Perfil Institucional
Mul heres que fazem hist or ia ação social da
Acreditamos... O Consulado da Mulher acredita na transformação social por meio do empreendedorismo
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Resultados Mais de 33 mil pessoas beneficiadas em todo o Brasil
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Nossa receita Temos uma metodologia própria de trabalho, reconhecida internacionalmente
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Mulheres que acreditaram Sete histórias de mulheres que transformaram suas realidades
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A Consul acredita na vontade das pessoas em se reinventar e sabe que quem anda junto chega mais longe, e por isso apoia mulheres e jovens empreendedoras para que melhorem as suas realidades e a das pessoas à sua volta. Desde 2002, por meio do Instituto Consulado da Mulher, a Consul empodera mulheres para que realizem os seus sonhos por meio da geração de renda em pequenos empreendimentos. Pequenos, porém significativos. Mais de 33 mil mulheres em todo o Brasil já passaram por essa transformação, mudando suas histórias de vida. Por isso, no Consulado da Mulher, dizemos que...
A gente faz história O Instituto trabalha com mulheres de baixa renda, com dificuldades de se inserir no mercado de trabalho e que moram em áreas rurais ou nas periferias das metrópoles. Em sua maioria, são mães que batalham muito para levar para casa o sustento da família. São mulheres que, apesar das dificuldades, não param de sonhar, querem fazer mais e melhor para mudar suas vidas. Nós capacitamos, assessoramos e aportamos recursos para transformar os pequenos negócios dessas empreendedoras em empreendimentos duradouros, que gerem renda, emprego e qualidade de vida. Estamos presentes em todo o Brasil apoiando negócios populares, articulando parcerias, levando conhecimento e catalisando ideias. Acreditamos que as transformações vêm em cadeia, que as conquistas dessas mulheres podem inspirar toda a comunidade e (por que não?) todo o país.
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Quem somos
Acreditamos em quem acredita A Lucia, a Marinês, a Nice e a Expedita acreditaram, e estão entre as mais de 33 mil mulheres empreendedoras, em 20 estados brasileiros, com quem já trabalhamos. O que antes era apenas um sonho para essas mulheres, depois da assessoria técnica virou planos de negócio, técnicas de produção, gestão, planejamento e, principalmente, resultados. Nossa assessoria vai desde a construção conjunta do negócio até a doação de eletrodomésticos Consul, e inclui a transmissão de conhecimento em todas as fases do processo: elaboração de planos de negócio, procedimentos administrativos, técnicas de vendas, resolução de conflitos, relações de gênero nos negócios, etc. Andamos junto das mulheres por um tempo médio de dois anos, que é o tempo necessário para que elas conquistem autonomia e se sintam seguras para seguirem adiante sozinhas. Estimulamos a coletividade e o trabalho em rede para que, em conjunto, as empreendedoras tenham mais força, consigam prosperar em seus negócios e chegar mais longe.
Os empreendimentos se concentram principalmente nos ramos de alimentacao e lavanderia (80%), mas tambem incluem grupos de artesanato regional e servicos de beleza
Apoiar e empoderar mulheres empreende-
Transformação social por meio do incentivo
Visão
ao empreendedorismo, empoderando mulheres para o alcance dos seus sonhos.
Missão
doras aportando conhecimento e recursos para viabilizar a geração de renda.
Manifesto
Valores
O Consulado da Mulher é a Consul transformando
Andamos junto das mulheres que apoia-
os sonhos em realidade. Apostando na vontade das
mos. Somamos nosso conhecimento
pessoas, que quando estão bem acompanhadas, não têm limites para fazer mais.
e de nossos parceiros com a força de Parceiro
vontade que só elas têm. Conhecemos
Incentivamos e viabilizamos geração de renda para
seu dia a dia e trabalhamos em equipe
melhorar a qualidade de vida. Para isso, investimos
para construir com elas uma nova história
nas mulheres. Elas, que fazem de conquistas pessoais
de felicidade.
