Manual de Identidade Visual CCJ

Manual de Identidade Visual

Sumário Introdução e Objetivo__________________________9 Identificação________________________________10 Instituição__________________________________11 Garantia____________________________________12 Conceito____________________________________16 Princípio____________________________________18 Elementos Adicionais da Marca________________20 Versões da Assinatura da Marca_______________22 Grade de Construção_________________________24 Modulação__________________________________28 Tipografia Institucional________________________30 Cores Institucionais__________________________32 Tamanho Mínimo da Aplicação da Marca________34 Área de Interferência Visual da Marca___________35 Marca da Prefeitura de São Paulo______________36 Versão da Marca Fundos Coloridos_____________42 Versão da Marca Positivo e Negativo____________45 Versão da Marca Fundos Texturizados___________46 Versão da Marca Fundos Fotográficos___________47 Proibições__________________________________48 Versão Linear da Marca_______________________49 Cartão de Visita_____________________________52 Papel Timbrado______________________________54 Envelope de Ofício___________________________56 Envelope de Saco____________________________58 Pasta_______________________________________62 Marcador de Página__________________________66 Adesivo_____________________________________67 Crachá e Fita________________________________68 Agenda Anual________________________________70 Envelope e Adesivo de CD_____________________72 Banner_____________________________________74 Cartaz______________________________________76 Calendário__________________________________77 Flyers______________________________________78 Guia Mensal_________________________________80 Boletim Mensal Digital________________________82 Redes Sociais_______________________________84 Assinatura de E-mail__________________________87 Apresentação________________________________88 Merchandising_______________________________90 Aplicação da Marca em Brindes e Utensílios_____93 Sinalização__________________________________96 Família de Glifos_____________________________97 Sinalização Interna___________________________98 Sinalização Interna_________________________ 100 Arquivos __________________________________ 102

1. Objetivos

Manual de Identidade Visual

Introdução e Objetivo O manual de identidade visual Este manual de indentidade visual tem como objetivo registrar e organizar de maneira adequada a identidade visual da nova marca do Centro Cultural da Juventude “Ruth Cardoso”. Esta mudança da identidade visual da marca partiu de um reconhecimento da melhora da expressão da comunicação visual da instituição com seus frequentadores. A reestruturação deste visual despertou-se a partir do compreensão do CCJ no qual a comunicação visual não estava engajada com a mesma forma de linguagem de seus colaboradores e seus frequentadores. O CCJ tornou-se muito mais próximo da comunidade, ouvindo e abrindo as suas portas para a participação ativa nas construções de suas atividades e desenvolvimento social. Este amadurecimento e diálogo junto a comunicadade gerou uma necessidade de reformular sua identidade visual aproximando e agregando sua missão, visão e valores. O CCJ completou dez anos em 27 de março de 2016. São dez anos de parceria com a comunidade da Vila Nova Cachoeirinha e os moradores da cidade de São Paulo. Este projeto da nova identidade visual do Centro Cultural da Juventude tem o objetivo de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a sua nova identidade. O projeto se desenvolve em três aspectos: o primeiro momento esta ligado a pesquisa e levantamento de dados e suas informações sobre a instituição e seus frequentadores, o perfíl e suas características. O segundo é a fase da criação da marca e o desenvolvimento dos seus elementos gráficos

que constituem a identidade visual. E o terceiro que é a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação visual. Este manual de identidade visual apresenta as informações referentes ao CCJ; apresenta sua marca; registra os princípios e normatiza o uso dos elementos gráficos que constituem sua identidade visual; apresenta as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduz o processo de produção das peças de comunicação buscando a divulgaçõa da marca.

Centro Cultural da Juventude

Identificação Identificação da instituição Nome: Centro Cultural da Juventude “Ruth Cardoso” Ramo de Atividade: Atividade Cultural Endereço: Avenida Deputado Emílio Carlos, 3641 Vila Nova Cachoeirinha CEP: 02721-200 Cidade: São Paulo Estado: São Paulo Telefone: (11) 3984-2466 Site: ccj.art.br E-mail: comunica@ccj.art.br Twitter: twitter.com/CCJuventude Facebook: facebook.com/CCJuventude/ Flickr: flickr.com/photos/ccjuventude YouTube: youtube.com/user/CCJuv Diretor: Ricardo Ponzio Scardoelli Diretor de Prograamação e Projetos: Murilo Pace Vernier Gestor de Comunicação: Rogério Fonseca

Identificação Equipe de Design Escritório Responsável pelo Projeto: Christ art/design Designer: Fabio Christão E-mail: christ@christdesign.com.br Site: www.christdesign.com.br

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Instituição Centro Cultural da Juventude O CCJ – Centro Cultural da Juventude, equipamento da Secretaria Municipal de Cultura, é o maior centro público dedicado aos interesses da juventude da cidade de São Paulo. Inaugurado em 27 de março de 2006, fruto da mobilização da comunidade no Orçamento Participativo, inspira outros centros de referência de juventude pelo Brasil e pelo mundo. Proporciona a transversalidade das diversas temáticas relativas à vivência da condição juvenil por meio da cultura, buscando o empoderamento e protagonismo da juventude a partir de uma programação cultural diversificada, tendo o jovem não somente como espectador, mas como sujeito promotor, organizador e realizador dos Programas e Projetos realizados tanto no espaço como difundidos pela cidade. Dentre as várias atividades, destacam-

-se apresentações e oficinas teatrais, shows de música, aulas e espetáculos de circo e de dança, cinema, debates, encontros e saraus, horta comunitária e oficina de bicicletas, cozinha experimental de alimentação saudável, núcleos de comunicação comunitária e de produção audiovisual e cursos de formação profissional. O CCJ tem 8.000 m² de arquitetura moderna e arejada, reunindo biblioteca, anfiteatro, teatro de arena, sala de projetos, laboratório de idiomas, laboratório de pesquisas, estúdio para gravações musicais, ilhas de edição de vídeo e de áudio, ateliê de artes plásticas, sala de oficinas e galeria para exposições, além de uma ampla área de convivência e com computadores com acesso à internet.

Missão

Valores

Visão

Proporcionar a participação e vivência da condição juvenil por meio da cultura, buscando o empoderamento e protagonismo da juventude a partir de uma programação cultural diversificada.

• • • • • • •

• Modelo de Referência; • Formador; • Espaço Cultural; • Criativo;

Democracia; Ética; Respeito; Referência Cultural; Diálogo; Liberdade; Igualdade;

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Garantia Responsabilidades e deveres É importante lembrar que para o desempenho e qualidade da percepção da marca seja alcançada é necessário a execução de um processo aprofundado. O manual de identidade visual por si só não garante o bom desempenho da marca. É imprescindível o acompanhamento proﬁssional na escolha e produção de peças gráﬁcas ou online para a divulgação da marca, observando fornecedores competentes e materiais adequados para implantar o projeto de identidade visual. A garantia de resultados para implementar a identidade visual de qualidade depende que todos os componentes envolvidos no processo cumpram adequadamente suas responsabilidades. Responsabilidades do cliente: Apresentar ao escritório de design problemas e necessidades ou solicitar peças referentes à comunicação interna ou externa da instituição; Indicar um contato que acompanhe os serviços de design e tenha competência e autoridade para aprovar seus resultados; Apresentar os planos estratégicos da instituição; Transmitir todas as informações necessárias para a criação das pecas com o máximo de clareza; Aprovar o briefing; Aprovar os orçamentos dos serviços de design e dos custos de produção; Receber as pecas produzidas quando em conformidade com os layouts e/ou provas apresentados; efetuar os pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores; Informar o escritório de design sobre qualquer imprevisto que afete os investimentos em design. Responsabilidade do escritório de design:

