Messe & Event 5/2018

Stargate Group-Geschäftsführer Florian Halder und Harald Knoll

5 Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2018

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 17Z041115 M EUR 4,–

LIVE-MARKETING NEU DEFINIERT Story ab Seite 28

SPEZIAL: Event-Manager

Report 2018

● WIE LÄUFT DAS BUSINESS? ● Wir haben bei Deutschlands Messechefs nachgefragt. Seite 12 ● GET IN TOUCH ● So präsentierte ENERGETIX die neue Schmuckkollektion in Wiesbaden. Seite 18

DER PROFESSIONELLE TECHNIKPROVIDER FÜR KONFERENZEN UND KONGRESSE

PRÄMIERT MIT DEM UMWELTPREIS DER STADT WIEN 2018

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Messe & Event | Inhalt �

40 Branchentalk

Liebe Leserin, lieber Leser!

Jetzt reicht’s: Es war ein gewichtiger SPEZIAL: Event-Manager

Appell, den die Eventbranche im Vor-

Report

jahr von Laxenburg aus an die Bundes-

2018

regierung richtete. Verschärfte Compliance-Richtlinien hatten zu diesem Schritt geführt. Durch die Gesetzes­ novellierung im Jahr 2012 steht laut Branchenvertretern die heimische Veransaltungsindustrie unter dem Gene-

18 Messebau

46 Hallo Nachbarn! Gemeinsam mit den Kollegen der deutschen Fachzeitschrift mep haben wir den „Event-Manager-Report Österreich & Deutschland“ gestaltet.

In dieser Ausgabe

ralverdacht, „VIP-Loungen als ,Brutstätten‘ von Korruption und Packelei

4

Messebusiness

40

Branchentalk

zur Verfügung zu stellen.“ Sponsoren

6

Messe Österreich

42

Event- und Medientechnik

schmerzlichen Einbußen beim Event-

8

Messen International

Package-Verkauf, und da speziell bei

10

EuroCIS: Handel im Wandel

46 Event-Manager-Report Österreich

12

Messechefs Deutschland

fühlen sich verunsichert, was zu

den VIP-Tickets, sorgte. Für manche Eventveranstalter ein existenzbedrohender Zustand. Das Gesetz muss daher dringend saniert werden. Ein Jahr

18 Messebau

nach der Premiere kehrt die Austrian-

28

Stargate Group

Compliance-Enquete für Tourismus

Live-Marketing neu definiert

und Event-Management am 7. Novem­

32

Serie: Kleine Messestände

schaftskammer Niederösterreich wird

34

Messe & Event-Kalender

Zwischenbilanz gezogen und nach

38

Erlebnismarketing

ber ins Conference Center Laxenburg zurück. Auf Initiative der Fachgruppe Freizeit- & Sportbetriebe in der Wirt-

Logistik-Themen auf dem Messestand

52

Serie: Event Know-how Event-Manager: Traumjob mit Zukunft?

54

Event-Manager-Report Deutschland

60

Catering

62

Guide A La Carte 2019

64

Tagen & Kongresse

66

ACV: Ein Blick hinter die Kulissen

Strategien gesucht, um die Situation Fotos: Adrian Batty, Volker Rebhan, Kristian Bissuti, Shutterstock

für die Branche zu entschärfen. Mehr dazu in der nächsten Ausgabe.

Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

Messe & Event, Ausgabe 6/2018

Employer Branding & Co: Mitarbeiter als Messeerfolgsfaktor

Wie Österreichs Messeveranstalter ihre wertvollste Ressource finden, entwickeln und pflegen.

Ihr persönlicher Kontakt Telefon: +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@messe-event.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@messe-event.at Dominique von Pechmann, dominiquevonpechmann@web.de

Erscheinungstermin: 12. Dezember 2018 Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/messeundevent

IMPRESSUM Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: ­Roland Graf, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Lippert Lektorat: Mag. Daniela Oberhuber, Mag. Nicole Salcher, Carina Wiesner Redaktion: ­Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel. +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@crmmedien.at Herstellung: Bohmann Repro-Media und Online GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktions­leitung: Joachim ­Mittelstedt Medien­in­haber und Verleger: CRM Medientrend GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäfts­führung: KR Gerhard Milletich, Mag. Bettina Milletich Anzeigen­verkauf: Anneliese Leifert, Tel. +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel. +43/1/740 32-573, Dominique von Pechmann, E-Mail: dominiquevonpechmann@web.de Druck: Wograndl Druck, 7210 Matters­burg Anzeigenannahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel. +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@messe-event.at Erschei­nungs­­weise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht ­spätestens drei Monate vor ­Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln ver­tretenen Mei­nun­gen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He­raus­gebers. Coverfoto: Jürgen Hammerschmid

3

Messe & Event

� Messebusiness | NEWS AMBIENTE-TRENDS 2019

Was kommt? Was bleibt?

Welche neuen Stilrichtungen das kommende Jahr bringt, zeigt die internationale Konsumgütermesse Ambiente von 8. bis 12. Februar 2019 in Frankfurt. Trendwelten, Expertenführungen und eine digitale Broschüre geben Handel und Industrie einen Einblick in künftige Trendthemen.

Redaktion: Christoph Berndl

„Jedem Trend

kunst und erzeugt mit ausgewählten

Rolle. Bei Joyfilled ambience bestimmen

liegt eine ge-

Lieblingsstücken und Unikaten einen be-

botanische Motive, geometrische und

sellschaftliche Ent-

haglichen Look. Bevorzugte Materialien

übergroße Dekore, Vintage-Prints und

wicklung zugrunde. Ein Lebensgefühl,

sind edle Hölzer, Leder und Bouclé, aber

vieles mehr diesen erfrischend überra-

das in neuen, wiederentdeckten oder

auch Samt, Velours und Porzellan. Quiet

schenden Stil. So vielfältig die Materia-

­variierten Formen, Mustern, aber auch

surrounding schafft mit naturnahen,

lien, so eigenwillig der Mustermix.

Funktionen seinen Ausdruck findet.

schlichten Produkten, sanften Farben

Wertvolle Impulse für Einkäufer, aber

und dem Respekt vor dem Material ein

DREI TRENDWELTEN

auch für Hersteller, die sich auf der Am-

natürliches Umfeld, das sich perfekt für

In Szene gesetzt werden die Trendwelten

biente gezielt für das kommende Jahr

alle eignet, die sich nach einem stress-

mit Produkten der Ambiente-Aussteller.

vorbereiten können“, erklärt Nicolette

freien Alltag, Ruhe und Besinnung seh-

Für einen intensiven Einblick in die Am-

Naumann, Vice President der Ambiente.

nen. Mit Experimentierfreude und traditi-

biente-Trends bietet die Messe exklusive

Für 2019 hat das Stilbüro bora.herke.pal-

onellen Handwerkstechniken werden

Führungen und Vorträge des Stilbüros an.

misano drei Trendthemen ausgewählt:

natürliche Materialien wie Wolle, Seide,

www.ambiente-trends.com

Tasteful residence steht für

Hanf, Holz, Stein, Ton und Keramik kom-

www.ambiente.messefrankfurt.com

vollendete Handwerks-

biniert. Dabei spielt Recycling häufig eine

NEWSTICKER ● STANDout, das Tochterunternehmen von Reed Exhibitions Österreich, steht vor dem erfolgreichsten Geschäftsjahr seiner 45-jährigen Geschichte: 2018 wird mit mehr als 500 Events ein Gesamtumsatz von circa 38 Millionen Euro erzielt. ● Save the date: eat!berlin 2019 von 21. Februar bis 3. März ● Jubiläum bei der ProWine China von 13. bis 15. November: Vor fünf Jahren fand die erste ProWine China in Schanghai statt. ● 4

Messe & Event

Fotos: Reed Exhibitions/Christian Husar, Messe Frankfurt Exhibition Gmbh, AUMA

Recherchieren weltweit für die Ambiente: Annetta Palmisano, Claudia Herke und Cem Bora.

Helmut Reiter Geschäftsführung blu donau projects GmbH www.bludonau.com

EDMUND SELIGER

Neuer Category Manager für Portfoliobereich Living&Construction

EXPERTENTIPP 3/4

Edmund Seliger (45) ist für das Category Management der Branchenbereiche „Living&Construction“ im österreichischen Messe-Portfolio von Reed verantwortlich. Somit leitet er mit ­seinen Messeteams gleich drei „Flaggschiffe“: die Wohnen & Interieur und die Bauen & Energie in Wien sowie die Bauen+Wohnen Salzburg mit insgesamt rund 1.500 aktiven Messe­ ausstellern und 150.000 Messebesuchern als Kunden.

Mit 8 Fragen zu messbar mehr Messeerfolg Ein markentypisches Erlebnis schaffen, Kundenloyalität festigen, rentable Kaufentscheidungen vorbereiten.

Messe kann das!

Messen haben Hochkonjunktur. Alleine im ersten Halbjahr 2018 meldet Messeweltmeister Deutschland einen zwei­prozentigen Zuwachs an nationalen und internationalen Ausstellerbeteiligungen. Ein attraktiver Messeauftritt im globalen B2B-Wettbewerbsumfeld gehört also weiterhin zum guten Ton. Einzigartig und mit Wow-Effekt – das wünschen sich viele ­Aussteller für ihren Messestand. Doch Garant für ihren ­Messeerfolg ist er leider nicht. Um die Erfolgspotenziale der Messe zu nutzen, braucht es mehr. Unter anderem ein top­vorbereitetes Messeteam und eine Besucherkommunikation, die sicherstellt, dass Ihr Unternehmen im Wettbewerb um ­Aufmerksamkeit die Nase vorn hat.

Dazu zwei Fragen:

Wie bereiten Sie Ihr Standteam auf anstehende ­Messebeteiligungen vor?

Gar nicht, denn Messe ist Routine? Ihre Verkäufer werden ­rhetorisch geschult und können zu Neuheiten Auskunft geben?

Ihr Messeteam wird für jeden Anlass sorgfältig ausgewählt, ­trainiert und gebrieft? Die Mitarbeiter kennen die Messeziele, haben die Bedürfnisse des Besuchers im Fokus und führen ihn zu verbindlichen Vereinbarungen?

MESSE-UMSATZ WELTWEIT

Fünf der Top-10-Unternehmen aus Deutschland Deutschland ist stark im Geschäft: Gemessen am Umsatz des Jahres 2017 gehören fünf Messegesellschaften aus Deutschland zu den Top 10 der Welt.

Das ergab eine Untersuchung auf der Basis der veröffentlichten Kennzahlen, die der AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft im August 2018 abgeschlossen hat. Sie schließt reine Messeveranstalter, Messehallenbetreiber und Unternehmen mit beiden Geschäftsfeldern ein. Der Umsatz der deutschen Messeveranstalter lag 2017 bei insgesamt 3,7 Milliarden Euro.

Für 2018 erwartet der AUMA, auch aufgrund des turnusbedingt stärkeren ­Messejahres, einen Umsatz zwischen 3,8 und 3,9 Milliarden Euro.

Bestandskunden werden per E-Mail oder Telefon eingeladen, Gesprächstermine auf der Messe vereinbart? Sie schalten Inserate und informieren auf Ihrer Website über Messeort und Messetermin? Sie bieten Ihren „Buyer Personas“ individualisierte ­Infos auf digitalen und analogen Kanälen, um auch Wunschkunden anzusprechen? Fragen lösen Nachdenkprozesse aus. Diese wollen wir gerne anregen, weil es um Ihren Messeerfolg geht!

Mit dem Selbstaudit Messe von bludonau können Sie die Potenziale Ihres Messeauftritts rasch und einfach selbst einschätzen.

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Wie erfahren Ihre Kunden und Interessenten von Ihrer ­Messebeteiligung?

5

Messe & Event

� Messen Österreich ELEKTROFACHHANDELSTAGE 2018

Branchentreffpunkt im Design Center Linz 54 Aussteller und 128 Marken machten im Design Center Linz die Elektrofachhandelstage zu einer neuen offenen Kommunikations-, Informations- und Order-Plattform für den gesamten Elektrofachhandel.

Text: Mag. Alexandra Schlömmer

„Exakt 1.909 Fachbesucher nutzten die neue Branchenplattform. Damit wurden der erfolgreiche Verlauf und das neue Konzept auch besucherseitig vollauf bestätigt“, freut sich Dietmar Eiden, Managing Director B2B-Messen bei Reed Exhibitions. Und die Fachbesucher waren sehr zufrieden: In der von „market“ durchgeführten Vor-Ort-Umfrage hatten sich 84,5 Prozent mit der Messe sehr zufrieden gezeigt. Und gut neun von zehn Befragten (90,9 %) wollen die Elektrofachhandelstage weiterempfehlen. Ähnlich hoch waren auch die Zustimmungsraten in puncto Konzept, Termin, Standort Linz, Zwei-Tages-Dauer und Tagesfolge Freitag/Samstag.

NEUER DIGITALER SERVICE IM EINSATZ Um vor Ort auf den Elektrofachhandelstagen eine bessere Vernetzung zwischen Aussteller und Besucher zu ermöglichen, stellte Veranstalter Reed Exhibitions erstmals eine innovative App-Lösung namens Reed2Lead zur Verfügung.

Im Zuge der Ticket-Registrierung des Besuchers wurde von diesem eine personalisierte digitale Visitenkarte erstellt. Die Aussteller konnten in der Folge die Besucherdaten an ­ihrem Stand scannen und speichern und so die zukünftige Kontaktpflege erfolgreicher gestalten. www.elektrofachhandelstage.at

FAFGA punktet mit Qualität Über 400 Millionen Euro investiert Tirols Hotellerie und Gastronomie jährlich, wie die Tirol Werbung unlängst veröffentlichte. Diese geballte Investitionskraft und positive Stimmungslage wurde auf der Hotel- und Gastronomiefachmesse FAFGA alpine superior deutlich. Rund 14.500 Fachbesucher haben bei rund 400 ausstellenden Unternehmen in der Messe Innsbruck investiert und sich über die neuesten Innovationen und Trends ausgetauscht. „Die konstant positive Entwicklung der FAFGA alpine superior ­bestätigt die Strategie ,Qualität vor Quantität‘. Wir sehen es als unseren Auftrag an, diesen Weg mit unseren Partnern und Qualitätsausstellern weiter zu gehen“, resümiert Direktor Christian Mayerhofer, Geschäftsführer der Congress Messe Innsbruck (CMI). www.fafga.at

NEWSTICKER

● Von 18. bis 19. November treffen sich auf der „bio ÖSTERREICH“ Produzenten, Konsumenten und Fachhändler in Wieselburg. ● Sportmesse und Kulinarik Salzburg 2018: Gaumenfreuden, Bewegungslust und Ohrenschmaus ● Ausstellerrekord: Mehr als 290 Firmen und Marktführer bei der MUSIC AUSTRIA 2018 ● Der Termin für die 49. Inform Oberwart steht bereits fest: 28. August bis 1. September 2019 ● 6

Messe & Event

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Omni-55

KLAGENFURT WAR DIE HOLZHAUPTSTADT EUROPAS

Mit 502 Ausstellern aus 21 Nationen gingen von 29. August bis 1. September 2018 die 55. INTERNATIONALE HOLZMESSE und die HOLZ&BAU auf dem Messe­gelände Klagenfurt erfolgreich über die Bühne. 20.000 Fachbesucher, davon 38 Prozent aus dem Ausland, informierten sich über die Themen „Holzbau, Säge, Forst, Transport und Bioenergie“. Erstmals präsentiert sich der japanische Messeveranstalter Fuji Sankei gemeinsam mit der Präfektur Nagano und einigen ausgewählten japanischen Unternehmen in einer Gemeinschaftsausstellung auf der Internationalen Holzmesse.

Initiator dieses Gemeinschaftsstands ist das Außenwirtschaftscenter ­Tokio der Wirtschaftskammer Österreich/Advantage Austria. Im Zuge dieser Beteiligung kommt auch eine japanische Fachbesucherdelegation nach Klagenfurt, um sich über neueste Trends der Forst- und Sägeindustrie zu informieren. Die forstwirtschaftlichen Verflechtungen zwischen Österreich und Japan werden immer intensiver: Nach einer erfolgreichen Premiere 2017 organisiert Fuji Sankei mit den Kärntner Messen

Beleuchtung

Messestände

STEP Bodensystem

Shop in shop

die Zweitauflage der „Forestrise“ von 1. bis 3. August 2019 in Nagano/Japan. www.kaerntnermessen.at

Premiere für die BGS Österreichs erste Fachmesse für Brandschutz, technische Gebäudeausrüstung

und

Gebäudesicherheit

feiert

am

7. und 8. November 2018 in der Marx Halle Wien ihre Premi-

496 m

m

ere. „Mit der BGS schließen wir eine echte Lücke im österreichischen Messekalender. Das beweist das große Interesse der Anbieter. Fix mit dabei sind zum Beispiel Schrack, Calanbau,

Pixel Pitch: 2.5 oder 2.8 mm

Siemens, Belimo oder Wagner, um an dieser Stelle nur einige zu 496 mm

nennen“, weiß Messeveranstalter Klaus Vogl. Als themen- und technikfokussierte Fachveranstaltung bietet die BGS erstmalig in Österreich einen umfassenden Überblick über die neuesten Lösungen und Dienstleistungen dieser eng vernetzten Branchen. In einem begleitenden Fachkongress zeigen Experten anhand von Best-Practice-Beispielen auf, wie moderne und vernetzte Gebäudetechnik heute funktioniert – von A bis Z, von Anlagentechnik bis zu Zutrittskontrolle. www.bgs-austria.at

7

Messe & Event

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Fotos: Kärntner Messen, Andreas Kolarik, CMI, www.bgs-austria.at

Erstmals: Japanische Gemeinschaftsausstellung in Klagenfurt

55 mm

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A LU V I S I O N N V w w w. a l u v i s i o n . c o m Te l + 3 2 9 3 81 5 4 7 0

� Messen International

Essen Motor Show 2018 Von 1. bis 9. Dezember bringt die Essen Motor Show alle zusammen: Sportwagenfans, Tuner, Motorsportler und Oldtimerfreunde feiern die 51. Runde des PS-Festivals. Über 500 Aussteller und ein spektakuläres Rahmenprogramm verbinden Menschen und Stile.

Text: Mag. Alexandra Schlömmer

„Wir freuen uns auf zehn Tage geballte Begeiste-

ken und Gäste. Für die Beständigkeit der Essen Motor

rung für sportliche Automobile. Die Essen Motor

Show als Publikumsmagnet sorgt außerdem die

Show ist das PS-Festival unter den Automessen:

­Begleitung des Events im Netz. So behält die Messe

Hier zelebrieren Sportwagenfans, Tuner, Motor-

ihre Präsenz auch neben den Ausstellungstagen und

sportler und Oldtimerfreunde ihr Hobby“, erklärt

Besucher werden das ganze Jahr über angesprochen.

Besucher schon mal SUV um die Wette, erleben die

MODERN UND MIT MEHRWERT

Kräfte eines Überschlags im Simulator am eigenen

Mit 220.000 Fans belegt die Essen Motor Show Platz

Leib und fahren virtuelle Autorennen. Eine Sonder-

eins unter den Automessen Europas auf Facebook.

show mit sportlichen Cabrios und Live-Action in

Instagram, als bildgewaltiger jüngerer Bruder, bietet

der Motorsportarena sorgen für große Gefühle.

eine hervorragende Bühne für die visuellen Feuerwerke der sportlichen Fahrzeuge. Eine eigene App

SEHEN, FÜHLEN UND ERLEBEN: MESSEN ALS EVENT

und ein Newsletter runden das Digitalangebot ab.

Autogrammstunden und Meet & Greets, zum Bei-

Außerdem laden die Veranstalter der Leitmesse in

spiel mit den Szenegrößen JP Kraemer und Sidney

Kooperation mit der Tuning Community Riiide

Hoffmann, fehlen natürlich nicht. Und für wahre

­regelmäßig Influencer ein, um live vom PS-Festival

PS-Fans und Freunde des Geruchs von frischem

zu berichten. Logisch, dass so viel Kundennähe

Gummi gibt’s die Motorsportarena in der Halle 4.

Früchte trägt. So hat die Automesse bei Deutsch-

Hier wird gedriftet, was die Reifen hergeben, und

lands größter Tuning-Umfrage kürzlich den Theo-

die Fans können die Autos sehen, fühlen und

Award als bester Event der Tuning-Szene gewon-

­erleben. Gerade diese Besuchernähe macht die

nen. Und das zum dritten Mal in Folge. www.essen-motorshow.de

­Essen Motor Show so attraktiv für viele MarNEWSTICKER

● Messe in Berlin - CMS 2019: Ein Jahr vor Messebeginn bislang bester Vorbuchungsstand. ● Messe in Köln – ProSweets Cologne 2019: Von 27. bis 30. 1. 2019 zeigt die ProSweets Cologne, wie sich Süßwaren- und Snackhersteller durch alternative Rezepturen und innovative Verfahren mehr Spielraum erschließen. ● Messe in Nürnberg – FachPack 2018: Rund 45.000 Besucher und 1.644 Aussteller sorgten für Bestmarken. ● 8

Messe & Event

Fotos: Hamburg Messe und Congress/WindEnergy Hamburg, Messe Frankfurt/Jean-Luc Valentin, Messe Essen (2)

Messe-Projektleiter Ralf Sawatzki. Hier ziehen die

the show

WindEnergy Hamburg setzt starke Impulse für globale Energiewende Die WindEnergy Hamburg hat ihre Position als wichtigste Plattform der globalen Windindustrie weiter ausgebaut. Viele der 1.482 Aussteller aus 40 Ländern gaben während der Weltleitmesse für Onshore- und Offshore-Windenergie Produktpremieren und Geschäftsabschlüsse bekannt. Und das internationale Interesse an dem Branchentreffen nahm weiter zu: Der Anteil internationaler Aussteller stieg auf über 50 Prozent. Alle Keyplayer der gesamten Wertschöpfungskette waren in den neun ausgebuchten Messe­ hallen vertreten, darunter allein 16 Turbinenhersteller aus Europa, Amerika und Asien. „Die WindEnergy Hamburg ist als das einzige globale Branchenevent der Windindustrie gesetzt“, sagt Bernd ­Aufderheide, Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress. Und die Branche ist weltweit in Aufbruchstimmung: Die Schwerpunktthemen der Leitmesse „Dynamische Märkte“, „Kosteneffizienz“ und „Smart Energy“ fokussierten die ­aktuellen Entwicklungen in der weltweit wachsenden Wind­ industrie. Insgesamt verzeichnete die WindEnergy Hamburg rund 35.000 Fachbesucher aus 100 Ländern, der internationale Anteil stieg auf rund 45 Prozent. www.windenergyhamburg.com

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MESSE FRANKFURT

Gut gerüstet in die Zukunft Mit der neuen Messehalle 12 steht ab sofort eine hochmoderne

Die herausragende Vielfalt des internationalen Konsumgütermarkts. Der Blick auf aufsehenerregende Innovationen, Trends und Designs.

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und multifunktionale 33.600 m² große Veranstaltungsfläche auf zwei Ebenen zur Verfügung, wobei die untere Hallenebene variabel ­teilbar ist. Die Gebäudeausrüstungen, wie die Klimatisierung und Beleuchtung, sind hinsichtlich des Energieverbrauchs hocheffizient. Darüber hinaus steht auf dem Dach eine Solaranlage mit 5.300 Solarmodulen für den Eigenverbrauch. Diese Anlage erntet

Infos und Tickets: ambiente.messefrankfurt.com Telefon 01/867 36 60 60 info-nbs@austria.messefrankfurt.com

1.087 MWh jährlich. Das entspricht dem Bedarf von 241 Haus­ halten bzw. rund sechs Prozent des Bedarfs des Messegeländes.

Die transparente Bauweise und eine Express-Rolltreppe in die obere Ebene erlauben tolle Ausblicke auf die Frankfurter Skyline.

Ein Parkhaus mit 800 Parkplätzen und eine für Transporter befahr­Bistros mit 35 bzw. 135 Sitzplätzen sowie zwei Restaurants mit rund 200 Sitzplätzen sind ebenfalls Besonderheiten der Halle 12. www.messefrankfurt.com

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bare Zufahrt zur oberen Hallenebene, 13 mietbare Büros, zwei

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� Messen International

EuroCIS: Handel im Wandel Altbekanntes und Überraschendes gleichermaßen bot die 2018er-Ausgabe der europäischen Retail-Messe EuroCIS in Düsseldorf. Jetzt laufen die Vorarbeiten für 2019 bereits auf Hochtouren. Auch für kommendes Jahr gilt dabei die Devise: Die Digitalisierung bleibt in der Branche tonangebend. Text: Robert Heininger

Am 1. März 2018 ist die EuroCIS zu Ende gegangen und hat Wissenswertes über den Stand des Handels in Europa zutage gefördert. Jedes Jahr treffen sich Vertreter der Handelsgrößen und Anbieter entsprechender Lösungen auf dieser Fachmesse, die zu den bedeutendsten ihres Metiers zählt, besonders, was den Sprachraum Deutschland, Österreich und Schweiz (kurz: DACH) betrifft. In vielen Belangen sind die Ähnlichkeiten innerhalb dieser Region sehr hoch, auch wenn die Schweiz als Nicht-EUMitglied etwas heraussticht. Nicht verwunderlich daher der hohe Anteil österreichischer Firmen auf der EuroCIS, zumal der deutsche und der österreichische Handel eng miteinander verflochten sind. Die EuroCIS ist eine der vier Tochtermessen, die aus der Düsseldorfer EuroShop

Mit dem Smartphone im Shop navigieren oder ein Roboter als Einkaufsassistent: Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie wir in Zukunft einkaufen werden.

hervorgegangen sind, und als Nachfolgerin des ehemaligen „Retail Technology Forums“ auf IT-Themen und damit zusammenhängende Strukturen spezialisiert.

ZAUBERWORT OMNICHANNEL Der elektronische Handel, kurz E-Commerce, gilt seit gut 20 Jahren als Megatrend im europäischen Warenverkehr.

In jüngster Zeit hat sich die Verlagerung auf Online­ geschäfte noch verstärkt, bedingt durch allgegenwärtige Gerätschaften wie Smartphones und den Ausbau des WLAN-Netzes. Mittlerweile wird ein Gutteil der Produktauswahl online getroffen, und das ersehnte Produkt gleich im Webshop gekauft. Als Katalysatoren dieser Entwicklung gelten IT-Konzerne wie Google, Facebook oder Amazon, die mit ihren Onlineplattformen von Daten­ analysen über personalisierte Werbung bis hin zum Kauf­

Technologische Trends

vorschlag komplette Handelslösungen für nahezu jeden

icklungen der

technologischen Entw Einschätzung der wichtigsten kommenden drei Jahre

mende Einflussnahme dieser Konzerne auch kritisch

Nennungen in Prozent / Mehr

­beleuchtet, zumal bestehende Handelsstrukturen durch

fachnennungen möglich

52

deren enorme Macht unter Druck geraten. Wie die Zu-

Omnichannel

kunft des Handels aussehen wird, ist daher noch nicht

Digital Store

endgültig entschieden. Mit Sicherheit werden IT-Systeme

Digitale Transformation

weiterhin die Richtung bestimmen, allerdings scheint es

Mobile Communications

gut möglich, dass sich neben den elektronisch hochge-

Analytics

rüsteten Platzhirschen kleine Nischenangebote behaup-

enansprache Personalisierung der Kund

ten können, die für die nötige Vielfalt und damit für

Cloud

16

­Innovation sorgen. Mehr dazu wird man auf der nächs-

Mobile Payment

16

ten EuroCIS erfahren können, die von 19. bis 21. Februar

27 27 18

0

2019 stattfinden wird. www.eurocis-tradefair.com

34 32

3

10

Messe & Event

10

20

30

40

50

60

Fotos: Messe Düsseldorf / ctillmann (2)

Bedarf betreiben. In letzter Zeit wird die überhandneh-

Der Vergleich macht sicher: An Amazon führt im Onlinehandel kein Weg vorbei. Jetzt will der Versandriese sein Netz an Offlineshops massiv ausbauen.

Entwicklung des Onlinehandels seit 2000

Der deutsche Onlinehandel wuchs 2017 auf ein Volumen von 48,9 Milliarden Euro netto. Die Wachstumsrate ist rückläufig, das absolute Umsatzplus lag über Vorjahresniveau

ÖKOLOGISCH:

Bannerabhängung mit Südtiroler Holz

EuroCIS 2019

Eine Bannerschiene aus massiver, unbehandelter Linde bringt die Süd-

Düsseldorf, 19.–21. 2. 2019

tiroler Designfabrik Kunst&Dünger auf den Markt. Integrierte Magnete halten das mit einer selbstklebenden Metall-Leiste konfektionierte

Aussteller Österreich

Banner. Der Bannertausch ist durch die Magnettechnik kinderleicht 3021

Pressbaum

und nachhaltig, schließlich kann die Holzschiene immer wieder ver-

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wendet werden. Die Schiene Hang up Wood gibt es in den Längen

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� Messechefs | Deutschland

2018 wird ein guter Jahrgang Nicht nur die Winzer jubeln, auch die deutschen Messeplätze fahren eine „gute Ernte“ ein. Die „Lese“ hat bereits begonnen, alle Zeichen stehen auf Wachstum: mehr Aussteller, mehr Besucher, mehr Quadratmeter vermietete Hallenflächen. Begonnene Hallen-Neubauprojekte wurden abgeschlossen oder stehen kurz vor ihrem Abschluss.

