Austrian Event Award

Eventideen, die uns beflügeln

In Linz beginnt’s –auch in Sachen Eventkultur. Seit nunmehr 18 Jahren werden bei den Austrian Event Awards, organisiert von Walter Ilks Eventwerkstatt, die besten Konzepte für erfolgreiches Erlebnismarketing vor den Vorhang geholt. Auch bei der heurigen Ausgabe zeigte sich wieder ganz deutlich: Wenn es um Emotionen geht, sind Events anderen Formen der Marktkommunikation weit voraus. STORY: Christoph Berndl

Die emotionale Ansprache der Gäste – wie hier bei „Magic of Colors“ für Nespresso – macht Events zum Spitzenreiter der Live-Kommunikation.

MEINE KOLLEGINNEN UND KOLLEGEN in der Jury haben es sich nicht leicht gemacht. Gemein3. Der Return on Investment (ROI) eines Events ist noch nicht flächendeckend das

sam mussten wir aus allen Einreichungen jene Konzept herausfiltern, die der gesamten Branche als Vorbild dienen können. Das Organisations-Team der Austrian Event Awards – rund um Walter Ilk – hat wieder ganze Arbeit geleistet und eine Vielzahl an spannenden Einreichungen zusammengetragen. Auf den nächsten Seiten präsentiere ich einige der gelungensten Ideen, doch vorab will ich Ihnen jene fünf Punkte verraten, die ich aus der heurigen Jury-Sitzung mitgenommen habe.

1. Die Eventmarketing-Branche in Österreich wird immer professioneller. Es gibt immer wieder Ideen, die mich als Juror – auch nach zahlreichen Juryeinsätzen – bereits vom ersten Augenblick an überraschen, inspirieren und letztlich begeistern.

2. Nicht überall, wo Event draufsteht, ist auch wirklich ein Event drinnen. große Thema. Eine Frage, die wir uns in Zukunft aber alle stellen sollten: Wie lässt sich der Erfolg eines Events aussagekräftig messen, belegen und dokumentieren? So ließe sich die wichtige Rolle von Events im Marketing-Mix fundiert untermauern.

4. Ums mit Journalisten-Legende und ProfiSchreiber Wolf Schneider zu sagen: „Einer muss sich plagen, der Leser oder der Schreiber.“ Die Aufarbeitung so mancher Einreichung gleicht der Suche nach dem Goldnugget im Fluss, um die Idee dahinter ans Tageslicht zu befördern.

5. Eventmarketing kann seine Rolle als Emotionstreiber im Marketing-Mix behaupten, aber es gibt auch noch viel zu tun. In diesem Sinne freue ich mich schon auf meine nächsten Jury-Einsätze.

www.eventaward.at

DIE LINDT GOLDHASENSUCHE

Ja, was liegt denn da, wo ich durch die Wiese streife? Es ist der Hase mit der roten Schleife. Innerhalb von nur zwei Jahren hat sich die Lindt Goldhasensuche zum beliebten Event-Fixpunkt in der Osterzeit entwickelt. Kinder, Schokoholiker und Promis frönen gleichermaßen dem genussvollen Versteckspiel. Am Palmsonntag wurden im Schönbrunner Schlosspark erneut tausende Besucherinnen und Besucher begrüßt, die nur ein Ziel hatten – möglichst viele Goldhasen zu entdecken. Insgesamt 60.000 Samples wurden versteckt. Um den Event entsprechend anzuteasern, wurden 2014 eine Infoscreen- und PR-Kampagne, eine Awareness-Autopromotion, Live-Chocolatier-Promotions in den Kaufhäusern Gerngross & Tyrol sowie Samplingaktionen im Lebensmitteleinzelhandel umgesetzt. Ein besonderer Fokus lag heuer auf dem Thema Social Media. Mittels Goldhasen-Selfie konnte man sich einen der 2.000 begehrten Suchplätze sichern – eine Aktion, die einen enormen viralen Effekt generierte. Das Resultat: ein zweistelliges Umsatzwachstum beim Produkt „Goldhase“ im Vergleich zum Vorjahr, 8.000 Besucher beim Goldhasenfest, 60.000 selbst gesuchte Samples, 2.000 aktive Teilnehmer an der Goldhasensuche. Der generierte Medienwert lag beim Dreifachen des eingesetzten Event-Budgets.

