Luksuz je uvijek tražena roba na koju najčešće ne utječu ekonomske krize, recesije, rezanje troškova, niti klimave financijske noge određenog dijela stanovništva. Potražnja za luksuznim brendovima ne jenjava niti u najtežim financijskim trenucima, jer skupocjeni nakit, odjeća ili luksuzan odmor uvijek će naći svoga kupca, kupca na kojeg su se u konačnici ti brendovi i orijentirali.
Luksuzni brendovi tako svoju vrijednost opravdavaju kvalitetom, imenom te cijenom samog proizvoda, koju najčešće opravdava dodatna vrijednost proizvoda ili usluge, poput luksuznog doživljaja kupnje, čaša pjenušca u ruci, zasebna prostorija za isprobavanje i kupnju, osobni prodavač koji će vam se posvetiti u potpunosti... i tko zna što još. Luksuzni brendovi ne spavaju na jastuku stare slave već skladno balansiraju kroz promjene koje dotiču i njihovo poslovanje, pritom donoseći nove mogućnosti svojim kupcima podižući luksuz na jedno novu razinu, modele osmišljene za nove populacije modernog, tehnološkog svijeta.