Die Prognosen für 2019 sind vielversprechend. Beitrag: Monika von Pechmann

Dr. Christian Göke Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin GmbH

Ein architektonisches Highlight: der Eingang zur Neuen Messe Süd

2018 war ein erfolgreiches Jahr. Wir nutzen die Energie und den Schwung im kommenden Jahr weiterhin für neue Veranstaltungen, den Ausbau unserer starken Produkte und globalen Marken sowie die Verbesserung unseres Geländes.

MESSE BERLIN 2018 war für die Messe Berlin durch zwei zweijährige Großveranstaltungen ein rappelvolles Jahr: Von der ILA ging ein regel-

MESSE DÜSSELDORF

rechter Schub für die globale Aerospace-

Messechef Werner M. Dornscheidt zieht

Industrie aus, während die InnoTrans mit

für den bisherigen Verlauf des Messejah-

155 Weltpremieren zeigte: Die Bahnbran-

res 2018 schon jetzt eine außerordentlich

che boomt. Gleichermaßen erfolgreich

positive Bilanz: „Alle bisherigen Eigenver-

gingen die IFA, die Fruit Logistica und die Internationale Grüne Woche über die Bühne. Die erste China Fruit Logistica in Schanghai setzte die Internationalisierung der Messe Berlin fort. Neu im Programm: die Smart Country Convention im November, gewidmet der Digitalisierung des öffentlichen Sektors. Zudem fanden auch 2018 medizinische Großkongresse (z. B. EASD, ECTRIMS) und Gast-

Werner Matthias Dornscheidt Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH

Wir investieren konsequent in die drei Säulen unserer Strategie „Messe Düsseldorf 2030“: Internationalisierung, Digitalisierung und Geländeoptimierung. So machen wir unser Unternehmen zukunftsfit.

Ausstellerzahlen vermelden. Auch der Internationalisierungsgrad entwickelte sich positiv und erreichte erneut Spitzenwerte, was nicht zuletzt ein positiver Rückkopplungseffekt unseres verstärkten internationalen Geschäfts ist. Wir haben unsere Global Portfolios in 2018 erneut ausgebaut und unseren Kunden neue Märkte erin Algerien und einer Medizinmesse in

Gelände statt. auf: Die Fertigstellung des multifunktio-

Fläche ebenso wie bei Besucher- und

schlossen, u. a. mit zwei Veranstaltungen

messen (z. B. CWIEME, FESPA) auf dem 2019 wartet mit einer großen Neuerung

anstaltungen konnten Zuwächse bei der

Mit einer um 50 % größeren Ausstellungsfläche und 700 Ausstellern aus 80 Ländern war die 2. Ausgabe der ITB China ein voller Erfolg.

Kolumbien. Zusätzlich haben wir mit der SportsInnovation gemeinsam mit der DFL

nalen hub27 Berlin – dringend benötigtes

ein erfolgreiches neues Format im Inland

Kongressgebäude und Ausstellungshalle

aus der Taufe gehoben. Der neu geschaf-

in einem – ist für April geplant. Außerdem

fene Unternehmensbereich Digitale Stra-

sicher: die neue Mobility Electronics

tegie und Kommunikation hat wichtige

Suppliers Expo im November.

Weichen für die digitale Transformation gestellt und neue Projekte angestoßen. An der digitalen Transformation werden wir auch 2019 mit Hochdruck arbeiten. 2019 läutet bei uns an der Düsseldorfer Homebase außerdem eine Phase extremer Geschäftigkeit ein: Innerhalb eines Zeitraums von neun Monaten werden wir 2019/2020 mehr als 36.000 Aussteller ­betreuen – eine spannende Herausforderung für unsere Teams.“ 12

Messe & Event

Acht großräumige eingeschossige Hallen und viel Tageslicht bietet die neue Messe Essen.

MESSE FRANKFURT Die Messe Frankfurt ist der weltweit größte Messe-, Kongress- und Eventveranstalter mit eigenem Gelände. „Das Geschäftsmodell der Messe Frankfurt steht auf drei Säulen: Fairs & Events, Locations, Services“, sagt Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt. „Neben weltweit rund 150 Messen, die wir in Eigenregie veranstalten, vermieten wir unseren Standort auch und bieten so jährlich Raum für mehr als 250 Gastveranstaltungen. Mit einer Vielzahl Oliver P. Kuhrt

an Dienstleistungen – analogen und digi-

Geschäftsführer der Messe Essen GmbH

talen Serviceangeboten – komplettieren wir das Full-Service-Angebot für unsere

2019 wird die Modernisierung unseres Messegeländes abgeschlossen sein. Der Markt reagiert mit steigender Nachfrage auf die neuen Ausstellungsbedingungen.

Kunden. Unser Geschäftsmodell ist erprobt, bewährt und ein festes Fundament für Weiterentwicklung und Wachstum.

Die Unternehmensgruppe Messe Frank-

MESSE ESSEN

furt bleibt 2018 finanz- und veranstal-

Neben erfolgreich verlaufenen Premieren

tungsstark. Wir peilen einen Umsatz in

wie der Cutting World, der Compounding Wolfgang Marzin

gendem Ergebnis. Unser weltweites Netz-

Messejahr 2018 von hochkarätigen Mes-

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt GmbH

werk haben wir mit einem neuen Stand-

sen geprägt. Darunter die Weltleitmesse Fotos: Cadam, www.fotografie-wiese.de, Messe Berlin, MESSE ESSEN GmbH, Rainer Schimm/MESSE ESSEN, Messe Frankfurt GmbH/SUTERA, Messe Frankfurt GmbH /Valentin, Larry Cheung

Richtung 700 Millionen Euro an, bei stei-

World Expo oder der TheraPro war das

des Gartenbaus, die IPM Essen, die Reise & Camping sowie die Security Essen, zu deren Start die Messe Essen das nächste Etappenziel ihrer Modernisierung planmäßig erreicht hat. Mit Beginn dieser Weltleitmesse am 25. September ging die neue 11.000 m2 große Halle 6 erstmals komplett in Betrieb. Als Highlight steht

Die Messe Frankfurt ist mit aktuellen Themen, wie z. B. Smart City oder Additive Fertigungstechnologien, für die unterschiedlichen Indus­ trien in allen globalen Wachstumsregionen unterwegs. Internationalität wird – ebenso wie die große Zufriedenheit unserer Kunden – auch 2019 der Schlüssel für unsere weltweit erfolgreichen Veranstaltungen sein.

Anfang Dezember noch die Essen Motor Show auf dem Programm, zu der 500 Aussteller erwartet werden.

2019 steht eine Kooperation zwischen der Messe Essen und dem britischen Messeveranstalter Western Business Exhibitions

ort in Großbritannien und einem weiteren in China verdichtet. Das operative Geschäft im ersten Geschäftshalbjahr verlief sehr vielversprechend, die Prognosen für die kommenden Veranstaltungen sind gut. Die Messe Frankfurt baut auf eine gesunde Mischung aus organischem und anorganischem Wachstum. Mit aktuell 25 Premieren treiben wir unser Neugeschäft gezielt voran. Und wir haben für das lau-

Ästhetik gepaart mit Funktionalität – das ist die hochmoderne Halle 12 mit 33.600 Quadratmetern Veranstaltungsfläche auf zwei Ebenen.

(WBE) auf der Agenda. Gemeinsam wollen sie mit „The Security Event – powered by Security Essen“ Anfang April im National Exhibition Centre (NEC) in Birmingham der europäischen Sicherheitswirtschaft eine umfassende Plattform für Geschäfte in Großbritannien bieten. Auf der MöLo Anfang September wird sich alles um die Logistik der Branchen Umzugsspedition und Neumöbellogistik drehen, mit der CARAT kommt im Oktober die Leistungsmesse für Neuheiten aus der WerkstattSzene von Kassel nach Essen.

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Messe & Event

fende und das kommende Jahr weitere nennenswerte Zukäufe in der Planung.“

� Messechefs | Deutschland Zum 25. Mal seit 1994 hat Hamburg Messe und Congress (HMC) 2018 den HAFENGEBURTSTAG HAMBURG im Auftrag der Behörde für Wirtschaft, ­Verkehr und Innovation ausgerichtet.

Im Bild: die Auslaufparade

Bernd Aufderheide Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress GmbH

Klaus Wellmann

HAMBURG MESSE

Geschäftsführer Messe Friedrichshafen GmbH

„Die Hamburg Messe und Congress wird 2018 den geplanten Umsatz von 99,9 Mio. Euro noch übertreffen“, zieht Messechef Bernd Aufderheide Bilanz. „Das ist erfreulich, weil wir wegen der Revitalisierung des CCH – Congress Center Hamburg erneut ausschließlich das Messegelände bespielen konnten. Neben rund 30 Gastveranstaltungen und elf Eigenveranstal-

Dr. Jochen Köckler Vorsitzender des Vorstands der Deutschen Messe AG

MESSE FRIEDRICHSHAFEN

tungen haben wir auch gut zwei Dutzend

Die Messe Friedrichshafen rechnet für

originäre CCH-Veranstaltungen in den

2018 mit einem Umsatz in Höhe von er-

Hallen organisiert. Herausragend waren

neut rund 35 Mio. Euro. Auf ein erfolg-

einmal mehr unsere großen Messen

reich verlaufenes 1. Halbjahr mit der Mo-

­INTERNORGA und SMM – the leading in-

torradwelt Bodensee, der ersten My Cake,

ternational maritime trade fair, für die wir

einer Messe für Tortendesign und kreati-

zwei zusätzliche Hallen aufgebaut haben,

ves Backen, der Pferd Bodensee, der IBO

um Platz für 2.289 Aussteller zu schaffen.

DEUTSCHE MESSE AG HANNOVER

und ihrer Schwestermessen sowie der

Ein neuer Rekord. Besonders war auch die

Für die Deutsche Messe sind es aktuell

­internationalen Luftfahrtmesse AERO fol-

WindEnergy Hamburg, die gemeinsam

Zeiten der intensiven Veränderung. Ana-

gen im 2. Halbjahr die Fachmesse Fakuma

mit der globalen Konferenz von WindEu-

log zur Hauptzielgruppe der Industrie

mit „vollem Haus“ und die Faszination

rope erstmals den Global Wind Summit

wandelt sich auch das Kerngeschäft der

Modellbau im November. Besucherrück-

2018 und damit den größten internatio-

Deutschen Messe. Übergeordnetes Ziel

gänge waren witterungsbedingt bei der

nalen Treffpunkt der Branche gebildet hat.

des Konzerns ist, bis 2021 die Weiterent-

Fruchtwelt

aufgrund

Außerdem gab es ein Jubiläum: Zum

wicklung vom Messeveranstalter zum

zweier parallel stattfindender großer Kon-

25. Mal seit 1994 hat die HMC den

­internationalen Anbieter von Veranstal-

kurrenzveranstaltungen bei der Tuning

HAFEN­GEBURTSTAG HAMBURG im Auf-

tungen und Data-Services abgeschlossen

World Bodensee zu verzeichnen. Für ein

trag der B ­ ehörde für Wirtschaft, Verkehr

zu haben. Dieses Leitbild wiederum wird

positives Ergebnis sorgte die 25. OutDoor.

und I­nnovation ausgerichtet. 2019 wer-

getragen von drei strategisch wesent­

Mit der großen Werbeaktion „Outdoor

den wir gemeinsam mit der Leipziger

lichen Zielen. Diese sind: profitables

einfach anders“ kündigte Messechef Klaus

Messe die therapie Hamburg als weitere

Wachstum, der weitere Ausbau der Inter-

Wellmann bereits den Nachfolgeevent an.

Messe­premiere auf den Weg bringen. Ein

nationalisierung sowie die Gestaltung der

Auch bei der Weltleitmesse Eurobike An-

Höhepunkt des Jahres wird die Rotary In-

digitalen Transformation im Interesse der

fang Juli 2018 hatte Wellmann die Zu-

ternational Convention, zu der im Juni

Kunden. Dass sich die Deutsche Messe

kunft im Blick: „Den Wandel zur Mobili-

mehr als 20.000 Rotarier aus aller Welt in

mit dieser Ausrichtung auf gutem Kurs

tätsmesse

unserer Stadt erwartet werden.“

befindet, zeigt das laufende Geschäftsjahr.

Bodensee

treiben

und

wir

voran.

Der

Die digitale Transformation ist für uns der stärkste Motor für eine konsequente Weiterentwicklung. Der Kern unserer Digitalstrategie besteht darin, Aussteller und Messebesucher nachhaltig zu vernetzen und das Messeerlebnis mithilfe neuer Technologien anzureichern.

E-Antrieb bringt die gesamte Fahrrad-

„Hinter uns liegen bereits eine erfolgrei-

branche in Schwung.“

che DOMOTEX, eine starke HANNOVER MESSE sowie eine vollkommen neu aufgestellte CEBIT, mit der wir sehr zufrieden sind“, sagt Dr. Jochen Köckler, Vorsitzender des Vorstands der Deutschen Messe AG. „Das Ziel der schwarzen Null für 2018 haben wir damit fest im Blick.“

Anlässlich der internationalen Luftfahrtmesse AERO gab Messechef Klaus Wellmann die Premiere der AERO South Africa in Kooperation mit der Messe Frankfurt ­Anfang Juli 2019 in Pretoria bekannt.

Das Messegelände Hannover ist das größte Messegelände der 14 Welt.

Messe & Event

Fotos: Hamburg Messe und Congress / Michael Zapf, Hamburg Messe und Congress/Nicolas Maack, Koelnmesse GmbH / Rüdiger Nehmzow, Koelnmesse GmbH / Tobias Vollmer, Messe Friedrichshafen, thomas koy, Deutsche Messe, Messe Friedrichshafen

Konzeptionelle Anpassungen für die Zukunft und ein sich stark veränderndes Umfeld erfordern weiterhin große Anstrengungen und weitere Investitionen in Mensch und Format – gerade im Bereich der Digitalisierung, IT und neuer Kommunikationswege sowie der Internationalisierung der starken Marken.

Ein gelungener Auftakt im Investitionsprogramm Koelnmesse 3.0: Das neue Parkhaus Zoobrücke für Lkw und Pkw – das „wohl schönste“ Parkhaus Deutschlands – wurde innerhalb des Budgets und im Zeitplan fertig.

Grundsteinlegung für die Halle 1plus, eine Kongress- und Ausstellungshalle. Das neue Messeparkhaus Zoobrücke außerhalb des Geländes ist bereits fertiggestellt.

Zu 82 Koelnmesse-Veranstaltungen kamen 2017 über 43.000 Aussteller und über 2,2 Millionen Besucher aus der ganzen Welt. Im laufenden Geschäftsjahr 2018 feierten mit der gamescom und der DMEXCO zwei Kölner Messe-Flaggschiffe

Gerald Böse Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH

Seit 2008 steigen die Umsätze der Koelnmesse GmbH um jährlich sechs Prozent, die Gewinne um zwölf Prozent.

Das ist die Grundlage für das ambitionierte Investitionsprogramm Koelnmesse 3.0. Erfolge sind sichtbar.

KOELNMESSE

für Digital Media and Entertainment ihr

Das Jahr 2017 war mit einem Konzern-

erfolgreiches zehntes Jubiläum in Köln.

umsatz von knapp 360 Millionen Euro für

Zur THE TIRE COLOGNE drehten sich

die Koelnmesse ein Spitzenjahrgang. Das

erstmals die Räder der internationalen

ist eine stabile wirtschaftliche Basis für

Reifenbranche in Köln. Die photokina

wichtige Investitionen in die Zukunft.

legte dank ihrer konsequenten Neuaus-

­Koelnmesse 3.0 steht für die bis zum Jahr

richtung einen guten Einstieg in den

2030 geplante Modernisierung mit einem

künftigen Jahresturnus hin. Mit der CCXP

Gesamtvolumen von mehr als 600 Millio-

Cologne – Comic Con Experience hat die

nen Euro. 2018 starteten die Neubaumaß-

Koelnmesse für Juni 2019 eine span-

nahmen auf dem Messegelände mit der

nende neue Messe im Programm.

UP TO DATE

Messen in Düsseldorf 2018/2019 FÜNF KOMPETENZFELDER

Geballte Kompetenz für Branchen und Märkte

MASCHINEN, ANLAGEN UND AUSRÜSTUNGEN glasstec 2018

Pump Summit VALVE WORLD EXPO viscom ENERGY STORAGE EUROPE GIFA METEC NEWCAST THERMPROCESS tasc K

2019

HANDEL, HANDWERK UND DIENSTLEISTUNGEN TRANSGOURMET* 2018 PromoTex Expo 2019 PSI** EuroCIS ProWein* Flotte! Der Branchentreff* ElectronicPartner* Bio West* Chefs Culinar*

MEDIZIN UND GESUNDHEIT COMPAMED MEDICA REHACARE expopharm

23.10.–26.10.

27.11.–29.11.

27.11.–29.11.

08.01.–10.01.

12.03.–14.03.

25.06.–29.06.

25.06.–29.06.

25.06.–29.06.

25.06.–29.06.

11.10.–12.10.

16.10.–23.10.

28.11.–28.11.

08.01.–10.01.

08.01.–10.01.

19.02.–21.02.

17.03.–19.03.

20.03.–21.03.

23.03.–24.03.

07.04.–07.04.

15.09.–16.09.

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2018 12.11.–15.11.

2019

12.11.–15.11.

18.09.–21.09.

25.09.–28.09.

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30.03.–31.03.

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LIFESTYLE UND BEAUTY

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� Messechefs | Deutschland

Martin Buhl-Wagner Geschäftsführer (Sprecher) der Leipziger Messe Unternehmensgruppe

Ihrer Fähigkeit, die Bedürfnisse der Besucher und Aussteller frühzeitig zu erkennen und den Erwartungen auch gerecht zu werden, verdankt die Leipziger Messe mit dem CCL und den fünf Tochterunternehmen die erneute Auszeichnung – nunmehr zum fünften Mal in Folge – mit dem Titel „Service-Champion“ in der nationalen Messe-Branche.

Klaus Dittrich Vorsitzender der Geschäftsführung, Messe München GmbH

MESSE MÜNCHEN „Wir sind hochzufrieden mit dem Verlauf des Jahres 2018“, unterstreicht Klaus Dittrich, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe München GmbH. „Der seit Jahren anhaltende Erfolg setzt sich weiter

Nach einem erfolgreichen Verlauf des 1.

fort: Wir haben dieses Jahr neue Veran-

Halbjahres steht im 2. Halbjahr in Leipzig

staltungen aufgesetzt wie die Command

ein Mix aus Erfolgsmodellen und Neupro-

Control und zukunftsweisende Kooperati-

dukten auf der Agenda. Anfang Septem-

onen geschlossen wie für die Rückkehr

NÜRNBERGMESSE

ber startete der Handel mit der CADEAUX

der OutDoor zur Messe München. Im De-

Auf Basis der Veranstaltungskennzahlen

Leipzig und MIDORA in das Weihnachts-

zember feiern wir die Vollendung unseres

des ersten Halbjahres rechnet die Nürn-

geschäft. Auf Wachstumskurs befindet

Messegeländes. Mit den beiden neuen

bergMesse damit, den Umsatzrekord von

sich die 3. CosmeticBusiness Poland, die

Hallen und dem Conference Center Nord

2016 noch einmal zu verbessern. Mit Blick

Ende September in Warschau stattfand.

stärken wir unsere internationale Position

auf die kommende Entwicklung wurden

Auf das erfolgreiche Konzept der therapie

und können unsere Messekonzepte wei-

Entscheidungen von erheblicher Trag-

Leipzig aufbauend, veranstaltete die Leip-

terentwickeln. Die Messe München ist ein

weite getroffen. Beispielsweise bleibt mit

ziger Messe zum 1. Mal mit der therapie

kerngesundes, weltweit tätiges Unterneh-

der SPS IPC Drives Europas führende

on tour eine Fachmesse mit Kongress

men auf Wachstumskurs. Wir können un-

Fachmesse für die elektrische Automati-

Ende September in Bochum. Auf die mo-

sere Investitionen aus eigener Kraft finan-

sierung langfristig in Nürnberg. Außer-

dell-hobby-spiel und die Designers’ Open

zieren, genießen sehr großes Vertrauen in

dem startet die NürnbergMesse gemein-

im Oktober folgt im November mit der

der Branche, und wir haben einen exzel-

sam mit UBM als einem der weltweit

denkmal und der parallel stattfindenden

lenten Ruf. Es gibt drei Schlüssel für unse-

größten Messeveranstalter ein Joint

MUTEC ein Messeduo als einer von drei

ren Erfolg: ein hocheffizientes Messe­

­Venture im Rahmen der MedtecLIVE, die

Höhepunkten des Europäischen Kultur­

gelände, das auch 20 Jahre nach seiner

erstmals Mitte Mai 2019 in Nürnberg

erbejahres.

Inbetriebnahme immer noch zu den

­statt­finden wird. Mit dem Kongress „Sei-

Mitte November feiert mit der BGMpro

­modernsten der Welt gehört; ein starkes

denstraße – Handeln auf neuen Wegen“

eine neue Fachmesse mit Kongress für

Portfolio an Eigenveranstaltungen mit

wurde gemeinsam mit dem bayerischen

Betriebliches Gesundheitsmanagement

insgesamt zehn Weltleitmessen, die kon-

Wirtschaftsministerium und den bayeri-

ihre Premiere. Mit der new energy world

tinuierlich weiterentwickelt werden; und

schen IHKs ein Thema mit großer Re­

Mitte Dezember klingt das Messejahr 2018

eine umsichtige Internationalisierung der

levanz aus Sicht europäischer Unter­

aus. 2019 wird die Partner Pferd erstmals

Messeaktivitäten in den wichtigsten

nehmen in den Fokus gerückt. Mit der

die Glashalle als Ausstellungsfläche nut-

Wachstumsregionen der Welt.“

Akquise der drei indischen Holzbearbei-

zen. Nach Intec und Z Anfang Februar

tungsmessen INDIAWOOD, DELHIWOOD

­feiert Anfang März die therapie Leipzig ihr

und MUMBAIWOOD, dem Erwerb der in-

10-Jahre-Jubiläum. Eine besondere Premiere erlebt die Musikstadt Leipzig An-

Die neue Halle 3c wird Anfang November bei der Erfindermesse iENA erstmals genutzt.

dischen Messe HPCI, einem Joint Venture gemeinsam mit Partnern, sowie der Inte-

fang November mit der Musik-Erlebnis-

gration des Themas „Berufsbildungs­

messe musicpark.

export“ in bestehende Fachmessen in China, Indien und Brasilien in Koopera-

Als erste deutsche Messegesellschaft wurde Leipzig nach Green Globe Standards zertifiziert.

tion mit der Hanns-Seidel-Stiftung hat die Internationalisierungsstrategie der NürnbergMesse weiterhin hohe Priorität.

Fotos: andreas pohlmann, Tschovikov, Messe Stuttgart, Christian Krause, Andreas Stedtler, Messe München GmbH( 2)

Das Conference Center Nord, dessen Bau parallel mit dem der Hallen C6 und C5 begann, wird im Dezember offiziell eröffnet.

LEIPZIGER MESSE

Mit der Sonderschau „Digital Way“ und einem exklusiven Fachkongress brachte die bislang größte AMB in Stuttgart Angebot und Nachfrage zusammen.

MESSE STUTTGART

lände inklusive der neuen Paul Horn

Für das laufende Geschäftsjahr prognosti-

Halle. Auch in Sachen Neugeschäft ver-

Ulrich Kromer

ziert Messe-Geschäftsführer Ulrich Kro-

meldet Kromer gute Nachrichten aus

Geschäftsführer der Messe Stuttgart

mer neue Bestmarken am Standort Stutt-

Stuttgart. Im Mai 2019 ist Premiere für die

gart. Aufgrund des so gut wie nie zuvor

T4M, die neue Plattform für Medizintech-

gefüllten Veranstaltungskalenders rechnet

nik auf der Messe Stuttgart. „Nach dem

er mit fast 24.000 Ausstellern, mit rund

offiziellen Aus der Gastveranstaltung ­

180 Mio. Euro Umsatz und peilt ein Ergeb-

MEDTEC am Standort sind wir in die Ge-

nis von 33 Mio. Euro an. Grund für die po-

spräche mit Unternehmen der Branche

sitiven Erwartungen: Die Weltleitmesse

eingestiegen. Mit Erfolg. Die wichtigsten

R+T zeigte sich Ende Februar in Bestform,

Player der Branche machen mit“, sagt

die Intergastra konnte erneut einen Spit-

­Ulrich Kromer. Bereits im November die-

zenplatz unter den europäischen Fach-

ses Jahres organisiert das Stuttgarter CMT-

messen für Hotellerie und Gastronomie

Team zum ersten Mal die in Ost- und Mit-

behaupten und die AMB belegte – wie be-

teldeutschland

reits die CMT – das komplette Messege-

Touristik & Caravaning (TC) Leipzig.

Messe per se ist ein analoges Geschäft.

Die Welt um uns wird allerdings jeden Tag ein Stückchen digitaler. Ich sehe darin keinen Widerspruch: Messen werden durch neue digitale Angebote schlichtweg noch facettenreicher!

W I R Ö F F N E N W E LT E N WILLKOMMEN IN DER NEUEN MESSE ESSEN www.messe-essen.de

führende

Reisemesse

� Messebusiness | Messebau

Messeerfolg ist kein Zufall Doch wie finde ich den richtigen Messebaupartner? Wie präsentiere ich mein Unternehmen, meine Neuheiten? Welche Trends sind angesagt? Das Bessere ist der Feind des Guten, wusste schon Voltaire. Wir haben uns in der Branche umgesehen und präsentieren Ihnen auf den folgenden Seiten beeindruckende Best-Practice-Beispiele.

Beitrag/Texte: Monika von Pechmann ❶ ❶ Der Messestand, die „Floating Oyster“, war einer Jakobsmuschel nachempfunden und wirkte schwerelos und stabil zugleich. ❷ Schwarz gerahmte Portale öffneten den Weg in die bionische Welt von X-Bionic®. ❸ Im Zentrum: der Kubus mit Produktpräsentation und Porträt des Firmengründers und Inhabers ❹ Ein 98 Zoll großer Bildschirm visualisierte die Welt der Bionik. ❺ Modularität inklusive: Auftritt auf der ­Eurobike 2018 in Friedrichshafen

❷ ❹

❸

❺

Die „Floating Oyster“ Mit einer faszinierenden biomorphen Struktur setzten die Kreativen von stagegroup den Messeauftritt ihres Neukunden X-Bionic® auf der diesjährigen ISPO in München in Szene.

Aufprojiziertes, sanft wechselfarbiges Licht verlieh dem Stand eine außergewöhnliche Strahlkraft in der Messehalle. „Bionisches Know-how wurde zum architektonischen Prinzip“, erläutert stagegroup-Projektleiter Markus Ungerath. „Die ‚Floating Oyster‘ war ­einer Jakobsmuschel nachempfunden. Die beeindruckende Stabilität verdankt die Muschel ihrer Wellenform – ein bionischer Trick, der seit Jahrtausenden bei Kuppeldächern Anwendung findet. ,The

Messe: ISPO 2018, München Aussteller: X-Bionic®, Schweiz Konzept, Design, Realisation: stagegroup GmbH, Zorneding/München Lichtkonzept: stagegroup GmbH, Zorneding/München Standfläche: Kopfstand 360 m2 Standhöhe: 6 m

Oyster‘ repräsentiert technische Perfektion, Schutz und Stärke. ­Zudem birgt ihr Inneres ein wertvolles Gut. In diesem Fall: die vielfach prämierten und patentierten Produkte von X-Bionic®.“ ‚The Oyster‘ ist modular aufgebaut, sie kam nach der ISPO in verkleinertem Maßstab auf der Eurobike in Friedrichshafen zum Einsatz.“

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Messe & Event

❷

❶

❸

Transparente Lebendigkeit Phoenix Contact ist ein weltweit agierender Marktführer mit Unternehmenszentrale in Deutschland. Für den Messeauftritt auf der Hannover Messe 2018 konzipierte die ET Global Exhibit Group, Frankfurt, einen 2.400 m2 großen Stand über drei Stockwerke. ET-Creative-Director Katja Schmitt drückt die konzeptionelle Herangehensweise so aus: „Seit 1998 entwickeln wir Auftritte für das Unternehmen, aber nie war es spannender, den Besucher vom reinen Produktfokus zu einem über­ geordneten Denken in vielfältigen Lösungen mitzunehmen. Der Messestand übersetzt das ­architektonisch mit einem weithin sichtbaren, neun Meter hohen Walkway als verbindendes Element über der vielfältigen Produkt- und Lösungspräsentation. Die Standfläche haben wir als offenes, dialogförderndes Atrium in vier große Bereiche mit unterschiedlichen Branchenschwerpunkten unterteilt. Große LED-Paneele erwecken Bilder und Informationen zum Leben und treten nach innen und ­außen in Dialog zu den Messebesuchern. Die transparente Lebendigkeit des Standes und die Zonierung in eher technische Lösungs­ Fotos: André Müller (4), Volker Rebhan (5)

bereiche im Inneren waren hier wichtige Schlüssel.“ ❹ ❶ ❷ Der konzeptionelle Anspruch des Messeauftritts wird allein 2018 auf 21 internationalen Messe- und Eventprojekten in Größen von 240 bis 2.500 m2 realisiert. Ein weithin sichtbarer neun Meter hoher Walkway war verbindendes Element über der vielfältigen Produkt- und Lösungspräsentation. ❸ ❹ Die Standfläche war in vier dialogfördernde, eher technische Lösungsbereiche zoniert.