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Atender o cliente escutando suas solicitações; Fazer levantamento criterioso de todas as informações e diagnosticar as necessidades do cliente; Interpretar as solicitações, analisar os problemas e propor soluções adequadas as reais necessidades do cliente; Elaborar briefing e solicitar a aprovação; Elaborar o cronograma e o orçamento, e solicita aprovação; Desenvolver a s pecas necessárias e confeccionar layouts; Confeccionar manuais e memoriais descritivos registrando todos os requisitos do projeto; Instruir o cliente sobre a produção, orientando a respeito de vantagens e desvantagens dos diferentes materiais, fornecedores, tecnologia etc.; Definir formatos, materiais, sistemas de impressão ou reprodução da pecas de comunicação nos prazos preestabelecidos; Selecionar os fornecedores adequados para a produção das peças; Negociar a produção com os fornecedores; Apresentar layouts e orçamentos para cliente, e solicitar a sua conferência e a assinatura na autorização de produção; Emitir ordem de serviço autorizando o fornecedor a produzir as peças; Entregar aos fornecedores e protocolar as artes-finais e originais adequados à produção das peças; Acompanhar o processo de produção solicitando provas ou protótipos e cobrar para que o fornecedor cumpra as exigências definidas na ordem de serviço; Conferir e receber as peças produzidas; Recusar as peças em desacordo com o que foi negociado e solicitar nova produção destas; Entregar ao cliente as peças produzidas; Manter em ordem todos os arquivos, artes-finais, originais, materiais e documentos do cliente; Fazer a cobrança de seus serviços e encaminhar as cobranças referentes aos serviços dos fornecedores;

Manter o cliente sempre informado do andamento da produção; Avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer imprevistos que resultem em alterações de custos, prazos, materiais etc.; Buscar sempre soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo. Responsabilidades do fornecedor: Orçar as peças verificando sua condição de realizar os serviços conforme as exigências solicitadas; Orientar a equipe de design sobre alternativas à produção como novos materiais, tecnologias etc.; Iniciar os serviços somente após receber a ordem de serviço e as artes-finais ou originais fornecidos pelo escritório de design; Conferir as artes-finais e os originais verificando se estes estão de acordo com seu sistema de trabalho; Apresentar ao escritório de design prova ou protótipo das pecas solicitadas; Realizar os serviços atendendo aos quesitos da ordem de serviço, e entregar as peças nos prazos e condições predefinidas; Refazer os serviços quando seus resultados não estiverem de acordo com o que foi predefinido; Desenvolver as artes-finais e os originais ao escritório de design após a produção das peças; Cobrar pelos serviços realizados; Informar ao escritório de design sobre qualquer imprevisto que interfira na produção. Caso haja negligência com as etapas, o descumprimento do processo, a contratação de prestadores de serviço inadequados, a substituição de materiais pode resultar na decadência da qualidade das peças produzidas e comprometer o resultado da identidade visual da marca. Sendo assim é de extrema importância o cuidado no desenvolvimento do projeto e sua implementação, analisando e supervisionando todas as ações contidas na comunicação e difusão da marca.

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2. Marca e Identidade Visual

Conceito Desenvolvimento da marca Para o desenvolvimento da nova marca do CCJ foi realizada uma busca de referênciais teóricos sobre representações arquetípicas que contribuiriam com o projeto da marca. Posteriormente foi identicado as características da atual marca do Centro Cultural da Juventude, compreendendo sua missão, visão e valores. Paralelamente foram realizadas visitas e reuniões com o representante da área de comunicação, nas quais foram observadas as atividades, atitudes e personalidades dos seus frequentadores e colaboradores. A partir da análise da organização hierárquica, funções, estrutura física, e objetivos futuros, foi possível a compreensão mais aprofundada da adaptação e necessidade da mudança da identidade visual da marca. Partiu-se então para apalicação do questionário, no qual foi realizado de forma conjunta com os colaboradores do CCJ. O questionário teve como princípio a identicação do perfil do público atendido, seja ele atuante ou não, e entender a interpretação destes frequentadores sobre as atividades culturais realizadas no CCJ, e mapear as opiniões e as percepções sobre o posicionamento e imagem da marca junto ao seu público. Participaram do estudo 297 pessoas com idade igual ou superior a 15 anos, que aceitaram responder o questionário durante o período de coleta de dados no CCJ ou que receberam noticações online, por meio de e-mail e redes sociais, e preencheram o documento no Google Docs.

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A nova marca apresenta características de expressão, movimento, liberdade e crescimento.

O resultado da pesquisa com os colaboradores e frequentadores do CCJ, apresentou uma conformidade com o a imagem arquetípica do EXPLORADOR. Suas características são: Lema: “Não levante cercas à minha volta”. Maior desejo: liberdade para viver sua descoberta, mundo afora. Maior medo: ficar preso a uma situação ou se acomodar. Estratégia: viajar, buscar coisas novas e fugir do tédio e da rotina. Dons: autonomia, ambição. O Explorador é um perfil inquieto e que busca meios que auxiliem na sua jornada, ou

seja, para ele só é útil aquilo que vai torná-lo livre, independente e que não traga rotina. A marca deve oferecer o apelo da liberdade e movimento nos quais são admiradas pelo explorador. Estes conceitos foram representados no símbolo do CCJ pela gestualidade e expressão dos traços, a mancha de tinta no círculo e áreas abertas de pinceladas, além da tipografia ser legível e jovial, a inclinação a torna dinâmica tornando a marca expressiva. O símbolo do CCJ contém traços aparentes com a marca anterior, guardando a idéia da ação de crescer e ser produtivo na simbologia da árvore, e as siglas do CCJ estão contidas de forma discreta no conjunto dos traços do símbolo.

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Princípio A marca e sua aplicação A assinatura principal da marca é constituida do símbolo (circunferência de mancha laranja, e manchas de pincéis que estilizam as siglas CCJ e o símbolo de uma árvore), mais o logotipo (tipografia).

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Para as aplicações da identidade visual do Centro Cultural da Juventude, os seguintes princípios devem ser seguidos: - aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça. - Pode-se acrescentar mais símbolos às peças, e esses símbolos podem receber preenchimentos especiais com texturas e sombras. - Nunca utilizar luz e sombra no intuito de criar relevo para se criar um símbolo ou logotipo tridimencional. - Ao utilizar sombra projetada ao símbolo ou logotipo verificar a legibilidade da marca ao plano de fundo. Caso seja necessário recorra a outras versões de cor da marca. - As cores institucionais podem ser utilizadas como preenchimentos de fundos para as aplicações da marca. - Pode-se adicionar outras cores ás peça, desde que elas respeitem a predominância das cores institucionais. - Pode-se utilizar elementos adicionais, conforme as opções da página Elementos Adicionais da Marca.

Marca

SĂmbolo

Logotipo

Assinatura da marca

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Elementos Adicionais da Marca Modelos e uso O uso dos elementos adicionais da marca devem ser utilizados de forma cuidadosa, de maneira que nĂŁo polua a imagem da comunicaĂ§ĂŁo com o execesso de elementos grĂĄficos. 1) Mancha: devem ser utilizada de maneira a ultrapassar o formato de plano de fundo. A mancha deve respeitar as cores institucionais da marca conforme o plano de fundo utilizado.

