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E D I T O R I A L
No estamos tan mal, pero podemos estar peor La palabra clave en este inicio de año es incertidumbre; es sobre lo único que no hay dudas. Mas si logramos salir de la percepción de catástrofe inminente en la que nos sumergen los medios y los políticos populistas que pescan en los agitados mares de la ignorancia, tenemos algunas razones para creer que no vivimos el peor de los tiempo, sino probablemente el mejor. La información, por otra parte, juega un papel preponderante en la creación de una conciencia colectiva que nos obliga a ser mejores, y que hace visibles los problemas como nunca antes había sucedido. Por eso nos exigimos más. Sin embargo, no podemos dejar de reconocer el logro de que, por primera vez, probablemente en toda la historia humana, el número de gente que vive en extrema pobreza ha bajado la barrera del 10%. Claro que al ritmo que crece la población mundial, el número absoluto sigue subiendo, y si caemos en la cuenta que son 750 millones de personas, no hay forma de que ese logro represente algo positivo. La desigualdad, un mal endémico, sigue aumentando, aunque va achicándose entre los países, y eso es una buena señal de que el camino de la globalización no está errado. No obstante, ahora llegan ignorantes a desandar el camino, al crear muros proteccionistas, exaltar nacionalismos obsoletos, remarcar fronteras y amenazar vecinos. El miedo, ese poderoso paralizante que hace que personas racionales busquen cobijo debajo de la fingida masculinidad de Donald Trump o Vladimir Putin, o que crean las consignas xenófobas de Nigel Farage, es el gran protagonista de la arena política de esta era. La expectativa de vida se sigue elevando y la brecha digital se sigue acortando. Los niveles de alfabetización y acceso a la educación superior siguen creciendo. Las enfermedades ya no matan como antes y la mortalidad materno-infantil sigue decreciendo. Por tercer año consecutivo se ha frenado la emisión mundial del dióxido de carbono producido por la quema de combustibles fósiles, la principal causa del cambio climático. Las guerras siguen siendo dramáticas sin importar el tamaño, mas si miramos con calma, el planeta vive un período de paz sin precedentes en los últimos 70 años. Las desgarradoras imágenes de Siria son imborrables, pero en seis años de guerra han muerto 300 000 personas, mientras que en igual período durante la Segunda Guerra Mundial murieron diez millones, y hoy hay un poder de destrucción masivo
inmensamente mayor al de aquella época. Ninguna muerte es justificable, solo pongo cifras en perspectiva. Los avances en derechos humanos son innegables, aunque aún queden unos 30 millones de personas en el mundo bajo alguna forma de esclavitud. La cooperación internacional, el intercambio de conocimiento, la ciencia, la tecnología, el acceso a elementos de confort… no hay duda de que vivimos mejor, aunque todavía estemos muy lejos del ideal. El terrorismo se ha convertido en la gran amenaza de nuestro tiempo, aunque es una sensación más angustiante por la mutación que puede adoptar este tipo de ataques que por la peligrosidad que representen. Si lo ponemos en números, en Europa el año pasado murieron 150 por ataques terroristas y más de 26 000 en accidentes de tráfico. Pero el miedo estará siempre presente en cualquier concentración de gente, especialmente en los países más afectados, como Francia, que pueden buscar en la radical Marine Le Pen una solución imaginaria a sus problemas. Estamos comenzando a saber las cosas, nos alarmamos con la corrupción cuando se destapan los casos, pero eso es mejor a no saber. Nunca estuvimos tan bien y nunca nos sentimos tan mal. La incertidumbre se traduce en inseguridad y esa inseguridad en irritación, nacionalismo y enfrentamiento. Tenemos cada vez más mayor gasto en seguridad y, paradójicamente, nos sentimos más inseguros; la mayoría de las veces sin razón. La información tiene un papel fundamental, porque puede atemorizar, confundir, engañar y desmoralizar a una población; hablando claro, puede manipular a su antojo, por eso hay ejércitos de generadores de opinión pagados por gobiernos, empresas y grupos de interés, a nivel local y global, tratando de torcer la opinión pública. Todo se ha vuelto más complejo, por eso debemos dedicar tiempo a entender las cosas y a desarrollar la capacidad de formar nuestro propio criterio, sino cualquier día podríamos terminar creyendo todo lo que nos dicen.
DANIEL PANEDAS / Director Blog: danielpanedas.blogspot.com • Web: www.danielpanedas.com
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S U M A R I O
Febrero 2017 News
Guatemala en Fashion Showcase Londres Pág. 14
Profile
Darío Escobar, diálogos sobre el objeto, sensibilidad y el contexto Pág. 16
Culture
Galerías, casas del arte guatemalteco Pág. 24
Tech
Tecnología para retos sociales Pág. 32
Report
Firma de la paz, 20 años después
Staff Publisher Ventas
Daniel Panedas Fabiola Hurtado
daniel.panedas@grupocerca.com fabiola.hurtado@grupocerca.com
Directora Editorial Editora Diseño Mercadeo Administración Fotografías
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Directorio Ejecutivo Roberto Solís, Juan José Ortiz, Damián Szafirsztein, Daniel Panedas y Marcelo Burman. Marcelo Burman, Presidente & CEO / marcelo.burman@grupocerca.com Daniel Panedas, Vicepresidente Ejecutivo / daniel.panedas@grupocerca.com Damián Szafirsztein, Vicepresidente de Operaciones / damian@grupocerca.com Carol Márquez, Gerente Custom Publishing / carol.marquez@grupocerca.com
Gerentes País Carol Márquez/ Guatemala Alex Monterroza / El Salvador Ariel Sánchez / Honduras Karen Torres / Nicaragua
Marcelo Burman / Costa Rica Ligia Illescas / Panamá Geizel Torres / República Dominicana
Pág. 36
Jefaturas Efraín Arias, Operaciones Travel
La Antártida, aventura desde el fin del mundo. Pág. 44
En portada
Miembros de:
Darío Escobar. Partners de: NewYork Times Syndicate, IDG, MAS y Superbrands.
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«Si te gusta su acento, espera a experimentar su estilo» Esta es la propuesta de MO, la marca de ropa y accesorios europea que recientemente abrió puertas en Guatemala. MO es una firma inspirada en cada uno de los integrantes de la familia, que brinda soluciones a quienes gozan de la moda y el estilo. Sus colecciones ofrecen una amplia gama de ropa y accesorios, con lo último de las tendencias europeas para hombres, mujeres y niños. Esta nació en 1995 en Portugal, como parte del grupo SONAE (acrónimo de Sociedade Nacional de Estratificados), una empresa para el comercio minorista portugués, que con 40 000 empleados se consolida como el mayor empleador privado en dicho país. Recién llegada a Guatemala, MO es hoy la franquicia que más ventas ha realizado a nivel mundial. Paola de Figueroa, Gerente de Operaciones, comentó: «Ha sido un viaje inolvidable
y sobre todo de mucho orgullo para mí el poder haber visitado Portugal para recibir la marca en su incursión en Guatemala… esperamos impactar de forma positiva a nuestro cliente interno y final, así como a nuestra comunidad y país». MO se encuentra ubicada en el nuevo Centro Comercial Parque Las Américas.
Enfocados en poner fin al hambre El Programa Mundial de Alimentos (WFP, por sus siglas en inglés) de las Naciones Unidas, honró a MasterCard con el prestigioso premio de Héroes Contra el Hambre, en su cena anual en el Foro Económico Mundial de Davos. A lo largo de los últimos cinco años, MasterCard y WFP han trabajado conjuntamente hacia una misión común: poner fin al hambre. Con la firme creencia de que la tecnología puede fo-
mentar la innovación en la entrega de asistencia alimenticia, la asociación se enfocó en generar ideas nuevas en los programas y recaudar fondos importantes. Una de las iniciativas más significativas es una respuesta a la crisis de refugiados en Siria. Bajo una asociación global, MasterCard ofreció conocimiento técnico que le ha permitido al WFP llevar los pagos electrónicos a 2,2 millones de refugiados sirios en el Líbano y Jordania, quienes han podido acceder a alimentos de forma local a través de tarjetas prepagadas de la marca. También se creó una plataforma que integra las donaciones caritativas a la vida diaria, con la cual MasterCard y sus socios —tanto bancarios como comerciales— han ayudado a recaudar fondos para ofrecer más de 17 millones de meriendas escolares a niños vulnerables alrededor del mundo. La compañía está comprometida con integrar a por lo menos 500 millones de individuos al mundo financiero antes de 2020, y ya ha llegado a más de 250 millones de personas desfavorecidas.
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Más kilómetros, más ayuda GNC premió el esfuerzo de los participantes de la valla viviente, un gran proyecto que tuvo como objetivo principal apoyar a varias fundaciones de Guatemala con su innovador reto. Este proyecto se llevó a cabo por primera vez en Guatemala y, en parte gracias a la participación de atletas y celebridades del país, fue exitoso. Cada uno de los participantes era invitado a correr la mayor cantidad de kilómetros por una hora en la valla viviente, a beneficio de una fundación; esta acción era transmitida en un vídeo en vivo, desde la página oficial de GNC Guatemala. Después de evaluar qué personalidades consiguieron acumular mayor cantidad de likes, en un lapso de 24 horas, GNC presentó los resultados finales y anunció a los ganadores del reto #MÁSkmMÁSayuda, en dos categorías. En la de atletas, los dos primeros lugares los obtuvieron: Valeria Prado, con 2142 «me gusta» y 9,54 kilómetros recorridos, quién apoyó a la Asociación Entiende mi Silencio; y Héctor Schellenger con 1466 likes y 15,4 kilómetros recorridos, para respaldar a la Fundación Operación Sonrisa. En la categoría de celebridades, los dos primeros lugares los obtuvieron: Ely Recinos, con 6220 «me gusta» y 9 kilómetros recorridos, a beneficio del Instituto Neurológico; y Taquito (perro chihuahua, imagen del albergue), con 9900 likes y 7,13 kilómetros recorridos, a favor del Albergue Municipal de Mascotas.
«Con esta participación se logró recaudar un total de Q41,070 para estas instituciones y con ello culminamos con nuestro reto #MÁSkmMÁSayuda», comentó Ana Lucía Paiz, Gerente de Mercadeo GNC.