transformações em cadeia, com impacto em toda a comunidade e sem deixar ninguém de fora dessa história. Acreditamos na energia de cada uma em se reinventar e correr atrás, em fazer de um jeito que ninguém pensou
Capacitamos mulheres empreendedoras Responsável
que fossem capazes. Por isso, inspiramos as mulheres
para construir ao lado delas o mundo que acreditamos e que queremos viver: um mundo mais justo e sustentável.
para fazer mais e melhor. É menos “será que dá?” e mais “vai dar, sim!”. Assim, vamos por todos os cantos do Brasil para
Somos como as mulheres, olhamos a Cuidadoso
apoiar empreendimentos populares, articular parcerias
vida com afeto. Em tudo que fazemos incorporamos cuidado.
e catalisar ideias. A cada vida que se soma aos nossos milhares de beneficiados vemos motivos para celebrar. É com essa disposição que assumimos a responsabilidade de transformar vontades em verdades e construímos histórias a partir do que acreditamos.
Com empatia acolhemos toda a diversiSolidário
dade e promovemos a inclusão social das mulheres para transformar a história de pessoas, famílias e comunidades inteiras.
Nossa atuação Atuamos em todo o território nacional, diretamente ou por meio de parcerias com entidades sociais sem fins lucrativos. Atuação local
Assessoria remota
Assessoria direta por meio de nossas equipes
Os empreendimentos são selecionados por meio
técnicas nas cidades em que estão localizadas
do edital Prêmio Consulado da Mulher e a asses-
as unidades da Whirlpool Latin America: Rio
soria é oferecida em conjunto com instituições
Claro (SP), Joinville (SC), Manaus (AM) e São
sociais parceiras, que recebem capacitação e se
Paulo (SP).
reportam periodicamente ao Consulado.
Um dos projetos mais importantes na Atuação Local são as Oficinas do Sabor, lanchonetes e cafeterias presentes em todas as unidades Whirlpool e também em empresas e organizações parceiras. Nelas, o aprendizado de negócios acontece na prática, oferecendo aos colaboradores opções de alimentação saudável, preparadas por empreendedoras de culinária que estão buscando se reinventar e crescer. 5
Quem somos
Prêmio Consulado da Mulher Desde 2013, o instituto seleciona e premia os novos empreendimentos que serão apoiados remotamente por meio do edital Prêmio Consulado da Mulher. Os projetos vencedores recebem a assessoria técnica visando o seu desenvolvimento, além da doação de eletrodomésticos Consul utilizados como instrumentos de produção. Para participar do edital e concorrer ao prêmio, o empreendimento deve ser popular e coletivo, com liderança feminina e ter, no mínimo, 70% de mulheres. Em suas primeiras edições o prêmio contou com o apoio
Os primeiros colocados tambem recebem uma quantia em dinheiro para investir na infraestrutura necessaria para o crescimento do negocio.
do Hotel Ibis, pertencente ao grupo Accor, e da Azul Linhas Aéreas.
Pesquisa recente do Sebrae revela que as mulheres estão à frente das principais atividades entre os microempreendedores individuais e já representam 46% dos empresários deste segmento.
Balanco social 2014
Sucesso compartilhado Andamos junto das empreendedoras assessoradas, e também comemoramos junto. Todos os anos, quantificamos os resultados obtidos por essas mulheres para que possamos, inclusive, avaliar o nosso próprio trabalho. As histórias de sucesso delas são também o nosso sucesso.
Balanço Social 2014
1.570
Em 2014, foram 108 empreendimentos assessorados, com 1.570 pessoas gerando renda e um faturamento total de R$ 5,3 milhoes.
pessoas gerando renda
6.314
pessoas beneficiadas
108 empreendimentos assessorados
21%
em atuação direta
59
em atuação por meio de parcerias
49
elevação média de renda por empreendedora entre o início e o final de 2014
R$ 5,3 milhões
faturamento dos empreendimentos
33 mil
pessoas beneficiadas desde o início de nossa atuação 7
Metodologia
Nossa receita de sucesso Desde nossa fundação em 2002, aprendemos muito sobre o empoderamento das mulheres e o fomento à geração de renda por meio do empreendedorismo. Esse aprendizado transformou-se em uma metodologia própria de trabalho, que orienta a atuação de nossas equipes e parceiros sobre o desenvolvimento de negócios populares. A metodologia de trabalho do Consulado da Mulher está pautada em indicadores de gestão e segue os princípios da educação popular, equidade de gênero e do trabalho em rede. Nosso cuidado e afeto em tudo o que fazemos já foi reconhecido por prêmios nacionais e internacionais, como Certificação da Fundação Banco do Brasil, Prê-
Nosso trabalho e transformar vontades em verdades. Transmitimos conhecimento para que as empreendedoras aprendam na pratica. Mas a vontade e o esforco delas permitem o crescimento e o desenvolvimento dos negocios.
