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GADGETS para una Navidad techie
CON
LA MIRA PUESTA EN EL
ÚLTIMO MES DEL AÑO, EL SEGMENTO BUSCA REVERTIR LA FUERTE TENDENCIA NEGATIVA DEL CONSUMO.
LAPTOPS, PCS,
CÁMARAS
FOTOGRÁFICAS, SMARTWATCHES, AURICULARES, DISPOSITIVOS DE REALIDAD VIRTUAL, SISTEMAS DE AUDIO Y TELEVISORES SON ALGUNAS DE LAS ARMAS CON LAS QUE BUSCAN DAR LA PELEA DE CARA A LAS
FIESTAS
QUE, SEGÚN LOS PRONÓSTICOS MÁS OPTIMISTAS, TENDRÁN UN NIVEL DE VENTAS SIMILAR AL DE
2015.
Txt: Cecilia Filas
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ás allá de sus orígenes profundamente religiosos, para la mayoría de los argentinos la llegada de la Navidad significa dos cosas: compras y aguinaldo. De hecho, gran parte de quienes acceden a ese beneficio –sólo 6 de cada 10 trabajadores–, ya lo tienen destinado a los regalos de fin de año. Mientras el Gobierno ultima el renovado programa Ahora 12 en versión 18 cuotas para repuntar los índices de consumo en el último mes de 2016, las marcas ya delinean su estrategia. Luego de un primer semestre amargo en términos de consumo –algunas consultoras proclaman un declive de al menos 8 meses consecutivos–, las compañías de tecnología masiva confían en revertir esta tendencia en lo que queda del año. “Si bien los niveles de consumo han disminuido, esperamos que nuestro portfolio actual y los lanzamientos de los próximos meses nos aseguren una buena performance. Tenemos la ventaja de que todos nuestros productos ofrecen una ecuación precio-calidad competitiva en sus categorías”, comenta Marcelo Romeo, gerente de Marketing y Comunicaciones del Grupo Newsan. Desde Banghó, Marcela Rossi, gerente de Marketing, precisa: “Aunque el primer semestre de este año hubo una baja, entendemos que la fuerza de una política adecuada de precios y acciones para acercar opciones al consumidor puede revertir esa situación. Para esta época estimamos un volumen de ventas similar al experimentado en 2015 ya que, a pesar de la caída del consumo, potenciamos la venta en tiendas online ofreciendo descuentos, pago en 12 cuotas sin interés y envío sin cargo a todo el país”. En línea con los anteriores diagnósticos, Mariano Besler, gerente de Marketing de Lenovo para Latinoamérica, afirma que “el mercado de PCs ha sufrido en el último año un declive en volumen pero, a su vez, la aparición de nuevos formatos y la integración entre los dispositivos hacen que, a nivel total, sea un mercado muy atractivo para el consumidor, de constante cambio y evolución”. Desde Newsan, Romeo comparte el pronóstico optimista: “La celebración de Navidad es una tradicional fecha disparadora de ventas. La experiencia nos muestra que informática y audio serán las categorías principales y las marcas del grupo están preparadas con un li-
M
neal amplio para satisfacer esa demanda”. Pero, ¿cómo planifican las empresas techie su catálogo de cara a la fecha comercial más significativa del año? “La estrategia consiste en acercar soluciones destacando las funcionalidades diferenciadoras que ofrecen nuestros equipos”, aporta Luciano Pizzi, gerente de Marketing de V&S y DI de Sony Argentina. Desde Lenovo, en tanto, apuestan por la creatividad: “La innovación es el ADN de la empresa, por lo que la oferta de productos se basa en nuevos dispositivos y formatos que hagan un combo atractivo para el usuario”, cuenta Besler. En Newsan por otra parte, redefinen ese viejo refrán que dice que la unión hace a la fuerza: “Siempre estamos en la búsqueda de nuevas asociaciones con marcas y licencias nacionales e internacionales que generen valor agregado”, afirma Romeo. Asimismo, Rossi, de Banghó, destaca que en esta época “nos orientamos a dispositivos para diversión como gamers, además de atender a las demandas de niños y adolescentes‘, señala.
