Libro_de_marca_UCR_V8_Daniel J

Manual de Identidad Visual

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Creditos

Dirección Oficina de Divulgación e Información, Revisión del Contenido Msc. Lilliana Solís Solís Coordinación, dirección de diseño y estándares Mgter. Esteban Aguilar Barrantes Diseño gráfico y diagramación Víctor Valverde Méndez Ibux Sánchez Villalobos Trabajo basado en versión preliminar solicitada por la Oficina de Divulgación e Información a una empresa privada. © Universidad de Costa Rica Noviembre 2011 Todos Los Derechos Reservados Revisión 2.5

3

1 | Elementos de identidad

Identidad de la UCR

Introducción

Indice

4

Antecedentes del manual 5

Uso sobre fondos

14

Propósito del manual

5

La bandera

15

Instrucciones de uso

5

La tipografía

16

Usos generales

17

El color

Visión de la marca

6

Valores de la UCR

6

Atributos de la UCR

6

Firmas combinadas Variantes

32

Proporciones

33

Firmas especiales

34

18

Firmas y logos Ubicación

35

La firma tipográfica

19

El girasol

38

Las firmas

20

Ubicación

39

Firmas principales

21

El horizonte

40

Área de protección

22

Ubicación

41

La identidad UCR

8

Tamaño mínimo

23

El supergráfico

42

Elementos visuales

8

Proporciones

24

La retícula

43

El Escudo

9

Variantes

25

Aplicación

44

Variantes

10

La Firma promocional

28

Técnicas especiales

11

Variantes

29

Área de protección

12

Tamaño mínimo

13

Escudos y Firmas Usos incorrectos

30

Carpeta

62

Señalización

85

Caja de archivo

63

Rotulación vehicular

87

48

Calcomanía para cartapacio

64

Uniformes

91

Tarjeta

49

Afiche de aviso

65

Uniformes deportivos

93

Sobre #10

51

94

Hoja de fax

52

Publicaciones Avisos

Artículos promocionales

66

Boletín de prensa

53

Estructura

67

Hoja memorándum

54

Folletos y revistas

68

Libreta de notas

55

Aplicaciones Publicidad

70

Identificadores para unidades de la UCR

96

Sobre genérico

56

Sitios web

72

Etiqueta adhesiva

57

Formularios

58

Presentaciones electrónicas

80

Tarjeta de saludo

59

Carné

81

Invitación

60

Materiales de protocolo

82

Aplicaciones Certificados

Pendones

84

61

Papelería Membrete para carta

46

Estructura

47

Casos especiales

3 | Apéndice

2 | Aplicaciones

Indice

5

Introducción

E

l Manual de Identidad Visual es una herramienta de orientación y consulta para el uso adecuado de los símbolos y elementos gráficos que representan a la Universidad de Costa Rica.

Comprender y respetar estos lineamientos trae grandes beneficios a la institución, contribuye a ordenar su presencia en los diferentes medios de comunicación, así como a presentar una imagen consistente y diferenciadora ante todos los públicos de la Universidad. Esta guía recupera y da nueva vida a los elementos gráficos tradicionales de la institución: el escudo, la bandera, los colores y el girasol. A su vez, incluye otros elementos que permiten que la comunicación institucional se realice correctamente y con unidad.

Antecedentes del Manual

6

Propósito del Manual Este documento tiene como objetivo ofrecer una guía práctica para presentar visualmente la imagen de la Universidad, de forma consistente y de la manera que mejor representa los atributos y valores que la han diferenciado por más de 70 años.

Los lineamientos definidos en el Manual ayudarán a todos aquellos responsables de la comunicación universitaria a mantener ante los diversos públicos internos y externos una imagen consistente, profesional y de calidad en todos los medios, sean estos impresos, electrónicos o audiovisuales.

Instrucciones de uso

Con el objetivo de formalizar y reglamentar el uso de los símbolos de la Universidad de Costa Rica, en setiembre del 2002, el Consejo Universitario acordó solicitar a la administración universitaria el diseño de una línea gráfica para la institución, que luego fuera debidamente inscrita ante el Registro Nacional.

El uso correcto de la imagen de la Universidad está bajo la dirección de la Oficina de Divulgación e Información y deberá ser respetado por todos aquellos encargados de comunicar a nombre de la institución. El respeto y fidelidad a esta guía es clave para garantizar una imagen coherente, fuerte y positiva ante todos los públicos.

Con este acuerdo, las autoridades universitarias reconocieron la importancia del patrimonio simbólico de la institución e instruyeron a la administración para que se abocara a definir los estándares de uso de los elementos gráficos y a diseñar una estrategia de fortalecimiento y protección de la imagen gráfica universitaria.Como resultado de esta solicitud, la Rectoría, la Vicerrectoría de Acción Social y la Oficina de Divulgación e Información de la Universidad iniciaron un proceso de revisión y análisis de la imagen gráfica de la institución: la vigencia, el reconocimiento y los usos de los elementos visuales que la representan, así como su correspondencia con la misión, propósitos y valores de la Universidad de Costa Rica.

