VIEIRA SOUTO 458 POR LUI TPS
INFLUENCIADORAS IMOBILIÁRIAS Do efeito Brigitte Bardot na Riviera Francesa à era dos “posts” no Instagram: quem ganha é o mercado turma do “champanhe-foguinho” afastou artistas e locais. A sorte foi que, ao vender os terrenos, os proprietários franceses se livraram dos turistas inconvenientes e de quebra recuperaram dez vezes o valor investido. Mais de cinco décadas depois, não é mais preciso grandes produções cinematográficas para expor novos destinos para o mundo. Numa era de mídias digitais, basta um novo destino cair no Instagram que o turismo da cidade é impulsionado e a paz de muitos termina. No Brasil – um dos principais países das “influenciadoras digitais” –, as praias da Bahia são o melhor exemplo disso. Há dez anos, Trancoso era um refúgio paradisíaco onde se andava o tempo todo descalço e não se trocava as roupas de banho nem para jantar no Quadrado. Bastaram alguns cliques de blogueiras famosas e hoje a região está infestada de homens com vi-
sual de verão Europeu (leiase: camisas de linho e Rolex no pulso) e garotas que juram que estão indo a um desfile de moda, com sete níveis de maquiagem e bolsas Chanel a tira colo. Como elas se equilibram com seus salto altos na grama é um mistério... Espantada, a turma que estava ali há mais tempo começou a fugir pela costa baiana, mas de nada isso adiantou. Até na rústica praia de Caraíva já surgiu uma galera pedindo rosé gelado para tomar na casa dos pescadores. Essa invasão acabou sendo bastante saudável para o mercado imobiliário, que já disparou em todas essas praias. Só uma casa em Trancoso já vale cinco vezes mais do que há dez anos. A questão é saber agora para onde ir, dado que a qualquer momento um único “post” pode tirar a paz nos refúgios mais remotos e afastados. n
carioca, LUI TPS é financista e autor do romance vieira souto 458, ficção sobre a extravagância e a decadência da juventude dourada do rio de janeiro
94 J.P FEVEREIRO 2018
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Nos anos 1960 era conhecido como “efeito Bardô”. Era só a estrela Brigitte Bardot pisar num balneário que, nos verões seguintes, pessoas no mundo inteiro a seguiam para passar as férias pegando sol nas mesmas areias que a musa. Foi assim de Saint-Tropez a Búzios, no litoral carioca. A pequena comuna na Riviera Francesa antes da passagem de BB era refúgio de artistas à procura de privacidade e parisienses fugindo dos tumultos da metrópole. Mas foi só o destino ser revelado no filme E Deus Criou a Mulher e as praias se transformaram para sempre. Em poucos anos, o número de turistas triplicou e os preços dos imóveis se valorizaram até 1.000%. Hoje, o balneário secreto de Picasso nos anos dourados se transformou num recinto para ostentação de russos e paquistaneses com suas garrafas de champanhe e barcos de 200 pés. Naturalmente, a
