PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
Aﾃ前 XIII Nﾂｺ 62 DICIEMBRE 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 1
2 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 3
4 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 5
6 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 7
8 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 9
sumario 62 v nuestra
34
v Moda
Placer de verano por A0 International
tapa
MODELO Analuz Paterno para New Icon Management FOTOGRAFIA Constanza Cófreces PIEZA DE TAPA Conjunto de acero de A0 International Ver créditos de producción en pág. 44.
50 56 v
índice
14 editorial 18 actualidad 22 emprendedores Haciendo realidad lo imposible
28 herramientas Una 10 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
v personajes
Fernanda Sibilia una joven joyera que llegó lejos
v diseño
Concursos sugerencias para concursantes y jurados
soldadora con precisión quirúrgica
34 moda Placer de verano por A0 International 50 personajes Fernanda
Sibilia, una joven joyera que llegó lejos
56 diseño Concursos, sugerencias para concursantes y jurados 62 gestión Cuando el tiempo no alcanza
66 cej Calendario verano 2011-2012
STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Verónica Borsani REDACCION PERIODISTICA Natalia Calabrese Castro Laura Andahazi ADMINISTRACION Graciela Porto PUBLICIDAD Tel.: 4901-1212 Cel.: 15-3000-3686 info@estilojoyero.com.ar
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 11
12 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 13
Editorial Texto Damián Wasser
U
na vez más llegamos al ansiado fin de año. Se acercan las fiestas y luego, para muchos, las deseadas vacaciones de verano. El fin de un año siempre marca el cierre de un periodo, de una etapa, y sirve como punto de referencia para hacer evaluaciones y análisis, para medir lo que hemos logrado y lo que no se ha podido cumplir. En este año algo atípico, donde las ventas en muchos casos no alcanzaron los niveles esperados, no todo fue color de rosa, pero tampoco fue tan oscuro como algunos pretenden hacernos creer. En nuestro rubro, ese pequeño universo en el que nos movemos día a día, han ocurrido desde principio de año pequeños eventos muy positivos. La baja en el ritmo comercial insufló un poco de aire en la rutina de los empresarios joyeros, cosa que muchos aprovecharon para impulsar nuevos proyectos o poner en marcha ideas postergadas. Hay quienes decidieron lanzar su sitio web o renovar a conciencia aquella página obsoleta, otros más osados reformaron sus locales, se mudaron a oficinas más amplias o abrieron nuevos showroom para seguir creciendo cuando vuelva el trabajo fuerte. También estuvo el que viajó al exterior para conseguir nuevos contactos, los que cerraron acuerdos comerciales importantes o consiguieron representaciones de marcas internacionales. En definitiva, no hay mal que por bien no venga. Pasaron las elecciones, las crisis internacionales, los altibajos del oro, y aquí estamos, haciendo lo que mejor sabemos que es llevar adelante nuestro proyecto, nuestro negocio, con pasión, garra y esfuerzo, con amor y dedicación, con convicción y tenacidad. Y lo hacemos por nosotros, por nuestras familias, por el futuro. Nos despedimos hasta el próximo año deseándoles a todos nuestros queridos lectores y sus familias unas muy felices fiestas y un próspero 2012.
62
Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed. Tel.: (011) 4901-1212 info@estilojoyero.com.ar www.estilojoyero.com.ar Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 2,500 ejemplares.
14 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Complejo Educativo de Joyería
Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC) Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483 info@institutocej.com.ar / www.escueladejoyeria.com.ar
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 15
16 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 17
actualidad
GLECOR S.R.L. y SWAROVSKI firmaron un acuerdo comercial
Conversaciones en metal
G
La empresa GLECOR S.R.L., fabricante desde 1944 de joyería fina en plata rodinada y joyas enchapadas OROGLECOR, ha sido reconocida por la firma SWAROVSKI y han acordado que los modelos realizados exclusivamente con cristales Swarovski contarán con una etiqueta que acredita su autenticidad. Para promover la alianza ya se presentó una línea de modelos con variados cristales y colores para la Colección Primavera-Verano.
G
Durante el mes de octubre se llevó a cabo la muestra conjunta “Conversaciones sobre el metal” de Francine Schloeth junto con Estela Garber, en el Centro Cultural Paco Urondo.
Crece el espacio Joyas en Presentes 2012 Cuadrifoglio muda su showroom G
La empresa “Cuadrifoglio”, con más de 10 años en el mercado de joyería, mudará su showroom en enero de 2012. Las nuevas instalaciones seguirán estando en pleno centro joyero de la Ciudad de Buenos Aires y dispondrán de 150 m2 totalmente reformados en un hermoso edificio antiguo. Con la intención de continuar creciendo y ofrecer un mejor servicio, el local contará con una modalidad de exhibición novedosa y un sistema de etiquetado de mercadería con código de barras, junto a una base de datos de primera línea que es utilizada por importantes empresas del rubro. Estas innovaciones permitirán al cliente elegir en forma más ágil y disfrutar de espacios más amplios y cómodos.