AUSTRIAN EVENT AWARD IN GOLD

KATEGORIE: Gesamtkommunikation (B2B, B2C, B2P) EINREICHER: IDEAL Live Marketing GmbH AUFTRAGGEBER: Lindt & Sprüngli Ges.m.b.H.

„Innerhalb von zwei Jahren ist es uns gelungen, die Goldhasensuche als geliebte vorösterliche ‚Tradition‘ zu etablieren, die unglaubliche Nachfrage via Social Media zu kanalisieren und gleichzeitig für weitere Viralität zu nutzen. Die Belohnung: tausende glückliche Kinderaugen!“

Marcus Wild, Inhaber IDEAL Live Marketing

„Es macht uns sehr stolz, dass unser Event sogar beim European Best Event Award 2014 unter die fünf besten Launch Events in Europa gewählt wurde, und dass wir als einzige österreichische Agentur vertreten waren. Danke an unser fantastisches Team und vor allem an Nespresso, für die wir den Magic-of-Colors-Event inszenieren durften.“

MAGIC OF COLORS

„Wir bringen Farbe ins Thema Kaffee“ – Die Eventprofis der KESCH Branding GmbH entwickelten um den Launch von zwei innovativen Nespresso-Maschinen ein ebenso innovatives Eventkonzept. Die Message: „Die Kaffeemaschinen werden in Schwarz bzw. Weiß und später als Special-Editions in diversen Farben erhältlich sein.“ Das Spiel der Farben und eine magische Transformation bildeten somit den kreativen Kern der Inszenierung. Die Idee für „Magic of Colors“ war geboren. Drei Dome-Zelte in unterschiedlichen Größen verwandelten das Freigelände in St. Marx in eine eindrucksvolle Erlebnislandschaft, die bis ins letzte Detail dem kreativen Konzept der Verwandlung von Schwarzweiß zu Farbe folgte. 700 Gäste erlebten die zauberhafte Transformation in die Welt der Farben – von der Beleuchtung der Domes über die Bar-Elemente bis hin zu den Outfits der MitarbeiterInnen und den Handtüchern in den WCs – alles änderte sich in Sekunden von schlichtem Schwarzweiß in eine echte Farbenpracht. Die Gäste waren sich einig: Das war der beste Nespresso Launch-Event, der jemals in Österreich stattgefunden hat.

AUSTRIAN EVENT AWARD IN GOLD

KATEGORIE: Corporate-Efficiency-Events (B2B, B2P) EINREICHER: Life Radio GmbH & Co. KG AUFTRAGGEBER: Life Radio GmbH & Co. KG

LIFE RADIO BRÜCKENPICKNICK MIT POP-UP-STRAND

Im Liegestuhl chillen und leckere Drinks genießen, wo sonst die Autos rollen: Beim Life Radio Brückenpicknick war das möglich. Die dritte Auflage am Fronleichnams-Feiertag überraschte auch mit einer Weltpremiere. Der 1. Pop-up-Sandstrand auf einer Autobrücke wurde eröffnet. Rund 1.500 Gäste genossen die ungewöhnliche Location. Insgesamt 2.000 Quadratmeter Rasen und 56 Tonnen feinster Beachsand lieferten die perfekte Kulisse für den Event auf der Linzer Nibelungenbrücke in Fahrtrichtung Urfahr. Vier Stunden lang wurde nach Herzenslust gepicknickt – inklusive Gratis-Sackerln mit Speisen und Getränken, Sponsor-Give-Aways, Live- und DJ-Musik und vielen Trendsportarten. Ziel war es, die Hörerbindung durch die Teilnahme an einem einzigartigen, neuartigen Event zu erhöhen und damit das Gefühl von Exklusivität zu vermitteln. Aber auch neue Hörer sollten auf den oberösterreichischen Privatradiosender Life Radio aufmerksam werden. Beworben wurde die Veranstaltung im crossmedialen Verbund von Plakaten, Radio, Print, online, PR und Social Media. Mit einem Budget von nur knapp 15.000 Euro wurde der gesamte Event realisiert und ein Vielfaches an Werbewert generiert.