mio Doar para Transformar, participação no Clinton Global Initiative e Medalha Ruth Cardoso, entre outros.
Como funciona
Seleção de Novas Empreendedoras Identificamos e elegemos as empreendedoras
treinamentos básicos em empreendedorismo,
interessadas em receber assessoria de duas
gênero e trabalho em rede para, em seguida,
maneiras: por meio do Prêmio Consulado da
construírem seu plano de negócio simplificado.
Mulher ou por processo seletivo realizado nas unidades de atuação presencial.
Com o plano em mãos ocorre a seleção final, e as aprovadas iniciam o processo de assessoria,
As empreendedoras inscritas passam por uma
que inclui temas, como Gestão Administrativa,
primeira etapa de avaliação, que segue critérios
Formalização, Gestão Financeira, Marketing,
específicos e que considera também uma autoa-
Vendas, Recursos Humanos, Gestão da Produ-
valiação. Depois de pré-selecionadas, recebem
ção e Sustentabilidade.
Investimento Os empreendimentos selecionados para receber assessoria também podem receber investimentos do Consulado da Mulher, representados por eletrodomésticos Consul ou outros recursos e materiais para investimento no negócio.
Educação empreendedora e assessoria É com base no plano de negócio que são identificadas as áreas de desenvolvimento dos empreendimentos, as quais irão nortear o trabalho de assessoria. Na atuação direta, nossos educadores sociais acompanham semanalmente os grupos. Já na assessoria remota, o contato é realizado mensalmente e as assessorias presenciais acontecem duas vezes ao ano.
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Associacao Comunitaria Lagoa da Negra
Delícias do semiárido baiano É preciso persistência para se levar a vida no Semiárido Nordestino, região de Feira de Santana (BA), onde está a comunidade Fazenda Lagoa da Negra. Isso não falta às mulheres da Associação Comunitária Lagoa da Negra (Acolan). Desde a década de 90, elas e outros microprodutores da região unem forças para fazer da terra sua fonte de renda. Assim surgiu a horta comunitária e a tentativa de comercializar alimentos produzidos com o excedente da colheita, originando a Acolan, fundada em 2006. Com apoio de entidades, as associadas fizeram cursos de fabricação de biscoitos, geleia, bala e panificação. Mas a ideia começou a vingar com a chegada do Consulado da Mulher, no final de 2013. O Consulado doou todo o equipamento para produção: ganharam freezer, fogão, refrigerador, entre outros. “Tínhamos a teoria, mas
Da horta comunitaria e da tentativa de comercializar alimentos com o excedente da colheita surgiu a Acolan
não tínhamos como desenvolver. O apoio do Consulado foi o ponto de partida para nos encorajar, dando ânimo para avançar”, explica Lucia Bispo Santana, de 56 anos, presidente e fundadora da Acolan. Elas chegaram a ter um ponto de venda na BR-116, mas era longe e caro. Resolveram ficar na comunidade mesmo, perto da cozinha onde produzem – na casa de Lucia. Diariamente, vendem biscoitos de tapioca, temperos e picolés, feito pela e para a comunidade. Vendem também trabalho artesanal, como pintura e bordado em tecido. “Com o apoio do Consulado, estamos aprendendo sobre a importância do trabalho em equipe, além de organizar e administrar melhor nosso negócio”, conta Lucia. Hoje, são 25 mulheres que tiveram aumento de renda com a abertura do negócio, complementando o que ganham na roça. “Por enquanto é uma estrutura provisória. Mas em breve teremos nosso próprio prédio e vamos nos tornar uma empresa maior”, prevê Lucia, com um sorriso no rosto. 11
Associacao de Artesaos de Itacoatiara