18 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
G
Debido al éxito obtenido por el espacio de joyería en la última versión de la exposición Presentes de agosto pasado, la próxima edición de este evento incluirá un espacio mayor, que incluirá importantes firmas del sector. Presentes Otoño 2012, la exposición líder del mercado del regalo y la deco, abrirá sus puertas en La Rural del 15 al 18 de marzo próximo, en la cual el espacio Presentes Joyas estará ubicado en un sector de privilegio cercano al ingreso del Pabellón Azul. Los organizadores preveen un incremento de la cantidad de empresas participantes resultante del gran interés suscitado por el resultado positivo que obtuvo la primer versión del espacio, donde en un sector cerrado y con seguridad las 24hs. se presentaron exclusivos diseños en joyas de oro, plata y acero. En su última edición la muestra contó con una superficie de 30.000 m2, y reunió a más de 290 stands de empresas de primera línea, fabricantes e importadores, que exhibieron sus más destacadas propuestas en deco y regalos.
agenda de expos y eventos 2012
2012 v 11 al 14 de enero Vicenza
Oro First (Italia)
v 14 al 19 de enero International v 20 al 23 de enero Eclat v 22 al 24 de enero JA
Jewellery Tokyo (Tokyo, Japón)
de Mode / Bijorhca 2012 (París, Francia)
Winter Show 2012 (New York, Estados Unidos)
v 2 al 5 de febrero IberJoya
+ Bisutex (Madrid, España)
v 9 al 13 de febrero Bangkok
Gems & Jewellery Fair (Bangkok, Thailandia)
v 10 al 13 de febrero Inhorgenta
2012 (Munich, Alemania)
v 8 al 15 de marzo BASELWORLD v 14 al 20 de marzo Schmuck v 1 al 4 de junio JCK
12 (Munich, Alemania)
Las Vegas (Las Vegas, Estados Unidos)
v 3 al 4 de julio JOVELLA v 29 al 31 de julio JA
(Basilea, Suiza)
2012 (Tel Aviv, Israel)
Summer Show 2012 (New York, Estados Unidos)
v 23 al 27 de agosto India
International Jewellery Show (India)
v 2 al 4 de septiembre International v 2 al 5 de septiembre IJL
Jewellery Fair Sydney (Sydney, Australia)
International Jewellery London (Londres, Inglaterra)
v 12 al 16 de septiembre IberJoya v 19 al 25 de septiembre Hong
+ Bisutex (Madrid, España)
Kong Jewellery & Gem Fair (Hong Kong, China) Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 19
20 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 21
emprendedores
Haciendo realidad lo imposible
G Ninguna barrera puede frenar
al genuino espíritu emprendedor. Una prueba de ello es My left Hand, un emprendimiento fundado por Rosemary Díaz que a pesar de no tener su mano derecha hace hermosos collares satisfaciendo la demanda de sus clientas. Texto Laura Andahazi
L
as manos son el principal instrumento de un artesano. Con ellas construye piezas únicas e irrepetibles. Sin embargo, Rosemary Díaz Moreno nació sin su mano derecha pero nada le impidió la tarea de enhebrar piedras y unir eslabones para crear collares artesanalmente. Cuando sus dos hijos ya grandes partieron a Estados Unidos a estudiar, Díaz Moreno (60) vivió la “crisis del nido vacío” y decidió que debía encontrar una actividad a la que dedicarse con el mismo amor con el que se había entregado a su familia. Así, como un pasatiempo, en 2009 comenzó a hacer collares y motivada por el apoyo y empuje de sus amigas este año decidió comenzar a venderlos. Ahora, desde un pequeño taller hace lo que más la apasiona y, en homenaje a su mano izquierda bautizó a su emprendimiento My left hand. “Vivir sin una mano no es lo mismo que enfrentar su pérdida. Nunca tuve la mano derecha, no sé cómo es tener dos. No me concibo con dos manos y al mismo tiempo no me imagino sin la mano”, dice Díaz Moreno quien además reconoce que fue gracias al apoyo de sus padres y hermanos que tuvo la suerte de no sentir que afrontaba la vida sino que participaba de ella como cualquiera. Emprendedora, luchadora, apasionada y creativa son algunos de los adjetivos que describen la personalidad que Díaz Moreno fue forjando a lo largo de su vida, una vida llena de cambios y desafíos, pero que nada tuvieron que ver con la falta de su mano derecha. “Soy la tercera de nueve hermanos y nunca fui tratada con pena ni con precauciones especiales. Obviamente, para mis padres no fue fácil. Debieron enfrentar comentarios y miradas, pero -supongo que mordiéndose la lengua- me exigieron 22 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
igual esfuerzo e iguales resultados que a mis hermanos”, cuenta. Nació en Chicago, Estados Unidos. Su infancia fue como la de cualquier chica nortemaricana, cursó sus estudios, salió con amigas; para tener sus ahorros trabajó como babysistter, limpió casas y fue administrativa en una oficina. Por supuesto, también como toda adolescente, tuvo amores y flechazos no correspondidos. Sin embargo, resultaba obvio para ella el motivo por el que los candidatos no se quedaban, pero también tenía muy en claro que corría con una ventaja: sabía que el hombre que se quedase a su lado iba a ser el príncipe azul que finalmente la iba a coronar como princesa. Ese momento llegó en 1978 cuando tenía 26 años. Perdidamente enamorada de un argentino, hoy su marido y padre de sus hijos, decidió radicarse en el país, más exactamente en la provincia de Entre Ríos, a 45 kilómetros por camino
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 23
emprendedores
