DM Speciale Pet 2022 by Edizioni DM Srl

GLI SPECIALI maggio 2022

DI DISTRIBUZIONE MODERNA

PET

ITÀ NOV

Oggi, la gamma di prodotti O-life è più ampia, per soddisfare tutte le esigenze nutrizionali del tuo cane e gatto.

PRIMO INGREDIENTE

CARNE O PESCE, SEMPRE FRESCHI

In vendita in esclusiva nei negozi L’ISOLA DEI TESORI e su isoladeitesori.it

GRAIN FREE/ LOW GRAIN FREE FORMULA

CON PIANTE AROMATICHE,

FRUTTA E ORTAGGI

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ARTIFICIALI AGGIUNTI

SOMMARIO

Pet food e pet care: un settore sempre più innovativo e apprezzato

Un mercato ancora in forte crescita

La pandemia ha rafforzato l’attenzione per il benessere animale

Il legame sempre più stretto con i pet stimola il settore

Aumenta la richiesta di pet food con specifici valori nutrizionali

Gli alimenti monoproteici hanno una marcia in più

Supplemento a Distribuzione Moderna di maggio 2022 Direttore responsabile Armando Brescia

Direttrice editoriale Stefania Lorusso

Coordinamento redazionale Maria Teresa Manuelli A cura di

Fabio Massi Progetto grafico Silvia Ballarin Editore

Edizioni DM Srl Via A.Costa, 2 20131 Milano P. Iva 08954140961 Contatti

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INTRODUZIONE

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Pet food e pet care: un settore sempre piu INNOVATIVO E APPREZZATO

l XV Rapporto Assalco-Zoomark appena pubblicato ci restituisce la fotografia non soltanto di un settore del pet food e pet care in piena salute e in crescita in termini di mercato, ma anche di un consumatore che, soprattutto nell’ultimo biennio, ha consolidato il legame con il proprio animale d’affezione e che dimostra di essere sempre più attento al suo benessere affidandosi con convinzione ai brand industriali e ai loro prodotti. Secondo i risultati della ricerca condotta da Bva-Doxa su un campione rappresentativo della popolazione italiana, infatti, i “pet parent” riscontrano un’evoluzione continua nell’offerta delle aziende produttrici sia nella qualità sia nella varietà degli assortimenti: il 90% del campione ritiene che oggi ci sia una maggiore ricerca e innovazione da parte dei brand del settore. Inoltre, è cresciuta l’attenzione da parte dei proprietari di animali per l’alimentazione, ritenuta un aspetto fondamentale per il benessere e la salute dei propri cani e gatti, ma anche un modo per coccolarli e ricambiare il loro affetto. L’87% degli intervistati è perfettamente consapevole dei bisogni nutrizionali dei pet e non si affida a diete fai-da-te, l’88% sceglie prodotti in linea con le esigenze specifiche del proprio animale, mentre il 73% ha smesso di dare al proprio cane o gatto gli avanzi della tavola. La ricerca ha messo in evidenza anche una più diffusa educazione e consapevolezza da parte dei proprietari sulla loro responsabilità verso i propri animali, una tendenza che la pandemia e il maggior tempo trascorso in casa hanno accelerato. L’80% del campione, ad esempio, dichiara di acquistare più prodotti per l’igiene e la pulizia rispetto al passato, mentre il 69% concede ogni tanto dei regali al proprio animale come snack, giochi, accessori o abbigliamento. Nelle pagine che seguono, dopo un approfondimento sul mercato 2021 del pet food e pet care con il commento del presidente di Assalco, le principali aziende produttrici raccontano le tendenze più interessanti del settore e le loro novità di prodotto.