„Ich hatte die Idee zu diesem –in der Form –einzigartigen Event. Schön zu sehen, wie toll die Hörer es annahmen!“

Ullrich Jelinek, Programmchef Life Radio GmbH & CoKG

„Für das Life Radio Eventteam ist das Brückenpicknick Herausforderung und Spaß zugleich. Wir sind sehr stolz, es organisieren zu dürfen!“

Kategorie Platzierung

Corporate-Efficiency-Events GOLD

SILBER

BRONZE

Exhibition-Events GOLD

SILBER

BRONZE

Kongresse GOLD SILBER

Public-Events Sport GOLD

SILBER

BRONZE

Public-Events Charity/Social/ Cultural GOLD

SILBER BRONZE Corporate-Public-Events GOLD SILBER BRONZE Sonderpreis: Green Events GOLD Consumer Events GOLD

SILBER

BRONZE Gesamtkommunikation GOLD

SILBER

BRONZE

Mitarbeiter-Events GOLD SILBER

BRONZE

Corporate-Events GOLD

SILBER

ALLE GEWINNER AUF EINEN BLICK

Einreicher Projekttitel Auftraggeber Partneragentur Life Radio GmbH & Co. KG Das Life Radio Brückenpicknick mit 1. Pop-Up-Strand Life Radio GmbH & Co. KG - IDEAL Live Marketing GmbH Promikochen zu Madame Mallory und der Duft von Curry Constantin Film-Holding GmbH - A1 Telekom Austria AG cook2help 2014 A1 Telekom Austria AG - KOOP Live-Marketing GmbH & Co KG und peyote cross design GmbH Saudi Arabien Messestand auf der Wiener Buchmesse 2013 Kulturinstitut des Königreichs Saudi Arabien - RWA Raiffeisen Ware Austria AG Lagerhaus Feldtag RWA Raiffeisen Ware Austria AG Live Event blu donau projects messe architektur marketing GmbH Interpack 2014 Mondi AG - pi-five DialogFeld GmbH KAICIID Global Forum 2013 KAICIID Dialogue Center G|PK eventation GmbH Gira Jahreskonferenz 2013 im Alpbachtal GIRA Giersiepen GmbH & Co KG - all about communication & event GmbH Wild Sau Dirt Run all about communication & event GmbH - Tri Alp Kitz Streif Vertical Up Tri Alp Kitz ehrenamtliches Organisations-Komitee dm&c | destination management & consulting gesmbh Coca-Cola CUP 2014 Coca-Cola GmbH MPW-1060 alphaaffairs Kommunikationsberatung GmbH und St. Stephen’s GmbH Werbeagentur Wien Kranensee Wien 3420 Aspern Development AG BEAUTY PARLOUR NEXT GENERATION DESIGN c.i. Werbeagentur GmbH Opening Gemeindezentrum Kuchl Marktgemeinde Kuchl Cataracts Caseli GmbH Märchennacht 2014 Ronald McDonald Communications ARGE Märchenwald Helvetia Versicherungen AG 100 Jahre Ankeruhr Helvetia Versicherungen AG MEDIA CONSULT IDEAL Live Marketing GmbH SONY WM Arena SONY - lawine torrèn max.imilian max.center wels media & design pi-five DialogFeld GmbH Big Time 2013 BIG (Bundesimmobiliengesellschaft) - marbet GmbH Gönn Deinem Alten einen One-Night-Stand! Hyundai Import GmbH - Büro Eggenfellner ZIPFER MUSIC STUDIO @ Frequency 2014 Brau Union Österreich AG more Production Veranstaltungsservice GmbH eventplan gmbh Regionalmarketing Promotion Hutchison Drei Austria GmbH - IDEAL Live Marketing GmbH Die Lindt Goldhasensuche Lindt & Sprüngli Ges.m.b.H. - Steiner Familyentertainment Robert Steiner GmbH NIVEA Familienfest Tour 2014 Beiersdorf GmbH - Hitradio Ö3 Ö3 Pop-Up Club Hitradio Ö3 Ixxalp Touristik- und Event GmbH CompanyCode Werbe GmbH Wir sind Merkur Merkur Versicherung AG - KOOP Live-Marketing GmbH & Co KG MAGNA STEYR RUN 2013 MAGNA STEYR - inspiria event service GmbH HanseMerkur Club der Besten 2014 „Casino Royale“ HanseMerkur Versicherungsgruppe - KESCH Branding GmbH Magic of Colors NESPRESSO Österreich GmbH & Co OHG - IDEAL Live Marketing GmbH FEEI – 100 Jahre Zukunft FEEI – Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie - Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, Wirtschaftskammer Niederösterreich GOLDENER HAHN 2014 Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, Wirtschaftskammer Niederösterreich Rezac High Power Projection und PEPPO WAGNER FILMPRODUKTION

