Tipografía
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“Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.” Cicerón filósofo de la antigua Roma.
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“Las fuentes son como la música: hay una diferente para cada historia.” Rodrigo Posada Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
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“La función de la tipografía, así como de la caligrafía, consiste en comunicar a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta transmitir el autor.” Thomas James Cobden-Sanderson Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados con el movimiento Arts and Crafts..
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Caligrafía Arte de escribir con rasgos de estilo bello y legible. Se basa en la escritura manual. Capacidad de escribir con la mano mediante un instrumento. También se denomina caligrafía a los rasgos de la escritura que son propios de cada persona, así como al conjunto de los mismos, contenidos en un documento manuscrito. Tuesday, September 29, 15
Pictograma Representación del objeto como tal. Figura o símbolo que asume el significado del objeto representado.
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Idiograma Evolución del símbolo. Evolución del pictograma que no representa al objeto sino a la idea. Se denomina ideograma a un carácter gráfico que corresponde a una idea (concepto, proceso o cualidad).
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Tipografía Definimos la ,pogra0a como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa.
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En este entorno, la $pogra)a es la materia que intermedia entre el receptor y la información. Los caracteres ma,zan las palabras y le aportan o refuerzan el sen,do.
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Tal como pasa con los estilos artísticos, musicales, la moda... cada tipografía puede estar asociada inequívocamente a un lugar determinado y a una época concreta.
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A
Tal como pasa con los estilos artísticos, musicales, la moda... cada tipografía puede estar asociada inequívocamente a un lugar determinado y a una época concreta. Algunos estilos de fuentes se asocian a momentos en el tiempo o a lugares geográficos: se trata de un buen recurso para reforzar la comunicación.
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A
a l e d n ó i c u l Evo a í f a r Tipog
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Evolución de la Tipografía La ,pogra0a es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y arDs,cas. El signo ,pográfico se ha considerado como uno de los miembros más ac,vos de los cambios culturales del hombre. Tuesday, September 29, 15
La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD
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La Tipografía en Edad Media
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La Tipografía en el Renacimiento (aparición de
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la imprenta )
toriana
La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Vic
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La Tipografía a fines del 1800 – Art Noveau
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La Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo
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La Tipografía y la Bauhaus
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La Tipografía y el Período de Entre guerras
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La Tipografía y los 60´s
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La Tipografía desde los 80´s a la era digital
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s e l a r e n e g s
o t c e Asp
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La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA es fundamental. Podemos mantener todos los demás elementos visuales fijos, pero con solo cambiar la fuente, la sensación que se genera es diferente.
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La forma de la letra no debe aplicarse sólo en consideración de sus resultados estéticos.
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La forma de la letra no debe aplicarse sólo en consideración de sus resultados estéticos. La forma de la letra debe utilizarse, de manera prioritaria, como equivalente al tono auditivo de la palabra hablada; casi convertirla en una onomatopeya.
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La forma de la letra no debe aplicarse sólo en consideración de sus resultados estéticos. La forma de la letra debe utilizarse, de manera prioritaria, como equivalente al tono auditivo de la palabra hablada; casi convertirla en una onomatopeya. La tipografía condiciona la manera en que percibimos un mensaje.
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Es el conjunto de líneas horizontales que indican la proporción de la altura de las partes básicas de las letras, como la altura “x”, las ascendentes y las descendentes, así como, la proporción de mayúsculas, minúsculas, versalitas y números. En el caso de las lineales, las egipcias y las romanas modernas, el renglón se compone generalmente de 4 espacios y en el caso de las romanas antiguas está formado por 5 ya que las ascendentes superan la altura de las mayúsculas. Se consideran básicamente: línea media inferior, línea media superior, línea de las descendentes, línea de las ascendentes, altura de las mayúsculas. Tuesday, September 29, 15
El reglón tipográfico Es el conjunto de líneas horizontales que indican la proporción de la altura de las partes básicas de las letras, como la altura “x”, las ascendentes y las descendentes, así como, la proporción de mayúsculas, minúsculas, versalitas y números. En el caso de las lineales, las egipcias y las romanas modernas, el renglón se compone generalmente de 4 espacios y en el caso de las romanas antiguas está formado por 5 ya que las ascendentes superan la altura de las mayúsculas. Se consideran básicamente: línea media inferior, línea media superior, línea de las descendentes, línea de las ascendentes, altura de las mayúsculas. Tuesday, September 29, 15
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e d n ó i sificac
Cla
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a í f a r g la tipo
Serifa o romanas Tienen Serif, que es la base o terminación que tiene la letra con suaves curvaturas en sus extremos. Se dividen en: Romanas Antiguas / Romanas Modernas El Serif no mantiene el mismo grosor que el resto de la letra, sino que es más fino. En las romanas antiguas se va afinando hacia los extremos (no ocurre esto en las romanas modernas). En general, las romanas no mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sino que el mismo va variando en sus ascendentes y descendentes.
