ESTRATÉGIA Para mobilizar e engajar os colaboradores e incentivar a participação de todos, a proposta sugeriu que as pessoas libertassem suas moedas de 5 e 10 centavos e as colocassem novamente na ativa.
Para que a mensagem pudesse ter o resultado esperado, a equipe de comunicação interna trabalhou nas seguintes frentes:
Antes de propor a linha criativa, uma intensa pesquisa foi realizada, analisando estudos que mostram por que as pessoas deixam de lado as moedas, onde deixam e o que costumam ou não fazer com esse dinheiro.
1. criação da campanha de endomarketing; 2. incentivo à participação; 3. informação, formação e esclarecimento ao colaborador;
Desse detalhamento, surgiu a campanha “Libertem suas moedas”, permitindo que estas pudessem voltar a circular livremente.
4.
As peças desenvolvidas procuraram traduzir esse conceito, buscando interagir com o público interno, o que fez com que o abordado pensasse sobre
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atravessar os portões da companhia, atingindo também o público externo com uma mensagem nascida internamente.