Samsung Electronics, a la vanguardia de la tecnología emergente La compañía que inspira el mundo y diseña el futuro con ideas, ganó el Premio a la Tecnología Emergente ENERGY STAR por 20 modelos de refrigeradores. El programa ENERGY STAR de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA, por sus siglas en inglés) es la fuente confiable para el etiquetado de productos eficientes en energía y la educación del consumidor. La EPA otorgó por primera vez el Premio a la Tecnología Emergente ENERGY STAR en 2011, un galardón que se centra en una categoría de productos diferentes o temas ecológicos. Samsung Electronics es el primer fabricante en recibir la aprobación de la EPA para comercializar modelos de congeladores de montaje superior y de puertas francesas de tamaño completo para residencias, y que utiliza esta nueva tecnología. La compañía ha sido galardonada en dos oportunidades; en 2013, recibió el premio por su secadora de ropa ecológica DV457; y, en 2017, por sus innovadores refrigeradores. Los 20 modelos de refrigeradores Samsung, que serán lanzados en 2017, son reconocidos por el innovador sistema refrigerante R-600ª, que cumple con los exigentes criterios de rendimiento de la EPA para reducir el uso de energía y reducir
las emisiones de gases de efecto invernadero. Además de ser eficiente en energía, la línea ofrece más opciones, flexibilidad y conectividad para los consumidores de hoy.
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Deportivo, dinámico y estilizado Grupo Q Guatemala presentó el SUV GLC Coupé, como una de las más recientes novedades de Mercedes-Benz.
Fiel al linaje de su prestigiosa marca fabricante, la Mercedes-Benz GLC Coupé es la camioneta deportiva que ambiciona conquistar a Guatemala este año; con un diseño vanguardista y agresivo, sobresale por su estética e innovaciones técnicas. El vehículo cuenta con una longitud exterior de 4,73 metros y altura de 1,60 metros, medidas que lo hacen un poco más largo y bajo que el polifacético Clase GLC. Su esencia Coupé se identifica con un techo de trazado descendente y la parrilla de una sola lama con efecto diamante. Esta estética impecable se complementa con una gran agilidad y excelentes prestaciones en carretera, las cuales pretenden revolucionar el segmento de SUV deportivos. Para lograrlo, el Mercedes-Benz GLC Coupé se impulsa con un motor turbo de 2,0 litros, 155 kW (211 CV) de potencia a 5500 rpm. Sus fabricantes explican que el cambio automático de nueve marchas y la tracción integral con mayor incidencia sobre el eje trasero son los ingredientes para una experiencia de conducción especialmente ágil en carretera. EL LUJO ESTÁ EN EL DETALLE El interior subraya el carácter eminentemente dinámico del vehículo, con numerosos detalles individuales. Un rasgo característico es la combinación cromática elegida: el funcional negro con elementos de contraste rojos. Estos colores se armonizan con listones decorativos de aluminio, que con un rectificado longitudinal realzan la imagen deportiva.
Los asientos brindan al conductor y a su acompañante una sujeción lateral mejorada y, por tanto, una posición más segura y confortante, especialmente cuando se practica un estilo de conducción dinámico. Otro de los grandes atractivos es que este nuevo modelo convence también desde el punto de vista práctico, pues se sitúa a la cabeza del segmento con un amplio baúl, con un volumen de 491 a 1400 litros. Esto se logra gracias a que los respaldos de los asientos traseros, divididos y abatibles en proporción 40/20/40, permiten diferentes configuraciones para trasportar objetos especialmente largos y voluminosos.
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Johnnie Walker Experience: Innovación de alta gama Guatemala es el primer país de Latinoamérica en disfrutar de esta novedosa y exclusiva cata digital. Una vez más, la Casa Walker reinventó la categoría de whisky escocés y lanzó, por un periodo corto, Johnnie Walker Experience, una innovadora cata que tenía como elemento principal una mesa digital que cobraba vida a medida que el embajador de la marca invitaba a los asistentes a conocer las variantes de los destilados. Sus organizadores comentaron que esta activación proporcionó un paseo por la herencia de la marca, que se remonta a más de 200 años. Después de todo, los afortunados en participar de esta actividad fueron educados sobre la historia y características de Johnnie Walker, en un recorrido por su proceso de destilación, perfiles de sabor y portfolio en el denominado «Blender’s Room». Posteriormente, pasaban a la «Tasting Table», lugar donde descubrieron los sabores y cualidades de Johnnie Walker Black Label y Double Black, guiados por Arturo Savage y Juan Carlos Arias, embajadores de la marca y gurús internacionales del whisky. EN PALABRAS DE LOS EXPERTOS «Johnnie Walker es el whisky escocés más reconocido y más vendido del mundo, y nosotros tenemos el compromiso de nuestro fundador de continuar con su legado de calidad e historia que caracteriza a la marca. Muchas de las personas que prefieren Johnnie Walker Black o Double Black por su perfil ahumado, no saben qué hace que su whisky favorito tenga ese sabor particular, o no entienden que las distintas regiones de Escocia otorgan distintos elementos a la mezcla. Como líderes de la categoría, queríamos entregar algo diferente a nuestros consumidores y,
con esta experiencia, los invitamos a que se sumergieran en la historia y conocieran más sobre el whisky que tanto les gusta», señaló Ignacio Bordigoni, Gerente Regional para Centro América y el Caribe de Johnnie Walker. «Nos enorgullece mucho ser el primer país de América Latina en traer esta experiencia, porque es una forma de reconocer su preferencia e invitarlos a continuar descubriendo los sabores y características de su mezcla favorita», dijo Rodrigo Fonseca, Country Manager de Diageo para Guatemala. El Embajador de la Marca, Arturo Savage, finalizó: «Escocia es el único país que puede ordenarse desde la barra, ya que pocos destilados están tan atados a su historia, geografía y pueblo como el whisky escocés. Estamos muy contentos de traer Escocia a Guatemala de la mano de uno de sus hijos ilustres, Johnnie Walker».
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Tecnología para los más pequeños
Movistar remodeló su atracción en Divercity, para promover el aprendizaje y entretenimiento de los niños a través del uso de diversas herramientas tecnológicas de última generación. Divercity es la ciudad a escala donde los niños pueden divertirse mientras aprenden cómo funciona el mundo real y asumen las responsabilidades de un trabajo serio y el manejo adecuado de sus gastos. Con el objetivo de promover que los pequeños de 3 a 13 años conozcan y experimenten con algunos de los productos y servicios de última generación que ofrece a sus clientes, recientemente se inauguró la nueva atracción de Movistar. «Está compuesta por tres áreas que ofrecen actividades distintas, pero que guardan relación con el tema educativo que los niños conocen durante el recorrido», afirmó Raúl Alas, Gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de Telefónica Guatemala. En la primera parte, los niños usan tabletas touchscreen para jugar e interactuar con las diversas aplicaciones y tecnologías disponibles. Después, tienen acceso al catálogo en línea de Movistar Play para elegir una película acorde con su edad y conocer las facilidades de descargarlas en línea con el 4G LTE. El recorrido finaliza con la experiencia de utilizar los lentes de realidad virtual y recrear la emoción de estar en diversos escenarios lúdicos.
Movistar busca que a través de esta experiencia, los niños disfruten y aprendan sobre las ventajas que ofrece la tecnología y puedan desarrollar las destrezas que exige el mundo digital.
LG bajo los reflectores
La marca fue acreedora a varios premios durante el CES 2017, por su televisor OLED SIGNATURE W7 4K, así como por electrodomésticos y robots inteligentes.
En la reciente edición del Consumer Electronics Show (CES 2017) un televisor que luce como una pintura en la pared, con menos de 3 milímetros de grosor, tecnología de ultrailuminación y mecanismo de anclaje magnético, fue el producto más atractivo. Se trata del OLED SIGNATURE W7 4K TV, de LG, el cual recibió más de 20 premios, incluidos el de «El Mejor de los Mejores», que reconoce al mejor producto exhibido en el evento tecnológico más importante del mundo. Entre los productos que permitieron a LG cosechar más de 90 galardones en el CES 2017 también destaca el refrigerador Smart Insta View™, el cual presenta una pantalla LCD táctil de
29 pulgadas e incluye el servicio de asistencia Alexa de Amazon, y funciones WiFi. Al tocar dos veces la pantalla, esta se vuelve translúcida y permite ver el interior del refrigerador sin necesidad de abrir la puerta. En la sección de robots y dispositivos inteligentes, el LG Hub Robot obtuvo, entre otros, los premios a «Lo Mejor del CES» y «Mejor Robot». Este también integra la asistencia de voz de Alexa y una cámara que reconoce el rostro de las personas y permite programar un saludo para cada una; además, este puede conectarse a otros dispositivos inteligentes para gestionar tareas del hogar. Otros wearables presentados fueron el G Watch, cuya versión anterior Urbane está disponible en tiendas del país.
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La materia como protagonista
En una exposición de alta calidad, ArrivillagaBasile reinterpretó objetos cotidianos, al combinar técnicas artesanales e industriales. «Componente principal de los cuerpos. Susceptible a toda clase de formas y cambios. Los sentidos la perciben a partir del conjunto físico y químico que la constituyan. Desnuda de cualquier tipo de estructura, la materia se expresa por sí sola, sin contaminaciones, y provoca conexiones y transformaciones infinitas». Esta reflexión introduce a Materia de ArrivillagaBasileDesign Studio, la muestra donde este concepto es el protagonista del proceso de manipulación esencial para obtener la expresión que describe una función específica. La exposición reinterpreta, entonces, objetos cotidianos al combinar técnicas artesanales e industriales; una construcción contemporánea sobre elementos autóctonos, que relatan historias, que fusionan arquitectura, gráfica y diseño industrial.
SOBRE ARRIVILLAGABASILE Es un estudio de diseño multidisciplinario creado en 2013 por Luis A. Arrivillaga y Giulia Basile. Luis, nació en Guatemala, se graduó como ingeniero mecánico y obtuvo sus maestrías en diseño industrial e interiores en Milán, Italia. Por su parte, Giulia nació en Italia, estudió arte y consiguió al mismo tiempo su maestría en diseño de interiores. Los dos han estado trabajando a lo largo de su carrera en diferentes proyectos relacionados al mundo del diseño, y han firmado y colaborado con varios clientes y empresas alrededor del mundo. Giulia combina la investigación y la armonía estética dirigida a una cultura visual, al mezclar y explorar combinaciones espontáneas entre arte y arquitectura. Por su parte, Luis basa su conocimiento teórico para encontrar soluciones simples y no tan evidentes para ir más allá de una estética subjetiva y buscar una funcionalidad que pueda respetar las leyes de un proceso industrial. Gracias a la especialidad y talento de estos genios complementarios, ArrivillagaBasileDesign Studio pertenece a una realidad internacional y contemporánea, que logra contrastar diferentes disciplinas relacionadas en sí por medio del diseño, y que garantiza originalidad y creatividad en cada proyecto realizado. Visítela en La ERRE, vía 6 2-60, zona 4 a partir del 10 de febrero hasta final del mes.
