Unidades estratégicas de negocios

UNIDADES ESTRATร GICAS DE NEGOCIOS

Acercamiento a las UEN desde la perspectiva de la Gestiรณn de Marketing Ing. Patricio Ajila Rodas, MAE & MtR. www.patricioajila.com

¿Qué es una Unidad Estratégica de Negocios?

Son los componentes de una empresa que opera industrias o negocios múltiples.

www.fesaecuador.com.

¿Cómo deben diseñarse las unidades estratégicas de negocios?

1. Un conjunto

homog éneo de

mercados con n úmero

limitado de tecnolog ías relacionadas

2. Un conjunto único de

mercados

¿Cómo deben diseñarse las unidades estratégicas de negocios?

3. Control sobre los factores necesarios para una

operaci ón exitosa

4.Responsabilida d por su propia rentabilidad

¿Cómo deben diseñarse las unidades estratégicas de negocios?

Autonomía y Coordinación

(Torres, 1999)

Estrategia competitiva de la unidad de negocio ●

Decisiones acerca del ámbito de una SBU

●

Asignar recursos dentro de la unidad de negocios

●

Ganar una ventaja competitiva

●

Recursos de mercado y ventaja competitiva

●

Estrategias competitivas para negocios que inician

Referencias: ●

Texto: Administraci ón de marketing. Mullins, J., Walker, O., Boyd, H., Larrech é, J. (2007).

●

Torres, J. C. (1999). Unidades estrat égicas de negocio: la cuesti ón de la autonom ía y la coordinaci ón. Direcci ón y organizaci ón: Revista de direcci ón, organizaci ón y administraci ón de empresas, (21), 132-146.