Manual de Identidad Visual
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Creditos
Dirección Oficina de Divulgación e Información, Revisión del Contenido Msc. Lilliana Solís Solís Coordinación, dirección de diseño y estándares Mgter. Esteban Aguilar Barrantes Diseño gráfico y diagramación Víctor Valverde Méndez Ibux Sánchez Villalobos Trabajo basado en versión preliminar solicitada por la Oficina de Divulgación e Información a una empresa privada. © Universidad de Costa Rica Noviembre 2011 Todos Los Derechos Reservados Revisión 2.5
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1 | Elementos de identidad
Identidad de la UCR
Introducción
Indice
4
Antecedentes del manual 5
Uso sobre fondos
14
Propósito del manual
5
La bandera
15
Instrucciones de uso
5
La tipografía
16
Usos generales
17
El color
Visión de la marca
6
Valores de la UCR
6
Atributos de la UCR
6
Firmas combinadas Variantes
32
Proporciones
33
Firmas especiales
34
18
Firmas y logos Ubicación
35
La firma tipográfica
19
El girasol
38
Las firmas
20
Ubicación
39
Firmas principales
21
El horizonte
40
Área de protección
22
Ubicación
41
La identidad UCR
8
Tamaño mínimo
23
El supergráfico
42
Elementos visuales
8
Proporciones
24
La retícula
43
El Escudo
9
Variantes
25
Aplicación
44
Variantes
10
La Firma promocional
28
Técnicas especiales
11
Variantes
29
Área de protección
12
Tamaño mínimo
13
Escudos y Firmas Usos incorrectos
30
Carpeta
62
Señalización
85
Caja de archivo
63
Rotulación vehicular
87
48
Calcomanía para cartapacio
64
Uniformes
91
Tarjeta
49
Afiche de aviso
65
Uniformes deportivos
93
Sobre #10
51
94
Hoja de fax
52
Publicaciones Avisos
Artículos promocionales
66
Boletín de prensa
53
Estructura
67
Hoja memorándum
54
Folletos y revistas
68
Libreta de notas
55
Aplicaciones Publicidad
70
Identificadores para unidades de la UCR
96
Sobre genérico
56
Sitios web
72
Etiqueta adhesiva
57
Formularios
58
Presentaciones electrónicas
80
Tarjeta de saludo
59
Carné
81
Invitación
60
Materiales de protocolo
82
Aplicaciones Certificados
Pendones
84
61
Papelería Membrete para carta
46
Estructura
47
Casos especiales
3 | Apéndice
2 | Aplicaciones
Indice
5
Introducción
E
l Manual de Identidad Visual es una herramienta de orientación y consulta para el uso adecuado de los símbolos y elementos gráficos que representan a la Universidad de Costa Rica. Comprender y respetar estos lineamientos trae grandes beneficios a la institución, contribuye a ordenar su presencia en los diferentes medios de comunicación, así como a presentar una imagen consistente y diferenciadora ante todos los públicos de la Universidad. Esta guía recupera y da nueva vida a los elementos gráficos tradicionales de la institución: el escudo, la bandera, los colores y el girasol. A su vez, incluye otros elementos que permiten que la comunicación institucional se realice correctamente y con unidad. Antecedentes del Manual
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Propósito del Manual Este documento tiene como objetivo ofrecer una guía práctica para presentar visualmente la imagen de la Universidad, de forma consistente y de la manera que mejor representa los atributos y valores que la han diferenciado por más de 70 años. Los lineamientos definidos en el Manual ayudarán a todos aquellos responsables de la comunicación universitaria a mantener ante los diversos públicos internos y externos una imagen consistente, profesional y de calidad en todos los medios, sean estos impresos, electrónicos o audiovisuales.
Instrucciones de uso
Con el objetivo de formalizar y reglamentar el uso de los símbolos de la Universidad de Costa Rica, en setiembre del 2002, el Consejo Universitario acordó solicitar a la administración universitaria el diseño de una línea gráfica para la institución, que luego fuera debidamente inscrita ante el Registro Nacional.
El uso correcto de la imagen de la Universidad está bajo la dirección de la Oficina de Divulgación e Información y deberá ser respetado por todos aquellos encargados de comunicar a nombre de la institución. El respeto y fidelidad a esta guía es clave para garantizar una imagen coherente, fuerte y positiva ante todos los públicos.
Con este acuerdo, las autoridades universitarias reconocieron la importancia del patrimonio simbólico de la institución e instruyeron a la administración para que se abocara a definir los estándares de uso de los elementos gráficos y a diseñar una estrategia de fortalecimiento y protección de la imagen gráfica universitaria.Como resultado de esta solicitud, la Rectoría, la Vicerrectoría de Acción Social y la Oficina de Divulgación e Información de la Universidad iniciaron un proceso de revisión y análisis de la imagen gráfica de la institución: la vigencia, el reconocimiento y los usos de los elementos visuales que la representan, así como su correspondencia con la misión, propósitos y valores de la Universidad de Costa Rica.