Baustellen sind langweilig? Von wegen! Das Team vom alphaaffairs bat zum Ballett der Kräne. Am 15. Februar 2014 wurde in der Seestadt Wien eine besondere Aufführung inszeniert. Das Spalier aus Turmdrehkränen und ihre Positionierung verwandelten sich in der Dämmerung vor der Wiener Skyline in ein faszinierendes Bühnenerlebnis. Rund 40 beleuchtete Turmdrehkräne bewegten sich zu einem – speziell für diesen Event komponierten – Orchesterstück, das den Bogen von der Vergangenheit in die Gegenwart spannte. Ein perfekt abgestimmtes Lichtspiel sorgte für staunende Blicke. 14.000 begeisterte Besucher verfolgten die eindrucksvolle Darbietung. In nur drei Wochen wurde dieses Großprojekt konkret auf den Boden gebracht. Die größten Herausforderungen waren die technischen Installationen an und auf den Kränen, sowie die Koordination von über 20 Kranführern, deren Aufgabe es war, die Kräne im Rahmen der rund 20-minütigen Vorstellung punktgenau zu steuern.

„Bei diesem Projekt waren sowohl Mut zur kreativen Inszenierung, als auch komplexe, punktgenau abgestimmte Logistik gefragt. Mit dem großartigen Team, das diesen Event in kürzester Zeit auf die Beine gestellt hat, ist uns dies eindrücklich gelungen.“ Christoph Mahdalik, CEO Alpha Affairs Kommunikationsberatung GmbH

AUSTRIAN EVENT AWARD IN GOLD

KATEGORIE: Public-Events Charity/Social/Cultural (P2P) EINREICHER: alphaaffairs Kommunikationsberatung GmbH und St. Stephen’s GmbH Werbeagentur Wien AUFTRAGGEBER: Wien 3420 Aspern Development AG PARTNERAGENTUR: BEAUTY PARLOUR NEXT GENERATION DESIGN

JURYMITGLIEDER 2014

Christoph Berndl Chefredakteur Messe & Event Magazin

Mag. Oliver Kitz Casinos Austria

Franz Xaver Brunner GF ArmStrong Eventagentur

„Wir wären auch bereit gewesen, in einer Kategorie nur zwei – oder im schlimmsten Fall gar keinen Preis zu vergeben. Dass der Jury diese Entscheidung erspart blieb, zeigt das hohe Niveau, das Live-Marketing in Österreich erreicht hat. Die wirklich guten Projekte kommen nach wie vor von spezialisierten Agenturen mit jahrelanger Erfahrung. Und wie sollte es anders sein: Die professionellen Ansprüche an zeitgemäßes Live-Marketing sind längst nur noch von ausgewiesenen Experten zu erfüllen. Der Platz für Dilettanten ist im gemeinsamen Interesse von Kunden und seriösen Anbietern schon immer klar zugewiesen. Und im speziellen Fall auch im Interesse der Glaubwürdigkeit des Austrian Event Awards: vor der Türe!“

Hans Jürgen Heinrich Chefredakteur Events Magazin

Mag. (FH) Jürgen Hofer Leitender Redakteur medianet

„ Der Event Award ist der Pulsmesser der Branche. Eine Bestandsaufnahme des Jahres im Eventbereich. Es ist schön mitzuerleben, wie Live-Kommunikation immer selbstbewusster ihren Platz im Marketingmix der Unternehmen einnimmt.“

