормы

Александр Субботин (32), партнер и адвокат юридической компании “Тарасов и партнеры” (г.Киев; с 2008 г.; 10 чел.): — Норма (об установлении минимальных ставок на аренду жилья. — Ред.) никоим образом не ограничивает собственника в праве распоряжаться имуществом. Цель нормы — урегулировать налогообложение доходов, полученных от сдачи имущества в аренду, и не более. При этом вопрос формирования цены — это право арендодателя. Собственник волен сдавать недвижимость внаем даже по ценам ниже установленных, однако налоги придется платить с сумм не ниже лимита. Пока контроль за уплатой налогов от сдачи физическими лицами в аренду недвижимости так и не налажен на должном уровне. Это позволяет уменьшать либо вообще скрывать полученные доходы. Способов такого укрывательства достаточно много: иногда в договоре отражается не полная цена, а иногда такой договор вообще не заключается в письменном виде.

...о противоречивости нормы Ярослава Оника, партнер юридической фирмы “Кибенко, Оника и партнеры” (г.Харьков; с 2011 г.; 27 чел.): — Гражданский кодекс Украины как основной законодательный акт, призванный регулировать арендные отношения, предусматривает лишь возможность установления максимальных размеров арендной платы в случаях, предусмотренных специальным законом. Возможность же установления минимальных размеров Кодексом не предусмотрена. Отметим, что Налоговый кодекс также содержит противоречия в этом вопросе, ведь позволяет физлицам в отсутствие решения местных советов самостоятельно определять минимальный размер арендного платежа.

Прецедент В мае 2009 г. Одесская областная ассоциация работодателей Юга Украины оспорила правомочность постановления Кабмина №278 от 05.03.09 г. “О мерах по стабилизации цен за предоставление услуг и аренду торговых помещений (площадей) в торговых объектах, на рынках по продаже продовольственных и непродовольственных товаров в условиях финансово-экономического кризиса”. И предприниматели выиграли спор, о чем свидетельствует постановление Высшего административного суда Украины №К/9991/40323/11 от 15.05.12 г., в котором говорится: “Аренда не относится к понятию продукции, товаров и услуг, а потому Кабинет министров Украины не имел права утверждать государственные фиксированные цены в отношении ресурсов, которые не являются товарами и услугами”.

Q_1028_076-079.indd 78

норму об установлении минимальной арендной ставки. И у истцов есть все шансы на успех, как было в случае с арендаторами “базарных” площадей (см. “Прецедент...” и “Нотариус...” на стр.77).

Особенности рынка

Хотя риелтор обязан докладывать в налоговую о договорах аренды, количество сделок с участием посредников на этом рынке не уменьшается, а их доля составляет 70-80%. Во-первых, в отличие от физлиц-арендодателей, риелторские конторы владеют огромными базами данных, что значительно ускоряет поиск клиента. Во-вторых, не каждый арендодатель готов пустить в свой дом человека “с улицы”. Хотя и риелтор, приведший такого человека, не несет ответственности за его дальнейшее поведение. Сам же риелторский бизнес в Украине, как отмечают его представители, несколько подзадержался в своем развитии. Сначала кризис спровоцировал процесс консолидации рынка данных услуг, и в 2009-2010 гг. наблюдался массовый процесс слияний и поглощений в риелторской сфере. Но затем эта активность сошла на нет, а процесс консолидации, результатом которого должно было стать укрупнение игроков и сокращение их количества, так и не завершился. И тормозит этот процесс как раз невнятное госрегулирование, к которому можно отнести и ужесточение налоговой политики в этой сфере. “Риелторский бизнес в сегменте жилой аренды, особенно жилья классов “эконом” и “бизнес”, это, как правило, небольшой бизнес. Существующие разрешительная и налоговая системы тормозят развитие услуги и повышение ее качества”, — говорит Александр Рубанов, президент Союза специалистов по недвижимости Украины (г.Киев; с 2007 г.; объединяет более 100 компаний в сфере недвижимости). Цены на аренду жилья в последние несколько месяцев увеличились (в августесентябре рост составил 5-10% по сравнению с аналогичным периодом 2011 г.), но специалисты не связывают это с изменениями в сфере налогообложения, просто в сентябре традиционно повышается спрос, а в сентябре 2012 г. наблюдалось еще и некоторое оживление в политикоэкономической сфере (особенно в Киеве и особенно в связи с предстоящими выборами). О последнем свидетельствует повышение в столице спроса на жилье классов как “эконом”, так и “бизнес”. Людмила Друзенко, генеральный директор сети агентств недвижимости Real Druzi