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Sensaciones Serifa o romanas
• Clasicismo • Tradición • Religiosidad • Delicadeza • Conservador • Formalidad • Refinamiento
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Egipcias Tienen Serif. El Serif forma un ángulo recto con los trazos perpendiculares de la letra y es tan grueso como el trazo de la letra. Las egipcias mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra sin presentar modificaciones de grosor.
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Sensaciones Egipcias
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Clasicismo Fuerza Precisión Industria Contundencia
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Sin Serifa En general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor. Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente. Permiten una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños.
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Sensaciones Sin Serifa
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Actualidad Fuerza Dinamismo Potencia Precisión Tecnología Modernidad
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Fantasía u ornamentadas Presentan características muy variadas, que hacen que sea la clasificación más personal y ornamental de todas. Se organizan en 3 grupos, presentando cada uno morfologías particulares
- Caligráficas y Script - Góticas - Decorativas Las tipografías de Fantasía son muy usadas en el diseño de logotipos, por poseer trazos muy personales y diferenciales. No tienen buena legibilidad en cuerpos pequeños o textos largos.
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Sensaciones Fantasía Caligráficas • Elegancia • Refinamiento • Clásico • Delicado Script • Espontáneo • Transgresor • Rebelde • Joven
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Sensaciones Fantasía Góticas • Cruel • Antiguo • Aventurero Decorativas • Transgresor • Personal
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El CARÁCTER Es la señal o marca que se imprime, transfiere, pinta o esculpe y viene a ser la unidad fundamental del lenguaje escrito, que en tipografía es una unidad portadora de una forma y estilo singular. Los caracteres pueden presentarse en: - Capitales - Minúsculas - Mayúsculas - Versalitas - Ligaduras - Símbolos
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Capitales Sirven de comienzo a un párrafo, son de adorno y de mayor tamaño que las empleadas en el texto base. Pueden ser sencillas u orladas, y abarcar una o más líneas del párrafo.
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Minúsculas También llamadas bajas o de caja baja. Su altura corresponde a la altura “x” definida en el renglón gráfico.
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Mayúsculas También llamadas letras de caja alta. El renglón gráfico indica su altura a partir de la alineación superior, y no siempre tienen la misma altura que las ascendentes.
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Versalitas Carácter con las características de las mayúsculas pero de igual altura al ojo central de la minúscula.
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Ligaduras Una ligadura es un caracter especial que combina dos (o a veces tres) letras dentro de mismo caracter. Los tipógrafos o diseñadores crean ligaduras porque se ven mejor que unir individualmente las letras, y también soluciona el problema de que los caracteres chocan uno contra otro cuando se los une de forma adyacente.
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Fuente tipográfica Es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.
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Familia tipográfica Significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, como por ej. en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.
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s a c fi á r g o p i t s e l b a i Var
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Cuerpo o amplitud El cuerpo es una medida que define la proporción del tamaño de una tipografía. El cuerpo de una tipografía se pautará en relación al uso o función que se le de a la palabra escrita. Un trabajo intencionado con el cuerpo tipográfico colaborará a la transmisión de una idea o mensaje.
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Cuerpo o amplitud La determinación del cuerpo tipográfico depende del objetivo de la comunicación a realizar. Ej: Un cuerpo grande busca destacar una información en particular dentro de un contexto determinado (ya sea porque la distancia de lectura lo amerita o porque la importancia de esos datos lo requieren).
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Tono o intensidad (Bold / Negrita / Light) Las letras pueden cambiar su valor de intensidad o tono afinando el espesor de sus trazos, volviéndose con ello más claras -light- o espesándolos para aumentar el negro pleno -bold-, y en algunos casos extra negra o extrabold -black-.
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Tono o intensidad El uso de las variables de tono dependerá de la atención y peso visual que se desee generar con la tipografía, en función de un objetivo de comunicación.