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Un mercato ancora in forte crescita Gli animali d’affezione presenti nel nostro Paese sfiorano ormai i 65 milioni, una cifra che è cresciuta molto nell’ultimo biennio, durante il quale il rapporto tra italiani e pet si è ulteriormente rafforzato. E il mercato continua a far registrare numeri molto positivi praticamente in tutte le categorie.

l rapporto degli italiani con gli animali domestici è cambiato molto negli ultimi anni, soprattutto nel periodo della pandemia: chi era già proprietario di uno o più pet ha intensificato il suo legame anche in seguito al maggior tempo trascorso in casa, mentre molti di coloro che non avevano un cane o un gatto ne hanno adottato uno. Secondo i dati del XV Rapporto Assalco-Zoomark, infatti, la popolazione degli animali d’affezione nel nostro Paese è passata dai 62,1 milioni del 2020 ai 64,8 del 2021 (+4,3%). Sono soprattutto i gatti che hanno fatto registrare l’aumento più consistente arrivando a superare i 10 milioni (+27,8% rispetto al 2020), seguiti dai cani che hanno raggiunto la cifra di 8,7 milioni (+6,1%), mentre il numero degli altri pet è rimasto sostanzialmente stabile: 29,9 milioni di pesci, 12,9 milioni di uccelli, 1,8 milioni di piccoli mammiferi e 1,4 milioni di rettili (dati Euromonitor). «L’emergenza sanitaria ha dato ancora più valore alla relazione con gli animali d’affezione – afferma Gianmarco Ferrari, presidente di Assalco – che oggi sono parte integrante delle famiglie in cui vivono e hanno un ruolo consolidato nella nostra società. Questo si riflette nell’andamento del mercato del pet food e pet care, che continua a essere positivo con tassi di crescita superiori a quelli del largo consumo confezionato».

SCENARIO

In effetti, lo scorso anno il mercato nazionale dei prodotti per l’alimentazione di cani e gatti (umido, secco e snack) ha sviluppato un fatturato di oltre 2,4 miliardi di euro nei canali principali, per un totale di oltre 658mila tonnellate vendute, in crescita del 7,1% a valore e del 5% nelle quantità rispetto all’anno precedente (dati Iri). Se si considerano anche i consumi nei canali emergenti come i pet shop della Gdo che hanno sviluppato un giro d’affari di 52,3 milioni di euro e l’e-commerce che ha fatturato 62 milioni di euro, la cifra complessiva relativa al cibo per cani e gatti supera i 2,5 miliardi di euro (+8,4%

a valore e +5,9% a volume). Gli alimenti per gatto trainano questo mercato e rappresentano il 53,7% del valore realizzato nei canali principali con un fatturato di circa 1,3 miliardi di euro, mentre il food per cani pesa per il restante 46,3% superando 1,1 miliardi di euro. Anche il mercato degli alimenti per gli altri animali da compagnia è in crescita: nel 2021 il fatturato ha sfiorato i 12,5 milioni di euro presso la grande distribuzione (+3,3% a valore e +10,6% a volume), con il segmento dei mangimi per uccelli – il principale, con una quota de 43,4% a valore e del 49% a volume – che evidenzia un incremento del giro d’affari del 6,3%, seguono gli alimenti per roditori (+11,9%), più staccato il food per pesci e tartarughe. Per quanto riguarda i prodotti del pet care, il fatturato è stato di oltre 77 milioni di euro (+5,8%), tra cui si segnalano le performance molto

positive dei giochi (+12,5%) e dei prodotti per l’igiene (+8,7%), mentre le lettiere per gatto, rilevate a parte, hanno registrato un fatturato di circa 80 milioni di euro (+4,6%). «La pandemia è stata senza dubbio un acceleratore di alcune tendenze che vedevamo in atto da tempo – prosegue Gianmarco Ferrari – negli ultimi quindici anni, ovvero da quando esiste il report Assalco-Zoomark, abbiamo osservato

un’evoluzione del rapporto tra gli italiani e gli animali d’affezione, che si traduce in una sempre maggior attenzione da parte dei proprietari per l’alimentazione e il benessere dei pet. Questo spinge l’industria ad accelerare l’innovazione e la ricerca per rispondere sempre meglio alle esigenze degli animali da compagnia, portando sul mercato un’offerta sempre più ampia, con prodotti specifici e adatti alle loro diverse necessità. Tutti i canali distributivi traggono vantaggio dall’ampliamento dell’assortimento e dall’inserimento di prodotti di fascia premium e superpremium, nuovi formati e referenze diversificate ad esempio per razza, taglia, età, stile di vita».

