La Pluma de Maat: oportunidad que no se le puede escapar a Europa

from Ecommerce News Magazine Nº50: ePayments 2023

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He oído muchas veces que Europa, en el actual contexto económico globalizado, se autolastra a base de regulación y más regulación. Y es cierto, por Tutatis. Somos, Bruselas, los campeones de la legislación, la autorregulación… “Normativa a normativa”, que diría el ‘Cholo’ Simeone. No es que esté en contra del poder legislativo, más bien estoy en contra de la cantidad de tontos que habita por metro cuadrado nuestro planeta; y consecuentemente, a favor de que se establezcan límites. Tanto es así que, medio en broma, medio en serio, siempre digo que el próximo gran unicornio europeo será una legal-tech. Sí o sí.

En medio de todo esto, y sin darnos cuenta, la realidad nos lleva a las puertas de un nuevo modelo corporativo que podría cambiar la actual coyuntura económica mundial. Y en este punto, Europa, se quiere posicionar como la gran potencia mundial, esta vez sí, aupado por el poder legislativo. Efectivamente, hablo de sostenibilidad, economía verde, economía circular… pónganle el apellido que ustedes quieran. Me explico. Como muchos desconocen, el próximo 1 de enero de 2024 entrará en vigor la CSDR (Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa, en sus siglas en inglés), que básicamente viene a establecer una metodología para que todas las empresas que operan en Europa “divulguen y hagan pública información sobre cuestiones de sostenibilidad que afecten a la empresa”. El objetivo: sentar las bases para alcanzar nuevos modelos de negocio donde la sostenibilidad sea sostenible desde el punto de vista financiero para las empresas, con el horizonte fijado en el Acuerdo de París de reducir el calentamiento global en pos de un mundo mejor en el que dejar algo más que basura abrasiva a nuestros tátara-vástagos. Tampoco se asusten: la normativa entra en vigor primero para las grandes empresas - que ya venían haciendo esto desde hace tiempo -, y progresivamente para las más pequeñas, hasta que en 2028, [Dios mediante] esto sea obligatorio para TODOS.

He podido conversar (más bien escuchar y aprender) recientemente largo y tendido con un CSO (Chief Sustainability Officer) de una conocida empresa de moda española, que me ha hecho ver el tema en su más absoluta profundidad. Y es que esto no va (solo) de plantar árboles. Va de soñar con una empresa con un impacto cero en el medio ambiente. Como si no existiera, levitara.

¿Se imaginan? No, ya les digo que es imposible, obviamente, pero al menos tratar de conseguirlo es y será vital, no solo para el futuro de nuestro planeta, sino también para el propio devenir de las empresas, que serán juzgadas no por el peso del poder legislativo, sino por el inequívoco juicio de una sociedad cada vez más sensibilizada con el tema. Bueno, eso decimos en las encuestas, luego la realidad es otra, especialmente en vacaciones, donde todos nos volvemos especialmente imbéciles. ¿Cómo era esa frase del siempre genial Oscar Wilde…? “Denle a un hombre una máscara y te dirá la verdad”.

Ese juicio que mencionaba me hace pensar en la Pluma de Maat, el Dios del antiguo Egipto que colocaba en el Juicio de Osiris a un lado de la balanza la Pluma de la Verdad y en otro el Ib (el corazón del difunto) que representaba la conciencia y moralidad del fallecido. Y ya saben que la Pluma tenía que pesar más que el corazón si no querías acabar en las fauces de Ammyt.

Justo cuando escribo este editorial, recibo un SMS de mi banco: “Publi BBVA: Hasta 21.000€ para ti, no lo dejes. Y si tu proyecto es SOSTENIBLE [si, si, en mayúsculas] mejora las condiciones. Llama gratis al XXXXXXXX”. ¿Lo ven? Esto ya ha empezado, por favor, hagan sus deberes verdes.

Autor: Samuel Rodríguez CEO & Co-founder de Ecommerce News