1) Mancha

2) Logo ampliado

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2) Logo ampliado: deve ser utilizado de maneira a ultrapassar o formato de plano de fundo. O logo deve respeitar as cores institucionais da marca conforme o plano de fundo utilizado. 3) Logo secundário ampliado: deve ser utilizado de maneira a ultrapassar o formato de plano de fundo e respeitar o contraste e legibilidade com o a cor do plano de fundo.

4) Manchas de pincéis: as manchas devem conter suas texturas nítidas e claras de pincéis, respeitando contrastes e formas com o fundo. Suas cores devem respeitar as cores intitucionais da marca. 5) Faixa de cor ou plano de fundo: a ultilização de faixa colorida na posição vertical ou horizontal deve respeitar as cores institucionais da marca.

3) Logo secundário ampliado

4) Manchas de pincéis

5) Faixa de cor ou plano de fundo

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Versões da Assinatura da Marca Assinatura: horizontal ou vertical A versão horizontal é aquela onde o logotipo fica ao lado do símbolo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as proporções retangulares (3:1 ou mais) é adequada a utilização da versão horizontal.

Principal Assinatura horizontal (ou versão retangular)

Proporção de 3:1

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A versão vertical se refere à visão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca estiver as proporçõesmais próximas de um quadrado (de 1:1 até 2:1) é adequada a utilização da versão vertical.

Assinatura vertical (ou versão quadrada)

Proporção de 1:1

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Grade de Construção Contrução horizontal da assinatura principal cromática A grade de construção da marca tem a função de orientar essa construção. A modulação visa organizar espacialmente os elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as prorporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares. 1x

X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas Logotipo = 15 e meio (Largura) x 7 (Altura) X Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X

1/2x

1x 2 3 4 5 6 7 8 9

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Construção vertical da assinatura principal cromática X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas Logotipo = 15 (Largura) x 7 (Altura) X Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X

1/2x

1x 1/2x

1x 1x

1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16 17 18

Centro Cultural da Juventude

Grade de Construção Contrução horizontal da assinatura secundária A grade de construção da marca tem a função de orientar essa construção. A modulação visa organizar espacialmente os elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as prorporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares. 1x

1/2x

X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas Logotipo = 15 e meio (Largura) x 7 (Altura) X Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X

1/2x

1x 2 3 4 5 6 7 8 9

Manual de Identidade Visual

Construção vertical da assinatura secundária X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas Logotipo = 15 (Largura) x 7 (Altura) X Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X

1/2x

1x 1/2x

1x 1x

1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16 17 18

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Modulação Modulação horizontal da assinatura A grade de construção da marca tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a organizar espacialmente os elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabe-

X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas Logotipo = 15 (Largura) x 7 (Altura) X Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X

1/2x

1x 1/2x

Desenhar um Decágono e rotacionar -28,5º

-28,5º

Centro Cultural da Juventude

2 3 4 5 6 7 8 9

lecendo as prorporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.

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Modulação vertical da assinatura X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas Logotipo = 15 e meio (Largura) x 7 (Altura) X Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X

1/2x

1/2x 1x

Desenhar um Decágono e rotacionar -28,5º 4

-28,5º

1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16 17 18

Centro Cultural da Juventude Centro Cultural da Juventude

Tipografia Institucional Tipografia do logotipo Como referência para o logotipo da marca foi a fonte AbeeZee, no qual foi alterada a sua largura e espaçamento. Foi desenhada com entrelinhas 66 e traking +30, tamanho da fonte 72 pontos, posteriormente convertida em curva e deslocado caminho em tornoda fonte + 0,003 e dar o merge dos grupos de linha com o desenho da fonte. Para o uso da versão da marca horizontal o alinhamento da tipografia a esquerda. Já a marca na versão vertical alinhar a tipografia centralizada.

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Tipografia padrão A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. A fonte principal deve ser usada em todas as peças da instituição: impressos, manuais, papelaria,

sites etc. Para trabalhar o destaque e contraste na hierarquização da informação é possível utilizar a familia tipografica Franklin Gothic: Book, Book Itálico, Medium, Medium Condensed, Heavy.

Franklin Gothic Book

Book Itálico

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&()[]{}?

Medium

Medium Condensed Heavy

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&()[]{}?

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Cores Institucionais Paleta primária: símbolo e logotipo

Síntese de cores da marca Legenda: Cores especiais Escala CMYK Escala RGB Escala hexadecimal

Pantone 7579C C0 M75 Y90 K0 R235 G91 B37 Hex v

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As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma ciscuntância, com a exceções de versões monocromática e em negativo da marca. O mau das cores descaracteriza a marca. As cores laranja avermelhado, laranja e verde são predominantes na marca e trabalham com estabilidade e rejuvenecimento energia e criatividade. As cores cinza e preto asseguram a neutralidade e contrastes.

Pantone 715C C0 M50 Y90 K0 R243 G147 B37 Hex #F39325

Pantone 3272C C80 M10 Y45 K0 R0 G161 B154 Hex #00A19A

Paleta secundária: elementos adicionais As cores secundárias se apresentam numa escala tonal de laranja avermelhado e amarelo, verde, cinzas e preto. O uso das cores secundária pode ser utilizada nos elementos adicionais, filtros de imagens e ilustrações. O uso devem respeitar os códigos de acordo com o sistema de cor, sendo para impressão ou uso na internet ou dispositivos digitais.

Pantone 7579C C0 M75 Y90 K0 R235 G91 B37 Hex #EB5B25

Pantone 158C C0 M60 Y90 K0 R240 G126 B38 Hex #F07E26

Pantone 715C C0 M50 Y90 K0 R243 G147 B37 Hex #F39325

Pantone 143C C0 M40 Y85 K0 R247 G168 B51 Hex #F7A833

Paleta de cores cromática entre os matizes laranja avermelhado e amarelo, verde e tons de cinza e preto.

Pantone 1225C C0 M25 Y80 K0 R253 G167 B57 Hex #FDC543

Pantone 121C C0 M15 Y75 K0 R255 G216 B84 Hex #FFD854

Pantone 3272C C80 M10 Y45 K0 R0 G161 B154 Hex #00A19A

Pantone Black 6 C C0 M0 Y0 K100 R29 G29 B27 Hex #1D1D1B

Pantone 422 C C0 M0 Y0 K50 R157 G157 B156 Hex #9D9D9C

Pantone 427 C C0 M0 Y0 K20 R218 G218 B218 Hex #DADADA

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20 mm

10 mm

5 mm

Tamanho Mínimo da Aplicação da Marca Redução máxima impressa Para a integridade da marca CCJ, recomenda-se que seu tamanho em meios impressos não seja inferior a 5 mm de altura na aplicação na assinatura da versão horizontal, e 10 mm de altura na aplicação na assinatura da versão vertical.

Versão vertical

Versão 20 mm horizontal 10 mm

20 mm

10 mm

5 mm

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mm 205 mm 10 mm 5 mm

Área de Interferência Visual da Marca Área de segurança e aplicação em fundos com texturas Nos casos em que a marca será aplicada junto a outras marcas, é obrigatório o uso de uma margem proporcional a altura letra C (Centro) do logotipo. A proporção está relacionada a altura de dois quadrados como referência da letra C. 1x 1x

1x 1x

2x 2x 1x 1x

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Marca da Prefeitura de São Paulo Marca Prefeitura SP Versão vertical

Uso da marca da prefeitura de SP nos materiais do CCJ A marca da Prefeitura de São Paulo é composta pelo Brasão de Armas do Município e pelo logotipo. Para assinatura das Secretarias é utilizada a fonte Futura MdBT em caixa alta, composicão com espaços de 25% a mais nos caracteres e 20% a mais entre palavras, na cor black 80%. PREFEITURA DE SÃO PAULO.