de tierra del pueblo más cercano. “Por supuesto dejar atrás la familia y amigos de todas la vida fue durísimo, pero el amor pudo más y de alguna manera la sensación de desarraigo fue poco a poco desplazándose por el enorme trabajo de aprender y entender el idioma, las costumbres y la cultura”, recuerda. Hasta My Left Hand, Díaz Moreno jamás había pensando en collares, pero reconoce que siempre fue muy creativa y que heredó de su familia esa vocación. “No recuerdo ninguna etapa de mi vida en la que no haya habido algo creativo para hacer: pintar muebles, coser, bordar, hacer velas, cocinar, pero para resguardar mi mano tuve que ir dejando de lado este tipo de actividades porque el desgaste fue importante, pero con los collares fue mágico”. Para la emprendedora su colección está formada por piezas únicas que se caracterizan por un estilo personal. Utiliza piedras naturales como turquesas, amatistas, ágatas y materiales orgánicos como el coral y las perlas de río. Todas son seleccionadas y elegidas por ella, apro24 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
vechando cada viaje para buscarlas o como Díaz Moreno explica, que las piedras la elijan a ella. “Sólo hago collares ya que trabajar con piezas más pequeñas como aros le exige más a mi mano, pero fundamentalmente porque mi enamoramiento fue con los collares”. My Left Hand no nació como un negocio, pero sin darse cuenta cada rincón de su casa se fue llenando de collares y piedras. Algunos los regalaba, pero venderlos se fue convirtiendo en la alternativa más tentadora y de a poco el negocio no esperado comenzó a tomar forma. El valor de los collares arranca en los $125, los comercializa a través de su web y del infalible boca a boca. “Todo es gracias a mi maravilloso marido que vió, entendió y se fascinó con la idea. Obtuve de él un apoyo incondicional”, resalta. Aunque sea un cliché Rosemary Díaz Moreno es un ejemplo de que nada es imposible. Frases como “yo no puedo” o “no me sale” pierden valor ante su historia, siempre hay una alternativa, sólo hay que buscarla, ese es el leitmotiv de la vida.
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 25
26 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 27
herramientas
Una soldadora con precisión quirúrgica G Llega a nuestro país una nueva forma de soldar. Con la soldadora PUK3 el joyero podrá hacer soldaduras más prolijas, limpias y precisas, en lugares imposibles con métodos tradicionales. Fotos Cortesía Lampert
S
i bien esta herramienta no es nueva, es una novedad en nuestro país. La soldadora PUK3, fabricada por la firma alemana Lampert, llega a la Argentina por intermedio de la empresa Weinger e hijos S.R.L., quienes fueran designados como representantes exclusivos para su comercialización en nuestro país. Esta soldadora presenta características de funcionamiento
v Reparar una grifa sin desengarzar. 28 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
muy superiores a otras soldadoras convencionales dado que trabaja con o sin aporte de material y permite la exacta ubicación de los puntos de soldadura, incluso en lugares de difícil acceso o profundos, facilitando el proceso en gran medida. Entre otras cosas, el equipo de soldadura de precisión PUK permite soldar fornituras, agregar metal a una pieza de trabajo, reparar una grifa sin desengarzar, unir
v La preparación precisa es de gran ayuda cuan-
do están reemplazando los postes de los aros.
v Agrandar y achicar alianzas.
eslabones o reparar porosidades y cordones de soldadura. También presenta como novedad el hecho de que la pieza a soldar sólo se calienta en el área inmediata de la soldadura permitiendo trabajar cerca de zonas sensibles al calor como piedras, perlas o muelles con facilidad y sin inconvenientes. Incluso, debido a la baja cantidad de calor generado, se pueden sujetar las piezas de trabajo con las manos durante el proceso. Se puede evitar la pérdida total de piezas y la necesidad de fabricar nuevas, dado que permite reparar fácilmente y conservar las características de la pieza original. En el caso de fracturas, abolladuras o poros, esta soldadora posibilita añadir y recrear material con la ayuda de hilo soporte. También permite ahorrar tiempo haciendo unos puntos de soldadura rápidos antes de la soldadura definitiva, en lugar de estar sujetando o amarrando las piezas de trabajo con hilo de atar o clips. Asimismo, al completar la soldadura, la limpieza será necesaria exclusivamente en la zona de fijación del punto de soldadura. Fuera de esta zona, la textura de la superficie, el pulido o los baños no se verán afectados y muchas veces las piedras preciosas se pueden dejar en su sitio. La PUK funciona de manera muy simple: el proceso de soldadura se inicia en forma automática cuando la punta del electrodo toca la pieza de trabajo. Así, el gas argón fluye protegiendo el área de soldadura contra la oxidación, dando como resultado una soldadura limpia y estable. El equipo básico incluye un microscopio marca “Mezzo” equipado con un filtro de protección de ojos, que permite efectuar soldaduras de alta calidad y precisión. De este modo, se puede observar en detalle lo que ocurre durante el proceso y controlar los resultados sin forzar la vista. Esta soldadora es una máquina ideal para profesionales dado que permite trabajar con precisión y facilidad en situaciones difíciles y en materiales finos. Es un equipo pequeño y manejable que se adapta a cualquier taller y puede ser fácilmente reposicionado en cualquier momento. El consumo de gas es bajo y la vida útil del electrodo es muy elevada.