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Dirección o inclinación (Italic) En las itálicas, el diseño vertical rota al oblicuo en torno a un eje central horizontal. El nombre “itálicas” hace referencia a un estilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es en la que los primeros diseñadores de tipografías se influenciaron. La itálica no conlleva una simple inclinación de la letra sino implica para numerosos caracteres una alteración de la forma misma. La itálica tiene un negro diferente del de la normal, por ello se puede utilizar para destacar textos.
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Dirección o inclinación El uso de la versión itálica puede enfatizar sensaciones y conceptos, dependiendo del objetivo de la comunicación a realizar. Las itálicas generan una sensación de mayor tensión y movimiento que la versión normal.
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Proporción Si la altura de la letra es x, la amplitud debe ser el 80% de x. Si el porcentaje es menor a 80% la versión es condensada y si es superior, la versión es expandida.
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s a c fi á r g o p s ti
a d i d e M
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Letra
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Signo; representación gráfica del lenguaje hablado. Se mide en puntos.
Al Tamaño de la letra se le denomina cuerpo, se mide en puntos y va desde la alineación superior a la alineación inferior. Esto es tomando la ascendente y la descendente.
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Interlineado Espacio entre una línea y otra, y se mide en puntos a partir de la descendente de una línea a la ascendente de la siguiente línea.
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El interlineado es otra importante característica del texto. Muchos programas tienen la opción de "doble espacio" o "espacio y medio". Es mejor no utilizarlos
Todos los programas de procesamiento de textos permiten establecer un valor exacto para el
interlineado; valores demasiado pequeños o excesivamente grandes dificultan la lectura. Normalmente, un interlineado del 120% al 140% del tamaño del texto suele ir perfectamente.
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Justificación Ancho de una columna tipográfica que delimita el largo de una línea, y se mide en picas.
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Justificado
Centrado
De acuerdo con esta perspectiva, el ser humano es ante todo un ser cultural y esto es lo que establece la diferencia entre el ser humano y otro tipo de seres vivientes, incluyendo los primates. Es por ello la relevancia que posee esta teoría en el campo de la enseñanza y la adquisición del conocimiento.
De acuerdo con esta perspectiva, el ser humano es ante todo un ser cultural y esto es lo que establece la diferencia entre el ser humano y otro tipo de seres vivientes, incluyendo los primates. Es por ello la relevancia que posee esta teoría en el campo de la enseñanza y la adquisición del conocimiento.
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Izquierda o en bandera De acuerdo con esta perspectiva, el ser humano es ante todo un ser cultural y esto es lo que establece la diferencia entre el ser humano y otro tipo de seres vivientes, incluyendo los primates. Es por ello la relevancia que posee esta teoría en el campo de la enseñanza y la adquisición del conocimiento.
d a d i l i b i g e L
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Legibilidad El factor más determinante sobre la elección de una fuente debe ser su legibilidad, propiedad derivada del diseño mismo de los ,pos de letra, especialmente importante para textos largos.
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“Los desafíos que plantean en la actualidad las nuevas tecnologías destinadas a crear las "piezas gráficas", donde conviven la fotografía, la palabra y el diseño gráfico, así como la valorización de la imagen fotográfica en ese contexto, incluso el social, deben ser analizados por el autor.”
Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minúsculas suelen ser las más legibles. Tuesday, September 29, 15
Las letras con serif se suelen considerar idóneas para el cuerpo de texto. Las fuentes de palo seco (sin serif), no tienen trazos decorativos que guían el ojo, por lo que los pasajes largos escritos con estas tipografías son de más difícil lectura. Su diseño, limpio y sencillo, los hacen ideales para textos indicativos, como titulares, pies de foto, y otros textos que no forman bloques.
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Una letra de tamaño
grande es más
legible que otra de tamaño más pequeño
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Una letra de tamaño
grande es más
legible que otra de tamaño más pequeño •
El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos.
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Una letra de tamaño
grande es más
legible que otra de tamaño más pequeño •
El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos.
•
Si diseñamos una composición con múltiples columnas estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos.
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Una letra de tamaño
grande es más
legible que otra de tamaño más pequeño •
El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos.
•
Si diseñamos una composición con múltiples columnas estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos.
•
Si usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos aumentarlo proporcionalmente.
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Una letra de tamaño
grande es más
legible que otra de tamaño más pequeño •
El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos.
•
Si diseñamos una composición con múltiples columnas estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos.
•
Si usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos aumentarlo proporcionalmente.
•
Por lo que se refiere a los encabezados, títulos y subtítulos, no hay reglas fijas, pero suelen aplicarse tamaños que sean del orden de un 20% superiores o inferiores al del texto, y aplicar cambios de estilo donde convenga (negrita o cursiva.)