Versão horizontal

Marca Secretaria Municipal de Cultura Versão vertical

Versão horizontal

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Suas principais formas de representação (centralizada e horizontal) mantêm rigorosamente as posições relativas de seus elementos constituintes. A aplicação principal é positiva, clorida, sobre fundo branco, respeitando suas proporções e cores. A utilização da marca da Secretaria Municipal de Cultura deve acompanhar os materiais de comunicação do CCJ, no qual é gerido por Administração Direta, como Departamento da Secretaria Municipal de Cultura da Prefeitura de São Paulo. Pelo Decreto 50.121/2008, o CCJ ficou denominado como Centro Cultural da Juventude Ruth Cardoso. Os modelos e as normas utilizadas seguem o manual de identidade visual da Prefeitura de São Paulo. endereço eletrônico: http://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/comunicacao/manual_ident_visual/

Proporção da marca da Prefeitura de São Paulo

7,6x

x 2x x

2,8x

N O M EN CLA TU R A D A S ECR ETA R I A Nome da Subprefeitura

x 1,2x 0,7x 1,2x x x

x x 2x x

6,8x

2,8x

N O M EN CLATU R A DA S E C R E TA R I A Nome da Subprefeitura

x 1,2x 0,7x 1,2x x x

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Marca da Prefeitura de São Paulo Versões Permitidas Mediante a aprovação da Coordenação de Publicidade, as assinaturas em PxB desta página e da anterior podem ser utilizadas quando houver limitações técnicas ou imposições de projetos gráficos específicos.

Cor sobre fundo colorido claro

Cor sobre fundo preto ou escuro

Cor sobre fundo branco ou claro

Cor sobre fundo preto ou escuro (1 cor)

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CO R SOBRE FUNDO COLORI DO CLA

CO R SOBRE FUNDO OU ESCURO

PR ET O SOBRE FUNDO OU CLARO

N EGA T I V O SOBRE FUNDO ESCURO (1 CO

Atenção Na assinatura cor sobre fundo escuro, o brasão sempre aparece em positivo, contornado por um filete branco. Na assinatura em PxB sobre fundo escuro, o brasão sempre aparece em positivo.

A versã PxB apresentada é aplicada sem as representações heraldicas para efeito de divulgação e publicidade. Em impressos oficiais e de expediente, as aplicações serão estudadas caso a caso pela Coordenação de Publicidade.

COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO

Cor sobre fundo colorido claro Nome da Secretaria Nome da Secretaria

COR BRE FUNDO PRETO OU ESCURO

Cor sobre fundo preto ou escuro Nome da Secretaria Nome da Secretaria

PR ETO RE FUNDO BRANCO OU CLARO

Cor sobre fundo branco ou claro Nome da Secretaria Nome da Secretaria

N E GAT I V O FUNDO PRETO OU ESCURO (1 COR)

Cor sobre fundo preto ou escuro (1 cor) Nome da Secretaria Nome da Secretaria

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Marca da Prefeitura de São Paulo Relação dimensional e alinhamento com outras marcas A altura h deve ser utilizada para determinar a distância entre as logomarcas. O alinhamento será feito pela base da área que limita a marca da prefeitura.

Outros logos na mesma área de assinaturas não podem ultrapassar 70% das medidas utilizadas na marca da PREFEITURA DE SÃO PAULO, tanto na largura quanto na altura.

0,7A

a 0,7a H

Proporção máxima outros logotipos

H B

0,7B

0,7b

Proporção máxima outros logotipos

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Redução máxima As medidas de redução e não interferência da marca devem ser rigorosamente respeitadas.

1,5 cm

2,5 cm

Área de não interferência Nenhuma outra informação visual deve avançar sobre a área de não interferência, indicada abaixo pelo retângulo branco ( altura H ) H

Altura H

H H

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Versão da Marca Fundos Coloridos Aplicação da marca em cores institucionais Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma cor só, dificultando a visualização do contraste entre a marca e o fundo, a marca deve ser aplicada em uma versão monocromática, obedecendo o contraste, sendo branco ou de uso das cores institucionais.

Manual de Identidade Visual

Aplicação da marca em cores em CMYK 100%

75%

55%

40%

15%

Aplicação da marca em fundo de cores CMYK e suas variantes em tonalidades.

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Versão da Marca Fundos Coloridos Aplicação da marca em cores em RGB Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma cor só, dificultando a visualização do contraste entre a marca e o fundo, a marca deve ser aplicada em uma versão monocromática, obedecendo o contraste, sendo branco ou de uso das cores institucionais. Aplicação da marca em fundo de cores RGB e suas variantes em tonalidades.

100%

75%

Manual de Identidade Visual

55%

40%

15%

Versão da Marca Positivo e Negativo Aplicação da marca versão monocromática Em situação onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro, a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo ou combinações de cores conforme a descrição abaixo: *não usar a marca sobre fundo laranja ou verde. *se o fundo for multicolorido, utilizar uma versão

monocromática. *fundo escuro, utilizar versão em negativo. Primeira opção = marca em cores (quando não houver fundo de tom laranja ou verde). Segunda opção = versão monocromática. Terceira opção = versão em PB e/ou em negativo.

Positivo

Negativo

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Versão da Marca Fundos Texturizados Aplicação da marca em fundos e padrões Observar o uso da marca em locais da textura ou padrão na qual haja o contraste entre o fundo e a marca.

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No caso da aplicação da marca ficar limitada a um fundo com padrões ou texturas, a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo/positivo ou monocromática nas cores institucionais.

Versão da Marca Fundos Fotográficos Aplicação em fotos e ilustrações No caso da aplicação da marca ficar limitada a um fundo fotográficos ou de ilustrações, a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo/positivo ou monocromática nas cores institucionais.

Observar o uso da marca em locais da fotografia ou ilustração no qual haja o contraste entre o fundo e a marca.

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Proibições Uso incorreto A aplicação da marca de forma errada, atrapalha a sua fixação, enfraquece sua imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas em comunicação. Esta desconstrução acaba destruído a visão de marca e indo em direção contrária ao trabalho desenvolvido de branding. Sendo assim é de extrema importância utilizar de forma adequada a marca junto aos seus elementos gráficos.

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Esta prancha “ilustra” como não deve ser utilizada a marca, porém, fica a ressalva de que toda a forma que estiver contrária aos critérios deste manual de identidade visual a marca estará sendo utilizada de maneira incorreta. Deve-se evitar aplicações indevidas da marca. Segue alguns exemplos de como não deve ser utilizada a marca.

Versão Linear da Marca Assinatura linear ou outline A versão em linhas de contorno é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, de acordo com modelo. As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca, sendo escolhidas de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação. A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se ob-

ter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação. Para garantir a legibilidade da marca em linhas de contorno, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido ao lado.

