Osservatorio digital

Yogurt: ecco i brand più seguiti sui social

L’Osservatorio Digitale di Soluzione Group, grazie alle piattaforme di social listening Fanpage Karma1 e Talkwalker2, ha preso in analisi il mondo dello yogurt, scoprendo che il web ne è davvero ghiotto.

L’indagine avviata su Fanpage Karma ha analizzato le strategie adottate dai vari player del settore e i loro risultati in termini di numero di fan e di interazioni dei contenuti pubblicati. «Tutti i brand analizzati presidiano sia Facebook che Instagram per non perdere nessuna occasione di dialogo con i propri pubblici» commenta Michele Rinaldi, head of digital di Soluzione Group. A dominare la scena su Facebook è Activia, che raggiunge quota 5,5M di fan. Segue Fage con 2,3M di seguaci e, in netto distacco, Müller Italia.

1 Fonte Fanpage Karma: indagine avviata nel periodo tra l’1 luglio 2021 e il 31 dicembre 2021 2 Fonte Talkwaker: indagine avviata nel periodo tra il 15 dicembre 2021 e il 12 gennaio 2022

La situazione si ribalta se si guardano le interazioni con i post: a sorpresa, in testa alla classifica, sono Sterzinger Yogurt Vipiteno (75k) e Latteria Merano (43k), marchi meno conosciuti rispetto i colossi del mondo dei “latticini”. Si aggiudica, invece, un altro bronzo Müller Italia (14k), il brand del “fate l’amore con il sapore”. A trionfare tra i top post sono ancora Latteria Merano e Sterzinger Yogurt Vipiteno, entrambi con contenuti dedicati al proprio territorio.

Podio diverso per i Top Brand Instagram: numero 1 è Fage con 47k follower, seguito da Granarolo con 31k e poi Yomo con 23k. Anche qui, il quadro cambia parlando di post più attivi: protagonista, in questo caso, è Arborea che raggiunge ben il 13% di interazioni, seguito da Mila Südtirol – Alto Adige con l’8% e infine Latteria Merano con il 7%.

La ricerca avviata con Talkwalker ha registrato 249 mention all’interno di conversazioni spontanee legate al mercato dello yogurt, coinvolgendo un pubblico di oltre 420M di persone.

#colazionesana, #dietasana e #yo-

gurtgreco sono gli hashtag più utilizzati, a dimostrazione di quanto il pubblico sia sensibile ai temi di una nutrizione orientata al benessere. A vincere tra i prodotti è in assoluto lo yogurt greco, seguito da proposte healthy come lo yogurt magro e quello vegetale, mentre è la colazione il momento preferito dagli utenti per gustare il proprio vasetto. Infine, tra i brand più citati troviamo Fage, lo yogurt colato secondo la ricetta greca, Mila e Müller.n