v Unir piezas antes de soldar. La fijación por puntos antes de la soldadura tiene muchas ventajas sobre el uso de hilo de atar o clips. Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 29
30 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 31
Xxxxxx Xxxxxxx presentado por
A0 International
GAlhajas celestiales que cautivan la mirada con la perfecci贸n de la naturaleza. Producci贸n y fotograf铆a Constanza C贸freces
32 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 33
Placer de Verano presentado por
A0 International
GJoyas con volumen y color para deslumbrar al aire libre. Producci贸n y fotograf铆a Constanza C贸freces
34 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 35
36 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 37
38 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 39
40 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 41
42 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 43
Modelo Analuz Paterno para New Icon Management Peinado Alejo para PeluqueroN贸made Tel.: 15-3009-5961 Make-up Milva de LeMaquillage Tel.: 15-6115-7935 www.lemaquillage.com Joyer铆a a0 International a0_international@yahoo.com.ar www.a0international.com.ar Tel.: (011) 4384-5259
44 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 45
46 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 47
48 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 49
personajes
1
Fernanda Sibilia: una joven joyera que lleg贸 lejos
G Entrar en el circuito internacional le permiti贸 generar nego-
cios, producir en serie sin abandonar lo artesanal y vender en las tiendas y museos m谩s prestigiosos del mundo. Texto Laura Andahazi Fotos Sibilia Accesorios 50 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
v Pulsera Calder.
L
os vecinos del edificio de la calle Jean Jaures, en el barrio porteño del Abasto conviven con el continuo golpeteo de martillazos sobre metales; es que allí Fernanda Sibilia (37) tiene su taller donde junto a siete artesanos crea lo que en el exterior catalogaron como Joyería de Diseño. Casi a la par del fin de sus estudios en la Escuela Municipal de Joyería de la Ciudad de Buenos Aires, Sibilia inició la empresa que lleva su apellido y que hoy ya tiene 15 años de actividad, pero con una particularidad: no vende para el mercado local sino que el cien por ciento de su producción viaja a Estados Unidos, Francia, Japón, Italia, Inglaterra, España, Israel, Canadá y Arabia Saudita entre otros tantos destinos. Además, sus piezas se exhiben y se venden en museos de la talla del Victoria and Albert de Londres, el museo de arte decorativo más importante del mundo. ¿El secreto del desembarco?: participar en las ferias internacionales de diseño. En realidad, el primer empujón se lo dio el mercado local. En 1996, cuando aún Sibilia Accesorios no era tal. Como toda emprendedora, empezó a buscar de qué manera podía dar a conocer y vender las piezas que realizaba en su casa. La respuesta la encontró en un concurso para nuevos talentos que organizaba la revista Para Ti. No lo dudó, presentó algunas de sus mejores joyas y ganó el primer puesto en la categoría accesorios. El premio del certamen era un stand en una feria de moda y participar le abrió puertas que no había imaginado. Marcas como Vitamina, Kosiuko y Ona Saez la contrataron como su principal proveedora para sus líneas de accesorios. “En la escuela estudié joyería tradicional, pero este pasaje por el mundo de la moda fue lo que me acercó a la joyería contemporánea”, explica Sibilia. Buscando nuevos materiales para su producción comenzó a viajar, descubrió las ferias internacionales de diseño y se preguntó por qué no participar. Desde el 2000 su mundo de negocios está más allá de los límites geográficos de la Argentina: no sólo vende en el exterior sino que parv 1 y 2. Campaña Invierno 2011, ilustración realizada por Irana Douer.
2 Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 51
personajes
v Campaña de Verano 2011, ilustración de Fernado Cornicelli y Diego de Aduriz.
v Fernanda Sibilia (derecha) junto a una de sus vendedoras en Nueva York.