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Impulso al talento guatemalteco
Interesado en apoyar las más destacadas propuestas nacionales, Mercedes-Benz se hizo presente en el proyecto Guate Emergente. Como parte de la plataforma de Mercedes-Benz Fashion Guatemala, la marca sigue apuntalando a jóvenes talentos guatemaltecos del diseño, a través del proyecto Millenial Moon, IFS 2017, impulsado por Guate Emergente, un grupo de profesionales amantes del diseño. Parte del proyecto consistió en aprovechar la oportunidad para que jóvenes guatemaltecos participaran en el International Fashion Showcase Londres 2017, del 17 al 21 de febrero, una iniciativa organizada por British Council y el Fashion Council, junto a embajadas extrajeras y asociados. LA PLATAFORMA El Fashion Showcase es conocido por su calidad global y peso cultural, debido a que se realiza en el marco del prestigioso London Fashion Week. El objetivo del evento es presentar a diseñadores emergentes del mundo en exhibiciones curadas y abiertas al público. En la edición 2017 participaron tres diseñadores que han sido parte del Mercedes-Benz Fashion Guatemala: Sofía Contreras, Alexander Ayala y Thelma Espina; así como de David Valencia y Maribel y María José Orellana. Después de pasar por un arduo proceso de selección, estos seis diseñadores y artistas de la moda están listos para representar a Guatemala. Sus creaciones se caracterizan por ser vanguardistas, profundas, auténticas y creativas. Este conjunto exhibió su talento con el apoyo de Olivero & Bland Studio, firma de arquitectura que se hizo cargo de la ambientación del stand. Para este año, el tema del Fashion Showcase fue «Local-global», un concepto en el que el talento de diseñadores emergentes tiene la capacidad de resaltar a Guatemala en el mundo, con su visión auténtica sobre la esencia, raíces y valoración del país.
MÁS MARCAS QUE CREEN Pepsi es otra de las empresas que se une como patrocinador y cree en el proyecto Guate Emergente. Para Guatemorfosis es muy importante apoyar a todos los guatemaltecos que hoy son acción, como el grupo que forma parte de Millenial Moon, pues es una historia de éxito, integrada por testimonios de personas que decidieron poner todo su esfuerzo, dedicación en alcanzar sus metas y con ello trascender la huella que dejan en el país.
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Mate 9, el teléfono que aprende La importancia de los smartphones radica en el uso cotidiano que se les da para realizar negocios, transacciones y actividades familiares. Eso lo ha entendido Huawei. Por: Juan José López Torres
La noche del lanzamiento de Mate 9 al mercado latinoamericano, realizado en Las Vegas, los asistentes guardaron silencio al enterarse de que estaban ante el primer dispositivo que aprende de los comportamientos de los usuarios de los teléfonos inteligentes.«Estamos presentando el algoritmo de Machine Learning. Este puede predecir el comportamiento del usuario, no tiene que adaptarte al smartphone, este se adapta a usted de forma inteligente, automática y contundente», afirmó David Moeno, subdirector de PR, Huawei Consumer Business Group Latinoamérica. La nueva apuesta del coloso chino, presentada en el marco del Consumer Electronic Show (CES), persigue sacar provecho y analizar el uso del aparato y todas las aplicaciones para que los cierres de negocios, las compras en línea o el entretenimiento, conserve su capacidad de procesamiento en cada operación y que eso no impacte en el rendimiento o la disponibilidad de memoria RAM, así como, también reduce las molestias de quedarse sin batería en un momento importante.
Mate 9 es un phablet de última generación que integra nuevas características y promete una experiencia diferenciadora mediante un sistema que reduce la fragmentación de datos, además de la introducción de una función que permite que el sistema operativo se autorrepare para mantener el buen funcionamiento. Este modelo hace gala de una pantalla de 5,9 pulgadas y de llevar incorporado un procesador Kirin 960 que aumenta el desempeño en un 18% en relación con los modelos anteriores. También, requiere un 15% menos en consumo de energía y entrega mayor capacidad de procesamiento, porque todos sus componentes, como el procesador Mali-G71, funcionan estrechamente para que el usuario tenga una experiencia satisfactoria e ininterrumpida. «El teléfono, con el tiempo, mejora su desempeño. Sin importar si eres gamer, ejecutivo, directivo o un usuario que envía mensajes. Los resultados obtenidos son 20% más de fluidez, 50% más de velocidad de respuesta del sistema y 20% más de velocidad al procesar los gráficos», aseveró Moeno.
El algoritmo de Machine Learning tiene la capacidad de entender los hábitos de uso del dispositivo para que el sistema operativo le dé prioridad a las aplicaciones recurrentes. Eso le permite liberar memoria RAM cuando es necesario para que tanto el hardware como la batería tengan un buen desempeño y durabilidad. Junto con esa característica, la marca también ha encontrado la solución a la queja constante de los usuarios: la duración de la batería y el tiempo de carga. Para ello desarrolló la tecnología Supercharge, que también está disponible para autos. Así, es posible recargar la batería en la mitad del tiempo que los anteriores dispositivos y los de la competencia, incluso genera 50% menos de emisión de calor en la carga por la mecánica técnica de ocho capas. «Tanto el teléfono como el cargador se comunican en el flujo de energía; con toda seguridad se puede dejar cargando el teléfono toda la noche. Somos 400 veces más rápidos en la tecnología de carga», agregó el PR. Huawei mantuvo la alianza con Leica y presentó la cámara dual de segunda generación que hace de la fotografía y el video entregar mayor nitidez y alta resolución, debido a un sensor de 12 megapíxeles RGB y uno monocromático. Además, optimizó las características para producir mejores fotos, incluso al ser capturadas en condiciones de baja iluminación; un algoritmo de profundidad y el efecto de gran apertura permiten readecuar el enfoque después de haber tomado una foto.
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Diálogos sobre el objeto, la sensibilidad y el contexto Con un bagaje profesional y vitalicio como respaldo, el artista Darío Escobar aceptó la invitación a sentarse a la mesa a realizar un ejercicio analítico, en donde el arte fue el punto de partida para explorar algunos de los muchos conceptos que lo acompañan en la contemporaneidad. Por: Mariana Pinto (texto) Fotos proporcionadas por Darío Escobar.
Sin título [Untitled],2016.
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La cita fue en pleno Centro Histórico, en el sexto nivel de un edificio de estilo neoclásico. En un salón amplio, con mesas de trabajo para dibujo y una cautivadora vista hacia la Plaza de la Constitución, inició el diálogo con el creativo obsesionado por el volumen, la forma y el espacio, en términos de cotidianeidad. Más allá de discutir el porqué de una historia de vida, los hitos en un currículum o los pormenores del proceso detrás de una obra en específica, se realizó un proceso mucho más profundo, en donde el artista compartió sus ideas sobre el quehacer creativo en la actualidad, en un viaje reflexivo que inició en el centro y creció hacia las ondas que lo rodean. LA ESENCIA DETRÁS DE LA FIRMA ¿De dónde se origina la fascinación por los objetos cotidianos? En realidad los objetos son extensiones de nuestras necesidades y, si queremos realizar una radiografía del ser humano, habrá que estudiar lo que hace, lo que usa y lo que desecha. Son operaciones distintas, pero que están unificadas en una misma estructura: el deseo, que es lo que determina la necesidad de la elaboración, del consumo. Los elementos que interviene, ¿son resultado de una investigación o estos son el punto de partida de un proceso? La manera en que construyo mis esculturas es a partir de mi experiencia y de cómo ese objeto tiene un sentido dentro de mi construcción visual. No soy de las personas que busca los objetos, los trae al taller y a ver qué pasa. A mí no me interesa el objeto usado, el que tiene historia. Más bien busco el objeto limpio, puro, nuevo. ¿Por qué? Me interesa que la historia del objeto se construya a partir de su inserción en una obra de arte. Siempre es interesante tener una relación con la historia, pues desde luego no podemos vivir sin ella, pero yo en este caso estoy mucho más interesado en el futuro, en lo que se escribe a partir de ella.
Dario Escobar.
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Bajo este principio, ¿las historias que cuentan sus piezas tienen alguna intención? La construcción de la obra no corre por mi cuenta, sino del espectador, quien al final la ve, la lee y determina eso. Yo tengo poco acceso a eso. Pero espero que lo que estoy haciendo abra puertas, no solo físicas, sino mentales, y que podamos ver que el arte no es ese espacio completamente incuestionado, privilegiado, elitista.
¿A qué tipo de espacio considera que pertenece su trabajo? Al grupo de personas que están dispuestas a entenderlas, o querer entenderlas, y que tienen la sensibilidad para poder conversar conmigo y con los demás. El problema con el arte contemporáneo es que probablemente es uno de los lenguajes más elitistas que hay. La razón es que es un arte que necesita ser leído con mucha información y lamentablemente esta está dada en la
educación. Y en países como el nuestro, la educación es un privilegio de pocos. ¿Qué son las exposiciones para usted? Son los foros en donde tengo acceso a tomar el micrófono por dos minutos. ¿Ha notado si se lee diferente su obra en Guatemala que en otros países? Los contextos usualmente determinan la manera en que se lee una pieza. Sin embargo, creo que cuando uno piensa en dinámicas abstractas, es mucho más fluido, porque hay códigos universales que pueden ser leídos automáticamente, independiente del contexto, lenguaje o materiales. Mi experiencia ha sido súper agradable porque he tenido la posibilidad de conversar con otras culturas bajo los mismos términos, y eso no es particularmente usual. He sido privilegiado.
BIOGRAFÍA DEL ENTREVISTADO
Vista de Construcción Geométrica No. 2, 2012.
Esculturas Transparentes [Transparent Sculptures], 2012.
Darío Escobar (Guatemala, 1971). Arquitecto graduado de la Universidad Rafael Landívar, que además posee una maestría en esa misma rama. Es conocido como un maestro contemporáneo, interesado en la relación de la escultura con la experiencia del día a día. Su obra se caracteriza por la investigación de los aspectos formales y conceptuales de los objetos y su función en las artes visuales. Su extenso trabajo se exhibe a nivel nacional e internacional en una numerosa cantidad de exposiciones individuales y colectivas; además, forma parte de exclusivas colecciones de instituciones artísticas alrededor del globo y ha sido fuente de inspiración para varios libros y publicaciones, como Dario Escobar Lecture: The Experience of the Object; Uno a Uno: Darío Escobar y José Falconí; Artist on Their Art Series: Darío Escobar; Mirar de Nuevo: El objeto reconsiderado; Darío Escobar: Cátedra y crítica magistral; y Darío Escobar: The Life of the Object.
