IMAGEN EMPRESARIAL
POR
Payulo Alvarado payulo@oolon.mx
oolon.mx
¿CÓMO HABLA TU MARCA? No solo es hacer que tu marca se vea bonita, si no que vaya a quien tenga que ir dirigida.
E
ste va dirigido a los emprendedores:
impacto no solo visual, sino bien posicionado
de acuerdo con su producto y/o servicio.
algo común que he vivido cada que
con el público indicado.
Como dice don Roberto: "A lo tuyo tuyo y como
algún emprendedor inicia su negocio,
es que al buscar darle imagen, se van por lo vi‐ sual y no tanto por como iniciar de manera es‐ tratégica su comunicación basada en la inves‐
Es por eso que hay tiendas departamentales que van dirigidas a personas de diferentes sectores socioeconómicos, a pesar que todos
tú ninguno", es decir: hacer equipo con quién sabe, te va a costar un poquito, pero te dará re‐ sultado.
pueden comprar en donde quieran. Hay algu‐
Para los creadores de marca/contenido: identifi‐
nas que “Son parte de tu vida” y otras en las
quen quién es su cliente y quién puede dar re‐
que “Pagas en abonos chiquitos”. En las tien‐
sultados. Es decir, si viene un emprendedor por
das a veces se venden los mismos productos,
servicios, pero solo quiere un logo porque “va
pero una marca es más cara a comparación
empezando”, tengan cuidado porque no han iden‐
de la otra. Ahí es donde se tiene que entender
tificado bien el camino de su marca y este puede
que no solo es hacer que tu marca se vea bo‐
ser un cliente problema. Esto está basado en lo
Sí se puede, pero he visto muchos más nego‐
nita, sino que vaya a quien tenga que ir dirigi‐
que he vivido, en ambos lados de la situación.
cios morir, que alcanzar la meta cada vez que
da. Y créanme, hacerlo de manera correcta, es
me buscan con ese tipo de argumentos. No
menos inversión de lo que piensas.
tigación de mercado. Es ahí donde el camino comienza a torcerse para algunos, no conocen bien su mercado y cómo emprendedores son pasionales, viendo metas tan posibles, que comparan su negocio primerizo con la empre‐ sa multinacional de años de existencia.
todo tiene que recaer en la imagen, se debe lle‐ var el estudio de mercado con el plan de nego‐ cios y la identidad para que la marca tenga un
6
| DICIEMBRE 2021
En conclusión: tanto como emprendedor como estratega de marca, identifiquen con
Un consejo para los emprendedores: confíen
quién es bueno aliarse, de eso depende un
en el trabajo especializado para que su comu‐
equipo fructífero para dar resultados. Coman
nicación vaya de acuerdo con su marca y esté
la carne y tiren el hueso.