Este Manual se complementa con manuales de aplicaciones específicas mencionadas aquí, pero que requieren profundizar en los detalles particulares de las mismas; un paquete de archivos digitales de los elementos gráficos, además de plantillas que facilitan su uso en las aplicaciones más comunes.

Para solicitar los archivos, consultar sobre el uso correcto del Manual y obtener asistencia en el desarrollo de las publicaciones de la Universidad los usuarios pueden dirigirse a la Oficina de Divulgación e información, ODI, al teléfono 2511-5090, fax 25115152 o encontrar el Manual completo en la dirección de internet: www.odi.ucr. ac.cr, en la sección de Línea Gráfica.

Introducción / Identidad de la UCR social.

Atributos de la Universidad de Costa Rica Los atributos o cualidades que mejor califican a nuestra institución son:

Valores de la Universidad de Costa Rica

Pertinencia Los propósitos y la labor de la Universidad de Costa Rica están en función del desarrollo oportuno e integral de la sociedad costarricense.

Equidad La Universidad de Costa Rica cree en la participación de todos y en la igualdad de oportunidades para el desarrollo integral del individuo y de la sociedad. Es plural, objetiva y democrática.

Excelencia La institución está comprometida con la calidad y el nivel superior en todas sus acciones. Es autocrítica, reflexiva y busca el mejoramiento constante.

Conocimiento y formación Cree en la búsqueda constante de la verdad y del conocimiento. Busca la explicación y el entendimiento, por medio de la docencia, la investigación y la acción

Visión de la marca La Universidad de Costa Rica, institución benemérita de la patria, es la primera Universidad del país, la más desarrollada y la que mejor representa la esencia de la tradición universitaria. Por sus aulas han pasado los más destacados intelectuales e investigadores que le han legado una herencia invaluable.

Es la Universidad que está en todos los rincones del país y es la institución solidaria que acoge a todos los estudiantes de excelencia comprobada, sin importar sus recursos económicos

Pública Es una conquista y una aspiración del pueblo. Es un fundamento de la movilidad social.

Autónoma Está comprometida con el análisis y la emisión de criterios propios con respecto a la sociedad. Toma decisiones con determinación propia y garantiza la libertad de cátedra.

Diversa Alberga una gran cantidad de disciplinas.

Fomenta el intercambio. Es respetuosa de todas las ideas y opiniones. Se entiende y vincula con todas las personas, de todas las edades y procedencias.

Superior Es la universidad de mayor trayectoria, la que realiza más docencia, más investigación y más acción social. Es la que tiene mayor vinculación. Es la de mayores recursos intelectuales, humanos, materiales y técnicos.

7

1.

Elementos de Identidad

8

Elementos de identidad El sistema de identidad de la UCR está compuesto por diversos elementos visuales que interactúan para crear la imagen de la Universidad.

Escudo

Firma

Firma Promocional

Elementos principales Reúne los símbolos tradicionales de la Universidad: el escudo, la bandera, las paletas tipográfica y de color y nuevas firmas para la institución.

Color

Bandera

Girasol

Hotizonte

Supergráfico

Retícula

Elementos secundarios Son nuevos diseños creados para complementar los símbolos tradicionales.

Este grupo incluye el girasol, el horizonte, el supergráfico, la retícula y las firmas promocionales.

9

El Escudo

E

l escudo de la Universidad de Costa Rica es el símbolo más importante de su identidad. Es un legado histórico que retoma los símbolos de la Universidad de Santo Tomás –primera universidad de Costa Rica– y refleja los más altos ideales de la UCR. El Consejo Universitario, en consonancia con el artículo 229 del Estatuto Orgánico, acordó en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, las siguientes especificaciones para el escudo de la Universidad de Costa Rica: “El escudo será un óvalo cuyo ancho debe ser equivalente a 5/6 de la altura. En dicho óvalo, sobre fondo azul claro, estará pintada hacia el lado derecho una serranía y tras ella un sol a medio salir; al lado opuesto, en la parte más baja se pintará en tierra un girasol con su flor vuelta hacia el sol.

El escudo estará adornado con dos ramas de laurel enlazadas arriba por sus troncos, cayendo las puntas hacia abajo. Entre el cuerpo del escudo y las ramas de laurel, se leerá Universidad de Costa Rica, y en la parte inferior se colocará la inscripción Lucem Aspicio (en busca de la luz), rodeando también el óvalo”.

10

El Escudo

Orla

Ramas de Laurel

Sol a medio salir

Girasol SerranĂ­a

Lema

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El Escudo / Variantes

Escudo en colores RGB

Escudo en colores CMYK

Escudo en colores Planos (Pantones)

Escudo en colores Blanco y Negro

Escudo en 1 color (Celeste UCR)

La correcta reproducción del escudo ayuda a dar coherencia al sistema de identidad de la UCR. Se han creado una serie de archivos para diferentes escenarios de reproducción, descargables de la dirección www.odi.ucr.ac.cr.