Este Manual se complementa con manuales de aplicaciones específicas mencionadas aquí, pero que requieren profundizar en los detalles particulares de las mismas; un paquete de archivos digitales de los elementos gráficos, además de plantillas que facilitan su uso en las aplicaciones más comunes. Para solicitar los archivos, consultar sobre el uso correcto del Manual y obtener asistencia en el desarrollo de las publicaciones de la Universidad los usuarios pueden dirigirse a la Oficina de Divulgación e información, ODI, al teléfono 2511-5090, fax 25115152 o encontrar el Manual completo en la dirección de internet: www.odi.ucr. ac.cr, en la sección de Línea Gráfica.
Introducción / Identidad de la UCR social. Atributos de la Universidad de Costa Rica Los atributos o cualidades que mejor califican a nuestra institución son:
Valores de la Universidad de Costa Rica
Pertinencia Los propósitos y la labor de la Universidad de Costa Rica están en función del desarrollo oportuno e integral de la sociedad costarricense.
Equidad La Universidad de Costa Rica cree en la participación de todos y en la igualdad de oportunidades para el desarrollo integral del individuo y de la sociedad. Es plural, objetiva y democrática.
Excelencia La institución está comprometida con la calidad y el nivel superior en todas sus acciones. Es autocrítica, reflexiva y busca el mejoramiento constante. Conocimiento y formación Cree en la búsqueda constante de la verdad y del conocimiento. Busca la explicación y el entendimiento, por medio de la docencia, la investigación y la acción
Visión de la marca La Universidad de Costa Rica, institución benemérita de la patria, es la primera Universidad del país, la más desarrollada y la que mejor representa la esencia de la tradición universitaria. Por sus aulas han pasado los más destacados intelectuales e investigadores que le han legado una herencia invaluable. Es la Universidad que está en todos los rincones del país y es la institución solidaria que acoge a todos los estudiantes de excelencia comprobada, sin importar sus recursos económicos
Pública Es una conquista y una aspiración del pueblo. Es un fundamento de la movilidad social. Autónoma Está comprometida con el análisis y la emisión de criterios propios con respecto a la sociedad. Toma decisiones con determinación propia y garantiza la libertad de cátedra. Diversa Alberga una gran cantidad de disciplinas. Fomenta el intercambio. Es respetuosa de todas las ideas y opiniones. Se entiende y vincula con todas las personas, de todas las edades y procedencias. Superior Es la universidad de mayor trayectoria, la que realiza más docencia, más investigación y más acción social. Es la que tiene mayor vinculación. Es la de mayores recursos intelectuales, humanos, materiales y técnicos.
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1. Elementos de Identidad
8
Elementos de identidad El sistema de identidad de la UCR está compuesto por diversos elementos visuales que interactúan para crear la imagen de la Universidad.
Escudo
Firma
Firma Promocional
Elementos principales Reúne los símbolos tradicionales de la Universidad: el escudo, la bandera, las paletas tipográfica y de color y nuevas firmas para la institución.
Color
Bandera
Girasol
Hotizonte
Supergráfico
Retícula
Elementos secundarios Son nuevos diseños creados para complementar los símbolos tradicionales. Este grupo incluye el girasol, el horizonte, el supergráfico, la retícula y las firmas promocionales.
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El Escudo
E
l escudo de la Universidad de Costa Rica es el símbolo más importante de su identidad. Es un legado histórico que retoma los símbolos de la Universidad de Santo Tomás –primera universidad de Costa Rica– y refleja los más altos ideales de la UCR. El Consejo Universitario, en consonancia con el artículo 229 del Estatuto Orgánico, acordó en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, las siguientes especificaciones para el escudo de la Universidad de Costa Rica: “El escudo será un óvalo cuyo ancho debe ser equivalente a 5/6 de la altura. En dicho óvalo, sobre fondo azul claro, estará pintada hacia el lado derecho una serranía y tras ella un sol a medio salir; al lado opuesto, en la parte más baja se pintará en tierra un girasol con su flor vuelta hacia el sol. El escudo estará adornado con dos ramas de laurel enlazadas arriba por sus troncos, cayendo las puntas hacia abajo. Entre el cuerpo del escudo y las ramas de laurel, se leerá Universidad de Costa Rica, y en la parte inferior se colocará la inscripción Lucem Aspicio (en busca de la luz), rodeando también el óvalo”.
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El Escudo
Orla
Ramas de Laurel
Sol a medio salir
Girasol SerranĂa
Lema
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El Escudo / Variantes
Escudo en colores RGB
Escudo en colores CMYK
Escudo en colores Planos (Pantones)
Escudo en colores Blanco y Negro
Escudo en 1 color (Celeste UCR)
La correcta reproducción del escudo ayuda a dar coherencia al sistema de identidad de la UCR. Se han creado una serie de archivos para diferentes escenarios de reproducción, descargables de la dirección www.odi.ucr.ac.cr. Es muy importante utilizar el archivo adecuado para lograr la máxima calidad de impresión, independientemente de la tecnología utilizada. Las impresiones en tecnología “offset” o serigraf ía podrán utilizar los archivos en CMYK o Pantone. Para reproducir el escudo en impresoras a color se aconsejan los archivos CMYK. En el caso de impresiones en blanco y negro, sea en impresoras láser o inyección de tinta, es importante utilizar la versión de los escudos a línea, en formato neutral. Se recomienda que cuando se usa el escudo en una sola tinta sea únicamente en colores negro y celeste UCR. Para aplicaciones de video como sitios web o presentaciones electrónicas se deben utilizar los archivos RGB. No se debe imprimir en colores de la gama de los cálidos, ni en color rojo.