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:10:03 PM

Компании и рынки (г.Киев; с 2009 г.; около 200 чел.), подчеркивает: “Безусловно, наибольшим спросом всегда пользуются самые недорогие квартиры вблизи метро, но в этом году можно также отметить повышение спроса на аренду квартир бизнес-класса”. Ирина Луханина, генеральный директор агентства недвижимости “Благовест” (г.Киев; с 1993 г.; 880 чел.), отмечает, что в ее компании доля сделок по аренде недвижимости в августе составила 66,6% в общем объеме заключенных сделок (в другие месяцы этот показатель составлял 52-55%). “Связано это как с сезонными факторами — август и сентябрь всегда были “месяцами аренды” на рынке недвижимости (приезд иногородних студентов, начало нового бизнес-сезона), так и с улучшением экономической ситуации”, — поясняет г-жа Луханина. А вот прогнозы относительно дальнейшего “поведения” цен на рынке аренды жилой недвижимости составляются исходя из ожиданий еще большего ужесточения контроля налоговых органов за поступлениями. И в следующем году, по мнению игроков и независимых экспертов, стоимость аренды жилья повысится еще минимум на 15-17%. Сейчас же

Домострой

Юрист — о разночтениях Максим Пустовой (27), адвокат международной юридической компании “Александров и партнеры” (г.Киев; с 2002 г.; 27 чел.): — Размер платы за пользование имуществом по договору найма (аренды) определяется сторонами арендных правоотношений и фиксируется в тексте договора, как это определено ст.762 Гражданского кодекса. В пп.170.1.2. ст.170 Налогового кодекса речь идет прежде всего об установлении объекта обложения налогом на доходы физических лиц для целей установления размера налога, который подлежит уплате собственником недвижимого имущества, получающим доход от его сдачи в аренду. Данные положения законодательства Украины позволяют сделать вывод, что размер арендной платы по договору аренды недвижимого имущества и понятие “минимальная сумма арендного платежа” в понимании Налогового кодекса — разные правовые категории. Таким образом, установление минимальной суммы арендного платежа напрямую не ограничивает прав собственника недвижимого имущества на распоряжение им. рыночная стоимость помесячной аренды квартиры в столице в центре города составляет 160-220 грн. за 1 кв.м. В Оболонском районе, к примеру, она немного меньше — 150-200 грн., а в левобережных районах — 80-100 грн. за 1 кв.м. “Наибольшим спросом пользуются одно- и двухкомнатные квартиры в “спальных” районах, общая стоимость которых не превышает

4 тыс.грн. Что касается жилья дороже 4 тыс.грн., предложение значительно превышает спрос”, — рассказывает Сергей Костецкий, ведущий специалист департамента маркетинга компании SV Development (г.Киев; консалтинговые услуги на рынке недвижимости; с 2005 г.; более 200 чел.). АННА ШКЛЯР

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_076-079.indd 79

10/5/12 9:10:03 PM

БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЕ

БИЗНЕС-ДОСЬЕ

Q_1028_80_BD.indd 80

БИЗНЕС-ДОСЬЕ

Актуальное

БИЗНЕС-ДОСЬЕ

Недвижимость

БИЗНЕС 41/08.10.12

05.10.2012 13:36:49

РЕДАКЦИЯ Адрес редакции: 02156, Киев-156, ул. Киото, 25. Тел. редакции: 461-83-47. Отдел информации: тел./факс 461-83-47 E-mail: hot@business.ua

ИЗДАТЕЛЬ

Издается c 01.12.92 г. Рег. свид.: КВ №11633-504ПР от 09.08.06 г.