LA PANDEMIA HA RAFFORZATO L’ATTENZIONE PER IL BENESSERE ANIMALE La scelta per il pet food più adatto al benessere del proprio animale domestico è diventata ancora più importante nell’ultimo biennio rispetto al passato. «La pandemia ha contribuito a rendere sempre più centrale il tema della salute – racconta Luca Cavallero, direttore Business Unit Grocery di Purina – e ad aumentare l’attenzione dei proprietari per preservare al massimo i loro amici a quattro zampe. Anche per questo il superpremium continua a crescere, così come continuiamo a vedere segnali positivi nell’evoluzione del segmento mini e degli snack. Parlando di quest’ultima categoria, i nostri esperti hanno realizzato la linea DentaLife ActivFresh, la prima gamma di snack di nuova generazione per l’igiene orale del cane, scientificamente formulata per combattere all’origine i batteri dell’alito cattivo: riduce l’accumulo di placca e tartaro, pulendo anche i denti più difficili da raggiungere, grazie alla forma e consistenza porosa uniche. Certificata dalla Veterinary Oral Health Council, agisce in modo non invasivo sfruttando le proprietà benefiche di una speciale miscela di miele e spirulina naturale, senza alcuna aggiunta di aromi o coloranti artificiali».

IL MERCATO BENEFICIA DELL’AUMENTO DEI PET TRA LE MURA DOMESTICHE Secondo Marco Ricottelli, direttore marketing e acquisti dell’Isola dei Tesori, il 2021 è stato un anno eccezionale così come lo era stato il 2020, ma con due esiti opposti: «La pandemia del 2020 ha imposto un lockdown pesantissimo e ha limitato

Un’insegna sempre più specializzata L’Isola dei Tesori nel 2021 ha registrato tassi di crescita veramente importanti, tutti i comparti hanno avuto performance a doppia cifra. «Nella nostra catena non possiamo dire che ci sia stato un settore trainante – spiega Marco Ricottelli – semmai una maggiore spinta dei prodotti superpremium e, nello specifico del food, dei segmenti naturali, dietetici e funzionali. Siamo sempre stati centrati su categorie di prodotto a elevata specializzazione e il 2021 ha dato ulteriore impulso al nostro format di vendita, che abbiamo dovuto spesso adeguare dando maggiore spazio ai prodotti di queste categorie».

Marco Ricottelli, direttore marketing e acquisti dell’Isola dei Tesori

NOVITÀ

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NOVI

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fortemente la circolazione delle persone, e quindi l’accesso ai punti vendita, vietando addirittura la commercializzazione di prodotti che non fossero di prima necessità. Questo ha comportato per il settore pet, nel retail fisico, un rallentamento degli acquisti nel periodo di lockdown, più accentuato nell’accessoristica e nei servizi di toelettatura, mentre si è verificata un’accelerazione importante delle vendite online. Al tempo stesso, la “solitudine” indotta dalle restrizioni alla circolazione ha spinto molte famiglie ad accogliere in casa un pet, prevalentemente un cagnolino o un gattino, facendo aumentare in modo significativo la popolazione animale domestica. Il 2021 ha quindi beneficiato di un incremento degli acquisti di natura straordinaria trasversalmente su tutte le categorie di prodotto, perciò la crescita del mercato pet è stata molto accentuata, anche in confronto a cifre più contenute del 2020».

CRESCONO I SEGMENTI PREMIUM E SUPERPREMIUM In seguito alle tensioni a livello internazionale, soprattutto il conflitto bellico in Ucraina, oggi le preoccupazioni maggiori per il settore – secondo Mario Puzone, channel manager Gdo di Agras Pet Foods – sono quelle legate all’approvvigionamento e alla bassa disponibilità di materie prime, oltre ovviamente ai rincari dei loro prezzi: «I numeri del mercato dei primi tre mesi del 2022, tuttavia, confermano che la nostra è una categoria anticiclica, le cui vendite per fortuna non risentono delle crisi economiche e dei periodi caratterizzati da instabilità. Durante la pandemia, ad esempio, diversamente da altri comparti il nostro è cresciuto in tutti i canali, così come sono aumentati i “pet parent” e la popolazione degli animali domestici. Nel 2021 il mercato ha continuato a performare bene e i nostri prodotti ancora di più, soprattutto nell’umido per cani e gatti. Dopo anni di investimenti e di lavoro col marchio Adoc finalmente ne stiamo vedendo i frutti e oggi siamo riconosciuti dal trade come un player importante specie nei segmenti premium e superpremium».

