The Industry Magazine, no. 4, December 2011

N r. 4

|

DECEMBRIE 2011

2012

Timpuri noi.

Trenduri vechi 16

E-MARKETING

Promovarea pe rețelele sociale 24

PRINT

Un preț prea mare pentru gratuite?

32

INTERVIU

Fatih Salis despre strategia Kanal D 46

JOB DESCRIPTION

De unde se îmbracă Diavolul pe criză?

53

A CT UA L ITAT E

8 | Formate TV. Reality show-uri pentru | Publicitate

cu publicitatea | Formate. | Formate.

|

|

Gowalla | Gadget. ani |

|

Top

iPhone |

9|

-

|

10 | Digital.

| Formate. Fremantle

11 |

| Gadget. Teleobiectiv pentru

cu publicitatea | | Mobile.

Trump e

| T R E N DUR I

30 | Culise |

41 | RUBRICA DE PĂRERI |

22 | Audiențe|

32 | Print |

42 | RUBRICA DE PĂRERI |

24| Marketing digital |

38 | Barometrul brandurilor| Noiembrie 43 | RUBRICA DE PĂRERI | Promovare. Noul

14 | Prognoze |

-

O A M E N I

46 | INTERVIU |

-

50 | portret |

53 |Job Description|

R E S UR S E

58 | Software |

-

60 | Hardware |

64 |CĂRȚI|

62 |Site-uri|

Editor

Comanescu

4

Bran-

H I G HL I G H T

N r. 4

|

DECEMBRIE 2011

14. 2012: Timpuri noi. Trenduri vechi

2012

Timpuri noi.

Trenduri vechi 16

-

E-MARKETING

Promovarea pe rețelele sociale 24

PRINT

Un preț prea mare pentru gratuite?

32

INTERVIU

Fatih Salis despre strategia Kanal D 46

JOB DESCRIPTION

milioane.

De unde se îmbracă Diavolul pe criză?

53

clasa Compact sau

14

-

32

46. Fatih Salis, Kanal D: “Publicul

-

The Industry a

46

57 Resurse The Industry. Este motivul

Resurse -

5

COLABORATORII

DE LA PRESA LOCALĂ LA TEHNOLOGIE

Vali Bîrzoi

Caia

Éa

60

30

24

43

The Industry Resurse

The Industry

The Industry

Noul om nou

Felix Moraru

41

42

32

58

Boston Globe

6

A C T U A L I TATE COMERŢ

E L E C T RON I C

Cumpărături cu telecomanda TV 8

A DV E RT I S I N G

Cresc cheltuielile globale cu publicitatea DI GI TA L-A D VE RT I S IN G

PRI N T

Reclama continuă să scadă în ziarele din SUA 9

Vedetele Internetics: iLeo, MRM/McCann și Hyperactive MO BI L E

HTC pierde viteză 11

7

ADV ERTISING

Reality-show-uri pentru bărbați F O R M AT E T V

Facebook Cumpărături a cumpărat Gowalla cu telecomanda TV C O M E R T, E L E C T R O N I C

R E T,E L E S O C I A L E

location services

Off the Grid: Million Dollar Man Hunt

Timeline

Tamagochi a făcut 15 ani GADGET

GMP și Media Invest- Fremantle internaționalizează ment au câștigat show-uri JaponeZe Romtelecom F O R M AT E

P U B L I C I TAT E

Troubleshooter Total Blackout

8

M A D V E RTI SI NG

Reclama continuă să scadă în ziarele din SUA

Kate și William salvează monarhia ˘ B R A N D I N G D E T,A R A

PRINT

Media Guardian

The Hollywood Reporter Media Guardian Marketing Magazine

Nieman Journalism Lab

Serial de Web, succes TV

X Factor continuă în America

F O R M AT E

Top modelul, artistul și agentul secret REVISTE

F O R M AT E

Web Therapy,

9

ADV ERTISING

Jakob Nielsen spulberă Kindle Fire

Teleobiectiv pentru iPhone GADGET

D I G I TA L

sindromul degetului gras tap

Trump e moderator Păpușile din Sesame pentru republicani Street au invadat Afganistanul

tap

˘ COMUNICARE P OLITICA

S E S A M , D E S C H I D E -T E !