ЧАО “Блиц-Информ”, Киев-156, ул. Киото, 25 Учредитель: Сергей Мельничук Президент ЧАО “Блиц-Информ” Сергей Мельничук Генеральный директор Издательства “Блиц-Информ” Юрий Феоктистов (ngriban@blitz.kiev.ua), тел. 585-65-21

РАСПРОСТРАНЕНИЕ Распространение издания осуществляет агентство подписки и доставки “Блиц-Пресса” Директор агентства подписки и доставки “Блиц-Пресса” Павел Серебряков, pserebryakov@blitz.kiev.ua, (0 44) 205-5121 (приемная). С пожеланиями и предложениями обращайтесь (по Украине звонки бесплатные): (0 800) 50-17-39 (09.00-13.00, 14.00-18.00). Заказ на подписку можно оформить на сайте:

Шеф-редактор Сергей Мельничук (simelnichuk@blitz.kiev.ua) Глав ный ре да к тор Игорь Сергеев (isergeev@business.ua), тел.461-83-47 Выпускающий редактор Сер гей Ко ва лев (serg@business.ua) От дел “Власть”: Петр Билян, редактор (pbilyan@business.ua); Денис Горбач, обозреватель (dgorbach@business.ua), Сер гей Са ли вон, обозреватель (ssd@business.ua). От дел “День ги”: Юрий Гусев, редактор (ugusev@business.ua); Дмитрий Гриньков, обозреватель (dgrynkov@business.ua), Анна Уляницкая, корреспондент (aulianytska@business.ua). От дел “Уп ра в ле ние”: Оксана Полищук, редактор (opolischuk@business.ua); Елена Курячая, обозреватель (ekuryachaya@business.ua), Ксения Бородаченко, корреспондент (borodachenko@business.ua). От дел “Аль тер эго”: Юлия Абакумова, редактор (yabakumova@business.ua). От дел “Ком па нии и рын ки”: Владислав Сили вончик, ре дак тор (sv@business.ua), Олег Ва ча ев, за ме с ти тель ре дак то ра (vop@business.ua), Владимир Дени сенков, заместитель редактора (tramp@business.ua); Шавкатбек Мирзахаджиев, обозреватель (mirza@business.ua), Алла Силивончик, корреспондент (allas@business.ua), Галина Татаренко, корреспондент (tgm@business.ua), Сергей Крапива, корреспондент (skrapiva@business.ua), Элина Московчук, корреспондент (emoskovchuk@business.ua), Наталья Шевченко, корреспондент (sheva@business.ua), Татьяна Николаева, корреспондент (nikolaeva@business.ua), Анна Гончаренко, корреспондент (agoncharenko@business.ua), Елена Середа, корреспондент (esereda@business.ua), Михаил Дикаленко, корреспондент, Евгений Шаповал, корреспондент.

Ху до же ст вен ная ре дак ция: Игорь Най ден ко, ху до же ст вен ный ре да к то р (igor@business.ua), Еле на Хар чен ко, за ме с ти тель ху до же ст вен но го ре да к то ра; Ми ха ил Ни ко ла ев, ху дож никди зай нер, Дмитрий Школьный, художник-дизайнер; Кон стан тин Ков пак, фо то кор рес пон дент, Ген на дий Мин чен ко, фо то кор рес пон дент, Алексей Багнюк, фо то кор рес пон дент; Виктор Чепижко, ведущий специалист по компьютерной верстке; Светла на Кондратенко, специалист по ком пь ю тер ной верст ке, Ири на Воль ниц кая, специалист по компью тер ной вер ст ке, Изоль да Го жая, специалист по ком пь ю тер ной верстке, Оксана Новикова, специалист по компьютер ной вер ст ке. Ар хив: Ар тем Ков пак. От деление до пе чат ных тех но ло гий: Кась ян Сер вец кий, начальник отделения (kasyan@business.ua). От дел ли те ра тур но го ре да к ти ро ва ния: Ма ри на Не кра со ва, на чаль ник отде ла (nek@business.ua); Юлия Васьковская, литредактор, Лю бовь Ля шен ко, ли т ре да к тор, Юлия Ма за ник, ли т ре да к тор. Интернет-проект: Ксения Портная, начальник отдела (kportnaya@business.ua); Юлия Котова, редактор, Ирина Шинкаренко, редактор; Ирина Полищук, специалист по администрированию сайта; Юрий Кравченко, оператор видеозаписи. Ад ми ни ст ра тив но-тех ни че ский от дел: Оксана Васильева, начальник отдела; Татьяна Полищук, помощник главного редактора; Евгений Любимов, администратор системы; Александр Кононец, помощник администратора системы; Михаил Будовой, водитель; Вадим Бочаров, водитель. Горячая линия: тел./факс 461-83-47. E-mail: hot@business.ua Маркетолог Татьяна Калинкина (tkalinkina@business.ua), тел.461-83-56.

www.blitz-press.com.ua.