Un player globale Da poche settimane Agras Pet Foods si è fusa con l’americana Whitebridge Pet Brands, specialista nella nutrizione naturale per cani e gatti, dando vita a un player globale. «Opereremo sul mercato con la nuova denominazione commerciale Whitebridge Pet Brands – spiega Mario Puzone – e continueremo a puntare soprattutto sull’offerta del segmento umido per cani, per la quale seguiteremo a sviluppare innovazione, senza tralasciare il consolidamento sulla parte umido per gatti. Nei prossimi mesi, inoltre, uno dei nostri obiettivi è andare a costruire opportunità sul segmento snack secco». Mario Puzone, channel manager Gdo di Agras Pet Foods

IL LEGAME SEMPRE PIÙ STRETTO CON I PET STIMOLA IL SETTORE La pandemia ha portato diversi cambiamenti nel mercato del pet e il maggiore tempo trascorso in casa è stato l’elemento determinante per la crescita del comparto. «L’evoluzione della nostra categoria passa attraverso un affetto e un legame sempre più marcati nei confronti degli animali da compagnia – commentano da Morando – ormai percepiti come veri e propri membri di famiglia. Il crescente numero di cani e gatti rappresenta uno dei fattori chiave per l’andamento positivo del settore, che crediamo si confermerà anche in futuro. Innoviamo costantemente la nostra offerta per rispondere alle esigenze specifiche dei consumatori, in linea con i trend di mercato, e per quanto riguarda la Gdo, vista l’importante richiesta di alimenti monoproteici, abbiamo ampliato le nostre linee Migliorcane Unico e Migliorgatto Unico con nuovi formati e ricette, tutte prive di cereali e basate su un’unica fonte proteica animale di alta qualità. Nello specifico, abbiamo sviluppato le Crocchette ai gusti suino e manzo per i cani di taglia media e i Croccantini al salmone per i gatti».

Nuove ricette per il benessere dei pet Grazie alla continua ricerca e all’innovazione dei propri team, l’azienda è costantemente impegnata nello sviluppo di nuove ricette per assicurare il benessere dei pet. «I brand Migliorgatto Sterilized e Migliorcane I Preferiti – spiegano da Morando – sono stati arricchiti con i nuovi prodotti sviluppati per soddisfare le esigenze nutrizionali di gatti e cani sterilizzati. Nel canale specializzato, abbiamo recentemente lanciato la gamma superpremium Morando SuperPetFood e ampliato le linee Miocane e Miogatto con le ricette Sensitive, dedicate ai cani e gatti con cute e intestino sensibili».

AUMENTA LA RICHIESTA DI PET FOOD CON SPECIFICI VALORI NUTRIZIONALI L’alimentazione degli animali domestici è cambiata molto nel corso degli anni e i brand del pet food oggi propongono referenze sempre più specifiche a seconda delle esigenze nutrizionali. «Per la nostra azienda anche il 2021 è stato un anno di crescita e di soddisfazione – afferma Aldo Rossi, sales & marketing manager di Dorado – con l’entusiasmo e la fidelizzazione dei nostri clienti i quali, sempre più, apprezzano e cercano i nostri prodotti. Abbiamo lavorato molto e ampliato le nostre linee, mentre c’è stato un importante aumento nella richiesta della nostra gamma monoproteica di mantenimento, sia per cane sia per gatto, ma il nostro punto forte rimane sempre la linea dietetica, con le sue formule specifiche per il supporto nutrizionale nei pet con patologie particolari. Anche nel 2022 ci stiamo concentrando su questi prodotti, sviluppando nuove referenze e soprattutto ampliando la linea dietetica monoproteica per gatti che verrà presentata in anteprima durante la prossima fiera Interzoo a Norimberga».