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Messe & Event

Messe: Hannover Messe Industrie 2018 Aussteller: Phoenix Contact Deutschland GmbH, Blomberg Konzept, Design, Realisation: ET Global Exhibit Group, Frankfurt Standfläche: 2.400 m2 Standhöhe: 9 m

❶

� Messebusiness | Messebau Fixpunkt in der Messehalle „Wie Selbstbewusstsein geht, zeigte Raytheon Anschütz schon im Claim ‚We are the Navigation Company‘“, berichtet PreussMesse-Geschäftsführerin Sabine Lewin. „Mit seinem Auftritt wollte der Hersteller nautischer Navigationssysteme internationalen Führungsanspruch vermitteln, ohne großspurig daherzukommen. Für die SMM in Hamburg, Weltleitmesse für maritime Wirtschaft, wünschte sich die Tochter des US-Elektronik-Riesen

Messe: SMM 2018, Hamburg Aussteller: Raytheon Anschütz Design, Realisation: Preuss Messe Baugesellschaft mbH, Holm Standfläche: 162 m2, Standhöhe: 6,5 m

Raytheon eine offen-moderne Präsenz mit hohem Wiedererkennungswert und viel Raum für Zwischenmenschliches. Größt- und kürzestmöglich via Mega-Banner zu sagen, worum es geht, reicht ❷

manchmal: Der Schriftzug THE NAVIGATION COMPANY in Cor-

❸

porate-Typo vor Corporate-Rot plus Schlüssel-Symbol ‚Kompass‘ prangte weithin sichtbar auf der Standrückwand. Im Herzen des Standes war eine Brücke platziert, um Kernprodukte am Hightech-Simulator in Aktion zu zeigen. Beratung und Kundenbetreuung liefen ungezwungen zwischen Exponat und Stehtisch, das halboffene Lounge-Deck bot Privatsphäre mit guten Aussichten.

Ein Stand wie der magnetische Nordpol: Fixpunkt von überall. An❶ „We are the Navigation Company“ vermittelte selbstbewusst Führungsanspruch. ❷ Die Brücke mit Hightech-Simulator ❸ Das halboffene Lounge-Deck

Luft nach oben Der 1.200 m2 große Messeauftritt von Roto auf der diesjährigen Nürnberger Leitmesse Fensterbau Frontale übersetzt die Expertise der Fenster- und Türtechnologie in die dritte Dimension. Highlight war das Drehkipp-Beschlagsystem Roto NX – eine Weiterentwicklung des von Firmengründer Wilhelm Frank im Jahr 1935 erfundenen ersten industriell gefertigten Drehkipp-Beschlags Roto N. Wegweisend war das ­namengebende „NX“ als Marker des Fortschritts. Atelier 522 aus Markdorf ordnete die auf bisherigen Messen eingesetzten Miniaturhäuser zu einem X-förmigen Grundriss. Jedem der vier Flügel war eines der Roto-NX-Leitthemen Wirtschaftlichkeit, ­Sicherheit, Komfort und Design zugeordnet. Diese liefen im Mittelpunkt des NX zu einer eindrucksvollen Leuchtwürfel-Installation mit Kampagnenmotiven, Renderings und Icons zusammen – zielgenau und auf den Punkt gebracht, wie die Roto-NX-­Botschaft in der begleitenden Messebroschüre.

Die Tür- und Fensterexponate der sonst unsichtbar verbauten Roto-Produkte wurMesse: Fensterbau Frontale 2018, Nürnberg Aussteller: Roto Frank AG, Leinfelden-Echterdingen Messe- und Kommunikationsdesign: atelier 522, Markdorf Standfläche: 1.200 m2, Standhöhe: 5,65 m

den ins Licht gerückt und in Funktion gezeigt.

Dächer mit transluzenter Netzstruktur verliehen dem Auftritt Leichtigkeit und Charme.

Gut abgewickelt mac aus Langenlonsheim und Helukabel, einer der international führenden Anbieter

Der 150 m2 große Stand in den Firmenfarben Rot und Weiß war schon von Weitem ein Eyecatcher und wurde ein zweites Mal auf der Automatica in München aufgebaut.

und Hersteller von Kabel, Leitungen und Kabelzubehör mit Stammsitz in Hemmingen/Stuttgart, haben einen kurzen Draht zueinander – im wörtlichen Sinn. Nicht nur die räumliche Nähe zur mac-Niederlassung Stuttgart sorgte für entspanntes Arbeiten. Auch die Umsetzung des Messestands anlässlich der Hannover Messe Industrie (HMI) lief „hervorragend“, wie Maurizio Giordano von Helukabel rückblickend sagt.

Die Exponate, darunter Kabel, Leitungen und Zubehör, wurden in drei speziell dafür entworfenen Vitrinen präsentiert, die von einem Lounge-Bereich und einem zentralen Anlaufpunkt mit vielfältigen Informationen über Helukabel gerahmt wurden.

Thomas Lang, Niederlassungsleiter der mac Stuttgart, freute sich über die erneute Zusammenarbeit: „Qualität verbindet“, zitiert Lang den Slogan seines Kunden. Auch für mac-Geschäftsführer Gernot Becker passt die Ausrichtung beider Unternehmen hervorragend zueinander: „Helukabel und mac haben vieles gemeinsam, beispielsweise die mittelständische Ausrichtung und die internationale Marktpräsenz.“ 20

Messe & Event

Messe: Hannover Messe Industrie 2018 Aussteller: Helukabel, Hemmingen/Stgt.

Design, Realisation: mac Langenlonsheim Standfläche: 150 m2, Standhöhe: 6 m

Fotos: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Martin Lisner - PREUSS MESSE Baugesellschaft (3), Andreas Bader, Jonathan Budden (2), Lars Behrendt

spruch ­angemeldet, Mannschaft happy.“

❶

Auftritt mit Wow-Effekt Der führende Hersteller für Bäckereitechnik, FRITSCH, hat einen eindrucksvollen Messeauftritt bei der IBA 2018 in München verwirklicht. Die für Entwurf und Bau des Messestands verantwortliche Firma standPunkt Messebau bediente sich dabei aus „dem Besten zweier S ­ ystemwelten“. Basis des großen Doppelgeschoßstands war das MERO-4D-System mit Raumfachwerk, das der ganzen Konstruktion die notwendige Stabilität und Standfestigkeit verlieh. Im Obergeschoß des Messestands war dadurch eine große Kommunikationsfläche entstanden, während im Parkett neueste FRITSCH-Bäckereitechnik präsentiert wurde. Mit der Platzierung einer – zur MEROSystemwelt kompatiblen – wellenförmigen Deckenstruktur aus dem neuen modularen System INFINITYCONST setzte standPunkt Messebau einen besonderen visuellen Akzent über dem Messestand

❷

von FRITSCH. Dekorative biomorphe Formen kon­ trastierten ­belebend mit dem kubischen Design und ein Wow-Effekt bei den Besuchern war garantiert.

Messe: Iba 2018, München Aussteller: FRITSCH Bäckereimaschinen und Anlagen, Markt Einersheim Konzept, Design, Realisation: standPunkt Messebau GmbH; Erlenbach Standfläche gesamt: 907,5 m² Doppelgeschoß: 180 m² Bauhöhe: 6 m, Deckensegel: 7,5 m

❶❷ Visuelles Highlight des Messeauftritts ist die wellenförmige Deckenstruktur.

Dunkle Farbtöne kontrastierten mit hellem Holz vor Wänden in schimmernder Lamellenoptik und ließen die vom Kunden gewünschte Wohlfühlatmosphäre entstehen.

Augenblick mal Für den Auftritt von AEG bei den Elektrofachhandelstagen 2018 in Linz kreierte Kreativtechnik, Leobersdorf, einen Markenraum mit Wohlfühlatmosphäre. Entlang der Standaußenseite, zum Laufpublikum hin, positionierte Kreativtechnik Waschmaschinen, Backöfen und Geschirrspüler in eigens gefertigten formschönen Produktpräsentern aus Eiche Natur. Mit Wäschestücken behängte schwarze Stahlrahmen waren der Blickfang, der der Präsentation den besonderen Touch verlieh. Kühlschränke und Kochfelder waren in die fünf Meter hohe Standrückwand mit ­Lamellenoptik integriert. Davor definierte ein Weg aus FischgrätEiche die Besucherlaufrichtung in dem ansonsten mit einem an­ thrazitfarbenen Teppich belegten Doppelboden. Für die messeberuhigte Kommunikation mit den österreichischen Fachhändlern waren im rückwärtigen Standbereich sieben Besprechungsräume

Messe: Elektrofachhandelstage 2018, Linz Aussteller: AEG Österreich, Brunn am Gebirge Konzept, Design, Realisation: Kreativtechnik Payrich & Co OHG, Leobersdorf Standfläche: 172 m2 Standhöhe: 5 m

vorgesehen. Eine Bar mit Kaffeemaschine und Bierzapfsäule lud zum Small Talk. Eine ausgeklügelte Beleuchtung – LED-Spots kombiniert mit LED-Stripes – setzte die Neuheitenpräsentation aufsehenerregend in Szene.

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Messe & Event

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� Messebusiness | Messebau Hochwertig & stylish

Messe: ProWein 2017, Düsseldorf Aussteller: DECO GLAS GmbH, Montabaur Standkonzept, Design, ­Realisation: Bruns Messeund Ausstellungsgestaltung GmbH, München Standfläche: 63 m2 Standhöhe: 3,6 m

Für DECO GLAS, führend in der Veredelung von Glasverpackungen, entwarf die Bruns Messe- und Ausstellungsgestaltung GmbH, München, ein Konzept für den Messeauftritt. Gewünscht war eine stärkere emotionale Ansprache der Zielgruppen mit Fokus auf den durch die Glasveredelung generierten Mehrwert für die Kunden im B2BGeschäft. Neukundenakquise, Bestandskundenpflege, Imagepflege, die Steigerung des DECO-GLAS-Bekanntheitsgrads sowie die Prä-

❷

❸

sentation von Produktneuentwicklungen waren die Messezielsetzungen. Im Standzentrum machte ein runder Innovationspunkt mit einer überdimensional großen Flasche auf sich aufmerksam. Hier konnten sich die Besucher über die Bearbeitungstechnologien im Bereich Glasgestaltung informieren. Farbige Vitrinen an den Standrückwänden in den Logofarben setzten einen starken Akzent und fungierten als Eyecatcher. Der von DECO GLAS gewünschten Genussatmosphäre in hochwertigem Ambiente wurde mit dem Einsatz von ­Naturmaterialien Rechnung getragen, wie Tisch, Bar und Bodenbelag ❶ DECO GLAS lud in eine hochwertige Genussatmosphäre mit Innovationspunkt im Zentrum und zeigte ❷❸ Glasgestaltung museal inszeniert.

aus Eichenholz oder Naturtauen über der Bar. Für die Kundenbewirtung wurde eigens ein Barista engagiert.

Frischekick

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Für die Unternehmensgruppe Oskar FRECH in Schorndorf bei ­Stuttgart, einer der Pioniere der Druckgießtechnik, kreierte KECK ein wegweisendes Standkonzept. Die Neuinterpretation des Corporate Designs orientierte sich an der unternehmerischen Weichenstellung für die Zukunft. Basis für das auffallende Farbkonzept war das ­Dunkelgrau aus dem Corporate Design. In der Kommunikation

❶ Erfolg auf der ganzen Linie dank Neuinterpretation des Corporate Designs. ❷ In der Kommunikation kamen die aussagekräftigen Konturgrafiken brillant zur Geltung.

­kamen die aussagekräftigen Kontur-Grafiken dadurch noch brillanter zur Geltung. Zusätzlich wurde die bionische Thematik der Motive aufgegriffen und vertieft. Durch den Einsatz von Elementen wie Moos und blaue Konturfäden wurde FRECH charakterstark in einer leicht futuristisch anmutenden Welt inszeniert. Der Kontrast zu den Messe: Euroguss 2018, Nürnberg Aussteller: Unternehmensgruppe Oskar FRECH, Schorndorf Standkonzept, Design, Realisation: KECK GmbH, Weil der Stadt Standfläche: 193 m2 Standhöhe: 5 m

grünen Moosflächen rundete das Erscheinungsbild ab und schuf ein unvergessliches Ambiente: gemütlich und geheimnisvoll. Das ­verdiente Ergebnis: Die Neuinszenierung resultierte in einer außer­ ordentlich hohen und qualitativ interessanten Besucherfrequenz auf dem Stand. Chapeau.

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Goldbeck – Bauen mit System „Anspruchsvolle Architektur – wirtschaftlich gebaut mit der Verantwortung für Nachhaltigkeit. Ganzheitliche Bau-Lösungen aus einer Hand. Mit dieser Botschaft und Unternehmensphilosophie kann sich das Architektenteam von

Messe: Expo Real 2018, München Aussteller: Goldbeck GmbH, Bielefeld Architektur & Realisation: MMD LiveDesign, München; Grafik: detering design Standfläche: 108 m2, OG: 45 m2 Bauhöhe: 7 m

MMD LiveDesign München zu 100 % identifizieren“, unterstreicht Geschäftsführerin Petra Baller: „Systemelemente zur Mehrfachnutzung und eine modulare Bauweise mit höchstem Qualitätsanspruch waren daher folgerichtig die konsequente Basis für das Standkonzept der Firma Goldbeck. Die Anpassungsfähigkeit an unterschiedliche Messen und Standgrößen sowie die Weiterentwicklung von einem eingeschoßigen zu einem zweigeschoßigen Messestand reflektieren nicht nur die Goldbeck-Firmenbotschaft, sondern sind Synonym für das Produktportfolio des Unternehmens.“ ❶ Der zweigeschoßige Stand in Modulbauweise war als Plattform für den Austausch und die Betreuung der Besucher konzipiert. ❷ Im Trend: die Besucherstühle „About a Chair“ des dänischen Möbelherstellers HAY ❸ HQI-Fluter und HQI-Strahler sowie LED-Einbauspots setzten den Auftritt aufmerksamkeitsstark in Szene.

❸

❷

Fotos: KECK GmbH (2), Sabine Decker (3), Johannes Seyerlein (seyerleinundseyerlein) (3)

❷

Reed Exhibitions ebnet Weg für Digitalisierung Guide-Bots für Besucher oder virtuelle Planungstools für Aussteller: Benedikt Binder-Krieglstein, CEO von Reed Exhibitions in Österreich, will das Thema Messe zukunftsfit aufstellen. Die Digital Road Map dafür steht bereits.

Benedikt Binder-Krieglstein, CEO Reed Exhibitions Österreich

„Wenn man unseren Anmeldeprozess aus Sicht eines Ausstellers nachvollzieht, dann gibt es noch eine Menge zu tun, um digitaler Champion zu werden und ein Höchstmaß an Annehmlichkeit für unsere

Benedikt Binder-Krieglstein (r.) beim Testen von Virtual Reality

ADVERTORIAL. Fotos: Reed Exhibitions (3)

Kundinnen und Kunden und für ihre Customer Journey zu bieten“, sagt Benedikt Binder-Krieglstein.

rungsbeauftragten benannt. Erste konkrete Praxisbei-

Diese Erkenntnis war letztlich auch der Ausgangs-

spiele für gelungene Digitalisierung wurden gleich

punkt für ihn, als er im November 2017 zum CEO von

darauf der Reed-Geschäftsleitung präsentiert.

Reed Exhibitions Österreich ernannt wurde. „Kurz

„Wir haben eine Vielzahl an Themen gesehen.

nach Übernahme meiner neuen Funktion habe ich

Das wohl beeindruckendste für mich war der Guide-

die Digital Road Map für Reed Österreich in Auftrag

Bot, ein sogenannter AI-Guide (siehe Bild), der auf

gegeben. Mein Leitsatz dahinter: Prozesse standardi-

dem Smartphone vor der Userin oder dem User her-

sieren, die keinen unmittelbaren Mehrwert für unsere

fliegt und diesen direkt zum gewünschten Aussteller

Kundinnen und Kunden generieren. Das schafft

lotst. Währenddessen kann der Guide-Bot Fragen

mehr freie Kapazitäten, damit wir unsere Kundinnen

­beantworten und mehr Infos zum Aussteller heraus-

und Kunden noch individueller betreuen können.

suchen, aber auch Vorbestellungen, Termine und

Das klare Ziel dabei ist, dass wir ihnen ein noch

den Verkauf von Zusatzleistungen abwickeln“, erklärt

­unvergleichlicheres und unverwechselbares Messe­

Benedikt Binder-Krieglstein.

erlebnis bieten wollen.“

Auch Heat Maps, wie etwa die Visualisierung von Be-

Im Oktober 2018 hat Reed Exhibitions als erster öster-

sucherströmen, 3-D-Planer für den Messestandbau

reichischer Messeveranstalter Digitalisierung auf

(siehe Bild), Virtual Reality oder die digitale Abwick-

Geschäftsleitungsniveau gehoben und mit dem IT-

lung von Aussteller- und Besucheranmeldung stehen

Director Michael Gstach einen eigenen Digitalisie-

auf dem Digitalfahrplan. „Sowohl national als stärkster Messeplayer Österreichs als auch international als

3-D-Planung per Virtual Reality

Teil eines Weltkonzerns mit einem unerschöpflich reichen Repertoire an digitaler Kreativität sind wir das innovationsstärkste Unternehmen“, betont Reed-CEO Binder-Krieglstein den Anspruch seines Unternehmens in Sachen Digitalisierung. Wir sind gespannt auf die Innovationen, die Reed in den kommenden Monaten umsetzen wird, und bleiben an der Berichterstattung darüber dran.

www.reedexpo.at

� Messebusiness | Messebau Kristallklares Design 1991 gegründet, gilt die microsonic GmbH heute als weltweit anerkannter Spezialist der Ultraschall-Sensorik für Anwendungen in der industriellen Automatisierungstechnik. Das Firmengebäude am Stammsitz am Dortmunder Phoenix-See ist hell und offen mit viel Glas und Stahl gestaltet. Hell und offen, mit einem cleanen Design zeigte sich das Unternehmen auch auf der Hannover

❶

Messe Industrie 2018. Der 70 m2 große Stand wurde von der mit

❷ ❸

zahlreichen Awards ausgezeichneten cylosdesign GmbH mit Sitz in Berlin und Münster kreiert. Die Maxima-Profile von OCTANORM unterstützten die Geradlinigkeit der modernen Standarchitektur. Ihre eloxierte Oberfläche harmonierte perfekt mit den kühlen Blautönen. Als Raumteiler fungierten Paneele und transluzente Stoffe. Der hohe Glasanteil sorgte für zusätzliche

Messe: Hannover Messe Industrie 2018 Aussteller: microsonic GmbH, Dortmund Entwurf: Friedhelm Kuche 360 Grafik: cyclosdesign GmbH Standbau: A.M. Projektraum GmbH Standfläche: ca 70 m2 Standhöhe: 6 m OCTANORM-Systeme: Maxima

Transparenz und öffnete den Stand für Besucher. Nach oben öffnete sich der Stand formschön durch abgewinkelte Deckensegel. ❶ ❷ ❸ Hell und offen mit viel Glas und Aluminium repräsentierte der Messeauftritt authentisch den microsonic-Firmensitz auf Zeit.

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Auftritt mit Mehrwert Innovationsgeist, Lösungsorientierung und Back-Könnerschaft – das waren (und sind) die Grundpfeiler für die Erfolgsgeschichte des 1924 gegründeten Unternehmens Resch&Frisch. Was mit einer kleinen Vorstadtbäckerei begann, entwickelte sich zu einem österreichischen Backwarenspezialisten, dessen Marke mittlerweile zu einem Synonym für ofenfrische Backwaren weit über Österreichs Grenzen hinaus geworden ist. Für den Messeauftritt auf der Alles für den Gast 2017 im Messezentrum Salzburg konzipierte STANDout nach einer intensiven gemeinsamen Planungsphase für seinen Neukunden ein frisches, einladendes Erscheinungsbild mit Mehrwert. Der Outcome der Salzburger Kreativschmiede: Die Standfläche ist adaptierbar, der Mes❷

❶ ❷ Besondere Leuchten und Möbel ­highlighteten den komplett in Holzkonstruktion errichteten Stand.

sestand wird auf weiteren Messen zum Einsatz gelangen. Im EG konzentrierte sich alles auf das Schaubacken – hier dokumentierte Resch&Frisch seine Liebe zum Handwerk unter Verwendung von nachvollziehbaren, regionalen Rohstoffen. Das ­Bewirtungsareal mit Ausschank und Barista war großzügig dimensioniert. Für Gespräche in messeberuhigter Atmosphäre war im OG ein VIP-Bereich angeordnet.

Stehtische zum Laufpublikum hin luden zum Verkosten ein.

❶

„Shaping Surfaces“ – brillant inszeniert Filigrane Stahlstäbe halten die Becken, deren neue, innovative Ober­ flächen Alape entwickelt hat und dadurch seine Kompetenz im Bereich Glasur stärkt. Nachdem das Unternehmen in den vergangenen Jahren die klaren geometrischen Formen der Waschbecken in den Vordergrund gerückt hat, wird der Hauptfokus nun verstärkt auf das Thema Oberflächen gelegt. Zum Salone 2018 in Mailand lancierte Alape seine neuen Ober­ flächenversionen: Oberflächen mit einer matten und neuartig pudrigen Haptik unter der Bezeichnung „Terra“ und Oberflächen mit Farbnuancen und Verläufen, die durch das gläserne Erscheinungsbild auffallen – „Aqua“. Das elegante, hochwertige Standdesign in klarer Schwarz-WeißFarbgebung repräsentierte in allen Facetten die Alape-Produkt-DNA – klar, präzise, innovativ. Für die Ausführungsqualität zeichnete die Holtmann GmbH+Co.KG verantwortlich. Sie setzte die innovativen Oberflächen mit HQI-Halogen-Metalldampflampen, die für ihre sehr gute Farbwiedergabe bekannt sind, prägnant in Szene.

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Messe & Event

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Messe: Salone 2018, Mailand Aussteller: Alape GmbH, Goslar Standdesign: Andreas Schradin Standrealisation: Holtmann GmbH+ Co.KG, Langenhagen Standfläche: 50 m2 Standhöhe: 6 m (Oberkante Dach) ❶ ❷ Das Produkt ist der Star: Die neuen Oberflächen aus glasiertem Stahl stehen im Fokus des Messeauftritts.

Fotos: Roland Borgmann Fotografie (3), www.neumayr.cc (2), Photography Oliver Jung (2), Alape (2), StephanGeiger.de (2)

Messe: Alles für den Gast 2017, Salzburg Aussteller: Resch&Frisch, Gunskirchen Konzept, Design, Realisation: STANDout, Salzburg Standfläche: 209 m2 Standhöhe: 4 bzw. 6 m

Messe: ISH 2017, Frankfurt Aussteller: Kludi GmbH & Co. KG, Menden Konzept, Design, Realisation: kohlhaas messebau GmbH & Co. KG, München/Hannover Standfläche: 500 m2, Standhöhe: 3,70 m

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Ikonografie à la Carlo Scarpa Für die weltweit führende Sportartikelmesse „ISPO Munich“ übernahm Arno Design auch 2018 wieder die Konzeption, Planung und Gestaltung verschiedener Sonderflächen und Restaurants im Auftrag der Messe München GmbH. Das diesjährige

❶ Leicht erhöht: die Bar mit Lounge ❷ Licht und Glasperlen setzten die Decke aufmerksamkeitsstark in Szene.

Highlight war u. a. die Sonderfläche in der Halle B1; ISPO VISION, „Eine Hommage an Carlo Scarpa!“. Inspiriert durch den italienischen Architekten Scarpa, der durch seine Entwürfe und Projekte

❷

die Architektur des 20. Jahrhunderts prägte, entwickelte Arno Design ein erweitertes Hallenkonzept/Mittelgangkonzept. Die detailreiche und symbolhafte Inszenierung der dort ausgestellten Performance Sportswear, auch bekannt als „Athleisure“, sorgte für eine besondere Aufmerksamkeit in der Halle. Ausdrucksstark wurden die Oberflächen in Betonoptik und die runden geometrischen Formen mithilfe von grafischen und farblich akzentuierender TAPE ART der Klebebande Berlin in Szene gesetzt. ❶

Glasperlenspiel Unter dem Slogan „Kludi – water in perfection“ zeigte sich Kludi erstmals mit seiner neuen Markenstrategie auf der ISH 2017 in Frankfurt. Auf der Leitmesse für die Sanitär-, Gebäude- und Klimatechnikbranche setzte kohlhaas messebau ein auf die neue Ausrichtung und das neue Corporate Design hin abgestimmtes Messekonzept um und lieferte einen Messeauftritt mit klarer und frischer Designsprache. Die neue Corporate Identity und die Farbe Blau zogen sich als durchgehende klare, organische und ❷

Messe: ISPO Munich 2018 Auftraggeber: Messe München GmbH Sonderfläche: 300 m2 in Halle B1: ISPO VISION Konzept, Design, Realisation: Arno Design GmbH, München Tape Art: Klebebande, Berlin ❶ ❷ Bildsymbolik und Detailreichtum sorgten für Gesprächsstoff und Involvement in der Messehalle.

fließende Formensprache durch das Erscheinungsbild.

Dabei verteilten sich die einzelnen Räume bzw. Flächen wie Steine in einem Flusslauf über den Stand und präsentierten die einzelnen Produktbereiche. Die Gestaltung der Wände spiegelte die neue Dynamik des Armaturenherstellers wider. Ein Brunnen vermittelte Wohlfühlatmosphäre und war Meeting Point für die Besucher. Hier präsentierte sich das Produkthighlight „Kludi Ameo“. Die Bar mit anschließender Lounge und Freitreppe war in einem erhöhten Bereich angeordnet. Hier konnten die Besucher die neue Kludi-Welt auf sich wirken lassen.

� Messebusiness | Messebau ❶

Kontrastprogramm Acer Inc., 1976 gegründet, ist heute einer der weltweit größten ITK-Anbieter. In Deutschland belegte Acer 2017 Platz 4 im PC-Gesamtmarkt sowie Platz 3 im ­Segment der Consumer Notebooks. Für den Auftritt auf der IFA 2018 in Berlin kreierte Display International einen kontraststarken Messestand, der den Führungsanspruch des Unternehmens deutlich unterstrich. Das Gros des Stands präsentierte sich Acer-typisch in Weiß und Grün. Seine 6 m hohe Fassade war weitgehend geschlossen, um nur geladenen Gästen Zutritt zu gestat-

Messe: IFA 2018, Berlin Aussteller: ACER Konzept, Design, Realisation: DISPLAY INTERNATIONAL Schwendinger GmbH & Co. KG, Würselen Standfläche: 500 m2, Standhöhe: 6 m

ten. Die Lounge mit warmen Holztönen und kuscheligem Poodle-Teppich war ein beliebter, weil gemütlicher Rückzugsort für Ruhepausen und Fachgespräche bei Kaffee, Tee und anderen Getränken. Echtes Moos an ❷

den Wänden und halbhohe bepflanzte Raumteiler

❸

­unterstrichen die Wohlfühlatmosphäre. Der GamingMarke „Predator“ wurde einmal mehr ein eigenes, bewusst offen und düster gestaltetes Terrain gewidmet, von dem sich insbesondere das jugendliche GamerPublikum stark angezogen fühlte.