Ing. Paul Leitenmüller CEO Opinion Leaders Network

„Der Austrian Event Award hat sich im 18. Jahr zur Dachmarke der nationalen Veranstaltungsindustrie entwickelt. Im Rahmen dieses Grand Prix wird nicht nur auf die Leistungen der Eventbranche hingewiesen, sondern er ist auch ein Symbol für die emotionale Kraft von Eventmarkeing.“

Mag. Ursula Polymeropulos Marketingleitung C+C Pfeiffer GmbH

„Bei der Durchsicht der Projekte festigte sich wieder die Erkenntnis, dass in puncto Emotionswerten von Events fast kein anderer Kommunikationskanal mithalten kann. Investitionen in professionelles Eventmarketing können sich sehr lohnen. Es waren aber auch Events dabei, die eine simple Idee einfach grandios, effizient und kostengünstig umgesetzt haben.“

Dipl.-Volksw. Thomas P. Scholz Chefredakteur MEP

Dr. Christof Schumacher Spartenobmann Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation OÖ

Dr. Gerd Wirtz Geschäftsführer face to face event GmbH

„Ich durfte nun bereits das dritte Mal dabei sein und habe mich über die hohe Qualität in einigen Disziplinen sehr gefreut. Bei dem heute so wichtigen Thema ,Mitarbeiterveranstaltungen‘ waren viele gelungene Ansätze, wie man seriöse Information mit kreativer Motivation sehr gut verknüpfen kann. Für das nächste Jahr würde ich mir wünschen, dass im Kongressland Österreich mehr Kandidaten den Mut hätten, sich im Bereich ,Kongresse‘ und ,Exhibition Events‘ um einen der begehrten Awards zu bewerben.“

Mag. Thomas Ziegler Geschäftsführer Design Center Linz

„Aus unserer jahrelangen Betreuung vieler MAGNALäufer/Läuferinnen beim Graz Marathon leitete sich die Idee ab, einen sportlichen Laufbewerb am Werksgelände durchzuführen. Dieser dient der Gesundheitsförderung, bindet zugleich alle aktiv ins Geschehen ein und lässt auch die Angehörigen oder Freunde als Fans an einem Mitarbeiter-Event teilnehmen. Das entspricht auch dem Leitbild von der MAGNA-Familie.“

Johannes Haubner, GF KOOP LiveMarketing GmbH & Co KG

AUSTRIAN EVENT AWARD IN SILBER

KATEGORIE: Mitarbeiter-Events (B2E) EINREICHER: KOOP Live-Marketing GmbH & Co KG AUFTRAGGEBER: MAGNA STEYR

MAGNA STEYR RUN 2013

Der Laufsport boomt und verbindet: Grund genug, ihn zum zentralen Inhalt eines Mitarbeiter-Events zu machen. Der erste MAGNA STEYR RUN 2013, der am Grazer Werksgelände des Unternehmens stattfand, versammelte fast 500 laufbegeisterte Mitarbeiter sowie über 700 Angehörige. Dieser besondere Laufbewerb wurde als Teamwettbewerb für Mitarbeiter konzipiert und sollte neben dem Zusammengehörigkeitsgefühl auch das Gesundheitsbewusstsein aller MAGNA-Mitarbeiter wecken und zu mehr Bewegung anregen. Das Besondere am Lauf: Die Strecke führte durch die verschiedenen Produktionshallen, um so auch allen einen umfassenden Einblick in die Fahrzeugfertigung zu ermöglichen und das gesamte Werksgelände einmal aus einer neuen Perspektive, nämlich laufend, kennen zu lernen. Der große Erfolg gipfelte im Folgejahr im zweiten MAGNA RUN, der die Teilnehmerzahl des ersten Jahres noch um einiges übertraf.

Bernhard-AV in neuem Design

Das Unternehmen hat sich ein Fresh-Up seines Corporate Designs gegönnt.

