Ajústense los cinturones

En una nueva edición del C21 Content Business Trends Report, cuatro expertos destacan las principales tendencias, géneros y shows que dejó 2022 y analizan las claves que impulsarán el cambio en 2023. Por Jonathan Webdale

Aunque aún parece un poco temprano para seleccionar el término que definirá el 2023, la frase “ajústense sus cinturones” se antoja como una apuesta casi segura dada la cantidad de compañías en el sector de medios y entretenimiento que ya han introducido recortes, junto con todas las que se espera que lo harán en los próximos meses.

Richard Broughton, director ejecutivo de Ampere Analysis, señala no obstante que la inversión global en contenidos aumentará un 2,5% este año, una cifra por la que la mayoría de las industrias mataría. Pero, sin contar el pandémico 2020, es cierto que el 2023 tendrá los niveles más débiles de inversión desde la crisis financiera del 2007/2008.

Así, aunque los presupuestos televisivos han estado aumentando significativamente durante estos últimos años gracias al crecimiento del SVOD, Broughton argumenta que la industria “ya no está en sus años de auge”.

Efectivamente, el próximo 1 de febrero se cumplen 10 años desde que Netflix estrenó su primera serie original, la ya casi olvidada (por obvias razones) ‘House of Cards’. Desde entonces, Hollywood ha protagonizado una espiral ascendente de inversiones en tecnología, talento y programación para impulsar su propio cambio hacia el streaming. Y el mayor gasto de los estudios y plataformas ha ido a parar a la ficción, algo que, según Broughton, también ha alcanzado su punto de inflexión en favor del unscripted. año pasado la ficción tenía el 49% del market share. En 2018 tenía el 47%.

Y él no es el único que señala este giro hacia el contenido no guionado. Según Amit Devani, director de Insights de Parrot Analytics para EMEA, y los datos recogidos por la compañía, el documental es el género que más ha crecido durante los últimos cinco años, con un 7% del mercado a finales del 2022. A principios del 2018 tenía el 4%.

Ampere, por su parte, identifica el drama criminal, la comedia dramática y el drama contemporáneo como los géneros que mejor están funcionando.

La serie original de Netflix ‘Monster: The Jeffrey Dahmer Story’, de Ryan Murphy y basada en la vida del escalofriante asesino en serie estadounidense Jeffrey Dahmer, es un ejemplo perfecto de esta tendencia.

Para Richard Broughton, otra línea de contenidos que sigue y seguirá ganando terreno es la de los spin-offs y las adaptaciones, como ‘House of the Dragon’, ‘The Rings of Power’

Dentro de esta categoría, el subgénero que más está aumentando es el true crime, con títulos de éxito como ‘Tiger King’, ‘The Most Hated Man on the Internet’ o la india ‘Bad Boy Billionaires’. Otro subgénero que Devani destaca por su buen rendimiento es naturaleza y ciencia, al tiempo que los documentales deportivos se colocan también entre lo más alto.

Eso sí, pese a todo lo anterior, de acuerdo con los datos de Parrot, el scripted sigue dominando. A fi esta el más está aumentando e, con de éxito ng’, net’ que Devani buen rendimiento es ncia, que es todo lo anterior, pted nes del