ticipa todos los años en dos ferias de París y 5 de Nueva York. “Todo esto me demanda mucho esfuerzo y mucho tiempo. Los pedidos nunca paran de llegar, por eso me es muy complicado enfocarme en el mercado interno. Sin embargo, me gustaría. De hecho, tengo pensado, quizás para el próximo año, hacer alguna muestra o algo que permita dar a conocer lo que hacemos”, relata Sibilia quien además reconoce que fantasea con tener el tiempo necesario para poner un local en Palermo, donde no sólo pueda vender sus joyas sino también ofrecer productos de otros artesanos. “Lo que yo hago son piezas hechas cien por ciento a mano. En ninguna etapa del proceso intervine una máquina, eso creo que es el principal valor de mi trabajo. Tengo un equipo de artesanos sensacional que les gusta lo que hacen y gracias a ello es que podemos responder a la demanda de nuestros clientes”. Si bien hay productos que se reformulan, en total sacan siete colecciones por año con más de 1000 productos diferentes, todos de bronce, cobre o combinados y jugando con las escalas cromáticas de los diferentes metales y pátinas. “Por medio de los colores y de las formas intento reflejar en cada pieza el arte popular latinoamericano, incluso en aquellas que están bañadas en oro, el tono es el del oro precolombino”. A Sibilia le corre la creatividad por las venas desde siempre, sus padres son arquitectos y según reconoce ellos colaboraron en el entrenamiento del ojo para fijarse hasta en los más pequeños detalles. Sin embargo, ase-
gura que su creación es puramente intuitiva y que le gusta arriesgarse; muchas veces no sabe si el producto que pensó va a gustar, pero ella prefiere lanzarlo antes que analizarlo demasiado. De esta manera se ha sorprendido con piezas que creía que no iban a funcionar y otras que no tuvieron las respuesta que esperaba, pero para Sibilia esto es parte de su negocio. Otro aspecto fundamental de Sibilia Accesorios son las campañas de marketing. Para cada feria envía a sus clientes catálogos e invitaciones que sin lugar a dudas luego se enmarcan para decorar habitaciones. Aplicando la técnica del fotomontaje, usa para sus gráficas motivos como la Fuente de las Nereidas (de Lola Mora), gatos con pelucas, dibujos de Pablo Ramírez, cuadros de la artista Flavia Da Rin, grabados antiguos intervenidos por Renata Schussheim y fotos antiguas que lucen sus collares, pulseras y aros. “La gente está fascinada con la gráfica, incluso muchos nos preguntan por los gatos”, comenta entre risas Sibilia quien en las paredes de su showroom colgó junto a los bocetos de sus productos cada gráfica de sus campañas. El valor de los productos oscila entre los U$S 18 y los 100. El producto estrella, aquel que no puede dejar de producir porque siempre se lo piden constantemente, es la pulsera Calder formada por una sucesión de aros que viene en dos tamaños y que gustó tanto que según su diseñadora, ya se la han copiado.
52 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 53
54 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 55
diseño
Concursos sugerencias para
concursantes y jurados G Las convocatorias con jurado siempre generan expectativa, pero también mu-
chas dudas e interrogantes, especialmente en aquellos que comienzan a incursionar en estos ámbitos profesionales y artísticos. ¿Qué hacer para mejorar las chances de éxito y minimizar las frustraciones? Texto Marcela Montaño Villegas Fotos Cortesía de los artistas
L
os concursos, publicaciones y exposiciones son una maravillosa oportunidad de reconocimiento en un contexto que pretende ser objetivo, y presentan la oportunidad de exponer piezas únicas en un ambiente mucho más flexible y libre que el comercial. Daremos algunos consejos que pueden mejorar las oportunidades de los concursantes, y por otro lado, haremos unas sugerencias a los jurados y organizadores para unificar criterios de evaluación.
Para los concursantes Como primer punto proponemos buscar y elegir el concurso apropiado para cada joyero y obra. Se podrá buscar, para este fin, las piezas premiadas en las ediciones anteriores e investigar las preferencias de los jurados. No se trata de presentar sólo lo que se cree que gustará, pero tampoco tiene sentido exponerse a un muy probable rechazo por presentar una maravillosa pieza en el lugar equivocado. Los integrantes del jurado son los que finalmente definen los lineamientos del concurso o muestra, así que sus tendencias nos darán una buena idea de lo que favorecerán. Buscaremos además un concurso que nos seduzca, un buen tema puede ser una gran fuente de inspiración. Como segundo punto se deben leer y comprender las bases. Es conveniente desde el comienzo saber con exactitud cómo y cuándo hay que presentar el material para 56 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
la selección, y planificar holgadamente qué se presentará y su tiempo de ejecución. Estos temas son especialmente importantes, si tenemos alguna duda luego de leer meticulosamente las bases, siempre se brinda un mail o teléfono de contacto para preguntar las veces que sea necesario. En cuanto a la fecha de entrega, hay que tener en cuenta que algunos organizadores permiten que el material a presentar llegue posteriormente (siempre que el sello de envío esté dentro de las fechas límite), pero otros cuentan con que toda la documentación o las piezas estén en el lugar para la fecha de límite de entrega. El envío se deberá realizar completo y bien empacado, es difícil que los organizadores logren encontrar dos paquetes o información separada y relacionarlos a una misma obra. Otro punto importante a tener en cuenta es el pago de la inscripción. Algunos son gratuitos o muy económicos, otros por ser en dólares o euros, pueden llegar a ser un tanto costosos, sobretodo si posteriormente se debe sumar el valor del envío. Muchos concursos se manejan hoy en día a través de Internet, lo que facilita ampliamente el envío de imágenes, pero si hay que enviar por correo la pieza o un dibujo es mejor averiguar con anterioridad valores, seguros, tiempos, etc. Las empresas de correo toman los dibujos como una obra de arte original, así que el costo y los tramites para el envío pueden llegar a ser realmente complicados. Los jurados tienen la difícil tarea de elegir a los
2 v 1. Patricia Rodríguez “Maternidad” Segundo Premio Concurso
de Joyería de Autor “Enigma” organizado por Estilo Joyero, 2009. v 2. Jimena Ríos “Paseos” Tercer Premio Concurso de Joyería de Autor “Enigma” organizado por Estilo Joyero, 2009. 1
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 57
diseño
“mejores”, muchas veces entre cientos o miles de opciones, así que en lo posible trataremos de dar la mejor “primera impresión” y tratar de hacerles el trabajo lo más agradable y fácil posible. Con esta clara intención en mente, veremos los temas que incluyen a la presentación: Imágenes o dibujos: Sabemos la importancia que tienen las imágenes de alta calidad, no queremos ser el concursante que queda descalificado en menos de un segundo debido a una imagen pobre. Se debe buscar interés y comprensión de parte del jurado de la manera más sencilla y rápida posible. Si lo que se presenta son fotografías, es recomendable que queden en manos de expertos que tendrán en cuenta no solamente la joya en sí, sino también la calidad y fuerza de la imagen. Por otro lado, si son dibujos, estos deben reflejar exactamente la misma dedicación que se puso a la pieza.
