Belgique
Le "Netflix flamand" Streamz stagne à 14% de pénétration
GroupM confirme l’appétit des Belges pour le streaming
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La quatrième édition du Belgian Video Streaming Monitor, éditée par le GroupM, confirme la belle percée de la SVOD en Belgique à la faveur de la crise sanitaire. Le mouvement pourrait s’étendre encore avec les offres financées par la publicité.
Sur les deux dernières années, le nombre de Belges disposant d’au moins un abonnement à une plateforme est passé de 53,5% en mars 2020 à 65,5% aujourd’hui. La progression est surtout significative dans la population francophone qui rattrape son retard avec le nord du pays. Plus de la moitié des abonnés (52%) possèdent en outre plusieurs abonnements, soit 1,95 abonnement en moyenne par foyer ; c’était le cas pour moins d’un tiers d’entre eux seulement en 2020. A plus de 50% de pénétration, Netflix constitue sans surprise la plateforme SVOD préférée des Belges, devançant Disney+ (23%), Amazon Prime Video (13%) et Apple T V+
(4%) ; “Les soi-disant revers actuels de Netflix ne sont donc pas une réalité en Belgique en ce moment”, commente GroupM qui pointe aussi la progression de 8% enregistrée par Disney+. Pour ce qui est des plateformes locales, lancée conjointement par DPG Media (VTM) et Telenet en septembre 2020, StreamZ plafonne à 14% de pénétration auprès du public f lamand. Suivent dans l’ordre les offres de Proximus (11%), Telenet Play More (10%) et Be à la demande (5%). Le prix de l’abonnement constitue la principale motivation - à 86% - avancée par les 1 400 personnes interrogées, loin devant l’étendue de l’offre du service (72%) et l’absence de publicité (69%).
caux. “Cela pourrai-t-il expliquer le progression continue des opérateurs internationaux et la stagnation de Streamz ?”, s’interroge GroupeM. Consommée dans les deux semaines précédentes par 59% des personnes interrogées en avril dernier, YouTube se place en tête des audiences, devant Netflix (45%) et les plateformes des diffuseurs locaux : VRT Nu (33%), V TM Go (27%), RTBF Auvio (25%), RTL Play (17%), Go Play (16%), Streamz (11%). Tant en Flandre qu’en Wallonie, les offres gratuites des diffuseurs publics devancent celles de leurs concur rents pr ivés. Disney+ et Amazon Prime Video atteignent respectivement 16% et 9% des audiences. Selon GroupM, le marché belge offre encore des perspectives de croissance pour les plateformes qui pourraient atteindre dans un avenir proche 68% des foyers (+2,4%) : 7,5% des personnes interrogées se déclarent prêtes à souscrire à l’avenir à une offre payante, contre 5,1% qui envisagent potentiellement d’interrompre leur abonnement.
Succès d’audience des plateformes des diffuseurs locaux Une donnée qui intéressera les opérateurs qui réf léchissent aujourd’hui à une offre low cost financée par la publicité. Moins d’un abonné sur trois se sent, par contre, motivé par l’offre de contenus lo-
Netf lix est la plus susceptible d’accroître sa base d’abonnés : la plateforme affiche, en effet, le plus fort taux d’attractivité (27%) et ses abonnés s’avèrent les plus loyaux (91%). “85% des futurs choix d’abonnements restent encore indécis et la bataille entre les quatre premiers opérateurs SVOD sera féroce”, conclut GroupM. L'Avod déterminante Dans cette perspective, l’offre de plateformes incluant de la publicité (AVOD) pourrait être déterminante, faisant encore croître le marché du streaming de 6,4% pour atteindre 74% d’abonnés. Selon l’étude, elle pourrait séduire 4,3% de nouveaux abonnés et offrir une alternative intéressante à 2,1% d’abonnés actuels qui envisagent de renoncer à leur abonnement. On y relève également qu’environ un abonné sur trois pourrait passer d’un abonnement SVOD traditionnel à un abonnement à tarif réduit comprenant des interruptions publicitaires. Thierry Leclercq
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