Es muy importante utilizar el archivo adecuado para lograr la máxima calidad de impresión, independientemente de la tecnología utilizada. Las impresiones en tecnología “offset” o serigraf ía podrán utilizar los archivos en CMYK o Pantone.

Para reproducir el escudo en impresoras a color se aconsejan los archivos CMYK. En el caso de impresiones en blanco y negro, sea en impresoras láser o inyección de tinta, es importante utilizar la versión de los escudos a línea, en formato neutral.

Se recomienda que cuando se usa el escudo en una sola tinta sea únicamente en colores negro y celeste UCR. Para aplicaciones de video como sitios web o presentaciones electrónicas se deben utilizar los archivos RGB. No se debe imprimir en colores de la gama de los cálidos, ni en color rojo.

Escudo a linea Blanca

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El Escudo / Técnicas Especiales Para aplicaciones especiales, tales como medallas, trofeos, galardones, diplomas o certificados, se permite reproducir el escudo con técnicas especiales. Estas incluyen el grabado en metal, el esmerilado en vidrio, el embozado en alto y bajo relieve, los sellos ciegos y la impresión o estampado metálico en oro o plata.

En el caso de impresos, el dorado a imprimir será el Pantone 871 y el plata será el Pantone

Escudo a linea Dorada

Escudo en solido blanco

Escudo embozado

Escudo a linea Plateada

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El Escudo / Zona de Protección Cuando se utiliza el escudo de la Universidad de Costa Rica (sin firma tipográfica) se debe de respetar un área de protección en la que ningún otro elemento gráfico puede ubicarse (por ejemplo textos, líneas, gráficos, texturas, etc). Ésta es equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel, y se aplica rodeando el escudo.

No se recomienda usar el escudo sin la firma tipográfica y su uso está restringido a casos especiales.

Tamaño mínimo Para permitir su clara legibilidad, el tamaño mínimo permitido para la reproducción del escudo de la Universidad de Costa Rica es de 1.3 centímetros de ancho.

1.3cm

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El Escudo / Uso sobre fondos Escudo sobre fondo claro (ejemplo 1) Sobre fondos claros se puede utilizar cualquier versión del escudo (excepto la versión “a línea“ en blanco).

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Ejemplo 3

Ejemplo 4

Escudo en negro sobre fondo claro (ejemplo 2) Para trabajos litográficos a un color, fotocopiado o documentos enviados por fax (sobre fondos claros) debe utilizarse el escudo en versión “a línea” en negro.

Escudo sobre fondo oscuro (ejemplo 3) Cuando el escudo deba posicionarse sobre un fondo negro o de color oscuro, deberá utilizarse la versión “a línea“ en blanco. Si se necesita poner a color no debe cambiar los textos Universidad de Costa Rica ni Lucem Aspicio a blanco.

Escudo sobre fondo simple (ejemplo 4) Sobre fondos fotográficos o tramas simples donde no se corra el riesgo de comprometer la legibilidad, el escudo deberá ubicarse en una zona de color uniforme. No se debe utilizar el escudo sobre tramas complejas donde se corra el riesgo de comprometer su legibilidad.

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La Bandera La bandera de la Universidad de Costa Rica

La Bandera

Otro símbolo tradicional de la universidad es su bandera. El pabellón de 1843, época en que se fundó la Universidad de Santo Tomás, institución precursora de la UCR, se adoptó como estandarte de la Universidad de Costa Rica desde su fundación en enero de 1941.

Como parte del acuerdo tomado por el Consejo Universitario en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, se especifica lo siguiente: “La bandera constará de tres franjas horizontales del mismo ancho cada una: blancas la superior y la inferior y celeste la del centro. En el centro se colocará el escudo de la Universidad especificado en este acuerdo”.

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Las dimensiones de la bandera deben ser como las de las banderas oficiales de los países, de acuerdo con la convención que utiliza el Ministerio de Relaciones Exteriores de Costa Rica, es decir de 1.2 metros de alto por 2 metros de ancho.

La bandera tiene una relación entre el alto y el largo de 3x5.

La distancia entre el escudo y los bordes de la franja celeste es igual a la cuarta parte de la distancia entre las puntas de laurel, tanto arriba como abajo.

Estructura

La Tipografía Las Tipografías de la UCR

Warnock Pro

El sistema de identidad visual de la Universidad de Costa Rica contempla el uso de un grupo tipográfico compuesto por dos familias principales y una secundaria.

Diseñada por Robert Slimbach, Warnock Pro es la tipografía de contraste de la UCR. Warnock es una extensa familia tipográfica de diseño clásico, ideal para bloques de texto extensos o cuando el documento requiere comunicar elegancia y solemnidad.

En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Times o Times New Roman.

Familias principales La primera familia comprende las tipografías Warnok y Warnock Pro. Éstas han sido seleccionadas por su variedad, versatilidad y alta legibilidad. La segunda familia de tipografias principales comprende a la Myriad.