Qué hacer -Evidenciar con exactitud la función y la escala del objeto (anillo, colgante, collar). -Indicar, preferentemente sin la necesidad de flechas, la orientación de la foto, con ayuda del fondo, las sombras y la gravedad. -Si la pieza tiene algún movimiento o detalle significativo, debe quedar representado. -Si la presentación consiste en varias imágenes de diferentes vistas o piezas, debe haber una unión entre ellas, un mismo lenguaje que haga natural y continua la presentación. -Tener cuidado con el retoque digital de imágenes, revisar en las bases para asegurarse que sea permitido, y en ese caso dejarlo en manos de un experto que lo haga correctamente al punto de que pase desapercibido. -Tener especial cuidado con los tamaños y extensiones
de los archivos a enviar, lo mismo con los formatos y su orientación si son impresos, estos están normalmente especificados con exactitud en las bases. -Siempre etiquetar las imágenes de acuerdo a las instrucciones especificadas y poner especial atención en mantener el anonimato en los concursos que así lo exigen, identificando la documentación con un seudónimo. No cumplir con esta norma significa una inmediata descalificación.
Qué no hacer -Evitar distracciones en las imágenes, como por ejemplo, composiciones desequilibradas, fondos de texturas muy grandes para pequeñas joyas, fondos arrugados o descuidadamente colocados, demasiado espacio vacío, colores o sombras excesivamente fuertes o luz que encandile. -Nunca presentar una imagen fuera de foco, con una exposición incorrecta o con cualquier falla técnica. -Evitar usar modelos vivos a menos que la imagen resultante sea profesional e ilustre de alguna manera aspectos cruciales del trabajo.
Título de la obra, Memoria Descriptiva y textos en general Nos interesa que el jurado sienta curiosidad, que no quiera detenerse hasta conocer completamente la obra. Buscaremos entonces un buen título y una memoria descriptiva que, de manera coherente y sencilla, explique la relación con el tema propuesto por el concurso o la intención detrás del diseño de la pieza. La meta es no dejar al jurado confuso o desinformado preguntándose cuál es la función del objeto, su escala, de qué material está hecho, etc. Por obvio que parezca, escribiremos toda la información de forma clara. Un formulario prolijo y
v1. Paola Quiñones Maravilla, “Salvation nets”, Concurso Origomu, (2010). v2. María José Fábrega (Ecuador), “How will you feel”, Concurso Origomu, (2010).
1
58 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
2
completado con claridad asegura que la información sea brindada correctamente. Guardar una copia de toda la información enviada (formularios, imágenes) con la información del concurso (fechas, reglamento, correos enviados), así se estará preparado en caso de ser seleccionado. Revisar toda la presentación con las bases en mano y buscar ayuda de amigos o colegas de confianza que, preferiblemente, tengan algo de experiencia en el rubro. Personas objetivas, sinceras y de crítica constructiva, que como observadores imparciales y de mirada fresca pueden tener una mejor perspectiva que el artista. Este proceso de discusión-revisión se puede dar en cualquier momento, no necesariamente al final, siempre es bueno escuchar, comprobar si se puede defender el concepto o si conviene tal vez ajustar algo. Disfrutar de la experiencia, los concursos son una excelente oportunidad para dejar volar la imaginación y probar habilidades dentro de un entorno competitivo. Si al final se es rechazado, no se debe tomar como algo personal, hay una infinita cantidad de razones por las cuales pudo haber sucedido. Lo mejor en estos casos es tratar de obtener algún comentario de parte de los jurados para tomar la experiencia como una lección o preparación para la próxima oportunidad. Las opciones que tiene el jurado son pocas, en los concursos hay un primer premio y en algunos casos segundo, tercero y menciones. Para las exposiciones los espacios son normalmente reducidos y lo mismo aplica para las publicaciones, es decir, dentro de un grupo de cientos son muy pocos los que tienen la posibilidad de llegar al podio. La tarea del jurado es descartar las obras menos apropiadas para el caso, según su punto de vista, lo que no significa exactamente que las eliminadas sean malas.
