panorama
Cinesa presenta su Unlimited Card, la tarifa plana para sus cines Cinesa Proyecciones (Madrid) fue testigo de la presentación oficial de su Unlimited Card, el primer plan de suscripción cinematográfico para salas en España. Un gran punto de inflexión para la exhibición. A través de este programa, los espectadores pueden acceder a las salas de Cinesa todas las veces que quieran por sólo 15,90 euros al mes (versión estándar) o 18,90 euros al mes (versión Luxe), aunque existe también la opción de contratar un bono anual.
L
a p r e s e n t a c i ó n contó con responsables de Cinesa, como Ramón Biarnés, Managing Director en Southern Europe y Northern Europe en ODEON Cinemas; Toni Illa, Commercial Director en Southern Europe en ODEON Cinemas; y Montserrat Puertas, Directora de Relaciones Institucionales en Cinesa; así como los actores Luis Tosar y Aura Garrido, padrinos de la iniciativa. La cita, celebrada el 12 de abril, coincidía con la inauguración del servicio. Es válida en todos los cines de la cadena pero el lanzamiento fue escalonado. Como señaló Ramón Biarnés, la iniciativa “no tiene ni trampa ni cartón”, así que “no hay letra pequeña”. Lo único que queda fuera del programa son los contenidos alternativos: la ópera, los conciertos, retransmisiones deportivas, etc. ¿Pero es viable? Muchos se acuerdan del hundimiento de MoviePass, el mayor experimento a nivel mundial con las tarifas planas en salas. Lanzado en 2011 por Helios y Matheson Analytics, acabó entrando en quiebra en 2020 y dos de sus directivos se enfrentan a la Justicia acusados de fraude. Pero era un modelo con diferencias sensibles y de hecho el grupo Odeon ya tiene experiencias positivas con la suscripción en otros territorios. “En diciembre de 2015 lanzamos un modelo de suscripción en Alemania y en marzo de 2016 en UK.
48
De izda. a dcha., Toni Illa, Montserrat Puertas, Ramón Biarnés, Aura Garrido y Luis Tosar.
Está funcionando fantásticamente, hay muchísimos suscriptores. Es un complemento dinamizador de la asistencia”, afirmó Toni Illa, al hilo de la dudas que puede haber con el éxito de estos modelos de suscripción. “Hemos hecho muchos estudios financieros y si lo lanzamos es porque sabemos que va a funcionar. Moviepass lo lanzó de manera genérica y sin consultar a nadie. Se hundieron porque no pactaron las cosas. Son totalmente diferentes”, ha afirmado Biarnés. También se ha hablado siempre, con este tipo de modelos, de la dificultad a la hora de negociar con las distribuidoras. “Antes de lanzar esto, parte de nuestro equipo ha estado en conversaciones con todas las distribuidoras. No hay una sola distribuidora con la que no nos hayamos sentado para hablar de este tema. Les hemos dado datos y cifras de lo que ha pasado en Alemania, Reino Unido y EE.UU. CINEINFORME - ABRIL / MAYO 2023
Entendemos que puedan tener incertidumbre pero estaremos muy de cerca con ellas comentando cómo está yendo. No vamos a esconder nada. Es un producto que había que lanzar”, añadió el director general de Odeon en Europa del Sur y del Norte. El producto tiene dos vertientes. Si se quiere acceder a los cines premium Luxe, que tienen una experiencia algo superior a los cines tradicionales, la suscripción es 3 euros más cara. El objetivo final es contribuir a la recuperación de las salas. “Estamos absolutamente convencidos de que esto va a ayudar a que vuelva más gente al cine. Al cine lo han intentado matar muchas veces pero el cine sigue estando ahí. L o q u e p r e t e n d e m o s c o n este programa es que el cine vuelva a revivir, que la gente tenga esa ilusión por pasar una buena experiencia en el cine”, apuntó ante la prensa Biarnés.
