DDN SHANGHAI

D E S I G N D I F F U S I O N N E W S INTERNATIONAL MAGAZINE GLOBAL DESIGN AND STRATEGIES

supplemento a ddn 170 - € 10.00 “Italy only”

REALLY MADE IN ITALY

MASSIMO GRASSI PIERO LISSONI

BY MATTEOGRASSI

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EDITORIAL

REALLY.IT In questo numero di ddn/speciale Shanghai abbiamo cercato di analizzare in profondità le qualità e le caratteristiche che fanno del Made in Italy un prodotto inequivocabilmente italiano: in altre parole really.it. L'indagine nasce dall'esigenza che il nostro design venga conosciuto ed apprezzato e quindi venduto all'estero non solo per la creatività, ma anche e soprattutto per la valenza e la credibilità di tutta la filiera, dal progetto al prodotto alla distribuzione. La prima conferma arriva dalla positiva intervista rilasciata da Massimo Grassi, titolare della Matteograssi, che, forte della propria esperienza in Cina, ci consegna una visione concreta e ottimista del possibile sviluppo del nostro mercato, a patto di mantenere così alto lo standard qualitativo da renderne impossibili imitazioni e copie. Le opinioni e i pareri di Rosario Messina - presidente FederlegnoArredo e presidente Flou - e Nino Anzani - presidente Assarredo e amministratore delegato del gruppo Poliform - chiariscono le modalità fondamentali e i relativi limiti dei rapporti commerciali tra i due Paesi da un punto di vista strategico e istituzionale. La parola viene quindi data ad alcuni importanti esponenti italiani, che dall'arte allo sport, dall'auto alla moda raccontano il proprio gesto creativo, ‘allegandone’ la spiegazione che ne garantisce la credenziale di italianità. Un'ampia carrellata di arredi, oggetti, auto, abiti, accessori, cibi, tutti ideati e realizzati in Italia, mostrano visivamente prestigio e bellezza del Made in Italy.

Buona lettura In this issue of ddn/special on Shanghai, we tried to go into the characteristics and pluses that allow Italian design to translate into unambiguously Italian-made products: in other words, really.it. The survey is the result of the need for Italian design to be renowned and appreciated – and thus sold abroad –, not only for creativity, but also, and above all, for the importance and credibility of the entire sector, from design to the product and distribution. The first acknowledgement came from the interview given by Massimo Grassi (owner of Matteograssi), who relied on his experience in China to provide a positive, optimistic view of the possible developments of the Italian market, provided that the quality standard is kept so high as to make any imitations and copies impossible. The opinions expressed by Rosario Messina – Chairman of both Federlegno-Arredo and Flou – and Nino Anzani – Chairman of Assarredo and CEO of Poliform – clarify both the key points and the limits of the business relations between the two countries, strategically as institutionally.

Hence a few major Italian representatives – from art to sports, from the car industry to fashion – told about their own creativity, “attaching” explanations to support the authenticity of the Italian character. A large selection of furnishings, objects, cars, clothes, accessories and food – all devised and made in Italy – visually show the prestige and beauty of Italian design.

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CONTENTS DDN Design Diffusion News Direttore editoriale/Managing Editor Carlo Ludovico Russo Direttore responsabile/Editor Rosa Maria Rinaldi Progetto grafico e consulenza artistica Graphic layout & art consultant Franco Mirenzi Realizzazione grafica

Graphic designer

Antonietta Scuotri

Editoriale Showroom

Coordinamento redazionale Editorial coordination

International strategies and markets

Redazione/Editorial office Laura Galimberti

Architettura e design in USA

Manuela Di Mari

Ufficio traffico/Traffic department Daniela D’Avanzo

Strategie e mercati internazionali

Hanno collaborato a questo numero:

Luciana Cuomo (inviato speciale)

Barbara Tommasini, Michele Weiss

Architecture and Design in the USA Oskar Landi (New York) Bradley Wheeler (Los Angeles)

