Macarena Rey, CEO de Shine Iberia (Banijay)

si a cualquier tarea se le dedica recursos, talento y tiempo, los frutos aparecen.

Y luego, la aparente explosión de la burbuja de la ficción podría ser determinante para este renacer del contenido no guionado. Una de las proyecciones defendidas por consultoras como Ampere Analysis o Parrot Analytics (más detalles en el artículo de las páginas 31 y 32) es que la redistribución de las milmillonarias inversiones en contenido de las OTT pasará por gastar menos en ficción y más en unscripted, que ofrece tiempos de desarrollo y producción más rápidos y presupuestos menos opulentos. ¿El resultado? En paralelo al incuestionable freno de mano, flota en el ambiente un cierto aroma a “¿por qué no?” hacia los conceptos de entretenimiento innovadores y con capacidad de atraer y retener suscriptores.

Así, si repasamos el último año de la televisión y la industria iberoamericana, se vislumbran algunos buenos indicios.

Uno está en los concursos internacionales de pitch de formatos y la presencia hispana en ellos. Content London, tradicionalmente centrado en el desarrollo de ficción, inauguró en 2022 su vertical Formats & Factual para reflejar el resurgir del interés en el contenido unscripted. Y la creatividad iberoamericana dejó su huella en el C21 Global Entertainment Format Pitch donde, de los ocho proyectos finalistas, la mitad fueron creados en español: el mexicano ‘Re fashion’ (Dopamine) y los españoles ‘House of Dreams’ (Mediacrest), ‘Secret School Musical’ y ‘Black Card’ (ambos de iZen).

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2023 canales nacionales de TV abierta. Dijimos que son tiempos impredecibles.

En España, por ejemplo, RTVE dio luz verde en diciembre a ‘Cover Night’, un talent show musical centrado en versiones de grandes éxitos musicales. Creado por Shine Iberia (Banijay), se estrenará este año en el prime time de La 1. “Cuando tienes la suerte de tener un producto como ‘MasterChef’ o ‘Maestros de la costura’, que son sólidos y longevos, puedes dedicarle tiempo al I+D”, explica Macarena Rey, CEO de Shine Iberia. “Es un departamento que para nosotros tiene cada vez más importancia”.

En Argentina, El Trece también hizo lo impensable al encargar ‘El hotel de los famosos’, paper format creado y desarrollado por la productora Boxfish, para emitir diariamente en su prime time. El público premió el riesgo y el pasado 9 de enero el broadcaster estrenó la segunda temporada del reality show que encierra en un hotel a celebrities y las divide entre trabajadores y huéspedes.

“Es una idea que empezó para el streaming, y El Trece nos dijo lo que estaba necesitando y le buscamos una vuelta”, cuenta Diego Guebel, presidente de la productora. La novedad y su éxito llamó la atención de un gigante como Banijay, que adquirió los derechos del formato para distribuirlo fuera de Argentina, España y Brasil, territorios que mantiene Boxfish por su pisada local.

‘El discípulo del chef’ lleva cuatro temporadas por Chilevisión desarrollaron y para Net ix Para la española, los frutos de la apuesta están apareciendo.

Este último, un reality show que encierra en una lujosa casa a 12 participantes con una tarjeta de crédito cada uno, resultó además el ganador y se fue a casa con un acuerdo de desarrollo otorgado por ITV Studios. “Es un formato que juega con giros psicológicos y dilemas morales. Todo lo que creías que sabías sobre los realities se cae”, afirma Eric Marodon, del departamento de Desarrollo Creativo de iZen. Lo mismo podría haber dicho ese equipo sobre ‘Insiders’, el reality que desarrollaron y produjeron para Netflix. Para la productora española, los frutos de la apuesta ya están apareciendo.

También de Chile han salido algunos buenos ejemplos. Cuando todavía era parte de Turner (luego WarnerMedia), Chilevisión apostó por el reality de cocina ‘El discípulo del chef’, creado por Turner Latin America y The Mediapro Studio, con la colaboración de la española Phileas Productions. “Fuimos capaces de crear este formato original juntos, fue un éxito de ratings, superó incluso a ‘MasterChef’ y ganó el premio al mejor non scripted de Chile”, enumera Ran Telem, director de Desarrollo Internacional del estudio español. Ya bajo la familia Paramount, el canal de TV abierta emitió en 2022 la cuarta temporada del show.

Y los buenos augurios también llegan desde grandes

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Sin embargo, Rey, Guebel y Telem coinciden en lo mucho que cuesta lograr lo que lograron. Y, más aún, que después

“Es muy difícil que un canal se la juegue en el prime time con un formato diario de algo que no conoce. Además de confianza en la productora, El Trece tiene osadía y convicción en innovar, por eso se la jugaron”, sostiene Guebel. “Un formato nuevo en un país es una gran cosa, en dos países ya pasa a una etapa superior, y si está en tres países ya es un formato que cultad proviene de que las cadenas de TV abierta “lamentablemente se siguen fiando más de lo que viene del mundo anglosajón, aunque se haya producido en Rumania, que de por eso se la jugaron”, so en un es una gran c y si está tiene que viajar”. Para Rey, la dific de TV abierta “ más de lo q ha lo nuestro”.

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Lineal, gratuita y con publicidad. La última gran innovación de la industria de la televisión se parece mucho a una vieja conocida. Qué hay detrás del ascenso del FAST y cómo sacar partido de este segmento en expansión.

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