❶

Bühnenreifer Auftritt Für die Präsentation der neuesten Display-Technologien von NEC Display Solutions Europe auf der ISE 2018 in Amsterdam kreierte die D’art Design Gruppe ein exklusives Neukonzept. Der doppelstöckige Auftritt stand unter dem Motto „Create Endless Impressions“ und war in drei Hauptzonen klar und übersichtlich gegliedert: Signage/Handel, Unternehmen und Large-

Messe: ISE 2018, Amsterdam Aussteller: NEC Display Solutions Europe GmbH, München Design, Realisation: D’art Design Gruppe GmbH, Neuss Projection Mapping: URBANSCREEN GmbH & Co. KG, Bremen Standfläche: 425 m² (Doppelstock) Standhöhe: 7 m

Venue-Installationen. Die technische Anmutung der Standarchitektur unterstrich ein offensichtlich ins Blickfeld gerücktes Trägersystem, das zudem der Aufnahme der Standbeleuchtung diente. Gerahmt wurde die Fassade von 7 Meter hohen, schweren Vorhängen, die diese partiell für das Publikum öffneten und Asso❷

ziationen zu Theater und Bühne weckten. Im Entree machte eine von beiden Standebenen aus zu betrachtende hängende Installation mit neu gelaunchten ­filterfreien LCD-Laserprojektionen neugierig auf die Produktpräsentationen im Standinneren. Lounge und Bar waren über zwei seitliche Treppenaufgänge zu ­erreichen. Sie offerierten Raum für weiterführende Gespräche in exklusiver Atmosphäre. ❶❷ Vorhang auf für die neu gelaunchten LCD-Laserprojektionen ❸ Einladend: das Interieur in Lounge und Bar im OG

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Messe & Event

❸

Fotos: Jörg Hempel - Aachen (3), Lukas Palik Fotografie / Dart Design Gruppe (3), Fotodesign Schiemann (3), Stefan Röhler/modul a (2)

❶ Das Gros des Stands präsentierte sich Acer-typisch in Weiß und Grün nach außen geschlossen, das Terrain der Gaming-Marke „Predator“ hingegen bewusst offen und düster. ❷❸ Viel Weiß, helles Nadelholz und frisches Grün prägten das Interieur im Standinneren.

❶

Experience Everything Der diesjährige Messeauftritt der Software AG im B2B-­ Messebereich d!conomy auf der CeBIT 2018 stand unter dem Messe: CeBIT 2018, Hannover Aussteller: Software AG, Darmstadt Kommunikation und Architektur: SCHMIDHUBER, München Standbau: Messebau Tünnissen GmbH, Kranenburg Standfläche: ca. 650 m2 Standhöhe: ca. 5,50 m

Motto EXPERIENCE EVERYTHING.RAPID.OPEN.SECURE. und umfasste die Themen des Produkt- und Serviceangebots: Schnelle Vernetzung. Offene Schnittstellen. Datensicherheit.

SCHMIDHUBER konzipierte den Auftritt als Erlebnisraum, in dem die Besucher die digitalen Lösungen aus den unterschiedlichsten Anwendungsbereichen kennenlernen und aus-

❷

❸

probieren konnten. Eine spielerische Attraktion war die Slackline-Experience: Ausgestattet mit Virtual-Reality-Brillen, konnten sich die Besucher auf einen (digitalen?) Seiltanz zwischen zwei Eisbergen in schwindelerregender Höhe begeben.

Blaue Strings rahmten den Markenraum und standen symbolhaft für die Vernetzung im digitalen Raum: Alles ist immer und überall verbunden und die Linien laufen zusammen bei Software AG. ❶ Gut vernetzt im digitalen Raum ❷ Eine spielerische Attraktion war die Slackline-Experience. ❸ Optimiertes Umweltmanagement – ein Fall für die mit Sensoren ausgestattete Mülltonne

❶

Innovationen am laufenden Band Dieffenbacher, ein führender Hersteller von Pressensystemen und kompletten Produktionsanlagen für die Holz- und Automobilindustrie, steht als inhabergeführtes Unternehmen seit Generationen für Kontinuität und Innovation. Um dieses Kundenversprechen plakativ am Messestand in Szene zu setzen, werden Dieffenbacher-Innovationen baulich in einem großen geschlossenen Kreislauf präsentiert – dem „Dieffenbacher Innovations-Kontinuum“. Zur Vertiefung von Kunden-

❶ Das Dieffenbacher Innovations-Kontinuum, Bühne für Innovationen und Neuheiten, fungierte auch als Eingangsportal für die Besucher. ❷ Die DieffenbacherInnovationen werden in einem großen geschlossenen Kreislauf präsentiert.

Messe: Ligna 2017, Hannover Aussteller: DIEFFENBACHER GMBH Maschinen- und Anlagenbau, Eppingen Konzept, Design, Realisation: Atelier Damböck Messebau GmbH, Neufinsing b. München Standfläche: 858 m2 Standhöhe: 6 m

WIR MACHEN HINGUCKER.

bedürfnissen und Lösungsansätzen dient ein dem Innovations-Konti❷

nuum nachgelagerter Besprechungsbereich mit Bistro, Bar, Lounge, einem großen Vortragsraum und einer Vielzahl an geschlossenen Besprechungsräumen. „Mit dem neuen aufmerksamkeitsstarken Standkonzept konnten wir auf der Ligna das deutliche Signal an unsere ­Besucher senden, dass Dieffenbacher kontinuierlich an innovativen Kunden-Lösungen arbeitet und wir als inhabergeführtes Unternehmen Planungssicherheit für die Zukunft bieten. Mit dem modernen Standkonzept konnten wir uns auch dem Nachwuchs als attraktiver Arbeitgeber präsentieren.“ (Dirk Eisenmann, Marketingleiter Dieffenbacher). Nach der Ligna kam das Messestandkonzept bereits in Schanghai und Moskau zum Einsatz.

Über 170 Jahre Messebauerfahrung.

In Deutschland und weltweit.

SEIT 1846.

www.preuss-messe.de

� Messebusiness STARGATE GROUP

LIVE-MARKETING NEU DEFINIERT Vor mehr als 20 Jahren als Eventagentur im Party-Veranstaltungsbereich gegründet, ist die Stargate Group zu einer fixen Größe in der heimischen Agenturszene gewachsen und hat sich als ganzheitlicher Full-Service-Anbieter in den Bereichen Live-Marketing sowie Integrierte Kampagnen und als kreative Lead-Agentur fix auf dem Markt etabliert. das begleitende Design machen könnten, im Wesentlichen ein von der Einladung bis zur Nachberichterstattung an das Corporate Design angelehntes, aber doch eigenständiges Key Visual. Seitdem Owned Media und Content eine Fixgröße in der Unternehmenskommunikation sind, braucht es oftmals nicht nur das Design, sondern auch eine Kommunikationsstrategie inklusive Landing Page als digitale Drehscheibe, PR und Media, um aus dem Live-Moment das ­Optimum rauszuholen. Da ist der Weg nicht mehr weit, Live-Momente als Treiber für zielgruppengerechte, relevante Kommunikation zu entwickeln. Wir haben die Agentur Step by Step an diese Bedürfnisse ­angepasst und sukzessive ausgebaut. Unsere Kernkompetenzen als Full-Service-Anbieter liegen dabei in Events, Promotions, Road­ shows, Messen und – oftmals darauf aufbauend – integrierten Kampagnen, zunehmend werden wir als Lead-Agentur von unseren Kunden beauftragt – projektweise oder auch für die gesamte werbliche Betreuung.

Ihr bezeichnet euch auch als kreative Pragmatiker. Was versteht ihr darunter?

Die Kunden schätzen unsere starke Dienstleistung, sowohl bei Großprojekten, aber insbesondere auch bei den raschen Lösungen im Alltag.

Da gibt’s das alte Sprichwort „In Schönheit sterben“, dem stehen wir als kreative Pragmatiker einen Promotor oder in sechs Monaten einen

Stargate Group-Geschäftsführer Florian Halder und Harald Knoll

Big Bang benötigt, wir brennen dafür, jedes Projekt zur vollen Zufriedenheit unserer Auftrag­ geber abzuwickeln und, falls notwendig, auch das Unmögliche möglich zu machen. Wir setzen

Von der Kreation und Konzeption bis zur

Stargate Group hat sich von einer Event-

uns mit den Bedürfnissen unserer Kunden ge-

­Umsetzung entwickelt das Team der Stargate

agentur zu einer Full-Service-Werbeagentur

nau auseinander, geben klare Empfehlungen und

Group mit 30 Mitarbeitern und freiberuflich

entwickelt. Wie kam es zu diesem Ausbau?

wissen, worauf zu achten ist. Da geht’s auch

Kreativen 360-Grad-Lösungen für seine Kun-

Wir sind aus dem Eventbereich gewachsen

ganz viel um Partnerschaft und Vertrauen.

den. Die Liste namhafter Unternehmen, die

und haben – auch beschleunigt durch die

Um kreativen Pragmatismus auch tagtäglich

bereits seit Jahren auf die Kompetenz der

­Digitalisierung – unser Portfolio entsprechend

­leben zu können, braucht es ein starkes Team

im vierten Bezirk in Wien ansässigen Full-­

den zusätzlichen Anforderungen an eine

aus erfahrenen Mitarbeitern. Das ist sicherlich

Service-Werbeagentur vertrauen, ist lang. Wir

­erfolgreiche und ganzheitliche Umsetzung

eine unserer größten Stärken, wir sind stolz auf

haben mit den beiden Inhabern, Florian Halder

ständig erweitert und ausgebaut. Salopp ge-

eine für die Branche überdurchschnittlich lange

und Harald Knoll, darüber gesprochen, was

sagt wollten die Kunden früher von uns den

Betriebszugehörigkeit. Das kommt insbeson-

man von ihnen erwarten kann.

Event. Dann kam die Frage auf, ob wir auch

dere unseren Stammkunden zugute.

28

Messe & Event

Fotos: OpticalEngineers, Prontolux KG, Stargate Group GmbH, Jürgen Hammerschmid

diametral gegenüber. Egal ob der Kunde morgen

Samsung-Galaxy-S9-Tour 2018: multifunktionales High-End-Standdesign mit vier Erlebniswelten

Wieso ist es auch in puncto Messen ratsam, sich für eine Agentur zu entscheiden?

Weil wir als Single Point of Contact zu allen Lieferanten und Partnern den Kunden ent­

60 Jahre Austrian Airlines Retro-Stand 2018

lasten und sämtliche Learnings bereits haben, die sich der Kunde im Laufe der Jahre erst ­aneignen muss. Weil wir wissen, worauf es ­ankommt, und somit aus dem vorhandenen

nalplanung ein besonderes Augenmerk darauf,

zu präsentieren. In der zweiten Jahreshälfte

Budget das Quäntchen mehr machen können.

für die jeweiligen Besucher das passende Ange-

geht es mit der Immofinanz nach München

Weil wir nicht nur die einzelnen Bausteine

bot zu haben und den Stand entsprechend in

und Cannes. Gibt es bei Messeauftritten Un-

­beschaffen, sondern diese zu einem Gesamt­

unterschiedliche Zonen zu segmentieren: von

terschiede zwischen den einzelnen Ländern?

erlebnis verknüpfen, egal wie klein oder groß

der im hochfrequenten ­Bereich befindlichen

Grundsätzliche Unterschiede gibt es nicht, ab-

der Messestand auch sein mag. Entsprechend

­Interaktionsstation und Ausgabe von Streuarti-

seits der kulturellen Merkmale. Manche Tools

legen wir nicht nur Wert auf die Fernwirkung

keln bis zur abgeschirmten Beratungszone für

werden jedoch etwas anders genutzt und es

und das Design, sondern auch auf wesentliche

individuelle Verkaufs­gespräche. Um die jeweili-

ist wichtig, das zu wissen. Beispielsweise ist

Elemente wie Präsentation, Inszenierung, In-

gen Konsumenten bestmöglich ansprechen und

AR in Asien bereits im Alltag angekommen,

teraktion, Kulinarik und Personal. In Summe

Verkauf, Beratung, Interaktion und Streuartikel

während die Technologie in Österreich bei

gilt es, dem Konsumenten ein stimmiges Mar-

zielgerichtet anbieten zu können, ist geschultes

­vielen Konsumenten noch ein großes Wow

kenerlebnis mit auf den Weg zu geben und

Personal am Messestand ein wesentliches Kri-

auslöst. Wesentlich für den internationalen

bestenfalls erstes Interesse in konkrete

terium. Die Mit­arbeiter werden von uns daher

Auftritt sind Faktoren wie Logistik, Zoll, modu-

Kaufabsicht zu überführen.

nicht nur in Bezug auf die jeweiligen Produkte

lare Bauweise, exakte Baupläne und Visuali-

geschult, sondern vor allem auch in Bezug auf

sierungen für die Partner vor Ort und natürlich

die richtige Einschätzung der Besucher.

ein zuverlässiges internationales Netzwerk für

Was ist bei der Messe-Planung besonders von Bedeutung?

die reibungslose Planung und Umsetzung.

Die Menschen verbinden mit dem Besuch eines

Stargate Group ist auch international

Dank unserer langjährigen Erfahrung haben

Messestands unterschiedliche Ziele: Kauf, Bera-

präsent. Erst kürzlich seid ihr mit Austrian

wir die richtigen Lösungen parat und können

tung, Zeitvertreib, Inspiration, Gratisproben, Es-

Airlines nach Asien gereist, um in Peking und

unsere Kunden auch international als Single

sen, Trinken. Wir legen in der Stand- und Perso-

Shanghai die neue Premium Economy Class

Point of Contact servicieren.

KONTAKT Harald Knoll (Geschäftsführung) harald.knoll@stargategroup.com +43/1/585 75 85-70 www.stargategroup.com

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Messe & Event

BMW-Aftersales-Konferenz 2018: zweitägige Händlertagung mit Gala und Award-Verleihung

Die Digitalisierung bietet enorme Chancen, die Serviceleistungen der Stadt fortschrittlich und bürgerInnennah zu gestalten. Damit können Lebensqualität, Wirtschaftswachstum und Ressourcennutzung deutlich verbessert werden.

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Messe & Event extra

Fotos: Tony Gigov Photography, iStockphoto

Gerüstet für die Zukunft

Bezahlte Anzeige

Wien hat sich als wichtiger Standort der Digitalisierung in Europa etabliert. Heute arbeiten rund 54.000 Menschen in der Informations- und Kommunikationstechnik (IKT) und erzielen bereits eine höhere Bruttowertschöpfung als der Tourismus. Die Initiative DigitalCity.Wien hat diese Entwicklung begünstigt. Sie ist eine gemeinsame Initiative der Privatwirtschaft und der Verwaltung der Stadt. Das klare Ziel: Wien zu einem der führenden digitalen Hotspots in Europa auszubauen und zu vermarkten sowie Maßnahmen gegen den Fachkräftemangel zu ergreifen und neue Technologietrends in die Wertschöpfungskette zu integrieren.

INTERNATIONALE AUSZEICHNUNG

WIEN IST DIGITALSTE STADT Wien ist bereits seit vielen Jahren die lebenswerteste Stadt Europas und seit Kurzem außerdem die digitalste. So sieht es die deutsche Stiftung „Lebendige Stadt“, die Österreichs Hauptstadt gemeinsam mit Dortmund als „Digitalste Städte“ ausgezeichnet hat. Insgesamt nahmen 29 Städte am Bewerb teil.

GEMEINSAM IN DIE ZUKUNFT Die Megatrends sind derzeit Cloud-Technologien, Big Data, Robotik, 3-D-Druck und Blockchain. Für den Standort Wien ist es wichtig, diese rasch zu ­nutzen und dafür die Kooperationen mit den Forschungseinrichtungen zügig auszubauen.

Die Digitalisierung bietet enorme Chancen, auch die Serviceleistungen der Stadt Wien ganz im Sinne des Smart-City-Gedankens fortschrittlich und bürgerInnennah zu gestalten. Damit kann zum Beispiel die Lebensqualität weiter verbessert werden, aber auch höheres Wirtschaftswachstum und optimalere Ressourcennutzung sind möglich.

Der Erfolg Wiens startete im Herbst 2014 mit der „Digitalen Agenda Wien“. Sie ist Wiens Strategie für den Umgang mit den ­rapiden Veränderungen, welche die Digitalisierung mit sich bringt.

Viele Ideen sind schon umgesetzt worden, so wie zum Beispiel die „Sag’s Wien“-App oder der WienBot. An deren Entwicklung waren auch die BürgerInnen der Stadt beteiligt. Das Ziel der Strategie ist, die Kommunikation der Stadtverwaltung mit den WienerInnen praktischer, schneller und einfacher zu machen.

ZUGANG FÜR JUNG UND ALT

Bei allen digitalen Angeboten der Stadt stehen der Schutz und die Sicherheit der Daten an erster Stelle. Aktuell schützen und sichern rund 1.100 MitarbeiterInnen Wiens Daten. Die Stadt Wien hat dazu alle wichtigen IT-Abteilungen in der Magistratsabteilung 01 zusammengelegt.

Für die Stadt Wien müssen die Informations- und Kommunikationstechnik für alle Menschen unabhängig von Alter, Geschlecht und Herkunft gleich zugänglich und nutzbar sein. Dazu hat DigitalCity.

Wien einige Projekt umgesetzt. „Makers@School“ etwa brachte neue Technologien direkt in die Schule.

Und bei „BürgerInnen 60+“ lag der Schwerpunkt auf umsetzungsrelevanten Projekten aus dem Sektor Altersgerechte Assistenzsysteme (AAL).

www.digitaleagenda.wien

www.digitalcity.wien

31

Messe & Event extra

� Kleine Messestände | Teil 84

Logistik-Themen auf dem Messestand Wie werden Themen einer Logistik-Messe auf den Messeständen gestalterisch präsentiert und inszeniert?

Text: Ingrid Wenz-Gahler

Jede Messe hat ihre eigenen Themen,

räte vorstellen, wenn Besucher auch noch

•• Einfache Formen großflächig für das

Funktionen und ihre ganz spezielle Besu­

auf dem Stand Platz finden sollen. Bei den

Standdesign einsetzen, vor allem,

cherstruktur, auf die Messeverantwortli­

gezeigten Praxisbeispielen wie GFS,

wenn die Produkte selbst kleinteilig

che, Messegestalter und Messebauer rea­

Kyowa und auch SAFELOG war dies mög­

gieren müssen. Eine Industriemesse ist

lich. Unternehmen, die keine Produkte,

anders als eine Konsumgütermesse, eine

sondern Dienstleistungen anbieten, wie

Kunstmesse anders als eine Weinmesse.

Unternehmen für Beratung und Planung

In diesem Beitrag habe ich eine Logistik-

oder Kommunikation und Information,

­Materialien und Farben übersetzen

Messe ausgewählt. Hier geht es im Ange­

zeigen ihre Fähigkeiten über Bildschirme,

•• Materialkontrast aufbauen, um die

bot um Förder- und Lagertechnik, um

Gesprächsrunden und Flyer.

Wahrnehmung des Produkts zu stei­

­Lager- und Betriebseinrichtungen, Pro­

Da diese Messen von vielen technischen,

gern (wie bei Kyowa)

duktionssteuerung, Versand und Trans­

auch kleinteiligen, Formen geprägt sind,

•• Mit der Lichtgestaltung Produkte her­

port, um die Software dieser Bereiche, um

spielt der Einsatz der Firmenfarbe zur

vorheben, kein gleichförmiges Licht

Umwelttechnik, Recycling und Entsor­

Wiedererkennung eine große Rolle; auf

wählen, das alle Informationen und

gung, aber auch um Themen wie Bera­

abgehängten Bannern, Logos und groß­

Formen „aufsaugt“

tung, Planung, Informations- und Kom­

flächig auf den Standwänden. Zur Infor­

munikationstechnik, E-Commerce u. v. a.

mation über technische Details wird viel

sind •• Produktfarben

einbeziehen,

wenn

diese Signalcharakter haben •• Wertigkeit der Produkte in wertige

•• Großfotos, die den Stand vergrößern können

Grafik eingesetzt, in Form von Schrift und WIE WERDEN SOLCHE THEMEN

Bild bis hin zum Großfoto – wie seit Jahr­

VERNETZUNG

GESTALTERISCH ÜBERSETZT?

zehnten üblich.

❶ Die zentralen Themen für den Messe­

Wer Maschinen und Großgeräte zeigen

Design wird auf diesen Messen eher

auftritt waren „TRAKTION – Innovative

will, braucht Platz. Da mein Fokus auf

kleingeschrieben. Bei den hier ausge­

Ladetechnik für Antriebsbatterien“ und

kleineren Messeständen bis max. 150 m2

wählten Praxisbeispielen konnte ich gute

„Vernetzung über LAN“. Gestalterisch

liegt, können Unternehmen, die auf sol­

Lösungen finden.

wurde das Vernetzungsmotiv aufgegrif­

chen Ständen ausstellen, nur kleinere Ge­ ❶ GFS – Vernetzung über LAN ❷ Miebach Consulting mit multimedialer Kommunikation ❸ Pulse Roller von Kyowa, halboffener Stand, außen ❹ Kyowa – Innenansicht des Standes ❺ SAFELOG mit Signalwirkung

❶

fen, in Szene gesetzt und in ein grafisches WIE KÖNNEN KLEINE STÄNDE AUF

Netzwerk auf die Hausfarbe Blau über­

SOLCHEN MESSEN AUFFALLEN, ÜBER-

tragen. Dadurch entstand im Stand eine

HAUPT WAHRGENOMMEN WERDEN?

sphärische Atmosphäre mit großem Auf­

•• Firmenfarben plakativ und großflächig

merksamkeitswert. Auf dem vorderen

einsetzen

hinterleuchteten Panel, das in den Stand

❷

32

Messe & Event

hineinführte, wurden die wesentlichen

Chain Consulting“. Funktionales und in

Messebau: Warenwerk GmbH, Wuppertal

Produktmerkmale als Bullet Points auf

die Architektur integriertes Standmobiliar

Standgröße: 35 m2, 5 m hoch

dem Netzwerkmotiv aufgelistet. Die Lade­

unterstrich die offene und einladende

stationen und Einzelladegeräte wurden

Wirkung des Standes.

SICHERUNG DURCH SIGNALWIRKUNG

links und rechts von der Theke vor dem

Aussteller: Miebach Consulting GmbH, Frankfurt/Main

❹ Das Standdesign wurde bewusst auf

Netzwerkmotiv live vorgestellt. Einzelne

Messe: LogiMAT 2017, Stuttgart

das neueste Produkt des Kunden (die

Geräte wurden für die Messe mit einer

Design: Quandelstaudt Design GmbH, Frankfurt/Main

­Produktrange AGV S/M/L) ausgelegt, die

blauen Innenbeleuchtung versehen.

Messebau: Fruhen Messebau GmbH + Co. KG, Viersen

Unternehmensfarben Silber/Gold/Anthra­

Aussteller: GFS Gesellschaft für

Standgröße: 70 m

zit wurden dafür um die Produktfarbe

2

Fotos: Müller Messebau, Quandelstaudt, Jörg llligen (2), Tom Gonsior/München

Stromversorgungstechnik mbH, Gottenheim

Orange ergänzt. Am Produkt selbst erzielt

Messe: LogiMAT 2018, Stuttgart

PULSE ROLLER

die Farbe – neben Design und Image –

Design: Harald Müller von Müller Messebau

❸ Kyowa produziert Komponenten für

die nötige Signalwirkung zur Sicherung

Grafikdesign: Clemens Vomstein, Freiburg

intralogistische

Das

der „Fahrerlosen Transportsysteme“ im

Messebau: Müller Messebau GmbH, March Hugstetten

Standdesign legte den Fokus auf die Pro­

Betrieb. Die Standgestaltung spielte mit

Standgröße: 25 m2, 4 m hoch

dukte, die sich als Teil eines komplexen

dieser Intention: Das Orange lenkte den

übergeordneten Systems der Wahrneh­

Blick der Besucher auf sich, blieb aber im

MULTIMEDIAL UND POLYGONAL

mung eher entziehen. Der nach außen

Raum zurückhaltend. Standaufbau und

❷ Miebach Consulting ist eines der größ­

hin weiße Stand verdeckte gezielt die

Design wirkten kraftvoll und dynamisch,

ten Consulting- und Engineering-Unter­

Sicht auf das in Schwarz gehaltene In­

dem Produktbereich entsprechend, und

nehmen in der Supply-Chain-Beratung.

nere, ließ aber Blick- und Zugangsöff­

gaben den in Aktion gezeigten Produkten

Hier geht es um die Überprüfung der Effi­

nungen frei. Auf den schwarzen Innen­

optisch wie real ausreichend Raum. Im

zienz von Beschaffungs-, Produktions-

wänden

gedruckte

Vordergrund standen immer die wertige

und Distributionsnetzwerken, um die

Schlagworte die Produktvorteile der Expo­

Materialität, die auch die Wertigkeit der

Leistungsfähigkeit der Lieferketten zu

nate. Das auf ein Minimum reduzierte

Produkte übersetzte, und die Unfallsicher­

verbessern.

Farbkonzept wirkte hochwertig und be­

heit, denn der Besucher bewegte sich auf

Auf dem Messestand wurde die multime­

tonte die Produkte, an denen sich wenige

dem Stand zwischen den selbstfahrenden

diale Kommunikation des Beratungsun­

farbige Elemente befinden. Die einzige –

Systemen. Ganz im Zentrum stand eine

ternehmens in die polygonale Formen­

und damit sehr präsent wirkende – blaue

orangefarbene Teppichinsel, die die Besu­

welt des Miebach-Corporate-Designs in

Schrift ist der Firmenslogan auf der dunk­

cher magnetartig in das Zentrum des

den Firmenfarben Blau-Weiß integriert.

len Wand hinter der Theke. Die Exponate

Standes zog.

Zentrales Kommunikationselement des

wurden auf dicken Holzbohlen aus unbe­

Aussteller: SAFELOG GmbH, Markt Schwaben

architektonischen Gesamtkonzepts war

säumter Eiche platziert und kontrastierten

Messe: LogiMAT 2017, Stuttgart

ein 4 x 7 Meter großes LED-Display. Hier

dadurch mit den technischen Produkten.

Design: Claudia Schlutter und Melanie Beckmann,

trafen komplexe multimediale Botschaf­

Eine blendfreie, akzentuierte Beleuchtung

Bielefeld

ten auf die klare Designsprache der Archi­

betonte die Farbe des Holzes und ließ die

Messebau: Plan2 GmbH, Essen

tektur. Schnell erfassbare Image-Aus­

Produkte präzise wirken.

Standgröße: 72 m2

sagen wurden großzügig inszeniert und

Aussteller: Kyowa Europe, Leichlingen und Sofia

erleichterten den Besuchern den Zugang

Messe: LogiMAT 2018, Stuttgart

zu dem vielschichtigen Thema „Supply

Design: Jörg Illigen Wolf Partner, Wuppertal

❸

Förderanlagen.

benannten

grau

❺

❹

33

Messe & Event

� Messe & Event | Kalender

MESSEN VON

NOVEMBER BIS DEZEMBER Die Genuss Burgenland am 3. und 4. November in Oberwart wächst weiter.

Die Alles für den Gast Herbst glänzt von 10. bis 14. November mit Fachprogramm.

6.–8. 11.

9.–11. 11.

10.–14. 11.

Wien

Ried

Salzburg

European Utility Week,

HAUS & BAU, Österreichs größte

Alles für den Gast

Hollabrunn

­Ausstellung und Konferenz

Baumesse im Herbst

Hausbaumesse, Fachmesse für

für intelligente Haustechnik

2.–4. 11.

Bauen, Wohnen, Renovieren und Energiesparen

2.–4. 11.

9.–11. 11.

7.–11. 11.

Wien

Wien

ART&ANTIQUE Hofburg Vienna,

Wien

Hausbaumesse, Fachmesse für

Messe für Kunst und Antiquitäten

European Board Examination

Bauen, Umbauen, Renovieren

Wien

Otorhinolaryngology – Head and

und Energiesparen

Spiritualität & Heilen

Neck Surgery

9.–11. 11.

3.–4. 11.

8.–11. 11.

Dornbirn

Innsbruck

AINOVA, Die Messe im Aichfeld,

Gesund & Wellness Dornbirn,

18. Int. Weinmesse Innsbruck

Handels- und Verkaufsausstellung

Gesundheits- und Wohlfühlmesse

2018

3.–4. 11.

8.–11. 11.

Oberwart

Innsbruck

12. Genuss Burgenland

agroalpin, Fachmesse für Land-

6.–8. 11.

10.–18. 11.

Zeltweg

10.–11. 11.

Dornbirn Hochzeit & Event

10.–11. 11.

und Forsttechnik

Graz

13. 11.

Wien IT-Security Herbst – Trends &, Ausblicke 2019

13.–14. 11.

Wien Zukunft Personal Austria, ­Fachmesse für Personalwesen

15.–17. 11.

Salzburg Interpädagogica

Wien

9.–10. 11.

EMART Energy, Europäische

Wien

Vorsorge und aktive Lebens­

16. 11.

Ausstellung und Konferenz für

Franchise-Messe

gestaltung

Wien

Für immer Jung, Messe für

Energieliberalisierung und -handel

Herbsttagung der AG Inter­ ventionelle Kardiologie 34

Messe & Event

Fotos: Reed Exhibitions Salzburg/Andreas Kolarik, www.genuss-burgenland.at

ÖSTERREICH

16. 11.

16.–18. 11.

21.–24. 11.

Event für Fotografie, Reise und

Wien

Wiener Neustadt

Tulln

Outdoor

MASTER AND MORE Messe

BabyExpo, Die größte Messe für

AUSTRO AGRAR TULLN,

Wien, Messe zum Thema

die Kleinsten

Int. Fachmesse für Landtechnik,

28.–29. 11.

Saatgut, Stalltechnik, Dünger,

Wien

­Masterstudiengang und MBA

17. 11.

