PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
Aﾃ前 XII Nﾂｺ 57 DICIEMBRE 2010
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sumario 57 ª nuestra
tapa
Modelo Ivana Medail para New Icon Management Fotografia Constanza Cófreces Pieza de Tapa Conjunto de joyería de A0 International Ver créditos de producción en pág. 48.
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ª empresas
ª moda
Oleana fusión de lujo y moda
Sensual Navy
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ª historia
El estilo Art Deco
STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
ª
ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Verónica Borsani
índice
14 editorial 32 técnica Herramientas: nuestras mejores 18 actualidad aliadas 26 mercado Proceso Kim- 66 Eventos Muestras berley, ¿misión imposible?
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de joyería contemporánea
76 marketing El mejor camino para promocionar mi producto 82 CEJ Calendario Inscripción 2011
ASISTENTE DE REDACCION Arq. Marcela Montaño Villegas ADMINISTRACION Graciela Porto PUBLICIDAD Tel.: 4901-1212 Cel.: 15-3000-3686 info@estilojoyero.com.ar
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Editorial Texto Damián Wasser
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stas palabras las escribo un día después del desafortunado fallecimiento de nuestro Ex Presidente Néstor Kirchner, Diputado de la Nación en ejercicio y Secretario General de la UNASUR. Al enterarme de la súbita noticia ayer por la mañana, no pude más que sentir congoja y preocupación. Congoja, por esa increíble relación que uno establece con los personajes públicos (como si los conociéramos personalmente y fueran parte de nuestro círculo íntimo), por la triste pérdida de una vida humana todavía joven y con un largo camino por delante, por la familia que queda y por esa esposa, que teniendo un rol tan importante, deberá hacerse cargo de sus responsabilidades sin disponer del tiempo que cualquier ser humano necesita para hacer un merecido duelo por sus seres amados. Preocupación, porque siendo un personaje político tan poderoso, se instala la duda que sólo el tiempo sabrá contestar, de si es posible seguir adelante sin que se desate el caos, sin que los buitres oportunistas intenten hacer de esta nueva realidad su festín. Congoja y preocupación fueron ayer. Hoy escribo con ilusión y esperanza. La ilusión de que nada cambie, de que todo siga igual, de que el camino trazado no se desdibuje con la desaparición del líder, de que podamos avanzar firmes con una política de estado continua y coherente más allá de quién sea el gobernante de turno, de que de una vez por todas las instituciones sean más importantes que las personas que las conducen, y de que la corrupción política y el beneficio propio den lugar al bien común de todos los argentinos. Hoy, el destino nos pone a prueba como nación. Espero que podamos demostrar que existe una nueva Argentina más madura, más entera y más unida. Deseo que cada uno de nosotros pueda preocuparse por cómo hacer más rentable su negocio y cómo ser ciudadanos más felices, y no estar pendientes de cuándo una nube oscura desatará una nueva tormenta.
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Aprovecho este espacio para desearles muy felices fiestas, y que luego de unas merecidas vacaciones, el 2011 nos traiga un poco más de felicidad y prosperidad. Nos encontramos nuevamente en la edición de marzo.
Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed. Tel.: (011) 4901-1212 info@estilojoyero.com.ar www.estilojoyero.com.ar Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 2,750 ejemplares.
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Complejo Educativo de Joyería
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actualidad
Nueva colección de Contêmpora Joyas G
REimantada, joyería con diseño sustentable
La diseñadora Mónica Da Silva, de Contêmpora Joyas, presenta “Vínculos”, la nueva colección 2010, representada en una primera etapa por anillos de gran volumen, realizados en plata y combinación de maderas exóticas. Cortes de Zebrano Siberiano, de origen italiano y superficie veteada, contrastan con el oscuro Wenge Vic de China. El laqueado final aporta un acabado fino y una superficie brillante, que completa el juego de intersecciones y superposiciones que caracterizan a esta colección. Las piezas de Contêmpora Joyas se pueden ver en su sitio web: www.contemporajoyas.com.ar
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En el marco del Festival de Diseño Buenos Aires, la colección REimantada, de la diseñadora Tamara Lisenberg, fue seleccionada como uno de los 25 mejores proyectos de diseño sustentable argentino, para formar parte del corto “(re) hacer”, que indaga en la industria argentina del diseño sustentable y fue proyectado en el CMD el pasado 26 de octubre. Entendiendo que los accesorios son parte y/o complementos de las prendas de vestir, nace esta colección, utilizando no sólo imanes para este propósito, sino también ojales clásicos de marroquinería y descartes de empresas para su reutilización. Estos collares pueden ser configurados de infinitas maneras, según quién los use, logrando una pieza original, lúdica y personalizable.
Barbie subastada en 300.000 dólares G
La famosa muñeca subastada en Christie’s el pasado 20 de octubre, a un precio de 300.000 dólares, fue diseñada íntegramente por el joyero australiano Stefano Canturi y vale esta cantidad gracias al collar y anillo de diamantes que trae puestos. Invitado por Mattel para celebrar los 50 años de Barbie, dice haber creado la pieza con la intención de hacer una significativa contribución a las mujeres que lo han inspirado y para las que diseña. Es por ello que el joyero donará la totalidad de las ganancias a la Fundación para la Investigación del Cáncer de Mama, coincidiendo con el mes por la concientización de esta enfermedad. El collar esta conformado por más de 3 quilates de diamantes blancos de talla baguette, y en el centro un diamante fancy de color rosa, calidad I1 de un quilate, tallado y diseñado por el joyero en una forma cuadrada modificada fiel a su estilo. La pieza de joyería transforma a esta excepcional Barbie en un particular objeto de inversión. 18 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
4º edición de la Feria de Diseño DAS G
La Feria DAS (Diseños al Sur) que pretende reconocer y estimular la producción local y fomentar el diseño de la Zona Sur se llevará a cabo el 11 y 12 de diciembre desde las 15 a las 22 hs., con entrada libre y gratuita. El Municipio de Quilmes, a través de la Secretaría de Cultura y Educación, y la Secretaría de Desarrollo Económico Local, Producción y Empleo, invita a los visitantes para participar de esta 4º edición. Los diseñadores fueron convocados para presentar creaciones propias en los rubros de indumentaria, decoración, juguetes, joyería contemporánea, calzado, iluminación y objetos, mobiliario y diseño textil; en stands otorgados de forma gratuita.
Nuevo corpiño fantasía de Victoria’s Secret G
La famosa empresa de lencería Victoria’s Secret presentó su diseño de fantasía anual, una joya-corpiño con incrustaciones de diamantes, zafiros y topacios, con un total de 142 quilates y un precio de 2 millones de dólares. La pieza en tonos azul y blanco, inspirada en cuerpos celestes y constelaciones, fue diseñada y realizada por la joyería italiana Damiani. La presentación del corpiño de lujo se ha convertido en un evento anual para promocionar la colección de las fiestas. Los corpiños fantasía 2009 y 2010 han tenido un precio acorde a los problemas económicos del país, el corpiño fantasía del 2008, el “Black
Diamond Fantasy Miracle Bra” tenía un costo de 5 millones de dólares, el del año 2007 4.5 millones y el del año 2006, 6.5 millones de dólares. El “Bombshell Fantasy Bra”, como se llama el nuevo diseño, fue realizado por seis joyeros de la firma Damiani y llevó 1500 horas de trabajo, con 3000 diamantes talla brillante, zafiros color azul pálido y topacios talla ovalada, montados sobre oro blanco de 18 quilates. Esta maravilla fue presentada por la modelo brasileña y famoso ángel de Victoria’s Secret, Adriana Lima.
Disney presenta joyas de plata inspiradas en “Tron: El legado” G
Como anticipación al lanzamiento en diciembre de la película “Tron: El legado” de Disney en formato 3D, lanzarán a finales de este mes una colección completa de vestuario y accesorios, entre los que se incluyen particulares piezas de joyería. Todos los diseños tienen en común la inclinación futurista que coincide con la estética y la trama de la película, que trata de un viaje a través de un universo digital. Una película con imágenes y trama bastante inspiradoras.