10

A D V E RTI SI NG

Vedetele Internetics: iLeo, MRM/McCann și Hyperactive D I G I T A L -A D V E R T I S I N G

Anului Site-uri, miCampanii interactive American ROM Povestea Kinder Surprise, Site-uri, micrositeBest Use of Mobile, Webvertiserul Anului

Cresc cheltuielile globale cu publicitatea ADVERTISING

Time își ia șef din advertising

HTC pierde viteză MOBILE

PRINT

Time

Sports Illustrated

People

Time, Newsweek The Daily Beast

11

T R E N D U R I PR O G NOZE

2012: Timpuri noi. Trenduri vechi 14

P RI N T

Un preț prea mare pentru publicațiile gratuite?

32

M ARKET I NG

DI G I TA L

Cum poți folosi rețelele sociale pentru promovare 24

BAROMETRUL BRANDURILOR

Noiembrie = Andra + Apple 38

CU LI SE

Al Jazeera: globalizare în limba arabă 30

13

PR OGN OZE

Tendin

Timpuri noi.

Trenduri vechi -

˘ NESCU de IULIAN COMA

14

P R OG NOZ E

The Industry

15

PR OGN OZE

Rom창nii au talent X Factor

Vocea Rom창niei The

Industry m창niei

Rom창nii au talent X Factor

X Factor

Vocea Ro-

Voce Master Chef

-

So You Think You Can Dance

-

Vrei

The Industry

16

P R OG NOZ E

-

pe realizare

2011 a fost anul supershow-urilor gen Românii au talent, Vocea României, X Factor

-

-

17

PR OGN OZE

Jurnalul

Click!

Libertatea Cancan

Cu o Cancan

Ziarul

The Industry

The Industry

Ziua Gândul

Gazeta Sporturilor

18

Cotidianul în

P R OG NOZ E

2012 e finalul

România libera˘

Jurnalul

Gazeta Sporturilor Cancan

Gazeta Sporturilor -

nu.

Gazeta Sporturilor

-

-

19

PR OGN OZE

me-too

power ratio

long tail

20

P R OG NOZ E

how to

-

-

21

AU DIENŢE

Pa t r u a n i d e t e l e v i z i u n e , î n c i f r e

Share-ul noStru, cel de toate zilele MARKET SHARE WHOLE DAY

ALL URBAN 2008 YTD

2008

2009

2010

2011 YT D

30

30

25

25

20

20

15

15

10

10

5

5

0

0

CHANNELS CME INTACT GRUP SRTV KANAL D SBS CNM*

Dif%

2008YTD

2008

2009

2010

2011YTD

2011YTD vs. 2008YTD

25.4 14.7 7.4 3.9 5 4

25.3 14.9 7.4 4 5 4

23.7 18.7 6.6 4.4 4.9 4

22.9 18.6 7.3 4.9 4.5 4.1

22.6 19.5 7.1 5.9 4.6 3.7

-11% 33% -4% 51%

-11%

33%

-8% -8%

CME

INTACT GRUP

-4%

51%

2011YTD vs. 2008YTD

SRTV

KANAL D

-8%

-8%

SBS

CNM*

MARKET SHARE WHOLE DAY

ALL URBAN

Dif%

2008YTD

2008

2009

2010

2011YTD

9.7 1.3 3.3 5.3

9.9 1.3 3.2 5.3

12.4 1.3 3.9 5.3

13.2 1.6 4.3 5.8

13.3 1.6 3.6 6.1

37% 23% 9% 15%

MANELE/MUZICA FOLCLORICA 3.2

3.3

2.7

3.1

3

-6%

10.3

10.1

7.8

6.8

6.6

-36%

NI A TIRI MUZICA SPORT DESENE ANIMATE CANALE FEMEI

Intact Grup = Antena 1, Antena 2, Antena 3, Euforia, Gsp Tv CME = Pro Tv, Acasa, Mtv.ro, sport.ro, Pro Cinema SRTV = TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Cultural SBS = Prima Tv, Kiss Fm = Kanal D