Direktvermarktung, EDV und

MEET, Int. Fachmesse für

Wien

Beratung, Kommunaltechnik,

Veranstaltungstechnik und

Klagenfurt

BACHELOR AND MORE Messe

Wein- und Obstbau sowie

Fachtagung für Events & Theater

Familien- & Brauchtumsmesse

Wien, Messe zum Thema

Kellereitechnik

16.–18. 11.

16.–18. 11.

­Bachelorstudiengänge

Klagenfurt

17.–18. 11.

Gesund Leben Messe

Wien

16.–18. 11.

Innsbruck

ReiseSalon, Die Messe fürs Reiseglück

Happiness-Messe Innsbruck, Tirol

17.–18. 11.

Esoterik- und Gesundheitsmesse

Wien

16.–18. 11.

Innsbruck Kreativmesse Innsbruck

16.–18. 11.

Innsbruck

VIECC, Vienna Comic Con, Comic & Entertainment Expo

20.–22. 11.

Dornbirn d.a.ch, Europäische Übungs­ firmenmesse

Senaktiv

29.–30. 11.

22.–25. 11.

Salzburg

Salzburg

RENEXPO INTERHYDRO,

Berufsinformationsmesse B.I.M.

Europäische Wasserkraftmesse mit Kongress

23.–24. 11.

Innsbruck

1.–2. 12.

Alpinmesse Winter –

Salzburg

Alpinforum

Biker-s-World

23.–25. 11.

5.–7. 12.

Innsbruck

Innsbruck

Weltenbummler-Kinder-­

BeSt³ Innsbruck, Die Messe

Erlebnismesse

für Beruf, Studium und Weiterbildung

24.–25. 11.

Wien Photo+Adventure, Messe und

LINZ VERÄNDERT

Gratis USB-Stick mit Locati onGuide!

Entdecken Sie die UNESCO City of Media Arts am Donauufer mit seiner Vielfalt in über 80 Locations.

Linz Tourismus unterstützt mit seinem kostenlosen Konzept-Service bei der Realisierung von zukunftsweisenden Blue Meetings®, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht: Unabhängige Location-Beratung Inspiration für Rahmenprogramme Unterstützung bei Hotel- und Restaurantsuche Vernetzungshilfe vor Ort Finanzielle und werbliche Unterstützung © Robert Maybach

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Ung lau b l i ch gegenwä r t i g, Obe rö s te r re i ch

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Virtuelles Amt

Derzeit stehen rund 350 elektronische Services der Stadt zur Verfügung. Diese ermöglichen der Bevölkerung, online und rund um die Uhr Amtswege zu erledigen bzw. Informationen abzurufen. Das spart Zeit und Wege.

Wien ist die Stadt der kurzen Wege, auch was die Behördenwege betrifft. Das Virtuelle Amt der Stadt unterstützt bei ­ihrer Erledigung. Über 600 Amtshelferseiten liefern Informationen über Dienstleistungen und Serviceangebote der Stadtverwaltung sowie über Fristen, Kosten und notwendige Unterlagen. Rund um die Uhr: einfach, verständlich und umfassend.

PRAKTISCHE E-SERVICES Sämtliche Amtshelferseiten sind auf www.wien.at über eine einfache Stichwortsuche abrufbar. Sie sind nach Kategorien wie Gesellschaft und Soziales, Gesundheit, Freizeit und Sport oder nach persönlichen Dokumenten gegliedert.

Konkrete Beispiele für erfolgreiche E-Services der Stadt Wien sind die Onlinebeantragung und auch Verlängerung des Parkpickerls, da es sich um ein elektronisches Parkpi-

36

Messe & Event extra

ckerl handelt, bei dem die Daten online aktualisiert werden.

Beliebt sind auch die E-Services der Hundeabgabemeldung, die Anmeldung eines Gewerbes oder die Bewilligung einer Ladezone.

ONLINEABFRAGE Fast 800 Mal am Tag suchen BürgerInnen nach ReisepassInformationen. So sind etwa die aktuellen Wartezeiten bei den Pass- und Meldeservicestellen in den Magistratischen Bezirksämtern online abrufbar. Neben den Amtshelferseiten gibt es noch weitere interaktive Services, die jedoch keinen Behördencharakter wie das ­Virtuelle Amt haben, sondern ein Service der Stadt Wien für die Bevölkerung und die Wirtschaftstreibenden sind. www.amtshelfer.wien.at

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FREI UND KOSTENLOS VERFÜGBARE DATEN

Fotos: iStockphoto

Open Government Data Die Stadt hat einen wertvollen Datenschatz, den sie selbst für die Verwaltung dieser lebenswerten Stadt benötigt. Sie stellt öffentliche Daten und Dienste, die nicht dem Datenschutz unterliegen und nicht infrastrukturkritisch eingestuft werden, frei zugänglich und kostenlos zur Verfügung und teilt so ihre Daten mit den BürgerInnen, der Wirtschaft und Forschung.

Dazu zählen etwa Geodaten, Verkehrsdaten, Umweltdaten, Budgetdaten oder statistische Daten. Die Daten eröffnen ­damit unendliche Möglichkeiten, weil sie zum Nutzen vieler Menschen eingesetzt werden können. Open Government Data ermöglichen auch eine offene Kultur des Teilens und ­Zusammenarbeitens. Damit haben zum Beispiel Start-ups und

37

Messe & Event extra

Unternehmen, aber auch die Forschung die Möglichkeit, ohne Risiko und kostengünstig innovative Lösungen zu schaffen.

Das ist ganz im Sinne der „Open by default“-Datenstrategie der Stadt. Diese setzt auf Transparenz, Teilhabe und enge Zusammenarbeit zwischen Verwaltung und allen Stakeholdern.

Mit den offenen Daten sind schon rund 300 Anwendungen geschaffen worden. Diese reichen von Apps für die Nutzung der Öffis oder fürs Parken über nützliche Helfer im Alltag und für TouristInnen bis zu Visualisierungen der statistischen und Geodaten sowie kreativen Gestaltungen. www.open.wien.at

� Erlebnismarketing RENNWEG 79

Wiens neue Adresse für Eventveranstalter Er ist zurück in der Bundeshauptstadt: Erich Kulicska, Gründer der Wiener Eventtechnik, bietet ab sofort am Rennweg 79 alles, was man an Technik für Veranstaltungen braucht. „Vorbeikommen und mitnehmen“ lautet das Motto. Aber auch in Sachen Erlebniscatering und Bewegtbild wird man hier fündig.

Vom Funkmikro bis zum Prosciutto finden Eventmacher am Rennweg 79 alles, was sie für ihre nächste Veranstaltung brauchen.

Rennweg 79, die Adresse hat Geschichte

tungen fachgerecht in Szene zu setzen,

„Bar:BQ and more“ liefert Erlebnisgastro-

in Sachen Veranstaltungstechnik. 1993

kann man sich hier ganz einfach abholen.

nomie – von Spanferkel und Grillcatering

zog hier die Firma „Multisound“ ein. 1998

Erich Kulicska: „Ich wollte ein Angebot für

über die Gulaschkanone bis hin zur mobi-

eröffnete Erich Kulicska ebenda die Wie-

all jene schaffen, die Veranstaltungen im

len Cocktailbar. Auf Wunsch organisieren

ner Eventtechnik, die dann 2002 in die

kleineren Bereich planen. Am Rennweg

Michaela Fischelschweiger und Martin

Simmeringer Csokorgasse übersiedelte,

79 kann man ganz spontan vorbeikom-

Stratill gerne auch andere Getränke, Zelte

wo Kulicska nur ein Jahr später seine

men und sich Equipment abholen. Wer

und Sitzgelegenheiten für verschiedenste

Eventhalle eröffnete. 2015 gründete er

größere Veranstaltungen plant, ist aber

Veranstaltungen im geschäftlichen oder

die E&W Veranstaltungstechnik GmbH in

auch richtig. Ich verfüge über einen riesi-

privaten Rahmen.

Klosterneuburg. Das Geschäftslokal am

gen Pool an Material, auf den jederzeit

Damit Veranstaltern beim Eventmachen

Rennweg nutzte zwischenzeitlich Con-

­zugegriffen werden kann. Und: Bei uns

nie der „Saft ausgeht“, rundet Eventpower.at

cept Solutions, unter anderem mit dem

gibt es ja nicht nur Eventtechnik.“

das Angebot ab. Dank mobiler Stromver-

Konzept eines „Eventladens“.

Das stimmt, denn diesmal ist Kulicska

sorgung lassen sich somit auch Konzepte

Zuletzt stand das Lokal allerdings leer.

nicht alleine am Rennweg eingezogen.

in ungewöhnlichen Locations, unabhän-

Jetzt wagt Erich Kulicska hier einen Neu-

Gemeinsam mit ihm sind noch andere

gig von vor Ort vorhandener Energie, rea-

start und verlegt seinen Standort von Nie-

Eventprofessionisten mit an Bord, die das

lisieren. Also, gleich mal vorbeischauen

derösterreich zurück in die Hauptstadt.

gesamte Spektrum – Theater-, Film- und

am Wiener Rennweg 79.

„Ich wollte wieder in Wien präsent sein“,

Eventbedarf – abdecken.

sagt Erich Kulicska. „Das hat nicht nur lo-

Johannes Seip bringt mit „seipTV“ Bilder

Rennweg 79

gistische Gründe, sondern soll ein Signal

zum Laufen. Mit einem Team an Kamera-

Theater-, Film-, Eventbedarf

für die Branche und Kunden sein. Die

leuten, Konzeptionisten, Regisseuren,

1030 Wien

Wiener Eventtechnik ist zurück.“

Colorgrading- und Motion-Graphics-Ex-

Montag bis Freitag 9–18 Uhr

Egal ob PA-Anlage, Funkmikrofone,

perten hat sich das Unternehmen darauf

www.eventtechnik.com

Mischpulte, Projektoren oder die dazu­

spezialisiert, Geschichten in 25 Bildern

www.barbqandmore.at

gehörige Verkabelung – alles, was man

pro Sekunde zu erzählen. Der Fokus liegt

www.seip.tv

braucht, um Veranstal-

dabei klar auf „Live & Broadcast“.

www.eventpower.at

NEWSTICKER ● FischerAppelt, live marketing inszenierte neuen ŠKODA FABIA für die Presse. www.fischerappelt.de ● Unter dem Titel „Spuren-Suche“ stellten sich österreichische Unternehmen den Schweizer Medien vor. Video auf www.youtube.com/austriatourism ● Future Meeting Space Projekts: Wie wichtig ist es, die Bedürfnisse seiner Teilnehmer zu kennen, um einen erfolgreichen Event zu konzipieren? www.future-meeting-space.de ● 38

Messe & Event

Fotos: www.boe-messe.de, Westfalenhallen GmbH / Foto: Anja Cord (2), Nik Konietzny / Bavaria Fiction GmbH / Sky

Ideale Ergänzung: Ab Dezember sorgt Heidi Kindermann mit „graphikmax“ für volle Grafik-Kompetenz in Sachen Event- und Messegestaltung.

BEST OF EVENTS

Räumliche Inszenierung Die BOE INTERNATIONAL, die Fachmesse für Erlebnismarketing, findet am 16. und 17. Jänner in der Messe Dortmund mit mehr als 480 Ausstellern statt.

Auch diesmal bietet die BOE wieder ein umfangreiches Rahmenprogramm mit Vorträgen und Workshops. Mit dem neuen Kooperationspartner, der ESG Einkaufs- und Servicegesellschaft, wird erstmals das Vortragsformat „Technology & Scenography“ veranstaltet. Spezialisten rund um das Thema „Räumliche Inszenierung“ werden beleuchten, was es für den unverwechselbaren Messeauftritt braucht. „Als Ideengeber und Mitorga­ nisator des Formats ergänzen wir das Line-up so, dass das Publikum in den Vorträgen erfährt, wie ein erfolgreicher Messeauftritt gestaltet und realisiert werden kann – und muss, um erfolgreich zu sein“, erklärt ESG-Geschäftsführerin Silke Schulte. Die Auswahl der Speaker soll möglichst viele Gewerke zeigen, die eine räumliche Inszenierung brauchen – zum Beispiel Design, Material, Technologie oder Logistik. www.boe-messe.de ADVERTORIAL

„Das Boot“ sticht wieder in See

Sky setzt auf innovative Serienhighlights mit großem Staraufgebot und namhafter österreichischer Beteiligung. „Das Boot“, inszeniert von Andreas Prochaska, ist ab Ende November zu sehen.

Die mit spannung erwartete Eventserie „Das

PACKENDE STORY

Boot“ sticht exklusiv bei Sky in See. Ab dem

Die Geschichte beginnt zu einer Zeit, in der

23. November sind alle acht Episoden der

die U-Boot-Kriegsführung während des

ersten Staffel für Kunden des Sky Entertain-

Zweiten Weltkriegs immer brutaler wird. Im

ment-Pakets auf Abruf verfügbar. Die lineare

Herbst 1942 ist die U-612 im besetzten

Ausstrahlung erfolgt ebenfalls ab dem 23.

Frankreich bereit für ihre Jungfernfahrt. Ein

November immer freitags ab 20.15 Uhr in

zweiter Erzählstrang an Land beschäftigt sich

Doppelfolgen auf Sky 1. Weitere Wiederho-

mit der aufkeimenden Résistance-Bewegung.

lungen finden auf Sky 1 HD, Sky Cinema HD

„Das Boot“ besticht mit großartigen Bildern

und Sky Atlantic HD statt.

und einer fantastischen Besetzung. Regie führte der Österreicher Andreas Prochaska.

HIGH-END-SERIE „Gemeinsam mit Bavaria Fiction haben wir eine beeindruckende High-End-Serie erschaffen, die den Zuschauer von der ersten bis zur letzten Minute in Atem halten wird“, sagt Marcus Ammon, Senior Vice President August Wittgenstein (links) und Rick Okon an Board der U-612

Film und Entertainment bei Sky.

39

Messe & Event

Sky Österreich Sky gehört in Österreich mit rund 400.000 Kunden zu den erfolgreichsten privaten Fernseh-Unternehmen. Das Programmangebot besteht aus Live-Sport, Spielfilmen, Serien, Kinderprogrammen und Dokumentationen. www.sky.at

� Erlebnismarketing | Branchentalk

Marcel Hirscher für weitere zwei Jahre unterm Giebelkreuz Ob auf den Brettln, die die Welt bedeuten, oder auch abseits: Die Werbe-Zusammenarbeit von Marcel Hirscher und Raiffeisen geht in die Verlängerung. Weitere zwei Jahre will man gemeinsam erfolgreich unterwegs sein. Dass der Doppel-Olympiasieger dabei zwingend auf Skiern stehen muss, ist allerdings nicht Bedingung. Im aktuellen Werbespot gemeinsam mit Hermann Maier tauscht er ja bereits die Skier gegen ein Skateboard.

Ob das ein Omen für Hirschers Zukunft ist?

Präsentierten den neuen Werbevertrag: Raiffeisen-Marketingchef Leodegar Pruschak und Marcel Hirscher Das Medieninteresse bei der Vertragsunterzeichnung war groß.

DESIGNER OUTLET PARNDORF

❶ V. l.: Konrad Freyborn, GF Parndorf Entertainment Entwicklungs GmbH & Braunsberger Holding, CRM-Geschäftsführerin Bettina Milletich, Sascha Kovacs (Messe & Event-Magazin), Parndorfs Bürgermeister Wolfgang Kovacs und Thomas Braunsberger, GF Parndorf Entertainment Entwicklungs GmbH ❷ VAPIANO bringt Italo-Flair ins Designer Outlet. ❸ VAPIANO-Österreich-GF Philipp Zinggl (2. v. l.) freut sich über den neuen Standort in Parndorf.

❶

Ciao, VAPIANO! Das erste VAPIANO im Burgenland öffnete jetzt seine Pforten im Entertainment Center Parndorf neben dem Designer Outlet. Österreich-Geschäftsführer Philipp Zinggl führte durch den Abend und verwöhnte Persönlichkeiten aus Wirtschaft und Gesellschaft mit

❷

mediterranem Flair auf zwei Ebenen, kühlen Drinks auf der Terrasse und italienischen

❸

Schman­kerln. Molto delizioso!

BRANCHENTALK EVENTS EXTRA Redaktion: Christoph Berndl

40

Messe & Event

Flügel für Gollowitzer Premiere für die Kabarett-Wiesn: Gery Seidl servierte Witze und Wuchteln zur Freude des Publikums.

Ein langjähriger Wegbegleiter der Wiener Stadthalle wurde jetzt geehrt: Kurt Gollowitzer, früherer Stadthallen-Geschäftsführer und jetziger WienHolding-Chef, erhielt den von Künstler Tomas Eller

Wiener Wiesn-Fest auf Rekordkurs

geschaffenen „Wiener Stadthallen Flügel“. Stadthallen-GF Wolfgang Fischer und Stadtrat Peter Hanke (r.) überreichten die Auszeichnung.

Mehr als 400.000 Besucher in 18 Tagen – das ist neuer Rekord. Das Wiener WiesnFest auf der Kaiserwiese im Prater hat sich mittlerweile zum Fixpunkt im Eventkalender der Bundeshauptstadt entwickelt – und das Publikum kam auch heuer in Scharen. Für Stimmung sorgten bis zu 30.000 servierte Getränke täglich und jede Menge Live-Acts auf der Bühne. Messe & Event hat einige mit der Kamera eingefangen. ❶

EU-Delegation in Andau: Wein & Brainstorming

Ex-Musikantenstadl-Gastgeber Andy Borg kann’s noch immer und begeisterte mit Hits wie „Adios Amor“. Übrigens: Noch heuer startet eine neue TV-Schlagershow im SWR.

Hochrangige EU-Delegation zu Gast im Burgenland: Eine zweitägige Projektbesichtigungstour unter der Leitung von Regierungsrat Dieter Tischler, Bundesministerium für Nachhaltigkeit und TourisFotos: Kristian Bissuti (9), Johann Korlath (4), Starpix/Alexander Tuma (1)

mus, führte die Verhandler der neuen Strukturfonds-Legislative 2020+ in das Grenzgebiet Niederösterreich–Slowakei–Burgenland. Der Abend endete in entspannter Atmosphäre mit Landeshauptmann Hans Niessl im Andauer Weingut von

❹

❷ ❸

Erich Scheiblhofer. Diskussionspunkte für die Strukturfondsperiode 2020+ waren v. a. Ansatzpunkte für die Vereinfachung von administrativen Prozessen in den Programmbehörden – von verhältnismäßigen Prüfungsmodalitäten bis hin zu einfach zu handhabenden Kommunikationsregeln.

Unter den Diskutanten: EU-Förderungsexperte Harald Horvath, Geschäftsführer der Regional­ management Burgenland GmbH, und Messe & Event-Verleger Gerhard Milletich.

❶ Nicht nur fesch, sondern auch sehr talentiert: Melissa Naschenweng fegte über die Festbühne. ❷ Volksmusik im schottischen Kilt? Warum denn nicht! Die Lauser beweisen, dass das funktioniert. ❸ Kabarettist Manuel Dospel brachte Katzenbilder mit auf die Bühne. ❹ Die Edelseer beim Foto-Posing

41

Messe & Event

� Event- und Medientechnik | Teil 76

„Get in Touch“ mit ENERGETIX Präsentation der neuen Schmuckkollektion mit fulminanter Bühnenshow im neuen Congress Center von Wiesbaden Text: Ingrid Wenz-Gahler

❶ Eröffnungsbild mit Roland Förster und Slogan ❷ Präsentation der Gewinner ❸ Schmuckpräsentation durch Models und Tänzer ❹ Tänzer unterstreichen die Schmuckinszenierung. ❺ Multimediale Präsentation durch Projektion, Tanz, Musik, Pyrotechnik ❻ Ehrung der Newcomer auf der Bühne ❼ Roland Förster, Jörg Pilawa und Models auf der Bühne

❶

KONZEPT

Förster eröffnete die Veranstaltung

ein Motivationsevent, der unter dem

Der Marktführer im Direktvertrieb

zusammen mit TV-Moderator Jörg

Slogan „Get in Touch!“ mehr Nähe

von Design-Magnet-Schmuck fei-

Pilawa und begrüßte die 1.200 Pre-

untereinander und zum Produkt

erte Anfang September die Vorstel-

mieren-Gäste und Geschäftspartner,

­erzeugen sollte – das war das neue

lung der neuen Schmuckkollektion

die aus 20 Ländern angereist waren.

Konzept von ENERGETIX, das das

2019 mit einem Top-Event im neuen

Eine multimediale Schmuckshow

Publikum begeisterte.

Congress Center von Wiesbaden. In-

und ein neues Präsentationskonzept

Während der multimedialen Show

haber und Geschäftsführer Roland

in sechs kreativen Schmuckwelten,

von 45 Minuten präsentierten sechs

❷

❸

❹

42

Messe & Event

Models und sechs Tänzer die Pro-

genden Leistungen geehrt. Den fest-

schienen. Mit großformatig dar­

dukte von ENERGETIX. Zur Inszenie-

lichen Abschluss des Abends bildete

gestellten Bilderwelten wurden der

rung der verschiedenen Veranstal-

ein Bühnenprogramm mit Livemu-

Innovationscharakter und die De­

tungsparts wurde mit einer riesigen

sik zum Feiern und Tanzen.

signstärke der Produkte der neuen

Fotos: LK AG/Essen (7)

Wandprojektion ein spektakuläres

Kollektion in Szene gesetzt. Die Er-

virtuelles Umfeld geschaffen, in dem

TECHNISCHE UMSETZUNG

die Projektionsinhalte perfekt auf das

Die

neuen

durch Pyrotechnik und ein Kabuki-

Bühnengeschehen abgestimmt wa-

Schmuckkollektion fand in der Halle

System inszeniert. Alle Showinhalte

ren. Die Form der Inszenierung sollte

Nord des Congress Centers mit

wurden über ein Medienserversys-

den Innovationscharakter sowie den

4.614 m sowie in den Foyers statt.

tem von CHRISTIE Pandoras Box

Designanspruch der Produkte unter-

Der Saal wurde quer bespielt; die

Quad Server zugespielt, die Bildregie

streichen und gleichzeitig als verbin-

Show fand auf einer rautenförmigen

wurde durch eine Barco-E3-System

dendes Element unter den Vertriebs­

Bühne von 200 m2 statt, mit einer

umgesetzt. Die Beleuchtung bestand

partnern wirken.

großzügigen Treppenanlage über die

größtenteils aus Moving Lights, die

Neben der Vorstellung des Katalogs

ganze Breite und einem Laufsteg

alle auf LED-Technik basierten; 48

2019 mit seinen sechs inszenierten

von 12 x 4 Metern. Rechts und links

Martin MAC Aura und 24 Martin

Schmuckwelten präsentierte das

davon gab es auf 850 m2 Schmuck­

MAC Quantum Profile. Die kom-

­Unternehmen wichtige Themen wie

erlebniswelten vor riesigen „aufge-

plette Lichtshow war in einer 3-D-

Unternehmensentwicklung, Vorstel-

klappten“ Katalogseiten, die von der

Visualisierung vorproduziert und vor

lung von New­comern, Ehrung der

Decke herunterhingen.

Ort angepasst worden. Im Bühnen-

Besten, Expert Talks, Charity-Akti­

Als Bühnenrückwand wurde eine

bereich wurde das Licht an der

vitäten und Trainingsreisen zum

acht Meter hohe LED-Wand mit ei-

­Decke, dem Boden und neben der

Thema Gesundheit und Verantwor-

ner Fläche von 128 m2 und 5,6 Mil­

LED-Rückwand

tung. Sportler animierten die Besu-

limetern Pixelpitch eingesetzt. Die

P ublikumsbereich ­

cher zum Mitmachen. Der Direkt­

Projektion darauf erfolgte mit vier ­

­Erlebniswelten nur an der Decke. Im

vertrieb

hat

einen

Präsentation

der

öffnung der Schmuckwelten wurde

2

positioniert, und

in

im den

besonderen

Panasonic-PT-RZ21K-Projektoren. Es

Bereich der seitlichen Schmuck­

Stellenwert in diesem Unternehmen,

gab zwei weitere Projektionen glei-

welten wurde nur konventionelles

das sich seit 16 Jahren kontinuierlich

chen Typs links und rechts der

Halogenlicht eingesetzt.

weiterentwickelt hat, immer auf der

Bühne auf 24 m² großen Lein­

Welle aktueller Trends in Mode und

wänden, die das Livebild der Show

Design. Daher sollten die Gäste sich

zeigten.

so nah wie möglich am Geschehen

Über der Bühnenvorderkante war

befinden, Schmuck und Katalog als

auf Highspeed-Rollen mit je 9-Me-

Highlights des Events im Mittelpunkt

ter-Rollen eine Hologaze aufge-

des Abends stehen.

bracht, die in zwei Sekunden herun-

Auftraggeber: ENERGETIX GmbH + Co KG, Bingen

Ein Galadiner mit anschließendem

tergefahren werden konnte. Auf

Location: Congress Center, Wiesbaden

Exklusivkonzert der Kelly Family

diese Gaze wurde mit vier leistungs-

Termin: 1. September 2018

rundete den Katalog-Launch ab.

starken Solid-Shine-Laserprojekto-

Medienkonzept der Bühnenshow und

Während der Gala wurden die STAR-

ren mit je 20.000 Lumen projiziert,

technische Umsetzung: LK AG, Essen

CLUB-Mitglieder für ihre herausra-

wodurch die Bilder räumlicher er-

Moderation: Jörg Pilawa

❺

❻

❼

43

Messe & Event

Digitaler Stadtservice

Die Stadt Wien bietet unterschiedliche mobile Services für das Smartphone an. Diese interaktiven E-Services abseits der Amtswege erleichtern den Alltag. „Sag’s Wien“. Sie ermöglicht via Smartphone den ­direkten Kontakt zur Wiener Stadtverwaltung, um etwa Schäden oder Störungen zu melden. Der WienBot beantwortet Fragen zu Wien via Sprachfunktion oder Textnachricht. All diese Apps der Stadt Wien bieten Hilfestellungen für die kleinen und großen Herausforderungen des täglichen Lebens.

Immer mehr Menschen nutzen digitale Inhalte über mobile Endgeräte. Die Homepage www.wien.at ist schon seit Längerem für Desktop, Tablet und Smartphone optimiert worden. Die „Stadt Wien live“-App komplettiert das mobile Angebot und ermöglicht den ­direkten Zugang zu passenden digitalen Ange­ boten der Stadt Wien. Ebenso praktisch ist die App

„SAG’S WIEN“-APP Jederzeit unterwegs ein Anliegen, eine Gefahrenstelle oder eine Störung via Smartphone an die Wiener Stadtverwaltung melden: Das ermöglicht die App „Sag’s Wien“.

Diese App wurde im Rahmen der „Digitalen Agenda Wien“ gemeinsam mit engagierten WienerInnen entwickelt. Sie erhielt bereits den eAward des Report-Verlags und der Plattform des Bundeskanzleramts „Digitales Österreich“ in der Kategorie E-Government.

„STADT WIEN LIVE“-APP Viele nutzen digitale Inhalte über mobile Endgeräte. Als ständige Begleiterin ermöglicht die „Stadt Wien live“-App einen direkten Zugang zu passenden digitalen Angeboten der Stadt Wien. Die Echtzeit-Mitteilungen der App liefern gewünschte Infos automatisch und personalisiert aufs Handy (Push-Service), mit den WLAN-Standorten und weiteren Inhalten des Stadtplans ist man immer über die Services in der Umgebung informiert. www.wien.at/live/app

www.wien.at/sagswien

WIENBOT Er beantwortet Fragen zu den häufig genutzten Inhalten der offiziellen Stadt-Wien-Website: einfach, kurz und direkt. Vor allem unterwegs ist es sehr praktisch, Infos via Sprachfunktion oder Chat zu Bezirksämtern, Meldezettel, Parken, Eintrittspreisen, Öffnungszeiten oder Veranstaltungen zu erhalten. Der WienBot zeigt den nächsten Trinkbrunnen, Mistplatz oder die nächste Hundezone übersichtlich im Stadtplan an. Der WienBot lernt mit jeder gestellten Frage dazu und wird laufend weiterentwickelt. www.wien.at/bot

„WIENER WASSERWEG“-APP Sie wurde vor einigen Jahren im Rahmen eines EU-Projekts von der MA 45 – Wiener Gewässer entwickelt und aktualisiert. Dabei erfahren die UserInnen an 22 Stationen entlang der Alten Donau interessante Details zur Entstehung des Gewässers, zur Badekultur oder zur früheren wirtschaftlichen Nutzung der Alten Donau bis hin zu den aktuellen Maßnahmen, die notwendig sind, um zum Beispiel die gute Wasserqualität des Gewässers zu sichern. www.wiener-wasserweg.at

44

Messe & Event extra

Bezahlte Anzeige

HIGHTECH IM WOHNZIMMER

WAALTeR hilft im Alltag

Fotos: PID/David Bohmann, PID/Martin Votava, www.wiener-wasserweg.at, Bohmann/Andrew Rinkhy

In mehr als 80 Wiener Haushalten hat die Zukunft schon begonnen: Dort testen SeniorInnen für 18 Monate ein Tablet und eine Smart Watch für das Forschungsprojekt WAALTeR. Worum es dabei geht? Sie sollen feststellen, ob ein Alltag mit Technologie ihre Lebensqualität verbessert und ihnen h ­ ilft, ein zufriedenes, selbstbestimmtes Leben im gewohnten Umfeld zu führen. Die Idee hinter WAALTeR, kurz für Wiener Active & Assisted Living TestRegion, ist, die SeniorInnen mit Tablet und Smart Watch an die Technologien ­heranzuführen. So sind auf dem Tablet alle zentralen ­Anwendungen über-

sichtlich zu finden. Diese decken drei Bereiche ab: Kommunikation, Sicherheit und Gesundheit. Die Smart Watch ergänzt das Tablet und dient vor allem als mobiler Notrufknopf und zur Erfassung der ­täglichen A ­ ktivität. Das Kernstück von WAALTeR bildet das Nachbarschaftsnetzwerk, das wie ein „Schwarzes Brett“ funktioniert. Man kann an Aktivitäten teilnehmen, sich Gruppen anschließen oder einfach mitverfolgen, was in der Nachbarschaft geschieht. www.waalter.wien

ONLINELEXIKON

Wien Geschichte Wiki Wenn es um historisches Wien-Wissen geht, ist die Onlineplattform „Wien Geschichte Wiki“ eine ergiebige Quelle.