Diamante rojo de 5,05 quilates en exposición en Nueva York G
En el mundo se sabe que existen tres diamantes rojos de más de 5 quilates, uno de ellos estará expuesto en el Museo Americano de Historia Natural, del Central Park, desde el 15 de septiembre hasta el 13 de Marzo de 2011. Según un comunicado del museo, el diamante “Kazanjian” fue tallado de una piedra en bruto de 35 quilates, desenterrada en Lichtenburg, Sudáfrica, durante la “fiebre de los diamantes” a mediados de la década de 1920. Luego, fue enviada a Amsterdam para su Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 19
actualidad
Descubierta: la mayor mina de diamantes de la década G
tallado, donde después de siete meses de estudio decidieron que una talla esmeralda sería la más conveniente para la gema. En el inicio de la Segunda Guerra Mundial, los propietarios de la piedra la guardaron en una caja fuerte en Arnhem, pero fue capturada finalmente por los nazis y enviada a Alemania, junto con todos los bienes de los talladores y vendedores de gemas. Al terminar la guerra fue encontrada en una mina de sal (donde habían escondido un gran botín) por un general de Estados Unidos, quien la confundió con un rubí. La gema pasó 30 años en una colección privada antes de que “Kazanjian Bros. Inc.” la comprara en febrero de 2007. Los otros dos diamantes naturales de color rojo de comparable tamaño son el “Moussaieff Red”, de talla triangular-brillante (conocido también como trilliant) de 5,11 quilates y el de 5,03 quilates “De Young Red” de talla brillante. Espectaculares formaciones de la naturaleza, que no debería desaprovecharse la oportunidad de verlas. 20 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
Aunque la mina está todavía en etapa de prefactibilidad, la empresa minera Río Tinto es muy optimista sobre el potencial de su proyecto “Bunder”, en la India. La compañía anuncia el descubrimiento como el mayor de la década en volumen y cree que la mina estaría entre el top-10 de regiones productoras de diamantes en el mundo, en cuanto a volumen y valor. La empresa minera Río Tinto es muy importante en el negocio de la exploración de diamantes, que describen como sofisticado, arriesgado y caro. Sólo uno de cada cien “pipes” de Kimberlita (estructuras verticales de kimberlita formadas en el interior de la tierra) se convierte en una mina rentable, y del descubrimiento a la producción pasan en promedio 14 años. Antes de esta mina de Bunder (ubicada en el estado indio de Madyha Pradesh, alrededor de 311 millas de Nueva Delhi), el último descubrimiento de Río Tinto había sido la mina Murowa en Zimbabwe, en el año 1997, donde recién comenzó la producción en 2004.
Ralph Lauren inaugura tienda de joyería G
Ralph Lauren debutará en joyería fina con su nueva tienda en Manhattan. Diseñado para brindar a los consumidores una exclusiva y rica experiencia, el salón de joyería y relojería hará parte del estilo de vida que propone la marca. La tienda será una de las más grandes y glamorosas de Ralph Lauren en el mundo, dedicada completamente a ofertas de lujo para mujeres, a las colecciones de la casa y a una experiencia de muy alta calidad en cuanto a atención al cliente. Según un comunicado, como en el caso de los relojes de la marca, la visión de la joyería Ralph Lauren es ser la mejor en su clase entre las marcas de alta gama, ofreciendo un diseño distintivo y la más alta calidad.
de ofertas entre tres clientes. La pieza fue comprada por un coleccionista asiático, fijando un precio récord por quilate para un diamante azul. El anillo fue ofrecido para la venta por un coleccionista europeo que lo había comprado en la tienda Bulgari de Roma en el año 1972, como regalo para su esposa en ocasión de celebrar el nacimiento de su primer hijo. El precio de la venta en el 72 fue aproximadamente de 1 millón de dólares.
“JewelTube”, videos para joyeros G
Anillo de diamantes de Bulgari récord en subasta 2010 G
El anillo “Bulgari Blue” tiene dos diamantes, uno de ellos es el diamante azul más grande que haya salido a subasta jamás. De talla triangular y 11,95 quilates, el diamante azul hace parte del diseño realizado por Bulgari en la década de los 70, junto con un diamante incoloro de 9,87 quilates, también de talla triangular. La casa de subastas tenía como precio estimado de venta 12 millones de dólares, finalmente la pieza fue vendida el 20 de octubre por 15,7 millones, en medio de una gran batalla
En el link www.jeweltube.com encontraremos desde ahora la primera plataforma para compartir videos exclusivamente de la industria de la joyería. En esta página se les permite a los profesionales de la industria de la joyería –incluidos minoristas, fabricantes, educadores y organizaciones– publicar videos informativos y publicidad sobre sus productos, servicios y empresas. Pensado para ser visitado por consumidores y vendedores, se puede comercializar directamente a los clientes, los fabricantes de joyería pueden enviar videos sobre procesos de fabricación, los organizadores de concursos y eventos de joyería pueden usar el sitio para promoverlos, y las escuelas pueden publicar videos relacionados con la formación que ofrecen o videos formativos para los estudiantes, todos con ubicación en el mapa de Google como referencia. Para poder publicar videos hay que hacerse miembro, con diferentes opciones de pago (una diferencia importante con YouTube, de donde surgió la idea inicial, ya que allí no se paga para subir videos) que van entre 27 y 97 dólares por mes. Los miembros recibirán una página para sus videos que no tiene anuncios ni videos de otros usuarios y serán dueños de todos los derechos y propiedad del contenido de sus videos. Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 21
actualidad
ª El Dr. Pezzulo del ICE y el Sr. Ragusa, presidente del grupo empresario.
Misión comercial italiana visita Buenos Aires
sumidores de joyería, donde los productos del grupo podrían tener una buena penetración, y consideran que podrían generar buenos vínculos comerciales con nuestro país, ya que encontraron interés de las empresas locales. Entre otras cosas, el Sr. Ragusa, nos puso al tanto de la amplia capacidad de adaptación que tienen los productores de Vicenza para acomodar sus productos a los hábitos de consumo y al estilo del país de destino, aunque con la Argentina no sería necesario en una primera etapa, ya que sus productos serían consistentes con los gustos locales. Luego del infaltable brindis, los empresarios se despidieron prometiendo una nueva visita para el año entrante, aunque todavía no estaría confirmada la fecha de dicho regreso.
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La noche del jueves 28 de octubre tuvimos el gran honor de ser invitados a compartir una lujosa cena con la comitiva de empresarios provenientes de la región de Vicenza, Italia, quienes desembarcaron en Buenos Aires con el objetivo de entablar nuevas relaciones de intercambio comercial entre ambas ciudades. La cena llevada a cabo en el Circolo Massimo, contó con la grata presencia del Dr. Giuseppe Pezzulo, Director del ICE (Instituto Italiano para el Comercio Exterior) y el Sr. Angelo Ragusa, Presidente del Gold & Silver A.P.I. Group, ambos como anfitriones del encuentro, donde se le dio la bienvenida oficial a los comerciantes italianos. Además, fueron especialmente invitadas las máximas autoridades de las dos Cámaras de Joyería de la Ciudad de Buenos Aires, con quienes tuvimos oportunidad de compartir la mesa en un clima sumamente agradable en el que se recordaron anécdotas y se tocaron algunos temas referentes a la actualidad del sector. Posteriormente, en una breve entrevista con el Sr. Ragusa, pudimos conocer que los empresarios del grupo joyero se han sentido muy bien recibidos por sus colegas argentinos, quienes por sobre todo, han demostrado gran calidez y hospitalidad. Además, han quedado deslumbrados con la belleza de la Ciudad de Buenos Aires, la cual, por lógica tiene para ellos algo de familiar. Con respecto a lo estrictamente comercial, han podido observar que existe un perfil medio-alto de con-
ª Nicosia, Bauab y Sartori, de CAJRA; Tedeschini y Bértoli de CEJARA.
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Testorelli 1887 inaugura nuevo local G
La joyería Testorelli 1887 estrenó el nuevo local ubicado en Galerías Pacifico, presentando la última y exclusiva colección Chiaroscuro junto a Santa Julia de Bodegas Zuccardi. Homenajeando el arte fundacional del Cinquecento a través del genial Caravaggio, a 500 años de su partida, la Joyería da la bienvenida a su reciente catalogo Chiaroscuro, donde oscurecen las sombras y cada joya se va transformando en una pieza iluminada, desafiando la belleza para dejar una huella en cada estilo. Basadas en materiales superlativos como el titanio, oros de cromática diversa, piedras, grafitos y rutilos, las joyas trazan una innovada línea que recupera el espíritu iluminado, atesorando la luz entre las manos y el corazón. Entre ellas se destacan las amatistas, turmalinas rosadas, zafiros y los diamantes blancos y negros, dando como resultado un look nocturnal, dramático y contundente. Testorelli 1887 da la bienvenida a esta colección de lujo diseñada para Ella y para El en su renovado local de 74 m2, ubicado en el primer nivel de Galerías Pacifico, donde propone como complemento espacios exclusivos de Rolex y Cartier.
