Kommunikation
Martin van Dijk Journalist, JJ Kommunikation. Tlf.: 2011 3119 mvd@jjkommunikation.dk
Med en god pressestrategi kan du opnå øget troværdighed Hvorfor skriver medierne altid om konkurrenterne fremfor om min dyreklinik eller mit dyrehospital? Hvis du ofte sidder med den følelse, så kommer det korte svar her. Det er fordi, konkurrenten har en bedre pressestrategi, end du har.
Det er selvfølgelig ikke sikkert, at det er hele forklaringen. Måske er den lokale journalist eller redaktør gift med konkurrentens moster, eller de har andre relationer, og det kan være svært at gøre så meget ved. Det, du kan gøre noget ved, er at få udarbejdet en klar strategi for, hvordan du vil arbejde aktivt med pressen og dermed højne sandsynligheden for, at netop din historie finder vej til spalterne, næste gang du sender en pressemeddelelse. Det kan måske virke en smule overdrevet, at din dyreklinik eller dit dyrehospital skal arbejde med en pressestrategi, men hvis du lykkes med det, så kan det have kæmpe betydning for din virksomhed. En vellykket pressestrategi eller presseindsats resulterer nemlig i det, der kaldes earned media, som skal ses i kontrast til det, der kaldes owned media. Owned media er den omtale, du kan købe dig til i form af annoncer, hvilket er rigtig fint, mens earned media er den omtale, du gør dig fortjent til i form af tredjepart. Earned media er med andre ord en tredjepart, som bliver afsender af dit budskab, og det smitter af på brugerens opfattelse – da troværdigheden øges markant. Undersøgelser viser, at 70 procent af alle forbrugere foretrækker at lære en virksomhed at kende igennem earned media. En gennemarbejdet pressestrategi kan altså være en rigtig god investering. 44
DYRLÆGEN 3/2021