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LOS MISMOS, A PESAR DEL PASO DEL TIEMPO «Creo que la experiencia humana sensitiva, es una experiencia que no tiene ni principio ni fin; da vueltas y repite en sí misma, como la misma estructura de la existencia del universo», comenta Darío Escobar, quien considera que el ser humano es el mismo desde hace 2000 años, pues sigue cayendo en los mismos errores, nada más que en este mundo cada vez más globalizado se notan más. «Las obsesiones de cualquier creador siempre son las mismas. Siempre va a haber Otelos, Desdémonas, Yagos… lo que cambia es el tiempo y la manera de leer estos grandes arquetipos».
«Yo creo que pertenezco a una generación en donde había un hastío formal y la única forma de contribuir al campo de las artes visuales era precisamente el de valorar la idea a través de trabajar la idea y realizarla como idea. Por ello, ser artista conceptual no es una decisión necesariamente consciente» Darío Escobar. Juego Doble [Double Game], 2005.
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DESDIBUJANDO AL ARQUETIPO Para usted, ¿qué es arte? Es una experiencia completamente personal y sensorial, una operación a la que yo le llamo «una complicidad de sensibilidades» entre la persona que lee la obra y la persona que la realiza. ¿La apreciación y valoración artística se aprende en sociedad o es algo que ya se trae como individuo? Hay muchas formas de relacionarse con el mundo, desde una forma racional hasta intuitiva. Creo que la creatividad, tal como la inteligencia, es un músculo que si lo ejercitas, toma fuerza. ¿Es importante ejercitar esta sensibilidad? Para mí, la sensibilidad es una prioridad, porque es un espacio de percepción y de comunicación con nosotros mismos y con todo lo que está fuera de nosotros. Esto permite tener una mejor armonía y balance con el contexto, una cuestión que es muy difícil de encontrar en un país tan complejo como Guatemala.
espacios, porque hay demasiado. Tenemos 7000 años de producir arte. Eso es una carga muy intensa para cualquier artista, porque la gran pregunta es: ¿Qué se hace ahora que no se ha hecho antes? Evidentemente, la respuesta está en la misma historia del arte. ¿Qué opina del misticismo que se forma alrededor de la figura del creador? Es algo fuera de lugar, porque un artista es un ser humano como cualquiera. Lo único es que tiene más desfachatez de hacer las cosas que otras personas piensan, pero no hacen. ¿De qué depende el reconocimiento de un artista? No es un golpe de suerte. El reconocimiento es un premio durante el trayecto, que va acompañado de cosas como la posibilidad de circular, de realizar lo que piensas, de conocer gente de otras partes y de entablar un diálogo constante con estas personas.
Ya que lo propone, ¿cuál es la importancia de entablar ese diálogo con personas de otras latitudes? Guatemala es un contexto fascinante para crear y maravilloso para discutir, pero en determinado momento te hace falta esa respuesta. Obviamente, es un país que a futuro va a dar respuesta, pero si tú quieres ejercer como profesional, sales a buscar. Si terminas siendo localista, acabas hablando contigo mismo, frente al espejo. EL ARTISTA EN SU CONTEXTO ¿Cómo es Guatemala como país para un artista en la actualidad? En mi experiencia, es fantástico. Tengo la suerte de vivir en un contexto donde las ideas están en todas las esquinas. He tenido la oportunidad de haber tenido muchas carencias institucionales, de educación, porque ese contexto me ayudó a ser bastante autosuficiente, a buscar espacio en otros lugares y a darme las herramientas para poder desplazarme.
¿La obra llega a tener un final? La obra en realidad es el conjunto de todas tus piezas, por lo que tendrá un final cuando ya no estés. Pero es una constante conversación con uno mismo y una constante creación. Siempre es algo saludable pensar que lo que se va a hacer está por venir y que lo que hiciste, ya estuvo. ¿Hay parámetros para clasificar algo como una pieza de arte? Yo considero que cualquier cosa que tenga una misión, que tenga ganas de aportar, de preguntar, de responder, cualquier manifestación de la experiencia humana y, sobre todo, cualquier posibilidad de discutir cosas, es una experiencia artística. Así como la página en blanco suele ser el reto para cualquier escritor, ¿cuál es la suya? Para el artista también es la página en blanco, porque en realidad escribir también es un ejercicio visual. A mí lo que me gusta de ella es la capacidad de empezar de nuevo. Creo que Guatemala necesita esos
Reunión Studio.
«Guatemala es un espacio que pese a sus grandes problemas, siempre ha producido excelente literatura, así como excelentes artistas visuales. Estos han estado al mismo nivel que otros grandes escritores del mundo, sin haber tenido educación, formación y el público que los otros tuvieron. Ese es un punto de análisis», Darío Escobar. D IC F EI EBM R EBRRO E _ 2 0 1 76
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¿Alguna vez pensó migrar permanentemente a otro lugar? Siempre he estado con eso, pero yo me siento muy cómodo acá. Viví un año en Bruselas, también en España, y no fueron etapas particularmente productivas. Además, yo no puedo entender a un artista que haga las cosas que yo hago, si no fuera guatemalteco. ¿Hacia dónde va la valoración de lo artístico a nivel nacional? Guatemala es un país agrícola. Si usted ve un poco el mapa de cómo el país se desenvuelve en términos económicos, verá que es muy básico. Tenemos un gobierno que no ha podido asumir un compromiso con la cultura porque tiene otras responsabilidades que enfrentar. Así que no es de extrañarse que el arte siempre esté relegado a espacios pequeños. Esperemos que cambie, aunque eso ya no es responsabilidad nuestra, sino de los intereses de las futuras generaciones. ¿Cuál es la oportunidad para los realizadores que están abriendo brecha en estas ramas? Es un buen momento de empezar esa página en blanco de la cual hablábamos, para darnos cuenta que juntos podemos construir muchas cosas. Muchos de nosotros tenemos acceso a círculos de gran poder, como museos y galerías porque representamos lo que pasa en este país en términos de violencia, guerra… pero a mí me parece que los espacios se ganan por capacidad, no por lástima. Yo estoy completamente en desacuerdo con esta nueva forma de folclorización de la violencia, de un conflicto interno que prácticamente lo venden en llaveros y camisetas. Creo que la solidarización no debe ser en función de un espacio recreativo, sino en función de algo más propositivo. Desde su óptica, ¿qué podemos esperar de la creación guatemalteca en el mañana? Si bien es un país complejo, difícil y a veces frustrante, ya se comienza a ver una lucecita. Creo que es un año de buenas noticias: se está editando el primer libro de arte moderno y contemporáneo de Guatemala y se está haciendo una exposición de los
Obverse _ Reverse XXVII, 2014.
Untitled No.1, 2015.
El trabajo de Darío Escobar se ha llegado a vender en prestigiosas casas de subastas, como Christie’s y Phillips, De Pury & Luxembourg. últimos años de arte moderno y contemporáneo guatemalteco en el Santa Barbara Museum of Art (California, Estados Unidos), algo que hace 20 años era algo impensable. ¿Qué efectos pueden generar estos hitos? Ojalá que en el fondo eso repercuta a mayores oportunidades para los demás artistas y que no solo un grupito pequeño
tengamos acceso a estos grandes foros. No hay nada mejor que un país que tenga la capacidad de mandar a los mejores embajadores que puede tener: los artistas y escritores. Pueden dar un marco preciso de la situación y ser los verdaderos comunicadores de un país, pues somos mucho más que tragedias, violencia y cifras malas. Tenemos la capacidad de abrir puertas desde uno de los lenguajes más antiguos y más contundentes: el arte.
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Casas del arte
guatemalteco Con por lo menos veinticinco aĂąos de historia, estas tres legendarias galerĂas de arte se consolidan como importantes referentes culturales, las cuales merecen conocerse a fondo.
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Por: Mariana Pinto (texto), Kan Hernández (fotografías).
Más que solo ser establecimientos en donde se expone y venden piezas de arte, en países como Guatemala, las galerías de arte fungen como testigos de la excelente producción creativa que se gesta en un contexto en donde no existe una industria cultural consolidada; como mediadoras de un complejo proceso de sensibilidades, en donde convergen varios actores —el artista, el curador, el galerista y la audiencia— en un espacio de interacción con el arte como protagonista; y como promotoras del registro, documentación, valuación y conservación de esta importante arista del patrimonio nacional. Por su trayectoria y proyección, tres nombres resuenan en la historia del arte guatemalteca: El Attico, Sol del Río y El Túnel. Estos recintos, activos desde hace más de veinticinco años, les abrieron las puertas a los grandes maestros de la plástica, para que compartieran su genio y talento con la sociedad. Hoy, se mantienen vigentes y siguen impulsando el reconocimiento de los nombres emergentes que están sorprendiendo con su propuesta y obra.
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Sol del Río
32 años
Si su interés es descubrir las más prominentes expresiones modernas en una atmósfera calma y estética por donde se le observe, no hay nada como visitar Sol del Río. El paraguayo Víctor Martínez creó este espacio en1984 como una propositiva galería de arte contemporáneo. Para Gustavo Martínez, Gerente de ventas y asesor en arte y enmarcado de la galería, su principal distintivo es que el recinto es «el encuentro de mundos que convergen
en un mismo fin, el diálogo. Es acá donde se encuentra una identidad social y cultural o posiblemente donde se busca expresarla». Ubicado en una antigua casa, el espacio presenta anualmente un promedio de diez exposiciones de una amplia gama de manifestaciones creativas. Dentro de sus amplios salones, es posible encontrarse con selectas piezas de pintura, fotografía, escultura, video, dibujo, arte digital, pro-
yectos multimedia, performance y diversas propuestas de orden conceptual. Por ello, se considera una plataforma adecuada para las artes visuales en Guatemala y referente centroamericano. Dentro de sus programas, es inevitable notar que las ambiciosas muestras expuestas son integradas tanto por artistas emergentes, como de trayectoria reconocida dentro del ámbito de nuevas prácticas artísticas latinoamericanas. Se pueden ver piezas de Luis González Palma, Rodolfo Abularach, Moisés Barrios, Isabel Ruiz, Elmar Rojas, Marco Augusto Quiroa o Roberto González Goyri, así como encontrar el trabajo de creadores contemporáneos de amplio reconocimiento como Darío Escobar, Aníbal López, Jamie Bischof, Lourdes de la Riva, Francisco Auyón, Erick Menchú, Manuel Chavajay, Benvenuto Chavajay, Regina Prado, Pablo Boneu, Pablo Swezey, Marcos López, Jorge de León, Josué Romero, Gabriel Rodríguez y Hellen Ascoli. Gracias a que su línea incluye exposiciones e investigaciones del arte alternativo, con una apertura total a las más destacadas expresiones artísticas actuales, esta galería busca romper los paradigmas impuestos por las líneas conservadoras en cuanto a la producción del arte. Y, como todo espacio artístico, busca asesorar profesionalmente a coleccionistas públicos y privados, para que estos inviertan en el arte de Centroamérica.