22

Sport

Dif% 2011YTD vs. 2008YTD

A U D I E NลขE

-

-

-

-

-

-

MARKET SHARE WHOLE DAY

18-49 URBAN 2008 YTD

2008

2009

2010

2011 YT D

30

30

25

25

20

20

15

15

10

10

5

5

0

0

CHANNELS CME INTACT GRUP SRTV KANAL D SBS CNM*

2008

2009

2010

2011YTD

2011YTD vs. 2008YTD

28.9 13.3 5.9 4.6 6 3.9

28.8 13.6 5.8 4.6 6 3.9

27.4 17.4 5.1 4.4 6.2 4

27.3 17.5 5.9 4.7 6 4

27.2 17.9 5.4 5.2 6.1 3.7

-6%

2008YTD 6.6 2 3 4 MANELE/MUZICA FOLCLORICA 3.2 10.6 CANALE FEMEI

MUZICA SPORT DESENE ANIMATE

Dif% 2011YTD vs. 2008YTD

35% -8% 13%

-6%

35%

2% -5%

CME

INTACT GRUP

-8%

13%

MARKET SHARE WHOLE DAY

18-49 URBAN

NI A STIRI

Dif%

2008YTD

Dif%

2008

2009

2010

2011YTD

2011YTD vs. 2008YTD

SRTV

KANAL D

6.7 1.9 3 4 3.3 10.5

8 2.2 3.9 3.9 2.5 8.4

7.9 2.8 4.6 4.5 2.6 7.6

8.2 2.7 3.8 5 2.6 7.3

24% 35% 27% 25%

2%

-5%

SBS

CNM*

-19% -31%

23

MARKETING DIGITAL

4 cazuri concrete

CUM POลขI FOLOSI REลขELELE SOCIALE PENTRU PROMOVARE -

-

d e Da n I a n c u

24

MARKETING DIGITAL

DIFERENลขELE CA DIVERSITATE

CUM A FI DEVINE O PREMEDITARE?

25

MARKETING DIGITAL

ŞI CĂRŢILE SUNT INTERACŢIUNE PE REŢELE Arthur Schopenhauer

FII SCRIITOR!

26

MARKETING DIGITAL

COSMETICE ARTIZANALE = POVEŞTI PERSONALE Mihail Vakulovski

LOCUL ŞAPTE, ŢINEŢI MINTE!

27

MARKETING DIGITAL

CUM SĂ CAUŢI ACUL ÎN CARUL CU FÂN intrefete.ro

DE CEALALTĂ PARTE A FILEULUI

28

MARKETING DIGITAL

CHEMI O SUTĂ, SE ÎNSCRIU O MIE ŞI VIN DOI Woody Allen

PESTE DOUĂ CEASURI LA PORTIŢĂ

29

CUL I SE

Pe 1 ianuarie 1999, televiziunea a trecut la programul de 24 de ore. Pasul al doilea,

Al Jazeera: globalizare în limba arabă

-

Televiziunea teroriștilor

-

care veneau atacatorii”. d e A NA- M A R I A CA I A

P

-

e 1 noiembrie 1996, la Doha, se lansa un post de televiziune

În bătaia rachetelor

complet liber.

-

Între Occident și Orient embedde martir

ded journalism -

programele tip

30

-

CU L I SE

Primăvara arabă

-

-

-

Un prinț în management Frost Over The World

-

qatarizare

-

31

PRINT

UN PREŢ PREA MARE PENTRU PUBLICAŢIILE GRATUITE? de

C

-

Pe plan global, “tirajele sunt ca soarele” -

Compact

-

Compact

ComAde-

pactului

-

32

PR I NT

33

PRINT

Uite sfârșitul, nu e sfârșitul -

-

-

-

acum -

Cine trăiește mai departe în România -

34

PR I NT

Semi-gratuitele -

e trecut cu

-

-

Publitim

-

Cine (și de ce) nu supravieţuiește Compact

-

Compact

Compact

-

tru Compact 35

PRINT

-

Compactul

Cum sună viitorul

Compact)

-

-

-

-

-

sau zilei

-

Compact 36

Dichtbij Spits)

PR I NT

-

Și dacă nu e cotidian?