Escudo a linea Blanca
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El Escudo / Técnicas Especiales Para aplicaciones especiales, tales como medallas, trofeos, galardones, diplomas o certificados, se permite reproducir el escudo con técnicas especiales. Estas incluyen el grabado en metal, el esmerilado en vidrio, el embozado en alto y bajo relieve, los sellos ciegos y la impresión o estampado metálico en oro o plata. En el caso de impresos, el dorado a imprimir será el Pantone 871 y el plata será el Pantone
Escudo a linea Dorada
Escudo en solido blanco
Escudo embozado
Escudo a linea Plateada
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El Escudo / Zona de Protección Cuando se utiliza el escudo de la Universidad de Costa Rica (sin firma tipográfica) se debe de respetar un área de protección en la que ningún otro elemento gráfico puede ubicarse (por ejemplo textos, líneas, gráficos, texturas, etc). Ésta es equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel, y se aplica rodeando el escudo. No se recomienda usar el escudo sin la firma tipográfica y su uso está restringido a casos especiales.
Tamaño mínimo Para permitir su clara legibilidad, el tamaño mínimo permitido para la reproducción del escudo de la Universidad de Costa Rica es de 1.3 centímetros de ancho.
1.3cm
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El Escudo / Uso sobre fondos Escudo sobre fondo claro (ejemplo 1) Sobre fondos claros se puede utilizar cualquier versión del escudo (excepto la versión “a línea“ en blanco).
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
Ejemplo 4
Escudo en negro sobre fondo claro (ejemplo 2) Para trabajos litográficos a un color, fotocopiado o documentos enviados por fax (sobre fondos claros) debe utilizarse el escudo en versión “a línea” en negro. Escudo sobre fondo oscuro (ejemplo 3) Cuando el escudo deba posicionarse sobre un fondo negro o de color oscuro, deberá utilizarse la versión “a línea“ en blanco. Si se necesita poner a color no debe cambiar los textos Universidad de Costa Rica ni Lucem Aspicio a blanco. Escudo sobre fondo simple (ejemplo 4) Sobre fondos fotográficos o tramas simples donde no se corra el riesgo de comprometer la legibilidad, el escudo deberá ubicarse en una zona de color uniforme. No se debe utilizar el escudo sobre tramas complejas donde se corra el riesgo de comprometer su legibilidad.
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La Bandera La bandera de la Universidad de Costa Rica
La Bandera
Otro símbolo tradicional de la universidad es su bandera. El pabellón de 1843, época en que se fundó la Universidad de Santo Tomás, institución precursora de la UCR, se adoptó como estandarte de la Universidad de Costa Rica desde su fundación en enero de 1941. Como parte del acuerdo tomado por el Consejo Universitario en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, se especifica lo siguiente: “La bandera constará de tres franjas horizontales del mismo ancho cada una: blancas la superior y la inferior y celeste la del centro. En el centro se colocará el escudo de la Universidad especificado en este acuerdo”.
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Las dimensiones de la bandera deben ser como las de las banderas oficiales de los países, de acuerdo con la convención que utiliza el Ministerio de Relaciones Exteriores de Costa Rica, es decir de 1.2 metros de alto por 2 metros de ancho. La bandera tiene una relación entre el alto y el largo de 3x5. La distancia entre el escudo y los bordes de la franja celeste es igual a la cuarta parte de la distancia entre las puntas de laurel, tanto arriba como abajo.
Estructura
La Tipografía Las Tipografías de la UCR
Warnock Pro
El sistema de identidad visual de la Universidad de Costa Rica contempla el uso de un grupo tipográfico compuesto por dos familias principales y una secundaria.
Diseñada por Robert Slimbach, Warnock Pro es la tipografía de contraste de la UCR. Warnock es una extensa familia tipográfica de diseño clásico, ideal para bloques de texto extensos o cuando el documento requiere comunicar elegancia y solemnidad. En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Times o Times New Roman.
Familias principales La primera familia comprende las tipografías Warnok y Warnock Pro. Éstas han sido seleccionadas por su variedad, versatilidad y alta legibilidad. La segunda familia de tipografias principales comprende a la Myriad. Familias secundarias (símbolos) Incluye las tipografías FFDingbests. Éstas fuentes se utilizan como apoyo y contraste de las dos familias principales.
Myriad Cálida y racional a la vez, el diseño de Myriad es una mezcla de proporciones caligráficas y criterios del diseño tipográfico digital. Ésta tipografía se utiliza de preferencia en títulos, encabezados o textos cortos. En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Arial o Helvética. FF Dingbest Es una fuente tipográfica de símbolos. Se utiliza para acentuar listados o como elemento de contraste.
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La Tipografía / Usos Generales
Las Tipografías de la UCR El sistema de identidad visual de la Universidad de Costa Rica contempla el uso de un grupo tipográfico compuesto por dos familias principales y una secundaria.
