INDUSTRY
BIG DATA
LA DATA EN LA INDUSTRIA DE REUNIONES A continuación presento el estudio sobre “Cómo participa la gente en fiestas de acuerdo a su generación”, publicado por Eventbrite en combinación con OnePoll, derivado de una encuesta aplicada a dos mil estadounidenses en junio de 2019.
BABY BOOMERS Típicamente tienen 56 años o más, es el grupo con el menor promedio de fiestas/ reuniones a la semana con 1.62. Para ellos, una fiesta ya se “arma” con ocho personas y gozan tenerlas en lugares como parques, restaurantes, casa propia o la de algún amigo, el costo y el clima son factores que consideran de manera significativa para asistir o cancelar. Por razones obvias, los aniversarios de cualquier tipo son razones poderosas para hacer una fiesta.
¿SABÍAS QUE LOS
CHAVORRUCOS SON LOS MÁS FIESTEROS? Aprovecha el poder de la data para conocer las preferencias de tus invitados según su generación.
Por: Jorge Flores
E
l análisis de la información estratégica ofrece una ventaja competitiva única, en especial ante situaciones como presupuestos reducidos, incorporación de tecnologías, nuevas exigencias sanitarias, competencia desleal, factores generacionales, etc., lo que nos da ciertas ventajas que podemos aprovechar, sobre todo frente a situaciones adversas, como la pandemia por COVID-19. Los proveedores de eventos sociales enfrentarán estas situaciones de manera frecuente y reconociendo que difícilmente se compartirán métricas entre competidores, deberán recurrir a hacerse de “data” con sus propios proyectos para optimizar recursos y mejorar servicios. Para esto bastará con utilizar técnicas estadísticas, incluso las más sencillas como la media o la moda, aplicadas estratégicamente para obtener resultados valiosos.
88 \ MDC \ JULIO-AGOSTO 2021
GENERACIÓN X Los pertenecientes a esta generación tienen entre 44 y 55 años, son los más sociales con un promedio de 3.13 reuniones o fiestas de algún tipo por semana; gozan especialmente si se tiene música en vivo, los restaurantes y cerca del 50% considera a su propia casa como un buen lugar. Los “X” sobresalen por ser quienes se van antes de la media noche, además de que cancelan especialmente si van a asistir a un cumpleaños, de hecho, es la generación con mayor probabilidad de declinar una invitación con el 58%, entre otras razones, por estar siempre ocupados y tener “conflictos” de agenda.