L’OFFERTA È SEMPRE PIÙ RICCA DI PRODOTTI CON BENEFICI SALUTARI E FUNZIONALI La tendenze principali in consolidamento – secondo Rita Giglioli, marketing manager di Gimborn Italia – sono quelle che già si sono evidenziate negli ultimi anni: «Attenzione alla qualità degli ingredienti, preferibilmente naturali e sostenibili, a valori nutrizionali che garantiscano equilibrio e salubrità, al “free from”, ovvero assenza di aromi artificiali, conservanti, coloranti, zuccheri aggiunti e in molti casi cereali. Anche le caratteristiche funzionali del pet food, dal supporto all’igiene orale all’integrazione di Taurina o ingredienti anti-hairball per il gatto o, in generale, di principi attivi e vitamine che contribuiscano a qualche aspetto specifico della salute dell’animale, continuano a rappresentare un valore aggiunto ricercato. La nostra azienda si impegna costantemente in questo senso cercando, ad esempio per gli snack gatto che sono la categoria in maggior crescita per noi, di offrire leccornie gustose e ricche di benefici salutari e funzionali: ciò che rende felice il nostro amico a quattro zampe può e deve anche fargli bene».

L’aumento dei pet nelle case degli italiani ha dato una forte spinta al mercato praticamente in tutti i segmenti. Novità sane senza rinunciare al gusto Il metodo di lavoro di Gimborn si basa su una continua attività di sviluppo e numerosi lanci di novità. «I più recenti riguardano l’allargamento della gamma di snack ripieni per gatto GimCat Nutri Pockets – spiega Rita Giglioli – con due nuove varianti dal ripieno croccante senza carne, ma solo pesce come proteina animale. Abbiamo anche ottimizzato le ricette delle paste per gatto GimCat Professional, ora ancora più efficaci nel sostenere il benessere quotidiano del felino contro i boli di pelo (Malt-Soft Extra Professional) e per supportarne il sistema immunitario (Multi-Vitamin Professional)».

Rita Giglioli, marketing manager di Gimborn Italia

INFORMAZIONE PUBBLICITARIA

PISTOP BEST FRIEND LA NUOVA LINEA DELL’ASSORBENZA CON GARANZIA DI CONVENIENZA

Best Friend, il marchio storico di Rinaldo Franco Spa dedicato al mass market, sempre più competitivo sui banchi della GDO.

La nuova linea PìStop L’assorbenza si conferma uno dei settori in più rapida crescita nel mercato del pet care, in particolare l’assorbenza cane registra un trend positivo nonostante gli incrementi dei costi delle materie prime. Proprio a tutela del potere d’acquisto dei clienti è pensata la nuova linea PìStop Super, un tappetino igienico pratico e versatile, con fibre interne in morbida cellulosa e polimeri attivi ultra assorbenti, ed ad una battuta di cassa molto competitiva. La gamma Il marchio PìStop con la nuova grafica Best Friend propone anche PìStop Extra, tappetini con un’ulteriore capacità assorbente e con adesivi agli angoli. Della gamma Extra sono disponibili anche: PìStop Extra profumato con un delicato aroma di frutta fresca per profumare anche l’ambiente e PìStop Extra con carbone attivo per assorbire naturalmente anche i cattivi odori. Il recente rinnovo del marchio e del packaging finalizzato a valorizzare il canale del libero servizio, sta dando risalto e riconoscibilità ai prodotti per il pet care, assicurando la continuità della crescita che ha caratterizzato l’azienda in questi anni sia in ambito nazionale che internazionale.

Tutti i prodotti a marchio Best Friend sono visibili sul sito www.best-friend.it

L’alimentazione degli animali domestici è cambiata molto nel corso degli anni e le aziende del pet food oggi propongono referenze sempre più specifiche a seconda delle esigenze nutrizionali.

GLI ALIMENTI MONOPROTEICI HANNO UNA MARCIA IN PIÙ L’aumento dei pet nelle case degli italiani ha dato una forte spinta al mercato praticamente in tutti i segmenti. «In particolare, abbiamo notato un dinamismo superiore allo storico dei prodotti umidi in lattina – racconta Luciano Fassa, direttore generale di Monge – un trend di solito legato a periodi economici complicati e alla riduzione del potere d’acquisto delle famiglie. Inoltre, abbiamo registrato una diffusa polarizzazione in termini di formati: sull’umido è sempre più evidente una preferenza per le monodosi e le buste, mentre sui secchi si scelgono soprattutto i sacchi oltre i 10 kg. Anche questa tendenza è tipica di un mercato che cresce in un contesto economico difficile. Per quanto riguarda le tipologie di prodotto, la pandemia ha accelerato il consumo di alimenti che non devono essere solo appetibili, ma anche sani, digeribili e con ingredienti che facciano star bene l’animale nel tempo. Non è un caso l’ottimo andamento dei prodotti con ricette monoproteina che noi decliniamo in un nuovo concetto definito “mix feeding”, cioè l’associazione di alimenti umidi e secchi con la stessa proteina animale per garantire il giusto apporto di gusto e nutrienti durante tutta la giornata».