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29 años
Attico
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Con una entrada discreta y un ambiente relajado, este espacio es un punto obligado para cualquier aficionado a la historia del arte, pues además de encontrarse una galería que presenta cerca de veinticuatro exposiciones diferentes al año, podrá acceder a un singular y robusto Centro de Documentación.
El Attico fue fundado por: Luis H. Escobar, abogado y notario, tasador, subastador, curador, asesor e investigador de artes visuales con documentos monográficos publicados; y Guillermo Monsanto, licenciado en Arte Dramático, maestro de Educación Especial, artista visual y escénico.
El Attico abrió sus puertas el 13 de abril de 1988 y, desde ese momento, ha intervenido positivamente en la cultura artística del país a partir de sus propias exposiciones, así como por las realizadas en otros centros culturales, subastas y museos. El lugar se compone de una galería de tres salones, concebida por sus fundadores como «una sala abierta de manera permanente a las ideas de creadores de distintas generaciones, cuyos valores plásticos y estéticos, coincidan con el espíritu de la libre expresión del pensamiento, a partir del objeto artístico entendido como obra de arte». En sus casi tres décadas de existencia, sus paredes y salones se han impreg-
nado del genio de artistas prominentes como Dagoberto Vásquez, Roberto González Goyri, Efraín Recinos, Magda Eunice Sánchez, Elmar Rojas, Rodolfo Abularach, Ana María Maldonado, Ramírez Amaya, Ramón Banús, Ramón Ávila, Guillermo Grajeda Mena, Moisés Barrios, César Barrios, Alfredo García, Zipacná de León y Enrique Anleu Díaz. Y, siempre abierto ante los nuevos talentos, en sus exposiciones se pueden encontrar artistas modernos como Max Leiva, Lezzueck Asturias, Sergio Valenzuela (Valenz), Rafael Dussan, Carlos Díaz, Anaí Martínez-Mont, Mónica Serra, Mónica Torrebiarte, Lily Acevedo, Ana Lorena Núñez, Angie Chung, Jonathan Ardón
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(Nathan), Roberto Carrillo, Daniela Sierra, Guillermo Monsanto, Guillermo Maldonado y Nathalie Beard. Con el paso de los años, El Attico comenzó a desarrollar un interés por complementar esta función al dedicarse al rescate y conservación de obras, para que estas no sean olvidadas por la historia del arte guatemalteco. De ahí surgió el Centro de Documentación, ubicado en el segundo piso de la galería, cuya principal función es la investigación y proyección del material histórico disperso en catálo-
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gos, periódicos y otro tipo de documentos. Estos materiales —comprados o donados por particulares e instituciones—, están organizados de tal forma que los profesionales, estudiantes y amantes de la historia del arte pueden investigarlos gratuitamente, y consultarlos de forma externa o interna. Este patrimonio le ha permitido al Centro de Documentación el publicar tres libros editados por El Attico, así como varios artículos, catálogos de opinión y monografías relacionadas con el arte.
ACCIONES MÁS ALLÁ DE EXHIBIR A la par de reunir las más prominentes exposiciones en su línea, las galerías de arte en el país suelen ofrecer el registro y valuación de colecciones, además de otro tipo de servicios especializados. El Attico, por ejemplo, atiende proyectos especiales que se realizan fuera de las instalaciones de la galería, relacionados a la curaduría, documentación y museografía de las colecciones que se exhiben. Por la preparación de sus fundadores, el departamento también se encarga del montaje y dirección de obras de teatro, así como de darle seguimiento a otra serie de propuestas que por sus características no se realizan dentro de sus instalaciones. En el caso de Sol del Río, puede encontrar asesoramiento profesional en certificaciones de obras, documentación, asesoría a coleccionistas, además de enmarcado profesional y conservación, que asegura la pieza contra el deterioro causado por el paso del tiempo.
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El La lista concluye con un nombre que resuena con fuerza en el medio artístico nacional, por ser considerado uno de los escaparates de arte nacional más constante de la capital guatemalteca, y que ha visto crecer a los nombres más brillantes del medio contemporáneo. A diferencia de los otros lugares, la galería El Túnel fue fundada en 1971 como un proyecto de la Universidad Rafael Landívar, orientado a que los estudiantes de Humanidades tuvieran un conocimiento directo y vivencial con el arte y los artistas del país. Para 1973, El Túnel se desligó de la universidad y se trasladó a un local ubicado entre la 16 calle entre 5ª y 6ª avenidas del Centro Histórico, para cumplir su pedagógica y formativa con la sociedad guatemalteca en su conjunto. A principios del siglo XXI, la sede se trasladó a la Plaza Obelisco, en la zona 10, para actualizar la sintonía con la sensibilidad y las necesidades espirituales del nuevo público.
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Túnel Desde sus inicios, fue confiada a la artista Ingrid Klussmann, entusiasta promotora y estudiante avanzada de Psicología en aquellos años. En 2001, Klussmann cedió la dirección de El Túnel a su hijo, Pedro Solís. D IC F EI EBM R EBRRO E _ 2 0 1 76
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En sus más de cuarenta años, ha montado más de mil exposiciones de artistas nacionales y extranjeros. Luis Díaz, Rolando Ixquiac Xicará, Rodolfo Abularach, Mariadolores Castellanos, Efraín Recinos, Magda Eunice Sánchez, Max Leiva, Arnoldo Ramírez Amaya, Alfredo García, Roberto Cabrera, Moisés Barrios, Arturo Monroy y Rolando Pisquiy son algunos de los artistas que crecieron junto con el proyecto desde su fundación. A este listado se le suman jóvenes valores de gran reconoci-
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miento, como Domingo Peneleu, Francisco García y Jonathan Ardón (Nathan). Para El Túnel, su principal aporte ha sido el otorgar oportunidades a los creadores que inician sus carreras en sus salones, pues encuentran un público sensible que puede valorar su talento. «Y es precisamente desde la formación de ese público que no ha dejado de crecer y cultivarse que debe contarse la historia de esta galería, que es pionera en la construcción del mercado de arte como fuente y recep-
tor del prestigioso trabajo de los artistas y como estímulo para el desarrollo del arte nacional», destacó Juan Juárez, crítico de arte y artista plástico guatemalteco, que ha mantenido una estrecha relación con la galería.
El Attico Teléfono: 2368-0853 4a. 15-45, zona 14, Ciudad de Guatemala. Horario: lunes a viernes 9:00 - 13:00 y 15:00 - 19:00; sábado de 9:00 - 13:00; domingo cerrado. www.galeriaelattico.com Sol del Río Arte Contemporáneo Teléfono: 2368-0352 14 avenida 15-56, zona 10, Ciudad de Guatemala Horario: lunes a viernes de 8:30-13:00 y 14:00-17:00; sábado de 9:00-13:00; domingo cerrado. www.sdr-arte.com Galería El Túnel Teléfono: 2367-3266 / 2367-3284 16 calle 1-01, zona 10, Plaza Obelisco, Ciudad de Guatemala Horario: lunes a viernes 9:30 - 19:00; sábado 9:30 - 13:30; domingo cerrado. www.galeriaeltunel.com.gt
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Tecnología para retos sociales Alexandros Poulias y Karla Ruíz, dos emprendedores que suman más de veinticinco años de experiencia en el sector tecnología, dirigen Doctor al Instante, un proyecto de impacto social relacionado a la salud. Por: Mariana Pinto (texto), Doctor al Instante (fotografías).
La telemedicina, de acuerdo con la definición dada por la Organización Mundial de la Salud en 1988, es la distribución de servicios de salud en la que la distancia es un factor crítico, donde los profesionales de la salud emplean información y tecnología de comunicaciones para el intercambio de información válida para el diagnóstico, tratamiento y prevención de enfermedades o daños, investigación y evaluación, y para la educación continuada de los proveedores de salud pública, todo en interés del desarrollo de la salud y del individuo. A como han ido avanzando los medios tecnológicos, este concepto ha ganado relevancia dentro del campo de la salud, por ser considerada una solución para la mejora sostenible del bienestar de las comunidades alrededor del mundo. Research and Markets publicó que el mercado global de la telemedicina, incluidos servicios, hardware y software, fue de US$17,4 mil millones en 2014; y, para 2020, PR Newswire predice que el mercado global de esta rama sea de US$36,3 mil millones. En un seminario organizado por la AMD Global Telemedicine y Teleiberoamerica, estimaron que el ahorro por consulta médica que se genera al usarse telemedicina es de US$163.
En Guatemala, al igual que en otras naciones de Latinoamérica, gran parte de la población no tiene un acceso fácil a una consulta médica, por factores como la poca cercanía a centros de salud, costos, etc. Según el Ministerio de Salud de Guatemala, el 51,5% de la población vive en áreas rurales, lo cual hace la atención de primer nivel aún más difícil por la dispersión de la población. Sin embargo, un dato interesante es que de acuerdo con el Central American Data, por cada guatemalteco existe 1,4 celulares y, de estos, el 40% son smartphones (según Mediatelecom).
Una frase que inspira al equipo de Doctor al Instante es: «Nunca dudes que un pequeño grupo de ciudadanos pensantes y comprometidos pueden cambiar al mundo. De hecho, son los únicos que lo han logrado», Margaret Mead, antropóloga estadounidense (1901-1978)
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Con estos números en mente, Alexandros Poulias, emprendedor cofundador de la empresa de servicios de valor agregado y mercadeo móvil TELEVIDA, comenzó a preguntarse cómo podía utiliza el conocimiento y herramientas de tecnología que tenía a su disposición para poder hacer un proyecto social que impactara de forma positiva al país. Este cuestionamiento se materializó en Doctor al Instante, una plataforma que permite hacer consultas médicas por mensaje de texto a médicos, que en cuestión de minutos responden todo tipo de cuestionamientos relacionados a la salud. «Puede pensarse como un call center de doctores experimentados, pues cada uno cuenta con más de 20 años de experiencia, que están entregados a contestar cada una de las comunicaciones que les llegan», explica Poulias, ahora Fundador y CEO de Doctor al Instante. LA PLATAFORMA, A DETALLE La misión de Doctor al instante es hacer la consulta médica algo accesible para todos en Guatemala y América Latina, con el fin de ayudar a mejorar su salud y calidad de vida. El costo por mensaje enviado es de Q1.00 y, a cambio, se reciben dos mensajes de vuelta, con la consulta resuelta por un profesional de la medicina. Vale la pena mencionar que este servicio maneja una política de anonimato, para incentivar un intercambio seguro de información entre el paciente y el experto.
