12 minute read
FAMAB Award 2014
ARCHITECTURE | BEST STAND DESIGN 2014 | GOLD
AUFTRAGGEBER: Daimler AG; Stuttgart ARCHITEKT | DESIGNER: Kauffmann Theilig & Partner Freie Architekten BDA; Ostfildern | Atelier Markgraph; Frankfurt am Main MESSEBAU: Display International; Würselen KOMMUNIKATION, SHOW- UND AUSSTELLUNGSDESIGN: Atelier Markgraph; Frankfurt am Main LICHTDESIGN: TLD Planungsgruppe; Esslingen
ARCHITECTURE | BEST STAND DESIGN 2014 | SILBER
AUFTRAGGEBER: Occhio GmbH; München ARCHITEKTUR | DESIGN: Martin et Karczinski; München und Drändle 70|30; München MESSEBAU: Drändle 70|30; München
ERNTEZEIT FÜR ÄPFEL
Der neue FAMAB Award 2014 – ADAM und EVA waren gestern
Der FAMAB – Fachverband Direkte Wirtschaftskommunikation Rheda-Wiedenbrück lud ein und rund 1500 Gäste kamen, um am 6. November im komplett ausverkauften Essener Colosseum die Gewinner des FAMAB AWARD 2014 zu feiern. 41 von insgesamt 163 eingereichten Projekten in den neuen Kategorien Architecture, Cross, Event und Specials wurden ausgezeichnet. Vergeben wurden 15 goldene, 13 silberne und 13 bronzene Äpfel. TEXT: Monika von Pechmann
STORYTELLING IM TREND
„Die Quadratmeter-bezogenen Kategorien haben sich einfach überlebt“, bringt es Ralf Nähring, Geschäftsführer dreiform und Jurysprecher der Kategorie Architecture, auf den Punkt. „Alle ausgezeichneten Arbeiten sind in der Lage, ‚eine Geschichte zu erzählen‘. Insofern könnte man sagen: Storytelling ist ein Trend.“ Es sei spannend gewesen zu beobachten, wie Unternehmen die Kategorien „Best Stand Smart“, „Best Stand Inspiration“ und „Best Stand Design“ interpretiert haben. „Am Ende waren wir uns in der Jury aber einig, dass die Einreichungen jeweils passend erfolgt sind, was uns in der Entscheidung für die neuen Kategorien bestärkt“, zieht Nähring zufrieden Bilanz. Mit der Hauptkategorie SPECIALS sei insbesondere eine Plattform für die vielen Dienstleister in der direkten Wirtschaftskommunikation entstanden.
DIE PRÄMIERTEN KONZEPTE ARCHITECTURE –BEST STAND DESIGN 2014
GOLD erhielt der Messeauftritt die Daimler AG, Stuttgart, auf der IAA 2013, der unter dem Motto „Faszination Mercedes“ stand. Prämiert wurde die helle, dreistöckige Ausstellungsarchitektur, die, einem schwarz funkelnden Kristall gleich, eine „mediale Manege“ – ein Bühnenbild aus Medien, von unterschiedlichen Seiten und Höhen einsehbar – birgt. Die Dramaturgie des geführten Rundgangs, die Emotion und Information in einem Raum verzahnt, begeisterte die Jury. Sie lobte die gelungene Inszenierung zwischen Showacts, medialer Inszenierung und persönlichem Gespräch. SILBER ging an den Messestand „evolution plus“ von Occhio auf der Light + Building 2014 in Frankfurt, der mit seiner außergewöhnlichen Architektur eine Vielzahl
ARCHITECTURE | BEST STAND DESIGN 2014 | BRONZE
von Besuchern anlockte und sie auf Markenwie Produktebene in die Welt von Occhio entführte. Zentrales Symbol des Auftritts war das „Plus“, das verdeutlichte, dass Occhio im Zuge des Technologiewandels durch seine Produkte auf vielen Ebenen Mehrwert für den Anwender bietet. Die Jury lobte die Stringenz, mit der die Leitidee „Plus“ über die gesamte Kommunikationsstrecke durchgehalten und in eine zeichenhafte, starke Architektur übersetzt wurde. Zum besonderen Hingucker wurden dabei die auf dem Messestand quasi schwebenden „+“-Symbole, die zudem noch Ordnungsfunktion übernahmen und dem Auftritt Ruhe verliehen. BRONZE wurde dem „Vierkanthof“ von Gaggenau verliehen, der mit seinem Standkonzept bewusst auf Kontrast setzte und „die Tradition der Manufaktur“ thematisierte. Vier Gebäudeteile für unterschiedliche Gewerke wurden um einen Innenhof angeordnet, die charakteristische Holzkonstruktion des Daches stand als Symbol für Zimmermannskunst. Dieser historische und traditionelle Bezug unterstrich den Markenclaim „Der Unterschied heißt Gaggenau“. Der Fokus der Präsentation lag auf dem Markenerlebnis, geprägt von kultivierter Lebensart. In diesem Umfeld wurden die Gaggenau-Geräte als Werkzeuge kulinarischer Prozesse erlebbar: Die Weinkultur wurde mit Weinamphoren, die Kunst des Backens im Ambiente einer Backstube, die authentische Kochkultur mit traditionell italienischer Küche inszeniert. Die Jury lobte das sinnliche und authentische Storytelling, das die Besucher am Stand von Gaggenau auf der Eurocucina in Mailand erleben konnten.