Familias secundarias (símbolos) Incluye las tipografías FFDingbests. Éstas fuentes se utilizan como apoyo y contraste de las dos familias principales.

Myriad Cálida y racional a la vez, el diseño de Myriad es una mezcla de proporciones caligráficas y criterios del diseño tipográfico digital. Ésta tipografía se utiliza de preferencia en títulos, encabezados o textos cortos.

En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Arial o Helvética.

FF Dingbest Es una fuente tipográfica de símbolos.

Se utiliza para acentuar listados o como elemento de contraste.

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La Tipografía / Usos Generales

Las Tipografías de la UCR El sistema de identidad visual de la Universidad de Costa Rica contempla el uso de un grupo tipográfico compuesto por dos familias principales y una secundaria.

Familias principales La primera familia comprende las tipografías Warnok y Warnock Pro. Éstas han sido seleccionadas por su variedad, versatilidad y alta legibilidad.

La segunda familia de tipografias principales comprende a la Myriad.

Familias secundarias (símbolos) Incluye las tipografías FFDingbests. Éstas fuentes se utilizan como apoyo y contraste de las dos familias principales.

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La Tipografía / Usos Generales Myriad

FF Dingbest

Cálida y racional a la vez, el diseño de Myriad Es una fuente tipográfica de símbolos. Se es una mezcla de proporciones caligráficas utiliza para acentuar listados o como eley criterios del diseño tipográfico digital. mento de contraste. Ésta tipografía se utiliza de preferencia en FF Dingbests títulos, encabezados o textos cortos.

ABCDEFGHIJKLOMNOPQRSTUV En el caso de que ésta no esté disponible se abcdefghijklmnopqrst utilizará la familia Arial o Helvética. vwxy1234567890 Myriad FF Dingbests Myriad Roman Ésta fuente da la posibilidad de añadir acenMyriad Bold tos y contrastes al texto. Contiene numeraABCDEFGHIJKLOMNOPQRS les, señalizadores y símbolos básicos. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

DISPLAY Itálica

Warnock Pro Warnock Pro Light Warnock Pro Regular Warnock Pro Semi Bold Warnock Pro Bold ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

DISPLAY Itálica Warnock Se utiliza como tipografía de contraste. Es ideal para levantar textos extensos, en libros o folletos o para reflejar un tono de comunicación mucho más formal.

Myriad Es la tipografía principal del sistema de identidad visual de la UCR. Por su alta legibilidad se puede utilizar tanto para levantar textos, como para tipografía de titulares. Sin embargo no se recomienda para cuerpos de texto extensos. De uso general, Myriad es la tipografía recomendada para la elaboración de publicaciones de prensa, desplegables, señalización y papelería.

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El Color La paleta de color de la UCR La paleta de color básica de la identidad UCR está compuesta por los colores aprobados por el Consejo Universitario para el escudo y la bandera (acuerdo, sesión 4512-02 del 20/12/99). En orden de jerarquía, la paleta se divide en colores principales y alternativos.

Los colores de la paleta UCR pueden ser tramados en cualquier porcentaje.

Colores principales

Colores alternativos

El celeste UCR y el blanco son los tonos base de la identidad UCR. También se utilizan, en menor proporción, el amarillo y el verde UCR.

Los colores alternativos pueden usarse como complemento a los principales.

Jerarquía de color Los colores principales de la UCR, el celeste UCR y el blanco, deben predominar en general en piezas de comunicación de las instancias centrales de la institución, pero su uso no es obligatorio.

El amarillo y el verde UCR pueden utilizarse como acento.

Se sugiere como colores alternativos el azul UCR, verde claro UCR, arena UCR, gris UCR, gris oscuro UCR, celeste claro UCR, celeste agua UCR, oliva UCR, girasol 1 UCR, girasol 2 UCR, aceituna UCR, Naranja UCR, y mostaza UCR. No es aconsejable utilizar colores demasiado “encendidos“ o “llamativos”, sobretodo los colores cercanos al rojo C15 M100 Y100 K0.

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Celeste UCR

Blanco

Amarillo UCR

Verde UCR

PROCESO C 59/ M 0/ Y 6/ K 0

PROCESO C 0/ M 0/ Y 0/ K 0

PROCESO C 0/ M 7/ Y 66/ K 0/

PROCESO C 58/ M 0/ Y 80/ K 0

PANTONE 2985

RGB R 0/ G 0/ B 0

PANTONE z

PANTONE 360

R 65/ G 173/ B 231

RGB-WEB #FFFFFF

RGB R 249/ G 234/ B 100

RGB R 81/ G 186/ B 69

RGB-WEB #F9EA64

RGB-WEB #51BA45

RGB-WEB #43ADE7

Nota: Si no se especifica el valor RGB, utilizar el equivalente que ofrece el software de diseño.