Artesanato em harmonia O artesanato é uma das opções mais frequentes para que mulheres, mães de família, possam gerar renda. Mas, se produzir muitas vezes é simples para quem possui a técnica, comercializar os trabalhos quase sempre é mais complicado. Uma alternativa é a formação de associações, que permitem potencializar a exposição dos produtos e reforçar outras ações em coletivo para fortalecer os negócios. Um grupo de artesãs do Amazonas sentiu esta necessidade e decidiu se unir, formando a Associação de Artesãos de Itacoatiara, no início de 2012. Não demoraram a perceber que montar uma organização social poderia ser até mais difícil do que vender. “A gente não tinha noção de como fazer as coisas. Quase ninguém
Artesas amazonenses desenvolvem aprendizado para o trabalho em equipe e para a economia solidaria
ia às reuniões e não chegávamos a conclusão alguma”, conta a artesã Marinês de Oliveira de Assis, 52 anos. Até que a Fundação André e Lucia Maggi, que apoia o empreendimento, pediu ajuda ao Consulado da Mulher. A assessoria ao grupo iniciou em agosto de 2013, promovendo capacitação em planejamento financeiro, precificação, trabalho em equipe, entre outros temas. Além do aumento na comercialização, outra evolução importante foi a melhoria do relacionamento interpessoal das artesãs. “Agora estamos caminhando. Aprendemos a conviver em grupo, a respeitar as diferenças.” Além de vender seus produtos individualmente, as artesãs já começaram a realizar suas primeiras ações coletivas. O espaço delas, localizado na rodoviária da cidade para a venda dos artesanatos, agora abre todos os dias – antes volta e meia elas não sabiam quem estava com a chave. “Hoje somos 14 mulheres, mas queremos unir todas as artesãs de Itacoatiara”, vislumbra Marinês.
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Hortas comunitarias
Superadubo para a comunidade O lixo e o entulho que dominavam o terreno de 2.600 m² no Jardim Iririú, em Joinville (SC), deram lugar a 20 canteiros e uma produção variada: são mais de 60 tipos de verduras, legumes, temperos e ervas medicinais, todos orgânicos. Desde o fim de 2012, mulheres como Alice Jarocvinsky, 59 anos, colocam a mão na terra diariamente para cultivar alimentos saudáveis na Horta Girassol. “Quem come uma comida como a nossa, sem agrotóxicos, não precisa de remédio”, avalia. Graças ao apoio do Consulado da Mulher a produção, que antes ia apenas para a mesa das próprias moradoras, agora também é comercializada, gerando renda.
“A chegada do Consulado foi como uma especie de superadubo, deu forca total. Essa horta nunca esteve tao linda.”
A parceria, feita em 2013, beneficia a Girassol e outras duas hortas urbanas: a da Figueira, no Jardim Sofia, e a dos Ipês, no Jardim Edilene. Ao todo são 46 pessoas, das quais 32 são mulheres. Além de oferecer os insumos para aumentar a produção, o Consulado intermediou as primeiras vendas. Dona Alice e as demais do grupo receberam orientações em relação à divisão de tarefas, gestão de conflitos, administração, precificação e outras noções básicas para tocar um negócio coletivamente. “A chegada do Consulado como parceiro foi como uma espécie de superadubo, deu força total. Essa horta nunca esteve tão linda”, comemora Alice. As empreendedoras investem agora em infraestrutura. “Nós não tínhamos nem banheiro para usar enquanto trabalhávamos aqui”, lembra Alice. Apostam também na aquisição de novos conhecimentos, por meio de cursos, para assegurar a qualidade dos alimentos e agregar valor ao que produzem, ampliando sua renda no final do mês. 15
Lavanderia Solidaria LavPaty
Um sonho de lavanderia Há quatro anos, as empreendedoras da LavPaty moravam em palafitas na favela do Canal Acaraú, no Guarujá (SP), e não tinham muitas perspectivas e oportunidades de melhorar suas vidas. “Quando chovia enchia de água e vinha inseto, rato”, lembra Elenice Rego Edeltrudes, 52 anos, a Nice. A partir de 2010 tudo mudou: elas ganharam casas novas construídas pela ONG Habitat Brasil, em parceria com a Whirlpool Latin America e outras empresas da região. Para somar a este projeto de novas moradias, o Consulado da Mulher identificou potencial para um negócio no ramo de lavanderia, que pudesse atender a comunidade e criar condições dessas famílias