TELEVIDA es una empresa fundada en la Ciudad de Guatemala en el año 2006, por los hermanos Alexandros e Ilías Poulias, pioneros en establecer la primera compañía de Mercadeo Móvil en el país; esta se dedica a brindar servicios como agregado telefónico. Esta plataforma nace de la decisión de TELEVIDA por crear un servicio que impacte positivamente la sociedad. Poulias comentó que esta innovadora plataforma se montó en ocho meses con la infraestructura tecnológica de TELEVIDA y se lanzó el 1 de agosto de 2016. «Debido a que su primer fin es tener un impacto social, es un proyecto que no tiene fines de lucro. Sin embargo, debería de ser sostenible, por lo que estamos trabajando en un modelo de negocio para que se cumpla». En la actualidad, además de que Doctor a Distancia está activo en Guatemala con todos los operadores de telefonía, se encuentra funcionando en El Salvador, Honduras y Costa Rica. La idea es que sea una solución a nivel de región total.
EMPRENDEDORES QUE VELAN POR LO SOCIAL «A mí me gusta mucho hablar de emprendimiento social. Hace unos años se hablaba de que eras una ONG o una empresa, pero creo que hoy deberíamos de pensar que todos los emprendimientos que hacemos deberían tener un impacto positivo a la sociedad. Se llama hacer creación de valor compartido. El reto consiste en hacer proyectos que sean lucrativos, pero que al mismo tiempo sean de gran impacto para el mundo. Entonces, no es que lo hacemos por filántropos, sino porque pensamos que es lo correcto y necesario en este momento», Karla Ruiz Cofiño, Estratega Digital y Especialista en Redes Sociales.
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UNA PLATAFORMA INTELIGENTE Para estar a la vanguardia de las últimas innovaciones, este servicio trabaja de la mano con IBM Watson, la plataforma de inteligencia artificial más grande del mundo en la actualidad. Esta alianza le permite a Doctor al Instante registrar todas las respuestas que los doctores le dan a las preguntas solicitadas, en una base de datos inteligente. Gracias a que los mensajes de texto son anónimos, los datos sensibles de las personas no peligran de ninguna forma.
Para utilizar este servicio, se debe enviar un mensaje de texto al número 2470. El horario de atención es de lunes a domingo, de 08:00 a 20:00 horas. Para más información, visite: www.doctoralinstante.com Un primer uso que tendrá este cúmulo de datos es que cuando se tengan más de ochenta mil preguntas contestadas, debido a que muchos cuestionamientos resultan ser similares o repetidos, la misma plataforma comenzará a sugerir las respuestas a los doctores para maximizar su eficiencia. Poulias aclara: «esto no significa que va a enviar esta respuesta automáticamente, pues obviamente el doctor tiene que aprobarla. Pero creemos que es una forma de utilizar el conocimiento compartido del grupo de doctores, y permite agilizar el envío de las respuestas». Karla Ruíz Cofiño, la Chief Evangelist Officer del proyecto, resalta que el plan es moverse por nichos y que Doctor al Instante busca llegar a formar una base de datos completa, que permita ubicar qué problemas son más importantes y en qué región. «Por ejemplo, si tenemos 200 llamadas relacionadas al zica en Coatepeque, las autoridades o los encargados de salud pública deberían saber que hay un problema ahí y que la población necesita apoyo», afirma Poulias. UN LLAMADO A LA SOCIEDAD Para el equipo de Doctor al Instante, la primera meta es dar a conocer el servicio
EL IMPACTO DEL SERVICIO El Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social (MSPAS) define el primer nivel de atención como el primer contacto de la población con la red de servicios de salud, a través de los establecimientos y acciones comunitarias de servicios básicos. En Guatemala es necesario contar con más puntos donde se brinde atención médica de primer nivel, como Doctor al Instante, el cual ayudaría a prevenir y desahogar el gran problema que hay en los centros de salud y hospitales públicos.
de forma colectiva, para que se vuelva top of mind y la gente comience a utilizar este recurso. En la actualidad, realizan un promedio de 5400 consultas al mes, pero el objetivo es llegar a contar entre 30 000 y 40 000 consultas mensuales. Para lograrlo, están abiertos a realizar alianzas con personas, empresas o entidades, interesadas en trabajar con ellos o apoyarlos desde sus posibilidades. Como un segundo paso, Doctor al Instante también busca ser un servicio de
atención de salud de primer nivel, un movimiento que una al gremio de médicos para que todos aporten a la sociedad al donar un poco de su tiempo semanalmente. Su visión es contar con miles de cientos de profesionales de la salud que respondan millones de consultas en toda Latinoamérica, y brindar acceso a información y consultas médicas para comunidades de escasos recursos, especialmente en áreas rurales donde es muy difícil, o casi imposible, acceder a estos servicios.
Los fundadores comentan que si bien, este hecho no sustituye un examen en un consultorio tradicional, sí puede fungir como una guía médica útil para cualquier persona. Y si los síntomas indican que es necesaria una consulta física, eso sugiere al paciente el médico.
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20
AÑOS DESPUÉS
En 2016 se cumplieron dos décadas desde que se firmó el acuerdo que puso fin a 36 años de guerra civil entre el ejército y grupos guerrilleros en el país. Después de este tiempo, ¿Qué han impulsado y qué vigencia tiene?
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Por: Mariana Pinto (texto).
Un 29 de diciembre de 1996, Guatemala celebró que, a pesar de las grandes diferencias ideológicas y de criterio, se llegaron a puntos de entendimiento, con la mira de ver salir adelante a la nación. Hoy, más que celebrar la fecha, la efeméride llegó como un recordatorio de dónde se está parado tras haber sobrevivido un doloroso enfrentamiento armado, el esperanzador hito de paz y el dinámico posconflicto. Falta solo un momento de observación para notar que muchas de las causas que originaron el conflicto armado interno siguen en el contexto nacional: desigualdad; inseguridad; pobreza; intolerancia política; irrespeto a los derechos humanos, políticos y civiles, entre otros. Si bien estas problemáticas siguen vigentes, y con heridas aún profundas, vale preguntarse qué ha cambiado en Guatemala en las últimas dos décadas, qué avances se han tenido y, sobre todo, dónde quedan hoy estos ideales de alcanzar la hasta ahora utópica paz colectiva en el país. LA POLÉMICA Para muchos analistas, el tema de qué tanto ha cambiado la realidad del país en estas dos décadas fue el más comentado en el pasado diciembre. La cuestión se ató a qué ha sido lo que ha frenado el cumplimiento de los Acuerdos de Paz; sorprendentemente, la conclusión a la que la mayoría de analistas llegó es que un factor determinante fue la falta de un liderazgo político que haga gobierno. El analista político Edgar Gutiérrez, Director del Instituto de Problemas Nacionales de la Universidad de San Carlos, declaró al diario elPeriódico que el problema para alcanzar el cumplimiento de los Acuerdos es la debilidad del Estado, en conjunto con la ausencia de un plan de desarrollo. Por su parte, Gerardo Julio Balconi, exministro de la Defensa Nacional, expresó en una entrevista para el medio Plaza Pública que «en estos 20 años han pasado muchas cosas, pero en materia de cumplimiento de esos compromisos, lamentablemente ha pasado muy poco». Balconi destacó que si
bien los acuerdos operativos se cumplieron a cabalidad, «el cumplimiento de los acuerdos sustantivos, que tienen que ver con el desarrollo del país, no se ha logrado debido a la falta de compromiso de los gobernantes». El experto manifestó que existen sectores interesados en que los acuerdos no se cumplan, en que no se asuman los compromisos que ahí se pactaron. Sin embargo, quienes toman las decisiones son los que están haciendo gobierno, debido a que son ellos quienes pueden cumplir y quienes no han asumido esa responsabilidad. «No hay voluntad política para cumplir con los compromisos», afirma en el artículo.
EL PANORAMA NACIONAL PARA UN EXPERTO «El proceso de los Acuerdos de Paz es la única política pública y social del Estado de Guatemala en la que cuatro gobiernos sucesivos se mantuvieron en la misma línea del proceso de paz. Y si bien las coyunturas variaron, se avanzó más rápido aquí, más despacio allá, eso no es tan importante», declaró a la revista Avant Life Gustavo Porras, Investigador de la Asociación de Investigaciones y Estudios Sociales (Asies), quien fue Coordinador Gubernamental de la Comisión de Paz (COPAZ). Para tener esto más claro, se le solicitó al experto que compartiera cómo ha visualizado la ejecución y desarrollo de los principales acuerdos sustantivos. Sobre el primero, el Acuerdo Global de Derechos Humanos, declaró que hace más de 20 años que en Guatemala no hay una sola
Algunas de las instituciones que han fomentado una cultura de diálogo y de paz en el país son la Comisión Presidencial de Diálogo (CPD) y la Comisión Presidencial Coordinadora de la Política del Ejecutivo en Materia de Derechos Humanos (COPREDEH). FEBRERO_2017
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violación a los derechos humanos, entendiendo que los derechos humanos solo los puede violar el Estado. Sobre el Acuerdo de Identidad y Derechos de los Pueblos Indígenas, analiza que independientemente de toda la polémica que rodea al tema, hoy en día el protagonismo de los pueblos indígenas es mucho más visible, no solo gracias a los Acuerdos de Paz, sino al desarrollo propio de las organizaciones indígenas, quienes encontraron espacios favorables. «El tema de los derechos indígenas es uno de los más relevantes. Y, para dar un ejemplo de presencia, en las últimas elecciones el 30% de los alcances del país fue indígena». El Acuerdo Socioeconómico y Agrario es uno de los que más le apasiona a Porras. En términos económicos, las expectativas de crecimiento de Guatemala no se lograron, pero aclara que esto no se puede manejar a voluntad, pues depende de factores como la evolución del mercado mundial. «Sin embargo, los compromisos de incrementar el 50% en términos reales los gastos en educación, salud y vivienda, se cumplieron íntegramente». Por su parte, el sector desarrollo agrario se vio frenado por temas de corrupción y dejó como secuela una gran deuda. Sobre el Acuerdo de Fortalecimiento del poder Civil y Función del ejército, encuentra favorable que se haya restablecido el sistema nacional de consejos de desarrollo, los cuales habían sido anulados por la Corte de Constitucionalidad por considerar que duplicaban las funciones del municipio. También resalta que es un hito histórico que a partir de 1996, el ejército de Guatemala no tiene ninguna injerencia política, es una institución obediente y no deliberante, como lo marca la Constitución. «Eso es un cambio de una dimensión tremenda», afirmó. Por último, sobre el Acuerdo sobre bases para la Incorporación de la Unidad Revolucionaria Nacional Guatemalteca a la legalidad, dice sentirse decepcionado de no haber visto un desarrollo político de este partido, el cual parecía ser el principal motor para impulsar el cumplimiento de los Acuerdos.