ARCHITECTURE –BEST STAND INSPIRATION 2014
die Besucher einlud, Mobilität aus einer ungewohnten Perspektive zu betrachten und technologische Innovationen zu erleben, indem die Stadt sprichwörtlich auf den Kopf gestellt wurde. Das freistehende, 3.400m 2 große Gebäude präsentierte sich als streng geometrischer Kubus. Ein 4m hohes, verspiegeltes Fassadenband rund um das Erdgeschoss ließ das Gebäude scheinbar schweben. Im Innern wuchsen ganze Stadtviertel von der Decke. Die „hängende Stadt“ wurde mit aufwendigen Beamer-Projektionen und 11,2 Mio. LED-Pixeln bespielt und erweckte vielfältige, urbane Szenerien zum Leben. Spiegel an Decke und Wänden erweiterten die Stadt-Landschaften ins Unendliche und setzten die Audi-Modelle thematisch in Beziehung. Medial bespielte Themenhäuser zeigten unter ihren Dächern innovative Lösungen für individuelle Mobilitätsbedürfnisse. Die Jury lobte die emotional dichte, spannende und mutige Stadtinszenierung mit futuristischem Charakter, in der die Zukunftsvision der Mobilität von morgen mitschwang, die die Besucher in ihren Bann zog und nachhaltige Eindrücke hinterließ. SILBER erhielt UNDO, der Messeauftritt der D’art Design Gruppe Neuss auf der EuroShop in Düsseldorf. Die Jury prämierte die monolithische Struktur von hoher handwerklicher Fertigkeit ebenso wie den Bruch des Skulpturalen, der mit Betreten des Standes stattfand und die Besucher zur Interaktion entweder zum Spielen mit Bauklötzen oder zu einer medialen Reise in die Projekte von D’art Design einlud. „Der Auftritt war eine auffordernde, kreativ aktivierende und sakrale Installation in bewusst minimalistischer Architektur, die auf eine intelligente Weise mediale Prozesse mit haptischen Erlebnissen verband“, so das Juryurteil. BRONZE ging an die kplus konzept GmbH für ihren Messeauftritt auf der EuroShop. Grundgedanke der Gestaltung war, Neugierde zu wecken und alle Sinne anzusprechen. Die Entdeckerlust wurde über drei Boxen geweckt, die jeweils über eine Leiter erreichbar waren. Einmal mit dem Kopf eingetaucht, eröffneten sich verschiedene Themenwelten, deren raffiniert optische, olfaktorische und akustische Inszenierung kulturell länderübergreifend Wirkung entfalteten und begeisterten. Der Jury gefiel die ebenso charmante wie simple Idee, die sich im EuroShop-Besuchergedächtnis verankerte, da sie die Besucher nicht nur neugierig machte, sondern auch aktivierte. „Lohn: ein stets gut gefüllter Messestand und viele Kontakte.“
ARCHITECTURE | BEST STAND INSPIRATION 2014 | SILBER
AUFTRAGGEBER: D’ART DESIGN GRUPPE GmbH; Neuss ARCHITEKTUR | DESIGN: D’ART DESIGN GRUPPE GmbH; Neuss MESSEBAU: Projektpilot GmbH; Neuss, VISAGE Messe- und Ausstellungsbau GmbH; Köln
ARCHITECTURE –BEST STAND SMART 2014
ARCHITECTURE | BEST STAND INSPIRATION 2014 | BRONZE
AUFTRAGGEBER: kplus konzept GmbH; Düsseldorf ARCHITEKTUR | DESIGN: kplus konzept GmbH; Düsseldorf MESSEBAU: Tischlerei Grünert; Zeulenroda-Triebes REALISIERUNG DER INSTALLATIONSINHALTE: kplus konzept GmbH; Düsseldorf