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mercado
ª Reunión del KPCS llevada a cabo en 2008, en Nueva Delhi, capital de la República de la India.
Proceso Kimberley, ¿misión imposible?
G Países y empresas involucrados con el comercio del diamante alrededor del
mundo demostraron su buena fe, al comienzo del milenio, con la elaboración del Esquema de Certificación del Proceso de Kimberley. Una buena idea que a la fecha no consigue los resultados esperados.
Texto Marcela Montaño Villegas.
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l Esquema de Certificación del Proceso de Kimberley (KPCS, por sus siglas en inglés), es un sistema internacional de certificaciones diseñado para evitar que los diamantes conflictivos entren en el mercado de los diamantes. Se preparó para intentar evitar la financiación de guerra o abusos de los derechos humanos, como consecuencia del comercio de este preciado mineral. El Proceso de Certificación de Kimberley es una iniciativa internacional conjunta que involucra a estados, industria y sociedad civil con el fin de detener el flujo de diamantes de conflicto, desarrollando unos requerimien26 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
tos mínimos que deben cumplir sus participantes. Tras una llamada a la acción por parte de las Naciones Unidas, desde mayo de 2000, se empezó a pensar en la creación de un sistema de certificación para el comercio internacional de los diamantes en bruto y acreditar así el mercado legal (la extracción de diamantes y oro son una fuente de ingresos primordial para algunas poblaciones, de la que depende -para bien o para mal- su subsistencia). Las condiciones que se le exige a un país para que pueda participar son las siguientes: ª Que ningún diamante en bruto originario del país financie a grupos rebeldes u otras entidades que tengan
v Mapa con la indicación de los países miembros del KPCS.
como objetivo la destitución de un gobierno reconocido por las Naciones Unidas. ª Que cada envío de diamantes en bruto que cruce alguna frontera internacional esté asegurado en un recipiente sellado a prueba de manipulaciones y acompañado de un certificado con número único que identifique el contenido y el origen del mismo. ª Que no haya intercambio comercial de diamantes en bruto con un país que no forme parte del KPCS. Antes de la implementación del KPCS en el 2003, los diamantes de conflicto sumaban el 15% del comercio mundial, cifra que cayó posteriormente al 1%. Aparentemente, los compradores de diamantes habían logrado asegurarse de que los “diamantes de sangre”, como también se los conoce, hubieran sido prácticamente erradicados del mercado. Pero no pasó mucho tiempo hasta que se comenzaron a encontrar deficiencias en el sistema. Se comprobó el contrabando entre países que no son parte del proceso a países que si lo son, teniendo finalmente la posibilidad de salir al mercado, los certificados se falsificaron o fueron generados mediante sobornos o engaños. El objetivo del Proceso Kimberly era la prevención de la esclavitud, la violencia y la financiación de guerras con la venta directa de diamantes. Se pensó que si la financiación de los grupos rebeldes violentos podía ser suspendida, la guerra terminaría, pero especialmente en este año quedó en evidencia la fragilidad del KPCS, a partir del caso particular de los diamantes de la mina Marange de Zimbabwe (antes de este incidente se habían presentado algunos de otro tipo con La República Democrática del Congo en 2004 y Costa de Marfil en 2006). Además, organizaciones civiles como GlobalWitness.org consideran que la industria del diamante no ha hecho esfuerzos suficientes para instaurar efectivamente el Proceso Kimberley y erradicar definitivamente a los diamantes de sangre, enunciando que no se ha hecho un cambio de prácticas que colabore con la concreción de este objetivo.
ª Certificado del Proceso Kimberley otorgado por la República del Líbano.
ª Abbey Chikane, del Proceso Kimberley, muestra el certificado otorgado a Zimbabwe tras su reinclusión como miembro del grupo.
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mercado
ª (En esta página y la siguiente) Imágenes de la película “El Señor de la
Guerra”, que trata sobre los diamantes obtenidos en zonas de guerra mediante el uso de esclavos o personas en régimen de semi-esclavitud, con el fin de financiar conflictos y beneficios propios.
El caso de la mina Marange en Zimbabwe Como si los problemas en Zimbabwe no fueran suficientes, en 2006 se descubrió que los campos de Marange en la región de Chiadzwa, ubicada al este del país, contenían enormes reservas de diamantes bajo tierra. Marange es uno de los más grandes descubrimientos de los últimos tiempos en materia de minería, y se cree que puede ser el depósito de diamantes aluviales más grande del mundo. Estos depósitos no fueron oportunamente explotados a gran escala por la firma DeBeers, quien tuviera la propiedad de estos campos, y recientemente, campesinos desesperados por encontrar algo con qué comprar alimento para sus familias, descubrieron artesanalmente las enormes bondades de estas tierras. Así es como entre 2006 y 2008, cientos de trabajadores rurales fueron forzados a retirarse de sus tierras mediante arrestos ilegales, golpizas, torturas, y hasta asesinatos. La entidad Human Rights Watch, considera que estas muertes han llegado por lo menos a las 200. El nuevo hallazgo en Zimbabwe y la violencia desencadenada en torno a éste, puso al Proceso Kimberley 28 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
nuevamente en la mira. En noviembre de 2009 el KPCS suspendió todos los cargamentos desde Zimbabwe hasta que un monitor pudiera certificar que se estaban cumpliendo los requerimientos mínimos del proceso. Recién en marzo de 2010, fue adjudicado un monitor quien pudo confirmar, no solamente que no cumplían, sino que varios cargamentos de diamantes en bruto habían sido exportados a los Emiratos Árabes Unidos entre diciembre de 2009 y abril de 2010, desacatando lo estipulado por los miembros del KPCS. Para el mes de junio, surgieron reportes declarando que las autoridades de Zimbabwe estaban intimidando a miembros monitores del KPCS y habían detenido sin motivos a uno de ellos. De esta forma, empezó una serie de prolongadas reuniones y discusiones entre los miembros del KPCS. Algunos de sus integrantes, como Martin Rapaport, hicieron duras críticas al proceso. Según un comunicado dijo: “debemos enfrentar el hecho que el Proceso de Kimberley está politizado y que es incapaz de eliminar las violaciones de los derechos humanos en el sector de los diamantes”. Dijo que “la solución está fuera del KPCS y que la industria
del diamante debe asumir la plena responsabilidad de cómo y dónde compra diamantes, y dejar de esconderse detrás del Proceso Kimberley”. Su opinión es de gran importancia dado que es reconocido en el medio como uno de los principales luchadores por la justa comercialización de diamantes, además de ser uno de los primeros y más activos participantes del PK. Otros miembros, como el Presidente del Consejo Mundial del Diamante, Eli Izhakoff, piensan que “el PK ha reducido drásticamente el porcentaje de los diamantes de conflicto en el mercado desde su creación, pero todavía puede ser mejorado”, para lo cual entregaron un informe con una serie de recomendaciones que pretenden sean incorporadas en un futuro próximo y que involucran a todos los participantes en el comercio del diamante.
El futuro del Proceso de Certificacion de Kimberley Durante este mes de noviembre habrá una reunión donde se retomará el tema y se tratará de definir el futuro de las exportaciones de diamantes en bruto desde Zimbabwe, ya que actualmente hay sanciones por parte de Estados Unidos y la Unión Europea contra este gobierno y contra empresas que se ocupan de diamantes en bruto de la región de Marange. A esta reunión tiene planeado asistir un alto mandatario de EE. UU. Una de las complicaciones que ha tenido el PK con Zimbabwe es que, en este caso, los abusos son perpetrados por el mismo gobierno del país, y no por grupos rebeldes. Esta reunión se realizará entre noticias de cargamentos que han sido confiscados en Dubai, bajo la sospecha que procedían de Zimbabwe, siendo la segunda vez que los Emiratos Árabes Unidos se ven involucrados en el contrabando de piedras con Marange. Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 29
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ª Diamantes aluviales en bruto.