Familias principales La primera familia comprende las tipografías Warnok y Warnock Pro. Éstas han sido seleccionadas por su variedad, versatilidad y alta legibilidad. La segunda familia de tipografias principales comprende a la Myriad.
Familias secundarias (símbolos) Incluye las tipografías FFDingbests. Éstas fuentes se utilizan como apoyo y contraste de las dos familias principales.
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La Tipografía / Usos Generales Myriad
FF Dingbest
Cálida y racional a la vez, el diseño de Myriad Es una fuente tipográfica de símbolos. Se es una mezcla de proporciones caligráficas utiliza para acentuar listados o como eley criterios del diseño tipográfico digital. mento de contraste. Ésta tipografía se utiliza de preferencia en FF Dingbests títulos, encabezados o textos cortos. ABCDEFGHIJKLOMNOPQRSTUV En el caso de que ésta no esté disponible se abcdefghijklmnopqrst utilizará la familia Arial o Helvética. vwxy1234567890 Myriad FF Dingbests Myriad Roman Ésta fuente da la posibilidad de añadir acenMyriad Bold tos y contrastes al texto. Contiene numeraABCDEFGHIJKLOMNOPQRS les, señalizadores y símbolos básicos. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$¢%^&*(?¡!) DISPLAY Itálica
Warnock Pro Warnock Pro Light Warnock Pro Regular Warnock Pro Semi Bold Warnock Pro Bold ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$¢%^&*(?¡!) DISPLAY Itálica Warnock Se utiliza como tipografía de contraste. Es ideal para levantar textos extensos, en libros o folletos o para reflejar un tono de comunicación mucho más formal.
Myriad Es la tipografía principal del sistema de identidad visual de la UCR. Por su alta legibilidad se puede utilizar tanto para levantar textos, como para tipografía de titulares. Sin embargo no se recomienda para cuerpos de texto extensos. De uso general, Myriad es la tipografía recomendada para la elaboración de publicaciones de prensa, desplegables, señalización y papelería.
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El Color La paleta de color de la UCR La paleta de color básica de la identidad UCR está compuesta por los colores aprobados por el Consejo Universitario para el escudo y la bandera (acuerdo, sesión 4512-02 del 20/12/99). En orden de jerarquía, la paleta se divide en colores principales y alternativos. Los colores de la paleta UCR pueden ser tramados en cualquier porcentaje.
Colores principales
Colores alternativos
El celeste UCR y el blanco son los tonos base de la identidad UCR. También se utilizan, en menor proporción, el amarillo y el verde UCR.
Los colores alternativos pueden usarse como complemento a los principales.
Jerarquía de color Los colores principales de la UCR, el celeste UCR y el blanco, deben predominar en general en piezas de comunicación de las instancias centrales de la institución, pero su uso no es obligatorio. El amarillo y el verde UCR pueden utilizarse como acento. Se sugiere como colores alternativos el azul UCR, verde claro UCR, arena UCR, gris UCR, gris oscuro UCR, celeste claro UCR, celeste agua UCR, oliva UCR, girasol 1 UCR, girasol 2 UCR, aceituna UCR, Naranja UCR, y mostaza UCR. No es aconsejable utilizar colores demasiado “encendidos“ o “llamativos”, sobretodo los colores cercanos al rojo C15 M100 Y100 K0.
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Celeste UCR
Blanco
Amarillo UCR
Verde UCR
PROCESO C 59/ M 0/ Y 6/ K 0
PROCESO C 0/ M 0/ Y 0/ K 0
PROCESO C 0/ M 7/ Y 66/ K 0/
PROCESO C 58/ M 0/ Y 80/ K 0
PANTONE 2985
RGB R 0/ G 0/ B 0
PANTONE z
PANTONE 360
R 65/ G 173/ B 231
RGB-WEB #FFFFFF
RGB R 249/ G 234/ B 100
RGB R 81/ G 186/ B 69
RGB-WEB #F9EA64
RGB-WEB #51BA45
RGB-WEB #43ADE7
Nota: Si no se especifica el valor RGB, utilizar el equivalente que ofrece el software de diseño.
El Color
Arena UCR
Gris UCR
Gris oscuro UCR
Oliva UCR
Girasol 1 UCR
Aceituna UCR
PROCESO C0/M0/Y15/K6
PROCESO C0/M0/Y0/K28
PROCESO C56/M12/Y0/K43
PROCESO C0/M10/Y100/K0
PROCESO C0/M0/Y34/K9
PANTONE 4545
PANTONE 429
PANTONE 5425
PROCESO C12/M0/Y100 \K43 PANTONE 582
PANTONE 109 C
PANTONE 617
Celeste claro UCR Celeste agua UCR
Girasol 2 UCR
Naranja UCR
Mostaza UCR
PROCESO C47/M12/Y0/K0
PROCESO C28/M12/Y0/K0
PROCESO C0/M31/Y94/K0
PROCESO C0/M48/Y100/K0
PROCESO C0/M28/Y100/K9
PANTONE 291
PANTONE 304
PANTONE 123
PANTONE 144 C
PANTONE 131
Colores alternativos
Azul UCR
Verde Claro UCR
PROCESO C100/M60/Y0/K6
PROCESO C27/M0/Y38/K0
PANTONE 286
PANTONE 358
RGB R38/G59/B136
RGB R179/G219/B161
RGB-WEB #06339A
RGB-WEB #B3DBA1
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La Firma tipográfica La firma tipográfica es la manera oficial en que las palabras “Universidad de Costa Rica“ se representan como marca. La tipografía está basada en la familia Warnok Pro, con modificaciones que la hacen única. La firma tipográfica normalmente se utiliza en conjunto con el escudo, para lo cual existen las firmas oficiales construidas con este propósito. Sin embargo, en casos excepcionales en que tal vez el escudo ya existe como elemento individual por algún motivo importante, se podría utilizar la firma tipográfica individualmente, de manera que el escudo no quede repetido en el diseño. También se puede considerar utilizarla cuando por motivos de espacio la legibilidad se comprometa mucho si se usa el Escudo. Por último, se puede utilizar en aplicaciones en las que la Universidad participa como actor secundario y se requiere dar una posición jerárquica menor a la firma. En casos de duda sobre el uso, se puede consultar a la Oficina de Divulgación e Información.