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¿QUÉ SON LOS ACUERDOS DE PAZ? Son cada uno de los temas en los que el Gobierno de Guatemala y la Unidad Revolucionaria Nacional Guatemalteca (URNG), negociaron para alcanzar soluciones pacíficas a los principales problemas que generaron el enfrentamiento armado de más de 36 años. Su negociación se llevó a cabo a lo largo de 14 años en diferentes países y culminó con la firma del Acuerdo de Paz Firme y Duradera, el 29 de diciembre de 1996, en el Palacio Nacional de la Cultura de la ciudad de Guatemala. Estos son: 1. Acuerdo Marco sobre Democratización para la Búsqueda de la Paz por Medios Políticos (Querétaro, México, 25 de julio de 1991) 2. Acuerdo Global sobre Derechos Humanos (México, D. F., 29 de marzo de 1994) 3. Acuerdo para el Reasentamiento de las Poblaciones Desarraigadas por el Enfrentamiento Armado (Oslo, Noruega, 17 de junio de 1994) 4. Acuerdo sobre el Establecimiento de la Comisión para el Esclarecimiento Histórico de las violaciones a los derechos humanos
y los hechos de violencia que han causado sufrimientos a la población guatemalteca (Oslo, Noruega, 23 de junio de 1994) 5. Acuerdo sobre Identidad y Derechos de los Pueblos Indígenas (México, D. F., 31 de marzo de 1995) 6. Acuerdo sobre Aspectos Socioeconómicos y Situación Agraria (México, D. F., 6 de mayo de 1996) 7. Acuerdo sobre Fortalecimiento del Poder Civil y Función del Ejército en una Sociedad Democrática (México, D. F., 19 de septiembre de 1996) 8. Acuerdo sobre el Definitivo Cese al Fuego (Oslo, Noruega, 4 de diciembre de 1996) 9. Acuerdo sobre Reformas Constitucionales y Régimen Electoral (Estocolmo, Suecia, 7 de diciembre de1996) 10. Acuerdo sobre bases para la Incorporación de la Unidad Revolucionaria Nacional Guatemalteca a la Legalidad (Madrid, España, 12 de diciembre de 1996) 11. Acuerdo sobre el Cronograma para la Implementación, Cumplimiento y Verificación de los Acuerdos de Paz (Guatemala, 29 de diciembre de1996) 12. Acuerdo de Paz Firme y Duradera (Guatemala, 29 de diciembre 1996)
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LA VOZ DE LOS PUEBLOS ORIGINARIOS La indignación por los pocos avances ha sido manifestada por los líderes sociales, campesinos y grupos indígenas. Por ejemplo, Rosalina Tuyuc, exdiputada y activista humanitaria, enunció: «No hay cumplimiento» de los compromisos establecidos en los Acuerdos, «todo está en el olvido, es una deuda pendiente», según publicó elPeriódico el 29 de diciembre de 2016. El Acuerdo sobre Identidad y Derechos de los Pueblos Indígenas (México, D. F. 31 de marzo de 1995), parece haberse quedado como un ideal, pues graves indicadores, como que en los departamentos con población mayoritaria indígena hay más de un 80% de pobreza, confirman la asimetría de situaciones de vida dentro del Estado, y estas solo generan condiciones de conflictividad que no fomentan el desarrollo generalizado dentro del país. En cuanto a legislaciones, en 1999 existió el impulso para crear una reforma constitucional que les proporcionara una participación mayor a los pueblos originarios, pero este no rindió frutos. Veinte años más tarde, la situación sigue siendo similar. En 2016, las organizaciones indígenas, sociales y de justicia volvieron a proponer que el Congreso aprobara una reforma, en
este caso para legitimar la justicia indígena, la respuesta fue negativa y quedó sobre la mesa de discusión para 2017. Porras ha trabajado más de 50 años en el interior del país, de la mano con estos grupos. Analiza que el tema del derecho indígena es propenso a crear un nivel de conflictividad enorme, pero que al contrario de lo que muchos auguran por «temor ladino», considera que la conflictividad que se va a desarrollar es hacia dentro del área indígena, por todo el tema de declarar quién es autoridad ancestral. El motivo es que, afirma, en la Corte de Constitucionalidad se le ha dado esta categoría a personas sin hacer un peritaje antropológico; por ello, aclara: «Entre la misma población indígena hay mucho temor porque vayan a surgir autoridades farsantes. La mayoría de comunidades de Guatemala ya no tiene idea quién es autoridad ancestral, salvo los casos donde hay una organización tradicional fuerte, como los 48 cantones, los alcaldes indígenas del municipio de Sololá o Chichicastenango, que están consolidados».
Comisión para el Esclarecimiento Histórico de las violaciones a los derechos humanos y los hechos de violencia que han causado sufrimiento a la población guatemalteca (firmado en Oslo, Noruega, 23 de junio de 1994). No obstante, lejos de que se haya superado este enfrentamiento, sigue siendo un asunto por sanar. Ahora, la violencia ya no es política de Estado, sino que se aplica la justicia transicional, es decir, un conjunto de medidas judiciales y políticas utilizadas como reparación por las violaciones masivas de derechos humanos. En los últimos años, esta ha llegado a poner en la mira pública a exguerrilleros, militares y civiles acusados de delitos de lesa humanidad. Bajo el estandarte de que «sin justicia no hay paz», se promueve que se condenen a los verdaderamente responsables, pues el que se niegue o rechace la ultranza de sus acciones, solo perjudica a la población, según analiza Gerardo Julio Balconi en el artículo de Plaza Pública antes mencionado.
SIN JUSTICIA, NO HAY PAZ Por los estragos que generó el conflicto para ambas partes, uno de los tópicos sobre el cual se ha sido más incisivos es el Acuerdo sobre el Establecimiento de la
Francisco Jiménez, exministro de Gobernación y experto en temas de seguridad, declaró en elPeriódico que de los doce pactos suscritos, el que más ha tenido avances es el Acuerdo sobre el Fortalecimiento del Poder Civil y Función del Ejército en una sociedad democrática. En los primeros dos años se redujo el número de efectivos, así como su presupuesto, se hizo entrega de armas y se desmovilizó la guerrilla.
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A V A N T l i f e
Uno de los juicios más esperados fue contra Efraín Ríos Montt, procesado y acusado de genocidio y crímenes de lesa humanidad en enero de 2012. En 2013 fue condenado a 80 años de cárcel por la matanza de 1171 indígenas ixiles durante su régimen. En 2015, el tribunal condenó a 90 años de cárcel al exjefe policial Pedro García Arredondo, por la matanza de 37 personas el 31 de enero de 1980 en la Embajada de España. El juicio Sepur Zarco es otro ejemplo, donde se condenó a un teniente coronel y a un excomisionado militar por delito contra los deberes de la humanidad. Así como esos casos, siguen surgiendo cada vez más procesos que buscan resolución y sentencia. Paralelo a estos esfuerzos, existen muchas iniciativas en donde se promueve un liderazgo agresivo y positivo, en búsqueda de nuevas posibilidades. En la mayoría de los casos, estos son encabezados por jóvenes, quienes se rehúsan a repetir el esquema de los grupos que aún siguen en su trinchera, enfrentándose. Respecto a este tema, Porras considera que «en Guatemala se ha vivido el problema de la judicialización de la política… aquí no se resuelve nada con el presidente, ni el Congreso, sino con los jueces. El mirar para atrás, resolver los problemas del pasado, hacer juicios a los militares, recuperar la memoria histórica, todo está muy bien… pero si también se luchara por los intereses de los trabajadores, afirma. Sin embargo, para el investigador de Asies, el pasar de estos veinte años de la Firma de los Acuerdos de Paz no ha sido tiempo perdido, y todo lo que dependía de la voluntad política, «se realizó en alto grado». También aclara que este hecho creó un impacto para los distintos tipos de población que integran al país, pero, sobre todo, para quienes vivieron directamente este enfrentamiento; esto incluye a los soldados y los oficiales, los combatientes revolucionarios o, incluso, los empresarios, quienes antes podían ser secuestrados por fines económicos. «La gente considera que el tema de la violencia solo es contar cuántos muertos hay, pero no… es analizar que hemos ganado bastante. Es recordar que había también una violencia política, donde no solo había muertos, sino una situación de opresión permanente; no había libertad de expresión del pensamiento, no se podía manifestar, etc.», afirma.
R E P O R T
Para leer más sobre los análisis de Gustavo Porras, visite su blog: www.gustavoporras.wordpress.com GUATEMALA, MÁS DESPIERTA QUE NUNCA El año 2015 fue histórico para Guatemala, pues buena parte de la población se levantó para protestar y exigir la renuncia de los que en ese entonces ocupaban la presidencia: Otto Pérez Molina y Roxana Baldetti, su vicepresidenta, en conjunto con instituciones como el Ministerio Público y la Comisión Internacional Contra la Impunidad en Guatemala (CICIG). El 3 de septiembre de 2015, el recién dimitido presidente ingresó a prisión, acusado de liderar la estructura de defraudación tributaria conocida como La Línea, donde Baldetti también se implicó y enfrentan un proceso penal. Los guatemaltecos llegaron a la agenda mundial gracias a su perseverancia y espíritu inclusivo, pues se contó con la participación de todo tipo de círculos so-
ciales; estos conformaron un movimiento que buscaba justicia, el fin de la corrupción y cambios en el sistema de gobierno. El 14 de enero de 2016 tomó posesión como presidente Jimmy Morales, tras ganar las elecciones con el partido Frente de Convergencia Nacional (FCN-Nación). A nivel social, se identifica un interés más activo de la ciudadanía, así como avances en el tema de respeto al voto, el respeto a la libertad de emisión del pensamiento y de la participación política partidaria de todas las ideologías. Para finalizar, Porras afirma: «Si usted agarra los temas de los acuerdos sustantivos, esos son los cinco grandes pilares de una reforma profunda del Estado. Esto aún está pendiente. Lo principal es conservar la integralidad de los Acuerdos, porque es el conjunto de estos lo que es una transformación de fondo para Guatemala».
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E N T R E P R E N E U R
El mejor acompañamiento para las empresas Astrid Haase es una ingeniera química, que encauzó sus habilidades profesionales al área de la mercadotecnia. Antes de fundar su propio emprendimiento, Core MKT, reunió ocho años de experiencia al trabajar para una importante marca de bebida energizante; en esta empresa estuvo a cargo de diversos puestos relacionados al marketing, en varios países de Latinoamérica.
Por: Mariana Pinto (texto).