DDN Prodotto Manuela Di Mari

Progetto cover/Interview Laura Galimberti

Report Giovanna Davos Monica Pietrasanta

Traduzione/Translation ITS, Monza Paolo Ferrari, Lidia Casti

5 Really.it

Rosa Maria Rinaldi

12 Poliform a Shanghai

Barbara Tommasini

14 Formitalia a Pechino

Barbara Tommasini

16 Rosario Messina/President of FederlegnoArredo

Luciana Cuomo

22 Giovanni Anzani/President of Assarredo

Luciana Cuomo

Exhibition

26 ‘Timeless’ by Tim Yip

Michele Weiss

Company

28 Massimo Grassi for MATTEOGRASSI

Laura Galimberti

Really.it

38 Design/Piero Lissoni

Michele Weiss

42 Car design/Gruppo Pininfarina

Michele Weiss

46 Fashion/Santo Versace

Michele Weiss

49 Italian football/Marco Amelia

Michele Weiss

50 Art/Arnaldo Pomodoro

Michele Weiss

54 Food/illycaffè

Michele Weiss

56 Italian made excellence

Barbara Tommasini

66 Furniture

Barbara Tommasini

Strategies

Products

Copertina

The following contributed to this issue:

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Seated on the sofa Kelly, manufactured by MATTEOGRASSI Piero Lissoni (designer of the sofa) and, standing, Massimo Grassi (owner) Photo by Laura Rizzi

supplemento a ddn 170

REALLY MADE IN ITALY

Design Diffusion Edizioni srl Redazioni/Editorial Offices Via Lucano 3, 20135 Milano Tel. 02/55.16.109 Fax 02/599.024.31 Internet: www.designdiffusion.com E-mail: ddn@designdiffusion.com PUBBLICITÀ/ADVERTISING DDA Design Diffusion Advertising srl Pubblicità di settore

Advertising related to design

Via Lucano 3, 20135 Milano Tel. 02/5453009 – Fax 02/54.56.803 Amministrazione/Administration Paolo Russo Ufficio abbonamenti Numero Verde 800/31.82.16 Tel. 02/55.16.109 - Fax 02/54.50120

MASSIMO GRASSI PIERO LISSONI

BY MATTEOGRASSI

Editorial Office, Chicago

Judith Jacobs P.O. Box 3342 Merchandise Mart 60654, 0342 Chicago IL - USA Tel. 001/3128361005 Fax 3128361006

Editorial Office, Osaka

Intermedia TS Bldg. 3-1-2 Tenma Kita-ku Osaka, Japan Tel. 00816/3571525 Fax 3571529 Mensile/Monthly magazine supplemento a ddn 170

Stampa/Printer Color Art Via Industriale 24/26 25050 Rodengo Saiano (BS) Tel. 030/6810155 Fotolito Bitgraph Via Vittorio Veneto 8 20060 Cassina de’ Pecchi (MI), tel. 02/92278515/6/7 Spedizione in abbonamento postale 45% - D.L. 353/2003 (conv.in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, DCB Milano Reg. Tribunale Milano n./Milan Court Reg.No. 278 del 7 Aprile 1990

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Design Diffusion Edizioni edita le testate / Includes also heads: DDN Design Diffusion News OFARCH – Ofx System – Casa D – Decor Living – DDN Edizione Russa – Activa – Design Management – DDB – Design Diffusion Bagno – DHD – Hotel Design Diffusion – Must – Segnali di stile – Blu & Rosso – DDN Cucine International – D*Lux – DDN Yacht – Car Design – Moto Design – T Design – Immagini Foto Pratica – DDN Köln Design – DDN New York Design – 1 numero DDN Mosca Design – DDN Valencia Design – DDN Milano Design – DDN Londra Design – DDN Dubai Design –

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ISSN 1120•9720 - Mensile -TAXE PERCUE (TASSA RISCOSSA). UFFICIO CMP/2 ROSERIO - MILANO. Spedizione in abbonamento postale - 45% - D.L. 353/2003 (conv.in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, DCB Milano DISTRIBUZIONE ME.PE

€ 8.00 “Italy only” - F € 14,50 - D € 18,00 - GR € 14,30 P cont. € 15,20 - E € 12,80 - GB GBP. 11,50 - N NKR. 172,00 .S SKR. 170,00 - CH SFR. 23,00 - P € 13 - NL € 19,00.

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DESIGN 2010 AROUND MILAN ECOPROGETTO KITCHEN&BATH CARLO GIORGETTI MASSIMO SCOLARI PER GIORGETTI

DESIGN DIFFUSION EDIZIONI s.r.l.

Via Lucano, 3 20135 Milano

Numero Verde 800-318216 Tel. 02-5516109 Fax 02-5450120 e-mail: abbonamenti@designdiffusion.com http://www.designdiffusion.com

SHOWROOM

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POLIFORM A SHANGHAI

Lo Shanghai Hongqiao International Furniture Showroom si trova in Shanguan lu 75, al quarto piano del palazzo Jisheng Weibang, nel centro dell’area espositiva internazionale di Hongqiao. Si tratta di un’area strategica, crocevia di affari, in cui sorgono centri commerciali, aree espositive internazionali e una zona commerciale di 33.000 mq che riunisce un centinaio di marchi rinomati: dagli accessori alle stoffe, alle opere d’arte, ai mobili per la casa e l’ufficio.