РЕКЛАМА Татьяна Бакальчук, врио директора по продажам рекламных площадей газеты БИЗНЕС (tbakalchuk@blitz.kiev.ua), тел.205-50-11 От дел про дажи ре к лам ы в газете и на сайте: тел.461-83-69. Ведущие специалисты: Оксана Гмитронь, Ольга Осадчук; Ирина Шарапова, cпециалист.

МАРКЕТИНГ Ирина Шибаршина, директор по маркетингу Издательства “Блиц-Информ” (ship@blitz.kiev.ua), тел.593-04-24; Анжелика Сенюк, ведущий специалист, Марина Рябоконь, специалист.

ПЕЧАТЬ Константин Бурдак, генеральный директор Образцовой типографии “Блиц-Принт” (pol@print.blitz.kiev.ua), тел.593-68-18; Олег Дубровка, заместитель генерального директора по продажам (odubrovka@print.blitz.kiev.ua), тел.593-68-14; Ольга Прудникова, специалист по продажам (oprudnikova@print.blitz.kiev.ua), тел.205-57-18; Павел Коваленко, заместитель генерального директора по производству (kpg@print.blitz.kiev.ua); Павел Петрык, главный технолог; Василий Проданчук, директор по логистике; Владимир Рябец, начальник отдела допечатной подготовки; Маргарита Жбанкова, начальник отдела подготовки к производству; Анжела Шматова, начальник отдела по работе с клиентами; Юрий Стылык, шеф-печатник; Виктор Пунчак, главный инженер.

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Цветоделение и печать газеты — Образцовая типография “БлицПринт”, г.Киев, ул.Мурманская, 7. Номер подписан в печать 05.10.12 г. Тираж — 50291 экз., в том числе подписка — 34551 экз. Цена договорная. Индекс издания, распространяемого по подписке, — 30249, 22313, 22073, 21592, 33825, 22314, 22312, 22311. Web-сервер: http://business.ua © Частное акционерное общество “Блиц-Информ”, 2011 г. Издательство не несет ответственности за содержание сообщений информационных агентств и может публиковать статьи, не разделяя точки зрения автора. Материалы не рецензируются и не возвращаются (Внимание! Информация для внештатных авторов находится по адресу http://business.ua/dogovor.doc). Идеи оформления, стиль и все содержание являются объектом авторского права и охраняются законом. Перепечатка и иное их использование без разрешения Издательства не допускаются. Рекламные материалы

предоставляет рекламодатель. Согласно действующим в Издательстве правилам, ответственность за достоверность объявлений несет рекламодатель. Он самостоятельно отвечает за содержание предоставленных данных, за соблюдение авторских прав и прав третьих лиц, за наличие ссылок на лицензии и указаний на сертификацию продукции и услуг в порядке, предусмотренном законодательством. Издательство исходит из того, что рекламодатель имеет право и предварительно получил все необходимые для публикации разрешения. Передачей материалов рекламодатель также свидетельствует о передаче Издательству права на изготовление, тиражирование и распространение рекламы. Претензии относительно качества рекламы, а также сроков ее публикации принимаются в течение 14 дней с момента выхода номера в свет. P — материалы, отмеченные данным значком, публикуются на правах рекламы.