Al igual que en años anteriores, en 2016 se celebró el Women’s Entrepreneurship Day, un movimiento que empodera, celebra y apoya el emprendimiento femenino alrededor del mundo. En Guatemala, Astrid Haase fue una de las homenajeadas con el título de «Emprendedora del Año», por su exitosa empresa Core MKT. «Yo vivía en otro país en ese momento y empecé a notar que muchas empresas en Guatemala, a pesar de tener productos increíbles, no tenían una estrategia de mercadeo clara ni tampoco quien pudiera ejecutárselas a lo largo del año», comenta Haase, quien en 2013 decidió solventar esta necesidad con una iniciativa pionera: una empresa integrada por gerentes de mercadeo outsourcing para empresas grandes, medianas y pequeñas. La fundadora comenta que esta innovadora idea surgió después de evaluar que muchas compañías requerían de los servicios de un gerente de mercadeo de tiempo completo, pero que por su planilla, presupuesto o cuestiones de estrategia, no se podían permitir contratarlo para formar
parte de su estructura. Para todas estas compañías, Core MKT se postuló como «el departamento de marketing», integrado por un equipo de profesionales experimentados, especialistas en ayudar a planificar y ejecutar estrategias de mercadeo que agregan valor y generan emociones en los consumidores. Hoy, el emprendimiento cubre todo lo relacionado con la mercadotecnia: presupuestaria, branding, networking, estrategias BTL, comunicación y relaciones públicas, trade marketing, marketing comercial, elaboración y ejecución del plan de medios, elaboración de Focus Group y análisis estratégico de resultados de estudios de mercadeo, lanzamientos de marcas, colecciones, servicios y proyectos y eventos, entre otros.
A la par de este desarrollo y fortalecimiento en servicios, Core MKT registró un crecimiento estructural, pues actualmente cuenta con oficinas en otros países de la región, como Panamá y Colombia.
«Queremos hacer marketing muy diferente, que genere emociones, que sea muy puro y accesible para todo tipo de marcas: desde las muy grandes hasta start ups y empresas que están empezando a crecer. Queremos hacer esa diferencia y cumplir esas necesidades para todos los que nos necesiten», Astrid Haase, fundadora de Core MKT.
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Aventura desde el fin del mundo
Si su plan es hacer una expediciĂłn hacia el continente helado, la AntĂĄrtida, aproveche descubrir el Ăşltimo destino en tierra: la sobrecogedora Ushuaia. Por: Mariana Pinto (texto).
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Desde siglos atrás, la Antártida es un punto obligado para cualquier trotamundos inquieto, con hambre de experiencias únicas. A diferencia de otros getaways, en esta odisea reinan los glaciares y desiertos de hielo, habitados por un ecosistema en ebullición que, en conjunto, recuerdan la legendaria Era de Hielo, sucedida hace más de cine mil años. Quien se suma a esta travesía soñada, sabe que el último punto de civilización antes de subirse a su embarcación de expedición es la ciudad argentina de Ushuaia, erigida en la ribera norte del canal de Beagle, sobre un antiguo poblado yagán (originaria de la Tierra de Fuego). Este puerto concurrido y cautivador se forma de calles empinadas y edificios contiguos, enmarcados por el glaciar Martial. Y, por si esta visión fuera poco, los Andes se encuentran con el océano meridional, lo cual asegura la postal perfecta. Además de ser un punto de paso para las almas aventureras del siglo XXI, Ushuaia es un paraíso para los aficionados a las actividades al aire libre, cargadas de adrenalina y las mejores vistas panorámicas. Así que si no está presionado por tiempo, antes de zarpar, atrévase a descubrir sus secretos. La garantía es que si le da la oportunidad, este rincón enclavado en la orilla del fin del mundo lo dejará más que sorprendido.
Para realizar canotaje, el equipo indispensable son botas de goma, chaleco salvavidas y traje impermeable. D IC F EI EBM R EBRRO E _ 2 0 1 76
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EXPEDICIONES INOLVIDABLES Para los locales, uno de los primeros destinos para realizar es la laguna Esmeralda, un paraje secreto que aún está comenzando a popularizarse. De belleza sin igual, este circuito es adecuado para todo tipo de deportistas, pues no requiere de un gran esfuerzo físico ni entrenamiento previo, más que equipo para caminar en la nieve. Este recorrido inicia en la Ruta 3, en las profundidades de un valle perfilado por una cadena de glaciares. Con el equipo ya instalado y un guía por delante, se emprende una caminata entre bosques, humedales y arroyos, acompañados por los imponentes picos de los cerros. Después de aproximadamente dos horas de recorrido, se llega a las orillas de esta laguna espectacular de color verde, que en los meses de invierno se empieza a congelar y regala una visión de un extraño espectáculo natural. Este espacio es ideal para disfrutar de una merecida merienda, acompañada de una copa de licor regional para recuperar el calor corporal. Esta expedición culmina en un descenso leve, que lleva hacia el punto de partida.
LISTOS PARA EL VIAJE Por la diversidad de ofertas de actividades al aire libre, lo recomendable es empacar ropa de invierno, así como otras prendas casuales que resulten cómodas y abrigadas. Para realizar las aventuras naturales de la región, no olvide llevar un calzado apropiado para caminar, así como anteojos de sol, bloqueador solar, guantes y una mochila resistente. Ahora, si se dirige a un lugar con nieve, los crampones y raquetas de nieve.
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Dentro de la diversidad de actividades que se pueden hacer al aire libre, destacan el senderismo, canotaje, montañismo y, en invierno, hasta el esquí.
Ahora bien, si busca disfrutar de una travesía mística y romántica, lo recomendable es realizar una caminata nocturna en los bosques fueguinos. Famosos por su aura pacífica y tranquilidad, estos tours suelen iniciarse en la vía hacia el Glaciar Martial, a unos 700 metros de altitud. Con las instrucciones de un experto, se descubre este paisaje bajo las estrellas, hasta llegar a un mirador en donde se puede apreciar la ciudad de Ushuaia de fondo, toda iluminada. Después, la sugerencia es hospedarse en un eco lodge de la zona, y disfrutar de una cena integrada por delicias gourmet, como un fondue de queso y una botella de vino. Por último, los conocedores opinan que el verdadero reto a conquistar para los que no se conforman con vacaciones relajantes, es realizar el recorrido de montañismo al Glaciar Vinciguerra, uno de los pocos lugares a la redonda en donde se puede entrar a una caverna de hielo. El sendero
para acceder a este punto es uno de los más exigentes de la zona, pues cuenta más de una hora y media de camino empinado, así que la sugerencia es iniciar temprano, desde la base de la cadena montañosa que rodea al glaciar. En esta etapa se pueden apreciar valles surcados por ríos, diques de castores y humedales; y conforme se va en ascenso, la vegetación del bosque se va espesando. El lugar ideal para descansar antes de llegar a la cima es la laguna de los Témpanos, destino desde el cual se pueden apreciar algunos icebergs, mientras se come algo. Finalmente, se sube hasta la base del esperado Glaciar Vinciguerra, un portal hacia imponentes cavernas de hielo, de hasta cinco metros de espesor. MARAVILLAS PARA TODOS Uno de los lugares más visitados en las cercanías de Ushuaia es el Parque Nacional, por estar ubicado a pocos minutos
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Ushuaia es la capital de la provincia conocida como Tierra de Fuego, separada de Argentina por el Estrecho de Magallanes.
de la urbe, tener diversidad de opciones recreativas y un patrimonio natural de renombre mundial, integrado por ríos, mar, montaña y bosque. Ya sea que busque realizar actividad de montañismo y exploración, o canotaje y caminatas, este paraje es ideal para todo tipo de exploradores. Por seguridad, la mayoría de visitantes acceden a este espacio con la compañía de un guía local, que los acompaña en recorridos de hasta ocho horas, en busca de los secretos mejor guardados de esta región de Argentina. Una forma de iniciar el circuito es realizando una caminata de siete kilómetros por la Senda Costera, en dirección al lago Roca, la cual regala una visión privilegiada del Canal de Beagle. Una vez en la orilla de este cuerpo de agua, se recibe la invitación a subir a bordo de una canoa inflable, para continuar la aventura con una actividad de remo en el río Lapataia, hasta llegar a la paradisiaca Bahía Lapataia. De maneras similares, se puede conquistar el río Ovando, la laguna Verde y la bahía Ensenada. Otro paseo imperdible es el que se realiza por los pliegues de la cordillera fueguina, para conocer algunos de los atractivos naturales más asombrosos de la Patagonia. Para llegar a ellos, se pasa por una antigua ruta de leñadores, camino al Paso Garibaldi, situado a 450 metros sobre el nivel del mar. En esta ruta, los viajeros se sorprenden con la visión del lago Escondido, a unos 60 kilómetros de Ushuaia. Después de admirar este tesoro desde miradores, el camino comienza a descender y abandona las montañas para entrar en la meseta, donde a unos 40 kilómetros de distancia se ubica el lago Fagnano, el más grande de Tierra de Fuego, con cien kilómetros de longitud. Además de ser un excelente escenario para los amantes de la pesca, este destino invita a reponer energías, entre una calma flora y fauna. D IC F EI EBM R EBRRO E _ 2 0 1 76
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PLANIFIQUE SU IDA Debido a que las temperaturas en la región de Tierra de Fuego pueden cambiar drásticamente, los conocedores recomiendan viajar a Ushuaia en primavera, la cual en esta latitud abarca de septiembre a noviembre. La temperatura promedio en estos meses es de 5 y 10 grados Celcius.
USHUAIA EN DOS RUEDAS Para conocer el entramado urbano y los alrededores de la ciudad de una forma activa y diferente, la sugerencia es rentar una bicicleta todo terreno. En la ciudad, este transporte le permitirá visitar fácilmente atractivos turísticos como el Museo del Fin del Mundo, que exhibe historia local y vida salvaje; el Museo Yamaná, que recopila la historia de las poblaciones originarias de
Tierra de Fuego; así como el Museo Marítimo y Museo del Presidio, cargados de documentación histórica local. El Parque Yatana, es otro destino interesante, por ser un proyecto de arte fusionado con un refugio urbano, que preserva un casi extinto bosque de lenga. Para un paseo cargado de adrenalina, puede practicar un poco de deporte en lugares como el valle del río Pipo, ubicado
a diez kilómetros de Ushuaia. Este portal hacia los pintorescos bosques fueguinos le llevará a través de un antiguo camino de leñadores, que permite hacer paradas en puntos panorámicos, históricos y culturales de la ciudad porteña. Lo mejor es que muchos de estos circuitos llevan al muelle turístico de la ciudad, donde podrá reponer energías y degustar una reconfortante comida.