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3. Aplicações da Identidade Visual

Cartão de Visita Tamanho: 50x90mm Papel: Couchê - 250g Cores: 4x4 Lam. Fosca e Verniz Localizado Frente e verso Frente

Endereço: Franklin Gothic Book corpo 7/8,4pt Cores do texto: Branco

Manual de Identidade Visual

Verso

0,5 cm

1 cm

Nome

Cargo do funcionário + 55 (11) 3343-8951 | 9 3343-8951 xxxxxxxxxxxxxxxxxxx@ccj.art.br ccj.art.br | ccj.radio.br | ccj.tv.br

texto esquerda

xxxxxxxxxxxxxxxxxxx@prefeitura.sp.gov.br + 55 (11) 3343-8999 | Fax: 3984-7711 flickr.com/ccjuventude youtube.com/CCJuv twitter.com/CCJuventude facebook.com/CCJuventude Av. Deputado Emílio Carlos, 3641, V. N. Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 - Brasil

0,5 cm

Nome: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8/9,6pt Cargo: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 6/7,2pt Cores do texto: Escala CMYK - C0 M75 Y90 K0 Contato: Franklin Gothic Book corpo 6/7,2pt Cores do texto: Escala CMYK - C80 M10 Y45 K0 Cores do texto: Escala CMYK - C0 M0 Y0 K100 Endereço: Franklin Gothic Book corpo 5,5/6,6pt

Centro Cultural da Juventude

Papel Timbrado Tamanho: 210x297mm Papel: offset - 90g Cores: 4x0

Papel carta texto justificado

3 cm

2 cm

1,5 cm 2 cm São Paulo, 21 de março de 2016 A/C Sr. João Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermentum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi enim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra, accumsan taciti. Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis mauris, vel eu libero cras. Faucibus at. Arcu habitasse elementum est, ipsum purus pede porttitor class. Ac dolor ac adipiscing amet bibendum nullam, lacus molestie ut libero nec, diam et, pharetra sodales, feugiat ullamcorper id tempor id vitae. Mauris pretium aliquet, lectus tincidunt. Porttitor mollis imperdiet libero senectus pulvinar. Etiam molestie mauris ligula laoreet, vehicula eleifend. Repellat orci erat et, sem cum, ultricies sollicitudin amet eleifend dolor. Consectetuer arcu ipsum ornare pellentesque vehicula, in vehicula diam, ornare magna erat felis wisi a risus. Justo fermentum id. Malesuada eleifend, tortor molestie, a a vel et. Mauris at suspendisse, neque aliquam faucibus adipiscing, vivamus in. Wisi mattis leo suscipit nec amet, nisl fermentum tempor ac a, augue in eleifend in venenatis, cras sit id in vestibulum felis in, sed ligula. Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermentum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi enim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra, accumsan taciti. Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis mauris, vel eu libero cras. Faucibus at. Arcu habitasse elementum est, ipsum purus pede porttitor class. Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermentum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi venim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra, accumsan taciti. Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis mauris, vel eu libero cras. Faucibus at. Arcu habitasse elementum est, ipsum purus pede porttitor class. Atenciosamente, ________________________________________ Nome do Responsável

1 cm CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Secretaria Municipal de Cultura Prefeitura do Município de São Paulo

1,3 cm

Manual de Identidade Visual

Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 (11) 3984-2466 comunica@ccj.art.br www.ccj.art.br

Título e A/C: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 12/14,4pt Texto: Franklin Gothic Book corpo 12/14,4pt Texto: Franklin Gothic Book Italic corpo 12/14,4pt Cores: Escala CMYK - C0 M Y0 K100 Informações: Franklin Gothic Book corpo 7/8,4pt Cores do texto: Escala CMYK - C80 M10 Y45 K0 Papel carta - versão Word texto justificado

3 cm

2 cm 1,5 cm 2 cm

São Paulo, 21 de março de 2016 A/C Sr. João Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermentum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi enim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra, accumsan taciti. Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis mauris, vel eu libero cras. Faucibus at. Arcu habitasse elementum est, ipsum purus pede porttitor class. Ac dolor ac adipiscing amet bibendum nullam, lacus molestie ut libero nec, diam et, pharetra sodales, feugiat ullamcorper id tempor id vitae. Mauris pretium aliquet, lectus tincidunt. Porttitor mollis imperdiet libero senectus pulvinar. Etiam molestie mauris ligula laoreet, vehicula eleifend. Repellat orci erat et, sem cum, ultricies sollicitudin amet eleifend dolor. Consectetuer arcu ipsum ornare pellentesque vehicula, in vehicula diam, ornare magna erat felis wisi a risus. Justo fermentum id. Malesuada eleifend, tortor molestie, a a vel et. Mauris at suspendisse, neque aliquam faucibus adipiscing, vivamus in. Wisi mattis leo suscipit nec amet, nisl fermentum tempor ac a, augue in eleifend in venenatis, cras sit id in vestibulum felis in, sed ligula. Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermentum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi enim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra, accumsan taciti. Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis mauris, vel eu libero cras. Faucibus at. Arcu habitasse elementum est, ipsum purus pede porttitor class. Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermentum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi venim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra, accumsan taciti. Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis mauris, vel eu libero cras. Faucibus at. Arcu habitasse elementum est, ipsum purus pede porttitor class. Atenciosamente, ________________________________________ Nome do Responsável

1 cm CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Secretaria Municipal de Cultura Prefeitura do Município de São Paulo

Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 (11) 3984-2466 comunica@ccj.art.br www.ccj.art.br

1,3 cm

Centro Cultural da Juventude

Envelope de Ofício Envelopes Ofício - 113x230mm Papel : offset - 90g - 4x0 Corte e Vinco Padrão

Envelope de Ofício - modelo laranja

Frente

3 cm

1 cm

1 cm Verso

texto esquerda

Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 - Brasil (11) 3343-8999 | ccj.art.br | comunica@ccj.art.br

1 cm

Manual de Identidade Visual

1 cm

Endereço: Franklin Book corpo 12/14,4pt Cores texto: Escala CMYK - C80 M10 Y45 K0

Envelope de Ofício - modelo verde

Frente

3 cm

1 cm

1 cm Verso

texto esquerda

Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 - Brasil (11) 3343-8999 | ccj.art.br | comunica@ccj.art.br

1 cm

Centro Cultural da Juventude

Envelope de Saco Envelopes Saco - 260x360mm Off-set - 90g - 4x0 Corte e Vinco PadrĂŁo

Envelope de Saco - modelo laranja

Frente

29,7 cm

Manual de Identidade Visual

1 cm

Endereço: Franklin Gothic Book corpo 12/14,4pt Cores do texto: Branco

Envelope de Saco - modelo laranja

Frente

10 cm

1 cm

1 cm CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 (11) 3984-2466 comunica@ccj.art.br www.ccj.art.br

texto esquerda

1 cm

Centro Cultural da Juventude

Envelope de Saco Envelopes Saco - 260x360mm Papel: offset - 90g - 4x0 Corte e Vinco PadrĂŁo

Envelope de Saco - modelo verde Frente

29,7 cm

Manual de Identidade Visual

1 cm

Endereço: Franklin Gothic Book corpo 12/14,4pt Cores do texto: Branco

Envelope de Saco - modelo verde Frente

10 cm

1 cm

4 cm

CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 (11) 3984-2466 comunica@ccj.art.br www.ccj.art.br

texto esquerda 4,5 cm

1 cm

Centro Cultural da Juventude

Pasta

Pastas Com Bolsa - 215x305mm Couchê - 250g - 4x0 Verniz Total Frente

Pasta - modelo laranja

Verso texto centralizado

3 cm 0,5 cm

CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Secretaria Municipal de Cultura Prefeitura do Município de São Paulo Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 (11) 3984-2466 comunica@ccj.art.br www.ccj.art.br

