� Event Know-how
Event-Manager: Traumjob mit Zukunft? Der Beruf des Event-Managers wird oft als sehr schillernd und exotisch angesehen. Man kann viel selbst gestalten, hat Budgetverantwortung, trifft spannende Leute, ist an einzigartigen Locations und oft im Ausland. Aber das ist nur das äußere Bild, das etwas diffus ist. Das liegt daran, dass Event-Manager bis heute keine mit standardisierten Qualitätsanforderungen hinterlegte Berufsbezeichnung ist. Was macht den Traumjob also aus? Und welche Zukunft hat er? Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre
Die Eventbranche profitiert von der posi-
einer IHK-Prüfung (z. B. Veranstaltungs-
lorstudium sinnvoll und möglich ist, bei
tiven wirtschaftlichen Entwicklung und
fachwirt) oder eines Abschlusszertifikats
dem bereits erworbene Kenntnisse aner-
gehört zu den Wachstumsbereichen im
erworben werden, dem sich in bestimm-
kannt werden.
Rahmen der Kommunikation. Mit dem
ten Bereichen auch ein Meisterabschluss
Im Rahmen einer Studie der TU Chemnitz
Wachstum gehen neue Herausforderun-
(z. B. Licht- und Tontechnik) anschließen
mit dem Studieninstitut für Kommuni
gen an die Agenturen einher, die nur mit
kann. Zum anderen kann der Weg eines
kation Düsseldorf und der Messe Best of
anforderungsgerecht qualifiziertem Per-
Studiums als dualer Studiengang in der
Events Dortmund wurden 2018 zentrale
sonal gemeistert werden können.
Regel bei Berufsakademien, als Präsenz-
Aspekte der Fachkräftesituation in der
Der Event-Manager ist dabei die erfolgs-
studiengang an Fachhochschulen oder
Event- und Messebranche untersucht.
bestimmende Ressource. Er ist der Head
als berufsbegleitender Studiengang bei
Dabei wurde festgestellt, dass die Event-
jeglicher Form von erlebnisorientierten
Universitäten zunächst als Bachelorstu
branche als dynamische Wachstumsbran-
Veranstaltungen – das reicht von Mega-
diengang gewählt werden. Oft ist dabei
che moderne und spannende Arbeitsauf-
Events im Sport über Open-Air-Konzerte
Event- und/oder Messemanagement nur
gaben für Fachkräfte und hervorragende
oder Markenevents im öffentlichen Raum
als eine Spezialisierungsrichtung im Rah-
Karrierechancen bietet.
bis hin zu kleinen exklusiven Kunden-
men von BWL-, Sport- oder Tourismus-
Doch welche Anforderungen sind also an
oder Mitarbeiterevents in Unternehmen.
studiengängen verankert. Bei der Aus-
den Event-Manager zu stellen? Formal
Dem Event-Manager obliegt dabei sowohl
wahl des Studiengangs sollten zukünftige
gesehen ist das Berufsfeld Event-Manager
die konzeptionelle und operative Vorbe-
Event-Manager deshalb besonders darauf
nach wie vor keine geschützte Berufs
reitung des Events als auch die Steuerung
achten, dass ausreichend berufsfeldspezi-
bezeichnung, sodass sich prinzipiell jeder
der praktischen Umsetzung bis hin zur
fisches Wissen erworben wird und nicht
in der Branche Tätige unabhängig von
Erfolgskontrolle und medialen Nachberei-
nur ein bereits vorhandener Studiengang
seinen Erfahrungen und seinem Qualifi-
tung. Ein Blick auf den Ausbildungsweg
mit dem modernen Label „Event“ verse-
kationshintergrund Event-Manager nen-
zum Event-Manager zeigt zunächst zwei
hen wird. Anzumerken ist, dass aufgrund
nen kann. Umso wichtiger wird es, klare
Möglichkeiten auf. Zum einen kann eine
der Durchlässigkeit der Bildungssysteme
Anforderungsprofile für das Berufsbild
bodenständige Berufsausbildung, vor a llem
auch ein Wechsel, z. B. nach einer boden-
des Event-Managers zu bestimmen. In der
bei privaten Bildungsträgern, mit dem Ziel
ständigen Berufsausbildung, zum Bache-
Studie wurde deutlich, dass mit der Pro-
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Messe & Event
