No ano de 2017, o Giro da Itália completou a sua centésima edição. Esta, que já foi a maior corrida de ciclismo do mundo, hoje já não ocupa mais essa posição, e nisso viu-se a oportunidade da criação de uma nova identidade visual para o evento. A identidade, na ocasião, era datada e defasada, assim aproveitou-se a comemoração para promover a atualização da marca. Por meio de uma pesquisa, foi possível chegar à história do evento, à auditoria das marcas de outros eventos e à auditoria da marca atual, levantando seus pontos fortes e fracos. Chegou-se à conclusão de que o Giro necessitava de uma nova identidade visual que o colocasse numa posição de competitividade e destaque em relação aos outros eventos, ao mesmo tempo em que comemora um marco importante em sua história.
