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Sustentabilidad, la nueva manera de hacer negocios
SUSTENTABILIDAD
LA NUEVA MANERA DE HACER NEGOCIOS
Hoy el compromiso de las marcas va más allá de conquistar a los consumidores y su apuesta es por la autenticidad.
Por: Nancy Fuentes Juárez
El binomio sustentabilidad-marca dejó de ser una moda; si bien es cierto que los consumidores lo requieren y el planeta lo exige, también es verdad que comprometerse con el cuidado hacia el medio ambiente y promover acciones encaminadas al bienestar social, sin duda mejora la reputación de las empresas y asegura futuras ganancias mediante la lealtad, lo que a su vez aumenta el valor de marca, asegura la agencia de medios Human Connections Media (HCM).
“El compromiso con el desarrollo sustentable tiene un impacto positivo en la percepción de las audiencias y trae beneficios en la valoración de la marca”, afirma Enrico Campochiaro, COO de HCM.
CRECE INTERÉS POR MARCAS VERDES
De acuerdo con estudios consultados por HCM, las generaciones jóvenes (Z e Y) son las más interesadas en las marcas con compromiso ecológico, lo que se aceleró durante la pandemia un 60%.
EN MÉXICO:
+65.4%
de la sociedad mexicana ha adoptado marcas “verdes” (Consultora Bigfoot)
71%
de la población se inclina por quienes adoptan políticas ambientales
9 de cada 10
consideran que sus decisiones de compra pueden transformar al mundo (Tendencias: MexicanConsumer, Shopper and Retail. Kantar)
3 CLAVES ESTRATÉGICAS DE LAS MARCAS CON RESPECTO A LA SUSTENTABILIDAD
01
Evolucionar la razón de su existencia para hacerla relevante a la era actual
02
(Re) descubrir su propósito
03
Anclar el impacto de las acciones dentro del UN SDG (Sustainable Development Goals) Framework, que es lo más parecido a una estrategia de desarrollo sustentable y muchas marcas lo están usando como guía, pues brinda un amplio rango de objetivos con propósito, dentro de los cuales las marcas pueden encontrar fortalezas adicionales y nuevas fuentes de valor con las que pueden alinearse genuinamente.