Diferentes apreciaciones sobre el PK El PK en general ha sido bien recibido, pero algunos sugieren que todavía no se ha llegado suficientemente lejos. “Amnistía Internacional”, por ejemplo opina: “Damos la bienvenida al proceso de Kimberley como un gran paso en la gestión del problema de los diamantes conflictivos, pero hasta que el comercio del diamante esté sujeto a un control obligatorio e imparcial, no habrá garantías efectivas de que todos los diamantes sean identificados y retirados del mercado”. La organización canadiense “One Sky” coincide con el punto de vista de Amnistía Internacional asegurando que “por más que el Proceso Kimberley sea implementado de manera efectiva, garantizando que los diamantes no puedan usarse para financiar guerras y atrocidades, aún así, sin un sistema de revisiones expertas, independientes y periódicas de todos los países, la totalidad del proceso queda vulnerable al abuso.” El presidente del Club de Comerciantes de Diamantes de Nueva York, tiene una posición firme: “El Proceso de Kimberley es el medio más eficaz para prevenir la infiltración de los diamantes de conflicto en la cadena de distribución legítima y debe ser defendido con firmeza. Si esto se hace correctamente, la confianza del consumidor en la joyería de diamante continuará siendo alta y los ingresos de las exportaciones de diamantes en bruto servirán para apoyar el desarrollo de las comunidades en las regiones donde se extraen diamantes”. Una de las apreciaciones más interesantes y que vale la pena resaltar es la del presidente de la Federación Mundial de Bolsas de Diamantes, Avi Paz: “No hay ninguna otra industria en el mundo que haya adoptado medidas de 30 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
reglamentación similar a la del PK. No hemos visto otras industrias que se unan para asegurar que sus productos no tengan mancha. El hecho de que la industria del diamante se encuentre bajo el escrutinio, se debe a que todas las partes involucradas tienen un interés común en la protección de la integridad de la industria, del comercio mundial del diamante y en la confianza de los consumidores de diamantes”. Para los joyeros, entender este proceso es de suma importancia ética, social y ambiental, ya que puede ser aplicado en breve a toda la cadena de comercialización de un diamante, desde la extracción en las minas, hasta la manufactura de la joyería y su posterior venta por menor. Palabras que vienen desde Estados Unidos como “Responsable Luxury”, “Eco-jewelry”, “Recycled Gold” (Lujo Responsable, Eco-joyería, Oro Reciclado) son cada vez más escuchadas y sus prácticas premiadas. El punto crucial es entender la importancia de reforzar la confianza de los consumidores en los productos de joyería, ya que de otra manera, llegaría un momento en el que la joyería tendría que cambiar sus tradicionales materiales y técnicas. Para nuestro rubro, siempre ha sido un tema delicado el hecho de que nuestra materia prima esté ligada a procesos económicos internacionales y especulación, a posibles oscuros financiamientos o a abusos de derechos humanos. Por el hecho de trabajar con metales preciosos y gemas de gran valor, tenemos el deber de conocer y tener en cuenta todo intento de legitimar el mercado. Uno de estos intentos es precisamente “El Proceso de Certificación de Kimberley”.
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técnica
Herramientas: nuestras mejores aliadas G Entendiendo su importancia, realizaremos una serie de notas en las que detallaremos
las funciones específicas de las herramientas usadas en joyería. Daremos consejos útiles para usarlas correctamente, prolongar su vida útil y conocerlas por su nombre. Texto Marcela Montaño Villegas
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s imposible listar todas las herramientas usadas por los joyeros para cada tipo de trabajo, aunque intentaremos dar una guía útil más o menos general, que probablemente dejará afuera la favorita de alguno. Las herramientas se diseñan y fabrican para cumplir uno o más propósitos específicos o tareas determinadas. Son objetos elaborados a fin de facilitar la realización de una tarea mecánica, que requiere de una aplicación correcta de energía. Muchas herramientas son combinaciones de máquinas simples que proporcionan una ventaja mecánica. Una pinza, por ejemplo, es una doble palanca cuyo punto de apoyo está en la articulación central, la potencia es aplicada por la mano y la resistencia por la pieza que es sujetada. Un martillo, en cambio, sustituye un puño o una piedra por un material más duro, el acero, donde se aprovecha la energía cinética que se le imprime para aplicar grandes fuerzas. No nos favorece ni en tiempo de trabajo, ni económicamente, que intentemos reemplazar una herramienta por otra creada para otro fin. Si deseamos que se conserven en buen estado tenemos que considerar que sean de buena calidad y que las cuidemos a conciencia, de la misma forma que cuidamos de nuestras manos (la mejor herramienta natural), pues finalmente las herramientas son la prolongación de ellas. Las herramientas metálicas que no se usan regularmente deberían guardarse aceitadas, en sus estuches plásticos o bolsas, lejos de la humedad, el ácido, el bórax u otros agentes corrosivos. Su manipulación hace que se oxiden debido a la humedad de las manos, y se pueden recuperar fácilmente pasando un esmeril de ª Banco de trabajo
32 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
grano muy fino.
El banco y algunos accesorios basicos La mayoría de los trabajos de joyería se realizan en el banco, por esta razón debe ser cómodo, bien iluminado, resistente y con las herramientas dispuestas al alcance de la mano. Son realizados en madera maciza, sin componentes de metal para que no transmitan las vibraciones de los pequeños golpes (para golpes fuertes se utilizara otra superficie preparada para este fin), ni con laminados plásticos en su superficie para evitar que se quemen al trabajar con los sopletes. La superficie de trabajo ubicada aproximadamente a 92 o 94 cm. del piso, tiene un semicírculo recortado en la parte delantera, donde se ubica centrada la esteca, ésta será la zona principal de trabajo del joyero. La esteca se corta o lima para darle la forma adecuada y así sostener diferentes objetos según la necesidad. Es el punto de apoyo más importante del banco de joyero. Un cajón que se saca por debajo de la esteca a la altura de las piernas, se utiliza para recolectar la limadura, y otros para almacenar herramientas o como superficie de dibujo en algunos casos. Un cepillo
ª Gafas protectoras
de banco y pala de recolección son necesarios para retirar las limaduras de las manos, de la mesa de trabajo y del cajón. Es muy importante la recolección de las limaduras, especialmente si se está trabajando con metales preciosos de alto valor como el oro o el platino, ya que al juntar una buena cantidad, estas se pueden recuperar en un laboratorio especializado, obteniendo de ellas cantidades de metal nada despreciables. También quedan restos de metal en la basura de otros espacios de trabajo como la pulidora. Hay varios martillos usados en joyería que vienen en diferentes tamaños y pesos. Los conocidos como martillo bolita, se utilizan para forjar, enderezar, embutir, aplanar, dar forma, remachar y martillar. La maza, realizada en madera, se usa para dar golpes en las piezas sin dejar marca. Existen unos de silicona o PVC, que eliminan el rebote después de cada golpe. Para realizar la técnica de cincelado se utiliza un martillo especial llamado maceta de cincelado y que no esta preparado para golpear como el conocido martillo, sino que se utiliza para dar pequeños golpes al cincel. Los golpes muy violentos pueden ocasionar el quiebre del mango de madera, el cual esta especialmente torneado, en conjunto con su cabeza, para servir de contrapeso, facilitar el proceso y una mejor manipulación. Además el costo de estos últimos es considerablemente superior al martillo común, por lo que deben cuidarse con mayor atención. Los joyeros deben ser capaces de ver detalles mínimos en las piezas que elaboran. Por este motivo recurren a las lupas binoculares, más comúnmente conocidas por sus marcas “optivisor” o “tusculum”. Vienen en diferentes aumentos o dioptrías, que pueden ser seleccionadas de acuerdo a la capacidad de visión ª Maceta
ª Antiparras
ª Optivisor o tusculum
del usuario y se utilizan para inspeccionar soldaduras, mecanismos, ajustes, piedras preciosas, engarces, y demás, dejando ambas manos libres para trabajar. Es recomendable utilizarla solamente cuando sea necesario, ya que su uso constante puede desencadenar problemas de visión o cansancio ocular. La lupa triplet o 10x, es ideal para detectar la calidad de las piedras, ya que la combinación de sus tres cristales proveen un poderoso aumento con corrección de las llamadas “aberraciones”, obteniendo colores fieles y evitando la deformación. Las gafas de protección o seguridad son muy necesarias para proteger los ojos de virutas y se recomienda usarlas con todas las herramientas de giro y desbaste. Busque unas cómodas y asegúrese de usarlas regularmente. No escatime en la compra de protección para los ojos. Las altas temperaturas emanadas por los sopletes en algunos trabajos producen una luz intensa peligrosa (sopletes de oxi-gas, como el de fundición), lo que requiere el uso de gafas de protección especiales para soldadura con lentes oscuros.