1 cm

Manual de Identidade Visual

Frente 2 cm

1 cm

Informações: Franklin Gothic Book corpo 12/14,4pt Cores do texto: Branco

Pasta - modelo verde

Verso

Frente

Centro Cultural da Juventude

Pasta

Pastas Com Bolsa - 215x305mm CouchĂŞ - 250g - 4x0 Verniz Total Frente

Pasta - mockup laranja

Manual de Identidade Visual

Pasta - mockup verde

Centro Cultural da Juventude

Marcador de Página Tamanho: 48x178mm PApel: offset - 240g - 4x4 Refile

Marcador de página simples Nome/matrícula/validade: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8/9,6pt Informações: Franklin Gothic Book Italic corpo 6/7,2pt Endereço: Franklin Gothic Book corpo 4,3/5,2pt Cores do texto: Branco

texto centralizado

Verso

Biblioteca

Nome: _________________________ Matrícula: _______________________ Validade: ______ /______ /________

Para retirar publicações por empréstimo é necessário documento com foto ou carteirinha de matrícula com foto.

biblioteca@ccj.art.br

biblioteca@ccj.art.br Devolver em

Devolver em

Devolvido

0,5 cm

Frente

Manual de Identidade Visual

Devolvido

Adesivo

Adesivos Redondo - 48x48mm ou seja, raio de 48 mm. CouchĂŞ Brilho - 80g - 4x0 Sem Verniz - Meio Corte PadrĂŁo Adesivo da Marca

Centro Cultural da Juventude

Crachá e Fita Empregado — formato vertical Dimensões: 5,4 x 8, 6 cm Material: PVC branco com impressão digital ou serigrafia

Frente Texto: Branco Nome: Franklin Gothic Std, Medium Condensed, corpo 9/10,8 Cargo: Franklin Gothic Std, Book, corpo 7/8,5 Foto: Colorida com fundo branco

0,5 cm

0,3 cm

0,25 cm

0,3 cm

Nome do Funcionário Cargo do funcionário

0,4 cm

Caixa de texto e foto centralizadas

Manual de Identidade Visual

Verso Informações: Franklin Gothic Book, corpo 6/7 Caixa de texto justificado Cores: Escala CMYK (C0 M75 Y90 K0) Endereço: Franklin Gothic Book, corpo 6/7 Cores: Escala CMYK (C80 M10 Y45 K0)

FITA Cor: Escala CMYK C80 M10 Y45 K0 Cores do texto: Branco

0,5 cm

Nome: Inserir nome completo RF: Inserir Número • Este crachá pertence ao CCJ e é para uso exclusivo da pessoa indicada acima. • É obrigatório o uso em local de fácil visualização nas dependências do CCJ e durante a realização de projetos externos. • O CCJ exige a devolução deste cartão no caso de desligamento. • O extravio e uso indevido deve ser comunicado imediatamente.

CCJ - Centro Cultural da Juventude Prefeitura do Município de São Paulo Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 Vila Nova Cachoeirinha - CEP: 02721-200 ccj.art.br | (11) 3343-8999 | ccj@ccj.art.br comunica@ccj.art.br 0,5 cm

Caixa de texto e foto centralizadas Centro Cultural da Juventude

Agenda Anual

Formato: 64 pág, 100 x 175 mm Capa 4/4 cores em CtP em couchê 240g formato aberto: 202,7x175 mm, laminação (frente; fosca) Miolo 60 págs, 4/4 cores em CtP em reciclato 90g, alcear, dobra/grampo/refile 1 cm

3 cm

texto esquerda

1 cm

Agenda: frente e verso

1 cm

Agenda

2016 2 cm

Manual de Identidade Visual

Título: Franklin Gothic Book Italic corpo 18/32pt Ano: Franklin Gothic Heavy corpo 32/29pt Informações: Franklin Gothic Book corpo 8/9,6pt Cores do texto: Branco Mockup agenda: laranja e verde

Agenda

2016

Agenda

2016

Centro Cultural da Juventude

Envelope e Adesivo de CD Envelopes CD Colado - 125x125mm Couchê - 250g - 4x0 Laminação Fosca Adesivos CD e DVD - 115x115mm Couchê - 80g - 4x0 Meio Corte Padrão

Envelope de CD

Manual de Identidade Visual

Adesivo de CD

InformaĂ§Ăľes: Franklin Gothic Book corpo 8/9,6pt Cores do texto: Branco

Centro Cultural da Juventude

Banner

Opção 1: 700x1200mm Título: Franklin Gothic Heavy corpo150/170pt Informações: Franklin Gothic Medium corpo 54,38/65,26pt Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 47,58/57,1pt Dias e horários: Franklin Gothic Heavy corpo72/82pt Classificação, endereço e autor: Franklin Gothic Book Italic corpo 30,65/36,78pt Cores do texto: Branco 5 cm

Lona Especial - 380g - 4x0 Ponteira de Plástico.

texto esquerda

5 cm

2 cm

RODA DE CONVERSA “0% GORDOFOBIA” Todas as atividade são gratuitas www.ccj.art.br

facebook.com/CCJuventude

Dias 10 e 09 de Março horáio às 17h. Área de Convivência. L

Livre para todos os públicos.

Não é necessário retirar ingresso.

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

5 cm

Manual de Identidade Visual

ilustração: Negahamburguer,

5 cm

Opção 2: 1200x2000mm Título: Franklin Gothic Heavy corpo 249,36/282,61pt Informações: Franklin Gothic Medium corpo 90,39/108,47pt Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 79,1/94,92pt Dias e horários: Franklin Gothic Heavy corpo72/82pt Classificação, endereço e autor: Franklin Gothic Book Italic corpo 50,95/61,14pt Cores do texto: Branco 8,5 cm

8,5 cm

texto esquerda

8,5 cm

Lona Especial - 380g - 4x0 Ponteira de Plástico.

4,5 cm

RODA DE CONVERSA “0% GORDOFOBIA”

4,5 cm

Todas as atividade são gratuitas www.ccj.art.br

facebook.com/CCJuventude

Livre para todos os públicos.

Não é necessário retirar ingresso.

ilustração: Negahamburguer,

8,5 cm

Dias 10 e 09 de Março horáio às 17h. Área de Convivência.