Denn die digitale Wien-Enzyklopädie informiert mit wenigen Klicks über unzählige wienrelevante Daten, Fakten, ­Ereignisse, Straßennamen und Personen. Derzeit gibt es 40.000 Einträge und 8.000 Bilder. „Wien Geschichte Wiki“ hat auf alles eine Antwort. Es erklärt zum Beispiel Dialektausdrücke wie „Netsch“, „Nebbich“ oder „Masel“, verrät die Geschichte des Stadtgartenamts oder der Feuerwehr der Stadt, berichtet, wie beim Wiener Kongress Frauen im Hintergrund die Neuordnung Europas nach den Napoleonischen Eroberungskriegen mitbestimmt haben oder dass das Kipferl einst nicht von den Türken, sondern vom BäckerEhepaar Peter und Eva Wendler erfunden worden ist. Inte­ 45

ressant sind auch die eingescannten Pläne der Stadt Wien oder Fotos von Wiens Durchhäusern. „Wien Geschichte Wiki“ wurde als digitale Wien-Enzyklopädie zur Geschichte und Kultur der Stadt Wien gemeinsam vom Wiener Stadtund Landesarchiv und der Wienbibliothek im Wiener Rathaus entwickelt. Sie basiert vor allem auf Felix Czeikes sechsbändigem Werk „Historisches Wien“. Alle Interessierten sind eingeladen, auch eigenes Daten- und Bildmaterial einzuarbeiten und so an der permanenten Aktualisierung des alten Stadtwissens mitzuwirken. www.geschichtewiki.wien.at

Messe & Event extra

�

Event-Manager-Report | Österreich

DAMIT DER TRAUMJOB KEIN TRAUM BLEIBT

Was Event-Manager mitbringen müssen Viele Wege führen bekanntlich ans Ziel. Die Nachfrage nach professionellen Event-Managern hat auch das Angebot an Ausbildungsmöglichkeiten und -wegen in Österreich wachsen lassen. Die Wirtschaftskammer und event marketing austria haben es getrennt voneinander analysiert. Messe & Event hat sich die Ergebnisse angesehen und in die Branche hineingehört, um zu erfahren, was Event-Manager eigentlich mitbringen müssen.

Story: Christoph Berndl Festlmacher. Den Begriff kennen Sie vielleicht. Klingt beim

branche, legt daher in seiner Arbeit unter anderem einen

Hinhören auch durchaus sympathisch, die lieblich öster-

besonderen Fokus auf die Aufwertung und Professionali-

reichische Form für den etwas sperrigen deutschen Begriff

sierung des Berufsbildes „Event-Manager“. Denn längst ist

Veranstaltungsorganisator. Sie wissen schon, das verbale

die Event-Industrie ein bedeutender Wirtschaftsbereich Ös-

rot-weiß-rote Schlagobershauberl obendrauf. Im Event­

terreichs, in dem hochqualifizierte Profis tätig sind. Um die

Bereich hört man die Bezeichnung allerdings gar nicht

Wichtigkeit der Branche zu untermauern, hat die WKÖ

gerne. Denn die Branche kämpft mitunter noch immer

beim Institut für Höhere Studien (IHS) Ende 2017 eine Aktu-

mit Image-Problemen. Das Bild vom Event-Veranstalter,

alisierung der Wertschöpfungsstudie für die heimische

der im Porsche-Cabrio vorfährt, die Party schmeißt, an der

Event-Industrie in Auftrag gegeben, die zuletzt 2012 durch-

Bar ein paar Cocktails trinkt, um anschließend am Strand

geführt wurde. Das Ergebnis sorgte für eine positive Über-

seine Gewinne zu genießen, hängt noch immer in einigen

raschung, denn die Zahlen aus der Studie im Jahr 2012 (Da-

Köpfen fest. Sehr zum Leidwesen der echten Event-Profis,

tenbasis 2010) konnten sogar noch übertroffen werden. In

die sich seit geraumer Zeit um Abgrenzung zu den Gele-

der aktuellen Ausgabe der Studie beziehen sich die Ergeb-

genheitseventmachern bemühen und als Live-Marketing-

nisse auf das Jahr 2015. Die durch österreichische Events

Spezialisten positionieren.

erwirtschaftete Bruttowertschöpfung liegt demnach bei 8,9 Milliarden Euro. 2012 waren es 7,3 Milliarden Euro. „Im

LIVE-MARKETING ALS ROT-WEISS-ROTER

Rahmen der vielfältigen Veranstaltungen, die in Österreich

WIRTSCHAFTSFAKTOR

jedes Jahr stattfinden, und mit den vielen Vorleistungs­

Erik Kastner, seit rund einem Jahr neuer Branchensprecher

betrieben im Hintergrund werden 2,9 Prozent der österrei-

der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) für die Event-

chischen Bruttowertschöpfung erwirtschaftet. Auch die

46

Messe & Event

­öffentliche Hand profitiert: Denn sie erhält Steuern und Abgaben in Höhe von etwa 3,5 Milliarden Euro pro Jahr“, sagt IHS-Projektleiter Alexander Schnabl.

Außerdem wurden so laut den Studienautoren ­alleine im Inland 140.000 Arbeitsplätze gesichert.

PROFESSIONELLE EVENT-MANAGER GEFRAGT

„Event-Management wächst in alle Richtungen: in Kultur und Sport ebenso wie auch im B2B-Bereich.

Mit dem Wachsen der Themenfelder wachsen auch die Anforderungen an alle Event-Manager.“

Die Nachfrage ist also gegeben und wird weiter

Gert Zaunbauer, stellvertretender Obmann des Fachverbands Freizeit- und Sportbetriebe

wachsen. Trotz steigender Bedeutung digitaler Event-Formate gilt das Live-Marketing noch immer als Königsklasse der Marktkommunikation. Damit

zum wertvollen persönlichen Asset, um sich gegen

der Branche auch in Zukunft der Nachwuchs nicht

den Mitbewerb durchzusetzen. Zaunbauer: „Eine

ausgeht, werden qualifizierte Mitarbeiter immer

professionelle Ausbildung ist natürlich das Funda-

mehr zum gefragten Gut. Das hat auch die Ausbil-

ment, um einen guten Job machen zu können.“

dungsszene erkannt. Kurse, Lehrgänge und Studi-

Aber neben dem fachlichen Know-how wird der

enzweige, die auf die Anforderungen im Veranstal-

persönliche Charakter zum entscheidenden Er-

tungsbereich vorbereiten sollen, werden immer

folgsfaktor. „Wichtig ist vor allem, welcher Typ

mehr. Dabei ist es nicht immer leicht, den Über-

Mensch man ist“, sagt Gert Zaunbauer. „Es ist we-

blick zu behalten. Dabei gilt es, die Spreu vom Wei-

nig verwunderlich, dass diverse HR-Abteilungen

zen zu trennen. „Perfekt organisierte Events sind

bei Bewerbungen mehr und mehr nach sozialer

eine Visitenkarte für unser Land und die gesamte

Kompetenz selektieren. Das gilt auch für Agen­

Branche. Eine professionelle und umfassende Aus-

turen im Event-Bereich. Event-Manager müssen

bildung zum Event-Manager und -Veranstalter

eigentlich Philanthropen sein: Sie müssen Men-

schafft optimale Berufschancen. Sie bildet die B ­ asis,

schen mögen; jeden Charakter und auch unter

um diesen vielfältigen Beruf professionell ausüben

Stress. Das lernt man in keinem Kurs. Hilfreiche

zu können“, sagt Erik Kastner. „Niemand kann

berufsbegleitende Jobs sind da zum Beispiel Gast-

­mittels eines Wochenendkurses zum Event-Profi

ronomie oder Promotionshelfer. Weiters dürfen die

mutieren.“ Daher hat die WKÖ im Herbst 2017 eine

Schüler nicht vergessen, dass Event-Management

Evaluierung des Ausbildungsangebots für selbst-

kein Nine-to-five-Job ist.“

ständige Event-Manager präsentiert.

Fotos: Shutterstock, putz&stingl/Gregor Nesvadba

24 AUSBILDUNGSWEGE UNTER DER LUPE SOLIDE AUSBILDUNG ALS

Insgesamt 24 Ausbildungswege, vom BFI NÖ über

FUNDAMENT FÜR DIE „EVENT-KARRIERE“

die Donauuni Krems und die WU Wien bis zum

Gert Zaunbauer, stellvertretender Obmann des

Wifi, wurden dabei evaluiert. Die Vergleichsbasis

Fachverbands Freizeit- und Sportbetriebe, hat die

stellte dabei ein vom Eventnet aufgestellter Mus-

Untersuchung federführend organisiert. „Die Aus-

terlehrplan im Ausmaß von 300 Stunden dar, der

bildungsstätten haben sich in den letzten zwei

sämtliche Bereiche, wie zum Beispiel

Jahrzehnten sehr gut weiterentwickelt. Ich kann

Einführung und Begriffsdefinition,

mich noch gut an Wochenendseminare vor 15

Budgetplanung und Eventfinanzie-

Jahren mit dem Titel ,In nur zwei Tagen zum

rung, Veranstaltungsrecht, Marketing,

Event-Profi‘ um gar nicht wenig Geld erinnern.

PR, Social Media und Medienbetreuung

Diese Zeiten sind Gott sei Dank vorbei. Erstens,

sowie Office Management, Infrastruk-

weil niemand mehr glaubt, dass er in zwei mal

tur und kaufmännische Sorgfalt, ab-

acht Stunden alles weiß, und zweitens, weil die

deckt. Von den untersuchten Lehr­

Konkurrenz mit den umfassenden Ausbildungs-

gängen konnten neun nicht die

stätten enorm geworden ist und man ohne Aus-

erforderliche

bildung heute keinen Job mehr bekommt“, be-

Benchmark erreichen. Der Rest lag

schreibt Zaunbauer die Motivation für die

zum Teil deutlich darüber. Spitzenreiter

Untersuchung.

ist die Privatuniversität Schloss Seeburg

„Uns ging es bei der Evaluierung besonders um

mit 4.800 Stunden. Und wie deckt sich

den bestmöglichen Überblick für Schüler und Stu-

das Angebot an Ausbildungsmöglich-

denten. Man soll durch die jeweilige Spezialisie-

keiten mit den Anforderungen der

rung der Event-Ausbildungen einen optimalen

Praxis? „Genau darauf zielt unsere ­

Überblick über den jeweiligen Lehrplan erhalten.“

­Evaluierung ab“, sagt Zaunbauer. Basis

Ist man früher oft in den Event-Job hineinge-

ist das von den Profi-Agenturen bei

wachsen, so wird heute eine fundierte Ausbildung

eventnet Austria verfasste Lehrplan47

eventnet-Stunden-

Messe & Event

Ausbildungsangebote zum selbstständigen Event-Manager Die technische Weiterentwicklung von Events, eine Flut von gesetzlichen Normen und das erhöhte Sicherheits­ bedürfnis von Event-Gästen verlangen heute von Event-Managern um ein Vielfaches mehr an Fachkenntnissen als noch vor wenigen Jahren. Auch die Ausbildungsmöglichkeiten für EventManager und -Veranstalter haben sich dadurch verändert. eventnet Österreich hat daher erstmals seit 2009 die österreichweiten Ausbildungsangebote zum selbstständigen Event-Manager neu evaluiert.

Download der Ergebnisse:

EMBA-AUSBILDUNGSKOMPASS ANALYSIERT FH-ANGEBOTE Als Branchenverband der führenden Live-MarketingAgenturen Österreichs steht für das event marketing board austria (emba) neben der Qualitätssicherung und den Services für Members und Clients das Thema Ausbildung ganz oben auf der Agenda. „Erfolgreiche Live-Marketer müssen ,all in one‘ sein: Projektmanager, Sicherheitsprofis, Rechtsexperten, Finanzplaner, Strategen und kreative Köpfe – und nicht zu vergessen Präsentatoren und gute Verhandler“, ist emba-Vorstandssprecher Martin Brezovich überzeugt. „Eine hervorragende Ausbildung ist Ergebnisse

direkt

indirekt

induziert

gesamt

2,20

4,17

2,52

8,89

0

1,33

2,37

3,70

2,20

5,50

4,89

12,59

44.983

58.022

37.459

140.464

Ausland

0

19.299

31.467

50.765

Gesamt

44.983

77.321

68.925

191.229

34.731

44.881

30.796

114.848

0

15.658

26.726

34.731

60.539

57.521

Bruttowertschöpfung (in Mrd. €) Ausland gesamt Beschäftigung in Köpfen Österreich

Beschäftigung in Vollzeitäquivalenten Österreich Ausland gesamt

mer das Beste zu geben, der entscheidende Schlüssel zum Erfolg in der Praxis. Das Angebot der Ausbildungs-

• Gesamtergebnisse Österreich

neben Kreativität, eisernen Nerven und dem Willen, im-

institutionen ist groß. Die Schwerpunkte variieren deutlich. Deshalb hat die emba das Ausbildungsangebot der Fachhochschulen detailliert analysiert.“ Oliver Kitz, Geschäftsführer der Cuisino-Restaurants der Casinos Austria, ist als emba-Vorstandsmitglied für das Themenfeld Aus- und Weiterbildung verantwortlich. Außerdem bildet er selbst als Professor Branchennachwuchs aus. Er war daher federführend bei der Erstellung des Rat-

44.102 158.950 13

gebers. „Auf jeweils zwei Seiten pro Ausbildungsinstitution sind die zentralen Infos standardisiert zu finden: erreichbare Abschlüsse, Lehrinhalte und Schwerpunkt-

8,9 Milliarden Euro Bruttowertschöpfung belegen die Stärke der rot-weiß-roten Event-Industrie.

Quelle: IHS-Studie „Events als Wirtschaftsfaktor“ aus dem Jahr 2017

Skript ,Professionelles Event-Marketing & -Management‘.

setzung in Sachen Gesamtkompetenz, Strategie, Praxis

Von diesem ausgehend, bildet die Analyse in einem Pie

und Spezialisierung, Lehrgangsleitung, Referenten, Ort,

Diagram die Abdeckung der Ausbildungsstätten ab. So

Kosten und Dauer. Ein Ausbildungskompass und perfek-

kann jeder leicht erkennen, wie weit der Skript-Lehrplan

ter Ratgeber für alle, die sich intensiv mit der Ausbildung

von der Ausbildungsstätte abgedeckt wird.“

auseinandersetzen wollen und eine Karriere im LiveMarketing planen.“

EIN BERUFSBILD IM STETIGEN WANDEL

Zur Entwicklung des Ausbildungsangebots sagt Kitz: „Das

Das Berufsbild des Event-Managers hat sich laut Gert

Angebot ist vielfältiger, differenzierter und flächen­

Zaunbauer in den letzten Jahren deutlich verändert, die

deckender geworden. Viele junge Menschen interessie-

Anforderungen steigen laufend. „Vor allem in der Kom-

ren sich nach wie vor leidenschaftlich für das Thema

plexität des Jobs. Worauf man früher kaum geachtet hat,

Event, oder wie die emba es lieber nennt: Live-Marketing.

ist heute zentraler Punkt des Event-Alltags. Alleine der

Schon diese Begrifflichkeit zeigt die Ernsthaftigkeit und

Bereich ,Security‘ ist im notwendigen Wissensumfang

Komplexität des Themas. Schöne Events mit diversen Er-

wahrlich explodiert. Zum Glück, will ich sagen, weil Si-

folgskriterien veranstalten oder durch wohldurchdachtes

cherheit über allem steht. Weiters sind es auch die stete

Live-Marketing im Gesamtkonzert von Marketing & Ver-

technische Weiterentwicklung des Equipments, der zu-

trieb zum Unternehmenserfolg beitragen.“

sätzliche Social-Media-Aspekt oder der gesamte Catering-Bereich, die eine bessere Ausbildung und ständige

VERANSTALTUNGSORGANISATION

Weiterbildung verlangen.“ Wer allerdings die Anstren-

DOMINIERT OFTMALS IM LEHRPLAN

gung einer fundierten Ausbildung in Kauf nimmt, sollte

Mit dem Ausbildungskompass soll all jenen ein perfekter

keine Probleme haben, einen entsprechenden Job zu

Ratgeber in die Hand gegeben werden, die sich intensiv

finden. Denn Event-Manager sind laut Zaunbauer heute

mit der Ausbildung auseinandersetzen wollen und eine

gefragte Spezialisten auf dem Arbeitsmarkt: „Der Fach-

Karriere im Live-Marketing planen. Dazu hat man die ein-

kräftemangel hat auch unsere Branche erreicht. Den-

zelnen Ausbildungswege genau unter die Lupe genom-

noch sind wir in einer vergleichbar guten Position. Weil

men. „Die emba hat 2017 die österreichischen Ausbil-

zum einen Jungs und Mädchen gleichermaßen Inter-

dungsinstitute und deren Lehrinhalte untersucht und

esse zeigen (im Gegensatz zu Technikberufen, die einen

besonders auf die Event-Management- und Event-Marke-

eindeutigen Männerüberhang haben) und zum anderen

ting-Schwerpunkte geschaut – das Operative und das

die Attraktivität des Berufs ,Event-Manager‘ ungebro-

Konzeptive!“, erklärt Oliver Kitz. Gab es dabei für den ver-

chen ist.“

sierten Profi auch Aha-Erlebnisse? „Ja, wir haben dabei festgestellt, dass das Event-Management noch stark über48

Messe & Event

wiegt und die Veranstaltungsorganisation im Vordergrund

Ein zentrales Element der österreichischen Live-Marke-

steht. Das ist nicht überraschend, da ein guter Event nach

ting-Industrie ist der gesamte Meeting-Bereich. Als

wie vor auf einem soliden Fundament stehen muss. Aber,

Dachverband der österreichischen Kongress- und Ta-

und das ist uns wichtig, jeder gute Event ist in ein Gesamt-

gungsindustrie definiert das Austrian Convention Bu-

marketingkonzept eingebettet. Dies zu verstehen, dies

reau (ACB) sein Hauptaufgabenfeld in der Stärkung der

­gelehrt zu bekommen, ist ein weiterer Schritt zu guter

Branche durch Austausch, Netzwerk und Wissen. So soll

Auftraggeberkommunikation und einer harmonischen ­

der Zusammenhalt der einzelnen Mitglieder gefördert

Beziehung zwischen Auftraggeber und Agentur.“

und durch aktiven Erfahrungsaustausch die hohe Quali-

Wie definiert eigentlich Oliver Kitz das Berufsbild des

tät der Kongresse und Tagungen in Österreich gewähr-

Event-Managers? „Es gibt meines Wissens noch kein

leistet werden. ACB-Geschäftsführerin Michaela Schedl-

komplettes Berufsbild des Event-Managers. Das scheint

bauer-Zippusch unterrichtet selbst an der FH Wien der

überraschend, ist aber gleichzeitig auch evident. Ein

WKW im Bereich Kongress- und Tagungsmanagement

Event-Manager ist ein vielfältiges Wesen. Es gibt Genera-

den Nachwuchs für die Branche. Wie schätzt sie generell

listen und Spezialisten. Es gibt Operative und Administra-

das Ausbildungsangebot im Bereich Event-Management

tive. Es gibt Kreative, Texter, Designer, Licht- und Tonspe-

in Österreich ein? „Zum konkreten Event-Bereich kann

zialisten. Um Supplier zu briefen und zu kontrollieren,

ich leider keine Aussagen treffen. Aber im Kongress- und

braucht man auch Kenntnis von deren Fähigkeiten und

Tagungsmanagement ist das Ausbildungsangebot defi-

Möglichkeiten. Ein guter Event-Manager hat etwas von ei-

nitiv noch ausbaufähig. Dieses wird noch von wenigen

nem ,Tausendsassa‘, ein Gesamtverständnis für den kom-

Fachhochschulen in Österreich explizit bedient. Erfreu-

menden Event, einen fertig geschnittenen Film im Kopf.“

lich ist aber, dass es bereits auch ein Thema bei so manchen höheren Bundeslehranstalten (HLA, HBLA, HAK)

NEBEN TECHNISCHEN SKILLS

ist. Der Event-Bereich wird bereits stärker und bundes-

ENTSCHEIDEN CHARAKTER UND EINSTELLUNG

länderdeckend bedient.“

In seiner Funktion als Cuisino-Geschäftsführer hat Oliver Kitz immer wieder mit Neueinsteigern in die Branche zu tun. Mit den Jahren hat er ein Auge dafür entwickelt, um die „Rohdiamanten unter den vielen Halbedelsteinen“ zu erkennen. Denn eine solide Ausbildung alleine ist zu wenig, um auf längere Sicht im Event-Manager-Job erfolgreich zu sein. „Als Geschäftsführer der Cuisino GesmbH mit 450 Mitarbeitern habe ich über die Jahre schon viele Studenten in die Arbeitswelt begleitet und auch viele angestellt“, sagt Oliver Kitz. „Ich bin immer wieder beeindruckt, mit welch guten tech-

„Die Erwartungen sind meist zu glamourös. Ein gutes Konzept umzusetzen, ist zu 80 Prozent Transpiration, also Blood & Sweat, und nur zu 20 Prozent Inspiration. Im Kopf der Studenten ist es oft umgekehrt und birgt somit viel Frustrationspotenzial und eine hohe Drop-out-Rate.“ Oliver Kitz, emba-Vorstand Aus- und Weiterbildung

nischen Skills die jungen Menschen ausgestattet sind. Worauf ich allerdings sehr viel Wert lege, ist das Wollen. Wie sehr will der Kandidat? Ist da ­Interesse für

KONGRESS- UND TAGUNGSMANAGEMENT IM AUFWIND

eine Aufgabe? Oder will man nur einen r­ aschen Nine-to-

In der Praxis zeigt sich jedenfalls deutlich, dass das

five-Job? Wenn ein junger Mitarbeiter um 17.15 Uhr bei

Thema Kongress- und Tagungsmanagement innerhalb

mir in der Tür steht und fragt, ob er noch was für mich

des weiten Felds Live-Marketing an Bedeutung gewinnt.

tun kann, weil er noch Zeit und Lust hätte, dann zaubert

Der Grund liegt für Schedlbauer-Zippusch auf der Hand:

mir das ein Riesenlächeln ins Gesicht. Ganz nach

„Kongresse, Tagungen, Meetings und Events fördern die

­meinem Motto: ,Don’t go home, be sent home!‘“

direkte Kommunikation und Vernetzung verschiedener

Fotos: iStockphoto, Kristian Bissuti

Menschen und Gruppen in den unterschiedlichsten EMBA HOLT JETZT AUCH

Fachbereichen. Sie fördern Wirtschaft wie Wissenschaft.

DEN NACHWUCHS VOR DEN VORHANG

Um diese professionell abwickeln zu können, bedarf es

Mit seinem Konzept der Austrian Event Hall of Fame wer-

auch eines professionellen Kongress- und Tagungsma-

den alljährlich verdiente Persönlichkeiten aus dem

nagements, und dafür müssen wir unsere Nachwuchs-

Event-Bereich geehrt. Jetzt will Oliver Kitz ein ähnliches

kräfte ausbilden.“

Modell auch für den Branchennachwuchs etablieren.

Auch Michaela Schedlbauer-Zippusch beobachtet in der

„Wir wollen ab 2019 die Event Class des Jahres auszeich-

Praxis ein immer wiederkehrendes Phänomen. Die Vor-

nen. Dazu werden wir ab dem Herbstsemester gemein-

stellungen von einem Job im Event-Bereich und die Re-

sam mit den Ausbildungsinstituten die 20 besten Event-

alität in der Praxis decken sich vor allem zu Beginn der

Absolventen 2019 küren. Gesucht wird sozusagen das

Ausbildung mitunter nur wenig. „Ich denke, vielen ist zu

Dream-Team der Zukunft“, sagt Kitz.

Beginn noch nicht klar, wie viel Arbeit, Gedankenkraft 49

Messe & Event

Event-Manager-Report | Österreich

und Kommunikation in der Organisation eines Events

lernte in die Praxis umzusetzen und ihr Know-how dann

oder eines Kongresses liegen“, sagt Schedlbauer-Zip-

weiter auszubauen. Es ist eine absolute Win-win-Situa-

pusch. „Sie kennen zunächst oft nur den Output, den

tion für uns als ACB sowie für die Absolventen.“

glänzenden Event oder den Kongress. Es ist wichtig,

Bleibt zum Schluss die Frage nach einem Tipp für all jene,

­bereits in der Ausbildung aufzuzeigen, wie bunt dieses

die sich für einen Job in der Event-Branche interessieren.

Business ist. Es kann sehr viel Freude machen, in die-

Welcher Weg führt für Michaela Schedlbauer-Zippusch

sem vielseitigen Bereich zu arbeiten, aber man muss

am ehesten zum gewünschten Ziel? „Meiner Meinung

sich auch bewusst sein, dass die Organisation von

nach ist es schwierig, hier eine allgemeingültige Antwort

Events und Kongressen kein klassischer Nine-to-five-

zu geben, da Menschen nun einmal unterschiedlich ler-

Job ist.“

nen und in Aufgaben hineinwachsen. Den großen Vorteil, den ich an einem Studium mit entsprechender Be-

„Es ist wichtig, bereits in der Ausbildung aufzuzeigen, wie bunt dieses Business ist.

Es kann sehr viel Freude machen, in diesem vielseitigen Bereich zu arbeiten, aber man muss sich auch bewusst sein, dass die Organisation von Events und Kongressen kein klassischer Nine-to-five-Job ist.“

rufsspezialisierung wie zum Beispiel Event- oder Kongressmanagement sehe, ist, dass man neben einer fundierten Ausbildung, die man dann in der Tasche hat, die Möglichkeit hat, in das Berufsfeld hineinzuschnuppern.

Praktika sind an dieser Stelle besonders wertvoll.“ Aber trotz einer fundierten Ausbildung, etwa im universitären Bereich

Michaela Schedlbauer-Zippusch, Geschäftsführerin Austrian Convention Bureau

oder an einer FH, bleibt für Schedlbauer-Zippusch eines unbestritten: „Eine längerfristige Praxis ist auf jeden

Auch bei den geforderten persönlichen Qualitäten, die

Fall das Um und Auf und vieles lernt man dann erst in der

die Event-Manager von morgen mitbringen müssen,

tatsächlichen Ausübung des Berufs.“

sind sich Michaela Schedlbauer-Zippusch, Gert Zaunbauer und Oliver Kitz einig: „Eine gewisse Hands-onSCHLAGWORT

Mentalität, Flexibilität, die Ärmel hochkrempeln können und Durchhaltevermögen kurz vor und während der Ver-

SCHLAGWORT

SCHLAGWORT

Charakteristische Besonderheiten der einzelnen Instiutionen

Name der Institution – Name des Studienganges/Lehrganges

anstaltung, Freude am Organisieren, an der Vielseitigkeit sowie Kommunikation. Die Organisation eines Events

6 LV

9 LV

Gesamt Kompetenz Strategie & Marketing

4 LV

bedarf jeder Menge Kommunikation mit anderen Men-

7 LV

schen, denn wir sprechen hier immer von Teamarbeit.

Praxis & Management

Management

Ergänzende Assets/ Spezialisierungen

Praxis & Management

Gesamt Kompetenz

Ergänzende Assets/ Spezialisierungen

Strategie & Marketing

Marketing

Kreis-Diagramm: zeigt die graphische Aufteilung der Module/Fächer

Ein besonderer Pluspunkt ist, auch eine kreative bzw.