-

)

sau sau Publitim sau

Tehnologia dictează formatul

-

-

-

-

-

-

-

Compactului Compact sau

37

CIFRE

Noiembrie = Andra + Apple

B r a n du r i P ErS O na L E

Andra Unica

B randuri COME rCia LE

Apple

-

OCTOMBRIE 11509

apple

5589

iphone

8021

dacia

5245

google

6441

iphone

4816

nokia

6279

bcr

3692

dacia

5451

nokia

3600

samsung

3568

petrom

3537

ipad

3236

samsung

3151

microsoft

3131

bmw

2927

bmw

3117

vodafone

2670

mercedes

3083

mercedes

2610

apple

Pepe Dansez pentru tine Inna

Smiley Vocea României Daniela Crudu

noiembrie

-

Dacia

iPhone BCR

Nokia OCTOMBRIE Next Top Model -

pepe

du -

smileY

inna

noiembrie

8447

andra

1212

1183

pepe

1128

1116

inna

1025

1008

smileY

1005

958

904

900

834

874

799

844

760

Vocea României andra

38

991

743

cabral

786 777

Petrom

BMW Vodafone

-

RUBRICA DE PĂRERI

Schimbarea la față -

Catalin Moraru

-

Încă mai existăm?

De unde vine dezastrul -

-

-

la

-

-

-

-

41

RUBRICA DE PĂRERI

BRANDITECTURĂ ȘI BRANDED ENVIRONMENTS

-

Branded Environments -

Novalis -

-

Felix Stöckle

-

Designul identității și al schimbării

-

Experiența cvadridimensională -

-

cochilii goale

-

Experiența tridimensională a brandului

Branded Environments -

Branded Environments

-

42

Branded Environments

-

RUBRICA DE PĂRERI

Noul om nou al marketingului Am luat contact cu Diavolul Information Overload-ului James Gleick, The Information, 2011 -

Idiocracy deliciu cathartic

-

Dorothéa I o n e s c u -V â n au

-

-

nou om nou

-

Baricada

-

-

-

(which delivers better ROI, a word-of-mouth

-

Coca-Cola TVR Evenimentul zilei BAT DaciaRenault

propos?) pre-broadcast marketing -

-

43

OA M E N I I N T E RV I U

Fatih Salis, Kanal D: “Publicul turc și cel românesc se aseamănă în proporție de 90%”

J O B

D ES C RI P T IO N

Redactori-șefi de glossy: de unde se îmbracă Diavolul pe criză?

53

46

PORT RE T

Cum a ajuns Conan O’Brien brand online 50

45

I N TERV IU

46

IN TE R V I U

oamna lui 2011 a fost un sezon în care . Asta, ca

-

sau

-

-

cu Vrei sa˘ fii milionar

tema asta.

-

NU E NIMIC MAI NATURAL DECÂT ACCIDENTELE. DACĂ EXISTĂ OAMENI ȘI MAȘINI, VOM AVEA ȘI ACCIDENTE. ȘTIREA AR FI DACĂ NU AR EXISTA ACCIDENTE Vrei sa˘ fii milionar

47

I N TERV IU

A

-

-

-

Draga mea prietena˘

48

-

IN TE R V I U

,

-

-

DACĂ NU EȘTI DIFERIT, PIERZI -

, realizat în colaborare cu -

-

sunt foarte costisitoare.

-

-

49

-

Pe 23 februarie 2010, în ziua când a dat primul tweet de pe @ConanOBrien,

eSecul lui conan, cel al lui leno Si Decizia nBc

˘ NESCU de IULIAN COMA

4,45

de milioane de oa-

-

ˆtea De ce ata comparatii Si De unDe rivalitatea?

-

The War for Late Night: When Leno Went Early and Television Went Crazy Headlines -

-

-

-

50

TBS NBC

+ONLINE AudienTA

cAblu + inTerneT

1 milion

AudienTA

TV TeresTru (reTeA)

2,9 milioane telespectatori/ediție ( pe NBC )

de telespectatori/ediție ( pe TBS )

820.000 de unici/lună

2,6 milioane de afișări de pagini/lună ( pe Teamcoco.com )

TwiTTer 4,45 milioane followeri

Conan O’Brien e pe locul 44 în topul global al celor mai urmăriți pe Twitter, realizat de Twitaholic.com

TeAmcoco.com

nbc.com

The TonighT show

A debutat ca blog, actualizat de echipă, generează venituri directe prin publicitate, merchandising etc.