БИЗНЕС 41/08.10.12

Q_1028_081.indd 81

По вопросам оформления подписки обращайтесь: (0 44) 205-5116, 205-5150, 205-5169 (г.Киев); (0 44) 205-5143, 205-5146, 205-5165, 205-5177 (региональные филиалы). По вопросам доставки подписных изданий Издательства “Блиц-Информ” обращайтесь (по Украине звонки бесплатные): (0 800) 50-17-39. Отдел налоговых накладных по подписке: (0 44) 205-5120. Отдел розничных продаж: (0 44) 205-5166, 205-5147, 205-5122, 205-5167. Административный отдел: 205-5176; Светлана Нестерук, ведущий специалист. Служба под пи с ки и курь ер ской до с тав ки (фи ли а лы): (0 800) 50-17-39; Ал ла Ки рил ло ва, на чаль ник службы; Лилия Зелинская, Анна Якубенко, Юлия Головко, Татьяна Шкроботько, Оксана Руденко, Екатерина Прохорова, Надежда Дитлашок, Инна Бондаренко. Служба директ-маркетинга и ре к ла мы: 205-5164, 205-5142, 277-73-75; На та лья Ко ва лен ко, на чаль ник службы; Ни ко лай Бон дарен ко, Игорь Головко, Ирина Лева, Инна Лукьяненко, Андрей Ядвига, Александр Попов, Татьяна Куцык. От дел про даж: 205-5147, 205-5167; Виталий Мотренко, начальник отдела. Служба поставки и учета изданий: 205-5110; Елена Медяная, на чаль ник службы. Отдел учета: 205-51-20, 205-51-24; Еле на Мо ск ви ти на, начальник отдела; Елена Мейта, Наталья Лубнина, Надежда Ткачук. От дел по ра бо те с ре дак ци я ми пе ри о ди че ских из да ний: 205-51-10; Наталья Литвин, ведущий специалист; Людмила Васильева, Ирина Дзиненко, Лина Марьяненко. Склад службы поставки и учета сторонних изданий: 593-0596; Александр Яременко, заведующий складом; Сергей Присяжнюк, Андрей Довбыш, Юрий Зенов. Служба логистики: 205-5107, 205-5131, 205-5118; Владимир Романенко, начальник службы; Богдан Стовбур. Склад готовой продукции: 573-3217; Сергей Машевский, заведующий складом; Евгений Дудинский. Автохозяйство: Анатолий Мостовенко, начальник автохозяйства; Александр Горбач, заместитель начальника. Фи ли а лы. Ки ев: 205-5170; Ольга Оcтровкина, ди ре к тор. От дел под пи с ки (г.Киев): 205-5150, 205-5116, 205-5173, 205-5174, 205-5168, 205-5169. 1-й отдел подписки: Елена Левко, начальник отдела; 2-й отдел подписки: Зинаида Буштак, начальник отдела. От дел курь ер ской до с тав ки: 205-5171, 205-51-25; Андрей Чумак, начальник отде ла; Светла на Го лец, Тамара Причепа, Елена Шведченко. Винни ца: (0 432) 65-55-24; Ин на Емец, ди ре к тор; Га ли на Пос пелова, Екатерина Шамолюк, Елена Данильчук, Марина Людвинская, Надежда Чумакина, Павел Стручковский. Дне про петровск: (0 562) 36-87-82; Юрий Келембет, ди ре к тор; Валентина Москаленко, Екатерина Погребняк, Наталья Держевицкая, Татьяна Болтенкова, Нина Василенко, Марина Мельник, Ирина Сытина, Яна Крикун, Нина Бибер, Анастасия Крутенко. До нецк: (0 62) 389-12-21; Сер гей Грабе ко, ди ре к тор; Людмила Симонова, Оксана Кирсанова, Андрей Белина, Виталий Онищук, Татьяна Камчатная, Ирина Белоус, Анна Бойко, Елена Евсюкова, Анжела Образцова. Жи томир: (0 412) 36-04-00; Игорь Федоренко, ди ре к тор; Тать я на Волчкевич, Татьяна Федоренко, Александр Гордиенко, Лариса Матвийчук. За по ро жье: (0 61) 