Inaugurada em Janeiro de 2014, projeto mudou vidas e trouxe esperanca
gerarem renda e se sustentarem. O grupo que integra a Lavanderia LavPaty recebeu capacitações para gerenciar o negócio e para executar os serviços de lavagem de roupas. O nome do empreendimento é uma homenagem à filha de Nice, Patrícia, uma pessoa que se dedicou muito ao projeto mas faleceu em 2011. Os primeiros equipamentos foram doados pelo Consulado, que também buscou parcerias para obter outros itens necessários ao funcionamento do negócio. Hoje a equipe se divide no trabalho, e uma educadora do Consulado visita a LavPaty semanalmente para orientar na gestão dos negócios. Os clientes são os vizinhos da comunidade. Por dois anos após o início do funcionamento o Consulado arcará com 50% das despesas. “Depois eles vão deixar tudo na nossa mão”, diz Nice. Mas elas estão preparadas. “Todo mês a gente tira 10% para o fundo de reserva. É assim que funciona. Tudo o que sabemos foi o Consulado que ensinou.” Para o futuro, a LavPaty está de olho em grandes clientes, como hotéis e restaurantes do Guarujá. A meta é pagar todas as despesas da lavanderia e ainda tirar uma boa renda para seus integrantes. 17
Recanto das Palmeiras
Gastronomia rural Há mais de 16 anos, Expedita Saldanha dos Santos, 51 anos, lutava por um pedaço de terra para viver. Em 1998, após inúmeras ocupações e despejos, 40 famílias, entre elas a de Expedita, chegaram ao Horto Florestal de Cordeirópolis (SP) e fundaram o Assentamento XX de Novembro. Elas tornaram a área habitável, formaram uma associação de produtores rurais e chamaram atenção – inclusive do Consulado da Mulher – pelo seu esforço e perseverança. “O Consulado foi um presente do céu e eu agradeço todos os dias. Sem essa parceria não teríamos condições de construir o que construímos”, conta Expedita, uma das fundadoras do Grupo de Mulheres Recanto das Palmeiras. E elas construíram muito.
Da primeira cozinha, montada com doacoes da Consul, sairam varios projetos para vender alimentos, como banana e mandioca chips
Da primeira cozinha, equipada com eletrodomésticos Consul, saíram vários projetos para vender alimentos, como banana e mandioca chips na unidade de Rio Claro da Whirlpool Latin America e em eventos diversos da cidade. O grupo seguiu a orientação do Consulado de sempre depositar parte do lucro para o futuro. Em 2012 começaram a tocar o projeto do restaurante, que se tornou realidade e foi inaugurado em dezembro de 2013, com doações do Consulado e de muita gente da região. O Instituto assessorou as empreendedoras com a gestão dos negócios, fluxo de caixa, precificação e outras noções empresariais. Atualmente, elas produzem refeições diárias, servidas no salão ou em marmitex, além de almoços especiais com pratos como Porco no Rolete e Vaca Atolada. “O importante foi abraçar a causa, vestir a camisa e ter muita teimosia para não desistir nos primeiros problemas. Acho que toda empresária passa por isso. O começo é difícil, mas a esperança de melhorar a cada dia nos leva adiante”, conclui Expedita. 19
Sabores do Taruma
Oportunidades com sabor da amazônia Graviola, buriti, cupuaçu, goiaba, coco, maracujá e muita força de vontade. Esses são alguns dos ingredientes dos sorvetes Sabores do Tarumã, produzidos e vendidos na comunidade Nossa Senhora de Fátima, próxima a Manaus, desde 2010. O empreendimento surgiu dos sonhos da Daniele Aparecida Ferrão, 37 anos, que fazia o sorvete, 100% natural, para a família, mas sempre quis achar uma forma de gerar renda e oportunidades com a grande quantidade de frutas produzidas na região. “Eu tinha a ideia, mas não tinha dinheiro. Eles [o Consulado da Mulher] viram o nosso potencial e nos ensinaram a caminhar. Orientaram-nos a formar um grupo de mulheres e doaram freezers, embalagens e equipamentos, além do aluguel de um espa-
“As mulheres daqui nao enxergavam possibilidades de crescimento pessoal nem profissional.”