Site corporatist realizat într-un subdirector, NBC realizează update-urile și obține veniturile

VeniTuri

VeniTuri

cAblu + inTerneT

cAblu + inTerneT

12

20-25

milioane

milioane

Salariu la TBS

Salariu la NBC (estimare)

USD/an

USD/an

Venituri din internet: ?

ONLINE OFFLINE

Surse: Comcast, Twitaholic.com, TBS, Reuters 51

-

@ConanoBrien

-

The Legally Being Prohibited from Being Funny on Television Tour (17 noiembrie 2011)

Wall Street Journal

evenimentul e cunoscut drept prin popularul -

-

(9 noiembrie)

-

(20 octombrie)

-

AdAge

-

proaste din trecut sunt condam -

(19 octombrie)

Conan -

own the show

to -

-

-

-

(18 octombrie)

te, prea mult sex poate cauza (15 octombrie)

Se Stie ˆti Bani? ca nu, Dar exiSta eStimari

Big Bang Theory

(4 octombrie)

-

-

52

JOB DESCRIPTION

N u e c a- N f i l m e

DE UNDE SE ÎMBRACĂ DIAVOLUL PE CRIZĂ? ˘ NESCU de IULIAN COMA

-

Marie Claire Unica

Avantaje Diavolul se -

53

JOB DESCRIPTION

Mara Coman

CE ESTE UN REDACTOR-ȘEF? -

MARIE CLAIRE

„CIFRELE DIN ULTIMELE LUNI MĂ FAC SĂ FIU OPTIMISTĂ”

CU CE VĂ LĂUDAŢI ÎN 2011?

Marie Claire Fashion Shows Marie Claire

-

Unica Glamour Marie Claire A TRECUT CRIZA SAU MAI E?

DE CE V-AŢI APUCAT DE GLOSSY?

-

54

JOB DESCRIPTION

Raluca Hagiu

CE ESTE UN REDACTOR-ȘEF? -

UNICA

-

„SĂ LUCREZI LA O REVISTĂ GLOSSY PENTRU FEMEI ESTE CEL MAI FRUMOS JOB PENTRU O FEMEIE!”

-

CU CE VĂ LĂUDAŢI ÎN 2011?

20 de ani Unica Bolero

-

A TRECUT CRIZA SAU MAI E?

DE CE V-AŢI APUCAT DE GLOSSY? -

55

JOB DESCRIPTION

Daniela Palade Teodorescu

CE ESTE UN REDACTOR-ȘEF? Avantaje -

AVANTAJE

-

„DA, SE SIMTE CRIZA. SUNTEM MAI PUŢINI, MUNCIM MAI MULT”

-

Avantaje

-

-

A TRECUT CRIZA SAU MAI E?

DE CE V-AŢI APUCAT DE GLOSSY? -

Avantaje

56

R E S U R S E S OF T WA RE

Programe pentru infografice 58

S I T E-U RI

Online-ul are de toate pentru toți 62

H AR DWA RE

Aparate foto pentru ziariști 60

C Ă RŢI

La ce ne trebuie o carte din 1918?

64

57

S O F T WARE

Softuri pentru infografice

-

-

de Monica UlManU bar pie area

line charts -

-

-

graph tool -

-

-

-

-

-

58

S OF T WA R E

GRAFICE

-

Vue

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

59

HARDWARE

Aparate FOTO pentru ziariști

-

d e Va l i B î r z o i -

-

-

-

-

60

H A R D WA R E

-

-

-

-

-

-

61

S I TE-URI

Online-ul are de toate pentru toți

The Industry -

de Cristina Dumitru

Optimist vs.

-

pesimist

-

e ce ar intra un copywriter, jurnalist sau strategic planner din România pe un blog

-

-

62

SI TE-U R I

American Journalism Review

-

tul electronic al Television Business International, iar

-

-

-

-

63

CĂ RŢ I

La ce ne trebuie o carte din 1918?

-

˘ NESCU de IULIAN COMA

-

-

-

România liLumea ca ziar…, cu mijloace -

-

64

CĂ RŢ I

-

s-a jucat cu cuvântul message, pe care l-a mai interpretat ca massage, mass age sau mess age -

Photofile -

imaginea -

-

-

-

Observer

65