ª Martillos y mazas
ª Lupa
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técnica
Instrumentos de precision
ª Compás
Son herramientas de medición muy frágiles, que necesitan ser cuidadas de golpes y caídas, pues se descalibran o quiebran con facilidad y son muy difíciles de reparar. Deben guardarse en estuches adecuados para protegerlas del maltrato y la humedad. Una regla métrica de acero de 15 cm. es necesaria para la fabricación con precisión. Mide longitudinalmente con una graduación milimétrica. El calibre o pie de rey sirve para medir el exterior, interior y la profundidad, además de marcar líneas paralelas. Los últimos modelos electrónicos ofrecen la comodidad y la precisión de un visor directo, con indicación de las medidas dentro de una tolerancia de 0,01mm. El ducien o especímetro, por lo general con precisión de 0,1mm, es ideal para medir el espesor de un objeto imposible de medir con el calibre, como seria el caso de una chapa en un anillo cabujón. El micrómetro mide el espesor de un hilo o de una gema con una precisión de 0.001mm., o incluso más, dependiendo del modelo. Una escuadra metálica es muy útil para esta-
ª Regla metálica
ª Palo de medidas
ª Escuadra
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ª Calibre
ª Micrómetro ª Dusien
blecer un ángulo recto y trazar líneas perpendiculares. El anillero, sirve para medir el perímetro de los dedos. Está compuesto de anillos cuya circunferencia aumenta gradualmente en correspondencia con el palo de medidas, que sirve para medir el diámetro de un anillo (tener en cuenta que en el mundo existen diferentes escalas de medida para anillos). El compás de punta seca es ideal no solamente para trazar arcos y círculos, sino también para el trazo de líneas rectas, o para transferir mediciones precisas de la regla al trabajo. Las puntas del compás no deben estar ni demasiado desafiladas ni con demasiado filo. La punta de trazar se trata de una punta metálica de acero que se usa para marcar líneas en la superficie del trabajo. Algunos vienen con uno de sus extremos en forma de bruñidor para borrar o tachar las líneas mal trazadas. Un punto de marcar es una barra de acero que se golpea con un martillo para marcar los centros de los agujeros de perforación. Los hay automáticos con un resorte que no requieren del golpe de martillo. La balanza nos permite saber con precisión el peso de las piezas. Las hay de diferente capacidad, precisión, tamaño y marca. Siempre deben traer el botón de calibración (tara), ya que usualmente se utilizan recipientes contenedores que no deben ser tenidos en cuenta en la medición.
ª Balanzas
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Sensual Navy presentado por
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empresas
Oleana fusiรณn
de lujo y moda
G Yanina Faour es hija y nieta de joyeros. Aunque su vocaciรณn
la llevรณ originalmente por otros caminos, el legado familiar hizo que encontrara una nueva pasiรณn en las joyas.
Texto Damiรกn Wasser Fotos Gaby Herbstein
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De la mano de Gaby Herbstein, Yanina Faour, logró transmitir la impronta de Oleana: fusión estética entre lo clásico y lo vanguardista.
E
ra un día como cualquier otro. Mi jornada laboral comenzaba tranquila. Abrí el mail, como todas las mañanas, y entre la pila de mensajes había uno que resaltaba… una “pepita de oro virtual” que emanaba un brillo único por entre una maraña de mensajes grises y aburridos. Fue la primera vez que leía algo con respecto a Yanina Faour y su marca Oleana. Enseguida quedé cautivado por la evidente fusión estética entre lo clásico y lo vanguardista que Yanina logró transmitir con la impronta de Oleana. De la mano de Gaby Herbstein, quien a mi criterio, es la fotógrafa publicitaria más influyente de la Argentina, Yanina realizó una serie de fotos de moda que destacan sus creaciones únicas de una manera fresca y actual. Lo más interesante del caso de Oleana, y es lo que justamente pretendo destacar en esta nota, es su apuesta a la moda a partir de su colección de joyería Art Nouveau. Quien conozca un poco de historia del arte (o haya al menos leído las notas de historia publicadas recientemente en Estilo Joyero) sabrá que el movimiento Art Nouveau es un estilo antiguo, que tuvo su auge a principios del siglo XX y cayó en desuso hace ya mucho tiempo. Yanina Faour, reflotó ese estilo en sus joyas y lo aggiornó a la estética actual rioplatense. Entonces, ¿cómo es posible que algo antiguo resulte “cool”? La clave está en el marketing. Como fotógrafo publicitario siempre me he visto absolutamente intrigado por el comportamiento de los joyeros en materia de publicidad y promoción. ¿Por qué es tan distinta la forma de vender un jean, una pollera o un sweater, a la de un anillo o un par de aros? Si en definitiva, tanto la ropa como las joyas son artículos que usamos para vernos mejor, más atractivos, con más onda. Las marcas de ropa, zapatos y carteras gastan en nuestro país miles de pesos en campañas publicitarias que evidentemente dan resultado y atraen clientes, ya que de lo contrario no harían semejantes inversiones. Entonces, ¿por qué no podemos copiar el modelo? ¿Por qué fue Yanina Faour una de las pocas empresarias de joyería en Argentina que se animó a dar este paso? Obviamente no es la primera en sacar fotos de joyas con modelos, pero es la primera del rubro en darle ese toque de glamour con nivel internacional. Mi sensación en general, es que pocos joyeros entienden a la publicidad como una inversión, por lo tanto disponen de los recursos mínimos e indispensables para esto, y casi nadie se la juega haciendo algo novedoso. Yanina entendió que para vender
hay que estar en boca de todos, hay que generar un vínculo con la marca y con la estética de los productos, hay que hacer que el consumidor vea a sus productos como objetos de culto, y que los “adore” por encima de cualquier otro de la competencia. Para eso, hay que generar esa imagen, esa impronta con la que el cliente se pueda relacionar. Es mucho más fácil relacionarse con una cara que con una joya flotando sobre un fondo negro. Los textiles transformaron hace años su industria en una industria de moda, de consumo, de temporadas, de liquidaciones y lanzamientos. Sino, un jean no sería ni más ni menos
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El impacto que Oleana generó con sus colecciones y su imagen, trascendió las fronteras del rubro joyero y del país. Parece mentira que con su pequeño y algo escondido local en Recoleta, esta diseñadora y su marca se hayan divulgado de tal manera. Es así, que sus creaciones llamaron la atención de los ejecutivos de la marca de cosméticos Guerlain “Joyeros en el arte del tratamiento”, que seleccionaron a la joven diseñadora para realizar una charla sobre las propiedades de la orquídea. Guerlain ya apoya internacionalmente a varios jóvenes joyeros, como es el caso de Lorenz Baumer, el talentoso arquitecto, artista y joyero, creador de maravillas arquitectónicas, quien fue el encargado del diseño de packaging del Rouge G, inspirado en un lingote de oro. En el caso de Yanina Faour, Guerlain la eligió por tener en sus líneas Art Déco y Art Nouveau, orquídeas como inspiración.
que un jean, y un anillo, hoy en día, da lo mismo que sea de cualquier marca. Eso tiene que cambiar.
El efecto Oleana La marca comenzó en 2003 por la capacidad creativa y empresarial de Yanina Faour. Luego de vivir por un largo periodo en los Estados Unidos, abandonó su carrera para seguir más que una tradición familiar, la pasión que lleva en su sangre. El diseño exquisito y moderno de cada joya que Yanina crea, logra un diálogo constante entre el mundo de la moda y el de la joyería, integrando en cada detalle diseño, estética, feminidad y glamour. Sus diseños son lujosas creaciones en oro 18 kilates y plata 925, con piedras preciosas, semipreciosas y con materiales no tradicionales. “En mi búsqueda por develar el poder y misterio de las alhajas como pequeños talismanes que conjugan el arte, el lujo y la naturaleza, recurrí a la belleza de la orquídea, mítica flor, como punto de partida para mi búsqueda”, declara la empresaria. “Rescaté la estética de la Belle Epoque y utilicé técnicas de la alta joyería que datan de años de experiencia y expertise, enseñadas de generación en generación por artesanos en talleres de distintas partes del mundo, casi como un trabajo de estirpe. Hoy esas técnicas perfectas, con altos standards son descubiertas por mi equipo de trabajo y junto con mi diseño, ofrecen un arte con una mirada desde Buenos Aires”, comenta Yanina Faour sobre su inspiración para armar esta colección y esta joya en particular. 54 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
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historia
El estilo
Art Déco G Tuvo lugar entre la Primera y Segunda Guerra Mundial,
de la mano de revoluciones tecnológicas e ideológicas. La liberación femenina y el cambio en los peinados y vestimenta dieron lugar a nuevas formas de joyería.
Texto Marcela Montaño Villegas con la colaboración de Miriam Testorelli. Directora de Joyería Testorelli 1887. www.testorelli.com
Contexto historico El 11 de noviembre de 1918 se firma el armisticio de la Primera Guerra Mundial resultando victoriosos los aliados. El pueblo creyó realmente que la guerra había terminado, aunque hoy sabemos que nada podía estar más alejado de la realidad. Europa estaba pasando por el periodo que hoy conocemos como Entreguerra: dos décadas marcadas por el cambio radical de la relación entre las fuerzas internacionales, la consolidación de regímenes autoritarios, los avances tecnológicos y por el gran contraste entre un enorme desarrollo del capitalismo y su mayor crisis. Durante el primer periodo de aproximadamente 10 años, la gente ª Jean Fouquet.