Mit mehr als 3.500 betreuten Veranstaltungen pro Jahr steht Bernhard-AV für State-of-the-Art Equipment und exzellente Kundenbetreuung – von der Planung einer Veranstaltung bis hin zur technischen Umsetzung vor Ort. Bernhard-AV stellt maßgeschneiderte Lösungen für Konferenzen und Kongresse zur Verfügung und deckt dabei von Dolmetsch-, Ton-, Projektions- und Lichttechnik bis hin zu Office- und Präsentationsequipment alle Sparten modernster Konferenz-, Kongress- und Eventtechnik ab. Zu seinen Technikpartnern zählen eine Vielzahl renommierter Veranstaltungsorte. In den prunkvollen Räumlichkeiten vieler seiner Partner beweist Bernhard-AV immer wieder aufs Neue, dass historisches Ambiente und modernste Technik kein Widerspruch sein muss. Seit mehr als 30 Jahren bietet das Unternehmen kompromisslose Qualität und technische Perfektion.

GÖNN DEINEM ALTEN EINEN ONE-NIGHT-STAND!

„Wir wollen Testfahrten generieren!“: Dieses knappe Kunden-Briefing von Hyundai ließ den Eventprofis von marbet Austria viel Spielraum für Kreativität. Geplant wurde eine ungewöhnliche Testfahrt-Aktion. Unter dem Motto „Gönn deinem Alten einen One-Night-Stand“ konnten Pendler in elf P&R-Anlagen in Wien und Umgebung eine Testfahrt mit einem Hyundai machen und den eigenen PKW einfach für eine Nacht in der Garage stehen lassen. Darüber hinaus sorgten ein Erinnerungsfoto vor Beginn der Testfahrt, ein Videotagebuch pro Standort mit Impressionen und Interviews, GPS-Live-Tracking der Fahrzeuge im Internet sowie ein „Frühstück danach“ für weiteren Impact. Ingesamt wurden 507 Testfahrten an 24 Tagen durchgeführt und 10.261 Interessierte besuchten von Mitte April bis Anfang Juni die PromotionHomepage. 80% der Testfahrer waren von der Marke Hyundai positiv überrascht und acht kauften nach der Aktion bereits ein Hyundai-Fahrzeug (Zeitraum: April bis September 2014). Dieser One-Night-Stand hat sich jedenfalls gelohnt.

AUSTRIAN EVENT AWARD IN SILBER

KATEGORIE: Kongresse (B2B, B2C, P2P) EINREICHER: eventation GmbH AUFTRAGGEBER: GIRA Giersiepen GmbH & Co KG

„Die große Herausforderung lag darin, eine Zielgruppe, die keinen aktuellen Bedarf an einem neuen Fahrzeug hatte, zu motivieren dennoch eine Testfahrt zu machen. Das Ergebnis zeigt, dass uns das mit unserem Konzept absolut gelungen ist.“

Daniel Wiesinger, Head of marbet Austria

AUSTRIAN EVENT AWARD IN GOLD

KATEGORIE: Consumer Events (B2C) EINREICHER: marbet GmbH AUFTRAGGEBER: Hyundai Import GmbH

GIRA JAHRESKONFERENZ 2013 IM ALPBACHTAL

Die Organisation der Gira-Jahreskonferenz mit 700 Elektromeistern führte das eventation-Team ins Tiroler Bergdorf Alpbach. Der Kunde hatte sich auf Anhieb in die Location verliebt. Die Herausforderung: Auf einem nicht erschlossenen Platz sollte ein Zelt mit Glasdach errichtet werden. Daher mussten ein 300 Meter langer Weg gebaut sowie Kanal und Wasserleitung verlegt werden. Außerdem wurden alle Dorfbewohner, die irgendeinen Beitrag zur Veranstaltung geleistet hatten, ins Zelt eingeladen, um sich die Gastvorträge anzuhören, mitzuessen und mitzufeiern. Der Kunde wollte keine Exklusivität im Sinne von Ausschluss all derer, die keine Gira-Kunden waren, sondern vielmehr den Anschluss an die einheimische Bevölkerung.

