Realidad encapsulada

¿Track record? ¿Marcas conocidas? ¿Preventas? Para Netflix España, la única condición necesaria al considerar un proyecto unscripted es que sea capaz de resonar con los españoles. Por Pina Mezzera

Si vives en España y tienes Netflix en casa, hay un 60% de chances de que hayas visto algún reality español en la plataforma. Ese es el porcentaje de suscriptores que, según reveló la compañía en septiembre de 2022, habían visto un contenido unscripted local durante el último año.

Netflix había producido entonces unas 28 horas de entretenimiento divididas en cinco títulos: los concursos ‘Insiders’ (dos temporadas) y ‘Amor con fianza’, y las series de docureality ‘Soy Georgina’, ‘First Class’ y ‘Tamara Falcó: La marquesa’.

A estos se agregaron luego las segundas entregas de la serie sobre Georgina Rodríguez y del reality de parejas ‘Amor con fianza’, así como el dating show ‘¿A quién le gusta mi follower?’. Y está en marcha ‘Falso amor’, que promete “revolucionar los realities de parejas”.

¿Qué tienen en común todos estos proyectos? “Si tuviera que resumirlo: preséntenme ideas que resuenen en España”, dice Álvaro Díaz, director de No Ficción, Series Documentales y Programas de Netflix en el país, y responsable de haber dado luz verde a todos los contenidos unscripted de la plataforma hasta la fecha.

Así de simple y así de difícil. Según el exlíder de Zeppelin TV (productora de Banijay), su equipo está abierto a escuchar cualquier idea, historia y formato, siempre que sea capaz de conectar con el público español. “Hemos visto que si resuena localmente, normalmente viaja”, comenta, aunque reconoce que trascender fronteras no está entre sus objetivos directos.

Mientras que en los últimos años el streaming se convirtió en el hogar natural para la ficción, que poco a poco fue abandonando el prime time de la TV abierta, sabemos que en entretenimiento ocurre justo al revés. Los streamers, novatos todavía en este terreno, están explorando cómo hacer dialogar sus shows con sus suscriptores, quienes al elegir el momento y modo de verlos diluyen la interacción y conversación social.

“En los últimos dos años hemos aprendido mucho sobre lo que funciona con nuestra audiencia”, dice Díaz, pero admite: “Ahora mismo no sabría cómo hacer que nuestros miembros en España disfruten de un quiz show en Netflix. La experiencia de consumo es muy diferente”.

Otro aspecto común a la oferta de ficción española de la OTT son las ideas nuevas, surgidas casi todas de productoras locales.

Mientras que las docuseries sobre Georgina Rodríguez y Tamara Falcó tienen detrás a la productora Komodo Studio, ‘Insiders’ surgió del equipo creativo de Grupo iZen; ‘Amor con fianza’, de Fremantle España; ‘First Class’, de The Mediapro Studio y Rara Avis; ‘¿A quién le gusta mi follower?’, de Boxfish; y ‘Falso amor’, de Cuarzo Producciones.

Y en formatos como ‘Insiders’, en el que los concursantes encerrados en una casa desconocen que ya están siendo grabados, o ‘Falso amor’, que implementa la tecnología deepfake para manipular imágenes, queda también clara la intención de sorprender, de dar un ‘toque Netflix’ a estructuras y narrativas conocidas.

“Buscamos la innovación en todo lo que hacemos y estamos abiertos a las ideas, y eso es lo interesante. No necesitamos que hayan funcionado en otros países”, asegura Díaz.

Sin embargo, el streamer no se cierra a adaptar o versionar IPs preexistentes. “Estamos completamente abiertos a los reboots”, dice el ejecutivo. De nuevo, la condición es que tengan sentido para el público local.

Al preguntarle sobre los planes de transmitir vía streaming eventos en vivo en España, siguiendo lo que Netflix hará con el especial de Chris Rock a comienzos de 2023, Díaz se limita a felicitar a sus colegas de Estados Unidos con esta prueba. “Abre un abanico de posibilidades muy grande, pero todavía es una etapa muy temprana”.