AMÉRICA marca el camino

Diario de a bordo

La industria norteamericana alcanzó la cifra de más de 100 mil millones de dólares en ventas anuales a finales de marzo, según la American Pet Products Association.

Ignasi Solana Secretario General de AEDPAC

El pasado 24 de marzo, la American Pet Products Association (APPA), la asociación que sirve a los intereses de la industria de productos para mascotas fundada en el año 1958, anunció que la industria norteamericana había alcanzado la cifra de más de 100 mil millones de dólares en ventas anuales.

Este es el nivel más alto de la historia reciente del mercado petcare en cualquier país de mundo. El dato se publicó en el informe presentado durante el certamen en formato digital de la Global Pet Expo. “Hemos alcanzado un hito histórico, generando 103.600 millones de dólares en ventas”, dijo Steve King, presidente y director general de APPA. “Somos optimistas para el próximo año: se proyecta un crecimiento del 5,8 %, muy por encima de la media histórica del 3 al 4 %”.

Aumento de adopciones

Es indudable que la suma de factores vinculados a la pandemia que vivimos desde hace ya más de un año ha tenido diversos efectos: el reencuentro de las familias en el hogar, el impulso del teletrabajo y la propia vivencia del confinamiento.

Todo ello ha derivado en un aumento de las adopciones de mascotas en grandes ciudades y centros urbanos, donde destaca Madrid con una subida del 40 %, similar a la de Londres. Otro dato relevante: el 5 % de los adultos en Estados Unidos han adoptado una mascota durante los primeros 3 meses de la pandemia. Como es de suponer, este hecho, ha impulsado los suministros para mascotas: alimentos, golosinas, complementos, salud, atención veterinaria... Productos y servicios de toda índole han experimentado un aumento proporcional a esta nueva población de animales de compañía.

Tendencias comunes

Curiosamente, las tendencias de ventas de productos que vemos en el cuidado de mascotas, se reflejan también en los nuevos hábitos de los consumidores: • El deseo de un estilo de vida más saludable • Un mayor enfoque en la forma física • Terapias anti-estrés • Suplementos y dietas para mejorar el bienestar • La irrupción de la tecnología y su papel cada vez más predominante en nuestra vida cotidiana.

Y estos son exactamente los principales drivers que hoy mueven al sector de la industria del petcare en España y en todo el mundo.

Siguiendo con el citado informe, en USA se gastaron 42.000 millones de dólares en comida y golosinas para mascotas, un 9,7 % más, y 31.400 millones en atención veterinaria y venta de productos, un 7,2 % más.

Desde el punto de vista del canal de venta al consumidor, se aprecia un aumento sensible, especialmente en el comercio electrónico. El 47 % de los propietarios de animales de compañía afirmaron que sus compras on line habían aumentado considerablemente durante el pasado ejercicio.

Hace un par de años tuve la fortuna de coincidir con Anne Ferrante Vice-Presidenta de la APPA en el pabellón norteamericano en Zoomark, Bolonia. Se mostró muy interesada en la evolución del mercado español e intercambiamos datos y opiniones sobre los servicios que ambas asociaciones ofrecíamos a nuestros asociados. Coincidimos en el hecho de que, en su justa proporción, las cifras y tendencias en USA, pueden perfectamente trasladarse a la realidad del mercado europeo. En eso estamos.

Las cifras y tendencias en USA pueden perfectamente trasladarse a la realidad del mercado europeo.

“El soporte del consultor nutricional Farmina es

fundamental para una correcta nutrición”

Farmina ha iniciado en 2021 una nueva etapa de desarrollo en España, tras 4 años comercializando sus productos. En esta entrevista presenta su ambicioso proyecto. Tras completar su expansión busca tener presencia en todos los puntos del país.

J. Enric Valladares

General Manager Farmina Pet Foods en España.

¿Quién es Farmina y qué representa?

Farmina es una compañía de Nutrición con origen en Italia. En su trabajo se deja notar su origen, basado en el amor a la familia. Las mascotas están en el corazón de la familia y su nutrición es fundamental para mantenerlas sanas y felices y es nuestra motivación para desarrollar el mejor alimento para ellas.

Hoy en día somos una gran familia con origen italiano y unida por el gran sueño que vive en el corazón de cualquier persona que ama a su mascota: hacerlos felices porque su felicidad es la nuestra. “Happy Pet, Happy you”.

¿Puede explicar el concepto de Farmina como Pet Nutrition Company?

Los alimentos que Farmina desarrolla son el pilar en el que debe sustentarse la nutrición de la mascota. Sin embargo, para una correcta nutrición no es suficiente con tan solo suministrarles los mejores productos o ingredientes.

La alta especialización de nuestras soluciones nutricionales se combina con un personal especializado que da soporte al consumidor final gracias a un equipo de consultores nutricionales. La calidad de nuestros productos, junto a una nutrición personalizada, son la mejor conjunción para cubrir las necesidades específicas de cada mascota.

¿En qué consiste el “Health Management Program” de Farmina?

El soporte de un experto es fundamental para que la mascota tenga una correcta nutrición. Si somos capaces de interpretar las señales de nuestras mascotas, podremos detectar muchas enfermedades en una fase muy temprana. Por lo tanto, monitorizando unos pocos parámetros, podemos evitar tratamientos, cirugía y en ocasiones salvar la vida de la mascota. El Health Management Program de Farmina ayuda a los “Pet Parents” en su bienestar a través de 5 parámetros de salud. El soporte nutricional de nuestro equipo puede realizarse digitalmente online o de forma telefónica.

Uno de los aspectos más importantes de este programa es el desarrollo y seguimiento de la mascota mediante los Planes Nutricionales. Un plan nutricional de Farmina es una alimentación basada en las necesidades específicas del perro o gato. Es necesario dar raciones a cada mascota en función de su estado fisiológico y físico en cada momento. Nuestros consultores disponen de la tecnología para poder ofrecer a cada mascota el producto y la cantidad precisa de una forma personalizada.

¿Cuáles son las gamas que forman parte de estos programas?

VetLife es una completa gama para que el veterinario pueda prevenir y/o resolver las patologías agudas o crónicas más frecuentes que afectan a las mascotas.

La gama N&D (Natural & Delicious) tiene diferentes líneas de producto. Así, N&D Quinoa es una línea para el mantenimiento de mascotas con necesidades específicas, como p.e. problemas de piel, control de peso o digestivos entre otros, y que puede encontrarse en las tiendas especializadas. Finalmente, las otras líneas de la gama N&D como son Prime, Ocean, Pumpkin o Ancestral Grain, son las gamas hiperpremium para el mantenimiento regular de los perros y gatos. La composición de estas líneas también las hacen idóneas para animales con intolerancias a determinadas fuentes proteicas.

Natalia Sagarra