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Los tipos negros sobre fondo blanco son más legibles Un texto blanco sobre fondo negro nos hace perder legibilidad. No deben mezclarse muchos tipos de letra distintos en cada página. En este caso son un máximo de 4 tipos de letra diferentes, incluidas las cursivas.
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Para señalar el principio de un nuevo párrafo en el texto, hay dos opciones, no deben usarse las dos a la vez, pero sí es conveniente utilizar una: - Sangrar la primera línea, pero no de manera exagerada. El primer párrafo suele dejarse sin sangría, porque ya queda muy claro donde comienza. - Dejar un espacio extra entre los párrafos consecutivos, sin aplicar sangría a la primera línea.
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Para resaltar un texto no es conveniente subrayarlo,es mejor hacerlo con la negrita, el tamaño o cambiando la tipografía. No son muy convenientes los contrastes drásticos entre los trazos finos y los gruesos, debido a que dificultan la lectura; por otro lado también es muy monótona una letra con trazos del mismo grueso.
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NO DEBE COMPONERSE TEXTO SÓLO EN MAYÚSCULAS. PUEDE HACERSE PARA TÍTULOS, CARTELES... PERO NO ES ADMISIBLE PARA LARGOS PASAJES DE TEXTO. Es más difícil de leer y parece que GRITAMOS.Es más fácil leer un texto continuo en bajas, ya que las ascendentes y las descendentes dan movimiento a la tipografía por lo tanto hay seguimiento en la lectura. Si realmente queremos un pasaje todo en mayúsculas, o debemos escribir unas siglas, es mejor usar letras versales. Y, sobre todo, nunca deben utilizarse en forma de todo mayúsculas las letras caligráficas y las muy ornamentadas.
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o p i t l e d d a d i l a n Perso
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SEMÁNTICO significado (lo que corresponde a su contenido). Es definir, reforzar y transmitir significados a través de la tipografía, sus variables, clasificación, puesta y composición.
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SEMÁNTICO significado (lo que corresponde a su contenido). La Semantización hace un buen aprovechamiento de:
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La ubicación de la palabra en el plano.
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La ocupación del plano con fondo negro.
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El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la morfología de una letra.
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El uso del positivo y negativo.
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PRAGMÁTICO Producción y reproducción del objeto de diseño, uso y función de la letra. Tuesday, September 29, 15
s o i c a p s e e d n ó ci
a c fi i s a l C
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Tracking Es el espacio entre caracteres. Este es útil para compensar problemas en el ancho original de una fuente, para crear cambios en la densidad al momento de unir o separar las letras y para aumentar o disminuir el número de caracteres que caben en determinado espacio. Cuando el tracking es empleado en un bloque de texto es llamado reducción o adición de espacio blanco, según sea el caso. Tuesday, September 29, 15
Kerning Existen ocasiones en que solo un par de letras tienen un mal espaciado; cuando se ajusta solamente el espacio entre una letra y otra se le llama kerning. La separación se produce principalmente por la forma de las letras provocando que se quede demasiado espacio entre una letra y otra. Generalmente la separación debe ser óptica y no mecánica.
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g o p i t e la
o m o c rafía
Uso d
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.. . n e g ima
Monograma Signo compuesto por 2 caracteres relacionados entre si de manera singular, que se colocan enlazados o acoplados y en ocasiones se combinan con dibujo o elementos decorativos. En el caso de tener mas letras se denomina “sigla”.
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Caligrama Escrito, por lo general poético, en que la disposición tipográfica procura representar el contenido de un poema.
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Tipograma Texto, signo o caligrama realizado con caracteres de imprenta, los cuales están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos.
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. . . s o l p m e j e s o n u s o m a Ve
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Ejercicio Creativo 1 Realice en un formato tamaño carta, el diseño de una letra capital. Puede escoger la incial de su nombre. Ilustre la misma con temática libre y aplique tinta china para su elaboración sobre cartulina opalina o cartón de presentación formato carta. Exponga el resultado a sus compañeros.
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Ejercicio Tipográfico
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Escoja una frase de una canción, poema o frase particular. Realice el diseño de dos bocetos en un formato carta de la frase utilizando solamente tipografía. Una vez realizados los bocetos, escoja uno de ellos y reproduzcalo en un formato de 11”x17” sobre cartulina de color o cartulina fabriano. Utilice tinta china, marcadores y lapices de color de ser necesario. Puede complementarlo con ilustración estilizada.
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Iniciemos
con el
TRABAJO...
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