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comercio
“Conjugamos la tradición de una
marca emblemática con la innovación en el producto” Nestlé Purina recupera Dog Chow y Cat Chow, unos nombres muy familiares
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para una gama de alimentos de venta exclusiva en el canal especializado.
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Miguel Ángel Ordovás
El nuevo Dog Chow está dirigido a propietarios y perros que llevan una vida activa y saludable, que celebran la vida al aire libre, es un alimento “para toda una vida llena de aventuras” con el objetivo de proporcionarle al perro “a cada edad la alimentación que necesita”. El nuevo Cat Chow está inspirado en la naturaleza para el bienestar diario de los gatos.
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grupoasis.com
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Tradición con una marca emblemática e innovación en el producto, en su composición, en su cosmética, en sus beneficios nutricionales, en la gama y en la presencia en los puntos de venta.
Alexandra Anguera Desarrollo Clientes Canal Especializado
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Su gran potencial: según los estudios, la gran mayoría de los encuestados las conocen, y a una de cada 10 personas cuando preguntas “Nombra una marca de alimento para perros” la primera que les viene a la mente es Dog Chow (¡aun habiendo estado 13 años fuera del mercado!). Estamos convencidos de que el nuevo Dog Chow y el nuevo Cat Chow pueden contribuir mucho al incremento del negocio de los establecimientos especializados.
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Las marcas Dog y Cat Chow que conocíamos antiguamente se encontraban en el canal supermercados pero ahora se venderán exclusivamente en canal especializado, es decir, tiendas especializadas de mascotas y clínicas veterinarias. Ambas marcas se recuperan para ofrecer una oportunidad de crecimiento a estos establecimientos que viven tiempos difíciles en lo que a comercialización de alimentos se refiere debido a la fuga de compradores a supermercados e hipermercados en busca de precios más económicos. Dog Chow y Cat Chow, gracias a su potencial de marca, su nueva composición de calidad superior y un precio más asequible que los productos Superpremium de alta gama, ofrecen una oportunidad para retener compradores en el canal especializado y atraer nuevos consumidores hacia las tiendas de mascotas y clínicas.
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¡Muchas! De hecho, el antiguo y el nuevo Dog Chow y Cat Chow sólo tienen en común el nombre, ya que ni su composición, ni la gama de productos, ni la imagen del envase, ni el canal de venta es el mismo que el “Chow” que guardamos en la memoria. 176
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El nuevo Dog Chow ofrece alimentos formulados específicamente para cada etapa de vida con beneficios demostrados en cada edad y prebióticos naturales para una mejor salud digestiva. Además contiene una croqueta dual única, que fomenta la masticación para una mejor higiene y salud oral y para una mejor absorción de nutrientes. Dog Chow ofrece una alternativa a aquellos propietarios que buscan un alimento de buena calidad pero no pueden permitirse económicamente un alimento de alta gama Superpremium.
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El lanzamiento de Dog Chow “A cada edad la alimentación que necesita” y su nueva segmentación en cuatro etapas de la vida (cachorro, adulto, adulto maduro y sénior) ha sido desarrollada en respuesta a dos evidencias puestas de manifiesto en diversos estudios: Por un lado, está fuertemente respaldado por resultados positivos de estudios de mercado, donde se ha identificado la necesidad de proporcionar alimentos distintos a los perros a lo largo de su vida, como consecuencia de la variación en los niveles de actividad física espontánea y en la composición corporal que se producen con el incremento de la edad. Por otro, los propietarios tienen una “barrera psicológica” a la hora de cambiar a sus perros a un alimento sénior. Hasta un 33 % de los compradores del canal especializado en los principales países de la UE posee un perro de siete años o más. Sin embargo, los estudios de mercado confirman que la mayoría de los propietarios no quiere aceptar que su perro sea sénior, sobre todo a los siete años de edad (edad promedio a la que se considera que los perros entran en la etapa de madurez-sénior de su vida). No es de extrañar, ya que los signos visibles externamente todavía no se manifiestan; sin embargo, los cambios en la actividad espontánea y composición corporal ya se están empezando a producir.
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Dog Chow, Cat Chow... son marcas que a muchas personas les sonarán familiares. ¿Qué les ha movido a recuperarlas? ¿Cuál es el canal de venta actual?
¿Qué diferencias hay entre el Dog Chow y Cat Chow de hace 13 años y el nuevo?
¿Cuál es el enfoque de las nuevas marcas? ¿Cómo han conjugado la tradición y la innovación en este nuevo lanzamiento?
¿Cuáles son las características que diferencian a este producto? Han segmentado Dog Chow en cuatro tramos según la edad de los perros (cachorro, adulto, adulto maduro y sénior). ¿Por qué? En el caso de Cat Chow, ¿cuáles son las variedades que ofrecen? ¿Qué importancia le dan a los productos naturales en la composición del producto?
Así, la nueva gama Dog Chow “A cada edad la alimentación que necesita” se ha diseñado para facilitar que los propietarios elijan la nutrición correcta en las distintas etapas de la vida de sus perros, desde la etapa de cachorro hasta la etapa sénior, facilitando sobre todo una transición más gradual y “psicológicamente adecuada”.
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El nuevo Cat Chow presenta seis variedades diferentes, específicamente diseñadas para satisfacer las necesidades nutricionales de gatitos, gatos adultos, esterilizados, cuidados urinarios y una novedad única llamada “Feline 3 en 1”. Cat Chow Feline 3 en 1 proporciona tres beneficios a los gatos en un único alimento. Es un alimento seco completo que ayuda a controlar la formación de bolas de pelo, a mantener un tracto urinario saludable y reduce la acumulación de sarro hasta en un 40 %. De este modo cubre las tres principales preocupaciones
de los propietarios relacionadas con la salud de sus gatos.
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Mucha. El nuevo Cat Chow está diseñado inspirado en la naturaleza y su gama de productos ha sido desarrollada de forma experta por veterinarios y nutricionistas para proporcionar la combinación correcta de nutrientes y energía que satisfaga las necesidades individuales de las distintas etapas y estilos de vida de los gatos. No tiene colorantes añadidos y cuenta con una combinación específica de ingredientes naturales para una salud diaria: hierbas aromáticas y verduras cuidadosamente seleccionadas. Además es rico en carnes con proteínas de alta calidad, contiene vitamina E para ayudar a mantener sus defensas naturales, pulpa de remolacha y achicoria para ayudar a mantener una buena salud digestiva y proporciona un excelente sabor.