Weitem die Blicke auf sich zog. Fundament für die räumlichen Inszenierungen war eine Studie, bei der sich vier Tapeten-Grundcharaktere herauskristallisiert hatten: der Unbekümmerte, der Prestigebewusste, der Pragmatische und der wilde Kreative. Jeder Raum war einem dieser Grundcharaktere gewidmet. Boden, Wände, Decken, Leuchten, Möbel und Accessoires der einzelnen Raumszenen wurden komplett mit einem Tapetendessin überlagert und verschmolzen zu einem eindrucksvollen und erinnerbaren inszenatorischen Moment. Grellorange Fische im „Bad“ standen für den Typus wild + kreativ. Der Prestigebewusste fand sich im „Wohnraum“, in dem sich das Surreale mit einem Augenzwinkern gülden über Raum und Interieur ergoss. Der „Schlafraum“ mit Bett und Pyjama streng gestreift symbolisierte den pragmatischen Typ, in der „Küche“ fand sich der Unbekümmerte bei leise im Luftzug klirrenden pendelnden Besteckinstallationen wider. Dass auch Menschen mit camouflagehaften Ganzkörperbemalungen in dieses ohnehin schon unwirkliche Szenario eingebunden waren, verdichtete das All-OverKonzept: Raum, Dinge und Menschen verbanden sich in und zu einer Szene. Die Jury lobte den Auftritt, der das Produkt ikonografisch in Szene setzte, als überraschend, erlebnishaft und selbstironisch. „Die Überhöhung“, so die Jury, „schuf nicht nur Aufmerksamkeit für den Aussteller und das Produkt seiner Mitglieder, sondern auch für die Ergebnisse einer Studie zur Konsumententypologie.“ SILBER in dieser Kategorie ging an den Messestand von Holtmann auf der EuroShop. Unter dem Motto „Treffpunkt Guckloch“ hatte sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, eine anspruchsvolle Zielgruppe aus Agenturvertretern, Designern, Architekten und Marketing-Verantwortlichen von seinen Kompetenzen zu überzeugen und sein Image als Spezialist für hochwertige Messe- und Kommunikationsbauten zu fördern. Dies gelang mit einem dunklen Kubus, der nur an einer Stelle, einem 1-Euro-Stück großen Guckloch,
ARCHITECTURE | BEST STAND SMART 2014 | GOLD
AUFTRAGGEBER: DTI – Deutsches Tapeten-Institut; Düsseldorf ARCHITEKT | DESIGNER: raumkontor Innenarchitektur; Düsseldorf MESSEBAU: Schnaitt Internationale Messe- und Ladenbau GmbH; Bergheim
Einblick in das Standinnere erlaubte. Die erste Innenansicht zeigte einen schematisch dargestellten Wohnraum, verziert mit Bildern von Projekten. Im Inneren zerfiel dieses Bild in Ecken und Kanten und verlor dadurch seinen Zusammenhang. Denn der optische Effekt, eine Anamorphose, ließ den Raum nur aus einem einzigen Blickwinkel als stimmig erscheinen: dem Guckloch. Dieser Effekt verblüffte und warf Fragen auf, die verwinkelten Räume boten zusätzlich spannende Blickwinkel. Gleichzeitig lud gemütliches Interieur im Retro-Stil zum Verweilen ein und stellte Bezug zum Unternehmen her. Die Jury lobte den Messestand als anamorphe Skulptur, die zur Spielwiese für die Besucher geworden sei. Durch den Blick durchs Guckloch hätten die Besucher Lust bekommen, mehr über das Unternehmen zu erfahren. Und sie seien nicht enttäuscht worden. Das Unternehmen habe sich durch viele liebevolle Details auf menschlicher wie professioneller Ebene als kompetenter Partner präsentiert.