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La Firma tipogrรกfica
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La Firma
L
as firmas de la Universidad de Costa Rica son el elemento de identidad más importante del conjunto de elementos visuales. Este es un componente gráfico moderno que permite establecer con claridad la autoría y propiedad de la UCR sobre sus mensajes y productos. La firma acompañará a todos los materiales de comunicación de la Universidad, salvo en el caso de aplicaciones específicas que requieren el uso del escudo como elemento único o cuando la naturaleza de la publicación pueda comprometer la imagen solemne y formal de la institución. La firma está compuesta por la unión del escudo y el nombre de la Universidad de Costa Rica. Los elementos de esta composición no podrán ser alterados por los usuarios bajo ninguna circunstancia. Se han diseñado tres tipos de firmas principales.
Las firmas principales Están compuestas por la unión del escudo y la firma tipográfica.
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Escudo
La Firmas Principales
Hay 3 tipos de firmas principales: La vertical, la horizontal en 2 líneas y la horizontal en 1 línea. Las firmas vertical y horizontal en 2 líneas son las que se deben de utilizar en la mayoría de los casos, dependiendo la escogencia entre estas 2 de las condiciones del diseño (ver página 35). Se reserva el uso de la firma horizontal en 1 línea para casos especiales en que las restricciones del espacio y el diseño requieran de ésta, previa autorización de la Oficina de Divulgación e Información. La Oficina de Divulgación e Información se reserva el uso de una cuarta firma (no presentada aquí), con el escudo centrado sobre el texto en 1 línea, especialmente para invitaciones o certificados.
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La Firmas Principales / Área de protección En todas las firmas deberá respetarse un área de protección equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel y se aplica rodeando el escudo y el texto. Este espacio es la relación de distancia a mantenerse entre las firmas de la Universidad y otras marcas o elementos gráficos distrayentes. La única excepción a este área de respeto se puede hacer en el caso de la firma vertical y la horizontal en 1 línea (primera y tercera figuras al lado) en las que se podrá agregar un nombre de una unidad de la Institución, bajo las palabras “Universidad de Costa Rica“, con la misma distancia que existe entre el texto y el escudo, en tipografía de menor tamaño y preferiblemente en tipo Myriad o equivalente (ver ejemplo en la sección de firmas combinadas), previa autorización de la ODI. Las firmas y el escudo tienen precedencia sobre cualquier elemento gráfico de la UCR y también de otras Universidades públicas de Costa Rica (por antigüedad), por lo que debe de ponerse siempre al lado izquierdo y/o arriba de otros logos o marcas distintivas.
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La Firmas Principales / Área de protección
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La Firmas Principales / Tamaño mínimo El tamaño mínimo permitido para la reproducción de las firmas de la universidad está definido por el ancho de la base del escudo. La medida mínima en el ancho del escudo es de 1.3 centímetros .
1.3cm
1.3cm
1.3cm 1.3cm
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La Firmas Principales / Proporciones La proporciones de la firma, es decir, la relaci贸n entre el escudo y la firma tipogr谩fica, se definen con base en la cuarta parte de la distancia entre las puntas de las hojas de laurel. Estas proporciones nunca deben variarse. Las firmas deben de tratarse como unidades indivisibles, por lo que se debe procurar el uso de los archivos electr贸nicos oficiales, los cuales no deben ser modificados.