El Color

Arena UCR

Gris UCR

Gris oscuro UCR

Oliva UCR

Girasol 1 UCR

Aceituna UCR

PROCESO C0/M0/Y15/K6

PROCESO C0/M0/Y0/K28

PROCESO C56/M12/Y0/K43

PROCESO C0/M10/Y100/K0

PROCESO C0/M0/Y34/K9

PANTONE 4545

PANTONE 429

PANTONE 5425

PROCESO C12/M0/Y100 \K43 PANTONE 582

PANTONE 109 C

PANTONE 617

Celeste claro UCR Celeste agua UCR

Girasol 2 UCR

Naranja UCR

Mostaza UCR

PROCESO C47/M12/Y0/K0

PROCESO C28/M12/Y0/K0

PROCESO C0/M31/Y94/K0

PROCESO C0/M48/Y100/K0

PROCESO C0/M28/Y100/K9

PANTONE 291

PANTONE 304

PANTONE 123

PANTONE 144 C

PANTONE 131

Colores alternativos

Azul UCR

Verde Claro UCR

PROCESO C100/M60/Y0/K6

PROCESO C27/M0/Y38/K0

PANTONE 286

PANTONE 358

RGB R38/G59/B136

RGB R179/G219/B161

RGB-WEB #06339A

RGB-WEB #B3DBA1

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La Firma tipográfica La firma tipográfica es la manera oficial en que las palabras “Universidad de Costa Rica“ se representan como marca. La tipografía está basada en la familia Warnok Pro, con modificaciones que la hacen única.

La firma tipográfica normalmente se utiliza en conjunto con el escudo, para lo cual existen las firmas oficiales construidas con este propósito. Sin embargo, en casos excepcionales en que tal vez el escudo ya existe como elemento individual por algún motivo importante, se podría utilizar la firma tipográfica individualmente, de manera que el escudo no quede repetido en el diseño.

También se puede considerar utilizarla cuando por motivos de espacio la legibilidad se comprometa mucho si se usa el Escudo. Por último, se puede utilizar en aplicaciones en las que la Universidad participa como actor secundario y se requiere dar una posición jerárquica menor a la firma. En casos de duda sobre el uso, se puede consultar a la Oficina de Divulgación e Información.

22

La Firma tipogrรกfica

23

La Firma

L

as firmas de la Universidad de Costa Rica son el elemento de identidad más importante del conjunto de elementos visuales. Este es un componente gráfico moderno que permite establecer con claridad la autoría y propiedad de la UCR sobre sus mensajes y productos.

La firma acompañará a todos los materiales de comunicación de la Universidad, salvo en el caso de aplicaciones específicas que requieren el uso del escudo como elemento único o cuando la naturaleza de la publicación pueda comprometer la imagen solemne y formal de la institución.

La firma está compuesta por la unión del escudo y el nombre de la Universidad de Costa Rica.

Los elementos de esta composición no podrán ser alterados por los usuarios bajo ninguna circunstancia.

Se han diseñado tres tipos de firmas principales.

Las firmas principales Están compuestas por la unión del escudo y la firma tipográfica.

24

Escudo

La Firmas Principales

Hay 3 tipos de firmas principales: La vertical, la horizontal en 2 líneas y la horizontal en 1 línea.

Las firmas vertical y horizontal en 2 líneas son las que se deben de utilizar en la mayoría de los casos, dependiendo la escogencia entre estas 2 de las condiciones del diseño (ver página 35). Se reserva el uso de la firma horizontal en 1 línea para casos especiales en que las restricciones del espacio y el diseño requieran de ésta, previa autorización de la Oficina de Divulgación e Información.

La Oficina de Divulgación e Información se reserva el uso de una cuarta firma (no presentada aquí), con el escudo centrado sobre el texto en 1 línea, especialmente para invitaciones o certificados.

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La Firmas Principales / Área de protección En todas las firmas deberá respetarse un área de protección equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel y se aplica rodeando el escudo y el texto. Este espacio es la relación de distancia a mantenerse entre las firmas de la Universidad y otras marcas o elementos gráficos distrayentes.

La única excepción a este área de respeto se puede hacer en el caso de la firma vertical y la horizontal en 1 línea (primera y tercera figuras al lado) en las que se podrá agregar un nombre de una unidad de la Institución, bajo las palabras “Universidad de Costa Rica“, con la misma distancia que existe entre el texto y el escudo, en tipografía de menor tamaño y preferiblemente en tipo Myriad o equivalente (ver ejemplo en la sección de firmas combinadas), previa autorización de la ODI. Las firmas y el escudo tienen precedencia sobre cualquier elemento gráfico de la UCR y también de otras Universidades públicas de Costa Rica (por antigüedad), por lo que debe de ponerse siempre al lado izquierdo y/o arriba de otros logos o marcas distintivas.

26

La Firmas Principales / Área de protección

27

La Firmas Principales / Tamaño mínimo El tamaño mínimo permitido para la reproducción de las firmas de la universidad está definido por el ancho de la base del escudo. La medida mínima en el ancho del escudo es de 1.3 centímetros .