// INHALT

Inhalt der Ausbildung

Name Modul/Fach 1 (z.B. Eventmarketing) Name Modul/Fach 2 (z.B. Rhetorik) Name Modul/Fach 3 (z.B. Green Event) Name Modul/Fach 4 (z.B. Eventorganisation) Name Modul/Fach 5 (z.B. Digital Marketing) Name Modul/Fach 6 (z.B. Controlling) Name Modul/Fach 7 (z.B. Eventlogistik) Name Modul/Fach 8 ( z.B. PR und Sponsoring) Name Modul/Fach 9 (z.B. Grundlagen BWL) Name Modul/Fach 10 (.B. Projektmanagement) Gesamt-Kompetenz (z.B. Event-Arten/ Inszenierung) Strategie & Marketing (z.B. Eventmarketing/ PR) Praxis & Management (z.B. Controlling, EventManagement) Ergänzende Assets & Spezialisierungen (z.B. Rhetorik)

­innovative Ader zu haben, um Veranstaltungen stetig weiterentwickeln zu können bzw. bei unerwarteten Ereignissen Lösungen zu finden.“

Farbkodierung: zeigt, in welche Kategorie das Fach/Modul fällt

Erklärung Matrix: Graphische Darstellung der 4 Kategorien

Kerndaten

Leitung

Verantwortlicher des Studienganges/ Lehrganges

Ausbildung

Welcher Titel wird erlangt?

Ort

Wo findet die Ausbildung statt?

Zusatzinfo Gebühren

Ausbildungskosten

Dauer

Wie lange dauert die Ausbildung

VIELE WEGE FÜHREN ANS ZIEL Um den jungen Menschen

8

der Praxis zu ermöglichen, setzt Schedlbauer-Zip-

pusch immer wieder Absolventen im ACB ein. Dort können

// LEKTOREN uND GASTLEKTOREN: u. A.

// Hier finden Sie zusätzlich wissenswerte Informationen,

Univ.-Prof. Mag. Dr. Max Mustermann Klaus Mustermann, MBA FH-Prof. DDr. Erika Musterfrau

die Ihnen einen besseren Überblick über die Ausbildung verschaffen.

möglichst rasch Erfahrungen in Michaela

// ZuSATZINfORMATIONEN

Österreichische event Ausbildungsinstitute im vergleich

Österreichische Event-Ausbildungs­ institute im Vergleich

Die emba (event marketing board austria) listet in ihrem Überblick das Angebot der heimischen Ausbildungsinstitutionen für angehende Event-Manager. Inklusive Lehrgangsleitung, Referenten, Ort, Kosten, Dauer, erreichbarer Abschlüsse, Lehrinhalte und Schwerpunktsetzung in Sachen Gesamtkompetenz, Strategie, Praxis und Spezialisierung.

// Die Informationen sind individuell relevant für die jeweilige Institution und/oder die Ausbildung.

Auszug der Lehrkräfte

// Z.B. Praxisprojekte, Auslandssemester, Exkursionen, BBG/VZ, Kurstermine, etc.

Beispielstraße 1, A-1010 Wien info@beispielinstitution.ac.at Tel.:+43(1)2345/6789 www.beispielinstitutiont.ac.at

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8

sie echte Branchenluft schnuppern und das erworbene Wissen im Arbeitsalltag umsetzen.

Welche

Erfahrungen

Schedlbauer-Zippusch

hat dabei

gemacht? „Sehr gute! Die Absolventen sind bereits mit der Theorie vertraut, wissen, was

Download der Ergebnisse:

sie erwartet, und haben dann bei uns die Möglichkeit, das Er50

Messe & Event

9

9

Von den Inhalten bis zu den unterrichtenden Lektoren: Das event ­marketing board austria listet ­Ausbildungswege für Event-Manager in einem übersichtlichen Report.

Fotos: ACB, emba

�

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� Event Know-how

Event-Manager: Traumjob mit Zukunft?

Der Beruf des Event-Managers wird oft als sehr schillernd und exotisch angesehen. Man kann viel selbst gestalten, hat Budgetverantwortung, trifft spannende Leute, ist an einzigartigen Locations und oft im Ausland.

Aber das ist nur das äußere Bild, das etwas diffus ist. Das liegt daran, dass Event-Manager bis heute keine mit standardisierten Qualitätsanforderungen hinterlegte Berufsbezeichnung ist. Was macht den Traumjob also aus? Und welche Zukunft hat er?

Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Die Eventbranche profitiert von der posi-

einer IHK-Prüfung (z. B. Veranstaltungs-

lorstudium sinnvoll und möglich ist, bei

tiven wirtschaftlichen Entwicklung und

fachwirt) oder eines Abschlusszertifikats

dem bereits erworbene Kenntnisse aner-

gehört zu den Wachstumsbereichen im

erworben werden, dem sich in bestimm-

kannt werden.

Rahmen der Kommunikation. Mit dem

ten Bereichen auch ein Meisterabschluss

Im Rahmen einer Studie der TU Chemnitz

Wachstum gehen neue Herausforderun-

(z. B. Licht- und Tontechnik) anschließen

mit dem Studieninstitut für Kommuni­

gen an die Agenturen einher, die nur mit

kann. Zum anderen kann der Weg eines

kation Düsseldorf und der Messe Best of

anforderungsgerecht qualifiziertem Per-

Studiums als dualer Studiengang in der

Events Dortmund wurden 2018 zentrale

sonal gemeistert werden können.

Regel bei Berufsakademien, als Präsenz-

Aspekte der Fachkräftesituation in der

Der Event-Manager ist dabei die erfolgs-

studiengang an Fachhochschulen oder

Event- und Messebranche untersucht.

bestimmende Ressource. Er ist der Head

als berufsbegleitender Studiengang bei

Dabei wurde festgestellt, dass die Event-

jeglicher Form von erlebnisorientierten

Universitäten zunächst als Bachelorstu­

branche als dynamische Wachstumsbran-

Veranstaltungen – das reicht von Mega-

diengang gewählt werden. Oft ist dabei

che moderne und spannende Arbeitsauf-

Events im Sport über Open-Air-Konzerte

Event- und/oder Messemanagement nur

gaben für Fachkräfte und hervorragende

oder Markenevents im öffentlichen Raum

als eine Spezialisierungsrichtung im Rah-

Karrierechancen bietet.

bis hin zu kleinen exklusiven Kunden-

men von BWL-, Sport- oder Tourismus-

Doch welche Anforderungen sind also an

oder Mitarbeiterevents in Unternehmen.

studiengängen verankert. Bei der Aus-

den Event-Manager zu stellen? Formal

Dem Event-Manager obliegt dabei sowohl

wahl des Studiengangs sollten zukünftige

­gesehen ist das Berufsfeld Event-Manager

die konzeptionelle und operative Vorbe-

Event-Manager deshalb besonders darauf

nach wie vor keine geschützte Berufs­

reitung des Events als auch die Steuerung

achten, dass ausreichend berufsfeldspezi-

bezeichnung, sodass sich prinzipiell jeder

der praktischen Umsetzung bis hin zur

fisches Wissen erworben wird und nicht

in der Branche Tätige unabhängig von

Erfolgskontrolle und medialen Nachberei-

nur ein bereits vorhandener Studiengang

seinen Erfahrungen und seinem Qualifi-

tung. Ein Blick auf den Ausbildungsweg

mit dem modernen Label „Event“ verse-

kationshintergrund Event-Manager nen-

zum Event-Manager zeigt zunächst zwei

hen wird. Anzumerken ist, dass aufgrund

nen kann. Umso wichtiger wird es, klare

Möglichkeiten auf. Zum einen kann eine

der Durchlässigkeit der Bildungssysteme

Anforderungsprofile für das Berufsbild

bodenständige Berufsausbildung, vor a ­ llem

auch ein Wechsel, z. B. nach einer boden-

des Event-Managers zu bestimmen. In der

bei privaten Bildungsträgern, mit dem Ziel

ständigen Berufsausbildung, zum Bache-

Studie wurde deutlich, dass mit der Pro-

❷ ❶

52

Messe & Event

fessionalisierung der Eventbranche auch

ten Gewerke und Dienstleister beherr-

zur Bindung dieser wichtigen Fachkräfte

neue, höhere Anforderungen an die

schen. Dabei ist der Einsatz moderner,

bilden. Qualifizierungsmaßnahmen soll-

Event-Manager gestellt werden. Sie müs-

flexibler Methoden wie agiles Projekt­ ­

ten individuell mit dem Event-Manager

sen einerseits als Generalisten agieren

management zunehmend wichtig.

entwickelt sowie durch die Agentur un-

und Events strategisch planen sowie ope-

Zunehmend wichtiger werden auch tech-

terstützt und begleitet werden.

rativ umsetzen und steuern können.

nische Kompetenzen unter dem Keyword

Dabei sind sowohl Ausbildungs- und

Andererseits ist zugleich immer mehr

Digitalisierung. So müssen Event-Mana-

­Studienangebote zu nutzen als auch Wei-

Spezialwissen in betriebswirtschaftlichen,

ger mit der zunehmend komplexeren

terbildungsveranstaltungen zum Erwerb

rechtlichen, sicherheitstechnischen oder

Infrastruktur in der Agentur umgehen ­

von aktuellem Spezialwissen wie digitaler

technischen Bereichen gefragt. Daraus

können. Die Eventplanung erfordert, dass

Technik, Social Media oder Veranstal-

ergibt sich ein breites Spektrum an Kom-

aktuelle Softwarelösungen bis hin zu

tungssicherheit oder der Besuch von

petenzen, die einen Event-Manager für

Blogs und Teilnehmer-Apps eingesetzt

Messen und Kongressen. Neben allem

zukünftige Herausforderungen fit ma-

werden. Soziale Medien wie Facebook,

Fachwissen ist für den Beruf des Event-

chen. Zunächst müssen Event-Manager

Twitter, Instagram oder YouTube müssen

Managers jedoch am faszinierendsten,

fachliche und methodische Kompetenz

beherrscht und flexibel in Eventkonzepte

dass man ständig mit glücklichen Men-

mitbringen. In der Studie wurde vor allem

eingebaut werden. Innovative digitale

schen zusammen sein darf, da das Bud-

deutlich, dass Event-Manager neben den

Tools wie beispielsweise Augmented oder

get, das für Events eingesetzt wird, immer

fachlichen Detailkenntnissen die Fähig-

Virtual Reality, iBeacons, Chatbots oder

dazu dient, den Teilnehmern nicht nur

keit zum ganzheitlichen Denken im Sinne

Drohnen müssen in ihren Einsatzmög-

Botschaften, sondern durch einzigartige

der integrierten Kommunikation mitbrin-

lichkeiten bekannt sein und bei Eignung

Markenerlebnisse positive Emotionen zu

gen müssen. Sie müssen in der Lage sein,

in Eventkonzepten eingesetzt werden

vermitteln.

Markenerlebnisse ganzheitlich zu insze-

können.

Als Fazit bleibt festzuhalten: Event-Mana-

nieren und crossmedial zu kommunizie-

Aktuell beklagen allerdings die Agenturen,

ger ist und bleibt ein Traumberuf mit

ren sowie im internationalen Kontext

dass aufgrund der demografischen Ent-

­Zukunft, der allerdings die ganze Persön-

agieren zu können.

wicklung, der Flexibilisierung von Kar­

lichkeit fordert. Als unbedingte Voraus­

Auf der persönlichen Seite geht es um so-

rierewegen sowie der Veränderung von

setzungen sollte man Neugier, Kreativität,

zial-kommunikative Kompetenz. Event-

Werten und Lebensvorstellungen der

Kommunikations- und Organisations­

Manager benötigen hohe Kompetenz in

­Mitarbeiter ein zunehmender Fachkräfte-

fähigkeit sowie eine gehörige ­ Portion

der Kommunikation mit dem Kunden so-

mangel im Berufsfeld des Event-Mana-

­Leidenschaft mitbringen. Berufsinteres-

wie mit den zahlreichen Partnern und

gers entsteht. Personalentwicklung und

senten sollten rechtzeitig realistische

Mitarbeitern, die im Rahmen des Event-

die Bindung von Fachkräften im Event-

­Berufsvorstellungen entwickeln und viel-

projekts zusammenwirken. Notwendig

Management sind deshalb wichtige Auf-

leicht schon vor der Berufsausbildung

sind aber auch Kreativität, Teamfähigkeit

gaben, die in den Agenturen zur Siche-

oder dem Studium ein Praktikum in ­einer

und hohe Flexibilität.

rung des Fachkräftebedarfs für die

Event­ agentur machen. Um für die Zu-

vom

Zukunft anstehen. In der oben genannten

kunft fit zu sein, sind Berufsausbildung

Event-Manager in Bezug auf das Ver-

Fachkräftestudie konnte herausgearbeitet

und/oder Studium beste Voraussetzungen

ständnis des Events als Projekt gefordert.

werden, dass Qualifizierungsangebote

gepaart mit der Bereitschaft zur Weiterbil-

Event-Manager müssen die zunehmende

und klar geregelte Aufstiegschancen zu

dung in der dynamischen Eventbranche.

Komplexität von Eventprojekten durch

einer ­hohen Zufriedenheit von Event-Ma-

eine effiziente Koordination der beteilig-

nagern führen und sinnvolle Instrumente

Fotos: TUCed (3)

Organisationskompetenz

wird

❸

❶ Menschen begeistern – die kreative Aufgabe des Event-Managers ❷ Marken­erlebnisse systematisch ent­ wickeln – die konzeptionelle Aufgabe des Event-Managers ❸ Praxisnahe Wissensvermittlung – Studierende des berufsbegleitenden MBAs Eventmarketing der TU Chemnitz bei der Daimler AG in Stuttgart

53

Messe & Event

ďż˝

Event-Manager-Report | Deutschland

Wie viele Eventmanager brauchen wir eigentlich (noch)?

54

Messe & Event

Tolle Locations, kreatives Arbeiten, spannende Projekte, der Kontakt zu unterschiedlichsten Menschen – Eventmanagement ist für viele ein Traumjob. Doch die Branche ist vielfältig, nicht jede Veranstaltung gleicht der anderen. Um entsprechendes Know-how zu vermitteln, ist das Angebot an Studiengängen in Deutschland sehr groß, sich auszukennen daher keine leichte Aufgabe. Zu diesem Ergebnis kommt auch ein Forschungsprojekt der Hochschule Hannover mit Unterstützung des AUMA aus 2017 – demnach ist das Weiterbildungsangebot in seiner Fülle wenig transparent.

Eventmanagement, BWL mit Eventmanagement, Tourismus- und Hotelmanagement, Messe- und Kongressmanagement, Sport- und Medienmanagement, Eventmarketing sowie Internationales Eventmanagement – all diese Studiengänge werden in Deutschland angeboten. Hierzu merkt man sich die Onlineplattform www.eventmanagement-studieren.de, die eine sehr gute Orientierung bietet.

Etwa, indem sich zu jedem Bereich eine detaillierte Erläuterung findet hinsichtlich der Spezialisierungsmöglichkeiten – ob Bachelor oder Master – oder für Tipps zu Karriere und Gehalt.

Insgesamt 57 Einrichtungen sind auf der Website gelistet, die auf die Eventbranche ausgerichtete Studiengänge anbieten. Studierende haben sowohl die Möglichkeit, sich in Vollzeit oder im Fernstudium als auch in Kombination aus Theorie und Praxis in Form eines Dualen Studiums aus- bzw. fortbilden zu lassen.

Kein Wunder – insgesamt wurden im

listen in einer Gesellschaft, die sich eines

Rahmen des Projektes nicht weniger als

Tages nur noch gegenseitig zur Party ein-

70 (!) Studiengänge identifiziert, die eine

lädt, oder sind Eventmanager dank ihrer

Hochschulausbildung im Bereich Veran-

breit angelegten Kenntnisse vielmehr

staltungen anbieten.

in der Lage, sich ihre Marktsegmente zu

Mit allein 43 hiervon übernehmen private

erschließen?

Anbieter den Löwenanteil, immerhin 27

Wir wollten es genau wissen und haben

sind staatliche Angebote. Schulabsolven-

in einer deutsch-österreichischen Ge-

ten können zwischen Bachelor- (58) und

meinschaftsproduktion zusammen mit

Masterangeboten (12) wählen, hinzu

den Kollegen des Messe & Event Magazins

kommt noch eine Vielzahl an zusätzli-

in Wien den Markt anhand von Experten-

chen Aus- und Weiterbildungsmöglich-

stimmen durchleuchtet. Herausgekom-

keiten. Dies wirft neben der Frage des

men ist ein aktuelles Stimmungsbild, das

Überblicks noch eine ganz andere auf –

etliche interessante und zusätzliche As-

nämlich die der Absorptionsfähigkeit des

pekte aufwirft. Dies hilft vor allem auch

Marktes. Da das Fach im Trend liegt und

der einstellenden Wirtschaft: als Orientie-

entsprechende Kurse zumeist gut gebucht

rung, was man erwarten kann, worauf bei

sind, strömt Semester für Semester eine

der Bewerberauswahl geachtet werden

riesige Zahl von Abgängern in die Praxis.

sollte, aber auch zur eigenen optimalen

Erleben wir also den Overload an Spezia-

Vorbereitung und Präsentation.

55

Messe & Event

Fotos:www.till-schuemann.de / Quelle: THM MuK Eventmanagement, THM Technische Hochschule Mittelhessen

Tipp: Wege durch den Event-Dschungel…

Event-Manager-Report | Deutschland

„Kenne keinen vergleichbaren Beruf“ Man kann es nicht leugnen – die Event- und Live-Marketingbranche übt nach wie vor eine ungeheure Faszination auf Berufsanfänger aus.

Beweise dafür sind zum einen die Bewerberzahlen und zum anderen die steigende Anzahl von meist privaten Ausbildungsstätten. Dennoch ist zu beobachten, dass es immer schwerer wird, gute Eventmanager zu verpflichten. Also: Einem deutlichen Überangebot an Berufseinsteigern steht ein beginnender Mangel von erfahrenen und leistungsstarken Eventmanagern gegenüber.

Von Wolfgang Altenstrasser Warum ist das so? Die Antwort liegt sicher

extrem abwechslungsreich und mit

ein sogenanntes „agiles Mindset“. Es be-

irgendwo zwischen zum Teil falschen Er-

hoher Eigenverantwortung verbunden.

schreibt die Einstellung, dass Menschen

wartungshaltungen auf Bewerberseite

Man denke nur an die verschiedenen

ihre Fähigkeiten durch Lernen erweitern

und der Qualität der Personalentwicklung

Aspekte, die die Position des Eventmana-

können.

auf Agentur- und Kundenseite. Als je-

gers

mand, der die Branche seit mittlerweile

Manager, Logistikexperte, Ideengeber,

EMOTIONALE KOMPETENZ

fast 35 Jahren begleitet, kann ich nur sa-

Teamleiter, Konfliktmanager, Kaufmann,

Chancen zu nutzen, sich ständig weiter-

gen: Der Trend geht vom Quereinsteiger

Psychologe, Entertainer. Ich kenne kei-

zuentwickeln ist der Kern des agilen

zum Mitarbeiter mit Bachelor- oder sogar

nen vergleichbaren Beruf.

Mindsets. Der stetige Wunsch besser zu

ausmachen:

Kundenberater,

Master-Abschluss. Das bedeutet aber auch

werden ist der innere Antrieb. Sagen Sie

eine Entwicklung vom Praktiker zum

ENTSCHEIDEN, OB ICH HIER RICHTIG BIN

selbst, was davon kann die Hochschule

Theoretiker. Zu dumm, dass die Branche

Besonders attraktiv ist dieses Berufsbild,

abbilden? Das Feld der Hochschule ist die

beides benötigt – den operativen Macher

wenn man Spaß am Arbeitsmodell findet.

methodische Kompetenz und natürlich

und den strategischen Vordenker.

Wer große Teile der täglichen Arbeit als

das Ansammeln von Fachwissen. Die für

Belastung empfindet, wird sich früher

den erfolgreichen Eventmanager erfor-

Ein klassischer Einstieg in die Branche ist

oder später aus dieser Branche verab-

derliche emotionale Kompetenz bringt

nach wie vor die Ausbildung zur Veran-

schieden. Die Arbeit des Eventmanagers

nur die Erfahrung. Es sind die weichen

staltungskauffrau/zum Veranstaltungs-

ist wesentlich komplexer geworden. Le-

Faktoren, die für Erfolg und Karriere aus-

kaufmann. Seit die IHK vor Jahren diesen

benslanges Lernen ist Pflicht, besonders

schlaggebend sind. Damit kommen wir

Ausbildungsweg angeboten hat, ist der

vor der Herausforderung der digitalen

zur abschließenden Frage: Finden wir die

Run groß. Doch obwohl diese Auszubil-

Transformation. Was kann man tun, um

richtigen Bewerber, wenn wir nur auf

denden oft mehr Erfahrungen aus der

weiter ganz vorn dabei zu sein? Die Ant-

den Lebenslauf blicken?

Praxis haben, steigen die Bewerber mit

wort: Sprechen, schreiben und Allge-

Hochschulabschluss höher ein. Die Kon-

meinbildung, Interesse für gesellschafts-

Hier kommt eine weitere Komponente

sequenz ist dann oft, dass sie ein Studium

politische Themen, Life-Style-Kenntnisse

ins Spiel, die unsere Branche ebenso be-

anhängen. Damit wären wir bei der größ-

und vor allem absolutes Know-how bei

schäftigt wie viele andere auch – die

ten Gruppe - die Hochschulabsolventen.

den webbasierten Kommunikations-Ent-

Chancengleichheit. Ausbildung an priva-

Es gibt deutlich weniger staatliche Hoch-

wicklungen.

ten Hochschulen und Auslandsaufent-

schulen als private Bildungsanbieter. Dies

halte kosten Geld. Wieviel Potenzial an

scheint in der Tat ein einträgliches Ge-

Außerdem sollte man nicht bei der ersten

guten Eventmanagern geht da verloren.

schäft zu sein.

Schwierigkeit verzweifeln, sondern dran-

Aber das ist schon wieder ein anderes

bleiben und einen neuen Anlauf neh-

Thema. Das Fazit auf die Ausgangsfrage

Interessanterweise bieten heute viele pri-

men. Und das Wichtigste überhaupt: in-

„Wieviele Eventmanager brauchen wir

vate Bildungseinrichtungen auch die

formieren darüber, was mich erwartet.

eigentlich (noch)?“ ist schnell formuliert:

Veranstaltungskaufleute-Ausbildung IHK

Diese Erkenntnisse mit meiner persönli-

Quantität – es reicht; Qualität – hier ist

an.Hier bahnt sich sicher die Produktion

chen Lebensplanung abgleichen und

noch Luft nach oben.

eines Überangebotes an, wenn es nicht

dann entscheiden, ob ich hier richtig bin.

bereits schon der Fall ist. Mich erinnert es

Auch die Einführung von neuen Arbeits-

Wolfgang Altenstrasser führt seit 2005 das

fatal an die Lehrerschwemme der 1980er

modellen wie dem Agilen Event Manage-

VOK DAMS Institut für Live-Marketing

Jahre. Nähern wir uns der nächsten

ment stellt Agenturen und Bewerber vor

und ist seit 2011 als Unternehmensspre-

Frage nach der Veränderung des Berufs-

neue Herausforderungen. Eventmanager

cher für PR und Corporate Communica-

bildes. Die Arbeit in der Event Branche ist

benötigen für ihre erfolgreiche Karriere

tions von VOK DAMS verantwortlich.

56

Messe & Event

Fotos: VOK DAMS GROUP, www.till-schuemann.de / Quelle: THM MuK Eventmanagement

�

Gesucht wird eine Querschnittskompetenz Die Frage „Braucht es so viele Eventmanager?“ hat die Technische Hochschule Mittelhessen (THM) bereits im Rahmen der Entwicklung ihres im WS 2015 gestarteten Bachelorstudiengangs Eventmanagement und -technik (EMT) intensiv beschäftigt. In der Profilentwicklungsphase mit Branchenvertretern wie satis&fy AG, PartyRent Frankfurt Eichenberger GmbH und dem VPLT stellte sich heraus, dass sich die Frage angesichts wachsender Budgets für Live Kommunikation und einem wachsenden Branchenumfeld weniger hinsichtlich der Quantität stellt. Vielmehr rückt die Qualität zukünftiger Eventmanager in den Fokus.

Von Prof. Dr. Harald Möbus Der an der THM am Fachbereich Management

strategischen und operativen Planung, des strate-

und Kommunikation (MuK) entwickelte Bachelor-

gischen Projektmanagements und der Business-

studiengang EMT (B.Sc.) strebt eine Querschnitts-

planung. Innovative Veranstaltungskonzeption,

kompetenzvermittlung an und berücksichtigt da-

die Weiterentwicklung der Messung der Veran-

her

die

staltungswirkung sowie die Erprobung neuer

Veranstaltungstechnik gleichermaßen. Die be-

Möglichkeiten der technischen Inszenierung bil-

triebswirtschaftliche Ausbildung (Schwerpunkt

den den zweiten Schwerpunkt von SLK.

Veranstaltungsmarketing

sowie

Marketing und Projektmanagement) sowie die

Infobox Die Bewerbung um einen der 30 zulassungsbeschränkten Masterstudienplätze ist möglich vom 1.12.2018 bis 31.1.2019.

Seiteneinsteiger aus anderen Bachelorstudiengängen können fehlende Kompetenzen parallel nachholen (www.thm.de/ muk/slk-master).

Ausbildung in den Gewerken der Veranstaltungs-

Im Fokus der Forschungsausrichtung stehen z.B.

technik (Beleuchtung, Medientechnik, Rigging)

die Messung des Veranstaltungserfolgs, die ganz-

ergänzen einander und sorgen dafür, dass zu-

heitliche sinnesphysiologische Gestaltung von

künftige Projektleiter Veranstaltungen ganzheit-

Events zur Emotionalisierung der Zielgruppe, Di-

lich planen und umsetzen können, wie die Stu-

gitalisierung und Virtualisierung von Events so-

dierenden in einem interdisziplinären Projekt im

wie Konzepte zum Lärmimmissionsschutz bei

5. Semester beweisen.

Veranstaltungen. Diesen Forschungsaktivitäten gibt das bereits gegründete Institut für strategi-

Im Sommersemester 2019 setzt der Fachbereich

sche Live Kommunikation ihren Rahmen.

MuK mit dem bereits akkreditierten Masterstudiengang Strategische Live Kommunikation (SLK)

Prof. Dr. Harald Möbus ist an der Technischen Hoch-

dieses Konzept auf der nächsten wissenschaftli-

schule Mittelhessen für die Studiengänge Eventma-

chen Qualifikationsstufe fort. Der Masterstudien-

nagement & Technik (B.Sc.) sowie den darauf auf-

gang bereitet auf Führungsaufgaben in der Ver-

bauenden Masterstudiengang Strategische Live

anstaltungsbranche vor über Module im Bereich

Kommunikation (M.Sc.) als Studiengangsleiter und

der Unternehmens- und Mitarbeiterführung, der

Prüfungsausschussvorsitzender verantwortlich.

57

Messe & Event

�

Event-Manager-Report | Deutschland

Personalmarketing – muss das sein?

Die Dienstleister der MICE-Branche zeichnen sich durch hohe Kundenorientierung, Problemlösungsbereitschaft und Flexibilität aus. Im Zentrum stehen die Kundenwünsche, die nächste Planungsphase, die nächste Veranstaltung. Dem spricht grundsätzlich nichts entgegen. Allerdings lebt Dienstleistung von Personal, von der Verfügbarkeit und auch Qualität. Und hier setzt das Jammern ein: Wehklagen über fehlendes Personal, die Nicht-Kalkulierbarkeit der Generation Y und die bereits auf den Arbeitsmarkt drängende Generation Z. Von Roman Baumgartner & Prof. Dr. Michael Dinkel

Oft werden Ansätze gesucht, die schnelle Abhilfe versprechen. Das tatsächliche Problem liegt zumeist tiefer. Überhaupt fehlt häufig eine strukturierte Personalarbeit und auch ein Eigenmarketing, das über das Logo und die Schriftart hinausgeht. Das gilt für sämtliche Phasen des Employee Life Cycle, den es aktiv zu steuern gilt. Hier sind verschiedene Arbeitsund Funktionsebenen bzw. unterschiedliche interne Zielgruppen zu fokussieren.

Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels und eines ausgeprägten Arbeitnehmermarktes müssen die Unternehmen diesen Prozess von Beginn an aktiv gestalten, um in jeder Phase als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.

Dies gelingt am besten, wenn das Employee Life Cycle Management auf die Bedürfnisse und Anforderungen der (potenziellen)

Mitarbeiter,

also

deren

Präferenzen, im Rahmen eines ebenso aktiven Präferenzmanagements eingeht.

Der Aspekt des Generationenmix aus Baby-Boomer, Gen-Y, Gen-X und Gen-Z mit deren generationseigenen Präferenzen ist dabei zu berücksichtigen – zugegebenermaßen keine einfache Aufgabe. Zumal

Der „Employee Life Cycle“ beschreibt die verschiedenen Phasen, die ein Mitarbeiter in Verbindung mit einem Arbeitgeber durchläuft. Quelle: exxperteam GmbH

die meisten Unternehmen der Eventbranche bislang eine Personalarbeit eher rudi-

Kontext des Gesamtmarketings des Unter-

geschrieben wird. Eine beinahe sträfliche

mentärer Ausprägung leisten.

nehmens passt und ergänzend wirkt.