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La Firmas Principales / Variantes
2 líneas | Vertical | CMYK
2 líneas | Vertical | Línea Blanco
30
2 líneas | Vertical | Pantone
2 líneas | Vertical | Línea Negro
2 líneas | Vertical | 1 color
2 líneas | Vertical | RGB
La Firmas Principales / Variantes
2 líneas | Horizontal | CMYK
2 líneas | Horizontal | Pantone
2 líneas | Horizontal | Línea Negro
2 líneas | Horizontal | Línea Blanco
2 líneas | Horizontal | 1 color
2 líneas | Horizontal | RGB
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La Firmas Principales / Variantes
1 línea | Horizontal | CMYK
1 línea | Horizontal | Línea Blanco
Archivo | 1 línea | Horizontal | Pantone
1 línea | Horizontal | 1 Color
1 línea | Horizontal | Línea Negro
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La Firmas Principales / Reverso Firmas reverso 2 líneas | Vertical | CMYK | Reverso
2 líneas | Vertical | Pantone | Reverso
Archivo |
Archivo |
2 líneas | Horizontal | CMYK | Reverso
2 líneas | Horizontal | Pantone | Reverso
Archivo |
Archivo |
1 línea | Horizontal | CMYK | Reverso
Archivo |
1 línea | Horizontal | Pantone | Reverso
Archivo |
1 línea | Horizontal | RGB | Reverso
Archivo |
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La Firma Promocional La firma promocional (también llamada “logo“) ha sido diseñada basándose en la forma verbal coloquial con que se denomina a la Universidad de Costa Rica. Se utiliza en materiales promocionales y de comunicación estudiantil cotidiana.
Firma Promocional UCR Opción 1
Las firmas promocionales se usan para aplicaciones de carácter comercial o informal. También puede usarse como un elemento identificador, sobre todo cuando existen restricciones de espacio, cuando por alguna razón el identificador de la Universidad de Costa Rica debe de quedar subordinado a otros identificadores, o cuando se requiere de un logo que sea muy fácil y rápido de reconocer. Firma Promocional UCR Opción 2
Si la aplicación va orientada a público externo a la Universidad se debe utilizar la versión que contiene la leyenda Universidad de Costa Rica“ en la parte de abajo.
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La Firma Promocional / Variantes Logo UCR Opción 1 | CMYK
Logo UCR Opción 2 | CMYKL
Logo UCR Opción 1 | Pantone
ogo UCR Opción 2 | Pantone
Logo UCR Opción 1 | RGB
Logo UCR Opción 1 | Línea Negro
Logo UCR Opción 2 | Línea Negro
Logo UCR Opción 1 | Línea | Línea Blanco
Logo UCR Opción 2 | Línea Blanco
Logo UCR Opción 2 | RGB
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Escudos y Firmas / Usos Incorrectos
Rotaci贸n
delineados, tramados, tridimensionalidad y degradados
decorativos
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Ubicaci贸n sobre fondos que comprometen legibilidad
Escudos y Firmas / Usos Incorrectos
Reproducción en una tinta cercana al rojo
Uso de bordes
Uso de escudos antiguos
Uso de tipografía dentro del espacio no autorizado de
Uso de escudos antiguos
Firma promocional incorrecta
Uso de alteraciones en el diseño del escudo
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Firmas combinadas / Variantes El Separador El separador es una línea vertical que se utiliza para separar elementos en el diseño, sobre todo en encabezados de texto. Al usar el separador no es necesario tomar en cuenta el area de respeto del logo. Su uso es completamente opcional. Firmas combinadas Las firmas combinadas utilizan el separador para colocar la firma oficial UCR y algún otro encabezado de texto en Myriad al lado derecho de ésta. Se recomienda que a la derecha del separador no se incluyan logos, si no sólo texto. También se puede extender su uso a otros casos en que sea apropiado separar elementos. Cuando existen restricciones de espacio se puede colocar un nombre de unidad bajo el texto “Universidad de Costa Rica“, como se ve en el ejemplo 4, aÚn cuando el espacio de respeto es invadido. Esta excepción se hace sólo para unidades de la Universidad de Costa Rica, y sólo se permite texto en ésa ubicación (no logos). El texto debe ir en Myriad, y dejar un espacio equivalente al que existe entre el escudo y la firma tipográfica.
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Ejemplos
Firma combinada | Ejemplo 1
Firma combinada | Ejemplo 2
Firma combinada | Ejemplo 3
Firma combinada | Ejemplo 4
Firmas combinadas / Proporciones Firma combinada | Opción 1
Firma combinada | Opción 2
Firma combinada | Opción 3
Firma combinada | Opción 4
s áÅ É ê êí Éç Å ê − ~ = Ç É = ^= ÅÅá ¼å = ë ç Åá ~ ä
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Firmas especiales Firmas en Sellos Vicerrectoria de Acción Social
Para dar oficialidad a documentos de la institución aplicando un sello, se permite utilizar el escudo a línea con el nombre de la unidad abajo, de manera que se alinee a lo ancho con las hojas de laurel. También es posible hacer un sello utilizando solamente el logo de la unidad siempre que la papelería esté adecuadamente membretada con las firmas universitarias.
