innovazione Manifattura e marketing digitale, un binomio possibile Si è conclusa la serie di appuntamenti della Digital Academy promossa dall’Associazione e dedicata alla progettazione di una strategia digitale nel mondo industriale
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iventare sempre più consapevoli dell’importanza del marketing digitale anche nel B2B manifatturiero. È questa la sfida che Confindustria Emilia ha raccolto e cercato di trasmettere alle imprese associate, rafforzando tale consapevolezza con una “cassetta degli attrezzi” utile ad analizzare quali sono e come funzionano i principali strumenti di digital marketing. Questi i temi principali al centro del ciclo di quattro incontri, replicati nelle sedi di Bologna e Modena per un totale di otto appuntamenti da gennaio ad aprile 2018, che hanno caratterizzato l’edizione 2018 della Digital Academy sviluppata dall’Associazione. La risposta delle aziende è stata significativa:
più di 400 partecipanti nell’arco dell’intera iniziativa, a testimonianza di quanto il tema sia di importanza sempre più crescente anche in un settore, quello manifatturiero B2B, molto tradizionale e con caratteristiche proprie rispetto al B2C. Proprio l’innovativo approccio volto a utilizzare il pensiero laterale per applicare con successo il digital marketing nell’industria è stato alla base di questo percorso, a partire dall’impostazione di una seria progettazione della propria digital strategy per poi imparare a ottenere il massimo dagli strumenti digitali per il marketing. “We don’t think in terms of digital marketing, we think in terms of marketing in a digital world” è stato uno dei messaggi chiave, ossia comprendere come la trasformazione
digitale sia un aspetto che tocca tutti gli aspetti del fare impresa, aspetti commerciali compresi. Questa trasformazione sta cambiando non solo il modo in cui si produce, ma anche come si vende, come ci si interfaccia con fornitori fino a cambiare i prodotti stessi ovviamente. Un cambiamento che visto nella sua globalità cambia progressivamente i modelli di business delle nostre aziende e li proietta verso il futuro. L’ Academy è iniziata con un approfondimento sul concetto di Growth Hacking, ovvero l’evoluzione del digital marketing che attraverso un complesso mix di marketing creativo, data analytics e automazione software, è in grado di far crescere esponenzialmente la propria visibilità senza perdere la profilazione e la qualità dei nuovi contatti
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