Exposición de la Semana: Linkedin

Linkedin es la red profesional por excelencia. Con 590 millones de perfiles profesionales de los cuales 10 millones están en España. Cuenta con 20 millones de perfiles de empresas. Ofrece 15 millones de ofertas de empleo al año y el 45% del negocio B2B se realiza a través de Linkedin

El 87% de los reclutadores utilizan Linkedin para evaluar a los candidatos. Aunque sólo el 25% de los usuarios de Linkedin manifiesta que está en búsqueda activa de empleo, entre el 60% y el 80% de las personas que interactúan en esta Red Social quieren mejorar sus oportunidades profesionales y de negocio.

¿Qué es y para qué sirve linkedin?

Dado que Linkedin cuenta con 590 millones de profesionales activos, podemos decir que es la tarjeta de presentación virtual por excelencia. Permite establecer conversaciones con otros profesionales ya que los perfiles están diseñados para favorecer su búsqueda. Y además de interactuar con otros profesionales “one to one”, bien personalmente o a través de los Grupos, nos permite “llegar” a multitud de personas integrados en los mismos.

La página de empresa (que es gratuita) es nuestro mejor escaparate, ya que a través de ella podemos promocionar nuestros productos y servicios, siendo además muy “amigable” con Google. Aspecto este importante a la hora del posicionamiento orgánico.

En definitiva, podemos decir que se trata de una Red profesional cuyo objetivo es hacer “networking” lo que nos posibilitará conocer personas relacionadas con nuestra área de actividad con el fin de mejorar nuestras oportunidades profesionales o laborales.

Perfil

Cuidar nuestro perfil es esencial, ya que es nuestra “tarjeta de visita”, por ello debemos preocuparnos por construir un perfil muy profesional.

• Foto: Lo primero de todo. Importantísimo. Tu perfil debe tener una foto (tipo carnet) de buena calidad. Los perfiles sin foto pasan desapercibidos.

La foto del fondo, que es un aspecto descuidado por muchos perfiles, también es importante, no solo porque su ausencia es síntoma de un perfil no demasiado cuidado, sino porque nos permite incluir información relevante alguno de nuestros productos o servicios. • Palabra clave: LinkedIn, como cualquier otra Red Social, posiciona los perfiles por palabras claves. Por tanto debes buscar aquella que te caracterice con mayor precisión. Y esta debe estar presente a lo largo de todo el perfil: Titular, descripción, posiciones, formación, publicaciones, etc.

Cuanto mayor sea el número de veces que esta palabra clave aparezca a lo largo del perfil, más posibilidades tienes de aparecer en las primeras posiciones cuando los usuarios busquen dicha palabra. • Extracto: Es lo que aparece inmediatamente después del Titular y los

Datos Destacados. Refleja un resumen de tu oferta de valor. Es importante hacer una descripción lo más ajustada posible a los que quieres transmitir.

En qué puedes ayudar (no sólo lo que eres). Es importante dedicar las 4 primeras líneas a lo que más quieras destacar, ya que es lo que se por defecto y el resto solo será visible si quienes ven tu perfil, dan a la opción de “desplegar. • Información de contacto: LinkedIn nos ofrece la opción de incluir 3 url’s de sitios web en nuestra información de contacto. Por tanto debemos incluirlas. No olvidemos que el propósito de tu perfil en cualquier red social

es informar al mundo de todos los medios posibles para contactar contigo.

Así pues aquí podemos incluir nuestra web, o la dirección de nuestro blog incluso las de otras Redes Sociales. Sin olvidar nuestro email, cuentas de twitter, teléfono de contacto etc. Cuanta más información aportemos, más facilidad daremos a los usuarios para que contacten con nosotros o ven cómo interactuamos en Internet. • Personalizar la url: Cuando creamos nuestro perfil en LinkedIn, se nos asigna una numeración bastante larga. Nosotros podemos sustituirla por nuestro nombre o el que más se parezca si este ya está en uso. • La red de contactos: Es preciso trabajar desde el primer minuto en la construcción de la red de contactos, enviando invitaciones a las personas que sean de tu interés y aceptando las invitaciones por el mismo motivo.

LinkedIn admite un máximo de 30.000 contactos de 1er nivel. Estos son con los que puedes interactuar directamente enviando mensajes dentro de la plataforma. Para el resto de personas que están en el 2º o 3er nivel, la única manera de comunicarse es a través de mensajes InMail, que son de pago ya que sólo se puede acceder a ellos si tienes cualquiera de las suscripciones de pago de LinkedIn.

La red de contactos se debe trabajar a diario. Hay que dedicarle a LinkedIn al menos 5 minutos diarios, para ver los mensajes y contestarlos, para enviar mensajes a las personas que nos interese y para ver las notificaciones (están en la campanita del menú superior de navegación). Ahí está el extracto de todo lo que acontece a nuestra cuenta.

Si has publicado algo, quién a interactuado, los post más recomendados por LinkedIn, de acuerdo a nuestro perfil y red de contactos y otro tipo de información sobre quién cumple años, quién ha cambiado de puesto de trabajo, aniversarios en el puesto de trabajo, nuevos estudios iniciados por nuestra red de contactos, etc.

El Contenido

El contenido es el rey. Esta frase que es popular en todas las redes sociales, también tiene su razón de ser en LinkedIn. Hay que tener en cuenta que LinkedIn le da mucho valor al contenido, hasta el punto de que es lo siguiente que aparece en los perfiles después de los datos de la persona. LinkedIn lo denomina a esto “Artículos y actividad” y en este apartado recoge los artículos que has escrito ordenados por mayor relevancia. Aparecen primero aquellos que han generado más interacción entre tus seguidores.