sostenibilità e innovazione guidano il comparto

COLORE 1OO% NATURALE SENZA UTILIZZO DI SBIANCANTI

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La nuova tecnologia WEPA per la produzione di carta morbida, sicura e resistente che utilizza carte e cartoni provenienti dalla raccolta differenziata.

7O% RIDUZIONE IMPATTO AMBIENTALE

Il comparto del tissue ha attraversato un 2022 complesso, caratterizzato da un lato da una significativa crescita a valore, dall’altro dalle conseguenze della pressione inflazionistica che ha condizionato le abitudini di acquisto dei consumatori. «Lo scorso anno le aziende hanno dovuto incrementare i prezzi – afferma Roberta Capurro, marketing and development manager Wepa – per poter far fronte al picco dei costi dovuti alla crisi energetica. L’aumento dei prezzi e il minor potere d’acquisto del consumatore stanno portando a una contrazione in termini di atti di acquisto e un’attenzione più oculata ai consumi». «Gli shopper stanno adottando strategie di acquisto difensive – comunica Rolando Figaia, marketing e sales director di Sofidel –con uno spostamento sempre più accentuato verso i prodotti a marca del distributore e una crescita del canale discount».

Innovazione e costante lavoro di ricerca hanno portato al lancio degli Asciugamani Regina che, grazie al formato usa e getta, contribuiscono a ridurre la diffusione di germi e batteri. «Il prodotto – fa sapere Rolando Figaia – garantisce una maggiore igiene rispetto ai classici asciugamani in tessuto. La confezione dispencer ne facilita il prelievo, permettendo l’estrazione del singolo foglio ed evitando gli sprechi. Nel 2022, infine, abbiamo presentato anche la carta multiuso Regina Power, ideale per l’igiene e la pulizia di qualsiasi tipo di superficie: si tratta di un prodotto innovativo composto da carta più spessa del 50-80% rispetto a quella tradizionale, più resistente e adatta a pulizie più impegnative».

Il focus è sulla sostenibilità

L’attenzione alle tematiche di carattere ambientale diventa sempre più preponderante tra i consumatori, interessati più che mai ai processi produttivi e all’impatto che essi possono avere sul nostro habitat. «Wepa è leader in Europa nella produzione di carta riciclata al fine di diminuire l’impiego di fibra vergine – prosegue Capurro – e da diversi anni porta avanti un programma di ricerca volto a sperimentare materie prime alternative. Con il progetto Recycled Nature Pure, infatti, utilizziamo carta ricavata da cartone riciclato che non necessita di sbiancanti e ciò riduce l’impronta ecologica del 70%. Questo ci permette di dare una terza vita alle fibre vergini di cellulosa». «Sofidel è impegnata da anni sulla riduzione dell’impatto ambientale – condivide Figaia – e ciò si traduce in un efficientamento dei processi di produzione e nell’impiego di energie rinnovabili e packaging sostenibili. Dal 2009 al 2020, inoltre, l’azienda è riuscita ad abbattere del 24% le emissioni dirette di Co2, con l’obiettivo di raggiungere il 40% entro il 2030. Nel 2008, ancora, Sofidel ha aderito al programma Wwf Climate Savers allo scopo di raggiungere traguardi sempre più ambiziosi in termini di riduzione delle emissioni, mentre per quanto riguarda le confezioni, dal 2013 ad oggi abbiamo ridotto l’uso di plastica del 29,5% e introdotto i packaging in carta Kraft, alcuni dei quali prodotti con fonti rinnovabili».n

Wepa Propone La Carta Recycled Nature Pure

Grazie al progetto Recycled Nature

Pure, la carta ottenuta presenta caratteristiche di morbidezza e comfort paragonabili a quelle realizzate da fibre vergini o riciclate in modo convenzionale. «Dal punto di vista qualitativo – spiega Roberta Capurro – il prodotto ha le stesse caratteristiche delle referenze tradizionali, ma si differenzia nella colorazione con un grado di bianco più basso. Sul mercato italiano la carta Recycled Nature Pure è disponibile a marchio Comprami Pure ed è accompagnata da un packaging esplicativo che ne racconta l’origine. Anche la strategia comunicativa sulle piattaforme social si basa sul racconto delle caratteristiche di questa carta».