Señores (as) Sección Administrativa Sección de Prensa Sección Diseño e Informática Sección de relaciones Públicas y Protocolo OFICINA DE DIVULGACIÓN UNIVERSIDAD DE COSTA RICA Estimadas (os) compañeras (os): Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed luctus elit eu leo. Vestibulum blandit. Donec orci leo, rutrum in, varius et, faucibus et, dolor. Cras risus elit, varius sed, fermentum tempor, egestas eu, nunc. Integer pretium risus in mi. Cras aliquam consequat nisl. In hac habitasse platea dictumst. Sed tincidunt felis et dolor. Proin rutrum erat sed nulla. In leo. Sed quam nisl, luctus at, tempus id, rhoncus sit amet, orci. Duis rutrum nisi. Vivamus rhoncus nisl id velit. Curabitur luctus. Vivamus vulputate viverra eros. Duis pretium pellentesque ipsum. Nam tincidunt vulputate dolor. Mauris cursus tortor non enim. Duis imperdiet sem id mauris. Nullam nisl. Sed quis leo. Proin sodales vestibulum augue. Donec sapien. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nulla ultrices sapien vitae elit. Aenean urna. Praesent scelerisque ultricies sapien. Sed nec mi sit amet enim suscipit auctor. Vestibulum massa. Quisque viverra. Maecenas metus. Maecenas in leo ac nulla fermentum vulputate. Mauris aliquam, dolor et hendrerit auctor, erat tortor adipiscing lorem, vel tempus justo enim a nunc. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam sagittis. Phasellus porttitor orci. Donec congue, ipsum quis aliquam fringilla, nunc nisi consectetuer lectus, iaculis pretium dolor enim sit amet neque. Duis arcu diam, iaculis eget, suscipit vel, congue at, sem. Mauris vel massa id est aliquam condimentum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Fusce elit lorem, interdum vel, pulvinar quis, tincidunt ut, elit. Quisque dapibus, erat a gravida ornare, metus purus hendrerit odio, a condimentum metus eros a lectus. Morbi quam. Phasellus mattis tristique lacus. In hac habitasse platea dictumst. Donec sed nisi ut odio gravida ornare. Suspendisse at nisl eget turpis fermentum adipiscing.
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Excepción de Firmas Excepción Firmas | Ejemplo 1
En casos en que por la naturaleza del espacio no sea posible colocar las firmas que contienen el escudo y la firma tipográfica oficiales, se puede utilizar el escudo individualmente. Estos casos requieren de aprobación de la Oficina de Divulgación e Información antes de su publicación.
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Excepción Firmas | Ejemplo 2
Firmas y logos / Ubicación La ubicación y el tipo de logos que se utilizan en un material gráfico dependen del tipo de diseño desarrollado. Existen cinco posibles ubicaciones para el logo de acuerdo con la jerarquía que tiene la universidad relativa a la actividad que se representa en el material. En particular los ejemplos siguientes corresponden a material impreso: afiches, portadas, textos en general. Casos específicos como rotulación vehicular, uniformes, material promocional u otros, son abordados en su mayoria en otros apartados de este Manual. Cuando hay duda en cualquiera de estas indicaciones se debe consultar a la Oficina de Divulgación.
Ubicación 1: (ejemplos 1 y 2) Si la Universidad es la emisora del mensaje, y se quiere darle la mayor jerarquía en el diseño, la firma vertical debe ser colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior del diseño, sin ningún otro logo en el mismo nivel. Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, en la parte de abajo del diseño. Se recomienda el uso de los archivos a todo color.
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Semana de la
Salud
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Firmas y logos / Ubicación
Ubicación 2: (ejemplos 3 y 4)
Ejemplo 3
Ejemplo 4
Rectoria
1ï 61803 39887
Si la universidad es responsable o auspiciadora principal del mensaje, la firma horizontal o vertical debe ser colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior izquierda del diseño. Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, a la derecha o en la parte de abajo del diseño. Si el público del mensaje es estrictamente interno a la institución y el carácter es informal se puede utilizar la firma promocional.
Magna aliquam
2 /4/05
Auditorio abelardo boznilla
1ï 61803
9 AM
www.ucr.ac.cr
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Firmas y logos / Ubicación
Ubicación 3: (ejemplos 5 y 6) Si la Universidad es responsable del mensaje, las firmas universitarias pueden ser colocadas en posición visualmente dominante, en la parte inferior del diseño, a la izquierda de otros logos. Otros logos o marcas deberán ubicarse en tamaño proporcionalmente menor o igual a las firmas de la Universidad. Se puede utilizar la firma promocional, sin leyenda abajo inclusive, o la firma tipográfica en 2 líneas.
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Firmas y logos / Ubicación
Ubicación 4: (ejemplos 7 y 8) Si la Universidad es auspiciadora secundaria del mensaje, la firma tipográfica en 2 líneas o la promocional con la leyenda “Universidad de Costa Rica“ abajo –nunca el escudo– pueden ser colocadas junto a otros logos patrocinadores secundarios, incluso a la derecha o abajo, en un tamaño similar, pero no menor. La firma tipográfica se utiliza cuando el mensaje es formal y la promocional cuando el carácter es más casual. Se debe garantizar la legibilidad.
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Firmas y logos / Ubicación
Ubicación 5: (ejemplo 9) En la contraportada de un texto o en la ultima filmina de una presentación se puede colocar la firma promocional abajo de otros logos. Así mismo, las firmas en un sello o aplicaciones especiales como certificados, articulos promocionales, etc, se pueden colocar con mayor libertad de acuerdo con la aplicación y ejemplos establecidos en este Manual. Cuando hay duda en cualquier caso se debe colsultar directamente a la Oficina de Divulgación.
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El girasol El girasol, tomado del escudo, simboliza la búsqueda de la luz del saber. Por su similitud con el símbolo del sol, en nuestra identidad también simboliza la luz, la generación de conocimiento.