ARCHITECTURE | BEST STAND SMART 2014 | SILBER
AUFTRAGGEBER: Holtmann GmbH + Co. KG; Langenhagen ARCHITEKT | DESIGNER: raumHOCH GmbH; Berlin MESSEBAU: Holtmann GmbH + Co. KG; Langenhagen
AUFTRAGGEBER: Brasilien, vertreten durch das Generalkonsulat in FFM; Frankfurt/Main ARCHITEKT | DESIGNER: T+T Projetos; Frankfurt/Main MESSEBAU: Fairconstruction; Frankfurt/Main SERVICEPARTNER: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH; Frankfurt/Main PAPIERHERSTELLER | LIEFERANT: Druckhaus Schütze GmbH; Halle (Saale)
ARCHITECTURE –BEST BRAND ARCHITECTURE 2014
GOLD wurde dem Messeauftritt von Gastland Brasilien auf der Frankfurter Buchmesse 2013 verliehen. Das Messemotto „Brasilien –Ein Land voller Stimmen“ wurde mit einer interaktiven, facettenreichen Rauminstallation in sieben Abschnitten mit architektonischen Elementen von Vertretern der brasilianischen Moderne (Oscar Niemeyer, Environmental Art) umgesetzt. Das Highlight war ein sechs Meter hohes und zehn Tonnen schweres Wandgemälde aus 4.600 unterschiedlich bedruckten Pappkartons, da sich der brasilianische Pavillon als Hommage an den Werkstoff Papier verstand. Eine besondere Herausforderung bestand darin, jedes einzelne Puzzleteil an einem exakt definierten Platz anzubringen, um aus vermeintlichem Chaos ein Gemälde entstehen zu lassen. Eine weitere Herausforderung bestand in der Einhaltung strikter behördlicher Brandschutzvorschriften. Die Idee war, den Zuschauer als aktiven Teil der Rauminszenierung einzubringen mit dem Ziel, ungeahnte Eindrücke und neue Sichtweisen auf
die Literaturlandschaft Brasiliens zu gewinnen. Die Jury lobte die facettenreiche Präsentation jenseits gängiger Image-Klischees. Das Papier, das verbindende Element aller Bücher, wurde äußerst smart genutzt: Ob als Wandelement oder als meterhohe Skulptur in Form eines Abreißblocks, der Werkstoff war überall präsent. Hinzu kamen einfache und sympathische Aktivierungselemente, die die Besucher gerne länger auf dem Messestand bleiben ließen. Ein gelungener Messeauftritt getreu dem Goethe-Zitat: Verweile doch, du bist so schön.
SPECIALS BEST GREEN IDEA 2014
BRONZE wurde dem Markenauftritt Veolia 2014 unter dem Claim „Resourcing the world – Ressourcen für die Welt“ auf der diesjährigen IFAT in München verliehen. Es galt, Veolia mit einem ökologisch, ökonomisch und sozial nachhaltigen Messeauftritt in Szene zu setzen, mit Fokus auf nachvollziehbarer Kommunikation von erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen. Mit einem fein abgestimmten Zusammenspiel von Grafiken, Illustrationen und Exponaten sowie media
ler Bespielung gelang es, einerseits Neugier und schnelle Begeisterung zu wecken und andererseits die für fachlich Versierte nötigen Detailinformationen zu bieten. Der Jury gefiel, dass der Veolia-Auftritt wohltuend mit gängigen Öko-Klischees brach. Es sei ein cooler und sympathischer Messeauftritt mit flexibel einsetzbaren Präsentationsmodulen entstanden, dem man seine Wiederverwendbarkeit auf den ersten Blick nicht ansah.