ço para começar as atividades”, conta Daniele. Parte das frutas vem de plantações das próprias empreendedoras, e o que falta é comprado na cooperativa da comunidade, a Agrofruta. Além disso, o Consulado ofereceu cursos de capacitação e empreendedorismo e ajudou nas vendas iniciais – na fábrica da Whirlpool Latin America em Manaus. Hoje, as tarefas são bem divididas e a produção varia de 200 a 250 copinhos de sorvetes por semana, vendidos na comunidade e gerando renda para estas mulheres. Mas não é só a renda que conta. “As mulheres daqui não enxergavam possibilidades de crescimento pessoal nem profissional. E boa parte era analfabeta”, diz Daniela. Graças à visibilidade da sorveteria, uma voluntária conheceu o projeto e elas foram alfabetizadas. No futuro próximo, a Sabores do Tarumã pretende construir um espaço amplo e bem estruturado para conquistar a certificação da Anvisa e levar a marca Sabores do Tarumã para toda Manaus.
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Rede Uniao dos Sabores Solidarios
A soma que multiplica Buscando inovar na criação de novas oportunidades de geração de renda para as mulheres que assessora, o Consulado da Mulher propôs aos empreendimentos de alimentação que se unissem para trabalhar em rede. O trabalho é dividido e os ganhos multiplicados. A chave do sucesso está na união e cooperação entre as pessoas. A Rede de Alimentação União dos Sabores Solidários, formada em 2011, reúne cerca de 90 mulheres ligadas a 14 empreendimentos de várias regiões da Grande São Paulo e Cubatão, prestando serviços de coffee breaks e bufês, além de brindes corporativos e eventos. Os grupos aprenderam a se organizar, dividir tarefas e aumentar a produção, o que permitiu atender uma gama maior de clientes, oferecendo especialidades variadas como doces,
Operando em rede, empreendimentos solidarios compartilham oportunidades, ampliam a capacidade de atendimento e potencializam negocios
salgados, sanduíches, refeições, etc. A renda destas mulheres aumentou mais de 100% desde o início do empreendimento, o que possibilitou a ampliação da capacidade produtiva e melhorias do local de produção, além da autonomia e empoderamento de cada participante. Flavia Rodrigues, 27 anos, é uma das mulheres que teve a vida transformada com a iniciativa. Fazia um curso de culinária quando foi convidada para o empreendimento Paraíso Saudável, responsável pela gestão da Oficina do Sabor e do Carrinho do Sabor, que comercializam no Centro Administrativo da Whirlpool, em São Paulo. Hoje, além de produzir diversos tipos de alimentos, elas também compram de outros empreendimentos da rede, comercializam e administram a lanchonete. “Agora é muito mais responsabilidade. Para mim seria algo impossível, mas o Consulado acreditou, viu que tínhamos capacidade de administrar um negócio e ajudou a gente”, avalia Flavia. 23
Rua Olympia Semeraro, 675 – Jd. Santa Emília – 04183-090 Tel. (11) 3566-1705
Unidade Rio Claro (SP) Avenida 80 A, n° 777, Distrito Industrial – 13506-095 Tel. (19) 2111-9493
Unidade Joinville (SC) Rua Dona Francisca, 7.173, Zona Industrial Norte Tel. (47) 3803-4836
Unidade Manaus (AM) Rua Torquato Tapajós, 7500 – Bairro Colônia Terra Nova – 69048-660 Tel. (92) 3301-8550
www.consuladodamulher.org.br /consuladodamulher @consuladomulher /consuladomulher /instituto-consulado-da-mulher
FSC
ação social da
Abril / 2015
Unidade São Paulo (SP) e Núcleo Administrativo