Tantissime novità superpremium L’azienda sta per presentare 108 nuove referenze con i brand superpremium Monge ed Excellence. «La novità più importante è l’ingresso di Monge in un mercato mai presidiato sino a oggi – spiega Luciano Fassa – con il lancio di 52 prodotti ad altissimo contenuto nutrizionale. Per il marchio Excellence abbiamo dato vita a una linea di buste monodose di maltagliati (pezzi di carne sfilettati) e di paté, tutte con ricette monoproteina e grain free. Infine, stiamo per lanciare 14 prodotti monoproteici secchi sulla linea Monge Natural Superpremium nel segmento “puppy and kitten” (animali con meno 12 mesi di vita), per intercettare i consumatori che hanno portato un nuovo amico a quattro zampe in famiglia». Luciano Fassa, direttore generale di Monge

INFORMAZIONI SUL PET FOOD A PORTATA DI SMARTPHONE Oggi il negozio dedicato ai pet – secondo Alessio Gruffé, direttore generale di Ses-imagotag Italia e Balcani – confrontandosi con l’aggressivo mondo dell’e-commerce, deve affrontare innumerevoli sfide in termini di qualità e varietà del servizio: «Esistono strumenti che possono migliorare l’efficienza dello shop incrementando anche le vendite, come le etichette elettroniche dei prezzi, ad esempio, ormai in grande espansione in tutto il mondo del retail. Le nostre etichette digitali, che abbiamo già installato in parecchi pet store, sono dotate di Nfc e possono dialogare con gli smartphone dei clienti senza necessità di scaricare nessuna app, facendoli accedere a una pagina web dov’è possibile inserire informazioni nutrizionali sui cibi, video, recensioni dei clienti e altro ancora. Il tutto di fronte allo scaffale stesso. Sempre interagendo con l’Nfc anche i commessi possono accedere a informazioni utili di servizio, mentre la funzionalità per la gestione di tutti i dati in cloud permette alle catene di poter inviare promozioni sincronizzate a ogni negozio, nello stesso momento e dalla stessa postazione».

Novità coinvolgente e interattiva Una delle ultime novità della piattaforma Retail IoT Cloud di Ses-imagotag, già utilizzate in alcuni pet shop, è Vusion Rail: «È un display coinvolgente e interattivo – spiega Alessio Gruffé – che offre la possibilità di sfruttare schermi Full Hd e 4K per migliorare l’esperienza di marketing dei clienti e ottimizzare le operazioni in-store, utilizzando lo stesso software delle etichette elettroniche e le stesse tecnologie contactless (Nfc, Qr code). Oltre a donare un tocco di classe al negozio, questo strumento consente a brand e retailer di massimizzare l’impatto e la visibilità delle campagne, monitorandole da remoto per analizzare in tempo reale il loro Roi». Alessio Gruffé, direttore generale di Ses-imagotag Italia e Balcani

VOLANO GLI ACQUISTI DI TAPPETINI ASSORBENTI MADE IN ITALY In seguito ai lockdown e al maggior tempo trascorso in casa per la pandemia, il mercato del pet care ha fatto registrare numeri davvero importanti. «Effettivamente il 2020 è stato un anno da record in termini di vendite – afferma Antonio Ogliari, direttore commerciale di Silc – tuttavia anche nel 2021 abbiamo apprezzato un’ulteriore crescita del 2%. Nel primo trimestre di quest’anno, inoltre, abbiamo chiuso con un +13% rispetto al pari periodo 2021, grazie all’acquisizione di numerosi nuovi clienti. La tendenza più interessante del periodo è certamente il recupero di volumi dei tappetini assorbenti made in Italy, i quali prima della pandemia venivano importati soprattutto dalla Cina. In questo segmento, BeautyCase è il nostro marchio n. 1 nella Gdo italiana, dopo la private label (fonte: Nielsen). Negli ultimi mesi abbiamo ultimato una profonda attività di rebranding, grazie alla quale non solo è stato riprogettato il design di linea, ma è stato anche ampliato l’assortimento con una gamma completa di salviettine umidificate, shampoo e igienizzanti ambiente, rigorosamente 100% made in Italy».