1.3cm

1.3cm

1.3cm 1.3cm

28

La Firmas Principales / Proporciones La proporciones de la firma, es decir, la relaci贸n entre el escudo y la firma tipogr谩fica, se definen con base en la cuarta parte de la distancia entre las puntas de las hojas de laurel.

Estas proporciones nunca deben variarse. Las firmas deben de tratarse como unidades indivisibles, por lo que se debe procurar el uso de los archivos electr贸nicos oficiales, los cuales no deben ser modificados.

29

La Firmas Principales / Variantes

2 líneas | Vertical | CMYK

2 líneas | Vertical | Línea Blanco

30

2 líneas | Vertical | Pantone

2 líneas | Vertical | Línea Negro

2 líneas | Vertical | 1 color

2 líneas | Vertical | RGB

La Firmas Principales / Variantes

2 líneas | Horizontal | CMYK

2 líneas | Horizontal | Pantone

2 líneas | Horizontal | Línea Negro

2 líneas | Horizontal | Línea Blanco

2 líneas | Horizontal | 1 color

2 líneas | Horizontal | RGB

31

La Firmas Principales / Variantes

1 línea | Horizontal | CMYK

1 línea | Horizontal | Línea Blanco

Archivo | 1 línea | Horizontal | Pantone

1 línea | Horizontal | 1 Color

1 línea | Horizontal | Línea Negro

32

La Firmas Principales / Reverso Firmas reverso 2 líneas | Vertical | CMYK | Reverso

2 líneas | Vertical | Pantone | Reverso

Archivo |

Archivo |

2 líneas | Horizontal | CMYK | Reverso

2 líneas | Horizontal | Pantone | Reverso

Archivo |

Archivo |

1 línea | Horizontal | CMYK | Reverso

Archivo |

1 línea | Horizontal | Pantone | Reverso

Archivo |

1 línea | Horizontal | RGB | Reverso

Archivo |

33

La Firma Promocional La firma promocional (también llamada “logo“) ha sido diseñada basándose en la forma verbal coloquial con que se denomina a la Universidad de Costa Rica.

Se utiliza en materiales promocionales y de comunicación estudiantil cotidiana.

Firma Promocional UCR Opción 1

Las firmas promocionales se usan para aplicaciones de carácter comercial o informal. También puede usarse como un elemento identificador, sobre todo cuando existen restricciones de espacio, cuando por alguna razón el identificador de la Universidad de Costa Rica debe de quedar subordinado a otros identificadores, o cuando se requiere de un logo que sea muy fácil y rápido de reconocer.

Firma Promocional UCR Opción 2

Si la aplicación va orientada a público externo a la Universidad se debe utilizar la versión que contiene la leyenda Universidad de Costa Rica“ en la parte de abajo.

34

La Firma Promocional / Variantes Logo UCR Opción 1 | CMYK

Logo UCR Opción 2 | CMYKL

Logo UCR Opción 1 | Pantone

ogo UCR Opción 2 | Pantone

Logo UCR Opción 1 | RGB

Logo UCR Opción 1 | Línea Negro

Logo UCR Opción 2 | Línea Negro

Logo UCR Opción 1 | Línea | Línea Blanco

Logo UCR Opción 2 | Línea Blanco

Logo UCR Opción 2 | RGB

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Escudos y Firmas / Usos Incorrectos

Rotaci贸n

delineados, tramados, tridimensionalidad y degradados

decorativos

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Ubicaci贸n sobre fondos que comprometen legibilidad

Escudos y Firmas / Usos Incorrectos

Reproducción en una tinta cercana al rojo

Uso de bordes

Uso de escudos antiguos

Uso de tipografía dentro del espacio no autorizado de

Uso de escudos antiguos

Firma promocional incorrecta

Uso de alteraciones en el diseño del escudo

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Firmas combinadas / Variantes El Separador El separador es una línea vertical que se utiliza para separar elementos en el diseño, sobre todo en encabezados de texto. Al usar el separador no es necesario tomar en cuenta el area de respeto del logo. Su uso es completamente opcional.

Firmas combinadas Las firmas combinadas utilizan el separador para colocar la firma oficial UCR y algún otro encabezado de texto en Myriad al lado derecho de ésta. Se recomienda que a la derecha del separador no se incluyan logos, si no sólo texto. También se puede extender su uso a otros casos en que sea apropiado separar elementos.

Cuando existen restricciones de espacio se puede colocar un nombre de unidad bajo el texto “Universidad de Costa Rica“, como se ve en el ejemplo 4, aÚn cuando el espacio de respeto es invadido. Esta excepción se hace sólo para unidades de la Universidad de Costa Rica, y sólo se permite texto en ésa ubicación (no logos). El texto debe ir en Myriad, y dejar un espacio equivalente al que existe entre el escudo y la firma tipográfica.