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

8,5 cm

Centro Cultural da Juventude

Cartaz Título: Franklin Gothic Heavy corpo 56/58pt Informações: Franklin Gothic Medium corpo 16/19,2pt Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 14/16,8pt Data: Franklin Gothic Heavy corpo30/36pt Dia/Horário: Franklin Gothic Medium Condensed corpo30/36pt - 18/13pt Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 14/14pt Cores do texto: Branco Em Papel Offset 120g Cores: 4x0 cores tamanho: A3, com refile Em Papel Offset 120g Cores: 4x0 cores tamanho: A2, com refile

1 cm 1 cm

9,5 cm

Programação de Dezembro

Todas as atividade são gratuitas www.ccj.art.br

facebook.com/CCJuventude

Qui

16h

Sex

18h

Ter

Dom

14h

20h

Sex

20h

Sáb

Qui

Sex

20h

16h

Qui

19h

16h

1,5 cm

Manual de Identidade Visual

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

Calendário Título: Franklin Gothic Heavy corpo 56/58pt Informações: Franklin Gothic Medium corpo 16/19,2pt Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 14/16,8pt Data: Franklin Gothic Heavy corpo48/57,6pt Dia da semana: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 30/36pt Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 14/14pt Cores do texto: Branco; Escala CMYK - C80 M10 Y45 K0 (Verde); Escala CMYK - C0 M50 Y90 K0 1 cm

1 cm

Programação de Dezembro

Ilustração: Negahamburguer

9,5 cm

Todas as atividade são gratuitas www.ccj.art.br

Ter

Circo - 14h,17h15 e 19h30 PIA - 10h e 13h Vocacional Música 14h e 17h30 Dança 14h e 18h Caminos Invisibles 20h Caratê 20h30

11 Caratê - 20h30

18 Caratê - 20h30

25 Caratê - 20h30

facebook.com/CCJuventude

Qua

05 Qui 06 Sex 07 Sáb 08 Dom 09

PIA - 10h e 13h Vocacional | Artes Integradas - 14h e 18h Oficina de Capoeira, 10h e 15h Caminos Invisibles. La Partida - 16h e 20h

Oficina de Clown - 14h 5° Independente | Castelo Branco - 20h Caratê - 20h30

Oficina de Capoeira 10h e 15h Contação de Histórias - 10h30 Live Paint com Artista Consp. 17h Roda de Conversa: Genocídio da Juventude + Dragões de Komodo - 18h30

Oficina de Culinária Saudável - 15h Oficina de Clown - 14h

19 Oficina de Capoeira 10h e 15h

26 Oficina de Capoeira 10h e 15h Contação de Histórias - 10h30

Oficina de Capoeira 10h e 15h Grupo Engasga Gato - 15h

14 Oficina de Capoeira 10h e 15h Alvorada - 20h

20 Oficina de Clown 14h Caratê - 20h30

21 Oficina de Capoeira 10h e 15h

27 Oficina de Clown - 14h Caratê - 20h30

PIA - 10h e 14h Dança Africana - 10h Copa do Mundo de Forró - 10h Uma Intr. a Marx e Engels - 14h Encontro com Escritor| Odilon Maraes - 15h

Oficina de Musicalização - 11h Dança de Salão 15h30 Oficina em Pleno Ar 14h Histórias de Bobos, Bocos, Burraldos e Paspalhões - 17h

Master Class Zumba - 14h Encontro com Escritor | Martha Argel - 15h Sarau Eparrel - 15h Roda de Conversa: Objetificação do Corpo da Mulher Negra - 19h

Inscrição CCj Visita 11h Fórum Hip Hop das 12h às 18h Oficina em Pleno Ar 14h Banda Black Rio - 18h

22 Exposição “Quem Somos [Por Nós]”18h Cortejo Poético - 14h Produção Cinomatográfica com Paulo Lins - 15h Teatro do Oprimido 13h

Oficina de Capoeira 10h e 15h Corte Estilizado Gratuito - 14h Desenrola | Discussão Sobre Funk - 19h Cabras - Cabeças que Voam - 20h

CCJ Visita - 9h30 Teatro Oprimido - 13h Contação de Histórias - 15h Sintese e Projeto Nave - 18h Cabras - Cabeça que Voam - 20h

Calendário do mês Em Papel Offset 120g Cores: 4x0 cores tamanho: A3, com refile Em Papel Offset 120g Cores: 4x0 cores tamanho: A2, com refile

0,5 cm

5 cm

23 Rinhas dos Mc’s | Criolo - 16h Oficina em Pleno Ar 14h

30 CC Visita - 9h30 Fórum Hip Hop das 12h às 18h Choro e Poesia | Desenhando - 15h Relações Adversas 17h Cabras- Cabeças que Voam - 18h

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

Centro Cultural da Juventude

Flyers

Em Papel Reciclato 150g 4x4 - cores Frente e Verso tamanho: 14,5x10,4 cm Frente

Verso

0,5 cm 0,5 cm

0,4 cm

Programação de Dezembro Qui

Todas as atividade são gratuitas www.ccj.art.br

facebook.com/CCJuventude

Qui

16h

Dom

20h

Sex Sex

18h

20h

Sáb

Qui

20h

16h

0,5 cm

19h

Ter

14h

Sex

16h

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

Título: Franklin Gothic Heavy corpo 19,67/23,6pt Informações: Franklin Gothic Medium corpo 6,49/7,79pt Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 5,68/6,82pt Dias e horários: Franklin Gothic Heavy corpo72/82pt Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 7/8,4pt A tipografia da data, dia e hora esta proporcional a cada imagem Cores do texto: Branco

Manual de Identidade Visual

Flyer versão fundo verde Frente

Verso

Programação de Dezembro

Qui

Todas as atividade são gratuitas www.ccj.art.br

facebook.com/CCJuventude

Qui

16h

Dom

20h

Sex Sex

18h

20h

Sáb

Qui

20h

16h

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

19h

Ter

14h

Sex

16h

CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

Guia Mensal da programação do CCJ, podendo ser de 28 a 32 páginas, conforme descrição:

Guia Mensal Formato aberto: 21,0 x 14,6 cm Formato fechado: 10,5 x 14,6 cm 28/ ou 32 páginas (10,5 x 14,6 cm) 4 cores, papel couchê fosco, 90 g Acabamento: dobrado e grampeado Papel com certificado FSC

Capa Título: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 14/16pt Data: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8,5/9pt Texto destaque: Franklin Gothic Heavy corpo 14/16pt Texto: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 14/16pt Cores do texto: são relacionadas ao tema da ilustração

Contra-capa

Manual de Identidade Visual

Título: Franklin Gothic Heavy corpo 14/16pt Texto: Franklin Gothic Book corpo 7,5/9pt Data: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8,5/9pt Classificação: Franklin Gothic Book Italic corpo 6/8pt Cores do texto: são relacionadas ao ícone do tema, ex. cinema (azul escuro) Miolo (parte interna)

Centro Cultural da Juventude

Boletim Mensal Digital Boletim informativo do mês, com os resumos das principais atividades do CCJ. E-mail marketing para os assinantes do site. Cabeçalho site: Franklin Gothic Book Italic corpo 78,2 pt Nome do Boletim: Franklin Gothic Heavy corpo 300pt Data: Franklin Gothic Medium corpo 83,05pt Ano: Franklin Gothic Book Italic corpo 72pt Subtítulo: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 46,89pt Redes sociais: Franklin Gothic Book Italic corpo 42,62pt Título: Franklin Gothic Heavy corpo 104,61pt Subtítulo: Franklin Gothic Heavy corpo 60pt Texto: Franklin Gothic Book corpo 36pt Rodapé: FFranklin Gothic Medium corpo 30pt Cores do texto: Branco (# ffffff) Laranja (#cd592c)

Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude

Redes Sociais Twitter resumo: Imagem de perfil 200 x 200 pixels (miniatura) 400 x 400 pixels (original) Imagem de capa

Manual de Identidade Visual

1500 x 500 pixels Imagens compartilhadas 506 x (variรกvel) pixels Imagens recentes 150 x 150 pixels

YouTube resumo: Imagem de capa 2560 x 1440 pixels Imagem de perfil 100 x 100 pixels

A imagem do vídeo terá em sua prévia 368 x 207 pixels, porém sua miniatura erá 196 x 110 pixels.