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gozó de los placeres de la vida y del Art Déco, viviendo en la exuberancia dentro de un universo de fantasía que se conoce hoy como los “Felices años 20” o los “Años Locos”. Estos primeros años de prosperidad beneficiaron a toda la sociedad e hicieron que la economía creciera a un ritmo que no se había registrado antes, pero este auge finalizaría el 24 de Octubre de 1929. En este día, conocido como el Jueves Negro, se registró el desplome de la bolsa de Nueva York que marcó el inicio de la Gran Depresión.
El movimiento Art Deco Fue un movimiento muy popular a partir de 1920
hasta 1939, cuya influencia se extiende en algunos países hasta la década de 1950. Se ocupó especialmente de las artes decorativas a las que se les define como trabajos ornamentales y funcionales (arquitectura, mobiliario, cerámica, textiles, orfebrería) en oposición a las bellas artes (pintura, fotografía, escultura). Es considerado como una amalgama de muchos estilos y movimientos del
1.
2. 3.
ª (Arriba) 1. Raymond Templier, 1930. 2. Cartier, 1937. 3. Jean Fouquet, 1925. ª (Página de enfrente) Piezas diseñadas por Jean Després, entre 1930 y 1937.
temprano siglo XX, inspirado en las Primeras Vanguardias como el Constructivismo, Cubismo, Futurismo, el propio Art Nouveau del que evoluciona, y también en el Estilo Racionalista de la escuela Bauhaus. Los progresivos descubrimientos arqueológicos en el Antiguo Egipto marcaron asimismo su impronta en las formas del Art Déco. A pesar del eclecticismo de sus influencias formales y estilísticas, el Art Déco es sólido y posee una clara identidad propia, fiel a su época y deja entrever la noción futurista de la Revolución Industrial. Comenzó como una reforma moderna del estilo Art Nouveau de la mano de sus mismos diseñadores, pero esta vez más adaptable a la producción en masa. El color se nutre de las experiencias del Fauvismo, y los materiales que prefiere para sus objetos de diseño son: aluminio, acero inoxidable, cromo, resinas sintéticas, plástico, exóticas maderas, carey, piel de serpiente, de tiburón y pez espada, materiales lujosos para el nuevo estatus social. Durante esta época se dan sin embargo unas condiciones especiales para la clase media que también deseaba estos objetos de diseño exclusivo. Gracias a la transformación productiva iniciada en EE.UU. por Ford, con la utilización de la cadena de montaje, los talleres y la industria empezaron a producir gran cantidad de productos copiados e inspirados en los originales que se vendían en grandes almacenes y boutiques, provocando que el comercio fuera decorado atractivamente para atraer la atención del consumidor y dando gran importancia a la publicidad. Se aplicó también por primera vez la venta a plazos, creando una Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 59
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3
2 1
4
ª 1. Marlene Dietrich vestida de garçonne en 1933. La policía de París había amenazado con detenerla si vestía en público de hombre. 2. Brigitte Helm
usando joyería de Raymond Templier. Actriz alemana que se hizo famosa en la película Metrópolis (1926), considerada uno de los máximos exponentes del expresionismo alemán. 3. Miriam Haskell, 1946. 4. La actriz estadounidense Norma Talmadge, prototipo flapper. Una de las grandes del cine mudo.
oleada consumista, ya que la gente podía comprar los productos sin necesidad de tener el efectivo. El aumento del consumo y la popularización de la venta a plazos hicieron que los consumidores se endeudaran. Se popularizó y adquirió en masa el teléfono, el automóvil y los electrodomésticos, aparatos todos costosos para el consumidor común. También fue objeto de popularidad la difusión de la radio como medio de comunicación masivo, ya que era un dispositivo económico y al alcance de toda la población. Dentro del Art Déco se diferencian dos periodos que corresponden a diferentes líneas estéticas del estilo. El Zigzag que corresponde a la década de 1920 a 1930, desarrollado mayoritariamente en Europa y basado en las influencias de las culturas pasadas que se pusieron de moda con los descubrimientos arqueológicos en Egipto, Mesopotamia y la cultura Inca. Resaltan en la decoración los triángulos encadenados, líneas y composiciones geométricas en movimiento. El Streamline tuvo su origen en Estados Unidos, en la década de 1930 60 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
a 1939, y coincide con la lenta recuperación económica después del desplome bursátil del ’29. Sus principales motivos decorativos son las líneas curvas aerodinámicas, líneas horizontales y abstracciones de la velocidad.
La mujer de los años veinte En esta época nacen los conceptos Garçonne y Flapper, asociados a un nuevo tipo de mujeres jóvenes que, reivindicando los derechos de la mujer y la igualdad de género, tenían conductas que eran un desafío a las leyes, o contrarias a lo que se consideraba socialmente correcto. Algunas adoptaron una figura andrógina, rebelándose contra los conceptos tradicionales y estrictos de la feminidad que había hasta entonces, comenzando a aparecer siluetas de cabello corto, vestidas en esmoquin o en traje y corbata. Las otras usaban faldas cortas, no llevaban corsé, escuchaban música no convencional cuyos ritmos también les gustaban para bailar, usaban mucho maquillaje, bebían licores fuertes, fumaban y conducían con frecuencia a mucha velocidad. La joyería hizo parte esencial de la imagen de la mujer de los años ‘20, donde cualquier cosa exótica estaba de moda y la vida nocturna era el foco principal. A pesar de que la ropa de ª (Izq.) Suzanne Belperron, 1934. (Der.) Jean Després, 1930.
ªGabriel Bonheur, conocida como Coco Chanel.
noche cambiaba constantemente, era siempre lujosa, con muchos brillos, cintos, moños y acompañada siempre de joyería igualmente lujosa. La mujer, cada vez con una mejor posición en la sociedad, sigue cambiando su atuendo en general, sus actividades y su manera de comportarse y es ahí donde personajes como Cocó Chanel jalonaron la imagen de la dama de los años ’20, no solamente con sus exclusivos y novedosos diseños de vestuario, perfumería y joyería, sino en general, como ejemplo de mujer comerciante, dinámica, capaz y liberada.
La joyeria Art Deco El estilo Art Déco tuvo una gran influencia en la joyería, tal vez precisamente porque se dedicó especialmente al ornamento. Los joyeros abandonaron los colores pasteles que fueron populares en las obras de Art Nouveau, y los reemplazó con verdes vibrantes, azules, rojos y negros, utilizando gemas como ónice, zafiros, esmeraldas, diamantes, corales, rubíes y perlas. Los que se quedaron con el blanco y negro, transformaron los diamantes y el platino de la era Eduardiana en piezas sofisticadas de elegantes y geométricas formas. En cuanto a la talla de gemas, se dieron formas nunca antes vistas, lo cual sirvió para enfatizar el carácter simétrico del estilo. Los orfebres se adaptaron al momento creando joyas para lucir con los nuevos vestidos sin mangas, que invitaban a lucir pulseras y brazaletes usados en la parte superior del brazo. Los novedosos cortes de cabello permitieron incorporar las aigrettes, características vinchas decoradas con una Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 61
historia
ªGerard Sandoz
ªJean Dunand
pluma en el frente. Por los nuevos cortes y peinados, los aros colgantes eran protagonistas. Las perlas crecen en popularidad ya que con el desarrollo de la técnica del cultivo, introducida por Mikimoto, se pueden obtener en gran cantidad, buen tamaño y precios más bajos que las naturales, poniendo de moda todo tipo de collares, que en muchos casos se usaban con una doble vuelta o en la espalda. Los accesorios que hacen furor son las cigarreras, las polveras y los minaudiere (una suerte de neceser femenino que tenía compartimentos para colocar un peine, cigarrillos, lápiz de labios, estampillas de correo y a veces hasta incluía un pequeño reloj), todos realizados en oro combinado con esmaltes o inclusiones de placas de coral, ónice, lapislázuli, malaquita y diamantes engarzados, convirtiéndose en superficies ideales para los motivos geométricos del Art Déco. Otra de las piezas más distintivas fue el broche doble-clip, que se separaba en dos idénticas mitades para ser usados en la solapa o enfrentadas en lados opuestos de un escote.