Para el jurado y los organizadores Ser jurado de un concurso es una gran responsabilidad y se debe tratar de ser lo más objetivo posible. En toda elección humana es difícil dejar de lado los gustos y experiencias propias, por esta razón proponemos que para cada concurso, los organizadores o los jurados en conjunto, creen una “planilla” donde se califique lo que para ellos es más importante a tener en cuenta en el momento de la evaluación. De esta forma, unificando los criterios y teniendo en cuenta diferentes temas importantes de la joyería, se tratará de no quedar deslumbrados, sino de juzgar las piezas desde diferentes puntos de vista como podrían ser: coherencia de la creación con el tema del concurso, calidad de la pieza en cuanto a fabricación y diseño, calidad de las terminaciones, calidad de la presentación, creatividad, ergonomía, costos, capacidad de reproducción en serie, etc. (cada muestra tiene un fin y prioriza algunos temas sobre otros). Tener estos criterios definidos y armar una lista de puntos a calificar, es también de gran ayuda para que los participantes puedan entender por qué razón su pieza fue o no seleccionada y de esta forma, ver claramente en qué punto se podría mejorar. Así se le podría quitar a los concursos el sabor amargo de no entender las decisiones secretas del jurado y, en cambio, convertirlas en una excelente herramienta de aprendizaje para los concursantes. Proponemos también a los organizadores de los concursos tratar de seleccionar un jurado lo bastante diverso para intentar una visión más general, con diferentes puntos de vista, donde cada uno de ellos favorecerá y podrá resaltar diferentes características de las piezas. Esto, en conjunto con la planilla, puede dar buenos resultados, convirtiéndose así en un excelente espacio de discusión que como final excepcional podría volcarse en un documento que relatara la experiencia desde el interior.
v María Solorzano (México). Concurso Origomu (2010)
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 59
60 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 61
gestión
Cuando el tiempo no alcanza G El tiempo se va de muchas maneras:
interrupciones, desorganización, falta de concentración, etc. Optimizar y mejorar la gestión del tiempo, tratando de aprovecharlo al máximo, permite aumentar la productividad y alcanzar mejores resultados. Texto Manuel De Marino, Director de la consultora De Marino. e-mail: info@demarino.com.ar
62 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
L
a mayor parte de los empresarios afirma no tener tiempo para cumplir con todos sus compromisos. La mala administración del tiempo disponible no sólo produce la llegada con retraso a reuniones sino también a los planes y objetivos propuestos. En esta nota presentaremos algunas ideas para lograr una mejor administración del tiempo a fin de poder realizar todo lo previsto. En primer lugar, enunciaremos las causas más frecuentes por las cuales la mayoría de los empresarios dice quedarse sin tiempo para hacer lo que desean. Sería útil
que cada uno realice una autoevaluación para corroborar si identifica estas situaciones en su jornada laboral: a) demorarse por corregir las consecuencias no previstas de un error (propio o ajeno). b) dejar que alguien ocupe un espacio de tiempo que no le correspondía o que estaba previsto para otra cosa, alterando los planes originales. c) trabajar sin la concentración suficiente, no logrando mantener el foco en eso que se está haciendo y, por lo tanto, realizar la tarea con mayor lentitud de lo que correspondería. d) desperdiciar mucho tiempo en tareas o proyectos que luego se discontinúan por falta de seguimiento. Obviamente hay muchas otras causas además de las mencionadas, pero estas son las más comunes y las subsanables con mayor facilidad. Para evitarlas, existen distintos caminos que permiten ganar la batalla a la falta de tiempo:
Sobre los errores Cuando un error genera una demora, no sólo se debe resolver ese error, sino además tomar las medidas pertinentes para evitar su reiteración en el futuro. Hay que buscar soluciones para esa situación inmediata y también para todas las del mismo tipo que puedan llegar a presentarse. Si el error es externo, no se obtiene nada agrediendo al proveedor o al empleado que no cumple con lo debido. Es más, de este modo probablemente no se genere una solución inmediata al problema. En estos casos, lo más recomendable consiste en tener un cuaderno donde anotar cada error que se produce, indicando quién fue el responsable, cuál fue el costo o consecuencia y qué se hizo al respecto. Al cabo de un tiempo, en una reunión con la empresa proveedora se puede enumerar cada uno de los errores a partir de datos consistentes y detalles precisos. Evidenciar esta sumatoria de errores y por ende los inconvenientes que produjeron al negocio es más efectivo que discutir cada vez que el error se produce. Estas anotaciones también son útiles en el caso de que se trate de un empleado, lo que permitirá hacer una puesta a punto bien fundada y no sólo bajo el enojo del momento. La memoria es lo que (en buena parte) evita los errores, y no hay mejor memoria para el negocio que el registro. El tiempo que lleva anotar estos datos se compensa posteriormente.
Sobre las interrupciones o invasiones Simplemente se debe utilizar una agenda y utilizarla en forma estricta, cargando las tareas previstas, las Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 63
gestión
que ya se sabe que hay que realizar periódicamente. Por ejemplo, quien vaya a dedicarse a planificar el presupuesto financiero debe asignarle un espacio en su agenda de tiempo similar al que le dedica a una reunión. Es importante tomar conciencia de que nadie puede cumplir una agenda exageradamente cargada. También es conveniente dejar algunos bloques libres para posibles imprevistos pero acotándolos. Por ejemplo, en el caso de que un empleado quiera hablar de un determinado tema con el dueño, este último debería mirar su agenda y decirle cuándo está disponible. Nunca debe perder el control de sus propios horarios, ni siquiera por parte de clientes. Seguir esta metodología de trabajo es una forma de respetar a los otros y hacerse respetar. En todo momento distintas personas intentarán interrumpirlo, y deberá tener siempre la mejor predisposición para escuchar… pero en el momento oportuno. Es mejor coordinar una reunión para otro momento, aunque sea dentro de un mes. Las agendas muy cargadas o inexistentes producen el incumplimiento de los compromisos y como consecuencia malestar. En cambio, una agenda adecuada y hecha a conciencia permite cumplir siempre con lo pactado con terceros y con uno mismo.
