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También Uber ha dado un impulso a su negocio publicitario incluyendo vídeos con anuncios en su aplicación que también se incorporarán a Uber Eats y Drizly. En la primera, los anuncios se mostrarán mientras los clientes esperan sus entregas, y en la segunda, se reproducirán en las páginas de resultados de búsqueda. De este modo, los usuarios encontrarán anuncios de hasta 90 segundos de duración en la aplicación de Uber mientras esperan a ser recogidos y durante los trayectos. Además, algunos coches de Uber tendrán tabletas que reproducirán automáticamente los anuncios. Los anuncios de video son el último desarrollo en el reciente aumento de redes de Retail Media. De hecho, las ventas de anuncios son una parte clave de la estrategia de crecimiento de Uber. Según los últimos datos, la base de anunciantes activos de la compañía ha crecido un 80% año tras año. Grupo Carrefour y Publicis Groupe también han anunciado recientemente el lanzamiento oficial de Unlimitail, su joint-venture especializada en Retail Media. El lanzamiento de la compañía se produce seis meses después de que se anunciara la iniciativa. Unlimitail se asociará con retailers y marcas, brindando la escala, conectividad y consistencia para que el Retail Meida alcance su máximo potencial en Europa continental, Brasil y Argentina. La nueva empresa ya cuenta con los primeros retailers y publishers asociados para la realización de campañas de Retail Media tanto a nivel onsite como offsite. En el funcionamiento de Unlimitail ha resultado clave la tecnología de CitrusAd de Epsilon, propiedad de Publicis

Groupe. Gracias a ella, los anun- ciantes podrán acceder de forma directa a inventarios premium de calidad con las que obtener altas tasas de conversión y ROAS. En solo seis meses, trece retailers europeos ya se han sumado a Unlimitail. Todos ellos representan más de 120 millones de clientes fieles y 1.500 millones de páginas vistas al mes.

Walmart Radio que esperan lanzar en los próximos meses.

Kroger, siguiendo los pasos de sus competidores Albertsons y Walmart, ha lanzado su plataforma self-service de Retail Media, con el objetivo de facilitar a los anunciantes la activación, medición y optimización de campañas lanzadas tanto en sus propios activos como en otros medios, impulsados por sus datos. En un principio la nueva plataforma permitirá la compra de espacios en las listas de producto de la web del supermercado y la publicidad display onsite.

Panorama en Estados Unidos

En Estados Unidos, país con un mayor desarrollo del Retail Media, los distribuidores refuerzan su oferta para impulsar aún más la inversión por parte de las marcas. Walmart, por ejemplo, continúa impulsando su estrategia de Retail Media, ahora, con nuevas experiencias publicitarias en las tiendas. La compañía ya ofrece una serie de activaciones en la tienda para los anunciantes, incluidas paredes de TV, anuncios de autopago y oportunidades de marketing integradas, y ahora, está probando la versión beta de la adición de demostraciones de productos y ubicaciones de anuncios en

Otros marketplaces como eBay también han puesto la mira en el Retail Media. Los ingresos publicitarios de Ebay han registrado un incremento y cada vez más vendedores optan por su marketplace a media que la compañía lanza nuevos productos y mejoras. Por su parte, Etsy requiere que los vendedores por encima de un cierto umbral gasten una parte de sus ingresos en publicidad con su red de Retail Media.

También cabe destacar la asociación de Macy’s con The Trade Desk con el objetivo de ampliar el alcance de Macy’s Media Network poco después de lanzar su marketplace.

Ahora, los anunciantes podrán usar los datos de los clientes de Macy’s y Bloomingdale’s para ejecutar una gama más amplia de anuncios de display, CTV y audio a través de la plataforma del proveedor de tecnología publicitaria. En este escenario, Amazon sigue siendo el principal player en el ecosistema del Retail Media con Amazon Ads que, actualmente, acapara más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria en Retail Media en Estados Unidos. Para este 2023, se prevé que Amazon alcance los 33.960 millones de dólares en inversión publicitaria en el país estadounidense. .

Logística para e-commerce

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Sara Van-Deste, Responsable de Proyectos Especiales en Wallapop