Algunos joyeros reconocidos del Art Deco Gérard Sandoz provenía de una familia de joyeros y comenzó a diseñar piezas marcadamente geométricas, mientras todavía era un adolescente. El diseñador suizo, Jean Dunand (1877-1942), comenzó su carrera como escultor y productor de objetos de decoración, y se le recuerda principalmente por sus muebles y bases. Creó una pequeña pero impresionante colección de joyas de plata, con esmalte rojo y negro, y 62 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
formas geométricas que contienen motivos fuertes, fieles representantes del periodo Zigzag del Art Déco. Otro talentoso orfebre fue Jean Després (1889-1980), cuya formación en diseño industrial durante la Primera Guerra Mundial se refleja en sus piezas. Su estética de la máquina puede ser interpretada por algunos como difícil de manejar y masculina, pero se adaptaba perfectamente a la imagen cada vez más fuerte de la mujer liberada y andrógina. Raymond Templier (1891-1968) provenía de una familia de joyeros de París. Le gustaban especialmente los metales preciosos blancos como el platino y la plata, mezclándolos con ónix y otras piedras oscuras en piezas espectaculares. Suzanne Belperron fue una icónica joyera parisina. Sus joyas encarnan una elegancia sensual, así como una fascinación intelectual que atraía a una clientela sofisticada de la alta sociedad, artistas del teatro y estrellas de cine. Trabajó hasta la década de 1960, nunca firmando una pieza, y creyendo que su trabajo era tan distintivo que la propia joya era su firma. Es sumamente raro encontrar una obra de ella en el mercado. Algunos de los diseñadores más finos y conocidos en la América del siglo XX son: Hattie Carnegie (18891956), Nettie Rosenstein (1895-1980), Miriam Haskell (1899-1981), y Jonas y Sam Eisenberg. Sin embargo, estos joyeros llegaron tarde al movimiento en comparación a sus homólogos en Europa que fueron los responsables del éxito del movimiento Art Déco.
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diseño
ª Iacov Azubel
Joyería Contemporánea en Buenos Aires
G Entre los meses de octubre y noviembre han inaugurado una serie de muestras
muy representativas del trabajo que los joyeros contemporáneos de la Argentina vienen realizando, demostrando también una evidente maduración del rubro.
Texto y fotos Damián Wasser
D
ecenas de diseñadores de joyería contemporánea, han tenido la posibilidad de mostrar sus trabajos al mundo, a través de su participación en las distintas exhibiciones, abiertas a todo público y de acceso totalmente gratuito, que se han venido realizando en esta última etapa del año. Muchas de estas muestras han compartido expositores que, motivados por las convocatorias, han sabido hacerse un lugar en las vitrinas, pero cada una de ellas ha tenido un aglutinante único y especial. Lo importante a destacar es que este movimiento de creadores de joyería de autor, artística y única, que fue surgiendo tímidamente en nuestro país desde hace ya más de una década y que ha sabido imponerse a prejuicios y obstáculos de todo tipo, hoy ha tomado una fuerza, un protagonismo y un impulso irrevocables. La participación en las convocatorias también es cada vez más masiva, tanto del lado de los visitantes, como de parte de los creadores de joyas, ávidos de mostrar sus últimos diseños; y la variedad de estilos se va ampliando con la incorporación de cada nuevo diseñador. 66 G Estilo Joyero G Diciembre 2010
QUE NOS UNE La muestra organizada por la comunidad virtual “Joyeros Argentinos”, con Laura Giusti al frente, fue producto de un concurso realizado con motivo de los festejos del bicentenario de la República Argentina y que pretendió reflexionar sobre aquellas cualidades que nos hacen argentinos. Tras una ardua labor de varios meses, el concurso – cuyo jurado estuvo conformado por Mabel Pena, Jorge Castañón, Fabiana Gadano, Gabriela Horvat y Laura Messing– culminó con esta muestra sumamente democrática, en la que estuvieron presentes las obras de todos los participantes. En el día de la inauguración, tras algunas palabras de agradecimiento y reconocimiento pronunciadas por Jorge Castañón, Mabel Pena y Laura Giusti, donde destacaron la importancia de este tipo de eventos, se pudo conocer a los ganadores de este certamen, que tuvo como primer premiada a Marina Massone, quien hubiera resultado ganadora en el concurso Enigma, organizado en 2009 por la Revista Estilo Joyero. A ella, la sucedieron Sandra Tamborini, Iacov Azubel, Alejandra Agusti, Florencia Gargiulo y Mercedes Castro Corbat.
ª Marina Massone
ª Iona Nieva
ª Laura Russo
La muestra estuvo abierta al público entre el 13 y el 30 de octubre, y tuvo lugar en el salón de la Corporación Buenos Aires Sur, un espacio del Gobierno de la Ciudad destinado a la divulgación de distintas manifestaciones del arte y que fue cedido para la realización de este evento, lo cual implica un importante reconocimiento oficial a quienes se desempeñan en esta disciplina. Con una puesta sobria y elegante, se dispusieron las diferentes piezas en vitrinas colgadas alrededor del gran salón, permitiendo a los visitantes hacer un recorrido cómodo y prolongado, y apreciar detenidamente cada una de las obras. En cuanto a las creaciones, se pudieron ver estilos y materiales de lo más variados, desde el tradicional metal, hasta tela, hilos, papel, resinas, madera, elementos orgánicos, reciclados, y mucho más. Algunos de los temas referenciados fueron el fútbol, el mate, el tango, el truco, la cultura de la comida, y los encuentros con amigos.
ª Sandra Tamborini
Fotos Gentileza Joyeros Argentinos Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 67
diseño
ª Iacov Azubel
CARTAS COMPLICES El grupo Cómplices se reúne por cuarta vez para presentar esta muestra basada en las cartas y la relación de sus integrantes con ellas. Objetos en extinción, que toman nuevo valor en las manos de Marisa Alonso, Iacov Azubel, Gabriela Bonelli, Martha Caprile, Jorge Castañón, Daniela Comaleras, Leda Daverio, Fabiana Gadano, Elisa Gulminelli, Iona Nieva, Mabel Pena y Francine Schloeth. La muestra fue realizada en Espacio Ideal, entre el 7 y el 16 de octubre, y al igual que en oportunidades anteriores, fue producto de un trabajo grupal de búsqueda y reflexión en la que cada autor colaboró con sus pares y ª Mabel Pena
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se motivaron mutuamente para concebir obras absolutamente únicas, novedosas y llenas de espíritu. Sobres, estampillas, avioncitos y algunos mensajes crípticos ocultos en las joyas esperando a que el observador descifre, estuvieron expuestos en este salón que a su vez funciona como imprenta artesanal en el mítico Pasaje Rivarola, generando una fuerte simbiosis con las obras y ambientando esta exposición de un modo sin igual. En esta oportunidad, a los Cómplices originales, se sumaron algunos invitados que quedaron fusionados al grupo con total naturalidad. Cada uno con su impronta, supo
Fue producto de un trabajo grupal de búsqueda y reflexión en la que cada autor colaboró con sus pares y se motivaron mutuamente para concebir obras absolutamente únicas, novedosas y llenas de espíritu.
ª Marisa Alonso
ponerle la firma a esta muestra que ya es un icono de la joyería contemporánea argentina, tanto por el nivel de las creaciones en sí mismas, como también por la enorme trayectoria de varios de sus integrantes. Mabel Pena escribió cartas sobre metal mediante la técnica de grabado, y comentó que fue para ella una experiencia muy profunda y movilizante, ya que para encontrar inspiración tuvo que leer todas las cartas que tenía guardadas desde su adolescencia. Elisa Gulminelli pidió a sus amigos que le enviaran cartas y recolectó objetos que combinó en una colección de avioncitos llamada “Vía aérea”. Elisa dice enamorarse Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 69
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ª Iona Nieva
ª Marcelo
L’ Evèque
de las ideas que la motivan a producir sus piezas y que, de modo experimental, van tomando forma hasta convertirse en objetos únicos. Su forma de exhibirlos fue sobre tubos de acrílico, de modo que simularan estar volando. Iacov Azubel realizó una colorida colección de joyas a partir de estampillas que colecciona desde pequeño y que estampó en metal a partir de la técnica de transferencia de imagen, utilizada en la industria textil. Iona Nieva, integrante invitada del grupo Cómplices, realizó una colección de joyas basada en los sentimientos que las cartas generan en aquel que las recibe y el destino de dichas cartas. Esto dio origen a piezas con cartas rotas, cartas quemadas o contenedores que guardaron cartas secretamente. ª Fabiana Gadano
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“IDENTIDAD” DEL TALLER FWIYA La exposición organizada por los 10 miembros del Taller Fwiya, con Graciela Lescano al frente, indaga sobre el profundo y emotivo tema de la identidad. Cada uno de los joyeros encaró el tema desde su propia óptica. Algunos hicieron una introspección y llevaron al formato de joya historias personales con las que se identifican; otros abordaron temas comprometidos con una realidad social, cultural o histórica, pero todos lograron una estética particular. “El título de la exposición parte de un momento y una necesidad: el Bicentenario de la Revolución de Mayo, que nos moviliza en ª Florencia relación a nuestro entorno, y la Aguirre búsqueda interna, que continúa a lo largo de nuestra vida para encontrar siempre nuevas respuestas y, sobre todo, nuevas preguntas”, explica Graciela Lescano. “Cada uno eligió un camino distinto: algunos optaron por reflejar su identidad en relación al entorno con el que se identifican, otros por trabajar su propia historia personal. La diversidad de los matices dan como resultado una propuesta muy rica tanto conceptualmente como en cuanto a materiales y técnicas”.