Grazie alla presenza di numerosi marchi internazionali, Shanghai spicca sui mercati dell’arredamento, comprendendo non solo il cuore del-

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la città, ma anche le province del Jiangsu e dello Zhejiang. Con i suoi 600 mq di superficie, lo Shanghai Hongqiao International Furniture Showroom espone una vasta gamma di prodotti Poliform tra cui letti, armadi, imbottiti e tavolini. Oltre alla fornitura di arredi per zona giorno, zona notte, mobili e accessori per ufficio che rispondono alle svariate esigenze della clientela, lo showroom mette a disposizione del cliente uno specialista di stile, il cui compito è quello di aiutare il consumatore a scegliere la giusta combinazione di mobili.

Barbara Tommasini

POLIFORM IN SHANGHAI

The Shanghai Hongqiao International Furniture Showroom is located in Shanguan lu 75, on the fourth floor of the Jisheng Weibang building, in the middle of the international exhibition area in Hongqiao.

A strategic business venue, it accommodates shopping centres, international exhibition areas and a sales area of 33,000 square metres, where about a hundred well-known brands of such items as accessories, fabrics, works of art, home and office furniture are to be found. The numerous international brands available set Shanghai apart from the other furniture markets, involving the heart of the city as well as the Jiangsu and Zhejiang provinces.

With an area of 600 square metres, the Shanghai Hongqiao International Furniture Showroom displays a wide range of Poliform products, such as beds, wardrobes, upholstered furniture and coffee tables.

As well as supplying furniture for the living area, the sleeping area and offices designed to satisfy a variety of requiremen ts, the showroom makes a style specialist available to customers, to help consumers choose the furniture arrangements that suit them best.

SHOWROOM

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PECHINO: LA SCALATA DI FORMITALIA Formitalia Luxury Group nasce da una trasformazione all’interno di Formitalia - azienda con grande esperienza nella lavorazione del legno – e diventa promotore di un vero e proprio stile di vita per ville, hotel e super-yacht. La prima collezione di design, FORMITALIA Boutique Collection si distingue per le stampe e i dettagli che richiamano il mondo dell’ippica, come i tipici ritratti di cavalli arabi su pura seta di Como, e per l’elegante lavorazione di metallo e cuoio ad opera di artigiani fiorentini. Il gruppo, che distribuisce i propri prodotti in oltre 50 paesi, è oggi composto dai marchi: Tonino Lamborghini Casa, Miami Swing by Renzo Arbore, Mirabili Arte d’Abitare e Didi Collection.

Lo Showroom Formitalia – Tonino Lamborghini Casa, si trova presso il Centro commerciale Easy Home di Pechino. È stato aperto con la colla-

borazione del Gruppo Classic Furniture, partner che è stato il primo importatore cinese di mobili europei di lusso. Gruppo Classic Furniture con oltre 600 dipendenti e 73 punti vendita è diventato oggi un autorevole punto di riferimento per l’industria del mobile in tutta la regione del Pacifico asiatico.

Barbara Tommasini

BEIJING: FORMITALIA’S RISE

Formitalia Luxury Group, which is the result of a process of transformation inside Formitalia – a company with a remarkable woodworking tradition – promotes a real lifestyle for villas, hotels and super-yachts. The first designer collection, FORMITALIA Boutique Collection, stands out for the prints and details reminiscent of the horse-racing world, like the

signature portraits of Arabian horses on pure Como silk and the exquisite workmanship on metal and leather by Florentine craftsmen. The Group, which distributes its products in over 50 countries, currently comprises the following brands: Tonino Lamborghini Casa, Miami Swing by Renzo Arbore, Mirabili Arte d’Abitare and Didi Collection.The Formitalia – Tonino Lamborghini Casa showroom has been opened in the Easy Home shopping mall, Beijing, in partnership with Classic Furniture Group, the first Chinese importer of European luxury furniture.

With over 600 employees and 73 sales points, Classic Furniture has developed into a major benchmark for the furniture industry across Pacific Asia.

Rosario Messina, presidente FederlegnoArredo e presidente Flou.

Rosario Messina, president of Federlegno Arredo and president of Flou.

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