QUÉ
HAY DE NUEVO
La cantidad de players que se disputan el mercado tecnológico le imprime un carácter de dinamismo e innovación que obliga a las empresas a abordarlo con un portfolio amplio, variado y novedoso. En este sentido, una de las grandes apuestas de Sony para esta temporada es el modelo XBR-49X705D de la línea Bravia de 4K. Este televisor, recomendado por Netflix, combina la definición del 4K con el realismo del método de procesamiento de imágenes HDR (NdR: High Dynamic Range o alto rango dinámico). Cuenta con Google Cast y el sistema operativo Android TV, más la tecnología X-Portection PRO, que protege al dispositivo frente a sobrecargas o inestabilidades eléctricas. Otro de los protagonistas de Sony es el sistema de audio de alta potencia MHC-V44D, un ‘todo en uno’ con la ventaja de ser transportable e incluir dos entradas de micrófono para karaoke y un sistema de luces Led controlables desde la aplicación Fiestable. Por otra parte, Samsung renueva su oferta de smartwatches con los modelos Gear S2 Sport y Gear S2 Classic, que poseen una versión mejorada de la función S Healt, cuyo objetivo es incentivar al usuario a mantenerse activo a través de recordato-
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rios en clave fitness. Ambos se pueden personalizar gracias a una variada selección de fondos de pantalla y mallas intercambiables con diseños exclusivos. Además, la empresa destaca que su diseño circular y su bisel giratorio, sumados a los botones Home y Back, “aseguran una manera más rápida y precisa para acceder cómodamente a las notificaciones y aplicaciones”. Otro de los grandes lanzamientos de la temporada, en línea con las principales tendencias, es el Galaxy Gear VR, dispositivo de realidad virtual que promete una experiencia revolucionaria y en 360º a la hora de jugar o ver películas. Lenovo llega a Navidad con dos nuevos productos. Por un lado, IdeaPad 310, una notebook equipada con un procesador Intel Core de 6º generación con gráficos integrados para una mayor velocidad a la hora de navegar por Internet, jugar o reproducir videos en tiempo real; más pantalla HD de 15,6 pulgadas y parlantes estéreo con tecnología Dolby. Por otro, Yoga 300, que gracias a su pantalla táctil se puede usar como notebook o tablet, dado que admite cuatro modos (portátil, atril, tablet y tent) y la plantalla puede rotar cerca de 360º.
El grupo Newsan también desembarca, de la mano de Noblex, con dos propuestas tentadoras: la tablet T8A2I y el reloj inteligente Go Watch. La T8A2I contempla un procesador Intel® Atom QuadCore de cuatro núcleos que le otorga velocidad y alto rendimiento de batería. Además, tiene conectividad 3G a través de una ranura para tarjeta SIM, ideal para liberarse de la esclavitud del wifi. Cuenta con 16GB de capacidad de almacenamiento y 1GB de memoria RAM, sistema operativo Android Lollipop y conectividad Bluetooth. Por otra parte, el Go Watch SW210C es un dispositivo con compatibili-
dad para los sistemas Android 4.4 e iOS 7 en adelante, con una capacidad de almacenamiento de 64MB y 128MB de memoria ram. Entre sus principales funciones se destacan: calendario, podómetro, heart rate, teléfono, grabadora de voz, control de reproductor de música conectado al smartphone, alarma, mensajes, cronómetro, calculadora, monitor de sueño y detector de sedentarismo. En el segmento de las notebooks, Banghó hizo énfasis en lo lúdico cuando presentó su nueva línea gamer encabezada por Gamer GM-X, que posee un teclado retroiluminado con teclas señaladas y gráficos Nvidia Gforce GTX 960M 2GB para proporcionar una memorable experiencia tanto en calidad como en rendimiento de los gráficos. Su diseño incluye una pantalla de 17,3 pulgadas, con Full HD y Anti-Glare, un producto que difunde la luz para reducir el brillo. Para un público más atraído por la productividad que por los juegos de computadora, la marca lanzó Max G01 i3, una laptop de 15,6 pulgadas de pantalla, con procesador Intel Core i3 de 4º generación, sistema operativo Windows 10, 4GB de memoria Ram y 1TB de almacenamiento.◆
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