280-30-30; Ни ко лай Ниц, ди рек тор; Сергей Баглер, Оль га Го ло ватен ко, Олег Басов, Максим Рябченко. Ва лен ти на Жу ра в ле ва, Андрей Панченко. Ива но-Фран ковск: (0 342) 55-96-05; Игорь Каз мер чук, ди ре к тор; Ар сен Каз мер чук, Оль га Чер ны ше ва, Оксана Лазаренко, Татьяна Яцкив. Ки ро во град: (0 522) 32-03-01; На талья Се ми во лос, ди ре к тор; Татьяна Джулай, На та лья Ро манен ко, Наталья Миргородская, Зоя Гержова. Кре мен чуг: (0 536) 79-70-50; Вера Шестидесятная, ди рек тор; Светла на Крав чен ко, Лариса Сидак, Оксана Семенова. Кривой Рог: (0 564) 26-63-03; Ва си лий Ма лик, ди ре к тор; Ольга Цу пренко, Люд ми ла Гайдай, Оксана Урбалевич. Лу ганск: (0 642) 50-13-29; Сер гей Ко ростылев, директор; Нина Балюк, Вла ди мир Ло па тин, Елена Бортун, Валентина Смоленюк, Людмила Смоленюк, Екатерина Абрамова. Луцк: (0 332) 72-05-48; Вла ди мир По тар ский, ди ре к тор; Мария Мурашко, Светлана Вронская. Львов: (0 32) 295-69-28; Ирина Феденец, ди рек тор; Назарий Оленко, Татьяна Коваль, Мария Максимчук. Ма ри у поль: (0 629) 47-01-08; Яна Краснова, ди ректор; На та лья Де ни щук, Еле на Мар чен ко. Ни ко ла ев: (0 512) 76-63- 50; Ирина Назаренко, ди рек тор; Вла ди мир Ро ди о нов, Ирина Гуляева, Наталья Марценюк, Галина Азина, Ирина Нащекина. Одесса: (0 48) 725-21-00; Ма ри ан на Кий ко, ди ре к тор; Та ма ра Лит ви нен ко, Игорь Горячковский, Юрий Толопко, Светлана Польшакова, Татьяна Пилипенко, Елена Ефремова, Руслан Бычков. Пол та ва: (0 532) 56-26-17; Лилия Панибог, ди ре к то р; Ярослав Шпак, Ирина Сахно, Ирина Заец, Татьяна Регула. Рив не: (0 362) 62-33-06; Эл ли на Шпар так, ди ре к тор; Ека те рина Ер ма чен ко ва, Мирослава Целюк, Юрий Веремчук, Ири на Осипова, Элла Цепенюк. Крым: (0 692) 45-37-76; Леся Петренко, ди ре к тор; Любовь Ивасенко, Татьяна Пехенько, Марина Янок, Инна Григорьева. Сим фе ро поль: (0 652) 24-93-00; Ирина Щеглова, ди рек тор; Татьяна Киселева, Юрий Голубев, Юлия Маслакова, Ирина Гнеденко, Светлана Колесникова. Су мы: (0 542) 61-95-39; Анна Кукса, ди ре к тор; Елена Башинская, Светлана Чмых. Тер но поль: (0 352) 25-88-59; Игорь Бан зе рук, ди ре к тор; Надежда Рудык, Галина Пидлисная, Наталья Пальцан, Ростислав Гордиюк, Алексей Саик. Уж го род: (0 312) 61-42-88; Надежда Петрушка, ди ре к тор; Светлана Кришталь, Анна Романец. Харьков: (0 57) 766-56- 61; Алена Якимук, директор; Татьяна Курочка, Игорь Дрокин, Ва лентина Пе трова, Юлия Кононова, Андрей Антонченко, Яна Богдан. Херсон: (0 552) 32-57-37; Екатерина Курочка, директор; Лидия Вороненко, Ирина Гаюха, Наталья Верещак, Светлана Мамаева, Валентина Яцун. Хмельницкий: (0 382) 78-82-20; Виталий Енохин, директор; Тамара Спивак, Ирина Богач-Луговая, Александр Свежий, Ирина Данилюк. Чер кас сы: (0 472) 50-75-97; Елена Демченко, директор; Ан на Лавру сен ко, Елена Ковальская, Владимир Пащенко, Татьяна Дмитренко. Чернигов: (0 462) 65-18-82; Виктор Лештаев, ди ре к тор; Оксана Постоленко, Лариса Стешенко, На та лья Ива но ва. Чер нов цы: (0 372) 52-55-70; Всеволод Лотоцкий, дире к тор; Ольга Ви с ку шен ко, Петр Новакович.

