UNIDADES ESTRATร GICAS DE NEGOCIOS
Acercamiento a las UEN desde la perspectiva de la Gestiรณn de Marketing Ing. Patricio Ajila Rodas, MAE & MtR. www.patricioajila.com
¿Qué es una Unidad Estratégica de Negocios? Son los componentes de una empresa que opera industrias o negocios múltiples.
www.fesaecuador.com.
¿Cómo deben diseñarse las unidades estratégicas de negocios? 1. Un conjunto
homog éneo de
mercados con n úmero
limitado de tecnolog ías relacionadas
2. Un conjunto único de
mercados
¿Cómo deben diseñarse las unidades estratégicas de negocios? 3. Control sobre los factores necesarios para una
operaci ón exitosa
4.Responsabilida d por su propia rentabilidad
¿Cómo deben diseñarse las unidades estratégicas de negocios? Autonomía y Coordinación
(Torres, 1999)
Estrategia competitiva de la unidad de negocio ●
Decisiones acerca del ámbito de una SBU
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Asignar recursos dentro de la unidad de negocios
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Ganar una ventaja competitiva
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Recursos de mercado y ventaja competitiva
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Estrategias competitivas para negocios que inician
Referencias: ●
Texto: Administraci ón de marketing. Mullins, J., Walker, O., Boyd, H., Larrech é, J. (2007).
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Torres, J. C. (1999). Unidades estrat égicas de negocio: la cuesti ón de la autonom ía y la coordinaci ón. Direcci ón y organizaci ón: Revista de direcci ón, organizaci ón y administraci ón de empresas, (21), 132-146.