Posición
El girasol UCR ha sido diseñado con una posición predeterminada y nunca debe ser rotado. La posición correcta del girasol debe mostrar la base del pétalo X en posición horizontal. Archivo | girasol_cmyk.ai Pétalo X Girasol grises
PETALO X
Archivo | giasol_grises.ai Girasol línea celeste
Archivo | giasol_linea_celeste.ai
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Girasol línea Negro
Archivo | girasol_linea_negro.ai Girasol RGB
Archivo | girasol_RGB.ai
El girasol / Ubicación El girasol es un elemento secundario de identidad. Su ubicación y tamaño quedan a criterio del diseñador y del material a diseñar. Se recomienda mostrarlo de forma parcial (la mitad o un cuarto), aunque no hay restricciones para mostrarlo completo. El girasol no debe ensuciar el diseño o saturarlo demasiado.
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El horizonte
El horizonte UCR es un elemento secundario de identidad y su uso es opcional. Este concepto es tomado del escudo. Tiene diversos significados, entre ellos globalidad, futuro y amplitud.
Opción 1 La primera opción se utiliza solo como una “base“ o “soporte“ para otros elementos, nunca por encima.
Opción 2 El horizonte UCR puede ser extendido en su parte inferior para formar un bloque (horizonte 2) el cual puede contener otros elementos gráficos como fotografías, ilustraciones, la firma promocional o el supergráfico UCR. Gráficamente funciona como una “división” en el diseño y debe abarcar todo el espacio horizontal.
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El horizonte
Horizonte | Opción 1 CMYK
Horizonte | Opción 2 CMYK
Horizonte | Opción 1 Línea Negro
Archivo | horizonte_línea_cmyk.ai Horizonte | Opción 1 Pantone
Archivo | horizonte_cmyk.ai Horizonte Opción 2 Pantone
Archivo | horizonte_línea_negro.ai Horizonte | Opción 1 reverso
Archivo | horizonte_línea_pnt.ai Horizonte | Opción 1 Gris
Archivo | horizonte_negro.ai Horizonte | Opción 2 reverso
Archivo | horizonte_pnt.ai Horizonte | Opción 2 Gris
Archivo | HorizonteUCR_R.ai
Archivo |horizonte_línea_gris.ai
Horizonte | Opción 2 Línea Negro
Archivo | horizonte_blanco.ai
Archivo | horizonte_gris.ai
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El horizonte / Hubicación El horizonte debe centrarse sobre el eje vertical
El horizonte NO debe ubicarse verticalmente descentrado
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Ubicación del horizonte, opción 2 Se permite ubicar el horizonte a cualquier altura del área de diseño, aunque se recomienda colocarlo en el área media inferior del mismo. Siempre debe centrarse con respecto al eje vertical del diseño. No se permite ubicarlo descentrado.
Se recomienda ubicarlo en el área media inferior
El Supergráfico El supergráfico UCR es un elemento secundario de identidad. Se compone de un grupo de puntos ordenados en forma de espirales. Su disposición se basa en el patrón de crecimiento de las semillas del girasol. Representa la variedad de personas, disciplinas, opciones y opiniones dentro de la Universidad. Nos remite al concepto de diversidad dentro de la unidad de la UCR. Por el uso sugerido en este sistema de identidad, el supergráfico también nos remite a la idea de una huella digital; una forma que nos refiere directamente a la UCR. El supergráfico deberá tramarse en un 25% de opacidad como máximo, de manera que siempre aparezca como una transparencia o una superposición sobre fondos o imágenes.
Uso y ubicación El supergráfico debe mostrarse de forma parcial, menos de la mitad de la imagen, nunca en forma total. Este elemento es complementario al diseño, nunca debe ensuciar ni ser destacado. Debe tramarse a un 25% de intensidad a lo sumo con respecto al color de fondo. No colocarlo sobre fondos no uniformes. No debe repetirse su imagen dentro de un diseño.
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El Supergrรกfico
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La retícula UCR La retícula La subdivisión del espacio a diseñar es otra manera de comunicar la identidad de la UCR. La retícula UCR se basa en las proporciones planteadas por el diseño de la bandera. Así como la bandera se conforma por la subdivisión en tercios del espacio, la retícula plantea la creación de divisiones modulares en múltiplos de tres. La retícula es una herramienta muy útil en el proceso de diseño. No solo ayuda a organizar los elementos en el espacio sino que también garantiza la coherencia estructural de los materiales de comunicación visual de la Universidad. La retícula UCR
Creación de la retícula La modulación del espacio a diseñar utilizando la retícula UCR es un proceso simple: 1- Se determina el área a diseñar. 2-Se definen los márgenes, de ser éstos necesarios. 3-Se subdivide el espacio vertical y horizontal en 3 o en múltiplos de 3. En el caso deestablecerse márgenes en el área a diseñar, la modulación del espacio se hará a partir de los márgenes. La reticulación mínima en general, plantea nueve módulos, sin embargo se puede continuar subdividiendo el espacio para aumentar la modulación.
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La retícula UCR / Aplicación La retícula puede ser aplicada para resolver una gran variedad de problemas de proyectos de diseño, tanto bidimensional como tridimensional.
Carátula de CD
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Taza
Pรกgina de prensa
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