38

Ejemplos

Firma combinada | Ejemplo 1

Firma combinada | Ejemplo 2

Firma combinada | Ejemplo 3

Firma combinada | Ejemplo 4

Firmas combinadas / Proporciones Firma combinada | Opción 1

Firma combinada | Opción 2

Firma combinada | Opción 3

Firma combinada | Opción 4

s áÅ É ê êí Éç Å ê − ~ = Ç É = ^= ÅÅá ¼å = ë ç Åá ~ ä

39

Firmas especiales Firmas en Sellos Vicerrectoria de Acción Social

Para dar oficialidad a documentos de la institución aplicando un sello, se permite utilizar el escudo a línea con el nombre de la unidad abajo, de manera que se alinee a lo ancho con las hojas de laurel. También es posible hacer un sello utilizando solamente el logo de la unidad siempre que la papelería esté adecuadamente membretada con las firmas universitarias.

Señores (as) Sección Administrativa Sección de Prensa Sección Diseño e Informática Sección de relaciones Públicas y Protocolo OFICINA DE DIVULGACIÓN UNIVERSIDAD DE COSTA RICA Estimadas (os) compañeras (os): Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed luctus elit eu leo. Vestibulum blandit. Donec orci leo, rutrum in, varius et, faucibus et, dolor. Cras risus elit, varius sed, fermentum tempor, egestas eu, nunc. Integer pretium risus in mi. Cras aliquam consequat nisl.

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Excepción de Firmas Excepción Firmas | Ejemplo 1

En casos en que por la naturaleza del espacio no sea posible colocar las firmas que contienen el escudo y la firma tipográfica oficiales, se puede utilizar el escudo individualmente. Estos casos requieren de aprobación de la Oficina de Divulgación e Información antes de su publicación.

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Excepción Firmas | Ejemplo 2

Firmas y logos / Ubicación La ubicación y el tipo de logos que se utilizan en un material gráfico dependen del tipo de diseño desarrollado. Existen cinco posibles ubicaciones para el logo de acuerdo con la jerarquía que tiene la universidad relativa a la actividad que se representa en el material. En particular los ejemplos siguientes corresponden a material impreso: afiches, portadas, textos en general. Casos específicos como rotulación vehicular, uniformes, material promocional u otros, son abordados en su mayoria en otros apartados de este Manual. Cuando hay duda en cualquiera de estas indicaciones se debe consultar a la Oficina de Divulgación.

Ubicación 1: (ejemplos 1 y 2) Si la Universidad es la emisora del mensaje, y se quiere darle la mayor jerarquía en el diseño, la firma vertical debe ser colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior del diseño, sin ningún otro logo en el mismo nivel.

Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, en la parte de abajo del diseño. Se recomienda el uso de los archivos a todo color.

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Semana de la

Salud

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Firmas y logos / Ubicación

Ubicación 2: (ejemplos 3 y 4)

Ejemplo 3

Ejemplo 4

Rectoria

1ï 61803 39887

Si la universidad es responsable o auspiciadora principal del mensaje, la firma horizontal o vertical debe ser colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior izquierda del diseño.

Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, a la derecha o en la parte de abajo del diseño. Si el público del mensaje es estrictamente interno a la institución y el carácter es informal se puede utilizar la firma promocional.

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Firmas y logos / Ubicación

Ubicación 3: (ejemplos 5 y 6) Si la Universidad es responsable del mensaje, las firmas universitarias pueden ser colocadas en posición visualmente dominante, en la parte inferior del diseño, a la izquierda de otros logos. Otros logos o marcas deberán ubicarse en tamaño proporcionalmente menor o igual a las firmas de la Universidad.

Se puede utilizar la firma promocional, sin leyenda abajo inclusive, o la firma tipográfica en 2 líneas.

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Firmas y logos / Ubicación

Ubicación 4: (ejemplos 7 y 8) Si la Universidad es auspiciadora secundaria del mensaje, la firma tipográfica en 2 líneas o la promocional con la leyenda “Universidad de Costa Rica“ abajo –nunca el escudo– pueden ser colocadas junto a otros logos patrocinadores secundarios, incluso a la derecha o abajo, en un tamaño similar, pero no menor.

La firma tipográfica se utiliza cuando el mensaje es formal y la promocional cuando el carácter es más casual. Se debe garantizar la legibilidad.

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Firmas y logos / Ubicación

Ubicación 5: (ejemplo 9) En la contraportada de un texto o en la ultima filmina de una presentación se puede colocar la firma promocional abajo de otros logos. Así mismo, las firmas en un sello o aplicaciones especiales como certificados, articulos promocionales, etc, se pueden colocar con mayor libertad de acuerdo con la aplicación y ejemplos establecidos en este Manual.

Cuando hay duda en cualquier caso se debe colsultar directamente a la Oficina de Divulgación.

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El girasol El girasol, tomado del escudo, simboliza la búsqueda de la luz del saber. Por su similitud con el símbolo del sol, en nuestra identidad también simboliza la luz, la generación de conocimiento.

Posición

El girasol UCR ha sido diseñado con una posición predeterminada y nunca debe ser rotado. La posición correcta del girasol debe mostrar la base del pétalo X en posición horizontal.