SPECIALS BEST TECHNICS 2014
SILBER ging an die Messepremiere von Styrolution, dem weltweit führenden Hersteller von Styrolkunststoffen, auf der K 2013. Im Fokus des Auftritts standen Beweglichkeit, spielerisches und doch tiefergehendes Erleben der Marke aus unterschiedlichen Perspektiven sowie eine offene, das Leitmotiv interaktiv wie haptisch aufgreifende Inszenierung, um für große Aufmerksamkeit zu sorgen und positive Resonanz zu generieren. Dies gelang mit einer ausgefeilten kinetischen Installation, dem Eyecatcher „Granule Shower“, der echtes Granulat in unterschiedlichsten visuel
len Elementen darstellte, die sich im medialen Hintergrund zu Kernbotschaften zusammensetzten. Das Kunststoff-Granulat wurde zum „Rohstoff“ für die Informationsvermittlung. Die Jury lobte die perfekt synchronisierte Beziehung zwischen Mechanik und Medientechnik: „Mit der verwendeten Technik wurde der unbedingte Wille zur Innovation bewiesen. Als besonderes Highlight wurde das Produkt an sich vollkommen in den Messestand integriert.“
SPECIALS BEST MEDIA 2014
GOLD erhielt der Messeauftritt von Bayer MaterialScience. Unter dem Slogan „Sharing Dreams, Sharing Value – Be Part Of It“ wurden die Messebesucher eingeladen, an interaktiven, multimedialen Exponaten, sogenannten „Dream Catchern“, in einen Traumfluss einzutauchen, Träume zu teilen, zu recherchieren, zu diskutieren oder eigene Träume zu platzieren. Eine Weltpremiere feierte die Oberflächengestaltung des „Dream Catchers“ – hier kam erstmals die hochauflösende Rückprojektionsfolie von Bayer MaterialScience zum Einsatz. Die innovative Gestensteuerung über die Technikneuheit Leap Motion Sensor, kombiniert mit einer Multitouch-Lösung über Infrarot-Sensorik, navigierte einen hochauflösenden 3D-Traumfluss und machte die „Dream Catcher“ zu einem innovativen Marken- und Medienerlebnis. Die stringente Vernetzungsdramaturgie der „Dream Catcher“ mit dem Social Web sowie den eigenen Online-Medien ermöglichte es, Träume zu teilen und zum Mit- und Weiterträumen aufzufordern: „Be Part Of It.“ Die Jury wertete die „Dream Catcher“-Einreichung mit der polygonen Form und den interaktiven Exponaten inklusive Multitouch-Lösung als absolute Neuheit mit einem hohen Innovationswert. „Die Ästhetik und das Design des Standes wurden von Grund auf durchdacht und ergeben ein stimmiges Gesamtkonzept. Durch die starke Vernetzung mit dem Besucher werden ein bleibender Wert in Form von Information und eine starke Kundenbindung geschaffen.“
SPECIALS | BEST MEDIA 2014 | GOLD
AUFTRAGGEBER: BAYER MATERIAL SCIENCE AG; Leverkusen AGENTUR: PHOCUS BRAND CONTACT; Nürnberg PROGRAMMIERUNG | UMSETZUNG: Meso; Frankfurt am Main
Seit mehr als 30 Jahren steht Bernhard-AV für exzellente Kundenbetreung und technische Perfektion.
Wir bieten alles aus einer Hand:
Dolmetschtechnik Projektionstechnik Tontechnik Lichttechnik Office-Equipment
Mit Kompetenz und absoluter Verlässlichkeit entwickeln wir innovative Gesamtlösungen für Konferenzen und Kongresse aller Größenordnungen.
SPECIALS | BEST TECHNICS 2014 | SILBER
AUFTRAGGEBER | KUNDE: Styrolution GmbH; Frankfurt am Main AGENTUR: dreiform GmbH; Köln Messebau | i.xpo GmbH & Co. KG; Kaarst SOFTWARE-PROGRAMMIERUNG: RV realtime visions GmbH; Koblenz SOFTWARE-PROGRAMMIERUNG UND HARDWARE-STEUERUNG: GROSSE 8. Bildbewegungen; Köln SPECIALS | BEST GREEN IDEA 2014 | BRONZE
AUFTRAGGEBER: Veolia Deutschland; Berlin MESSEBAU | Einreicher: MIKS GmbH; Hamburg