10/5/12 8:20:27 PM

В следующих номерах В № 4 2 о т 1 5 . 1 0 . 1 2 г. ТРИБУНА Эдуард Рубин, директор Telesens International Ltd., — о том, почему Украине срочно необходим закон о государственно-частном партнерстве. КРЕДИТОВАНИЕ В 2010-2011 гг. объемы автокредитования заметно росли. Граждане предпочитали крупные покупки денежным накоплениям. 2012 г. стал исключением. В последнее время рынок кредитования населения на покупку автомобилей начал сокращаться. БИЗНЕС проанализировал, почему так происходит, а также выяснил последние тенденции в этом сегменте кредитования. КОНКУРЕНЦИЯ Розничные точки, торгующие обувью на базарах, массово закрываются. Их владельцы открывают магазины в близлежащих торговых центрах. Обувные магазины оптимизируют издержки, стараясь повысить рентабельность торговых площадей, чтобы противостоять наступлению крупных сетевых ритейлоров. В свою очередь, поставщики обуви, особенно брендовой, готовы воспользоваться реструктуризацией на розничном рынке и предложить рознице на выгодных условиях продавать их товар в рамках определенных форматов торговли.

ПО СЛЕДАМ ПУБЛИКАЦИЙ Государство, обязанное, по мнению работников музейной сферы, содержать и развивать музеи, отвечает ожидаемой активностью: не так давно при Министерстве культуры был создан специальный Музейный совет, который регулярно проводит “отраслевые исследования” и “круглые столы” и деятельно составляет Государственную целевую программу развития музейного дела на период до 2018 г. Иными словами, поводами поговорить “за жизнь” музеев общественность, пресса и эксперты обеспечены надолго. Но идет ли дело дальше разговоров?

КОНКУРЕНЦИЯ Низкий спрос на быстромонтируемые здания заставил крупных операторов рынка металлоконструкций объединить свои усилия для поиска средств его стимулирования. Уже сейчас специалисты попытаются изменить устаревшие строительные нормы и гармонизировать их с Европейскими нормами проектирования в строительстве (Еврокодами), внедрение которых позволит привлечь в Украину зарубежные инвестиции.

ВХОЖДЕНИЕ В БИЗНЕС

ТЕОРИЯ МЕНЕДЖМЕНТА

Строительство небольшого вольера-питомника для разведения диких кабанов площадью 3 га обойдется инвестору в 30 тыс. грн. И уже на следующий год эти затраты можно окупить. Правда, для разведения охотничьих животных в естественных условиях нужны охотничьи угодья высокого качества, хорошо налаженная охрана, подкормка животных и ветеринарная профилактика. Но вольерные хозяйства имеют существенные преимущества по сравнению с охотхозяйствами, поскольку охота на животных, относящихся к государственному охотничьему фонду, строго регламентирована: сроки охоты, лимиты и нормы добычи, лицензии, отстрелочные карточки и т.п. Тогда как промысел и любительская охота на животных, выращенных в питомнике, никак не регулируются…

По мнению президента российской компании “ЭКОПСИ консалтинг” Марка Розина, эффективность менеджера определяется сочетанием его ценных деловых и личных качеств (знаний и умений) с деструктивными личностными чертами (внутренними деструкторами). Точно так же эффективность организации зависит от организационных преимуществ, с одной стороны, и организационных деструкторов (болезней) — с другой. В интервью БИЗНЕСу г-н Розин подробнее рассказал о своей новой организационной теории.

К О Н С ТА Н Т И Н К О В П А К

В № 4 3 о т 2 2 . 1 0 . 1 2 г.

Q_1028_082.indd 82

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА Что происходит на внешних рынках Украины, каковы риски и перспективы для отечественных производителей, выяснял БИЗНЕС.

БИЗНЕС 41/08.10.12

10/5/12 9:05:11 PM

XXX_business_cover30_1027.indd 2

05.10.2012 13:50:40

№ 41 (1028), 8 октября 2012 года

Расследуй. Анализируй. Печатай!

Читай. Думай. Делай!

ЗНАМЯ ЮНОЙ УКРАИНСКОЙ БУРЖУАЗИИ

№ 41 (1028), 8 октября 2012 года

МАКРОПРОГНОЗ

ПИТЕР ГРИНУЭЙ, РЕЖИССЕР: “КИНО ДЛЯ МНОГИХ — ТАКАЯ, ЗНАЕТЕ ЛИ, ДЫРКА В СТЕНЕ” Е”

www.business.ua

Стр. 58-60

ЗНАМЯ ЮНОЙ УКРАИНСКОЙ БУРЖУАЗИИ

БИЗН НЕС ЕС

АЛЕН РЕМИ, ДИПЛОМАТ: ““КОГДА РАБОТАЕШЬ В УКРАИНЕ, ТРУДНО НЕ ПЕРЕСЕЧЬСЯ С КОМПАНИЯМИ ГОСПОДИНА АХМЕТОВА”

XXX_business_cover30_1028.indd 1

Стр. 32-34

Экономика, политика, общество в период рецессии Стр.14-16, 18-24

05.10.2012 16:13:13