Sobre mantenerse en foco Esta es una tarea compleja porque depende tanto de factores externos como propios. En el primer caso, cuando se trata de terceros, los puntos expuestos anteriormente (una agenda bien organizada y la falta de interrupciones e invasiones), limitan las posibilidades de dispersión. Supongamos el caso hipotético del dueño de un local de joyería. A la hora de abocarse a una tarea específica, conviene que el mismo tome como política no ser interrumpido hasta finalizar con la misma, advirtiendo que por unas horas no va a estar disponible para ninguna cuestión. Claro que lo más difícil es evitar la desconcentración propia y ésta, por lo general, se debe a que está haciendo algo que no le gusta hacer. En primer lugar el dueño debe evaluar si es realmente necesario que él realice esa tarea. En caso afirmativo, creemos que conviene tomar esa actividad como lo más importante del mundo, como si todo lo demás dependiera de eso (aunque sea revisar las facturas del mes anterior). No es posible realizar una tarea en forma rápida y correcta, mientras se está pensando en otras cosas. En esta situación toda la concentración debe estar puesta en las facturas a revisar y no en los problemas personales o en otras tareas del negocio. No es difícil, ni malo, hacerlo sólo durante una hora. 64 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Sobre el tiempo perdido en lo que se abandonó En algunos casos, se inician proyectos y luego se abandonan deliberadamente. Si bien se pueden considerar una pérdida económica, al mismo tiempo dejan un aprendizaje. Es el costo que se paga por aprender, y mejorar las oportunidades de que el próximo proyecto funcione. El problema surge cuando simplemente un proyecto o tema se deja en el olvido porque otras prioridades le pasan por encima. En este caso, las horas invertidas fueron desperdiciadas. Para evitar esto, es conveniente abrir una ficha por cada tema o proyecto que se esté encarando, y guardarlas en un carpeta específica, siempre a mano, para ver el estado de avance. En dicha ficha, se debe anotar el título del proyecto, plan o actividad, y en cada línea, la fecha y gestión que realizó sobre ese tema. Una revisión semanal de ese fichero, permitirá elegir qué descartar y qué no, teniendo en cuenta todo lo realizado alrededor del asunto. Para finalizar aclaramos que deliberadamente omitimos mencionar a la computadora, herramienta indispensable de toda empresa. Esto se debe a que la cuestión no pasa por la herramienta que se utilice (fichas o Excel, Outlook o agenda en papel) sino contar con la disciplina necesaria para cambiar. El problema no es la falta de tiempo, sino la administración deficiente del mismo.
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 65
Calendario Verano 2011-2012 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar
Inscripción 2012 Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2012 y para los cursos de verano. Reserve su vacante con anticipación. Consultas en Secretaría de lunes a viernes de 10.30 a 19 hs.
Cursos de verano 2011-2012 La escuela dictará cursos durante los meses de enero y febrero. Beneficios de verano: 15% de descuento cursando dos especialidades diferentes en enero o febrero.
Reserve su vacante para los cursos de: Joyería - Modelado en cera - Gemología - Joyería Textil - Diseño y fabricación de joyas - Alta joyería - Platería - Compra/ venta de metales preciosos - Prácticas gemológicas para ex-alumnos del Curso de Gemología - Accesorios para la moda. Consulte en Secretaría de lunes a viernes de 10.30 a 19 hs.
Seminario de práctica gemológica personalizada Prof.: Carlos Leporace. v Temario de análisis gemológico: Opción 1: Práctica intensiva sobre piedras de color. (Gemología analítica). Opción 2: Práctica intensiva sobre diamantes. Opción 3: Práctica intensiva sobre tasación y valuación de joyas y gemas.
Cantidad de clases: a criterio o necesidad del alumno. Duración de cada clase: 90 min. Modalidad: individual Horario: a convenir con el profesor.
Cursos personalizados de gemología completos 15% descuento. Propuesta exclusiva para ex alumnos de Gemología. Consultar en Secretaría.
Cursos de capacitación a distancia con régimen semipresencial Objetivos: v Brindar la posibilidad de capacitarse a los alumnos del interior del país que deseen formarse en esta actividad y que no pueden asistir regularmente. v Que los alumnos adquieran las habilidades necesarias para el desarrollo de esta actividad como una buena salida laboral adaptada al medio en el que vive. 66 G Estilo Joyero G Diciembre 2011
Requisitos: ser residente del interior del país. Opciones de asistencia: - Una vez por semana. - Una vez cada 15 días en 2 clases. - Una vez por mes en 4 clases a realizarse en 2 días. Curso práctico semi-presencial exclusivo para alumnos del interior del país. Las clases comienzan en cualquier momento del año.
Fundición a la cera perdida Las personas interesadas en el curso de fundición a la cera perdida, deberán reservar su vacante antes del 28/02/12 debido a que el cupo es de sólo 5 vacantes por cuatrimestre.
Diciembre 2011 G Estilo Joyero G 67
68 G Estilo Joyero G Diciembre 2011