Centro Cultural da Juventude

Redes Sociais

Facebook resumo:

Imagem de capa mínimo 851 x 315 pixels Imagem de perfil mínimo 180 x 180 pixels (original) 160 x 160 pixels (reduzida) 40 x 40 pixels (miniatura) Imagem postada: 470 x variável Tamanho máximo exibido no Facebook

Manual de Identidade Visual

960 x 720 pixels Tamanho máximo para timeline de FanPage 504 x 504 pixels Tamanho máximo de visualização em dispositivos móveis 618 x 618 pixels Tamanho máximo de imagem de pré-visualização 398 x 398 pixels

Assinatura de E-mail A identidade visual da marca deve ser mantida em todas os e-mails institucionais do Centro Cultural da Juventude. A aplicação deve estar em conjunto com a marca da Secretaria Municipal da Cultura, (turismo) Cidade de São Paulo, a fim de permitir ao usuário uma clara percepção da marca do CCJ.

Nome completo

Cargo do funcionário Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. N. Cachoeirinha CEP: 02721-200 - São Paulo - SP (11) 3343-8999 | ccj.art.br | comunica@ccj.art.br

Secretaria Municipal de Cultura Prefeitura de São Paulo www.cultura.prefeitura.sp.gov.br

/SaoPauloCultura /SMCSP

Tipografia nome - Franklin Gothic Mediun Condensed corpo 9/11 cargo - Franklin Gothic Mediun Condensed corpo 7/11 texto - Franklin Gothic Book corpo 7/8,4

Centro Cultural da Juventude

Apresentação

Apresentação de trabalhos, estudos, etc. software Power Point (Microsoft) formato 4:3 software Pages (Apple) formato 4:3

Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude

Merchandising

Existe uma grande variedade de peças de merchandising para aplicação de Identidade Visual. Este manual apresenta como exemplo de peças de merchandising: boné, camiseta, sacola de pano.

Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude

Merchandising

Existe uma grande variedade de peças de merchandising para aplicação de Identidade Visual. Este manual apresenta como exemplo de peças de merchandising: boné, camiseta, sacola de pano.

Manual de Identidade Visual

Aplicação da Marca em Brindes e Utensílios É possível a aplicação da identidade visual em diversos brindes e utensílios como meio propagador e difusor da marca. Foi utilizado como exemplo: pen drive, caneca, boton e squeeze.

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Aplicação da Marca em Brindes e Utencílios É possível a aplicação da marca em diferentes brindes personalizados encontrados no mercado.

Manual de Identidade Visual

Caso seja utilizados materiais ou cores diferentes destes materiais apresentados, avaliar a versĂŁo da marca em diferentes texturas, cores e contrastes de fundos.

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Sinalização

As páginas a seguir contêm a proposta para o sistema de sinalização do CCJ. O projeto gráfico foi desenvolvido, bem como sistema hierárquico das informações e as proporções de layout das peças procurando proporcionar legibilidade. As peças de sinalização devem ter aprovação do conceito e layout. Todas as peças aqui ilustradas devem ser prototipadas antes da produção. As produções com contato direto com o público devem ter uma ART (Instituída pela Lei nº 6.496/77, a ART – Anotação de Responsabilidade Técnica caracteriza legalmente os direitos e obrigações entre profissionais do Sistema Confea/Crea e contratantes de seus serviços técnicos, além de determinar a responsabilidade profissional) assinada pelo fornecedor. O não seguimento do fluxograma de trabalho abaixo exime o projeto de qualquer responsabilidade civil. O não cumprimento das especificações sugeridas implicará a integridade do conjunto. As etapas descritas abaixo são de responsabilidade do fornecedor homologado para a produção: • projeto técnico executivo (Arquitetura e Engenharia) + ART’s; • volumétrico; • padronização; • ajuste de projeto executivo; • protótipo; • checklist (montagem, verificação de segurança, legalização em shoppings e órgãos públicos); • formatação do caderno de operação (normas e procedimentos); • produção.

ACM, sigla em inglês Aluminium Composite Material ou, em português, Material Composto de Alumínio é um material composto por 3 camadas sendo 2 lâminas de alumínio e 1 camada de polietileno de baixa densidade. Oferece vantagens que envolvem durabilidade e a sustentabilidade do projeto.

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Família de Glifos

Banheiro Feminino

Banheiro Masculino

Banheiro Deficiente Físico

Acesso Restrito

Escada

Elevador

Extintor de Incêndio

Proibido Fumar Centro Cultural da Juventude

Sinalização Interna Placas indicativas estilo bandeiras As medidas da placa podem ser alteradas conforme a quantidade de informações, sendo assim adaptando os glifos e textos informativos.

Formatos Área branca 20x30cm Área laranja 18x27cm ACM espessura de 3mm Laranja (referência Pantone 7579C). Branco (referência Pantone P1-1C).

36,5 cm

Banheiro Deficiente Físico Elevador

22 cm

24 cm

3 cm

33 cm

3 cm

Manual de Identidade Visual

36,5 cm

3 cm

Placas indicativas de porta Formatos

Administrativo

Laranja (referência Pantone 7579C). Branco (referência Pantone P1-1C).

30 cm

2 cm

10 cm

Área laranja 18x27cm Largura de 2 cm. ACM espessura de 3mm

2 cm

Centro Cultural da Juventude

10 cm

Administrativo

Sinalização Interna Totem informativo andares, conteúdo e espaço.

Lado

100 Manual de Identidade Visual

Formatos ACM espessura de 3mm Laranja (referência Pantone 7579C). Branco (referência Pantone P1-1C). Frente

Perfil

80 cm

20 cm

10 cm

130 cm

Localização de Áreas 1º Andar Caramim Espaço de Exposições | Camarão Sala Técnica Térreo Anfiteatro Arena Calçadão Douglas Rodrigues Enfermaria Foyer Hall de Entrada Paraciclos Recepção Banheiros

100 cm

1º Subsolo Biblioteca Jayme Cortez Bosque da Leitura Brinquedoteca Comunicação Educativo Espaço Sarau Estacionamento Fab Lab - Livre SP HQ Teca Internet Livre Laboratório de Pesquisa Salas de Atendimento Banheiros

130 cm

50 cm

2ºSubsolo Administrativo Ateliê Cozinha Experimental Horta Comunitária Mirante Multimeios | Esttúdio Refeitório Sala de Projetos Banheiros

100 cm

Centro Cultural da Juventude 101

Arquivos Arquivos originais Para auxiliar no processo de aplicação e uso da marca, foi organizado uma biblioteca completa de arquivos de materiais de papelaria e da assinatura da marca. O sistema de nomenclatura de arquivos ajudará a localizar os arquivos corretos e apropriados para cada situação. Cada arquivo possui um código único, que consiste na identificação da marca do Centro Cultural da Juventude, versão, variação, aparência, cores e formato de arquivo. É importante se assegurar que antes de utilizar ou distribuir a marca do CCJ, é necessário obter autorização junto a organização e responsáveis a comunicação do CCJ por meio dos contatos relacionados ao final deste guia.

102 Manual de Identidade Visual

Código da Versão

Formato do Arquivo .ai (vetorial)

Aparência cromático(CRO) positivo (POS) negativo (NEG)

.jpg (baixa resolução)

SP01_A_POS_CMYK.AI Marca CCJ

AI.

Variação de Símbolo V=vertical; H=Horizontal

Cor CMYK RGB

TIF. JPG.

Centro Cultural da Juventude 103

104 Manual de Identidade Visual