SES-imagotag oﬀre ai suoi clienti una soluzione completa, pronta per il settore PET. Un’offerta end-to-end con l’obiettivo di massimizzare l’efficienza del negozio e migliorare l’esperienza di acquisto del cliente.

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L’ECOSOSTENIBILITÀ COME DRIVER D’ACQUISTO SEMPRE PIÙ RILEVANTE Secondo Laura Patrizia Condello, responsabile marketing Gdo di Rinaldo Franco, il 2021 per la sua azienda è stato caratterizzato dal rafforzamento sul mercato nazionale, dall’ampliamento delle gamme di prodotto per la distribuzione specialistica e mass market e dallo sviluppo sui mercati esteri: «Il bilancio segna +33% di fatturato rispetto al 2020 e un incremento del portfolio clienti in tutti i canali distributivi. Risultati con il segno più (+24%) anche nel mass market, dove siamo presenti con i marchi proprietari Best Friend, Best Bone, Cat&Rina, AcquaFriend e altri brand distribuiti in esclusiva, come le pettorine Julius K9. Considerevole lo sviluppo di private label nelle categorie merceologiche della guinzaglieria, tiragraffi per gatti e assorbenza (tappetini e lettiere) per alcuni importanti gruppi distributivi. Sono proprio le lettiere Cat&Rina disponibili nelle versioni carta, mais e tofu a registrare i migliori risultati grazie a una sempre maggiore sensibilità dei clienti verso l’impatto ambientale. Le lettiere sono ecologiche, non inquinano l’ambiente e non rilasciano sostanze nocive né per la nostra salute né per quella dei nostri animali».

PIÙ CURA E IGIENE PER IL PROPRIO PET Secondo Corinna Musuruana, responsabile marketing di Mugue, oggi da parte del proprietario c’è un incremento della cura e dell’igiene nei confronti del proprio pet: «Per questo sono incrementate le vendite dei nostri prodotti core business, come le spazzole adesive leva pelucchi Pelú (prima tra tutte la BatteriStop, che rimuove anche oltre il 90% dei batteri ambientali presenti sulle superfici) o lo spray igienizzante per le zampette da utilizzare al rientro a casa post passeggiata, PawClean, vero prodotto di punta del biennio 2020/2021. Per quanto riguarda l’alimentazione, il proprietario ha sentito l’esigenza di offrire al proprio cane un premietto naturale che lo aiutasse anche a rilassarsi dopo le situazioni di stress che hanno messo a dura prova perfino i pet, non solo noi: ecco perché è aumentata la richiesta dei Dog Jelly Happiness, ossetti gommosi con valeriana, iperico e passiflora. Negli ultimi mesi abbiamo lanciato un gioco educativo edibile per cani, l’ovetto Play&Gnam, che si può lanciare e far rotolare senza che si rompa e, una volta rosicchiato, all’interno la sorpresa: un bocconcino al burro di Parmigiano Reggiano Dop».

Tante novità green Per Rinaldo Franco è in uscita il nuovo catalogo Best Friend 2022/2023 dedicato al canale mass market. «Al suo interno abbiamo proposto come novità un’innovativa linea ecosostenibile per il divertimento del cane e del gatto – spiega Laura Patrizia Condello – con i giochi in materiale realizzato grazie al riciclo di bottiglie in plastica (Pet). Inoltre, viene presentata a marchio Best Friend l’erba gatta in busta, dove la confezione è anche il “vaso” per farla germinare, oltre a una linea di tiragraffi in legno e cartone, che coniugano la voglia di arredare con una sempre più spiccata volontà di diminuire l’impatto ambientale».

Laura Patrizia Condello, responsabile marketing Gdo di Rinaldo Franco

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Distribuzione Moderna. Il retail in real time. Ogni giorno, numeri, fatti e protagonisti della Gdo e del largo consumo.