ª Rocío Borda
Algo que caracteriza a esta muestra, en contraste con otras recientes, es la abundancia de joyería en metal, pero no por ello resulta más convencional. Se ve en general una interesante búsqueda desde el diseño, una evidente experimentación con los materiales, logrando brillos, colores y texturas no convencionales, y la incorporación de materiales como los hilados de chaguar, cuero, o fieltro, entre otros.
ª Paula Isola
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diseño ª Rocío Borda
ª Estela
De Carli
El título de la exposición parte de un momento y una necesidad: el Bicentenario de la Revolución de Mayo, que nos moviliza en relación a nuestro entorno y la búsqueda interna. Esta exposición, que por tercera vez se presenta en el Museo Casa de Yrurtia, en el barrio de Belgrano, de la Ciudad de Buenos Aires, tendrá sus puertas abiertas al público desde el 7 de noviembre hasta el 22 de diciembre. Exponen Graciela Lescano, María Luro, Paula Isola, Marcelo L’ Evèque, Laura Giusti, Laura Russo, Florencia Aguirre, Marina Ferrari Hardoy, Estela de Carli y Rocío Borda.
ª Graciela Lescano
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marketing
El mejor camino para promocionar mi producto G ¿Vidriera? ¿O folletos y catálogo? ¿Eventos o anuncios? Normalmente los
recursos económicos son escasos y la rentabilidad de las inversiones en publicidad casi siempre son difíciles de medir. No siempre es fácil elegir la manera de dar a conocer nuestros productos, pero hay maneras de evaluar para decidir mejor.
Texto Manuel De Marino Director analista de la Consultora De Marino. info@demarino.com.ar
U
na cuestión central del marketing, y me permito pensar que es LA cuestión, es cómo lograr que los clientes potenciales conozcan los productos que pretendo vender (ya sea que los fabrique o se los compre a otro). Antes de entrar en el detalle, lo primero que debemos considerar es que todas las herramientas de comunicación (ya sea promocional, o publicitaria) son útiles, pero en la proporción justa. Veamos: Si usted no publica ningún aviso, su inversión es “0”, pero su resultado también es “0”. Si publica un aviso pequeño, supongamos, es muy probable (si contiene el mensaje adecuado, claro), que el costo sea de 1 pero el resultado será 1,8. Si publica un aviso más grande, ese costo será de “2”, pero los resultados serán “3”… o sea que seguimos ganando, y nos sigue conviniendo, pero el rendimiento es decreciente…En síntesis, un aviso de dos páginas, probablemente no venda el doble que un aviso de una página (aunque seguramente venda más, claro está). Este ejemplo, podría aplicarse a la participación en eventos o exposiciones, a la presencia en Internet, o a cualquier otro componente de la mezcla de comunicación que pensemos. Es la ley económica de “rendimientos decrecientes”, que a veces se pasa por alto. Por eso deberíamos siempre empezar haciendo un poco de todo, en mínimas cantidades, para luego ir descartando los medios de menor rendimiento, y concentrar la inversión (sabiendo que de todos modos tenemos un techo de rentabilidad).
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Dicho esto, pasemos a otro aspecto de igual importancia: el mensaje. Seguramente le dedicaré una nota especial a esto… sobre todo viendo la cantidad de errores que se cometen en este tema. El mensaje es, obviamente, lo que queremos comunicar, el “contenido”. Pero, desde el punto de vista de la ecuación del negocio, puede hacer toda la diferencia. ¿Por qué? Pues… porque un aviso mal redactado, o con una gráfica inadecuada, o que no acierta con los puntos sensibles del lector, cuesta casi lo mismo que un aviso bien realizado, pero genera quizás diez veces menos respuestas. Esto no es una exageración: realmente, en muchos casos, la diferencia alcanza esos niveles. Por eso, antes de elegir un medio, la clave es elegir acertadamente lo que se va a decir. Qué medios tenemos a disposición y su aplicación Por cierto, históricamente, se habla de medios, refiriéndose a los medios de comunicación masivos, pero la realidad es que en este análisis consideraré “medio” a todo tipo de “soporte” o “vector” de nuestro mensaje. Por eso incluyo la vidriera, e incluso el escaparate o interior del local. Pero en la mayoría de los manuales de marketing hallaran discriminados los “medios publicitarios” de las “herramientas promocionales”. La vidriera: si tenemos un local es, obviamente, el medio de comunicación natural más económico. De hecho, la pagamos junto con el alquiler. Cuando alquilamos un local, no sólo pagamos por los metros cuadrados, sino
también por los metros de vidriera disponible. Y es bueno considerar la vidriera como un gran anuncio. Ese anuncio admite (por lo menos) tres lecturas diferentes: ª la del peatón, en proximidad: que ve cada detalle y se acerca (ve la letra chica y el detalle de productos), ª la del peatón en tránsito, que sólo percibe la vidriera durante los 3 a 5 segundos que dura el pasaje,(ve carteles y afiches, y productos muy relevantes únicamente), ª la del automovilista que circula, que sólo recibirá un flash de su vidriera, con una duración de un segundo escaso (sólo tiene una foto de conjunto, y de algún cartel “mayor”). Téngalo en cuenta al ubicar cartelería, afiches, material gráfico y productos, para aprovechar al máximo cada uno de los tres grupos. Catálogo y folletos: si no poseemos local, y realizamos venta directa es, por así decirlo, nuestra vidriera gráfica. Es el medio por el cual el cliente potencial recibe una imagen de nuestro producto. Me permito asimilar el sitio web (en determinada perspectiva) a un catálogo, con ciertas ventajas: bajo costo de producción y accesibilidad universal. Pero, ¡atención!: la sola presencia en Internet no asegura que el sitio sea visto o visitado, del mismo modo que el mejor catálogo, tampoco se “entrega” solo. Eventos: las exposiciones, individuales o conjuntas, también son un medio de comunicación con el mercado, pero aquí el factor clave es determinar cuál es el perfil de los visitantes al evento, porque puede suceder que los
visitantes de un evento sean los mismos expositores y sus allegados. Cerciórese de la historia y resultados de una exposición antes de inscribirse. Redes sociales: mmm… muchísima gente se volcó a ellas por su bajo costo. Es como una radio, o TV, pero gratis. Twitter, Facebook, etc., pueden generar clientes, es cierto, pero exigen una gran dedicación, y no recomendaría limitarse a esto, ni sobrevaluar sus posibilidades. Seriamente… hay riesgos en estar chateando todo el día para lograr que sólo unos pocos curioseen y alguno compre. Publicidad en revistas: es un medio confiable y seguro, con la ventaja de una gráfica directa (el lector no necesita un “dispositivo” para leerla). Aquí se trata de elegir bien: ¿a quiénes, y a cuántos llega la revista?, ¿cuál es su calidad gráfica y de contenidos? Teniendo en cuenta estos factores, y haciendo una evaluación informada y conciente antes de tomar decisiones, seguramente verá que la comunicación se puede transformar en el motor de su negocio, y cada centavo bien invertido en publicidad y promoción, retornará a la corta o a la larga como un contacto comercial exitoso. Tenga en cuenta también que muchas acciones publicitarias tienen “efecto residual y acumulativo”. Esto significa que quizás una única pauta en una revista, o un único folleto entregado en mano, no consigan el objetivo, pero la suma de varias acciones seguramente lo logren. Diciembre 2010 G Estilo Joyero G 77
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Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2011 y para los cursos intensivos de verano. Reserve su vacante con anticipación. Consultas en secretaria de lunes a viernes de 10.30 a 19 hs. ª Para más información de cada curso ingresar a nuestro sitio web: www.escueladejoyeria.com.ar
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