Unterlassung der ‚Pflege‘ des Erfolgstrei-

Positive Arbeitgebermarke generieren

Zur erfolgreichen Umsetzung und Integra-

bers ‚Mitarbeiter‘ bzw. ‚Mensch‘, der zur

Sinn und Zweck des Personalmarketing ist

tion in den Unternehmensalltag und Prä-

erfolgreichen Umsetzung von Kunden-

es, vor allem im Kontext Fachkräftemangel,

gung des Bewusstseins aller Verantwortli-

projekten mit dem passenden Mindset der

die im Rahmen der betrieblichen Leis-

chen und Mitarbeiter ist verpflichtend,

Garant für den Projekterfolg und somit

tungserstellung jeweils benötigten Mitar-

dass sowohl die Unternehmensorganisa-

den Unternehmenserfolg sein muss!

beiter zur Verfügung zu haben. Eine in der

tion als auch die -kultur aktiv entwickelt

Tat nicht einfache Aufgabe, die den Unter-

wird – d.h. ein zukunftsorientiertes ‚Mind-

Prof. Dr. Michael Dinkel ist Studiengangs-

nehmen permanent große Anstrengungen

set‘ zu generieren wie auch die Attraktivität

leiter für Messe-, Kongress- & Eventma-

abverlangt. Marketinginstrumente sind

des Unternehmens unter Berücksichti-

nagement an der Dualen Hochschule Ba-

hier z.B. eine erfüllende Aufgabe, attraktive

gung der Komponente ‚New Work‘ als USP

den-Württemberg in Mannheim.

Vergütung, ein modernes Arbeitzeitsmo-

auf dem Arbeitsmarkt zu platzieren. Aktive

dell, Karrieremanagement und Mitarbeiter-

und dynamische Personalarbeit ist ein

Dipl.-Betriebswirt (FH) Roman Baumgart-

Events. Das Ziel muss also lauten, eine po-

MUSS für alle Unternehmen.

ner ist Geschäftsführer der Management-

sitiv besetzte Arbeitgebermarke (Employer

Vor allem für Unternehmen der MICE-

und

Brand) zu generieren, die auch in den

Branche, wo Personalarbeit oft sehr klein

„exxperteam GmbH“ in St. Leon-Rot.

58

Messe & Event

Personalberatungsgesellschaft

er ebnis mehr JETZT

TS TICKERN! SICHE

mehr emotion.

Katie Melua

Mo. 19. 11. 2018

Kabarettgipfel im Dezember

Mo. 03. 12. 2018

Salzburger Advent

Di. 18. 12. 2018

Holiday on Ice ATLANTIS

Mi. 16. 01. 2019

FALCO – Das Musical

Di. 05. 02. 2019

Große Gefühle in der WIENER STADTHALLE. Alles, was im Showbusiness Rang und Namen hat, steht hier auf der Bühne: Die Wiener Stadthalle ist bekannt für große Shows, tolle Events und fantastische Konzerte. Doch das Wien Holding-Unternehmen kann noch mehr: Auch internationale Messen, Kongresse und Sportereignisse können hier ausgetragen werden. www.stadthalle.com www.wienholding.at

� Catering „ALLES FÜR DEN GAST“: ZWISCHEN STROHHALMEN UND ROBOTERN

Salzburgs Trendschau der Superlative 730 Aussteller machen die „Alles für den Gast“ – heuer von 10. bis 14. November – zur besucherstärksten B2B-Fachmesse Österreichs. Welche Trends es heuer im Messezentrum zu erleben gibt, haben wir hier zusammengefasst.

Redaktion: Roland Graf

Das Messezentrum Salzburg und die Salzburgarena sind gerüs-

Mehrweggeschirr-Bereich, ökologischere Essensboxen für

tet, denn erneut erwartet Veranstalter Reed Exhibitions 45.000

Take-aways, aber auch der Trinkhalmersatz aus nachwachsen-

Fachbesucher an den fünf Messetagen. Erweitert wurde vor al-

den Rohstoffen – Pflanzenstärke, Bambus oder Stroh wie frü-

lem der Vortragsteil, in dem es erneut Best-Practice-Beispiele

her – werden 2018 ein großes Thema sein. Immerhin werden

für Hotellerie und Gastronomie geben wird – 2018 sogar an

alleine in Österreich 1,3 Milliarden (!) Trinkhalme pro Jahr ver-

drei Tagen. Dabei werden aber nicht nur Trends im engeren

braucht, so die Statistik von „Global 2000“.

­Bereich der Verpflegung behandelt (etwa Latte Art und KaffeeKultur am Stand von Cimbali), sondern auch Problemfelder

EWIGE PERSONALSUCHE

nicht ausgespart. Speziell drei Themen werden dabei im Fokus

Die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern stellt einen Dauer-

der „Alles für den Gast“ stehen.

brenner der Gastronomie dar. Und es wird nicht leichter, progogik (Graz): „Der deutschsprachige Raum ist aufgrund der

Konkrete Innovationen wie die „Digitale Kreidetafel“ (am Stand

demografischen Entwicklung mit einem akuten Fachkräfte­

von Wesual) warten ebenso auf die Fachbesucher wie eine

mangel konfrontiert, welcher sich in den nächsten zehn Jahren

Übersicht über die Initiative „KMU Digital“ der Wirtschafts-

noch dramatisch verschärfen wird. Gleichzeitig haben andere

kammer. „Ob Online-Status-Check, Potenzialanalyse, Online-

europäische Länder mit hohen Arbeitslosenzahlen zu kämpfen.“

Beratung oder Online-Qualifizierung, die einzelnen Förder­

Das Programm „Talents for Europe“, das im Rahmen der Messe

maßnahmen werden gerade von Tourismusbetrieben gerne

präsentiert wird, versucht daher, junge Europäer für den

angenommen“, so Albert Ebner, Obmann der Sparte Tourismus

deutschsprachigen Arbeitsmarkt vorzubereiten. Parallel geht es

und Freizeitwirtschaft Salzburg. Übrigens hat sich auch die

beim „TalentTicket“ um die Förderung von Jungköchen. Dazu

Messe selbst um einen digitalen Mitarbeiter verstärkt: Chatbot

sorgt die im Vorjahr erstmalig angebotene Karriere-Lounge

James ist ein textbasiertes Dialogsystem zu allen Fragen rund

als Plattform für Personalfragen für den Austausch zwischen

um die Messe, das via Website www.gastmesse.at Rede und

Arbeitgebern und potenziellen Mitarbeitern.

Antwort steht.

Der Vorverkauf für Salzburg läuft bereits, auf der Homepage www.gastmesse.at sind die Tickets um vier Euro günstiger zu

PLASTIKLOS WERDEN!

erwerben. Neu ist 2018 übrigens das Premium-Ticket (54 Euro),

Traditionell wird es den Informationscorner von Fairtrade Ös-

das neben dem Messeeintritt einen reservierten Stellplatz im

terreich auf der Messe geben. Ein anderer Nachhaltigkeitstrend

Parkhaus des Flughafens sowie kostenlosen Transfer zur Messe

(Stichwort: EU-weites Verbot von Plastikgeschirr) allerdings

und retour beinhaltet. Man sollte nur schnell sein, diese Tickets

wird mehrere Aussteller beschäftigen. Alternativen aus dem

sind mit 350 Stück limitiert!

NEWSTICKER ● Ideen fürs süße Buffet: Véronique Witzigmann hat 70 Rezepte in „Véroniques kleine Klassiker“ (BeckerJoestVolk-Verlag) gesammelt. ● Schweppes erweitert die Premium Mixer um die Sorten „Barrel Ginger Ale“ und „Matcha Tonic“. ● Süßkartoffeln bieten Toni Kaiser und Bauernland neu in drei Versionen – von Süßkartoffelstrudel, mit und ohne Apfel, bis zu den Süßkartoffelgnocchi. ● 60

Messe & Event

Fotos: Reed Exhibitions Salzburg/Andreas Kolarik (3), Gourmet, DoN (3)

phezeit Mag. Josef Missethon vom Institut für Systempäda­ DIGITALER GASTGEBER

110.000 SHEERAN-FANS VERPFLEGT

„Galway Girl“ war ein Gourmet Als kulinarischer Partner des Ernst-Happel-Stadions betreute GOURMET Event die zwei Mal 55.000 Gäste der ausverkauften Wiener Ed-Sheeran-Konzerte.

Der gastronomische Großeinsatz war Teil der Partnerschaft mit

Ziel unserer Eventgastronomieprofis ist, die Gäste mit guter

dem Stadion, bei der acht Großveranstaltungen im Jahr von

Qualität und bestem Service perfekt zu betreuen“, lobte

GOURMET betreut werden. 450 Mitarbeiter versorgten die

GOURMET-Geschäftsführer Herbert Fuchs die Leistung seines

Fans an 48 Verkaufsständen mit kühlen Getränken und Snacks.

Teams. Der Spezialist für individuelles Catering und unvergess-

Am ersten Konzerttag wurden bereits 68.000 Getränke im ge-

liche Events in Top-Locations unterstrich damit seine Leistungs-

brandeten Ed-Sheeran-Becher verkauft. Von Gastronomiepart-

fähigkeit, die seit 2015 auch mit dem Österreichischen Um-

nern waren weitere 350 Personen in Food Trucks im Einsatz.

weltzeichen ausgezeichnet ist. www.gourmet-event.at

„Eine Veranstaltung in dieser Größenordnung kulinarisch zu managen, setzt viel Erfahrung und Professionalität voraus. Das

MIT KREBSERLSUPPN UND POFESEN

„DoN“-angebend mit Bruckner Gastro-Unternehmer Josef Donhauser (DoN Restaurant & Catering GmbH) gibt nun auch im „Bruckner’s“ im Linzer Brucknerhaus kulinarisch den Ton an.

Direkt an der Donau laden das Café und Restaurant im Industrial Style zum Genießen ein. Die abwechslungsreiche Auswahl an internationalen Köstlichkeiten wird um lokale Spezialitäten ergänzt, bei denen „DoN“ auf regionale Produkte setzt. So modern die Einrichtung an der Unteren Donaulände auch ist, nimmt die Speisekarte die Restaurantbesucher aber auch mit in die Zeit des Namenspatrons Anton Bruckner. Was im 19. Jahrhundert dem Komponisten schmeckte, kommt nun in Topqualität zum Gast.

Denn der Junggeselle Bruckner war zeitlebens auf Gasthausessen angewiesen.

G’selchtes mit Grießknödeln und Sauerkraut war sein erklärtes Lieblingsessen, und auch 16 große Zwetschkenpofesen zum ­Dessert „schreckten“ Bruckner nicht. „Es müssen ja nicht gleich 16 Stück sein, aber auch diese oberösterreichische Spezialität kann man ab sofort im ,Bruckner’s‘ genießen“, freut sich Josef Donhauser über das große Eröffnungsinteresse. www.brucknerslinz.at 61

Messe & Event

� Catering GUIDE A LA CARTE 2019

Der neue Guide ist da!

Der neue Guide A la Carte listet die besten Restaurants des Landes. Die höchstbewerteten Restaurants kennt man gut. Dass einige Neueröffnungen auf Anhieb in die vorderen Punkteränge gelangt sind, ist eine Bestätigung für das hohe Niveau der österreichischen High-Level-Gastronomie. Text: Christian Grünwald

Comeback des Jahres Gebrüder Winkler im Auwirt, Kitzbühel 3 Sterne, 79 Punkte

Die Winkler-Brüder sind aus ­gas­tronomischer Sicht keine Unbekannten, sie waren stilistisch wie ortsmäßig recht unstet. Nach ihren Zwischenstationen in der Schwedenkapelle und im Schwarzen Adler sind sie mit Unterstützung von Susanne Porsche in Aurach gelandet. Im modernen ­Zubau aus Sichtbeton und Glas zelebrieren die beiden eine zeit­gemäße Gasthausküche auf höchstem Niveau. Möge alles

Heinz Reitbauer vom Steirer­eck in Wien und An-

dem Chef’s Table.

dreas Döllerer vom gleichnamigen Genießerres-

Die großen Namen der Branche ­haben einen

taurant in Golling haben beide, wie schon im

deutlichen Hang zum Zweitlokal. In ihrer soge-

Vorjahr, die Topwertung mit 5 Sternen und 99

nannten Bistronomy servieren viele 5- und

von möglichen 100 Punkten. Beide Küchenchefs

4-Stern-Betriebe ein etwas weniger aufwendig

verkörpern in ihrer jeweils individuellen Stilistik

gemachtes Speisenprogramm zu vergleichs-

ein „Best of“ der zeitgemäßen österreichischen

weise moderaten Preisen in lockerer Atmo-

Guide A la Carte

Küche, serviert von herausragend kompetenten

sphäre. Der Erfolg der Zweitlokale gibt den Be-

Servicemitarbeitern in einem Ambiente, das den

treibern recht.

Gästen jeden Komfort bietet. Die Zahl der Top-

Den Bistronomy-Trend sollte man aber nicht mit

Küchen mit hoher Bewertung steigt von Jahr zu

mancherorts existierenden Schnäppchenange-

Jahr. Gute Küche allein ist da manchmal nicht

boten gleichsetzen. Es ist eine unselige Entwick-

genug, um das Reservierungsbuch zu füllen. Es

lung, die nichts zum Guten wendet, wenn toll

liegt am Erfindungsgeist der einzelnen Gastrono-

klingende Menüs zum Supersonderpreis ange-

men, mit individuellen Angeboten die Gäste zur

boten werden. Wollen Sie für Ihr Geld wirklich

­Wiederkehr zu bewegen. Mit außergewöhnlicher,

dünne langweilige Wolfsbarschfilets aus dem

persönlicher Atmosphäre, die zumeist von der

Zuchtbecken, banal schmeckendes Hühner-

Servicecrew verantwortet wird, aber auch ­z. B.

fleisch mit anonymer Herkunft und Beilagen, die

von Köchen, die die Teller ­direkt zum Tisch brin-

dank ihrer verblüffenden Gleichförmigkeit einen

gen. Ein häufig wechselndes Menü kann ebenso

artifiziellen Charakter besitzen? Gute Produkte

Gäste anlocken wie etwa auch ungewöhnliche

sind nach wie vor die Stars in der ­Küche und ha-

Sitzsituationen, zum Beispiel an der Küchen-Bar,

ben einfach ihren Preis.

Die Beurteilungen im Guide A la Carte, es ist seit seiner Premiere 1991 die 28. Ausgabe, basieren mehrheitlich auf Restaurantbesuchen, die rund 60 von uns beauftragte und gebriefte Privatpersonen durchgeführt haben. Sie haben die Lokale anonym besucht und danach ihre Meinung im standardisierten Test-Protokoll dargelegt. Es sind Menschen, die Leidenschaft für Ess- und Trink­kultur besitzen, die durch gemeinsame Esserlebnisse auf einen möglichst einheitlichen Beurteilungslevel gebracht wurden.

Jeder Tester vergibt Punkte in den Kategorien ­Service, Tischkultur, Ambiente, Getränke und vor allem für die ­Küche. Letztere macht in der ­Gesamtrechnung mehr als 50 Prozent aus.

62

Messe & Event

Fotos: Paul Dahan, Genuss Region Österreich/Werner Krug, Michael Reidinger (2), Jörg Lehmann, Kanizaj Marija

so bleiben.

❶

❶ Konstantin Filippou von Konstantin Filippou in Wien ❷ Andreas Döllerer von Döllerer’s Genießerrestaurant in Golling ❸ Heinz Reitbauer vom Steirereck in Wien

Peter Pichler, Gaumenkitzel/ Molzbachhof, Kirchberg am Wechsel

❷

3 Sterne, 79 Punkte

Der Geheimtipp, der bald nicht mehr geheim sein wird. Peter Pichler und seine Familie haben den Molzbachhof am Wechsel zu einem Naturparadies umgestaltet. Die Küche strotzt vor

❸

Ideen und tollen Produkten. Peter Pichler kochte einst u. a. in der Vila Joya (Dieter Koschina), im Tauben­ kobel und bei Andreas Döllerer.

Die Besten der Besten auf einen Blick Tabelle 5 Sterne

Entdeckung des Jahres

★★★★★ 99 Andreas Döllerer, Döllerer’s Genießerrestaurant, Golling (S)

Neueröffnung des Jahres

99 Heinz Reitbauer, Steirereck, Wien 98 Konstantin Filippou, Konstantin Filippou, Wien 98 Thomas Dorfer, Landhaus Bacher, Mautern (NÖ) 98 Simon Taxacher, Restaurant Simon Taxacher, Kirchberg in Tirol 98 Silvio Nickol, Silvio Nickol, Wien 97 Markus Mraz, Mraz & Sohn, Wien 97 Rudolf Obauer, Obauer, Werfen (S)

Fabian Günzel, Restaurant Aend, Wien

96 Alexander Fankhauser, Alexander, Fügenberg (T) 96 Stefan Lastin, Frierss Feines Haus, Villach (K)

Neueröffnung des Jahres 4 Sterne, 89 Punkte

96 Christian Rescher, Gourmet

Mit seinem Restaurant Aend ist

96 Martin Sieberer, Paznauner Stube, Ischgl (T)

Fabian Günzel die erfolgreichste Neueröffnung des Jahres gelungen.

Kompromisslos bezüglich Ambiente

Restaurant Aurelio’s, Lech am Arlberg (V)

96 Hubert Wallner, See Restaurant Saag,

Techelsberg am Wörthersee (K)

und allem, was auf dem Teller landet,

96 Richard Rauch, Steira Wirt, Trautmannsdorf (ST)

beweist Günzel, dass man auch hier-

96 Benjamin Parth, Yscla-Stüva, Ischgl (T)

zulande High-Level-Gastronomie initiieren kann, die keinen Vergleich mit internationalen Headlinern scheuen muss.

96 Alain Weissgerber, Taubenkobel,

Schützen am Gebirge (B)

95 Thorsten Probost, Griggeler Stuba, Lech am Arlberg (V) 95 Martin Klein, Ikarus, Salzburg 95 Johanna Maier, Johanna Maier, Filzmoos (S) 95 Roland Huber, Le Ciel by Toni Mörwald, Wien 95 Andreas Senn, Senns.Restaurant, Salzburg

63

Messe & Event

� Tagen & Kongresse CHRISTIAN WORONKA

Neuer Leiter des Vienna Convention Bureau Viel vor hat Christian Woronka in Wien: Er wird die erfolgreiche Arbeit seines Vorgängers fortführen, die Kongressmetropole Wien an der Weltspitze halten und neue Akzente bei Corporate Meetings sowie der Digitalisierung der Customer Journey der Tagungs- und Kongressgäste setzen.

Text: Mag. Alexandra Schlömmer

Nach 34 Dienstjahren bei WienTourismus wird

Industry-Bereich weiterentwickeln. Der 37-jäh-

Christian Mutschlechner im Februar 2019 seinen

rige Woronka studierte Geografie mit Schwer-

Ruhestand antreten. Sein Nachfolger als Leiter

punkt Tourismus und arbeitete seit 2008 für das

des Vienna Convention Bureau kommt aus Köln:

Cologne Convention Bureau, seit 2012 leitete er

Der bisherige Leiter des Cologne Convention

dieses. Schwerpunkte setzte er auf Digitalisie-

Bureau, Christian Woronka, ging aus einem

rung und Öffentlichkeitsarbeit: „Besonders wich-

­internationalen Bewerbungsprozess als geeig-

tig war mir, den Kongress-Standort Köln medial

netster Kandidat für die Leitung des Vienna Con-

mit Themen aus der Wissenschaft und Wirt-

vention Bureau im WienTourismus (VCB) hervor.

schaft in Verbindung zu bringen. Gemeinsam

In dieser Funktion ist er ab 2019 für die Führung

mit meinen städtischen Partnern ist mir dies

und Zusammenführung der Abteilungen Con-

etwa durch die Akquise des ‚Weltpathologenkon-

vention Bureau und Marktmanagement sowie

gresses‘ oder des ‚Weltastronautenkongresses‘

den Ausbau von Tagungen und Kongressen,

gelungen.“ Zuvor war Woronka unter anderem

Corporate Meetings und Incentives zuständig.

für „Tourism Noosa“ in Australien tätig.

Zudem wird er die Marke Wien im Meeting-­

vienna.convention.at

NEWSTICKER ● Neue Convention App Vorarlberg überzeugt im Praxistest. Die App bietet Infos zu Event, Location und Region und schafft neue Kommunikationsmöglichkeiten bei den und rund um die Veranstaltungen. ● Das Austrian Convention Bureau (ACB) freut sich über den sechsten Neuzugang in diesem Jahr. Mit dem Beitritt von PCO Tyrol Congress in die ACB-Mitgliederkategorie Kongressreisebüros und PCOs steigt der Mitgliederhöchst64

Messe & Event

Fotos: Oesterreichs Energie/Christian Fürthner, WienTourismus/Martina Siebenhandl, www.peterrigaud.com, Starface (3)

Christian Woronka übernimmt 2019 die Leitung des Vienna Convention Bureau im WienTourismus.

STARFACE-KONGRESS 2018

Branchentreff zu All-IP, Unified Communications und Cloud-Telefonie Die STARFACE GmbH lud Partner, Endkunden und UCC-Hersteller

um sich in entspannter Atmosphäre zu vernetzen und gemeinsam

zum zwölften STARFACE-Kongress in den Europapark: Teilnehmer

die Weichen für ein weiterhin erfolgreiches Business zu stellen“,

hatten die Möglichkeit, sich ausführlich über die neuesten Entwick-

­erklärt Florian Buzin, Geschäftsführer der STARFACE GmbH.

lungen in der Welt der Unified Communications zu informieren.

Unter dem Motto „Gemeinsam wachsen“ erwartete sie ein vielfälti-

Ausstellung mit Weltpremiere

ger Mix aus Keynotes, Vorträgen und Workshops sowie ein Hacka-

An beiden Kongresstagen informierten renommierte Technologie-

thon. Ausgewählte Technologiepartner von STARFACE stellten

partner über die neuesten Telekommunikationslösungen und

auf der begleitenden Fachmesse ihre Lösungsportfolios vor. „Wir

Trends im Bereich der Unified Communications. Gigaset, neben

freuen uns sehr, unseren Endkunden, Partnern und Systemintegra-

­Yealink einer von zwei VIP-Sponsoren, präsentierte sogar eine

toren einen spannenden Ausblick auf unsere Pläne für das Jahr

Weltpremiere. Insgesamt waren über 30 namhafte Unternehmen

2019 zu geben – und von ihnen im Gegenzug alles über ihre

aus dem UCC- und TK-Bereich präsent, darunter aurenz, HFO Tele-

­aktuellen Projekte zu hören. Der STARFACE-Kongress liefert der

com, Jabra, Merlin und Snom. www.starface.com

STARFACE Community seit vielen Jahren den perfekten Rahmen,

Oesterreichs Energie Kongress 2018 In der VILA VITA Pannonia im burgenländischen Seewinkel fand mit dem fünften Oesterreichs Energie Kongress unter dem Motto „Los geht’s!“ der wichtigste Branchenevent der österreichischen E-Wirtschaft ­dieses Jahres statt. Der Kongress war voller Innovationen: Es gab neue Elemente wie mehr Themensessions, mehr Vortragende, Speed-Dating mit Start-ups und mehr Diskussionspartner. Dekarbonisierung, Dezentralisierung und Digitalisierung waren die zentralen Themen. Ein weiterer Schwerpunkt war die österreichische EU-Ratspräsidentschaft und deren zentrale Rolle bei der Endverhandlung des Clean Energy Package. Viele hochkarätige Redner standen auf dem Programm. So gab beispielsweise Bundesministerin Elisabeth Köstinger einen e ­ nergiepolitischen Ausblick. In insgesamt vier parallelen Diskussions-Sessions diskutierten die Kongressteilnehmer aktuelle Fragen des Sektors, darunter den europäischen Weg in die ­Energiezukunft, Fragen der Digitalisierung, die Anforderungen an die Infrastruktur der Zukunft sowie Speicher und Sektorkopplung. Am Kongress von Oesterreichs Energie nahmen rund 580 Personen teil, darunter die Energie-Attachés sämtlicher EU-Mitgliedsstaaten. www.oesterreichsenergie.at

stand des Dachverbands auf 79 Betriebe ● BrandEx Fresh Award 2018: Das erstmals stattfindende International Festival of Brand Experience (BrandEx) in Dortmund richtet sich am 15. Januar 2019 nicht nur an ein Fachpublikum aus den Segmenten Messe, Architektur und Live-Kommunikation, sondern ganz speziell auch an den Nachwuchs. ● 65

Messe & Event

� Tagen & Kongresse AUSTRIA CENTER VIENNA:

Ein Blick hinter die Kulissen 120 Veranstaltungen, darunter zahlreiche Ministerkonferenzen, über 600 angemeldete Journalisten aus der ganzen Welt: Noch bis Jahresende ist das ACV als „Permanente Konferenzfazilität“ das Herzstück des EU-Ratsvorsitzes.

Text: Mag. Alexandra Schlömmer

❶

Dr. Susanne Baumann-Söllner, Vorstand des Austria Center ­Vienna, und Messe & EventChefredakteur Christoph Berndl.

❷

❸

❺

❹

In der zweiten Jahreshälfte 2018 hat Österreich

technischer Aufwand“, verrät Dr. Susanne Bau-

den EU-Ratsvorsitz inne. Die meisten Tagungen

mann-Söllner, Vorstand des Austria Center

auf Ministerebene in Österreich finden in Wien

Vienna. Wochenlang wurde dafür umgebaut:

statt, Hauptschauplatz ist das Austria Center

Zwei seitliche Eingangsbereiche, neue Möblie-

Vienna, das größte Konferenzzentrum Öster­

rung, neue helle und lichtdurchflutete Lounge-

reichs direkt neben der UNO-City: 24 Säle, 180

Räume wurden geschaffen und viel in die Tech-

Meeting-Räume, 22.000 m Ausstellungsfläche.

nik investiert. „Erstmals bieten wir alles aus einer

Die Veranstaltungen des EU-Ratsvorsitzes finden

Hand an. Vom Catering bis zur ärztlichen Betreu-

in eigenen, vom übrigen Kongressgeschehen klar

ung, von der Möblierung bis zur Garderobe“, so

abgetrennten Bereichen statt. Die übrigen Berei-

Baumann-Söllner. Und dabei sind alle Veranstal-

che des Austria Center Vienna stehen gleichzeitig

tungen mit dem Umweltzeichen Green Meetings

auch anderen Veranstaltern und deren Teilneh-

zertifiziert.

Fotos: Ludwig Schedl (6)

2

www.acv.at

mern zur Verfügung. „Ein enormer sicherheits66

Messe & Event

❶ Kunden und Partner bekommen einen exklusiven Einblick ins Tagungsgeschehen. ❷ Die Räume überzeugen mit Technik und Atmosphäre. ❸ Neue Lounge-Bereiche wurden ­gestaltet. ❹ Das hauseigene Catering-Unternehmen Motto serviert lokale und saisonale Produkte: Vor allem die Wiener Küche kommt bei den Gästen gut an. ❺ Dr. Susanne Baumann-Söllner hat sich mit ­ihrem Team auf die Heraus­ forderung gut vorbereitet.

Andere machen Tagungen…

...wir machen

CONFERTAINMENT! 30 Räumlichkeiten von 26 bis 3.000 qm für 10 bis 5.000 Personen

950 Zimmer und Suiten in den fünf 4-Sterne-(Superior-)Hotels des Europa-Park

Insgesamt mehr als 13.000 qm Veranstaltungsfläche

Vielzahl an Restaurants, Bars, Bistros, ein Wein- und ein Brauereikeller

Vielfältiges Raumangebot in themenorientiertem Ambiente

Wellness- und SPA-Bereiche

Große Auswahl an Unterhaltungsangeboten

Kompetente Beratung, Organisation und Service, persönliche Eventbetreuung

Spannende Incentive-Möglichkeiten

Professionell tagen ...

Spaß haben ...

Europa-Park Arena, multifunktionale Event- & Medienhalle

18-Loch-Meisterschafts-Golfplatz

den Abend genießen ...

und traumhaft übernachten.

Europa-Park, Deutschlands größter Freizeitpark

Sprechen Sie uns an – wir freuen uns über Ihr Interesse: confertainment@europapark.de · www.confertainment.de Europa-Park-Str. 2 · D-77977 Rust · Telefon +49 7822 77-14400

PROSIT NEUJAHR! Veranstalten Sie Ihr Seminar von Jänner bis März 2019 in einem der Austria Trend Stadthotels und profitieren Sie von einem der zwei exklusiven Vorteile: Upgrade auf die Tagungspauschale PLUS oder einen Freiplatz pro 15 gebuchter Pauschalen.

Zusätzlich erhalten Sie einen süßen Gruß des Hotels. Nähere Informationen unter austria-trend.at/angebote2019.

Das Jahr 2019 beginnt mit besten Entscheidungen.

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Information & Kontakt: Tel. +43-1-588 00-847 event@austria-trend.at austria-trend.at/angebote2019