„Durch die Einbindung der Bewohner war im ganzen Dorf eine große Akzeptanz spürbar und bis heute wird über diese besondere Veranstaltung geredet.“

Style für die Location: Wie Designmöbel Ausstattungskonzepte bereichern

Mit Designmöbeln ist man in der Lage, bedeutende Akzente zu setzen. Nichts anderes gilt für die private Einrichtung, in der Markenmöbel immer stärker eine Aufwertung des Wohnraums bezwecken. Aber wo genau liegt der Nutzen solcher Möbel auf Events? Wann lohnt es sich, für etwas auf den ersten Blick eher funktionales, Mehrkosten zu akzeptieren?

Party Rent schlägt als Eventausstatter mit seiner Designoffensive eine Brücke zu genau diesen Fragen und begegnet mit der Vermietung hochwertiger Möbel den Ansprüchen von Veranstaltungsplanern:

„Wir wollen Preise, die dem Druck des Eventmarktes standhalten“

„Es war schon immer etwas teurer einen besonderen Geschmack zu haben“ rechtfertigt bereits ein Werbeslogan aus den 60ern den höheren Preis für außergewöhnliche Qualität. Designmöbel sind hier keine Ausnahme, aber der Einsatz in der Live-Kommunikation hat seine Besonderheiten: Den Mehraufwand der qualitativen Verarbeitung trägt zunächst mal der Ausstatter bzw. Vermieter. Im Vergleich zu einfachen, regulären Möbeln werden zwar Preisunterschiede sichtbar, durch die Kombination aus großem Volumen, Vermietung und Langlebigkeit entsteht aber ein gutes Preisgebilde für Veranstalter. Der DSW Chair ist ein gutes Beispiel dafür. Entworfen von Charles & Ray Eames in den 50ern, produziert vom Schweizer Markenhersteller Vitra. Ab 12,50 € mietet man den Designklassiker bei Party Rent.

„Wir wollen zeigen, wofür wir stehen“

Designmöbel sucht man nicht nach dem Preis aus, zumindest nicht primär. Es geht um ideelle Werte. Auf das Ausstattungskonzept und die Gestaltung von Räumen übertragen, liegt hier zusätzlicher Spielraum für das Branding: Originalität, Trendbewusstsein, Wertigkeit, Individualität, Beständigkeit – nur einige Charakteristika die Designmöbeln zugeschrieben werden. Nicht selten sind es diese Assoziationen, die Unternehmen und Veranstalter mit ihren Events anstreben. Bei der Inszenierung des Raums werden Designmöbel somit zu einem interessanten Tool, um Wertmaßstäbe zu setzen.

Der DSW-Chair im Event-Einsatz, die Stilikone wurde in den 50ern von Charles & Ray Eames entworfen

„Wir wollen Neues bieten und anders sein“

Die Vermittlung eines eigenständigen (emotionalen) Profils, die Differenzierung, hilft bei der Positionierung und hebt vom Wettbewerb ab. Die Ausstattung füllt den Raum, gehört zu den visuell starken Ankerpunkten einer Location. Stilsicher in Szene gesetzt, profitiert die Atmosphäre von der optischen Raffinesse eines Designerstücks. Mehr noch geht über das haptische Erlebnis. Durchdachte Formsprache, die Geschmeidigkeit des Materials, Komfort – all das gehört zum erlebbaren Umfeld des Events. Möbel von berühmten Designern sind Ausdruck einer kreativen Denkweise. Auf Veranstaltungen eingesetzt, haben sie das Potential deren einzigartigen Charakter zu verstärken und zur Differenzierung beizutragen.

„Wir wollen wandlungsfähig sein!“

Unternehmen inszenieren heute komplette Erlebniswelten um ihre Marken herum und tüfteln an ausgefeilten Präsentationskonzepten. Designmöbel sorgen an dieser Stelle für eine ansprechende Performance und tragen die Markenbotschaft mit. Die Möglichkeit, diese „Stars“ des Einrichtungssektors durch die Vermietung auch für Aktionen oder Messeauftritte einsetzen zu können, stellt einen erlebbaren Mehrwert dar.

Die vermehrte Nutzung von Designmöbeln im LiveMarketing wird zu einer zusätzlichen Dimension und einem spannenden Feld für Eventdesigner und Veranstaltungsplaner.