Archivo | girasol_cmyk.ai Pétalo X Girasol grises

PETALO X

Archivo | giasol_grises.ai Girasol línea celeste

Archivo | giasol_linea_celeste.ai

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Girasol línea Negro

Archivo | girasol_linea_negro.ai Girasol RGB

Archivo | girasol_RGB.ai

El girasol / Ubicación El girasol es un elemento secundario de identidad. Su ubicación y tamaño quedan a criterio del diseñador y del material a diseñar. Se recomienda mostrarlo de forma parcial (la mitad o un cuarto), aunque no hay restricciones para mostrarlo completo.

El girasol no debe ensuciar el diseño o saturarlo demasiado.

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El horizonte

El horizonte UCR es un elemento secundario de identidad y su uso es opcional.

Este concepto es tomado del escudo.

Tiene diversos significados, entre ellos globalidad, futuro y amplitud.

Opción 1 La primera opción se utiliza solo como una “base“ o “soporte“ para otros elementos, nunca por encima.

Opción 2 El horizonte UCR puede ser extendido en su parte inferior para formar un bloque (horizonte 2) el cual puede contener otros elementos gráficos como fotografías, ilustraciones, la firma promocional o el supergráfico UCR. Gráficamente funciona como una “división” en el diseño y debe abarcar todo el espacio horizontal.

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El horizonte

Horizonte | Opción 1 CMYK

Horizonte | Opción 2 CMYK

Horizonte | Opción 1 Línea Negro

Archivo | horizonte_línea_cmyk.ai Horizonte | Opción 1 Pantone

Archivo | horizonte_cmyk.ai Horizonte Opción 2 Pantone

Archivo | horizonte_línea_negro.ai Horizonte | Opción 1 reverso

Archivo | horizonte_línea_pnt.ai Horizonte | Opción 1 Gris

Archivo | horizonte_negro.ai Horizonte | Opción 2 reverso

Archivo | horizonte_pnt.ai Horizonte | Opción 2 Gris

Archivo | HorizonteUCR_R.ai

Archivo |horizonte_línea_gris.ai

Horizonte | Opción 2 Línea Negro

Archivo | horizonte_blanco.ai

Archivo | horizonte_gris.ai

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El horizonte / Hubicación El horizonte debe centrarse sobre el eje vertical

El horizonte NO debe ubicarse verticalmente descentrado

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Ubicación del horizonte, opción 2 Se permite ubicar el horizonte a cualquier altura del área de diseño, aunque se recomienda colocarlo en el área media inferior del mismo. Siempre debe centrarse con respecto al eje vertical del diseño. No se permite ubicarlo descentrado.

Se recomienda ubicarlo en el área media inferior

El Supergráfico El supergráfico UCR es un elemento secundario de identidad. Se compone de un grupo de puntos ordenados en forma de espirales. Su disposición se basa en el patrón de crecimiento de las semillas del girasol. Representa la variedad de personas, disciplinas, opciones y opiniones dentro de la Universidad. Nos remite al concepto de diversidad dentro de la unidad de la UCR. Por el uso sugerido en este sistema de identidad, el supergráfico también nos remite a la idea de una huella digital; una forma que nos refiere directamente a la UCR. El supergráfico deberá tramarse en un 25% de opacidad como máximo, de manera que siempre aparezca como una transparencia o una superposición sobre fondos o imágenes.

Uso y ubicación El supergráfico debe mostrarse de forma parcial, menos de la mitad de la imagen, nunca en forma total. Este elemento es complementario al diseño, nunca debe ensuciar ni ser destacado. Debe tramarse a un 25% de intensidad a lo sumo con respecto al color de fondo. No colocarlo sobre fondos no uniformes. No debe repetirse su imagen dentro de un diseño.

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El Supergrรกfico

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La retícula UCR La retícula La subdivisión del espacio a diseñar es otra manera de comunicar la identidad de la UCR. La retícula UCR se basa en las proporciones planteadas por el diseño de la bandera. Así como la bandera se conforma por la subdivisión en tercios del espacio, la retícula plantea la creación de divisiones modulares en múltiplos de tres. La retícula es una herramienta muy útil en el proceso de diseño. No solo ayuda a organizar los elementos en el espacio sino que también garantiza la coherencia estructural de los materiales de comunicación visual de la Universidad.

La retícula UCR

Creación de la retícula La modulación del espacio a diseñar utilizando la retícula UCR es un proceso simple: 1- Se determina el área a diseñar.

2-Se definen los márgenes, de ser éstos necesarios. 3-Se subdivide el espacio vertical y horizontal en 3 o en múltiplos de 3. En el caso deestablecerse márgenes en el área a diseñar, la modulación del espacio se hará a partir de los márgenes.

La reticulación mínima en general, plantea nueve módulos, sin embargo se puede continuar subdividiendo el espacio para aumentar la modulación.

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La retícula UCR / Aplicación La retícula puede ser aplicada para resolver una gran variedad de problemas de proyectos de diseño, tanto bidimensional como tridimensional.

Carátula de CD

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Taza

Pรกgina de prensa

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